Фирменный стиль компании что такое: Что такое фирменный стиль: 14 примеров российских компаний – Что такое фирменный стиль — понятие фирменного стиля и этапы его разработки

Что такое фирменный стиль: 14 примеров российских компаний

Что такое фирменный стиль, кому он необходим и как воплощается в реальной жизни? Я собрала 14 примеров фирменного стиля отечественных компаний, а руководитель отдела дизайна «Текстерры» Святослав Грошев дал комментарии по каждому из них. Сразу предупреждаю: у нас не было цели показать самые лучшие примеры. Каждый делает выводы сам.

Что такое фирменный стиль

Его еще называют корпоративным. Это совокупность визуальных элементов, которые создают лицо компании, делают ее индивидуальной.

Вот у вас, например, салон красоты. И он, допустим, 46-й по счету в городе. Что делать бедному потребителю, как узнать вашу компанию среди десятков других? Логично, что у нее должны быть особые приметы. Корпоративные цвета, особые шрифты, интересный логотип, броское название, яркий слоган, забавный символ или персонаж – все вместе и образует фирменный стиль. Стиль вашей компании.

Занимаемся разработкой фирменного стиля: повышаем узнаваемость бренда.
Подробнее

Что входит в понятие фирменного стиля?

Вот его основные элементы.

1. Товарный знак – чаще всего это название компании. Применяется обычно в виде текста или изображения.
2. Логотип – графический символ компании.
3. Слоган.
4. Цвет – один или несколько.
5. Шрифт и типографика – для большей узнаваемости.
6. Персонаж, или маскот – альтер-эго вашей компании.

Как и зачем регистрировать товарный знак. Опыт «Текстерры»

Каждый элемент отдельно и все в совокупности должны подчеркивать индивидуальность вашей компании. Все они используются как в интернете (на сайте компании, в сообществах в соцсетях, YouTube, рекламных баннерах и т. д.), так и в офлайне (оформлении офиса или магазина, униформе сотрудников, деловой документации, сувенирной и рекламной продукции).

Можно заказать фирменный стиль в агентстве – там разработают несколько вариантов, составят брендбук, где пропишут основные моменты, или найти дизайнерский контент бесплатно.

Вот вкратце теория, а сейчас давайте посмотрим, как она воплощается на практике. Перед вами примеры фирменного стиля российских компаний с комментариями эксперта.

Крупные компании, сетевики

1. «Евросеть»

«Евросеть» – яркий пример фирменного стиля российской компании. Его основные элементы – корпоративный желтый цвет и узнаваемый персонаж – желтый терьер. К концу 2018 года этот бренд прекращает существование – сливается с компанией «Связной». Но пока еще все элементы фирменного стиля на своих местах.

2. «Сбербанк»

Фирменный стиль известного банка России был создан еще в 2009 году. Самые узнаваемые его элементы – зеленый корпоративный цвет, логотип в виде разорванного круга и слоган «Всегда рядом».

Есть и более экзотические способы проявления фирменного стиля. В прошлом году «Сбербанк» запустил во «ВКонтакте» чат-бота – Сберкота, и набор собственных стикеров. Еще раньше в онлайн-игре «Инди Кот» появился отдельный мир от «Сбербанка» – несколько уровней, за прохождение которых давалась награда. Разумеется, элементы фирменного стиля присутствовали и там, и там.

3. «М.видео»

Корпоративные цвета – белый и красный – компания использует уже давно. Последнее серьезное обновление стиля было приурочено к 25-летию компании: разработали новые шрифты и дизайн логотипа. В настоящее время, с 6 марта до 31 декабря 2018 года, основным является юбилейный логотип – об этом отдельно указано на сайте компании.

4. «Шоколадница»

Фирменный стиль сетевых кофеен-кондитерских менялся несколько раз. Последний ребрендинг был проведен в 2017 году: изменились цветовая гамма, логотип и знак – теперь это волны, или легкий пар над кружкой ароматного шоколада.

Лицом к лицу: 15 примеров оформления главной страницы сайта

Малый бизнес

Ладно бизнес-гиганты: понятно, что их возможности позволяют заказать самый крутой и узнаваемый фирменный стиль. Представители малого бизнеса тоже не отстают: разработка фирменного стиля стала таким же элементом имиджа, как корпоративный сайт и официальное сообщество в соцсетях.

5. Fox epil

Моя знакомая Лидия Орлова месяц назад заказала разработку ФС и поделилась с «Текстеррой» впечатлениями.

«Мысль о фирменном стиле зрела у меня с самого открытия бизнеса. У меня были зачатки ФС – образ лисы как персонажа (студия красоты называется Fox epil, лиса – мой личный бренд), корпоративные цвета – оранжевый, белый, черный. Я прибегала к услугам дизайнеров, которые сделали логотип, пользовалась картинками из интернета – но все это было как-то несолидно. Поэтому обратилась в агентство.

Зачем моей студии фирменный стиль? Люди в основном визуалы – воспринимают информацию глазами. Даже придя в магазин за продуктами, мы в первую очередь оцениваем упаковку, а потом уже цену, состав… Поэтому все, что видит клиент, должно быть в определенном стиле.

Что я получила? Мне сделали специальную книгу – брендбук, где расписали все варианты фирменного стиля: визитки, подарочные сертификаты, дисконтные карты, вывеску, оформление соцсетей, фартуки и футболки сотрудников, пакеты, ручки и прочие мелочи. Окончательно определились с оттенками корпоративных цветов. Сфера красоты обычно предполагает нежные пастельные тона, цветочки-финтифлющки, я решила отойти от этого стереотипа. Выбрала черный – он символизирует строгость, солидность, яркий оранжевый – энергию, и белый — чистоту и кофморт. Эту информацию мы несем людям через цвет.

Выбрали слоган – «Заряжаем позитивом и ценим ваше время». Именно так мы понимаем обслуживание. Сделали новый логотип – он похож и на лису, и на секундомер одновременно. Этим мы еще раз напоминаем, что ценим время клиента.

Брендбук пригодится и для дальнейшей работы с типографией. Когда мы заказываем полиграфию, очень сложно бывает объяснить, какой оттенок оранжевого нам нужен. В брендбуке же прописаны все шрифты, оттенки цветов, варианты размещения логотипа: вертикальный, горизонтальный. У собственника бизнеса решается проблема работы с полиграфией: есть брендбук – ты даешь его исполнителям и вправе требовать исполнения фирменного стиля.

Что мы уже сделали? Пока немного: визитки и подарочные сертификаты, новое оформление соцсетей. Заказали листовки, буклеты, флаеры, фартуки сотрудниц – скоро должны приехать. Вывеска в проекте. Прямых показателей по продажам пока нет — еще рано. Надо все воплотить в жизнь и смотреть результаты. Но я заметила, что новые визитки со стойки администратора берут намного быстрее: 200 визиток ушло за первый месяц, раньше едва ли разбирали сотню за квартал. Люди хотят взять их в руки, рассмотреть подробно, унести с собой. А еще восторги клиентов: им нравится, говорят, что у нас стало клево, стильно и солидно – я этого и добивалась».

