Шоу Браун, Г.(2014, 6 ноября). Victoria’s Secret меняет скандальный слоган «Идеальное тело». Получено 13 мая 2019 г. с сайта https://abcnews.go.com/Lifestyle/victorias-secret-controversial-perfect-body-slogan/story?id=26735138.

Каин, Э. (2011, 18 октября). Новая причудливая рекламная кампания доктора Пеппера «Не для женщин». Получено 13 мая 2019 г. с сайта https://www.forbes.com/sites/erikkain/2011/10/18/dr-peppers-bizarre-new-not-for-women-ad-campaign/#5ea4581f1014.

Маклауд, Д.(2011, 15 сентября). Old Spice пахнет лучше, чем вы сами. Получено 13 мая 2019 г. с сайта http://theinspirationroom.com/daily/2011/old-spice-smell-better-than-yourself/.

26 компаний с действительно яркими лозунгами и фирменными слоганами

Будь простым, глупым.

Мы не хотим вас обидеть — это всего лишь пример отличного слогана, который также несет в себе правду о силе лаконичности в рекламе.

Невероятно сложно быть лаконичным, и особенно сложно выразить сложную эмоциональную концепцию всего парой слов — именно это и делают слоганы и слоганы.

Вот почему мы с большим уважением относимся к брендам, которые сделали все правильно. Те, кто придумал, как донести свое ценностное предложение до личности покупателя всего одним коротким предложением — причем в шутливом.

Итак, если вы хотите получить немного вдохновения для собственного слогана, взгляните на некоторые из наших любимых слоганов и слоганов компании как из прошлого, так и из настоящего. Но прежде чем мы перейдем к конкретным примерам, давайте быстро рассмотрим, что такое слоган, чем он отличается от слогана и чем выделяются эти брендированные однострочные сообщения.

Что такое слоган?

Согласно энциклопедии малого бизнеса Entrepreneur.com, в бизнесе слоган — это «крылатая фраза или небольшая группа слов, которые объединены особым образом для идентификации продукта или компании».

Во многом они похожи на заявления о мини-миссии.

У компаний есть слоганы по той же причине, по которой они имеют логотипы: реклама. В то время как логотипы являются визуальным представлением бренда, слоганы — звуковым представлением бренда.Оба формата привлекают внимание потребителей с большей готовностью, чем название компании или продукта. Кроме того, их проще понять и запомнить.

Цель? Оставить ключевое сообщение бренда в сознании потребителей, чтобы, если они не помнят ничего другого из рекламы, они запомнили слоган.

Что делает отличный слоган?

Согласно HowStuffWorks, отличный слоган имеет большинство или все следующие характеристики:

Это незабываемо.

Легко ли узнать слоган? Неужели людям придется подумать об этом всего секунду или две? Несколько коротких, но сильных слов могут иметь большое значение в рекламе, видео, плакатах, визитных карточках, сувенирах и других местах.

Он включает в себя ключевое преимущество.

Вы когда-нибудь слышали маркетинговый совет: «Продавайте шипучку, а не стейк»? Это означает, что продавайте преимущества, а не функции, что идеально подходит для слоганов. Хороший слоган делает понятными для аудитории преимущества компании или продукта.

Это отличает бренд.

У вашего светлого пива самый полный вкус? Или, может быть, меньше всего калорий? Что отличает ваш продукт или бренд от конкурентов? (Ознакомьтесь с нашим основным руководством по брендингу здесь.)

Передает положительные эмоции о бренде.

В лучших лозунгах используются позитивные и оптимистичные слова. Например, слоган Reese’s Peanut Butter Cups «Два великолепных вкуса, которые прекрасно сочетаются друг с другом» вызывает у публики хорошее отношение к Reese’s, тогда как слоган Lea & Perrins «Стейк-соус, который может ненавидеть только корова» использует отрицательные слова. .Первый оставляет лучшее впечатление на публику.

Теперь, когда мы рассмотрели, что такое слоган и что делает его отличным, вот примеры некоторых из лучших слоганов брендов всех времен. (Примечание: мы добавили в этот пост несколько идей, которыми люди ранее поделились с нами в комментариях.)

Слоган

и слоган

Хотя и «слоган», и «слоган», как правило, используются взаимозаменяемо, на самом деле они служат двум разным целям.

Как мы уже упоминали в «Предприниматель».com, слоган определяет продукт или компанию. Если на то пошло, то и слоган. Эти термины различаются тем, как они позиционируют компанию в отрасли.

• Слоган охватывает миссию компании, ее смысл и даже то, как она помогает клиентам в отдельных кампаниях, которые компания может проводить. Следовательно, слоганы могут быть длиннее слоганов, как вы увидите в списке ниже.
• Слоган — это броская шутка, которая пробуждает образ вашего бренда в умах ваших клиентов.Слоганы позволяют людям создавать беззаботные ассоциации с вашим бизнесом: «Когда я вижу [слоган], я думаю [компания]».

Слоганы чаще размещаются рядом с логотипом компании в официальной рекламе и больше посвящены узнаваемости бренда, чем слоганам. Слоганы несут ценности и обещания бренда по мере роста и развития компании и могут продвигаться под общим слоганом компании.

Вашей организации не нужно разрабатывать и слоган, и слоган — у нее может получиться только солидный, узнаваемый слоган.Но по мере того, как вы разрабатываете новые продукты и выявляете новые типы клиентов, вы можете обнаружить, что ваш бренд запускает кампанию, ориентированную на собственный слоган.

Броские бизнес-слоганы и слоганы

1. Dollar Shave Club: «Время бритья. Деньги бритья».
2. MasterCard: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard».
3. M&M: «Тает во рту, а не в руках»
4. De Beers: «Бриллиант навсегда»
5. Meow Mix: «На вкус так вкусно, кошки просят по имени»
6. Verizon: «Теперь ты меня слышишь? Хорошо.«
7. Корпус морской пехоты США: «Semper Fi»
8. Ронсил: «Он делает в точности то, что написано на жестяной банке».
9. Компания Mosaic: «Мы помогаем миру выращивать продукты, в которых он нуждается»
10. Pitney Bowes: «Мы обеспечиваем транзакции, которые стимулируют коммерцию»
11. Nike: «Просто сделай это».
12. Apple: «Думай иначе».
13. L’Oréal Paris: «Потому что ты этого достоин».
14. Калифорнийская плата по переработке молока: «Есть молоко?»
15. BMW: «Создан для удовольствия от вождения.«
16. Tesco: «Помогает каждый мелочь»
17. Награда: «Более быстрый сборщик»
18. Lay’s: «Бетча не может съесть только одну».
19. Audi: «Развитие благодаря технологиям»
20. Dunkin ‘Donuts: «Америка бежит от Dunkin’»
21. McDonald’s: «I’m Lovin ‘It»
22. The New York Times: «Все новости, подходящие для печати»
23. General Electric: «Воображение в действии».
24. Совхоз: «Как добрый сосед, совхоз там»
25. Maybelline: «Может, она родилась с этим.Может, это Maybelline ».
26. Корпус морской пехоты США: «Немногие. Гордые. Морские пехотинцы»

Лозунги

1. Dollar Shave Club: «Время бритья. Деньги бритья».

Люди из Dollar Shave Club попали в немало наших списков в блоге, и можно с уверенностью сказать, что когда дело доходит до маркетинга и рекламы, команда этого бренда знает, что делает. И ее слоган — «Брейте время. Брейте деньги». — прекрасное отражение их опыта.

Эта небольшая шутка умело объединяет в себе два преимущества услуги: стоимость и удобство. Он шуточный, по существу, и он идеально отражает общий тон бренда.

Источник: TheStephenHarvey.com

2. MasterCard: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard».

Девиз

MasterCard, состоящий из двух предложений, был создан в 1997 году в рамках отмеченной наградами рекламной кампании, которая проводилась в 98 странах и на 46 языках.Самой первой итерацией кампании стал телевизионный рекламный ролик, который транслировался в 1997 году: «Папа ведет своего сына на бейсбольный матч и платит за хот-дог и выпивку, но разговор между ними бесценен», — пишет Ави Дан для Форбс .

«В некотором смысле« Бесценный »стал вирусной социальной кампанией за годы до того, как появились социальные сети», — пишет Дэн. Сегодня слово «бесценный» широко считается девизом MasterCard — оно вытекает из более длинного лозунга, ориентированного на миссию, изложенного выше.

