Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

Содержание

О появлении и развитии рекламы


Сегодня рекламой на страницах газет, билбордах или в интернете никого не удивить.

А были времена, когда человечество без этого прекрасно обходилось, продавая и покупая скот, продукты питания и одежду на ярмарках и базарах без всяких объявлений!

Так когда же появилась первая в мире реклама, где это произошло и кто был ее автором?

Реклама в государствах Древнего Мира

История или как все начиналось

Историки склоняются к мысли, что реклама существовала в торговле еще в древних цивилизациях. Конечно, она сильно отличалась от современных плакатов (о роликах на ТВ, вообще, речи не идет), но тем не менее помогала древним египтянам сообщать окружающим о продаже рабов.

В качестве носителя рекламных текстов разные народы использовали разные материалы. Так, в Египте применяли папирус, а в Древнем Риме объявление высекали на деревянных дощечках или восковых пластинах. Именно так выглядела самая первая реклама в мире.

История печатной рекламы

Первая печатная реклама датируется 1472 годом. К тому моменту уже был изобретен печатный станок, и в Лондонской церкви однажды появилось объявление о том, что продается молитвенник.


После этого начали печатать афиши разного содержания и объявления. Мода на печатную рекламу начала распространяться дальше, достигнув Франции и Германии.

Французский король даже издал указ, в котором запрещалось распространять позорящие плакаты или расклеивать афиши без разрешения. Ослушавшихся ждала казнь через повешение.

Печатная реклама

Следующим шагом на пути к современному маркетингу стала реклама, которая печаталась в первой французской рекламной газете, посвященной объявлениям.

С 1632 года с разрешения Ришелье Адресное бюро не только собирает частные объявления о:

  • покупке
  • продаже
  • найме или обмене рабочих

и печатает их в своей газете, но и распространяет это издание по всей стране.

Реклама:

  1. минеральных вод
  2. кофе
  3. чая
  4. шоколада – все это нам сегодня кажется обычным явлением.

Но еще три столетия тому никто не подозревал, что таким образом можно предлагать свой товар покупателям.

Первая реклама такого содержания появилась в издании «Публичный рекламист» в Англии, полностью посвященном объявлениям. Занимался созданием и редактурой рекламных статей даже Эдгар По – знаменитый автор детективных романов. В 1844 году он трудился в издании под названием «Сазерн Мессенджер» и вел именно рубрику рекламы.

От слов к фото- и радиопубликациям

Самая первая в мире фотореклама появилась не так давно – в 1839 году. На страницах американских журналов стали понемногу появляться фото товаров, которые предлагались покупателям.

Первым фото, на котором был изображен рекламируемый товар, было фото пачки кукурузных хлопьев под названием «ToastedCornFlakes». В дальнейшем фоторекламы в газетах и журналах стало появляться все больше и больше.

Первая радиореклама

Второго ноября 1920 года по радио впервые прозвучала самая первая в мире радиореклама.

Произошло это событие в США и с того времени этот маркетинговый ход получил небывалую популярность.

Годы с 1921 по 1940 считаются пиком популярности рекламных радиороликов, именно в этот период почти в каждой американской и европейской семье появляется радиоприемник.


Начиная с 60-х годов двадцатого века небольшие рекламные фирмы, работающие на местном уровне, более 60% всей своей рекламы отдают на радио.

Огромной популярностью в эти годы пользуются радиосериалы, перерывы между которыми заполняют рекламой. Объем радиорекламы с каждым годом увеличивается, а связано это с большим количеством владельцев авто, которые за рулем слушают различные радиостанции.

От прошлого к настоящему

Реклама на ТВ

С течением времени рекламы становилось все больше и больше. С появлением телевидения изменения претерпела и реклама.

На фоне стилизованной американской карты были продемонстрированы часы Bulova. Ради этого показа прервали трансляцию бейсбольного матча и длился ролик всего двадцать секунд.

Первый в мире рекламный ролик показали по телевизору в 1941 году. Это была самая первая видеореклама, примитивная, черно-белая, но запоминающаяся.

