Есть ли слоган в рекламе: Слоган: 25 ШОК-примеров для бизнеса – учимся у великих, создаем свое
зачем они нужны, примеры и особенности написания
Ольга Панфилова
Обновлено: 2019.11.04
Шрифт
A
A
Нет времени читать?
Мы живём в насыщенном информационном поле. Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни настолько, что некоторые рекламные фразы мы используем наравне с поговорками и цитатами из фильмов. Сегодня рекламный слоган — это важная составляющая часть рекламного искусства. Задача слоганов — формирование у потребителей определённого образа продукта или нужного ассоциативного ряда, приводящего к доверию и покупке.
Что такое слоганы и зачем они нужны
Этимология термина «слоган» происходит от английского слова slog, что в переводе означает «сильно ударять». Слоган — это сжатая, легко воспринимаемая формулировка рекламной идеи, которая должна «ударять» по мозгу потребителей.
Слоган должен быть короткими и легко запоминаться. Подтекст устойчивого рекламного выражения всегда агитационный, подводящий к действиям. Его основная функция — создание у потребителей нужного образа продукта, вызов доверия и побуждение к покупке. Это первый этап жизненного цикла слогана.
Слоган-фраза должна быть ёмкой, и в конечном итоге у потребителей должна сформироваться устойчивая связь между слоганом и брендом. Популярный слоган должен быть настолько ярким, чтобы он смог затмить собой образы конкурентов и вызывать сильный эмоциональный отклик — второй этап жизни слогана.
Если достигнута высшая степень связи между слоганом и брендом, то он вступает во третий этап своего жизненного цикла. Он уже не несёт информационной нагрузки, а становится частью имиджа компании, неотъемлемым элементом её стиля.
Лучшие слоганы узнаваемы с первых звуков, в сознании людей они прочно ассоциируются с торговой маркой. Именно в этом и есть высшее предназначение слогана.
Когда и где появились слоганы
Есть предположение, что первые слоганы появились от необходимости примерно в середине 19-го века. В то время не существовало никаких рекламных площадок, кроме печатных изданий. В связи с тем, что место в газетах было ограничено всего несколькими строками на одно объявление, деловым людям приходилось придумывать короткое, но ёмкое объявление. Креативные бизнесмены понимали, что оно должно было цеплять читателей.
Возможно, именно так появились первые слоганы. Известно, что пионером первого яркого слогана стала нидерландско-британская компания, выпускающая мыло. В каждом объявлении компании Unilever печаталась одна и та же фраза, перевод которой звучал так: «А вы пользовались сегодня мылом «Пирс»?» Кстати, компания работает до сих пор.
Если копнуть вглубь веков и не связывать рекламные объявления и слоганы, то можно понять, что яркие девизы были у многих правителей и книжных героев. Помните мушкетёров: «Один за всех и все за одного»? Эту яркую фразу автор приключенческого романа Дюма позаимствовал со швейцарского герба.
А знаменитая фраза: «Кто не работает, тот не ест» была придумана апостолом Павлом. Александр Невский также не был автором своей эпохальной фразы про меч и гибель от него: «Кто к нам с мечом придёт, от меча и погибнет». Идентичное по смыслу выражение написано в Евангелии от Матвея: «Все, взявшие меч, мечом погибнут».
Таким образом, можно сказать, что изначально слоганы имели политический или религиозный подтекст. Их цель была в агитации и объединении людей. А с середины 19-го века слоганы стали частью коммерции и делового мира.
В чём разница между слоганом и лозунгом
Цель создания рекламного лозунга — продвижение конкретного бренда, товара или услуги. Он должен быть простым, но запоминающимся. Его функция — побуждать потребителей обратить на себя внимание.
По срокам действия лозунги бывают больше краткосрочные, чем длительного действия. Однако некоторые, особо удачные, могут жить десятилетиями.
Существенным отличием от лозунга является то, что известный слоган можно смело назвать жизненным девизом компании. С его помощью в одной фразе сформулированы все жизненные принципы и приоритеты фирмы. Озвучивание слогана даёт общее понятие о том, что из себя представляет или желает представлять бренд.
Самые креативные слоганы создают долговременный драматический эффект в памяти аудитории. Таким образом, со временем слоганы становятся частью фирменного стиля компании.
Один слоган может применяться ко всем товарам одного бренда. Сегодня фирменный слоган используется в конце рекламного обращения к потребителям. Например, компания L’Oreal всегда заканчивает свои рекламы словами «Потому что вы этого заслуживаете».
Пример слогана компании «Лореаль»
Также узнаваемым стал слоган компании «Яндекс»: «Яндекс. Найдётся всё!» Началом успешной рекламной компании можно считать апрель 2000 года, когда на экраны телевизоров вышел короткий рекламный ролик, в котором молодой человек расклеивал объявления о розыске опасного преступника.
По сюжету за спиной у расклейщика появляется разыскиваемый и спрашивает закурить. Герой ролика отвечает: «Яндекс. Найдётся всё!» В то время рекламное время стоило дорого и постоянно дорожало, поэтому первые ролики были созданы в кратчайшие сроки.
Так родился главный слоган компании. Сегодня, мы знаем, что независимо от направления работы компании, у неё найдётся все.
Пример слогана компании «Яндекс»
Разница между понятиями «слоган» и «лозунг» в контексте рекламы на первый взгляд не очевидна. Это связано с тем, что у понятий есть общая цель — продвижение товара и создание ассоциативного ряда между устойчивым выражением и брендом.
Однако лозунг всегда можно отличить по форме подачи информации. Лозунг в русском языке — это призыв к действиям. Самыми яркими примерами могут служить лозунги «Летайте самолётами Аэрофлота!», «Храните деньги в сберегательной кассе!», «Проголодался? Сникерсни!»
Каким должен быть продающий слоган
Удачный запоминающийся слоган имеет огромную ценность с точки зрения маркетинга. Яркий, оригинальный и вызывающий интерес — вот таким должен быть настоящий продающий слоган.
Существует ряд критериев, которые определяют принципы создания эффективных слоганов:
- Уникальность. Слоган должен быть эксклюзивным, своими корнями уходить в миссию компании и побуждать к потребительскому инсайту — мотивации к покупке именно этого товара.
- Краткость. Слоган должен быть максимально коротким. Он должен легко переводиться на иностранные языки без искажений.
- Ритмичность звучания. Лучше всего запоминаются слоганы, содержащие рифму или созвучие.
- Наличие позитивного эмоционального окраса. Это способствует повышению доверия и, как следствие, росту покупательского спроса.
Яркими примерами, которые полностью соответствуют всем вышеперечисленным принципам, являются девиз «Чистота — чисто «Тайд»!» и слоган «Макдональдса»: «Вот что я люблю!»
Пример слогана «Тайд»
Пример слогана «Макдональдс»
Как придумать удачный слоган
За всю историю слоганов в коммерции родилось несколько десятков принципов их формирования:
- Использование названия бренда. Этот приём обеспечивает быструю узнаваемость, например, «Есть идея! Есть ИКЕЯ!», «Чистота — чисто «Тайд»!» Для большего убеждения аудитории целесообразно применять мнения специалистов, например, «Colgate Total. Выбор стоматологов».
- Игра слов. Слоган «Икея», «Тайда», пива «Толстяк» — «Время с «Толстяком» летит незаметно», а также культовый слоган Xerox «Мы научили мир копировать» были созданы при помощи игры слов в сочетании с брендовым названием.
- Разрушение стереотипов. Например, создатели бренда Dove изначально начали позиционировать свои продукты с помощью обычных женщин немодельной внешности. Их слоган «Протестировано на реальных формах» был прорывом в рекламной индустрии. Таким образом, огромная часть покупательниц стали чувствовать свою естественную красоту и доверять данной марке.
- Новый взгляд на товар. Ярким успешным примером данного принципа создания слоганов можно назвать ролики про «Сникерсы». Благодаря новой подаче «Ты не ты, когда ты голоден», обычные батончики для перекуса превратились в полноценную еду. Их продажи резко возросли, а слоган стал крылатой фразой.
- Легенда. По этому пути пошли создатели рекламы драже «Скитлс». Яркая цветная упаковка, цвет самих конфет — всё это породило легенду, что эти драже сделаны из радуги. Их слоган «Дотянись до радуги, попробуй радугу» на слуху и по сей день.
- Рифма. Многие рекламные слоганы созданы в стихах. Короткие, рифмованные фразы, такие как «Ваша киска купила бы «Вискас»», «В животе ураган — принимай «Эспумизан», являются очень запоминающимися.
Ассоциации. Так, например, слово «чистота» из знаменитого слогана «Чистота — чисто «Тайд»!» даёт большой подсознательный ассоциативный ряд.
Пример ассоциативного ряда
Слоган «Блог в помощь!» проводит ассоциацию с фразой «Бог в помощь», что может быть на руку его обладателю-блогеру.
Что ещё может стать основой для слогана:
- Отражение вида деятельности. Если в слогане заложена информация о сфере деятельности организации, это замечательно. Например, туристическая фирма ITS выбрала своим девизом фразу «Отдых — наша работа», а компания «Яндекс» определила своим главным слоганом ёмкую фразу «Найдётся всё!»
- Юмор. Примером может служить рекламный слоган «Спрайт»: «Sprite. Имидж —ничто, жажда — всё», а также «Время с «Толстяком» летит незаметно!»
- Эпатаж. Слоганы, имеющие в своих корнях сексуальный подтекст, провокацию, злорадство, завуалированную нецензурную лексику и даже оскорбления, очень хорошо запоминаются. Например, шедевр рекламщиков мужского журнала «Максим» звучал так: «Издатый для мужчин». Скандальная история с рекламой «Кто не в Prada, тот лох», принесла большой штраф магазину ЦУМ и внушительную прибыль владельцам бутика «Прада».
- Поговорки. «Комар носа не подточит» — подходит для рекламного слогана средств от комаров, «Бережёного Бог бережёт» — для средств контрацепции, а фразу «Смелому и море по колено» можно использовать для девиза компании, которая занимается сплавом по горным рекам.
- Цифры. Например, «Один раз Persil, всегда Persil», «КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта 15 лет — не срок» или «Ренни. 5 минут и никакой изжоги!». Также срабатывает ограничение по времени и в количестве товара: «Сегодня дешевле, чем завтра!» — страх опоздать, мечта сэкономить. Противоположные ощущения свободы и безграничности также оказывают влияние на интерес покупателей: «Максимум возможностей. Максимум свободы».