Один ключ к успеху этой кампании? Каждый рекламный ролик вызывает эмоциональный отклик у аудитории. Этот первый рекламный ролик может напомнить вам, например, о спортивных играх, в которые вы ходили с отцом. Каждая реклама пыталась вызвать разные воспоминания или чувства. «Вы должны создать культурный феномен, а затем постоянно развивать его, чтобы поддерживать его в актуальном состоянии», — сказал Дэну Раджа Раджаманнар, директор по маркетингу MasterCard. И подобный ностальгический маркетинг может быть мощным инструментом.

3. M&M: «Тает во рту, а не в руках»

Вот один бренд, которому не потребовалось много времени, чтобы реализовать свое ценностное предложение.В конце концов, шоколад остается шоколадом. Как один кусок шоколада действительно может отличаться от другого? Конечно, с учетом фактора удобства.

Этот конкретный пример подчеркивает важность поиска чего-то, что отличает ваш бренд от других — в данном случае твердой оболочки, которая не дает шоколаду таять по всему телу.

4. De Beers: «Бриллиант навсегда»

Бриллианты по своей сути не имеют особой ценности.Фактически, бриллиант стоит как минимум на 50% меньше, чем вы заплатили за него в момент выхода из ювелирного магазина. Так как же они стали символом богатства, власти и романтики, которыми они являются сегодня в Америке? И все это благодаря блестящей, многогранной маркетинговой стратегии, разработанной и реализованной рекламным агентством N.W. Ayer в начале 1900-х для своего клиента, De Beers.

Четыре знаковых слова «Бриллиант навсегда» появлялись в каждой рекламе De Beers с 1948 года, а в 1999 году AdAge назвал их лучшим слоганом века.Он прекрасно отражает то чувство, к которому стремилась De Beers: бриллиант, как и ваши отношения, вечен. Это также помогло удержать людей от перепродажи алмазов. (Массовая перепродажа нарушит рынок и покажет тревожно низкую внутреннюю стоимость самих камней. ) Великолепно.

Источник: Сидней Мерритт

5. Мяу-микс: «На вкус так вкусно, кошки просят по имени»

Мяу мяу мяу мяу … кто помнит эту запоминающуюся мелодию, которую поют кошки для кошек, в телевизионной рекламе Meow Mix? Бренд выпустил простой, но выразительный слоган: «На вкус так хорошо, кошки просят это по имени».

Этот слоган использует тот факт, что каждый раз, когда кошка мяукает, она фактически просит Meow Mix. Это было не только умно, но и успешно продвинуло Meow Mix как выдающуюся марку на загроможденном рынке.

Источник: Walgreens

6. Verizon: «Теперь ты меня слышишь? Хорошо.«

Вот еще один бренд, который не торопясь придумал что-то, что действительно нашло отклик у его аудитории. Этот слоган был создан в 2002 году под девизом «Мы никогда не прекращаем работать для вас».

Несмотря на то, что Verizon была основана в 1983 году, она продолжала бороться с различными телефонными компаниями, такими как AT&T и T-Mobile, которые по-прежнему остаются двумя ее сильнейшими конкурентами. Но что отличает Verizon от других? Независимо от того, где вы находитесь, у вас есть услуги. У вас может не быть лучших вариантов текстовых сообщений или лучших вариантов мобильного телефона, но у вас всегда будет услуга.

Источник: Блог MS Lumia

7. Корпус морской пехоты США: «Semper Fi»

Semper Fi, сокращение от Semper Fidelis, в переводе с латыни означает «всегда верный» или «всегда верный». Эта поговорка уже давно является официальным девизом морской пехоты США и используется для их изображения на публичных выступлениях и на официальной печати морской пехоты.

Что делает «Semper Fi» отличным слоганом для морской пехоты? Он раскрывает отличительную черту морской пехоты в вооруженных силах — верность и преданность.Это также запоминающаяся пословица, объясняющая, почему общественность может рассчитывать на эту организацию.

8. Ронсил: «Он делает в точности то, что написано на банке».

Ronseal — производитель морилки и красителей из Соединенного Королевства, и его 20-летний слоган идеально подходит для скромного послания, которым известна компания.

Слоган

Ronseal на самом деле не выходит за рамки. Он не дает высоких обещаний своим клиентам. Он просто одобряет функциональный продукт. Так почему же этот слоган так цепляет? Поскольку его нехватка объема на самом деле говорит о многом для своей аудитории.Слишком много компаний пытаются прорваться сквозь шум своих конкурентов, будучи настолько громкими и амбициозными, что забывают, что они отстаивали в первую очередь. Ронсил увидел истинную ценность в базовой надежности и разработал слоган, который позволил компании оставаться там, где это нравится ее клиентам.

9. Компания Mosaic: «Мы помогаем миру выращивать продукты, в которых он нуждается»

Слоган Mosaic Company также является заявлением о ее миссии, которая гарантирует, что стратегия бренда этого производителя удобрений соответствует основным интересам компании.

Все слоганы должны стремиться к тому, чтобы не обращать внимания на потребности компании или даже ее пользователей и описывать, как продукт или услуга помогает сообществу. Таким образом, «Мы помогаем миру , выращивать продукты, которые ему нужны, , » — это тяжелый слоган, который выражает не только то, что компания Mosaic хочет для своих клиентов, но и то, что она хочет для населения.

Источник: The Mosaic Company

10. Питни Боуз: «Мы обеспечиваем транзакции, которые стимулируют коммерцию»

Pitney Bowes, поставщик программного обеспечения для рассылки и доставки, имеет слоган, который следует той же теме, что и The Mosaic Company в предыдущем разделе: он ориентирован не на конечного пользователя, а на отрасль.

Девиз

Pitney Bowes показывает нам, что его продукты не просто помогают компаниям отслеживать и доставлять товары — они делают все сообщество электронной коммерции более эффективным. Это хорошая стратегия, учитывая альтернативу. Насколько убогим был бы слоган компании, если бы он был «Мы проводим транзакции, которые приносят прибыль нашим клиентам»?

Слоганы

11. Nike: «Просто сделай это».

Теперь о более известном сообщении Nike . «Просто сделай это» нависает над каждым продуктом и мероприятием, которое Nike создает или спонсирует, и именно это делает его официальным слоганом компании.

Сообщение Nike не заставило себя долго ждать. Бренд стал больше, чем просто спортивной одеждой — он стал воплощать состояние души. Это побуждает вас думать, что вам не нужно быть спортсменом, чтобы быть в форме или преодолевать препятствия. Если вы хотите это сделать, просто сделайте это. Это все, что нужно.

Но вряд ли Kennedy + Weiden, агентство, стоящее за этим слоганом, с самого начала знало, что Nike будет брендировать себя подобным образом. Фактически, продукция Nike использовалась почти исключительно для марафонцев, которые являются одними из самых заядлых спортсменов.Кампания «Просто сделай это» расширила воронку, и это доказывает, что некоторым брендам нужно время, чтобы придумать слоган, который отражает их послание и находит отклик у их целевой аудитории

Источник: brandchannel

12. Apple: «Думай иначе».

Этот слоган был впервые представлен в рекламном ролике Apple под названием «За безумцев, думайте иначе» — дань уважения всем проверенным временем провидцам, которые бросили вызов статус-кво и изменили мир.Сама фраза — смелый намек на кампанию IBM «Think IBM», которая в то время использовалась для рекламы ThinkPad.

Вскоре после этого лозунг «Думай по-другому» сопровождал всю рекламу Apple, хотя Apple в то время не выпускала никаких значительных новых продуктов. Внезапно люди начали понимать, что Apple — это не просто старый компьютер; он был настолько мощным и простым в использовании, что заставлял обычного пользователя компьютера чувствовать себя новатором и технически подкованным.

Согласно Forbes, цена акций Apple утроилась в течение года после выхода рекламного ролика.Хотя с тех пор слоган был удален, многие пользователи Apple по-прежнему ощущают свое право быть среди тех, кто «думает иначе».

Источник: Blue Fin Group

13. L’Oréal: «Потому что ты этого достоин».

Кто не хочет чувствовать себя достойным? Люди из L’Oréal работали с теорией, согласно которой женщины наносят макияж, чтобы выглядеть «красивыми», чтобы они чувствовали себя желанными, желанными и того стоили. Слоган не о продукте — это об имидже, которое продукт может вам доставить.Это сообщение позволило L’Oréal продвинуть свой бренд дальше, чем просто полезность, и дать всей концепции макияжа гораздо более мощный посыл.