6. Anmaks

Российская компания производит системы водоотвода – в качестве фирменного стиля дизайнеры выбрали голубой цвет. Капля воды на логотипе как бы намекает на деятельность компании.

7. «Я сибиряк»

Социальный проект и магазин «Я сибиряк» выбрал в качестве ФС голубой цвет и снежинку – символ сибирских морозов.

8. TASK4U

Сервис оказания услуг выбрал узнаваемый товарный знак и желтый цвет.

9. «Анкер»

Магазин часов использует везде один и тот же логотип, цвета, графические элементы.

Мы занимаемся комплексным продвижением бизнеса в интернете. Главная цель – ваши продажи.
Подробнее

B2В, или Бизнес для бизнеса

10. Envybox

Логотип в виде мороженого (которое, если присмотреться, вовсе не мороженое, а воронка продаж) и разноцветные круги – элементы фирменного стиля интернет-маркетологов.

11. Pepper

Сервис для сбора аудитории во «ВКонтакте» выбрал за основу ярко-красный цвет и изображение острого перчика.

Оформление сообщества «ВКонтакте»: самое подробное руководство в рунете

Прочие обладатели фирменного стиля

Фирменный стиль может разрабатываться не только для бизнеса, но и для учреждений, объектов государственного значения и даже отдельных мероприятий.

12. Воронежский государственный университет

Vc.ru опубликовал кейс по разработке фирменного стиля для крупного вуза страны. Дизайнеры обновили существующий герб, который стал логотипом, разработали типографику, цвета и фирменный узор.

13. Тунгусский заповедник

В 2013 году фирменный стиль появился у Тунгусского заповедника. В образе бренда соединились национальный колорит, природные особенности объекта и даже связь с космосом.

Заключение

В общем, вы поняли: фирменный стиль – важнейший этап PR-продвижения вашего бизнеса в интернете. Вдохновляйтесь нашими примерами и берите идеи на вооружение. Удачи!

chto-takoe-firmennyy-stil-primery-rossiyskikh-kompaniy

Что такое фирменный стиль — понятие фирменного стиля и этапы его разработки

В вашей сфере работают тысячи компаний. Каждая из них уверена, что лучше и надежнее конкурентов, каждая хочет выделиться, отстроиться от других. Но получается это у единиц. Почему?

Зайдем на сайт обычного интернет-магазина, торгующего, например, женской одеждой или автозапчастями. Что вы там увидим? В лучшем случае — пара слов на главной, каталог, спецпредложения, реклама… Дизайн тоже не радует разнообразием. Счастливые женщины в модной одежде — на первом сайте, подшипники-шестеренки или крутые машины — на втором. Скучно. Какое тут выделиться — большинство сайтов одинаковые, как близнецы. Надо что-то менять!

Вот здесь и приходит на помощь фирменный стиль — то, что помогает придать своему бренду индивидуальность. А теперь представим, что у одного из 100 интернет-магазинов есть запоминающийся логотип. И он используется везде, на всех каналах коммуникации: на сайте, в паблике “ВКонтакте”, на ютуб-канале. Его печатают на визитках и рекламных листовках — даже начальник ездит на машине с большим логотипом! Очень скоро потенциальные клиенты будут ассоциировать картинку с самим брендом. И чем более эта картинка оригинальная — тем лучше она запомнится.

Конечно, фирменный стиль — это не только логотип. Это и корпоративные цвета, типографика, слоган. Все вкупе и создает тот устойчивый образ бренда, который формируется в сознании клиента.

Итак, зачем нужен фирменный стиль?

1. Помогает выделить вашу компанию из сотен и тысяч других, придает индивидуальность и особый характер.
2. Облегчает клиенту запоминание и идентификацию бренда.
3. Развивает корпоративный дух, упрощает сотрудникам задачу ассимилироваться с компанией, чувствовать себя причастным к ее миссии.
4. Как следствие — облегчает выбор. Среди десятка одинаковых предложений человек выберет то, что ему хоть немного знакомо (где-то видел логотип, слышал слоган).
5. Сокращает рекламный бюджет, ведь ФС — сам по себе реклама.
6. Повышает лояльность клиентов, создает положительную репутацию компании (заказали ФС — значит, могут себе это позволить, заботятся о репутации — так мыслят клиенты).
7. В итоге привлекает клиентов и увеличивает прибыль. Продажи-то растут!

Как появился фирменный стиль

Еще в гробницах Древнего Египта находили керамику с авторским рисунком — так мастер выделял свои изделия от работ других ремесленников. В Средние века фирменный стиль стал развиваться: появились гильдии мастеров, каждая из которых имела свой знак отличия. Не обошла эта мода и Россию: еще до революции мастера ставили свои клейма на изделия, чтобы обозначить автора и подтвердить подлинность вещи. Например, знаменитый ювелир Карл Фаберже ставил именную печать на каждую свою работу. Это было одновременно и защитой от подделок, и знаком отличия.
Дальше — больше. Первый закон о регистрации и охране торговых знаков был принят в Великобритании в XIX веке. Затем эстафету приняли США, а потом патенты стали использоваться во всем мире.

Элементы фирменного стиля

Основными элементами фирменного стиля являются логотипы, товарные знаки, названия и слоганы, цвет, звук и шрифт, фирменный персонаж.

Товарный знак

Многие путают его с логотипом, но понятие товарного знака намного шире. Это в первую очередь запатентованное название компании — то самое клеймо древних мастеров, если переводить на новый лад.

Товарный знак может быть нескольких видов:

• словесный, или название компании. Если запатентовать имя — другие не смогут воспользоваться им. Мы уже писали, как компания Firefox несколько раз меняла свое название. Сначала они назвались Phoenix, но произошел конфликт товарных знаков, и название поменяли на Firebird. Но и тут разработчиков ждала незадача: такое название уже существовало. Пришлось в третий раз “перелогиниваться” — становиться огненной лисой;
• визуальный — вот это уже ближе к логотипу. Это графическое начертание названия, самого товара или его упаковки — например, знаменитая бутылка “Кока-колы”;
• звуковой — ряд звуков (строчка, песня, позывные радио, звуковая заставка телепрограммы), которые ассоциируются с конкретным брендом. Другие употреблять их не могут.

Логотип

Графическое изображение бренда, его символ. Обычно это написанное или нарисованное название плюс другие визуальные элементы. Логотип несет важный смысл:

• с его помощью можно обыграть название. Например, на лого того же Firefox — его альтер-эго огненная лиса, обвивающая земной шар. На логотипе Apple — что характерно, яблочко. Burger King изображают на лого половинки своих фирменных булочек;
• можно поведать миру о миссии и характеристиках компании: ее надежности, энергичности и креативности ее владельцев или другом посыле, который вы несете миру. Например, на логотипе PUMA красуется это сильное животное в прыжке. Подразумевается, что одежда и обувь этой марки сделают вас таким же быстрым и сильным;
• можно рассказать об истории бренда, его изначальном смысле. Так, например, делают старейшие именитые компании. Четыре кольца “Ауди” относят нас к 1934 году, когда произошло слияние под одним брендом четырех компаний: «Ауди Верке», «Аугуст Хорьх Аутомобил Верке», ДКВ и «Вандерер». А морскую сирену с логотипа Starbucks придумали еще первые владельцы кофейни. По мнению этих интеллектуалов, разбирающихся в древних мифах, сирена должна была приманивать путников не песнями, а отличным кофе.

