История логотипа нестле: История логотипа Nestle — Антон Арбузов — ЖЖ – История логотипа Nestle

Содержание

Эволюция логотипов известных брендов (часть 2)

СЕРИЯ СТАТЕЙ О ЛОГОТИПАХ ИЗВЕСТНЫХ БРЕНДОВ

часть 2

Андрей Батурин,
21 октября, 2015

Как мы уже говорили в предыдущей статье, не у всех известных компаний логотипы были успешными изначально. У некоторых они были даже нелепые и вызывали сомнительные ассоциации (как, например, у Siemens).

Многие известные ныне бренды много раз кардинально меняли свои фирменные знаки, прежде чем им удалось создать логотип, узнаваемый всеми. Другие, наоборот, сохраняли верность традициям веками!

В этой статье мы продолжим изучать эволюцию логотипов известных брендов.

Microsoft

Начнем с известного всем софтвенного гиганта Microsoft. Эта компания относительно молодая – в прошлом году она отпраздновала свое сорокалетие. Но за время своего существования она уже успела изменить логотип 5 раз!

Первые логотипы Microsoft вызывают музыкальны ассоциации. Самый первый, который был создан в 1975 году и просуществовал до 1979 года, был выполнен в стиле Disco. В те годы это было модно. Но вряд ли создатели этого логотипа хотели вызвать у потребителей ассоциации с музыкой!

Второй логотип Microsoft (1980-1981 гг.) был выполнен в стиле хеви-метал. Он был очень похож на логотип группы Metallica, которая появилась в 1981 году и быстро стала популярной.

Затем Microsoft еще дважды производил «рестайлинг» своего логотипа.

И только в 2012 году логотип Microsoft стал таким, каким мы привыкли его видеть.

Pepsi

Напиток Pepsi появился на свет немного позже, чем Coca Cola. Но популярность завоевал очень быстро. И, в отличие от своего главного конкурента, Pepsi не боялся менять свой фирменный знак.

Изначально его логотипом была надпись «Pepsi Cola», выполненная очень витиеватым шрифтом. По прошествии лет, шрифт выпрямлялся и надпись становилась все более разборчивее. Затем эта надпись была помещена на крышку от бутылки, разукрашенную тремя цветами – синим, белым и красным. Эта крышка и стала впоследствии логотипом компании Pepsi, превратившись в простой трехцветный круг.

В 2008 году произошло последнее изменение логотипа Pepsi – 11-е за все время существования компании!

Nestle

Компании Nestle свое имя дал ее основатель – фармацевт Генри Нестле. Он же изначально решил в качестве логотипа использовать свой семейный герб.
Однако через 7 лет после этого, фирменный знак Nestle полностью изменился. На нем появилось гнездо, в котором мама птица кормит трех птенчиков. Это был символ семьи, семейных ценностей, а также материнской заботы о детях.

В таком виде логотип Nestle просуществовал более ста лет, и за это время претерпел лишь немногие изменения. А в 1988 году маркетологи компании проанализировали состав стандартных европейских и американских семей, и выяснили, что трое детей в них встречается крайне редко. В среднем, в семьях на то время было по двое детей. В связи с этим, было принято решение изменить логотип компании и убрать из него одного птенца. Так Nestle решила завоевать благосклонность к своей продукции у большего количества матерей.

Nike

Фирменный знак компании Nike, так называемый Swoosh, является одним из самых узнаваемых в мире. И мало кто знает, что заплатил Nike за этот логотип дешево – всего лишь 35 долларов!

Создала Swoosh студентка Кэролин Девидсон. Она принимала участие в конкурсе на создание логотипа. Задание было – разработать фирменный знак, который бы символизировал движение.

После просмотра всех вариантов, выбор был остановлен на работе Кэролин. И не потому, что он понравился, а потому, что поджимали сроки, и нужно было уже печатать что-то на упаковках с продукцией.

По прошествии, лет на логотипе Nike менялась только позиция надписи и цвета. Swoosh же оставался неизменным. Сейчас надпись исчезла с логотипа совсем. Она на нем больше не нужна!

IBM

История компании IBM начинается в начале ХХ века. Тогда объединилось три компании – CSC, TMC и ITR. Новая компания стала называться CTR (Computing Tabulating Recording). Ее деятельность охватывала множество сфер. И только в 1924 году компания получила привычное нам всем имя – IBM (International Business Machines).
Изначально логотип IBM был очень громоздким, однако в 1947 году он был заменен на привычную нам все аббревиатуру IBM. С годами он практически не изменился, только стал голубого цвета и был горизонтально располасован. Это символизирует скорость и динамизм.

Nintendo

Компания Nintendo, легендарный японский разработчик игровых консолей и видеоигр, изначально имела логотип, который понятным и запоминающимся точно не назовешь! Однако, с увеличением популярности продукции компании за пределами Японии, было решено сменить логотип на более понятный для западных потребителей.

McDonald’s

Компания McDonald’s была основана братьями Диком и Маком Макдоналдами. Изначально это было придорожное кафе быстрого питания для автомобилистов.
Не все знают, что всемирноизвестная золотая буква «М», это ничто иное, как две золотые арки, соединенные вместе. Этот логотип разработан в 1962 году Джимом Шиндлером. В основу идеи были положены золотые арки, которые традиционно располагались по бокам ресторанчиков McDonald’s. Шиндлер просто объединил эти арки, и получилась известная нам всем буква «М»!
С 1962 года логотип претерпел некоторые изменения, но две золотые арки, соединенные между собой, всегда оставались неизменными.

Wikipedia

Изначально, в 2001 г. временным логотипом Википедии был выбран американский флаг. Однако такой выбор подвергся многочисленной критике, т.к. Википедия анонсировалась, как многоязычная онлайн энциклопедия.

В этом же году был объявлен конкурс на создание нового фирменного знака для Википедии. В результате был выбран логотип в виде сферы, на котором располагалась надпись на английском языке из книги по математике Льюиса Кэррола.

Впоследствии был объявлен еще один конкурс, по результатам которого победила версия логотипа в виде глобуса, сделанного из пазлов, в верхней части которого отсутствуют некоторые элементы.

В результате некоторых доработок, логотип Википедии стал таким, которым мы все привыкли его видеть: глобус из пазлов, на каждом элементе которого написаны письменные символы на различных языках.

Google

Закончить статью хотелось бы еще одной компанией, которая так же, как и Coca Cola, за все время своего существования меняла логотип лишь незначительно. Это – поисковой гигант Google.

Первый логотип компании был разработан ее соучредителем – Сергеем Брином. Он использовал для этого бесплатную графическую программу GIMP. Название поисковика было выбрано не случайно. Это искаженный вариант слова Googol, которое означает десять в сотой степени и символизирует бесконечную производительность новой системы.

Однако, уже в скором времени для создания логотипа поисковика был привлечен специалист из Стендфордского университета. И мир узнал веселый логотип Google, выполненный шрифтом Catull.

По прошествии лет, логотип Google ни разу не претерпел значительных изменений. Лишь осенью прошлого года из него ушли знаменитые засечки, буква «g» приобрела другой вид, а логотип стал выглядеть современно и приветливо. Но на его узнаваемости это никак не отразилось!

Другие статьи по тегам

логотипы
эволюция логотипов

на эту тему

Эволюция логотипов известных брендов

Логотипы известных компаний с животными

Известные компании, сменившие логотип в 2014 году

Известные компании, сменившие логотип в 2015 году

Основные правила нейминга и разработки логотипов

Удачный нейминг – первый шаг к успеху

История Великих Логотипов | Часть 1

Всякая крупная компания время от времени вынуждена приводить свой логотип в соответствие со временем, философией бренда, а также собственными целями. По главному визуальному образу можно проследить историю развития самой компании, а также мирового маркетинга и дизайна. И иногда это стремление вперед бывает сопряжено с интересными или забавными историями.

