Черный пиар: Черный PR: понятие, технологии, примеры. PR-кампания. Черный пиар – Черный пиар: чего ждать и как бороться

Чёрный пиар — это… Что такое Чёрный пиар?

Чёрный пиар — деятельность (пиар), направленная на ухудшение имиджа какого-то одушевлённого или неодушевлённого объекта.
Термин «Чёрный PR» российского происхождения. В иностранной практике встречается только в смысле PR в поддержку афро-американцев. Термин появился в конце 80-х начале 90-х для обозначения политической и коммерческой информации распространяемой через заказные публикации в СМИ и листовки, оплачиваемые неофициально. Часто этим термином в России обозначают распространение компромата или информации, негативно влияющей на имидж персоны или объекта.^[1]
Несмотря на Российское происхождение самого термина – деятельность в виде Чёрного PR существует давно и чрезвычайно хорошо развита в иностранных государствах. Естественно эта деятельность маскируется под позитивные виды деятельности. Но её смысл, задачи и методы сохраняются аналогичными, как Чёрный PR в России. К Чёрному PR прибегают все крупнейшие корпорации мира и мировые политики. Так знаменит случай с кампанией Proctor&Gamble, когда она ударила по Unilevel Чёрным PR в 90-х годах. Естественно чёрный PR активизируется во время выборов.

[1]

«Чёрный пиар — тоже пиар»

Данная поговорка означает, что даже чёрный пиар способен в некоторых случаях, вопреки желаниям лиц, которые его проводят, принести объекту пользу. Дело в том, что при любом пиаре, в том числе и чёрном, об объекте узнают люди, которые ранее, возможно, даже не подозревали о его существовании. Таким образом, общая популярность объекта в итоге повышается.

Маски Чёрного PR

За рубежом для маскировки чёрного PR применяют следующие маски. Аналогичные маски стали применять и в Российской практике. Однако совмещают эту деятельность с заказными публикациями.

— Борьбой за добросовестную конкуренцию;
— Сообщением правды о конкурентах на выборах;
— Борьбой за права человека;
— Борьбой за социальную справедливость;
— Борьбой за демократию;
— Борьбой за чистоту окружающей среды;
— Борьбой за права потребителей;

— Борьба за свободу и справедливость;
— Защитой прав человека;
^[1]

См. также

Примечания

Литература

• Борисов Юрий. Как чёрного кобеля отмыть добела. // Игры в Русский M&A. М., Издательство «Спец-адрес», 2005. Твёрдый переплет. 558 стр. ISBN 5-9022415-04-7
• Вуйма А. Чёрный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. СПб.: БХВ, 2005. ISBN 5-94157-771-0
• Клоков И. В. Чёрный PR. Запрещённые приемы нападения и защиты. СПб.: Издательский дом «Питер» ISBN 978-5-91180-359-9
• Крылов А. Н. Какого цвета паблик рилейшнз / Крылов А. Н. Основы коммуникационного менеджмента и паблик рилейшнз. Пособие для тренингов, самоконтроля, практических и семинарских занятий. М.: Изд-во НИБ. С.118-120. Текст статьи в интернете
• Старицкий Дмитрий. Чёрный пиар в корпоративных конфликтах. // Журнал «Слияния и Поглощения», № 2, 2003.
• В. П. Шейнов. Пиар «белый» и «чёрный». Технология скрытого управления людьми. Издательства: АСТ, Харвест, 2007 г. Твёрдый переплет, 672 стр. ISBN 985-13-5663-8,


• Ющук Е. Л., Кузин А. В. «Противодействие чёрному PR в Интернете». Издательство: «Вершина», 2008 г., Твёрдый переплет, 248 стр., ISBN 978-5-9626-0424-4
• А. Н. Чумиков «Связи с общественностью»

Черный пиар — защита и борьба с черным PR

Черный PR – деятельность, направленная на ухудшение имиджа человека или продукции. Как правило, строится на недостоверной информации, слухах и выдумках. Особо часто черный пиар применяют к знаменитым людям в попытках очернить их и создать вокруг личности ажиотаж. Сейчас чернушку стараются публиковать точечно, там где ее увидит объект воздействия. Раньше можно было просто дать новость на первом канале и на этом все. А сейчас возможно больший эффект может дать публикация в телеграм каналы.

Куда дать новость? Как донести свое послание обществу? Найдем способы и поможем человечеству стать лучше и светлее через правду. Напишите и познакомимся. А еще заказать PR или защититься от PR воздействия. Возможно вас заинтересует как размещать PR.

