Среди основных плюсов контекстного вида рекламы — большой охват, горячие пользователи и возможность показа на выбранную аудиторию.

Среди недостатков — высокий бюджет. Также, нет гарантии создания результативного объявления для привлечения максимального количества клиентов. 

Продвижение в социальных сетях

Обширная аудитория социальных сетей позволяет найти новых потенциальных клиентов, используя несколько способов продвижения.

Создание групп, тематических сообществ или аккаунтов

Личная страница бренда с помощью SMM стратегии способна обеспечить постоянных прирост потенциальных клиентов. Подобный результат будет возможен лишь при грамотном продвижении профиля в социальной сети. Этот метод подойдет для интернет-магазинов, онлайн школ, курсов, мастер-классов.

Реклама в сторонних группах

Для продвижения сайта в других тематических группах, необходимо найти самые популярные сообщества, связаться с владельцами и узнать о возможности размещения рекламного поста на стене.

Таргетированная реклама

С помощью настройки таргета рекламное объявление показывается исключительно заданной аудитории (например, по месту жительства, возрасту, полу, профессии или полученному образованию). Объявление, настроенное как таргетинг, будет отображаться только у тех пользователей, которые подходят по выбранным параметрам.

Реклама у блогеров

Один из наиболее быстрых способов привлечения большого количества подписчиков. Для результативной раскрутки, следует подобрать лидера мнений, подписчики которого наиболее похожи на вашу целевую аудиторию, а также не являются ботами. Чтобы узнать активность читателей блогера, рекомендуется просмотреть комментарии и количество лайков под постами.

Среди плюсов продвижения сайта в социальных сетях — повышение лояльности. Среди минусов — высокие требования к созданию контента, поскольку в условиях высокой конкуренции сложно заинтересовать «искушенного» пользователя.

PR и внешний контент-маркетинг

Для дополнительной раскрутки сайта и привлечения новой аудитории рекомендуется договариваться о публикациях на разных площадках, например на страницах СМИ, форумах или других ресурсах, близких по тематике.

Также высоко ценится написание и размещение авторских статей, которые смогут повысить лояльность, а также авторитет. Собственный контент рекомендуется публиковать на таких популярных ресурсах, как «Песочница», VC.ru или Яндекс Дзен. Однако необходимо учитывать, что создание статей — крайне трудозатратная работа, сложная в реализации в силу высоких требований к материалам.

E-mail рассылка

Для созданной базы подписчиков рекомендуется создать собственную рассылку, которую можно спроектировать с помощью любого удобного онлайн сервиса. Грамотно настроенная e-mail рассылка способна стать автоворонкой продаж и увеличить количество посещений на сайт.

Вирусный маркетинг

Самый сложный и трудозатратный метод привлечения клиентов и продвижения сайта в интернете. Однако, считается одним из самых креативных, запоминающихся и от этого эффективных способов.

Для запуска вирусного маркетинга необходимо создать видеоролик, мем, новость или событие, которое сможет привлечь внимание максимально большого количества интернет пользователей. Так, понравившийся инфоповод станет настоящим триггером для посетителей, которые смогут распространять информацию о сайте добровольно и, как следствие, обеспечат высокий охват аудитории.

Однако, среди минусов этого метода — сложность создания подобного вируса, трудность в выборе момента и способа реализации, а также отсутствие гарантии о приятных воспоминаниях и эмоциях, связанных с запущенным контентом, поскольку тот может иметь негативную окраску.

Выбор способа

Самым доступным методом продвижения сайта в интернете является SEO продвижение: в отличие от других способов, в seo есть возможность самим решить, когда и сколько нужно потратить на продвижение страницы.

Даже с самым маленьким бюджетом есть возможность получить хорошую посещаемость на низкочастотных запросах. Однако это возможно лишь при условии уникального постоянно обновляемого контента и оптимизации сайта под ключевые слова.

Перед началом работ по продвижению сайта необходимо решить, кто будет заниматься продвижением сайта: агентство или штатные специалисты. Поэтому также рекомендуется учитывать специфику работы SEO-агентств, которые преимущественно работают за процент от прибыли клиента, полученной вследствие увеличения объема продаж. При этом процент в ходе работ должен уменьшаться, поскольку запросы займут высокие или же топовые позиции в поисковой выдаче. Однако стоит взять во внимание, что объем продаж зависит не только от подрядчика, но также и от самого клиента.

Так, привлечение клиента на сайт – один из основных пунктов комплексного продвижения сайта в интернете. Среди остальных работ по раскрутке: увеличение конверсии, повышение юзабилити сайта, улучшение качества продукта, а также внедрение конкурентоспособной ценовой политики.

Работать за процент от продаж SEO-агентства соглашаются в долгосрочных доверительных партнерских отношениях между клиентом и подрядчиком. Однако сегодня новым клиентам рынок продвижения сайтов предлагает разные виды KPI, запутаться в которых очень легко.

Продвижение с оплатой за позиции

Оплата за нахождение запросов в топе поисковой выдачи понятна и прозрачна как для клиента, так и для подрядчика. Если запрос вышел в оговоренные сроки на первую страницу – SEO-агентство получает деньги, не вышел – не получает совсем либо получает частично. У этой схемы есть несколько вариаций:

1. 
   Абонентская плата + бонус – схема оплаты используется чаще всего. При таком раскладе заказчик ежемесячно вносит за продвижение какого-либо запроса, вне зависимости от его позиции, определенную часть абонентской платы. После выхода запросов в топ к абонентской плате дополнительно начисляется бонус, размер которого пропорционален позиции в поиске – топ-10, топ-5, топ-3, топ-1.

2. 
   Динамическая абонентская плата + бонус – схема схожа с первой, однако имеет одно существенное отличие. По окончании определенного периода, который обычно связан со сроком вывода запросов в топ, абонентская плата снижается. Такая схема может защитить заказчика от переплат, в случае если SEO-агентство не выполняет свои обязательства.

3. 
   Оплата за результат – заманчивая для клиента формулировка, за которой обычно скрывается фиксированная плата за несколько месяцев работы (от 3 до 6) и дополнительно оплата бонусов за запросы, которые были выведены в топ. При этом риски продвижения по позициям соизмеримы с прочими схемами работы.

Эти три модели охватывают большинство предлагаемых на рынке продуктов, которые в той или иной мере интерпретируют продвижение в топ. При этом ни одна из них не дает никаких юридических гарантий по выполнению SEO-агентством взятых на себя обязательств по выводу запросов в топ.

Именно бонусная система расчета позиционируется и продается как гарантия. При этом о необходимости ежемесячного внесения абонентской платы при любом результате аккуратно умалчивается.

Рассмотрим эти стратегии более подробно со стороны заказчика услуг.

Достоинства:

• 
  Понятно. запрос в топе – есть оплата, не находится в топе – нет оплаты.

• 
  Привычно. подобная схема оплаты продвижения давно существует на рынке, и потому не вызывает опасений у заказчика.

Недостатки:

• 
  Конечный результат неясен – клиент, не зная точного результата проведенных над сайтом работ, в течение нескольких месяцев вносит абонентскую плату без гарантий.

• 
  Трудности с прогнозированием бюджета – так как размер бонуса за выход запросов в топ может составлять значительную часть от общей суммы, клиент через 3–6 месяцев при успешной динамике позиций продукта рискует столкнуться с резким скачком стоимости SEO услуг.

На что важно обратить внимание при выборе этого метода:

• 
  Фиксированный перечень работ, обозначенный в договоре – заказчик должен точно знать, какого плана работы и в каком объеме будут осуществлены подрядчиком за период времени, в течение которого будет вноситься абонентская плата, а результат продвижения еще не будет заметен.

• 
  Продвижение «правильных» запросов – при такой схеме оплаты в общую смету часто включаются запросы, которые уже в топе, нецелевые запросы либо те, которые обладают низким спросом. Важно тщательно анализировать предложенный план продвижения и при необходимости корректировать список запросов.

Продвижение с оплатой за трафик

Существует несколько причин, почему высокие позиции не приводят к росту трафика:

• 
  Недостаточно компетентные подрядчики выбирают для продвижения низкочастотные запросы.

• 
  Первый экран пользователя по ряду коммерческих запросов занят сервисами и контекстной рекламой Яндекса. Таким образом, до естественной выдачи даже по популярным запросам доходит очень мало пользователей.

• 
  Небольшое число запросов в семантическом ядре – в классическом продвижении по позициям подразумевается работа с 30–50 запросами, которые не могут охватить достаточно обширную целевую аудиторию.

Учитывая перечисленное, вполне логично, что виды продвижения, при которых оплата производится за конкретные переходы пользователей на сайт из поисковых систем, стали весьма популярными. Но и у этого способа раскрутки есть свои подводные камни, о которых стоит знать заказчикам.

Достоинства:

• 
  Оплата по факту только за переходы на площадку. То есть если отсутствует трафик – платить не нужно.

• 
  Низкая цена за переход – как правило, при продвижении сайта по трафику цена за один переход в несколько раз меньше, чем при покупке трафика в системах контекстной рекламы.

