Как придумать лозунг компании: Слоган: 25 ШОК-примеров для бизнеса – учимся у великих, создаем свое
Как придумать девиз компании? / StatusName
Иллюстрация. Автор: jesadaphorn / Shutterstock.com.
Создание девиза компании — процесс творческий, шаблоны и стандартные фразы здесь не подойдут. Важно, чтобы слоган не только запомнился, но и был уникальным, обеспечивал узнаваемость бренда.
Существует одна интересная закономерность: потребитель может забыть название товара или суть рекламы, но девиз запомнит. В чем же секрет? Все дело в том, что профессионалы в сфере рекламы умело используют некоторые хитрости. О них мы и поговорим.
Для того, чтобы создать девиз, нужно учесть несколько моментов:
-
он должен легко запоминаться; -
точно и кратко излагать информацию; -
соответствовать бренду; -
быть звучным и оригинальным.
Основные правила составления слоганов
Первое, что нужно учесть — смысловая нагрузка. Все-таки слоган должен быть не абстрактным, а указывающим на конкретные преимущества компании, которые пойдут на пользу потребителю.
Следующий важный момент — это эмоциональный окрас. От него зависит, как бренд будет воспринят основной массой людей, какие ощущения вызовет и сможет ли запомниться. Можно придумать девиз, способный сконцентрировать всю суть информации в короткой фразе. Как только человек сталкивается с ней, он неосознанно начинает искать смысл, который и вызывает эмоциональный всплеск.
Эмоциональный окрас зависит и от ассоциаций, которые вызывает преподнесенная информация. Этот прием активно используется маркетологами.
Структура девиза
Какой девиз можно придумать, чтобы название компании входило в его состав?
Лучше всего воспринимаются основательные слоганы. Они не только выражают суть или преимущества бренда, но и обязательно включают в себя его наименование, они неделимы. Самый распространенный прием здесь — созвучия и рифмованные выражения.
Есть девизы, в которых наименование компании вставляется в начале или в конце как отдельная фраза. Встречаются так называемые “развязные” слоганы, отделенные от названия, они построены на имидже.
Для того, чтобы придать перчинку девизу, используют такие приемы, как простота, рифма, двойственность понятий, насыщенность, юмор, призыв, вопрос, контраст, подтверждение информации цифрами.
Сейчас предоставляется масса возможностей создать девиз онлайн. При этом в придуманном слогане будут соблюдены все правила и основные концепции.
Тактика составления девиза
Самая распространенная часть речи в таких текстах — это глаголы, побуждающие к действию. Они конкретны и ясны. Местоимения лучше всего использовать, говоря о потребителе, т.е. в форме “вы” или “ты”, но не “мы”. Прилагательные принесут пользу только тогда, когда они дают конкретные характеристики или преимущества, а не говорят об абстрактных понятиях.
Положительно влияют на продвижение бренда и грамотно встроенные стилистические фигуры, которые усиливают выразительность девиза. Оптимальное количество слов — от пяти до семи.
Как придумать лучший слоган для компании
Сталкивались ли вы когда-нибудь с задачей подобрать лозунг для вашего бизнеса? Давайте сначала разберемся, что же такое рекламный слоган компании.
Содержание:
- Что такое слоганы
- Когда были придуманы первые слоганы?
- Разновидность и назначение слоганов
- Где обычно размещают слоганы
- Каким правилам должен соответствовать слоган
- Онлайн-сервисы для создания хороших слоганов
Что такое слоганы
Слоган — емкое слово или фраза, составляющие рекламный девиз, который отражает имидж и суть фирмы. Эта короткая и запоминающаяся фраза. Она выражает концепцию бренда и создает эмоциональный отклик потребителей.
Когда были придуманы первые слоганы?
Этот термин перешел в русский язык из английского, из лексикона рекламистов американских корпораций. Буквально sluagh-ghairm — в переводе с гаэльского языка “боевой клич”. В 1880 году термин был впервые употреблен в современном значении.
Разновидность и назначение слоганов
В зависимости от цели, для которой создают слоган, они подразделяются на имиджевые, товарные. Слоганы первого типа отражают смысл миссии компании. Товарные слоганы направлены на увеличение продаж и определяют уникальность торговых качеств товара или услуги.