PR принципы

• Работаем с правдивой достоверной информацией в правовом поле
• Удобные формы оплаты 
• Цель — результат
• Конфиденциальность и доброта

Методики и возможности

Если вы сталкиваетесь с недобросовестными вымогателями, выпрашивающими взятку, недобросовестно исполняющими свои функции и мешающие бизнесу честно развиваться. Или если ваши конкуренты работают не честно, демпингуют, делают некачественный товар, выдают один товар за другой. Тогда вам нужен черный PR. Всевышний PR — это мастера черного пиара во главе с Антоном Вуймой! 

Мы при помощи пиара, СМИ, соцсетей и других информационных коммуникаций: наполним миро честностью и эффективностью, заставим конкурента работать по законам РФ и законам рынка.

Обычно в таких ситуациях бизнесмены ищут связи или друзей в полиции. Но вы же видите, что госслужащие и полиция не всегда могут и успевают справиться с этой заразой поражающей общество.

В нашем случае вся работа будет проведена строго в рамках законодательства РФ, используя лишь креатив. Итак, если у вашей компании есть что-то в этом роде, то смело звоните или пишите нам:

• Душат бизнес. Любым из способов. Кривые законы, некачественные налоги, неэффективная работа, вымогательство взяток, не получение разрешений в условиях, когда по закону должны дать.
• Душат конкуренты, используя нечестные технологии. Демпингуют за счет некачественного товара. Обманывают покупателей. Делают вам черный пиар.
• Партнер нечестно поделил ваш совместный бизнес.
• Вас обманул банк.
• Вас обманул партнер и украл наработки
• Вас обманул муж, жена и т.п.

Мы сотрудничаем со знаменитым королем черного PR – Антоном Вуйма, информации о котором много в СМИ и интернете.

На что направлен черный пиар

Черный пиар часто относят к методам информационной войны. С его помощью можно очернить человека, уничтожить его репутацию, создав негативный образ. Метод направлен:

• на разрушение репутации человека или компании;
• на снижение и ухудшение прочности деловых связей;
• на помощь в восстановлении семей — поссорить любовников;
• на создание негативного образа человека или облика продукта;
• на формирование негативного представления об объекте пиара публики и целевой аудитории.

Иными словами, черный PR направлен на полное разрушение положительного образа человека или продукта. Как правило, служит он для полного или частичного «удаления соперника с поля боя». Однако, для черных пиарщиков, а также их «жертв» эта методика несет и выгодные моменты. Например, с помощью очернения репутации многие пытаются привлечь внимание к своей персоне. Например, многие звезды шоу-бизнеса не против такой своеобразной рекламы.

Черный пиар включает в себя множество тактик и методик:

• преувеличение существующего факта;
• промоушен — выставление на показ недостатков продукта;
• дезинформация — выдуманный на 100% факт;
• изменение смысла существующего факта и т.д.

Для многих появление нелицеприятной информации о себе или продукте становится настоящим ударом.

Защити себя и свой бизнес от черных сплетен

1. Необходимо периодически мониторить информацию, подаваемую в газетах, популярных интернет-порталах и прочих информационных источниках. Метод позволит вам сработать на опережение.
2. Всегда можно обратиться за помощью к профессионалам в данной сфере. Пройти курсы или прочитать необходимую литературу. Знаменитый пиарщик Антон Вуйма учит других тому, что знает и умеет.
3. Перекрывайте минусы плюсами. Это касается и репутации человека, и продукции компании. Пусть на фоне всех ваших достоинств небольшая сплетня окажется незначительной и невесомой.
4. Внимательно относитесь к своему окружению. Очень часто заказчиками являются уволенные работники компаний, бывшие друзья или те, кому человек «перешел дорогу».
5. Доказывайте свою правоту. Процесс будет долгим и сложным, поэтому не многие на него решаются. А также можно прибегнуть к помощи настоящих профессионалов. Они помогут отбелить репутацию и побороть черный пиар.

Обращайтесь к профессионалам:

Антон Вуйма

Антон Юрьевич Вуйма — единственный в России прямой ученик Дэвида Огилви. Петербургский пиарщик, автор книги «Черный PR«. Ежемесячно он создает сотни новостей, которые попадают в ТВ-новости, газеты и журналы России и мира. Благодаря его агентству, самые незначительные новости, происходящие в мире, становятся сенсацией, привлекающей миллионы любопытных глаз. Он настоящий профессионал своего дела, который всегда остается в тени.

Почитать еще:

7 способов борьбы с черным пиаром в Интернете

Жертвы черного пиара не всегда крупные компании, но и маленькие фирмы. Поэтому методы и способы борьбы с черным пиаром так актуальны в наше время.