Недостатки:

• 
  Риск привлечь нецелевой трафик – при работе по данной схеме при помощи большого количества статей на сайт прибывает околотематический информационный трафик, в то время как клиенту необходим строго коммерческий трафик.

• 
  Вероятность накрутки – сегодня имеются технологии, позволяющие симулировать переходы посетителей из поисковых систем на сайт. Отследить это в режиме реального времени очень сложно.

На что важно обратить внимание:

• 
  Нужно сопоставить стоимость клика в контекстной рекламе по вашей теме со стоимостью перехода на сайт, которую предлагает подрядчик. Если разница невелика, то проще будет привлечь трафик из контекста.

• 
  Оценить, возможно ли достичь намеченного количества трафика. Дело в том, что на сегодняшний день нет таких методик, которые бы позволяли со 100% точностью определить объем трафика на сайте через 6 месяцев – на этот показатель оказывает влияние целый ряд факторов: экономика, спрос, действия конкурентов и прочее.

• 
  Вычеркнуть из расчета брендовый трафик и гипотетический трафик для нецелевых страниц. Важно учитывать, что сейчас Google и Яндекс шифруют часть трафика, и отследить, по каким именно запросам некоторые пользователи перешли на сайт, нельзя. Это может создавать дополнительные препятствия при фильтрации нецелевого трафика.

Продвижение с оплатой за лиды

Такие методы продвижения наиболее привлекательны и выгодны для заказчика. При сотрудничестве по этой схеме риски минимизированы, оплата осуществляется исключительно за прямой контакт с потенциальным клиентом (или, как вариант, за любое другое целевое действие на сайте).

И правда, при грамотном подходе заказчик за оговоренную цену получает строго определенный объем целевых действий. Все риски, связанные с изменениями в алгоритмах поисковых систем, просадкой позиций, наложением фильтров, берет на себя SEO-агентство. Однако прежде чем начать поставлять лиды на сайт, исполнитель должен вложить в него существенную долю бюджета.

В течение первых 2–3 месяцев продвижения, во время выполнения основного объема работ по оптимизации сайта и переиндексации внесенных изменений со стороны поисковых систем, прирост лидов относительно уже достигнутого уровня будет казаться незначительным. При этом компания по продвижению будет обязана из собственного бюджета оплачивать работу специалистов, статьи, ссылки и платные размещения. Быть уверенным в том, что проводимые мероприятия дадут результат и позволят проекту окупиться, нельзя. Ведь в игру в любой момент может включиться третья сторона – поисковая система, которая спутает карты.

Помимо прочего, успех привлечения лидов на сайт определяется не только качеством работ по продвижению, но и конверсией самой площадки. Часто конверсия на сайте такая низкая, что ни нахождение портала в топе, ни наличие нужного объема целевого трафика не помогут достигнуть сколько-нибудь значительного уровня количества лидов. При таком способе продвижения важно, чтобы заказчик был заинтересован в конечном результате и ради достижения готов решиться на кардинальные изменения сайта.

В итоге можно выделить следующие условия, при которых SEO-агентство сможет успешно реализовать услугу:

1.    Доверительные отношения с заказчиком: долгосрочное близкое сотрудничество с заказчиком и уверенность в том, что он готов к существенным переменам ради улучшения сайта – это идеальный вариант, который, к сожалению, редко встречается на практике.

2.    Наличие базового бюджета – в то время как сайт оптимизируется, а прирост лидов еще незначителен, клиенту, несмотря на отсутствие гарантий, все равно нужно будет оплачивать работу подрядчика.

Достоинства:

• 
  Если заказчик и подрядчик работают по партнерской схеме, это взаимовыгодный вариант сотрудничества на долгий период с оплатой по факту за достигнутый результат.

• 
  Услуги окупаются – при фиксированной цене за лид, составляющей приемлемый процент от прибыли, услуга всегда оправдает затраты.

Недостатки:

• 
  Подходит не всем – как правило, невысокий уровень конверсии на сайте требует выполнения работ по конверсионной оптимизации, и лишь после этого можно продвигать проект по лидам.

• 
  Не всегда лиды провоцируют рост прибыли – некачественная обработка входящих заявок и продаж внутри компании может привести к покупке слишком большого количества лидов: в итоге они не сконвертируются в оплаты, и затраты не окупятся.

• 
  Завышенная стоимость лида – подрядчик, оценивая возможные риски при продвижении сайта клиента, может искусственно завышать стоимость лида. Таким образом, агентство будет стремиться окупить убыточные проекты за счет одного успешного.

Отсутствие гарантий достижения результата – спрогнозировать поведение пользователей на сайте сложно. Как показывает практика, даже резкий скачок трафика не всегда приводит к увеличению числа целевых действий.

Продвижение с оплатой за работы

В настоящее время этот способ продвижения сайта на российском рынке появляется все чаще. Стоит отметить, что данная схема не новая: западный рынок уже давно пришел к выводу, что в SEO гарантии условны. В результате схема оплаты за продвижение сайта преобразовалась из расчетов за трафик или позиции в оплату за выполненные по факту работы.

На начальном этапе сотрудничества подрядчик определяет необходимый для стабильного развития сайта ежемесячный объем работ, оценивает его в часах работы специалистов и закладывает бюджет на внешние расходы. Таким образом, клиент по представленной смете сможет увидеть и понять, на что тратятся вложенные средства.

При отсутствии внешних изменений гарантиями качественного исполнения работ и достижения результата могут выступать авторитет бренда подрядчика, уровень его компетенций, портфолио и положительные отзывы клиентов.

Из-за большого количества «обманутых» заказчиков на рынке SEO в России эта схема работы практикуется редко. Поверив однажды в пустые обещания недобросовестных подрядчиков, такие клиенты отныне хотят видеть в договоре четко прописанные гарантии достижения результата, который выражается в получении определенных позиций по запросам, в уровне лидов или трафика.

В данном случае велик риск связаться с недобросовестным подрядчиком, пренебрегающим качеством исполняемых работ, что в свою очередь закономерно приводит к отсутствию эффекта от продвижения. Поэтому заказчику нужно относиться к выбору подрядчика очень ответственно. Заключать договор с компанией, которая сможет гарантировать положительную динамику по результатам труда. В настоящее время на рынке есть SEO-компании, готовые строить сотрудничество по такой схеме.

Достоинства:

• 
  Прозрачные принципы работы – плата подрядчику осуществляется за конкретный перечень сделанных работ по улучшению и развитию сайта, а не за таинственную «SEO-магию».

• 
  Прогнозируемый бюджет – фиксированный перечень работ исключает бонусы и скрытые платежи. Это позволяет стоимости продвижения оставаться на месте.

• 
  Постоянное развитие сайта – оговоренный ежемесячный список работ по оптимизации новых страниц способствует развитию сайта, оптимизации новых страниц и разделов, что служит основанием для привлечения на них дополнительного трафика из поиска и повышению конверсии.

Недостатки:

Нет гарантий по росту трафика или выводу запросов в топ – как уже было отмечено выше, успех продвижения зависит не только от отношения к делу подрядчика и заказчика, но также и от поисковой системы. С другой стороны, это честный подход. Такая схема не дает гарантии достижения показателей, рост которых не контролируется исполнителем работ.

Итог

Способов продвижения сайта в интернете множество. Главное в них не запутаться и понять, какой именно метод подойдет проекту.

Если хотите присутствовать на рынке долго, то продвижение сайта —задача номер один.

Работа с Artox Media Digital Group — комплексное развитие ресурса от ТОП-1 SEO агентства по версии AdIndex 2020. И оплата за наши SEO услуги привязана к достижению результата.

SEO-продвижение сайта самостоятельно и бесплатно с нуля

1 месяц назад

Для чего нужен сайт

Сейчас сложно встретить компанию, которая бы не имела своего сайта в интернете. Он значительно повышает доверие к фирме, делает ее в глазах клиентов более серьезной и настроенной на оказание качественных услуг. Если на визитке компании не обозначен сайт, это уже вызывает множество вопросов, ведь в нынешний век технологий именно в глобальной сети сосредоточено общение с клиентами и основная доля сделок.

Основная причина создания своего сайта для любой фирмы — это увеличение заявок и продаж. Притом, благодаря выходу в глобальную сеть число клиентов может расти в геометрической прогрессии. Это своего рода расширение компании, которое не требует аренды дополнительных торговых площадей с полным оснащением, найма работников и всех сопутствующих расходов. Создание своего сайта — задача относительно мало затратная, но при этом способная привлечь сотни и тысячи новых клиентов.

Требования к сайту

Чтобы сайт стал конкурентоспособным и представительным в глазах потенциальных клиентов, важно соблюдать определенные требования к его созданию. Прежде всего, следует обратить пристальное внимание на скорость работы сайта. Если сайт будет работать медленно и постоянно «зависать», это способно свести на нет все старания и не только отвернуть новых клиентов, но и заставить сомневаться в фирме старых.

Следующим важным критерием, который следует выделить, является юзабилити сайта. Удобство использования интернет площадки — чуть ли не самая важная составляющая любого представительства в сети. Удобная навигация способно многократно повысить продажи, тогда как сложности в этом вопросе вызывают только раздражение и снижение интереса к компании.