Источник: Фарах Хан

14. Комиссия по переработке молока в Калифорнии: «Есть молоко?»

В то время как большинство людей знакомы с «Есть молоко?» Кампания, не все помнят, что она была запущена Калифорнийским советом производителей молока (CMPB). Что интересно в этой кампании, так это то, что она изначально была запущена для борьбы с быстрым ростом фаст-фуда и безалкогольных напитков: CMPB хотел, чтобы люди вернулись к молоку в качестве любимого напитка, чтобы поддерживать более здоровый образ жизни.Кампания была призвана оживить «скучный» продукт, сообщили журналу « TIME» руководители рекламных агентств.

Простые слова «Есть молоко?» над знаменитостями, животными и детьми с молочными усами, которая проводилась с 2003 по 2014 год, что сделало эту кампанию одной из самых продолжительных за всю историю. CMPB не была полна решимости сделать свой бренд известным с его помощью — она ​​была полна решимости внедрить идею питья молока по всей стране. И эти два простых слова, черт возьми, сделали.

Источник: Broward Palm Beach News Times

15. BMW: «Создан для удовольствия от вождения».

BMW продает автомобили по всему миру, но в Северной Америке он долгое время был известен под слоганом «Совершенная машина для вождения». Эта фраза была придумана в 1970-х годах относительно неизвестным рекламным агентством Ammirati & Puris и, согласно блогу BMW, была направлена ​​на бэби-бумеров, которые «закончили колледж, зарабатывали деньги и были готовы потратить свои с трудом заработанные доллары.Какой лучший способ отразить свой успех, чем автомобиль премиум-класса? »

Новый слоган «Создан для удовольствия от вождения» призван укрепить идею о том, что главное преимущество его автомобилей в том, что они являются высокопроизводительными автомобилями, от которых приятно водить. Это сообщение носит эмоциональный характер, и потребители могут купить его, чтобы заплатить высокую цену.

Источник: Brandingmag

16. Tesco: «Каждый маленький помощник»

«Каждая маленькая помощь» — это своего рода броский слоган, который может иметь смысл во многих различных контекстах — и достаточно гибкий, чтобы вписаться в любое сообщение Tesco.Это может относиться к ценности, качеству, обслуживанию и даже экологической ответственности, которые компания практикует, устраняя последствия своей деятельности и цепочки поставок.

Это также, как написал Нареш Рамчандани для The Guardian, , «возможно, самый гениально скромный» слоган или слоган из когда-либо написанных. Tesco позиционирует себя как бренд для людей, и гибкий, скромный, далеко идущий слоган, подобный этому, прекрасно отражает это.

Источник: Барабан

17.Награда: «Верхний сборщик быстрее»

Бумажные полотенца Bounty производства Procter & Gamble уже почти 50 лет используют броский слоган «The Quicker Picker Upper». Если это звучит как одна из тех песен, которые вы выучили в детстве, то это потому, что это одно: в слогане используется так называемая созвучность — поэтический прием, характеризующийся коротким повторением одной и той же согласной два или более раз. преемственность (подумайте: «скороговорка»).

За прошедшие годы Bounty полностью отошла от этого слогана, заменив «Быстрее» другими прилагательными, в зависимости от текущей маркетинговой кампании бренда, например «Верхний лоскутный сборщик» и «Верхний сборщик чистых материалов». «В то же время основной веб-адрес бренда перешел с quickerpickerupper.com на bountytowels.com. Но, хотя бренд расширяется и на другие кампании, они сохранили тему своего оригинального запоминающегося слогана.

Источник: Баунти

18. Lay’s: «Бетча не может съесть только одну».

Серьезно, у кого здесь хоть один чип был? Хотя этот слоган может быть верен и для других производителей снеков, Lay’s был умен, чтобы сразу уловить его.Компания воспользовалась нашей поистине человеческой неспособностью игнорировать хрустящую соленую доброту, когда она смотрит нам в глаза. Углеводы, какая у вас запутанная паутина.

А если серьезно, обратите внимание, упор делается не на вкус продукта. Есть много других вкусных чипсов. Но то, что Lay’s смог показать своим слоганом, — это полностью человеческий, неконтролируемый характер перекусов до тех пор, пока коровы не вернутся домой.

Источник: Amazon

19.Audi: «Vorsprung durch technik» («Развитие посредством технологий»)

«Vorsprung durch technik» является основным немецким слоганом Audi во всем мире с 1971 года (за исключением США, где девизом является «Истина в технике»). Хотя эта фраза была переведена по-разному, онлайн-словарь LEO переводит «Vorsprung» как «продвижение» или «лидерство» как «расстояние, на которое кто-то опережает в соревновании». Audi переводит это примерно так: «Развитие благодаря технологиям».«

Первое поколение Audio 80 (серия B1) было выпущено через год после слогана в 1972 году, и новый автомобиль стал блестящим отражением этого слогана с множеством впечатляющих новых технических характеристик. В течение 1970-х годов бренд Audi зарекомендовал себя как производитель инновационных автомобилей, таких как пятицилиндровый двигатель (1976 г.), с турбонаддувом (1979 г.) и полный привод quattro (1980 г.). Это все еще отражает бренд Audi сегодня.

Источник: Cars and Coffee Chat

20.

Dunkin ‘Donuts: «Америка бежит от Dunkin’»,

В апреле 2006 года Dunkin ‘Donuts предприняла самую значительную попытку по репозиционированию в истории компании, представив совершенно новую многомиллионную рекламную кампанию под девизом «Америка бежит от Данкина». Кампания вращается вокруг кофе Dunkin ‘Donuts, который помогает американцам заправляться, пока они в пути.

«Новая кампания — это веселый и часто необычный праздник жизни, демонстрирующий, как американцы принимают свою работу, свою игру и все, что между ними — в сопровождении Dunkin ‘Donuts на каждом этапе пути», — говорится в официальном пресс-релизе представителя кампании. запуск.

Десять лет спустя сотрудники Dunkin Donuts поняли, что им не хватает празднования и чествования своих настоящих клиентов. Вот почему в 2016 году они запустили кампанию «Keep On», которую они называют своей современной интерпретацией десятилетнего слогана.

«Это идея, что мы ваш соучастник в преступлении или мы как ваш ведомый, ваш напарник в вашей повседневной борьбе, и мы даем вам положительную энергию как через еду, так и через напитки, но также и эмоционально, мы верим в вас и мы верю в потребителя », — сказал Крис Д’Амико, старший вице-президент и креативный директор группы компаний Hill Holiday.

Источник: Lane Printing & Advertising

(Забавный факт: Dunkin ‘Donuts тестирует ребрендинг и переименовывает себя. Один магазин в Пасадене, Калифорния, будет называться просто Dunkin’.)

21. Макдональдс: «Я люблю это»

Кампания «I’m Lovin ‘It» была запущена еще в 2003 году и по сей день остается сильной. Это отличный пример слогана, который находит отклик у целевой аудитории бренда. Еда McDonald’s может быть не самым полезным выбором, но быть здоровым — это не то преимущество, которое обещает McDonald’s — вам понравится вкус и удобство.

(Забавный факт: пресловутый хук джингла — «ba da ba ba ba» — первоначально спел Джастин Тимберлейк. )

Источник: McDonald’s

22.

The New York Times: «Все новости, пригодные для печати»

Это мой личный фаворит. Слоган был создан в конце 1890-х годов как движение оппозиции другим новостным изданиям, печатающим мрачную журналистику. Нью-Йорк Таймс не была сенсацией.Вместо этого он сосредоточился на важных фактах и ​​историях, которые могли бы просветить аудиторию. Он буквально считал его содержание всем настоящими «новостями, пригодными для печати».

Это помогло газете стать больше, чем просто средством массовой информации, но и компанией, проложившей путь к достоверным новостям. Компания не навязывала людям слоган, когда впервые была основана, а скорее создала его в то время, когда это было необходимо больше всего.

Источник: Блог 4th St8

23. General Electric: «Воображение в действии.«

Возможно, вы помните прежний слоган General Electric «Мы воплощаем в жизнь хорошее», который был начат в 1979 году. Хотя этот слоган был хорошо известен и хорошо принят, новый слоган — «Воображение в действии» — показывает, как внутренняя культура компании может произвести революцию в том, как они видят свой собственный бренд.

«Воображение в действии» зародилось как внутренняя тема GE, — вспоминает Тим ​​МакКлири, менеджер по корпоративному стилю GE. Когда Джефф Иммельт стал генеральным директором GE в 2001 году, он объявил, что его цель — восстановить связь с корнями GE как компании, определяемой инновациями.

Эта культура и тема привели к ребрендингу с новым слоганом «Воображение в действии», который воплощает идею о том, что воображение вдохновляет человеческую инициативу на успех в том, что мы делаем.

24. Совхоз: «Как добрый сосед, совхоз там»

У страховой компании State Farm есть несколько слоганов, в том числе «Добейтесь лучшего состояния» и «Никто не служит вам лучше, чем State Farm». Недавно компания обновила свой слоган: «Мы здесь, чтобы помочь жизни идти нормально».«

Но самый известный слоган State Farm — это фраза «Как добрый сосед, State Farm там», с которой вы, вероятно, знакомы, если живете в Соединенных Штатах и ​​смотрите телевизор.

Эти слова подчеркивают ценностное предложение совхоза «прежде всего сообщества», которое отличает его от огромного бюрократического настроя большинства страховых компаний. И он быстро устанавливает тесные отношения с потребителем.

Часто клиентам нужна страховка, когда они меньше всего этого ожидают — и в таких ситуациях State Farm отвечает дружелюбным, добрососедским языком.

Источник: StateFarm

25. Maybelline: «Может, она родилась с этим. Может, это Maybelline».

Можете ли вы спеть этот джингл в своей голове? Бывший слоган Maybelline, созданный в 1990-х годах, является одним из самых известных в мире. Это заставляет вас думать о глянцевых страницах журнала, на которых изображены сильные, красивые женщины с длинными ресницами, смотрящие прямо в объектив. Именно в этой уверенности и заключается суть косметического бренда Maybelline — в частности, превращение в уверенную женщину с помощью макияжа.

Maybelline изменила свой слоган на «Сделай это возможным» в феврале 2016 года, вдохновив женщин «выражать свою красоту по-своему». Несмотря на это изменение, прежний слоган остается мощным и повсеместным, особенно среди многих поколений, выросших с ним.

Источник: FunnyJunk

26. Корпус морской пехоты США: «Немногие. Гордые. Морские пехотинцы».

Хотя «Semper Fi» — один из самых желанных лозунгов (или, более официально, девиз) Корпуса морской пехоты США, на протяжении десятилетий у него также было несколько первоклассных слоганов для вербовки.К ним относятся «Первым, кто сражается», начиная с Первой мировой войны, и «Мы ищем несколько хороших людей» из 1980-х годов.

Однако мы бы поспорили, что «Немногие. Гордые. Морские пехотинцы». является одним из лучших слоганов организации.

Этот слоган «подчеркивает высокий уровень тех, кто присоединяется к своей стране и служит своей стране в качестве морских пехотинцев», — сказал генерал-майор Ричард Т. Трайон, бывший командующий Командованием набора морской пехоты. В 2007 году он даже получил место на рекламной аллее славы Мэдисон-авеню.

Источник: Marines.com

Хотите больше? Прочтите викторину: можете ли вы угадать бренды, стоящие за этими 16 лозунгами?

63 Знаменитые слоганы и слоганы компании (обновление 2021)

Хороший слоган компании отражает то, что отличает бренд или продукт от конкурентов (и лучше!).

Он отвечает: «Почему я должен выбирать вас?»

И это цепляет.

Лучшие слоганы и слоганы:

1. 1. Привлечь внимание покупателей
   2. Помните о бренде, чтобы принимать решения о покупке позже

Если все сделано правильно, слоганы компании становятся такой же неотъемлемой частью бренда, как логотип и название бренда.Когда вы слышите слоган, сразу приходит в голову продукт. (И когда вы видите продукт, вы можете услышать слоган в своей голове.)

Прочтите 63 самых запоминающихся слогана компаний всех времен.

63 самых запоминающихся слогана компании

Девиз компании	Торговая марка или название продукта
Просто сделай это	Nike
Есть молоко?	Плата по переработке молока California
Завтрак чемпионов	Пшеница
Лучшее, что может получить мужчина	Gillette
Есть вещи, которые нельзя купить за деньги.Для всего остального есть MasterCard.	MasterCard
Думайте иначе	Яблоко
Бетча не может съесть только одну	Lay’s
Америка бежит от Данкина	Dunkin ’Donuts
Я люблю это	Макдональдс
Может, она родилась с этим. Может, это Maybelline.	Maybelline
Совхоз как добрый сосед.	Совхоз
Думайте нестандартно	Тако Белл
Мыслить масштабно	IMAX
Попробуй радугу	Кегли
Red Bull дает вам крылья	Ред Булл
Что в кошельке?	Capital One
Верхнее устройство для быстрой сборки	Награда
Время бритья. Брить деньги.	Dollar Shave Club
Летите в дружеское небо	United Airlines
Все по-своему	Бургер Кинг
Все для свободы. Свобода для всех.	Харлей Дэвидсон
Качество никогда не выходит из моды.	Levi’s
Живите в своем мире. Играйте в нашем.	PlayStation
Самое счастливое место на Земле	Диснейленд
Есть свежее	Метро
Принадлежит где угодно	Airbnb
Я хочу свой MTV!	MTV
Открытое счастье	Кока-Кола
Потому что вы этого достойны	L’OREAL
Это в тебе?	Gatorade
Теперь вы меня слышите?	Verizon
Закуска, которая улыбается в ответ	Золотая рыбка
Чистый Мичиган	Корпорация экономического развития штата Мичиган
Каждый поцелуй начинается с Кей	Кей Ювелиры
I NY	Эмпайр Стейт Девелопмент Сервисез
Бриллианты навсегда	Де Бирс
Все новости, пригодные для печати	Нью-Йорк Таймс
Где бы вы ни были	Виза
Хорошее лизание пальцев	KFC
Поймать их всех!	Покемон
Легко, свежо, красиво…	CoverGirl
Ешьте Мор Чикин	Чик-фил-А
Ничто не работает так, как Deere	John Deere
Лучшая машина для вождения	BMW
Вы в надежных руках	Allstate
Экономьте деньги. Живи лучше.	Walmart
Добр до последней капли.	Максвелл Хаус
Демократия умирает во тьме	Вашингтон Пост
Невозможное — ничто	Adidas
Король пива	Budweiser
Он продолжает движение, и движение, и движение…	Энерджайзер
Далее	Форд
Когда вы достаточно заботитесь, чтобы послать самое лучшее	Проба
Выполни свою жажду	Спрайт
Сделайте перерыв.Купите KitKat.	KitKat
Где говядина?	Wendy’s
Без него не выходить из дома	American Express
Поехали по местам	Тойота
Бросить вызов всему	Electronic Arts
Snap! Треск! Поп!	Рис Криспис
Что здесь происходит, остается здесь	Лас-Вегас Конвенция и Управление посетителей
Мы стараемся	Avis
Да, мы можем	Президентская кампания Обамы 2008 г.

Как выбрать слоган для моего бизнеса?

Вы заметите, что у многих из вышеперечисленных слоганов есть несколько общих черт (которые вы можете использовать в качестве вдохновения для своего бизнеса):

• Последовательный — Ваш слоган должен быть использован (и должен использоваться) в любом продукте и опыте.
• Разное — Разное лучше, чем лучше. Держитесь подальше от фразы «Мы Uber для ______» или аналогичных сравнений с существующим бизнесом.
• Short & Simple — Большинство лозунгов выше содержат менее 10 слов. Номера телефонов состоят из 7-10 цифр, поэтому их легко запомнить. Ваш слоган тоже должен быть.
• Timeless — Идеи, актуальные в определенный момент времени, являются частью маркетинговой кампании, а не вашим слоганом. Не забывайте ссылаться на текущие тенденции или технологии в своем слогане.
• Stand Alone — Будьте ясны (не умны), чтобы даже если ваш слоган отделен от вашего бренда, он мог стоять сам по себе.

Просто … сделай это?

Создайте «клиентский опыт чемпионов» и «лучшее, что может получить маркетолог», применив свой новый слоган в действие с помощью бесплатной 14-дневной пробной версии ActiveCampaign.

100 эффективных слоганов компании для вдохновения в 2020 году

Чтобы придумать убедительный слоган компании, необходимо, чтобы вы использовали всего несколько слов.

Некоторые лозунги вошли в историю. «Just Do It» от Nike — яркий тому пример. Он простой, запоминающийся и мощный. Что наиболее важно, он передает сообщение, которое находит отклик у клиентской базы Nike.

Мы собрали 100 примеров слоганов, чтобы начать мозговой штурм. Но сначала давайте разберемся в девизе компании.

Так что же такое слоган компании?

Слоган компании — это короткая фраза, которая следует за вашим брендом в рекламе, визитных карточках и других маркетинговых материалах.Если все сделано правильно, это может стать мощным маркетинговым инструментом.

Цель слогана — усилить индивидуальность вашего бренда. Он должен быть кратким, но при этом сообщать что-то значимое и запоминающееся.

Что делает слоган хорошим?

Хороший слоган может увеличить ваш доход более чем на 30%! Эта короткая фраза имеет большую силу. Имея это в виду, мы здесь, чтобы обрисовать стратегию разработки вашего слогана.

Анатомия успешного слогана сводится к нескольким ключевым элементам: запоминаемость, простота, эмоции и дифференциация.Давайте рассмотрим их подробнее.

• Запоминаемость. В первую очередь, хороший слоган запоминается. Он цепляется за вашу аудиторию, вызывая юмор, эмоции или броскость.
• Простота. Если ваш лозунг будет коротким и приятным, его будет легче запомнить. Краткое утверждение более действенно, чем длинное многословное предложение.
• Эмоция. Интеграция положительных эмоций в ваш слоган привлечет внимание вашей аудитории.Он должен соответствовать тому, как вы хотите, чтобы ваш продукт или услуга вызывали у покупателей чувство безопасности, облегчения, роскоши или вдохновения.
• Дифференциация. Фундаментальный аспект маркетинга — найти способ выделиться на рынке. Дифференциация — ключ к успеху. Используйте свой слоган, чтобы сообщить о своем конкурентном преимуществе.

Когда в вашем слогане отмечены эти четыре поля, вы знаете, что проделали хорошую работу.

100 слоганов компаний, которые вдохновят вас

Лучший способ создать отмеченный наградами слоган — изучить великих.Вот почему мы составили одни из лучших слоганов компании! Мы также поделимся несколькими примерами промахованных слоганов.

Лозунги, которые вошли в историю

Позже мы сосредоточимся на идеях слоганов для юридической, строительной и оздоровительной индустрии, но давайте начнем с выделения некоторых из наиболее успешных слоганов компаний.

Вы, наверное, знакомы с большинством из них, что свидетельствует об их успехе.

• Just Do It — Nike
• Думайте иначе — Apple
• Бриллиант навсегда — De Beers
• Когда вы достаточно заботитесь, чтобы отправлять самое лучшее — клеймо
• Я бы прошел милю за верблюдом — Camel
• Качество никогда не выходит из моды — Levi’s
• Finger Lickin ’Good — KFC
• С таким именем, как Smucker’s, должно быть хорошо — Smucker’s
• Щелчки, треск и треск! — Рис Криспис
• Так просто, пещерный человек может это сделать — Geico
• 15 минут могут сэкономить 15 и более процентов на страховании автомобиля — Geico
• Принадлежать где угодно — Airbnb
• Неустанное стремление к совершенству — Lexus
• Лучшая машина для вождения — BMW
• The Quicker Picker Upper — Награда
• Самое счастливое место на Земле — Диснейленд
• Мы воплощаем хорошее в жизнь — General Electric
• Король пива — Budweiser
• Летайте в дружеское небо — United Airlines
• Потому что вы этого достойны — L’oreal
• Think Small — Volkswagon
• We Are The Competition — Феррари
• Уверенность в движении — Subaru
• Let’s Go Places — Toyota
• America Runs on Dunkin ’- Dunkin’ Donuts
• I’m Lovin ’It — McDonald’s
• Бетча не может съесть только одну! — Lay’s
• Когда идет дождь, льется — Morton Salt
• Вкус радуги — Skittles
• Trix для детей — Trix Cereal
• Завтрак чемпионов — Пшеница
• Тает во рту, а не в руке — M&M’s
• Ешьте свежее — метро
• Red Bull дает вам крылья — Red Bull
• Есть молоко? — Калифорнийская плата по переработке молока
• Have It Your Way — Бургер Кинг
• Теперь вы меня слышите? — Verizon
• The Few, The Proud, The Marines — Корпус морской пехоты США
• Что здесь происходит, остается здесь — Лас-Вегас
• Когда это обязательно должно быть в одночасье — FedEx
• Все новости, пригодные для печати — The New York Times
• Достаточно крепкий для мужчины, но созданный для женщины — Секрет
• Citi Never Sleeps — Citibank
• Где бы вы ни были — Visa
• Может, она родилась с этим. Может, это Maybelline. — Maybelline
• Привет, парни — Wonderbra
• Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard. -MasterCard

Этим компаниям удалось сделать свои слоганы синонимами своего бренда. В результате они стали частью коллективного сознания нашего общества. Теперь давайте рассмотрим некоторые отраслевые идеи слоганов.

Слоганы для адвокатов и юридических фирм

Если вы работаете в юридической сфере, вы лучше, чем кто-либо, знаете, что клиенты хотят результатов, честности и работы с опытными юристами.Юридические услуги стоят дорого, поэтому убедите своих потенциальных клиентов, что они в надежных руках, когда они выбирают вашу фирму.

Подчеркните важные аспекты уровня опыта вашей компании. Вы можете сосредоточиться на отраслевой специализации, годах в бизнесе или общих ценностях в качестве отправной точки.

Следующие слоганы отлично выделяют их юридические фирмы и акцентируют внимание на том, что делает их отличными:

• Адвокаты, которыми вы клянетесь. Не при. — Харрис Бич,
• Опыт слушает.Быть услышанным. — Холм Робертс и Оуэн,

.

• Результаты имеют значение — Burr & Forman
• Helping Good People Do Good Things® — Юридическая фирма для некоммерческих организаций
• Непреходящие ценности — Barnes & Thornburg
• Деловой подход к юридическим услугам — Бернштейн
• У вас есть идеи. Мы их защищаем. — Бойл Фредриксон
• IP Smart. Деловая смекалка. Клиент подключен. — Connolly Bove Lodge & Hutz
• Уверенность, чтобы продолжить. — Козен О’Коннор,

.

• Великие юристы.Великая юридическая фирма — Дикинсон Райт,
• Проклятые судебные тяжбы. — Фостер Таунсенд Грэм
• Пусть наш опыт будет вашим проводником — Фокс Ротшильд
• Юридические знания. Человеческая мудрость. — Гардере
• Необычная мудрость. Здравый смысл. — Леонард-стрит и Дейнард,
• Ориентирован на клиента. Ориентация на результат. — Льюис Брисбуа Бисгаард и Смит
• Юридическая фирма, созданная для бизнеса — Морс Барнс-Браун Пендлтон
• Наследие результатов — Юридическая фирма Rose
• Необходимый опыт.Результаты, которые вам нужны. — Sheehy Ware & Pappas

.

Помимо создания звездного слогана, ознакомьтесь с другими маркетинговыми стратегиями юридических фирм.

Креативные идеи слоганов для строительных компаний

Строительство — это конкурентоспособная отрасль. Запоминающийся слоган поможет выделиться в вашем районе.

В строительном бизнесе заказчики высоко ценят качество работы, своевременность и последовательность. Используйте свой слоган, чтобы объяснить, почему ваши потенциальные клиенты могут безопасно полагаться на вас в выполнении своей работы.

Вот несколько примеров хорошо написанных строительных лозунгов:

• Мастера последовательности и качества.
• Строим будущее. Восстановление прошлого.
• Приходите домой к качеству.
• Мы будем сенсацией для вашего следующего ремонта.
• Мы короли строительства.
• Слушай лучше. Планируйте лучше. Стройте лучше.
• Наша репутация прочна как бетон.
• Нет работы слишком большой. Нет слишком маленькой работы.
• Стремление к высшему качеству и результатам.
• Строительство, на которое можно положиться.

Вдохновляющие лозунги для индустрии велнес

Велнес-услуги направлены на улучшение качества жизни людей за счет улучшения их физического и психического здоровья. В результате индустрия здоровья и хорошего самочувствия очень индивидуальна.

Компании, работающие в сфере велнеса, хотят использовать в своих лозунгах сочувствие и возвышение. Сохраняйте позитивный тон и избегайте всего, что может оскорбить.

Вот несколько идей, которые помогут вам начать работу:

• Вступить. Вдохновлять. Процветать.
• Улучшение здоровья за счет лучшей жизни.
• Обними свое здоровье.
• Наделение людей личным здоровьем.
• Сделайте вашу семью здоровой и счастливой.
• Начните свой путь к лучшему здоровью.
• Мы помогаем вам быть на высоте.
• Откройте для себя хорошее самочувствие.
• Мы считаем, что вы в приоритете.
• Ваше место для оздоровления.
• Скоординировано. Связанный. Преданный идее.
• Уход за здоровьем, основанный на фактических данных.

Использование слогана, чтобы сделать бухгалтерский учет интересным

Бухгалтерский учет имеет репутацию «скучной» работы, а бухгалтеров часто используют как предмет для шуток. Хотя забавно шутить о бухгалтерском учете и о том, что работа требует большого количества вычислений, на самом деле это невероятно важная и влиятельная работа в деловом мире.Он может сделать или сломать успех компании несколькими способами, что делает ее гибкой критически важной ролью.

При попытке продвинуть бухгалтерский учет на рынке, будь то с помощью слогана или другой тактики, вы обнаружите, что создание захватывающей бухгалтерской кампании — это непростая задача. Трудно превратить что-то столь же обычное, как бухгалтерский учет, в идею, которая может вызвать энтузиазм у клиентов, но это должно быть целью маркетинговой команды вашей бухгалтерской фирмы, когда она придумывает лозунг бухгалтерского учета. Вы хотите выглядеть профессиональным, проницательным и опытным, но более того, вы хотите генерировать идеи роста, прогресса, безопасности и ценности.Включение этих идей в свой маркетинг превратит ваш слоган из красивого чистого слогана в убедительное и вдохновляющее заявление.

Вот несколько из наших любимых лозунгов бухгалтерского учета, которые одновременно вызывают волнение и профессионализм:

• Мы занимаемся… помощью вашему. — Хонкамп Крюгер
• Инстинкт роста. — Грант Торнтон
• Большой потенциал фирмы. Менталитет небольшой фирмы. — Группа Bonadio
• Доступно. Доступный.Подотчетный. — Macpage
• Достаточно большой. Достаточно мал. — Кожевник
• Умные решения сегодня. Неизменная ценность завтра. — Кроу Хорват
• Сила в цифрах. — Кларк Шефер Хакетт
• Все складывается. — Маркс Панет и Шрон
• Превращение видения в ценность. — Марголин, Винер и Эвенс,
• Ваш успех — это наше дело. — Mize, Houser & Co.
• За захватывающим долгосрочным ростом стоит скучная CPA. — MGO Бухгалтерия

Продайте ценность своей архитектуры с помощью слогана

Одна из основных задач, с которыми сталкиваются архитекторы при привлечении новых клиентов, — убедить потенциальных клиентов в том, что ваша ценность оправдывает вашу цену.Архитектура дорогая, трудоемкая и во многих отношениях непредсказуемая. По этим причинам может быть трудно продать свое ремесло клиентам, которые, вероятно, плохо понимают, что входит в архитектурный проект. Это часто приводит к тому, что архитекторы чувствуют себя застрявшими между необоснованными обещаниями или попытками найти клиентов.

Чтобы решить эту проблему в маркетинге архитектуры, необходимо переосмыслить то, что маркетинг пытается продать. Большая часть маркетинга направлена ​​на то, чтобы подтолкнуть клиента к точке конверсии, когда потенциальный клиент становится лидером (например,g., убеждая кого-то купить iPhone или заключить сделку по дому). Этот стиль маркетинга менее эффективен в архитектуре, потому что точка конверсии — это одновременно огромное обязательство и незначительный момент в архитектурном процессе.

Для потенциального клиента это создает конфликт. Они хотят начать архитектурный проект как можно быстрее, но не спешат брать на себя обязательства перед архитектором из-за боязни принять неправильное решение. Итак, как архитектор, как вы можете убедить потенциального клиента довериться вашим способностям и видению в кратчайшие сроки, не заставляя их чувствовать, что они торопятся с ними? Вы делаете это, продавая им их видение, свою способность понимать это видение и свою способность реализовать это видение.

По этой причине такие слоганы, как «Лучшие архитекторы города» или «Когда нужно, чтобы работа была сделана правильно», просто недостаточно убедительны, чтобы привлечь внимание потенциального клиента. В отличие от традиционного маркетинга «нажми на спусковой крючок», вам нужен подход, который устанавливает чувство доверия, авторитета и уважения к видению потенциального клиента, а также демонстрирует, что у вашей фирмы есть художественный талант и вдохновение, чтобы реализовать это видение с осторожностью и практичностью. .

Ниже приведены несколько слоганов, которые, по нашему мнению, очень хорошо передают это чувство уважения и воображение:

• Лучшие проекты, кирпич за кирпичиком.
• Дизайн не закончен, пока кто-то его не использует.
• Где наука встречается с искусством.
• Практикуйте безопасный дизайн.
• Опираясь на давние традиции.
• Дизайн, изменяющий мир.
• Вы вообразите невозможное. Строить невозможно.

Создание слогана для индустрии недвижимости

Недвижимость — одна из тех важнейших отраслей, которая одновременно чрезвычайно личная и совершенно подавляющая. Покупка дома — это труд любви, требующий самых больших финансовых обязательств, которые когда-либо будут делать большинство людей, а также предоставить им самое личное, что у них когда-либо будет.По этим причинам те, кто работает в сфере недвижимости, должны выглядеть как можно более профессиональными и человечными, что иногда может быть трудным балансом.

Размышляя о том, как создать слоган для индустрии недвижимости, подумайте об эмоциях, которые возникают при покупке дома, переезде из одного места в другое, и о чувстве принятия решения о том, каким будет ваше будущее. Конечно, есть эмоции тревоги, стресса и страха, но также есть эмоции комфорта, уюта, надежды и волнения.Всего в нескольких словах вы хотите передать, что у вас есть опыт и профессионализм, чтобы снять беспокойство, вызванное поиском и покупкой дома, и в то же время достаточно личного контакта, чтобы знать, как связать кого-то с его новым домом. Вы можете добиться этого с помощью теплоты, юмора и сочувствия, и все это хорошо подходит новым покупателям жилья.

Кроме того, вы захотите рассмотреть и другие аспекты индустрии недвижимости. Некоторые, занимающиеся недвижимостью, стремятся приобрести недвижимость в качестве инвестиции, а не дома, что потребует немного другого подхода к созданию слогана.Помня об этом, вспомните, кто ваша целевая аудитория в сфере недвижимости (покупатели жилья, арендаторы, арендодатели, инвесторы и т. Д.), И создайте слоган, ориентированный именно на них, а не только на общую аудиторию недвижимости.

Вот несколько наших любимых слоганов в сфере недвижимости:

• Живи там, где любишь. — Колин Уайтенак,

.

• Нет BS. Никаких магнитов на холодильник. Никаких невыполненных обещаний. — Мелани Пиш
• Результаты, которые вас тронут. — Бренда Барахас,

.

• Центр города, в городе, вокруг города.- Майк Николс
• Мы делаем все возможное, чтобы у вас не было хлопот. — Хайди Харрис,
• Реальные мечты, реальные люди, недвижимость — Крис и Стефани Сомерс
• Где мечты приходят домой. — Колдвелл Банкир
• Найди свой уголок. — Нооклин
• Двигайтесь к тому, что вас трогает. — Недвижимость Halstead
• Продай как Серхан. — Райан Серхант
• Умный ход. — Exit Realty

Идеи слогана для страховой отрасли

Доверие и прозрачность — ключ к успеху любого бизнеса в любой отрасли.С точки зрения потребителя, страховая отрасль изобилует запутанными понятиями и терминами, которые используются только в этой единственной области их жизни, схемы оплаты могут быть трудными для понимания, а пределы и особенности страховых услуг не всегда сразу становятся понятными. . Таким образом, у многих потребителей возникает неприятный привкус во рту, когда они думают о страховых компаниях, а многие потребители просто отказываются от страховки.

Как страховое агентство, одно из самых больших препятствий в маркетинге связано с преодолением негативных ассоциаций потребителей со страховкой. Вот почему так много крупных страховых компаний используют дружелюбный, теплый и практичный подход в своем маркетинге, уделяя особое внимание таким темам, как доверие, защита, «соседи», семья и доступность. Передача такого рода тем в вашем слогане страхования, в отличие от премий или франшиз, даст потребителям представление о ценностях вашей компании и о том, как эти ценности применимы к ним.

По-прежнему можно затронуть и другие технические концепции в маркетинге страховых услуг, если эти технические детали будут выражены просто.Используйте язык, который сразу становится понятным для тех, кто не работает в страховом агентстве. Это выделит вас как прозрачность и прямолинейность, что идет рука об руку с укреплением доверия у потенциальных клиентов.

Вот несколько страховых лозунгов, которые отлично передают доверие и теплоту:

• Вы в надежных руках. — Allstate
• Совхоз как добрый сосед. — Совхоз
• Гарантии на «если» в «жизни».- MetLife
• Мы взяли вас под свое крыло. — Афлак
• Дом страхования жилья. — Union Direct
• У нас есть общий интерес — вы. — Взаимная страховая корпорация Wausau,
• Совхоз всегда рядом. — Совхоз
• Страховые решения от А до Я — Allianz
• Назовите вашу цену. — прогрессивный
• Nationwide на вашей стороне. — По всей стране

Лозунги, помогающие финансовым консультантам продавать свои услуги

Банковский сектор является повсеместным; почти каждый использует / нуждается в банке ежедневно, что делает его чрезвычайно прибыльной и конкурентоспособной отраслью.Чтобы конкурировать в этом секторе, банки должны понимать, как их услуги и специализация влияют на их маркетинг и как их роль в жизни потребителей влияет на маркетинг. Проще говоря, основное внимание в маркетинге в банковской сфере должно быть сосредоточено на преимуществах, которые предлагает ваш банк, а не на его знаниях или опыте .

Вы можете подумать, что знания и опыт — это преимущества, и хотя они вроде бы есть, они не очень убедительны или уникальны. Практически каждый банк состоит из опытных специалистов, поэтому сосредоточение внимания на этой стороне вашего обслуживания вряд ли привлечет внимание.Вместо этого вы захотите сосредоточиться на вознаграждении, которое получат ваши клиенты, воспользовавшись вашим сервисом. С банковской точки зрения это означает продажу вашего банка, как если бы это была инвестиция. Сосредоточение внимания на таких вещах, как финансовая безопасность, рост благосостояния, улучшение вашего будущего, повышение уровня образования в области финансов и расширение финансовых возможностей — все это поможет вам создать лозунг, за который ухватятся потребители.

Ниже приведены некоторые из наших любимых финансовых лозунгов, которые продают стоимость каждого банка, а не только то, сколько ему лет и сколько он надежен:

• Владейте своим завтра.- Чарльз Шваб
• Доверие. Чувство взаимно. — BankMutual
• Деньги. Мудрый. — Континентальный сберегательный банк
• Свободно владеет финансами. — Barclays
• Достаточно большой, чтобы служить вам, достаточно маленький, чтобы узнать вас. — Кредитный союз преподавателей Hampton Roads
• Зарабатывать деньги имеет смысл. — ВМО
• Финансируйте свое будущее. — Банк Наследия
• Больше денег за ваши деньги. — БОС Банк
• Бесценно. — Mastercard
• Друзья, на которых можно положиться.- Сервис 1-го кредитного союза
• Уравновешенные деньги, уравновешенная жизнь.

Величайший слоган компании всех времен

В 1988 году Дэну Видену пришла в голову странная идея. Ему было поручено создать слоган, который бы представлял бренд его компании и, надеюсь, был достаточно запоминающимся, чтобы привлечь дополнительные продажи. Пытаясь придумать простую фразу, чтобы выразить идентичность своей компании, он нашел вдохновение в неожиданном источнике. 11 лет назад осужденный убийца был расстрелян, его последними словами были: «Давайте сделаем это.Обратившись к простой формулировке, Виден слегка изменил эти три слова и довел их до остальной маркетинговой команды Nike.

«Просто сделай это».

Эта простая, безобидная фраза стала одним из самых узнаваемых и убедительных слоганов компании в истории.

Хотя заманчиво переписать историю и мифологизировать создание слогана, правда в том, что никто в Nike не осознавал, насколько впечатляющими или стойкими на самом деле станут эти три слова.Со временем весь имидж Nike стал отражением этой мантры, подняв их над конкурентами и сделав компанию одной из самых успешных из когда-либо основанных.

Есть несколько причин, по которым этот слоган так популярен даже сегодня, но для целей этой статьи мы сосредоточимся только на некоторых.

Во-первых, лозунг всеобъемлющий. Он обращается ко всем, кто его слышит, и применим к любым целям и стремлениям, которые могут быть у человека.В контексте продукции Nike это относится к легкой атлетике, которая сама по себе является убедительным повествованием. Он объединяет профессионалов, любителей и новичков, сосредотачиваясь на простом действии, а не на успехе или статусе. Эта идея сильна не только в спорте, но и во всех сферах жизни, расширяя смысл и значение слогана.

Это дает лозунгу вторую силу, а именно то, что он представляет нечто более важное, чем обувь, которую продает Nike: Вдохновение, мотивация, драйв, настойчивость, работа и действие .По этим причинам любой, кто покупает кроссовки Nike, не просто покупает новую пару обуви, а верит в идею тяжелой работы и принятия мер.

В 2012 году новаторская реклама Кейси Нейстат Make It Count основывалась на этой идее, демонстрируя вдохновляющий и, казалось бы, невозможный подвиг — путешествие по миру за 10 дней. В 2018 году, в 30-ю годовщину кампании Just Do It, Nike объединилась с Колином Каперником, спорным спортсменом, чтобы показать, что девиз — это не только упорный труд, но и смелость отстаивать что-то большее, чем он сам. .

Если посмотреть на историю кампании, становится ясно, что, хотя «Просто сделай это» — отличная идея для слогана, компания приняла его, построила на нем и придала ему смысл, который превратил его в значок, который он стал. Это отличный урок, как превратить хорошую идею в новаторскую.

Не делайте слоган слишком коротким

Хотя краткость важна, вы не хотите жертвовать смыслом и запоминаемостью ради краткости.

Вот несколько примеров коротких лозунгов, которые терпят неудачу, потому что они слишком короткие. Они слишком общие, чтобы передать что-либо существенное, поэтому им не хватает запоминаемости, эмоций и значимой дифференциации:

• Straightforward — Ally Bank
• Advance — Акура
• Взять на себя ответственность — American Express
• Переосмысление возможно — AT&T
• Мы можем — CA Technologies
• Мы понимаем — FedEx
• Поверните сюда — Верные инвестиции
• Доберитесь — Goodyear

Как видите, эти лозунги не передают эмоций, броскости или дифференциации.Они расплывчаты и легко забываются. Не упустите потенциальную ценность своего слогана, допустив эту ошибку.

Сохраняйте позитивный настрой

Вежливость — не единственное оскорбление, которого нужно избегать. Убедитесь, что ваш слоган способствует положительному имиджу вашего бренда.

Вот несколько примеров лозунгов, которые непреднамеренно передавали негативные, сбивающие с толку или отталкивающие сообщения:

• Всегда в бета-версии — New Balance
• Be Stupid — Дизель
• Ничто так не отстой, как Electrolux — Electrolux
• Чтобы приготовить нежную курицу, нужен крепкий мужчина — Perdue Farms

Чтобы не попадать в этот список, протестируйте свои идеи на разнообразной аудитории.Вы можете подумать, что ваш слоган умный и забавный, но для других он может иметь противоположный эффект.

Что делать, если вы хотите передать разработку слогана на аутсорсинг?

Если вы занятый владелец бизнеса, у вас может не хватить времени на создание идеального слогана. Может быть, письмо не твоя сильная сторона — ничего страшного. В таком случае в вашем распоряжении несколько услуг по разработке слоганов.

Воспользуйтесь бесплатным онлайн-генератором слоганов. Если вы не хотите тратить деньги на разработку слогана, воспользуйтесь бесплатным онлайн-генератором.Это один из самых простых бесплатных маркетинговых инструментов. Все, что вам нужно сделать, это ввести несколько ключевых слов. Генератор создаст несколько слоганов компании, которые вы можете изменить по своему желанию. Результаты могут быть не идеальными, но они дадут вам отличную отправную точку бесплатно.

Попробуйте некоторые из этих бесплатных генераторов слоганов:

Наймите писателя-фрилансера. Авторы-фрилансеры могут написать для вас броский слоган по разумной цене. Если вы выберете кого-то, кто имеет большой опыт письма и умеет говорить, у вас больше шансов получить качественный слоган.

Используйте свою маркетинговую компанию. Если вы в настоящее время пользуетесь услугами маркетинговой компании или планируете использовать ее в будущем, их команда будет хорошо оснащена для создания слогана для вашего бренда. Слоганы — это маркетинговые инструменты. Специалисты по маркетингу знают, как правильно выполнить работу.

Начните работу над своим слоганом сегодня

Теперь вы понимаете составляющие эффективного слогана, а также возможные ошибки. Пришло время приступить к созданию собственного мощного слогана.

Если вам нужна помощь в создании слогана или вы ищете другие маркетинговые услуги, такие как SEO или веб-дизайн, обратитесь к команде B12. Мы знаем, как создать профессиональное присутствие на веб-сайте, которое выведет ваш бизнес на новый уровень.

30 компаний с известными слоганами и ярлыками для брендов

Придумать броский слоган или создать правильный слоган, который определяет ваш бренд и действительно укрепляет его в умах ваших клиентов, трудно оценить по достоинству.

Тем не менее, невозможно отрицать, что некоторые из этих самых запоминающихся слоганов и слоганов брендов могут претендовать на миллионы долларов сопоставимых рекламных расходов (или, возможно, больше) из-за того, насколько они эффективны в привлечении внимания новых потребителей. годы.

Это не говоря уже о положительном влиянии, которое броский слоган или слоган может иметь с точки зрения стимулирования более последовательной повторной продажи клиентов, которые уже знакомы с вашим брендом.

В любом случае вы смотрите на это, есть неоспоримое значение быть востребовано, если вы можете создать запоминающийся лозунг, что люди хотят, чтобы акции, не может забыть или что они мысленно подключиться к определенной потребности в их жизни.

Что такое слоган?

В контексте брендинга слоган — это запоминающийся девиз или фраза, которые служат постоянным выражением главной цели и миссии вашей компании. Слоганы долговечны, мгновенно узнаваемы с вашим брендом и направлены как на привлечение клиентов, так и на то, чтобы оставаться в центре внимания вашей существующей аудитории.

Чем отличается слоган?

По форме похожий на слоган, обычно состоящий из нескольких слов или короткого предложения, слоган чаще всего используется для обозначения определенной линейки продуктов или отдельной маркетинговой кампании. Слоганы должны быть менее долговечными, чем слоганы бренда, поскольку они могут адаптироваться со временем, но все же служат для того, чтобы привлечь внимание потребителей к вашей компании.

Наш первый слоган бренда прекрасно демонстрирует разницу между тем, как слоган используется для краткосрочных инициатив, и тем, насколько последовательным остается слоган с течением времени.

1. Диснейленд: «Самое счастливое место на Земле».

Это один из самых запоминающихся слоганов бренда, существующих сегодня, уходящий своими корнями в самые ранние дни, когда в Анахайме, штат Калифорния, открылся первый парк. Хотя точный источник того, кто придумал этот слоган, кажется, утерян для истории, он оставался неотъемлемой частью бренда Диснейленда на протяжении многих десятилетий.

С другой стороны, пара примеров лозунгов краткосрочной кампании от Disney:

• «Я собираюсь в Диснейленд.Этот слоган использовался в серии рекламных роликов на протяжении 1980-х годов, в которых популярные спортивные деятели и знаменитости объявляли, что собираются посетить Диснейленд сразу после достижения важной вехи.
• «Где сбываются мечты». Этот слоган, запущенный в 2006 году после 50-летнего юбилея парка вместе с инициативой по объединению парков Диснея в глобальном масштабе, был разработан, чтобы говорить всем клиентам единым брендом. Он также положил начало серии креативных кампаний и визуального обновления многих объектов парка.

2. Nike: «Просто сделай это».

Созданный одним из рекламных агентств компании еще в 1988 году, этот слоган чрезвычайно ориентирован на действия и отлично передает одно из основных посланий бренда Nike — дает людям инструменты, позволяющие им быть активными и работать лучше.

3. Old Spice: «Оригинал. Если бы твой дед не носил его, тебя бы не существовало ».

Известный своей необычайно креативной телевизионной рекламой и маркетинговыми кампаниями, этот американский бренд товаров для ухода за мужчинами претерпел значительные изменения с момента запуска в 1937 году.Этот последний слоган впервые появился в 2008 году на новой упаковке геля для душа компании и позволил бренду пойти по пути острых маркетинговых кампаний, которые вернули бы их актуальность для более молодого поколения.

4. De Beers: «Бриллиант вечен».

Согласно данным Advertising Age, это самый узнаваемый слоган 20-го века, и примерно 90% американских потребителей все еще утверждают, что идентифицируют его, что составляет целых 73 года после его создания.

5. MasterCard: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard ».

Этот слоган, озаглавленный «Бесценная» кампания бренда кредитных карт, начавшаяся в 1997 году, быстро завоевал популярность благодаря серии телевизионных рекламных роликов и более крупных кампаний, которые в конечном итоге были расширены, чтобы охватить более 200 стран по всему миру.

6. Samsung: «Делай то, что не можешь».

С 1938 года эта технологическая компания вводит новшества в разные категории продуктов, от смартфонов до фотоаппаратов, телевизоров, бытовой техники, гаджетов, часов и многого другого.Этот относительно новый слоган, используемый с 2017 года, действительно отражает миссию бренда — помогать своим клиентам делать вещи, которые еще недавно были невозможны. Они упорно трудятся, чтобы рассматриваться в качестве инженеров, изобретателей и решать проблемы.

7. Dollar Shave Club: «Наши лезвия чертовски великолепны». и «Время бритья. Брейте деньги ».

Ворвавшись на сцену в 2012 году с мгновенно вирусным видео на YouTube под названием «Наши лезвия чертовски великолепны», эта компания по уходу за телом, ориентированная непосредственно на потребителя, стала почти мгновенно успешной благодаря своим остроумным лозунгам и запоминающимся маркетинговым материалам. .Их новый слоган бренда: «Время бритье. Экономьте деньги », — умно подчеркивает два их главных преимущества — дешевизну и исключительное удобство — при этом демонстрируя легкий тон и юмор, которыми стал известен бренд.

8. BMW: «Совершенная машина для вождения».

Знаменитый немецкий автопроизводитель сразу же добился успеха с этим запоминающимся слоганом, когда он был представлен в ходе широкомасштабной серии маркетинговых кампаний, начавшихся в 1973 году и нацеленных на поколение американцев, ищущих автомобиль, которым они могли бы гордиться.

9. Allstate: «Вы в надежных руках».

Лозунг этой страховой компании существует с 1950-х годов, когда один из топ-менеджеров по продажам компании придумал фразу, основанную на похожей поговорке, которую он успокаивал свою жену, когда водил детей к врачу.

10. Uber: «Двигайтесь так, как хотите».

Глобальный гигант совместного использования автомобилей, который в настоящее время стоит более 63 миллиардов долларов, за последние несколько лет пережил множество взлетов и падений, когда дело доходит до их обращения как с водителями, так и с сотрудниками компаний.В ответ на свой шумный имидж в обществе они недавно обновили слоган своего бренда. То, что раньше называлось «Личный водитель для каждого», превратилось в более инклюзивное послание «Двигайтесь так, как вы хотите», цель которого — придать компании более доступный, дружелюбный и отзывчивый тон.

11. Capital One: «Что в вашем кошельке?»

С 2000 года Capital One продвигает свои услуги кредитных карт под этим запоминающимся слоганом, в конечном итоге используя его для продвижения других своих банковских и финансовых услуг через серию кампаний с участием Дженнифер Гарнер.

12. Rothy’s: «Стильное сокращение выбросов углекислого газа».

Для обувной компании, которая построена на философии создания визуально привлекательных, экологически чистых продуктов, этот умный слоган бренда действительно отлично передает их миссию — безотходный процесс производства и доставки, — и в то же время использует броскую игру слов.

13. Скоба: «Это было легко».

Являясь одним из крупнейших американских предприятий розничной торговли канцелярскими товарами, Staples постоянно работает над тем, чтобы позиционировать свой бренд как предлагающий самый широкий выбор бизнес-товаров, которые вы можете найти лично.

14. Marriott Bonvoy: «Новое представление о наградах».

Первоначально основанный в 1927 году бренд Marriott International вырос до 30 различных гостиничных брендов, расположенных в более чем 130 странах по всему миру. В 2019 году они перезапустили свою программу вознаграждений с новыми функциями и большой маркетинговой кампанией, одновременно переименовав программу в Marriott Bonvoy и визуально обновив большую часть своих корпоративных активов.

15. Рис Krispies Келлог: «Щелк! Треск! Поп! »