Экономическое поведение: Вы точно человек? – теоретические аспекты. 1. Сущность, содержание и особенности экономического поведения населения (Г. В. Белехова, 2012)

Читать книгу Экономическая социология Г. Н. Соколовой : онлайн чтение

Глава 14. Экономическое поведение: типы и формы проявления

Экономическое поведение становится предметом исследования начиная с XVIII в. Формирование рыночных отношений, их большая или меньшая социальная направленность, существующая структура занятости создают свои особые предпосылки экономического поведения разных групп в социальном сообществе. Через экономические формы деятельности субъектом (индивидами, слоями, социальными группами) реализуется способность соотносить свой образ мышления, свои экономические знания и мировоззренческие установки с реальной хозяйственной практикой для решения социальных и экономических задач. Полнота реализации субъектом своих сущностных сил свидетельствует как о мере его включенности в экономическую деятельность, так и о возможности последней стимулировать эту включенность.

14.1. Экономический подход к анализу экономического поведения

Осмысление экономического поведения началось в рамках экономической теории. В качестве основной методологической предпосылки изучения экономического поведения была избрана

концепция экономического человека («homo есоnomicus»). В рамках данной концепции главным принципом для каждого индивида является максимизация усилий для обеспечения своего благосостояния. Преобладающей выступает однофакторная модель мотивации труда, основным мотивационным фактором является заработок, все остальные социально-значимые мотивы труда учитываются, но находятся на периферии. При возникновении стимула индивид просчитывает возможные последствия своего будущего поведения, оценивая при этом два важных фактора: относительную полезность получаемого блага с учетом актуальной потребности в ней и величину издержек, необходимых для его получения.

Предполагается, что люди добиваются осуществления своих целей, действуя достаточно разумно и в значительной мере не связывая себя никакими обязательствами, т. е. мотив эгоизма рассматривается как ведущий при любом типе поведения. Само поведение изучается как поведение активных, рациональных, осведомленных и эгоистичных субъектов. Рассматривая концепцию экономического человека как аналитическую схему для проектирования социологического исследования, можно отметить, что индивид в данном случае выступает как автономный, эгоистичный, рациональный субъект, пространство личной свободы которого ограничено постоянным стремлением к улучшению материального положения.

Одним из первых представителей данного подхода в экономической теории является английский экономист и философ Адам Смит (1723–1790). Согласно А. Смиту, главным побудителем экономической деятельности человека является своекорыстный интерес. Однако преследовать свой интерес человек может, только оказывая услуги другим людям, предлагая в обмен свой труд и продукты труда. Люди помогают друг другу и одновременно способствуют развитию общества, хотя каждый из них эгоист и беспокоится только о своих интересах. В этом взаимодействии проявляется открытый А. Смитом «механизм общественной координации», который оказался настолько мощным, что идущие с ним вразрез государственные мероприятия нередко сводятся на нет.

Существует, как считал А. Смит, пять главных условий, которые компенсируют малый денежный заработок в одних занятиях и уравновешивают большой заработок в других: 1) приятность или неприятность самих занятий; 2) легкость и дешевизна или трудность и дороговизна обучения им; 3) постоянство или непостоянство занятий; 4) большее или меньшее доверие, оказываемое тем лицам, которые занимаются ими; 5) вероятность или невероятность успеха в них. Альтернативные варианты, выбираемые в каждом из пяти условий зарабатывания денег, исходя из склонностей и предпочтений людей, определяют их экономическое поведение170

  Смит, А. Исследование о природе и причинах богатства народов / А. Смит // Антология экономической классики: в 2 т. T. 1. М., 1993. С. 164–181.

[Закрыть].

Итак, во-первых, «заработная плата изменяется в зависимости от легкости или трудности, чистоты или неопрятности, почетности или унизительности занятия. Владелец харчевни или кабака, который никогда не является хозяином своего дома и подвергается грубости первого пьяницы, занимается делом, не весьма приятным и не весьма почтенным, – считает А. Смит, – но вряд ли существует другая какая-либо профессия, в которой столь незначительный капитал приносил бы столь большой барыш»

171

  Смит, А. Исследование о природе и причинах богатства народов. С. 164–165.

[Закрыть].

Во-вторых, «заработная плата изменяется в зависимости от легкости и дешевизны или трудности и дороговизны изучения данной профессии. Человек, изучивший с затратой большого труда и продолжительного времени какую-либо из профессий, требующих ловкости и искусства, ожидает, что труд, которому он обучился, возместит ему все расходы, затраченные на обучение, с обычной, по меньшей мере, прибылью на капитал, равный этой сумме расходов»172

  Там же. С. 165–167.

[Закрыть].

В-третьих

, заработная плата изменяется в различных занятиях в зависимости от постоянства или перерывов в работе. «Из всех видов квалифицированного труда, – пишет А. Смит, – легче всего, кажется, обучиться труду каменщика и штукатура. Как передают, в Лондоне во время летнего сезона в качестве штукатуров и каменщиков часто употребляют носильщиков. Таким образом, высокая заработная плата этой группы рабочих представляет собой не столько вознаграждение за особое их искусство, сколько возмещение за непостоянство работы»173

  Там же. С. 167–168.

[Закрыть].

В-четвертых, заработная плата изменяется в зависимости от большего или меньшего доверия, которым должен пользоваться рабочий. «Мы вверяем наше здоровье врачу, – отмечает А. Смит, – наше состояние, а иногда нашу жизнь и репутацию – поверенному и адвокату. Такое доверие нельзя безопасно оказывать людям, не занимающим солидного общественного положения. Поэтому их вознаграждение должно достигать таких размеров, чтобы обеспечивать им общественное положение… Продолжительное время и крупные расходы, необходимые на их обучение, вместе с указанным обстоятельством неизбежно еще больше повышают цену их труда»

174

  Там же. С. 168–169.