Компания Nestle выкинула из гнезда третьего птенца в соответствии с новой парадигмой развитой европейской и американской семьи. У панды WWF когда-то были глаза, а на эмблеме Starbucks была неприкрытая женская грудь. Первым логотипом Apple была сложнейшая, но весьма корявая гравюра, а толстая рыба из давно забытого логотипа Nokia водилась в речке за домом основателей.

Wikipedia

В мае 2010 года Wikipedia представила 3D-модель своего знаменитого логотипа в виде глобуса-пазла. После нескольких попыток создать реальный сувенирный глобус-пазл, в Wikipedia задумались над созданием виртуального 3D шара, полностью покрытого письменными знаками алфавитов мира. Над созданием 3D-модели логотипа работал 3D-аниматор, арт-директор и графический дизайнер Philip Metschan, ранее работавший в Industrial Light, Magic и Pixar.
Помимо того, что глобус сделали трехмерным, поменяли шрифт Hoefler на Linux Libertine и отказались от курсива. Все это сделано для того, чтобы облегчить работу добровольцев, занимающихся адаптацией Википедии и ее логотипа на 250 языков мира.

Вообще же история Wiki-глобуса выглядит вот так:

WWF

Панда на логотипе главных борцов за спасение планеты и вымирающих видов не всегда выглядела округлой и очень гармоничной зверюшкой. С 1961 по 1986 год она была изображена то ли игриво припадающей на передние лапы, то ли подгребающей под себя еду, то ли просто корявой. Более того, в самом начале у символа WWF были глаза.

В 1986 году панда приобрела свой окончательный вид, и доработка лого проводилась лишь однажды — в 2000 году Всемирный Фонд Дикой Природы использовал новый шрифт.

Metro Goldwyn Mayer

Одна из самых первых голливудских кинокомпаний, испытывающая в наши дни существенные финансовые трудности, никогда не изменяла раз и навсегда выбранному образу — льву, рычащему в «раме» из кинопленки. Менялось лишь начертание названия, а также сам главный герой. В логотипе MGM за 95 лет успело порычать пять разных львов, последний рычит уже 54 года.

HP

Hewlett Packard дорабатывал и дорихтовывал свое лого 8 раз за 72 года существования, но так и не ушел от того, с чего начал. С 1939 года, с момента выпуска первого продукта компании, генератора звуковых частот, и до конца 60-х годов HP использовал два равноправных логотипа. Первый, состоящий из простых линий, было легко наносить на металлические корпуса различного оборудования. А второй хорошо смотрелся в печатных материалах.

Последующая страда с поиском цвета и шрифта привела к тому, что в 2009 году HP отрезала хвостики букв у лого образца 1938 года и покрасила кружок в сине-голубой градиент.

General Electric

Компания образовалась в 1892 году после слияния компании Томаса Эдисона и Thomson-Houston Electric Company.

Шрифт в современном логотипе похож на шрифт самого первого, невзирая на почти 120 лет истории GE. Со временем аббревиатура обзавелась кругом с растительным орнаментом, который с годами только дорабатывался и осовременивался. В первой половине XX века также были попытки уместить в логотип расшифровку — полное название General Electric. Потом от расшифровки полностью отказались — в ней нет никакой нужды, компанию в мире знают практически все. Текущее лого было сделано в Wollf Olins. Британские дизайнеры добавили голубой цвет и отказались от объема. В это же время в GE был принят новый слоган, определяющий сейчас все коммуникации энергетического гиганта — «Imagination At Work» («Работает воображение»).

Lego

Культовый датский конструктор Lego всегда так назывался — игрушку так назвали, сократив словосочетание «leg godt» — «хорошо играть». Первый логотип у компании появился в 1936 году, спустя два года после начала работы. Логотипом это назвать очень трудно — скорей, это просто набранный текст. Через 10 лет в лого попробовали обыграть форму коробки и форму деталей, а еще через 7 лет в нем стали угадываться черты того, чем станет логотип в конечном итоге.

Nestle

Название швейцарского холдинга, производящего космическое количество наименований продуктов питания, не переводится как «гнездо». Это просто фамилия основателя Анри Нестле, поэтому в первой версии логотипа никакого гнезда не было и в помине. Только потом в компании подумали, что фамилия основателя более чем похожа на английское слово «nest», которое и переводится как «гнездо». С тех пор оно и стало символом компании и воплощением семейной философии. С видом гнезда Nestle связана одна забавная история: раньше на лого была одна мама и трое птенцов. Двое птенцов там стало после того, как маркетологи компании провели исследования и выяснили, что наиболее часто встречающееся число детей в одной семье — два. А следовательно, если выкинуть одного птенца из гнезда, лого будет находить отклик в сердцах куда большего количества матерей.

Yamaha

Производитель мотоциклов, музыкальных инструментов и hi-end звукового оборудования вдоволь наигрался с логотипом за сто с лишним лет, прошедших с тех пор, как Торакусу Ямаха сконструировал свой первый язычковый орган в 1887 году. Неизменным оставалось одно — три скрещенных камертона, образующих собой трехлучевую сложную звезду. Лишь в первом варианте камертон, символ идеального звучания, был в одном экземпляре. Его держала в клюве птица феникс, отражавшая сложности, которые пришлось преодолеть Ямахе, выстраивая свой бизнес.

CBS

Несмотря на обилие изменений, внесенных в графический образ телебродкастера за 60 лет, схематическое изображение глаза никуда и никогда из него не уходило. И даже почти не менялось внешне — даже спустя более чем полвека этот «глаз» все еще выглядит современным.

BBC

А вот британские телерадиовещатели не имеют единого узнаваемого «вижуала», за исключением собственно букв BBC, которые как только не выглядели за более чем полувековую историю компании. Сейчас это минималистская типографика, вписанная в три белых квадрата.

Boeing

В логотипе авиастроителей Boeing не единожды побывало все, что так или иначе касается полетов, сменяя друг друга — ласточка, крылья, опять крылья, земной шар, опять крылья, звезда и еще раз земной шар. В итоге в 1997 году Boeing остановился на схематическом изображении земного шара и схематическом же изображении крыльев справа внизу.

Adobe Systems

В 1982 году сорокалетние программисты компании Xerox John Warnock и Charles Geschke вдруг уволились и создали компанию по производству программного обеспечения. Они назвали ее Adobe, в честь ручья, протекавшего позади дома Уорнока. Понятное дело, что Джону и Чарльзу приходилось экономить на всем, чтобы не вылететь в трубу и не оставить семьи без средств к существованию. Поэтому и логотип они заказали не в дизайн-бюро, а попросили нарисовать его жену Уорнока — Марву.

Apple Inc.

Малоизвестный факт об очень известной компании — в 1976 году Apple основали не только два Стива (Джобс и Возняк), но и один Рональд. Рональд Уэйн вложил в предприятие 10% начального капитала (800 долларов) и придумал первое лого для фирмы — это был шильд с Ньютоном, сидящим под яблоней. Знак обвивала чуть ли не геральдическая лента, на которой гордо красовалось Apple Computer & Co. Так и хочется сказать: какой логотип, такой и соучредитель. Ronald Wayne проработал со Стивами ровно две недели. После чего забрал свои 800 баксов — он считал, что Apple — это слишком рискованное предприятие, и не хотел разбрасываться капиталом.