Дизайн сайта также не менее важен и способен как повысить интерес к рекламируемому продукту или услуге, так и утратить его, приведя к тому, что конкурент с более высокими ценами получит нового покупателя.

Сегодня многие пользователи сети выходят в интернет со своих смартфонов, компьютеры отходят на второй план крайне стремительно, потому без мобильной версии сайта и адаптивной верстки также не обойтись, если фирма желает идти в ногу со временем.

Скорость работы сайта

От скорости работы сайта зависит очень многое. Первое впечатление о вебсайте складывается за несколько десятков секунд. И скорость загрузки страниц играет важнейшую роль в формировании первичного мнения о компании в целом. Если навигация на сайте удобная для пользователя, а страницы грузятся быстро и не перенасыщены рекламой, это помогает сложить благоприятное впечатление о фирме. В противном случае, если приходится ждать по несколько секунд загрузку каждой страницы, а иногда и вовсе выдаются ошибки, вполне вероятно что клиент больше не захочет связываться с данной компанией и перейдет к конкуренту.

Юзабилити веб сайта

Удобство пользования сайтом — первоочередная задача разработчиков. Интерфейс должен быть интуитивно понятным для посетителя, не вызывать затруднений при желании найти нужную информацию. Сайт должен быть простым и комфортным в работе, располагающим к поиску важных данных, при этом функциональным и эстетически привлекательным. Почему же так важно соблюдать принципы юзабилити веб ресурсов?

Прежде всего, удобный для посетителя сайт подталкивает к целевым действиям, на которые ресурс и рассчитан: сделать заказ, позвонить в службу поддержки, скачать прайс-лист и т.д. Важно не перенасыщать сайт ненужной информацией, но при этом наполнять его нужными статьями, видео и графикой там, где это необходимо. Повторное посещение сайта также зависит от грамотного юзабилити. Если с сайтом легко и приятно работать, предоставлена исчерпывающая информация о товаре или услуге, навигация и интерфейс устраивают пользователя, он непременно вернется на ресурс еще раз.

Дизайн сайта

Хороший и не перегруженный дизайн веб ресурса — очень важное требование к дизайнерам сайтов. Большое количество цветов, деталей и динамических элементов наверняка отпугнет пользователя в первые же секунды знакомства с ресурсом. В идеале пользователь не должен отвлекаться от восприятия нужной ему информации и быстро принять решение о покупке или заказе услуги. Если же ему необходимо длительно знакомиться с определенной информацией, то важно не перегружать страницы сложно читаемым текстом, ненужной графикой и яркими, плохо воспринимаемыми глазом цветами. Дизайн в стиле минимализм — самое подходящее решение, которое оценят все без исключения пользователи. Простой и доступный для пользователя сайт привлечет дополнительную целевую аудиторию, а значит и потенциальных клиентов.

Мобильная версия и адаптивная верстка

Какой процент современных людей сегодня проводит время перед компьютерами? Раньше без ноутбука мы не представляли своей жизни, сейчас же все в корне переменилось. Теперь смартфон заменил нам необходимость обращаться к компьютерам практически полностью — с телефона мы заходим в браузер, на ютуб, в соц. сети и мессенджеры, делаем покупки в интернет-магазинах. Все это возможно делать в любой момент и в любом месте — с мобильным интернетом открывается море возможностей.

Исходя из всего этого мобильная версия сайта или адаптивная верстка для любой компании — важнейшая необходимость и первоочередная задача. Если этого у компании еще нет, это большое упущение и риск потерять большое число потенциальных клиентов. Не обязательно делать специальное приложение для смартфонов — это слишком долго и дорого, и имеют смысл в случае, если вы владеете крупным интернет-магазином. Но сделать адаптивную верстку необходимо. Тогда сайт легко грузится с любого смартфона, и вся информация представлена в виде, адаптированном специально для экранов телефонов.

Внутренняя оптимизация и наполнение сайта

Внутренняя оптимизация сайта, то есть комплекс SEO-работ, который не связан с получением ссылок на сайт, включает в себя почти полный объем всего SEO, то есть 99 процентов (в отличие от внешней оптимизации). Сюда относится и работа с кодом, и выполнение требований поисковиков, и работа с юзабилити. В данном случае следует понимать, какие работы необходимы и должны быть выполнены для того, чтобы начать продвигать сайт своими силами, либо контролировать работу сеошника, насколько это возможно.

Что такое SEO?

SEO, сокращенная аббревиатура от Search Engine Optimization, называют комплекс мер по поисковой оптимизации. То есть это определенные действия, которые приводят к развитию и продвижению сайта, целью которых является раскрутка сайта и выход на первые позиции выдачи в поисковых системах. А это, в свою очередь, позволяет многократно увеличить посещаемость сайта и в результате получать больше лидов (заявок).

Основными действиями по продвижению сайта являются оптимизация структуры, контента и кода страниц, повышение соответствия всех страниц поисковым требованиям, повышение значимости ресурса в сети. Алгоритмы ранжирования поисковых систем постоянно развиваются и усложняются, есть определенные формулы, которые, естественно, сохраняются в секрете. Но опытные сеошники хорошо знают, на какие факторы необходимо воздействовать для улучшения позиций сайта в результате поиска. Поисковые системы постоянно стремятся выдавать по запросам наиболее интересный и полезный материал для пользователей, потому на качество контента необходимо обращать внимание в первую очередь. Также не стоит забывать об удобстве интерфейса и скорости загрузки сайта.

Семантическое ядро

Чтобы начать поисковое продвижение сайта, следует начать с построения семантического ядра, которым называют набор слов и словосочетаний, наиболее полно отражающих структуру и тематику сайта. То есть это определенное смысловое ядро сайта, которое позволяет дать полную картину того, какую информацию на сайте можно найти. Составление семантического ядра требуется в первую очередь для того, чтобы определить, какие запросы используют люди для поиска нужной им информации. Кроме того, благодаря разбивке семантического ядра, поисковые фразы грамотно распределяются по страницам веб ресурса.

Распределение запросов на сайте

Правильное распределение запросов на сайте означает, что под каждый ключевой запрос отводится определенная страница сайта, которая продвигается в поисковых системах именно по этому запросу. Для того, чтобы грамотно распределить запросы по страницам, необходимо, прежде всего, разбить запросы по смыслу, проанализировать потребности посетителей и найти, отвечающие на данные запросы, страницы сайта.

Написание текстов и мета-тегов

Важнейшей составляющей работ по поисковой оптимизации является написание текстов для сайта под конкретные запросы. Благодаря прописанным мета-тегам (title и description) поисковикам проще найти нужную страницу определенного сайта для выдачи по обозначенной тематике. На данном этапе важно помнить, что неинформативные статьи, переполненные через край ключевыми словами, уже давно перестали выходить на первые строки выдачи в поисковых системах. Важно не просто писать статьи с заданными ключевыми словами, но и делать материал интересным, полезным для пользователя, чтобы у него возникло желание зайти на сайт повторно или поделиться информацией в социальных сетях или мессенджерах.

Перелинковка и «хлебные крошки»

Внутренняя перелинковка на веб ресурсе — очень важный инструмент поисковой оптимизации. Перелинковка (расстановка ссылок на внутренние страницы) помогает поисковым роботам индексировать страницы сайта, присваивать больше релевантности важным страницам ресурса, распределять статический вес ссылок. Это, в свою очередь, позволяет увеличить глубину просмотра веб ресурса посетителями, повысить длительность пребывания на страницах.

«Хлебными крошками» называют навигационную цепочку на сайте, которая показывает путь от главной страницы до текущей. Эта цепочка наглядно показывает структуру сайта, информирует о текущем месторасположении и дает возможность быстро переместиться на более высокий уровень. К тому же, «хлебные крошки» увеличивают время нахождения на сайте, улучшает глубину просмотра, являются важным элементом перелинковки страниц.

ЧПУ (человеко-понятные урлы)

ЧПУ, так называемые человеко-понятные урлы, помогают увидеть суть и главное предназначение контента, который становится доступным при переходе по ссылке. Хороший ЧПУ формирует название страницы в URL-адресе как отдельное понятное высказывание без лишних значений. Это важно при правильной поисковой оптимизации. Особенно удачно срабатывают ЧПУ, которые включают в себя ключевые слова, отражающие содержание контента страницы.

Карта сайта

Карта сайта (sitemap) является xml-документом со списком всех страниц сайта. Карта сайта позволяет поисковым системам обнаружить, какой контент доступен на веб ресурсе и как его можно найти. Естественно, поисковые системы смогут обнаружить страницы сайта и без sitemap.xml, но наличие этого файла показывает им, что все прописанные в нем урлы являются реальными страницами, на которые могут заходить пользователи. Наличие страниц в sitemap.xml значительно повышает шансы того, что они будут своевременно находиться поисковыми системами и проходить индексацию.