По своей привязке к продукту слоганы делятся на три вида:
- привязанные — фонетически связаны с наименованием товара или фирмы, по-другому говоря, помощи рифмы. “Gillette — лучше для мужчины нет”
- связанные слоганы — содержат в своей структуре название продукта: “Ваша киска купила бы Whiskas”
- свободные — независимые и самодостаточные, например “Jacobs. Аромат, который сближает”
Где обычно размещают слоганы
Чаще всего слоганы включают в рекламное предложение в конце. Они также могут существовать и самостоятельно. Особенно удачные слоганы остаются на слуху и продолжают использоваться в разговорной речи. Хорошо, если при этом они продолжают ассоциироваться с продуктом. В противном случае ценность слогана компании теряется.
Каким правилам должен соответствовать слоган
Чтобы создать хороший слоган, нужно придерживаться следующих правил:
- Учитывать особенности целевой аудитории, для которой предназначен товар или услуга: их привычки, стиль, интересы.
- Девиз должен быть лаконичным, оригинальным, легко запоминающимся, соответствовать философии бренда.
- Создавайте позитивный посыл — используйте добрые обещания, дружественные фразы, указывающие на проявление заботы о клиенте.
Онлайн-сервисы для создания хороших слоганов
Даже если вы являетесь опытным копирайтером, бывают моменты, когда идей не хватает, а задачу необходимо выполнить срочно. В такой ситуации генератор слоганов поможет вам придумать слоган онлайн для вашей рекламной кампании бесплатно. Для этого введите в поле слово или фразу, выберите режим работы и нажмите на кнопку “сгенерировать”.
Как придумать лозунг компании? / StatusName
Иллюстрация. Автор: bagraph / Shutterstock.com.
Лозунг компании — это отражение ее основной идеи. Удачный лозунг может послужить отличным маркетинговым ходом и сделать бренд узнаваемым повсеместно. Лозунги компаний чаще всего емкие и динамичные, делают бренд запоминающимся, уникальным. Перед тем как придумать лозунг компании стоит подумать, какие акценты вы хотите расставить и какие цели вы преследуете: хотите, чтобы имя компании было на слуху или желаете извлечь коммерческую выгоду. Тем самым, вы решаете будет ли ваш лозунг отражать имидж компании или продвигать ее товар.
С чего начать?
При составлении лозунга полезно выделить основные особенности компании и подобрать для их описания наиболее подходящие слова или словосочетания. Независимо от целей, любой слоган должен оставаться в памяти потенциального потребителя, а значит он должен быть модным, понятным и отражающим образ компании.
Лозунг фирмы не должен меняться, придумать лозунг следует так, чтобы он был актуальным «на все времена», тем самым, неизменным остается в глазах потребителей лицо компании и ее авторитет.
Для того, чтобы придумать успешный лозунг для компании, нужно стремиться к его краткости и компактности. Оригинальности добавит создание рифмы, игра слов с названием компании и ее сферой деятельности.
Секреты успешных лозунгов
Для того, чтобы создать лозунг, требуется креатив и хорошая фантазия. Зачастую успешные лозунги отличаются присутствием нотки юмора, некоторые известные компании используют эпатажные лозунги, которые привлекают внимание людей и, тем самым, повышают уровень продаж. Чем ярче будет ваш лозунг, тем больше вероятность того, что интерес к компании возрастет.
Одно из главных правил создания лозунга – это положительные эмоции, которые он должен вызывать у потенциальных клиентов. Чтобы получить слоган, который формирует у покупателей положительные эмоции, старайтесь использовать интонацию – добавьте в конце восклицательный знак, или добавьте многоточие. Также, чтобы получился красивый и хороший лозунг, не забывайте про художественные приемы, которые могут помочь создать уникальный текст.
Фирменный лозунг компании можно придумать по модели известных выражений и фраз, которые употребляются ежедневно в обычной жизни. Услышав знакомую по звучанию фразу, она моментально остается в памяти.
Если лозунг отражает название бренда, то он всегда будет актуален и бренд будет легко распознаваться среди конкурентов.
Онлайн-генератор рекламных слоганов и девизов для компаний
Несмотря на разное назначение, есть общие принципы, по которым составлены все успешные слоганы. В первую очередь, это лёгкость запоминания. Она построена на ассоциации с брендом, создании атмосферы для его восприятия. Например,
«Вольному – Volvo» или «Чистота – чисто «Тайд» – со времён запуска этой рекламы, чистота у многих ассоциируется с продукцией компании. Или «Есть идея – есть IKEA». Использование рифмы, созвучных слов, пословиц и крылатых фраз способствует лучшему запоминанию. Название компании невозможно забыть, если все знают, что «От Парижа до Находки Omsa – лучшие колготки».
