Что такое прямая реклама: Прямая реклама | Индустрия рекламы – Виды прямой рекламы — PR-менеджеру ресторана

Содержание

Прямая реклама | Индустрия рекламы

Прямая реклама (Direct Advertising) — это устная, текстовая, графическая, либо иная информация рекламного характера, которая передается непосредственно в прямом контакте. При этом прямой контакт может подразумевать как личную презентацию рекламируемого предложения, так и дистанционную презентацию, например по почте, по телефону, или с помощью других средств.

Все средства прямой рекламы подразделяются на следующие основные группы:

Почтовая реклама (Direct Mail Advertising), включая печатные и электронные рассылки.
Реклама по телефону (Telephone Advertising), иногда рассматривается как составная часть телемаркетинга (Telemarketing) — продажи товаров или услуг по телефону.
Реклама в средствах массовой информации с механизмом обратной связи (Direct Response Advertising).
Реклама посредством личного контакта (Direct Personal Advertising), включая личные коммуникации на рекламных мероприятиях и в местах продаж (в этих случаях рассматривается как их составная часть).

Отличительной особенностью прямой рекламы является то, что она представляет собой индивидуальное обращение конкретного рекламодателя к конкретному потребителю и поэтому имеет наиболее личностный характер среди других видов рекламы. Эта особенность позволяет рекламодателю выстраивать двустороннюю коммуникацию с эффективной обратной связью, используя различные каналы (личный контакт, почта, телефон и другие), а также предоставляет возможность решать несколько задач одновременно (например, презентация предложения и одновременное стимулирование сбыта). В то же время, поскольку средства прямой рекламы предназначены исключительно для доставки коммерческой рекламной информации посредством личного контакта, это не может не сказываться на отношении к ним аудитории, а некоторые из них имеют выраженный раздражающий эффект. Учитывая подобную реакцию, разработчики рекламных концепций иногда советуют рекламодателям при проведении кампаний прямой рекламы прибегать к особым креативным стратегиям, уделяя особое внимание разработке повода для контакта и процессу презентации рекламируемого предложения. Из-за своих специфических особенностей прямая реклама, используется, прежде всего, как вспомогательное средство в рамках комплексных рекламных кампаний для подкрепления и дополнения рекламы, размещаемой в других медиа. Такое комплексное воздействие позволяет значительно повысить показатели эффективности рекламной кампании.

Процесс создания прямой рекламы состоит из следующих основных этапов:

Определение целевой аудитории.
Разработка адресной базы данных.
Разработка повода для контакта.
Подготовка и оформление рекламного сообщения.
Распространение рекламного сообщения.
Обработка откликов на рекламное сообщение.
Стимуляция откликов на рекламное сообщение.
Доработка адресной базы данных.

Прямая реклама · Loginom Wiki

Синонимы: Above-the-line, ATL
Разделы: Бизнес-задачи

Технология маркетинга, ориентированная на размещение рекламы в средствах массовой информации (печатных СМИ, радио, телевидении, уличных баннерах, экранах и т.д.). В отличие от непрямой рекламы, является обезличенной, поскольку обращена не к конкретному клиенту, а к широкой аудитории.

Происхождение термина ATL (от англ. above-the-line — «над чертой», «выше черты») обусловлено тем фактом, что расходы на прямую рекламу заранее планируются и закладываются в бюджет, выделенный на маркетинговые мероприятия.

Прямая реклама — это стратегия, направленная на охват потребителей без необходимости какого-либо посредника для установления коммуникаций. Она использует различные инструменты продаж, чтобы предоставить клиентам возможность вести бизнес напрямую с компанией. Для достижения этой цели прямая реклама может принимать различные формы.

Прямая реклама отличается от непрямой, которая, как правило, направлена на рекламу товаров и услуг таким образом, чтобы мотивировать потребителей искать эти продукты в местных точках розничной торговли. Примером непрямой рекламы могут служить объявления в журналах, рекламирующие продукт, при этом в тексте объявления указывается, что продукт продается во всех магазинах. Вместо того чтобы напрямую взаимодействовать с производителем, потребитель покупает продукт у местного или интернет-магазина.

Телевизионная реклама также является популярным методом прямой рекламы. Во время трансляции рекламного ролика потребителю предоставляется информация о том, как связаться с компанией и сделать заказ. Как и во всех формах прямой рекламы, телевизионный маркетинг сводит к минимуму или даже устраняет необходимость продавать товар через розничные магазины.