В 1994 году компания Procter & Gamble столкнулась с сильной конкуренцией в лице PersilPower от компании Unilever. Более экономный и эффективный порошок стал вытеснять их с рынка. P&G стал предпринимать действия. Эд Артцт глава P&G, называемый также Князь Тьмы, запустил лабораторное исследование PersilPower и обнаружил в нём Марганцевый катализатор. В большой концентрации он разъедает ткани. Незамедлительно «Князь тьмы» выдвинул ультиматум: либо PersiPower убирают из продажи, либо P&G принимает действия. Unilevel отказался.  Уже через месяц появились первые новости в печатных изданиях о разрушении тканей. Эти материалы были заказаны P&G. Тут же Unilevel дали пресс-конференцию против всех нападок и заявили о намерении подать иск в суд. Тогда P&G проводят генеральный удар по Unilevel: взаимодействуют с европейскими ассоциациями по правам потребителей, компаниями стиральных машин, магазинами и т.д. А те в свою очередь на своих брифингах показывали ткань, поврежденную Persil Power. СМИ подхватили волну и продажи упали. Даже защитники природы в Швеции обвинили Persil Power в нарушении целостности национальной одежды. Несколько лет антирекламной кампании – и Persil Power изъяли продукцию с производства.

А суть в том, что порой общественные организации распространяют недостоверную информацию. Их предназначение – бороться. Есть угроза – о ней нужно заявлять. А многие компании используют их в целях черного пиара. Жертвы черного пиара не всегда крупные компании, но и маленькие фирмы. Другое дело, что и меры не так глобальны. Именно поэтому методы и способы борьбы с черным пиаром так актуальны.

Попробуем систематизировать способы, как не оказаться на месте Persil Power.

1. Не допускать информационный вакуум

Это один самых главных аспектов сохранения своей репутации. Это must do при борьбе с черным пиаром. Прошерстите все отзывы о своем бренде. Если нашли, то хорошо. Если вы их даже не нашли – беда. Информационный вакуум в любом бизнесе недопустим. Отсутствие отзывов сегодня – сигнал продуктивности вашей работы. Конкуренты могут легко сыграть на этом.  Вакуум нужно заполнять: активно вести социальные сети, продвигать их комплексно работать над репутацией в сети. Станьте агентами влияния. Пусть ваши клиенты будут стимулированы к написанию отзывов. Как их побудить к этому – творчество ваших маркетологов. Помочь в создании репутации и борьбе с черным пиаром можем и мы.

2. Косвенная борьба с черным пиаром

Один из методов – избегать открытой полемики. Очевидно, что обвинители уже проработали реакцию и методы ее обнародования на ресурсе, где оставили негатив о вас. Опровергните его на другом сайте. Таким образом вы открываете независимую площадку для отзывов с базой своих аргументов.

3. Усиление белого PR

Сделать это можно по следующей стратегии: на каждый негативный отзыв оставить несколько положительных. Некоторые рекомендуют соотношение 1 к 3-м, но на деле в каждом случае – свой подход. Так негатив вытесняется в источнике информации и поисковых системах.

4. SEO и пессимизация ресурсов с негативом

Это работа технических специалистов. SEO-специалисты определенным набором средств понижают поисковый авторитет сайтов с негативной информацией о вас.  Есть вариант заполнить выдачу позитивными материалами. Согласно исследованию Sony, именно первые 8 сайтов в поисковой выдаче оказывают максимальное влияние.

5. Публичное опровержение в СМИ. Привлечение лидеров мнений

Докажите свою правоту, используя крупные официальные ресурсы. Влиятельные блоги, онлайн и оффлайн СМИ,  web-порталы. Таким образом можно «погасить» резонанс антирекламы.

Если вы не будете работать над своей репутацией в интернете, то над ней поработают конкуренты. «Хочешь мира – готовься к войне».

Спасем репутациюВыпустим контрконтент, удалим негативную информацию, вернем позитивную выдачуПерейти на сайт

6. Ответный удар

Это низвержение заинтересованных лиц, породивших негативные новости о вашей компании. Данный инструмент — контратака по конкурентам. Кто использует общественное возмущение против вашей компании для своей пользы? Задача контр атаки вызвать сомнение в бескорыстности намерений обвиняющей стороны. Пользователи интернет и общественность разочаруются, узнав настоящие мотивы лица, публикующего антирекламу. Но это должна быть именно профессиональная борьба с черным пиаром, ни в коем случае не «сливание грязи».