Второй основной принцип – игра на эмоциях и возвышение личностных качеств потенциальных потребителей. Слоган уйдёт в массы, если сумеет затронуть самые сокровенные струны в уголках души. Этот приём используют многие известные бренды:
- «Lexus. Стремление к совершенству»
- «Ford Excursion. Символ вашего превосходства»
- «Toyota. Управляй мечтой»
- «L`Oreal. Париж. Вы этого достойны»
Помимо автомобильных, этим принципом очень часто пользуются туристические фирмы для привлечения своих клиентов.
Третий принцип – краткость и простота. Чем меньше слов в девизе, тем более ёмко он звучит:
- «В ритме Vogue»
- «Volvo. Для жизни»
- «Skoda. Просто гениально»
- «Francesco Donni. Только лучшее»
- «Просто сделай это. Nike»
- «Apple. Думай иначе»
- «Жаркие. Зимние. Твои»
Однако есть и исключения, например, слоган для Rolls-Royce «На скорости шестьдесят миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье часов». Назвать его лаконичным никак нельзя, но он позволил увеличить продажи на 50%, с тем и вошёл в историю. Какой бы длины ни был рекламный слоган или девиз компании, эффективным он станет только в том случае, если аудитория понимает его смысл мгновенно.
Естественно, любой слоган должен быть честным. Ведь даже маленькая ложь рождает большое недоверие. Если уместно, хорошим решением станет использование юмора. Например,
«Xerox. Мы научили мир копировать», «Stimorol. Иногда лучше жевать, чем говорить», «Mars. Все будет в шоколаде». Такие девизы вызывают позитивные эмоции и способствуют повышению популярности.
Создание слогана – индивидуальный и небыстрый процесс. Чтобы найти тот единственный, который принесёт успех, придётся перебрать десятки или сотни бесполезных фраз. И только ориентируясь на свой бренд в контексте рынка можно придумать хороший вариант.
Как придумать классный слоган | Желтая кнопка
Слоганы прочно въедаются в сознание потребителей. Они повышают узнаваемость бренда и оставляют след от рекламы в памяти, даже если человек услышал слоган лишь однажды. Любопытный факт: человек может не помнить о чем реклама, он может даже не помнить как называется рекламируемый товар, но он будет помнить слоганы. Это неслучайно, поскольку при создании слоганов используется ряд психологических хитростей, о которых пойдет речь чуть ниже. Итак, сегодня мы разбираемся, как создавать эффектные рекламные слоганы, которые сражают покупателя наповал!
Многие из Вас могут сразу сказать, дескать, вот, я слышал столько слоганов, и ни один меня не зацепил, все это придумывание – шаражкина контора, которая не стоит выеденного яйца. Но при этом, если Вам сказать некоторые слоганы только половину, вы тут же достроите вторую половину, без особых проблем. Не верите? Убедитесь сами:
- Ваша киска купила бы…
- Не тормози – …
- Ariel – не просто чисто, а…
И так далее… И суть даже не в том, что говорят слоганы, сколько в том, что они собой несут. Всего пара секунд, и мы разберем то, без чего не могут жить рекламные слоганы.
[direct]
Что же такое слоганы
Итак, слоганы – это рекламные фразы, которые ассоциируются с рекламируемыми товарами. В отличие от названий продуктов, слоганы несут в себе энергетику и призваны создавать первое впечатление. Чем сильнее это впечатление будет, тем успешнее станет рекламная кампания.
Слоганы бывают разные:
- Рекламные слоганы для товаров
- Слоганы (девизы) компаний
- Слоганы для поддержания имиджа
- Слоганы — миссии
И многие другие в зависимости от сфер, целей и особенностей бизнеса заказчика. В этой статье мы не будем делать акцент на типе. Мы рассмотрим, почему слоганы работают и принципы их создания. Владея полученными знаниями, можно будет создавать какие угодно слоганы в каких угодно количествах.
К слову, создание слоганов оплачивается очень неплохо: многие профессиональные копирайтеры берут, в среднем, 100–300 у.е. за 10 вариантов. Так что, стремиться, определенно, есть к чему.