Для получения отдачи от средств, вложенных в прямую рекламу, как правило, необходимы предварительная разработка маркетинговой стратегии, анализ и прогнозирование продаж, а также исследование тенденций рынка.

«Прямая» и «непрямая» реклама - О рекламе, пиаре и не только — LiveJournal

Запись опубликована Новая Идеология — сайт о том, как делают выборы в России. You can comment here or there.

Прямая и не прямая реклама. Сейчас об этом много говорят, предпринимаются попытки терминологически развести эти два понятия (к примеру, не прямую рекламу обозначить как рекламу «под чертой» или BTL, bellow the line, а прямую — «над чертой» или ATL, above the line, соответственно). Традиционно при этом границу проводят между различными методами рекламного воздействия: рекламный модуль или биллборд — это прямая реклама, а реклама в местах продаж (POS-реклама) или почтовая реклама direct-mail — это «непрямая». На наш взгляд такое деление, по крайней мере, некорректно.

Каким же образом возможно разделение понятий прямая и не прямая реклама? По нашему убеждению, все носители рекламных или агитационных сообщений являются семиотическими системами первого уровня, в то время как рекламные, пиар- или избирательные кампании — семиотическими системами второго уровня, надстраиваемыми над системами первого уровня. Иными словами для рекламного или агитационного плаката система знаков — это изображенные на них символы, фигуры, сюжеты и т. п. Адресат, будь то избиратель или консьюмер, считывает, декодирует эти знаки (символы, фигуры и их взаимное расположение) в смысл плаката, то есть содержание плаката составляется из фигур и символов, изображенных на нем. Содержание же рекламной или пиар-кампании составляется из плакатов, публикаций и других сообщений. И различие между «прямой» и «непрямой» рекламой проходит на уровне вторичной, порожденной первичными сообщениями, системы. И, естественно, что одни и те же типы сообщений (плакаты, рекламные модули или публикации в СМИ) могут быть использованы как в «прямой», так и в «непрямой» рекламе. Поэтому невозможно провести границу на уровне сообщений. Граница проходит над этим

уровнем, в сфере последовательности сообщений.

Другой вариант различения «прямой» и «непрямой» рекламы связан с проблемой «кавычек» (или «рамок» сообщения). Мы не когда не спутаем художественный фильм или выпуск теленовостей с телевизионной рекламой, даже если пропустим «мимо ушей» заставку «реклама». Существует целый набор условностей, который позволяет нам на интуитивном уровне различать различные сообщения. Понятно, что уровень доверия к рекламным сообщениям, с явной целью нам что-то продать или нами манипулировать, гораздо ниже, чем уровень доверия к нерекламным сообщениям. Поэтому, для повышения эффективности воздействия, вполне приемлема стратегия «волка в овечьей шкуре», то есть помещать рекламное сообщение в нерекламные «кавычки».

У проблемы кавычек есть и мета-уровень. Это касается вторичной системы, надстройки или сверхструктуры если угодно, когда речь идет о кампании, состоящей из множества сообщений. В этом случае расставить «кавычки» не так просто. Не так просто решить, относится ли это сообщение к какой-то кампании или нет. И если «кавычки» в первичных структурах культурно-обусловлены, воспитываются и усваиваются вместе с восприятием культурных (в антропологическом смысле) норм, то «кавычки» вторичных систем — дело анализа целого ряда сообщений, и интуитивно не воспринимаются, они не очевидны. Как следствие — произвол в их расстановке. Следствием такого произвола являются бесконечные «доказательства» всемирных заговоров, кто бы ни был их инициатором — американское правительство, жидо-масоны или инопланетяне. А так же бесконечные «разоблачения» манипуляций заговорщиками общественным мнением или отдельными индивидами.

Рекламную или любую другую коммуникационную кампанию, будь-то пиар или избирательная технология, выстроенную на вторичном семиотическом уровне (на метауровне) так же можно отнести к «непрямой» рекламе. Именно поэтому выстраивание событийного ряда, информационных поводов, рассылка пресс-релизов, организация пресс-конференций относится к инструментарию пиар-специалистов (которые «по определению» считаются адептами «непрямой» рекламы), а не рекламистов в собственном смысле этого слова.