- Использование вопросов. Очень популярным приёмом в создании слоганов является вопросительный диалог с потребителем. Например, «Снежная Королева. А вы где одеваетесь?», «Есть пауза? Есть Kitkat», «Нужна ли реклама совершенству?» — BMW, «Шшшш! Знаете, что?» — Schweppes.
- Обращение к потребителю. Этот приём означает взаимодействие между рекламой и потребителем. Например, создатели рекламы чипсов Lay’s спрашивают: «Спорим, ты не сможешь съесть только один?», Snikers: «Не тормози, сникерсни!»
- Метафоры и эмоции. Яркими примерами можно назвать слоганы Toyota «Управляй мечтой», Harley Davidson «Американец по рождению, бунтарь по выбору» и Disneyland «Самое счастливое место на земле».
- Утверждение. В этом приёме преуспел «Макдональдс» со своим слоганом «Вот, что я люблю», Ebay — «Купи это. Продай это. Полюби это» и Amazon — «Крупнейший в мире книжный магазин».
- Охват нескольких целевых аудиторий: «Лореаль-Париж» утверждает, что вы этого достойны». При этом каждый человек может применить к себе данное утверждение, женщины и мужчины разных возрастов, тем более что компания выпускает косметические средства для обоих полов.
- Положительные слова. В слоганах хорошо работают такие слова, как «удовольствие», «чистота», «свежесть», «скорость», «свобода», «достоинство», «возможности».
Совет: при создании слоганов не нужно бояться миксовать несколько видов слоганов в одном. Нет единого «правильного» рецепта. Главное в том, чтобы ваш слоган давал представление о вашем бренде, продукте, услуге.
Работают ли онлайн-генераторы слоганов
В интернете можно найти несколько автоматических помощников. С их помощью мы попробуем подобрать слоганы к слову «Апельсин»:
1. http://numbergeneratoronline.com/slogans.php
Данный ресурс предлагает создать смешной или серьёзный слоган.
Пример серьёзного слогана
Пример шуточного слогана
Результат: данный генератор предлагает около 2 десятков вариантов, многие из которых являются неуникальными. Попадаются интересные слоганы. Но с его помощью можно подчерпнуть некоторые интересные идеи.
2. http://slogen.ru/
Интерфейс программы простой и понятный. С её помощью можно сгенерировать смешной или серьёзный слоган, а также заказать услуги специалистов по созданию слогана. Кроме того, в данной программе можно установить тематический фильтр: авто, здоровье, люди, техника.
Пример шуточного слогана
Пример серьёзного слогана
Результат: данный ресурс может выдать большое количество вариантов, многие из которых неоригинальны и бессмысленны. Однако программу можно использовать в качестве помощника для набросков слоганов.
3. https://getsocio.com/
Интерфейс программы
Программа включает в себя множество функций по генерации имён, кличек для животных, текстов, подписей, ключевых фраз, слоганов и многое другое. Для генерации слогана нужно выбрать вкладку «Профессиональные».
Результат: программа выдаёт неплохие варианты со словом апельсин. Встречаются неоригинальные слоганы, но, в целом, много новых идей.
4. https://castlots.org/generator-sloganov/
Предельно простой интерфейс и принцип работы: нужно вписать в поле своё ключевое слово. В нашем случае это «апельсин».
Пример работы генератора слоганов
Результат: программа выдаёт большое количество плагиата. Слоганы не имеют смысловой нагрузки. Красивые слоганы не получились.
Общий вывод: программы для генерации не являются стопроцентным решением при создании девизов и слоганов, но их можно использовать только в качестве подспорья, если собственные мысли на эту тему иссякли.
Что нельзя делать
Успешные слоганы никогда не содержат в себе следующее:
- Частицу «не», так как отрицательный подтекст не способствует привлечению клиентов.
- Пошлости, нецензурную или завуалированную лексику, оскорбления, агрессию. Это может негативно сказаться на имидже компании.
- Высокомерие. К клиенту нужно обращаться как к равному человеку или с явным уважением.
- Негативные ассоциации со словами «боль», «смерть», «гниль», «последний», «мёртвый». Может сработать подсознательная проекция собственных негативных переживаний на рекламируемую компанию, бренд, товар или услугу.
- Абстракция. Слоганы должны персонифицировать товар и закреплять глубокую связь между собой и брендом.
- Обман, неисполнимое обещание. Это просто запрещено в рекламе.
- Запретные слова, существительные и прилагательные. Очень опасно применять слова «лучший», «первый», «№1». Они нарушают требования пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе».
Вся информация, которая содержится в рекламе, должна отвечать критериям достоверности. Это необходимо в целях формирования у потребителя верного, истинного представления о товаре (услуге), а также его качестве и потребительских свойствах.
Поэтому использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например, путём употребления слов «лучший», «первый», «номер один», должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.
Пример запретных слов
Примеры лучших рекламных слоганов
Еда
«Сникерс»
«Ред Бул»
«Кока-Кола»
«Кит-Кат»
«Швепс»
Розничные торговые сети
Розничная торговля
Электроника
«Сони»
LG
HP
Техника
Красота, здоровье, спорт
Пример слоганов про косметику и гигиену
«Адидас»
«Найк»
«Байер»
Эспумизан
Автомобили
Развлечения, туризм, покупки, медиа:
Еbay
Нью-Йорк
Медиа
И, конечно же, невозможно не упомянуть шедевр российской налоговой службы «Заплати налоги и спи спокойно». Эта фраза стала крылатой.
Слоган, как часть рекламного искусства, вполне можно назвать постоянным рекламным девизом бренда. Короткая, лаконичная и ёмкая формулировка является философией компании. Лучшие слоганы узнаваемы с первых звуков, в сознании людей они прочно ассоциируются с торговой маркой.
Авторы известных рекламных слоганов — The Village
О работе агентства
Творческого человека изображают нервно ходящим по комнате, комкающим бумаги и старающимся попасть в пластиковую корзинку, барабанящим по клавишам сначала пишущей машинки, а потом компьютера. Но большинство идей приходят ко мне в душе, поэтому я очень чистоплотный человек.
Если есть правильный бриф и есть способности, над слоганом нельзя думать пять месяцев. Это довольно сильно напоминает китайскую практику: человеческое тело состоит из точек, на которые можно воздействовать. Настоящему мастеру достаточно нажать на одну.
Обычно агентство — помещение в пафосном месте, чтобы производить впечатление на заказчика-новичка. В нем какие-то творческие люди загадочно ходят по модным кабинетам. На первой встрече к клиенту выходит знаменитый креативный директор, но потом бриф улетает на стол новичку-копирайтеру. За все это платятся большие деньги, а вместо результата предъявляют человеко-часы арт-директора и копирайтера. Получается, что важен не результат, а то, сколько сил потрачено на задачу. Поработав в крупном российском и западном агентствах, я решил сделать все наоборот. Сейчас у меня маленький бэк-офис, мое агентство там, где я — в Берлине или в Москве. Западные заказчики более системные, но несмелые, а русские — более безбашенные, но им трудно даются последовательные действия.
О современной рекламе
Реклама — мир взрослых людей и их образа мыслей. На плакате с рекламой пылесоса и слоганом «Сосу за копейки» нет ни эрегированного полового органа, ни эротических сцен. Мы хотим сказать, что дешевый пылесос хорошо работает. Острота только в том, что это сказано точно. А дальше начинается игра с сознанием — те ассоциации, которые рождаются у человека.
Конечно, это провокативная вещь. Но есть разные степени провокации. Бывает грубая, пошлая, хамская реклама — и эти вещи нужно различать. Я последний рекламщик-скандалист-моралист. В моей рекламе нет ничего вышеперечисленного, люди додумывают все сами.
Не стоит ждать острой рекламы впереди, это все в прошлом. Общество покрывается сусальным золотом. Люди продолжают ходить в клубы, но теперь там висят слоганы «Возлюби ближнего». Сегодняшняя острота уже не в слоганах, а в картинках, подлинности, перформансе. Появляется новая антропология: язык усыхает, а глаза увеличиваются. Мы можем долго обсуждать этичность слоганов, но сейчас 200 тысяч лайков набирает девушка, которая говорит: «Вот моя задница, а вот туалетная бумага, она очень мягкая и клевая». Может быть, это не слоганы деградируют?
Реклама, с одной стороны, всеохватывающая, с другой — очень странная, табуированная, ограниченная ритуалами вещь. Взять голубую водичку, которая капает на прокладки, или нечеловеческий язык агентств, известный по Пелевину и Бегбедеру. В современной рекламе снижены все риски, чтобы ее пропустили каналы, при этом она пытается продавать и быть яркой. Степень этих ограничений выхолащивает смысл. В этом своем состоянии рекламные агентства похожи на машину, у которой раскрыты все подушки безопасности, но она должна продолжать движение.
Рекламные слоганы: как придумать, примеры слоганов, базы слоганов
Слоганы прочно въедаются в сознание потребителей. Они повышают узнаваемость бренда и оставляют след от рекламы в памяти, даже если человек услышал слоган лишь однажды. Любопытный факт: человек может не помнить о чем реклама, он может даже не помнить как называется рекламируемый товар, но он будет помнить слоганы. Это неслучайно, поскольку при создании слоганов используется ряд психологических хитростей, о которых пойдет речь чуть ниже. Итак, сегодня мы разбираемся, как создавать эффектные рекламные слоганы, которые сражают покупателя наповал!
Многие из Вас могут сразу сказать, дескать, вот, я слышал столько слоганов, и ни один меня не зацепил, все это придумывание – шаражкина контора, которая не стоит выеденного яйца. Но при этом, если Вам сказать некоторые слоганы только половину, вы тут же достроите вторую половину, без особых проблем. Не верите? Убедитесь сами:
- Ваша киска купила бы…
- Не тормози – …
- Ariel – не просто чисто, а…
И так далее… И суть даже не в том, что говорят слоганы, сколько в том, что они собой несут. Всего пара секунд, и мы разберем то, без чего не могут жить рекламные слоганы.
[direct]
Что же такое слоганы
Итак, слоганы – это рекламные фразы, которые ассоциируются с рекламируемыми товарами. В отличие от названий продуктов, слоганы несут в себе энергетику и призваны создавать первое впечатление. Чем сильнее это впечатление будет, тем успешнее станет рекламная кампания.
Слоганы бывают разные:
- Рекламные слоганы для товаров
- Слоганы (девизы) компаний
- Слоганы для поддержания имиджа
- Слоганы — миссии
И многие другие в зависимости от сфер, целей и особенностей бизнеса заказчика. В этой статье мы не будем делать акцент на типе. Мы рассмотрим, почему слоганы работают и принципы их создания. Владея полученными знаниями, можно будет создавать какие угодно слоганы в каких угодно количествах.