Фирменный цвет и шрифты

Корпоративный цвет или их сочетание — важнейший элемент фирменного стиля. С каждым цветом связана определенная эмоция. Красный обозначает энергию, силу, страсть. Синий — спокойствие, мудрость. Зеленый — жизнелюбие, оптимизм. Желтый — позитив и радость. Черный, что интересно, играет в создании фирменного стиля особую роль: он дополняет другие цвета, подчеркивая их.

Также важную роль играет контрастность цвета. Глубокие яркие цвета подходят для сильных по смыслу тематик. Например, спортивные товары, автомобили. Нежные размытые цвета больше коррелируются с товарами для дома, женских аксессуаров, детских игрушек и так далее. Словом, все завязано на ассоциациях с вашим брендом.

Сочетания цветов тоже многое значат. Комбинация черного и желтого, например, считается одной из самых сильных по воздействию на потребителя. Вообще специалисты советуют не использовать более трех цветов — это вам не радуга.

Особо хочется сказать о шрифтах. Мы уже писали о них подобно в статье об основных правилах типографики, теперь рассмотрим в контексте фирменного стиля. Количество и виды шрифтов также должны отражать суть вашего бренда. Курсив, жирный, градиент — каждый нюанс имеет смысл. Обратите внимание, что в последние годы типографика становится все проще: понятные читаемые шрифты — наше все. В ФС рекомендуется также не сочетать большое количество цветов — остановитесь на двух-трех и используйте их везде, на любом носителе и канале продвижения вашего бренда.

Слоган

Это краткое изложение миссии компании или посыла, который бренд несет своим клиентам. Хороший слоган создать очень трудно. Давайте вспомним навскидку, что крутится в голове? “Макдоналдс” — “Вот что я люблю”. «Тойота» — “Управляй мечтой”. “Лореаль” — “ведь ты этого достойна”, и многие другие. Создание слоганов, да и весь нейминг (разработка названия) в целом поручают опытным профессионалам — слишком серьезное это дело.

Персонаж, или талисман

Это символ компании, ее альтер-эго. Персонаж обычно делается в виде сказочного героя, животного или человека, который несет основную идею и посыл компании. Например, в “Евросети” это желтая умильная собачка. В “Живом журнале” — козел Фрэнк. В “Макдоналдсе” — клоун. В “Мистере Проппере” — чувак, который быстро справляется с мытьем полов. Такие персонажи олицетворяют компанию и легко запоминаются, особенно в связке с другими элементами фирменного стиля.

Носители фирменного стиля

Итак, основные элементы фирменного стиля найдены. Где они будут размещаться? Да везде. Все, что имеет отношение к бренду, должно сочетать в себе хотя бы несколько элементов ФС. Возьмите, например, “Сбербанк”: вы из тысяч узнаете его корпоративный зеленый цвет и эмблему. Все потому что они везде: в офисах, банкоматах, на сайте и в соцсетях, на униформе сотрудников.

Итак, каковы носители фирменного стиля?

• сайт компании;
• канал на “Ютубе”, паблики в соцсетях. Если их несколько — то во всех с учетом специфики каждой;
• визитки сотрудников, подарочные сертификаты, скидочные купоны и дисконтные карты;
• фирменные бланки компании;
• промо-материалы, рекламные буклеты, листовки, щиты;
• презентации, маркетинг-кит, любая документация;
• сувенирная продукция: ручки, кружки, ежедневники;
• униформа сотрудников: фирменные кепки, футболки, фартуки;
• оформление офиса, вывески;
• оформление транспортных средств компании.

Не бойтесь, что вас будет слишком много. “Сбербанка,” тоже много, а итог известен всем: этот банк знают и выделяют из сотен других. Чем больше визуальных напоминаний о себе вы сделаете, тем выше шанс, что вас заметят.

Как создать фирменный стиль?

1. Продумать Большую Идею, или миссию компании на рынке. Без этого фирменный стиль будет лишь набором графических и текстовых элементов.

Допустим, вы продаете вязаные изделия. Большой Идеей может стать создание уютных мягких вещей — как дома, как у бабушки. Какие ассоциации у вас возникают прямо сейчас? Уютный теплый дом, бабушкины натруженные руки, запах пирожков с кухни, корзинка с клубочками и спицами, котенок, играющий с нитками… Вот он — прообраз будущей миссии. Исходя из этого можно формировать основные элементы фирменного стиля: мягкие теплые цвета, вязаные текстуры, шрифт в виде разноцветных ниток — одну из них может подергать анимированный котенок… Как видите, вариантов масса — и это лишь первая ассоциация, которая пришла в голову. Опытный дизайнер и пиарщик поможет продумать все элементы, описанные выше, и объединить их воедино. Так и рождается фирменный стиль.

2. Довести идею до конца и зафиксировать ее. В этом вам помогут профессионалы: рекламное агентство, студия дизайна, частные специалисты. Советуем заказывать разработку фирменного стиля в одном месте, иначе логотип будет выполнен в одном стиле, слоган — в другом, сувенирка — в третьем. Идеальным решением этой проблемы является создание брендбука. Это специальная книга, в которой четко прописаны все элементы ФС: цвета, шрифты, слоган, логотип и способы его размещения, а также варианты их носителей.

Чем хорош брендбук? Это практически официальный документ, который вы можете дать любому дизайнеру, веб-дизайнеру, сотруднику типографии и сказать: так, все должно быть как здесь, без всяких вольных отступлений. Если на визитках вам сделают не красно-черные, а оранжево-коричневые цвета, можете смело заставлять переделывать: наличие брендбука послужит доказательством косяка сотрудников.

3. Не отступать от созданного ФС. Рано или поздно ваше терпение и упорство дадут свои плоды, и ваш бренд станет узнаваемым. Или все же отступать? Интересный вопрос: любая компания предполагает развитие, и рано или поздно вам захочется что-то изменить. Возможно, вы расширите бизнес и сделаете приоритетным совсем другое направление, нежели раньше. Или поменяете ЦА и захотите ориентироваться на новых клиентов. Словом, неважно: однажды придет день, когда фирменный стиль придется немного поменять. Ну и меняйте! Так делали практически все известные компании. Главное — не забудьте создать из этого инфоповод и своевременно рассказать клиентам и партнерам о грядущих изменениях. Пусть привыкают!

А у вашей компании есть свой фирменный стиль? Или, может быть, вы только планируете заняться этим вопросом? Расскажите нам — подумаем вместе!

Фирменный стиль: ТОП-7 примеров (избранное)

Я узнаю из тысячи рекламу Coca-cola. Даже если там не будет названия, я всё равно пойму, что передо мной они. Также я узнаю рекламу многих других компаний. Но не всех.

И дело не в том, что я любитель газировки или фанат определённых брендов. И даже не в бюджете на имиджевую рекламу.

Всё намного проще. У них есть свои узнаваемые основные элементы фирменного стиля, которые являются лицом компании.

Врач прописал

Если Вы будете переходить по всем нашим страницам и сайтам, то увидите, что они между собой похожи. Это не потому что их делал один дизайнер.

