Копирайтер определение: «Что такое копирайтинг?» – Яндекс.Знатоки – «Что такое копирайтинг?» – Яндекс.Кью

Что такое копирайтинг – 10 определений

Михаил (Kashchey)

13.01.2017

Пристегнитесь к табуретке. Если изучить поисковую выдачу, то на вопрос «что такое копирайтинг» можно найти много диких определений. По-другому не назвать. Читайте сами.

Копирайтинг – это:

• написание текстов на продажу или на заказ;
• переработка текстов и их размещение на сайтах;
• создание контента для заказчиков и бирж;
• написание коммерческих текстов;
• сочинение…

Если мы не одумаемся, то она произойдёт очень скоро…

 

Етить – колотить! Вот почему в России всё стремятся переосмыслить, переделать, а только потом читают  инструкцию книги? Везде одно и то же. А ведь точные определения – это 1 и наиболее важная ступенька к пониманию предмета, задачи и профессии.

Наиболее точное определение «копирайтинга» даёт свободная энциклопедия «Википедия». Копирайтинг – профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Чувствуется правда в этом определении.

Копирайтинг, что это такое – 1 часть из 10 определений

Оговорочка. Определения я написал исходя из своего опыта и знаний, которые получил за 2 года освоения профессии «копирайтер». Я не претендую на уровень гуру. Потому что бестолковых «гур» и так слишком много в Сети.

Некоторые определения написаны не мной. Они взяты из книг и статей копирайтеров, с которыми я не могу поспорить. Потому что у меня нет их опыта работы, мышления и таланта. Многие определения буду пояснять и дополнять примерами.

1. Копирайтинг (copywriting) – изложение продающей информации в текстовом виде для потенциального Клиента (целевой аудитории – ЦА) таким образом, чтобы подтолкнуть ЦА к конкретному действию (покупке).

Альтернативный вариант: копирайтинг – написание рекламы (Александр Репьев). Хорошее дополнение: если реклама не продаёт – это плохая реклама… (Дэвид Огилви). Из этого можно сделать вывод, что копирайтинг – написание рекламных текстов для ЦА с призывом совершить конкретное действие.

Копирайтинг, как часть маркетинга, предназначен для того, чтобы «готовить Клиента к покупке» (Питер Друкер). Готовить, убеждая его и помогая ему принять ПРАВИЛЬНОЕ решение о покупке с помощью тщательно созданной ПРОДАЮЩЕЙ ИНФОРМАЦИИ, ядром которой являются т.н. «ПРОДАЮЩИЕ МОМЕНТЫ», выявляемые с помощью маркетингового АУДИТА.

2. Целевая аудитория (ЦА) – это потенциальные Клиенты, люди, желающие найти лёгкое и максимально удобное решение своих сложностей и проблем, обменяв деньги на личное время.

К примеру:

• соковыжималка не нужна, нужен сок, а его легче и быстрее добыть при помощи соковыжималки;
• всем плевать на работников со стажем 15 лет, Клиенту просто нужна гарантия, что обои поклеят ровно или работа будет переделана бесплатно.

3. Продающая информация – информация, помогающая Клиенту принять решение о покупке товара или услуги. В качестве продающей информации выступают: технические характеристики, выгоды, образы, решение явных и скрытых от общества желаний, ответы на вопросы и возражения Клиента.

Явное желание – купить презервативы. Скрытое желание – заняться сексом, обезопасив себя от венерических заболеваний, беременности (своей или партнёра), сделать так, чтобы половой акт был комфортным и полным приятных ощущений.

4. SEO-копирайтинг – …. (повторяем определение «копирайтинг»), но дописываем: с оптимизацией под поисковые системы (Яндекс, Google). Мы всё ещё говорим о написании рекламы.

5. SEO-текст – текст, оптимизированный под поисковые системы (Яндекс, Google), имеющий определённую цель и признаки статьи: зачин (начало), основную часть и вывод.

6. Копирайт (copyright) – авторское право. Некоторые люди по-прежнему используют это слово в неправильном ключе, поэтому это определение есть в этом списке.

7. PR-копирайтинг – работа по созданию текста, где компания или человек показаны в выигрышном свете перед ЦА. А цель всего текста: дать Клиенту образ эксперта, который поможет продать товары и услуги.

8. SMM-копирайтинг – … (определение «копирайтинг») и дописываем: для социальных сетей.

9. Веб-копирайтинг – копирайтинг, но с припиской: для рекламных каналов Сети (сайты, блоги, интернет-журналы, социальные сети и так далее).

10. Псевдо-копирайтинг – рерайтинг, рерайтинг из 2 или 3 источников, написание художественных текстов, статей без цели, дипломных работ и редактирование текстов.

Почему нет определений: продающий копирайтинг, рекламный копирайтинг и т. д.? Думаю, что теперь Вы точно знаете, что такое копирайтинг и сами сможете понять весь абсурд этих словосочетаний. Копирайтинг – работа по продаже услуг и товаров при помощи текста.