Увидели рекламу часов всего лишь около четырех тысяч американских семей – именно столько было телевизоров продано на тот момент в стране.

Первая ТВ-реклама

Рекламные объявления сперва просто зачитывались дикторами в прямом эфире, но с 1948 года появляются и мультипликационные рекламные ролики.

Видеозапись изобрели в 1956 году – с этого момента и начинается эпоха телерекламы. Конечно, до того момента, как реклама начнет выходить в привычном современным телезрителям виде, еще далеко. Но первые шаги навстречу будущему уже сделаны.

Первая российская реклама

Зарей российской рекламы на телевидении являются девяностые годы прошлого столетия.

Одна из первых реклам в России

Именно тогда жители бывшего СССР узнают из уст героев рекламы, что:

  • они не товарищи, а «господа»
  • что у всех есть кариес
  • перхоть
  • возможность вложить свои деньги в финансовую пирамиду, если деньги, конечно, есть.

Реклама того времени была смешной и наивной и очень сильно отличалась от роликов современности.

Видео о самой первой рекламе в СССР

Первыми видеороликами рекламного характера стали ролик биржи «Алиса», а также небольшое танцевальное шоу от завода по изготовлению вентиляторов.

Компания «Премьер SV» была первой фирмой, которая занималась созданием и продюсированием ТВ-рекламы. Даже известный ныне режиссер Тимур Бекмамбетов начинал в роли рекламщика.

Узнав о том, как создавалась самая первая в мире печатная, фото-, радио- и ТВ-реклама, хочется верить, что прогресс не стоит на месте и рекламщики еще смогут нас удивить необычным решением!

Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов


Сегодня компании, которые входят в рейтинги самых дорогих брендов в мире и в России, кажутся нам настоящими титанами. Сложно представить себе, сколько денег они вкладывают в маркетинг. Но все они с чего-то начинали – даже если эта точка отсчёта за сотню лет от сегодняшнего дня.

 

1. Первая реклама Coca-Cola в печати

Больше 130 лет назад (в мае 1886-го) в The Atlanta Journal появилось первое объявление об этом легендарном напитке. Придуман он был всего за три недели до публикации – фармацевтом Джоном Пембертоном.
«Вкусный! Освежающий! Волнующий! Бодрящий!» – гласила реклама и рассказывала о чудесных свойствах напитка, полученных благодаря орехам колы и листьям коки.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

2. Трёхколёсный Mercedes-Benz

Первая в истории реклама повозки с тремя колёсами и бензиновым двигателем вышла в 1888-м, её создатель – Карл Бенц. В рекламе подчёркивались безопасность и простота использования повозки.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

Трёхлучевой знак Mercedes и лавровый венок Benz объединились в новую торговую марку в 1926-м. Тогда вышел 1-ый плакат, посвящённый единению компаний Benz и Daimler. В рекламе заявлялось о выпуске высококачественных автомобилей по демократичным ценам.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов



 

3. Цветная реклама P&G, мыльная опера

Цветная реклама мыла Ivory от P&G вышла в 1990-м в Cosmopolitan. Тогда же был использован заголовок «Оно всплывает» (It Floats), что стало визитной карточкой этого продукта. В рекламе подчёркивалось отличие Ivory от другого, классического мыла – 56% в составе были другими, благодаря чему мыло было нежнее и легче.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

На радио «Beauty School» NBC в 1927-м появилась реклама парфюмированного мыла Camay. И высказывание «мыльная опера» появилось именно благодаря спонсированию компанией P&G аудиосериалов для домохозяек.

 

4. Молочная мука Nestle

Первый плакат Farine Lactee Nestle (молочная мука Анри Нестле) появился в 1895-м году. Это была смесь из коровьего молока, сахара и муки для искусственного кормления младенцев, у которых нет молока матери.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

Анри Нестле уже тогда понимал, как важен бренд и его продвижение. Он использовал свой фамильный герб (гнездо с птицами) как торговый знак.