Файл robots.txt

Файл robots.txt содержит информацию о том, какие страницы и файлы на веб ресурсе можно или нельзя индексировать. Он позволяет снизить нагрузку на сервер, ограничивая количество запросов на него. Данный файл в первую очередь используется для управления трафиком поисковых роботов на сайте. Чаще всего он дает возможность избежать показа определенных страниц в результатах поиска Google и Яндекс.

Поисковые системы и аналитика

Чтобы SEO продвижение сайта самостоятельно с нуля было продуктивным, нужно постоянно отслеживать результаты своей работы и следить за всеми текущими показателями, которые влияют на результаты выдачи. Отслеживание важных показателей в Яндекс Метрике и Google Analytics, использование других возможностей поисковых систем и дополнительных программ — важная составляющая успешного продвижения сайта и вывода его на первые строчки выдачи.

Яндекс Вебмастер и Search Console

Важные для SEO-специалиста сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Search Console помогают управлять индексацией своих сайтов и отслеживать их соответствие стандартам поисковых систем. Этими сервисами нельзя пренебрегать особенно в том случае, если продвижение сайта реализуется самостоятельно, без привлечения специалистов. Оба сервиса очень важны для исправления текущих ошибок и оценки работы сайта.

Яндекс Метрика и Google Analytics

Данные сервисы статистики — Яндекс Метрика и Google Analytics — два основных помощника любого интернет-маркетолога. Эти сервисы располагают крайне полезными и бесплатными инструментами, которые позволяют анализировать самые разные данные. Стандартные отчеты позволяют быть в курсе ситуации с трафиком и вовремя реагировать в том случае, если что-то пошло не так. Здесь удобно проверять: показатели вовлеченности, отчеты по UTM-меткам, устройствам, конверсиям. В целом, благодаря разному набору функций этих двух сервисов становится возможным проводить глубокий и разносторонний анализ своих веб сайтов. Регулярное изучение различных показателей позволяет качественнее и быстрее продвигать сайт, а значит и увеличивает прибыль.

Цели и конверсии

Для всех, кого интересует бесплатное продвижение сайта своими руками, особо важным является привлечение целевых посетителей на ресурс. Определение цели в данном случае обозначает действие посетителя, в котором напрямую заинтересован владелец сайта. Яндекс Метрика и Google Analytics способны собирать информацию о посетителях сайта и фиксировать достижение целей. Конверсия же в данном случае является отношением числа целевых визитов на сайт к общему количеству посещений. Основная задача любого SEO-специалиста — по возможности увеличивать число целевых посетителей и целевых визитов.

Коммерческие факторы ранжирования

Коммерческие факторы ранжирования — это элементы и характеристики сайта, которые демонстрируют уровень заботы о клиентах и степень доверия к ресурсу в целом. Это целая совокупность факторов, которые помогают или мешают клиенту совершить покупку или заказать услугу. Особое внимание коммерческим факторам ранжирования необходимо уделять интернет-магазинам.

Выделяются следующие группы коммерческих факторов ранжирования: взаимодействие с пользователем, ассортимент, условия продажи, представление о компании и товаре, контентное наполнение, сервисы от Яндекса и Google. Работа с факторами ранжирования позволяет значительно повысить степень доверия к сайту, сделать его наиболее привлекательным для целевых посетителей.

Инструменты для продвижения сайта

Современные инструменты для продвижения сайта весьма обширны. При большом желании и наличии времени можно вывести сайт если не в топ, то хотя бы привлечь значительное число целевых посетителей, которые впоследствии могут стать постоянными клиентами. Среди наиболее действенных инструментов для продвижения сайта можно назвать SEO, контент-маркетинг, контекстную рекламу, размещение статей на других сайтах, использование возможностей Email-рассылки, социальных сетей, сайтов отзовиков и прочее.

Социальные сети

Социальные сети — популярный метод продвижения сайта для новичков раскрутки. Здесь можно создать дубль интернет-магазина, давать рекламу в разных группах, обмениваться ссылками с другими коммерческими структурами, постоянно привлекать целевую аудиторию посредством проведения конкурсов, розыгрышей, таргетированной рекламы и т.д.

Email-рассылка

Хотя этот метод уже порядком устарел, он до сих пор способен приносить свои плоды. Его плюс состоит в том, что можно напомнить о себе и проинформировать о новом поступлении товара, к примеру, сразу большому числу подписчиков на рассылку. Есть возможности раскрутки посредством рассылки спама большому числу пользователей интернета, но эти методы таят в себе много подводных камней и не являются законными.

Статьи на других сайтах

Размещение статей о своем продукте или услуге на других сайтах с ссылками на ваш ресурс — хорошая возможность продвижения своего бизнеса. Чем больше внешних ссылок есть в сети, тем выше вероятность того, что сайт будут посещать новые целевые посетители.

Контент-маркетинг

Контент-маркетингом называют маркетинговую технологию по созданию и внедрению востребованного контента для привлечения целевых посетителей на сайт. Основная задача данного инструмента — заинтересовать целевых посетителей и побудить их к целевым действиям. Благодаря контент-маркетингу потенциальный клиент получает нужную ему информацию своевременно и в полном объеме.

Отзовики и рейтинги

Сайты отзовики набрали большую популярность благодаря тому, что на них реальные люди оставляют отзывы о конкретных товарах. Прежде чем купить что-то, особенно то, в чем вы сомневаетесь, не мешает почитать отзывы людей, которые уже приобрели данных продукт и составили о нем свое мнение. Часто такие сайты оказываются очень полезными при принятии решения о покупке и множество людей их посещают постоянно. Потому для продвижения своего продукта также имеет смысл использовать возможности сайтов отзовиков и рейтингов.

Внешние ссылки

Внешние ссылки способны поднимать сайт в топе выдачи поисковых систем и привлекать новых посетителей на сайт. Ключи в ссылках должны быть тематическими, и благодаря авторитетным, качественным площадкам и большому числу таких ссылок сайт становится более значимым для поисковиков и, соответственно, более заметным пользователям.

Контекстная реклама

Контекстной рекламой называют рекламные объявления, которые показываются в поисковых системах в зависимости от запросов пользователей. То есть, при вводе запроса в поисковик пользователь получает не только результат выдачи по сайтам, но и рекламные объявления, которые содержат наименование данной услуги. Контекстная реклама широко распространена не только в поисковых системах, но и на тематических площадках. В целом, она позволяет увеличить посещаемость сайта, к тому же не только получать больший трафик, но и влиять на его качество.

Исходя из всего вышесказанного хочется отметить, что «бесплатное» продвижение сайта своими руками – это реальная задача, которая по силам даже новичкам, делающим первые шаги в SEO. Интернет предлагает огромнейшие возможности для расширения бизнеса и получения достойной прибыли в своей нише, так почему бы этими возможностями не воспользоваться в полной мере? Число доступных инструментов для продвижения своих сайтов постоянно увеличивается, возможности расширяются, и всем этим многообразием инструментов важно пользоваться своевременно.

Продвижение сайта в поисковых системах: самостоятельные способы раскрутки, советы по оптимизации, эффективные методы

Продвижение сайта в сети Интернет – это многогранный и трудоемкий процесс, требующий больших временных и финансовых затрат.

Грамотное продвижение позволяет увеличить посещаемость ресурса, популярность и узнаваемость бренда, число лидов и, как следствие, прибыль компании. Способы раскрутки сайта бывают разные и зависят от поставленных целей и задач, а также имеющихся средств компании.

В качественной раскрутке нуждаются не только коммерческие проекты, но и информационные порталы, форумы, блоги и т. д., главной целью которых является не получение прибыли, а привлечение целевой аудитории.

К основным методам продвижения сайта в интернете относят следующие.

• SEO-оптимизация – попадание сайта на топовые позиции естественной поисковой выдачи, что позволяет привлекать тонны целевого трафика.
• Контекстная реклама – размещение текстовых рекламных объявлений в поиске и медийной рекламы на партнерских сайтах.
• Социальные сети (SMM) – раскрутка бренда/компании в популярных социальных сетях и медиа, что позволит получать дополнительный горячий трафик.

Каждый из этих методов продвижения и раскрутки сайта содержит множество нюансов и подводных камней, знание которых необходимо для достижения успеха. Вы можете выполнять все необходимые работы самостоятельно или прибегнуть к услугам специализированного агентства: решать вам.

SEO

СЕО-оптимизация сайта – это один из самых перспективных и в то же время трудоемких способов раскрутки ресурса. Она не дает мгновенных результатов, а работает на дальнейшую перспективу. Иногда компании ждут месяцами, чтобы их проект начал занимать хоть какие-то весомые позиции в органической выдаче. Но зато единожды качественно оптимизированная страница сможет привлекать потенциальную аудиторию годами.

Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, и на первый план все больше выдвигается именно полезность и актуальность содержимого страниц. Найдет ли пользователь то, что искал – именно это является главным фактором ранжирования.

Поэтому, чтобы ресурс оставался в топе долгое время, над его содержимым необходимо постоянно работать.

Следуя советам по раскрутке сайта, вы увеличите шансы попадания на лидирующие позиции естественной выдачи.

1. Регистрация в «Яндекс.Вебмастере» и Google Search Console.