7. Переворот черного пиара на 180 градусов

«Мне все равно, что вы обо мне говорите, просто говорите обо мне и пишите мое имя правильно» – говорил миллионер Джордж Коган, Другими словами, даже самый черный пиар можно обернуть в свою пользу. Достойный ответ на критику, быстрая реакция, оперативная помощь клиентам могут даже сыграть вам на руку для реабилитации доброго имени компании.

Заказать чёрный пиар в интернете. Как уничтожить конкурентов в бизнесе?

Чёрный PR или, называя вещи своими именами, антиреклама конкурентов с корыстной целью, пожалуй, так же стар, как само человечество. А с развитием всемирной паутины, этот явление и вовсе расцвело пышным цветом, ведь раньше о таком охвате аудитории можно было только мечтать.

Заниматься этим, конечно, некрасиво, но полезно для бизнеса. «Устранение» конкурентов может оказаться единственной возможностью для компании, не имеющей доступа к нано-технологиям и «секретным методикам спецслужб», «отстроиться» от конкурентов и поднять продажи. Заказать услуги черного пиара можно у профессионалов в этой области, например таких, как «Студия МИР».

Ну как, скажите, владелец старенькой «Газели», осуществляющий грузоперевозки в ПГТ Бельдяжки, может убедить сограждан обращаться именно к нему, а не к другому владельцу такой же «Газели»? Как вариант — сообщив кому надо в доверительной беседе, под страшным секретом, конечно, что у конкурента дырявый тент, и груз обязательно намокнет. Это в качестве примера!

Технологии чёрного пиара позволяют достичь следующих целей:

• подрыв репутации фирмы, организации или отдельно взятого «субъекта» в виде человека;
• дискредитация продукта, товара или услуги;
• формирования неприязненного отношения потребителей.

И как следствие вышеперечисленного — массовый уход целевой аудитории к конкурентам, в том числе — заказчикам чёрного PR.

Честность — лучшая стратегия?

Конечно, вступая на тропу информационной войны, не надо опускаться до откровенной лжи в виде «чернухи». Она почти наверняка вскроется, и плохо выглядеть будет не тот, против кого была организована атака, а распускающий слухи. Намного эффективней полуправда, или правда, поданная под соответствующим углом зрения — небольшое преувеличение, лёгкая подтасовка фактов, неуместные сравнения, портящие восприятие продукта или услуги.

Очень полезно придать кампании по устранению конкурентов благородную окраску— защита прав потребителя, охрана окружающей среды, борьба за права человека: «В соседнем барбершопе отказались подровнять затылок девушке! Сексисты! Не ходите к ним! (Идите к нам!!)»

Vox pópuli vox Déi (лат. «голос народа — голос Бога»)

Распространённый приём антипиара — размещение в сети отрицательных и негативных отзывов. Априори считается, что положительные отзывы проплачены корпорациями, и веры им нет, а вот критика и недовольство находят понимание и отклик в сердцах электората. Отлично, если свой штрих в складывающийся неприглядный образ добавит известный человек — это будет просто вишенкой на торте!

Политика конфиденциальности

И да, это очень важно — негативная информация должна исходить не от выгодоприобретателя. Полная конфиденциальность! Вброс должны производить источники, которые невозможно уличить в связях с фактическим заказчиком. Иначе заказчику, в лучшем случае, набьют лицо, в худшем — затаскают по судам и пустят по миру.

По данным последних независимых исследований около 60% компаний теряют клиентов и несут убытки из-за размещаемой в интернете негативной информации. Естественно, это на руку их конкурентам. Чтобы воспользоваться столь действенным законным инструментом продвижения бизнеса, нужно не заниматься самолечением, а обращаться к специалистам в области черных пиар технологий «Студия МИР». Они смогут деликатно, профессионально и грамотно выстроить подобную «антирекламную» кампанию, добиваясь желаемых результатов и не создавая заказчику проблем.

Источник: рекламное агентство StudioMIR.net

Москва: (499) 348 2067, Санкт-Петербург: (812) 981 2047, электропочта: [email protected]

Примеры Черного PR — ikirov.ru

В настоящее время «черный пиар» можно определить как методы и действия по уничтожению репутации человека или компании. 

Практически все 90-е годы государственным чиновникам было глубоко наплевать, что о них пишут или показывают по «глупому ящику для идиотов». Но после того как федерального министра юстиции Ковалева сняли с должности за показ его обнаженной фигуры в компании девушек легкого поведения, в сауне, вход в которую стоил больше его месячной зарплаты, поведение чиновников резко изменилось. С этого момента чиновники начали хоть как-то следить за своей репутацией, стали более чутки к общественному мнению.