В России реклама молочной муки появилась в 1910-м году.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

5. Франшизы McDonald’s и первое видео

Брошюра с предложением франшизы вышла в 1952. Братья Макдональды рассказывали в ней о преимуществах самообслуживания и системы быстрой подачи еды. Было куплено 14 франшиз, и одним из покупателей оказался Рэй Крок, который менее десяти лет спустя выкупил у Макдональдов компанию.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

Первое рекламное видео вышло в 1963-м. Главным героем рекламы стал клоун Рональд, выглядящий довольно странно.

 

 

6. Компьютер Apple I и ролик «1984»

Первая реклама в печати компьютера Apple I вышла в 1976-м. Стив Возняк, один из основателей, любил одинаковые цифры, поэтому стоимость для розничных покупателей была $666,66.


 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

А знаменитый рекламный ролик Apple Macintosh «1984», который был созда Ридли Скоттом и выиграл гран-при на «Каннских львах» был показан 31 декабря 1983.

 

 

7. Microsoft

Первая печатная реклама Microsoft вышла Digital Design Magazine в 1976-м, тогда же, когда и у Apple. Название «Micro-Soft» было придумано гарвардскими студентами Биллом Гейтсом и Полом Алленом из сочетания микропроцессора (microprocessor) и программного обеспечения (software). Слитно название стало использоваться только через три года.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

8. Философия бега от Nike

Рекламное видео от Nike, рассказывающее о месте бега в жизни человека с давних времён, вышло в 1982. В нём не было продукта, который бы продвигался. Компания просто пообещала создавать кроссовки, улучшающие жизнь людей, самыми инновационными методами.

 

 

А в 1988-м Уолт Стэк, 80-летний бегун произносит в рекламном ролике «Just Do It», ставшее знаменитым слоганом.

 

 

9. Сбербанк

Сбербанк был создан в 1841-м, и тогда же появилась первая брошюра сберкасс. В тексте описывалась типичная ситуация – «завёлся полтинник, пришёл приятель, нужно угостить, прощай полтинник», а сберегательные кассы обещали помочь этого избежать.

В 1982-м, почти полутора сотен лет спустя Ленфильм снял первый короткометражный фильм, описывающий преимущества работы для советских женщин в сберкассе – «И нет проблем. Работа в сберкассе».

 

 

10. Аэрофлот-добролёт

Участники Российского общества добровольного воздушного флота «Добролет» собирали деньги на строительство самолетов. И в 1923-м вышла первая реклама компании.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

Знакомое нам название (Аэрофлот) и слоган «Летайте самолетами Аэрофлота» появились в 1932-м. Тогда реклама была нужна из-за конкуренции с железными дорогами и автотранспортом.

С 1938-го по 1991-ый Аэрофлот был крупнейшей авиакомпанией в мире.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

Ну что, ощутили дыхание времени? Не только первые шаги огромных сегодня компаний, но и развитие технических возможностей. Быть может то, что мы делаем сегодня, покажется смешным и очень простым через 100-150 лет, но в то же время это станет первым толчком к созданию своей истории. Главное, не останавливаться, а продолжать идти.

 

Как появилась самая первая реклама в мире


Сейчас реклама есть везде: Газеты, интернет, объявления, телевидение, радио, билборды и др. Но, конечно, так было не всегда. Поэтому в этой статье мы опишем как и когда появилась самая первая реклама в мире и как она получала свое развитие.

Считается, что реклама существовала еще до нашей эры. Древние Египтяне писали о продаже раба на папирусе, так что рекламное сообщение существовало еще много веков назад. А в Древней Греции и Риме рекламные объявления высекались на деревянных и восковых дощечках. Агитационные тексты на камне, иначе именуемые как граффити тоже можно причислить к рекламе.

Первой печатной рекламой было объявление на одной из церквей Лондона о продаже молитвенника. Это было в 1472 году, то есть через 22 года после изобретения печатной машинки. Вскоре такие объявления и афиши начали появляться повсюду и первым законом, контролирующим рекламную деятельность, был указ французского короля, который гласил:

«Запрещается распространять позорящие пасквили, расклеивать афиши и выставлять напоказ какие-либо другие произведения под угрозой повешения».