Какое место копирайтер занимает в мире маркетинга и рекламы? Об этом я написал в статье: «Копирайтер, маркетолог, рекламист – «тройняшки» успешных продаж».

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

Копирайтер — это… Что такое Копирайтер?

Копирайтер — составитель рекламных и презентационных текстов. Задача копирайтера заключается в том, чтобы кратко и доходчиво сформулировать идеи заказчика о достоинствах и преимуществах предлагаемых товаров и услуг. По английски: Copy writer См. также:… …   Финансовый словарь

КОПИРАЙТЕР — [англ. copy writer Словарь иностранных слов русского языка

копирайтер — сущ., кол во синонимов: 2 • рекламист (4) • текстовик (3) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 …   Словарь синонимов

Копирайтер — автор и специалист по созданию рекламных слоганов и текстов …   Реклама и полиграфия

Копирайтер — Копирайтинг  процесс написания оригинальных текстов, продвигающих бизнес, человека, мнение или идею. Эти тексты могут быть использованы как в напечатанном, так и аудио и видео формате. Основной целью копирайтинга является убеждение поискового… …   Википедия

копирайтер — м. 1. Разработчик, составитель объявлений, рекламных текстов и т.п. 2. Автор новых идей в рекламе, защищенных авторским правом. Толковый словарь Ефремовой. Т. Ф. Ефремова. 2000 …   Современный толковый словарь русского языка Ефремовой

копирайтер — копир айтер, а …   Русский орфографический словарь

Копирайтер — (англ.) человек, разрабатывающий обращения, лозунги, слоганы, тексты, статьи …   Краткий толковый словарь по полиграфии

копирайтер — сущ. узкоспециализированный специалист, пишущий тексты по заказу …   Универсальный дополнительный практический толковый словарь И. Мостицкого

Копирайтер — (от англ. copyright) – автор рекламной и ПР стратегии, придумывающий основную тему рекламы и ПР сообщения, включая все ее текстуальные составляющие – сценарий, слоган, messege, подписи к плакатам и заголовки, иногда знаки образы …   Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз

Кто такой копирайтер и что такое копирайтинг?

Обычное определение:
Копирайтер — это автор рекламных текстов, сценариев аудио и видео роликов, рекламных слоганов.
Копирайтинг — это процесс создания рекламных текстов, сценариев аудио и видеороликов, рекламных слоганов.

Как скажет копирайтер о себе:
Копирайтер — это человек, умеющий продавать товары, услуги или идеи словами.

Ключевых слов в определении три:

• Копирайтер — это человек. Ни одна машина, «генератор текстов» или программа (ВААЛ, ТРИЗ и проч.) не заменит интеллекта человека и его уникальных творческих способностей — действительно, копирайтерами могут стать далеко не все люди, как не все люди имеют способности к математике, физике и любой другой сфере деятельности.
• Копирайтер умеет продавать. Рекламу часто путают с творчеством, на самом деле реклама — это наука о продажах. Поэтому работа копирайтера скорее похожа на работу продавца, чем на труд художника или писателя.
• Копирайтер продает словами. Действительно, слова очень многое значат в жизни. Словом можно помириться, подружиться, привлечь внимание, заинтересовать, убедить, продать, только в каждом случае для достижения успеха необходимо умело пользоваться словами. Если новичку рассказать, как пользоваться автомобилем — он все равно не поедет, как профессиональный водитель. Хотя с виду все просто — включил передачу, нажал на газ, крути рулем… В копирайтинге аналогично — если вы хотите, чтобы ваша реклама была убедительной, найдите копирайтера, который умеет пользоваться словами и обеспечит вам нужный эффект.

К сожалению, сегодня можно встретить неверные определения копирайтинга, особенно в Интернете. Например, под словом «копирайтинг» понимают создание уникальных текстов или просто написание статей — не обязательно рекламного характера. Это неверное представление.

На одном из форумов было высказано мнение, что копирайтеры появились только в Интернете и работают только в сети. На самом деле профессии копирайтера больше ста лет — в середине XIX века копирайтеры занимались составлением рекламных объявлений, а в XX веке творили такие известные личности в копирайтинге, как Клод Хопкинс, Дэвид Огилви, Бил Бернбах, Лео Бернетт и многие другие. И некоторые из них не то, что Интернет — компьютер не видели (тогда их просто не было).

Надеюсь, статья внесет ясность в вопросах, кто такие копирайтеры и чем они занимаются.

Рекомендую также прочитать:

Копирайтинг — это… Что такое Копирайтинг?

Копира́йтинг (от англ. copywriting) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют копирайтерами.^[1][2].

Слово «копирайтинг» — это английское «copywriting» в русской транскрипции. «Copy» в данном случае переводится как рукопись или текстовый материал, а «writing» происходит от «write» — писать. Надо заметить, что слово «copywriting» даже в английском языке является неологизмом и в словарях не представлено. «Копирайтер» (

copywriter) же трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

Термин «копирайтинг», в силу своей молодости, может иметь различное толкование, особенно в Рунете. Например, под копирайтингом понимают создание уникальных текстов для нужд SEO или просто написание статей — не обязательно рекламного характера.