прямая, непрямая, особенности, классификация, термины ATL и BTL

Продукт должен максимально приносить прибыль – это аксиома. Вопрос только в том, как этого добиться.
Чтобы о продукте узнали, необходимо о нем проинформировать большее количество будущих потребителей. Основным орудием для продвижения своего продукта является реклама.

Особенности рынка рекламы

Реклама не только двигатель торговли, это мощный информационный поток, благодаря которому ВЫ оповещаете социум о чем-то своем, и ВАМ доносят в доступной форме информацию разнообразного типа.

Как же во всем этом бурном потоке не потеряться и выбрать правильный способ для продвижения своего продукта?

Виды рекламы

Для начала стоит упомянуть, что реклама как таковая делится на два типа – традиционный ПРЯМАЯ (ATL) и нетрадиционный НЕПРЯМАЯ реклама (BTL).

Внешняя реклама

ПРЯМАЯ реклама (Above the Line — то, что над чертой) – традиционный вид рекламы. Метод, при котором рекламная информация размещается в прессе, на телевидение и радио, в виде печатной (буклеты, листовки, визитки и брошюры) и наружной рекламы (бигборды, брэндмауэры, постеры, ситилайты и боксы). Целевая аудитория, на которую направлена реклама такого типа, — максимальная часть всех социальных групп населения.
НЕПРЯМАЯ реклама (Below The Line — то, что под чертой) – новый вид рекламы. Представляет собой непрямую рекламу в виде акций, выставок, корпоративных мероприятий и прочего.

Что же входит в BTL?

Что же входит в BTL

стимулирование сбыта среди торговых посредников, дилеров (trade promotion) — метод увеличения продаж с помощью личной заинтересованности дилера. Стимуляция происходит в виде проведения конкурсов среди дилеров, создания системы бонусов и премий
стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion) — стимулирование происходит за счет всевозможных специальных акций, направленных на прямого потребителя и в местах непосредственной продажи продукта. Это модные сейчас Программы лояльности (накопительные бонусы), игры с ценами (купи один товар – получи второй со скидкой), лотереи, конкурсы, подарочные купоны – то есть все, что привяжет потребителя к определенному производителю и подспудно обяжет совершать покупки именно его продукции
прямой маркетинг (direct marketing) — самый распространенный на данный момент метод рекламы – адресная рассылка, с целью донести до конечного потребителя как можно больше побудительной информации. При этом задействуется любой вид коммуникации – почта, sms, e-mail.

специальные мероприятия (special events) — в основном представлены в виде ПРОМО-акций. Метод, при котором потребитель не только может получить информацию о продукции, но и саму продукцию в виде – дегустации или пробных образцов.
партизанский маркетинг (guerrilla marketing)- самый дешевый метод рекламы – расклейка объявлений, раздача рекламных листовок и буклетов, и тому подобные действия.
POS-материалы — метод стимуляции потребителя в местах продажи продукции посредством подчеркивания тех или иных преимуществ данного товара или марки. В основном чаще всего встречается в торговых точках в виде промо-стоек, воблеров, диспенсеров, хардпостеров, мобайлов, шелфтокеров, лайнеров, стопперов… Всего, что заставит потребителя максимально заинтересоваться продуктом или брендом именно в местах прямой продажи.

Для справки

Термины ATL и BTL появились в 60-70-х годах, когда по случайности один из менеджеров крупной компании, занимающийся составлением сметы на маркетинговые мероприятия, забыл включить в нее затраты на акцию с бесплатной раздачей продукции в массы. Так как смета была уже составлена, все затраты на акцию оказались под чертой (Below The Line). Соответственно все затраты на рекламу оказались над чертой (Above The Line).

ПРЯМАЯ РЕКЛАМА - это... Что такое ПРЯМАЯ РЕКЛАМА?

ПРЯМАЯ РЕКЛАМА: печатные рекламные материалы или образцы товаров, доставляемые потенциальным потребителям непосредственно торговыми агентами или по почте по спискам, имеющимся у рекламодателей.

