Маркетинг продвижение сайта теория: SEO продвижение сайта — Раскрутка сайта в Яндекс и Гугл. СЕО по постоплате за 1 месяц. – Способы продвижения сайта в поисковых системах, интернет-маркетинг и его пути

Способы продвижения сайта в поисковых системах, интернет-маркетинг и его пути

1.1 Интернет-маркетинг

На сегодняшний день интернет-маркетинг является одним из самых эффективных способов привлечения потенциальных потребителей. Уникальное преимущество интернет-маркетинга перед традиционным заключается в широчайшем охвате целевой аудитории и высокой экономической эффективности на долю вложенных средств в проведение рекламной кампании.













Интернет маркетинг включает в себя комплекс мероприятий, направленных на продвижение сайта в наиболее популярных поисковых системах интернета. Такой способ продвижения сайта обеспечивает приток целевых посетителей, что способствует росту клиентской базы и увеличению оборота компании. Таким образом, интернет-маркетинг предполагает:

• привлечение большего числа целевых посетителей на сайт компании;















• рост клиентской базы;














• увеличение объемов реализуемой продукции и услуг;















• повышение узнаваемости бренда.

1.2 Продвижение сайта

По статистике, 80% пользователей находят новые сайты через поисковые системы, 55% всех покупок осуществляется на сайтах, найденных через поисковые системы, а большинство пользователей просматривают лишь первую страницу результатов поиска, считая первые сайты лидерами в данной отрасли. Поэтому очень важно, чтобы сайт легко находился в поисковых системах по ключевым запросам. В свою очередь это означает, что сайт должен быть оптимизирован под алгоритмы поисковых систем.













Продвижение сайта в поисковых системах — это ряд мероприятий, направленных на достижение высоких позиций в выдаче по ключевым запросам.

Этапы продвижения сайта:

• аудит сайта;















• корректировка сайта под текущие требования поисковой системы;















• оптимизация страниц;















• регистрация сайта в поисковых системах;















• проведение мероприятий по продвижению сайта;















• оптимизация внешних факторов ранжирования страниц;















• мониторинг позиций сайта и корректировка способов продвижения
  сайта.

1.3 Раскрутка сайта

Посещаемость ресурса является главной составляющей успешности вашего проекта на первом этапе его существования.













Раскрутка сайта — это комплекс различных, низкобюджетных мероприятий, которые, прежде всего, направлены на рост посещаемости сайта. Анализ маркетинговой политики ваших конкурентов, грамотная оптимизация сайта для поисковых систем, регистрация в каталогах и рейтингах, обмен ссылками и участие в партнерских программах, использование баннерной и контекстной рекламы – вот, далеко не полный список основных составляющих понятия раскрутка.

1.4 Различия раскрутки и продвижения

Раскрутка сайта в поисковых системах – это методы, способные дать эффект при минимальных затратах денежных ресурсов. При продвижении используются экономически оправданные и наиболее эффективные методы, входящие в понятие интернет-маркетинга.


 

Стоит отметить, что разница тут в подходе к решению общей задачи: достижении целей, поставленных перед сайтом и повышении отдачи от него.

1.5 Комплексный подход к Интернет-маркетингу

Последовательный процесс продвижения сайта

Противоположные мнения о поисковой оптимизации одинаково ошибочны. Будет неправильным считать, что бесконтрольное увеличение количества ключевых слов в тексте и проведение неких «специальных» манипуляций со ссылками гарантируют попадание на первые места ведущих поисковых машин. Равно не корректным является утверждение, что даже очень содержательные и постоянно обновляемые сайты не нуждаются ни в каких оптимизационных усилиях.

История отношений между поисковыми системами и специалистами по оптимизации — это история непрерывных состязаний. Эта борьба основана на том, что алгоритмы определения релевантности документов никогда не будут обнародованы самими поисковиками, поскольку это моментально повлечет за собой лавину спекуляций со стороны оптимизаторов.

В свою очередь, оптимизаторские ухищрения играют положительную роль для прогресса поисковых систем, так как заставляют их разработчиков постоянно совершенствовать алгоритм и предотвращать новые возможные спекулятивные действия по искусственному завышению ранга страницы. Сами же оптимизаторы эту «гонку вооружений» проигрывают в подавляющем большинстве случаев, длительное время продолжая эксплуатировать ту или иную некорректную методику оптимизации, тогда как сами поисковики уже давно эту методику обезвредили.

1.5.1 Выбор ключевых слов, по которым будет оптимизироваться страница. В настоящее время основная задача, которую необходимо решать на первом этапе оптимизации — это выбор между популярностью поискового запроса и его конкурентностью. Иными словами, успех выбора ключевого слова лежит в нахождении компромисса между тем, как много пользователей поисковых машин ищут данное ключевое слово, и тем, насколько сложно будет достигнуть первых позиций по этому ключевому слову в поисковых машинах. Программные решения на данном этапе представлены довольно широко как самими поисковиками (Google AdWords Keyword Tool, Overture Keyword Selector Tool), так и самостоятельными коммерческими сервисами (KeywordDiscovery, Wordtracker, WebCEO Keywords). Качество предоставляемых кейворд-сервисами данных будет зависеть от мощности источника наполнения базы ключевых слов, которая, в свою очередь, зависит от популярности поисковых машин и объема предоставляемых ими данных, а также математической модели, с помощью которой вычисляются параметры ключевых слов. Так, в инструменте WebCEO Keywords используется серия мультипликаторов, весовых коэффициентов и индексов, с помощью которых, на основе опосредованных данных достигается высокая степень объективности при определении ценности ключевых слов. Инструмент Wordtracker Keywords программы Webposition основан на ином решении — здесь лидер кейворд-сервиса Wordtracker интегрирован в программу.

1.5.2 Оптимизация кода интернет-страницы. Во всех программных решениях для оптимизации применяется единый принцип — программа сканирует код страницы и выдает данные о значениях определенного числа настраничных параметров.

В более совершенных программах также предусматривается выдача советов по улучшению страницы. Принципиальные различия между программами для оптимизации кроются в критериях, по которым определяется качество анализируемой страницы. В большинстве случаев программы-оптимизаторы просто сравнивают исследуемую страницу с лидерами по данному поисковому запросу.

Использовать лидеров в качестве ориентиров — первое, что приходит на ум при размышлениях об автоматизации оптимизаторской работы. Однако, при всей правильности подхода, опыт показывает, что построенная по такому принципу программа очень быстро исчерпывает свои возможности. Противоречие здесь кроется в том, что буквально для каждого ключевого слова, анализируемые параметры отличаются, порою, на порядок. Весьма сомнительно, чтобы поисковая машина для каждого отдельного ключевого слова устанавливала бы свои параметры релевантности. Очевидно, что алгоритм определения релевантности у поисковика одни, различаются отдельные функции алгоритма, которые, однако, в стандартной формуле выдают приблизительно одно и то же значение релевантности для первого места, второго и так далее.

Также необходимо отметить, что программа, выдающая таблицу для сравнения с лидерами, никогда не будет охватывать хотя бы большую половину всех, используемых поисковиками, параметров. Непонимание современных принципов работы поисковых алгоритмов приводит к таким несуразным явлениям, как отчеты «Топ 10», в которых на многих десятках страниц подробно анализируется вес ключевого слова в комментариях и мета-тэгах, тогда как поисковые машины не только не проводят такой анализ, но полностью игнорируют данные участки веб-страниц. В результате, пользователь тратит большое количество времени и сил на то, чтобы его страницы были похожи на лидеров, а отдача от этих усилий — минимальная.

Поэтому инструмент, результатом работы которого является сравнение анализируемой страницы с лидерами, часто будет малоэффективным и всегда — противоречивым.

Более прогрессивным решением является программа Webposition PageCritic, в отчете которой, помимо все того же сравнения с лидерами, размещаются некие общеоптимизаторские советы, обновляемые в зависимости от усердия разработчиков программы. Безусловно, это шаг вперед, так как выдаваемая информация содержит достаточно много полезных советов по оптимизации, которая непременно пригодится пользователю, обладающему хотя бы минимальными способностями оптимизатора. Однако выдаваемые советы не отличаются разнообразием. И уж совсем остается не выясненной проблема качества источников информации. Часто в отчетах Webposition PageCritic приходилось встречать целые отрывки из форумов и оптимизаторских рассылок. К сожалению, объективность таких данных оставляет желать лучшего.

Наконец, принципиально иное решение для программы-оптимизатора — эмуляция поискового алгоритма, основанная на Базе Знаний, в соответствии с параметрами которой выдаются определенные советы для оптимизируемой страницы.

Данный подход, реализуемый в Web CEO Optimization, является гораздо совершенным, хотя и несравнимо более трудоемким, так как требует проведения постоянных специальных исследований и мониторинга работы алгоритмов поисковых машин.

Технология эмуляции поисковых алгоритмов, в противовес технологии «Выбранные топ 10 результатов», является более прогрессивным решением в деле автоматизации оптимизаторской работы, хотя и наиболее подверженной критике. Наиболее слабым местом данного подхода является то, что над совершенствованием поискового алгоритма трудятся целые коллективы, в которых отдельные группы могут разрабатывать весьма тонкие и специфичные вопросы процесса определения релевантности документов, тогда как возможности разработчиков оптимизаторских программ всегда будут ограниченными, а знания о принципах работы поисковиков — опосредованными. Тем не менее, данный подход, бесспорно, является наиболее объективным, к тому же, он не исключает использование сравнений с лидерами, как вспомогательного метода.

Дальнейшее развитие программных решений для оптимизации должно основываться на предоставлении наиболее объективных детальных и последовательных рекомендаций, основанных на анализе алгоритмов поисковых машин, а так же на выдаче исчерпывающих данных по как можно большему количеству настраничных и внестраничных параметров.

1.5.3 Регистрация страниц в поисковых системах. С этапом регистрации связано наибольшее количество оптимизаторских домыслов. Долгое время существовало ошибочное мнение, что регистрация в как можно большем количестве поисковиков неким мистическим образом положительно сказывается на позициях страниц, и я является неотъемлемой частью оптимизационного процесса. Скорее всего, этот миф был выдуман самими оптимизаторами с целью как можно большего наполнения списка предлагаемых оптимизаторских услуг. На самом деле, регистрация — это всего лишь процедура добавления адреса страницы в список страниц, ожидающих индексации. В настоящее время существует огромное количество платных и бесплатных программ сабмитеров. Их цель- упростить и унифицировать работу по регистрации страниц в поисковых системах.

1.5.4 Анализ позиций в поисковых машинах. Автоматизация сбора сведений о позициях страниц в поисковиках — узкое место оптимизаторской работы. Это связано с запретом поисковыми системами автоматических запросов. Решение данного затруднения заключается в разработке такого поведения программы, которое бы максимально соответствовало поведению обычного пользователя поисковой машины.

В той или иной мере это решение реализовано в ранкинг-плагинах Webposition (увеличение времени между запросами), IBP (эмуляция броузера, удаление cookies), WebCEO (эмуляция работы пользователя, интеграция Google API, всего более 10 настраиваемых параметров).

Эмуляция поведения пользователя — это не компромисс, поскольку задачей программы не является массированная атака множеством запросов на сервера поисковых машин. По скорости и объему собираемых данных программа не должна отличаться от работы обыкновенного пользователя поисковой машины. Польза программы состоит в систематичности мониторинга позиций и возможности отслеживания изменений. Так, программа Advanced Web Ranking и инструмент WebCEO Ranking позволяют сравнивать полученные результаты с предыдущим, первым и лучшим, а также отслеживать историю изменений позиций страницы в конкретных поисковых машинах. Также немаловажным преимуществом программ-ранкеров является математическая обработка полученных данных — выдаваемый общий коэффициент успешности страницы в поисковиках, вычисляемый на основе данных о позициях страницы и весе поисковых машин, так как очевидно, что пятое место в лидирующем поисковике, намного ценнее первого места в непопулярной поисковой машине.

1.5.6 Работа со ссылками. Так как основой существования самого интернет-пространства являются гиперссылки, то этому вопросу разработчики программного обеспечения для оптимизации всегда уделяли повышенное внимание. Так, компания Axandra, производитель уже упоминавшейся программы IBP, ссылочный-менеджмент реализует в отдельном инструменте Arelis. Атрибутами хорошего линкера являются: возможность анализа количества ссылок на исследуемую страницу на разных поисковых машинах и их динамика, возможность анализа количества входящих ссылок у конкурирующих страниц, возможность качественного анализа входящих ссылок.

Таким образом, в процессе оптимизации интернет-ресурсов для их успешного продвижения в поисковых системах возможно использование программного обеспечения, которое, однако, носит вспомогательный характер. При этом на каждом этапе могут применяться отдельные инструменты единого интегрированного программного пакета для оптимизации, например, Web CEO.

1.6 Контекстная реклама

Контекстная реклама — разновидность интернет-рекламы, когда рекламные объявления в виде баннера или текста близки к теме той веб-страницы, на которой они размещаются. Наиболее широко контекстная реклама используется в поисковых системах, когда рекламные объявления показываются одновременно с результатами, выдаваемыми поисковыми системами по запросам пользователей.

Считается, что история возникновения контекстной рекламы начинается с 1997 году, когда Билл Гросс, основатель молодой компании Idealab, придумал продавать ссылки, показываемые одновременно с результатами запросов.Идея заключалась в повышении релевантности запроса за счет выдачи в первых позициях рекламных ссылок. Idealab лицензировала поиск по базам Inktomi, который используют About.com, Hotbot, MSN, Yahoo и ряд других поисковых систем. В июне 1998 года запущен проект Goto.com (позже переименован в overture.com). Goto.com представлял собой поисковую систему, которая в ответ на поисковый запрос сначала выводила рекламные ссылки, а ниже — результаты поиска, основанные на ранжировании сайтов. Идея приобретения первых позиций в результатах запросов поисковых систем понравилась не только владельцам сайтам, стремившимся раскрутить сайт, но и владельцам поисковых систем, быстро осознавшим, что прибыль от контекстной рекламы может оказаться намного больше, чем от баннерной рекламы. Популярность Goto.com быстро росла. Скоро, для увеличения охвата аудитории, коммерческие ссылки стали выдаваться на сайтах партнеров. В 1999 году компания вышла на биржу Nasdaq. Yahoo в июле 2003 приобрела Overture.com за $1.63 миллиарда долларов. Рыночная капитализация Overture в 2006 составляет несколько миллиардов долларов. Сегодня компания обслуживает многие популярные поисковые системы: AltaVista, Lycos, MSN, Yahoo, Cnet и ряд других. В настоящее время в мире существуют тысячи сайтов, предлагающих размещение контекстной рекламы. Набор услуг, предоставляемых рекламодателями контекстной рекламы, значительно расширился. Идеи создания контекстной рекламы существовали и до 1997 года, но не были своевременно запатентованы и реализованы.













К наиболее известным и популярным сервисам контекстной рекламы, работающим в русскоязычной части сети интернет можно отнести Google AdSense, Бегун, Яндекс.Директ.

Рассмотрим принцип работы этих систем. Всех участником контекстной рекламы можно условно разделить на две группы: рекламодатели и рекламные площадки. К рекламодателям относятся вебмастера, имеющие коммерческие проекты и желающие продать свои товары/услуги, рекламируясь на других сайтах. Рекламные площадки — те вебмастера, которые желают заработать, рекламируя эти товары/услуги на своих ресурсах. Сервисы контекстной рекламы выступают в качестве посредников. Они также берут на себя функции по отбору качественных и интересных для рекламодателя площадок.

После регистрации в любом из вышеупомянутых сервисов мы предлагаем свой сайт в качестве рекламной площадки. После успешного прохождения одобрения со стороны сервиса контекстной рекламы необходимо установить специальный код на те страницы собственного сайта, на которых планируется размещать рекламу. Перед размещением данного кода следует внимательно ознакомиться со всеми правилами и условиями в конкретном сервисе. Так, например, Бегун запрещает размещение рекламы на главной странице, Google AdSense не позволяет размещать рекламные блоки на страницах с азартными играми.

Установка кода, пожалуй, один из самых важных моментов. От правильного размещения кода заработок зависит напрямую и может отличаться в несколько раз, а иногда и на порядок. Прежде всего, необходимо правильно выбрать формат и цветовое оформление рекламного блока. Не нарушать дизайна страницы и использовать то же цветовое оформление для рекламы. Использование более крупных по размеру контекстных блоков обычно повышает число кликов по объявлениям. Однако, не стоит перегружать страницу рекламой. Необходимо периодически изменять расположение блоков на странице и менять цветовое оформление. Примерно через месяц возможно будет подобрать самые оптимальные форматы для сайта.

Следует отметить, что различные системы контекстной рекламы предъявляют различные требования к рекламным площадкам. в Google AdSense строгих требований по посещаемости не предъявляется, в Бегун с недавних пор стали принимать сайты на бесплатных хостингах. Главное и основное требование к сайту, желающему стать рекламной площадкой, — аудитория, интересная рекламодателям.

Теория SEO

Теория SEO – это форма описания знаний по поисковой оптимизации, заключенная и сформулированная в виде каркаса концептуальных положений по поисковой оптимизации. Как и любая теория теория SEO имеет различные уровни теоретического обобщения, которые раскрываются в этой статье. Теория SEO  нужна для того, чтобы в момент изменения каких-то обстоятельств продвижения человек всегда смог найти и/или создать актуальные на данный момент алгоритмы продвижения самостоятельно. Теория SEO в сравнении с какой-либо глубоко проработанной научной теорией, безусловно, является не столь сложной в понимании, но при этом и не абсолютно ненужной.

Что входит в теорию SEO

В теорию SEO входят различные уровни теоретического представления о том, из чего состоит поисковое продвижение, на каких положениях оно базируется, и какие факторы в него включены. Собственно, зачем нам вообще нужно разбираться в теории поискового продвижения, если можно ограничиться узким набором практических рекомендаций, в данном случае именуемых алгоритмами поискового продвижения. Ведь если есть вполне конкретный рецепт того как продвинуть сайт и он работает, причем устойчиво работает, то зачем разбираться в каких-то теоретических обоснованиях того, а как люди пришли к этим работающим алгоритмам. В том случае, если человек владеет только лишь набором алгоритмов и ничем более, он ограничен текущими условиями при продвижении сайта или другого интернет-ресурса. В тот момент, когда ситуация начнет меняться и факторы, оцениваемые поисковыми роботами изменятся или изменится архитектура движков сайта, в общем, начнет меняться внешняя сторона поисковой оптимизации, люди, знакомые только лишь с внешними по отношению к теоретическим глубинным основаниям поискового продвижения, его внутренней логике развития, будут оставлены позади, поскольку не смогут быстро приспособиться к меняющимся реалиям. Знание теории оптимизации позволит приспособиться и видоизменить алгоритмы так, как того будут требовать будущие ситуации, в которых окажутся оптимизаторы. Поисковые роботы обновляют алгоритмы ранжирования сайтов постоянно, поисковые компании не стоят на месте и пытаются предложить наиболее адекватную информацию относительно всего.

Рассмотрение теории SEO с точки зрения уровней теоретизации

Если рассматривать теорию поисковой оптимизации с точки зрения различных уровней теоретизации, то можно выделить следующие уровни:

• Алгоритмы поискового продвижения
• Факторы поискового продвижения
• Стратегии поискового продвижения
• Средства поискового продвижения
• Принципы поискового продвижения

Алгоритмами поискового продвижения называются вполне известные способы вывести в топ сайт. Эти алгоритмы складываются из известных уже способов продвижения сайта. Они базируются на факторах, которые учитывает поисковик, и представляют собой некий чек-лист, состоящий из пунктов, которые надо реализовать на своем сайте и тем самым облагородить его для поисковой системы. Являются наименее долговечным из всего вышепредставленного поскольку меняются наиболее часто.

Факторы продвижения сайта – это просто набор учитываемых поисковыми роботами качеств, которые характеризуют сайт. Факторы продвижения меняются со временем, поскольку алгоритмы поисковых машин совершенствуются и учатся учитывать все более и более сложные качества.

Стратегии продвижения сайтов являются неким теоретическим обобщением алгоритмов поискового продвижения. Стратегии поисковой оптимизации в силу своей большей теоретической обобщенности более долговечны, нежели алгоритмы, но все же, не столь долговременны как принципы.

Средства продвижения сайта – это любое действие, которое входит в стратегии продвижения. Средства оптимизации могут порождаться существованием некоего фактора, например, существует такой фактор продвижения как ссылки на ресурс, средством к данному фактору будет являться создание сообществ в социальных сетях и порождение тем самым ссылок с них на сайт.

Принципы продвижения сайтов – это наиболее высокий уровень теоретического обобщения в теории SEO. В них отражены основополагающие законы, которыми следует руководствоваться при формировании алгоритмов продвижения, а также при изучении и реализации поискового продвижения.

Рассмотрение теории SEO с точки зрения преподавания на курсах

На курсах по поисковому продвижению теория SEO преподается в следующих модулях:

• Первый модуль
• Второй модуль
• Третий модуль
• Четвертый модуль

В первом модуле основной целью, которую надо осознать является базовая информация относительно статей, важности контента и правилам, по которым его следует порождать, сосредоточиться на этом и реализовывать эту часть.

Во втором модуле, посвященном созданию технико-экономического обоснования тому продукту, который продвигается при помощи сайта, раскрывается информация о том, почему вся эта история с контентом столь важна для поисковиков, какими принципами они руководствуются, и в какую сторону движется фронт эволюции оценки текстов.

Третий модуль раскрывает особенности того гипотетического специализированного сознания, с которым ведется диалог, посредством создания статей для сайтов. Многие ученики задаются вопросом, для кого же собственно создаются эти «навороченные» статьи, в третьем модуле этот вопрос раскрывается со всей возможной подробностью.

Четвертый модуль посвящается особенностям создания постлогоцентрической науки и ее особенностям, отличиям от логоцентрической. И, собственно, того места, которое в ней занимает и будет занимать поисковая оптимизация сайтов. Раскрывается особенность того, как SEO вписано в постлогоцентрическую науку.

Источники и материалы про теории seo

Смотрите также про теории seo

Автор – Татьяна Крик

Продвижение сайтов: теория

Если вы владелец сайта и он вам нужен не для того, чтобы похвастаться им перед родственниками, а для привлечения пользователей интернета, то вам следует заняться продвижением.

Вы узнаете на этой странице из чего состоит теория продвижения сайтов и сам процесс. А также получите ответ на вопрос: «Можно ли без этого обойтись?»

Для чего нужно продвигать сайт?

Благодаря продвижению своего интернет-ресурса вы получите:

1. Постоянный доход, используя все доступные способы, начиная с рекламных услуг и партнерских программ. Сайт способен стать вашим основным источником денег.
2. Клиентов на свои товары или продукцию, если у вас интернет-магазин или корпоративный сайт.
3. Удобный способ налаживания связей с партнерами и поиска новых сотрудников.
4. Известность. Вы сможете продавать свой талант в интернете: художественные работы, собственные песни, уникальные вязаные вещи и все, что вы умеете делать лучше других.

Чтобы получить такие блага, нужно добиться высокой посещаемости.

Запомните: если вы разместили сайт в интернете, то на него просто так посетители не придут ни через месяц, ни через год! Для этого нужно приложить усилия.

Львиная доля посетителей приходит с поисковиков, и статистика дает такие показатели:

• до 75 % — на корпоративные сайты;
• до 95 % — на блоги.

Как добиться, чтобы поисковые системы показывали ваш сайт чаще и выше в результатах поиска? Существует целая теория продвижения сайтов в поисковых системах, части которой составляют SEO (с  английского: search engine optimization)

Важная информация, которую нельзя пропустить

Самые популярные поисковые системы на постсоветском пространстве — это Яндекс и Google.

Первые позиции в поисковых системах называют «топами»: Топ-10 означает, что сайт показывается в результатах поиска в первой десятке.

По статистике первая десятка забирает более половины всех посетителей, а первая тройка — до 30%.

Время передовых изменений

Вы можете гордиться, что живете в период революционных изменений в интернете.

Почему? Потому что монстры поисковых услуг перестраиваются на новые алгоритмы выдачи веб-страниц в поисковых запросах.

Они это делают уже более двух лет. Но процесс еще продолжается:

1. Яндекс обнулил ТИЦ у многих сайтов за использование технологий покупных ссылок.
2. Гугл, вообще, отказался от PR.

Примечание. ТИЦ (тематический индекс цитирования) — рейтинг Яндекса, PR (Page Rank) — рейтинг Google.

Даже опытные мастера интернета зачесали свои затылки: «Как жить дальше?» Хороший специалист по SEO стал на вес золота.

Возможно ли продвижение сегодня?

Отмена PR и обнуление ТИЦ за использование технологии покупки ссылок не означают, что рейтинга вовсе нет, а ссылки на сайт не учитываются. Просто поменяли правила:

• Ссылки учитываются, но безанкорные, т. е. без ключевых слов. Они представляют собой адрес веб-страницы. Если ссылка стоит в указательных словах «тут», «здесь» и им подобных, то это не считается анкором.
• Считаются нормальными ссылки, находящиеся в тексте и не напоминающие рекламу сайта. Если же они вне текста или передаются специальным скриптом, то могут засчитываться как покупные с вытекающими отсюда последствиями.

Пример безанкорных ссылок:

1. Адрес веб-страницы.

2. С указательными словами.

Если еще пару лет назад рейтинг определялся путем подсчета количества и качества ссылок на сайт, то сейчас эти показатели не являются основополагающими. Причем они скрупулезно анализируются: если возникает подозрение, что ссылки куплены, то сайт наказывается.

Как получить трафик от поисковиков?

Сейчас поисковики дают трафик при таких условиях:

1. Веб-страница показывается в поиске лишь тогда, когда имеет высокую степень релевантности для данного запроса.
2. Сайт удобен для использования посетителями.
3. Имеется трафик с других ресурсов: социальных сетей, YouTube, блогов.

Разберем каждый из пунктов кратко.

Релевантность

Соответствие информации запросу пользователя называется релевантностью веб-страницы. Для вычисления степени соответствия используется несколько алгоритмов. Здесь важно все:

• Количество данных ключевых слов в тексте, заголовках, мета-тегах, атрибутах alt.
• Места расположения ключевых фраз на странице.
• Используемые синонимы к этим фразам.

Чтобы изучить теорию продвижения сайтов, нужно пройти как минимум образовательный курс. Если такой возможности нет, то лучше обратиться к мастеру по продвижению.

Возможно, после настройки сайта специалистом вы сможете выполнять работу самостоятельно. Но первые месяцы — это как лыжня для лыжника: плохо проложили, хороших результатов не ждите.

Принципы синтезирования списка результатов поиска:

1. Показ. В поиске показываются уже проверенные на релевантность страницы. Это делается для того, чтобы при введении в поисковую строку конкретной ключевой фразы, например, «пища для собак», пользователь получил то, что хотел. В данном случае это могут быть продукты для собаки или рекомендации о правильном кормлении собаки. Но никак не советы автомобилистам.
2. Проверка. Когда пользователь побывал на одной из предложенных страниц, поисковик проверяет ее повторно: действительно ли страница отвечает запросам пользователя? Здесь учитываются поведенческие факторы (действия пользователя, количество просмотренных страниц) и время, проведенное на сайте.

Полученная и проанализированная информация учитывается при создании очередного списка результатов поиска по тому же запросу.

Комфортность ресурса

Удобство сайта для пользователя называют английским словом usability («юзабилити»). У поисковиков есть свои критерии оценки такого удобства. Некоторые из них:

• Текст легко читается без увеличения.
• Изображения оптимизированы для интернета.
• Время загрузки страницы и количество запросов к базе данных минимальные.
• Кнопки и меню располагаются так, что их не приходится искать.
• Блоки сайта сохраняют свои относительные позиции при увеличении или уменьшении масштаба просмотра.
• Приятная цветовая схема.
• Страницы не перегружены ненужной информацией.
• Сайт корректно показывается на любых устройствах.
• Тематика веб-ресурса понятна при первом взгляде на него.
• Наличие контактной информации.
• Простая структура сайта.
• Удобство навигации.

Помните, что usability — это не красота, а успех вашего сайта в поисковых системах!

Трафик с других ресурсов

Поток посетителей с других ресурсов говорит поисковикам о том, что ваш сайт полезный.

Это подкрепляется статистикой повторного входа на сайт: если посетитель вернулся к вам через несколько дней, значит, ваш сайт ему понравился.

Полезность сайтов для людей — основная цель, к которой стремятся поисковые монстры, ранжируя страницы в результатах поиска.

К существующему у вас трафику поисковики с удовольствием подключатся и дадут своих посетителей.

Технология и теория продвижения сайтов

Итак, начнем продвижение. Вы разместили сайт в интернете? Он еще не имеет посетителей? У него нулевой ТИЦ и в поисковиках он еще не показывается? Начинать нужно с контента и SEO-ядра.

Содержимое сайта

Контент — это любой материал для пользователей, который они могут найти на вашем сайте: текст, изображения, видео. Его нужно пополнять регулярно: лучше каждые 2-3 дня. Статьи должны быть оригинальными и структурированными.

SEO-ядро

При работе с SEO лучше привлечь специалиста. Здесь нужно составить ядро ключевых фраз, по которым будет продвигаться сайт, и умело им пользоваться. Ключи должны располагаться в заголовках и определенных местах текста. Они должны содержаться в html-коде: meta-тегах, атрибутах alt и title каждой картинки.

Важный этап

В продвижении самым важным является первый этап, который длится полгода. Основные его тезисы:

• Процесс начинается с низкочастотных запросов.
• Через шесть месяцев можно начать покупку ссылок и подключить высокочастотные запросы.
• Все продвижение будет основываться на контенте, дизайне и SEO. Сайт должен быть опознан поисковиками и понравиться им.

Как понравиться судье, знает адвокат, а как понравиться поисковику, знает SEO-специалист.

Без мастера процесс продвижения может быть малоэффективным, а иногда неудачным. Это случается, например, когда контент переспамлен ключевыми словами, или если вы чрез меру увлеклись ссылками. Тогда все предшествующие старания станут напрасными, а дальнейшее продвижение будет проходить с большими потугами.

Первые полгода вы зарабатываете авторитет. Поэтому каждый шаг по продвижению должен быть рассчитан профессионально.

Правила

Запомните два основных правила на сегодняшний день:

1. В первые шесть месяцев никаких ссылочных продвижений, потому что ваш сайт еще не знают. Откуда тогда возьмутся ссылки? Понятно, что они покупные.
2. Когда начнется продвижение ссылками, не покупайте их с анкорами! Не волнуйтесь: продвижение по ключевым словам будет происходить, но иным образом. Для этого анализируется страница, куда ведет ссылка, и находятся там ключевые слова. Одно из них должно быть около ссылки.

При игнорировании этих требований вам никто хорошие места в результатах поиска не даст. Вдобавок можете попасть под черные фильтры Гугла и Яндекса.

Для проверки ссылок на причастность к покупке-продаже поисковики снабжены мощными инструментами. Поэтому рассчитывать только на везение: «А вдруг пронесет», — не получится.

Если вы ищете компанию, которой можно доверить продвижение сайтов (prodvizhenie-bel.ru), обращайтесь в агентство «Продвижение», Белгород.

В продолжение теории о продвижении сайтов, предлагаем посмотреть 2 обучающих видео от самого Яндекса :).

Школа вебмастеров Яндекса: Основные принципы индексирования сайта.

Школа вебмастеров Яндекса: Основные принципы ранжирования.

Продвижение сайтов — Теория рекламы

Корпоративный сайт, интернет-магазин, сайт-визитка, промосайт, блог, форум,
социальная сеть, Intranet проект, CRM-система, информационный портал,
онлайн-СМИ, монобрендовые и мультибрендовые сайты — современный рынок
предлагает множество решений для полноценного бизнеса в сети Интернет. По
данным RU-Center, количество зарегистрированных сайтов (доменных
имен) в российской зоне Интернета — Рунете — превысило 3 миллиона, причем
развитие интернет-проектов идет не только в столице, но и по всей стране. Любой
из этих веб-ресурсов может стать эффективной коммерческой площадкой, основные
цели которой — постоянное увеличение продаж и прибыли владельца сайта.
Достижение этих целей во многом зависит от количества и качества привлеченной
на сайт целевой аудитории. Той самой аудитории Рунета, которая постоянно
растет. По итогам 2009 года, пользователями Рунета стали свыше 43 миллионов
россиян старше 18 лет — это на 15,5% больше, чем в 2008 году (по данным
RUметрики). К концу 2010-го, по экспертной оценке аналитиков, аудитория Рунета
может достигнуть 47,5 миллионов, т.е. вырастет еще на 10%. Огромная армия
потенциальных покупателей различных товаров и услуг! Как выделить из нее Вашу
целевую аудиторию и сделать так, чтобы она посещала именно Ваш сайт, покупая
Ваши товары и услуги и способствуя росту Ваших продаж?

Что такое SEO, или Как правильно выбрать компанию для продвижения сайта?

Поисковая оптимизация и продвижение сайтов (SEO) — один из самых эффективных
инструментов современного маркетинга, позволяющий с минимальными вложениями
привлечь в интернет-магазины, на корпоративные или промосайты большое
количество потенциальных покупателей c поисковых систем Яндекс, Google, Rambler
и др.

Результат достигается за счет вывода сайта на первые места (ТОП-10) поисковиков
по продающим запросам. Набирая целевой запрос в поисковой системе, пользователь
заинтересован в конкретном товаре, услуге или получении дополнительной
информации. Он воспринимает результаты поисковой выдачи не как рекламу, а как
экспертный совет и, переходя по ссылке на предложенный сайт, готов к совершению
активных действий: заполнить форму заказа, направить письмо или сделать
телефонный звонок.

SEO, как комплексный инструмент привлечения покупателей, по результативности
многократно превосходит методы печатной, телевизионной или радиорекламы, так
как обеспечивает максимально точное попадание в целевую аудиторию и имеет
наименьшую стоимость контакта с потенциальным клиентом.

Среди других преимуществ технологии стоит выделить:

• Высокое
  доверие целевой аудитории к результатам поисковой выдачи.
• Географическое
  таргетирование целевой аудитории (доступно в Яндексе).
• Круглосуточную
  работу по привлечению потенциальных покупателей и увеличению количества
  целевых обращений.
• Долговременное
  действие.
• Контроль
  результатов продвижения в режиме реального времени.

Промежуточные цели поисковой оптимизации и продвижения сайтов (SEO):

• Эффективное
  использование рекламного бюджета.
• Продвижение
  и удержание сайтов на высоких позициях в ТОПах крупнейших поисковых систем
  Рунета: Яндекс, Google, Rambler, Mail и др.
• Привлечение
  на сайт и удержание большого количества целевых посетителей.
• Улучшение
  конверсии посетителей сайта в покупателей.

Конечные цели:

• Рост
  числа заказов и объемов продаж различных товаров и услуг.
• Быстрый
  возврат инвестиций, вложенных в оптимизацию и продвижение сайтов.
• Увеличение
  прибыли бизнеса.

При выборе профессионального и ответственного подрядчика, который сможет
разработать и реализовать эффективную стратегию продвижения сайта, рекомендуем
обратить внимание на следующее.

Возраст SEO-компании

Большой опыт работы свидетельствует о профессионализме персонала, о наличии
полноценной интеллектуальной, технической и технологической базы.

Портфолио реализованных проектов, количество постоянных клиентов

Конкретные примеры успешно реализованных проектов дадут представление о
результативности продвижения в данной SEO-компании. Наличие множества
постоянных клиентов на абонентском обслуживании косвенно свидетельствует об
успешности SEO-компании. Положительные рекомендации клиентов говорят сами за
себя.

Легальность используемых технологий, безопасность продвижения

Профессиональная, ответственная и порядочная SEO-компания не рискует
деньгами и репутацией клиентов и использует только легальные, «белые» технологии
продвижения.

Частотность, конкурентность продвигаемых запросов

Не так много компаний в состоянии эффективно работать с высокочастотными,
высококонкурентными запросами. Многие мелкие игроки, не обладающие необходимыми
ресурсами, умышленно смещают акцент на низкочастотные, то есть менее
эффективные. Такая стратегия приносит ожидаемый результат далеко не всегда.

Сроки продвижения и честность предоставляемых гарантий

Осторожно относитесь к обещаниям продвинуть сайт «очень быстро». Нередко
«быстрый» результат достигается засчет «черных» методов продвижения.
Внимательно читайте текст договора. Обещая Вам 100% финансовые гарантии
достижения результата, недобросовестные seo-компании прячут в тексте договора
легковыполнимые обязательства, имеющие мало общего с Вашей целью — попаданием
Вашего сайта в ТОП-10 конкретной поисковой системы по конкретному продающему
запросу. Например, в договорах указываются сложные формулы расчета достигнутого
результата как усредненного показателя нахождения сайта в ТОП-10 сразу по всем
поисковым запросам, по всем поисковым системам и в течение периода, меньшего,
чем отчетный. При этом список продвигаемых слов включает запросы-пустышки,
легковыводимые в ТОП, но никак не увеличивающие Ваши продажи. Таким образом,
даже если все приоритетные для Вас продающие запросы ни разу не окажутся в
ТОП-10, недобросовестные оптимизаторы «выполнят» все свои договорные
обязательства.

Доступность и ясность информации о том, как будет продвигаться сайт

Специалисты компании-оптимизатора должны провести аудит сайта, определить
его слабые и сильные стороны, подготовить грамотный список эффективных
продающих запросов и доступно объяснить заказчику, как будет продвигаться его
веб-ресурс.

Опыт продвижения новых сайтов (молодых доменов)

Сейчас новые сайты умышленно удерживаются поисковыми системами на более
низких позициях, чем их старшие и более авторитетные сайты-конкуренты. Во
многих случаях для устойчивого нахождения в ТОП-10 поисковой выдачи
предварительно требуется тщательная, многомесячная подготовка молодых доменов к
продвижению. Недобросовестные оптимизаторы об этом умалчивают, а честные
оптимизаторы должны заявлять об этом прямо.

Опыт вывода сайтов из бана

Сайт может находиться под действием санкций со стороны поисковых систем. В
этом случае продвижение существенно затрудняется. Профессиональный оптимизатор
не только укажет на эту проблему, но и найдет оперативные и малобюджетные
способы ее решения.

Прозрачность договора

Договор, позволяющий Вам без помощи высококвалифицированного юриста, четко и
ясно понять его предмет, стоимость и результаты работ, а также права и
ответственность Сторон, — это основа для взаимовыгодного и успешного
сотрудничества, залог будущего эффективного продвижения сайта.

Ценовая политика, отсутствие скрытых платежей

Обещание самой низкой на рынке цены всегда оборачивается низкими позициями
сайта. Не поддавайтесь соблазну сэкономить, не сравнив нескольких
предложений от разных компаний. Осторожно относитесь к предложениям с оплатой
только по факту. Это может оказаться обманом. Хитроумно составленный договор
все равно позволит взять с Вас абонентскую плату или большую предоплату.
Постоянное усложнение поисковых алгоритмов привело к тому, что сейчас
оптимизация и продвижение сайта — трудоемкий процесс, требующий серьезных
расходов с первого дня работы. Позволить себе честно продвигать Ваш сайт за
свой счет может только компания, обладающая большим пулом постоянных клиентов.
В противном случае Вам предложат платить за легковыводимые в ТОП-10, но
абсолютно не продающие запросы или обманным путем «накрутят» трафик.

Наличие системы контроля над продвижением

Наличие автоматизированных сервисов, позволяющих отслеживать результаты
продвижения в режиме реального времени, позволит Вам 24 часа в сутки, 7 дней в
неделю объективно оценивать эффективность Вашего сотрудничества с
оптимизатором.

Форма отчетности

Клиент должен регулярно получать подробные и понятные отчеты, подтверждающие
эффективность продвижения и рациональное расходование его инвестиций в сайт.

Персонализированный подход к сопровождению клиентов

Качественный сервис — это не только запуск проекта, но и его последующее
сопровождение, решение текущих задач, оперативное реагирование на запросы
заказчика. В профессиональной SEO-компании, заботящейся о своих заказчиках,
клиенту будет предоставлен персональный менеджер.

Позиции SEO-компании в профессиональных рейтингах

Лидирующие позиции в независимых профессиональных рейтингах — свидетельство
компетентности SEO-компании. Также следует обратить внимание на результаты
продвижения собственных корпоративных сайтов SEO-компании. Если компания смогла
продвинуть себя, то сможет продвинуть и Вас.

Широта ассортимента услуг

Наличие в арсенале SEO-компании различных взаимосвязанных услуг
свидетельствует об основательности ее подхода к работе, о глубоком знании
предмета своей деятельности. Комплексный подход к удовлетворению потребностей
клиентов позволяет достичь синергетического эффекта.

Количество и квалификация сотрудников

Время одиночек на рынке SEO безвозвратно ушло. Два-три человека не в
состоянии осуществлять стабильное и успешное продвижение крупных или
многочисленных проектов. Сейчас это под силу только большому и
квалифицированному коллективу специалистов.

Наличие региональных представительств

Региональные офисы — это свидетельство не только постоянного развития
SEO-компании, но и ее стремления быть ближе к клиенту.

Корректность контактной информации на сайте

На сайте компании обязательно должны быть указаны: городской телефон,
почтовый адрес и другая контактная информация. Компания, оставляющая для связи
только сотовый телефон или ICQ, вряд ли имеет свой офис и полноценный штат
специалистов.

Как осуществляется оптимизация и продвижение сайтов?

Оптимизация и продвижение сайта происходит в несколько этапов:

Внутренняя оптимизация и продвижение сайта

• Составление
  списка продающих запросов
• Работы
  над текстами и страницами сайта
• Работы
  над структурой сайта
• Рекомендации
  по технической оптимизации сайта
• Добавление
  сайта в каталоги поисковых систем
• Анализ
  эффективности внутренней оптимизации и продвижения

Внешняя оптимизация и продвижение сайта

• Анализ
  ссылок продвигаемого сайта
• Разработка
  стратегии ссылочного продвижения сайта
• Реализация
  ссылочной стратегии, покупка ссылок с избранных сайтов-доноров
• Мониторинг
  работоспособности ссылок и конкурентный анализ
• Регистрация
  сайта в интернет-каталогах, справочниках, порталах
• Анализ
  эффективности внешней оптимизации и продвижения

Привязка сайта к региону продвижения

• Анализ
  контактной информации компании
• Рекомендации
  по исправлению и уточнению контактной информации (при необходимости)
• Рекомендации
  по правильному размещению контактной информации не только на продвигаемом
  сайте, но и в различных справочниках, каталогах, других веб-ресурсах

По материалам Demis Group

Статья взята с сайта Энциклопедия
маркетинга www.marketing.spb.ru

Маркетинговое продвижение и раскрутка сайта

Особенности маркетингового продвижения

Цель SEO – продвижение ресурса на верхние позиции в выдаче, поскольку сайты, находящиеся на первых строчках, получают максимум трафика из поисковых систем. В маркетинговом подходе большее значение имеет финансовый результат, который определяется качеством трафика, количеством заявок и уровнем продаж.

Например, для условного сайта выход на 1-е место даст прирост посетителей на 20 %, но потребует много усилий. При этом улучшение юзабилити или подключение нового канала продаж может сразу увеличить продажи в 1,5–2 раза. Соответственно, первоочередной задачей будет повышение конверсии или расширение воронки соответственно.

Как и в SEO, здесь также нужно прорабатывать семантическое ядро, наращивая охват средне- и низкочастотных запросов до 1 000 ключей и более. Однако позиции или внешние ссылки являются не самоцелью, а лишь одним из инструментов. В то же время тестирование каналов и сайта (текстов, CTA-элементов и т. д.) проводится постоянно, чтобы максимально оптимизировать бюджет.

Подготовка к продвижению

• Сначала потребуются аудиты – на техническом уровне, для контента и UI/UX. Выявленные ошибки нужно устранить, чтобы они не оказывали негативного влияния на эффективность действий.




• Для результативной работы с ключами собирается обширный список запросов. Использовать только высокочастотные запросы для продвижения и раскрутки неверно, поскольку за выдачу идет постоянная борьба, а поисковые системы нередко вносят свои поправки. Большее внимание стоит уделить НЧ- и СЧ-ключам, а также кластеризации запросов для повышения эффективности продвижения. Готовое семантическое ядро используется для оптимизации контента и контекстной рекламы.




• Крайне желательно проанализировать нишу и состояние рынка, получить портрет ЦА. Методами конкурентного анализа зачастую можно выделить эффективные/перспективные/неэффективные каналы и трафик по ним, стратегические приемы, а также определить, какой контент предпочитают клиенты.




• Обязательно нужно настроить аналитику – «Яндекс.Метрику», Google Analytics, ROIStat и т. д. Без четких показателей эффективности каждого этапа повышать конверсию крайне сложно.

Оптимизация сайта

Посетитель не должен искать описание товара или форму заказа, трудности убивают конверсию. А вот понятная навигация и удобно расположенные кнопки повышают продажи. Грамотная расстановка ссылок нужна не только для поисковой оптимизации, но и для того, чтобы потенциальный клиент мог подольше задержаться на сайте. Важно не пребывание на ресурсе само по себе, а его эффект – рост доверия к компании, добавление дополнительных товаров в корзину и иные моменты, влияющие на конверсию, средний чек и продажи.

Внутренние факторы влияют не только на ранжирование в Google и «Яндексе», но и на то, сможет ли посетитель в принципе найти нужные страницы и корректно их просмотреть. Поэтому следует уделить внимание:

• оптимизации заголовков, метатегов и alt-тегов для картинок;




• настройке карты сайта и robots.txt для попадания в выдачу;




• устранению дубликатов страниц, которые смущают и поисковики, и клиентов;




• внедрению микроразметки (schema.org или иной) для лучшего анализа поисковыми роботами и удобного представления информации в сниппетах;




• оптимизации кода страниц и скорости загрузки, в том числе под мобильные устройства.

С одной стороны, это удобство для пользователя здесь и сейчас. С другой – долгосрочное вложение в SEO с потенциально очень низкой стоимостью привлечения клиентов.

Работа с контентом

Контентная стратегия разрабатывается исключительно индивидуально, точных копий в бизнесе нет. Всегда есть отличия по позиционированию, репутации, ЦА и так далее. Однако общие принципы по обращению с контентом выделить можно:

• для внутренней публикации и для внешних каналов нужны качественные продающие материалы;




• для сложных продуктов полезно сделать обучающий раздел или white paper;




• рассылка (e-mail или через мессенджеры) работает лучше, чем надежда на память клиента. Также она помогает прогреть ЦА или выстроить автоворонки;




• дополнительный канал иногда лучше старых двух.

Использование различных каналов

Каналы можно и нужно тестировать, чтобы выбирать наиболее эффективные форматы взаимодействия:

• контекстная реклама – классика, которая работает, причем быстро;




• SEO – тоже классика, но долгосрочная;




• «Яндекс.Маркет» и аналоги («Авито», «Юла» и т. д.) – платформы с готовой аудиторией, которые можно связать с основным сайтом;




• социальные сети и мессенджеры – прямое общение с клиентами, моментальная обратная связь и улаживание конфликтов;




• YouTube и аналоги – видео для живых репортажей о жизни компании, обзоров товаров, обучающих роликов и т. д.;




• «Яндекс.Дзен» – новый перспективный канал для регулярных публикаций, сам оптимизирующий показы.

Список далеко не исчерпывающий, в него могут добавляться самые разные варианты.

Репутация

Репутация – это не только отзывы или типичная картинка, возникающая в голове у пользователя при упоминании бренда. Это множитель, с которым можно работать. Будет он уменьшать или увеличивать продажи, зависит от грамотного образа компании, умения обращаться с негативом и выстраивать взаимоотношения с клиентами.

Теги термина

65 шагов, которые позволят вам выйти в топ

В нашей группе в сети «ВКонтакте» часто обсуждается, возможно ли продвижение сайта с нулевым бюджетом и, если да, то как это реализовать на практике. Участники диалогов уверяют, что они могут выполнять практически всю работу самостоятельно – у них есть нужные навыки, время и желание. Все, что им необходимо, – это четкое руководство к действию, пошаговый список рекомендаций, следуя которым, можно добиться не менее выдающихся результатов, чем если бы они обратились в специализированное агентство.

Ну что ж, мы дадим вам этот список. Но сразу хочу предупредить: следуя нашим рекомендациям, вы берете на себя всю ответственность за то, что будет происходить с вашим сайтом. Не подумайте, что мы сомневаемся в полезности наших советов. Просто лично мне сложно представить себе человека, который сможет качественно выполнять работу девяти (!) разных специалистов: SEO-оптимизатора, программиста, веб-аналитика, дизайнера, верстальщика, контент-стратега, копирайтера, редактора и SMM-щика. Поэтому, если вы уверены в своих силах – добавляем статью в закладки и начинаем потихоньку реализовывать то, что в ней написано.

Если же есть хоть капля сомнения (боитесь напортачить в коде или верстке), советую ничего не трогать и отдать продвижение сайта знающим людям, которые точно ничего не испортят. Мы занимаемся продвижением сайтов с 2007 года. Обращайтесь!

Если вы только недавно создали сайт, и вам нужен короткий гайд, что делать для получения первого трафика, рекомендуем посмотреть это видео.

Настройка счетчиков и снятие основных показателей

1. Регистрация в «Яндекс.Вебмастере» и Search Console

Зарегистрировавшись в панелях для вебмастеров, вы сможете узнать всю информацию об индексации сайта, ошибках сканирования, наложенных санкциях, в общем, обо всем, что касается «видимости» вашего сайта в поисковых системах. Без регистрации в этих двух панелях грамотное комплексное продвижение сайта невозможно.

2. Установка счетчиков трех сервисов статистики

«Яндекс.Метрика» (инструкция по установке), Google Analytics (инструкция по установке) и Liveinternet (инструкция по установке) – все эти три счетчика должны быть корректно установлены на вашем сайте. Почему обязательно три? Все просто – если какой-то из счетчиков выйдет из строя или по каким-то причинам начнет транслировать вам неверные данные, вы всегда сможете получить достоверную информацию из оставшихся двух.

3. Регистрация во всех популярных социальных сетях

«ВКонтакте», Facebook, Instagram, Twitter, Google+, «Одноклассники», Telegram, Mix, Pinterest – вы должны зарегистрироваться во всех популярных на данный момент времени социальных сетях и мессенджерах. Какие-то из них будут более эффективны для вашей тематики, какие-то – менее, но присутствовать нужно во всех обязательно, т.к. никогда не знаешь, какой материал и где «выстрелит». Хватайтесь за любую возможность увеличить охват, тестируйте разные площадки, ну и, конечно же, думайте о своих пользователях: пусть у них будет возможность общаться с вашей компанией на той площадке, где им это удобно делать.

4. Снятие основных показателей сайта

Количество проиндексированных страниц в «Яндексе» и Google

Общее количество страниц вашего сайта и количество проиндексированных страниц должны быть примерно одинаковыми. Если в индексе намного меньше страниц, чем есть на вашем сайте, это может означать следующие проблемы: ваш контент плохо оптимизирован под поисковые системы, вы случайно закрыли их от индексации, на сайт наложен фильтр и так далее. Полный список причин плохой индексации можно найти в инструкциях Google и «Яндекса». Иногда вебмастер закрывает страницы от индексации специально. Например, владельцы сайтов на WordPress часто прячут от роботов страницы категорий и меток, чтобы избежать дублирования контента.

Запросы, по которым сайт находится в топе

Эту информацию можно получить с помощью любого из сервисов по снятию позиций. Мы приведем скриншот из сервиса SerpStat.

Среднесуточный трафик

Этот показатель можно посмотреть в сервисе Liveinternet.

Как правильно заказать сайт: пошаговое руководство для чайников

Выявление и устранение основных технических ошибок

5. Файл robots.txt

Robots.txt — это файл, в котором указаны параметры для индексации сайта. Необходимо, чтобы файл robots.txt был составлен правильно. Проверить это можно с помощью специального сервиса от Яндекс. Файл должен содержать несколько обязательных директив, корректно составлен и загружен в корень сайта. Подробнее о файле robots.txt читайте в нашем руководстве.

Видео: как создать и настроить файл Robots.txt

6. XML-карта сайта

С помощью sitemap.xml мы сообщаем поисковой системе о том, какие страницы вашего ресурса необходимо проиндексировать и как часто они обновляются. Подробно о том, как создать sitemap и каким требованиям она должна отвечать, написано в нашем руководстве.

7. Определение главного зеркала сайта

Для поисковых систем домен с www и без www – это два абсолютно разных сайта. Для того чтобы показать им, что это один сайт, чтобы они индексировали и ранжировали его как единое целое, необходимо поставить 301 редирект с второстепенного домена на основной (SEO-оптимизаторы называют его главное зеркало).

Инструкции по настройке главного зеркала смотрите в нашем подробном руководстве.

Мы занимаемся комплексным продвижением сайтов. Кликайте «Подробнее», чтобы посмотреть наши кейсы и другие подробности.
Подробнее

8. Дубли главной страницы

Дублирование ссылок на одну и ту же страницу сайта не приветствуется поисковиками. Поэтому, если у вашей главной страницы есть несколько дублей (например, http://www.site.ru/, http://www.site.ru/index.html и http://www.site.ru/index.php), от них нужно срочно избавиться. Задача решается с помощью настройки CMS или указания редиректов. Здесь поможет гайд по настройке редиректов.

9. Дублированный контент

Чтобы найти дублированный контент, воспользуемся бесплатной программой Xenu. Скачиваем по ссылке, устанавливаем и запускаем. После этого нажимаем File – Check URL, вбиваем домен своего сайта и жмем ОК. После того как приложение просканирует ваш сайт, выбираем сортировку по Title и смотрим, какие заголовки повторяются.

Решить проблему дублирующегося контента можно с помощью указания канонических URL. Задача решается штатными средствами движков или дополнительными настройками, например, на сайтах под управлением CMS WordPress атрибут rel=“canonical” можно добавить с помощью плагина All In One SEO Pack.

10. Блокирование индексации контента

Это спорная тактика, которую нужно использовать аккуратно. Например, контент-проектам может принести пользу исключение из индекса страниц меток и категорий. В этом случае поисковики будут направлять пользователей сразу на страницы публикаций. На сайтах под управлением WordPress категории и метки закрываются от индексации с помощью All in One SEO Pack.

11. ЧПУ (человеко-понятные урлы)

Хороший урл (не слишком длинный и состоящий из понятных и легкочитаемых слов) – это еще один фактор доверия поисковиков к сайту. Инструкцию по настройке ЧПУ на сайтах под управлением WordPress, Joomla!, Drupal и OpenCart читайте в нашей книге «Как сделать сайт самому».

Чтобы настроить ЧПУ на «Битриксе», необходимо выполнить следующие действия:

1. Включить режим правки.

2. Навести на нужный компонент и нажать «Редактировать параметры компонента».

3. Поставить галочку напротив пункта «Включить поддержку ЧПУ».

4. Заполнить строку «Символьный код».

12. Скорость загрузки сайта

Быстрая скорость загрузки сайта улучшает пользовательский опыт, увеличивает коэффициент конверсии и способствует улучшению позиций сайта в выдаче. Один из лучших сервисов, с помощью которых можно узнать скорость загрузки сайта и получить рекомендации по ее увеличению, – Google PageSpeed insights.

Как настроить турбо-страницы, AMP, Instant Articles. Гайд с видеоинструкциями

13. Вредоносный код

Если ваш сайт выводится в результатах поиска с пометкой «Этот сайт может угрожать безопасности вашего компьютера», значит, на нем присутствует вредоносный код. Чтобы его удалить, необходимо следовать инструкции Яндекса.

14. Снятие фильтров

Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте санкции от «Яндекса», в «Вебмастере» войдите в раздел «Диагностика – Безопасность и нарушения». Чтобы узнать, если на вашем сайте санкции от «Гугла», необходимо зайти в «Инструменты для вебмастеров Google» – «Меры, принятые вручную» (автоматические фильтры придется вычислять самостоятельно).

Но вы можете узнать о санкциях и без кабинетов для вебмастеров. Первый признак санкций – резкое и необъяснимое падение трафика. Второй признак – вы нарушаете правила поисковых систем, например, массово покупаете ссылки, спамите и так далее. Третий признак – ваш сайт просто некачественный.

Еще несколько лет назад фильтры наказывали сайт явно. Из-за этого трафик рушился, а вебмастера рвали на себе волосы. Сегодня фильтры работают мягко и практически незаметно. Сайты-нарушители точечно лишаются трафика. Подробнее об этом читайте в нашей статье.

Снятие фильтров – это отдельная и очень большая тема для обсуждения. В данном материале останавливаться на ней не будем. Приведем лишь несколько хороших статей на эту тему:

Нет времени на чтение статей и реализацию написанного? Обращайтесь в TexTerra. Проведем комплексный аудит вашего сайта и оптимизируем его под поисковые системы.
Подробнее

Устранение ошибок в оптимизации контента

15. Текстовая релевантность и «полезность» контента

Прошли те времена, когда количество ключевиков в тексте влияли на позиции сайта и соответственно рост трафика. Теперь этот фактор оказывает негативное влияние и называется «переспамом» или «seo-кашей», а главным показателем успешности сайта является полезность контента. Вся размещаемая информация на страницах сайта должна быть полезна для посетителей. Если на странице есть «простыня» неотформатированного текста без подзаголовков и отступов, на которой отработаны все возможные ключевые слова, но посетитель этот текст не читает, то рейтинг такой страницы, а также и всего сайта в целом будет понижаться. Убедитесь, что на вашем сайте такого контента нет.

Еще раз обратите внимание: поисковики не любят тексты, которые никто не читает. К полезным текстам большого объема они относятся хорошо. Поэтому не ограничивайте себя, пишите столько, сколько потребуется, чтобы дать экспертную информацию по запросу, по которому пришел посетитель. В некоторых случаях текста и вовсе может не быть на странице, но она должна быть визуально оформлена так, чтобы посетитель перешел с нее по ссылке дальше, совершил какое-то действие (отправка заказа), но ни в коем случае не закрыл вкладку.

16. Теги title, description, keywords

На каждой странице должен быть прописан заголовок <title>, релевантный содержанию самой страницы. Этот заголовок отображается во вкладке браузера, в сниппете поисковой выдачи, названии закладки браузера. Желательно, чтобы эти метатеги были уникальны на каждой странице, не повторялись. Основные требования к использованию title и description на страницах:

• Текст должен быть содержательным, в нескольких словах описывающем, о чем страница, релевантным;
• Есть небольшое ограничение по количеству символов: title 50-80 знаков, description 150-200 знаков. Это требование не строгое, больше просто писать не имеет смысла, они не будут восприняты поисковыми роботами.

Определить, на каких страницах вашего сайта отсутствуют данные метатеги, можно с помощью Seo-spider. Эта программа сканирует ваш сайт или определенный его раздел, выдавая вам все работающие и неработающие страницы с детальными данными по каждой из них. Помимо данных о работоспособности страницы, вы также получите ее:

• Title
• Description
• h2, h3
• Ключевые слова
• Количество знаков на странице
• Количество слов

Программа условно бесплатна – в бесплатной версии урезан функционал, а количество анализируемых страниц – 500. Если у вас крупный сайт, или вы хотите максимального удобства и легкости в обращении, вам придется раскошелиться на 99 евро. Остальным придется довольствоваться тем, что есть.

Как ей пользоваться:

• Скачиваем, устанавливаем и запускаем программу.
• В самую верхнюю строку вводим домен сайта (или необходимый раздел) и нажимаем Start.
• В разделе Filter устанавливаем значение HTML (это нужно для того, чтобы отсортировать внешние ссылки, адреса картинок и прочих файлов).
• Кликаем по вкладкам и наслаждаемся подробнейшей информацией.
• При желании экспортируем отчет в .csv-файл.

17. Атрибут alt у изображений

Каждому изображению необходимо прописать атрибут alt=””, содержащий описание изображения с ключевыми словами. В некоторых CMS это делается очень просто – достаточно заполнить соответствующее поле, которое обычно называется «Альтернативный текст» или просто ALT. В остальных придется прописывать этот атрибут в самом коде. Выглядеть это будет следующим образом:

<img alt=»Здесь должен быть текст, который отобразится, если не загрузится фото» title=»Код изображения с прописанным атрибутом alt» src=»/upload/img/2014-06-24-texterra-23.jpg» >

Чтобы быстро найти все изображения, в которых отсутствует атрибут alt, снова воспользуемся программой Seo-spider. Сканируем сайт, заходим в Bulk Export – Images Missing Alt Text и сохраняем отчет в формате .csv. Очень удобно и, главное, быстро.

18. Заголовки h2-H6

Заголовки текста, взятые в тег <h2>…</h2>, как и title, являются важнейшими фактором внутренней оптимизации страницы. Содержимое заголовка в большей степени влияет на семантическую релевантность страницы, чем обычный текст. Вхождения посадочных ключей (как точных, так и не точных) в заголовок h2 достаточно серьезно влияет на ранжирование документов в естественной выдаче поисковых систем. При этом нужно отметить, влияние это наблюдается как в «Яндексе», так и в Google. Общий принцип правильной (с точки зрения поисковой оптимизации) разметки текста можно увидеть на следующем изображении:

19. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка крайне важна для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах. Почему? Это удобно для пользователей и поисковых роботов. Хотите подробностей? Вот три причины, чтобы перелинковывать страницы сайта.

Первая: связывание ссылками различных страниц сайта помогает поисковым системам индексировать сайт в полной мере. Поисковый робот, начав индексирование сайта, движется по ссылкам, индексируя новые страницы сайта.

Вторая: анкорные ссылки (ссылки, в которых используются ключевые фразы) влияют на ранжирование и передают анкорный вес со страницы-донора на страницу-акцептор. Другими словами, если важная и вызывающая доверие со стороны поисковых систем страница ссылается на другую страницу с текстом: «Узнать подробнее о комплектации учебных заведений можно здесь», то релевантность страницы, на которую мы ссылаемся, увеличивается по запросу «комплектация учебных заведений». Без грамотной перелинковки невозможно добиваться серьезных результатов в поисковой выдаче.

Третья: линки – это просто удобно для пользователей, в случае если они уместны и релевантны. Грамотное расположение линков на различные страницы сайта увеличивает длину сессии, среднее количество просмотренных страниц и уменьшает процент отказов. А уже через эти факторы идет влияние на поведенческие факторы ранжирования. Таким образом удобство для пользователей также влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах.

20. Микроразметка schema.org

Schema.org – это словарь семантической разметки данных, поддерживаемый всеми ведущими поисковыми системами. Ее цель – помогать поисковым роботам лучше понимать содержание страницы и, тем самым, улучшать результаты выдачи. Сегодня игнорировать данный вид семантической разметки уже просто невозможно. Согласно последним исследованиям, сайты, использующие schema.org, в среднем ранжируются на 4 (!) позиции выше.

О том, как использовать микроразметку schema.org, мы подробно писали в руководстве.

Также обратите внимание на возможность реализовать микроразметку schema.org с помощью синтаксиса JSON-LD. Этот подход имеет важное преимущество: в отличие от классического формата, разметку JSON-LD видят только роботы. То есть она не отображается на странице.

Еще один полезный материал по теме: руководство по получению расширенных сниппетов в выдаче. С помощью schema.org и JSON-LD можно повысить CTR ссылок на сайт в SERP.

21. Карточки «Твиттера»

Twitter Cards – это бесплатное API от Twitter, которое позволяет пользователям привлекать больше трафика на свой сайт. С помощью данного сервиса вы можете превратить свой твит в:

• Карточку с расширенным описанием и маленькой картинкой.
• Карточку с расширенным описанием и большой картинкой.
• Галерею фотографий с описанием.
• Видеоплеер с описанием.
• Карточку товара.

Подробно о том, как использовать Twitter Cards мы писали в одном из наших выпусков рассылки.

22. Уникальность текста

При размещении новых текстов их уникальность необходимо защищать. Подробности читайте в нашем руководстве по защите от воровства контента.

Устранение основных ошибок в юзабилити

23. Привычное расположение основных блоков

Лучший дизайн – тот, в котором легко сориентироваться на сайте. Убедитесь, что все основные компоненты находятся в привычном для пользователя месте: телефон – в шапке, кликабельный логотип – в левом верхнем углу сайта, меню с услугами/категориями товаров – в левой колонке и так далее.

В качестве источника вдохновенья используйте статью об оформлении сайта по канонам глянцевых журналов.

Как повысить конверсию с помощью юзабилити

24. Легкочитаемые шрифты

Пользователь не должен испытывать дискомфорта при чтении вашего сайта. Используйте простые шрифты, без засечек, курсива и излишней жирности. Чтобы проверить, насколько хорош выбранный шрифт, попробуйте прочитать целую статью объемом не менее 5 тысяч знаков. Зарезало глаза? Захотелось отвести взгляд? Значит, вы выбрали неудачный шрифт.

25. «Хлебные крошки»

«Хлебные крошки» должны отображать весь путь от главной страницы до текущей.

26. Страница с ошибкой 404

Страница с ошибкой 404 должна быть примерно следующего содержания: «Страница, которую вы запросили, не существует, но вы можете начать с главной или перейти в один из разделов нашего сайта». О том, как настроить страницу 404 подробно написано в нашем руководстве.

Дочитали до этого пункта? Да вы герой 🙂 Хотите получить скидку на комплексное продвижение? Оставьте заявку, и мы предложим вам наиболее выгодную для вашего проекта схему работы.

27. Битые ссылки

Обнаружить и устранить все битые ссылки поможет вышеупомянутая не раз программа Xenu. Для этого нажмите File – Check URL и в самую верхнюю строчку введите домен вашего сайта. После того как программа просканирует все страницы и спросит вас, нужен ли вам отчет, ответьте Yes. В отчете вы найдете все битые ссылки и страницы, на которых они проставлены.

28. Кнопки заказа звонка/услуги

Должны располагаться в шапке, форма должна появляться на этой же странице, без перезагрузки, и содержать минимум полей для заполнения: ФИО*, телефон*, удобное время для звонка, комментарий. Звездочкой отмечены поля, обязательные для заполнения.

У нас есть руководство по юзабилити кнопок.

29. Телефон в шапке и подвале сайта

Должен быть крупным, хорошо контрастировать с фоном, содержать код города.

30. ИНН/КПП/ОГРН

Для повышения доверия пользователей и поисковиков, в подвале сайта, помимо телефона, следует разместить ИНН/КПП/ОГРН.

31. Блок «Самое обсуждаемое»

Для увеличения продолжительности сессии и удобства пользователей, добавьте в свой блог список самых комментируемых статей. Чтобы сделать это на сайте WordPress, используйте плагин WordPress Popular Posts, для Joomla – JComments, для Bitrix – придется писать самим. Также можно воспользоваться внешними системами комментирования, например, Disqus.

32. Блок «Похожие материалы»

Этот блок можно реализовать с помощью сервисов рекомендаций от Google AdSense, Relap и Mail.ru, о которых мы писали. Огромное количество других интересных решений можно найти в следующих статьях:

И еще очень рекомендую к прочтению вот эту статью – «Как создать сайт на WordPress: полное руководство для новичков». На сегодняшний день это самый полный материал по созданию и оптимизации сайтов на WordPress.

33. Кнопки «Поделиться» для расшаривания контента

Самыми лучшими сервисами, на наш взгляд, являются следующие три: Поделиться от «Яндекс», Share42 и Po.st. Также рекомендуем использовать сервис ImageSharer от SumoMe.

34. Онлайн-консультант

Для увеличения конверсии попробуйте добавить на свой сайт онлайн-консультант (например, JivoSite). В нашем бизнесе этот инструмент работает просто великолепно, в каких-то других – вообще не работает и только раздражает пользователей. Поэтому здесь нужно тестировать, тем более, что многие онлайн-чаты предоставляют такую возможность совершенно бесплатно.

Не забывайте, что эффективность использования онлайн-чата на 99 % зависит от опыта и квалификации операторов. Подтверждения на иллюстрации, это один из случаев из нашей практики.

35. Полезные статьи

Выше мы перечислили лишь несколько советов по улучшению юзабилити. На самом деле, их так много, что, чтобы их все перечислить, потребуется написать целую книгу. Большое количество других полезных советов вы можете найти в следующих статьях:

Создание широкого семантического ядра

Перед тем как перейти к рекомендациям, мы просто обязаны сказать важную вещь. У нас есть услуга по сбору семантического ядра. Работаем с любым количеством запросов: от 100 до 1 000 000. Это долгая и кропотливая работа. Если у вас нет специалиста, который мог бы это сделать быстро и без ошибок, обращайтесь!

36. Сбор запросов, связанных с вашим сайтом

Первым делом, собираем запросы, напрямую связанные с вашим бизнесом/тематикой. Заходим в «Вордстат Яндекса», вбиваем запрос, копируем все фразы из левого столбика в таблицу excel. Вбиваем следующий запрос, копируем. И так по каждому запросу.

Если сайт большой или очень широкая тематика, этот процесс может занять у вас очень большое количество времени. Чтобы автоматизировать этот процесс, воспользуйтесь бесплатной программой Slovoeb. Подробно о том, как она работает, читайте в нашей статье о составлении семантического ядра.

Что такое семантическое ядро? Как собрать семантическое ядро? Видео.

37. Вычленение нецелевых запросов

После сбора семантического ядра по всем возможным запросам, необходимо удалить оттуда все нецелевые – те, которые не относятся к тематике или деятельности сайта. Делается это исключительно вручную и времени отнимает немало – иногда количество запросов достигает десятков, а порой и сотен тысяч.

38. Распределение по разделам и статьям

После чистки запросы распределяются по разделам и статьям. Создается карта релевантности:

Зачем нужно создание широкого семантического ядра?

Широкое семантическое ядро позволяет создавать полезный и востребованный контент, отвечающий большому количеству специфичных запросов. Качественный контент в свою очередь улучшает поведенческие факторы сайта и получает естественные ссылки. В результате поисковики «понимают», что сайт является «экспертом» в своей области и начинают ранжировать его выше. Если вы хотите всерьез углубиться в изучение этой темы, рекомендую к прочтению вот эту статью (не обращайте внимания на год – принципы работы с семантическим ядром по-прежнему те же):

Создание контент-плана

39. Планирование

Регулярность выхода, рубрики, типы контента: тексты, видео, инфографика, видеоинфографика, white paper и т. д.

40. Мозговой штурм

Подпишитесь на интересные рассылки по тематике, читайте как можно больше о рынке, будьте в курсе всех происходящих событий. Изучите сайты конкурентов. О чем они пишут? Какое количество материалов публикуют? К каким статьям у них больше всего комментариев? Пообщайтесь со специалистами, которые общаются с вашей целевой аудиторией. Отделы, работающие с клиентами, – это лучший источник идей. Почитайте форумы и всевозможные ФАКи. Воспользуйтесь готовыми идеями:

41. Фильтрация идей

Подумайте, насколько тот или иной материал будет полезен вашей ЦА. Все бесполезные смело отбрасывайте в сторону.

42. Распределение по датам

Продумайте график публикаций материалов. Создайте редакционный календарь и распишите по датам выход каждого.

43. Полезные материалы:

Про создание контента на нашем сайте сказано так много, что переписывать материалы просто нет смысла. Поэтому в данном разделе мы перечислим лишь самые толковые и полезные статьи, которые научат вас создавать правильный контент:

44. Создание правильного контента

45. Оформление

У вашей статьи должен быть яркий заголовок (желательно, с числом и одним сильным прилагательным), интригующее вступление (с острыми вопросами или выгодами, которые получит аудитория после прочтения статьи), качественные изображения с подписями (где их найти, читайте в статье «Где взять качественные иллюстрации») и врезки с наиболее интересными моментами материала. Обязательно должны присутствовать title, description, h2-h6, атрибут alt для изображений, грамотная перелинковка (для людей, а не поисковых машин).

46. Время публикации

Публикуйте материалы в блоге в одно и то же время. Если создаваемый вами контент будет интересен вашей ЦА, то именно в эти часы вы будете наблюдать серьезные всплески трафика.

Также учитывайте пики активности аудитории в зависимости от дня недели. Экспериментируйте со временем публикации, чтобы найти оптимальный подход.

47. Создание инфографики

Промоутирование контента

В написании контента нет смысла, если не заниматься его продвижением. В рамках услуги «комплексное продвижение» мы промоутируем контент по большому числу каналов. Это дает трафик, охват и заявки.

48. Соцсети

Промоутируйте свой материал на всех возможных социальных площадках. Не забывайте про «Яндекс.Дзен», «Спарк» и аналогичные площадки.

7 простых, но эффективных советов по продвижению в «Яндекс.Дзен»

49. Email-рассылка

Если у вас есть хоть какая-то база подписчиков, порекомендуйте свой пост в одном из выпусков своей рассылки. Если рассылки нет, соберите ее с помощью бесплатных сервисов Hello Bar или List Builder.

Вот вам шикарная подборка публикаций по Email-маркетингу:

50. Комментирование на сторонних площадках

Порекомендуйте свой пост в комментариях к похожим статьям на сторонних ресурсах. Постарайтесь быть вежливыми и ненавязчивыми. Используйте такие фразы, как: «Если модератор не против…», «С разрешения админа…», «Уверен, эта ссылка будет многим полезна…».

51. Взаимодействие с экспертами

Свяжитесь с экспертами вашей ниши и предложите им разместить ваш пост на своем сайте. Объясните им, насколько полезен и актуален ваш материал, а также какую выгоду они от этого получат (лайки, расшаривания и т.д.).

У нас в блоге есть полезные материалы о работе с экспертами:

Другие методы продвижения

52. Внешний контент-маркетинг

Списывайтесь с авторами ресурсов, близких вам по тематике, и договаривайтесь о размещении качественных материалов. Делайте это не ради ссылок, а ради брендирования. Публикуйте свои материалы в «Песочнице» Cossa. Мы убедились на собственной практике, внешний контент-маркетинг может принести действительно хорошие результаты.

Полезную информацию читайте в публикациях:

53. Создание ebook или white paper

Да, это долгая и кропотливая работа, но если вам удастся создать качественный и полезный материал, ваши трудозатраты окупятся с лихвой. После публикации нашего первого ebook’а (на создание которого у нас ушло 2 недели), у нас значительно увеличился трафик и количество целевых обращений.

У нас есть несколько бесплатных книг, например, «Создание лендинга от А до Я. Подробнейшее руководство с примерами» и «Как сделать сайт самому».

54. Курирование контента

Самыми эффективными методами курирования контента являются создание тематических подборок, проведение параллелей, резюмирование и провокация. Пользуйтесь ими для увеличения трафика на свой сайт.

55. Ньюсджекинг

Прочитайте наше практическое руководство, чтобы овладеть ньюсджекингом и привлечь тонну трафика на свой сайт. Серьезно. Использование данной техники может вызвать мощнейший приток посетителей. Мы в этом убедились на собственном опыте, когда на сайте одного из наших клиентов, занимающегося регистрацией оффшоров, разместили статью про самое яркое и актуальное на тот момент событие – банковский кризис на Кипре. Трафик с поисковых систем вырос в 3 раза.

Обратите внимание на наш успешный пример ньюсджекинга. Статья о реформе «Фейсбука» буквально взорвала трафик и получила почти 20 тыс. репостов.

56. Интервью с экспертами вашей области

Очень эффективный метод привлечения ЦА по одной простой причине – эксперт расшарит ваше интервью во всех социальных сетях, на которых он присутствует, и его трафик станет вашим трафиком. Если вы никогда не брали интервью или ваш прошлый опыт был не совсем удачным, рекомендуем к прочтению две статьи:

57. Комментирование на сторонних ресурсах

Оставляйте подробные обдуманные комментарии, вступайте в дискуссии, отвечайте на все вопросы, обращенные к вам, благодарите людей, которые репостят ваши статьи. Чем больше ваше фото будет мелькать на тематических ресурсах, тем лучше.

58. Видеомаркетинг

Видеоформат набирает обороты. В последние годы сформировался целый пласт аудитории, представители которого предпочитают смотреть, а не читать. Предоставьте им такую возможность. Видео можно публиковать на YouTube, в Instagram, в Facebook, во «ВКонтакте». Кстати, если еще не подписались на наш канал, сделайте это. Мы каждый день публикуем полезные видео.

Что такое видеомаркетинг. Зачем он нужен бизнесу. Из чего состоит видеостратегия

59. Яндекс.Дзен

Используйте эту площадку, чтобы расширять охват аудитории, повышать узнаваемость компании и привлекать дополнительный трафик на сайт. Некоторым нашим клиентам Яндекс.Дзен приносит более 500 000 визитов в месяц. Посмотрите наши кейсы по продвижению в Дзене.

Отслеживание результатов

60. Внешние ссылки

Этот показатель можно отслеживать в «Вебмастере».

61. Упоминания сайта и бренда

Подробную информацию об отслеживании упоминаний сайта и компании читайте в нашем руководстве.

62. Поиск во «ВКонтакте»

Чтобы найти упоминания компании во «ВКонтакте», используйте поиск (см. иллюстрацию).

63. Поиск в «Твиттере»

Упоминания компании на этой площадке легко находятся (см. иллюстрацию).

64. Определение наиболее популярных статей вашего блога

Google Analytics – Поведение – Контент сайта – Все страницы. Сортировка по уникальным просмотрам страниц (см. иллюстрацию).

65. Метрики, которые необходимо постоянно отслеживать

• Общий трафик.
• Мобильный трафик.
• Источники трафика.
• Отказы.
• Глубина просмотра.
• Время пребывания на сайте.
• Возвраты.
• Коэффициент конверсии.
• Источники лидов.

prodvizhenie-sayta-s-nulevym-byudzhetom-65-besplatnykh-sposobov-pokorit-poiskovye-topy

Продвижение сайта — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 13 апреля 2018;
проверки требуют 16 правок.
Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 13 апреля 2018;
проверки требуют 16 правок.

Продвижение сайта — комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта целевыми посетителями. Целевые посетители — это потенциальные потребители, которые заинтересованы в приобретении товаров или услуг, представленных на продвигаемом сайте.

Каналов привлечения посетителей в Интернете достаточно много. Основными среди них являются следующие^[1]:

• Поисковая оптимизация — оптимизация сайта с целью получения высоких рангов в поисковой системе по запросам, отвечающим тематике сайта;
• Контекстная реклама — показ рекламных объявлений пользователям, заинтересованным в них в данный момент;
• Медийная реклама — показ рекламных баннеров на сайтах;
• Отраслевые и прайс-агрегаторы — представляют собой площадки с каталогами товаров от разных компаний;
• Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет показывать рекламные объявления в соответствии с демографическими характеристиками и персональными интересами пользователя;
• Партнерские программы;
• Видеореклама и мобильная реклама пока используется компаниями в качестве тестового канала, но постепенно набирает обороты, особенно мобильная реклама, темпы роста которой, по различным оценкам, превышают 40 % в год;
• Email-маркетинг — полезные рассылки по электронной почте пользователям, давшим на это добровольное согласие;
• Контент-маркетинг — привлечение пользователей за счёт публикации полезного контента. Это тот контент, который решает проблему читателя;
• SMM — создание лояльной аудитории в социальных сетях благодаря публикации полезной информации и общению с потенциальными потребителями.

Одним из важнейших этапов продвижения сайта является поисковая оптимизация (SEO), которая представляет собой комплекс мер по повышению позиции сайта в поисковых системах, и, таким образом, позволяет увеличить его целевую посещаемость.

На позицию сайта в выдаче поисковой системы влияет множество факторов, которые делятся на внешние и внутренние.

Внутренние факторы[править | править код]

Внутренние факторы определяются самим сайтом (его контентом, структурой, заголовком, количеством и плотностью ключевых слов и т. д. В общем — степенью оптимизации сайта под тот или иной поисковый запрос).

Основные внутренние факторы:

• Название домена. Поисковые системы учитывают наличие ключевых слов в названии домена в виде транслита, английского слова, либо русского слова в русскоязычных доменах. Также учитывается региональная принадлежность домена.
• Заголовок страницы. Должен содержать ключевые слова. Желательно, чтобы они были в той же форме, что и запрос пользователя в поисковой системе (например, если пользователь вводит запрос «большой слон», то страница с заголовком, содержащим фразу «большой слон» при всех прочих равных условиях будет выше, чем страница, в заголовке которой присутствует фраза «большие слоны»). Причём лучше, чтобы эта фраза находилась в начале заголовка. Рекомендуется не превышать 60 знаков содержание элемента title (лучше измерять данную величину в px, для поисковой системы Google максимальная длина Title составляет 512 пикселей)
• Текст на странице (контент), наличие в нём ключевых слов, которые пользователь набирает в поисковой системе для поиска предоставляемой вами информации.
  • Наличие ключевых слов в тексте страницы, соотношение количества ключевых слов к общему количеству слов.
  • Выделение ключевых слов заголовками h2, h3…. (заголовок h2 используется только один раз на странице!)
  • Близостью ключевых слов к началу страницы
• Количество страниц
  • Общее количество ссылок на сайте. При этом нужно разделять все ссылки на внутренние и внешние. Для разных поисковых систем существуют рекомендации по количеству этих ссылок.
• HTML-разметка
  • Наличие в коде страницы мета-тегов title, description и keywords (не учитывается данный мета-тег).
  • атрибут alt у картинок должен содержать ключевые слова для поиска данной картинки.
  • ссылки должны быть выполнены с помощью тега <a>. Если ссылка выполнена с помощью JavaScript, то такая ссылка поисковой системой не учитывается. Если вы хотите, чтобы она была учтена, необходимо её продублировать обычной HTML — ссылкой.
  • meta name=»revisit-after» content=»ХХdays»
  • Сама разметка должна быть по возможности хорошо структурированной и без ошибок.
• Мета-теги в порядке важности: title, description, keywords. Содержимое тега description отображается некоторыми поисковыми системами как текст под ссылкой на сайт в выдаче (сниппет). Также в сниппет может попасть title или один из заголовков страницы, на которую он ссылается, в зависимости от того, какой текст сочтет наиболее релевантным запросу поисковый алгоритм. Содержимое тега keywords учитывается при определении соответствия страницы поисковому запросу^[2]. В значении атрибута description не желательно наличие более 200 знаков. В значении атрибута keywords не должно быть более 1000 знаков. В Яндексе отображается и учитывается не более 15 слов метатега title.
• «Внутренняя перелинковка» — ссылки между страницами сайта.

Внешние факторы[править | править код]

Внешние факторы определяются другими сайтами.

Среди внешних факторов продвижения сайта можно выделить такие, как поведенческие факторы, естественность, количество и качество ссылок^[3][4]на сайт (ссылочное ранжирование), PR в Google (прямо пропорционален количеству ссылающихся страниц, их PR, делённому на количество ссылок с этих страниц), индекс цитирования в Яндексе (влияет в основном на позицию сайта в Яндекс-каталоге и на стоимость ссылки с данного сайта на другой сайт) и другие. Стоит отметить, что внешние факторы оказывают очень значительное влияние и позволяют обойти конкурентов даже при более слабой внутренней оптимизации страницы сайта.

Влияние тех или иных факторов на позицию сайта в выдаче поисковой системы весьма относительно, зависит от самой поисковой системы, и меняется со временем. То есть то, что позволяло занять ведущие позиции в прошлом, в будущем может уже не работать. Это связано как с развитием поисковых систем с целью обеспечить наиболее удобный и простой поиск, так и с борьбой поисковых систем против искусственного повышения позиций сайта в выдаче. На сегодняшний день самыми важными факторами являются поведенческие.

Google не учитывает для целей ранжирования поведенческие факторы^[5].

Яндекс отменил ссылочное ранжирование, оставив поведенческий фактор в 2014 г.

Стоимость продвижения сайта складывается из единоразовых и постоянных затрат.

Единоразовые затраты:

• анализ конкуренции
• составление ссылочной стратегии
• содержание сайта
• составление семантического ядра
• оптимизация внутренних факторов
• улучшение дизайна
• настройка веб-аналитики

Постоянные затраты:

• Байков Владимир Дмитриевич. Интернет: Поиск информации. Продвижение сайтов. — СПб.: БХВ-Петербург, 2000. — 288 с. — ISBN 5-8206-0095-9.
• Игорь Ашманов, Андрей Иванов. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. — СПб.: Питер, 2009. — С. 400. — ISBN 978-5-388-00008-8.
• Севостьянов Иван Олегович. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб.: «Питер», 2010. — 240 с. — ISBN 978-5-49807-670-6.
• Анар Бабаев, Николай Евдокимов, Михаил Боде, Евгений Костин, Алексей Штарев. Раскрутка. Секреты эффективного продвижения сайтов. — СПб.: Питер, 2013. — С. 272. — ISBN 978-5-496-00600-2.
• Наталия Неелова, Григорий Загребельный, Елена Фролкина, Анастасия Крылова, Владислав Щербаков. SEMBOOK.Энциклопедия поискового продвижения сайтов Ingate. — Москва.: Питер, 2014. — С. 520. — ISBN 978-5-496-00797-9.