У русского черного пиара есть одна особенность, – он персонифицирован. Особенности же национального менталитета перехода на личности таковы, что личная война может продолжаться на уничтожение даже после того, как она стала противоречить интересам бизнеса. В феврале 2000 года, когда группа «Сибирский алюминий» полностью прижала Trans World group отменой внутреннего толлинга, и бизнес Льва Черного в СНГ стал сокращаться как шагреневая кожа, тот делает по его признанию «гениальный ход»: продает эту «дохлую утку» Роману Абрамовичу. Наблюдатели замерли в ожидании активизации алюминиевой войны. Но… Абрамович и Дерипаска полюбовно договорились создать «Русский алюминий» на паритетных началах. А война Черный-Дерипаска в прессе продолжалась еще около года.

Персонификация черного пиара — явление закономерное как в свете фазы развития рынка, так и в смысле драматургии конфликтов. Человека легче демонизировать, чем акционерное общество. И в ход идет все. Обвинения сыплются чем забористее, тем лучше, потому как наш обыватель уже стал привыкать к черному пиару, как к наркотику. И для воздействия на него постоянно требуется все большая доза. Соответственно – затраты.

 Пример. Вражеский порошок

 В 1994 году компания Procter & Gamble столкнулась некоторыми проблемами, вызванными появлением стирального порошка Persil Power от компании Unilever. Эффективность этого нового порошка была существенно выше, чем у аналогичного порошка компании P&G. Порошок Power был значительно более экономичным. Его небольшая порция позволяя отстирать столько же белья, как значительно большая порция порошка Ariel, при их одинаковой стоимости. P&G нужно было что-то делать. Эд Артцт глава P&G имеющий прозвище Князь Тьмы, предпринял быстрые действия против нового веяния на рынке и агрессивных конкурентных действий компании Unilever. Изучив в своих лабораториях новый порошок конкурента в P&G обнаружили в нём Марганцевый катализатор, который в больших количествах способен сильно разъесть ткани. 31 марта 1994 года P&G выдвинули ультиматум компании Unilever и предупредили, что примут активные действия если Unilevel не уберет из продажи новый порошок. После отказа Unilevel выполнить требования P&G начали активную черную PR кампанию. 27 апреля 1994 года в датской прессе появились первые сообщения о том, что порошок Power способен разрушать ткани. Это сообщения пошло от лица P&G. 29 апреля Unilevel провели пресс конференцию, отрицая все обвинения P&G и сообщая о том, что они собираются подать в суд на P&G. В ответ P&G наняли компанию Rowland Company для проведения массированного PR удара по конкуренту. Последние вступили во взаимодействие со всеми европейскими ассоциациями по правам потребителей, производителями стиральных машин, различными розничными торговцам и другим общественным организациям. Многие из этих организаций стали активно проводить брифинги, пресс-конференции и демонстрировать на них образцы ткани, поврежденной Power. В результате фотографии поврежденной ткани достигли многих крупнейших газет и журналов. Объемы продаж нового порошка начали падать с огромной скоростью. Защитники окружающей среды в Швеции обвинили Power, что он подверг национальную одежду опасности. Международные ассоциации потребителей проклинали Power. После длительной PR кампании, растянувшейся на несколько лет и насыщенной многими событиями P&G смогли добиться уничтожения порошка Power и его изъятия с рынка. Для нас не важно, был ли на самом деле Power вредным для тканей или это выдумка химиков с P&G, но остался один важный факт: найдя реальные компрометирующие факты можно в буквальном смысле раздавать конкурента, вызывая у потребителей сомнение в истинности качества товаров конкурента. 

Пример. Бомжи в элитном клубе.