К сожалению, за всё время мы уже сменили трёх специалистов в штате. Всё дело в том самом фирменном стиле, который мы вырабатываем годы.

Фирменный стиль сайта

Понимание, что он нам необходим, пришло после опроса людей с главным посылом: “Как они нас запомнили?”.

Все ответы были расплывчатые и сводились к следующему – “классное предложение” и “интересная команда”. Это однозначно радует.

Но отличных предложений и команд много. Пускай у нас есть отличия, но во всех рекламных материалах об этом не скажешь.

Поэтому мы пришли к выводу, что не зря поют дифирамбы о создании бренда и о его составляющей – фирменном стиле.

Это такой же важный элемент как руководитель в бизнесе. Не будет руководителя – будет низкая прибыль (если вообще будет).

Не будет фирменного стиля – будут плохие продажи (особенно, если ещё и руководителя не будет). Всё взаимосвязанно.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Фарш из мяса

Слава богам, у нас есть дизайнер, который обучался разработке фирменного стиля, и он нам поведал что это такое в правильном понимании.

А не в том, которым мыслят большинство предпринимателей. И так как мы не жадные, делимся им с Вами.

Фирменный стиль (identity  – айдентика) – Ваша смысловая и визуальная индивидуальность, выраженная через цвет, форму, текст и звук.

Фирменный стиль

Но для лучшего понимания мне больше нравится сравнение с человеком. Наверняка у Вас есть друг, который очень громко разговаривает, как будто кричит?!

Вот что у него это (если убрать проблемы с головой)? Всё верно -индивидуальность. На языке бизнеса, “фирменный стиль”.

И если Вам закроют глаза, перед Вами поставят 100 человек и все они начнут разговаривать, то Вы сможете найти этого знакомого?

У Вас это получится не быстро, всё-таки 100 человек, но Вы всё равно это сделаете. Потому что узнаете его из тысячи.

Такой индивидуальностью мы можем назвать что угодно. Это может быть: манера держать стакан, походка, смех, почерк, цвет кожи, форма ушей. Всё эти черты отличают человека.

Вот и Ваш бизнес должен “смеяться” по-своему, иметь свой “цвет кожи” и свой размер “ушей”.

Иными словами, иметь свои основные элементы фирменного стиля. Всё это будет отличать Вас на фоне других компаний.

Интересно. Фирменный стиль был не менее актуален и до нашей эры. Его использовали в гробницах, татуировках, глиняных изделиях, винах, оружии с целью демонстрации отношения продукта к определённой категории.

Плюс на плюс

Чтобы Вы окончательно поняли почему я делаю такую ставку на использование фирменного стиля, посмотрите на рекламу ниже и скажите какая это компания.

Я умышленно стёр название, чтобы тест был максимально правдоподобным. Желаю удачи…

Определите компанию

Кто-то так и останется думать до потери сознания, что это за бренд. Но большинство из Вас скажет верный ответ: “Это Сбербанк”.

Угадать не так сложно, ведь бизнес крупный. Но это каждому под силу, так как основная задача бизнеса – это не быть хорошим для всех, а быть хорошим для своей целевой аудитории.

У айдентики есть три ключевых и жирнючих плюса. Вся она направлена на увеличение продаж и сокращение издержек. Всё, как Вы любите. Особенно тратить меньше 😉

1. Дифференцирование – Вашу компанию легко отличат от конкурентов.
2. Идентификация – Вашу компанию легко узнают среди конкурентов.
3. Имиджевая – Ваш компанию будут лучше понимать и воспринимать.

Кроме того, Ваш фир стиль будет положительно влиять на качество продукции. Ведь у нас в России принято встречать по одёжке.

А провожать…тоже по ней. Поэтому крылатое выражение Жванецкого тут в тему: “Встретили меня по одёжке, проводили тоже плохо”.

Важно. Фирменный стиль – это не брендбук. Хотя его так часто называют.

Брендбук – это документ, который содержит всю информацию о компании, где фирменный стиль занимает только 10-30% от всего объёма.

Ломаем и взрываааааем!

Только Вы не думайте, что фирменный стиль заканчивается исключительно на цветовой палитре, форме и мелких деталях.

Это лишь верхушка айсберга. В него входят разные элементы, каждый из которых выполняет свою функцию. Что входит в фирменный стиль и какие задачи выполняет, сейчас и разберем.

Товарный знак (trade mark)

Самый сложный для восприятия элемент среди всех. Но я расскажу всё простым языком. Товарный знак – это самый главный элемент фирменного стиля компании. Ещё его часто регистрируют, чтобы другие не могли скопировать.

Ваш главный элемент может иметь разный формат: звук, текст, форма, рисунок и т.д. Часто компании используют комбинированный товарный знак из нескольких составляющих.

Но помимо всего они предоставляют собой одну единую “картину”, которая является главной частью Вашей компании.

Пример 1: лев, издающий рёв из кольца на чёрном фоне, является комбинированным торговым знаком Metro Goldwyn Mayer.

С 1924 года они зафиксировали за собой право идеи, звука и графических элементов в этом действии.

Товарный знак

Логотип

Что все предприниматели делают первым делом при открытии бизнеса? Верно! Логотип. В наше время это Ваше лицо.

У Вас может не быть многих других элементов фирменного стиля компании, но логотип должен быть. Пускай простой, без изысков, но это Ваше лицо.

На первый взгляд, создать логотип не сложно. И это верно. Сделать просто интересное изображение может каждый уважающий себя дизайнер.

А вот сделать логотип, который объединяет в себя всю идеологию бизнеса – очень сложно. Занимает это далеко не 1-2-3 дня.

Пример: логотип Мерседес (он же товарный знак) гласит о том, что их двигатели используются в трёх пространствах: на воде (катера и яхты), на земле (автомобили), в воздухе (самолёты). Он, как и компания, за всё время менялся несколько раз.

Логотип Мерседес

Слоган

“В светлое будущее”, “Спасибо за доверие”, “Вместе мы справимся” – это слоганы кандидатов в депутаты.

И если они у них все практически одинаковые (что очень плохо), то в случае бизнеса ситуация обстоит иначе. Каждая компания придумывает свой слоган на основе миссии компании.

Процесс создания, как и с логотипом, не сложный. Но это если Вы хотите встать на ступеньку почёта к депутатам.

Если Вы хотите создать слоган, который попадёт в сердце клиента, нужно постараться. Причём, делать нужно это не на креативной составляющей, а на анализе основной идеи, которую Вы хотите донести.

Пример: автомобильный производитель “Камаз” создал шикарный слоган – “Танки грязи не боятся”.

Эта фраза стала использоваться везде, вплоть до того, что под неё сняли целый сериал. Жаль, “Камаз” не смогли заявить свои права, так как не зарегистрировали это товарным знаком.

Цвета

Теперь мы дошли до самого очевидного элемента фирменного стиля компании. Если спросить обычного человека: “Что такое фирменный стиль?”, то он с большей вероятностью скажет: “Фирменные цвета”. И раз люди говорят, то так и будет. У Вас должны быть свои цвета.

При изучении этой страницы блога и страницы по маркетинговому консалтингу, Вы можете заметить, что дизайн фирменного стиля всех страниц выполнен в трёх базовых цветах: синий, белый и серый.