Еще один парадокс состоит в том, что успех слогана не на 100% зависит от копирайтера. Суровая правда жизни проявляется особенно четко, когда неприметные, бледные и безвкусные слоганы, ото дня в день прокручиваемые по «ящику» и тупо вдавливаемые в мозг населению запоминаются, но при этом вызывают рвотные позывы. Из этических соображений, примеры приводить не стану, впрочем, далеко за ними ходить и не нужно.
В то же время, даже самый яркие и гениальные слоганы, если их правильно не донести до широких масс, так и останутся гениальными, но только для их творца и заказчика.
Как придумать слоганы
Переходим к главному: практическому руководству по созданию слоганов. Простой набор качеств идеального слогана:
- Легкость запоминания
- Ассоциация с брендом
- Краткость
- Звучность
- Лицо (уникальность и неповторимость)
1. Интонация
Все слоганы имеют ту или иную эмоциональную окраску. Представьте себе пульс человека. Он может быть нормальным, может почти не ощущаться, а может зашкаливать. Интонация слогана играет ключевую роль в:
- Восприятии бренда и товара
- Создании атмосферы для этого восприятия
- Запоминании бренда
Если Вы обратите внимание на слоганы автогигантов, то, чаще всего, они наполнены величием, комфортом, безопасностью и спокойствием:
[direct]
- Ford Excursion. Символ вашего превосходства
- Lexus. Стремление к совершенству
- Toyota. Управляй мечтой
- Nissan Almera. Удовольствие без промедления
В то же время, есть слоганы, в которых которые делаются скачки интонации для усиления восприятия:
- Toyota Avensis. Ваше будущее — его цель (скачок в конце)
- Toyota RAV4. Максимум возможностей. Максимум свободы (2 скачка)
Как правило, интонация слогана зависит от ассоциаций с товаром и созданного стиля.
- Сделай паузу — скушай Twix
- Snickers. Не тормози – сникерсни!
- Есть перерыв? Есть Kit Kat!
- Pepsi. Бери от жизни все
2. Слоганы. Структура
Структура слоганов бывает нескольких видов:
- Монолитные слоганы
Такие слоганы содержат в себе название товара или фирмы: два в одном, неотделимое целое. Как правило, используются созвучия, например, слоган знаменитого кошачьего корма: «Ваша киска купила бы Вискас».
- Слоганы-стыки
Такие слоганы содержат в начале или в конце название бренда, а затем, непосредственно, сам слоган. Например: «Audi. Превосходство высоких технологий».
- Развязанные слоганы
Эти слоганы стоят отдельно от бренда и, чаще всего, являются имиджевыми, например: «Ты лучше!» (МТС).
3. Слоганы. Изюминка
«Изюминка слогана» – это то, что «цепляет» в слогане. Проявляться «изюминка» может по-разному:
а) Простота слогана
Чем проще слоганы, тем проще их запомнить. В конце концов, совершенство – это когда нет ничего лишнего. Примеры слоганов:
- Volvo. Для жизни
- Skoda. Просто гениально
- Ты – лучше! (МТС)
- В ритме Vogue..
- Francesco Donni. Только лучшее
[direct]
б) Игра слов
Игра слов – это когда есть созвучие, двойной смысл или рифма. Примеры слоганов:
- Ваш Citi никогда не спит
- Вольному — Volvo
- “Ярпиво”. Больше позитива
- “Миф”. Чисто идеально и цена реальна
- От Парижа до Находки Omsa — лучшие колготки
- Salamander. Каждой паре по паре
в) Вкус и насыщенность
Всегда приятно читать слоганы, которые выглядят красиво и написаны вкусно. В каждом человеке живет чувство прекрасного, и когда это прекрасное выражается в словах, у человека возникает симпатия. Примеры слоганов:
- “Рафаэлло”. Вместо тысячи слов
- Pikolinos. Гармония, созданная руками
- Audi A3 Sportback. Выигрыш за явным преимуществом
- Volkswagen Phaeton. Новое воплощение престижа
- L&M. Почувствуй вкус, объединяющий мир
г) Юмор, ирония или сарказм
Юмор, ирония, порой даже сарказм – это то, что привлекает внимание. Когда слоганы поднимают человеку настроение и заставляют его улыбнуться – это автоматически создает хорошее впечатление в сознании этого человека.Примеры слоганов:
- Xerox. Мы научили мир копировать
- Mars. Все будет в шоколаде
- Stimorol. Иногда лучше жевать, чем говорить
- George Dental Group. Гарантия на 10 000 конфет
- Водка “Исток”. “Когда я вернусь… “
- У нас нет постоянных читателей (газета вакансий)
д) Обращение и призыв
Обращение – это когда слоганы содержат диалог с потребителем. Слоганы с такой «изюминкой» включают либо явные местоимения «Вы», «Ты» или «Я», либо неявно обращаются к потребителю. Примеры слоганов:
- “Старый лекарь”. Мы заботимся о Вашем здоровье
- “Ренессанс Страхование”. Цени достигнутое
- L`Oreal. Париж. Ведь Вы этого достойны
- Schwarzkopf. Опыт профессионалов для Ваших волос
- Nuts. Заряжай мозги
е) Контраст и противоречия
Контраст и противоречия – это тоже, своего рода, игра слов, только в масштабах целого предложения. Слоганы с такой изюминкой изобилуют метаформми, эпитетами и прочими авторскими оборотами. Примеры слоганов:
- Roverbook. Отличный ноутбук для российских дорог
- Fairy. Легкая победа над самым трудным жиром
- Молочный ломтик Kinder. Молоко, которым можно перекусить!