В 1629 году Теофраст Ренодо получает разрешение короля на создание Адресного бюро, в которое люди могли подавать объявления о купле, продаже, обмене или наеме рабочих. А в 1630 году кардинал Ришелье разрешил адресному бюро распространять информацию по всей Франции. Через год после этого начала выходить первая французская газета, в которой публиковались рекламные объявления. Первым объявление была реклама минеральных вод Форжа, в котором были использованы почти все те же маркетинговые приемы, что и сейчас. Но Адресное бюро никуда не делось и стало выпускать свой лист объявлений под названием «Маленькие афиши».
Первое полностью рекламное издание появилось в Англии и называлось «Public Advertiser» (Публичный рекламист). Тут были объявления обо всем: афиши театральных представлений, реклама кофе, шоколада и чая, объявления о пропаже людей и животных и т. д.

Через 5 лет в Англии появляется первое рекламное агентство. Точнее контора, размещающая объявления в газеты.
Самые первые фото-рекламы начали появляться в 1839 году в американских журналах. Считается, что самой первой такой рекламой была реклама хлопьев «Toasted Corn Flakes». Чем дальше, тем рекламы стало появляться больше. Первая радио-реклама прозвучала в 1920 году, а первая реклама на телевидении транслировалась в 1941 году и это были часы Bulova на фоне карты Америки. Реклама была примитивной, но все же это была первая теле-реклама.

Телевизионная реклама — Википедия


Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Телевизио́нная рекла́ма — это реклама по телевидению[1].

Считается самым массовым (самым смотримым)[1] и самым эффективным видом рекламы[2][3], но при этом и самым дорогостоящим для рекламодателя[1][4]. Кроме того, выявлено, что телереклама повышает эффективность и других видов рекламы того же товара — то есть, например, после просмотра рекламы те же зрительные образы, увиденные в печатной прессе, производят большее впечатление[3].

По форме телереклама может быть рекламным сообщением или видеофильмом (видеороликом)[1][5].

По типу телеканалов, на которых передаётся, может быть эфирной и кабельно-спутниковой[6].

Недостатки телерекламы заключаются в краткости рекламного фильма, из-за чего в его рамках невозможно дать подробную информацию о товаре и невозможно рассказать о большом количестве товаров, и в эпизодичности и краткости её воздействия — в отличие от печатной рекламы, которая остаётся на странице, телереклама, появившись на экране, затем исчезает. Также недостатком является её высокая стоимость.[1]

Самый массовый вид телерекламы — рекламный ролик. Рекламные ролики делятся по продолжительности на развёрнутые (30 секунд и больше) и блиц-ролики (15—20 секунд).[1]

Американский рекламный ролик эпохи ч/б телевидения

Первый официальный платный телевизионный ролик в США был показан 1 июля 1941 года нью-йоркской телестанцией WNBT (теперь WNBC) перед бейсбольным матчем между Бруклин Доджерс и Филадельфия Филлис. В нём рекламировались наручные часы Bulova. Компания-производитель часов заплатила за него, по разным данным, от 4 до 9 долларов (соответствует 67—151 долларам начала 2016 года[7]). Объявление представляло собой видоизменённую тестовую табличку WNBT — из обычной таблички она стала часами со стрелками, показывавшими время. В нижней правой четверти таблички-часов отображался логотип Bulova «Bulova Watch Time» и звучал девиз «America runs on Bulova time» («Америка живет по времени Bulova»). Реклама показывалась одну минуту — пока секундная стрелка делала полный круг[8][9][10][11][12][13].

В Великобритании первый телевизионный рекламный ролик был показан 22 сентября 1955 года на канале ITV. В нём рекламировалась зубная паста Gibbs SR.

В Японии первый рекламный ролик был показан 28 августа 1953 года на токийском канале Nippon Television. В нём рекламировалась компания/часы Seikosha (теперь Seiko) и тоже показывались часы с текущим временем.

История рекламы – от древности до наших дней


Реклама – искусство древнее, насчитывающее несколько тысячелетий, т.к. свое начало берет от возникновения товарообмена между людьми.