К слову, создание слоганов оплачивается очень неплохо: многие профессиональные копирайтеры берут, в среднем, 100–300 у.е. за 10 вариантов. Так что, стремиться, определенно, есть к чему.
Еще один парадокс состоит в том, что успех слогана не на 100% зависит от копирайтера. Суровая правда жизни проявляется особенно четко, когда неприметные, бледные и безвкусные слоганы, ото дня в день прокручиваемые по «ящику» и тупо вдавливаемые в мозг населению запоминаются, но при этом вызывают рвотные позывы. Из этических соображений, примеры приводить не стану, впрочем, далеко за ними ходить и не нужно.
В то же время, даже самый яркие и гениальные слоганы, если их правильно не донести до широких масс, так и останутся гениальными, но только для их творца и заказчика.
Как придумать слоганы
Переходим к главному: практическому руководству по созданию слоганов. Простой набор качеств идеального слогана:
- Легкость запоминания
- Ассоциация с брендом
- Краткость
- Звучность
- Лицо (уникальность и неповторимость)
1. Интонация
Все слоганы имеют ту или иную эмоциональную окраску. Представьте себе пульс человека. Он может быть нормальным, может почти не ощущаться, а может зашкаливать. Интонация слогана играет ключевую роль в:
- Восприятии бренда и товара
- Создании атмосферы для этого восприятия
- Запоминании бренда
Если Вы обратите внимание на слоганы автогигантов, то, чаще всего, они наполнены величием, комфортом, безопасностью и спокойствием:
[direct]
- Ford Excursion. Символ вашего превосходства
- Lexus. Стремление к совершенству
- Toyota. Управляй мечтой
- Nissan Almera. Удовольствие без промедления
В то же время, есть слоганы, в которых которые делаются скачки интонации для усиления восприятия:
- Toyota Avensis. Ваше будущее — его цель (скачок в конце)
- Toyota RAV4. Максимум возможностей. Максимум свободы (2 скачка)
Как правило, интонация слогана зависит от ассоциаций с товаром и созданного стиля.
- Сделай паузу — скушай Twix
- Snickers. Не тормози – сникерсни!
- Есть перерыв? Есть Kit Kat!
- Pepsi. Бери от жизни все
2. Слоганы. Структура
Структура слоганов бывает нескольких видов:
- Монолитные слоганы
Такие слоганы содержат в себе название товара или фирмы: два в одном, неотделимое целое. Как правило, используются созвучия, например, слоган знаменитого кошачьего корма: «Ваша киска купила бы Вискас».
- Слоганы-стыки
Такие слоганы содержат в начале или в конце название бренда, а затем, непосредственно, сам слоган. Например:
- Развязанные слоганы
Эти слоганы стоят отдельно от бренда и, чаще всего, являются имиджевыми, например: «Ты лучше!» (МТС).
3. Слоганы. Изюминка
«Изюминка слогана» – это то, что «цепляет» в слогане. Проявляться «изюминка» может по-разному:
а) Простота слогана
Чем проще слоганы, тем проще их запомнить. В конце концов, совершенство – это когда нет ничего лишнего. Примеры слоганов:
- Volvo. Для жизни
- Skoda. Просто гениально
- Ты – лучше! (МТС)
- В ритме Vogue..
- Francesco Donni. Только лучшее
[direct]
б) Игра слов
Игра слов – это когда есть созвучие, двойной смысл или рифма. Примеры слоганов:
- Ваш Citi никогда не спит
- Вольному — Volvo
- “Ярпиво”. Больше позитива
- “Миф”. Чисто идеально и цена реальна
- От Парижа до Находки Omsa — лучшие колготки
- Salamander. Каждой паре по паре
в) Вкус и насыщенность
Всегда приятно читать слоганы, которые выглядят красиво и написаны вкусно. В каждом человеке живет чувство прекрасного, и когда это прекрасное выражается в словах, у человека возникает симпатия. Примеры слоганов:
- “Рафаэлло”. Вместо тысячи слов
- Pikolinos. Гармония, созданная руками
- Audi A3 Sportback. Выигрыш за явным преимуществом
- Volkswagen Phaeton. Новое воплощение престижа
- L&M. Почувствуй вкус, объединяющий мир
г) Юмор, ирония или сарказм
Юмор, ирония, порой даже сарказм – это то, что привлекает внимание. Когда слоганы поднимают человеку настроение и заставляют его улыбнуться – это автоматически создает хорошее впечатление в сознании этого человека.
- Xerox. Мы научили мир копировать
- Mars. Все будет в шоколаде
- Stimorol. Иногда лучше жевать, чем говорить
- George Dental Group. Гарантия на 10 000 конфет
- Водка “Исток”. “Когда я вернусь… “
- У нас нет постоянных читателей (газета вакансий)
д) Обращение и призыв
Обращение – это когда слоганы содержат диалог с потребителем. Слоганы с такой «изюминкой» включают либо явные местоимения «Вы», «Ты» или «Я», либо неявно обращаются к потребителю. Примеры слоганов:
- “Старый лекарь”. Мы заботимся о Вашем здоровье
- “Ренессанс Страхование”. Цени достигнутое
- L`Oreal. Париж. Ведь Вы этого достойны
- Schwarzkopf. Опыт профессионалов для Ваших волос
- Nuts. Заряжай мозги
е) Контраст и противоречия
Контраст и противоречия – это тоже, своего рода, игра слов, только в масштабах целого предложения. Слоганы с такой изюминкой изобилуют метаформми, эпитетами и прочими авторскими оборотами. Примеры слоганов:
- Roverbook. Отличный ноутбук для российских дорог
- Fairy. Легкая победа над самым трудным жиром
- Молочный ломтик Kinder. Молоко, которым можно перекусить!
- Sprite. Не дай себе засохнуть
- “Доктор Мом”. Песня болезни будет недолгой
[direct]
ж) Вопрос
Вопрос – это «изюминка» слоганов, которая также устанавливает контакт с потребителем. Причем вопрос может либо подчеркивать проблему покупателя, либо быть риторическим, либо заставить задуматься, либо быть дополненным ответом. Примеры слоганов:
- Кто идет за “Клинским”?
- Скажешь у меня нет вкуса? (Winston)
- Нужна ли реклама совершенству? (BMW)
- Снежная Королева. А вы где одеваетесь?
з) Убеждение и цифры
Слоганы, использующие убеждение и цифры либо выдают что-то за аксиому, либо в чем-то убеждают. Как правило, в сознании потребителя такие слоганы оставляют печать авторитета бренда. Примеры слоганов:
- Aquafresh. Тройная защита для всей семьи
- “36,6” — 366 дней в году
- “Уникомбанк”. Мы не играем в пирамиды
- Банк “Ренессанс Капитал”. Нам доверяют свои желания
- “Ренни”. 5 минут и никакой изжоги
Конечно, создавая слоганы нужно обращать внимание на все, и прорабатывать все детали, в зависимости от товара. В одних случаях идеально себя покажут одни слоганы, в других – другие. Но, как бы то ни было, для получения максимального отклика, должна слажено работать вся система: и копирайтер, и маркетологи, и рекламисты.
Базы слоганов
Конечно, в одной статье все слоганы для примеров уместить чисто физически нельзя. Поэтому в завершение статьи, я хочу привести несколько ссылок на бесплатные базы слоганов, которые могут быть Вам полезны. Эти базы слоганов содержат в себе существующие слоганы мировых брендов, и поэтому представляются Вашему вниманию только в качестве ознакомления.
Базы слоганов:
- База слоганов TextArt.Ru (Нужно выбрать раздел и подраздел)
- База слоганов Content-Stroy.Ru
- База слоганов ADME.Ru
- База слоганов Sentence.Ru
Немного времени с Гуглом, или Яндексом, и можно найти и другие базы слоганов и примеры слоганов, причем как платные, так и бесплатные.
Резюме: если Ваши слоганы яркие, если Ваш слоганы выделяются на фоне конкурентов, если они легко запоминаются, если они лаконичны, если Ваши слоганы «цепляют» своей интонацией, то они просто не могут проиграть.
Слоган для рекламы | Бренд-дизайн
«Как придумать слоган, чтобы он превратился в рекламный лозунг для потребителя и укрепил позиции бренда?». Главное правило при разработке слогана: «Больше смысла — меньше текста». Это основной принцип профессионального рекламного слогана. Компании, предпочитающие длинные слоганы (лозунги для рекламы) коротким, рано или поздно, все равно приходят к пониманию этого принципа.
Точно так же, как пустая фраза не будет воспринята потребителем, длинный слоган будет запоминаться сложнее или по частям. Поэтому, разработать успешный рекламный слоган – значит наполнить максимальным смыслом минимальное количество слов!
Слоган или девиз компании, как и вся рекламная кампания, строится на основании позиционирования и стратегии бренда. Слоганы для рекламы несут в себе эмоциональную нагрузку PR-кампании, формируют имидж бренда и будущее отношение к нему покупателей. Поэтому при создании фирменного слогана используются приемы использования в слогане афоризмов, цитат, аллюзий, метафор и каламбуров.
Правильно подобранные слова — рекламный лозунг может не только привлечь внимание, но и повлечь за собой ряд поведенческий реакций потребителя, сформировать позитивное восприятие компании или бренда, а главное простимулировать потребителя к совершению покупки.
Примеры эффективных слоганов, разработанных для известных брендов брендинговым агентством KOLORO; слоганы компаний, слоганы брендов и рекламные слоганы Вы можете увидеть в нашем Портфолио. Мы создаем слоганы, для тех, кто может позволить себе все, для «королей рынка». Наши слоганы не только рациональные, но и эмоциональные, что многократно усиливает эффективность коммуникации с потребителем.
Подборка примеров рекламных слоганов — katalog-rus.ru
Понятие «слоган» (sluagh-ghairm) восходит к гальскому языку и означает «боевой клич». В 1880 году понятие «слоган» было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова — «боевой клич» — очень точно и весьма образно отражает сущность этой рекламной константы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов.