История развития копирайтинга

Копирайтинг, несмотря на относительную новизну самого термина, существует очень давно. Он возник вместе с первой рекламой, ведь даже призывные реплики рыночного зазывалы — это результат копирайтинга и иногда очень талантливого.

В России копирайтинг был востребован всегда, даже в советское время. Причем тексты, придуманные копирайтерами той эпохи, были и остаются весьма популярными. Многие из них давно превратились в крылатые выражения. Всем знакомы такие яркие социальные слоганы, как: «Курить — здоровью вредить», «Болтун — находка для шпиона» или «Строить прочно — сдавать досрочно». Рекламная мысль тоже не отставала, о чём свидетельствуют такие творения советских копирайтеров, как: «Трехгорное пиво выгонит вон ханжу и самогон», «Лучших сосок не было и нет. Готов сосать до старых лет» или всем известная реклама Сбербанка: «Храните деньги в сберегательной кассе».

Копирайтинг прямого отклика

Востребован в прямой рекламе — той, которая призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: заказ, звонок, клик. Подобные тексты побуждают пользователя незамедлительно купить товар или воспользоваться услугой.

Имиджевый копирайтинг

Работа на отсроченную продажу — закрепление образа торговой марки в сознании потребителя или просто создание нужного имиджа товара, услуги, компании, человека, идеи.

Написание текстов на заказ

Иногда под копирайтингом понимают любое написание текстов для web-сайтов или даже любое написание текстов на заказ. Тем не менее такое употребление слова не отражено в словарях^[1][2], и считается неточным. В последнее время в сфере написания текстов на заказ набирают обороты интернет-магазины и биржи готовых текстов.

Как разновидность web-копирайтинга — seo-копирайтинг.

Копирайтинг и рерайтинг

Иногда в веб-разработке под «копирайтингом» подразумевают степень уникализации, противоположную рерайтингу. Точнее называть степень уникализации авторским текстом.

См. также

Примечания

Книги Создать книгу · Справка для начинающих · Справка для экспертов · Частые вопросы  (англ.) · Обратная связь

Копирайтинг — это… Что такое Копирайтинг?

Копира́йтинг (от англ. copywriting) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют копирайтерами.^[1][2].

Слово «копирайтинг» — это английское «copywriting» в русской транскрипции. «Copy» в данном случае переводится как рукопись или текстовый материал, а «writing» происходит от «write» — писать. Надо заметить, что слово «copywriting» даже в английском языке является неологизмом и в словарях не представлено. «Копирайтер» (copywriter) же трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

Термин «копирайтинг», в силу своей молодости, может иметь различное толкование, особенно в Рунете. Например, под копирайтингом понимают создание уникальных текстов для нужд SEO или просто написание статей — не обязательно рекламного характера.

История развития копирайтинга

Копирайтинг, несмотря на относительную новизну самого термина, существует очень давно. Он возник вместе с первой рекламой, ведь даже призывные реплики рыночного зазывалы — это результат копирайтинга и иногда очень талантливого.

В России копирайтинг был востребован всегда, даже в советское время. Причем тексты, придуманные копирайтерами той эпохи, были и остаются весьма популярными. Многие из них давно превратились в крылатые выражения. Всем знакомы такие яркие социальные слоганы, как: «Курить — здоровью вредить», «Болтун — находка для шпиона» или «Строить прочно — сдавать досрочно». Рекламная мысль тоже не отставала, о чём свидетельствуют такие творения советских копирайтеров, как: «Трехгорное пиво выгонит вон ханжу и самогон», «Лучших сосок не было и нет. Готов сосать до старых лет» или всем известная реклама Сбербанка: «Храните деньги в сберегательной кассе».

Копирайтинг прямого отклика

Востребован в прямой рекламе — той, которая призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: заказ, звонок, клик. Подобные тексты побуждают пользователя незамедлительно купить товар или воспользоваться услугой.

Имиджевый копирайтинг

Работа на отсроченную продажу — закрепление образа торговой марки в сознании потребителя или просто создание нужного имиджа товара, услуги, компании, человека, идеи.

Написание текстов на заказ

Иногда под копирайтингом понимают любое написание текстов для web-сайтов или даже любое написание текстов на заказ. Тем не менее такое употребление слова не отражено в словарях^[1][2], и считается неточным. В последнее время в сфере написания текстов на заказ набирают обороты интернет-магазины и биржи готовых текстов.

Как разновидность web-копирайтинга — seo-копирайтинг.

Копирайтинг и рерайтинг

Иногда в веб-разработке под «копирайтингом» подразумевают степень уникализации, противоположную рерайтингу. Точнее называть степень уникализации авторским текстом.

См. также

Примечания

Книги Создать книгу · Справка для начинающих · Справка для экспертов · Частые вопросы  (англ.) · Обратная связь