Компьютер Apple I продавался медленно, Джобс решил, что что-то надо менять, и начал с логотипа. Полосатенькое яблоко придумал дизайнер Rob Janoff из Regis McKenna Agency. Оно прослужило 23 года, прежде чем стать монохромным и «хайтечным» через год после возвращения Джобса в компанию.

Canon

В 1930 году в Японии Goro Yoshida и его сводный брат Saburo Uchida создали компанию с ничего не говорящим нам именем Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Четыре года спустя разработки привели к созданию их первого фотоаппарата, который они назвали Kwanon, в честь тысячерукого буддийского божества милосердия. На логотипе вся тысяча рук не поместилась, но сколько смогли — упихали. Добавили языки пламени и получили скорей картинку из древних книг, нежели лого.

Компания зарегистрировала для защиты своей торговой марки массу слов, которые были схожи по звучанию с Кwanon. Одно из них — уже известное нам Canon — в итоге заменило оригинальное название. Существующему логотипу техники Canon уже более 50 лет, и он все еще выглядит современно.

Fedex

Первый логотип Federal Express появился в 1973 году, на нем не было никаких привычных нам сокращений, он ничем не выделялся. В 1994 году, после официального введения сокращенного названия, Линдон Лидер придумал знак, который с ходу узнает сейчас практически весь мир.

На первый взгляд логотип очень прост и симпатичен, но в нем есть одна деталь — маленькая стрелка, направленная вправо, образуемая буквами Е и х. Ее многие не видят, но те, кто знают о ее существовании, уже не могут ее не замечать. Эта стрелка — один из самых ярких примеров использования подсознания в рекламе, она символизирует движение вперед и мышление.

Google

12 лет назад студенты последнего курса Стэнфордского Университета Ларри Пейдж и Сергей Брин придумали новую поисковую систему и назвали ее… не Google. Они назвали ее BackRub, указав тем самым на ее способность анализировать «back links». Но очень скоро они поменяли имя движка на Google. Это немного переделанное слово «гугол», обозначающее последнее из имеющих хоть какой-то смысл чисел — единичку с сотней нулей.

Первый логотип Гугла придумал сам Сергей Брин, обучаясь работе на бесплатном графическом пакете GIMP. Немного позже он же добавил восклицательный знак, видимо, пытаясь сойти за подразделение жутко популярного тогда Yahoo! Нынешнему логотипу поисковика уже девятый год — старое лого было доведено до ума профессором факультета искусств того же Стэнфордского университета.

В мае 2010 года Google практически убрал тени из логотипа, и тот стал выглядеть куда свежей.

IBM

История компании IBM началась вследствие запутанного и многолетнего объединения самых разных компаний — ITR, CSC, CTR. Их едва ли не барочные лого также приведены здесь. В 1924 году перестановки наконец завершились, и вновь открывшаяся компания назвалась — International Business Machines.
В конце 40-х годов IBM наконец переключилась на основной сейчас вид деятельности — на компьютеры (до этого они занимались даже аппаратами для нарезки мяса). И во ознаменование столь радикальных перемен IBM представила новый логотип — предельно простой и понятный. В отличие от той феерии, которая у них была до этого.

Последняя серьезная перемена с лого случилась в 1972 году — «для передачи скорости и динамизма» монолитные литеры располосовали и раскрасили в голубой цвет.

Kodak

Первые фотоаппараты Kodak появились в 1888 году. Слоган кампании звучал так: «You press the button, we do the rest»/«Вы нажимаетет на кнопку, мы делаем все остальное». В далекие 1900-е годы Kodak были одними из первых, кто делал попытки интегрировать имя и образ компании в символ. В 1930-е годы в логотипе появились привычные желтый и красный цвет. В 60-е в логотипе появились углы и закругления, от которых спустя 10 лет отказались. На протяжении 1971—2006 годов логотип существенно не менялся. А в 2006 логотип упростили, придав ему тем самым более современный вид.

LG

Изначально это были две отдельные организации: косметическая компания Lucky Chemical Industrial (с 1947) и радиоэлектронный заводзавод GoldStar(с 1958). После слияния компания получила имя Lucky Goldstar, а в 1995 году сменила его на LG Electronics.Сегодня LG — огромный южнокорейский конгломерат, включающий в себя такие компании как LG Chemicals, LG Telecom, и даже бейсбольную команду LG Twins. Всех их объединяет общий слоган Life is Good ( «Жизнь хороша!»).

MasterCard

В 1966 году 17 банкиров объединились в Interbank Card Association (ICA), символом которого стала латинская «i». В 1969 году банк переименовали в Master Charge, а в логотипе появились два пересекающихся круга. Символичное «i» поместили в нижнем правом углу. В 1979 году Master Charge переименовали в MasterCard, а буква «i» исчезла с логотипа совсем. В 1990 году появились горизонтальные полоски, как символ межбанковских взаимоотношений.

В 2006 году дочерняя структура MasterCard International изменила название на MasterCard Worldwide, а также представила новый логотип.
К двум кругам логотипа прибавился третий, несколько смещенный от центра вправо. По мнению представителей компании, эти геометрические фигуры отражают уникальную триединую бизнес-модель компании -— франчайзинг, процессинг и консалтинг.

Для платежной системы логотип, слава богу, не поменяли.

Microsoft

В 1975 году, в год образования компании имя ее было «Micro-soft». Именно так, с дефисом, который впоследствие убрали, создав логотип с излюбленной в то время до нельзя типографикой в стиле диско.
Через 7 лет диско вышло из моды в том числе и в дизайне, и Microsoft представил новый логотип с центральной буквой О в виде стилизованного глаза. Сотрудники компании прозвали его Blibbet и возлюбили его настолько, что когда логотип поменяли в 1987 году, один из сотрудников организовал кампанию «Спасите Блиббета». Глазик не вернули, но пошли на небольшие уступки — в кафетерии для сотрудников стали делать «Блиббет-бургеры».

Логотип версии 1987 года являл собой фактически то же самое, что видим мы и сейчас. Дизайнер Скотт Бейкер придумал то, что остроумные люди тут же прозвали Пэкменом, поскольку все та же серединная О очень похожа на одноименного персонажа из старой, но многими любимой компьютерной игры.

Motorola

Компания Motorola — кто бы мог подумать! — существует уже 80 лет. С начала 30-х годов она занималась выпуском телефонов для автомобилей, а 50 лет спустя переключилась на коммерческое производство полуторакилограммовых сотовых телефонов.

Изначально имя компании, которое не что иное как слово «мотор», объединенное с популярным в то время суффиксом «-ола», писалось кудрявым рукописным шрифтом, а буковка М в том виде, в каком мы ее знаем сейчас появилась в 1955 году. Объявляя о смене трейдмарка руководство компании заявило, что «два устремленных ввысь треугольных пика образуют арку в виде абстрактной М, символизируя прогрессивный лидерский взгляд компании».

Mozilla Firefox

В 2002 году у компаний не занимающихся товарами или услугами для детей еще могли появляться вот такие логотипы, как эта сказочная птичка (хотя они и сейчас появляются). Dave Hyatt и Blake Ross создали бесплатный веб-браузер Phoenix. Который они тут же переименовали в Firebird и тут же переименовали в Mozilla Firefox.

В 2003 году ребят едва ли не завалил письмами John Hicks из Hicksdesign, интерфейсный дизайнер, страдавший от жуткого брендинга. Через какое-то время Mozilla пригласила его сделать новую айдентику и получила знаменитый логотип, который, говорят, даже из космоса видно.