- Sprite. Не дай себе засохнуть
- “Доктор Мом”. Песня болезни будет недолгой
[direct]
ж) Вопрос
Вопрос – это «изюминка» слоганов, которая также устанавливает контакт с потребителем. Причем вопрос может либо подчеркивать проблему покупателя, либо быть риторическим, либо заставить задуматься, либо быть дополненным ответом. Примеры слоганов:
- Кто идет за “Клинским”?
- Скажешь у меня нет вкуса? (Winston)
- Нужна ли реклама совершенству? (BMW)
- Снежная Королева. А вы где одеваетесь?
з) Убеждение и цифры
Слоганы, использующие убеждение и цифры либо выдают что-то за аксиому, либо в чем-то убеждают. Как правило, в сознании потребителя такие слоганы оставляют печать авторитета бренда. Примеры слоганов:
- Aquafresh. Тройная защита для всей семьи
- “36,6” — 366 дней в году
- “Уникомбанк”. Мы не играем в пирамиды
- Банк “Ренессанс Капитал”. Нам доверяют свои желания
- “Ренни”. 5 минут и никакой изжоги
Конечно, создавая слоганы нужно обращать внимание на все, и прорабатывать все детали, в зависимости от товара. В одних случаях идеально себя покажут одни слоганы, в других – другие. Но, как бы то ни было, для получения максимального отклика, должна слажено работать вся система: и копирайтер, и маркетологи, и рекламисты.
Базы слоганов
Конечно, в одной статье все слоганы для примеров уместить чисто физически нельзя. Поэтому в завершение статьи, я хочу привести несколько ссылок на бесплатные базы слоганов, которые могут быть Вам полезны. Эти базы слоганов содержат в себе существующие слоганы мировых брендов, и поэтому представляются Вашему вниманию только в качестве ознакомления.
Базы слоганов
- База слоганов TextArt.Ru (Нужно выбрать раздел и подраздел)
- База слоганов Content-Stroy.Ru
- База слоганов ADME.Ru
- База слоганов Sentence.Ru
Итак: если Ваши слоганы яркие, если Ваш слоганы выделяются на фоне конкурентов, если они легко запоминаются, если они лаконичны, если Ваши слоганы «цепляют» своей интонацией, то они просто не могут проиграть.
Источник
Как придумать слоган компании – советы и примеры
Слоганы – лаконичные выражения, которые являются частью бренда. Слоганы нередко довольно абстрактны и соприкасаются с фирмой только посредством ассоциаций. Но они вызывают у нас нужные чувства и эмоции, которые мотивирую к покупке. И, даже не видя явной выгоды для себя, потребители доверяют и отдают свои предпочтения компаниям с продающим лозунгом. Например, слоган Adidas “Невозможное возможно” ничего конкретного о своей фирме не говорит, но настраивает довольно по-боевому. Именно то, что нужно для спортивной компании.
Содержание статьи
Чем отличается слоган от УТП?
УТП – уникальное торговое предложение, которое делает акцент на прямом не завуалированном указании на выгоду для покупателя от вашего товара или услуги. Яркий пример УТП – это слоган: Wikipedia, бесплатная энциклопедия. Тут посетитель сразу видит, что ему предлагают и осознает выгоду благодаря слову “бесплатная”.