ПРОФИЛЬ РЫНКА
ПРЯМОЙ ОПРОС

Смотреть что такое "ПРЯМАЯ РЕКЛАМА" в других словарях:

Реклама прямая — Прямая реклама к прямой рекламе можно отнести рекламу по почте, листовки, информационные письма, которые потенциальные клиенты получают лично в руки... Источник: Постановление Правительства Москвы от 14.09.2011 N 429 ПП Об утверждении… … Официальная терминология
Реклама Прямая Почтовая — реклама, представляющая собой прямую почтовую рассылку писем, проспектов, каталогов, прейскурантов, приглашений и т.п. Наиболее действенно такая реклама работает при специальном подборе адресатов. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов
Реклама в e-mail — реклама в тематических списках рассылки. Реклама в e mail напрямую достигает конкретной группы пользователей. Помимо списков рассылки реклама в e mail использует дискуссионные листы и конференции; индивидуальные письма; спам; URL minders. По… … Финансовый словарь
Прямая печать на ткани — (англ. digital textile printing прямая печать на одежде, прямая печать по текстилю, прямая цифровая печать по текстилю) способ нанесения изображения на ткань, предполагающий прямую печать без промежуточных носителей изображения … Википедия
прямая почтовая рассылка — Реклама, направляемая по почте непосредственно потребителям, потенциально заинтересованным в сотрудничестве с фирмой или в её товарах. [http://o city.ru/legislation/terminologiya/] Тематики реклама EN direct mail … Справочник технического переводчика
Реклама на индивидуального потребителя — вид рекламы, используемой производителями, чтобы донести свое обращение до индивидуального потребителя и воздействовать на него в отношении товаров личного потребления или товаров домашнего обихода. Обычно реклама на индивидуального потребителя… … Финансовый словарь
Реклама на сферу торговли — разновидность рекламы, адресованной розничным и оптовым продавцам, которая осуществляется с помощью прямой почтовой рассылки, а также в специализированных журналах. См. также: Прямая почтовая рассылка Финансовый словарь Финам … Финансовый словарь
Реклама — Эта статья или раздел описывает ситуацию применительно лишь к одному региону. Вы можете помочь Википедии, добавив информацию для других стран и регионов … Википедия
Реклама — (фр. reclame от лат. reclamare выкрикивать) рекламный текст, в основе которого лежит представление фирмы, товара, услуги с тем, чтобы привлечь внимание потребителя, заинтересовать его, убедить в преимуществах рекламируемого объекта. Рекламный… … Педагогическое речеведение
РЕКЛАМА, ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ — вид рекламы, рассчитанный непосредственно на специально отобранные лица. Ее отличительные черты – избирательность в отношении аудитории и гибкость в отношении территориального охвата. Залогом эффективного использования П.п.р. является тщательно… … Большой экономический словарь

Книги

Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России, Абдульманов Сергей. О книге Контент-маркетинг - это не реклама. Это честный рассказ о том, что и как в этой жизни работает. Прямая реклама сегодня не действует. Единственное, чего можно добиваться эффективно, -… Подробнее Купить за 977 руб
Евангелист бизнеса Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России, Абдульманов С.. Контент-маркетинг - это не реклама. Это честный рассказ о том, что и как в этой жизни работает. Прямая реклама сегодня не действует. Единственное, чего можно добиваться эффективно, - это… Подробнее Купить за 769 руб
Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России, Абдульманов Сергей. Контент-маркетинг - это не реклама. Это честный рассказ о том, что и как в этой жизни работает. Прямая реклама сегодня не действует. Единственное, чего можно добиваться эффективно, - это… Подробнее Купить за 687 руб

Другие книги по запросу «ПРЯМАЯ РЕКЛАМА» >>

Реклама: что это + простыми словами + виды + функции + определение

Что такое реклама? В наше время трудно представить окружающий мир без ее присутствия.

Она существует на телевидение и радио, в интернете, на улице, в транспорте, в больших и маленьких магазинах. Не обращать на нее внимание практически невозможно, остается либо примириться с этим «двигателем торговли», либо попытаться получить от него доход.

В этом материале рассмотрим, что такое реклама, ее историю происхождения, цели, виды и функции. Разберемся с плюсами и минусами продвижения, и какую раскрутку возможно назвать недостоверной, нечестной.

Содержание статьи

Определение термина

Среди множества определений, что такое реклама, выделяются два понятия.

Первое – это сведения о конкретной продукции либо услуге, которые сообщаются потребителю различными методами для привлечения внимания широких масс и популяризирования конкретного объекта.
Второе – это самый продуктивный, предварительно оплаченный метод сообщить потребителю разработанные маркетологами сведения.

Говоря проще, реклама – это сведения, которые направлены для привлечения клиентов. Хотя рекламщики утверждают, что это определенная разновидность деятельности.