Nike

Свуш Nike, являющийся едва ли не самым узнаваемым знаком в мире, придумала студентка Портлендского Университета Caroline Davidson в 1971 году. Ей заплатили за него 35 долларов, даже при учете цен тех лет это — копейки. Дизайн логотипа почти не претерпел изменений за 37 лет — поменялось лишь написание имени бренда, а сейчас и вовсе исчезло.

Nokia

В 1865 году Knut Fredrik Idestam основал на юго-западе Финляндии бумажно-целлюлозную фабрику. Согласитесь, очень странное начало для компании, известной теперь мобильными телефонами. Имя Nokia компания стала носить после того, как переехала на берег реки Нокианвирта в город, собственно, Нокиа. Кстати, само слово «Nokia» на финском языке обозначает темное, очень меховое животное, что-то вроде горностая.

Pepsi

В 1893 году, спустя несколько лет после изобретения формацевтом Пембертоном напитка с листьями коки, другой молодой фармацевт из Северной Каролины, Калеб Брэдхэм экспериментировал с разными компонентами (в частности, с пепсином) и получил напиток «Brad’s drink», пользовавшийся большим спросом в его аптеке.
Спустя 5 лет Калебу уже пришлось покупать за 100 долларов имя Pepsi-Cola, которое уже зарегистрировал его провалившийся конкурент. В то же самое время сосед Брэдхема придумал первый логотип для Pepsi.

С тех пор логотип менялся не единожды, и сейчас мы ежедневно видим симпатичный трехмерный полосатый шар. Кстати, Coca-Cola, в отличие от главного своего конкурента, логотип кардинально не меняла ни разу, а лишь «рестайлила» самое первое написание.

Главная визуальная тема нового логотипа Pepsi — смайлики.

Coca Cola

Главный конкурент Pepsi все годы их войны спокойно наблюдал за метаниями красно-синих, эпизодически проводя незаметные рестайлинги своего столетнего лого. В истории Coca Cola есть только один «позорный момент», когда они буквально на несколько месяцев попробовали ввести новое написание в 1980 году, но очень быстро от этой затеи отказались. В 2008 году Coca Cola опять предпочла легкую рихтовку кардинальной перестройке — в компании просто убрали «выворотку», и буквы стали красными, а фон исчез.

Shell

Компания Shell появилась в 1891 году и занималась морской транспортировкой керосина. Первый логотип компании представлял собой точную черно-белую репродукцию раковины гребешка. С годами логотип постепенно менялся в соответствии с новыми трендами в графическом дизайне. Современный логотип был создан известным дизайнером Raymond Loewy в 1971 году. Сегодня он настолько узнаваем, что часто используется без указания имени компании.

Продолжение Часть 2

История логотипов известных брендов — блог Indigo

Karina | 31.07.2014

Практически любая популярная компания хотя бы раз за весь период существования перерисовывала свой логотип. Причины этому могли быть разные – изменение направления деятельности, ребрендинг, необходимость идти в ногу со временем, способ не отставать от конкурентов.

У каждого из таких предприятий непременно есть своя занятная история об эволюции товарного знака. Мы подготовили интересную сборку, где показано развитие символики мировых компаний, которые сегодня узнаваемы во всем мире. Вы увидите, как сильно отличались самые первые логотипы от тех, к которым мы привыкли сегодня.

Техника и IT

Canon

Основатели: Сабуро Утида и Горо Ёсида.
Год: 1937.
Страна: Япония.

Мировая компания по производству фототехники и других устройств изначально носила название Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Первый фотоаппарат был выпущен под брендом Kwanon. Эмблемой послужило изображение буддийского бога милосердия. Вскоре имя бренда сменили на Canon.

В 1947 году компания Precision Optical Instruments Laboratory была переименована на Canon Camera Co. Это стало важным шагом в ее развитии.

Усовершенствованный логотип Canon, который мы видим сегодня, был представлен еще в 1956 году. Примечательно, что спустя 58 лет он выглядит так же стильно и презентабельно.

Nokia

Основатель: Кнут Фредерик Идестам.
Год: 1865.
Страна: Финляндия.

Компания Nokia получила свое название в честь реки Nokianvirta, которая протекала рядом с фабрикой (тогда, в 1868 году это была простая бумажная фабрика). Тогда первая эмблема с рыбой наносилась на всю продукцию.

В начале 20-х годов XX века произошло объединение компаний Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (производство изделий из резины) и Finnish Cable Works (производство кабеля). Последняя в 60-х годах запустила новый отдел электроники, после чего, в 1963-1965 были выпущены два устройства – первый радиотелефон и модем.

В течение последующих 30-ти лет знак предприятия был видоизменен несколько раз. Актуальный логотип – слово Nokia с приставкой-слоганом «Connecting people».

Intel

Основатели: Роберт Нойс и Гордон Мур.
Год: 1968.
Страна: США.

Когда Гордон Мур, один из учредителей крупнейшей компании по производству электроники, предложил назвать фирму Integrated Electronics, его друг, Роберт Нойс, согласился, но порекомендовал сократить название до Intel.

За все время существования предприятия логотип менялся два раза. Нынешний его вариант был утвержден еще в 2005 году.

Microsoft Windows

Разработчик: корпорация Microsoft.
Год выпуска: 1985.
Страна: США.

Фирменный графический знак первых версий Windows, которые, к слову, не являлись полноценными ОС, а были лишь расширениями для ОС MS-DOS, внешне напоминает окно голубого цвета.

Начиная с Windows 3.x, в начале 90-х годов, в знаке появляется 4 новых цвета – красный, зеленый, синий и желтый, а его форма становится волнообразной, что добавляет рисунку динамичности.

С выходом Windows XP в 2001 году символ вновь подвергается внушительным изменениям. Хоть идея с четырьмя цветами осталась нетронутой, рисунок стал более понятным и не таким громоздким, как предыдущий. Помимо ассоциации с окнами, этот знак по форме многим напоминает флаг.

А вот последний символ, разработанный для Windows 8, резко отошел от привычных рамок. Швейцарский стиль, простота и легкость, отсутствие реалистичной графики – это основные правила, которыми руководствовались дизайнеры при его создании.

Apple

Основатели: Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн.
Год: 1976.
Страна: США.

Первая эмблема будущей мировой корпорации была предложена одним из основателей Apple – Рональдом Уэйном. Гравюра с Ньютоном под деревом, обвитая массивной лентой с надписью «Apple Computer Co.», выглядит довольно интересно, но только с точки зрения искусства.

Вскоре Стив Джобс принял решение изменить фирменный знак Apple. Помог ему в этом дизайнер по имени Роб Янов. «Радужное» надкушенное яблоко служило компании верой и правдой с 1977 по 1998 год.

Последующие символы Apple изменяли только свой цвет – сначала яблоко было перекрашено в лаконичный черный, а с 2007 года его сделали металлическим и добавили отблесков. Форма же осталась нетронутой.

Samsung

Основатель: Ли Бёнчхоль.
Год: 1938.
Страна: Южная Корея.

Само слово «samsung» в переводе с корейского означает «три звезды». В первых фирменных блоках компании изображение звезд было использовано в нескольких вариантах.

Новый лого, который является актуальным и сегодня, был представлен в 1993 году. Тогда предприятию исполнилось 55 лет. Стилизованная надпись Samsung внутри синего эллипса стала известным и узнаваемым логотипом во всем мире.

LG

Основатель: Ку Ин Хо.
Год: 1947 (открытие первой компании конгломерата LG Group – Lak Hui Chemical).
Страна: Южная Корея.

LG Electronics (Lucky Goldstar) образовалась в 1995 году в результате слияния двух фирм – Lucky Chemical Ind. (ранее Lak Hui Chemical) и Goldstar.