Процесс написания УТП и слогана
Отличия в определениях УТП и слоганов кроются в целях и сути этих элементов брендинга. Поэтому и процесс создания каждого имеет свои особенности.
Шаги создания УТП
Шаг 1: Определите дифференциацию
Чтобы сообщить клиентам о своих особенностях, прежде всего, нужно понимать что уже имеется на руках у компании. Проанализируйте свой бизнес, узнайте какие существуют преимущества и недостатки, определите цели, создайте свой индивидуальный стиль и характер. Возьмите результат данного исследования на вооружение при создании УТП.
Шаг 2: Ориентируйтесь на целевую аудиторию
УТП создается не для того, чтобы владелец мог громко заявить о своей фирме, а для того, чтобы покупатель знал какая выгода его ждет. Поэтому при создании УТП ориентируйтесь на решении проблем целевой аудитории. А чтобы их определить, сперва познакомьтесь со своими потенциальными клиентами, узнайте их пол, возраст, социальный статус и т.д.
Шаг 3: Сделайте выгодное предложение
Для того, чтобы ваше предложение действительно смотрелось выигрышно на фоне альтернативных, нужно дать клиенту то, чего не у конкурентов. Для этого проанализируйте рынок. Посмотрите что вы способны ввести нового в свою нишу, чтобы улучшить свой сервис или качество. Определите также потянет ли такое новшество ваш текущий бюджет.
Шаг 4: Сформулируйте УТП
Теперь, когда вы знаете о своей уникальности, осознаете чего хотят клиенты и понимаете как им это предложить, постарайтесь сформулировать все это в несколько продающих слов. В зависимости от того, на что вы планируете поставить акцент: на уникальности, новизне, дополнительных возможностях, качестве через недостатки или на решении проблем – существует 5 вариантов УТП
Шаги создания слогана
Шаг 1: Советуйтесь с командой
Одна голова – хорошо, а две – лучше, а три – вообще замечательно, особенно, если они принадлежат копирайтерам, опытным сотрудникам и маркетологам. С такой группой людей вы сможете объективно оценить все возможные варианты слоганов. Прислушивайтесь к мнению и критике экспертов, чтобы создать отличный лозунг для своей компании.
Шаг 2. Проанализируйте конкурентов
Конкуренты, столкнувшиеся с опытом создания слогана станут для вас практическими советниками. Так как на им примере вы сможете узнать насколько успешными являются те или иные решения разработки. Так же популярность какого-то слова, вида, формы или структуры у конкурентов, возможно, вызовет у вас желание создать что-то свежое, интересное для потребителей.
Шаг 3. Спросите у клиентов
Сделайте опрос в социальных сетях и спросите каким хотят видеть клиенты ваш новый слоган. Предложите им на выбор несколько готовых вариантов, которые утвердила команда штатных работников, если появились сомнения по поводу лучшего. Или дайте волю подписчикам творить без ограничения и пополните свой список возможных лозунгов.
Шаг 4: Выберите из нескольких вариантов
Арсенал возможный слоганов должен насчитывать не менее двадцати вариантов. Чем больше идей, тем легче комбинировать достойный результат. Для поисков предварительных лозунгов задействуйте свою команду и онлайн генераторы. Это поможет вам быстро увеличить количество вариантов слоганов для выбора.
6 лучших советов по написанию слоганов
Слово слоган, в современном его понятии, впервые было употреблено в 1880 году. И с того времени правила создания продающего лозунга постоянно совершенствуются. Предлагаем познакомится с некоторыми из них, чтобы создать собственный слоган компании.
Создание слогана требует времени
Проведите исследование, чтобы изучить опыт конкурентов и предпочтения своей целевой аудитории. Соберите максимально много вариантов слоганов, а затем оставьте и вернитесь к ним через некоторое время. Это поможет качественнее оценить свою работу и подойти к выбору с объективной критикой.
Уместный юмор не помешает
Юмор в слогане вызывает позитивные эмоции, поэтому он отлично запоминается и быстро набирает популярности, как, например, слоган капель Пиносол: Чихать на насморк! Но все же нужно учитывать сочетается ли шутка с вашей нишей и не теряется ли так ощущение надежности. Будьте также осторожны, чтобы не задеть авторитет конкурентов или чьи-то чувства, ведь за это можно не только получить негативные отзывы, но и встать перед судом.