РЕКЛАМА ТОВАРОВ
ПРИДАТЬ РЕАЛЬНОСТИ ВОЛШЕБНЫЕ ЧЕРТЫ
(реклама духов)
ЗАПАХ НЕ БЕЗ ПРИЯТНЫХ НЕОЖИДАННОСТЕЙ
(реклама одеколона)
ЦВЕТНЫЕ КАРАНДАШИ ФИРМЫ … ПРЕВРАЩАЮТ СЕРЫЙ МИР В ЦВЕТНОЙ
ЛУЧШЕ ЗНАТЬ, ЧЕМ ПРЕДПОЛАГАТЬ
НАПЛЮЙТЕ НА ПРОСТУДУ!
(реклама лекарства)
ЕСТЕСТВЕННАЯ ФАКТУРА КАМНЯ ВО ВСЕЙ ЕГО КРАСЕ
ПРЕКРАСНО ЖИТЬ И ЭКОНОМИТЬ
(торговля со скидкой)
… -ЭТО ПОБЕДА РАЗУМА НАД ТЩЕСЛАВИЕМ
ОНИ МУРЛЫЧУТ ТАК ТИХО
(реклама бытовых насосов)
МЕНЬШЕ В ПУТИ — БОЛЬШЕ В ОТПУСКЕ
(рекламный девиз АЭРОФЛОТА в 60-е годы)
ТАМ, ГДЕ ВЫЖИВАЮТ НЕМНОГИЕ, ПРОЦВЕТАЮТ ГРУЗОВИКИ …
… — ЭТО ИМЕННО ТО, ЧТО ВАМ НЕОБХОДИМО
КАК РАСКУСИТЬ КРЕПКИЙ ОРЕШЕК?
(реклама щипцов для орехов)
СКАЖИТЕ ВСЕ ЦВЕТАМИ!
(реклама фирмы, торгующей цветами)
Зрительный ряд: на плакате Вы видите девушку в подвенечном платье и юношу, стоящего перед ней на коленях и держащего в руках букет цветов. В углу плаката адреса и телефоны магазинов фирмы.
СКАЖИТЕ ВСЕ ЦВЕТАМИ, НО ДОКАЖИТЕ — ЮВЕЛИРНЫМИ ИЗДЕЛИЯМИ!
(реклама фирмы, торгующей ювелирными изделиями)
Зрительный ряд: тот же сюжет, но с другими героями и теперь в одной руке у юноши по-прежнему букет цветов, а в другой — коробочка с бриллиантовым кольцом. Соответственно в углу — адреса магазинов фирмы, торгующей ювелирными изделиями.
НАЗОВИТЕ ДЕЗОДОРАНТ, КОТОРЫЙ ПРЕДОХРАНЯЕТ ОТ ПОТА ЛУЧШЕ, ЧЕМ АЭРОЗОЛИ …
ПОЧТИТЕЛЬНО СДЕРЖИТЕ ШАГ, ЧТОБЫ НЕ ПОТРЕВОЖИТЬ ДОЛГИЙ, ДОЛГИЙ СОН КОРОЛЕЙ
(реклама музеев)
ВЫШЛИТЕ НАМ ДОЛЛАР, И МЫ ИЗБАВИМ ВАС ОТ ГЕМОРРОЯ, ИЛИ ОСТАВЬТЕ СВОЙ ДОЛЛАР И СВОЙ ГЕМОРРОЙ ПРИ СЕБЕ
ПЕЙТЕ И НАСЛАЖДАЙТЕСЬ!
(реклама Coca-Cola)
ПРОСКАНИРУЙТЕ НАШИ ЦЕНЫ (реклама сканеров)
ЧЕМ ЯРЧЕ СВЕТ, ТЕМ ТЕМНЕЕ ОНИ СТАНОВЯТСЯ
(солнцезащитные очки)
ХРАНИТЕ ТО, ЧТО ВАМ ДОРОГО, В СЕЙФАХ …
ФАМИЛЬНЫЕ ЦЕННОСТИ Я ХРАНЮ ЗА ПОРТРЕТОМ ПЕРВОЙ ЖЕНЫ, А СВОИ ДЕНЬГИ В БАНКЕ…
НЕ УСТАЮТ И НЕ ОШИБАЮТСЯ
(машины для счета денег)
ПО НАСТОЯЩЕМУ ХОРОШИ ТОЛЬКО ЭЛЕГАНТНЫЕ РЕШЕНИЯ ВАШЕ РЕШЕНИЕ ОТ ФИРМЫ …
МЫ ПРОДАЕМ ЛУЧШЕЕ, ЧТО ИМЕЕМ, — СВОЕ ТЕПЛО
(реклама курток с пуховой подкладкой)
КОФЕ … ВОТ — ВОТ … КОФЕ
ПОРА БРАТЬ КАССУ!
(продажа кассовых аппаратов)
ВЫБИРАЙТЕ ДОРОГУ ЗДРАВОГО СМЫСЛА
(реклама автомобилей)
ОТ ЧУДА ДЛЯ ИЗБРАННЫХ ДО СТАНДАРТА ДЛЯ ВСЕХ
(реклама персональных компьютеров в 80-е годы)
МГНОВЕНЬЕ МНЕ ПРИНАДЛЕЖИТ, КАК Я ПРИНАДЛЕЖУ МГНОВЕНЬЮ
(реклама фотоаппаратов)
МЫ СКАЖЕМ ЛИШЬ: «МЕРСЕДЕС ЕСТЬ МЕРСЕДЕС!»
МЫ ОБШИВАЕМ ВЕСЬ МИР. ЭКСПОРТИРУЕМ РАДОСТЬ И УДОВОЛЬСТВИЕ ПОЧТИ ВО ВСЕ СТРАНЫ
СЯДЬ ЗА РУЛЬ И ОБГОНИ ВЕТЕР
ПОДАТЬ ПИТАНИЕ!
(реклама зарядных устройств)
КЛОНДАЙК НА ПРОСПЕКТЕ МИРА
(реклама магазина мебели)
САМЫЕ НЕЗАБЫВАЕМЫЕ ЖЕНЩИНЫ В МИРЕ ПОЛЬЗУЮТСЯ ДУХАМИ …
МЫ ПОСТАВЛЯЕМ ВАМ ТО, ЧТО ВЫ ЗАСЛУЖИВАЕТЕ — САМОЕ ЛУЧШЕЕ
КАЖДАЯ ЖЕНЩИНА ДОЛЖНА БЫТЬ ХОТЬ РАЗ В ЖИЗНИ — РЫЖЕЙ
(реклама краски для волос)
Зрительный ряд: в центре плаката фотография молодой женщины с огненно-рыжими волосами, а в углу — флакон самой краски
ПРЕВРАТИТЕ ОБЫКНОВЕННЫЙ ОБЕД В ИЗЫСКАННЫЙ!
ПОДАРИ СЕБЕ НОВОЕ ГЛАДКОЕ ЛИЦО ПРИ ПОМОЩИ БРИТВЫ …
ПОДАРИ СЕБЕ НОВОЕ ЛИЦО!
(реклама престижного салона красоты, само собой подразумевается, что себе дешевых подарков не делают)
ПРИМЕНЯТЬ ЕЖЕДНЕВНО, ПО ДВЕ ШТУКИ ПРИ БОЛЕЗНЯХ НОГ
(ортопедическая обувь)
ЕСЛИ ВАША МАШИНА … ВСТАЛА НА ДОРОГЕ, ЗНАЧИТ В НЕЙ ПРОСТО КОНЧИЛСЯ БЕНЗИН
Зрительный ряд: молодой мужчина в белом костюме, стоящий у открытого капота автомобиля и что-то внимательно рассматривающий в моторе.
ВЕСЬ МИР У ВАШИХ НОГ!
(реклама систем телекоммуникаций)
ВЫ НЕ БУДЕТЕ СТАРЕТЬ!
(реклама диетических продуктов)
УЛЫБАЙТЕСЬ СМЕЛЕЕ!
(рекламное объявление стоматологической фирмы)
1996 год — ОТКРЫТ СЕЗОН ОХОТЫ
(реклама автомобиля JAGUAR)
*
ВСКРЫТЬ ТАКОЙ СЕЙФ МОЖНО ТОЛЬКО В КИНО.
ВСКРЫТЬ СЕЙФ … ТОЖЕ МОЖНО, НО ФИЛЬМ БУДЕТ ФАНТАСТИЧЕСКИМ
… — СОВЕРШЕННЫЙ ОТВЕТ НА НЕСОВЕРШЕНСТВО МИРА
ЛЕТАЮЩИЕ СЛОНЫ?.. ПОЧТИ ЕДИНСТВЕННАЯ ВЕЩЬ, КОТОРУЮ МЫ НЕ МОЖЕМ ВАМ ПОСТАВИТЬ
А ВОТ РОЗОВЫЙ СЛОН? ЕСЛИ ОН ВАМ НУЖЕН — ПОЖАЛУЙСТА !
(реклама игрушек и сувениров)
МИНИ-МАШИНА ДЛЯ МАКСИ-СТИРКИ
ИЗЫСКАННАЯ ПАРФЮМЕРИЯ ФИРМЫ … НЕПОВТОРИМА, КАК ГРАЦИЯ РУССКИХ БАЛЕРИН
ТОТ, КТО СЧИТАЕТ, ЗНАЕТ, ЧТО ЭТОТ АВТОМОБИЛЬ — ЛУЧШАЯ ПОКУПКА!
ДОРОГОСТОЯЩИЙ ОБЪЕКТ СТРАСТНОГО ЖЕЛАНИЯ
РАЗВЕ НЕ ЛУЧШЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВРЕМЯ НА ЧТО-ЛИБО ДРУГОЕ, А НЕ НА МЫТЬЕ И УКЛАДКУ ВОЛОС?
(реклама аэрозольного шампуня).
ВЫ УДИВЛЕНЫ НАШИМИ НИЗКИМИ ЦЕНАМИ?!
ЗДЕСЬ НЕТ НИКАКОГО СЕКРЕТА …
ИСКОМОЕ НАЙДЕНО!
ПЛИТА … — ВЕЩЬ ДЛЯ ИЗВЕСТНЫХ И БЕЗВЕСТНЫХ ПОВАРОВ!
ПОЧЕМУ БЫ ПОДОГНАННОМУ ПО ВАШЕЙ ФИГУРЕ КОСТЮМУ НЕ ИМЕТЬ РУЛЬ И ЧЕТЫРЕ КОЛЕСА?
… — ВЫ ВЕЛИКОЛЕПНЫ!
КОМАР НОСА НЕ ПОДТОЧИТ
(реклама средства защиты от насекомых)
МИР ДВОРЦАМ!
(реклама строительной фирмы)
СДЕЛАЙ СВОЙ ВЫБОР!