Каждое из этих утверждений возможно назвать правильным. Этот вид деятельности подкрепляет потребительский интерес к товару и помогает удержать и продвинуть его на рынке.

Классическими рекламными объектами являются:

продукт или товар;
производитель товара;
работник торговли, продающий продукцию;
произведение интеллектуального труда;
какое-либо мероприятие: концерт, соревнования и так далее;
коммерческое мероприятие.

Возникновение рекламы

Примерно разобрав, что такое реклама с точки зрения терминологии, поговорим о ее происхождении. Она появилась еще в далекие времена торгово-рыночных отношений, до возникновения денег.

Первыми промоутерами были продавцы на рынке, которые зазывали народ приобрести товар у них. Сам термин «реклама» берет свое начало от латинского слова «reclamare», в переводе обозначающего «выкрикивать».

Доказательством ее существования считается найденный при раскопках археологами папирус с предложением приобрести раба.

Само понятие, что такое реклама, в нынешнее время, проистекает от изобретения первого печатного станка. Это разрешило текстовому продвижению начать свой путь. Непосредственно многочисленные пути сообщения позволили рекламе продуктивно продвигать торговлю.

Основные функции и цели рекламы

Основные функции рекламы – повышение дохода от реализации продукта либо услуги. Правильно организованная кампания по раскрутке в течение длительного времени удерживает заинтересованность общества к товару. Помимо этого, происходит продвижение определенной торговой марки и привлечение новой аудитории.

Существуют также второстепенные цели рекламы:

повышение спроса на продукт либо услугу;
создание одобрительной репутации среди потребительской аудитории;
сохранение рыночных позиций;
поиск новых методов высокого товарооборота продукции;
популяризация сведений о покупательских качествах товара.

Многие полагают, что без этого двигателя торговли было бы намного лучше, и считают его напрасным. Однако функции рекламы достаточно важны. С ее помощью возможно оповестить потребителя о какой-либо услуге или товаре.

Также она формирует позитивное восприятие той или иной компании и побуждает людей совершать определенные действия: приобретать продукцию, заказывать услугу. Виртуозная раскрутка вырабатывает у покупателя привычку пользоваться продуктами определенной торговой марки.

Разновидности рекламы: изначальная цель

Примерно поняв, что такое реклама, поговорим о ее разновидностях. В зависимости от размещения, метода распространения цели существуют различные виды рекламы. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Если брать за основу первоначальную цель, то раскрутку возможно разделить на следующие типы.

Социальная. Ее направленность – достигнуть той или иной важной благотворительной либо общественно-социальной цели. За пример возможно взять рекламные ролики о вреде злоупотребления спиртными напитками. Либо информационное видео о детских домах, помогающее малышам найти новую семью.
Коммерческая. Это та самая раскрутка, которая повсеместно расположена вокруг нас. Информация сообщается потенциальному потребителю товаров либо заказчику услуг ради дальнейшей покупки продукции. К примеру, баннер или ролик в сети интернет, рекламирующий услуги банка. Возможно вас заинтересуют сведения и предложения, изображенные на нем, и в дальнейшем вы положите туда некую сумму на депозит, либо возьмете кредит.
Политическая. Это обыкновенная предвыборная агитация. Ее цель подтолкнуть избирателя голосовать за определенного кандидата.

Ниже рассмотрим виды рекламы в зависимости от размещения. На каждом из них остановимся подробно.

Что такое наружная реклама, особенности, плюсы и минусы

Наверное, нет надобности объяснять, что такое реклама за пределами закрытого пространства или наружная раскрутка. Она тщательно просчитана под зрительное человеческое восприятие. Это: билборды, электронные таблоиды, тумбы, афишные стенды и так далее.

Продуктивной, качественно выполняющей цели рекламы считается такая, которая удерживает минимум 1 секунду человеческого внимания. Поэтому бигборды всегда красочные и запоминающиеся, часто содержат лаконичные интересные слоганы и максимум полезной информации.

Основные плюсы:

большая целевая аудитория;
достаточно доступная цена;
клиент платит один раз и на протяжении определенного времени получает эффект;
обширный диапазон вариантов размещения рекламного материала.

Минусов гораздо меньше. К ним относятся погодные явления: дождь, снег, сильный ветер, которые в состоянии нанести вред контенту, и ограниченный ресурс, не позволяющий изложить всю информацию.