 

Первыми объявлениями рекламного характера считаются папирусы, на которых писали информацию о рабе, продаваемом на рабовладельческом рынке. Один из таких артефактов дожил до наших дней и хранится в Лондоне.

 

Самым древним прототипом вывески считается каменный столб, обнаруженный в древнеегипетском Мемфисе, на котором некий Рино с острова Крит предлагал платные услуги по толкованию сновидений. Надпись была сделана 300 лет до н.э.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

Конечно, все эти способы передачи информации можно лишь условно считать рекламой. Хотя, безусловно, нельзя не согласиться, что посыл в них был направлен на побуждение к действию других людей, а значит, выполнял часть рекламной функции.

 

Однако, настоящий «промышленный» подход к рекламе начался с появлением печатного станка, изобретенного в 1450 году немцем Иоганном Гутенбергом. Благодаря ему в течение пары десятилетий типографии открылись по всей Европе, и реклама получила свой главный атрибут – массовое воздействие.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

Претерпели изменения и «вывески». Возле пекаря теперь висело изображение мельницы, неподалеку от винодела – бочонок, а рядом с кузней – подкова.

Начало книгопечатания положило начало и новому социальному явлению – газетной печати. А с появлением газет в XVII веке пришло в голову и размещение в них рекламы.

 

Изначально рекламные объявления были содержательно скупы. В них фигурировала лишь констатация того факта, что некий гражданин торгует мукой, сахаром и прочим. Но позднее средневековье – это зарождение первой промышленности, это мануфактуры и бойкое развитие торговли. Появилась и конкуренция. И тут продавцы поняли, что для того чтобы привлечь покупателя, недостаточно просто сказать ему о том, что у Вас есть некий товар. Так в объявлениях появились «приманки»: анекдоты, пословицы, басни.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

Переломным моментом стало создание в США газеты, полностью ориентированной на рекламу. Это были 1704 год и знаменитая «Boston News Letter».Через пару десятилетий появилась на свет «Пенсильванская газета», имевшая уже по-настоящему большой тираж и положившая начало огромному количеству печатной рекламы.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

XIX век характерен развитием индустриального общества, а это значит, что товары начали производиться промышленным путем и им понадобился массовый сбыт. Если в средневековье товаров не хватало, то здесь уже был переизбыток в погоне за вечной прибылью. В этот момент производители и смогли по достоинству оценить мощь рекламы как инструмента стимулирования сбыта продукции.

 

И вот в 1890 году открывается первое в мире рекламное агентство – «Айер и сын». Оно предлагало разработку слогана, картинки, место размещения рекламы в газете. По тогдашним временам это была целая рекламная кампания. Агентство работало с такими гигантами как алмазодобывающий концерн De Beers, табачные корпорации Camel и Lucky Strike и другие.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

Кроме этого, американцы стали и первыми создателями рекламных щитов, которые стали устанавливаться в 1900 году вдоль дорог и на оживленных улицах.

С 20-х годов ХХ столетия реклама начала переживать настоящий бум и становление как дисциплина. Немало усилий к этому приложил и племянник Зигмунда Фрейда – Эдвард Бернейс.

Он превратил американский социум в «общество потребления», вложив в сознание масс идею о том, что приобретать надо гораздо больше, чем необходимо простому человеку. Так, среди прочего, появились показы мод в магазинах одежды. А сознание стало брендироваться с младенчества.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

Что же в России?

Первое рекламное объявление в России в качестве вывески зафиксировано в 1705 году в Немецкой слободе –  оно было установлено на одном из зданий.

Настоящие шедевры, появившиеся в период бума в XIX —ХХ веке, по сей день хранятся в Москве под слоями штукатурки, покрывающей архитектурные объекты.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

А в 1914 году наружные щиты вытеснили объявления частных предпринимателей и стали эффективным политическим инструментом, призывающим помогать фронту.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

В 1932 году на фасаде редакции газеты «Известия» была впервые смонтирована бегущая световая строка, которая просуществовала 40 лет, а на ее смену затем пришло электронное табло.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

Как известно, в СССР реклама целиком и полностью подчинялась государству, поэтому надолго отстала от мирового развития. В стране с тотальным дефицитом едва ли нужна была реклама товаров в любом ее виде.