Это наша индивидуальность. Причём, цвета должны быть в конкретном контрасте и яркости.

Пример: компания по продаже нижнего белья “Vicroria’s Secrets” использует в своей работе три фирменных цвета: насыщенно розовый, бледно розовый и черный.

Цвета подобраны не случайно, так как они хорошо понимают свою целевую аудиторию и знают, что хотят им сказать.

Vicroria’s Secrets

Шрифты

Если Вы мне покажите почерк моей жены, я узнаю его из тысячи. У каждого бизнеса тоже есть свой почерк.

И доносится он через шрифты, которых насчитывается сотни тысяч. Но в работе, для одной компании, больше 3 шрифтов использовать нежелательно.

Каждый шрифт передаёт свою идею. Вы можете выбрать шрифт с засечками, комический, компьютерный, рукописный, готический, восточный и т.д..

В этом подходе тоже делать всё нужно по науке. Никаких “а давайте выберем этот”. Мы в своей практике уже наступили на эти грабли, когда выбрали шрифт, который был у всех (у каждой третьей компании в маркетинге).

Пример: компания “Apple” на своих презентациях используют шрифты Apple Garamond и Adobe Myriad. А уже на сайтах преобладают шрифты “SF Pro Display” и “SF Pro Icons”.

Презентация компании “Apple”

Маскот

У каждой баскетбольный команды есть свой маскот. Что?! Маскот – это персонаж, талисман, животное.

В бизнесе такие персонажи тоже есть. Вспомните какой маскот у хлопьев Nesquik? Верно – заяц. А у McDonald’s? Тоже верно – клоун, который в темноте выглядит как убийца )-;

Персонаж есть у малого количества компаний, а зря, так Вы можете легче закрепиться в умах своих потребителей.

Но маскот нужен не всем, так как в некоторых компаниях он смотрится не уместно.

Конечно, можно обыграть ситуацию по-разному, но делать его в обязательном порядке и включать в фирменный стиль не стоит.

Пример: обе компании по производству батареек – “Energizer” и “Duracell” использовали в виде своего персонажа кролика.

Но кролик компании “Duracell” оказался более популярным. Хотя опрос потребителей показал, что люди с кроликом ассоциируют сразу обе компании.

Кролик компании “Duracell”

Другое

Фирменный стиль на этом не заканчивается. Его корни пускаются во все возможные элементы бизнеса.

Это может быть: форма сотрудников, обслуживание, знамя, фраза, гимн, выкладка товара, звуковое сопровождение. Всё это также подчёркивает Вашу индивидуальность.

Как и люди, компании также имеют массу отличительных особенностей друг о друга.

Даже фирменное произношение названия радиостанции (например, “Евроооопааа Плююююс”) тоже является частью стиля компании. Ваша задача смотреть намного шире, чем обычный логотип.

Носители, несите меня

Использование фирменного стиля обязательно для каждого Вашего материала. Пусть это договор или листовка, всё это должно иметь общий характер.

Я не говорю про буквальное повторение всех деталей, хотя это идеально, и мы к этому идём. Но прослеживаться между ними тонкая нить обязательно должна.

Все носители можно поделить на 5 видов: деловой, представительский, рекламный, сувенирный, рабочий.

Но чтобы Вас не путать и у Вас было полное представление о том, что Вам необходимо сделать, я подготовил список (точнее, он у нас был):

• Деловая документация:

1. Бланк документации А4;
2. Чек/счёт;
3. Акт приёма передач;
4. Договор;
5. Отчёты;
6. Прайс-лист.

• Оформление (внешнее и внутренние):

1. Витрина;
2. Вывеска;
3. Стеллажи;
4. Вешалки;
5. Столы;
6. Ценник;
7. Указатели.

• Форма сотрудников:

1. Бейдж;
2. Одежда.

• Сувенирная продукция:

1. Бейсболка;
2. Футболка;
3. Ручка;
4. Блокнот;
5. Чашка;
6. Пакет.

• Рекламная продукция:

1. Листовка;
2. Каталог;
3. Буклет;
4. Сайт;
5. Визитки.

Это не финальный список. Я даже скажу больше, нет одного универсального. Так как у каждой компании свои задачи и свои потребности.

Например, одной компании для сувенирной продукции нужны флаги, а другой нет. Поэтому идите от задачи, а не от того как все делают.

Чтобы в дальнейшем упростить использования всех Ваших наработок, достаточно будет сделать регламент по внедрению стиля.

В профессиональных кругах – гайдлайн. В нём собраны все принципы фирменного стиля и примеры того, как можно использовать Ваши отличия, а как их использовать нельзя.

Коротко о главном

Айдентика, она же фирменный стиль – необходимый элемент каждого бизнеса. Если Вы – компания не новичок, и у Вас позволяют средства и время, то нужно начинать делать это как можно раньше.

Если Вы находитесь только на этапе становления и денег совсем нет, то достаточно сделать минимальный набор джентельмена: логотип, фирменный цвета и шрифт.

Оценить результат от своей индивидуальности практически невозможно. Всё, что Вы сможете узнать, это помнят Вас люди или нет.

На конверсию и продажи это определённо повлияет, но резкого скачка Вы не увидите. Этот инструмент относится к поддерживающему, а не развивающему.

Подводя итог всей статьи, хочу дать Вам три простых совета, на которые Вам нужно опираться при создании своего визуального отличия.

Они до беспредела простые, но очень важные. Поверьте нашему маркетёрскому опыту (который также был когда-то неудачным).

1. Всё должно быть простым. Сложные детали плохо откладываются в памяти, так как требуют дополнительного времени для запоминания.
2. Всё должно быть понятным. Никаких двойных смыслов. Каждый Ваш элемент должен отражать прямой смысл и деятельность компании.
3. Всё должно быть масштабируемым. Ваши отличия легко можно разместить на любое место в любом цвете (рекламные макеты, СМИ, баннер и даже корпус троллейбуса).

что это такое и для чего нужен

Время не стоит на месте и для того, чтобы оставаться у аудитории в приоритете, любой компании, независимо от своего масштаба, необходимо обладать уникальностью и фирменным стилем, который будет прослеживаться в каждом действии и решении фирмы. В этой статье вы узнаете, что такое фирменный стиль компании, а также какие функции он выполняет и в чем отличие айдентики и брендбука от фирменного стиля.

Что такое фирменный стиль, вы уже знаете. В нашем блоге мы говорили о том, что такое фирменный стиль и для чего он нужен, давайте теперь поговорим о более узкой классификации этого термина – фирменном стиле компании. Фирменный стиль компании, как говорят маркетологи, — это категория рыночных взаимоотношений. Можно также добавить, что он представлен собранием вспомогательных элементов (графика, цвет, логотип и т.д.), которые придают компании и всем ее составляющим законченный, завершенный и целостный образ.