Что такое реклама в средствах массовой информации

К СМИ относятся такие ресурсы как: телевидение, радио, журналы и газеты. Это одна из главных областей воздействия на человеческие умы маркетологов, рекламщиков. Ведь средства массовой информации используют все. К примеру, если вы не смотрите телевизор, то наверняка читаете газеты или включаете радио дома или в автомобиле.

Поговорим о ТВ, ведь что такое реклама на телевидении, знает даже ребенок. До всемирной сети интернет телевизионные рекламные ролики были главным средством раскрутки и продажи товаров. Создается видимость двустороннего общения с клиентом. Поэтому, время в которое размещается рекламный контент, стоит немало и зачастую забирает основную часть бюджета компании, предназначенного для продвижения.

Основные плюсы:

наибольший масштаб ЦА;
влияние на телезрителя при помощи звуковых и оптических эффектов;
богатый выбор среди разнообразных эффектов, стимулирующих произвести то или другое действие;
возможность психологического влияния на человеческое сознание.

Из минусов отметим довольно немалую стоимость такой раскрутки и отрицательное отношение некоторых зрителей к рекламным роликам.

Что такое реклама в интернете

Ввиду относительно недавнего появления всемирной сети, этот вид рекламы достаточно молодой. В наше время технологий, это наиболее продвинутое и постоянно развивающееся направление в такой отрасли как маркетинг.

При достаточно недорогой себестоимости этот вид рекламы охватывает максимальную аудиторию пользователей. Чтобы было понятнее, что такое реклама в интернете, отметим преимущественные виды продвижения в сети:

нативная – полностью гармонирует с тематикой конкретного сайта, практически не вызывает негатива, пользователь даже может не понять, что только что ему что-то прорекламировали;
вирусная – своего рода рекомендации от других пользователей, которые уже приобрели товар или услугу и советуют другим, зачастую такой рекламный контент бесплатный;
контекстная – полностью совпадающая с тематикой сайта, на котором вы находитесь;
таргетированная – направлена на определенную ЦА, часто и продуктивно применяется в социальных сетях, к примеру реклама женской одежды будет попадаться прекрасной половине человечества в возрасте от 18 до 55 лет;

Полиграфическая реклама

Что такое реклама, вышедшая в свет печатным образом, нет надобности объяснять. Все знакомы с листовками, каталогами, визитками, буклетами и так далее. Такой способ продвижения также довольно действенный. Многие потребители предпочитают выпущенную в напечатанном варианте информацию ввиду того, что ее возможно подержать в руках, сохранить у себя.

В действительности полиграфии имеют огромные возможности создавать реалистичные, яркие изображения, увеличивающие товарооборот продукции в разы.

В качестве наглядного примера, что такое реклама, напечатанная на бумаге, возьмем листовки и буклеты с акциями супермаркетов. Как правило, они предлагают небольшие газетки на кассе с предстоящими выгодными предложениями, чтобы покупатели посмотрели их дома и составили список покупок.

Что такое прямая реклама

Прямой раскруткой именуется информация, передаваемая напрямую при контакте без посредников устно либо письменно. Такая передача сведений происходит не только в личном формате, но и удаленно, к примеру, по телефону, почте, через интернет.

Многим потребителям такой вид рекламы знаком. Это сообщения в социальных сетях, на электронную почту, через различные мессенджеры.

Главная отличительная черта этой раскрутки – обращение рекламодателя к потенциальному покупателю напрямую. Это максимально личностная вариация коммерческой рекламы, которая зачастую результативно работает, а значит цели рекламы достигнуты.

Как пример возможно рассмотреть многочисленные звонки из call-центров, предлагающие ту или иную банковскую услугу. Некоторых это раздражает, однако многие охотно вступают в беседу и даже соглашаются оформить кредит либо положить деньги под проценты.

Что такое реклама на транспортных средствах

Теперь давайте рассмотрим, что такое реклама на транспорте, и в чем ее суть. Такое продвижение бывает в виде текста, графики и так далее. Его размещают внутри или снаружи транспортного средства. Рекламодатель занимает весь транспорт или какую-либо часть.

Беря во внимание виды рекламы, эту раскрутку скорее возможно определить к разновидности вне закрытого пространства. Однако она передвигается, в отличие от стационарной наружной. Это позволяет охватить гораздо большую целевую аудиторию.

