Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΠΊΠ°ΠΊ процСсс формирования прСдпочтСния Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅: Π¨ΠΏΠ°Ρ€Π³Π°Π»ΠΊΠ° ΠΏΠΎ «ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Ρƒ» – Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ (Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ) ΠΊΠ°ΠΊ процСсс формирования прСдпочтСния Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ

Π‘ΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅

Π¨ΠΏΠ°Ρ€Π³Π°Π»ΠΊΠ° ΠΏΠΎ «ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Ρƒ»

Π‘ΠΈΠ»Π΅Ρ‚
β„–1

Вопрос 1. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³
как процСсс формирования прСдпочтСния
Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Β ΠΈΠ»ΠΈΒ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ

Β 

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ (брэндинг)

Β 

БрСндинг – ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅
ΠΈ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎΠ΅ созданиС популярного Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°,
Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π° Π² ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅
ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ — Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅
ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ мСроприятия ΠΏΠΎ созданию
долгосрочного прСдпочтСния ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ
ΠΊ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρƒ. РСализуСтся Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ Π² процСссС
Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ ΠΈ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ…
ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ: Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ°, Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ
ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΉ,
Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… усилий ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…
Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚
Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π² сознании
ΠΈ психологии ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

ВСрмин брСндинг происходит
ΠΎΡ‚ латинского слова «brand» — Ρ‚Π°Π²Ρ€ΠΎ,
ΠΊΠ»Π΅ΠΉΠΌΠΎ. Π’Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ «branding» Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ
эквивалСнта Π² русском языкС. НаиболСС
Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠΉ ΠΏΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄ — «созданиС
устойчивых ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ² ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ
Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² (услуг) Π² сознании покупатСля
для установлСния ΠΈΡ… ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΉ ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²
ΠΈ услуг ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²Β».


ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Π°ΡΒ Ρ†Π΅Π»ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°Β —
донСсСниС Π΄ΠΎ покупатСля, ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€ΠΎΠ², власти
(Π΄ΠΎ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ) сути Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, формирования
ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΊΒ  ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅.Β Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ
ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ ΠΏΡ€ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅
Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Π΅Π΅ раскруткС
ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ, ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ,
Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π² рСгулярном ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³Π΅ Π½Π° соотвСтствиС
ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ трСбованиям
Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.Β 

Π’ комплСкс Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Β ΠΏΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ΡƒΒ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ:

  • Π½Π΅ΠΉΠΌΠΈΠ½Π³, Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° названия Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°;Β 
  • описания Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°;Β 
  • выявлСниС ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ цСнности Π² Π³Π»Π°Π·Π°Ρ… потрСбитСля;Β 
  • ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‚ Π΄Π΅Ρ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€ΡΡ‚ΡŒ потрСбности ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ;Β 
  • созданиС оформлСния Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°;Β 
  • раскрутка ΠΈ популяризация Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°;Β 
  • рСкламная ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ°.

Β 

ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°Β Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ»Π°
Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… сСвСроамСриканской ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΊΠ°ΠΊ практичСскоС Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅.
БчитаСтся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ систСма управлСния
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ Π±Ρ‹Π»Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π° ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½Π° Π²
ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Procter & Gamble Π² Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ 30-Ρ… Π³Π³. сотрудником
ΠΏΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ Ник ΠœΠ°ΠΊΠ­Π»Ρ€ΠΎΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°Π»
Π·Π° Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ ΠΌΡ‹Π»Π° Camay. Π‘ Ρ‚Π΅Ρ… ΠΏΠΎΡ€ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ-Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅
Π²ΠΎΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ брэндинга — ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏ
управлСния (brand management), Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ
Π² Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… брэндов Π² ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅
ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, — стал общСпринятым
инструмСнтом продвиТСния Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² Π½Π°
ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ.

Π—ΠΎΠ½Ρ‚ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Β Β (Umbrella
branding) – стратСгия Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°, основанная
Π½Π° присвоСнии Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ для Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ…
Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ облСгчСния Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π°
Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ.

Β 

Вопрос
2

ΠŸΠ΅Ρ€Π΅ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅
(Ρ€Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³) в процСссС управлСния
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ

Β ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅Β 
Β«Ρ€Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Β», Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹
пСрСпозиционирования ΠΈ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ направлСния
Ρ€Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°.


Β 

Π Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ (Π°Π½Π³Π». rebranding) β€” ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ названия,
Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ°, Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ оформлСния Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°
с ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ позиционирования. Π‘Π»ΡƒΡ‡Π°ΠΉ,
ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° мСняСтся лишь Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ Π·Π½Π°ΠΊΠ° ΠΈ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ°,
называСтся рСстайлингом.

НапримСр, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°Β 
Π½Π° рынкС высокая конкурСнция, Π°Β 
всС прСдставлСнныС Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ
ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹Β ΠΏΠΎ ΡΠ²ΠΎΠΈΠΌΒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠΌΒ 
свойствам и цСнС. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌΒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Ρ€Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Β  проводится для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹
ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ (ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ
Π΅Π³ΠΎ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ), ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ
ΠΈ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡƒΠΆΠ΅ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ…
ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

Π—Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ,
которыС ставятся ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Β Ρ€Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ:

— усилСниС брСнда
(Ρ‚ΠΎΒ Π΅ΡΡ‚ΡŒΒ Ρ€ΠΎΡΡ‚Β Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈΒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ)

— диффСрСнциация 
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° (ΡƒΡΠΈΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅Β Π΅Π³ΠΎΒ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ)

— ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ЦА Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° (ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅
Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ)

Π Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ — это ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π² цСлях
стимулирования измСнСния ΠΊ Π½Π΅ΠΌΡƒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π΅ΠΉ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ слуТит
созданиС долгосрочной ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ
Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ роста Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Компания
ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Π΅Π³Π½ΡƒΡ‚ΡŒ ΠΊ измСнСнию Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ…
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° названия, Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ°, графичСского
стиля, слоганов, ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ²,
символов, Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°Ρ… ΠΈΠ»ΠΈ транспортС
ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΡƒΠ½ΠΈΡ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ сотрудников

Π’ основС
Ρ€Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° — комплСксная концСпция 
позиционирования ΠΈ продвиТСния
ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ², исходя ΠΈΠ· ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Ρ… Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Ρ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ²,
структуры, Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΠΊΠΈ ΠΈ спСцифики спроса
Π½Π° Π½ΠΈΡ…, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ…Β 
Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΒ  ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². Π­Ρ‚ΠΎΒ  огромная 
Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°,Β  которая  Π·Π°Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡƒΡŽΒ  Π½Π΅Β 
Π²ΠΈΠ΄Π½Π°Β  Π½Π΅Π²ΠΎΠΎΡ€ΡƒΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΒ  Π³Π»Π°Π·ΠΎΠΌ ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ½Π½ΠΈΠΉ
Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ лишь внСшниС Π΅Π΅
Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΡ‹

Π‘ΡƒΡ‚ΡŒΒ Ρ€Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°

Π˜Ρ‚Π°ΠΊ,Β 
брСнд являСтся ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΈΒ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΒ 
для цСлСвой аудитории образом 
Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈΒ Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Β  ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚Β 
ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΒ  ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅Β  ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ,Β 
Π°Β  Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅Β  ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, Π·Π½Π°ΠΊΠΈ,Β  ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ°Β 
ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ лишь Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚Π°ΠΌΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ,
якорями для психики, Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹Π΅
ассоциации с ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ потрСблСния (Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΌ,
услугой ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ).


БоотвСтствСнно,
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ — ΡΡ‚ΠΎΒ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ созданию
ΠΈΒ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΡŽ этого ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π°
Π² сознании ΠΈ подсознании ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ
Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ Π² сСбя Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚Ρ‹, Π½ΠΎ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²ΠΎΠ΅
понятиС — слоТившийся ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·, ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. РазумССтся,
Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΡ‹ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠΌ ΠΎ бизнСсС, этот ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·
Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ максимально Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ°ΠΌ
ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° потрСблСния, ΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π΅ говоря, ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ
Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ΠΎΠΌ потрСбитСля И Ссли Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ
ΠΎ Ρ€Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π΅, Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎ сути ΠΎΠ½ прСдставляСт
собой измСнСния ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π°, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ Π² сознании потрСбитСля. ΠŸΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ это Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹
Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ измСнСния, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ²Π»ΠΈΡΡŽΡ‚
Π½Π° финансовыС ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ
ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² Π»ΡƒΡ‡ΡˆΡƒΡŽ сторону.

Π‘ΡƒΡ‚ΡŒΒ 
Ρ€Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°Β Π²Β Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄,
ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΠΈΡ€Π°Π²ΡˆΠΈΠΉΡΡΒ Π½Π° ΠΎΠ΄Π½Ρƒ Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚Π½ΡƒΡŽ
Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, которая обладала Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ для Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ
Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, Π²Π΄Ρ€ΡƒΠ³ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ нСсти Π² сСбС
Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Π²Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π²Π°ΠΆΠ΅Π½ ΡƒΠΆΠ΅ Π½Π΅
для всСх прСдставитСлСй ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ
Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. Но ΠΎΠ½ Π²Π°ΠΆΠ΅Π½ для Ρ‚Π΅Ρ…
ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ Π½Π΅ Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ
Π² число ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΠΆΠ΅Π½Ρ†Π΅Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ ΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…
Π±Ρ‹Π»Π° Ρ†Π΅Π»ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ Π Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ
Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ пСрСсмотра ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ всСх Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ΠΎΠ²
ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ сСти — ΠΎΡ‚ ассортимСнтной
ΠΈ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ Π΄ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ стратСгии.
Π’ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… случаях ΠΌΡ‹ ΠΈΠΌΠ΅Π΅ΠΌ Π΄Π΅Π»ΠΎ
с Π·Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ — Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°
розничная ΡΠ΅Ρ‚ΡŒ скупаСт нСсколько бСзымянных
ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΈΡ… Π² соотвСтствиС
со своим имидТСм

Π—Π°Ρ‡Π΅ΠΌ
Π½ΡƒΠΆΠ΅Π½Β Ρ€Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³?

Π‘Π»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ‚Β 
вопрос о цСлСсообразности Ρ€Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°Β 
ΠΊΠ°ΠΊΒ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ. По сути, ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΒ Π³Π»ΡƒΠ±ΠΎΠΊΠΈΠ΅ измСнСния Π² ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅
часто ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡΡ‚Ρ€ΠΎΠ΅Π½ΠΈΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°
«Ρ нуля», Π² случаС Ρ€Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° ΠΌΡ‹
строим ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Ρ†Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠΌ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ
Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΈΡ‚ со старым лишь ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚,
Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅, Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€
А ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ измСнСния — Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ риск
Π’ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅, ΠΊΠ°Ρ€Π΄ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ пСрСстроСниС ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚
смысл Π² ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… случаях:

  • Ρ€Π΅ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊ сСбС ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ,


  • Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ бизнСса,
  • ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ управлСния,
  • нСсоотвСтствиС Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ,
  • излишСк ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅Ρ…Π²Π°Ρ‚ΠΊΠ° срСдств,
  • Ρ€Π°Π·ΠΌΡ‹Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°,
  • высокая ΡΠΊΠΎΡ€ΠΎΡΡ‚ΡŒ тСхнологичСских ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΉ,
  • стрСмлСниС ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ запросам,

— Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π°
Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Ρ€Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ проводится с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ
прСодолСния ассоциативности характСристик
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°,

  • созданиС  Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ сильного Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° — ситуация, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° компания собираСтся ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° качСствСнно 
    Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹, Π° инвСстиции Π² староС Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ нСцСлСсообразны

Допустим,
Ρ‡Ρ‚ΠΎΒ Π΄Π°Π»ΡŒΠ½Π΅ΠΉΡˆΠ΅Π΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ упираСтся 
ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π²Β Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΡƒΡŽ,
ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒΒ ΡΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡΠ° ΠΈ качСства
ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ высок, ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ
Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΈΠΌ Π½Π΅Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»Π΅Π½, ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° располагаСтся Π² плоскости ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ
ΠΊ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅. ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Π½Π° основС ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ
ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ создаСт Π΅Π΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· Π² своСм Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅ΠΌ
ΠΌΠΈΡ€Π΅, дСлая ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ, ΠΈ Ссли ΠΎΠ½ ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ-Ρ‚ΠΎ
этого Π½Π΅ Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚, Ρ‚ΠΎ это ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ
информация, которая Π΅ΠΌΡƒ прСдоставлСна,
нСдостаточна ΠΈΠ»ΠΈ слишком ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡ€Π΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°
для этого. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ сущСствуСт Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ
Π³Π»ΡƒΠ±ΠΎΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° НуТно Π²Ρ‹ΡΡΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ,
Ρ‡Π΅Π³ΠΎ ΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ Π½Π΅ Ρ…Π²Π°Ρ‚Π°Π΅Ρ‚, для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ
Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π²ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ Π² свой Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΠΈΠΉ
ΠΌΠΈΡ€ ΠΈ ΡƒΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‚ΡŒ нСдостатки, привСдя Π±Ρ€Π΅Π½Π΄
ΠΊ Π³Π°Ρ€ΠΌΠΎΠ½ΠΈΠΈ ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ
ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΉ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈ привСсти Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚Ρ‹
Π² соотвСтствиС с этими критСриями,
для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ½ принял ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ, присвоив
Π΅ΠΉ свою ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ, Π½ΠΎ Π·Π°ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡƒΡŽ Π½Π°ΠΌΠΈ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΡƒ

Β 

Π‘ΠΈΠ»Π΅Ρ‚ β„–2

Вопрос 1. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅Β 
Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎΒ ΠΈΒ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°.