Слоганом компании является фраза «Life is Good». Буквы «LG» в логотипе окрашены в серый цвет, а фирменный знак выполнен в виде своеобразного красного смайлика.

Авто и Мото

Mercedes-Benz

Основатели: Карл Бенц, Готлиб Даймлер и Вильгельм Майбах.
Год: 1926.
Страна: Германия.

В 1909 году известная и поныне трехлучевая звезда впервые стала фирменным знаком Daimler Motoren Gessellschaft (DMG). Что же означает этот символ? Существует несколько легенд, одна из которых наиболее распространена. Поскольку компания занималась выпуском не только автомобилей, но и двигателей – судовых и авиационных, звезда с тремя лучами обозначала успех этой марки в трех направлениях – на земле, на воде и в воздухе.

В это же время Карл Бенц, создатель первого транспортного средства с бензиновым двигателем, использовал в качестве эмблемы лавровый венок с надписью «Benz» внутри него.

В 1926 году, пережив Первую мировую войну, компании DMG и Benz объединились, образовав концерн Daimler-Benz. Новая эмблема также появилась в результате слияния знаков этих двух предприятий – трехлучевую звезду поместили в лавровый венок, а спустя некоторое время венок был заменен на обычный круг.

Volkswagen

Производитель: Volkswagen AG.
Год основания: 1937.
Страна: Германия.

Первый фирменный знак для Volkswagen, по одной из версий, разработал сотрудник компании Porshe – Франц Ксавьер Раймсписс. По внешнему виду символа видно невооруженным глазом, в какие времена и где он был придуман.

Шли годы, с фирменного знака убрали нацистские черты, обрамление заменяли то кругом, то квадратом, а цвет сменили на синий. Но одно осталось неизменным до сих пор – узнаваемые во всем мире буквы «V» и «W».

Peugeot

Основатель: Арман Пежо.
Год: 1810.
Страна: Франция.

Впервые знак с изображением льва, стоящего на стреле, был зарегистрирован в 1850 году. Его автором является ювелир Жульен Белезер.

На протяжении многих лет компания Peugeot не один раз видоизменяла льва, дорисовывая ему то гриву, то мускулистое тело. Символ льва прочно закрепился за маркой Пежо, где царь зверей означает надежность и успех.

Fiat

Основатель: Джованни Аньелли.
Год: 1899.
Страна: Италия.

Когда в итальянском городе Турин в 1899 году была создана компания «Fabbrica Italiana Automobili Torino», для нее была создана первая эмблема в виде листа пергамента с этой же надписью.

В 1901-1904 годах логотип кардинально изменился, получив новый, фирменный шрифт. Им было написано слово Fiat, обрамленное декоративным рисунком.

Следующий существенный редизайн произошел в 1931-1932 годах. Эмблеме придали форму некоего щита, все украшающие элементы убрали, буквы вытянули по высоте, а фон сделали красным. В таком виде знак использовался до 1968 года, после чего вновь основательно переделывался.

Сегодня логотип компании Фиат имеет хромированный ободок и насыщенный красный фон, на котором расположились буквы FIAT, написанные уже привычным шрифтом.

Ducati

Основатели: Андриано и Марчелло Дукати.
Год: 1926.
Страна: Италия.

Изначально направлением компании Дукати было производство радиотехники, которой сильно увлекались братья Марчелло и Андриано.

Спрос на радиотехнику существенно снизился после Второй мировой войны, и Ducati, перешедшая под государственное управление, занялась созданием двигателей и средств передвижения.

В период с 1949 по 1975 год фирма, производившая уже полноценные мотоциклы, добавляла к своему графическому знаку то два крыла, то одно.

Современный логотип Ducati – красная эмблема треугольной формы, внутри которой изображен трек в виде белой полосы, напоминающий о том, что мотоциклы данной фирмы рождены для скорости.

Harley-Davidson

Основатели: Уильям С. Харли; Артур, Уолтер и Уильям Дэвидсоны.
Год: 1903.
Страна: США.

За весь период существования компании Харли-Дэвидсон их мотоциклы изменялись бесчисленное количество раз, равно как и эмблемы. Они были разных форм и цветов, но надпись Harley-Davidson неизменно присутствовала на каждой из них. Мы рассмотрим лишь некоторые.

В 1940 году компания представила металлический логотип, который использовался вплоть до 1946 года.

В 1955 году на заднем фоне классической надписи Harley-Davidson появляется большая буква «V» – в честь знаменитого двигателя V-twin.
Через 6-7 лет эмблема Harley становится похожа на прицел и четырехлучевую звезду.

А вот самый узнаваемый логотип легендарного производителя мотоциклов под названием «Bar and Shield» покрыт ореолом загадочности, поскольку его автор, увы, неизвестен. Тем не менее, этот знак был придуман в 1910 году, после чего, в 1911-м – запатентован.

Yamaha

Основатель: Торакусу Ямаха.
Год: 1897.
Страна: Япония.

Феникс с камертоном в клюве – это и есть первый символ всемирно известной японской фирмы Yamaha. В 1927 году появляется фирменный знак в виде трех скрещенных камертонов, напоминающий трехлучевую звезду. Он используется и по сей день. Считается, что этот рисунок означает прочную взаимосвязь между тремя основными путями компании – технология, производство и продажа.

Сегодня Ямаха выпускает звуковое оборудование и огромное количество музыкальных инструментов, а Yamaha Motor Company как часть Yamaha Corporation является крупнейшим производителем мототехники.

Продукты питания

Twix

Производитель: Mars, Inc.
Год выпуска: 1967.
Страна: Великобритания, США.

В 1967 году в Великобритании были выпущены первые батончики под названием Raider. Спустя 12 лет, в 1979-м название изменили на Twix, а сам продукт импортировали в Соединенные Штаты Америки. Название Twix было образовано из двух слов – twin и bicsuits. Сегодня эти батончики известны во всем мире, а в некоторых странах Европы их все еще продают под первоначальным названием Raider.

Nestlé

Основатель: Анри Нестле.
Год: 1866.
Страна: Швейцария.

Название крупнейшей компании по производству продуктов питания одновременно является и фамилией ее основателя. Фирменным знаком же стал фамильный герб – маленькое гнездо с птицами, где мать кормит троих птенцов. Запатентованный в 1868 году, этот символ остался практически неизменным по сей день. Вот только спустя 20 лет, в 1988-м, из рисунка исчез один птенец. Бытует мнение, что сделано это было для того, чтобы подогнать знак под определенные стандарты, ведь в те времена американские и европейские семьи в большинстве своем предпочитали заводить именно двоих детей.

McDonald’s

Основатели: братья Ричард (Дик) и Морис (Мак) Макдоналды.
Год: 1940.
Страна: США.

На первой эмблеме компании McDonald’s был изображен повар по имени Spedee. Современный же вариант фирменного знака в виде золотых арок был придуман в начале 60-х годов Джимом Шиндлером. И вот уже более полувека популярную сеть ресторанов быстрого питания люди со всего мира узнают по одной лишь стилизованной желтой букве M.

La Vache Qui Rit

Основатель: Леон Бель.
Год: 1921.
Страна: Франция.

Первый рисунок для плавленого сыра Ла Ваш Ки Ри (фр. «Смеющаяся корова», в Украине известен под названием «Весела корівка») придумал хозяин фирмы – Леон Бель. Но тот символ, который мы знаем сейчас, отличается от первозданного. Лишь спустя 3 года после своего появления компания показала обществу фирменный знак в виде красной коровы с серьгами в ушах. В этой иллюстрации использован так называемый эффект Дросте – на сережках коровы изображена та же самая корова с сережками, на которых, в свою очередь, также нарисована корова с сережками, и так до бесконечности.