Я ГОТОВЛЮСЬ К ВСТРЕЧЕ С ТОБОЙ, ДОРОГОЙ
А ТЫ — ПОДУМАЛ ОБО МНЕ?
(реклама противозачаточных средств)
ТРУДНО ДОГНАТЬ, НЕВОЗМОЖНО ОБОЙТИ
(реклама автомобиля)
ТАКОЙ МАЛЕНЬКИЙ, А УЖЕ ВНЕДОРОЖНИК
(реклама автомобиля)
ОДНАЖДЫ … И НА ВСЮ ЖИЗНЬ
НЕ ХОТИТЕ СТАТЬ ЗНАМЕНИТЫМ — НИКОГДА НЕ ПЕЙТЕ …
(реклама напитка)
ВСПОМНИ ВКУС ЧИСТОЙ ВОДЫ
… — ВАШ ВКУС БЕЗУПРЕЧЕН!
ЖИЗНЬ В НОВОМ КАЧЕСТВЕ
ВЕЧНАЯ МЕЛОДИЯ ВРЕМЕНИ
(реклама напольных часов)
И ОЧЕНЬ БОЛЬШИЕ ТИРАЖИ — С ЛЕГКОСТЬЮ
(реклама ротационной типографии)
НАШИ СПАЛЬНИ СОЗДАНЫ ДЛЯ ЛЮБВИ И ОТДЫХА
ДОСТУПНО ИЗБРАННЫМ
(реклама дорогой аудиоаппаратуры)
ПОДНИМИТЕСЬ НА ВЕРШИНУ…
И ОСТАВАЙТЕСЬ ТАМ!
САМЫЙ СМАЧНЫЙ ОТПУСКНОЙ ЗАГАР — БЕЗ «ВСЕГО»!
БЕЗ ДОЛГОГО ОЖИДАНИЯ.
БЕЗ СОЛНЕЧНОГО ОЖОГА.
БЕЗ ПОЕЗДКИ В ОТПУСК.
С ОДНИМ ТОЛЬКО «С» —
С АТТЕСТАЦИЕЙ НА БЕЗОПАСНОСТЬ!
(лампы для загара)
СТРАНЕ ДЫШИТСЯ ЛЕГКО: НА ВСЕХ ПЫЛЕСОСАХ …
ВОЗДУХООЧИСТИТЕЛЬНЫЕ ФИЛЬТРЫ
…- МОДЕЛИ ДЛЯ ТЕХ, КТО НЕ ОБЛАДАЕТ ФИГУРОЙ МАНЕКЕНЩИЦЫ
… — ПРИХОДИТ, ГРЯЗЬ — УХОДИТ
(реклама стирального порошка)
ИЗДЕЛИЯ … ПОДХОДЯТ ДЛЯ ВСЕХ БЮДЖЕТОВ: ВСЕГДА ИДЕАЛЬНАЯ ЦЕНА
ПРИ БЕЗУПРЕЧНОМ КАЧЕСТВЕ!
ХОРОШ ДО ПОСЛЕДНЕЙ КАПЛИ!
(реклама кофе)
И У СЕРЬЕЗНЫХ БИЗНЕСМЕНОВ ЕСТЬ МЯГКОЕ МЕСТО
(реклама офисных кресел самых разных размеров и конфигураций)
ВЫ ИЩЕТЕ … ИЗДЕЛИЯ ОТЛИЧНОГО КАЧЕСТВА ПО НЕВЕРОЯТНО ВЫГОДНЫМ ЦЕНАМ? СТОП! БОЛЬШЕ НЕ ИЩИТЕ.
ВЫ УЖЕ НАШЛИ ОДНОГО ИЗ КРУПНЕЙШИХ … ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ И ЭКСПОРТЕРОВ ЭТИХ ИЗДЕЛИЙ
НЕОБЫЧАЙНО ВЫРАЗИТЕЛЬНОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ, КОТОРОЕ СТОЛЬ РЕАЛИСТИЧНО,
ЧТО В ЭТО ПОЧТИ НЕВОЗМОЖНО ПОВЕРИТЬ — ЭТО НУЖНО УВИДЕТЬ
(реклама телевизоров)
ВРЕМЯ ПО УГЛИЧУ!
(реклама часов завода из г. Углича)
ЧЕРНЫЙ БРИЛЛИАНТ
(реклама каракуля)
ГУБНАЯ ПОМАДА …- СИЛЬНОЕ ОРУЖИЕ ЖЕНЩИНЫ
ЧТОБЫ ОБРАДОВАТЬ ВАС, МЫ СОЗДАЛИ …
ЧТОБЫ ОБРАДОВАТЬ НАС, СООБЩИТЕ, ПОНРАВИЛОСЬ ЛИ ВАМ …
ОБУВЬ … — ЭТО БОЛЬШЕ, НЕЖЕЛИ ПРОСТО ОБУВЬ
У НАС НЕ ДЕШЕВЛЕ. У НАС ЛУЧШЕ
ЖИЗНЬ СТАЛА ЖЕСТЧЕ, ПОЭТОМУ МЫ СТАЛИ СИЛЬНЕЕ
(реклама лекарств)
ЕСЛИ ВЫ СУМЕЕТЕ НАЙТИ МАЛОЛИТРАЖНЫЙ АВТОМОБИЛЬ ЛУЧШЕ …,
ПОКУПАЙТЕ ЕГО
В ПРОСТОТЕ ФОРМЫ — БОГАТСТВО СОДЕРЖАНИЯ
ЮВЕЛИРЫ УРАЛА — ВСТРЕЧА БЕЗ РАЗОЧАРОВАНИЙ
… — РАЗБУДИТ ВАШИ ВОЛОСЫ, СДЕЛАВ ИХ ПЫШНЫМИ, ГУСТЫМИ И МЯГКИМИ
(реклама шампуня)
ДРУЖЕЛЮБНЫ И СОВМЕСТИМЫ
(реклама совместимых персональных компьютеров)
НЕДОРОГОЕ АЛЬТЕРНАТИВНОЕ РЕШЕНИЕ В ПОДЧЕРКНУТО ДЕЛОВОМ ИСПОЛНЕНИИ.
ОПТИМАЛЬНАЯ КОМБИНАЦИЯ КОМПАКТНЫХ РАЗМЕРОВ И НАДЕЖНОЙ ТЕХНИКИ
МЫ ОФОРМЛЯЕМ ЖИЗНЕННОЕ ПРОСТРАНСТВО
(реклама фирмы, торгующей отделочными материалами — кафель, обои и др.)
ВЫ КОГДА-НИБУДЬ ВИДЕЛИ ЛЫСУЮ ОВЦУ?
(реклама средства от облысения)
ОЖИДАНИЕ — ЭТО ИГРА ЖЕЛАНИЙ
(реклама пива)
РАЗДЕЛИ ВОЗБУЖДЕНИЕ!
(реклама автомобиля)
… — ЭТО ЧЕСТНО СДЕЛАННЫЙ АВТОМОБИЛЬ
МЫ ПРИДАЕМ ФОРМУ ВООБРАЖЕНИЮ
(реклама самолетостроительной компании)
ДРЕВНИЕ МАЙЯ ВЫСЕКАЛИ НАДПИСИ НА КАМНЯХ.
ЖЕСТКИЕ ДИСКИ — БОЛЕЕ БЫСТРЫЙ И НЕ МЕНЕЕ
НАДЕЖНЫЙ СПОСОБ СОХРАНИТЬ ИНФОРМАЦИЮ
КАКИЕ СЕРВЕРЫ ВЫ ВЫБИРАЕТЕ?
ТЕ, КОТОРЫЕ ТВОРЯТ ИСТОРИЮ, ИЛИ ТЕ, КОТОРЫЕ УЖЕ ИСТОРИЯ?
ДАЖЕ И НЕ ДУМАЙТЕ РАБОТАТЬ С … БЕЗ НАШИХ…
(реклама программных продуктов)
В МАГАЗИН … ПРИБЫВЕТ НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ МОДНОЙ ОДЕЖДЫ ОТ…
БЕГИ, В КРОССОВКАХ …, ПРУЖИНЯЩИХ В ТАКТ ТВОЕЙ СТУПНИ
С ОДНОЙ ПОСТАВЛЕННОЙ ИМ ЦЕЛЬЮ — ПОБЕДИТЬ.
КТО ХОЧЕТ, ТОТ ДОБЬЕТСЯ! КРОССОВКИ …!
ВОСЕМЬ ДВЕРЕЙ — ПО ЦЕНЕ ЧЕТЫРЕХ!
(реклама автомобилей «Лада» в Германии; на фотографии в журнале две машины со всеми открытыми дверями, сфотографированные сверху)
БЫСТРЕЕ… МОЩНЕЕ… НАДЕЖНЕЕ…
ОНИ НЕ СМОГЛИ ПОБЕДИТЬ РУССКУЮ ЗИМУ.
НО ЕЕ ПОБЕЖДАЕТ ТРАКТОР «БЕЛАРУСЬ»
Зрительный ряд: полная полоса газеты разбита пополам по горизонтали.
Общий заголовок «Они не смогли…» и под ним в размер одной четвертой полосы фотографии слева — бюст Наполеона, справа — Гитлера. Ниже заголовок «Но ее побеждает…» и фотографии моделей тракторов и краткое описание их. Вот такое объявление в популярном западном издании было опубликовано одним из дилеров «Трактороэкспорта» в 70-е годы.
КРАСОТА ФОРМЫ. СОВЕРШЕНСТВО ФУНКЦИЙ
ВЫГОДНО ПРОДАВАТЬ ПРОДУКЦИЮ, КОТОРУЮ ВЫГОДНО ПРОДАВАТЬ
Я ЕГО СДЕЛАЛ!
ОН НЕ ЛЮБИЛ «МАГАЗИН ИГРУШЕК».
БУДЬ ПО ЭТУ СТОРОНУ ПРИЦЕЛА!
(реклама журнала компьютерных игр)
НОКАУТ В ПЕРВОМ РАУНДЕ
(реклама взрывчатых веществ)
В ЧИСТОТЕ ПРИЯТНЕЕ ЕСТЬ
(реклама оборудования животноводства)
… ИХ ЦЕННОСТЬ ВЫШЕ СТОИМОСТИ
ПОДУМАЙТЕ О НАС, ЕСЛИ РЕЧЬ ПОЙДЕТ О …
… — ХИМИЧЕСКАЯ ФОРМУЛА УСПЕХА
НАМ ХОТЕЛОСЬ БЫ ПОКАЗАТЬ ВАМ ПОЛНЫЙ АССОРТИМЕНТ НАШЕЙ ….