Основным плюсом такой рекламы является внушительный уровень воздействия. Во время поездки в транспорте взгляд часто цепляется за промоционные изображения, в состоянии надолго завладеть вниманием потребителя. Такая раскрутка обязана быть запоминающейся: яркой, красочной, лаконичной и креативной, тогда основные функции рекламы возможно назвать выполненными.

Что такое реклама на сувенирной продукции

Одним из продуктивных способов товарного продвижения считается размещение рекламы на сувенирной продукции. Что такое брендинг-реклама? Эта разновидность продвижения знакома людям, посещавшим всевозможные пиар-кампании, презентации. В подарок за свой визит человек получает недорогую безделушку: ручку, фонарик, бейсболку и так далее. На презенте, как правило, изображен логотип приглашавшей компании, ее слоган или девиз.

Безвозмездный подарок показывает потребителю позитивное расположение рекламодателя, его благожелательность. Такие виды рекламы как брендирование работают в особенности, если торговая марка уже популярна. Его насущность похоже останется неизменной и через многие годы.

Скрытая реклама

Что такое реклама, мы практически разобрали, а вот что собой представляет скрытая раскрутка, поговорим подробнее. Любой человек решает для себя просматривать рекламный контент или нет. Ведь достаточно выключить телевизор, закрыть газету, перейти на другой ресурс и тому подобное.

Однако иногда рекламу прячут, и потребитель даже не догадывается, что ему что-то предлагают. Существует множество способов повлиять на будущую целевую аудиторию как сознательно, так и с психологическим давлением. Так что такое реклама, закамуфлированная от потребителя?

Эта раскрутка косвенно воздействует на подсознание покупателя, вызывая у него желание приобрести продукцию либо заказать услугу. Скрытое продвижение часто прячется под маской совета или рекомендации, обыкновенной жизненной или просвещающей информации.

К примеру, методом такого продвижения считается storytelling. Идет повествование, как правило, выдуманное, из жизни определенного человека, в конце которого потребителей ненавязчиво подводят к надобности приобрести конкретную продукцию или услугу.

Положительные и негативные особенности рекламы

Практически вся деятельность имеет свои положительные и негативные качества. Что такое реклама с положительной стороны, рассмотрим подробнее по пунктам:

помогает предприятиям повышать товарооборот и вследствие чего прибыль;
социальная раскрутка содействует достижению полезных для социума и благородных целей;
мотивирует человека о чем-либо мечтать, а значит добиваться большего;
реклама политического характера информирует потенциального избирателя;
позволяет людям познать новое, самосовершенствоваться.

Что такое реклама с отрицательной стороны? Она толкает потребителя на необдуманные поступки, чем повышает востребованность продукции и разрешает изготовителю повысить ее стоимость. Зачастую она достаточно надоедлива. Стоимость рекламной кампании фирмы-изготовители закладывают в цену товаров, за счет чего тарифы и расценки повышаются.

Нечестная и недостоверная раскрутка

В законодательстве указано, что рекламная компания должна быть добросовестной и содержать правдивую информацию. Давайте разберем, что такое реклама, которую нельзя назвать честной и достоверной:

выставляющая в дурном свете честь и репутацию другого человека либо компании, зачастую так поступают с конкурентами;
продвижение информации, раскрутка которой под запретом на законодательном уровне;
рекламирование одной продукции под видом другой, также это касается имитации торговых брендов;
при условии, что раскручиваемый товар/услуга являются следствием нечестной конкуренции, и это доказывается антимонопольным законодательством;
пропаганда сведений, в которых представлены превосходства одной продукции над другой;
ложная информация о результатах исследований, тестирования, получении всяческих наград и тому подобное.

Также в продвижении невозможно применять государственную символику: флаг, герб, гимн.

Как продуктивно размещать рекламу

Что такое реклама грамотно и верно поданная ЦА? Это практика, которая приносит максимум выгоды, увеличивает товарооборот, привлекает новых клиентов и области сбыта. Современный маркетинг намного более креативный, зачастую он отдает предпочтение нестандартному подходу. Таковым возможно назвать вирусную раскрутку.

Вот несколько основных этапов правильного формирования рекламного продвижения:

сформулировать основные цели продвижения;
определиться с бюджетом;
принять план, концепцию кампании, в этом вам помогут рекламные агентства;
выработать схему продвижения с определением временных промежутков, объемов и ценовой политики;
подытожить кампанию, провести объективную оценку эффективности.