Один известный пиарщик  получил заказ на уменьшение уровня престижности одного московского ресторана-клуба, обладающего безупречной репутацией среди столичной элиты. Естественно, при входе в клуб был face-контроль и несколько здоровенных вышибал. Большое значение имело и то, на чем приехал посетитель. Владельца Жигулей могли просто не пустить туда. Что он  сделал? Однажды в субботу, когда в клубе собрались основные посетители, его люди, переодевшись в VIP-персон, приезжали на шикарных автомобилях к клубу, затем заходили внутрь. В разгар вечера они отошли в туалет и переоделись в бомжей. Помимо этого в их сумках были духи со специальным характерным ароматом человека, не мывшегося полгода. Запах был специально сгенерирован для этой акции. Облившись с головы до ног, они прошли в зал и сели на свои места. Люди начали шарахаться от них. Как ни странно, охрана не сразу сообразила, что делать, ведь эти люди были уже внутри и заказали ужин, а некоторые уже ели ужин. И при этом никто из них не нарушал общественного порядка. Во всяком случае, когда они поняли что-то, было уже поздно, основная масса элитной публики покинула ресторан. Их администраторы суетились около этих «бомжей» и интересовались, как те прошли в клуб и т.п. Затем их вежливо выставили. Один охранник попытался ударить такого бомжа, но тут же образовались два репортера газеты, которые сфотографировали этот момент. На следующей день в газетах появились фотографии бомжей в помещении этого клуба, и рассказывалось о том, что публика в дорогих ресторанах выглядит подчас нетрадиционно. Там же было интервью с одним из «бомжей», который утверждал, что получил большую милостыню и решил отдохнуть в ресторане. В последующие дни для поддержания имиджа специальный человек приносил в этот клуб ароматические шарики, способные в течение длительного времени выделять неприятный запах. Они прятались в различных местах клуба и постоянно напоминали посетителям о приходах бомжей. Когда администрация ввела систему досконального слежения за посетителями на предмет этих шариков, было уже поздно – клуб приобрел сомнительную репутацию среди «тусовки» и она переместилась в другое место. Это конечно не самый красивый пример, но он показывает метод в действии.  

 Пример. Строительная компания убивает своих рабочих.

 Директор одной крупной строительной компании столкнулся с целым комплексом неожиданных проблем после смерти в результате несчастного случая одного из рабочих на стройке, проводимой их фирмой. Итак, на стройке произошла авария, в результате которой погиб один рабочий. Обычно такие несчастные случаи не служат причиной для начала черной PR кампании, но в данном случае кто-то заказал черный PR против руководства. К директору компании был «заслан» опытный журналист. Этот журналист мог заложить в уста интервьюируемого любой текст. Как он это делал? Он задавал вопрос, содержащий необходимый ответ. Пытаясь ответить, директор компании начал повторять отдельные слова и фразы вопросов. А журналист как бы плохо понимая, переспрашивал отдельные моменты. В результате было опубликовано интервью, где от вопросов журналиста ничего не осталось, зато остались ответы интервьюируемого. Из полученного интервью можно было сделать выводы, что руководителям этой строительной компании глубоко наплевать на жизни рабочих, а наличие дешевой рабочей силы и иногородних позволяет им не печалиться по поводу смерти какого-то одного глупого рабочего и не заботиться о мерах безопасности на стройках. В результате в том городе выработалось негативное отношение клиентов, покупающих квартиры, властей, и сотрудников этой строительной компании. На них набросились со всевозможными проверками, а значительная часть персонала уволилась и заявила в суд, требуя возместить различные неустойки. Это серьезно подорвало жизнедеятельность компании.  

  Пример. Агитационный велосипед.

Инженер из Нью-Йорка Джошуа Кинберг (Joshua Kinberg) создал велосипед, оснащенный GPS, GPRS, Bluetooth, ноутбуком и специфическим устройством, напоминающим струйный принтер, чтобы печатать на городском асфальте пропагандистские лозунги против Джорджа Буша-младшего. Его велосипед умеет на приличной скорости печатать на асфальте политическое граффити. Причём система является своеобразным чудом техники. Вначале кто-то ненавидящий Буша заходит на сайт Джошуа и пишет лозунг: «Буша на мусор». Сайт в автоматическом режиме пересылает SMS на телефон Nokia 3650, который закреплён на велосипеде. Телефон через Bluetooth пересылает сообщение в ноутбук. Компьютер преобразует текст в надпись и пересылает её на асфальтовый принтер, который распыляет краску на асфальте по ходу езды велосипеда. Цифровая камера фотографирует надпись и отправляет её на сайт обратно. Хозяин велосипеда также проводит модерацию надписей. Интересно, что этот проект получил гораздо больший резонанс в СМИ, чем количество надписей, написанных хозяином велосипеда. Собственно ради этого резонанса и чёрного PR в адрес Буша-младшего видимо всё и делалось.  

 Cтатья подготовлена по материалам книги Антона Вуйма . 

Черный пиар

Первоначально политический пиар создавался как система влияния на массы, чтобы вынудить их одобрить либо принять те или иные ценности. Черный пиар в политических технологиях предлагает систему мер для устранения конкурентных, альтернативных ценностей.

BPR ‑ это профессиональные стратегии клеветы, политическая пропаганда и взлом информации, потому что доступность данных имеет решающее значение для каждой кампании BPR.

Черный пиар активно применяется в политике и
выполняет следующие функции:

1. Оказание влияние на верховную власть и передача
ей сигналов о необходимости назревших изменений. Чиновничий аппарат
действительно далек от совершенства и практически не поддается прямому
воздействию со стороны общества.