Изначально рисунок выглядел для многих потребителей довольно жутким, что со временем постарались исправить. Почти демонические черты коровьей морды были сглажены, после чего буренка стала больше похожа на добрую и улыбающуюся.

Chupa Chups

Основатель: Энрик Бернат.
Год: 1958.
Страна: Испания.

Торговая марка и название самых популярных леденцов на палочке были зарегистрированы в 1962 году. Поклонников испанского художника Сальвадора Дали приятно удивит тот факт, что весь образ для Чупа Чупс, который используется и сегодня, был разработан именно им. Случилось это в 1969 году. Новый логотип Chupa Chups стал похож на ромашку с восемью лепестками.

Coca-Cola

Основатель: Аза Григгс Кэндлер.
Год: 1893.
Страна: США.

Легендарный логотип Coca-Cola, написанный каллиграфическим шрифтом, был придуман еще в далеком 1886 году. С тех пор он практически не претерпел изменений. Зарегистрировали товарный знак в конце января 1893 года.

В начале 80-х годов XX столетия компания, сосредоточенная на маркетинговой битве с конкурентом Pepsi, запустила в продажу новый напиток с измененной рецептурой, названный New Coke, и… потерпела неудачу. Мало кто ожидал, что реакция американских потребителей будет столь негативной – на Coca-Cola подавали в суд множество раз с требованием оставить на прилавках классический напиток. Естественно, New Coke долго на рынке не продержалась, и в продажу была возвращена привычная Кока-Кола.

Pepsi

Основатель: Калеб Брэдхем.
Год: 1903.
Страна: США.

Торговая марка Pepsi-Cola была зарегистрирована летом 1903 года. Пережив почти 10 лет банкротства и кризиса, во времена Великой депрессии 30-х годов Пепси впервые показала компании Coca-Cola, что является для нее сильным конкурентом, продавая свой напиток по той же цене, но в бутылках, больших по объему в два раза. В 50-х годах Pepsi уверенно заняла второе место на рынке после Кока-Колы.

Вариант фирменного знака в виде трехцветного круга, который мы привыкли видеть сейчас, впервые был преподнесен обществу в 1962 году, вместе с исключением из названия бренда приставки «Cola». В 1991 году слово «Pepsi» было решено убрать из круга и написать рядом. Забавно, что современный человек без труда узнает эту компанию по одному лишь рисунку, без подписи.

История логотипов известных брендов очень занимательна и интересна, ознакомиться с ней будет крайне полезно тем, кто планирует открыть собственную компанию и хочет сделать всё грамотно. Ведь существует несколько правил успешного развития бренда, которые следует принять во внимание. И тогда положительный результат гарантирован!
Если вам необходимо создать логотип, обращайтесь за помощью к профессионалам.

Истории великих логотипов

Изучать историю великих логотипов известнейших брендов — дело увлекательное, крайне занятное, не лишенное юмора и ехидства.

WWF

Lego

Nestle

Boeing

Apple Inc.

Canon

IBM

MasterCard

В 2006 году дочерняя структура MasterCard International изменила название на MasterCard Worldwide, а также представила новый логотип.
К двум кругам логотипа прибавился третий, несколько смещенный от центра вправо. По мнению представителей компании, эти геометрические фигуры отражают уникальную триединую бизнес-модель компании — франчайзинг, процессинг и консалтинг.

Для платежной системы логотип, слава богу, не поменяли.

Nike

Nokia

Starbucks

Эволюция логотипа Starbucks, пожалуй, самая забавная из всех представленных здесь. Посмотрите на самую первую сирену-русалку внутри круга. Рубенсовская красотка без пупка, с двумя хвостами и пышной грудью — отличный, очень смешной образ. Еще смешнее объяснение компании: «Предполагалось, что эта сирена так же соблазнительна, как и кофе Starbucks».

Когда в 1987 году Starbucks объединился с компанией Il Giornale, логотип стал более целомудренным и более графичным. «Срамоту» прикрыли пышными волосами, приделали на нужное место пупок и сделали общий «зум» на сирену, чтобы не настолько привлекать внимание аудитории к мыслям о том, зачем сирене два хвоста и есть ли что интересное между ними. В 1992 году потребителя уже вплотную придвинули к русалке, и многострадальный пупок стало не видно.

Сразу после наступления нового 2011 года Starbucks заявил о рестайлинге своей знаменитой русалки. С круглого логотипа пропало зеленое кольцо с фирменным названием, а черно-белое изображение сирены стало зелено-белым и заняло весь круг.

Источник: Adme

Nestle(исправленное)

Анализ
пакета фирменного стиля бренда Nestle

Компания
Nestle имеет полный комплекс визуальных
констант для однозначной зрительной
идентификации фирмы и ее предложений
на мировом рынке. У компании есть логотип;
слоган, который подчеркивает уникальность
и конкурентные преимущества фирмы;
фирменный пакет рекламной продукции;
визитные карточки; личный сайт в интернет
сети; календари и т. д.

Товарной
маркой компании Nestle
является символ «птицы»

Товарный
знак фирмы Nestle: изображение, символизирующее
материнство, любовь, уют и безопасность.
Изображенное птичье гнездо одновременно
является и переводом фамилии(«nestle» (англ.) —
вить гнездо, устроиться в гнезде, уютно,
удобно устроиться, свернуться, прильнуть,
прижаться).

Генри
Нестле, осознавая важность торговой
марки в продвижении товара на рынке,
решил использовать в качестве торгового
знака свой фамильный герб — гнездо
с птичками. Cовременная редакция знака
— добавлено название, а сюжет тот же.
Данный
знак чаще всего изображается в синем и
сером варианте. Данные цвета ассоциируются
с чистотой, свежестью и вызывают доверие.
Фон белый — цвет чистоты, молодости,
простоты, невинности, дружбы и мира.

Слоган,
т. е. девиз компании звучит так: «Качество
продуктов. Качество жизни (Good food, good
life)»

Деятельность
Nestle Group собрана под шестью стратегическими
корпоративными брендами — Nestle, Nescafe,
Nestea, Maggi, Buitoni и Purina.

Шоколад
и другие кондитерские изделия
Nestle отличает
современный эмоциональный дизайн, а
ярко-красный цвет упаковки привлекает
внимание покупателя. Красный цвет
стимулирует, снабжают очень сильной
энергией, способствует активности,
уверенности, дружелюбию. Шоколад всегда
ассоциировался с любовью, нежностью и
страстью.
Фон в виде красной капли напоминает
шоколадную каплю, что невольно вызывает
желание попробовать данные лакомства.
Именно эти чувства нашли свое воплощение
в новом оригинальном логотипе шоколада
Nestle, соединившим в себе сердце и улыбку.

Кофе Nescafe и
другие напитки. Название напитка
произошло от фантазийной комбинации
слов Nestle и Cafe. Как и прежде, компания
Nestlé придерживается основного постулата,
исторически отражающего идеологию
торговой марки: Nescafé – это лучшие в мире
сорта растворимого кофе!
Написание марки стало более острым, что
завтавляет

Кулинарные
продукты Maggi —
это незаменимые и надежные помощники
современной женщины. Яркая жёлто-красная
упаковка и
те же цвета в логотипе оказывает
на покупателя стимулирующее действие,
жёлтый цвет символизирут насыщение.

Nestea выпускает
прохладительные напитки, в частности
охлаждённый чай. На логотипе Nestea изображён
листок зелёного чая, подразумевающий
то, что продукт изготовлен из
натурального сырья.
В
данном логотипе основным цветом является
сине-голубой, который в глазах потребителей
ассоциируется со свежестью, чистотой,
прохладой. Начертание букв в данном
варианте немного изменено. Буквы стали
более изогнутыми, плавными, ассиметричными,
точно поддавшиеся движению воды.