Первым и обязательным шагом будет регистрация ресурса в этих двух сервисах, чтобы поисковики «Яндекс» и Google увидели ваш сайт и смогли проиндексировать его страницы.

2. Установка и подключение «Яндекс.Метрики» и Google Analytics.

Вторым обязательным шагом станет подключение систем веб-аналитики. Сегодня без них никуда. Веб-анализ позволяет оценить эффективность различных каналов продвижения сайта в интернет е, отдельных рекламных кампаний, объявлений, площадок и т. д. Кроме того, вы сможете увидеть детальную статистику посещений и поведения посетителей, определить наиболее эффективные направления и рычаги воздействия на целевую аудиторию.

Большинство специалистов рекомендуют устанавливать обе системы одновременно, а при желании можно дополнительно применять LiveInternet. Дело в том, что данные в них порой разняться, а использование сразу нескольких сервисов позволит получать более точную картину происходящего.

3. Оценка эффективности сайта.

Дополнительно оценить эффективность услуги поискового продвижения можно с помощью специальных сторонних сервисов. Например, при помощи SerpStat можно увидеть, по каким запросам сайт ранжируется в «Яндексе» и Google, какие строчки занимает, как часто получает переходы и др.

Каждый сервис имеет свой функционал и способен показать множество полезной информации (в том числе и о сайтах конкурентов). Используйте их не только на начальных этапах, но и на протяжении всего периода.

4. Технический аудит сайта.

Поисковые роботы, в отличие от живых посетителей, смотрят на качество технической составляющей ресурса. Даже если сайт содержит действительно полезную и интересную статью, он может не попасть в топ выдачи из-за наличия технических ошибок.

Технический аудит позволяет выявить эти ошибки и исправить их. Вот некоторые рекомендации и секреты продвижения сайта в топ органической выдачи, связанные с технической составляющей.

• Отсутствие корректно заполненного файла robots.txt не позволяет ресурсу индексироваться в поисковых системах. Поэтому обязательно проверяйте наличие этого файла в корневой директиве сайта и правильность его заполнения.
• XML-карта сайта (sitemap.xml) показывает поисковикам, какие страницы необходимо проиндексировать. Обязательно составьте ее и загрузите.
• Для ПС домен с www и без www – это два разных домена. Чтобы поисковик понимал, что это один и тот же сайт, необходимо настроить 301-й редирект.
• Удаление дублей страниц и дублирующего контента. Поисковые системы очень не любят дубли, а значит, от них нужно избавляться. Сделать это можно также при помощи 301-го редиректа, но в большинстве случаев повторяющиеся страницы просто удаляются. Дубли легко можно найти и удалить при помощи бесплатного сервиса Xenu.
• Наличие ЧПУ (человекопонятного URLа) повышает позиции вашего сайта в выдаче, а также дает возможность дополнительно вписать ключевые слова в адрес страницы, повысив ее релевантность запросу. Сделать ЧПУ можно при помощи специальных плагинов (например, Cyr-To-Lat для CMS WordPress).
• Долгая загрузка страниц сайта приводит к тому, что пользователь закрывает вкладку еще до того, как сайт загрузился. Это негативно влияет на ранжирование. Чтобы избежать подобных проблем, необходимо провести работы по ускорению загрузки. Оценить скорость и найти причины долгой загрузки сможет сервис Google PageSpeed Insights.
• HTML-код ресурса должен быть валидным и не содержать никаких ошибок. Проверить код можно при помощи специальных валидаторов, которые вы легко сможете найти на просторах Сети.
• Теги title и description должны быть корректно заполнены для каждой страницы. В первом (заголовке) кратко описывается содержимое страницы (примерно 60–80 символов). Обязательно используйте ключевые слова. Во втором (описании) можно передать содержание страницы более развернуто (примерно 160 символов). Здесь также можно использовать ключи. Текст из данных тегов будет также попадать в сниппет. Поэтому он должен быть релевантен ключам и грамотно написан.
• Тег alt, прописанный для изображений, позволяет попасть им в выдачу ПС по картинкам. Это дополнительный источник трафика. Также alt является неким пояснением для поисковых роботов о содержании картинки, что также влияет на ранжирование.
• Заголовки h2 – H6 должны использоваться корректно. В теге h2 прописывается основной заголовок (тема статьи), в h3 – разделы статьи, в h4 – подразделы и т. д. Поисковики в первую очередь смотрят именно на h2, поэтому важно прописать в нем запрос пользователя.
• Наличие микроразметки schema.org в среднем увеличивает ранжирование ресурса на 4 позиции, поэтому пренебрегать ею не стоит.

Как видите, техническая оптимизация – это процесс, состоящий из множества различных деталей, каждая из которых в большей или меньшей степени влияет на продвижение сайта в интернете.

5. Аудит юзабилити.

Помимо технической составляющей, которая незаметна для простого посетителя, необходимо проработать и видимую часть ресурса – юзабилити.

Аудит юзабилити позволяет оценить навигацию, структуру сайта, его удобство для пользователей, визуальную привлекательность и т. д., иными словами, интерфейс.

Сайт ни в коем случае не должен отталкивать и вызывать каких-либо неудобств. У человека не должно быть никаких затруднений, ни с поиском информации, ни с ее прочтением.

Проработайте качественный дизайн (лучше всего нанять соответствующего специалиста), используйте легкочитаемые шрифты, добавьте «хлебные крошки» для быстрого ориентирования по сайту, проработайте страницу 404-й ошибки, удалите «битые» ссылки, добавьте контактные данные в шапку и подвал, вставьте блоки похожих материалов или наиболее обсуждаемых, кнопки «Поделиться» и т. д.

6. Работа с контентом.

Контент – это основа продвижения сайта естественным путем. Наиболее популярным решением является раскрутка с помощью статей.

Для каждой статьи создается отдельная страница и подбирается небольшой пул ключевых запросов (около 10–15 штук), которые и лягут в основу написания. Запросы пользователей – это вопросы, которые требуют ответов, и статьи – это способ эти ответы дать.

Главное – не переусердствовать с добавлением ключей, так как переспам может навредить. Добавляйте ключи так, чтобы они не портили читабельность текста.

Помните: главный принцип продвижения сайтов в топ поиска – это полезность материала. Именно она является наиважнейшим фактором ранжирования. Кроме того, текст должен быть уникален (ПС очень не любят плагиат), а иногда и уметь мотивировать людей совершать те или иные действия.

Разбавляйте статьи изображениями (скриншотами), видеоматериалами, ссылками на другие полезные страницы и т. д.

Новый контент должен добавляться на сайт регулярно, а существующий по возможности обновляться. Создайте контент-планы, распланируйте публикации по датам, распределите их по категориям. Написание стоит доверить опытным специалистам – копирайтерам. Работайте только с теми, кто разбирается в теме и умеет писать уникальные и интересные статьи.

7. Работа со ссылочной массой.

Ссылочная масса есть двух видов:

• внутренняя,
• внешняя.

Внутреннюю также называют перелинковкой. Она связывает внутренние страницы ресурса между собой и позволяет поисковым роботам их индексировать, так как при просмотре содержимого страниц они посещают все размещенные на ней ссылки.

Внешняя ссылочная масса является основным способов продвижения сайта в топ органической выдачи. Она придает ему видимость и значимость, а также влияет на такие показатели, как ТИЦ и PR, которые в свою очередь сказываются на ранжировании сайта. Чем больше сторонних ресурсов будет ссылаться на ваши страницы, тем больший вес они будут иметь в глазах поисковиков. Но количество не значит качество. Если на вас будет ссылаться площадка с негативным рейтингом, то такая ссылка только навредит.

Поэтому при работе с внешней ссылочной массой уделяйте особое внимание отбору сайтов-доноров.

СЕО-оптимизация как способ продвижения и раскрутки сайта в сети Интернет является очень полезным и эффективным инструментом. Как видите, это довольно трудоемкий и многогранный процесс, требующий определенных знаний и навыков.

Контекстная реклама

Второй способ продвижения сайта в интернет е – это контекст. Он является некой противоположностью SEO, так как для его реализации не нужно выполнять многочисленные работы по оптимизации, а результат можно получить сразу после запуска кампаний.

Если при СЕО сайт попадает в поисковую выдачу естественным путем, то контекст подразумевает создание рекламных объявлений и их показ за отдельную плату (оплачиваются только клики).

Контекстная реклама – это не только показы в поисковой выдаче. Это также демонстрация медийных баннеров и видео на сайтах-партнерах.

Наиболее популярными сервисами по размещению контекстной рекламы являются «Яндекс.Директ» и Google AdWords.

Данный метод раскрутки сайта осуществляется по следующему алгоритму:

1. Определение ЦА.

Вы должны знать, кто является вашей целевой аудиторией, какие запросы она вводит в поисковую строку, какие у нее интересы, проблемы, как ей поможет ваш продукт и т. д. Чем детальнее будет составлен портрет ЦА, тем более точно вы сможете нацелиться на нее при показах объявлений.

2. Подбор семантического ядра.