Хотя нельзя не упомянуть и того факта, что ярким создателем рекламы был Владимир Маяковский, которого в 1925 году наградили совместно с Александром Родченкосеребряной медалью на выставке в Париже.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

Вернемся к Америке

С середины ХХ века реклама стала развиваться семимильными шагами – появилось телевиденье. И тут уже в дом каждого второго американца вошла телевизионная реклама. Параллельно реклама развивалась как наука – маркетинг, связи с общественностью, симбиоз рекламы с психологией, изучение мотивации человека и т.д.

В 50-х годах рекламные кампании кандидатов в президенты США Эйзенхауэра и Никсона стали основой зарождения политической рекламы.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

Современное отношение к рекламе разнообразно. Как ни крути, она стало неотъемлемой частью нашей жизни – хотим мы этого или нет, но абстрагироваться от рекламы невозможно, она – повсюду.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

Иногда все же предпринимаются шаги запрета рекламы. Так, с 2007 года в бразильском городе Сан-Пауло наружная реклама находится под запретом, так как, по мнению президента страны, она портит облик населенного пункта.

 

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

 

Наверное, локально запретить рекламу можно. Но как долго современный человек сможет без нее прожить? Ответ на этот вопрос каждый должен найти для себя сам.

Самая-самая великая автомобильная реклама в мире + первая реклама авто в СССР - Автоблоги


Которые помнят даже спустя 100 лет после публикации. И которые будут вспоминать еще очень долго.

1. Расплата за лидерство

В 1915 году данное объявление произвело эффект разорвавшейся бомбы и до сих пор считается лучшей автомобильной рекламой.

Расплата за лидерство. «В каждой области человеческой деятельности тот, кто идет впереди, постоянно находится в ослепительном свете общественного внимания. Лидирует ли человек или изделие, за ним всегда следуют ревность и зависть. На лидера нападают, потому что он лидер, и попытки сравняться с ним только подтверждают его ведущую роль. Не в состоянии догнать его или превзойти, соперник прибегает к осуждению и нападкам...   В этом нет ничего нового. Это старо, как мир, как человеческие страсти... Эти попытки тщетны. Если лидер действительно лидирует — он остается лидером. Нападают и на великого поэта, и на великого художника, и на искусного мастера, но каждый из них остается увенчанным лаврами в веках. Вот почему то, что хорошо или совершенно, говорит само за себя, как бы громко ни звучали крики протеста. То, что заслуживает жизни, — живет».

Но для начала немного истории — в 1914 году в США началась довольно активная кампания против нового роскошного Cadillac с 8-цилиндровым двигателем (законодательство США позволяет в своей рекламе упоминать конкурентов). Соперники пытались убедить покупателей, что новый Cadillac не слишком надежный и комфортный, но при этом очень дорогой. Это была совершенно нормальная практика для того времени, и все ждали, что General Motors ответит стандартным путем — станет размещать красивые фотографии в изданиях и убеждать покупателей в качестве своей продукции.

Lada Kalina собрана на коленке, или 10 лучших роликов про наш автопромC креативом в области рекламы на отечественных автозаводах туго. Впрочем, иногда российский автопром выдаёт рекламные шедевры, которым позавидуют иностранцы! В этой подборке мы объединили лучшие видеоролики, рекламирующие отечественные автомобили

Но GM пошла на риск — огромный. Они долгое время вообще никак не реагировали на антирекламу конкурентов. А 2 января 1915 года в газете Saturday Evening Post было опубликовано объявление. Там не было упоминания модели, не было ни одной фотографии, не было призывов покупать автомобили. Мало того, объявление было опубликовано только один (!) раз. Однако после этого продажи Cadillac резко выросли, а у конкурентов навсегда была отбита охота критиковать автомобили этой марки. В историю объявление вошло под названием «Расплата за лидерство».

