Нейминг примеры удачного нейминга: 26 примеров очень удачного нейминга – Ошибки нейминга — как их избежать?Примеры удачного нейминга

26 примеров очень удачного нейминга

На днях нам для производственных нужд понадобилась подборка удачного нейминга. Мы, разумеется, полезли искать её в интернете, но найти такую оказалось сложно. В сети много списков несуразных, очень плохих и просто смешных названий. Подборок же действительно хорошего и работающего нейминга очень мало, и они очень короткие. Исправляем ситуацию.

Денис Белоусов, директор по стратегическому планированию и развитию:

«Оценить нейминг, на самом деле, очень сложно. Название само по себе — это просто набор слов. Лишь в контексте всего бренда нейминг обретает какой-то смысл. Название может быть сверхоригинальным, звучать безумно круто, содержать много смыслов и отсылок, но при этом не подходить под позиционирование и целевую аудиторию».

Небольшой дисклеймер. Мы не знаем деталей проектов из этого списка. Поэтому мы оцениваем эти примеры нейминга, лишь предполагая у них определённые цели и задачи. Эти предположения могут не совпадать с реальностью.

Словесное жонглёрство

Есть множество примеров, когда в качестве нейминга выбирается случайное слово: Apple, Mars, Nike. Но этот нейминг не работает на бренд. Наоборот, в приведённых примерах успех бренда наделил эти слова определённым смыслом, и они стали вызывать у аудитории ассоциации с продукцией. Если у вашего бренда нет подобной истории, лучше всего будет разработать нейминг, в который изначально будет заложен определённый смысл.

Если вы предлагаете принципиально новый продукт, стоит разработать название, в котором будут читаться свойства этого продукта. Например, нейминг стартапа Teddy Food ясно говорит, что проект как-то связан с едой. И действительно, это благотворительный проект, в котором люди покупают корм бездомным животным и могут наблюдать за ними онлайн. Если же вы стремитесь завоевать себе место на уже перенасыщенном рынке, скорее всего, будет разумно выделиться среди конкурентов на уровне эмоции.

Так или иначе, требуется тщательная экспертиза названия, чтобы оно вызывало именно те эмоции, которые будут играть вам на руку. Здесь важно не переборщить с креативом и не оторваться от задач проекта. Например, название ювелирного магазина «Серёжечная» — очень смешное, но вряд ли способствует росту продаж.

Вообще в нейминге надо найти некую золотую середину. Нужно, чтобы название было необычным и в то же время не слишком. То есть чтобы оно выделяло бренд среди конкурентов, но оставалось знакомым аудитории и вызывало у неё определённые ассоциации. Чтобы добиться этого, в ход идёт разного рода игра слов и смыслов.

Давайте теперь взглянем на примеры оригинального креативного названия, которое точно попадает в целевую аудиторию и вызывает нужные ассоциации.

WhatsApp

Кто не в курсе, это мессенджер, то есть средство общения. Нейминг совмещает известное молодёжное приветствие «What’s up!» и слово application (приложение).

Bla Bla Car

Если у вас есть машина и вы планируете дальнюю поездку, вы можете найти через этот сервис попутчиков. Они оплатят вам бензин (может, ещё и в плюсе останетесь), а в довесок ещё и скрасят вам дорогу беседой.

«Бла-бла-бла» — это имитация разговора ни о чём. Совмещаем с «машиной» и получаем Bla Bla Car. И необычно, и интуитивно понятно, что имеется в виду.

Халасё

Это ресторан китайской кухни. В нейминге содержится как бы положительная оценка продукции: «хорошо». И при этом имитируется азиатский акцент. Возникает ощущение аутентичности.

Эковер

«Эко» — понятное дело — отсылка к повышенной экологичности. Английское слово cover — покрывать. То есть уже примерно понятно, что это за продукция. А это экологичный теплоизоляционный материал.

Чук и Гик

Взяли название известного каждому жителю нашей страны произведения «Чук и Гек». Добавили в него сленговое слово, обозначающее человека, чрезвычайно увлечённого чем-то — «гик». Получился нейминг магазина комиксов.

БИОКЕЙ

Диетические злаковые батончики. Здесь есть вполне ожидаемое для данной категории сочетание «био». Но при этом название читается как английское «be OK».

Крафтовое пиво

Крафтовое пиво должно сильно отличаться от традиционного пива. Когда оно только набирало популярность, нужно было подчеркнуть эту особенность оригинальным названием. Теперь яркий неожиданный нейминг крафтового пива — это норма категории.

Чаще всего в названии используется приём: совмещается несколько несовместимых понятий, чтобы в итоге получилось нечто звучное. Например, есть пиво «Тактический ядерный пингвин». Иногда используется что-то принципиально не подходящее для пива: «Слюна лося», «Старое машинное масло» и тому подобное. Как видите, на фоне этих названий перегнуть палку очень сложно. Именно поэтому креативщики любят, когда им заказывают разработать бренд крафтового пива — можно дать полную свободу фантазии и оторваться.

Кстати, это касается именно наименований товара. Пивоварни берут столь суперское название гораздо реже. Обычно это что-то нейтральное, например, «Василеостровская Пивоварня». Но и тут попадаются интересные решения, особенно за границей.

Lovecraft Weird Brewery

Говард Филлипс Лавкрафт — известный писатель в жанре ужасов и фантастики. Очень часто крафтовые пивоварни стараются найти в качестве нейминга слово, в котором содержится сочетания букв типа «крафт», и это как раз тот самый случай.

Этот пример интересен ещё и тем, что связь бренда с писателем не ограничивается неймингом. Тема развивается и в айдентике. Она выполнена в мрачном чёрном цвете, а в качестве знака используется силуэт чудища с щупальцами: очивидно, это Ктулху, злое божество из книг Лавкрафта.

ZeBrew Brewery

Сербская пивоварня. Здесь поиграли со словом brew — варить. Его скрестили со словом zebra и получилось ZeBrew. Фирменные цвета, разумеется: чёрный и белый. А фирменный знак — собственно, зебра. Просто и со вкусом.

VARVAR brew

Украинский бренд крафтового пива. В этом случае решили использовать менее вестернизированный вариант. Название Varvar читается и как удвоенный восточнославянский корень «вар», который напрямую отсылает нас к слову «варить», и как «варвар». Фирменный знак — викинг в рогатом шлеме.

Эль Мохнатый Шмель

Вряд ли это можно сейчас назвать крафтовым пивом, потому что оно продаётся практически в каждом продуктовом супермаркете. Но изначально оно выпускалось маленькими партиями в частной пивоварне.

Нейминг локальный, отдаёт своим, родным, русским. При этом он рифмованный, благодаря чему легко запоминается.

На грани фола

Иногда, чтобы привлечь внимание, креативщики разрабатывают нейминг, который ещё чуть-чуть и будет вне закона. Обычно при разработке неймнга стараются избегать ассоциаций с обсценной лексикой и пошлостью. Но иногда такие ассоциации вызывают специально, чтобы эпатировать аудиторию.

И вот здесь есть большая опасность перегнуть палку. При таком подходе вас почти наверняка заметят, но вот полюбят ли — большой вопрос. Такой нейминг может просто насмешить аудиторию, при этом не дав ей мотивации для покупки. Или вовсе отпугнуть. Поэтому к такому неймингу стоит прибегать в крайних случаях, тщательно всё просчитав и обдумав.

What The Pack?

Портал, посвящённый теме дизайна упаковки. Название переводится как «Что за упаковка?» Но, разумеется, читается более известная фраза: What the fuck?

Основной аудиторией является креативное сообщество, которое, скорее всего, оценит игру слов и смелость в выборе нейминга. Поэтому конкретно в данном случае такой подход оправдан.

вДудь

Название youtube-канала журналиста Юрия Дудя. Основной контент — интервью с известными людьми.

В нейминге зашифрована фамилия центрального персонажа канала — Юрия Дудя. Но оно также вызывает ассоциации со сленговым словом «вдуть». Казалось бы, очень неоднозначное решение. Но, ознакомившись с контентом канала, понимаешь, что такой нейминг частично отражает позиционирование. Юрий часто очень в лоб задаёт неудобные вопросы и вообще порой ведёт себя очень дерзко, то есть как бы «вдувает» собеседнику.

Peace, Death

Игра для мобильных платформ. Мы играем за Жнеца, этакого бюрократа из загробного мира. Перед нами предстают души умерших, и мы должны определить их в ад, рай или в чистилище в соответствии с инструкциями. С каждым уровнем инструкции усложняются.

Игра очень саркастическая, в ней много чёрного юмора, что полностью оправдывает жёсткость нейминга (если ещё не поняли, попробуйте прочитать оба слова очень быстро).

Sunofabeach

Именно так, неймнг представляет собой как бы отцензуренную версию англоязычного «son of a bitch» («сукин сын»). Просто son заменили на sun (солнце), а bitch на beach (пляж). Читается почти так же, как оригинальное ругательство, а русскоязычная аудитория вообще не уловит разницы.

Казалось бы, неуместный приём для солнцезащитного геля. Но если учесть дизайн упаковки в виде доски для сёрфинга, то становится ясно, что целевая аудитория — активная молодёжь. Она-то оценит.

Вернее, оценила бы. Потому что это не реальный проект, а концепт. Что тоже объясняет смелость решения.

Отмороженое

Мороженное «Отмороженое» — наверняка вы хоть раз да слышали аналогичную шутку. Но почему бы это на самом деле не использовать в брендинге? Причём это не концепт, а реализованные проект.

Разумеется, для какого-нибудь обычного эскимо это название не подойдёт. Но это бренд экспериментального мороженого. Например, в ассортименте упоминается мороженое с копчёным колбасным сыром и мороженое с кусочками лосося.

Пожрать утром

Так называются мужские каши. Нейминг вполне релевантен продукту. Это не диетическая овсяночка, а высококалорийная жратва с повышенным содержанием белка. Целевая аудитория — это явно брутальные мужики из качалки. Так что грубость в нейминге тут вполне оправдана.

А что, так можно было?

Как мы видим, чаще всего креативщики, чтобы выделить бренд на фоне конкурентов, начинают играть в оригинальность, использовать каламбуры и сочинять неологизмы. Но что если пойти в противоположную сторону?

Действительно, иногда лучшим решением является самое простое решение. Здесь, конечно, есть опасность, что с таким неймингом у вас не получится выделиться из общей массы. Но бывают ситуации, когда все в сегменте стремятся к изысканности и оригинальности, и тогда на их фоне самым оригинальным оказывается что-то простое. Именно поэтому перед разработкой нейминга так тщательно изучается конкурентная среда.

Вот немного примеров, когда предельно простое решение «в лоб» оказывается очень эффектным.

Крабы, гады и вино

Это название ресторана. В нейминге просто перечислили, что здесь подаётся. Получилось ритмично, благодаря чему название легко запоминается. К тому же слово «гады», хоть и вполне литературное, эпатирует аудиторию, чем привлекает дополнительное внимание.

Tesla

Всем известные электромобили и аккумуляторные технологии. Кто у нас самый известный из тех, кто связан с темой электричества? Конечно, Никола Тесла. Всё просто.

Миг

Это бренд обезболивающих. Нейминг вообще без каких-либо изысков. Но зато, когда видишь его рядом с ибупрофеном, то невольно делаешь вывод, что «Миг» поможет быстрее. Хотя это по сути тот же самый ибупрофен.

Юность

Как назвать бренд стритстайл одежды для молодёжи? Молодые, то есть юные. Ну пусть будет «Юность». Казалось бы, слишком тупо. Но вот только это простое название вызывает ассоциации с чем-то советским. А ведь среди хипстеров ещё не прошла мода на винтаж, так что попадание в целевую аудиторию очень точное.

S7 Airlines

Раньше эта авиакомпания называлась «Сибирь». В 2007 году они сделали ребрендинг. Решение было найдено поистине гениальное.

Дело в том, что у каждой авиакомпании есть двух- или трёхсимвольный идентификатор, который присваивается ей Международной ассоциацией воздушного транспорта (ИАТА). У «Сибири» он был — S7.

А что у нас?

Сейчас покажем несколько проектов, в детали которых мы посвящены. Потому что мы их делали.

Нали-вали

Название сразу сообщает аудитории, что этот бренд связан с чем-то, где наливают. Скорее всего слово «наливают» вызовет ассоциацию с алкоголем. А созвучие с песнями типа «Хали-гали» или «Трали-вали» — явный намёк на веселье. И действительно — это название пивного бара-магазина.

MAMA, YA POEL

В этом нейминге ясно читается связь с едой. Обращение к «маме» говорит о заботе, но при этом здесь чувствуется какая-то ирония.

Это нетипичное название для бургерной. Но смелость здесь вполне оправдана, поскольку заведение позиционируется именно как крафтовая бургерная.

PILL & POMMER

Ещё один «крафтовый» кейс. Это название сети баров и сорта пива. В нём присутствует брутальность, дерзость, чёрный юмор и самоирония — «пил и помер».

АКТО

Фирм, которые производят окна, очень много. Поэтому тут нужно было выделяться за счёт оригинальности идеи и эмоций. Нейминг усиливает слоган «если не мы».

9 марта

Глядя на это название, сразу вспоминаешь Международный женский день. Но ведь здесь не 8, а именно 9 марта! Ясно, что бренд намеренно противопоставляется женской тематике. Это название бара для мужчин. Женщинам — вход платный.

Кстати, проекты «9 марта» и PILL & POMMER в 2016 году были награждены за нейминг на фестивале «Идея!».

В общем, в разных категориях и при разных подходах к решению задач бренда нейминг может быть очень разным. Кстати, если вам интересно, как разрабатывается нейминг, то предлагаем нашу статью на эту тему «Как корабль назовёшь…».

Ошибки нейминга — как их избежать?Примеры удачного нейминга

7 главных ловушек нейминга, которых следует избегать, если планируешь продавать франшизы

7 ошибок нейминга во франчайзинге

Елена Лихачёва

Сначала было слово или почему стоит воспользоваться услугами нейминг-агентства.

Про одно и то же событие можно сказать разными словами: можно — «аннексия», а можно — «воссоединение». 

«Вывеска» сильно меняет отношение к происходящему. И это действительно работает. Везде. И в политике, и в бизнесе, и во франчайзинге тоже.

Выбирать название компании, которая планирует в дальнейшем развиваться по франчайзингу, нужно особенно тщательно. Правильное название может обеспечить вашей франшизе более легкое продвижение не только среди потребителей, но и среди потенциальных франчайзи. Неправильное — способно обречь ваш бизнес на безвестность и неудачу, так и не дав дорасти до собственной франшизы. В хорошей концепции правильным должно быть все, включая название. Выбирая правильное название для франшизы, главное — не сделать грубых ошибок, которых на самом деле не так уж и много.

Ошибки нейминга с примерами — 7 правил и примеры для создания лучшего нейминга:

1. Не используйте географические названия

Самая популярная ловушка для будущего франчайзера, особенно если у вас в планах продавать франшизы на других рынках — географические и видовые названия. Например, названия San Pablo Disk Drives или «Воронеждизайн». Вполне возможно, что компания под таким названием через несколько лет захочет расширить свою деятельность за пределы города Сан-Пабло или Воронежа. Что такое название будет означать для клиентов в Чикаго или Липецке?

2. Не попадите в клуб «Сёрлы и Педрини»

Проверьте, как звучит выбранное вами название на других языках. Детское питание Bledina, посуда Pedrini и туалетная бумага Serla обрели популярность в России благодаря своему,  мягко говоря, необычному для русского уха звучанию, но вы уверены, что именно такая популярность нужна вам на иностранных рынках? Да и желающих стать франчайзи Бледины или Педрини может оказаться не так уж и много.

3. Не используйте местные словечки

Хороший нейминг заключается в отказе от использования в названии понятных только на одной территории словечек или устойчивых словосочетаний. Например, если на старте вы решили называть свой ресторан «Ёлки-палки», то это сработает, но вот продать франшизу под таким названием во Францию или ОАЭ будет крайне проблематично.

4. Известное имя – ваше преимущество

А вот если вы используете в своем названии имя или национальное словечко, известное на весь мир, то это станет вашим дополнительным преимуществом. Например, на франшизу «Кафе Пушкинъ» («Pushkin») уже очередь по всему миру. В этом смысле вполне удачным может считаться также название «Чайкофский», которое представляет собой слегка измененную, но все-таки узнаваемую и всем известную фамилию.

5. Называйтесь своим именем, только если у вас денег «куры не клюют»

Фамилии владельцев компании в качестве названия брендов («Дымов», «Коркунов») считаются не слишком удачными в мире франчайзинга, особенно международного, так как на раскрутку такого бренда надо потратить намного больше денег, чем на какой-либо другой.

6. Не увлекайтесь сутью

Отлично, когда название компании говорит само за себя и почти полностью отражает его суть. Например, название Italiatour было придумано одним нейминговым агентством для продвижения продажи туров в Италию. Несмотря на то, что это выдуманное слово, клиенты отлично понимают, какую услугу им предлагают. Более того, название Italiatour вызывает эмоциональное возбуждение от мысли о поездке за границу. Но, как обычно, ваше самое большое преимущество одновременно может стать вашим самым большим недостатком. Если впоследствии вы или ваши франчайзи решите продавать туры не только в Италию, но и в Германию, то ваше название станет для вас ловушкой.

7. Выбирайте правильные части

Учитывая тот факт, что почти каждое слово уже было использовано в той или иной торговой марке, большинство компаний останавливаются на составных словах. В этом случае, проследите, чтобы эти составные части имели латинское, греческое или английское происхождение. Такое языковое происхождение можно считать более или менее интернациональным. Хороший пример удачного нейминга название Acura, у которого нет словарного значения, но оно предполагает точные технологии, так как с фрагмента Acu во многих языках начинаются слова, обозначающие точность. Именно это и нужно было компании. Работая с такими смысловыми фрагментами (которые лингвисты называют морфемами), можно создать одновременно и информативные, и уникальные названия. Или, допустим, бренд «Виагра». При его разработке специалисты по неймингу использовали два слова — «vita» (жизнь) и «Niagara» (название известного водопада). Таким весьма нестандартным способом разработчики добились чрезвычайно позитивного эффекта. Название торговой марки означает – «водопад жизни».

Вот еще несколько общих рекомендаций, которые вам, возможно, пригодятся.

1. Удачные примеры нейминга — названия, не содержащие цифры и инициалы.

2. Ваше название должно вызывать эмоции. Есть один простой способ – добавьте в название своей франшизы знак восклицания. Это «вдыхает» в название франшизы энергию и содержит призыв к действию. Такой прием хорош для франшиз по продаже товаров для молодежи, детей и других  активных пользователей.

3. Добавления вроде «Капитан», «Mr.» или «Доктор» автоматически добавляют оригинальности и солидности, а также отлично переводятся на другие языки. Сравните: Doors и Mr. Doors, Koffer и Dr.Koffer, «Веб» и «Доктор Веб». Это также является хорошим примером удачного нейминга.

4. Не выбирайте длинные или запутанные названия.

5. Держитесь подальше от забавных каламбуров, которые понятны только вам.

Правильное название — это первая ступень на пути к созданию популярного бренда и сильной франшизы. Первый шаг важен в любом деле, в конце концов, именно «с первого шага начинается путь в тысячу миль».

BUYBRAND Inform

книги, примеры и особенности выбора названия

Евгения Никитина

Обновлено: 2019.11.21

Шрифт
A
A

Нет времени читать?

От правильного выбора названия компании зависит её дальнейшая судьба. Будет запоминающимся — клиенты захотят воспользоваться услугами. Рассмотрим, что такое нейминг и каким он бывает. Дадим подробные инструкции, как подобрать имя для своего бизнеса.

Что такое нейминг

Нейминг — это часть маркетинговой стратегии, которая заключается в разработке названия компании, товара или услуги, неотъемлемая часть позиционирования бренда. Простыми словам, нейминг — это процесс придумывания названия.

Нейминг призван решать ряд задач:

• Привлечь целевую аудиторию, то есть тех людей, которые нуждаются в услугах или товарах компании.
• Сделать бренд запоминающимся для потребителей.
• Вызвать доверие клиента. Если понравится название, то у покупателя появится особое расположение к фирме.
• Укрепить позиции продукта среди конкурентов.

Профессиональная разработка имени — это целое искусство, которое позволяет подобрать подходящее название, которое будет подчёркивать выгоды от использования продукта.

Можно ли обойтись без нейминга

Можно назвать свой бизнес любым понравившемся красивым на ваш субъективный взгляд словом или своим именем. Возможно, вы угадаете и попадёте в цель. А если нет?

Помните, что от названия зависит даже конверсия рекламной компании. Например, детское питание под названием Bledina не пошло, а лапша «Доширак» была названа именно так, потому что китайское слово «Досирак» звучит неаппетитно.

Профессиональный нейминг создаётся на основе результатов маркетинговых исследований, проведённых под ваш продукт. Название должно бить точно в цель.

Нейминг — это наука, поэтому обычный человек, который далёк от его основ, не сможет учесть абсолютно все нюансы. Если есть время углубляться, вы можете провести анализ самостоятельно, используя наши советы. А если нет, то лучше обратиться к профессионалам.

С чего начать и что делать

Нейминг начинается с маркетингового исследования.

В него входит изучение:

• продукта;
• целевой аудитории;
• конкурентов.

Будущее название должно нравится целевой аудитории, выделяться среди конкурентов, давать понимание того, чем занимается фирма, что продаёт.

Следующий этап — лингвистический.

Он включает в себя:

• Выбор стилистики, которая будет соответствовать языку целевой аудитории.
• Составление максимально полного списка подходящих имён путём «мозгового штурма». Иногда счёт идёт на сотни.
• Проверка имён из списка на звучание, в том числе и на иностранных языках.

Далее отбираются наиболее яркие и благозвучные варианты.

На этапе анализа проводят лексические, морфологические и фонетические проверки.

Имена проверяются на:

• уникальность;
• восприятие;
• ассоциации.

Выбор останавливается на одном, самом подходящем названии.

Последний этап — проверка среди зарегистрированных товарных знако

Методы и примеры нейминга от PR2B Group

ЧТО ТАКОЕ НЕЙМИНГ (NAMING)?

ОПРЕДЕЛЕНИЕ. Нейминг (naming) или семонемика — это комплекс работ, направленный на создание успешных маркетинговых имен для торговых марок™ и статусных Названий Компаний. Нейминг подчинен целям и задачам брендинга, зависит от позиционирования марки, маркетинга и перспективного видения менеджмента.

ПОРТФОЛИО, ПРЕИМУЩЕСТВА, ЦЕНА НЕЙМИНГА, ЗАКАЗАТЬ НЕЙМИНГ

Скачать примеры нейминга в формате .PDF

КАК НАЗВАТЬ ???

 — Как назвать фирму или бренд?-

Этот вопрос задается экспертам по неймингу PR2B Group каждый день.

Мы сразу спрашиваем:

 — А как Вы собираетесь использовать Ваше название?

Например, название нашей фирмы — PR2B (ПИАРТУБИ) — функционально, производит впечатление успешного корпоративного бренда и полностью отвечает позиционированию компании:

• Название для пиар и брендингового агентства PR2B™ — запоминаемое и узнаваемое целевой аудиторией бренда — управленцами и корпорантами.
• Оно короткое, состоит из четырех знаков и опирается на два устоявшихся в корпоративной среде понятия: PR (public relations) и B2B (business to business).
• PR2B™ — описательное название компании. Несмотря на краткость (да, всего четыре знака!), оно подробно рассказывает о сфере деятельности компании (PR2B — public relations to business).
• В русской бизнес-лексике понятия public relations или «пиар» четко ассоциируется с эффективной и недорогой рекламой и продвижением бизнеса — и это значение бренда также положительно отражается в названии PR2B™.
• Слоган для PR2B Group — PR2B. PR to Business. PR to Brand — уточняет сферу деятельности компании и повышает ее статус.
• PR2B™ — фильтрующее имя компании. Это название считают своим и близким по «стилю жизни», в первую очередь, управленцы и корпоранты, топ-менеджеры и владельцы бизнеса. Они сразу опознают значение имени нашей фирмы, оценивают его силу и принимают решение.
• PR2B™ — охраняемое название, оно зарегистрировано в Роспатенте как словесный и как изобразительный товарный знак.

Вот такой функционал выполняет нейминг нашей компании PR2B. А как ВЫ собираетесь использовать название Вашей фирмы или торговой марки?

Проконсультируйтесь с нашими экспертами в области НЕЙМИНГА по

тел.: +7 (495) 972 47 43,

skype: pr2bgroup или

e-mail: [email protected]

Мы любим разговаривать о нейминге и брендинге

НЕЙМИНГ (NAMING): Примеры словообразования.

Нейминг и Личные Имена

Использование Личных имен в нейминге — один из способов присвоить бренду Ваше собственное имя. Русские купцы, давая ДЕЛУ свою ФАМИЛИЮ, как бы ФАМИЛИЕЙ и ручались за качество…

Но у личных имен в нейминге есть большой недостаток. Их сложно визуализировать. Обычно брендмейкеры ограничиваются оригинальным шрифтом в сопровождении картушей, виньеток или геральдических знаков. Никаких ярких и узнаваемых поддерживающих символов и визуальных элементов. О бренд-персонаже как средстве оживления торговой марки и приближении ее к целевой аудитории можно просто забыть. Вместо бренд-персонажа для торговой марки работает сам владелец… Забавно выглядит продажа такого бренда сторонней организации, к примеру, как торговой марки кондитерских изделий «Коркунов»…

Неймеры в процессе практически не участвуют, разве что поставят твердый знак на конце фамилии клиента, чтобы веяло старозаветным, да и передают дизайнеру для визуализации товарного знака. В PR2B Group, за все время работы, была создана только одна такая торговая марка для пива, кваса, медовухи и русского ресторана — РЕДКОВЪ. Интересен лишь логотип, визуально поддерживающий этот бренд — симбиоз русской братины, как символа «дружеского круга», и европейского «рога изобилия».

Особая категория личных имен, используемых при нейминге (naming), — имена знаменитостей или выдуманных персонажей.

Лучший пример такого нейминга (naming) от неймингового агентства PR2B Group — Corrado.

Бренд овощных консервов CORRADO — пожалуй, самая старая торговая марка, разработанная специалистами по неймингу PR2B Group. Это одна из самых популярных и СТАТУСНЫХ марок на российском рынке пищевых товаров.

Секрет нейминга (naming) для торговой марки Corrado

Имя CORRADO, несмотря на иностранное происхождение, имеет для российского потребителя особое символическое значение.

В начале 1990-х, вся страна, с замиранием сердца, смотрела сериалы «Спрут 1, 2, 3 и 4». Сопереживала и сочувствовала герою Микеле Плачидо комиссару Коррадо Каттани… Особенно переживали нынешние 35−45 летние женщины — …основные покупатели пищевых товаров. И для них, тогдашних девчонок, комиссар Корадо Каттани был не «комиссар Каттани», а именно «Коррадо». Им хотелось за Коррадо замуж, ночь любви или хоть бы за ручку подержаться. Конечно, в ситуации «мгновенной покупки», характерной для ритейла FMCG, никто не вспоминает о комиссаре Коррадо Каттани, но чувства сопереживания, связанные с его именем, неосознанно влияют на принятие решения…

Этот узнаваемый символ, как опора бренда, использованный нейминговым агентством PR2B Group, помог при создании торговой марки и сэкономил значительные деньги (каждый сезон — не менее миллиона долларов на каждый регион распространения) на ее продвижении.

Под влиянием успеха нейминга Corrado, компания-владелец бренда — UVS Group была переименована в Corrado Group. На протяжении всего времени существования Corrado постоянно обращается в PR2B Group для обновления и развития своего бренда.

Нейминг и Идиомы

Идиомы — это присущие только данному языку или языковой группе, нерасчленимые обороты речи, значение которых не совпадает со значением составляющих слов, взятых в отдельности. Как правило, это красивые, яркие, цветистые образы, создающие столь же красивые бренды, даже в языках, где не имеют идиоматического значения.

Нейминг для магазина и торговой марки магазина женской одежды belydrozd (белый дрозд) идиоматичен. В испанском языке это понятие имеет значение «не такой, как все», но, в отличие от русского фразеологизма «белая ворона», без какого-либо негатива.

В основе нейминга для финансовой организации (МФО) MoneyDay — букв. англ. «день денег», лежит идиоматический оборот, характерный для американского диалекта английского языка, означающий «удача, везение».

Нейминг и Лингва Франка

Ли́нгва фра́нка (итал. lingua franca — «франкский язык») — язык или диалект, систематически используемый для коммуникации между людьми, родными языками которых являются другие языки. Лингва-франка появлялись на протяжении всей человеческой истории по коммерческим (так называемые «торговые языки») и другим причинам… Сейчас прообразом такого коммерческого лингва-франка является бизнес-сленг американского диалекта английского языка.

Нейминг отеля LANDSMAN [ˈlændzmən] основан на слове из бизнес-лексики американского диалекта английского языка, где используется в значении «земляк». То же значение название имеет и в немецком языке, и в прибалтийских языках, как заимствованное из немецкого.

Такое сочетание идентификаторов бизнеса, американской и европейской культуры в нейминге способствует привлечению в качестве гостей отеля бизнесменов и профессионалов из Америки и Европы, а также китайских предпринимателей, ведущих европейский образ жизни, что было проверено нейрокомпьютерной диагностикой.

Нейминг LANDSMAN HOTEL подает четкий сигнал «я — свой», «я — близкий» приверженцам европейской культуры обслуживания и гарантирует получение ими привычного комфорта и стиля гостеприимства.

Нейминг и Неологизмы

А вот Новообразования (Неологизмы) — придуманные, так называемые фантазийные названия — практически идеальный нейминг (naming). Основные требования нейминга (naming) при создании неологизмов — краткость, непохожесть на другие существующие словесные знаки. Регистрируются легко, но… на продвижение такой торговой марки уходят значительные средства, если в ее основе не лежит узнаваемый символ, создающий ассоциации.

Ассоциативные неологизмы

Пожалуй, наиболее интересным примером неологизма, основанного на ассоциациях, мы считаем наш нейминг (naming) для магазинов и собственой торговой марки женской одежды WUUDUU.

Название для торговой марки WUUDUU созвучно англ. voodoo — «вуду» — культу африканского происхождения, ассоциирующемуся, в первую очередь, с Новым Орлеаном — самым живописным и музыкальным городом США. Городом, где всегда праздник. Кроме того, колдовской культ вуду часто используется при «отношениях», особенно часто применяется обряд «приворота». А неотъемлемая часть культа — иглы и булавки, также являются и символом индустрии моды.

Нейминг для бренда WUUDUU создает хорошие перспективы для создания поддерживающего визуального образа. Возможна разработка бренд-персонажа и бэкграундеров в стиле «вамп».

Но особенно выделяется само шрифтовое написание имени бренда.

Мимо вывески WUUDUU покупатели не проходят. Сначала их глаза задерживаются на «чём то странном», потом в сторону витрины поворачивается голова и вот уже, развернувшись всем корпусом, потенциальные клиенты уверенно шагают в магазин. Действительно, это шестибуквенное слово написано при помощи ОДНОГО ЗНАКА U, повторенного семь раз. Посмотрите сами на логотип. Сначала идет сдвоенное U, потом два U, потом U, развернутое на 270 градусов и еще два U. Такое решение, яляющееся ай-стоппером, стало возможно, благодаря особенностям технологии нейминга PR2B Group, когда дизайнер участвует в разработке бренда на этапе создания названия. Именно дизайнер настоял на представлении слова voodoo как WUUDUU, предполагая именно такую визуализацию.

Нейрокомпьютерная диагностика названия WUUDUU показала, что такое имя бренда прямо ассоциируется с женщинами и «отношениями», а элемент эпатажа способствует запоминаемости этой торговой марки. В целом, разработка нейминга WUUDUU создает образ магазинов одежды и торговой марки для энергичных и стильных женщин, что и было целью проекта.

Ассоциативная атака

Нейминг для торговой марки мужской одежды Camford держится на целой группе сонаправленных ассоциаций, каждая из которых воздействует на свою целевую аудиторию, расширяя территорию бренда.

Нейминг для торговой марки Camford — англ. букв.: «брод через реку Кам» — отстроен от традиционного сленгового наименования двух ведущих и наиболее статусных британских университетов Кэмбриджа (University of Cambridge) и Оксфорда (University of Oxford) — Oxbridge.

Название торговой марки Camford созвучно интернационализму «комфорт», что привносит в марку дополнительный статус и говорит о высоком качестве и удобстве пользования продуктом бренда

Мора ford в названии торговой марки соответствует имени известного автомобильного бренда, что вводит в эту торговую марку дополнительную динамику и псевдоузнавание, что способствует скорейшему превращению товарного знака Camford в бренд.

Название Camford однозначно воспринимается как топоним, что создает предпосылки для легендирования и формирования изобразительного ряда бренда.

Нейминг бренда Camford создает устойчивые ассоциации с мужчинами, высоким статусом, безупречным стилем, совершенным высшим собразованием, доверительными отношениями и комфортом, что было проверено при помощи нейрокомпьютерной диагностики имени бренда.

Но при всей условной британскости Camford — это, скорее, стильный дорогостоящий американизм из роскошной вселенной art-deco…

Нейминг и Повтор (Аллитерация)

Лексический, грамматический, звуко-подражательный. Полное или частичное повторение корня, основы или целого слова как способ образования слов в нейминге, описательных форм, фразеологических единиц. Во многих языках повтор свидетельствует о максимизации значения слова. Повтор, используемый в нейминге, способствует запоминанию названия и скорейшему превращению товарного знака в раскрученный бренд.

Неймеры PR2B Group создали при помощи повтора названия для многих компаний и брендов.

Нейминг транспортно-логистической компании RUSBARRUS основывается на автомобильном знаке государственной принадлежности RUS — «Россия» и латинском слове Barrus — «Слон», что подчеркивает отраслевую составляющую, силу и мощь бизнеса.

Название для магазина-салона детских интерьеров и мебели ROOMYROOM англ. букв. — «просторная комната». Но нейминг позволяет создать ассоциацию с выражением «комната Руми», что открывает возможности к вводу в товарный знак бренд-персонажа — девочки Руми, по легенде — эльфийскую принцессу, умницу и красавицу.

Название торговой марки детского конструктора для сборки элементарного робота Robot-Bobot — отстроено от отраслевого интернационализма robot и имени героя традиционной английской народной песенки Robin the Bobbin, что подчеркивает простоту и «детскость» продукта.

Нейминг и Палиндромы

Палиндром, перевертень — число, буквосочетание, слово или текст, одинаково читающееся в обоих направлениях — с начала или с конца.

Нейминг отеля в Риме (Италия), разработанный неймерами PR2B, основан на палиндроме. AMOROMA читается одинаково с начала и с конца, и имеет собственное значение Amo Roma — «[Я] люблю Рим». Название отеля ассоциируется с чем-то античным (статуи, фонтаны, архитектура), отсылает к известному романтическому фильму «Римские каникулы» с Одри Хепберн. Романтика и основательность соединены в этом имени и переносятся на весь бизнес.

Нейминг и Аббревиатуры

Могут быть либо «советские», либо иностранные. Как правило, названия, основанные на аббревиатурах, хорошо воспринимаются математиками, инженерами и айтишниками. Однако, подавляющее большинство аббревиатурных брендов требуют мощной рекламной поддержки и … аутентичного продукта.

Советские аббревиатуры хорошо воздействуют на аудиторию «старше 45». Например, нейминг для торговой марки рыбных консервов Dalflot/Дальфлот основывается на аббревиатуре от «Дальневосточный флот». Название этого бренда подчеркивает естественность и качество продукта.

Нейминг для торговой марки ремонтных наборов резиновых прокладок и уплотнителей Glavrezina/Главрезина основывается на историзме. Название Главрезина применялось еще в 1920-х гг. как аббревиатура от «Главное управление резиновых заводов ВСНХ». Это был крупнейший бренд СССР, связанный с резиновой промышленностью, но в постсоветское время никем не использовался.

Иностранные аббревиатуры, используемые в нейминге, маскируют компанию под субъект международного бизнеса, как, к примеру, NEP — North Expedition Petroleum. Отечественные экономисты и ЛПР часто ассоциируют компанию NEP с известной всем аббревиатурой советского времени НЭП — «новая экономическая политика», что оказывает положительное влияние при принятии решения и способствует запоминаемости названия. Тем более, что понятие «новая экономическая политика» все чаще возникает в современной общественно-политической риторике.

Как правило, аббревиатуры плохо запоминаются потребителями, поэтому применимы, в основном для корпорантских организаций категории B2B с минимальным клиентским потоком. Однако, если аббревиатура основана на узнаваемых целевой аудиторией символах и ассоциациях, как уже упомянутые NEP или название нашего агентства PR2B Group — это совершенно другое дело…

Нейминг и бренд-персонаж

Бренд-персонаж — особый элемент бренда, который используется для придания марке человеческих черт, близких определенным архетипам целевой аудитории. Персонаж бренда — это четкий визуальный образ, использование которого строго регламентировано. Как правило, бренд-персонаж играет главную роль в рекламных кампаниях, презентационных и P.O.S. материалах, дизайне упаковки и этикетки. Бренд-персонажи своим образом и действием, согласованным с архетипом целевой аудитории и платформой бренда, не только привлекают внимание, но и заставляют потребителя сопереживать и рассматривать торговую марку, основанную на бренд-персонаже, как свое «второе я», часть своей системы ценностей.

Примером нейминга (naming) от PR2B Group, основанного на бренд-персонажах, могут служить название магазина товаров для животных «Рогатый Заяц» и торговая марка одежды для девочек ALOLIKA.

В подмосковном городе Шатуре периодически открываются сетевые магазины товаров для животных. Хорошие магазины. С широким ассортиментом и почти доступными ценами. И… закрываются. Потому, что окрестные любители животных ходят исключительно в магазинчик «Рогатый заяц». Мимо такого названия и бренд-персонажа просто не пройти.

Нейминг для магазина «Рогатый заяц» основан на вымышленном животном (химере), фигурирующем в различных фольклорных, литературных и журналистских источниках в качестве мистификации или метафоры.

Бренд-персонаж «Рогатый заяц» просто замечательный ай-стоппер! Он используется для активного привлечения потребителей. Персонаж зазывает, указывает, показывает, оценивает, комментирует. Характер «Рогатого зайца» собран из двух противоположностей — трусливого зайца и благородного оленя. Эти противоположности и определяют универсальность использования рекламного персонажа. «Рогатый заяц» — дурашливый хитрец и… красавчик. Будучи шуткой, «Рогатый заяц» шутки любит и выдает в немеренном количестве. Шуткой может и уколоть, и… (благодаря рожкам)… забодать… Часто включает в свою речь поговорки, идиомы, эвфемизмы. Может быть Героем и Паяцем, Помощником Санты и его ОЛЕНЕМ, или… самим Сантой… Может быть Вывеской, Ростовой Куклой, присутствовать на штендерах, бекграундерах, в маркетинговых материалах. Может быть фольклорным элементом и шуткой персонала магазина «…у нас есть все, даже рогатых зайцев завозят…». В целом, такой бренд-персонажный нейминг от PR2B Group создает образ оригинальной и привлекательной торговой марки магазина товаров для животных, проникнутого заботой и добротой, что и было целью разработки.

Нейминг для торговой марки и одноименного бренд-персонажа одежды для девочек ALOLIKA/АЛОЛИКА опирается на слово из лексики древнерусского языка. «Алолика» означает «красивая», «красотка» (от слов «алый» — «красный, румяный» и «лик» — «лицо», близко по значению к современному выражению «румяное личико»).

Имя вмомент раскрутившегося бренда «Алолика» (с первой же отраслевой выставки новосибирская швейная фабрика получила огромное количество клиентов) относится к устаревшим словам — «архаизмам», активно употреблялось в XVI-XVII вв., как диалектное, в качестве прилагательного «алоликий», т. е. «красивый» и сейчас применяется в прибайкальских районах Сибири, что акцентирует внимание на региональной компоненте бренда. Надо отметить, что архаизмы часто используются в нейминге репутационных брендов и сильных бизнесов для придания им флера надежности (пример — росно, гута — устаревшие слова русского языка). Нейминг бренда ALOLIKA/АЛОЛИКА позволил создать не только симпатичный логотип в русском стиле, но и персонаж бренда — одноименную девочку и даже анимационный рекламный ролик.

Анимационный бренд-персонаж «Алолика», предусмотренный неймингом торговой марки, — русская девочка, плоть от плоти Земли Сибирской. Она красива, характерна и улыбчива. Это веселый, озорной, завораживающий своим жизнелюбием ребенок, мечта любой мамочки (иначе говоря, целевой аудитории бренда). Алолика не просто картинка, она — действующий сотрудник Компании. Алолика сама кроит и шьет, показывает и рассказывает, рекламирует и даже отвозит продукцию потребителям. Алолика — живое солнышко, поэтому замечательно сочетается с солнечным же логотипом Компании. В целом, нейминг бренда ALOLIKA создает образ надежной торговой марки одежды для девочек, производимой с сибирским теплом и качеством, что и было целью разработки.

— Какой кризис? — говорит владелец бренда Н. А. Смирнова, — Мы расширяемся!

Нейминг и Архаизмы

Использование в нейминге устаревших слов — архаизмов похоже на поиск утерянных звеньев пазла. Как только возвращаешь устаревшее слово в актуальную лексику, оно начинает обрастать устойчивыми словосочетаниями и вырисовывается яркая картинка мира, окружающего торговую марку. Нейминг, основанный на архаизмах, придает новым торговым маркам флер надежности и основательности, и ускоряет превращение их в известные бренды. Это не придумывание новых названий, а кропотливая научная работа, требующая высочайшей филологической квалификации. Источниковой базой такого нейминга являются многочисленные словари устаревших слов и уникальный ресурс, используемый только нейминговым агентством PR2B — картотека Института русского языка им. В. В. Виноградова Российской академии наук — она содержит более 2 500 000 слов и словообразований, когда-либо применявшихся в русском языке.

На архаизм, кроме уже упомянутой Алолики, опирается и нейминг для строительной консалтинговой компании «Радетель». Название этой фирмы найдено в том же древнерусском языке и означает «заботящийся».

В древнерусском языке неймеры-исследователи нашли и название торговой марки для универсальных строительных панелей PONOVA/ПОНОВА. Имя этого бренда означает «обновление», что соответствует функционалу его продукта.

Нейминг для микрофинансовой организации (МФО) Moneysto — опирается на архаизм «монисто», что значит «ожерелье из монет». Это ожерелье также использовалось и в качестве своеобразного «кошелька» — монеты отрывались от ожерелья и ими расплачивались.

Нейминг для строительной инжиниринговой компании «Ведока» основан на архаизме, который означает «мастер, знаток, зодчий». Кроме того, семантически к этому слову близко понятие «ведущий», вносящее в бренд лидерство и успех.

Архаичны и бренды латинского происхождения, также разработанные в PR2B Group. Нейминг для холдинга оптовой торговли продовольственными товарами ROMARIA использует латинский архаизм, который в Древнем Риме означал «фруктовый сад», где в основном росли оливковые деревья — основа культуры питания того общества.

Нейминг для строительной консалтинговой компании Concurator/Конкуратор также основан на архаизме. На латыни это название означает «соправитель», «соопекун». Это слово также использовалось в некоторых современных публикациях применительно к Д. А. Медведеву в том же значении. А для лиц, принимающих решение очень близка его составляющая — Куратор.

Нейминг и Диалектизмы и региолекты

Диалектизмы и региолекты — это слова из разных диалектов и имеющие ограниченное по территории распространение, соответственно, которые используются в нейминге для создания «местного колорита».

Среди диалектизмов и региолектов особенно выделяются американизмы.

Как правило, это короткие слова с упрощенным звучанием и написанием, прошедшие через многоязычный и мультикультурный американский «плавильный котел». Они хорошо воспринимаются не только в англосаксонской культуре, но и по всему миру.

Нейминг для молочного бренда «ФЕРМЕРЕТТА» — основан на американизме, т. е. устойчивом понятии, характерном для американского диалекта английского языка, FARMERETTE, означающем «работница фермы», «фермерша». Кроме того, собственное значение слова отсылает к привычному, родовому понятию «молочная ферма», непосредственно связанным с натуральным и полезным продуктом.

Название для торговой марки «Фермеретта» воспринимается в качестве имени собственного, что подразумевает под собой как легендирование торговой марки, так и создание рекламного персонажа.

В целом, нейминг для бренда Болховского сырного комбината «ФЕРМЕРЕТТА» объединяет два образа — традиционного молочного фермерского хозяйства и высокотехнологичного, на международном уровне, аграрного производства, что и было целью разработки.

Нейминг для IT-системы объективного судейства спортивной гимнастики DAISET — основан на американизме daisy — «прекрасная, замечательная штука». В качестве аффикса было использовано слово из американского компьютерного сленга set — «прибор». В целом, нейминг бренда показывает его современность, говорит об удобстве пользования, высоких технологиях и «международности» продукта.

Нейминг и Консюмеризмы

Консюмеризмы — слова, подчеркивающие значимые для потребителя свойства товаров и услуг. Нейминг (naming), основанный на консюмеризмах, подчеркивает, как правило, Уникальное Торговое Предложение — УТП.

Нейминг для торговой марки бытовых алкалиновых батареек ERGOLUX, основанный на международном инженерном сокращении ergo и интернационализме lux обращает внимание потребителя, что они «удобные в использовании и великолепные».

Нейминг для торговой марки автомобильного и авиационного зажигания powerstart подтверждает, что оно «сильное» и выполняет свой функционал — обеспечивает запуск двигателя.

Нейминг для торговой марки автомобильных аккумуляторов IQMULE основан на американизме IQ — «коэффициент интеллекта» и английском названии вьючного животного mule — «мул». Такое название утверждает, что аккумуляторы «умные» и «мощные».

Нейминг для торговой марки вибро-защитных резин-эластомеров NOWELLE, разработанный в PR2B, основан на нем. welle — «волна» и отрицании no, характерном для многих европейских языков. Ориентация на немецкий язык позволила усилить впечатление качественного технологического продукта. Присутствие мультиязыковой частицы no в названии NOWELLE характерно для формирующегося европейского «лингва-франка» и хорошо воспринимается, как в EU, так и отечественным топ-менеджментом. Целевой аудиторией название NOWELLE воспринимается, как «нет волны» или «без колебаний», что подчеркивает потребительские свойства продукта — демпфирование, т. е. гашение колебаний и вибраций, имеющих волновую структуру. Носителями русского языка торговая марка может восприниматься, как «новейший, очень новый», что добавляет к образу этого промышленного бренда современность и технологичность.

Нейминг и Ощущения

В основе нейминга могут быть …ощущения, которые испытывает целевая аудитория, к примеру, органолептические, как при нейминге для нежных, воздушных и освежающих пирожных ANGELITO (исп. «ангелочек»), выполненном нами для международного концерна LOTTE. Неймеры с удовольствием съели ящик образцов продукта бренда и придумали это очаровательное название.

Или визуальные ощущения — как при нейминге уже созданного московского ресторана с кованной мебелью, певчими птицами и растительным орнаментом «Старая аллея», прежнее название которого не смогли зарегистрировать.

Нейминг и Доменизмы

Ориентированы, прежде всего, на продвижение в интернете. За примером далеко не пойдем. Сайт, на котором Вы находитесь, Нейминг.Name — именно такой. Нейминг для нашего специализированного агентства Нейминг.Name (входит в PR2B Group) опирается на два наиболее часто встречающихся слова, приводящих к нам клиентов, в кириллице и латинице, причем второе слово — доменная зона. Но тут есть некоторая проблема — Вы должны успеть зарегистрировать доменное имя — киберсквоттеры не спят, знаете ли. Здесь же Вы должны обязательно проверить, нет ли различий в восприятии русскоязычного написания названия и реального доменного имени.

И это только НЕКОТОРЫЕ из видов словообразования, используемых при нейминге компании или торговой марки…

Хотите узнать больше?

Посмотрите ПОРТФОЛИО, НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА, ЦЕНА НЕЙМИНГА

ЗАКАЖИТЕ

СТАНДАРТНОЕ КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ на нейминг, разработку логотипа и регистрацию торговой марки в формате .PDF

сделав запрос на адрес [email protected] или воспользуйтесь обратной связью

Обсудите Ваш проект

с нашими экспертами по

1. тел.: +7 (495) 972 47 43,
2. skype: pr2bgroup

Специалисты PR2B Group подробно расскажут о возможностях компании, помогут заполнить брифы по телефону +7 (495) 972 47 43 или скайпу pr2bgroup, обсудят Ваш проект, бесплатно проконсультируют, дадут рекомендации, пришлют Вам персональное коммерческое предложение.

Пришлите нам техническое задание

…взяв за образец наш бриф на нейминг на адрес [email protected] или воспользуйтесь обратной связью

Мы любим разговаривать о нейминге и брендинге

МЫ — НА РБК-ТВ!

Кризис как бренд себя исчерпал!

«…Из PR2B Group слоганы перелетают прямо в телевизор. Нейминг помогает продавать. И не только торговым организациям…
Президент Group к.и.н. Владимир Журавель: Кризис как бренд себя исчерпал!

Разработка нейминга линейки товаров в KOLORO

Существует множество методик нейминга продуктовых линеек. Недостаточно придумать одно лишь красивое название. Нужно убедить покупателя поверить в тот образ товара, который это название создает. Поэтому на создание продающего нейминга уходят десятки человеко-часов. Тем не менее, любой желающий может попытать удачи и воспользоваться одной из популярных методик.

Допустим, некий Василий Пупкин (Vasiliy Pupkin) решил выпустить несколько смартфонов под своим брендом. Вот какие техники могут подойти для этого дела:

1. Фамильные ценности. Допустим, Василий — уважаемый человек. По выходным он ужинает с министрами, в командировках живет в президентском люксе и общается со знаменитостями. Его имя находится в первой сотне миллионеров Forbes и красуется на рекламных билбордах предвыборных кампаний. В таком случае, фамилия может быть сильным брендом и линейка смартфонов получит название Pupkin Smartphones.

Примеры от известных брендов: сигареты Davidoff, автомобили Rolls Royce, автомат Калашникова.

2. Склеивание слов. Соединение нескольких слов в одно может возыметь эффект при проектировании нейминга линейки товаров. Если соединить слова Elite и Smartphone, может получится вполне приятное уху «Eliphone».

Еще примеры: Adidas (Adolf Dassler), Microsoft (Micro Computers Software), FedEx (Federal Express).

3. Юридические сокращения. Выше мы говорили, что человеческий мозг с удовольствием запоминает слова из трех букв. Так почему бы не превратить «Vasiliy Pupkin Smartphones Incorporated» в лаконичное «VPS Inc.»?

Еще примеры: UBR Corp., Grand Capital Ltd., AT&T Corp.

4. Географический нейминг. Удачный вариант, если целевая аудитория продукта будет сконцентрирована в одном регионе. Если потенциальные покупатели Василия проживают в Омске, то линейка из устройств «Omsk X» с гербом города на задней крышке имеет вполне реальные шансы пробудить патриотические чувства у местных жителей.

Еще примеры: Башкирские пельмени, Turkish Airlines, Водка Калужская.

5. Сказочные герои. Сказки любят не только дети, но и взрослые. Именно поэтому отсылки к культовым произведениям служат источником вдохновения для маркетологов различных компаний. Василий выводит на рынок линейку защищенных смартфонов «Кощей». Несмотря на негативный образ персонажа в сказках, все помнят, что он был бессмертный, что отлично подчеркнет надежность устройства и высокий уровень его защиты от внешних повреждений.

Еще примеры: салоны одежды «Снежная королева», лимонад «Буратино».

6. Имена притяжательные. Хороший вариант при концентрации на узком сегменте аудитории. Вряд ли бизнесмен купит себе «Смартфон рыбацкий», зато любители посидеть с удочкой на берегу реки будут очень рады специализированному устройству.

Еще примеры: колбасы «Охотничьи», водка «Пехотная».

7. Латынь. Мертвые иностранные языки довольно часто выступают источником вдохновения при брендинге продуктовых линеек. Например, обычное слово «гордый» на латыни звучит как «superbus». Чем не вариант удачного нейминга?

Еще примеры: Pentium, Alliant, Quattro.

Заказать нейминг в брендинговом агентстве, или придумать самому?

Разработка нейминга линейки товаров требует от специалистов проведения:

• тщательного анализа рынка;
• тестирования на фокус-группах;
• лингвистического анализа;
• коллективной работы и творческого подхода.

Большие компании с маркетинговыми отделами в несколько десятков человек нередко занимаются разработкой нейминга самостоятельно. Если в штате есть профильные специалисты, знакомые с техниками создания нейминга, то в в этом есть смысл. Тем не менее, даже большие игроки иногда привлекают для внешней экспертизы брендинговые агентства или пользуются услугами бирж нейминга. Последние за скромную плату предоставляют множество готовых вариантов названий для продуктовой линейки в профильной сфере.

Малые бизнесы часто пытаются обойтись «малой кровью» и уповают на талант одного-двух штатных сотрудников, или используют для этой цели бесплатный нейминг генератор онлайн. Отдача от бесплатной услуги зачастую получается соответствующей — нулевая стоимость нейминга «аукается» в будущем мизерными продажами, а потребители быстро забывают о бренде.

Из этого следует простой вывод. Если у вас болит зуб, вы идете к доктору, а если вам нужно заказать нейминг продуктовой линейки — в брендинговое агентство. Цена на услуги нейминга на фоне общих издержек на выпуск продукта не будет ощутимой, а результаты правильного подбора названий могут принести плоды уже в первые месяцы продаж. При грамотном построении маркетинговой кампании, естественно.

секреты и тонкости » ДеньгоДел

Первое, что мы узнаём о компании или продукте – это название. Если оно не привлекательное, не звучное, не понятное, то скорее всего, оно вообще не отложится в нашей памяти. Иногда бизнесмены называют свою компанию тем, что первое в голову пришло – и попадают прямо в десяточку. Ярчайший пример подобного случая – компания Apple. Как известно, Стив Джобс очень любил яблоки, и сказал, что если его партнеры не придумают лучшего названия до завтрашнего вечера, то компанию он назовет в честь любимого фрукта. Так и случилось.

Об истории создания названия Google тоже известно многим – изначально планировалось назвать поисковую систему словом “googol”, что означает число, состоящее из единицы и ста нулей. Но при регистрации доменного имени была допущена ошибка в написании, и в итоге получилась поисковая система под названием Google.

Но все подобные истории – это скорее исключение из правил. Если вы подойдете к процессу нейминга недостаточно серьезно, и назовете свою компанию тем словом, которое первым пришло вам в голову, вы пойдете на большой риск. Если хотите обезопасить себя от попадания пальцем в небо, то прислушайтесь к следующим советам по удачному неймингу.

Главные критерии успешного нейминга

Идеальное название для компании/продукта/бренда должно:

1. Быть уникальным. Ваша задача – это создать название, по которому люди будут опознавать и дифференцировать ваш бренд. Поэтому брать слово, созвучное с другим, уже широко известным названием чего-либо – плохая затея. Ваше название должно быть уникальным и не ассоциироваться с другими брендами.

2. Быть юридически чистым. От юридической стороны нейминга никуда не деться. Название не должно быть нецензурным, не должно пропагандировать национальную или расовую рознь, не должно намекать на ограниченные возможности инвалидов и т.д. Юридических аспектов довольно много, поэтому следует привлечь к сотрудничеству хорошего юриста, чтобы не получилось так, что вы придумали отличное на ваш взгляд название, но в его регистрации вам откажут – по причине несоответствия этим юридическим аспектам.

3. Иметь понятное написание и произношение. Стремясь придумать по-настоящему уникальное название, многие гонятся за какими-то сложными написаниями слов и фраз. Да, если ваше название будет как-то необычно произноситься и писаться, оно будет уникальным. Но смогут ли ваши потенциальные потребители легко найти вашу компанию в Google, или сходу правильно произнести ее название в разговоре с другом? Вряд ли. Старайтесь подобрать такое название, которое соответствовало бы правилу «пишется так, как и слышится». То есть, чтобы человек, услышав это слово от знакомого, мог с легкостью вбить его в поисковик и попасть на сайт вашей компании, а не какой-либо другой.

4. Быть кратким. Длинные названия запоминаются сложнее, чем короткие. Поэтому название из одного слова будет самым идеальным вариантом. Название из двух слов тоже может быть, но старайтесь, чтобы эти слова были короткими и удобно произносились вместе.

5. Быть осмысленным. Часто предприниматели выбирают для своих компаний названия из несуществующих слов. То есть, они просто придумывают какое-то слово из своей головы, которое ровным счетом ничего не значит, и называют так свою компанию. С одной стороны, это креативно (если выдуманное слово звучное и запоминающееся). Но с другой стороны, такой ход несет в себе большой риск. Людям будет проще запомнить слово, если оно будет скрывать за собой определенный смысл. Даже если ваше название выдуманное, постарайтесь сделать его таким, чтобы оно вызывало у людей какую-то осмысленную ассоциацию.

Еще одна опасность названий из несуществующих слов – это его восприятие людьми других национальностей. Например, вы придумали слово, которого нет в вашем языке. А например, на греческом или испанском языке это слово будет неблагозвучным или будет означать какую-то непристойность. Поэтому учтите и этот момент.

6. Соответствовать идее. Назваться просто каким-то красивым словом – этого недостаточно. Ваше название еще и должно намекать на деятельность компании. Хорошее название — это то, услышав которое, сразу станет ясно, в какой сфере работает компания и какие услуги предоставляет.

7. Быть свободным. Вроде бы очевидный момент, но далеко не все его учитывают. Если зарегистрировать две компании с одинаковыми названиями можно, то сделать в интернете два сайта с одинаковым адресом нельзя. А адрес сайта вашей компании должен соответствовать её названию. Поэтому вы можете столкнуться с такой проблемой: вы придумали отличное название, зарегистрировали на него компанию, а когда дело дошло до регистрации домена сайта, вы узнаёте, что сайт с таким названием уже существует. Конечно, вы можете попытаться купить данный домен у его текущего владельца. Но совсем не факт, что эта затея даст положительные результаты. Поэтому заранее позаботьтесь о том, чтобы выбранное ваши название было доступно для регистрации в качестве домена сайта.

8. Не быть привязанным к географическому названию. Если вы четко решили, что будете работать только на определенной географической территории, то конечно, можно добавить к наименованию вашей компании название города или страны. Но что, если через время вы захотите расширять бизнес, выходить на новые рынки? А ваш бренд уже будет содержать в себе название вашего города. И тогда продвигаться в других городах и странах вам будет сложновато.

То же самое касается названий категорий товара. Не стоит вписывать в само название компании тип товара, который вы продаете. Возможно, когда-то вы захотите продавать еще и другие товары, и появится некое несоответствие названия и деятельности.

9. Вызывать положительные эмоции. Всё выше перечисленное – идея, звучание, осмысленность и т.д. – должны вызывать в людях только положительные эмоции. Название бренда должно быть «теплым». Вы наверняка не раз встречали названия магазинов, которые вызывают достаточно противоречивые чувства. Например, «Детский рай» — вроде бы милое название, но вообще-то рай – это то место, куда попадают после смерти. Теперь это название уже не выглядит таким милым?

Примеры удачного нейминга

Тут речь пойдет, конечно, о всем известных и успешных брендах. Ведь большой долей своего успеха они обязаны именно удачному неймингу. Как говорится, как корабль назовешь, так он и поплывет.

1. Шоколад Dove – звучное название, которое подчеркивает нежность продукта (“dove” в переводе означает «голубка»).

2. Спортивные товары Nike – ассоциируется с богиней победы Nika, а кто же не хочет быть победителем в новых кроссовках?

3. Сеть магазинов хлебобулочных изделий «Некий хлеб» — сразу ясно, какие продукты вы можете приобрести, а формулировка сама по себе очень креативная. Назвали бы создатели сети свой бизнес «Нежный хлеб», и уже не привлекли бы такого внимания к себе.

4. Бренд молочных продуктов «Вимм-билль-данн» — пример не очень короткого названия, но зато какого звучного! Его можно произнести нараспев, и даже если вы перепутаете местами какие-то буквы, вас все равно поймут.

5. Обувь и аксессуары Ecco – название дает ассоциацию с чистотой и экологичностью. К тому же, ошибиться в его написании крайне сложно.

6. Стиральный порошок «Лоск» — ярчайший пример того, когда название бренда соответствует идее. Слово «лоск» говорит нам о том, что вещи, постиранные этим порошком, будут просто сверкать от чистоты!

7. Торговая марка «Наша Ряба» — тут сделали ставку на ассоциацию с детской сказкой про курочку Рябу. Такое название запоминается просто на раз.

8. Винный магазин «ВиноГрад» — тут фишка именно в том, что название как бы делится на две части – «вино» и «град», но в то же время это одно слово. Название дает правильную ассоциацию, и при этом сохраняет красоту звучания.

9. Продуктовые магазины «Наминай-ка» — такое немного детское название вызывает теплые и позитивные эмоции, и в его смысл заложено то, что бренд связан с едой и продуктами.

Создание нейминга. 8 типичных ошибок

В этой статье мы поговорим про процесс нейминга. Выбор названия – важнейший этап при становлении бренда. Прочтение данной статьи поможет вам избежать типичных ошибок, которые допускают предприниматели при работе над названием компании.

Когда вы решили придумать или заказать название компании, вы тем самым закладываете фундамент для будущего успеха вашего бизнеса. Если фундамент заложен правильно, то и постройка будет долговечной. Если же что-то не так, дом в итоге может разрушиться.

Вот восемь распространенных ошибок, которых следует избегать при выборе имени компании:

Ошибка 1. Придумывать название «всем миром»

Мы живем в демократическом обществе и, на первый взгляд, кажется правильным, чтобы в принятии столь важного решения участвовали ваши друзья, родные, сотрудники и клиенты. Однако такой подход чреват рядом проблем. Первая и самая очевидная из них заключается в том, что большому количеству людей вряд ли удастся сойтись на одном имени, что может создать почву для недовольства и конфликтов. Второй момент — это то, что, желая угодить всем, вы в итоге можете остановиться на неинтересном «компромиссном» варианте.

Вместо этого привлеките к подбору названия только ключевых участников процесса (чем их будет меньше, тем лучше) — тех, кто, как вам кажется, глубоко и искренне заинтересован в успехе компании. Личные амбиции не должны мешать делу, так что, вам нужны люди, способные задвинуть собственное эго на второй план.

Также убедитесь, что среди вашей команды есть «правополушарные» люди. Явное доминирование рассудка над эмоциями может привести к тому, что имя компании окажется излишне буквальным, описательным.

Ошибка 2. Использовать «несочетаемые» сочетания и корявые неологизмы

В попытке придумать оригинальное имя для компании, многие начинающие предприниматели, не мудрствуя лукаво, соединяют вместе два слова или их части. Однако далеко не всегда такие неологизмы получаются удачными. Примерами тому могут служить такие названия, как «Хлебобанк», «Бизнес-ангел», «Perfumania» или «QualiServe». Все равно что смешать кетчуп с шоколадом — по отдельности вполне хорошие продукты, но вот вместе никак не сочетаются. В эту же категорию можно отнести словосочетания типа «Мир крепежа» или «Академия ногтей».

Ошибка 3. Страдать «буквализмом»

Описательные названия простительны только первопроходцам в той или иной индустрии, таким как «General Motors» или «General Electric». Однако, когда у вас есть конкуренты, подобный вариант не годится. Представьте, что компанию «Yahoo!» назвали бы «GeneralInternetDirectory.com»! Конечно, такое название давало бы гораздо больше представления о роде деятельности компании, однако запомнить его было бы куда сложнее. А, учитывая огромный поток льющейся на нас со всех сторон рекламной информации, сегодня при создании собственной ниши как никогда важно подчеркнуть свою уникальность. И ничто не способствует этому так, как тщательно подобранное имя.

Ошибка 4. Подбирать имя по географическому признаку

Зачастую в имени компании используют название (или часть названия) города или региона. В этом нет ничего плохого, если вы не планируете расширять свой бизнес. В противном же случае «географическое» название со временем может начать вам мешать. Предположим, вы создали мувинговую компанию в Новосибирске и назвали ее «Novosibirsk Movers». Отличный вариант, пока вы предлагаете свои услуги только в Новосибирске. А вот если вы решили расширить свой бизнес и покорить другие города, такое название будет только мешать и сбивать потенциальных заказчиков с толку.

В свое время с данной проблемой столкнулись компании «Minnesota Manufacturing and Mining» и «Kentucky Fried Chicken». Чтобы географическая привязка в имени не мешала дальнейшему развитию, им пришлось сменить имена. Сегодня это мировые гиганты, известные как «3M» и «KFC».

Кстати, имейте в виду, что по закону на использование приставок «рос», «мос», «гос», слов «российский», «московский», «федеральный», «Россия», «Российская Федерация», а также наименований других государств, требуется специальное разрешение.

Ошибка 5. Использовать высокопарные метафоры

Как мы уже выяснили, слишком простое, «описательное» название — это не лучший вариант. Однако не стоит ударяться и в другую крайность — использовать для названия высокопарные слова типа или «золотой», «идеал», «summit» или «peak». Возможно, раньше вам и удалось бы кого-то ими впечатлить, но на сегодняшний день подобные названия звучат неоригинально и избито. Лучше подберите позитивную метафору, перекликающуюся со сферой вашей деятельности. Отличный пример такого решения — «Iron Mountain» — компания, специализирующаяся на хранении электронной информации. Данное название вызывает ассоциации с силой и надежностью и при этом звучит небанально.

Ошибка 6. Создавать ореол загадочности

С одной стороны, здорово, если имя вашей компании имеет интересную историю — ее можно использовать в качестве легенды бренда. Однако, если название непонятное, сложное в написании или произношении, то не удивляйтесь, если потенциальные клиенты предпочтут обходить вас стороной.

В общем, не поддавайтесь искушению использовать для названия компании фразу «мы — лучшие» на латинском языке или имя греческого бога быстрого сервиса. Конечно, если подобное название будет благозвучным и интуитивно понятным, это может сработать. Пример тому — популярный российский сервис знакомств «Teamo», что в переводе с испанского значит «я тебя люблю». В противном случае вы так и останетесь загадкой для окружающих. Что особенно критично, если ваш продукт ориентирован на широкую аудиторию.

Ошибка 7. Использовать бессмысленные или искаженные названия

Стремясь, чтобы доменное имя соответствовало названию компании, многие останавливаются на странных, лишенных смысла названиях или же именах с намеренно искаженным правописанием. Тем более, что, когда проведешь всю ночь в поисках свободного доменного имени, начинаешь относиться ко всему лояльнее и имя типа «QualiTronix» уже не кажется ужасным. Тем не менее, воздержитесь от замен «Q» на «K» и «Ph» на «F». Это только осложнит поиск вашей компании в интернете.

Вышесказанное не означает, что компании с подобными именами не могут стать успешными — ведь «Xerox» и «Kodak» это удалось! Однако имейте в виду, что для продвижения компании с непонятным именем может потребоваться гораздо больше средств. Ребрендинг тоже обойдется недешево. Например, компании «Verizon» и «Accenture» потратили на него миллионы долларов.

Ошибка 8. Отказываться от смены неудачного имени  

Даже осознав, что название было выбрано неудачно, многие владельцы компаний не торопятся его менять. Возможно, они надеются, что проблема волшебным образом решится сама собой. Однако рассчитывать на это не стоит. Если проблема существует, ее надо решать, и тут может потребоваться помощь специалистов по неймингу.

Истории из жизни:

1. Название компании «Portables» нельзя было назвать удачным — вместо перевозок и хранения оно чаще ассоциировалось с мобильными туалетами. После обращения в брендинговое агентство имя было изменено на «PODS» — сокращение от «Portable on Demand Storage» (хранилище, перемещаемое по запросу). Дела пошли на лад и в итоге компания вышла на мировой рынок.
2. Предприниматель из Калифорнии приобрел фирму по техническому обслуживанию и уборке помещений под названием «Regency», что в переводе означает «регентство». Такое название не очень вязалось с профилем компании и больше подходило кинотеатру. Усилиями специалистов по брендингу было выбрано новое имя — «Spruce». У слова два значения: первое — «ель» — позволило создать экологичный логотип с елочкой, а второе — «уборка» — напрямую отражало род деятельности компании. Мало того, был придуман еще и удачный слоган — «The Everclean Company» («вечночистая» компания) по аналогии с «evergreen» (вечнозеленый).
3. Юридическая компания «Доверенный Советникъ» несколько лет проработали на рынке с таким названием. После стало понятно, что компании интересен рынок молодых динамичных it кщмпании и нужно избавляться от образа адвокатского бюро. Компания провела ребрендинг и сменила название на DS Law.

По мере развития многие компании начинают «вырастать» из своих исходных имен и встают перед необходимостью их смены. Однако, если изначально подойти к выбору названия серьезно и проявить дальновидность, подобных проблем можно избежать. Ведь придумать имя, которое будет работать на вас, как в ближайшем будущем, так и в долгосрочной перспективе — вполне реально. Пусть оно станет фундаментом, опираясь на который, ваша компания будет покорять все новые вершины.

Следующим шагом после разработки названия является создание логотипа. Если вы уже определились с названием вашего бизнеса – мы с радостью поможем придать ему нужную форму. Закажите создание логотипа нашим профессиональным дизайнерам.