В отличие от СЕО контекст подразумевает использование гораздо большего числа ключевых запросов. Здесь под каждый запрос создается отдельное объявление. Например, при использовании НЧ-стратегии число ключей может достигать десятков и даже сотен тысяч.

Важно подобрать только целевые запросы, связанные с вашей тематикой и с вашим продуктом. Вы должны понимать, что, вводя конкретный запрос, пользователь ищет определенную информацию. А ваше объявление должно дать понять, что, кликнув по нему, он найдет именно то, что ищет. Поэтому нецелевые показы необходимо отсекать по максимуму, иначе можно впустую слить бюджет.

3. Создание интересных и завлекающих объявлений.

Объявление должно выполнять три задачи: привлекать внимание, заинтересовывать и мотивировать кликнуть по нему.

Для каждого подобранного ключа необходимо создать интересное и качественное рекламное объявление, которое будет выделять вас на фоне конкурентов.

Используйте все возможности «Директа» и AdWords. Создавайте двойные заголовки, вписывайте ключи, используйте быстрые ссылки, уточнения, добавляйте визитки и т. д.

4. Настройка рекламных кампаний.

Следующим шагом на пути продвижения сайта через контекстную рекламу будет создание и настройка рекламных кампаний.

Сделать это несложно, так как интерфейс сервисов довольно простой и легкий в освоении. При необходимости в Сети можно найти множество материала на эту тему.

Создайте не одну, а несколько кампаний, разделив их по разным признакам. Например, для товаров из разных ценовых категорий. Или для показов по всей России и в отдельных регионах. Данная методика раскрутки сайта упростит процесс анализа и управления РК.

5. Подключение сервисов веб-аналитики.

Перед запуском кампаний подключите сервисы веб-аналитики на свой сайт (о которых мы говорили в разделе «SEO»).

Полученные данные из «Метрики» и Google Analytics позволят вам своевременно вносить корректировки и оптимизировать показы, удалять неэффективные и, наоборот, повышать ставку для наиболее конверсионных площадок и объявлений.

Принятие грамотных решений на основе полученной статистики – один из важнейших этапов ведения рекламных кампаний.

SMM

Последним на сегодня рассматриваемым нами способом продвижения сайта в интернет е является SMM (Social Media Marketing, или продвижение в социальных сетях).

Как известно, социальные сети стали неотъемлемой частью жизни многих пользователей. Опытные веб-мастера уже давным-давно используют их для привлечения целевой аудитории, продвижения и раскрутки брендов, товаров, услуг.

Если вы хотите раскрутить свой сайт через социальные сети, следуйте дальнейшей инструкции.

1. Создайте аккаунты во всех наиболее популярных соцсетях и медиа («ВКонтакте», Facebook, Twitter, «Одноклассники», Google+, Instagram, Telegram и др.).
2. Свяжите их со своим сайтом, добавив на него кнопки «Нравится», «Поделиться», возможность оставлять комментарии через соцсети.
3. Публикуйте контент со ссылкой на ресурс во всех социальных сетях. Неизвестно, где и когда «выстрелит» тот или иной материал.
4. Набирайте подписчиков и раскручивайте свои аккаунты (группы).
5. При необходимости размещайте рекламу (в группах, таргетинг и т. д.).
6. Общайтесь с людьми, отвечайте на их вопросы, провоцируйте писать комментарии, используйте различные стратегии по увеличению активности и вовлеченности аудитории.

Социальные сети позволят вам дополнительно привлекать целевую аудиторию.

Сегодня мы рассмотрели основные способы и технологии продвижения сайта в сети Интернет. Большинство специалистов рекомендуют задействовать не один, а сразу несколько каналов раскрутки. И они правы.

Не обязательно продвигать ресурс только через контекст, или СЕО, или СММ. Все эти способы отлично сочетаются вместе и положительно влияют друг на друга. Например, та же раскрутка в социальных сетях отлично поможет SEO-продвижению.

Это невзаимоисключающие варианты продвижения сайта, а значит, вы всегда можете использовать общую синергию для получения максимального результата.

Алгоритм создания плана продвижения сайта

Автор Андрей Облаский На чтение 6 мин.

Всякая долгосрочная работа требует тщательного планирования, так как состоит из небольших этапов, каждый из которых требует вдумчивого и, что немаловажно, системного подхода. Без четко спланированного алгоритма действий сложно добиться сколько-нибудь значительного результата, так как легко запутаться в различных данных или просто информации. План продвижения сайта нужен еще и потому, что каждый ресурс уникален, как в плане динамики развития, так и в отношении начальной точки отсчета процесса продвижения. Единого seo алгоритма, подходящего для всех сайтов, не существует, необходимо анализировать текущую ситуацию, делать выводы и после этого проводить корректировку работ.

1. Аналитика

Любое планирование начинается с определения ключевых seo показателей для сайта. Воспользовавшись автоматическими сео сервисами для экспресс анализа, на начальном этапе важно собрать общие данные по сайту. Возраст домена, настройки зеркала сайта, настройки сервера, валидность кода, данные статистики – все эти и другие важные данные можно получить на автоматизированных seo сервисах. В дальнейшем они послужат отправной точкой при формировании стратегии продвижения ресурса и проведения работ по оптимизации.

2. Семантическое ядро (СЯ)

Приведение семантического ядра к форме, с которой можно работать, – это следующий этап работ по seo оптимизации. Удаление запросов – «пустышек», расширение СЯ за счет данных статистики, парсинга поисковых систем, подсказок необходимо для дальнейшей корректной работы по оптимизации контента. Если не сделать эту работу на начальной стадии, все остальное может оказаться впустую, так как не оптимизированные или оптимизированные с ошибками страницы при продвижении плохо ранжируются или вовсе могут попасть под фильтры поисковых систем. Для того, чтобы этого не произошло, уделите несколько дней составлению семантического ядра и кластеризации запросов.

3. План оптимизации страниц

После того, как СЯ составлено, необходимо очертить спектр работ по seo оптимизации структуры сайта и материалов на нем в соответствии с выбранными запросами. Определение ключевых слов, необходимых для успешного ранжирования, в качестве рубрик, заголовков, метаданных формирует структуру сайта, который будет успешно ранжироваться поисковиками. Также на этом этапе проводится разбивка ключевых слов по статьям или иным видам материала, составляется анкор лист для внутренних ссылок.

4. Анализ конкурентов

Следующий важный этап seo работ – анализ сайтов конкурентов в вашей нише. Следуя логике поисковых систем, в ТОПе выдачи должны быть представлены лучшие сайты. Поэтому, сайты конкурентов, уверенно занимающие лидирующие позиции, служат отличным источником информации относительно того, что нравится поисковикам. Задача проводимых аналитических работ – выяснить, что удерживает эти сайты в ТОП 10, а также найти слабые места, которые вы могли бы реализовать лучше.

То есть, задача вашего сайта – стать лучшим сайтом в своей нише, только в этом случае проведение работ по раскрутке в поисковых системах не будет сопряжено с титаническими усилиями и расходованием огромных бюджетов на продвижение.

5. Контрольные запросы

Для того, чтобы отслеживать динамику развития сайта в интернете, крайне важно иметь seo показатели, маркеры, на которые можно опереться при отслеживании статистики продвижения. Такими маркерами являются группы ключевых запросов, то есть запросов, по которым владелец ресурса хочет видеть свой сайт в ТОПе выдачи. Собственно, эти же самые запросы используются для того, чтобы отслеживать изменения в развитии конкурирующих сайтов.

6. Технический анализ сайта

Поисковые системы уделяют особое внимание тому, насколько качественно написан сайт и сделано его оформление, дизайн. Валидность кода уже давно считается в seo одной из ключевых точек успешного ранжирования, не говоря уже о более мелких факторах. Наличие роботс-файла, карты сайта, созданной специально для поисковиков, правильные настройки сервера, защита от вирусов и многие другие факторы оказывают не меньшее влияние на ранжирование, чем проведение работ по seo оптимизации страниц.

7. Контент план

После составления семантического ядра важно уделить внимание планированию публикации контента. Регулярные публикации качественного, уникального материала позволяют «приручить» поисковые системы, которые будут являться за свежей порцией контента безо всякого вмешательства с вашей стороны. С одной стороны, систематичная публикация интересных материалов – это знак для поисковика, что ваш сайт имеет право на существование в выдаче, с другой стороны, быстрая индексация – лучшее средство предотвратить воровство контента.

8. Внутренняя перелинковка

С помощью грамотной seo оптимизации внутренней ссылочной массы можно добиться успешного ранжирования ключевых страниц сайта даже без работ по закупке ссылок. Этому способствует перераспределение веса между страницами, которые при грамотной перелинковке отдают свой вес нужной для продвижения странице. Внутренняя перелинковка в условиях новых алгоритмов поисковиков – один из простейших способов набрать трафик еще на начальной стадии продвижения, когда прямая закупка ссылок чревата попаданием под штрафные санкции.