[Закрыть].

В-пятых, заработная плата в различных отраслях изменяется в зависимости от вероятности или невероятности успеха в них. «В профессии, в которой приходится двадцать терпящих неудачу на одного удачника, – считает А. Смит, – этот один должен выиграть все то, что должны были получить все двадцать неудачников»175

  Смит, А. Исследование о природе и причинах богатства народов. С. 169–170.

[Закрыть]. Названные условия определяют баланс действительных или воображаемых выгод и издержек, на которых основывается рациональный выбор индивида. Делая этот выбор, индивид предпринимает действие, которое принесет ему в соответствии с ожиданиями наибольшую чистую пользу.

Условия, названные А. Смитом, позволяют человеку избрать стратегию поведения, которая основана на калькуляции выгод и издержек. В рамках концепции А. Смита экономическое поведение рассматривается с позиций рациональности как принципа максимизации и индивидуалистического понимания природы данного феномена. В основе концепции «экономического человека» лежит теория рационального выбора, суть которой заключается в том, что люди всегда организуют свое экономическое поведение с целью максимизации выгод и минимизации издержек.

Современная теория рационального выбора формулирует рациональность не только в строгой форме (как принцип максимизации), но и в менее строгой форме, с учетом ограниченности во времени, неполноты и неопределенности информации для окончательного выбора, а также того, что люди обычно не добиваются максимума, а стремятся обеспечить определенный уровень своих потребностей.

Основные принципы современной теории рационального выбора легли в основу концепции «экономического образа мышления», как интеллектуального инструмента анализа экономического поведения, разработанной американским экономистом и последователем А. Смита –

Полом Хейне (1931–2000). Схематично она выглядит следующим образом: люди выбирают; только индивидуумы выбирают; индивидуумы выбирают рационально; все общественные взаимодействия можно трактовать как рыночные процессы176

  Хейне, П. Экономический образ мышления / П. Хейне. М., 1991. С. 27–35.

[Закрыть].

Развертывая каждое положение концепции, П. Хейне сосредоточивает внимание на том, как люди делают свой выбор. В процессе экономической деятельности человек сталкивается с множеством проблем и противоречий, для решения и преодоления которых понадобится осуществить определенный набор действий, наиболее выгодных с точки зрения рациональности. В выборе альтернатив поведения и средств для достижения своих целей человек свободен. Однако эта свобода всегда ограничена, с одной стороны, действием социальных институтов, а с другой – механизмом общественной координации деятельности людей, в основе которого лежит принцип взаимовыгодного сотрудничества индивидов.

Тесно связан с проблемой выбора и тот акцент, который сделан на индивидууме. В реальности выбор всегда осуществляет индивидуум, поэтому экономисты пытаются расчленить решения, принимаемые в таких коллективах, как правительство, университет или корпорация, на решения отдельных людей, входящих в эти коллективы. Но, не упускает ли экономическая теория из виду важность групповых действий и общественных связей, делая акцент на индивидууме, – спрашивает П. Хейне. И отвечает: «Справедливо это возражение или нет, но экономический образ мышления действительно принимает индивидуума за исходную смысловую единицу»177

  Хейне, П. Экономический образ мышления. С. 28.

[Закрыть].

Человек в экономической сфере старается действовать рационально, однако влияние эмоциональных факторов и действий по привычке лишает экономическое поведение человека достаточной доли рациональности. Экономисты предполагают, что человек действует не по капризу, но предварительно взвесив ожидаемые плюсы и минусы доступных ему вариантов, и что он учится на своих ошибках и, следовательно, не повторяет их. «Но разве люди на самом деле так рациональны? Не влияют ли на наши поступки, бессознательные побуждения и неконтролируемые эмоции в большей мере, чем предполагается теорией?» – спрашивает П. Хейне. Это один из тех вопросов, на которые трудно ответить, ибо его трудно поставить в четкой и допускающей проверку форме. Конечно, отмечает П. Хейне, экономисты не думают, что люди знают все и никогда не ошибаются, но экономический подход исходит из того, что действия человека основываются на калькуляции затрат и выгод

178

  Там же. С. 28.

[Закрыть].

Особенность данной концепции состоит еще и в утверждении того, что все общественные взаимодействия можно трактовать как рыночные процессы. Экономическая теория не предполагает, будто рынок работает лучше, чем альтернативные институты, особенно государственные. Предполагается скорее другое: функционирование любого института легче всего понять как результат процессов рыночного типа. Здесь необходимо обратить внимание на то, в какой мере в этих действиях выражена степень развитости рыночных процессов. Более высокая степень развития рыночных отношений в обществе свидетельствует о преобладании более сформированного и активного экономического мышления, адекватного реальным требованиям социально-экономической среды

179

  Хайне, Н. Экономический образ мышления. С. 28–29.

[Закрыть].

Итак, трактовка экономического поведения с позиций экономического подхода основывается на концепции «экономического человека» и лежащей в ее основе теории «рационального выбора». Исходя из этих оснований, при объяснении экономического поведения, исследователи руководствуются следующими допущениями: во-первых, индивиды имеют неполную информацию для окончательного выбора; во-вторых, осуществляют сопоставление предполагаемых выгод и издержек; в-третьих, рассчитывают возможности наличных ресурсов; в-четвертых, подвержены влиянию системы социальных связей. Однако акцент на сугубо индивидуальном выборе поведенческой стратегии, ориентированной на максимизацию выгод и минимизацию издержек, ограничивает понимание человека как социального феномена.

14.2. Социологический подход к анализу экономического поведения

Социологический подход к исследованию экономического поведения человека как социального феномена позволяет рассмотреть его в системе социальных связей, с позиции влияния социальных институтов, экономических потребностей и интересов индивидов на процесс формирования экономического поведения, рассмотреть экономическое поведение в соответствии с требованиями социальной реальности. В рамках данного подхода снимается ограничение относительно того, какие предпосылки формируют выбор стратегии экономического поведения социального субъекта. Во внимание принимается не только стремление получить максимальную выгоду, но и особенности системы общественных норм и ценностных ориентаций человека. Если в экономической теории социальные институты практически не рассматриваются, то в социологии – социальные институты объединяют индивидуальные действия субъектов и позволяют им выстраивать свое экономическое поведение в рамках определенных правил. Руководствуясь такими правилами, индивиды могут вести себя «вразрез с рациональным прогнозом». Рациональное стремление индивидов максимизировать полезность, как результат их экономического поведения, не отрицается, однако возможности экономического поведения рассматриваются в рамках социального контекста, с учетом различных ограничений (личностных и ситуативных) для осуществления этого поведения.

В русле социологического подхода, экономическое поведение индивида представляет собой процесс, связанный с перебором экономических альтернатив с целью относительно рационального выбора, обусловленного важнейшими его составляющими: ментальными (экономическим мышлением), максимизационными (экономическими интересами) и традиционными (социальными стереотипами). При этом каждый компонент вносит нечто свое, по-своему формирует тот или иной тип экономического поведения. Так, техника экономического мышления – это первая предпосылка, которой человек руководствуется в своем поведении. Исходя из баланса рациональности и эмоциональности своего мышления, индивиды предпринимают лишь те действия, которые принесут им, по их мнению, наибольшую пользу. Предполагается, что каждый поступает в соответствии с этим правилом: скупец и расточитель, покупатель и продавец, политический деятель и руководитель фирмы, человек осторожный, полагающийся на предварительные расчеты, и отчаянный импровизатор180

  Соколова, Г.Н. Экономическая социология / Г.Н. Соколова. Минск, 1995. С. 160–172.

[Закрыть].

В общении между собой, особенно по поводу распределения и потребления ограниченных экономических ресурсов, субъекты преследуют свои экономические интересы, удовлетворяют свои насущные потребности. Это вторая предпосылка их экономического поведения, позволяющая во многом его предсказывать. В обществе, широко использующем деньги, каждый предпочитает иметь их больше, потому что деньги расширяют возможности достижения собственных интересов (в чем бы они ни состояли). Последнее обстоятельство очень помогает предсказывать экономическое поведение.

Оно оказывается также полезным, когда требуется повлиять на экономическое поведение других людей. В процессе общественного сотрудничества, действуя в собственных интересах, люди создают возможности выбора для своих оппонентов, и общественная координация формируется как процесс непрерывного взаимного приспособления к изменениям в чистой выгоде, возникающим в результате их взаимодействия.

Динамичность социального стереотипа (подвижное равновесие когнитивного образа и инструментально-логической установки) создает третью предпосылку выбора альтернативных вариантов, – того, что именно превалирует в выборе альтернатив – сформированные ценности стратегического плана или сиюминутные выгоды, интересы общественного порядка или частные интересы»181

  Соколова, Г.Н. Экономическая социология / Г.Н. Соколова. Минск, 1995. С. 166–167.

[Закрыть].

В русле социально-философского подхода, важнейшей особенностью поведения, по сравнению с деятельностью, является то, что оно имеет личностный характер, т. е. сугубо индивидуально. Если содержание деятельности определяется целью (сменяя цели, субъект сменяет виды деятельности), то поведение определяется внутренним ядром личности; и в той мере, в которой это ядро остается неизменным, поведение личности сохраняет свое единство. «При таком подходе деятельность и поведение выступают как разные стороны единой активности человека, которая выполняет две важнейшие функции: 1) воздействуя на окружающий мир и преобразуя его, она служит средством удовлетворения материальных и духовных потребностей индивида; 2) она является средством выражения и развития знаний, умений, способностей личности. Обе эти функции слиты воедино в каждом акте человеческой активности… Первую из названных функций активности выполняет деятельность, вторую – поведение»182

  Никифоров, А.Л. Деятельность, поведение, творчество / А.Л. Никифоров // Деятельность: теории, методологии, проблемы. М, 1990. С. 61–63.

[Закрыть]. Таким образом, поведение может трактоваться (в духе В.А. Ядова) как личностно обусловленная форма деятельности, ее внешняя (в смысле – наблюдаемая) сторона183

  Саморегуляция и прогнозирование социального поведения личности / под ред. В.А. Ядова. Л., 1979. С. 10.

[Закрыть]. Экономическое поведение представляет, в этом контексте, форму любой профессиональной деятельности индивида, сообразно уровню развития его экономического мышления, степени удовлетворения его экономических интересов, соотношению традиционности (инновационности) в его действиях.

Экономическое поведение можно рассматривать: вопервых, как проявление механизма общественной координации деятельности людей, в основе которой лежит принцип взаимовыгодного сотрудничества; во-вторых, как результат самостоятельного рационального выбора возможных стратегий поведения; в-третьих, как личностную форму любой профессиональной деятельности индивида, сообразно уровню развития его экономического мышления, удовлетворению его экономических интересов, соотношению традиционности (инновационности) в его действиях. Рациональность, в этом случае, означает нахождение способов наиболее оптимального достижения выбранных целей.

Процесс формирования экономического поведения человека представляет собой соотнесение субъективных и объективных факторов, желаемого и возможного. Субъективные факторы определяют такие переменные, как потребности, выраженные в экономических интересах индивида, его экономическое мышление как способ организации профессиональной деятельности, его социальные стереотипы, отражающие ценности и ценностные ориентации. Социально-экономическое положение региона, в котором живет человек, материальное положение домохозяйства, состояние рынка труда, культура хозяйствования предприятий представляют собой объективные факторы формирования экономического поведения индивида как представителя социальной группы, слоя, общества.

14.3. Типы и формы проявления экономического поведения

Взвешивая выгоды и издержки различных вариантов хозяйственной активности и оценивая свои потенциальные и реальные возможности, индивид совершает свой экономический выбор. Выявление содержательно близких образцов поведения, которые различные субъекты используют при решении сходных экономических задач, позволяет говорить о сформированном типе экономического поведения, а реализующих его индивидов рассматривать как группу носителей того или иного типа экономического поведения.

Каждый человек, являясь членом социальной системы, окружен так называемым стимуляционным полем, которое побуждает его к формированию того или иного типа экономического поведения. В связи с этим, для того чтобы вызвать определенную поведенческую реакцию человека, необходимо, чтобы под действием процессов восприятия и осознания актуализировалась та или иная потребность, приняв форму экономического интереса как выражения его актуальной позиции. Перед принятием какого-либо решения относительно выбора типа своего поведения, с одной стороны, субъектом осознаются потребности и соотносятся с соответствующими реальными возможностями. С другой стороны, субъектом воспринимаются условия внешней среды как определенной совокупности общественных отношений, производственных и непроизводственных, взятых в приложении к отдельному индивиду или некоторой социальной группе.

Тип экономического поведения индивида является результатом субъективно-рационального выбора, т. е. выбора в контексте индивидуальных представлений о рациональности (оптимальности, разумности) определенных действий. Эти представления могут быть весьма далеки от модели «экономического человека», постулирующего независимость, эгоистичность, рациональность и информированность индивидуального хозяйствующего субъекта. Подобное понимание экономического поведения подчеркивает его социальную обусловленность.

На современном этапе развития в белорусской экономике доминируют два базовых типа экономического поведения индивидов.

Первый базовый тип определяется как дорыночный тип экономического поведения индивида в форме наемного труда. В практике социологических исследований, дорыночный тип экономического поведения характеризируется формулой «гарантированный доход ценой минимума трудовых затрат», или «минимум дохода при минимуме трудовых затрат». В целом для носителей дорыночного типа поведения характерно неприятие рынка или настороженное отношение к нему, низкая оценка собственных представлений о рыночной экономике, высокий уровень социальной и психологической напряженности личности, находящейся под сильным влиянием социальных стереотипов, выработанных в годы советской экономики командно-административной системой.

Наемный труд – распространенная в обществе форма организации дорыночного типа поведения. Реализуя свою экономическую активность подобным образом, человек (работник) продает на рынке труда свои знания, умения, навыки покупателю (работодателю). В результате взаимного выбора, в процессе которого обе стороны взвешивают выгоды и издержки каждой из альтернатив, работник включается на определенных условиях в организационную структуру, принимая на себя выполнение заданных функций за условленное вознаграждение.

Второй базовый тип определяется как рыночный тип экономического поведения индивида. Он характеризуется формулой «максимум дохода ценой максимума трудовых затрат». Данный тип предполагает высокую степень экономической активности со стороны индивида, понимание им того, что рынок предоставляет возможности для повышения благосостояния соответственно вложенным усилиям, знаниям, умениям. Собственно рыночный тип поведения еще только начинает формироваться и в сильной мере зависит от хода экономических реформ и их соответствия социальным ожиданиям экономически активных индивидов. Он проявляется в формах: предпринимательства, франчайзинга, фондовой биржи, реализации индивидуальных способностей, сетевого (многоуровневого) маркетинга.

Предпринимательство – форма проявления общественных отношений, возникающих в результате инициативной деятельности индивидуальных или коллективных хозяйствующих субъектов в сферах производства, распределения, обмена и потребления материальных и духовных благ, нацеленной, как правило, на получение прибыли (дохода) и осуществляемой от своего имени, на свой риск и под свою имущественную ответственность. Признанные исследователи феномена предпринимательства (Дж. С. Милль, А. Маршалл, И. Шумпетер, Ж.Б. Сэй и др.) полагали, что специфика этого явления, в отличие от хозяйственной деятельности как таковой, состоит в осуществлении новых комбинаций факторов производства и обращения. Логически завершенную версию этого подхода отражает позиция Ф. фон Хайека, который рассматривал предпринимательство как деятельность своеобразного типа хозяйственника – предпринимателя, для которого главное – анализ и использование различных возможностей для выпуска новых товаров, открытие альтернативных источников сырья, рынков сбыта, новых способов организации производства и т. д. Таким образом, предпринимательское поведение представляется, в той или иной мере, инновационным поведением социальных субъектов в сфере производства широкого спектра благ и последующего оперирования ими.

Франчайзинг – форма предпринимательской активности, связанная с вложением капитала в уже апробированные способы производства благ. Типичный пример франчайзинга – широкая сеть ресторанов быстрого обслуживания «МакДональде». Приобретая лицензию на право хозяйствования в этой сфере, предприниматель копирует заданную организационную структуру, создавая свое предприятие по эталону, следуя ему даже в мелочах (ассортимент, форма персонала, принципы обслуживания клиентов и др.). Подобный способ зарабатывания денег позволяет минимизировать риск капиталовложений, по сравнению с освоением новых видов деятельности, ограничивая вместе с тем предпринимательскую инициативу системой правил и образцов.

Фондовая биржа – форма деятельности, в рамках которой осуществляется купля-продажа ценных бумаг и фиксация их текущей рыночной цены. Способ зарабатывать деньги в этой сфере связан с извлечением дохода посредством операций с ценными бумагами (акциями, облигациями, векселями). Чтобы стать брокером или дилером, требуется соответствующее образование и значительный опыт работы.

Реализация индивидуальных способностей – особый способ активности, доступный для человека, обладающего уникальными, выдающимися или просто редкими способностями в одной или нескольких сферах деятельности. Если человек умеет что-то делать лучше других, он может на этом зарабатывать деньги. Причем конкретную область применения своих способностей он выбирает из числа доступных ему альтернатив на основе сравнения выгод и издержек каждого из вариантов.

Сетевой (многоуровневый) маркетинг – наиболее гибкий механизм распространения товаров и услуг высокого качества. Сетевой принцип построения производственно-торговых компаний широко развит во всем мире. Например, в США более 50 % совокупного оборота осуществляется по сетевому принципу, в Японии – до 90 % всех товаров и услуг «находят» своего потребителя посредством сетевого маркетинга.

В Беларуси: VISION, International People Group, ZEPTER, Mary Kay, Oriflaim и др. Это самоорганизующиеся структуры, которые выполняют функцию насыщения рынка недостающими высококачественными товарами и услугами, а также создают новые рабочие места, на которые государство не тратит средств. Делая экономический выбор в пользу сетевого маркетинга, человек заключает с фирмой контракт и начинает работать в качестве дистрибьютора, получая вознаграждение по результатам своего труда. Он реализует тип экономического поведения дистрибьютора в рамках существующего в государстве правового поля и в соответствии со стратегией фирмы.

Принципиальное различие дорыночного и собственно рыночного типов поведения состоит в наличии у последнего более гибкого экономического мышления и соответственно более гибкой структуры ценностных ориентаций. Рыночный тип поведения имеет больше возможностей и перспектив в современных условиях. Тем не менее для его реализации необходимо выполнение ряда условий как со стороны государства, так и со стороны индивида.

Неизбежные издержки формирования рынка труда привели к возникновению еще одного типа экономического поведения – псевдорыночного. Псевдорыночный тип экономического поведения характеризуется формулой: «максимум дохода ценой минимума трудовых затрат». Наличие псевдорыночного типа поведения в той или иной социальной системе свидетельствует о низком уровне ее развития, отсутствии четко выраженной концепции этого развития, что характерно в той или иной мере для развивающихся стран.

Таким образом, человек выбирает приемлемую для него модель экономического поведения из достаточно ограниченного числа возможностей. Выступая в роли хозяйствующего субъекта, он проявляет свою экономическую активность в контексте сложившихся в обществе производственных и распределительных отношений, которые задают «правила игры», характерные для той или иной сферы деятельности, и определяют соответствующий этой сфере способ хозяйствования.

Экономическое поведение социальных субъектов проявляется в двух других формах – индивидуальной и коллективной.

Индивидуальные формы экономического поведения индивидов, как представителей тех или иных социально-демографических и социально-профессиональных групп, изучены достаточно глубоко.

Что же касается коллективных форм экономического поведения хозяйствующих субъектов (организаций, промышленных предприятий, фирм и др.), то можно остановиться на социокультурной концепции экономического поведения промышленных предприятий разных отраслей и форм собственности. Так, экономическое поведение предприятия определяется как устойчивая форма организации хозяйственной деятельности, которую предприятие как целостный коллективный субъект экономических отношений, реализует на практике184

  Кобяк, О.В. Экономическое поведение предприятия и форма собственности / О.В. Кобяк // Белорусский экономический журнал. 1998. № 4. С. 56–62.

[Закрыть].

Тот или иной тип экономического поведения предприятия зависит (в контексте подхода О.В. Кобяка) от функционирования экономической культуры, связанного с реализацией трансляционной, селекционной и инновационной функций этой культуры. Если в деятельности предприятия реализуется по преимуществу трансляционная функция, в ущерб остальным, то мы имеем дело с традиционным функциональным типом экономического поведения. Если реализуется в основном селекционная функция, связанная с адаптацией предприятия к изменившимся экономическим условиям, то мы имеем дело с селекционным типом экономического поведения. Если реализуется главным образом инновационная функция, связанная с постоянным обновлением техники, технологии и организации труда в соответствии с требованиями научно-технического прогресса, то можно говорить об инновационном типе экономического поведения185

  Кобяк, О.В. Экономический человек: закономерности формирования мышления и механизмы управления поведением / О.В. Кобяк. Минск, 2006. С. 86–98.

[Закрыть].

Факторами, определяющими содержание экономической культуры предприятия и посредством этого влияющими на выбор коллективным субъектом определенного типа экономического поведения, являются форма собственности предприятия и его отраслевая принадлежность. Отечественные предприятия государственной формы собственности реализуют в своей деятельности преимущественно традиционный функциональный тип экономического поведения с элементами селекционного; коллективной формы собственности – селекционный функциональный тип экономического поведения с элементами инновационного, а предприятия частной формы собственности тяготеют к реализации псевдоинновационного типа экономического поведения (что связано с вынужденными, нередко регрессионными, новшествами ради выживания в новой экономической ситуации). Предприятия строительной отрасли и машиностроения реализуют преимущественно традиционный тип экономического поведения, легкой промышленности – селекционный, а предприятия торговли и сервиса склоняются к реализации псевдоинновационного функционального типа экономического поведения.

Потребительское экономическое поведение

Понятие и особенности поведения потребителей в условиях рынка

Определение 1

Под потребительским (покупательским) поведением в экономике принято понимать процесс формирования индивидуального спроса на товары и услуги с учетом двух факторов – личных предпочтений потребителей и уровня их дохода. Помимо этих двух факторов на потребительское поведение оказывают существенное влияния и иные побудительные мотивы, стимулы и причины.

Потребительское поведение, его изучение и анализ играют важнейшую роль в деятельности коммерческих фирм. Зная его основы, правила и закономерности бизнес воздействует на потребительское сознание и стимулируют потенциальны потребителей к совершению реальных покупок.

Экономическое поведение потребителей может привести к одному из нескольких вариантов: потенциальный потребитель может принять положительное либо отрицательное решение о покупке (то есть купить товар или отказаться от него). Кроме того, он может решить поикать дополнительную информацию о продукции или других ее продавцов.

Экономическая модель потребительского поведения

Одной из основных моделей принятия решения о покупке товара или услуги, как базового результата потребительского поведения считается экономическая модель. Она предполагает, что в основе рыночного поведения покупателей лежит рациональная основа. Принятие потребительских решений опирается на прагматические соображения согласно представлениям индивида о выгодности и максимальной полезности приобретаемой продукции.

Согласно экономической модели основными факторами, которые предопределяют поведение потребителей в условиях рынка, выступают:

• покупная цена на товар или услугу, пользующиеся спросом;
• финансовая состоятельность (уровень доходов) покупателя;
• расходы на эксплуатацию приобретаемого блага и т.п.

Таким образом, фундаментальной основой потребительского экономического поведения считается эффективность совершения покупки. Несмотря на то, что эффективность является понятием относительным, именно она отражает основной результат потребления. В случае рыночного поведения потребителей эффективность покупки измеряется ее полезностью, уровень которой различается в зависимости от субъекта потребления, его нужд, ожиданий и потребностей.

Таким образом, экономическая модель признает, что потребителям свойственны свои закономерности, которые могут играть не столь важную роль для них самих, сколько быть важны для рыночных товаропроизводителей и продавцов, выпускающих и реализующих посредством системы рыночных отношений свои товары и услуги. Основная ценность этой модели состоит в том, что она опирается и настаивает на аргументацию потребительского выбора, основанного на здравом смысле.

Экономические блага и потребности как основа формирования потребительского экономического поведения

В основе потребительского поведения наряду с воздействием субъективных социокультурных и личностных факторов лежит рациональная основа. Она опирается на базовые постулаты экономической модели, рассмотренные выше.

Потребительское экономическое поведение основано на необходимости удовлетворения потребностей, испытываемых индивидами с одной стороны, и учета его финансовых ограничений – с другой стороны. Если бы потребностей не существовало, то и говорить о потребительском поведении не имело бы смысла.

Определение 2

Потребитель – это человек, приобретающий либо имеющий намерение приобрести какой-либо товар или услугу, то есть экономическое благо.

Посредством приобретения экономических благ покупатели удовлетворяют имеющиеся у них потребности.

Определение 3

Потребность – это состояние неудовлетворенности, которое испытывает человек и из которого он стремиться выйти. Иначе ее определяют в качестве нужды в чем-либо.

Как известно, потребности человека безграничны, их круг все время растет и расширяется. Все множество потребностей в сфере поведения потребителей на рынке условно делится на четыре базовых категории (рисунок 1).

Рисунок 1. Виды потребностей. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

К потребностям материального плана относят нужду в воде, пище, жилье, одежде и пр. Примером духовных потребностей могут выступать потребности в информации, образовании, культурном времяпрепровождении и т.д.

Потребности производственного толка представлена потребностями в средствах производства, соответствующем его инфраструктурном обеспечении, рабочей силе и т.д. К личным потребностям относятся потребности в предметах потребления.

Первичные потребности должны быть удовлетворены в первую очередь (сон, питание, жилье и пр.), в вторичные – после них. Потребности вторичного толка являются заменяемыми (так, например, желая отдохнуть, человек может почитать книгу, сходить в кино либо погулять с друзьями).

К абсолютным потребностям относятся все потребности, даже те, которые в настоящее время не могут быть удовлетворены. В состав действительных потребностей входят те из них, которые могут быть удовлетворены при заданном уровне производства.

Те потребности, которые подлежат удовлетворению, предстают в виде платежеспособного спроса, объектом которого выступают экономические блага. Экономические блага также подлежат множественной классификации по различным основаниям. Они могут быть:

• материальными и нематериальными;
• долговременными недолговременными;
• общественными и необщественными;
• взаимозаменяемыми и взаимодополняемыми;
• прямыми и косвенными;
• настоящими и будущими.

Приобретение экономических благ приносит потребителю определённую пользу, которая измеряется их полезностью. Полезность отражает способность товаров удовлетворять потребности покупателей, а также доставлять человеку удовольствие, от их потребления. Каждая последующая единица одного и того же экономического блага будет приносить потребителю все меньшую предельную полезность, а потому бесконечно растущее потребление определенных экономических благ невозможно.

Возможности потребления всегда ограничены – рыночным предложением с одной стороны, и возможностями приобретения товара или услуги – с другой. В таких условиях потребителям приходится делать выбор: какой продукт, в каких количествах, ха какую стоимость и у каких продавцов приобретать. Ответ на этот вопрос формируется в головах потребителей под воздействием множества факторов, а его ответом становится принятие конкретного решения о приобретении экономического блага либо отказе от него.

ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ — это… Что такое ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ?



ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ

— образ, способ, характер экономических действий граждан, работников, руководителей, производственных коллективов в тех или иных складывающихся условиях экономической деятельности.

Экономика и право: словарь-справочник. — М.: Вуз и школа.
Л. П. Кураков, В. Л. Кураков, А. Л. Кураков.
2004.

• ЭКОНОМИЧЕСКОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ
• ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПРАВО МЕЖДУНАРОДНОЕ

Смотреть что такое «ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ» в других словарях:

• Экономическое поведение — образ, способ, характер экономических действий граждан, работников, руководителей, производственных коллективов в тех или иных складывающихся условиях экономической деятельности. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

• ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ — поведение, связанное с перебором экономических альтернатив с целью рационального выбора, т.е. выбора, в котором минимизируются издержки и максимизируется чистая выгода. Предпосылками Э.П. выступают экономическое сознание , экономическое мышление …   Социология: Энциклопедия

• ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ — поведение, вызванное экономическими ситуациями. Побудительную и регулятивную функцию Э. п. выполняют прежде всего экономические мотивы, интересы, нормы и ценности. К экономическим мотивам относятся все мотивы, имеющие экономическую направленность …   Энциклопедический словарь по психологии и педагогике

• Рациональное экономическое поведение — [economic ra­tio­nality, economizing] теоретическое представление о поведении экономического субъекта (потребителя, производителя, хозяйственной организации и т.п.), которое удовлетворяет некоторым заданным правилам установления предпочтений.… …   Экономико-математический словарь

• рациональное экономическое поведение — Теоретическое представление о поведении экономического субъекта (потребителя, производителя, хозяйственной организации и т.п.), которое удовлетворяет некоторым заданным правилам установления предпочтений. Например, для потребителей это правила… …   Справочник технического переводчика

• ПОВЕДЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЕ — (см. ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ) …   Энциклопедический словарь экономики и права

• ЭКОНОМИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ — взгляды и представления, порожденные практическим опытом людей, их участием в экономической деятельности, связями, в которые они вступают в повседневной жизни. Основные факторы формирования Э.М. субъекта многообразные формы собственности, в… …   Социология: Энциклопедия

• Экономическое мышление —    процесс осмысления работником реальных хозяйственных ситуаций и принятия решений, повышающих эффективность трудовой деятельности, которые определяют экономическое поведение работника и стиль хозяйственной деятельности …   Терминологический словарь библиотекаря по социально-экономической тематике

• поведение — — [http://www.iks media.ru/glossary/index.html?glossid=2400324] поведение Совокупность действий, изменений изучаемой системы, ее всякая реакция на внешние воздействия: изменение, развитие, рост. Изучают, например, экономическое П. людей, П …   Справочник технического переводчика

• Поведение — [behaviour] совокупность действий, изменений изучаемой системы, ее всякая реакция на внешние воздействия: изменение, развитие, рост. Изучают, например, экономическое П. людей, П. экономико математических моделей при компьютерном расчете. Модели… …   Экономико-математический словарь

ПОВЕДЕНИЕ, ЭКОНОМИЧЕСКОЕ — это… Что такое ПОВЕДЕНИЕ, ЭКОНОМИЧЕСКОЕ?



ПОВЕДЕНИЕ, ЭКОНОМИЧЕСКОЕ

образ, способ, характер экономических действий граждан, работников, руководителей, производственных коллективов в тех или иных складывающихся условиях экономической деятельности, жизни.

Большой экономический словарь. — М.: Институт новой экономики.
А.Н. Азрилиян.
1997.

• ПОВЕДЕНИЕ, ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ
• ПОВЕРЕННЫЙ

Смотреть что такое «ПОВЕДЕНИЕ, ЭКОНОМИЧЕСКОЕ» в других словарях:

• ПОВЕДЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЕ — образ, способ, характер экономических действий граждан, работников, руководителей, производственных коллективов в тех или иных складывающихся условиях экономической деятельности, жизни. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б..… …   Экономический словарь

• ПОВЕДЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЕ — (см. ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ) …   Энциклопедический словарь экономики и права

• поведение экономическое —    образ, способ, характер экономических действий граждан, работников, руководителей, производственных коллективов в тех или иных складывающихся условиях экономической деятельности, жизни …   Словарь экономических терминов

• ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ — поведение, связанное с перебором экономических альтернатив с целью рационального выбора, т.е. выбора, в котором минимизируются издержки и максимизируется чистая выгода. Предпосылками Э.П. выступают экономическое сознание , экономическое мышление …   Социология: Энциклопедия

• поведение — — [http://www.iks media.ru/glossary/index.html?glossid=2400324] поведение Совокупность действий, изменений изучаемой системы, ее всякая реакция на внешние воздействия: изменение, развитие, рост. Изучают, например, экономическое П. людей, П …   Справочник технического переводчика

• Поведение — [behaviour] совокупность действий, изменений изучаемой системы, ее всякая реакция на внешние воздействия: изменение, развитие, рост. Изучают, например, экономическое П. людей, П. экономико математических моделей при компьютерном расчете. Модели… …   Экономико-математический словарь

• Экономическое поведение — образ, способ, характер экономических действий граждан, работников, руководителей, производственных коллективов в тех или иных складывающихся условиях экономической деятельности. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

• ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ — поведение, вызванное экономическими ситуациями. Побудительную и регулятивную функцию Э. п. выполняют прежде всего экономические мотивы, интересы, нормы и ценности. К экономическим мотивам относятся все мотивы, имеющие экономическую направленность …   Энциклопедический словарь по психологии и педагогике

• ЭКОНОМИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ — взгляды и представления, порожденные практическим опытом людей, их участием в экономической деятельности, связями, в которые они вступают в повседневной жизни. Основные факторы формирования Э.М. субъекта многообразные формы собственности, в… …   Социология: Энциклопедия

• Экономическое мышление —    процесс осмысления работником реальных хозяйственных ситуаций и принятия решений, повышающих эффективность трудовой деятельности, которые определяют экономическое поведение работника и стиль хозяйственной деятельности …   Терминологический словарь библиотекаря по социально-экономической тематике

Экономическое поведение — это… Что такое Экономическое поведение?



Экономическое поведение

— образ, способ, характер экономических действий граждан, работников, руководителей, производственных коллективов в тех или иных складывающихся условиях экономической деятельности.

Словарь бизнес-терминов.
Академик.ру.
2001.

• Экономика предприятия
• Экономическое развитие

Смотреть что такое «Экономическое поведение» в других словарях:

• ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ — поведение, связанное с перебором экономических альтернатив с целью рационального выбора, т.е. выбора, в котором минимизируются издержки и максимизируется чистая выгода. Предпосылками Э.П. выступают экономическое сознание , экономическое мышление …   Социология: Энциклопедия

• ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ — поведение, вызванное экономическими ситуациями. Побудительную и регулятивную функцию Э. п. выполняют прежде всего экономические мотивы, интересы, нормы и ценности. К экономическим мотивам относятся все мотивы, имеющие экономическую направленность …   Энциклопедический словарь по психологии и педагогике

• ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ — образ, способ, характер экономических действий граждан, работников, руководителей, производственных коллективов в тех или иных складывающихся условиях экономической деятельности …   Энциклопедический словарь экономики и права

• Рациональное экономическое поведение — [economic ra­tio­nality, economizing] теоретическое представление о поведении экономического субъекта (потребителя, производителя, хозяйственной организации и т.п.), которое удовлетворяет некоторым заданным правилам установления предпочтений.… …   Экономико-математический словарь

• рациональное экономическое поведение — Теоретическое представление о поведении экономического субъекта (потребителя, производителя, хозяйственной организации и т.п.), которое удовлетворяет некоторым заданным правилам установления предпочтений. Например, для потребителей это правила… …   Справочник технического переводчика

• ПОВЕДЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЕ — (см. ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ) …   Энциклопедический словарь экономики и права

• ЭКОНОМИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ — взгляды и представления, порожденные практическим опытом людей, их участием в экономической деятельности, связями, в которые они вступают в повседневной жизни. Основные факторы формирования Э.М. субъекта многообразные формы собственности, в… …   Социология: Энциклопедия

• Экономическое мышление —    процесс осмысления работником реальных хозяйственных ситуаций и принятия решений, повышающих эффективность трудовой деятельности, которые определяют экономическое поведение работника и стиль хозяйственной деятельности …   Терминологический словарь библиотекаря по социально-экономической тематике

• поведение — — [http://www.iks media.ru/glossary/index.html?glossid=2400324] поведение Совокупность действий, изменений изучаемой системы, ее всякая реакция на внешние воздействия: изменение, развитие, рост. Изучают, например, экономическое П. людей, П …   Справочник технического переводчика

• Поведение — [behaviour] совокупность действий, изменений изучаемой системы, ее всякая реакция на внешние воздействия: изменение, развитие, рост. Изучают, например, экономическое П. людей, П. экономико математических моделей при компьютерном расчете. Модели… …   Экономико-математический словарь

ПОВЕДЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЕ — это… Что такое ПОВЕДЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЕ?



ПОВЕДЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЕ

Экономика и право: словарь-справочник. — М.: Вуз и школа.
Л. П. Кураков, В. Л. Кураков, А. Л. Кураков.
2004.

• ПОВЕДЕНИЕ ПРАВОМЕРНОЕ
• ПОВЕДЕНИЯ КОДЕКС

Смотреть что такое «ПОВЕДЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЕ» в других словарях:

• ПОВЕДЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЕ — образ, способ, характер экономических действий граждан, работников, руководителей, производственных коллективов в тех или иных складывающихся условиях экономической деятельности, жизни. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б..… …   Экономический словарь

• ПОВЕДЕНИЕ, ЭКОНОМИЧЕСКОЕ — образ, способ, характер экономических действий граждан, работников, руководителей, производственных коллективов в тех или иных складывающихся условиях экономической деятельности, жизни …   Большой экономический словарь

• поведение экономическое —    образ, способ, характер экономических действий граждан, работников, руководителей, производственных коллективов в тех или иных складывающихся условиях экономической деятельности, жизни …   Словарь экономических терминов

• ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ — поведение, связанное с перебором экономических альтернатив с целью рационального выбора, т.е. выбора, в котором минимизируются издержки и максимизируется чистая выгода. Предпосылками Э.П. выступают экономическое сознание , экономическое мышление …   Социология: Энциклопедия

• поведение — — [http://www.iks media.ru/glossary/index.html?glossid=2400324] поведение Совокупность действий, изменений изучаемой системы, ее всякая реакция на внешние воздействия: изменение, развитие, рост. Изучают, например, экономическое П. людей, П …   Справочник технического переводчика

• Поведение — [behaviour] совокупность действий, изменений изучаемой системы, ее всякая реакция на внешние воздействия: изменение, развитие, рост. Изучают, например, экономическое П. людей, П. экономико математических моделей при компьютерном расчете. Модели… …   Экономико-математический словарь

• Экономическое поведение — образ, способ, характер экономических действий граждан, работников, руководителей, производственных коллективов в тех или иных складывающихся условиях экономической деятельности. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 …   Словарь бизнес-терминов

• ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ — поведение, вызванное экономическими ситуациями. Побудительную и регулятивную функцию Э. п. выполняют прежде всего экономические мотивы, интересы, нормы и ценности. К экономическим мотивам относятся все мотивы, имеющие экономическую направленность …   Энциклопедический словарь по психологии и педагогике

• ЭКОНОМИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ — взгляды и представления, порожденные практическим опытом людей, их участием в экономической деятельности, связями, в которые они вступают в повседневной жизни. Основные факторы формирования Э.М. субъекта многообразные формы собственности, в… …   Социология: Энциклопедия

• Экономическое мышление —    процесс осмысления работником реальных хозяйственных ситуаций и принятия решений, повышающих эффективность трудовой деятельности, которые определяют экономическое поведение работника и стиль хозяйственной деятельности …   Терминологический словарь библиотекаря по социально-экономической тематике