Гениальное просто, вы же знаете
Простой слоган – это тот, который состоит всего из нескольких слов, но способен лаконично презентовать суть вашей компании. Компания Apple со слоганом: Думай иначе – отлично справилась с этим заданием. Во-первых, такие слоганы проще запоминаются целевой аудитории и продемонстрируют уровень вашего словесного мастерства. Во-вторых, короткие фразы удобнее разместить на логотипе, не навредив эстетике знака.
Вызывайте эмоцию или чувства
Яркая эмоция – это хороший якорь для ассоциациативного запоминания. Вызывая у целевой аудитории чувства, вы обеспечиваете популярность своему слогану. Здесь очень важно определить какая именно эмоция сможет выгодно презентовать вашу компанию. И найти ее в вариантах предварительных лозунгов. Например, слоган: Готовы поспорить, ты не сможешь остановиться на одном – от компании Heinz явно завязывает с нами дружеские отношения, вызывает позитивные эмоции от игры и даже образует чувство голода.
Призыв к действию будет преимуществом
Призыв к действию предполагает наличие глагола повелительного наклонения: купи (-те), сделай (-те), закажи (-те) и т.д. Хорошим примером послужит слоган Nuts: Заряди мозги. Это самый простой способ мотивировать покупателя к действию. Сложнее, но в тоже время искуснее придумать слоган, который не оставит потребителю шанс на сомнения. Для этого используйте дельный совет, интригующее предложение, научный факт или обратитесь к позитивному опыту клиентов от вашей продукции. Например: Угнали? Надо было ставить Клиффорд.
Пословицы или популярные выражение способствуют быстрому запоминанию
Известные выражения или пословицы уже давно отложились в нашей памяти. Поэтому перефразировав некоторые из них для собственного слогана, вы упрощаете целевой аудитории процесс его запоминания. Такие слоганы выглядят нам знакомо и вызывают доверие, а также демонстрируют вашу способность ловко играть словами. Убедитесь в этом на примере слогана MasterCard: Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard.
Примеры слоганов, которые работают
Nike: Just Do It (Просто сделай это)
Почему это работает: Слоган Nike – это не только бренд. В данном выражении мы видим тренера, который кричит нам: “Просто сделай это”. Такой сильный призыв к действию и мотивирующее обращение к аудитории не заставило долго ждать на их симпатию и преданность к компании.
BMW: The Ultimate Driving Machine (Полный драйв)
Почему это работает: Слоган BMW является брендом с 1970-х годов. Изучив целевую аудиторию, которой являлась платежеспособные мужчины, желающие продемонстрировать свой статус, BMW поняли, что здесь не нужно никого переубеждать. Просто необходимо создать слоган не менее солидный, чем автомобиль премиум класса и сыграть на эмоциях покупателей.
L’Oréal: Because You’re Worth It (Ведь вы этого достойны)
Почему это работает: Девушки любят ушами, поэтому они любят слоган L’Oréal. Он как-будто нашептывает каждой женщине: “Ведь ты достойна этого!”. И кто поспорит? Действительно данный лозунг является жизненным кредо многих дам. Компания хорошо изучила свою целевую аудиторию и обратилась к ней именно так, как она сама того хотела.
McDonald’s: I’m Lovin’ It (Вот что я люблю)
Почему это работает: Тот случай, когда слоган вызывает у потребителей позитивные эмоции. И это работает с 2003 года. С тех пор выражение “Вот что я люблю” сложно абстрагировать от бургеров и картошки фри. Ведь не смотря на вред фаст фуда – это, действительно, то, что любят миллионы.
Dollar Shave Club: Shave Time. Shave Money (Время бриться. Время экономить)
Почему это работает: Это, безусловно товарное предложение, которые прямо говорит покупателю про выгоду от продукта из-за экономии времени и денег. Но популярности оно набрало благодаря созвучности и замене слова слова save – беречь, экономить на слово shave – бриться.
Как создать слоган вашей компании
Прежде, чем приступить разработке логотипа ознакомьтесь с возможными вариантами создания.
Брейнсторм
Соберите как можно больше вариантов привлекательных выражений для вашего слогана. А также поэкспериментируйте над его формой, чтобы привлечь клиентов.
Рифма. Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша.
Вопрос. Winston. Считаешь, что у меня нет вкуса?
Повтор. Eclipse. Уверен в дыхании – уверен в себе.
Игра слов. Это не сон, это Sony.