9. Добавление новых материалов

Вся предыдущая работа была, по сути, подготовительной. Теперь у вас есть сайт, очищенный от ошибок технического характера, есть оптимизированный контент и план по его размещению. Есть четкое понимание, каким образом нужно изменить свой сайт, чтобы он смог обойти конкурентов в выдаче. Основной упор на этой стадии делается на подготовке и публикации нового контента. Добавление интересных пользователям материалов приведет к росту позиций по низкочастотным запросам за счет улучшения поведенческих факторов.

10. Закупка ссылок

После того, как сайт немного «отстоялся» уже после работ по оптимизации, можно начинать постепенно закупать внешние ссылки через сервисы продажи вечных ссылок. На ранней стадии продвижения сайта ссылки другого типа лучше покупать только в том случае, если планируете поддерживать эту ссылочную массу, как можно дольше, «мигание» не допустимо. Ссылки нужно покупать с качественных площадок с хорошими показателями, которые не переспамлены и производят впечатление добротных ресурсов в вашей нише.

11. Работа с форумами и социальными сетями

Форумы и соц.сети являются идеальным источником для получения внешних ссылок. Современные алгоритмы поисковиков учитывают даже «брендовые» ссылки при продвижении, которые могут быть просто упоминанием на какой-то ресурс. Участвуя в дискуссиях в группах или на ветках, вы можете легко заслужить репутацию эксперта и, тем самым, увеличить количество переходов на свой сайт.

К сожалению, любой план, каким бы хорошим он не был, – это всего лишь попытка предугадать развитие событий в будущем и рассчитать свои действия. Если говорить о сео, то план продвижения сайта – это попытка предугадать поведение поисковых систем и повлиять на них с помощью своих знаний и навыков. Как показывает практика, со 100% уверенностью предсказать то, как будут вести себя поисковики в будущем, можно далеко не всегда, а если и можно, то совсем недолго.

Смена алгоритмов, агрессивная замена первых мест выдачи контекстной рекламой, внедрение собственных сервисов, конкурирующих с теми, что предоставляют независимые веб мастера – все это лишь раз напоминает о том, что любая поисковая система – это, в первую очередь, средство заработка для коммерческой организации, которая свою выгоду не упустит.

Для того, чтобы не стать зависимым от поисковиков, достаточно последовать примеру западных специалистов по продвижению. Когда общая линия развития алгоритмов Гугл стала понятна, они просто переключились на дополнительные источники трафика, а само сео плавно трансформировалось в более широкое понятие интернет маркетинга. Такой подход позволяет получать трафик не только с поисковиков, но и с ютуба, социальных сетей, форумов и т.д.

Продвижение сайта в поисковых системах: раскрутка в интернете, бесплатные способы

Настройка счетчиков и снятие основных показателей

Регистрация в Search Console и «Яндекс.Вебмастере»

Эти панели для вебмастеров помогут получить информацию об ошибках сканирования, индексации сайта, наложенных санкциях, т. е. обо всём, что касается видимости вашего ресурса в поисковых системах. Без регистрации в этих панелях невозможно грамотное продвижение сайта.

Установка счетчиков сервисов статистики

«Яндекс.Метрика», Google Analytics и Liveinternet должны быть правильно установлены на сайте. Почему нужны все? Если один из них перестанет работать корректно, вы сможете получить актуальную информацию из двух оставшихся.

Регистрация в популярных соцсетях

Facebook, «ВКонтакте», Instagram, Google+, Twitter, «Одноклассники», Mix, Telegram, Pinterest – вы должны присутствовать во всех популярных сегодня мессенджерах и социальных сетях. Одни будут более эффективны в вашей нише, другие менее, но ведь неизвестно, какой и когда материал выстрелит. Пользуйтесь любой возможностью увеличить охват, пробуйте разные площадки, думайте о пользователях: позвольте им общаться с вами там, где им удобно это делать.

Снятие основных показателей сайта

Количество проиндексированных страниц в Google и «Яндексе»

Общее количество страниц сайта и число проиндексированных должны быть приблизительно одинаковыми. Если в индексе существенно меньше страниц, чем на сайте, это может свидетельствовать о следующих проблемах: плохой оптимизации контента под поисковые системы, скрытии от индексации, наличии фильтров на сайте. Все причины плохой индексации указаны в инструкциях Google  и «Яндекса». Иногда специалист может намеренно скрыть страницы от индексации. Например, владельцы ресурсов на WordPress скрывают от роботов страницы меток и категорий, чтобы не было дублирования контента.

Запросы, по которым сайт в топе

Эту информацию можно получить из любого сервиса для снятия позиций, например Sloboeb, Key Collector, Rank Tracker и множества других.

Среднесуточный трафик

Такая информация представлена в сервисе Liveinternet.

Выявление и ликвидация основных технических ошибок

Файл robots.txt

В файле robots.txt указаны параметры для индексации ресурса. Нужно, чтобы robots.txt был составлен корректно. Это можно проверить с помощью сервиса от «Яндекс». В файле должно содержаться несколько обязательных директив, он должен быть правильно составлен, а затем загружен в корень ресурса.

XML-карта сайта

Sitemap.xml помогает сообщить поисковой системе о страницах ресурса, которые нужно проиндексировать, а также насколько часто они обновляются.

Определение основного зеркала ресурса

Для поисковиков домен без www и с www абсолютно разные сайты. Для того чтобы поисковые системы узнали, что это один и тот же сайт и ранжировали его как одно целое, нужно поставить 301 редирект на основной домен с второстепенного.

Дубли главной страницы

Поисковые системы не приветствуют дублирование ссылок на одну и ту же страницу ресурса. Поэтому, если ваша главная страница имеет несколько дублей (например, http://www.site.ru/, http://www.site.ru/index.php и http://www.site.ru/index.html), нужно срочно от них избавиться. Задачу можно решить с помощью указания редиректов или настройки CMS.

Дубли контента

Для поиска дублей контента можно использовать бесплатную программу Xenu. Скачайте, установите и запустите ее. После этого нажмите File — Check URL, вбейте домен сайта и нажмите ОК. После сканирования вашего сайта выберите сортировку по title и посмотрите повторы заголовков. Решить проблему с дублями контента можно за счёт указания канонических URL. Используются штатные средства движков или дополнительные настройки, например на ресурсах под управлением CMS WordPress можно добавить атрибут rel=“canonical” с помощью плагина All in One SEO Pack.

Запрет индексации контента

Это спорный метод, к которому нужно прибегать при раскрутке в интернете с осторожностью. Например, можно исключить из индекса страницы меток и категорий. Тогда поисковики будут сразу направлять посетителей на страницы публикаций. На ресурсах под управлением WordPress метки и категории закрываются с помощью All in One SEO Pack.

ЧПУ (человеко-понятные урлы)

Хороший URL (короткий и состоящий из легкочитаемых и понятных слов) — это еще один фактор, повышающий доверие поисковиков к ресурсу.

Скорость загрузки сайта

Быстрая загрузка страниц влияет на поведенческий фактор, повышает коэффициент конверсии и улучшает позиции ресурса в выдаче. Одним из хороших сервисов, с помощью которых можно получить информацию о скорости загрузки ресурса и рекомендации по её увеличению, является Google PageSpeed Insights.

Вредоносный код

Если ресурс отображается в выдаче с пометкой «Этот сайт может угрожать безопасности вашего компьютера», то на нём есть вредоносный код. Удалить его можно по подробной инструкции «Яндекса».

Снятие фильтров

Чтобы убедиться в отсутствии фильтров со стороны «Яндекса», войдите в «Вебмастере» в раздел «Диагностика — Безопасность и нарушения». Для проверки отсутствия санкции от Google зайдите в «Инструменты для вебмастеров Google» — «Меры, принятые вручную». Узнать о санкциях можно и не пользуясь кабинетами для вебмастеров. Первым признаком является необъяснимое и резкое падение трафика. Можно ещё проще. Если у вас некачественно сделанный сайт, вы нарушаете правила поисковиков, например закупаете ссылки в большом количестве, рассылаете спам, то будьте уверены, санкции не заставят себя ждать. Сегодня фильтры функционируют почти незаметно и мягко. Нарушители лишаются трафика точечно.

Устранение ошибок в оптимизации контента

Полезность контента и его релевантность

Прошли времена, когда множество ключей в тексте влияли на позиции и рост трафика. Теперь это называется переспамом, а основным показателем успешности ресурса является польза контента для пользователя. Размещаемая информация должна быть полезна. Если на странице присутствует неотформатированная портянка, нет отступов, подзаголовков с ключевыми словами и посетитель не читает этот текст, то рейтинг страницы и всего сайта в целом постепенно снизится. Убедитесь, что такой контент на ресурсе отсутствует. Поисковикам не нравятся тексты, которые не читаются. Им не важен объём. Пусть ваши авторы пишут ровно столько, сколько требуется для раскрытия темы. Иногда текста на странице может и не быть, но она должна выглядеть так, чтобы посетитель совершил какое-либо ещё действие, но не закрыл сайт.