Продуктивно работает демонстрация товара в действии на всевозможных презентациях, где люди лапают, пробуют продукцию, наблюдают за происходящим непосредственно. Также результативным показал себя способ реализации одного товара, заключенного внутри другого. Самым продуктивным примером, что такое реклама этого вида, возможно назвать Kinder Surprise, который уже несколько десятков лет остается лидером в своем сегменте.

Составление рекламного проекта компании

Разобрав, что такое реклама во всех ее проявлениях и как эффективно продвигать продукцию, остановимся подробнее на планировании рекламной кампании. При составлении проекта будущей раскрутки имеют значение объемы бизнеса и резервы бюджета на продвижение. Также не стоит забывать о положении на потребительском рынке, возрасте фирмы и характеристиках ЦА. Верно спланированная реклама будет услышана и просмотрена максимальной частью ЦА.

Что такое реклама, которая спланирована правильно? Ее увидит потребитель, входящий в категорию целевой аудитории, в определенное время, в нужном месте, требуемое рекламодателю количество раз.

Вот главные принципы проекта рекламной кампании:

охват необходимой ЦА;
требуемое число контактов;
гарантия достаточного количества выходов рекламы за время кампании;
превосходство в выбранном средстве коммуникации, к примеру, на определенном ТВ канале либо сайте.

Сейчас тему: «Что такое реклама» стараются раскрыть как возможно глубже и даже преподают в высших учебных заведениях.

Для того чтобы реклама выполняла свои прямые функции, была действенной и продуктивной, она обязана быть создана для потребителя, в его конкретном мире, с учетом всех надобностей и требований.

Подведение итогов

В этой статье мы в мельчайших подробностях разобрали, что такое реклама. Определились с тем, что это оплаченная рекламодателем передача сведений потенциальному потребителю. Однако она обязана быть не только узнаваемой и запоминающейся, но и работать на будущий имидж, репутацию фирмы. Эффективная реклама ненавязчива, своевременна и попадает прямо в цель.

Теперь вы не только знаете, что такое реклама, но и разбираетесь в ее разновидностях, задачах и целях. В любом случае, без рекламы не представляется раскрутка компании ради повышения товарооборота и поиска новых рынков сбыта. Значит эта сфера будет только расти, принося многомиллиардные прибыли каждый год.

А на этом все.Подписывайтесь на нашу рассылку здесь и вконтакте. Потому что так вы не будете пропускать полезные материалы.

Прямая реклама

Что собой представляет прямая реклама на телевидении

Прямая реклама на ТВ – это один из самых распространенных способ размещения информации о товаре или бренде. Выбирая его, рекламодатель размещает свой видеоролик в рекламном блоке внутри или между передачами и фильмами.

Прямая реклама на телевидении является эффективным способом проинформировать аудиторию о появлении нового бренда или новых возможностей существующего. Однако визуально похожие рекламные ролики (по сюжету, героям и последовательности действий в кадре) и при условии, что они размещаются на одном и том же канале могут в итоге иметь разную эффективность. Это подтверждается исследованиями компании Nielsen: именно незначительные на первый взгляд детали размещения рекламного ролика могут повлиять на всю эффективность рекламной кампании.

Таким образом, на успех прямой рекламы влияет не только креатив самого ролика, но много других факторов. В том числе важен правильный выбор канала, его тематика, доля прайма, а также жанра программ, в рекламных блоках которых выходит ролик. При удачном размещении больше вероятности, что зрители вспомнят рекламу и рекламируемый бренд спустя некоторое время. Учитывая вышеперечисленные факторы, агентства делают наценку за размещение:
первой и последней позиции в рекламном блоке;

во время прайма
во время прямой трансляции какого-то шоу или матча.

При правильном выборе площадки и грамотном медиапланировании прямая реклама на ТВ достаточно часто достигает прогнозируемого (ожидаемого) эффекта. Важно помнить, что прямая реклама – это не всегда дорого и сложно, и что рынок телерекламы не ограничивается федеральными каналами. Есть множество тематических площадок, в том числе каналы Цифрового телевидения, региональные телеканалы, и, вероятно, именно на них находится большое количество Вашей целевой аудитории. Для более подробного анализа необходимо обратиться в агентство, эксклюзивно представляющее эти каналы. Специалисты компании «Страна-онлайн» сориентируют Вас по стоимости, выбору площадки и предложит оптимальный медиаплан.