На
основании проведенного анализа по
использованию фирменного стиля и бренда
видно,
что компания имеет полный комплекс
визуальных констант для однозначной
зрительной идентификации фирмы и ее
предложений на мировом рынке.

Фирменный
стиль компании Нестле выполняет все
функции, а именно – функцию доверия,
идентификации и эффективности рекламы.
Постоянные
элементы фирменного стиля экономят
время потребителя, упрощают для него
процесс совершения покупки или потребления
услуг и вызывают положительные эмоции,
ассоциирующиеся с именем и образом
предприятия.

Фирменные
цвета

Все
мы привыкли на полках в магазине встречать
ярко-красную, притягивающую внимание
упаковку, которая принадлежит вкусному
молочному шоколаду Nestle.
Казалось бы, красный цвет – цвет агрессии,
вызывающий и самоуверенный, однако в
данном случае он становится нежным и
мягким, притягивающим к себе, а не
отталкивающим. Из всего многообразия
красочных упаковок шоколада мы сразу
же выделим этот, даже не вчитываясь в
названии. Кстати о названии. В нем
присутствует исключительно белый цвет,
что говорит о чистоте и искренности
производителей, который в сочетании с
красным воздействует на потребителя,
показывая, что продукт натуральный и
безвредный, без наличия красителей или
пищевых добавок.

В
самом главном логотипе компании целиком
преобладает синий цвет, не в слишком
ярком оттенке, слегка разбавленный
голубым.Синий цвет создает ощущение
холода, ассоциируется с зимой, морем,
ночным звездным небом. Он создает
ощущение влажности, плотности, эмоционально
делает пассивным, утешает, сосредотачивает,
успокаивает. Ленивый, антисептический,
чистый. Голубой же цвет эмоционально
эмоционально воодушевляет. Как итог:
цветовая гармония, соблюдена, шрифт
удобочитаем, причем благодаря его
геометрической форме, смягчается
ощущение природной холодности цветов.

Фирменный
шрифт

Фирменный
шрифт — это всегда выражение общей
концепции компании. Для того чтобы шрифт
был узнаваемым и «работал» на благо
бизнеса, он должен отвечать ряду
требований, которые в полном объеме
присутствуют в компании Nestle:

—
обладает достаточной «удобочитаемостью».
Это проявляется в отсутствии чрезмерно
фигурного шрифта, близкой посадки букв,
других чересчур затрудняющих распознавание
букв «украшений»;

—
является актуальным и соответствует
направлению рекламного продвижения,
которое выбрано компанией в качестве
основного;

—
обладает гармонией, связностью с общей
концепцией фирменного стиля компании;

—
достаточно узнаваемый, акцентирующий,что
неизменно привлекает отребителей.

Исходя
из проведенного анализа фирменного
стиля компании Nestle,
вывод следующий: руководство компании
со всей серьезностью подошло к разработке
каждого компонента фирменного стиля,
его детальной проработке и использованию
на практике. Это дало хороший результат
и на сегодняшний день компания Nestle
надежно закрепилась в сознании каждого
потребителя, что очень полезно и
необходимо для дальнейшего успешного
развития компании. Ведь не зря говорил
А.В. Суворов: «Тяжело в учении – легко
в бою», а компания Nestle
яркий этому пример.

история создания легендарной компании «Nestle»

Сегодня, 10 августа, исполняется 202 года со дня рождения знаменитого швейцарского фармацевта и бизнесмена Генри Нестле. Этому человеку многие обязаны тем, что он наполнил детство людей сладостями, основав знаменитую и легендарную компанию «Nestle». Наверняка, вкус молочного шоколада и какао знаком каждому из нас, а подарил эти радости жизни миру простой парень, который был одиннадцатым по счету ребенком в семье. Отец Генри Нестле работал стекольщиком во Франкфурте.

От природы у Генри был талант к химии, так как его всегда привлекала возможность ставить эксперименты и смешивать различные вещества. В результате будущий предприниматель выбрал профессию фармацевта и изначально трудился в аптеке города Вевей в Швейцарии. Однако Нестле всегда мечтал о том, чтобы основать собственное дело. В 1843 году он одолжил денег у своей состоятельной тетки, после чего открыл собственный бизнес. Генри Нестле занялся производством горчицы, уксуса и ликера, но всегда стремился к расширению горизонтов, пытаясь создавать новые направления деятельности.

В 1860 году Генри женился на девушке Климентине, которая не могла иметь детей, но очень их любила. Супруга все время проводила с чадами тех женщин, которые трудились на заводе ее мужа. Именно благодаря ей появилась идея создания детского питания, так как многие детки тогда испытывали острую нехватку грудного молока из-за занятости матерей. Многие исследователи считают, что «отец» порошкового питания очень любил свою жену, поэтому и рискнул начать фармацевтические эксперименты в данном направлении.

В результате в 1867 году появилась первая смесь для кормления грудничков «Farine Lactue Henri Nestle» (в переводе «Мука молочная Генри Нестле»). Благодаря этому порошку Генри Нестле удалось спасти недоношенного ребенка своей сотрудницы, который отказывался от молока матери. Тогда швейцарский бизнесмен придумал логотип для своей компании, а именно птичье гнездо, которое являлось символом традиции и семьи.

Исследования по разработке искусственного питания для малышей легли в основу создания компании Nestle, которая позже превратилась в крупную корпорацию. Спустя несколько лет «Муку молочную» признали на территории Европы, смесь начали активно покупать. Однажды торговый агент предложил Нестле изменить эмблему гнезда на белый крест, который присутствует на флаге Швейцарии. Однако предприниматель ответил, что он не может менять свой фамильный герб под каждую страну, в которой выпускается его продукция. Кроме этого, эту символику никто не сможет использовать кроме него.

Спустя некоторое время Генри Нестле стал самым лучшим производителем растворимого кофе, сгущенного молока, какао и молочного шоколада. В 1875 году «отец» детских смесей принял решение продать свою компанию партнерам по бизнесу. Скончался Генри Нестле в 1890 году в швейцарском городке Льон от инфаркта миокарда. Владельцем Nestle стал Жюль Моннер, который четко реагировал на конкурентную продукцию на рынке, в результате чего произошло слияние с компанией «Англо-Швейцарская компания по производству и продаже сгущенного молока». До 1905 года эти предприятия соперничали между собой за лидерство по производству молочных продуктов питания. После слияния компания получила название Nestle and Anglo-Swiss Milk Company.

В начале ХХ века она владела фабриками, расположенными в Испании, США, Германии и Великобритании. Уже в 1907 году объем производства был удвоен, так как удалось завоевать австралийский рынок. Для удовлетворения потребностей быстрорастущего рынка Азии, руководство приняло решение открыть склады продукции компании в Гонконге, Бомбее и Сингапуре. Во времена Первой мировой войны был нанесен серьезный удар по бизнесу Nestle, но были и свои преимущества, а именно, выросшее потребление сухого и сгущенного молока. Посыпались многочисленные правительственные заказы, поэтому компания приобрела дополнительные фабрики в США. Но послевоенный кризис не пощадил предприятие и в 1921 году впервые за историю существования Nestle были зафиксированы убытки.

Руководство компании пригласило Луиса Даплеса, швейцарского банковского эксперта, которому удалось наладить работу предприятия, приведя в соответствие продажи и уровень производства выпускаемой продукции. Nestle расширила ассортимент и предложила потребителям молоко с солодом, шоколад, порошковую пасту для детей, напиток «Мило» и знаменитый теперь Nescafe, который завоевал сердца любителей кофе.