Фирменный стиль компании осуществляет 3 основные функции:

• Имиджевая. Она предполагает быстрое продвижение уникального стиля компании, с целью завоевать внимание потенциальных и уже существующих клиентов, которые готовы в случае необходимости заплатить больше за товар под известной маркой, чем сэкономить, но взять «кота в мешке» неизвестной или малознакомой марки;
• Идентифицирующая. Эта функция работает на ассоциативном мышлении аудитории, когда товар и услуга (на основе уникального и грамотно созданного фирменного стиля) безоговорочно и с первого взгляда предопределяет причастность себя к определенной компании;
• Дифференцирующая. Эта функция построена на «узнаваемости», когда из целого ряда однотипных товаров, клиент с легкостью узнает и выбирает товар или услугу конкретной фирмы.

Что в первую очередь бросится в глаза потенциальной аудитории ответить сложно. Кто-то сразу узнает любимый товар и компанию по цветовой гамме, шрифту, товарному знаку или логотипу. Но даже если, на ваш взгляд, товар уже хорошо раскручен, забывать о рекламе и продвижении все же не стоит, а сделать это порой бывает даже сложнее, чем создать фирменный стиль компании.

Таким образом, стоит отметить, что создавая стартапы 2019 с минимальными вложениями или крупные бизнес-проекты, продвижению стоит уделить особое внимание, чтобы не затеряться на общем фоне фирм-близнецов с похожими рекламными слоганами и с идеями, как под копирку.

При этом стоит понимать, что фирменный стиль, словно суперклей, надежно склеивает все области компании, создавая лучшую платформу для дальнейшей успешной деятельности и облегчая многие задачи: среду в коллективе, расходы и подготовку рекламы, эстетику восприятия. Несомненно, во взаимопонимании между аудиторией и компанией фирменный стиль также играет главную роль.

Для чего нужен фирменный стиль компании?

Немногие знают, для чего нужен фирменный стиль каждой компании, нацеленной на успех и высокие результаты. Когда встает вопрос о создании и продвижении сайта в Иваново или создании фирменного стиля компании, стоит понимать всю важность разработки того самого стиля, ведь вместе с ним к вам придет доверие потенциальных клиентов и не будет испорчена целостность брендовой картинки.

Отсутствие фирменного стиля в современном бизнесе говорит на невербальном языке о несерьезности компаний, а потому они не производят должного впечатления и автоматически относят себя в ряды фирм-копий, которые ничем не запоминаются и к которым, как правило, не возвращаются.

Айдентика и фирменный стиль: в чем разница?

Айдентика в переводе с английского несет понятие корпоративной идентичности. Разница между айдентикой и фирменным стилем есть, хоть и в какой-то степени можно говорить о том, что одно понятие включает в себя другое. Айдентика – это визуальные инструменты, благодаря которым можно подготовить сайт к продвижению и сформировать у аудитории четкое представление о вашем бренде.

Часто айдентику и фирменный стиль считают синонимами, но это не так. Фирменный стиль – более узкое понятие, которое является лишь малой частью айдентики. Айдентика кроме фирменного стиля представлена слоганом, брендбуком и целой философией организации, которая дает понимание общей картины деятельности компании.

Она представлена правильно созданным образом, благодаря которому потенциальный клиент мгновенно разглядит в нем стратегию, посыл, основную идею и ценности компании. При этом благодаря айдентики этот образ можно отобразить на чем угодно: на Интернет-сайтах, наружной рекламой на щитах, сувенирной продукции, визитках и многом другом.

Айдентика служит главным показателем корпоративного стиля и пренебрегать ей лучше не стоит, ведь визуальный образ, как ничто другое, врезается в умы аудитории с первого взгляда. При этом айдентику разрабатывают не всегда при раскрутке нового магазина или новых бизнес-проектов, но и в качестве ребрендинга, когда давно созданная компания меняет свое направление деятельности и ей необходимо новое дыхание и свежие идеи.

Брендбук и фирменный стиль: в чем разница?

К сожалению, некоторые не видят разницы между брендбуком и фирменным стилем, хотя эти понятия разные и их направленность тоже. Если фирменный стиль направлен на аудиторию и открыто несет ей свою философию и уникальный образ, то брендбук является документом личным, в котором указано, как и где необходимо использовать айдентику. Брендбук недоступен массам и предназначен исключительно для сотрудников фирмы.

Брендбук часто называют руководством по работе с ранее созданным фирменным стилем.

Брендбук компании содержит данные о:

• правильном применении элементов айдентики на товаре или в бумажной документации, если это услуги;
• стандартные правила по расположению логотипа, цветов и т.д.

Стоит понять, что фирменный стиль создается исключительно для потребителей и все его элементы направлены на привлечение покупателей и на уникальность, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Брендбук же создается для сотрудников, партнеров и дизайнеров.

Часто в процессе разработки качество фирменного стиля страдает, бывают проблемы с макетом коммерческой полиграфии на котором ваш товарный знак, логотип или слоган может быть несуразно растянут, а цвета приобретут блеклый оттенок или наоборот станут слишком яркими. Чтобы этого избежать необходимо просто соблюдать все требования брендбука.

Грамотно составленный брендбук, айдентика и фирменный стиль – залог успеха любой компании, стремящийся завоевать лидирующие бизнес-позиции на рынке в сфере продажи товаров и услуг.

Фирменный стиль – что это, основные элементы

Если провести опрос среди предпринимателей, большинство ответит, что фирменный стиль – это «какое-то единство». Так оно и есть. Проблема в том, что никто не может четко сформулировать ни определение фирменного стиля, ни функции, ни предназначение. Все имеют о нем только общее представление.

Попробуем это исправить!

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль – это визуально реализованная концепция того или иного бренда, представляющая собой набор стилистически уникальных дизайнерских решений.

Проще говоря, фирменный стиль – то, что отличает вашу продукцию от товара конкурентов. Бренд должен ассоциироваться с конкретным неймом, цветосочетанием, набором звуков, шрифтом и т.д. В том числе — и с дизайном сайта. Представьте: на дальней полке в магазине стоит бутылка темной газировки с красной крышкой и алой с белыми вставками этикеткой. Не видя название издалека, о каком напитке вы вспомните в первую очередь? Явно не о Спрайте, верно?

Фирменный стиль – своего рода почерк того или иного бренда. И, как человеческий почерк, хороший фирменный стиль неповторим. Попытки его скопировать приведут только к тому, что нелепая копия подчеркнет уникальность и креативность оригинала.

Для чего нужен фирменный стиль?

1. Фирменный стиль привлекает клиента

Привлекает — не самое подходящее слово. Фирменный стиль должен приковывать к себе внимание. Дольше всего с нами остаются приятные воспоминания. Соответственно, фирменный стиль должен вызывать в потенциальном заказчике сильные положительные эмоции, чтобы мотивировать его на покупку.

2. Фирменный стиль объясняет, что представляет собой компания

Перед тем, как решиться на покупку, потенциальный клиент должен понять, с чем он имеет дело. Что компания продает? Чем этот товар лучше других? Образ компании в голове среднестатистического заказчика складывается в зависимости от ее позиционирования. Фирменный стиль дает возможность представиться клиенту. Это своего рода ускоренная процедура знакомства.

3. Фирменный стиль побуждает к приобретению

Результатом знакомства клиента и компании должно стать приобретение товара или заказ услуг. К этому стремится представитель бизнеса. Добиться положительного результата намного проще, если образ компании вызывает у заказчика приятные ассоциации. Созданию такого образа и способствует фирменный стиль.