Теги description, title, keywords

Для продвижения сайта в интернете на всех страницах должен присутствовать заголовок <title>, который релевантен содержанию страницы. Он отображается во вкладке используемого браузера, в сниппете выдачи, названии закладки. Желательно, чтобы метатеги были уникальными на всех страницах. Их текст должен быть информативным, описывающим в нескольких словах содержание страницы. Description 150–200 знаков, title не более 50–80 знаков. Узнать, на каких страницах нет метатегов, поможет SEO Spider.

Атрибут alt у изображений

Для всех изображений должен быть прописан атрибут alt=””, который содержит описание изображения и ключи. В ряде CMS это достаточно просто: нужно заполнить поле, которое, как правило, называется ALT или «Альтернативный текст». В других потребуется прописывать атрибут в коде.

Заголовки h2-H6

Заголовки, которые взяты в тег <h2>…</h2>, — важный фактор внутренней оптимизации. Их содержимое влияет на семантическую релевантность страницы сильнее обычного текста. Вхождение ключей в заголовок h2 оказывает сильное влияние на ранжирование документов в выдаче как «Яндекса», так и Google.

Внутренняя перелинковка

Почему внутренняя перелинковка важна для ранжирования ресурса в поисковых системах? Это удобно для роботов и пользователей. Связывание страниц помогает поисковикам в полной мере индексировать ресурс. Начав индексирование, поисковый робот передвигается по ссылкам, индексируя новые страницы ресурса. Ссылки с ключевыми фразами влияют на ранжирование и передают вес на страницу-акцептор со страницы-донора. Иными словами, если одна качественная страница ссылается на другую с текстом: «Узнайте больше о сиамских кошках тут», то релевантность страницы сайта, на которую мы ссылаемся, увеличивается по запросу «сиамские кошки». Без корректной перелинковки нельзя добиться хороших результатов в выдаче. Если ссылки релевантные и уместны, они будут удобны для пользователей. Корректное расположение ссылок делает сессию длиннее, увеличивает количество просматриваемых страниц, снижает процент отказов. Эти факторы положительно влияют на ранжирование.

Микроразметка schema.org

Schema.org является словарём семантической разметки данных, который поддерживается всеми ведущими поисковиками. Назначение — помощь поисковым роботам в понимании содержания страницы и тем самым улучшение результатов выдачи. Сегодня игнорировать этот вид семантической разметки невозможно. Последние исследования доказывают, что сайты, которые используют schema.org, ранжируются в среднем на 4 (!) позиции выше.

Карточки Twitter

Twitter Cards является бесплатным API от Twitter, позволяющим пользователям привлекать на свой сайт больше трафика. С этого сервиса можно превратить твит:

• 
  в карточку с маленькой картинкой и подробным описанием;

• 
  в карточку с большой картинкой и подробным описанием;

• 
  в видеоплеер с описанием;

• 
  в галерею фото с описанием;

• 
  в карточку товара.

Уникальность

При размещении на сайте новых текстов нужно следить за их уникальностью. Проверить публикуемый и уже опубликованный контент можно с помощью программ и сервисов, например text.ru, eTXT и других.

Устранение основных ошибок в юзабилити

Привычное расположение основных блоков

Дизайн будет хорошим, если он позволяет легко сориентироваться на ресурсе. Убедитесь, что основные компоненты расположены в привычных для пользователя местах: телефон — в шапке сайта, кликабельный логотип — в верхнем левом углу, меню с категориями товаров/услугами — в левой части и так далее.

Легкочитаемые шрифты

Используйте шрифты без курсива, засечек и излишней жирности. Пользователь не должен испытывать дискомфорт. Для проверки можно прочитать статью не меньше 5000 знаков. Если глаза устали, шрифт нудно менять.

Хлебные крошки

В хлебных крошках должен отображаться весь путь от главной до текущей страницы сайта.

Страница с 404-й ошибкой

На таких страницах должно быть содержание примерно такого характера: «Запрошенная вами страница не существует, но вы можете перейти в другой раздел нашего сайта».

Битые ссылки

Найти и убрать битые ссылки можно с помощью программы Xenu. Для этого нужно нажать File — Check URL и в верхнюю строку ввести домен сайта. После сканирования программа спросит, нужен ли вам отчет. Ответьте Yes. В нём представлены битые ссылки и страницы сайта, на которых они находятся.

Телефон в шапке и подвале сайта

Сделайте его крупным, на контрасте с фоном. Телефон должен содержать код города.

ОГРН/ИНН/КПП

Чтобы повысить доверие пользователей и поисковых систем, кроме телефона, в подвале сайта желательно разместить ИНН/КПП/ОГРН.

Блок «Самое обсуждаемое»

Увеличить продолжительность сессии и повысить удобство пользователей поможет список самых комментируемых статей. Сделать это на сайте WordPress можно с помощью плагина WordPress Popular Posts, для Bitrix — написать самостоятельно, для Joomla — JComments. Также можно использовать систему комментирования, например Disqus.

Блок «Похожие материалы»

Этот блок помогут реализовать сервисы рекомендаций от Relap, Google AdSense и Mail.ru.

Кнопки «Поделиться» для расшаривания контента

Вы можете использовать «Поделиться» от «Яндекс», Po.st и Share42. Также подойдёт сервис ImageSharer от SumoMe.

Онлайн-консультант

Чтобы увеличить конверсию, можно добавить на сайт онлайн-консультанта (например, JivoSite)[ТБ21] . Многие онлайн-чаты позволяют совершенно бесплатно провести тесты. Эффективность онлайн-чата почти на 100 % зависит от квалификации и опыта операторов.

Создание широкого семантического ядра

Сбор запросов, связанных с вашим сайтом

Сначала нужно собрать запросы, которые связаны напрямую с вашей тематикой/бизнесом. Для этого можно зайти в «Вордстат» «Яндекса» , вбить запрос, скопировать все фразы из левого столбца в Excel. Вбить следующий запрос, скопировать. И так по каждому. Если тематика очень широкая, а сайт большой, процесс может занять большое количество времени. Для его автоматизации используйте бесплатную программу Slovoeb.

Вычленение нецелевых запросов

После сбора СЯ по всем запросам нужно оттуда удалить все нецелевые — не относящиеся к тематике или работе сайта. Это делается только вручную и отнимает немало времени: иногда число запросов достигает от нескольких десятков до сотен тысяч.

Распределение запросов по статьям и разделам

Широкое СЯ позволяет создавать востребованный и полезный контент, который отвечает большому числу специфичных запросов. В свою очередь, качественный контент улучшает поведенческие факторы ресурса и получает естественные ссылки. В итоге поисковые системы понимают, что ресурс – эксперт в своей области, поэтому ранжируют его выше.

Создание контент-плана

Планирование

Определите периодичность выхода, типы контента, рубрики: видео, тексты, видеоинфографика, инфографика, white paper и пр.

Мозговой штурм

Подчерпнуть идеи помогут интересные тематические рассылки, новости рынка. О чём и сколько пишут конкуренты? Какие материалы набирают больше комментариев? Почитайте форумы и различные ФАКи.

Фильтрация идей

Проанализируйте, насколько публикуемый материал полезен вашей целевой аудитории. Бесполезные смело отбрасывайте в сторону.

Распределение по датам

Продумайте порядок публикаций материалов. Распишите выход каждого по датам.

Оформление

Материал должен иметь яркий заголовок, интригующее вступление, качественные подписанные изображения и врезки с самыми интересными моментами статьи. Пропишите description, title, h2-H6, атрибут alt, сделайте грамотную перелинковку.

Время публикации

Публикуйте материалы в одно и то же время. Если контент будет интересен ЦА, то в эти часы вы увидите всплески трафика. Также нужно учитывать пики активности в зависимости от дня недели. Чтобы найти оптимальный вариант, экспериментируйте.

Email-рассылка

Если вы имеете какую-то базу подписчиков, порекомендуйте пост в выпуске своей рассылки. Если рассылки не существует, её можно собрать с помощью бесплатных сервисов List Builder или Hello Bar.

Комментирование на сторонних площадках

Порекомендуйте пост в комментариях к подобным статьям на других ресурсах. Будьте вежливы и ненавязчивы.

Взаимодействие с экспертами

Попросите экспертов вашей ниши разместить ваш пост на их сайте. Объясните, насколько актуален и полезен материал, также какую выгоду они получат (расшаривания, лайки и т. д.).

Другие методы продвижения

Курирование контента

Хорошие результаты даёт проведение параллелей, создание тематических подборок, провокация и резюмирование. Используйте их для увеличения трафика.

Внешний контент-маркетинг

Взаимодействуйте с авторами ресурсов, которые близки вам по тематике, и договаривайтесь о публикации качественных материалов.

Интервью с экспертами

Метод доказал свою эффективность, ведь эксперт расшаривает интервью в социальных сетях, на которых присутствует. Его трафик становится вашим.

Комментирование на сторонних ресурсах

Оставляйте обдуманные комментарии, отвечайте на вопросы, вступайте в дискуссии, благодарите людей, репостящих ваши статьи.

Видеомаркетинг

Публикуйте видео на YouTube, в Facebook, в Instagram, во «ВКонтакте».

«Яндекс.Дзен»

Площадка поможет расширить охват аудитории, повысить узнаваемость компании и привлечь дополнительный трафик.