2. Нейтрализации негативно настроенных групп
населения. Здесь чаще всего используется пресловутый способ Dead Agent, то есть
«дискредитации дискредитаторов».

Если существует опасность агрессивной информационной
атаки со стороны определенной, сформированной по какому-либо признаку группы
населения, для ослабления эффекта их действий, для полного устранения этого
эффекта применяется дискредитация всей группы по другим вопросам.

Черный пиар можно отнести к методам информационной войны. У него много промежуточных
целей, направленных на то, чтобы сделать позицию конкурента на рынке шаткой и неопределенной:

-разрушение репутации и имиджа политика;

-создание негативного имиджа политика;

-формирование негативных настроений в общественности;

-подтягивание реальных и потенциальных клиентов на свою сторону.

Тем не менее, все они служат единственной и конечной главной целью — убрать
противника с поля битвы и стать единственным победителем на выборах.

И для этого, по мнению черных пиарщиков, хороши любые методы воздействия: от
интеллектуальных атак до распространения клеветнической информации.

Целевая аудитория в черном пиаре

В сфере связей с общественностью аудитория гораздо шире и включает
население, представителей средств массовой информации, общественных деятелей и различных
заинтересованных сторон..

Доведение до абсурда.

Гипертрофия реальности до безобразных размеров — один из самых
любимых методов черных пиарщиков.

Предложение

Этим методом любят увлекаться некоторые средства массовой информации. На первый
взгляд новость доставляется объективно и непредвзято, но определенные фразы направлены
на то, чтобы сформировать негативное отношение к событию, что необходимо заказчику
такого репортажа.

Использование полномочий

Если обычный человек выражает свое негативное отношение, это плохо. Если это
делает уважаемый в обществе человек, вероятность того, что это соотношение будет
восприниматься как аксиома, возрастает во много раз.

Создание искусственной проблемы

Существует манипулирование фактами, личное мнение, высказанное для объективности,
и односторонние суждения. В результате ситуация, которая на самом деле не представляет
проблемы, перерастает в глобальную катастрофу.

Лидирующие рейтинги

Можно создать отрицательную репутацию с помощью предположительно низких оценок
населения.

Метод компромата

Надо запустить любую информацию, которая
вызывает сомнения в компетентности оппонента.

И при использовании этого метода необходимо
вызывать сомнения в компетентности противника, а не сомнения в компетентности обвинений.

Чтобы использовать этот метод необходимо:

• создать
  событие, которое позволит привлечь внимание целевой аудитории к информации;
• запустить
  информацию, раздав ее через СМИ.

Основная сложность этого метода заключается
в поиске и редактировании наиболее компрометирующей информации. Распространяемое
сообщение должна удовлетворять следующим критериям:

1. Быть
   правдивым.
2. Быть
   неоспоримым. Оппонент должен быть лишен возможности опровергнуть эту информацию.
3. Быть
   понятным. Запутанные и трудно передаваемые факты также плохи, как и ложная информация.
4. Быть
   актуальным.
5. Быть
   безопасным для распространителя.

 Метод двойной аудитории

Данный метод предполагает последовательное
влияние на некоторые целевые аудитории.

И первые аудитории используются для действий
(акций), ориентированных на вторую аудиторию. Например, вначале взволновано население,
затем средства массовой информации, а затем и авторитет.

Метод административного ресурса. Этот
метод, возможно, в наименьшей степени имеет отношение к пиару, но лоббирование административного
ресурса часто используется для черного пиара.

Метод общественного возмущения

Многие политики имеют массу моментов,
с которыми публика может возмущаться.

Цель данного метода — найти тот объект,
который способен раздражать публику.

 Метод виртуального компромата

В этом методе в качестве компрометирующего
доказательства используется не реальный факт, а якобы имеющий место желание или
представление о ком-то.

Большинство Черных политических PR-проектов необходимо проводить через государственные некоммерческие организации. Могут быть задействованы как уже существующие, так и специально созданные общественные организации.

Использование общественных организаций позволяет оставить заказчика в тени

Черная PR-кампания должна преследовать
хорошие цели, полезные для общества. Она должна поддерживать идеи справедливости.

Необходимо вызывать сомнения в каком-либо
жизненно важном имуществе конкурента, а не пытаться полностью дискредитировать это
свойство. Не нужно выставлять напрямую — нужно извлекать неуверенность
населения в честности политика. Лучше, если негативное мнение о конкуренте возникнет
в умах целевой аудитории из-за их собственных выводов, а не из-за информации
конкурента.