Элементы фирменного стиля

Из чего только сделаны мальчики? Из улиток, ракушек и зеленых лягушек. А из чего состоит фирменный стиль перспективного бренда? Из нейминга, дизайна логотипа компании, слогана, модульной сетки и других элементов.

Давайте разберемся, каких конкретно.

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примеры

О том, что такое фирменный стиль компании, следует знать любому предпринимателю, руководителю, маркетологу, и PR-менеджеру, а также — обычным сотрудникам, которые хотят приносить своему работодателю больше пользы. От фирменного стиля зависит очень много аспектов деятельности компании и пренебрегать возможностями по его разработке и улучшению не стоит ни в коем случае.

Фирменный стиль компании — что это такое

Сейчас практически каждая компания имеет свой фирменный стиль. Но что же это такое, и насколько он важен для предприятия? Синонимами фирменного стиля можно назвать понятия корпоративной идентичности или корпоративного стиля. В общем случае, фирменный стиль — это совокупность внешних атрибутов, которыми обладает компания, которые присутствуют на ее продукции, аксессуарах, используются при оформлении экстерьера и интерьера помещений. И, конечно же — именно фирменный стиль используется в большинстве аспектов рекламы компании.

Следует различать понятия фирменного стиля и стиля бренда, хоть они часто могут оказаться тождественными, по крайней мере для компаний, в рамках которых используется лишь один бренд. Так, стиль бренда — это стиль и внешние атрибуты какой-либо конкретной продукции, в то время как стиль компании — это стиль, применяемый во всей компании в целом, независимо от того, сколькими брендами она обладает.

Применяется фирменный стиль крайне широко, и он позволяет решить множество практических задач, отнюдь не ограничиваясь только сферой маркетинга и продвижения продукции. И именно фирменный стиль является основным элементом, отличающим каждую конкретную компанию в какой-либо сфере. Без него предприятие не имеет никакой индивидуальности, а значит — обладает крайне ограниченными возможностями по созданию уникального торгового предложения и занятия определенной ниши рынка.

Следует отметить, что полностью фирменный стиль отсутствовать не может. Даже само название компании уже является важным элементом рассматриваемого аспекта ведения деятельности. Однако, на самом деле в фирменный стиль входит множество других элементов и деталей, которые следует учитывать. При этом одна из основных задач, которые устанавливаются при разработке или изменении фирменного стиля — обеспечение его единства для всей компании, а также взаимной совместимости всех его элементов, которые более подробно будут рассмотрены далее.

Примечательно, что фирменный стиль может использоваться не только в бизнесе. Сейчас им пользуются как государства, так и отдельные города, как некоммерческие организации, так и государственные службы. Так, всем известен узнаваемый фирменный стиль московского метрополитена. Самым ярким же примером фирменного стиля города можно назвать композицию «I love NY», разработанную для Нью-Йорка в 70-е годы. На ее основании сейчас практически в каждом крупном городе можно встретить стенд с аналогичным символичным изображением названия города.

Что входит в фирменный стиль компании

Современный фирменный стиль включает в себя множество отдельных элементов, однако одновременно с этим — он является целостным комплексом атрибутов. Для упрощения понимания фирменного стиля, в большинстве современных компаний он также фиксируется в локальных нормативных актах и документах, что упрощает дальнейшую разработку рекламной продукции, аксессуаров и в целом является полноценным руководством для структурных подразделений предприятия в вопросах продвижения. К самым важным элементам фирменного стиля можно отнести:

• Название компании. Яркое, уместное и эффектное название компании само по себе обеспечивает определенную долю привлекательности. При этом само название может способствовать дальнейшему развитию фирменного стиля, особенно если является тематическим. В то же время опыт ряда мировых корпораций показывает, что даже при неброском, непонятном и неочевидном названии, например, в виде аббревиатуры, можно создать уникальный и известный всем и каждому стиль.
• Товарный знак. Он является комплексным обозначением, материальной и нематериальной квинтэссенцией компании и продукции. Конечно, в рамках одной компании может использоваться множество товарных знаков, а сам товарный знак может принимать различные формы. Так, отличают звуковые товарные знаки — в виде определенных мелодий, словесные — в виде конкретных слоганов и наименований, изобразительные — в виде логотипов и маскотов, трехмерные — в виде отдельных объектов. По сути — практически каждый элемент фирменного стиля может считаться товарным знаком. Использование товарного знака кроме этого с правовой точки зрения позволяет закрепить права на определенные элементы фирменного стиля и защитить компанию от возможного плагиата и незаконного использования фирменного стиля конкурентами.
• Логотип. Это — один из основных элементов фирменного стиля. Логотип практически всегда используется на всех видах рекламной продукции, на различных аксессуарах и промо-атрибутике, на вывесках, на униформе сотрудников, если она предусмотрена. При этом у многих современных компаний присутствует несколько вариаций логотипа для обеспечения определенного пространства дизайнерской мысли и улучшения возможностей по дальнейшей разработке стиля.
• Слоган. Примеры известных слоганов — это знаменитое «I’m loving it» от компании McDonalds, это «Все что происходит в Вегасе — остается в Вегасе», как слоган целого города, и другие. Слоган — это воплощенная в нескольких словах основания идея компании или продукта.
• Маскот. Многие современные компании имеют своих собственных маскотов — персонажей, которые олицетворяют компанию. Примерами маскотов можно назвать «Красного» и «Желтого» от M&Ms, клоуна Рональда МакДональда в McDonalds, или, например Олимпийского Мишку, как маскота Олимпиады в России. Персонаж позволяет добавить компании определенной живости и упростить контакт с конечным потребителем.
• Цвет. Практически каждая современная компания старается использовать в своей стилистике лишь несколько четко определенных цветов. Например, цветовая комбинация фирменного стиля Сбербанка России — это зеленый и белый цвета. В МакДональдсе — это желтый, белый и красный. У «Билайна» фирменные цвета — желтый и чёрный. Следует отметить, что есть ряд «традиционных» цветов для различных отраслей. Например — белый для молочных продуктов, синий — для банков и страховых компаний. Зеленый — для аграрных холдингов. В то же время существуют успешные примеры использования «нестандартных» для отрасли цветов.
• Фирменный блок. Под фирменным блоком подразумевается наиболее часто используемое сочетание различных отдельных элементов фирменного стиля. Например — логотипа, нескольких фирменных цветов и слогана. В рамках фирменного стиля может использоваться несколько основных фирменных блоков.

Вышеприведенные элементы фирменного стиля можно назвать основными, однако и помимо них существует множество других, важных составляющих стиля. Это могут быть особые шрифты, используемые компанией. Или же — отдельный тип вёрстки документов и рекламной продукции с особым порядком размещения элементов. Более того, в крупных и известных компаниях часто элементом фирменного стиля может становиться определенный человек. Как это, например, стало с компанией KFC, основатель которой, известный как «Полковник Сандерс» теперь присутствует на логотипе и рекламной продукции.