Неологизм. Сникерс. Не тормози – сникерсни.
Противопоставление. Fairy. Легкая победа над самым трудным жиром
Цифры. Aquafresh. Тройная защита для всей семьи.
А также подберите подходящую структуру:
Монолитные. В таком случае название компании органично внедрено в контекст слогана. Сделай паузу — скушай Twix.
Слоганы-стыки. На имя фирмы сделан четкий акцент. Этот вид слогана предполагает наличие прямых указаний на особенности или достоинства вашей компании. Lexus. Стремление к совершенству.
Развязные. В данном случае название компании не используется, а вся ответственность лежит на грамотно подобранных ассоциациях. Нужна ли реклама совершенству? (BMW).
Все эти разновидности слоганов вовлекают потребителя к покупке по-своему. Попытайтесь придумать свой лозунг пользуясь каждой из них, а затем выберите тот,который больше всего подходит под стиль вашей компании.
Полезные сервисы:
Mind Meister
Mind Mup
Bubbl.us
Внештатные копирайтеры
Если ваша команда не имеет в своем составе опытного копирайтера по созданию продающих слоганов, то есть смысл обратиться к внештатным специалистам. Это не значит, что вы никак не будете участвовать в процессе разработки слогана. Напротив, от составленного вами тестового задания зависит вектор работы копирайтера. В ТЗ укажите какие особенности, цели и приоритеты вашей компании. Познакомьте автора с образом вашей целевой аудитории. Расскажите о своих личных предпочтениях и мнениях ваших сотрудников. Если результат работы копирайтера вас в итоге не устроит, то по крайней мере вы получите хорошую почву для доработки. Возможно, несколько правок штатной команды по созданию слоганов смогут образовать тот самый продающий лозунг для вашей фирмы.
Полезные сервисы:
Txt.ru
Content Monster
Advego
Онлайн-генераторы
Бесплатные онлайн генераторы – это неотъемлемые помощники в процессе разработки продающего слогана. За несколько секунд сервисы генерируют множество слоганов для выбора. Таким образом ваш список вариантов мгновенно пополнится свежими идеями. Здесь вы можете найти уже готовый лозунг для своей фирмы, или скомбинировать собственны на основании предложенного. Также онлайн – генераторы – это отличное место для вдохновения. Ведь перелистав сотни лозунгов, намного проще осознать приоритетные требования к конечному результату. Так что разрешите бесплатным онлайн-генераторам сэкономить ваше время в поисках лучшего слогана для своей компании.
Полезные сервисы:
Logaster
TextArt
Content Stroy
ADME
Где использовать слоган?
Протестируйте свой слоган прежде, чем окончательно утвердить свой выбор. Если у вашей компании уже имеется фирменный стиль, то постарайтесь сделать так, чтобы новый слоган органично стал его частью. Иначе клиенты могут не просто не заинтересоваться, но и дизориентироваться в вашем брендинге. Чтобы этого не произошло создайте слоган в корпоративных цветах, шрифтах и в фирменной подаче.
Логотип
Важно, чтобы слоган гармонично смотрелся с корпоративным логотипом и смог образовать с ним вместе привлекательный логотип. Поэтому постарайтесь сочетать эти элементы между собой в едином фирменном стиле.
Печатная продукция
Визитки, бланки, конверты, флаеры и любые другие формы рекламной печатной продукции приветствуют наличие слогана, так как это способствует его лучшей популяризации и запоминанию.
Веб. ресурсы
Популяризируйте свой лозунг на страницах социальных медиа. Особенное внимание определите брендированию корпоративного сайта. Там слоган выигрышно будет смотреться на лендинг странице, в шапке и разделе “О нас”.
Брендирование интерьера
Используйте лозунг в качестве брендирования офиса или заведения. Это поможет образовать и укрепить командный дух сотрудников и привлечь посетителей к вашему бренду. К тому же зачем придумывать другие элементы декора, если есть корпоративный стиль?
Создайте свой лозунг фирмы согласно правилам опытных копирайтеров, которые успели съесть не одну собаку в этом деле. Учитывайте особенности своей компании при разработке слогана. А затем активно популяризируя его, чтобы запомнится и понравится каждому представителю своей целевой аудитории. Не теряйте время и приступайте к созданию собственного лозунга прямо сейчас, тем более, что с онлайн-генераторами это так просто. Ну что ж, “Просто сделай это”.