Важно правильно выбрать объект атаки и целевую аудиторию атаки

При отсутствии компрометирующей конкурента
информации можно воспользоваться косвенными фактами с «правильными» информационными
акцентами (стрессами).

Интернет
методы черного пиара могут быть также разнообразны:

-Медовые
ловушки. В классической медовой ловушке агент соблазняет цель (или нанимает кого-то
для этого).

Создается
компромат, желательно с фото или видео доказательствами (вставка порно музыки здесь).
Затем агент или сотрудник размещает материал в Интернете, либо в собственных учетных
записях цели и на платформах социальных сетей (после получения своих паролей с помощью
методов взлома), либо на сайтах с высоким авторитетом и слабыми модераторами.

Агент
также может создавать письменный контент с подробным описанием опыта или отправлять
свидетельства о столкновении коллегам, друзьям, соседям цели ‑ любому, кто может
нанести ущерб репутации жертвы в Интернете.

-Ложный контент. Агент может придумать (или использовать преувеличенные подробности из реальной жизни) для создания ложных или вводящих в заблуждение постов в блогах, постах в социальных сетях и на сайтах, которые изображают цель в негативном свете.

 -Социальные сети и работа с электронной почтой. Похищая пароли цели и другую личную информацию, агент может проникать в социальные сети и учетные записи электронной почты этого человека, размещая или отправляя оскорбительные или нелестные комментарии, фотографии и другие материалы.

-Несанкционированные утечки. Агенты могут передавать ложную информацию о человеке новостным публикациям, конкурентам и другим лицам, которые потенциально могут нанести ущерб репутации цели в Интернете. Во многих случаях это просто требует небольшого исследования, используя общедоступную информацию.

-Устойчивый негативный контент кампаний. Часто используются «соломенные» фигуры, фальшивые имена и личности в Интернете. Все эти места могут влиять на результаты поиска и создавать заметные проблемы с репутацией в сети.

Черный пиар — это… Что такое Черный пиар?

черный пиар — сущ., кол во синонимов: 1 • раскрутка (11) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 …   Словарь синонимов

«Черный пиар» — методы и технологии, которые противоречат закону и не соответствуют этическим и моральным нормам общества; направлены на намеренный подрыв репутации конкурента;  используют подкуп журналистов, компромат или собранную незаконными методами… …   Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз

Пиар — Связи с общественностью или PR (Public Relations, СО, англ. PR, от public relations связи с общественностью; сокращённо жаргонное: пиар) основная и единственная функция PR внедрение в ценностный ряд какой либо социальной группы информации о… …   Википедия

пиар — ПИАР, а, обычно ед., м Действия, осуществляемые какой л. общественной группой, направленные на создание и внедрение в сознание людей привлекательного или непривлекательного («черный пиар») образа кого , чего л. На выборах часто побеждает кандидат …   Толковый словарь русских существительных

Черный PR — Чёрный пиар деятельность (пиар), направленная на ухудшение имиджа какого то одушевлённого или неодушевлённого объекта, но не обязательно поливание грязью и ложь. Обычно он замаскирован под следующее: борьба за права потребителей; борьба за… …   Википедия

Черный ПиэР — Чёрный пиар деятельность (пиар), направленная на ухудшение имиджа какого то одушевлённого или неодушевлённого объекта, но не обязательно поливание грязью и ложь. Обычно он замаскирован под следующее: борьба за права потребителей; борьба за… …   Википедия

Черный пи-ар — Чёрный пиар деятельность (пиар), направленная на ухудшение имиджа какого то одушевлённого или неодушевлённого объекта, но не обязательно поливание грязью и ложь. Обычно он замаскирован под следующее: борьба за права потребителей; борьба за… …   Википедия

ПИАР — а; м. [от англ. сокр. PR (public relation) связи с общественностью]. Практика создания и внедрения в сознание людей привлекательного образа кого , чего л. Черный п. (действия направленные на создание крайне отрицательного мнения о конкуренте). ◁… …   Энциклопедический словарь

пиар — I см. пиар; неизм. в зн. прил. Использовать пиа/р техологии. II а; м. (от англ. сокр. PR (public relation) связи с общественностью) см. тж. пиар, пиаровский Практика создания и внедрения в сознание людей привлекательного образа кого , чего л.… …   Словарь многих выражений

Желтый пиар — Связи с общественностью или PR (Public Relations, СО, англ. PR, от public relations связи с общественностью; сокращённо жаргонное: пиар) основная и единственная функция PR внедрение в ценностный ряд какой либо социальной группы информации о… …   Википедия