ХОТЕЛОСЬ БЫ, НО …
С ТАКИМ БОГАТЫМ АССОРТИМЕНТОМ ОТКУДА НАМ СЛЕДУЕТ НАЧАТЬ?
…- КАЧЕСТВО, НА КОТОРОЕ МОЖНО РАССЧИТЫВАТЬ
С ИЗДЕЛИЯМИ …- СТАРТ В ТРЕТЬЕ ТЫСЯЧЕЛЕТИЕ
ХОТИМ И МОЖЕМ
… — ТЕХНОЛОГИЯ, СТАВШАЯ СИМВОЛОМ
В НАШЕЙ ПАМЯТИ НЕТ ПРОВАЛОВ
(реклама электронной памяти)
НАШ ДЕВИЗ — ВЫСОКАЯ ТЕХНОЛОГИЯ ВО ВСЕМ:
КАЧЕСТВО ПРОИЗВОДСТВА, ХОРОШИЕ РЕШЕНИЯ И НИЗКАЯ СТОИМОСТЬ.
НАША МАРКА ЛЕГЕНДАРНА ТАК ЖЕ , КАК И КАЧЕСТВО
НАШИ КРАНЫ СОЗДАНЫ, ЧТОБЫ ПОБЕЖДАТЬ
(реклама башенных кранов)
В ПРОИЗВОДСТВЕ … НЕ ОБОЙТИСЬ БЕЗ СПЕЦИАЛИСТА
МОЖЕТЕ ЛИ ВЫ ПРЕДСТАВИТЬ СЕБЕ ЕЖА БЕЗ ИГОЛОК?
ВЕРОЯТНО, НЕТ.
ТАК И МОТОРАМ НУЖНА ЗАЩИТА
(реклама антикоррозийных покрытий)
ВСЕ, ЧТО ТРУДНО ОБРАБАТЫВАТЬ, ОБРАБАТЫВАТЬ ЛЕГКО,
КОГДА У ВАС ИНСТРУМЕНТЫ ФИРМЫ …
МЫ КОПИРУЕМ ДОКУМЕНТЫ.
КОНКУРЕНТЫ КОПИРУЮТ НАШИ МАШИНЫ
ЕСЛИ У ВАС … — ВЫ СДЕЛАЛИ ПРАВИЛЬНЫЙ ВЫБОР.
ЕСЛИ ВЫ ДО СИХ ПОР ЕГО НЕ СДЕЛАЛИ,
ПОДУМАЙТЕ О МНОГОЧИСЛЕННЫХ ДОВОДАХ
В ПОЛЬЗУ ТАКОГО РЕШЕНИЯ
ЕВРОПЕЙСКИЙ СТИЛЬ ЦВЕТНЫХ ТЕЛЕВИЗОРОВ:
ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ДЕЛОВОЙ И ПО-ЕВРОПЕЙСКИ ПЕРВОКЛАССНЫЙ
… — РЕДКАЯ СМЕСЬ НОВАТОРСТВА И ТРАДИЦИЙ
МЫ НЕ ПЕРВЫЕ, ПОЧЕМУ ЖЕ ВЫ ВЫБРАЛИ ИМЕННО НАС?
ФИРМА … ПРЕВРАЩАЕТ ТЕХНОЛОГИЮ В ВЫГОДНУЮ СДЕЛКУ.
ВЕЗДЕ И ВСЕГДА
ВЫ ДАЖЕ НЕ ПРЕДСТАВЛЯЕТЕ, СКОЛЬКО ГОРЯЧИХ ИДЕЙ
МОЖЕТ РОДИТЬСЯ В ПРОХЛАДНОМ ОФИСЕ.
КАКОЙ КЛИМАТ ЛЮБИТЕ ВЫ?
(реклама кондиционеров)
НИКОМУ НЕ ПОД СИЛУ СКОПИРОВАТЬ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ,
КОТОРОЕ МЫ ДАРИМ НАШИМ УВАЖАЕМЫМ ПОТРЕБИТЕЛЯМ
(реклама копировальной техники)
ГОДАМИ ДРУГИЕ КОПИРОВАЛИ НАШИ КОМПЬЮТЕРЫ.
ТЕПЕРЬ МЫ КОПИРУЕМ ИХ ЦЕНЫ
ДОРОГИ ВСЕГО МИРА ЗНАКОМЫ С ЭТИМИ ШИНАМИ.
МИЛЛИОНЫ ЛЮДЕЙ ДОВЕРЯЮТ ЭТИМ ШИНАМ СВОЮ ЖИЗНЬ
И СВОЙ АВТОМОБИЛЬ
ОТРЫВАЙСЯ!
(реклама оборудования для виндсерфинга)
БЕЗОПАСНОСТЬ, КАЧЕСТВО И ДРУГИЕ ДОСТОИНСТВА…
ПРАВИТЕЛЬСТВЕННАЯ ЛОЖА
(реклама престижной модели автомобиля)
МНОГО ЛИ ЕСТЬ МАШИН, СПОСОБНЫХ РАБОТАТЬ
ДВАДЦАТЬ ЛЕТ БЕСПРЕРЫВНО?
СЕМЬЯ ПРОСТИТ ВАМ ЭТО УВЛЕЧЕНИЕ
(реклама автомобиля)
ПОСТАВКА, РЕМОНТ И ТЕХОБСЛУЖИВАНИЕ.
КРУГЛОСУТОЧНО И ПО ВСЕМУ МИРУ
КОГДА ВАШИМ ШИНАМ НУЖНО НЕЧТО БОЛЬШЕЕ,
ЧЕМ ВОЗДУХ, ОБРАЩАЙТЕСЬ В ФИРМУ …
АЛЛЕРГИЯ ДЛЯ МЕНЯ — ПРОСТО СЛОВО ИЗ СЛОВАРЯ
(реклама лекарства от аллергии)
… — ТЕХНОЛОГИЯ БЕЗ КОМПРОМИССОВ!
У НАС НЕ ЗАРЖАВЕЕТ!
(реклама антикоррозийных покрытий)
МЫ СОЗДАЛИ ЭТИ ЧАСЫ ДЛЯ ВАС, ЧТОБЫ ОНИ СТАЛИ ЧАСТЬЮ ВАШЕЙ ЖИЗНИ.
ПРОСТО МЫ ВСЕГДА ТАК ДЕЛАЕМ ЧАСЫ
… МУЖЧИНАМ, КОТОРЫЕ ЛЮБЯТ ЖЕНЩИН, КОТОРЫЕ ЛЮБЯТ МУЖЧИН
ЗДЕСЬ СЕГОДНЯ… ЗДЕСЬ ЗАВТРА
(реклама автомобиля)
МОЙ ШЕФ ХОТЕЛ СЭКОНОМИТЬ НА …
ОН КРУПНО ПРОКОЛОЛСЯ.
УЧИТЕСЬ НА ЧУЖИХ ОШИБКАХ!
Зрительный ряд: фотография мужчины 40-50 лет, во лбу которого круглое сквозное отверстие.
ПРОЩАЙ, ГРУСТЬ…
(реклама лекарственного средства от поноса)
Зрительный ряд: большой серый слоненок с грустными глазами сидит на маленьком детском горшке
МЫ ЭКОНОМИМ … ЛИСТОК ЗА ЛИСТКОМ
(реклама той же фирмы и того же средства от поноса)
Зрительный ряд: перед вами на кронштейне начатый рулон туалетной бумаги
*
ОБЕЩАЙТЕ ЕЙ, ЧТО УГОДНО, НО ДАРИТЕ ТОЛЬКО…
НОВЫЙ … ОН УЖЕ ЧАСТЬ СЕМЕЙСТВА
… — ЭТО БОЛЕЕ, НЕЖЕЛИ ПРОСТО…
НЕКОТОРЫЕ ИЗ ВАШИХ СЕРЬЕЗНЫХ КОНКУРЕНТОВ
УЖЕ ИСПОЛЬЗУЮТ НАШИ… И ЭКОНОМЯТ.
ПРИЯТНЫХ ВАМ СНОВИДЕНИЙ!
… — ОБИТАЕМАЯ ВСЕЛЕННАЯ ВЫСОКИХ ТЕХНОЛОГИЙ
МЫ НЕ ПРОДАЕМ ТОГО, ЧТО НЕ КУПИЛИ БЫ САМИ
ЛАДА ВСЕГДА БУДЕТ КСТАТИ, ОНА ПРИЯТНО
ДОПОЛНИТ ВАШ ВЕЧЕРНИЙ ТУАЛЕТ
(из рекламного буклета «Автоэкспорта» в 70-е годы)
Зрительный ряд: компания молодых людей, предположительно собирающихся на уик-энд на веранде загородного дома
ГЕНИАЛЬНЫЕ МЫСЛИ ПРИХОДЯТ В ГОЛОВУ, КОГДА ЧЕЛОВЕК УДОБНО СИДИТ
(реклама мебели для офисных помещений)
… — ЭТО ЛАСКОВОЕ СОЛНЦЕ В ВАШЕМ ДОМЕ КРУГЛЫЙ ГОД!
(реклама каминов)
НАШИ ПЕЧИ, КАК ХЛЕБ, НЕ ПРИЕДАЮТСЯ
ЧИСТЫЕ НОВОСТИ ОТ …
(реклама фирмы, предлагающей новое решение проблем
рабочей одежды и сохранения чистоты в рабочих помещениях)
ПОДГУЗНИКИ … — БОЛЬШЕ УЖЕ НЕ РОСКОШЬ
ТОРЖЕСТВО ЧИСТОТЫ
(реклама моющих пылесосов)
ОБУВЬ НАША — НОЖКА ВАША
САМЫЙ ДЕШЕВЫЙ СРЕДИ…
САМЫЙ … СРЕДИ ДЕШЕВЫХ
ТЕХНОЛОГИИ МОГУТ РОЖДАТЬСЯ, РАЗВИВАТЬСЯ,
СОВЕРШЕНСТВОВАТЬСЯ И СТАРЕТЬ.
НО ВАША СЕТЬ ДОЛЖНА РАБОТАТЬ ВСЕГДА
( еклама систем передачи данных)
ХОРОШИЙ ВКУС ВОСПИТЫВАЕТСЯ С ДЕТСТВА.
КОЛГОТКИ ДЛЯ МАЛЕНЬКИХ ПРИНЦЕСС
ДОРОЖЕ ДЕНЕГ — ТОЛЬКО СПОКОЙСТВИЕ.