Во времена Второй мировой войны прибыль Nestle сократилась на 20 миллионов, а компания приняла решение о переводе своих сотрудников в город Стамфорд, расположенный в штате Коннектикут. Для солдат и офицеров армии незаменимым напитком в военные времена стал Nescafe, объемы продаж которого в 1943 году достигли миллиона упаковок. К концу войны прибыль компании выросла до 225 миллионов долларов, а Nestle стала лидером продаж на рынке в сегменте растворимого кофе.

Самым динамичным в истории компании стало послевоенное время – период удачных слияний и расширения ассортимента. В линейку продукции производителя добавились приправы и супы Maggi, консервированные и замороженные продукты. К 1974 году объемы продаж возросли в четыре раза и руководство компании решило выйти за рамки пищевой промышленности, купив косметическую компанию L’Oreal. Но вскоре экономическое положение предприятия значительно ухудшилось из-за повышения стоимости нефти и падения курса валют. Пришлось экстренно реагировать на сложившуюся ситуацию и приобрести пакет акций компании Alcon Laboratories Inc., занимающейся производством фармацевтической продукции.

В 90-х годах для Nestle настали более благоприятные времена, так как открылись новые рынки сбыта. На данный момент потребителями продукции корпорации, основанной Генри Нестле, являются жители 60 стран мира.

Бренды NESTLE — маркетинговый обзор

Компания Nestle

Определение 1

Компания «Nestle» — является одним из крупнейших производителей напитков и продуктов питания, которые пользуются огромной популярностью во всем мире, не является исключением Россия.

Начало формированию корпорации «Nestle» было положено в 1886 году, когда на территории Европы англо-швейцарской компанией был открыт первый завод по производству сгущенки. Год спустя основатель компании Генри Нестле осуществил разработку детской смеси, и уже в 1905 году ими была образована совместная группа компаний под названием «Nestle». Штаб-квартира компании расположена в Швейцарии (город Вева).

Компания «Nestle» уже давно работает на территории России. Свою продукцию в нашу страну она начала поставлять уже в конце 19 века. Именно тогда с компанией был заключен первый договор о поставке молочной муки в Российскую империю. Сегодня ассортимент компании крайне широк – только в нашу страну под различными брендами поставляются сотни наименований продукции «Nestle». По оценкам экспертов совокупный объем инвестиций компании в российскую экономику начиная с 1996 года превысил 2 миллиарда долларов США.

Сегодня имя «Nestle («Нестле») известно по всему миру, не исключение и наша страна. В своей деятельности корпорация придерживается принципов социальной ответственности. Ее девизом выступает создание продуктов, имеющих высокое качество и удовлетворяющих потребности клиентов. Общая стратегия бизнеса сводится к осуществлению долгосрочных инвестиций, в рамках которых «Nestle» активно вкладывает средства в развитие местных производств.

История бренда

Свое наименование бренд «Nestle» получил в честь Генри Нестле, который, будучи основателем компании, дал ей имя свое семьи. С тех пор центральной идеей бизнеса выступает идея семьи и семейных ценностей, заботы и материнства. По сути этим пропитана вся структура бренда.

Логотип компании «Nestle» и история его развития представлены на рисунке 1. На протяжении истории существования компании он претерпевал определенные изменения.

Рисунок 1. Логотип «Nestle». Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

В дословном переводе с немецкого диалекта «Nestle» означает е гнездо. Отсюда фамильный герб в 1868 году был превращен в торговый знак компании, который был официально запатентован. Семью годами позже фирменный знак компании был полностью изменен. На нем появилось гнездышко с птичкой, которая кормит троих птенчиков. В таком виде логотип просуществовал более 100 лет, претерпевая при этом лишь незначительные изменения. Лишь в 1988 году маркетологи компании, проанализировав целевую аудиторию, пришли к выводу о том, что американские и европейские семьи редко имеют по три ребенка – в среднестатистической семье лишь два ребенка. В связи с жим логотип «Nestle» был изменен – одного птенца убрали из гнезда.

Замечание 1

Сегодня компанию «Nestle» позиционируют как эксперта в сфере здорового образа жизни и правильного питания, а ее логотип узнают по всему миру.

Обзор продукции и брендов Nestle

В настоящее время продукция компании «Nestle» представлена в России пятьюдесятью различными брендами. Наиболее известные из них представлены на рисунке 2.

Рисунок 2. Бренды «Nestle» в РоссииАвтор24 — интернет-биржа студенческих работ

Как видно из рисунка 2, под торговой маркой компании «Nestle» производится и продается различного рода продукция, включая:

кофе и напитки;
детское питание;
сухие завтраки;
медицинская пища;
бутилированная вода;
мороженое;
молочные продукты;
шоколад и кондитерские изделия;
закуски;
приправы;
соусы и супы;
корм для домашних животных и пр.

По некоторым данным компания «Nestle» имеет порядка 8000 различных брендов, каждый из которых имеет высокое качество и пользуется популярностью на российском и мировом рынках. Рассмотрим бренды различных категорий более подробно.

В разделе кофе и напитков наиболее известными на российском рынке брендами выступают «Nescafe», «Nesquik», «Святой источник» и др.

Свою историю бренд «Nescafe» берет еще с 1929 года, когда перед компанией «Nestle» была поставлена задача сохранить избытки кофейных зерен и научиться получать кофе посредством добавления воды. Название «Nescafe» было создано посредством сочетания первых трех букв «Nestle»» и слова «cafe». По оценкам экспертов стоимость этого бренда составляет свыше 13 млрд. долл. США.

«Nesquik» представляет собой торговую марку быстро растворимого шоколадного напитка компании «Nestle». Название было сформировано в 1948 году за счет сочетания трех первых букв названия компании «Nestle» и слова «qiuck», что в дословном переводе на русский означает «быстрый». Маскотом бренда выступает всем известный кролик Квики.

Помимо прочего компании «Nestle» принадлежит бренд минеральной воды «Святой источник», в настоящее время позиционируемой в качестве первой в России бутилированной воды. Логотип бренда представлен в виде взлетающего голубя. Одним из его слоганов выступает фраза – «В созвучии с природой, в согласии с собой».

Компании «Nestle» принадлежит множество известных брендов шоколадной продукции и кондитерских изделий. Наиболее известными из них принято считать:

«KitKat»;
«Nuts»;
«Nesquick»;
«Nestle»;
«Россия щедрая душа»;
«Бон Пари» и др.

Каждый из них имеет свои разновидности.

Важной составляющей бизнеса «Nestle» выступает производство и реализация готовых завтраков торговых марок «Nestle», «Nesquick», «Kosmostars», «Хрумка» и пр.

Многие годы компания «Nestle» занимается производством детских каш и питания, специально разработанных с учетом главных особенностей растущего детского организма. К наиболее известным брендам данной категории относятся «Детские каши», «Мама и Я», «Nestle Nestogen», «Gerber» и др.

К числу прочих наиболее известных брендов компании относятся: приправы «Maggi», мороженое «48 копеек», «Extreme», «Мега» и пр. Важная составляющая бизнеса представлена кормами для животных. К наиболее изветсным брендам данной группы относятся корма «PURINA» (со слоганом «ваш питомец – наше вдохновение»), «ProPlan», «Felix», «Friskies» и др.

С точки зрения маркетинга все множество брендов компании «Nestle», несмотря на свою продуктовую разрозненность, имеются целевой сходство, а именно – направленность на улучшение жизни людей.