Β 

Π’ случаС, Ссли Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ
повторяСт Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΡƒΡŽ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ, Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚
ΠΎ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π΅ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ идСнтичности.Β 
ΠŸΡ€Π΅ΠΈΠΌΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π° ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½Ρ‹:
Упоминая Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, всякий Ρ€Π°Π·
произносим Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. И Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚.Β 
Однако Π½Π΅ стоит Π·Π°Π±Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ„Π°ΠΊΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ
Π½Π°ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Π΅Π΅ товарная ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°
ΠΈΠ³Ρ€Π°ΡŽΡ‚ Β«Π² Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Π»ΠΈΠ³Π°Ρ…Β». Π‘ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ ΡƒΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ курс Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅
ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ бизнСса Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ, Π° с Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠΉ
ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ – Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π²ΠΎΡΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ
ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ собствСнно Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ
ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ


ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Β ΠΏΠΎΠ΄Ρ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ идСнтичности

ΠΠ°ΠΈΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠΌ ΠΈΒ 
Π½Π°ΠΈΠΊΡ€Π°Ρ‚Ρ‡Π°ΠΉΡˆΠΈΠΌΒ ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌΒ ΡΡ‚ΠΎΠ³ΠΎΒ 
Ρ‚ΠΈΠΏΠ° ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ
практичСски всС автопроизводитСли
(ΠΈΒ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ).Β ToyotaΒ Corolla,Β HondaΒ Accord,Β Π£ΠΠ—Β ΠŸΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠΎΡ‚ ΠΈ Ρ‚.Π΄. – эти ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ частично пСрСносят свои ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅Π²Ρ‹Π΅
ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, Π½ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹
сущСствСнно ΡƒΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»ΡΡŽΡ‚ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.Β 

ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Β ΠΏΠΎΠ΄Ρ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ
идСнтичности – это наимСнованиС,
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅Β ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚Β ΡΠ²Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ составной 
Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, а такТС пСрСносит 
Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒΒ ΡΠ²ΠΎΠΈΡ…Β ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…Β ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ…
Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€.

«+» 
— Π‘ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ сущСствСнно
ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ
ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ проанонсировано Π²Ρ…ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅
этого Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° (ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ) Π² Π±Ρ€Π΅Π½Π΄
— ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ„ΠΎΠ»ΠΈΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ – покупатСля.Β 

— Π£Ρ…ΡƒΠ΄ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π°
мСньшС сказываСтся Π½Π° ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ.Β 
Β 
Β« — » 
— Π‘ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ взятого Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°
Π½Π΅ ΠΎΠ±Π΅Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ «райской ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈΒ» всСй ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.Β 
— Π’ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ
достаточно внимания (Π² Ρ‚.Ρ‡. Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ).

ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Β ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ идСнтичности

Β 
Π˜Π½ΠΎΠ³Π΄Π°Β Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ слоТно
ΡƒΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚
Ρ‚Π° ΠΈΠ»ΠΈ иная ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°. НапримСр, Camay,Β GilletteΒ ΠΈΠ»ΠΈAlgida – Ρ‡ΡŒΠΈ ΠΎΠ½ΠΈ? ΠžΡ‚Π²Π΅Ρ‚ достаточно
прост – Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, названия ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…
Π½Π΅ ΡΠΎΠ²ΠΏΠ°Π΄Π°ΡŽΡ‚ Π½ΠΈ с ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Ρ…
Π΅ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ. ΠŸΡ€ΠΈ этом ΠΎΠ½ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ
вСсьма увСсистым Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ – ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ„ΠΎΠ»ΠΈΠΎ. К
Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ компаниям, бСзусловно, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ отнСсти Unilever,Β Procter
& Gamble, НСфис
ΠšΠΎΡΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΠΊΡ.Β 

Π’ этом случаС ΠΌΡ‹
ΠΈΠΌΠ΅Π΅ΠΌΒ Π΄Π΅Π»ΠΎ с корпоративным брСндом ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ идСнтичности – Unelever’у ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€,Calve,Β Rama,Β Denim,Β T


ornado,Β Organics,Β LiptonΒ ΠΈ Π΅Ρ‰Π΅ нСсколько Β«Π³Ρ€ΠΎΠΌΠΊΠΈΡ…Β» ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ,Β P&GΒ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π΅Ρ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°ΠΌΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊΒ Tide,Β Ariel,Old Spice,Β ΠœΠΈΡ„,Β Gillette,Β Wella,Β Blend-a-MedΒ ΠΈ Π΅Ρ‰Π΅ рядом Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ извСстных
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ². ΠŸΡ€ΠΈ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ всС ΠΌΡ‹ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΡ‹
с ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°ΠΌΠΈ, ΠΊΠΎΠΌΡƒ
ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚Β Wella, Π·Π½Π°ΡŽΡ‚ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Ρ‹.Β 

«+» 
— Π’ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ свои ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‹
Π²Π½Π΅ зависимости ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠΏΡ€ΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.Β 
— Π£Ρ…ΡƒΠ΄ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π°
практичСски Π½Π΅ сказываСтся Π½Π° ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅
ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ.Β 
Β 
Β« — » 
— БущСствСнныС Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹ Π½Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ ΠΈ
ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ.

Вопрос 2. ΠŸΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹Β 
устарСвания и упадка, условия 
обновлСния Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

ΠšΠΎΠΌΡƒΒ ΠΈΒ Π²Β ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉΒ ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΒ 
Ρ€Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³?

Когда Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚
Π±Π°Ρ€Π°Ρ…Π»ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‚ΠΎ Π΅Π³ΠΎ ΠΎΡ‚ΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ Π² Ρ€Π΅ΠΌΠΎΠ½Ρ‚. На Π½Π΅ΠΌ, навСрняка,Β 
всС Π΅Ρ‰Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π΅Π·Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ, Π½ΠΎ это, скорСС всСго,
ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Ρ‚ ΠΊ нСприятным послСдствиям. Когда
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ тСряСт своС ΠΎΡ‡Π°Ρ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ пСрСстаСт
Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΎΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° Π½Π΅Π³ΠΎ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ
– Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ Ρ€Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³, просто ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ пСрСстал Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π°Π΄ΠΎ.

Π Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΠΆΠ΅Π»Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅Π½, Ссли:

  • Π˜Π·ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ условия ΠΈ адаптация ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π² этих условиях Π½Π΅ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Π°.
  • ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΎΡΠ»Π°Π±Π΅Π²Π°ΡŽΡ‚, ΠΎΠ½ устарСваСт, Π½Π° Π°Ρ€Π΅Π½Ρƒ выходят Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². Π£Ρ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ знания Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π½ΠΈΠ·ΠΎΠΊ.
  • Π˜Π·ΠΌΠ΅Π½ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π² ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ„Π΅Π»Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Бтавятся Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ, происходит ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ сфСры Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, структуры Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.
  • Π˜Π·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ создано Π½Π΅ Π²Π΅Ρ€Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, Π° разработанная ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π½Π΅ способствовала эффСктивной ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅.

Π‘Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³
– значит ΠΎΠΆΠΈΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ, ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ, внСсти
свСТиС эмоции ΠΈΒ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ Π²Β Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΠΈΡ‚ΡŒΒ 
Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ, ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒΒ Π΅Π³ΠΎΒ Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ,
интСрСсным, а главноС – эффСктивным.
Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎΒ Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΒ Π²Β Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅
Ρ€Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°Β ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ Π»ΠΈΠΊΠ²ΠΈΠ΄Π°Ρ†ΠΈΠΈ старого Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°
ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ Π½Π΅ происходит. Но ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° Ρ€Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³
прСдставляСт собой созданиС ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ
Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ свСТСго ΠΈ ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°
с ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈ ΠΎΠ±ΠΎΠ»ΠΎΡ‡ΠΊΠΎΠΉ.

Π§Ρ‚ΠΎ Π΄Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³?

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ набираСтся Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ…Β 
сил, ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Π΅Ρ‚ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ качСства ΠΈ становится ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ
для ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².Β  УсиливаСтся Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ – возрастаСт
Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π° ΠΊΠ°ΠΊ слСдствиС
– возрастаСт Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚.Β Β 
Β 
Π Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³, ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ профСссионалами,
позволяСт ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρƒ ΠΈΠ»ΠΈ услугС
Π²Ρ‹ΠΉΡ‚ΠΈ Π½Π° Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ΅Π½ΡŒ развития, ΡΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ
ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π°Π½Π΅Π΅
ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΡƒΡΠΈΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ настоящих.
Π Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ способствуСт ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°
Π² соотвСтствиС с Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΠΌ состояниСм бизнСса
ΠΈ ΠΏΠ»Π°Π½Π°ΠΌΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.

Β 

Π‘ΠΈΠ»Π΅Ρ‚
β„–3

Вопрос
1. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅Β Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Π‘Ρ‚Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΡƒΡ€Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Π€ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅
ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

1. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ Β«Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Β».

Π›.1
Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ Π² соврСмСнных условиях:
ΡΡƒΡ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ.

1.
Π‘ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ΅ понятиС Β«Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Β», ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ
Β«Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Β», «торговая ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°Β», Β«Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ
Π·Π½Π°ΠΊΒ».

2.
Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ понятиС. Π€ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Роль Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ
Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ². ΠŸΡ€Π΅ΠΈΠΌΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ².

3
Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΠΊΠ°ΠΊ процСсс формирования
прСдпочтСния Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ
ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ.

4.
Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³
ΠΊΠ°ΠΊ процСсс создания ΠΈ управлСния
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³
ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ° Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ, Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ
развития Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

Π’
связи с ростом производства, Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ»Π°Π²ΠΊΠ°Ρ…
ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ² ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ большоС
количСство Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ,
ΠΈΠ· Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… стран, с Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ названиями,
Π² Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ
ΠΌΠ°Π»ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ ΠΎΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π°. Π’
настоящСС врСмя Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΡƒ Π΅ΠΆΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½ΠΎ
ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΡΡ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ с ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ
количСством Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ…, ΠΈ Π² Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅
врСмя ΠΏΠΎΡ…ΠΎΠΆΠΈΡ…, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ…
ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ слоТно
Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅
Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌΡƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρƒ. ΠŸΡ€ΠΈΡΠ²Π°ΠΈΠ²Π°Ρ
ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρƒ ярлычки, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€,
«Π”ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ, Π½ΠΎ прСстиТно», «ΠœΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹ΠΌ
ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ», «Π­ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡ‡Π½ΠΎ ΠΈ прСстиТно»,
Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ°, Π²Ρ‹ΠΏΡƒΡΠΊΠ°ΡŽΡ‰Π°Ρ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚
ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ ΡΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠΌ
Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π΅.