Зачем нужен фирменный стиль для организации

Почему же так много внимания современные компании уделяют именно фирменному стилю? В первую очередь это связано с тем, что он влияет на множество аспектов ведения бизнеса одновременно. В частности, применение фирменного стиля призвано исполнять следующие основные функции:

• Имиджевая. Именно от фирменного стиля во многом зависит первое впечатление, которое получает клиент от компании, еще до того как фактически воспользуется ее товарами или услугами. И качественный, продуманный и эффектный фирменный стиль будет куда привлекательнее, чем безвкусная однотипная вывеска и такая же рекламная продукция.
• Идентифицирующая. За счет фирменного стиля компания может развиваться и выделять себя в качестве отдельного субъекта хозяйствования на рынке, позволяет формировать стойкие ассоциации со своей продукцией и своими услугами.
• Дифференцирующая. Именно фирменный стиль обеспечивает визуальное отличие одних субъектов хозяйствования от других.

Конечно, помимо основных теоретических задач, фирменный стиль обеспечивает решение и множества практических вопросов, а именно:

• Определяет маркетинг. На основании фирменного стиля компании проводятся все маркетинговые мероприятия. Именно в соответствии с ним разрабатывается печатная продукция, создаются видеоролики и звуковое сопровождение, а также оформляется наружная реклама, интерьер и экстерьер помещений.
• Создает атмосферу в коллективе. Применение фирменного стиля помогает не только в привлечении покупателей и создании отдельного яркого образа компании. Определенный стиль позволяет также повысить корпоративный дух на предприятии и дать сотрудникам ощущение единства.

Фирменный стиль обеспечивает значительную экономию компании на услуги по разработке различных маркетинговых решений. Когда он имеется — это уменьшает затраты на разработку рекламы. Ведь используя готовые решения, можно создать новый рекламный продукт намного быстрее, чем каждый раз разрабатывать рекламу с нуля.

Как создать фирменный стиль компании

Вопросы создания и разработки фирменного стиля во многом волнуют начинающих предпринимателей и руководителей бизнеса. Многие решают начинать разработку фирменного стиля самостоятельно. Другие же предпочитают сразу обратиться к профессионалам — это может стоить очень дорого, но и результат в таком случае может быть на порядок лучше непрофессиональной работы создателя компании. Вне зависимости от подхода, создание фирменного стиля происходит в несколько последовательных этапов:

1. Анализ рынка и информации. Следует внимательно проанализировать используемый фирменный стиль в конкурентных отраслях. Попытки копирования чужого фирменного стиля могут стать удачным решением в маленьком провинциальном городе, однако при выходе на большой рынок станут «медвежьей услугой» создателю компании.
2. Нейминг. Это — комплексное название процедур, соответственно которым разрабатывается непосредственно название всей компании.
3. Разработка концепции. Этот этап предусматривает разработку логотипа и нескольких его эскизов, в том числе в различных цветовых вариациях.
4. Утверждение логотипа. На этом этапе устанавливается четкий конкретный логотип компании и его исполнение, а также фиксируется название бизнеса.
5. Подбор других элементов стиля. Это слоган, шрифты, маскот.
6. Создание фирменных блоков. На основании уже имеющихся и гармонично сочетающихся готовых элементов, которые входят в фирменный стиль, разрабатываются основные фирменные блоки.
7. Разработка бренд-бука. Бренд-бук — это документ, который целиком и полностью посвящен вопросам фирменного стиля во всех его аспектах, а также наглядным принципам его применения во время ведения деятельности.
8. Разработка носителей фирменного стиля. Это — постоянный процесс, который предусматривает фактическое создание отдельных рекламных продуктов, начиная от буклетов и биллбордов и заканчивая песнями известных исполнителей, сделанными на заказ для конкретного предприятия.

Загрузка…

Фирменный стиль: почему это важно | Дизайн, лого и бизнес

Сегодня конкуренция между компаниями вышла далеко за рамки соперничества в объемах производимой продукции и гонки технологий. Прогресс привел компании к тому, что в различных сферах производятся практически одинаковые продукты, отличающиеся друг от друга лишь незначительными мелочами. Так как же производители завоевывают сердца покупателей? Фирменный стиль — вот ответ! Важно не просто предлагать качественные товары или услуги, важно выделить их на фоне массы конкурентов.

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — достаточно широкое понятие, включающее в себя немалое количество составных частей. Итак, фирменным стилем является единство элементов, которые идентифицируют принадлежность всего, на чем размещены элементы (товары, коммуникационные сообщения и т.д.), к конкретной фирме и отличающие её от конкурентов. Кроме того, фирменный стиль позволяет компании сформировать собственный бренд, являясь средством формирования имиджа. Подводя промежуточный итог, с одной стороны, стиль фирмы обеспечивает единство всех производимых товаров или услуг, а с другой — отличает изделия от того, что производят конкурирующие фирмы, и защищает от подделок.

Как было сказано выше, фирменный стиль состоит из набора элементов, основными из них являются следующие:

1. Товарный знак. Подразумевает под собой уникальное обозначение, позволяющее индивидуализировать товары, чтобы потребитель мог отличить их от схожих товаров других производителей.
2. Логотип. Это форма товарного знака, определенный символ или надпись. Так же, как и любой из элементов фирменного стиля, выражает индивидуальность предприятия. (Подробнее здесь)
3. Фирменный блок — это сочетание некоторого количества традиционных элементов стиля, которые употребляются наиболее часто.
4. Фирменный лозунг (слоган) — своеобразный девиз фирмы, отражающий ее философию, цели деятельности.
5. Фирменные цвета. Каждая фирма выбирает для себя собственный набор цветов, который используется при создании логотипа, товарного знака, а так же часто каким-либо образом связан с характерной особенностью компании. (Как выбрать цвет — читайте здесь)
6. Фирменный комплект шрифтов — это способ уникального отображения текста в носителях фирменного стиля компании.

Сложив все эти части воедино, компания начинает выделяться на фоне конкурентов, притягивая к себе новых клиентов. Необходимо лишь грамотно использовать все, что относится к элементам фирменного стиля в продвижении. Немаловажно правильно разместить их на всем, что определяет имидж компании: товарах, форме сотрудников, транспортных средствах и т.д. Фирменный стиль также должен создаваться исходя из той сферы, в которой действует фирма, чтобы казаться «белой вороной».

Существует множество примеров компаний, потерпевших крах из-за пренебрежения этой важной частью бизнеса.

Кроме всего прочего, стиль всей компании во многом определяет стиль ее руководителя. Многие успешные компании стали таковыми, благодаря харизматичности человека, возглавляющего ее. Так, когда-то это был, к примеру, Стив Джобс, который влюблял покупателей не только в продукцию компании Apple, но и в себя самого, став кумиром для огромного количества людей во всем мире. Сегодня мир покоряет Илон Маск, ведь далеко не каждый осмелится превратить запуск космической ракеты в шоу, поместив внутрь автомобиль вместо манекена, правда?

В заключении следует сказать, что фирменный стиль сегодня является, возможно, определяющим фактором успеха компании на рынке. От его правильного формирования зависит то, насколько успешно фирма будет взаимодействовать с партнерами и клиентами. Фирменный стиль повышает конкурентные преимущества и эффективность пропагандистской кампании. Именно по этим причинам важно относиться к его созданию с особой ответственностью.

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Класс!

Отправить

Другие статьи