ВАШЕ СПОКОЙСТВИЕ — НАДЕЖНОСТЬ И КАЧЕСТВО ИЗДЕЛИЙ …
ВДОХНИ ПОЛНОЙ ГРУДЬЮ
(реклама кондиционера)
«ЮНОСТЬ» ВСЕГДА ЛЕГКА НА ПОДЪЕМ!
(реклама переносных телевизоров)
ПОЛЮБИ СЕБЯ, КУПИ СЕБЕ …
БИЗОНЫ СЛЕВА, АПАЧИ СПРАВА.
А ВЫ — ПОСЕРЕДИНЕ
(реклама систем стереозвучания)
ЯРКИЕ КРАСКИ ВАШИХ ВОСПОМИНАНИЙ
(реклама сети фотомагазинов)
КОМПЬЮТЕРЫ РАСШИРЯЮТ НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ.
НО ИНОГДА НУЖНО СНАЧАЛА РАСШИРИТЬ ВОЗМОЖНОСТИ КОМПЬЮТЕРА
ЕДИНСТВЕННАЯ ПЛАНЕТА В ГАЛАКТИКЕ, ГДЕ ЧИТАЮТ ЖУРНАЛ…
… — ЭНЕРГИЯ СОЗИДАНИЯ
(реклама систем питания)
МОБИЛЬНАЯ СВЯЗЬ — ОРУЖИЕ ВАШЕГО БИЗНЕСА
СТАРТУЙТЕ!
(реклама факса)
(наименование изделия) — ГОРДОСТЬ КОРПОРАЦИИ …
НИЧТО НЕ СУЩЕСТВУЕТ В ИЗОЛЯЦИИ.
КАБЕЛИ ФИРМЫ… ВЗАИМОДЕЙСТВУЮТ С КОМПОНЕНТАМИ High End-СИСТЕМ,
СТАНОВЯСЬ ИХ НЕОТЪЕМЛЕМОЙ ЧАСТЬЮ.
ПРОЕЦИРУЙТЕ САМОЕ ЛУЧШЕЕ!
ЭКРАН, ШИРОКИЙ, КАК КРУГОЗОР
РЕКЛАМА УСЛУГ
ВЪЕЗЖАЙТЕ В СТРАНУ КОМПЬЮТЕРНОЙ ГРАФИКИ!
МЫ НЕ ДЕЛАЕМ ТАЙНЫ ИЗ ТОГО, ЧТО ЗАИНТЕРЕСОВАНЫ В ВАС
МЫ ВЫБИРАЕМ ДЛЯ ВАС ЛУЧШИХ
(реклама дистрибьютора)
НАША СПЕЦИАЛЬНОСТЬ — РЕШЕНИЕ ВАШИХ ПРОБЛЕМ
ВАС ГОТОВЫ ОБСЛУЖИТЬ В ЛЮБОЕ ВРЕМЯ ДНЯ И НОЧИ,
ДАЖЕ ЕСЛИ ВАМ ПРИДЕТ В ГОЛОВУ СДЕЛАТЬ ЗАКАЗ СПРОСОНОК
ИЗВЛЕКАЙТЕ ВЫГОДУ ИЗ НАШЕГО ОПЫТА
ПРИСМАТРИВАЕМСЯ И ПРИСЛУШИВАЕМСЯ.
ОХОТНО ДАДИМ СОВЕТ И ОКАЖЕМ ВАМ ПОМОЩЬ.
ДЛЯ ВАС У НАС ВСЕГДА НАЙДУТСЯ СВОБОДНЫЕ РУКИ
ЕСЛИ ВОПРОСЫ НОВЫЕ, ТО И ОТВЕТЫ НЕ МОГУТ БЫТЬ СТАРЫМИ
(реклама консалтингового агентства)
ВЫ ДУМАЕТЕ У ВАС ОСТАНЕТСЯ ВРЕМЯ ДЛЯ СНА?
(реклама туров на престижные морские курорты)
КОНЕЦ НАСТУПИТ РАНЬШЕ, ЧЕМ ВЫ ДУМАЕТЕ.
ПОДПИСКА ЗАКАНЧИВАЕТСЯ ЗА НЕДЕЛЮ ДО …
УЖЕ СЕГОДНЯ ВЫ БУДЕТЕ СЧИТАТЬ ПРИБЫЛЬ,
ЕСЛИ ЛУЧШЕ УЗНАЕТЕ СВОИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ,
ИХ ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПРИ ВЫБОРЕ ТОВАРА,
СТРАТЕГИЮ И ТАКТИКУ КОНКУРЕНТОВ
(реклама агентства маркетинговых исследований)
НАШ ЯЗЫК ОБЩЕНИЯ НЕ АНГЛИЙСКИЙ, А МЕЖДУНАРОДНЫЙ БАНКОВСКИЙ
ДВИЖЕТСЯ НЕДВИЖИМОСТЬ
КОРОЛЕВСКИЙ ВЫЕЗД
(реклама туров за рубеж)
НАМ ВЫГОДНО, ЧТОБЫ ВЫ СТАЛИ БОГАТЫМИ
(реклама банка)
В РОССИИ НЕ ЧИТАЮТ КНИГУ СУДЕБ.
В РОССИИ ЛИСТАЮТ КНИГУ ГРЕЗ.
И НА САМОЙ ЯРКОЙ СТРАНИЦЕ ЕЕ — …
(реклама недвижимости за рубежом)
ПОРОЙ И У НАШИХ КЛИЕНТОВ СЛУЧАЮТСЯ НЕПРИЯТНОСТИ…
НО НЕ БОЛЕЕ, ЧЕМ ЭТА…
(реклама охранного агентства)
Зрительный ряд: в одном из сюжетов вы могли видеть ногу мужчины, выходящего из машины с развязавшимся шнурком на ботинке.
… И СКАЗАЛА ТОГДА ЗОЛОТАЯ РЫБКА:
— СТАРИК, БЕЗ «МОЛОДЕЖНОГО КАНАЛА» — ТЫ СТАРИК
(радиореклама)
ВАШ ПОВЕРЕННЫЙ В РЕКЛАМЕ — …
СИЛА НЕУМЕСТНА ТАМ, ГДЕ НЕОБХОДИМ ОПЫТ
(реклама консалтинговых услуг)
Зрительный ряд: ковбой, объезжающий необузданную лошадь во время родео
… — ОДИН ШАГ ДО УЮТА (реклама фирмы недвижимости)
ТАК ПОЕДЕМ В КАЛИФОРНИЮ!
(реклама туров за рубеж)
ОШИБКИ, КОТОРЫХ УДАЛОСЬ ИЗБЕЖАТЬ, НЕ ИМЕЮТ ПОСЛЕДСТВИЙ
(реклама консалтинговой фирмы)
МЫ РАДЫ ЛЮБЫМ КЛИЕНТАМ
ВЫ ЗНАЕТЕ, КУДА ВАМ НУЖНО ДОСТАВИТЬ ГРУЗ.
МЫ ЗНАЕМ, КАК ЭТО СДЕЛАТЬ НАИЛУЧШИМ ОБРАЗОМ
ЗДЕСЬ ВАС ВСТРЕЧАЮТ, ВАС ВЫСЛУШИВАЮТ, ВАМ СОВЕТУЮТ ДЕЛОВЫЕ ЛЮДИ
(реклама банка)
НЕТ ТАКОЙ РАБОТЫ, КОТОРУЮ МЫ НЕ ВЫПОЛНИМ ДЛЯ ВАС
ВЫ НУЖДАЕТЕСЬ В ПОДДЕРЖКЕ?
МЫ ПОДДЕРЖИМ ВАС ДЕНЬГАМИ
(реклама банка)
БЕСПЛАТНЫЙ СЫР БЫВАЕТ ТОЛЬКО В МЫШЕЛОВКЕ
МЫ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ ПОМОЧЬ ВАМ
(реклама туристического агентства)
МЫ ОТКРЫВАЕМ ПЕРЕД ВАМИ ЦЕЛЫЙ МИР ВОЗМОЖНОСТЕЙ В ОБЛАСТИ…
ВАШИ ПОИСКИ ЭФФЕКТИВНОЙ … ЗАКАНЧИВАЮТСЯ ЗДЕСЬ!
МЫ ГОТОВЫ К РЕВОЛЮЦИИ В ОБЛАСТИ … А ВЫ?
0 % ПРЕДВЗЯТОСТИ. 100 % КОМПЕТЕНТНОСТИ. 360 ГРАДУСОВ ОБЗОРА
(реклама журнала «ECONOMIST»)
МЫ ВСЕГДА ГОТОВЫ К НОВОЙ РАБОТЕ
Зрительный ряд: слева курица, высиживающая яйца, посередине бегущий петух, а справа — убегающая от него другая курица.
ДУМАЕМ ГЛОБАЛЬНО. ДЕЙСТВУЕМ ЛОКАЛЬНО
(реклама банка)
УСЛУГИ ФИРМЫ… СТОЛЬ ЖЕ БЕЗГРАНИЧНЫ, КАК И КОСМОС
У НАС ТАКЖЕ МНОГО ПЛОХИХ ИДЕЙ, КАК И У ЛЮБОГО ДРУГОГО.
ОТЛИЧИЕ НАШИХ СОСТОИТ В ТОМ, ЧТО ОНИ НЕ ПОПАДАЮТ НА ВАШ СТОЛ
(реклама консалтингового агентства)
ВАШЕ ЖЕЛАНИЕ ДЛЯ НАС КОМАНДА!
НЕКОТОРЫЕ ВЕЩИ НЕ ИМЕЮТ ЦЕНЫ.
НО МЫ ИХ ВСЕ-ТАКИ СТРАХУЕМ
МИР
Креативные слоганы для рекламы — 65 слоганов известных компаний
Слоган — это ключевая фраза, которую используют рекламодатели, чтобы устно подчеркнуть уникальность и презентовать основную идею своего продукта или услуги. По большому счету, в нем заключается суть рекламной кампании, которая играет важную роль в жизни людей. Ведь именно слоган способен привлечь внимание покупателей и повлиять на их выбор.
Наличие слогана настолько важно, что фирмы по всему миру тратят миллиарды на разработку маркетинговой кампании, которая поможет стать бренду легко узнаваемым. Каждый день мы повсеместно сталкиваемся с миллионами фраз и предложений: от печатных СМИ до онлайн-рекламы. И хотя есть слоганы, которые мы знаем наизусть, есть и такие, которые появились и исчезли, оставшись незамеченными.