Интересно, что после публикации этой рекламы в концерн General Motors звонили из многих газет и журналов с просьбой разместить и у них «Расплату за лидерство». Бесплатно! Однако в GM сумели выдержать — объявление было повторено лишь один раз. Спустя 4 года. В той же газете Saturday Evening Post.

2. Из жизни «Жуков»

Разразившийся в США дизельный скандал нанес серьезный удар по имиджуVolkswagen. Так что в ближайшее время стоит ждать от немцев новой рекламной кампании. Примерно такой же роскошной, как и реклама «Жука», которая началась в 1959 году.

В отличие от рекламы «Кадиллака», в данном случае объявлений было много, и они были разными. Но их объединяло одно — впервые в истории в рекламе не нахваливали преимущества автомобиля, а говорили о его недостатках. Да — маленький, да — не очень красивый, да — не модный. И этот ход сработал! Покупатели осознали, что, имея определенные недостатки, немецкий «Жук» обладает и массой преимуществ. Продажи пошли вверх, а рекламное агентство DDB, которое и придумало всю кампанию, до сих пор сотрудничает с Volkswagen и продолжает радовать креативом.

«Наша маленькая машина не такая уж и новинка. Пара дюжин детей из колледжа не попытаются втиснуться внутрь нее. Парень на автозаправке не спрашивает, куда лить бензин. Никто даже не пялится на ее форму. На деле, некоторые из тех, кто водит наш автомобильчик, даже не думают, что расход 13 литров на 100 километров требует каких-либо выдающихся усилий. Или использование пяти пинт масла вместо пяти кварт. Или отсутствие необходимости в антифризе. Или преодоление 40 000 миль на одном комплекте шин. Вот почему, однажды воспользовавшись нашими автомобилями, вы прекратите экономить. Вы будете вспоминать об экономии, когда вы будете протискиваться на маленькое парковочное место. Или возобновлять вашу крошечную страховку. Или оплачивать небольшой счет за ремонт. Или сдавать ваш старый VW в счет покупки нового. Подумайте об этом».

Этот Volkswagen забракован. Хромированная полоса на бардачке портит его вид и должна быть заменена. Велика вероятность, что вы бы ее и не заметили; но инспектор Курт Кренер заметил. На нашем заводе в Вольфсбурге работает 3.389 человек, которые выполняют только одну задачу: проверять Volkswagen на каждой стадии производства (3.000 Volkswagen производится ежедневно — инспекторов больше, чем машин.). Каждый амортизатор тестируется (выборочные проверки не делаются), каждое ветровое стекло сканируется. Volkswagen забраковывают из-за царапин на поверхности, едва лишь видимых для глаза. Последняя проверка — это нечто! Каждую машину с конвейера инспекторы VW запускают на стенд испытания автомобилей — в общей сложности 189 тестовых отметок, вплоть до автоматического тормозного стенда, — и говорят «нет» одному «Фольксвагену» из пятидесяти. Такая забота о деталях означает, что VW, в общем и целом, служит дольше и требует меньшее техническое обслуживание, чем другие машины (Это также означает, что бывший в употреблении VW обесценивается меньше других машин). Мы срываем лимоны; вы получаете сливы.

 

3. Дамм. Ван Дамм

Реклама «с Ван Даммом» уже вошла в историю. Еще ни один рекламный видеоролик не пользовался таким спросом у пользователей YouTube — начиная с 2013 года его посмотрели уже более 80 миллионов (!) раз. На производство видео, в котором Ван Дамм исполняет свой фирменный поперечный шпагат на двух движущихся грузовиках Volvo, было затрачено около 30 млн крон (приблизительно 4,7 млн долларов). Как говорят в Volvo, «рекламный эквивалент» этого шедевра составил более 1,1 млрд крон или около 170 млн долларов.

4. «Фейк»

В 2006 году в США развернулась классическая «рекламная война» — BMW решила «подколоть» Audiи опубликовала рекламу с таким содержанием: «Поздравляем Audi, которая стала лучшей машиной 2006 года в ЮАР. От обладателя статуса “Лучшая машина в мире” 2006 года». Ответ последовал незамедлительно: «Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г. От шестикратного подряд победителя круглосуточных гонок Le Mans 2000-2006 гг.».