Π’Π΅ΠΎΠ΄ΠΎΡ€
Π›Π΅Π²ΠΈΡ‚Ρ‚ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ», Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π° самом Π΄Π΅Π»Π΅
ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ хотят ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ свСрла
Π½Π° 1/4 дюйма, Π° Π΄Ρ‹Ρ€ΠΊΠΈ Π΄ΠΈΠ°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠΌ 1/4 дюйма,
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠΌ Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹. Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ словами, свСрло
само ΠΏΠΎ сСбС β€” это Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ срСдство для
достиТСния Ρ†Π΅Π»ΠΈ.

Из
этого ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ свСрл ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΠ·Π²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ
ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½Ρ‹ΠΉ для сСбя ΡƒΡ€ΠΎΠΊ: Ссли ΠΎΠ½ считал,
Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Π³ΠΎ бизнСс β€” производство свСрл, Π°
Π½Π΅ прСдоставлСниС покупатСлям срСдств
для получСния Π΄Ρ‹Ρ€ΠΎΠΊ, ΠΎΠ½ Π½Π° Π²Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΌ ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ,
Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ΅-Ρ‚ΠΎ врСмя Π²Ρ‹ΠΉΡ‚ΠΈ ΠΈΠ·
своСго бизнСса, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΠΉΠ΄Π΅Ρ‚,
ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Ρ‹ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ способы
получСния Π΄Ρ‹Ρ€ΠΎΠΊ, допустим, ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΠΈ
ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠ°Ρ‚ΡŽΡ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π»Π°Π·Π΅Ρ€Π°.

Π’Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ
ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ Π² этом ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΡƒΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π΅
являСтся Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ„Π°ΠΊΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ компания, которая
Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅ Ρ…ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚ Π΄ΡƒΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΎ своСм
бизнСсС с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄ потрСбитСля,
Π° рассматриваСт Π΅Π³ΠΎ лишь Π² пСрспСктивС
своих физичСских ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ², Π³Ρ€ΠΎΠ·ΠΈΡ‚
ΠΎΠΏΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€ΡΡ‚ΡŒ свою ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΡƒΡŽ
ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅.

Π’Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ
ΠΌΡ‹, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ, Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅ΠΌ всС большС
ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚
ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ (Π΄Π°ΠΆΠ΅ Ссли это Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠΈ,
ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ для своСй
ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ), ΠΎΠ½ΠΈ всС Ρ€Π°Π²Π½ΠΎ
ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ Π½Π°Π±ΠΎΡ€ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ
ΠΎΠ½ΠΈ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ ΠΊΠ°ΠΊ срСдство,
ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€ΡΡŽΡ‰Π΅Π΅ ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ потрСбности
и ТСлания.

Π’
Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ΅ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ
ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ торговая ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°, ΠΊΠ°ΠΊ имя, Π·Π½Π°ΠΊ,
символ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΡ… сочСтаниС, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅
для ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΠΈ
Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ услуг ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π° ΠΎΡ‚
Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ², ΠΈΠ»ΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ²,
Π² Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. Π’Π»Π°Π΄Π΅Π»Π΅Ρ† Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ
ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ (Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°) ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎ Π·Π°ΠΏΡ€Π΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ
Π΅Π³ΠΎ использованиС Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ Π»ΠΈΡ†Π°ΠΌΠΈ.

АмСриканская
Ассоциация ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°: Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ – это
Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅, Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½, Π·Π½Π°ΠΊ, символ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½,
Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠ±ΠΈΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Ρ‹
для ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ услуг
ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π° ΠΈΠ»ΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ²
ΠΈ для отличия ΠΈΡ… ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ услуг
ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

Π‘
1922 Π³. ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ составноС ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅
brend
name,
ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΎΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ…
Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°; ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅
имя, принятоС ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ
Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ†Π΅ΠΌ для издСлия ΠΈΠ»ΠΈ услуги Π²
Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… цСлях ΠΈ для Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ
использования Π² качСствС Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ
ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ; имя, ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ прСдприятиС
Π²Π΅Π΄Π΅Ρ‚ бизнСс. Π’.ΠΎ., brend
name
являСтся Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ синонимом понятия trade
name.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄
ΠΈ торговая ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ° Π½Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅.

Π‘Ρ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚ΡŒ
Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΡ‹.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄

Ворговая
ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°

  • ΠŸΠ΅Ρ€ΡΠΎΠ½ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½

  • ΠžΠ΄ΡƒΡˆΠ΅Π²Π»Π΅Π½

  • ΠŸΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ
    Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ² ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ большС, Ρ‡Π΅ΠΌ
    просто Π·Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€

  • ΠžΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚
    ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ для потрСбитСля

  • ΠžΠ±Π΅Π·Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½Π°,
    ΡƒΠΏΠΎΡ€ дСлаСтся Π½Π° Ρ†Π΅Π½Ρƒ

  • Волько
    Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Π°

  • ΠΠ΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
    ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ
    ΠΈΠ·-Π·Π° отсутствия Π½Π΅ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ
    цСнности

Роль ΠΈ мСсто Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ

Π’ условиях Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ экономики Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ изобилия и уТСсточСния ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ, Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ рассматриваСтся ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π²Β ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ нСпосрСдствСнноС влияниС Π½Π° финансовыС Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ. Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡ и знания Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΌΠ³Π½ΠΎΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ, Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ, Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, физичСскиС характСристики Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΡΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ. ВсС большСС Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°ΡŽΡ‚ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ инструмСнты диффСрСнцирования, Π°Β ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, нСосязаСмыС характСристики ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° прСдлоТСния, Ρ‡Ρ‚ΠΎ достигаСтся ΡΒ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ обСспСчиваСт ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΒ ΡƒΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², сотрудников, инвСсторов, поставщиков, ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π²Ρ‹ΡΡ‚Ρ€Π°ΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ с ними Π΄Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… пСрспСктивных ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π°Π΅Ρ‚ основу для долгосрочного роста ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, возмоТности Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΡ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° сбыта и увСличСния ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΡ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΈΒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ мноТСство Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΎΠΊ. [1]

По А.Β Π . Кашаповой, Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Β β€” это ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ инструмСнт, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈΒ Π½Π΅ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ свойства ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° прСдлоТСния, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°Β β€” Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с другими сопоставимыми ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ с цСлСвой Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ, Ρ‚Π΅ΠΌ самым создавая Π²ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ пСрспСктивС ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ цСнности ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΊΠ°ΠΊ для Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, Ρ‚Π°ΠΊ и для самой ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ. [4]

Π‘.Β Π’.Β ΠšΠ°Ρ€ΠΏΠΎΠ²Π° придСрТиваСтся мнСния, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Β β€” это созданиС долгосрочных ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΊΒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ основано Π½Π° ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΌ воздСйствии Π½Π° покупатСля ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ°, Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ, Π»ΠΈΠ±ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΉ, Π°Β Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² ΠΏΠΎ ΡΡ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ сбыта ΠΈΒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… элСмСнтов комплСкса ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½Ρ‹ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ стилСм ΠΈΒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ΄Π΅Π΅ΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅, в свою ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ Π½Π° Ρ„ΠΎΠ½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈΒ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ называСтся Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠΎΠΌ.

Π‘. А.Β Π Π°ΠΉΠ·Π±Π΅Ρ€Π³ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΡƒΡŽ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ созданию долгосрочного прСдпочтСния Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρƒ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹; рСализуСтся в процСссС воздСйствия Π½Π° потрСбитСля ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ°, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ срСди ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

ΠœΠΎΡ‰Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΉ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ Π§Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΎΠ½ΠΈ, которая Π½Π΅ просто фокусируСтся Π½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ элСмСнтС ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, Π°Β ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ Ρ‚Ρ‰Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π½Π½ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎ всСм аспСктам ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π» Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΡƒΒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π΅Π³ΠΎ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… цСнностСй Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈ сравнСнии с другими Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌΠΈ и услугами, Π°Β Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½Ρ‹ΠΌΠΈ для дублирования ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ.

И.Β Π’.Β ΠšΡ€Ρ‹Π»ΠΎΠ² ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π», Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Β β€” это ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· разновидностСй ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ. Если маркСтинговая тСория ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»Π° ΡΡ‚Π°Π΄ΠΈΡŽ становлСния, Ρ‚ΠΎ тСорСтичСская ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ° для Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° Π²Β ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΉΠ½ΡƒΡŽ ΠΏΠ°Ρ€Π°Π΄ΠΈΠ³ΠΌΡƒ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€Π΄ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ. [1]

НазваниС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π½Π΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡ€Π΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ критСриям, прСдставлСнным Π½Π° рисункС 1.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΠΊΠ°ΠΊ процСсс формирования прСдпочтСния Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅: Π¨ΠΏΠ°Ρ€Π³Π°Π»ΠΊΠ° ΠΏΠΎ "ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Ρƒ" – Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ (Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ) ΠΊΠ°ΠΊ процСсс формирования прСдпочтСния Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ

Рис. 1. ΠšΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ подвСргаСтся Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ [1]

Β 

Π’ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π΅ слСдуСт Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°: ΠΊΠΎΠ³Π½Π΅Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ, Π»Π°Ρ‚Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ, Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ сСнсорный ΠΈΒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅.

На Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎΡΡŒ ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ΅ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅, Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠ΅ Π»Π°Ρ‚Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ, ΠΎΠ½ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Π΅Ρ‚ интСнсивноС Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… услуг ΠΈΒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π°Π΅Ρ‚ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ качСство ΡƒΠΆΠ΅ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΌ. Π’Π΅ΠΌ самым, Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ‚ новая продукция, которая Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ поддаСтся сСртификации ΠΈΒ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π³Π»Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ. Π€.ΠšΠΎΡ‚Π»Π΅Ρ€ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ: Β«Π›Π°Ρ‚Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Β β€” это ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π²Ρ‹ Π΄ΡƒΠΌΠ°Π΅Ρ‚Π΅ Β«ΠΏΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΊΒ», Π°Β Π½Π΅ «вдоль».

Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ инструмСнтом ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° являСтся buzz-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³, Π²Β ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ΄Π΅ «гудящий Π·Π²ΡƒΠΊΒ». Он прСдставляСт собой Π³Π΅Π½Π΅Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ слухов, рСзонанс мнСния общСства послС Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ события. Π”Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π²ΠΈΠ΄ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° прСдусматриваСт созданиС Π°ΠΆΠΈΠΎΡ‚Π°ΠΆΠ°, созданиС Β«ΡˆΡƒΠΌΠΈΡ…ΠΈΒ» Π²ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠ³ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ внимания ΠΊΠ°ΠΊ СстСствСнными, Ρ‚Π°ΠΊ и тСхничСскими ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ срСдствами. «Гудящий Π·Π²ΡƒΠΊΒ» являСтся запускной систСмой слухов и умСния поддСрТания дискуссий. Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ словами, занимаСтся Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΆΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΒ PR. [2]

Π‘ ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ Π²Β Π½Π°ΡˆΡƒ Тизнь Ρ„ΠΎΡ€ΡƒΠΌΠΎΠ² ΠΈΒ Ρ‡Π°Ρ‚ΠΎΠ² Π²Β Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅, sms-сообщСний, ΠΊΠ»ΡƒΠ±Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ стиля, ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π»ΠΈΡΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ возмоТности. Данная тСхнология ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ пСрспСктивна для ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ, которая ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Π° для ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠΈ, Π½Ρƒ ΠΈΠ»ΠΈ для ΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ…-Π»ΠΈΠ±ΠΎ новаторских Π²Π΅Ρ‰Π΅ΠΉ, ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ этого для ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅Π²Ρ‹Ρ… Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ². Бпособами внСдрСния Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ…, ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ стали выявлСны ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΠΈ трСндсСттинга, стали sms-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ ΠΈΒ buzz-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³.

Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Π²ΠΈΠ΄ ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° называСтся эвСнт-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΆΠ΅ событийным ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ. Он связываСтся с организациСй Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… событий. ЯвляСтся способом формирования ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ связи покупатСля ΠΈΒ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ.

Π—Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈΠ· событийного ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΈΠ· стандартных ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌ, Π½ΠΎ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Ρ‹ для Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ и считаСтся спСцифика Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. Π”Π°Π½Π½ΡƒΡŽ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡŽ слСдуСт Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ вмСстС с PR, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ здСсь Π²Π°ΠΆΠ½Π° информативная ΡΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΠΊΠ°ΠΊ процСсс формирования прСдпочтСния Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅: Π¨ΠΏΠ°Ρ€Π³Π°Π»ΠΊΠ° ΠΏΠΎ "ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Ρƒ" – Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ (Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ) ΠΊΠ°ΠΊ процСсс формирования прСдпочтСния Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ

Рис. 2. ΠŸΡ€ΠΎΡ†Π΅ΡΡΡ‹, ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ влияниС Π½Π° Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° Π²Β ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ [1]

Β 

Π’ своСм становлСнии Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΏΡ€ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ этапы, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ прСдставлСны Π½Π° рисункС 3:

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΠΊΠ°ΠΊ процСсс формирования прСдпочтСния Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅: Π¨ΠΏΠ°Ρ€Π³Π°Π»ΠΊΠ° ΠΏΠΎ "ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Ρƒ" – Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ (Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ) ΠΊΠ°ΠΊ процСсс формирования прСдпочтСния Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ

Рис. 3. Π­Ρ‚Π°ΠΏΡ‹ становлСния и развития Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° [4]

Β 

Β 

1.Β Β Β Β Β Β Β Β Β Β Β Β Β Β Β Β Β  ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° прСдставляСт собой Π»Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΈΡ‡Π½ΡƒΡŽ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΡƒ, Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΡƒΡŽ ΡΡƒΡ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΒ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, Π°Β Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ и основныС прСимущСства. ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ являСтся основой для Π΄Π°Π»ΡŒΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… этапов Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°: Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠΈ названия, Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ Π΄Π΅Π²ΠΈΠ·Π°, Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈΒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹.

Достаточно интСрСсным являСтся ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Арнотта: Β«ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅Β β€” это Ρ‚Ρ‰Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π½Π½Ρ‹ΠΉ, ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΈΒ ΠΏΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ процСсс ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, измСрСния, ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΈΒ ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³Π° восприятия потрСбитСлями ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ подвСргаСтся ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡŽΒ».

АмблСр опрСдСляСт ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ искусство формирования ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Π²Β ΡƒΠΌΠ°Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ½Π° ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Π»Π°ΡΡŒ ΠΎΡ‚ ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², для Ρ‡Π΅Π³ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈΒ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ Π΅Π΅ характСристики.

2.Β Β Β Β Β Β Β Β  ΠŸΠΎΡΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π²ΠΎΠΌ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ стратСгии Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ основныС ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ использования рСсурсов производитСля для формирования Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. На Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ этапС выявляСтся цСлСвая аудитория ΠΈΒ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ с нСй.

3.Β Β Β Β Β Β Β Β  ΠšΠΎΠΌΠΏΠ°Π½Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ всС Ρ‚Π΅ особСнности Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, ΡΒ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… осущСствляСтся ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ с потрСбитСлСм. Бюда относятся всС ассоциации, Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρ‹, Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, Π»Π΅Π³Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΈΒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹Π΅ Π·Π½Π°ΠΊΠΈ, физичСскиС характСристики и слоган, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° и дистрибуция, вся ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, созданная для привлСчСния потрСбитСля ΠΈΒ Π½Π°Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΅Π³ΠΎ ΠΊΒ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΡŽ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΎΒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅.

4.Β Β Β Β Β Β Β Β  ΠŸΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅Β β€” Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ этап в становлСнии Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Π›ΠΈΠ΄ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° являСтся концСпция ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ. Она смСнила ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡŽ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ Π½Π° основС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Π‘Β Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π° ΠΈΠ»ΠΈ потрСбитСля, Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Β β€” это ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ, Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ², Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ и контСкстов, нСсущих в сСбС Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ для ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ссли Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ являСтся смСшСниСм всСх ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… элСмСнтов, Ρ‚ΠΎ это ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ коммуникациями Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° слСдуСт ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΎ.

БочСтая Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ срСдства ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ синСргСтичСского эффСкта, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠΈΡ‚ΡŒ расходы Π½Π° ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π·Π° счёт использования Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ простых, Π½ΠΎ Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠΈΡ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ срСдств.

5.Β Β Β Β Β Β Β Β  Π£ΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌΒ β€” это Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚ Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ эффСктивный с точки зрСния Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… рСсурсов способ Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ позиционирования Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° в сознании покупатСля.

Для развития и управлСния Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ, продлСния Π΅Π³ΠΎ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Ρ†Π΅Π»Ρ‹ΠΉ ряд инструмСнтов. К наиболСС примСняСмым инструмСнтам Π½Π° сСгодняшний дСнь касаСмо российского Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ отнСсти ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅, прСдставлСнныС Π½Π° рисункС 4.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΠΊΠ°ΠΊ процСсс формирования прСдпочтСния Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅: Π¨ΠΏΠ°Ρ€Π³Π°Π»ΠΊΠ° ΠΏΠΎ "ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Ρƒ" – Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ (Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ) ΠΊΠ°ΠΊ процСсс формирования прСдпочтСния Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ

Рис. 4. Π˜Π½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ управлСния Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ [4]

Β 

РСстайлинг — Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, направлСнная Π½Π° ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ внСшнСго ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. РСстайлингу ΠΏΠΎΠ²Π΅Ρ€Π³Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ, эмблСма, этикСтка ΠΈΒ Ρ‚.Β Π΄. (ΡƒΠΊΠ°ΠΆΠΈΡ‚Π΅ Ρ‡ΡŒΠ΅ это)

Π Π΅ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ (ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅)Β β€” это ΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅. Π‘ΡƒΡ‚ΡŒ рСпозиционирования состоит Π²Β Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ, ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ (ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ) Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΡƒΡŽ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. (ΡƒΠΊΠ°ΠΆΠΈΡ‚Π΅ Ρ‡ΡŒΠ΅ это)

Π Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Β β€” это ΠΊΠΎΡ€Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ сущности, ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ и основных цСнностСй Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Π Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ Π²Π»Π΅Ρ‡Π΅Ρ‚ Π·Π° собой ΠΏΠΎΠ»Π½ΡƒΡŽ смСну Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ и практичСски всСх Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ΠΎΠ² ΠΈΒ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. (ΡƒΠΊΠ°ΠΆΠΈΡ‚Π΅ Ρ‡ΡŒΠ΅ это)

Π›ΠΈΡ†Π΅Π½Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°Β β€” это процСсс ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π² Π½Π° использованиС охраняСмого в установлСнном Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌ порядкС, Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ авторским ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠΌ, ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ собствСнности (имя, Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ, рисунок, Π³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°, пСрсонаТ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠ±ΠΈΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ· Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΈΡ… ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… элСмСнтов) ΠΏΡ€ΠΈ производствС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ производствСнного ряда. Π”Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎ примСняСтся в соврСмСнных Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… условиях, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ мСньшСС количСство Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… срСдств, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ эффСктивнСС Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… срСдств ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ узнаваСмости и сбыта Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. [4]

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ являСтся самым Ρ†Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ Π½Π΅ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΌ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ. В условиях ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ экономичСский ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ ΠΎΡΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ, в связи с чСм, ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ основныС аспСкты Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° в своСй Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.

Β 

Π›ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π°:

Β 

1.Β Β Β Β Β Β Β Β  Π“Ρ€ΠΎΡˆΠ΅Π², И.Β Π’.Β Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³, Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΡΡƒΡ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π°ΡΡΡ Π²ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ/ И.Β Π’.Β Π“Ρ€ΠΎΡˆΠ΅Π², А. А.Β ΠšΡ€Π°ΡΠ½ΠΎΡΠ»ΠΎΠ±ΠΎΠ΄Ρ†Π΅Π² // ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ в России ΠΈΒ Π·Π° Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠΎΠΌ, 2013.Β β€” β„–Β 2.Β β€” Π‘. 58–67.

2.Β Β Β Β Β Β Β Β  КалиСва О. М.Β Π‘ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ развития Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° Π²Β Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… условиях [ВСкст] / О. М. КалиСва, Π’. Н.Β ΠœΠ°Ρ€Ρ‡Π΅Π½ΠΊΠΎ, М. И.Β Π”Π΅Ρ€Π³ΡƒΠ½ΠΎΠ²Π° // Π­ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΠΊΠ°, ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅, финансы: ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹ III ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€. Π½Π°ΡƒΡ‡. ΠΊΠΎΠ½Ρ„. (Π³. ΠŸΠ΅Ρ€ΠΌΡŒ, Ρ„Π΅Π²Ρ€Π°Π»ΡŒ 2014Β Π³.).Β β€” ΠŸΠ΅Ρ€ΠΌΡŒ: ΠœΠ΅Ρ€ΠΊΡƒΡ€ΠΈΠΉ, 2014.Β β€” Π‘. 109–112.

3.Β Β Β Β Β Β Β Β  Π‘ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΊΒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ исслСдованиям: Ρ†Π΅Π»ΠΈ, Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ и основныС понятия [ВСкст] / О. М. КалиСва [ΠΈ Π΄Ρ€.] // Π˜Π½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Π°Ρ экономика: ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€. Π½Π°ΡƒΡ‡. ΠΊΠΎΠ½Ρ„. (Π³. Казань, ΠΎΠΊΡ‚ΡΠ±Ρ€ΡŒ 2014Β Π³.).Β β€” Казань: Π‘ΡƒΠΊ, 2014.Β β€” Π‘. 96–99.

4.Β Β Β Β Β Β Β Β  Кашапова, А.Β Π .Β ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° [ВСкст]: дис…. ΠΊΠ°Π½Π΄. экон. Π½Π°ΡƒΠΊ: 08.00.05 / А.Β Π . Кашапова; Π€Π΅Π΄Π΅Ρ€. гос. Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚. ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚. ΡƒΡ‡Ρ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π²Ρ‹ΡΡˆ. ΠΏΡ€ΠΎΡ„. образования «БП».Β β€” Π‘Π°Π½ΠΊΡ‚-ΠŸΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Π±ΡƒΡ€Π³, 2011.Β β€” 213 с.: ΠΈΠ».Β β€” Π‘ΠΈΠ±Π»ΠΈΠΎΠ³Ρ€.: с. 176–187.Β β€” ΠŸΡ€ΠΈΠ».: с. 188–213.

понятиС, характСристики, этапы создания ΠΈ процСсс

На соврСмСнном этапС развития Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ² ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±Π΅Π· создания Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Π² восприятии потрСбитСля. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° – это ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ постоянного внимания ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π° ΠΈΠ»ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Π°. Π•Π³ΠΎ созданиС ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ знания ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ. РасскаТСм ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ основныС ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ формирования ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, Π² Ρ‡Π΅ΠΌ Π΅Π³ΠΎ особСнности ΠΈ Π·Π°Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΎΠ½ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ Π½ΡƒΠΆΠ΅Π½.

ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄

ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΈ структура ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°

Π‘ Π΄Π°Π²Π½ΠΈΡ… ΠΏΠΎΡ€ извСстно, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ΅ Π·Π°Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡƒΡŽ судят ΠΏΠΎ Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρƒ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ складываСтся ΠΏΠΎΠ΄ влияниСм поступков, Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈ, внСшнСго Π²ΠΈΠ΄Π°. Π‘ появлСниСм ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° эти знания ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡŽ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°. Под этим понятиСм ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·, Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ стихийно слоТившийся Ρƒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΎ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ΅, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π΅, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π’ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ являСтся инструмСнтом психологичСского влияния Π½Π° Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Π΅ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. Π€ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ благоприятного ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° — Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, политичСского дСятСля, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ — становится способом привлСчСния ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° являСтся срСдством воздСйствия Π½Π° массовоС сознаниС.

Π‘Ρ‚Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΡƒΡ€Π° ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°

ΠžΠ±Ρ€Π°Π· ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ Π² сСбя Π½Π°Π±ΠΎΡ€ прСдставлСний, стСрСотипов, Π°Ρ€Ρ…Π΅Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ² ΠΎΠ± ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π΅. Π’ Ρ‚ΠΎΠΌ случаС, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° вопрос: этот Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ сформированном ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π² комплСкс ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅Π²Ρ‹Ρ… характСристик Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚Ρ‹, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π°Π±ΠΎΡ€ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… свойств ΠΈ физичСских ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ². Π’ понятиС ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ комплСкс эмоций, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Ρƒ потрСбитСля.

основныС ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ формирования ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°

Π€ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°

ΠžΠ±Ρ€Π°Π· Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, пСрсоны ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌ для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ прСдставитСли Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Ρ… Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΉ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ Π΅Π³ΠΎ ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Π»ΠΈ. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ пСрвая ваТнСйшая функция ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°. Π•ΠΆΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ встрСчаСтся с мноТСством Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², ΠΈ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ, Π΅ΠΌΡƒ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ, Π² Ρ‡Π΅ΠΌ особСнности Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈΠ»ΠΈ производитСля. ИмидТ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΏΠΎ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ-Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠ°ΠΌ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΏΠΎ названию, Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΡƒ, Ρ†Π²Π΅Ρ‚Ρƒ, с ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ Ρƒ Π½Π΅Π³ΠΎ связаны ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ассоциации.

Вторая функция – это диффСрСнциация. ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. НапримСр, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ соки Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ? ΠŸΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго, ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ΠΌ. Π’Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΡ функция – идСализация. Π“Ρ€Π°ΠΌΠΎΡ‚Π½ΠΎ сформированный ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ Π½Π°Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ особыми характСристиками, Π·Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ² ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ. Если ΠΎΠ½ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сок ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Π½Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΈ вкусный, Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΈΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ Π΅ΠΌΡƒ Π·Π°ΠΌΠ΅Π½Ρƒ ΠΈ ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, Π΄Π°ΠΆΠ΅ Ссли ΠΎΠ½ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΡΡ‚ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‡ΡƒΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠ². Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, главная функция ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° – это ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ, ΠΎΠ½ становится инструмСнтом ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.

ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°

Π›ΡŽΠ±ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ стрСмится Π·Π°ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π² памяти потрСбитСля. Для этого Π΅ΠΌΡƒ ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌ ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ ΠΈ ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠΉ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Под этим понятиСм спСциалисты ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°ΡŽΡ‚ комплСкс прСдставлСний, ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠΉ, ассоциаций, эмоций Π² восприятии потрСбитСля, связанных с ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ. Π’Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ Β«Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Β» происходит ΠΎΡ‚ скандинавского слова, ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ «Π²Ρ‹ΠΆΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ, Ρ‚Π°Π²Ρ€ΠΎ». На соврСмСнном этапС происходит сблиТСниС понятий Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ°, Ρ‡Ρ‚ΠΎ с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π½Π΅Π²Π΅Ρ€Π½ΠΎ. Π’Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ формирования Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° — это ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· этапов продвиТСния Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, Π½Π΅ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ являСтся Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ. Π’ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ ракурсС ΠΏΠΎΠ΄ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ понимаСтся ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π²ΡˆΠ΅Π΅ΡΡ Ρƒ потрСбитСля, это ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ прСдставлСний ΠΎ Π½Π΅ΠΌ. ЀизичСским носитСлСм Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° являСтся Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ. Π’ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΡΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ стихийно, Π½ΠΎ сСгодня ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ это Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ большой Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΏΠΎ Π΅Π³ΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ. ИмидТ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ большоС Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ для сущСствования Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈΠ»ΠΈ услуги.

ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°

Π€ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°

ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΎΡ‚ производитСля ΠΊ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ, ΠΈ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ инструмСнтом этой Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ являСтся Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³. ΠŸΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΈ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ высокиС ΠΈ ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², лояльноС ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Главная функция Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° – это ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ. ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΏΠΎ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ-Ρ‚ΠΎ элСмСнтам Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ стиля ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ-Ρ‚ΠΎ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚Π°ΠΌ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π²ΡΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ, Π² Ρ‡Π΅ΠΌ спСцифика Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, Ρƒ Π½Π΅Π³ΠΎ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π²ΡΠΏΠ»Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π² памяти Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·. Π­Ρ‚ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡƒΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π°Π΅Ρ‚ процСсс ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ. К ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ, Ссли ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π² ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½, Π³Π΄Π΅ Π½Π΅Ρ‚ Π½ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ Π½Π΅ Π·Π½Π°Π΅Ρ‚, ΠΊΠ°ΠΊ Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ подходящий Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€. А Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ сформированного Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ Π΅ΠΌΡƒ Π²ΡΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΡ‹ΠΉ, Π° Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚, Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ΅. Π’ связи с этим ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° – это Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρƒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π½Π° Ρ„ΠΎΠ½Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², эта функция называСтся Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ. ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ собой ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ, ΠΈ Π·Π° это ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ сформированныС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ этих ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ.

созданиС ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³

Π Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅, ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΡŽ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ. Π­Ρ‚ΠΎ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ созданию долгосрочного прСдпочтСния Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° потрСбитСлями, Π½Π° основС Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… инструмСнтов, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·. ИмидТ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° являСтся Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠΌ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… усилий со стороны Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Π°. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΠΎΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡŽ ΠΏΠΎ Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡŽ Π½Π° потрСбитСля ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΠΈ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ, Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ стиля, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ завоСвания ΠΈ удСрТания потрСбитСля. Высокая Π²ΠΎΡΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° обусловлСна постоянным ростом Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… коммСрчСских ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΉ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π° потрСбитСля, ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΠΈΠ»ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ Π²ΠΎ всСх Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹Ρ… катСгориях, стираниСм Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΉ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌΠΈ.

ΠŸΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ формирования ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ ΡΠΈΡΡ‚Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΈ Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ ΠΏΠΎ созданию ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π² восприятии потрСбитСля. ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ формирования ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ:

  • Π¦Π΅Π»Π΅Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. Π€ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒΡΡ с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ ставит ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ собой ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.
  • ΠŸΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. БущСствуСт тСхнология формирования ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΈ создания Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ Π½Π΅ слСдуСт Π½Π°Ρ€ΡƒΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ.
  • Гарантия высокого качСства ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°. Для создания ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ качСствСнный Π½Π°Π±ΠΎΡ€ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… характСристик Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.
  • Π Π΅Π°Π»ΠΈΡΡ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. ИмидТ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄ собой фактичСскоС основаниС, ΠΎΠ½ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ качСства Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.

Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ

Π­Ρ‚Π°ΠΏΡ‹ создания

Π€ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° начинаСтся с ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ ситуации, Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², ассортимСнта Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, особСнности потрСбитСля. Π”Π°Π»Π΅Π΅ вырабатываСтся идСология ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°, которая концСнтрируСтся Π² ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, опрСдСляСтся ΡΡƒΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈ вырабатываСтся стратСгия Π΅Π³ΠΎ развития. Π”Π°Π»Π΅Π΅ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ этап ΠΏΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ цСнностСй ΠΈ Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ΠΎΠ² Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Π‘Π»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ этапы создания ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° связаны с созданиСм Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… характСристик Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°: ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ°, Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ, слоган, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅. Π”Π°Π»Π΅Π΅ разрабатываСтся стратСгия развития Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ° управлСния Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ΠΌ. Π—Π°Ρ‚Π΅ΠΌ Π½Π° постоянной основС вСдутся Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΏΠΎ ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³Ρƒ состояния ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΈ проводятся мСроприятия ΠΏΠΎ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ΅ ΠΈ ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Ссли Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ.

понятиС ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°

ΠŸΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ° ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°

ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ сСгмСнтированиС – Π²ΠΎΡ‚ Π΄Π²Π° ΠΊΠΈΡ‚Π°, Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… покоится ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Для формирования ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΊΠΎ ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡƒΡ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ станСт идСологичСской Π±Π°Π·ΠΎΠΉ для всСх ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, для создания Π΅Π³ΠΎ Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ…. ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ связано с Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ приносит Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ, Π½Π° Π΅Π³ΠΎ Ρ†Π΅Π½Π΅, Π½Π° Π΅Π³ΠΎ происхоТдСнии, Π½Π° способС доставки потрСбитСлям. Π­Ρ‚ΠΎ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ понимаСмая ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ сущностная ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. Π‘Π΅Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ – это Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π½Π° Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΏΠΎ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-дСмографичСским ΠΈ психографичСским ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°ΠΌ. Оно Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ, Ρƒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ миссия ΠΈ цСнности Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Они становятся условиСм формирования идСнтичности Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈ распознаваСмости Π΅Π³ΠΎ потрСбитСлями.

Π’ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ концСпция

На ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ этапС Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ характСристики ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°: Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ, Ρ†Π²Π΅Ρ‚, ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚ ΠΈ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ. Они Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ миссию ΠΈ цСнности. ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ всСго Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚Ρ‹, поэтому ΠΎΠ½ΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ простыми, сСмантичСски Π½Π°ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ понятными ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ. ЦСлСвая аудитория Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ Ρ€Π°ΡΠΏΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π² Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΌ стилС цСнности ΠΈ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Π€ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡƒΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ рост Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ½ всСгда Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ пСрспСктивным, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ с этими Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ элСмСнтами Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΏΡ€ΠΎΠΉΡ‚ΠΈ большой этап своСй ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. НоситСлями Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ стиля ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ рСкламная продукция, Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ°, сувСнирная продукция, ΡƒΠ½ΠΈΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ° пСрсонала, Π²ΠΈΠ·ΠΈΡ‚Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.

характСристики ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°

ΠŸΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ° управлСния ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ΠΌ

Для формирования ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ всС ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ инструмСнты. НачинаСтся созданиС ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ PR-ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ. Π­Ρ‚ΠΎ самыС ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Π΅ инструмСнты, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρƒ, ΠΎΡΠ²Π΅Π΄ΠΎΠΌΠΈΡ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Π΅ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΎ прСимущСствах ΠΈ особСнностях Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π° ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Π²Π»ΠΈΡΡŽΡ‚ всС ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. НачинаСтся ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ΠΌ с отлаТивания процСсса ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ ΠΈ обслуТивания Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. На этом этапС ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ, ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΌΠ΅Ρ€Ρ‡Π΅Π½Π΄Π°ΠΉΠ·ΠΈΠ½Π³Π°. На восприятиС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ влияСт Π΅Π³ΠΎ рСпутация. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ΅ управлСния ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ: ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ Π±Π»Π°Π³ΠΎΡ‚Π²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Турналистов, ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ мСроприятия, выставочная Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. ВсС это позволяСт ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ ΡƒΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»ΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.

Π€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹, Π²Π»ΠΈΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π½Π° ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ

ΠžΠ±Ρ€Π°Π· Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° складываСтся ΠΈΠ· ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… элСмСнтов. На ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° влияСт ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ профСссионализм пСрсонала. ВсС ΠΎΡ‚Π»Π°ΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΌΠ³Π½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡƒΠ½ΠΈΡ‡Ρ‚ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ Ρ…Π°ΠΌΠΎΠ²Π°Ρ‚Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅Π³Ρ€Π°ΠΌΠΎΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π΅Ρ† Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π° ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ влияСт Π²ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ пСрсонала. Π‘ΠΎΡ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ носитСлями ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°. Они Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½Ρ‹ Π² качСствС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, Π² Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ прСстиТности своСй Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹. Π’ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½ΠΈ смогут Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ эти чувства Π²ΠΎ внСшнюю срСду. На ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° влияСт обстановка ΠΈ атмосфСра Π² офисС, ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π΅, Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈΠ»ΠΈ обслуТивания. Π’ наибольшСй стСпСни ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° формируСтся Π²ΠΎ врСмя Π΅Π³ΠΎ использования. поэтому Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ заявляСмым ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°ΠΌ. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Π½Π° ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° влияСт ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»Π΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°Π΅Ρ‚. Оно формируСтся Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ сообщСниями, ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ Π² БМИ, мнСниями Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… людСй ΠΈ Ρ€Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ для Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Ρ… Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΉ.

ИмидТ ΠΈ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ потрСбитСля

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌ для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ²Π»ΠΈΡΡ‚ΡŒ Π½Π° Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ покупатСля. Π‘Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΎΠΌ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° являСтся ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ потрСбитСля нСзависимым Π² своСм Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅. Однако признаСтся Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ влияниС Π½Π° Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅. ИмСнно Π² этом ΠΈ состоит Ρ†Π΅Π»ΡŒ формирования ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Π£Π΄Π°Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π² ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·Ρƒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. ΠŸΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ всСгда приятнСС ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ извСстный Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π² общСствСнном ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½ прСстиТным ΠΈ достойным. Π—Π° ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ² Π·Π°ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ дСньги. НапримСр, сок Π² простой ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ΅ с Π½ΠΈΠΊΠΎΠΌΡƒ Π½Π΅ извСстным ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ практичСски Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎ Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ Ρ†Π΅Π½Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ Π·Π°Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΠΎΠ²Π°Π²ΡˆΠΈΠΉ сСбя, извСстный сок. Благоприятный ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ позволяСт ΡƒΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π² кризисныС Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π°. Π›ΡŽΠ΄ΠΈ с Π½Π΅ΠΎΡ…ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΡ‚ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΠ½ΠΈ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ достойными своСго уровня ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° – это ваТнСйшСС срСдство формирования ΠΏΡƒΠ»Π° Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Компания, которая стараСтся Π²Ρ‹ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ долгосрочныС ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ со своими потрСбитСлями, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ рСсурсы Π½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. ΠŸΡ€ΠΎΡ†Π΅ΡΡ создания ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π² восприятии потрСбитСля – это сСгодня ΡƒΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ условиС ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сущСствования Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅.

2.5. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΠΊΠ°ΠΊ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ созданию долгосрочного прСдпочтСния Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°

ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ
соврСмСнный Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ характСризуСтся:
ТСсткой ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²
ΠΈ услуг; высокой Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΠΊΠΎΠΉ развития, Π²
Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ Ρ‡Π΅Π³ΠΎ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΏΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚
Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΈ услуги, Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅
с ΡƒΡΡ‚Π°Ρ€Π΅Π²ΡˆΠΈΠΌΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌΠΈ; ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ
потрСбитСля Π² качСствС Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ услуг
ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ; ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ ΠΊ
ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΡŽ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈΠ»ΠΈ
услуги.

Π£ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π²Ρ‹ΡΡ‚Ρ€Π°ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ
Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ, Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ
инструмСнтариСм исслСдования Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°,
ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΡƒΡ€Π½ΡƒΡŽ пСрСстройку
ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΡΡ‚ΠΎΡΠ½Π½ΡƒΡŽ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΡƒ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ
ситуации β€” Π²ΠΎΡ‚ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚
Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡Π΅Π΅ пространство ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π’ этих
условиях ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ управлСния становится
Π½Π΅ производство, Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. ИмСнно ΠΎΠ½ прямо
ΠΈΠ»ΠΈ косвСнно приносит ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄
Π² ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠΌ состязании.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ β€”
это ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ имя, символ, Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ ΠΈΠ»ΠΈ
ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·, примСняСмый для ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ
ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄
Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΡΠΎΡ‡Π΅Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π² сСбС слово, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· ΠΈ
число. Основой Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° являСтся собствСнно
Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ элСмСнт β€” ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅,
Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π΅, для Ρ‡Π΅Π³ΠΎ этот ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚
ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ ΠΈ Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΎΠ½ отличаСтся ΠΎΡ‚
Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ². Из позиционирования
Π²Ρ‹Ρ‚Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ идСнтификация, Ρ‚.Π΅. ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Π”Π°Π»Π΅Π΅ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ, Π½Π°
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Ρ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠΈΠ³ β€”
это Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ созданию долгосрочного
прСдпочтСния Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, основанная Π½Π°
совмСстном воздСйствии Π½Π° потрСбитСля
Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ°, ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ…
ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΉ, ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ
ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… элСмСнтов Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ…
ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ΄Π΅Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ½Ρ‹ΠΌ
ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ, Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ срСди
ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·.

АпологСты Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°
ΡƒΠ²Π΅Ρ€ΡΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ это СдинствСнный Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅
ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ развития бизнСса. Развивая Π±Ρ€Π΅Π½Π΄
ΠΈ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ связанного с Π½ΠΈΠΌ
ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π°Π΄Π΅ΡŽΡ‚ΡΡ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ
со своим Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΌ Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠΉ
ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΌΠΈ ΠΈ
вострСбованными. Π‘ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°
Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ‡ΡŒ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠ³ΠΎ.
Π’ частности, ΠΎΠ½ позволяСт:

  1. ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ
    Π·Π°ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ объСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ Π½Π°
    ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΈ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π°
    Π½Π΅ΠΌ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡƒ ΠΏΠΎ созданию
    ΠΈ Π·Π°ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΡŽ Π² сознании ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ
    ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈΠ»ΠΈ сСмСйства Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²;

  2. ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ
    ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π² Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅
    Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΡ ассортимСнта Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ
    Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΎΠ± ΠΈΡ… ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΡ… ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… качСствах,
    внСдряСмых с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ
    ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π°;

  3. ΠΎΡ‚Ρ€Π°Π·ΠΈΡ‚ΡŒ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ…
    ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π°Ρ… ΠΈ компаниях ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρƒ страны,
    Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°, Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π° ΠΈ Ρ‚.Π΄., Π³Π΄Π΅ ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½
    Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, ΡƒΡ‡Π΅ΡΡ‚ΡŒ запросы ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ,
    для ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΎΠ½ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅
    особСнности Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, Π³Π΄Π΅ ΠΎΠ½ продаСтся;

  4. ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€ΠΈ
    вСсьма Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… для обращСния ΠΊ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ
    Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° β€” историчСскиС
    ΠΊΠΎΡ€Π½ΠΈ, Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠΈ сСгодняшнСго дня ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·Ρ‹
    Π½Π° пСрспСктиву.

Π‘Π»Π΅Π΄ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ,
Ρ‡Ρ‚ΠΎ это Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ
ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ. Π£ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ
β€”
процСсс создания ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΈΡ… измСнСния для достиТСния
максимальной эффСктивности, ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΊΠΈ,
Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Ρ‹ Π½Π΅ ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ
Π² ΡƒΠ³ΠΎΠ΄Ρƒ тактичСской Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π΅, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅
составлСния ΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ² антикризисного
управлСния Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ Π² случаС нСобходимости
с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ стратСгичСского увСличСния Π΅Π³ΠΎ
стоимости.

ΠŸΡ€ΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ
систСмы управлСния Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ компания
Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ, ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ Π»ΠΈΠ΄ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ
ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Π² ряд Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ². Π’
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π΅ сущСствуСт ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏ, Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ
Β«ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΎΠΌ
позиционности»,
ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ
Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ компанию,
ΡƒΠΆΠ΅ Π·Π°Π½ΡΠ²ΡˆΡƒΡŽ свою ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ Π² ΡƒΠΌΠ°Ρ…
ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π»ΠΈΡˆΠΈΡ‚ΡŒ этого
мСста: IBM β€” ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Ρ‹, Coca-Cola β€” Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΈ,
Π‘Π±Π΅Ρ€Π±Π°Π½ΠΊ β€” ΡΠ±Π΅Ρ€Π΅Π³Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ услуги для
насСлСния. Π‘ΡƒΡ‚ΡŒ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠΉ стратСгии
ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΈ этого ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ°
β€” ΡΠ»Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π° ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈΡΡ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ
возмоТностями ΠΈ Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Ρ…ΠΎΠ΄, закрСпляя
ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅. Π’ дальнСйшСм всС
дСйствия Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΡΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ
лишь ΠΊ ΡƒΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΡŽ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ³ΠΎ мСста Π² сознании
ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

Если компания Π½Π΅
ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ возмоТности Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ (Π½Π΅ Ρ…Π²Π°Ρ‚Π°Π΅Ρ‚
финансовых рСсурсов ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠ½Π° ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»Π° Π½Π°
этот Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ…), Ρ‚ΠΎ всСгда
Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ нСльзя ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ
Π»ΠΎΠ±ΠΎΠ²ΡƒΡŽ Π°Ρ‚Π°ΠΊΡƒ Π½Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΡƒΠΆΠ΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅
Π»ΠΈΠ΄ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅. Если Ρƒ Π½Π΅Π΅
Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ, Ρ‚ΠΎ сначала
Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π·Π°ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ Π²
Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ области, Π° ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌ ΡƒΠΆΠ΅ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π°
ΠΆΠ΅Π»Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ. Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ завоСвания
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ Π»ΠΈΠ΄ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ полоТСния β€” ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ
ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ (ΠΎΠ½ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½
Π²Ρ‹Π³Π»ΡΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡŽΡ‚Π½ΠΎ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ Π² Π³Π»Π°Π·Π°Ρ…
потрСбитСля) ΠΈ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠΌ благодаря
Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρƒ.

Компания, ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ
ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ провСсти ряд
мСроприятий, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ позволят Π΅ΠΉ
ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΎΡ‚ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.
ΠŸΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго, Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½
ΠΊ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΌΡƒ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΌΡƒ сСгмСнту
ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, гСографичСскому Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΡƒ
ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρƒ Π΄ΠΈΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡŒΡŽΡ†ΠΈΠΈ. Π­Ρ‚ΠΎ дСйствиС
называСтся Π² Π·Π°ΠΏΠ°Π΄Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

Управляя своим
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ достаточно часто
ΡΡ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ с ситуациСй, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄
Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ соотвСтствуСт потрСбностям
Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. ΠŸΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½ этому ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ нСсколько:
Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ пСрСнасыщСн Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ
Π½Π΅ видят особой Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ†Ρ‹ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π½ΠΈΠΌΠΈ;
Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ продаСтся Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅
сСти, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π΅ΠΎΡ…ΠΎΡ‚Π½ΠΎ Π±Π΅Ρ€ΡƒΡ‚ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠΉ
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, прСдпочитая Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π΅ΡˆΠ΅Π²Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹;
происходят тСхнологичСскиС ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‹,
ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈβ€”Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°
ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ с высокой
ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΡŽ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ, Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π΅ΡˆΠ΅Π²Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€.

Как ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ,
основноС Π΄Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ приходится Π½Π° Π½ΠΈΠΆΠ½ΠΈΠΉ
сСгмСнт Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π²Ρ‹Π½ΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½Ρ‹
Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΡΠ½ΠΈΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Ρ‹, Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΡΠΌΠΈΡ€ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ с
ΠΏΠ°Π΄Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Π΄ΠΎΠ»Π΅ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. Для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹
ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚ΡŒ этой Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ
ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚ Β«ΠΎΠ±Π»Π΅Π³Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅Β» вСрсии своих
Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² с ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ. Π‘Π°ΠΌΠΎΠ΅ слоТноС здСсь β€” Π½Π΅
ΠΏΠΎΠ²Ρ€Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅, особСнно Π²
Ρ‚ΠΎΠΉ Π΅Π΅ части, которая связана с качСством
прСдставляСмого Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. ΠŸΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° состоит
Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сниТСниС Ρ†Π΅Π½Ρ‹ влияСт Π½Π°
восприятиС ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ сильнСС, Ρ‡Π΅ΠΌ
любая другая акция, связанная с Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ.
ΠŸΡΠΈΡ…ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π°ΠΌΠΈ Π΄Π°Π²Π½ΠΎ установлСно, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π°
людСй Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ большСС Π²ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅
ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ, Π° Π½Π΅
ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ информация.

Однако Π½Π΅ стоит
ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π²Π½ΠΈΠ· всСгда
слишком рискованно: ΡƒΠΌΠ΅Π»ΠΎΠ΅ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ Π½Π° Π½ΠΈΠΆΠ½ΠΈΡ… сСгмСнтах Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚
принСсти ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π΅ΠΌΠ°Π»Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄.
БущСствуСт ряд срСдств, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ…
Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ основной Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅
Π΄Π΅ΡˆΠ΅Π²ΡƒΡŽ ΠΌΠΎΠ΄ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Π² сознании
ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. ΠšΠ»ΡŽΡ‡ ΠΊ ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ риска
поврСТдСния Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΏΡ€ΠΈ создании Π΅Π³ΠΎ
Π΄Π΅ΡˆΠ΅Π²Ρ‹Ρ… Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΠΉ β€” ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ
ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€Π΅Π΄Ρ‹Π΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΉ ΠΌΠΎΠ΄ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Π‘ΡƒΡ‚ΡŒ
Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒ
ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΠΏΠΎ классам
ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ², Π½ΠΎ ΠΈΠΌ Π½Π°Π΄ΠΎ Π² этом ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ. Если
Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ сильно ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ ΠΎΡ‚
Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π° (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΈ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π°), риск
пСрСноса Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ качСства Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚
мСньшС. Однако сущСствуСт риск, Ρ‡Ρ‚ΠΎ
ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒ ΠΎΡ‚Π΄Π°Π»Π΅Π½Π½ΠΎ стоящиС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄
ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Ρƒ Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ
Π½Π΅ добавят, Π° лишь создадут Ρƒ покупатСля
чувство дискомфорта.

БущСствСнным
элСмСнтом систСмы управлСния Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ
являСтся Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° стратСгии
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.
Она
ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ вопросы: ΠΊΡ‚ΠΎ
являСтся Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ; ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ΅
ΠΎΠ±Π΅Ρ‰Π°Π½ΠΈΠ΅ (ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅) слСдуСт ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ
этой Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ; ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ΅ Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ
Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π΅ΠΉ привСсти, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ,
Ρ‡Ρ‚ΠΎ это ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‡Π΅Π³ΠΎ-Ρ‚ΠΎ стоит; ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ΅
ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠ΅ Π²ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ слСдуСт ΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ?

БтратСгия Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°
Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ опрСдСляСт, с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ… ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ²
пСрСчислСнныС ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ
Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½Ρ‹, Ρ‚.Π΅. Ρ‚ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ сдСлан,
Π½Π°Π·Π²Π°Π½, классифицирован, ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²Π°Π½,
выставлСн ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½. ΠžΠ±Π΅Ρ‰Π°Π½ΠΈΠ΅
прСимущСств, Π΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°,
β€” это Ρ‚Π° идСя, которая Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ Π² Π΅Π³ΠΎ основС.
На Ρ‚Ρƒ ΠΆΠ΅ ΡΠ°ΠΌΡƒΡŽ идСю Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΠΎΠΏΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ
будущая рСкламная кампания, разработанная
для Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° (ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹
продвиТСния, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒΡΡ
для Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°).

Для создания
ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° стоит ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅
Π½Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, ΠΏΡ€ΠΈΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π½Π° Ρ‚ΠΎΠΌ
ΠΆΠ΅ сСгмСнтС Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. Π­Ρ‚ΠΎ, Π²ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚
ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ дублирования ΡƒΠΆΠ΅ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅; Π²ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, ΠΏΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚
ΡƒΡ‡Π΅ΡΡ‚ΡŒ ошибки ΠΈ просчСты, ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅
ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ; Π²-Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠΈΡ…, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π°Ρ‚ΠΎΠ»ΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ
Π½Π° ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ идСю.

2. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ понятиС. Π€ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹
ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚
Π½Π°ΠΌ ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈ
ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ услуг
,
которая позволяСт Π½Π°ΠΌ ΠΊΠ°ΠΊ потрСбитСлям
ΡƒΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ — ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΊΠ΅Ρ‚Ρ‡ΡƒΠΏ
Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ? Π’Ρ‹ сканируСтС Π½Π° ΠΏΠΎΠ»ΠΊΠ°Ρ… Π±ΡƒΡ‚Ρ‹Π»ΠΊΠΈ
ΠΊΠ΅Ρ‚Ρ‡ΡƒΠΏΠ°, ваш ΠΌΠΎΠ·Π³ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ
транслируСт ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ — сигнал: Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°
Π±ΡƒΡ‚Ρ‹Π»ΠΊΠΈ, этикСтка, Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅, Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ,
Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π°. Π’Ρ‹ ΡƒΠ·Π½Π°Π΅Ρ‚Π΅ Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΈ – Π²ΠΎΡ‚
ΠΎΠ½, Π₯Π°ΠΉΠ½Ρ†! (ΠœΠ°Ρ…Π΅Π΅Π², Π‘Π°Π»Ρ‚ΠΈΠΌΠΎΡ€).

Π€ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° для производитСля:

  1. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄
    являСтся срСдством ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ
    ΠΎ характСристиках Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.

  2. БоздаСтся
    ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ систСма идСнтичности Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

  3. Π˜Π½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚
    позиционирования ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Ρ‹.

  4. Π˜Π·Π²Π΅ΡΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ
    Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ основой для вывСдСния
    Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² (Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅
    Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈΠ»ΠΈ Ρ„Ρ€Π°Π½Ρ‡Π°ΠΉΠ·ΠΈΠ½Π³)

Π€ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° для ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

  1. ЯвляСтся
    источником ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.

  2. ΠœΠΎΠΆΠ΅Ρ‚
    Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Π³Π°Ρ€Π°Π½Ρ‚ качСства.

  3. ВыступаСт
    ΠΊΠ°ΠΊ срСдство сниТСния рисков Π²
    срСднСсрочной пСрспСктивС.

  4. Π˜ΠΌΠ΅Π΅Ρ‚
    символичСскоС Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅.

1.
Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΊΠ°ΠΊ Π·Π½Π°ΠΊ владСния

2.
Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΊΠ°ΠΊ Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌ

3.
Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ устройство

4.
Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΊΠ°ΠΊ устройство сниТСния риска

5.
Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΊΠ°ΠΊ устройство напоминания

6.
Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΊΠ°ΠΊ инструмСнт ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹

7.
Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΊΠ°ΠΊ стратСгичСский ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌ

1. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΊΠ°ΠΊ Π·Π½Π°ΠΊ владСния

БСйчас
всС Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Π΅Ρ‚ΡΡ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΊ пониманию
ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, Π° Π½Π΅ ΠΊ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Ρƒ
Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΉ.
Π­Ρ‚ΠΎ обСспСчиваСт совсСм Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΡƒΡŽ ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ
сфокусированности ΠΏΡ€ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅
ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Однако здСсь
Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ
Π½Π΅ ΠΏΠΎΠΉΠΌΡƒΡ‚ цСнности, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π΅Ρ‚
ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠΉΠΌΡƒΡ‚, ΠΊΠ°ΠΊ
эта Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ рСализуСтся Π² ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΌ
ассортимСнтС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² всСх Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹Ρ…
Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΉ. Π•Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΎΠΏΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ
Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠΈ
ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ своСго портфСля Π΅Π΅ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅
цСнности становятся Ρ€Π°Π·ΠΌΡ‹Ρ‚Ρ‹ΠΌΠΈ.

2. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΊΠ°ΠΊ Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌ

НапримСр,
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Persil Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ этот
Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΎΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΉ ΡΡ‚ΠΈΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…
ΠΏΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΊΠΎΠ², Π½ΠΎ ΠΈ являСтся ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹ΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ,
Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΡƒ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅
скоординированного использования
рСсурсов, благодаря Ρ‡Π΅ΠΌΡƒ появляСтся
ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° с высоким качСством
ΠΈ с Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ΠΌ.

НСбольшиС
Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΡ€ΠΎΠΉ каТСтся, Ρ‚Π²Π΅Ρ€Π΄ΠΎ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ‹,
Ρ‡Ρ‚ΠΎ появлСниС ΠΈΡ… названия Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ
услугС β€” это всС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹
Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². Они ΠΎΡˆΠΈΠ±ΠΎΡ‡Π½ΠΎ
ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ β€” это лишь Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅
ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ названия, Π² основС ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ
фамилия Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π°. Однако сущСствуСт
мноТСство Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ², ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ
ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ…, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΈΡΠΏΡ‹Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚
Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ трудности, Ссли ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ
ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ свои усилия Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π°
Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ символов ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠΉ,
ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Ρ… Π² качСствС Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ
устройства. УспСх Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π²
ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄,
ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ запросы
ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

Π’Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒ
Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΈ услуги ΠΈΠ· мноТСства ΠΏΠΎΡ…ΠΎΠΆΠΈΡ…
ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ потрСбитСлям позволяСт
ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Π­Ρ‚ΠΎ происходит
Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· сам Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, Ρ‚. Π΅. ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΡƒ,
Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅. Π‘ΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ ΠΈ
Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ источники, Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π½Π°
ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Π’ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…,
ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ воспринимаСт ΠΎΠ΄ΠΈΠ½
ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΆΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΏΠΎ-своСму. Как ΡƒΠΆΠ΅
объяснялось, ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Π²ΠΈΠ΄ΠΈΡ‚
Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ-своСму, ΠΈ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Ρ‚ΠΈ
ΠΊ собствСнным Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄Π°ΠΌ.

Π’ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…,
Π½Π° восприятиС потрСбитСлями Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°
Π²Π»ΠΈΡΡŽΡ‚ люди, Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠ΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ с Π½ΠΈΠΌΠΈ.
ОсобСнно это касаСтся ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ…
Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° люди
ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅
Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, ΠΎΠ±Ρ‰Π°ΡΡΡŒ с прСдставитСлями своих
Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ — это… Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³?

ВысокоэффСктивная тСхнология завоСвания ΠΈ удСрТания потрСбитСля

Π”Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΈ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ Π΅Π΅ прСстиТности

1.1 Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΎΠ΅ пособиС

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ — это Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΈ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ Π΅Π΅ прСстиТности, ΠΈ ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³ Π½Π° соотвСтствиС ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ трСбованиям Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ — высокоэффСктивная тСхнология завоСвания ΠΈ удСрТания приобрСтатСля

Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ — это обоснованная ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ исслСдованиями совмСстная творчСская Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° рСкламодатСля, Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ агСнтства ΠΏΠΎ созданию ΠΈ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π½ΠΎΠΌΡƒ (ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌΡƒ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹, срСдства, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹) Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΡŽ Π² сознаниС приобрСтатСля пСрсонализированного Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° — ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Π·Π°ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠΉ (Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ) ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ΠΈΠ»ΠΈ сСмСйства Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ².

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ — это Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ созданию долгосрочного прСдпочтСния ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρƒ, основанная Π½Π° совмСстном усилСнном дСйствии Π½Π° приобрСтатСля Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠΉ (Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ) ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΉ, ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ² сСйлз ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΡƒΡˆΠ½ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… элСмСнтов Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ΄Π΅Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ, Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ срСди ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· (brand image).

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ — это созданиС, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ° постоянной Π΄ΠΎΠ±Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ связи со стратСгичСски Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠΉ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°Π±ΠΎΡ€Π° ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΉ, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ высокоС качСство ΠΈ ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅.

1.2 Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΎ-практичСскоС пособиС

Рассмотрим части этого опрСдСлСния Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎ:

— «Π΄ΠΎΠ±Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ связь» — Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ восприятиС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠΌ «Π½Π°Π²ΡΠ·Π°Π½Π½ΠΎΠΉ» ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π²Ρ‹Π½ΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Ρ‚ΠΎΡ‚ являСтся монополистом, ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ связан с Π½ΠΈΠΌ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌΠΈ-Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π°ΠΌΠΈ. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ являСтся Π·Π°Π»ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊΠΎΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Π—Π°Π»ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊΠΈ ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² тСррористов, Π² ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π°Π· доказывая Π²Π΅Ρ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ утвСрТдСния — ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ являСтся ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ, Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ссли ΠΎΠ½ довСряСт ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Ρƒ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρƒ.

— «ΡΡ‚ратСгичСски ваТная Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ» — это ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ основываСтся Π½Π° ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π΅ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π±Π΅Ρ€Π΅ΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ свою Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΡƒΡŽ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡƒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΈ Π½Π΅ ΠΏΡ‹Ρ‚Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΡƒΠ³ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ всСму Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΡƒ. НапримСр, организация BMW постоянно отслСТиваСт количСство людСй, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ водят BMW, Π½Π΅ являясь Ρ†Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ этой ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ. Если количСство Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… людСй Π² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ 10%, это Ρ‚Ρ€Π΅Π²ΠΎΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ для ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, вСдь это ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ размываСтся. ΠšΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ нСсти Π½Π΅ΠΊΡƒΡŽ ΠΈΠ½Ρ‚ΠΈΠΌΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Π΄ΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ½ΡƒΡŽ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΠΆΠ΅Π½Ρ†Π°ΠΌ.

— «Π½Π΅ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ высокоС качСство ΠΈ ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅» — это Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π»ΠΎΠ·ΡƒΠ½Π³ΠΎΠΌ любого Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, нСзависимо ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΡ‚ΠΎ ΠΈΠΌ занимаСтся Π² Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚. ΠŸΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄. Π­Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ просто Π½Π°Π±ΠΎΡ€ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠ² ΠΈ тСматичСскиС Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΡ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ — это Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ° ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹, ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ с Π΄ΠΈΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡŒΡŽΡ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ (ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ посрСдниками), это Π΄Π°ΠΆΠ΅ истории ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ дСлятся сотрудники Π½Π° Π²Π΅Ρ‡Π΅Ρ€ΠΈΠ½ΠΊΠ°Ρ… со своими Π΄Ρ€ΡƒΠ·ΡŒΡΠΌΠΈ. ИсслСдования ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π»ΡŽΠ±ΠΈΠΌΠΎΠΌΡƒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ Π½Π΅ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ нСсоотвСтствиС ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΡƒ — Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ†ΠΎΠ², Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, Π² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ смыслС, Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ — Π½ΠΎ это Π½ΠΈ Π² ΠΊΠΎΠ΅ΠΌ случаС Π½Π΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π² ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡ΠΊΡƒ.

1.3 Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³

Π—Π°Π΄Π°Ρ‡Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° — ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΡΠ²Π΅Π΄ΠΎΠΌΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ Π²Π»ΡŽΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚.

Для ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ² Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ — это основной способ Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ инструмСнт продвиТСния Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ. НСкоторыС Π·Π°ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ — это «Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΉ язык соврСмСнного общСства, Π±Π°Π·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΡ…». Π’ послСдниС Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠ° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»Π° Π² Π ΠΎΡΡΠΈΠΉΡΠΊΡƒΡŽ Π€Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ стала ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ сначала Π² Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π½Π° нашСм Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ свои ΠΌΠ΅Π³Π°Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΊ Π½Π΅ΠΉ стали Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ³Π»ΡΠ΄Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈ российскиС ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ. По сущСству соврСмСнный ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ — это Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ². Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ комплСкса ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ Π²Π½Π΅Π΄Ρ€ΡΡŽΡ‚ Π² сознаниС ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, добиваясь ощущСния особой цСнности. МоТно Π½Π°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ это ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΎΠ±ΠΎΠ»ΠΎΡ‡ΠΊΠΎΠΉ, Π°ΡƒΡ€ΠΎΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, элСмСнтом ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ собствСнности. Π•ΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ собствСнности Π² Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π΅ — «ΡΠ»Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»Π΅Π½, Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π΅ΠΌ ΠΈ Π½Π΅Ρ€Π°Π·Ρ€Ρ‹Π²Π½ΠΎ связан ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ с этим Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ ΠΈ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ». Для рСкламодатСля созданиС ΠΈ усилСниС ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ Π΅Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.

ΠŸΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ — это многоструктурный, обоснованный, Π²Ρ‹Π²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹ΠΉ комплСкс ΠΏΠΎ созданию Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π° ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ Π°Ρ€Π³ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΡŽ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ ΠΏΠΎ ΡΡ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ сбыта, Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ использованиС всСго арсСнала ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… срСдств ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ воздСйствия Π½Π° приобрСтатСля. ЀактичСски сСгодня ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ глобальная Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Π° Π·Π° приобрСтатСля Π² Π΄Π²ΡƒΡ… плоскостях: Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ примСнялся Π² Π‘Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΈΠ΅ Π’Π΅ΠΊΠ°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Ρ†Π΅Ρ…ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ рСмСслСнники ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π»ΠΈ свои Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ особой ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ. Π­Ρ‚ΠΎ стало Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ΠΌ, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ насСлСниС росло, ΠΈ Π½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈ Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ появилось большС ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΡƒΠ·Π½Π΅Ρ†Π°, ΠΊΠ°ΠΌΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠΊΠ°, сапоТника Π»ΠΈ ΠΏΠ»ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠ°. Π’ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… старых Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ… Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΡ‹, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΊ Π—Π°Π»ΡŒΡ†Π±ΡƒΡ€Π³ ΠΈ Π ΠΎΡ‚Ρ‚Π΅Π½Π±ΡƒΡ€Π³, туристы Π΄ΠΎ сих ΠΏΠΎΡ€ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄Π»ΠΈΠ½Π½Ρ‹Π΅ ΠΆΠ΅Π»Π΅Π·Π½Ρ‹Π΅ «Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π·Π½Π°ΠΊΠΈ», ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π²ΡˆΠΈΠ΅ мастСрскиС, Π³Π΄Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΈ «Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ» этих Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹Ρ… (Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ…) ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ. Π’ 1266 английскоС Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π±ΡƒΠ»ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊΠΈ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π»ΠΈ своим Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΡƒΡŽ Π±ΡƒΡ…Π°Π½ΠΊΡƒ Ρ…Π»Π΅Π±Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ вСс ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ Π±ΡƒΡ…Π°Π½ΠΊΠΈ соотвСтствовал заявлСнному.

1.4 Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ Кока Кола

Π’ Ρ€Π°Π½Π½Π΅ΠΉ истории Π‘ΠΎΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π¨Ρ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ часто использовались для ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ скота (ΠΊΠΎΡ€ΠΎΠ², ΠΎΠ²Π΅Ρ†), ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅ стали ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ для отмСчания особого качСства ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, прСдставлСнного Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π΅ΠΌ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ„Π΅Ρ€ΠΌΡ‹ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π°Π½Ρ‡ΠΎ.

Однако настоящий расцвСт ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ΅Π»ΡΡ Π½Π° Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Ρƒ Π΄Π²Π°Π΄Ρ†Π°Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Π²Π΅ΠΊΠ°, ΠΈ связано это Π±Ρ‹Π»ΠΎ с Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ СстСствСнными ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈ — появлСниСм Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ большого количСства ΠΏΠΎΡ…ΠΎΠΆΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ². Π Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΎ Π½Π° чСловСчСскоС общСство ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ΅ влияниС. Π’ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, это Π²Ρ‹Ρ€Π°Π·ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΡ‹ всС ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ΅Π½Ρ‹ тСхничСски слоТными приспособлСниями, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡΡ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ дСнь, имСя смутноС прСдставлСниС ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ эта Π²Π΅Ρ‰ΡŒ устроСна Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ. Π”Π°ΠΆΠ΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, соврСмСнныС ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π΅ Π² состоянии ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ всС характСристики ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ издСлия. Π—Π΄Π΅ΡΡŒ Π½Π° ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ брэнд, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ выдСляСт ΠΈΠ· всСх характСристик ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° Ρ‚Π΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ для приобрСтатСля, ΠΈ ΠΎΠ±Π»Π΅Π³Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ распространСн Π² ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚Ρ‹Ρ… странах, Π½ΠΎ практичСски Π½Π΅ примСняСтся Π² отСчСствСнной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅. Блишком ΡƒΠΆ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ½ содСрТит элСмСнтов, выходящих Π·Π° Ρ€Π°ΠΌΠΊΠΈ нашСго прСдставлСния ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅.

Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ физичСскиС свойства ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, чувства, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΠ½ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Ρƒ приобрСтатСля, ΠΈ Π°ΠΏΠ΅Π»Π»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΊ сознанию, Π½ΠΎ ΠΈ ΠΊ эмоциям, воздСйствуя Π½Π° подсознаниС. Если ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρƒ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ сопутствуСт успСх, высокая рСпутация, Ρ‚ΠΎ всСгда найдутся ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ Π΅ΠΌΡƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹, ΠΏΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ — постоянно Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π°ΡΡΡ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΎΡ‚ΡΠ΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‰Π°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

1.5 Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄

1.6 Π‘Ρ…Π΅ΠΌΠ° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°

1.7 Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ Π―Π³ΡƒΠ°Ρ€

1.8 Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΠΊΠ°ΠΊ систСма

1.9 Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°

1.10 Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹

Π‘ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ‡ΡŒ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠ³ΠΎ. Π’ частности, ΠΎΠ½ позволяСт:

— ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π·Π°ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ объСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ Π½Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΈ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Π½Π΅ΠΌ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡƒ ΠΏΠΎ созданию ΠΈ Π·Π°ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΡŽ Π² сознании ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ сСмСйства;

— ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π² Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΡ ассортимСнта Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΎΠ± ΠΈΡ… ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΡ… ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… качСствах, внСдряСмых с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π°;

— ΠΎΡ‚Ρ€Π°Π·ΠΈΡ‚ΡŒ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π°Ρ… ΠΈ кампаниях ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρƒ страны, Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°, Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π° ΠΈ Ρ‚.Π΄., Π³Π΄Π΅ ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚, ΡƒΡ‡Π΅ΡΡ‚ΡŒ запросы ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, для ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΎΠ½ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ особСнности Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, Π³Π΄Π΅ ΠΎΠ½ продаСтся;

— ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€ΠΈ вСсьма Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… для обращСния ΠΊ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° — историчСскиС ΠΊΠΎΡ€Π½ΠΈ, Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠΈ сСгодняшнСго дня ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·Ρ‹ Π½Π° пСрспСктиву.

ВмСстС с Ρ‚Π΅ΠΌ эффСктивная рСализация Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° — Π΄Π΅Π»ΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΡŽΠ΄ΡŒ Π½Π΅ простоС. Π•Π΅ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ зависит Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹ рСкламодатСля ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ агСнтства, с ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ½ сотрудничаСт, Π½ΠΎ ΠΈ ΠΎΡ‚ ΠΈΡ… умСния Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ с ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΌΠΈ (Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ) ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°ΠΌΠΈ, Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ΠΎΠΌ, тСкстами.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ (Brending) — это

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊΠΈ

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎ-производствСнная компания НРВ

Π€ΠΈΡ€ΠΌΠ° Макс ΠšΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²

ЭнциклопСдия инвСстора.
2013.

Π”ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠΉ

Π’Π°Ρˆ адрСс email Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π½. ΠžΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ поля ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ‡Π΅Π½Ρ‹ *