Что представляет собой рекламный слоган, способный сделать компанию успешной?
Он не только легко запоминается, но и имеет секретный элемент, который заставляет нас тщательнее присматриваться и обдумывать будущую покупку. Успешный рекламный слоган способен впечатлить вашу целевую аудиторию и выделить продукт вашей компании среди остальных.
Согласно книге Чарльза Уиттьера “Креативная реклама”, слоган должен быть настолько сильным, чтобы качественно презентовать какой-либо продукт или услугу и оправдать свое частое упоминание в рекламе. По словам автора, он должен быть так хорошо сформулирован, что люди наверняка запомнят его.
Руководство по созданию успешного слогана
- Отождествление с брендом. Хороший слоган должен сохранять тесную связь с названием торговой марки, которое в нем упоминается или явно подразумевается. Лучше всего непосредственно указать название своей компании в слогане.
- Легко запомнить. Некоторые из широко известных теглайнов и слоганов по-прежнему используются сегодня, хотя их создали несколько лет назад.
- Чувство выгоды. Расскажите о преимуществах вашего продукта на доступном для потребителя языке. Превратите вредное в полезное. Наглядно покажите, что будет, если не использовать ваш продукт. Дайте потребителям возможность почувствовать выгоду и удовольствие от использования вашего продукта.
- Дифференциация. Современный рынок услуг заполнен различными предложениями, поэтому компаниям, которые работают в одной отрасли, следует использовать креативные и оригинальные слоганы, чтобы выделяться среди остальных.
- Просто и понятно. Используйте в своем слогане короткие ключевые слова или фразы, которые привлекают внимание. Одного слова обычно недостаточно.
65 слоганов известных компаний
1. Imax
Think big — Мысли широко
2. Volkswagon
Think small — Думай о малом
3. Blogger
Push button publishing – Публикуй нажатием кнопки
4. Mac Pro
Beauty outside. Beast inside — Красота снаружи.Красота внутри
5. Harley Davidson
American by birth. Rebel by choice — Американец по рождению. Мятежник по выбору
6. Calvin Klein
Between love and madness lies obsession — Между любовью и сумасшествием — одержимость
7. Google
Don’t be evil — Не делай зла
8. Survivor TV Series
Outwit. Outplay. Outlast — Перехитрить. Переиграть. Пережить
9. Canon
See what we mean — Смотрите, что мы имеем в виду
10. Johnnie Walker
If you want impress someone, put him on your black list — Если вы хотите произвести впечатление на кого-то, поместите его в свой черный список
11. Matchbox
We sell more cars then Ford, Chrysler, Chevrolet and Buick combined — Мы продаем больше автомобилей, чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые.
12. Reebok
I am what I am — Я тот, кто я есть
13. 3M
Innovation — Инновация
14. Marks & Spencer
The customer is always and completely right! — Клиент всегда и полностью прав!
15. Federal Express
When there is no tomorrow — Когда завтра не будет
16. Nikon
At the heart of image — В сердце изображения
17. Red Cross
The greatest tragedy is indifference — Величайшая трагедия — безразличие
18. Playstation
Live in your world. Play in ours — Живите в своем мире. Играйте в нашем
19. Porsche
There is no substitute — Нет никакой замены
20. Disneyland
The happiest place in earth — Самое счастливое место на земле
21. Fortune Magazine
For the men in charge of change — Для мужчин, отвечающих за изменение
22. Holiday Inn
Pleasing people the world over — Удовольствие людей во всем мире
23. Ajax
Stronger than dirt — Сильнее грязи
24. Adidas
Impossible is nothing — Невозможное возможно
25. Haagen-Dazs
Pleasure is the path to joy — Удовольствие — путь к радости
26. Yellow Pages
Let your fingers do the walking — Пусть ваши пальцы всё обойдут
27. IBM
Solutions for a small planet — Решения для смарт-планеты
28. Abbey National
Because life’s complicated enough — Потому что жизнь достаточно сложная
29. Kodak
Share moments. Share life — Поделись моментами. Поделись жизнью
30. McDonalds
I’m lovin it — Я люблю это
31. Hallmark
When you care enough to send the very best — Когда вы заботитесь, чтобы отправить самое лучшее
32. De Beers
A diamond is forever — Бриллиант навсегда
33. Levi’s
Quality never goes out of style — Качество никогда не выходит из моды
34. Nike
Just do it — Просто сделай это
35. Nokia
Connecting people — Соединяя людей
36. Tag Heuer
Success. It’s a mind game — Успех. Это игра ума
37. Sony
Make believe — Воплощая мечты
38. Subway
Eat fresh — Ешьте свежее
39. Electronic Arts
Challenge everything — Бросай вызов всему
40. Olympus
Your vision. Our future — Ваше видение. Наше будущее
41. Vodafone
Make the most of now — Извлеки из момента максимум
42. Maxwell House
Good to the last drop — Хорош до последней капли
43. Clairol
Does she… or doesn’t she? – Она это делает … или нет?
44. Aston Martin
Power, beauty and soul — Сила. Красота. Душа
45. Burger King
Have it your way — Сделай по-своему
46. Visa
Its everywhere you want to be — Везде, где вы хотите быть
47. Coca-Cola
Twist the cap to refreshment — Открути крышку для свежести!
48. M&Ms
Melts in your mouth, not in your hands — Тает во рту, а не в ваших руках
49. Jaguar
Grace, space, pace – Элегантность, простор и выносливость
50. AT&T
Reach out and touch someone — Будь на связи
51. Kentucky Fried Chicken
Finger lickin’ good — Пальчики оближешь
52. L’Oreal
Because you’re worth it — Вы этого достойны
53. Diesel Jeans
Be stupid — Будь глупым
54. Metropolitan Life
Have you met life today? — Вы встречали жизнь сегодня?
55. Nintendo 64
Get n or get out — Заходи или убирайся
56. Dixon
The last place you want to go — Последнее место, куда вы хотите отправиться
57. Ebay
Buy it. Sell it. Love it — Купи это. Продай это. Люби это
58. General Electric
Imagination at work — Воображение в работе
59. Du Pont
The miracles of science — Чудо науки
60. The National Lottery
It could be you — Это можешь быть ты
61. Energizer
Keeps going and going and going — Продолжает идти и идти и идти
62. Volvo
For life — Для жизни
63. Rolex
Perpetual spirit — Вечный дух
64. Michelin
When it pours, it reigns — Когда льет, они царствуют
65. Apple
Think Different — Думай иначе
65 броских и креативных слоганов известных компаний
4.8 (95%) 12 голосов
Что такое слоган в рекламе? Приводим примеры.
Реклама играет важную роль в развитии бизнеса и во многом определяет успех компании. На сегодняшний день существует большое разнообразие рекламных продуктов, позволяющих сконцентрировать внимание потребителя на конкретном коммерческом предложении.
Одним из них является слоган. Без него не обходится ни одна серьезная фирма, желающая заявить о себе на рынке товаров или услуг и произвести впечатление на потенциальных клиентов.
Что означает слово «слоган»?
Термин «слоган» попал в русскую речь из английского языка, однако его происхождение имеет достаточно древние корни. Согласно словарю Вебстера от 1913 года, первоначально он использовался в гаэльском языке и буквально переводился как «боевой клич». В своем современном значении понятие стало употребляться в 1880-х годах американскими предприятиями, а в XX столетии попало в лексикон русских рекламистов.
Что такое рекламный слоган?
Слоганом называют короткую и емкую фразу, которая легко запоминается и выражает суть коммерческого предложения. Его использование позволяет компании привлечь целевую аудиторию, повысить ее лояльность по отношению к предлагаемой продукции и увеличить продажи.
Часто слоган создается для вирусного эффекта, то есть когда его распространение уже не зависит от самой компании. Некоторые удачно составленные фразы становятся популярными среди населения, поэтому люди сами передают их друг другу, помогая тем самым компании сэкономить на распространении рекламы. Отличными примерами такого вирусного слогана выступают фразы «Чистота – чисто Тайд» или «Баунти – райское наслаждение».
Чтобы слоган запоминался и производил приятное впечатление на потребителя, он должен соответствовать нескольким критериям. Характерными чертами рекламных фраз выступают краткость, оригинальность и точность. Необходимо, чтобы слоган четко выражал сущность рекламируемого продукта и был понятен любому человеку. При его создании автор старается сконцентрировать аудиторию на основной идее компании и побудить к покупке.
Лучше всего запоминаются рифмованные фразы, такие как «Не тормози, сникерсни!» или «Жилетт – лучше для мужчины нет». Обычно их называют рифмоганами.
Какие виды слоганов бывают?
В зависимости от цели, которую преследует компания, слоган может быть имиджевым или товарным. В первом случае фирма рекламирует себя, выражая в короткой фразе свою философию.
К примеру, слоганом корпорации Philips является фраза «Изменим жизнь к лучшему», а Газпромбанк повышает свой имидж девизом «В масштабах страны, в интересах каждого!». Товарные слоганы нацелены на рекламу какого-либо продукта или услуги, оказываемой компанией – «Для тех, кому по зубам!» (Кириешки), «Просто. Удобно. Для тебя» (Билайн).
Помимо целей, слоганы могут подразделяться в зависимости от структуры фразы. В связанных слоганах присутствует название компании, продукции или услуги – «Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline». Прямые включают в себя личное обращение к покупателю – «Управляй мечтой!» (Toyota). Привязанные рифмуются или сочетаются фонетически с наименование товаров и услуг, как например слоган от «Жилетт», а свободные могут объединять в себе три вышеперечисленных типа.
Процесс разработки слоганов достаточно сложный и требует не только прекрасного владения словом, но и тщательного изучения информации о рекламируемом продукте, общего анализа рынка, характера целевой аудитории. Правильно подобранная фраза способна привлечь повышенное внимание и вызвать поведенческие реакции потребителей, значительно увеличивающие объемы продаж.
Что такое эхо-фраза?
Эхо-фраза является разновидностью слогана и обычно используется в конце рекламного текста для закрепления информации в памяти аудитории. С ее помощью удается сконцентрировать внимание покупателя на коммерческом предложении и мотивировать его на покупку. Как и слоган, она должна хорошо запоминаться, быть ясной и правильно выражать идею рекламы.
Обычно при создании рекламного текста ее печатают более крупным шрифтом, чтобы при прочтении человек мог задержаться взглядом именно на ней. Эхо-фраза может присутствовать и в видео-роликах, как например в рекламе Тайда – «Вы не в белом? Тогда мы идем к вам!».