Почему-то принято считать, что эта война закончилась, после того, как появилась реклама Bentley... Однако на самом деле ничего подобного не было! Bentley никогда не создавала «рекламу с факом» — это так называемый «фейк». Однако эффект от этой несанкционированной рекламы оказался таким потрясающим, что в Bentley до сих пор не слишком-то спорят с ней.

5. Французский шарм

Французская компания Citroen всегда отличалась креативностью. И рекламная кампания, которая длилась с 1925 по 1934 годы, лишнее тому подтверждение — именно по заказу Citroen на Эйфелеву башню было установлено 250 тысяч лампочек, благодаря которым весь Париж мог видеть по ночам как саму башню, так и надпись Citroen. И не только ее. Одно за другим на башне вспыхивали десять изображений: силуэт Эйфелевой башни, звёздный дождь, полёт комет, знаки Зодиака, год создания башни, текущий год и, собственно, Citroen. Это была самая большая рекламная площадка в мире! Ходит легенда, что свет от сияния башни был таким ярким, что его использовал как маяк летчик Чарльз Линдберг во время трансатлантических перелётов.

Еще несколько легендарных реклам

 

Первая телевизионная реклама в СССР: demkristo — LiveJournal


Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

Я долгое время был уверен: первая телевизионная реклама в СССР появилась в новогоднюю ночь, то ли в 1986, то ли 1987 году. Приурочена она была к антиалкогольной компании, проводимой Михал Сергеичем Горбачевым, а рекламировали шипучий коктейль «Вечерний», разлитый в бутылки-шампанки и газированный настолько, что по виду своему шампанское напоминал.

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

Периодически бутылка с этим коктейлем и он же, пенящийся в бокале, возникал в перерывах между песнями. Да и сама ведущая этого «Огонька» отметила, что, мол, мы теперь стана более открытая, а потому у нас реклама есть… Как-то так!

Сейчас тщетно пытался найти эту программу, и…не вышло. Но она мне точно не приснилась, не могла присниться, потому как именно после этой рекламы понял: определение, которое дает ей Большая Советская Энциклопедия — очень точно.

«Реклама — это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества»

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

Коктейль «Вечерний», разлитый в шампанские бутылки имел отвратительный вкус (он горчил), взрослым был неинтересен (ну кому нужно эрзац шампанское?), для детей и подростков — неоправданно дорог. Память подсказывает, что единственная купленная на пробу бутылка (пробка от которой мощно рванула в потолок), обошлась в один рубль пятьдесят копеек…

Но пока искал рекламу этого коктейля, собираясь ее показать как образец того, что получается при желании без умения, наткнулся на действительно самую первую телевизионную рекламу в СССР.

Оказывается, она на советском телевидении все-таки была. Наверное, согласно завету Микояна:

«Задача советской рекламы в том, чтобы дать людям точную информацию о товарах, находящихся в продаже, помочь им сформулировать новые требования, привить новые вкусы и запросы, стимулировать продажи новых видов товаров и объяснить способы их использования потребителю».

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

Нет, с тем, что реклама в СССР была — трудно спорить. Красочные плакаты призывали летать самолетами «аэрофлота», попробовать крабов (зачем их рекламировать, дайте мне краба и я съем его безо всякой рекламы), привыкать есть черную икру и прочее…

Реклама была броской: «Уже стемнело, площадь освещали яркие фонари, горела пестрая реклама на крыше Политехнического музея: «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы», «А я ем повидло и джем», «Нужен вам гостинец в дом? Покупай донской залом» —  рассказывал личный переводчик Сталина.

Самая первая в мире реклама: О появлении и развитии рекламы – Самая первая реклама 10-ти крупнейших брендов

Но сейчас утверждают: не на телевидении. Мол, появилась она там только после Перестройки.

Выходит, что нет, дамы, господа и товарищи.

Вот — первый рекламный ролик, вышедший на Советском телевидении (по крайней мере, так утверждает интернет)

Выдержанный с стилистике советского музыкального кино, и удивительно…атмосферный.

Ну, как вам?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *