Необычные социальные акции в мире: 10 необычных благотворительных акций | МИКС Tengrinews.kz – 5 самых необычных благотворительных акций в мире
10 необычных благотворительных акций | МИКС Tengrinews.kz
Чтобы быть замеченными, благотворительным проектам приходится проявлять все большую креативность и использовать все возможные технологии. TengriMIX выбрал самые нестандартные кейсы заботы о ближнем.
1. Владелец филадельфийской пиццерии Мэйсон Вортман ввел в обращение новую валюту. Правда, она действует только на территории его ресторана, зато купюры можно брать в неограниченном количестве. Любой клиент может заплатить лишний доллар (ровно столько стоит кусок пиццы) и получить за это цветной стикер. На нем можно написать сообщение, адресованное незнакомцу, и затем прикрепить его на стену у входа. Любой бездомный или нуждающийся может взять стикер и оплатить им на кассе кусок пиццы.
©infomoney.com
Вортман говорит, что очень часто люди хотят помочь кому-то, но не знают, как это сделать. «Это суперпростой, суперэффективный и суперпрозрачный способ помочь бездомным», — говорит он. По самым скромным подсчетам, разноцветной валютой воспользовались больше трех тысяч раз. Сейчас на стене пиццерии Rosa’s Fresh сотни стикеров. На них написаны пожелания удачи, молитвы, но чаще всего простые слова: «Приятного аппетита!».
2. 15 августа Ганнеру Робинсону исполнится 11 лет. В прошлом году на свой день рождения мальчик попросил пару обуви. Вот только не для себя, а для ребенка, который нуждался в них. Так он создал благотворительную организацию «Gunners Runner’s», которая собирает обувь для нуждающихся детей. Только в минувшую субботу мальчик купил 30 пар обуви на пожертвованные деньги. Его «маленькая идея» обернулась нечто большим. За год Ганнер раздал около 600 пар обуви.
©inspiremore.com
3. В 1999-м пожилая британка Анжела Бейкер уговорила подружек сняться в эротической фотосессии, чтобы на вырученные средства купить диван для онкологической больницы, в которой умер муж Анжелы. Календарь с горячими английскими тетушками разошелся тиражом более 200 тысяч экземпляров, так что собранных денег хватило еще и на новый больничный корпус, а сама история легла в основу комедии «Девочки из календаря».
©Terry Logan / Rex Features
4. Лютой зимой 2012-го венский бордель Red Rooms Laufhaus организовал в своих стенах пункт обогрева для бездомных. Гостям были предложены чистые кровати, душ и ужин, и это, безусловно, был не только красивый жест, но и действительно доброе дело.
©pervlens.com
5. Шесть лет назад 61-летний Фил Комар проехал 480 километров на управляемом без рук мотоцикле Harley-Davidson, чтобы собрать деньги для фонда исследования болезни Паркинсона. С тех пор байкер повторил свой подвиг еще дважды, каждый раз увеличивая не только дистанцию заезда, но и собранную сумму.
©sometimesnothingisarealcoolhand.com
6. Благотворительная организация Fishlove считает, что темпы рыбной ловли в промышленных целях достигли таких масштабов, что скоро многие виды морских животных просто исчезнут с лица земли. Привлечь внимание правительства разных стран к проблеме безответственного использования ресурсов экологи решили с помощью знаменитостей. Они их раздели и сфотографировали с рыбой в руках. Последняя совсем не выглядит живой.
©letribunaldunet.fr
7. В провинции Шаньси любая китаянка могла обменять лоток куриных яиц на новый модный бюстгальтер. Желающих такого обмена оказалось действительно много. Уже с самого утра возле торговых центров образовались очереди. Выменянные яйца были выставлены на специальном аукционе, где за одну штуку платили 10 юаней (1,6 доллара). Вырученные средства отправили в фонд борьбы с раком груди.
©www.interfax.by
8. В начале 21-го века группа американских кардиологов всерьез обеспокоилась резким увеличением числа сердечно-сосудистых заболеваний в мире. И если раньше от этого недуга в основном страдали мужчины, то в последнее время заболеванию стали подвержены и женщины, ранее считавшиеся более устойчивыми к таким болезням. Логичным стало создание движения в 2001 году «The Heart Truth», которое рассказывает обществу о страшной тенденции и пытается ее изменить. Для этого ежегодно проводятся модные дефиле, которые поддерживают самые знаменитые женщины — звезды кино, спорта, телевидения и бизнеса. Они же выступают в роли моделей.
©www.heartandstroke.com
Во время таких показов собираются крупные денежные средства, которые потом направляются людям, страдающим от сердечно-сосудистых заболеваний.
9. Необычный флешмоб состоялся в американском Бостоне, по улицам которого пробежались полуобнаженные Санта-Клаусы. Спонсором благотворительного марафона выступила киностудия Universal Pictures. Не побоялись холодной погоды 700 человек, которые были одеты только в колпаки Санты, плавки и купальники. 8 градусов тепла заставляли бегунов останавливаться и делать упражнения для разогрева. И все эти трудности «новогодние спортсмены» преодолевали ради благотворительной цели. Оказывается, «Санты» собирали деньги на нужды фонда развития спортивных программ в средних школах Бостона.
©huffingtonpost.it
10. «Movember» был введен группой молодых людей в 1999 году в Аделаиде. Начиная с 2004 (2006) года в Австралии и Новой Зеландии проходят ежегодные мероприятия, целью которых помимо сбора средств является привлечение внимания к проблеме здоровья мужчин. В первую очередь речь идет о предотвращении и улучшении борьбы с раком простаты. Однако помощь оказывается также организациям, занимающимся проблемами депрессии и биполярного аффективного расстройства, так как обе эти болезни очень часто встречаются у мужчин, однако бывают редко диагностированы и практически не подвергаются лечению со стороны врачей. Правила акции очень просты: в течение ноября мужчины отращивают усы. Кроме этого с помощью социальных сетей добровольцы делятся своими результатами с другими пользователями, взамен получая пожертвования на борьбу с онкологией.
©therattrick.com
Каждый участник флешмоба получает статус «Брата Мо». Организаторы акции хотят напомнить всем мужчинам о необходимости следить за своим здоровьем. В 2012 году в акции участвовали 1,1 миллиона мужчин и в рамках «усатого ноября» удалось собрать 95 миллионов долларов.
9 рекламных акций, которые стоили известным компаниям миллионы долларов
Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту
красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook
и ВКонтакте
Маркетологи знают, что нас привлекают яркие цвета, приятный голос, объявляющий о начале акции, и, конечно же, скидки. Кажется, все в рекламе продумано до мелочей, но это не так. Даже крупные компании могут облажаться настолько сильно, что ошибка может стоить им миллионы и даже миллиарды долларов.
AdMe.ru расскажет про 9 нелепых просчетов, которые допустили известные компании.
1. Apple и новый альбом группы U2
В 2014 году в Apple решили, что людям обязательно понравится новый альбом группы U2, поэтому компания заключила контракт с группой и автоматически загрузила альбом на все устройства Apple. Ведь все любят бесплатные вещи, подумали в Apple.
Вот только люди любят бесплатные вещи, если они им нужны (хотя бы чуть-чуть). Альбом занимал много места в памяти и его никак нельзя было удалить, что, соответственно, мало кому понравилось. Но еще большая проблема заключалась в том, что для Apple альбом не был бесплатным. Они потратили $ 100 млн только на маркетинг плюс еще столько же заплатили U2. Позже Apple все-таки разрешила удалить песни с устройств.
2. Предсказание погоды от Walkers (Lay’s)
В 2010 году британская компания Walkers Crisp (мы знаем их как Lay’s) решила провести необычную акцию: если человек покупал пакетик чипсов за 40 пенсов (~ 65 центов), то он мог зайти на сайт и попытаться предсказать, когда пойдет дождь. Если предсказание сбывалось, то покупатель выигрывал 10 фунтов (~ $ 16).
Однако проблема была в том, что конкурс проходил в Англии (где часто пасмурно) и осенью. Поэтому вскоре выдалась настолько дождливая неделя, что сбывалось каждое предсказание. Только за эту неделю Walkers потеряла более 1 млн фунтов и продолжала терять деньги. Но есть и положительная сторона: реклама удалась и люди навсегда запомнили название бренда.
3. 1,5 млн воздушных шаров
27 сентября 1986 года американская компания United Way решила побить рекорд и запустить 1,5 млн воздушных шаров, тем самым заявив о себе. В городе Кливленде (США) в большом ангаре 2 500 человек надули гелием тысячи шаров, а затем крышу открыли и шары выпустили. Это было замечательное зрелище, но только на несколько минут.
Никто не учел дождь, который пошел в момент запуска. Шары моментально прибило к земле, а ветром разнесло по всему городу. В результате встал весь городской транспорт, закрылись взлетно-посадочная полоса и причал (видео).
Это также привело к смерти двух лодочников, которых не смогли найти из-за того, что шарами было усыпано все местное озеро. Жена одного из погибших отсудила у компании $ 3 млн. Кроме того, компания выплатила миллионы городу, чтобы возместить ущерб.
4. American Airlines и бесплатные полеты пожизненно
Примеры необычных благотворительных акций со всего мира
Примеры благотворительных акций встречаются нам практически каждый день и уже не кажутся чем-то необычным. Многие люди стараются оказать безвозмездную помощь тем, кто в ней нуждается. Все мы знаем, что поддержка необходима детям с тяжелыми заболеваниями, пожилым людям и людям, оказавшимся в сложной жизненной ситуации. Увидев призыв оказать посильную помощь, мало кто с недоумением отвернется, потому что протянуть руку помощи – это нормально, это заложено в человеческой природе.
Однако мы знаем далеко не все категории людей, которые не могут обойтись без посторонней помощи. Чаще всего их проблемы становятся делом обычным, повседневным, примелькавшимся настолько, что как-то и не задумываешься о том, что и эта проблема решаема. А тем временем эти люди страдают изо дня в день. Но что было бы, если бы и к их бедам было привлечено всеобщее внимание? Возможно, тогда счастливых людей или просто людей, ведущих нормальную человеческую жизнь, на Земле стало бы гораздо больше.
Необычные благотворительные акции как раз направлены на то, чтобы озадачить общество проблемами этих нуждающихся. Такие мероприятия вызывают огромный интерес и вовлеченность наблюдающих, но и требуют от частных организаторов и благотворительных фондов порой идти на крайние меры – привлекать к акциям весь креатив, делая их яркими, необычными, нетривиальными. Поступки волонтеров, участвующих в них, порой могли бы быть занесены в Книгу рекордов Гиннесса, настолько они покоряют своим героизмом и самоотверженностью.
Благотворительные акции в поддержку детей
Самые известные благотворительные акции в поддержку детей с различными онкологическими заболеваниями или детей-инвалидов проходят по всему миру. Это марафоны, финансовая помощь детям с помощью смс, многочисленные концерты, фестивали, ярмарки и другие мероприятия.
Благотворительные акции для детей при этом не всегда проходят под эгидой здоровья. Существуют и другие группы ребятишек, которым так же требуется помощь. Необычные благотворительные акции в их поддержку, организованные не равнодушными людьми, не получают большую огласку, но так же вызывают море ярких незабываемых эмоций. Примеры таких акций немногочисленны, но настолько незабываемы, что пройти мимо них попросту невозможно.
Интерактивная выставка «Помогите вернуть маму!»
Государство оказывает помощь детям, оставленным без попечения родителей, — этот факт не может оспорить никто. Но действительно ли этой помощи достаточно, чтобы дети-сироты могли жить полноценной жизнью, которая ничем не отличается от жизни детей из полных семей, — об этом задумывался далеко не каждый. Благотворительный фонд «Волонтеры в помощь детям-сиротам» провели в московских парках необычную благотворительную акцию: организовав интерактивную выставку 10 известнейших по всему миру полотен величайших художников, волонтеры «стерли» с них образ мадонны, оставив младенцев в одиночестве. Отправив любую сумму на короткий номер 3116, посетители выставки помогли вернуть мам «на место» и тем самым сделать доброе дело пожертвовав средства для детских домов.
Приложение «Одно лицо»
На сайте благотворительного фонда Changeonelife.ru было запущено приложение, позволяющее пользователям найти в детских домах похожих на них детей-сирот. Девиз этой благотворительной акции в поддержку детям сиротам – «В детских домах есть дети, похожие на вас. Найдите друг друга». Таким образом, благотворительный фонд «Измени одну жизнь» помог многим брошенным детям найти максимально похожих на них родителей.
Социальная акция в поддержку детей «Not A Bug Splat»
Пытаясь защитить детей Пакистана от авиабомбардировок, Организация по борьбе за права человека разместила на территории этой страны гигантские портреты с лицами детей, которые жили на территории этой страны и каждый день могли погибнуть. Социальная акция в поддержку детей «Not A Bug Splat» (что в вольном переводе означает «Не соверши ошибку»), была нацелена на психологический фактор: если с высоты птичьего полета люди выглядели как точки, то, разглядев детские портреты, многие пилоты не выдерживали и разворачивались, так и не проведя обстрела. Часть из них уволилась из вооруженных сил навсегда.
Примеры благотворительных акций в поддержку наименее защищенных слоев населения
Благотворительные акции в поддержку детей проводятся довольно часто. Обычно они вызывают огромный резонанс. Но что делать людям, которые не относятся к известным категориям – дети, пожилые люди, люди с опасными заболеваниями? Их жизнь зачастую у всех как на ладони, но мало кто считает, что им тоже необходима помощь.
Есть еще одна плохо защищенная часть населения – это женщины. Их принято называть слабым полом, но при этом никто не задумывается о том, что они действительно намного слабее мужчин, особенно в ситуациях, когда в семье присутствует домашнее насилие.
Необычные благотворительные акции в защиту женщин также неоднократно проводились. Примеры озадачили бы многих мужчин, которые с ними не столкнулись. Столкнувшимся же пришлось испытать на людях чувство стыда.
Известный пример благотворительной акции такого рода – «Беззащитный автомат». В крупнейших торговых центрах России были установлены вендинговые автоматы, которые провоцировали мужчин на применение грубой силы всего лишь тем, что товары в них застревали, вместо того чтобы напрямую попадать в руки покупателю. В итоге мужчина-покупатель вынужден был изо всей силы ударить по автомату, чтобы «выбить» из него купленный продукт. Эффект от такого удара был самый неожиданный: девушка на мониторе, до этого мило улыбающаяся, после сильного толчка по автомату начинала громко рыдать, привлекая осуждающие взгляды других посетителей торгового центра к незадачливому мужчине.
Проведение необычной благотворительной акции – порой задача не из легких и требует настоящего мужества. Яркий тому пример – преодоление 480 км на мотоцикле, управляемом без рук. Байкер Фил Комар решил таким нестандартным способом привлечь внимание общества к людям, страдающим болезнью Паркинсона. Все вырученные средства он передал в фонд, занимающийся исследованием этой болезни, после чего повторил свой путь дважды, каждый раз увеличивая расстояние.
*Примеров благотворительных акций очень много по всему миру. И как жаль, что порой организаторам приходится изощряться, чтобы достучаться до нашего общества, донести до каждого человека, что оказание посильной помощи необходимо тем, кто не в силах решить свои проблемы самостоятельно.
10 впечатляющих благотворительных акций, проведённых обычными людьми
Удивительные акты доброты и милосердия могут полностью изменить чью-то судьбу и принести луч надежды туда, где жизнь казалась абсолютно беспросветной. 13 ноября празднуется Всемирный день доброты, и хотя нас сейчас отделяет уже много дней от этой даты, рассказывать о невоспетых героях общества стоит всегда.
Снова и снова обычные люди приходят на помощь друг другу. Люди из этого списка пожертвовали многим, чтобы помочь другим – будь то временем, деньгами, едой, одеждой или жильём. Эти люди не богаты и не знамениты. Но они по-прежнему идут всё дальше и дальше, чтобы помочь нуждающимся.
Марафон Фила Пакера
В 2008 году британский солдат Фил Пакер был ранен в иракской Басре во время ракетной атаки. Врачи сказали ему, что из-за травмы позвоночника он никогда больше не будет ходить. Однако Пакер проявил решительность и доказал, что врачи ошибались. После серии изнурительных тренировок, в течение которых ему часто приходилось заниматься по четыре-шесть часов в день, бывший военнослужащий принял участие в лондонском марафоне.
Совершив примерно 50000 шагов и преодолев расстояние в 42 километра, Пакер триумфально пересёк финишную черту. Врачи настояли на том, чтобы он проходил за день не более 3 километров. Опиравшемуся на костыли и на собственную силу воли, Пакеру потребовалось почти две недели, чтобы завершить марафон. Изнурительные тренировки не прошли бесследно. Во время всего периода подготовки Пакер страдал от проблем со спиной. Однако результат этого стоил. За время марафона Пакер собрал грандиозную сумму в 637000 фунтов стерлингов, которую пожертвовал на помощь бывшим раненым военнослужащим и ветеранам.
На этом его благотворительная деятельность не закончилась. В том же году майор совершил подъём на пик Эль Капитан в национальном парке Йосемити. Высота этой гранитной скалы составляет около 900 метров.
В 2010 году Пакер участвовал в ещё одном лондонском марафоне. Он также принял участие в Национальном конкурсе Three Peaks («Три вершины»), чтобы собрать деньги на проведение шоу Telethon Sport Relief и основал собственную благотворительную организацию BRIT, которая помогает детям с физическими недостатками. В 2015 году ему удалось завершить очередной лондонский марафон – на этот раз всего за 14 часов.
14 коров
После ужасающего теракта 11 сентября одно из кенийских племён решило продемонстрировать свою поддержку Соединённым Штатам и их жителям. Племя, известное как масаи, пожертвовало то, что у них ценилось больше всего – своих коров. Это животное считается важнейшим для масаи, оно не только даёт молоко, но служит для производства одежды и украшений. Даже коровий навоз используется для гидроизоляции их хижин.
Итак, в 2002 году племенные старейшины собрались вместе и постановили пожертвовать 14 коров. Их соплеменники, танцуя вокруг ошеломлённых коров, держали над головами таблички с надписями: «Люди Америки, мы дарим вам этих коров, чтобы помочь». Затем стадо передали Уильяму Бранчику, бывшему заместителю американского посла в Кении.
Этот поступок был серьёзным жестом доброй воли. Масаи, которые мало что знают о североамериканских городах и об их гигантских небоскрёбах, отдали часть своей самой большой ценности.
К сожалению, из-за проблем с транспортировкой коровы так и не отправились в Америку. После долгих лет раздумий американские дипломаты решили оставить коров в Кении и разработать программу выплаты стипендий. В итоге за счёт этих коров выплачивается 14 стипендий местным школам. Эта программа действует и по сей день.
Парикмахерская для бездомных
Марк Бустос – парикмахер не только для звёзд, но и для бездомных. Бустос работает в студии Three Squares Studio, одной из самых роскошных парикмахерских во всём Нью-Йорке. Это знаменитое заведение, которое может похвастаться такими клиентами, как Наоми Кэмпбелл, Крис Эванс и Аарон Пол.
Однако по воскресеньям Бустос часто делает бесплатные стрижки бездомным с Юнион-Сквер. Кроме того, он регулярно объезжает Сан-Диего, выискивая нуждающихся американцев, которым нужна помощь.
Его Instagram заполнен фотографиями с причёсками «до» и «после» стрижки, а также рассказами его многочисленных бездомных клиентов. Одна из фотографий принадлежит техасскому жителю по имени Шейн (он же «Франкенштейн»).
После переезда в Сан-Диего Шейн оказался в затруднительном положении и не смог найти работу. Бустос впервые увидел этого мужчину, когда он писал какое-то слово на обрывке картона.
«Спустя всего несколько минут после того, как я свернул с автострады, Шейн стоял с объявлением, на котором было одно только слово – то слово, которое никто из нас не хотел бы произнести, но которое мы все знаем. Это слово, которое каждый день является причиной смерти очень многих людей и прочих живых существ. На табличке было просто написано «HUNGRY» (“Голоден”)».
Бустос гордится тем, что вселяет уверенность в тех, кто отчаялся. Некоторые из его новых знакомых смогли вернуться к нормальной жизни и найти работу. Он вспоминает об ответе одного бездомного на предложение сделать ему бесплатную стрижку: «Вы знаете кого-нибудь, кто ищет работников? Я хочу устроиться на работу».
Бустос рассказывает и ещё одну историю: о Джо, с которым он впервые встретился на Юнион-сквер. Джо пытался найти укрытие от непогоды, когда Бустос предложил сделать ему новую стильную стрижку. Годы спустя они снова встретились, но уже при более счастливых обстоятельствах: «В этом году я посетил приют молодёжной организации волонтёров в Гарлеме, чтобы подстричь живущих там мужчин. Кстати, первым в очереди был Джо, и он спешил, потому что боялся опоздать на работу».
Фонд Le Book Humanitaire
Победа в лотерее Квебека полностью изменила жизнь Рейчел Лапьер. В то время как большая часть победителей истратила выигрыш на личные нужды, желания Рэйчел оказались более альтруистическими. Узнав о своей победе в лотерее, она бросила свою работу медсестры и отдалась своим благотворительным мечтам. Получая 1000 канадских долларов в неделю (780 долларов США), Лапьер, бывшая королева красоты, решила их использовать для создания собственного некоммерческого фонда.
Жительница Квебека создала страницу в Facebook, на которой расписала тяжёлое положение многих канадцев. Она предложила общественности пожертвовать рождественские подарки, одеяла, одежду, школьное оборудование и велосипеды.
Однако некоммерческая организация живёт не только за счёт материальной помощи и денежных пожертвований. Работа добровольных помощников считается не менее важной: «Дело не только в материальных вещах. Помощь может заключаться и в том, что вы отведёте больного раком на приём к врачу», – говорит Лапьер.
Созданная Лапьер в 2013 году некоммерческая организация потратила около 70000 долларов на свои мероприятия и привлекла тысячи добровольцев. Большая часть денег, пожертвований и рабочего времени организации идут на улучшение школ, больниц и помощь обедневшим семьям.
Мужчина в дороге
Для Джеймса Робертсона его работа – это больше, чем работа. Житель Детройта ежедневно преодолевает целых 34 километра, чтобы до неё добраться. Независимо от того, был ли на улице дождь, снег, мороз или дул шквальный ветер, Джеймс всегда был готов к своей работе и не пропустил ни одного дня.
Джеймс впервые привлёк внимание общественности в тот момент, когда о нём рассказали в газете «Детройтская свободная пресса». Читатели увидели рассказ о «мужчине, который всё время в дороге». Чтобы успеть на работу, Джеймс вставал рано утром. Его утренняя дорога, включая кратковременную поездку на автобусе, занимала около пяти часов. И он совершал этот поход в течение десятилетий.
Несмотря на это, позитивный настрой Джеймса заставлял его двигаться. Во время вечерних смен на заводе Schain Mold & Engineering он управляет машиной для литья под давлением. Он любит свою работу, любит своих коллег и начальников и ни разу не пожаловался на то, что ему приходится спать всего по два-три часа.
Узнав о поразительной преданности Джеймса своему трудовому долгу, местный студент разместил объявление на GoFundMe и призвал облегчить жизнь мужчины. Эван Лиди объявил своей целью собрать 25000 долларов, и это оказалось несложно. В течение недели после начала кампании более 13000 человек пожертвовали 350000 долларов. После этого Джеймс, не желая быть жадным, попросил о прекращении кампании.
Джеймсу также помог Блейк Поллок, вице-президент банка. Впервые они встретились однажды утром, когда Поллок увидел, как рабочий фабрики идёт сквозь снег, чтобы попасть на работу. С тех пор Поллок часто останавливался и предлагал Джеймсу подвезти его на своей машине. Поллок помог своему другу выбрать новый автомобиль (Ford Taurus) и организовать по-новому его жизнь. Затем он попросил коллег создать доверительный аккаунт для пожертвований в GoFundMe.
В довершение всего, дилер Suburban Ford of Sterling Heights отдал Джеймсу автомобиль Ford бесплатно.
Всё это также привлекло внимание к плачевному состоянию сети общественного транспорта в Детройте. Благодаря средствам массовой информации, произошли изменения в транспортной сети города, что привело к улучшению жизни и других детройтцев.
Ни одно доброе дело не остаётся безответным
Когда бездомный предложил свои последние 20 долларов женщине, попавшей в беду на шоссе, он не ждал от неё никакой ответной помощи.
Кейт Мак-Клюр остановилась на автостраде №95 штата Филадельфия после того, как у неё закончился бензин. Увидев Мак-Клюр в состоянии паники и без денег, Джонни Боббит-младший предложил принести ей немного бензина с ближайшей АЗС. Благородный мужчина прошагал 3 километра, чтобы купить бензин на свои последние $20. Мак-Клюр говорит, что доброта Боббита была совершенно беспрецедентной.
Ветеран морского флота и фельдшер-стажёр Боббит стал бездомным в 2016 году. После того как он не смог трудоустроиться, у Боббита начались финансовые проблемы и незначительные трения с законом, он начал принимать наркотики. Позднее Мак-Клюр вернулась на автостраду в поисках Боббита, чтобы вернуть ему деньги. Она также дала ему зимнюю одежду, воду и деньги, чтобы купить еду. Не желая, чтобы её спаситель замёрз в течение зимы, Мак-Клюр создала страницу на GoFundMe и рассказала свою историю.
Пожертвования быстро превзошли первоначальную цель в 10000 долларов. Всего было более 14000 пожертвований, а общая сумма составила больше 400000 долларов. Часть была использована для того, чтобы обеспечить Боббита крышей над головой. Остальные деньги были помещены в ряд фондов, и ими будет управлять финансовый консультант, а Боббит тем временем ищет новую работу.
Похоже, что инициатива Мак-Клюр будет иметь продолжение – Боббит уже пожертвовал часть своих денег другому бездомному.
Парализованный человек отказался от шанса снова стать на ноги
В 2009 году Даниэль Блэк в результате несчастного случая получил тяжёлую травму. После того как его велосипед был сбит автомобилем, житель Британии оказался парализован. В течение многих лет Дэн нуждался в постоянном уходе своей матери, которая была вынуждена ради этого оставить свою работу.
В течение нескольких лет его друзья пытались собрать тысячи фунтов, чтобы заплатить за операцию Дэна. Хотелось надеяться, что однажды он получит возможность снова ходить благодаря терапии с помощью стволовых клеток.
Однако вскоре Дэн узнал о мальчике-инвалиде по имени Брекон Воган. Пятилетний ребенок страдал от спастической диплегии – формы детского церебрального паралича (известной также как «болезнь Литтла»). При этой болезни нарушается функция мышц, причём преимущественно мышц ног. Спастическая диплегия возникает вследствие повреждения или аномального развития той области мозга, которая отвечает за двигательные функции.
Когда местные жители начали собирать деньги для молодого Брекона, Блэк решил, что он тоже должен внести свои сбережения. Он пожертвовал 20000 фунтов стерлингов на операцию для Брекона, что составляло примерно треть общей суммы. В итоге Брекон отправился в Соединённые Штаты для проведения операции. Сейчас он имеет возможность передвигаться без своего устройства для ходьбы и посещает школу. Между тем, за свою помощь Дэн получил в 2013 году награду Pride of Britain. Невероятно, но скромный мужчина не думает, что в его пожертвовании было что-то особенное: «Я не считаю себя достойным награды, потому что не сделал ничего великого. Если бы люди делали больше добрых дел, мой поступок не считался бы настолько важным».
Касси Свёлс
Пятилетняя девочка, вооружённая арсеналом из акриловых красок и блёсток, поставила для себя цель помогать тем, кому не повезло.
Кассандра Джи (она же Касси Свёлс) начала рисовать, когда ей было всего три года. Мать девочки, Линда, предложила ей порисовать для развлечения. Она вручила ей собственные краски и холст в надежде чем-нибудь занять свою малышку. Итоги усилий Касси ошеломили ее мать: «О, Боже. Её рисунки лучше, чем мои».
Впервые любители искусства узнали о работах Касси через Facebook, когда Линда выставила картины своей талантливой дочери. Покупатели выстроились в ряд, картины Касси стали получать известность, и многие из них были проданы за сотни долларов.
Большая часть детей истратила бы заработанные деньги на конфеты. Но Касси выставила свои картины на аукцион и пожертвовала собранные средства многочисленным благотворительным организациям. Королевское общество слепых, Фонд Trailblazer и Совет по борьбе с раком Австралии – это всего лишь некоторые из тех благотворительных организаций, которым Касси Джи передала свои деньги.
В марте 2017 года Касси приняла участие в компании «Получи ручку», раздавая цветные карандаши и пеналы детям из бедных семей. В апреле она пожертвовала 40 долларов в Фонд Бодхичитта, неправительственную организацию, помогающую нуждающимся женщинам и детям по всей территории Индии. Касси также пожертвовала по 100 долларов США детской больнице и благотворительной организации по спасению больших панд.
История Стивена
Стивену Саттону было всего 15 лет, когда врачи сказали ему, что у него неизлечимый рак кишечника. В 2013 году, когда Стивену оставалось жить чуть больше года, он составил список тех вещей, которые должен был успеть сделать до своей смерти. Он начал вести «Историю Стивена», свой собственный блог, и опубликовал в нём список из 46 целей.
Он должен был сыграть на барабанах на стадионе «Уэмбли» в Лондоне перед тысячами поклонников футбола. Он собирался выполнить тандемный прыжок с парашютом, посетить музыкальный фестиваль SlamDunk, побывать в ЦЕРН (Европейская организация по ядерным исследованиям), обняться со слоном, организовать благотворительный футбольный матч и принять участие во флеш-мобе. Список можно продолжить.
Однако известность Стефану принёс первый пункт из его списка. Стефан пообещал собрать 10000 фунтов стерлингов для Фонда по борьбе с подростковым раком. Начинающий студент решил добиться своего, сосредоточившись на социальных сетях. Достаточно сказать, что поставленная им цель была более чем достигнута. С помощью нескольких знаменитостей Стивен собрал колоссальную сумму в 3,2 миллиона фунтов.
Стивен умер в 2014 году. Его мать, Джейн Саттон, получила вместо него «Превосходнейший орден Британской империи». Она продолжает дело своего сына и собирает деньги для Фонда по борьбе с подростковым раком. Джейн успешно участвовала в лондонском марафоне 2015 года и помогла организовать выпуск благотворительного сингла Hope Ain’t a Bad Thing.
Урожай Хейли
В возрасте пяти лет большинство детей играют в видеоигры и требуют конфеты у своих родителей. Хейли Форт этого было не достаточно. Девочка из Вашингтона увидела бездомного на улице и решила, что хочет сделать всё возможное, чтобы ему помочь.
На своей странице в Facebook Форт разместила хронику Hailey’s Harvest – «Урожай Хейли», в которой рассказала о своих многочисленных благотворительных целях. Хейли стала обсуждать своё увлечение выращиванием продуктов, большую часть которых она жертвовала бездомным. В 2014 году она рассказала про Билли Рэя, мужчину, который был бездомным в течение восьми лет: «Это Билли Рэй. Я знаю его три года. Он был первым человеком, которому я пожертвовала продукты из своего сада. Он потерял обе свои ноги во время службы в армии. Он был бездомным восемь лет – это вся моя жизнь. Он очень милый».
Страница Хейли полна подобных «Рассказов о пожертвованиях дня». В них она говорит о поставленных перед собой целях – сколько продуктов ей надо собрать для бездомных. С приближением зимы Хейли и её мать часто обращаются с призывами к жителям округа Китсап пожертвовать тёплую одежду и спальные мешки. Затем мать с дочерью разъезжают на своём фургоне, раздавая бездомным пальто, рукавицы, туалетные принадлежности, воду и продукты.
Многие из знакомых Хейли оказались ветеранами. Узнав, что 40 процентов бездомных мужчин служили ранее в вооружённых силах, Хейли организовала для них празднование Дня ветеранов.
В 2015 году Хейли попала в национальные заголовки. Прочитав статью о бездомных, она пообещала построить дюжину приютов для них. Девочка открыла свою подписку на GoFundMe для поддержки этого благородного проекта и собрала более 60000 долларов.
Используя деревянные поддоны, подаренные магазином Lowe’s, Хейли приступила к работе. В её первом мобильном приюте были дверь, окна, шторы, теплоизолированные стены, виниловые настилы, черепица и водоотводы. Хейли строила дом, а её дед, строительный подрядчик, наблюдал за процессом. Затем она обратилась к программе «Жильё и бездомность», чтобы найти подходящее место для миниатюрного дома.
По сей день Хейли продолжает выращивать сотни килограммов продуктов для бездомных. Сад молодой девушки сейчас уже в четыре раза больше.
источник
ТОП идей для организации благотворительных акций
Хотите максимально быстро собрать деньги на благотворительные цели? Самый оптимальный способ – устроить интересное мероприятие, которое позволит найти средства и подарить положительные эмоции его участникам. Это поможет привлечь большее количество жертвователей – если же акция пройдет успешно, ее можно будет повторять на регулярной основе. Сегодня мы рассмотрим примеры благотворительных мероприятий, которые смогли принести выгоду своим организаторам.
Спортивный азарт
Дух соревнования хорошо сочетается с общим весельем, когда удовольствие от события получают как зрители, так и его участники. Победа не важна, здесь интересно само состязание – зачастую оно принимает весьма необычную форму.
Приведем простой пример. В Кэбле благодаря снегоходному клубу проводятся соревнование по спуску с горы на лыжах. Казалось бы, организовать такой процесс довольно просто, но это не так. Участники спускаются с горы на барных стульях, к которым прикреплены лыжи. Все средства идут на финансирование деятельности клуба.
Соревноваться можно не только в ловкости или скорости. Если со спортом у вас не сложилось, стоит поучаствовать на конкурсе, где от участников требуется съесть несколько десятков бургеров. Организатором ежегодного соревнования выступает фонд MENCAP. Его деятельность направлена на работу с людьми, имеющими ограниченные возможности для обучения. Впервые конкурс был проведен в 2012-м году – тогда он собрал 109 человек, но справиться с испытанием смог лишь победитель. В результате формат игры было решено изменить.
Костюмированные мероприятия
Продолжая тему спорта, стоит упомянуть благотворительный забег, который регулярно проводится в Лондоне. Его особенность заключается в том, что все участники наряжены в… костюмы обезьян. Длина маршрута составляет 8 км. Вступительный взнос – 60 фунтов стерлингов.
Путь забега пролегает рядом с известными памятками культуры. По результатам конкурса костюмы обезьян остаются у участников акции. На мероприятии присутствуют медиа-личности, на них возложена функция вручения медалей. За проведение соревнования отвечает The Gorilla Organization.
Стоит отметить, что последний сентябрьский забег собрал более 600 участников. Суммарно организации удалось привлечь 100 тысяч фунтов стерлингов, которые будут использованы для помощи животным, оказавшимся на грани вымирания.
Почему это популярно
В таком случае наблюдается яркий пример того, как серьезное мероприятие можно превратить в забавное шоу с акцентом на ЗОЖ. Сюда же стоит отнести костюмированные купания, которые уже стали традиционной благотворительной акцией на День подарков (26 декабря отмечается в Великобритании, Австралии, Новой Зеландии и других странах). Их участники наряжаются в животных, героев сказок и фильмов, после чего отправляются купаться в холодной воде. По сути, это обычный флешмоб, который в свое время понравился людям и превратился в ежегодную благотворительную акцию.
Несколько слов о Walk a Mile in Her Shoes
Walk a Mile in Her Shoes – проект, далекий от переодевания. Его участникам нужно лишь сменить обувь и совершить прогулку длиной в милю. Вот только к акции допускаются исключительно мужчины, идти им предстоит в туфлях на высоких каблуках. Мероприятие проводится в Висконсине (США), а собранные средства передаются в фонд, который борется с домашним насилием. В последние годы идея привлекла внимание общественности – на второй год количество участников достигло отметки 600 человек.
Костюмированное мероприятие не обязательно подразумевает под собой тяжелое испытание. Нередко оно продумано таким образом, чтобы дать возможность принять участие подросткам и маленьким детям. Речь идет о «Марше монстров», организатором которого выступает фонд TCCL. TCCL помогает детям, которые столкнулись с таким заболеванием, как рак. Участникам необходимо нарядиться в костюм монстра и прогуляться в нем по улицам города.
Позитивные эмоции
Как привлечь внимание людей и подарить им радость? Например, 14 февраля установить двухметровую надпись «Love» на центральной площади города. Именно так поступил один благотворительный фонд Австралии. За 10 долларов влюбленные могли прикрепить к буквам специальный замок, оставив на нем свое личное послание. Акция получала популярность в социальных сетях, а собранные деньги пошли в организацию, которая специализируется на борьбе с заболеваниями сердца.
Тематические мероприятия
Данные виды акций чаще всего привлекают внимание общественности. Так, в Хэмпшире (Великобритания) под эгидой благотворительных магазинов прошел день, оформленный в стиле историй о Джеймсе Бонде. Посетителей магазинов встречал оркестр, исполняющий музыкальные композиции из фильмов о самом известном шпионе, также они могли сделать снимки рядом с его автомобилем. Как следствие – дневная выручка оказалась в два раза больше.
Подводим итоги
Все вышеперечисленное – яркая демонстрация того, как любую идею можно воплотить в реальность таким образом, чтобы она привлекала внимание к проблеме, демонстрировала ее серьезность, а также дарила людям позитивные эмоции, веселила их и удивляла вместе с тем, формировала устойчивую ассоциацию, что благотворительность – это правильно, хорошо и важно. Остается лишь придумать и провести свое уникальное мероприятие, что сделает мир лучше.
ТОП 8 необычных акций протеста в мире
Президент Франции Эмманюэль Макрон обратился к нации, пообещав льготы всем трудящимся и повышение зарплаты. Но, вряд ли это сможет остановить беспорядки. Между тем, люди часто организовывают необычные акции, чтобы привлечь внимание к проблеме или выразить свое несогласие. Мы собрали для вас необычные формы протеста.
Сердце на льдине и захват скалы в океане
Необычными акциями славится организация Greenpeace, что они только не выдумывают для привлечения общественного внимания к проблемам, которые считают важными. Так, в 1997 году активисты этой организации захватили скалу в Атлантическом океане. На протяжении 42 дней несколько человек жили на ней в специальной капсуле. На этот, мягко говоря, небольшой кусочек суши претендовали 4 страны: Великобритания, Ирландия, Исландия и Дания. Владение скалой могло бы расширить границы территориальных вод одной из этих стран и дать возможность на ловлю рыбы в регионе и разработку нефтяных месторождений. В 2002 году скалу права на скалу были закреплены за Великобританией, но юридически вопрос до сих пор не решен.
Фото: Greenpeace
А в Арктике активисты Greenpeace выложили на льдину 193 флага, что соответствует количеству стран-участниц ООН. Таким образом, экологи пытались привлечь внимание к проблемам белого континента.
Фото: Greenpeace
Лысый протест
В 2016 году около 1000 человек побрились наголо в Южной Корее в знак протеста против размещения американской базы на территории их страны. Люди боялись, что американские системы ПРО сделают из городов мишени для ракет Северной Кореи. Примечательно, что среди протестующих преобладали фермеры, выращивающие дыни.
Фото: globallookpress.com
Самолетики Telegram
Весной 2018 года во многих городах России прошла акция поддержки мессенджера Telegram, против его блокировки и за свободу в интернете. Многие стали запускать бумажные самолетики, на которых были написаны слова поддержки в адрес основателя сервиса Павла Дурова. Сам он поддержал необычный флешмоб, но сказал, что через час после запуска самолетика спустился во двор и подобрал его. К слову, Telegram до сих пор работает и даже растет по количеству пользователей.
Фото: twitter.com / st_petersburg
Голые на леднике
В 2007 году американский фотограф Спенсер Туник собрал несколько сотен человек на леднике в Швейцарии и раздел их. Получилось что-то вроде живой скульптуры. Организаторы акции хотели привлечь внимание общественности к глобальному потеплению. Температура во время съемки была 10 градусов, никто ничего себе не отморозил. По данным экологов, уже к концу 21 века с территории Швейцарии могут исчезнуть все ледники.
Спенсер Туник за работой. Фото: instagram.com / spencertunick
Этот же фотограф сделал снимки 18 тысяч обнаженных мексиканцев. Собравшиеся эмитировали разные позы человеческого эмбриона. Самого же Тьюника арестовывали в США за подобные акции с десяток раз.
«Мертвые» велосипедисты в Лондоне
В декабре 2013 года сотни велосипедистов собрались на центральной улице столицы Великобритании и претворились мертвыми. Участники акции протестовали против небезопасного для них транспортного движения в городе и призывали увеличить расходы на создание должной инфраструктуры. Они лежали на земле с велосипедами 15 минут. Акция прошла после ряда смертельных ДТП с участием велосипедистов.
Фото: globallookpress.com
Когда протестуют в мире орков
С развитием интернета и сетевых игр многие социальные формы поведения человека перешли из офлайна в онлайн. Известно множество случаев, когда игроки объединялись по несколько сотен человек и устраивали митинги и акции протеста в свих виртуальных мирах. Так, с появлением World of Warcraft и его широкой популярности можно говорить о начале виртуального протестного движения. С самого появления игры многие пользователи были недовольны рядом правил. Например, из-за ослабления некоторых персонажей в игре сотни пользователей объединились в огромный марш голых гномов. Они все собирались на одной из городских площадей виртуального города. За несколько часов к митингу присоединилось столько пользователей, что у игры начались серьезные лаги. Администрация сервиса даже создала персонажа, который был отправлен на переговоры, это порадовало митингующих. Но, когда стало понятно, что договориться с ними не получится, администрация просто забанила всех участников акции. В дальнейшем, движение продолжало жить внутри игры и периодически вспыхивали подобные бунты, но обычно они заканчивались ничем.
Скрин: World of Warcraft
Из реального в виртуальный
В итальянском отделении IBM прошел необычный протест: сотрудники требовали выплат ежегодных бонусов по тысячи евро каждому. Сначала они вышли на митинг возле офиса, но потом отправились в виртуальный мир, где продолжили его. Отыскав Виртуальный офис компании в игре Second Life, они собрали рядом с ним толпу. Поскольку все персонажи были анонимными, то нельзя было узнать, кто из сотрудников участвует в акции. Всего в митинге приняло участие 1800 человек. Добиться результатов сотрудникам отделения правда не удалось, их руководитель получил выговор, а сама история замялась.
Скрин: Second Life
10 000 касок
К 2013 году из-за кризиса в строительной сфере Италии было уволено около 900 000 человек. 13 февраля на площади возле Миланской фондовой биржи работники строительной отрасли разложили 10 000 строительных касок, а в центр площади поместили огромную скульптуру руки, показывающей неприличный жест.
Фото: globallookpress.com
Все это примеры акций протеста мирных и бескровных, не повлекших за собой жертв. С одной стороны, примерами такой общественной активности можно лишь восхититься. С другой, остается лишь надеяться на скорейшее мирное разрешение протеста «желтых жилетов» во Франции ко взаимному удовлетворению всех сторон.
Денис Балин
12 лучших маркетинговых и рекламных акций (и что сделало их успешными)
Я всегда была очень осторожна со словом “лучший”: редко называла кого-нибудь лучшим другом, боясь обидеть других. Было нелегко выбрать один лучший пример, поэтому их целых двенадцать.
Почему они самые лучшие? Потому что повлияли на бренд, затронули волнующую всех проблему и запомнились на долгое время. Возможно, кто-то из нас еще не родился, когда запустились некоторые рекламные акции.
Но сперва…
Что же такое рекламная акция?
Рекламная акция — это сразу несколько рекламных объявлений, разных форматов, но с общим посланием. Обычно в акции используются разные каналы продвижения, чтобы распространить идею шире. Также рекламная акция имеет ограниченные сроки.
Так вот они — 12 лучших маркетинговых и рекламных акций успешных кампаний всех времён, и уроки, которые мы можем извлечь из них.
Nike: Just Do It. (Просто сделай это.)
Знали ли вы, что когда-то давным давно, Nike делала обувь только для профессиональных спортсменов, участвующих в марафоне? Затем марафоны стали мейнстримом и маркетелоги Nike решили воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента — Reebok (В то время, Reebok продавал больше обуви, чем Nike).
Итак, в конце 1980-х годов, Nike запустили акцию «Just Do It». И это было успехом. В 1988 продажи составляли $800млн; а к 1998 году перевалили за все $9,2 млрд. Слоган «Just do it» звучал просто и приятно, высказывая все, что чувствовал человек на тренировке — и чувствует до сих пор. Не хотите пробежать пять миль? Just do it. Не хочешь подняться пешком на шестой этаж? Just do it. Слоган, который относиться отдельно к каждому, вдохновляя выйти за свои границы.
Так что если вы думаете, как представить свой бренд, задайте себе вопрос — какие проблемы вы решаете? Какое решение или услугу предлагаете? И передавая эту ценность во всех маркетинговых сообщениях, вы будете общаться с потребителем на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.
Absolut Vodka: The Absolut Bottle (Абсолютная бутылка)
Несмотря на непримечательную упаковку, компания Absolut сделала свою водку самой узнаваемой в мире. Рекламная акция включала в себя 1500 отдельных постеров и длилась 25 лет. Это самая длинная кампания из когда-либо существовавших на этом свете.
В начале Absolut занимал 2.5% рынка водки. Когда акция закончилась в поздних 2000х Absolut импортировал 4.5 миллионов коробок в год, или половину всей импортированной водки в США.
Так какой здесь урок для маркетолога? Не важно как скучно выглядит ваш продукт, это никак не влияет на вашу способность рассказать историю интересно. Тут нужно повторить: Absolut создал1500 постеров для одной бутылки. Будьте уверены и сделайте ваш продукт не похожим на других.
Miller Lite: Great Taste, Less Filling (Лучше вкус, меньше начинка)
Думаете, легко создать новый рынок для вашего продукта? Компания Miller Brewing (сейчас MillerCoors) сделала именно это с рынком светлого пива — и стала его лидером. Цель рекламной акции «Great Taste, Less Filling» была убедить “реального мужика” пить светлое пиво. Однако компания столкнулась со стереотипами о плохом вкусе этого пива. Но маркетологи не растерялись, в своей рекламе они стали использовать мускулистых мужчин, которые пили светлое пиво и расписывали его замечательный вкус.
Долгие десятилетия после выхода этой рекламы в эфир Miller Lite доминировали на рынке светлого пива, который они же и создали. Какой здесь урок для маркетологов? Не будьте как все. Если для вашего продукта нет места на рынке, создайте свой рынок, чтобы быстро стать его лидером.
Кстати, если вы интересуетесь маркетингом, вы также сможете найти полезные материалы на блоге ActualMarketing.
Volkswagen: Think Small (Думай немного)
Многие маркетологи и рекламщики любят называют эту рекламную акцию золотым стандартом. Созданная в 1960 легендарным рекламным агенством Doyle Dane & Bernbach (DDB), акция “Think small” была нацелена на американцев, которые никак не хотели покупать маленькие Volkswagen. И немцы искали ответ на вопрос: Как изменить восприятие людей не только о продукте, но и о целой группе людей?
В результате, они сыграли прямо на ожиданиях аудитории. Вы думаете я маленький? Да, я такой. Они не пытались быть чем-то, чем не являлись.
Это очень важный вывод: не пытайтесь продать продукт или услугу, что-то утаивая или преукрашая. Будьте собой. Потребители признают и ценят честность.
Вы так же можете найти популярные публикации в вашей сфере в тематических группах. Для быстрого решения задач по аналитике в социальных сетях поможет Popsters.
Marlboro: Marlboro Man (Мужчина Marlboro)
Реклама Marlboro Man была запущена в 1955 и показала всю мощь бренда, который создает образ жизни вокруг своего продукта. Хотите быть свободным? Хотите быть мужчиной? Хотите нестись галопом по необъятному полю? Вот само определение ковбоя Marlboro. Реклама была эффективна, потому что захватила образ жизни, к которому стремились многие люди в то время.
Урок здесь — помнить, что независимо от того, что вы продаете, продукт должен вписываться в образ жизни аудитории или в их идеализированный образ жизни.
California Milk Processor Board: Got Milk?
Благодаря рекламной акции Milk Processor Board’s «Got Milk?», продажа молочной продукции выросла на 7% в Калифорнии за один год.
Важно отметить, что реклама была нацелена не на новых клиентов, а на тех, кто уже пьет молоко. Не всегда важно найти новую аудиторию, чтобы увеличить продажи — иногда, нужно оценить текущих покупателей и продавать им больше. Превратите своих клиентов в сторонников, и используя маркетинг, объясните, почему они должны продолжать пользоваться или покупать больше.
Dove: Real Beauty (Настоящая красота)
«Вообразите мир, в котором красота является источником уверенности, а не беспокойства» — вот слоган рекламной акции Dove 2004 года. Простой и эффективный подход к персональному маркетингу — создание рекламы о на актуальную и деликатную тему.
В рамках акции был создан рекламный ролик, в котором натренированный художник из FBI рисовал женщин дважды. Сперва по их описаниям себя, а затем по словам незнакомого человека. Рисунки были совершенно разными и Dove сопроводили этот результат статистикой, что только 4% женщин во всем мире считают себя красивыми.
Результаты? Этот ролик набрал более 114 миллионов просмотров, 3,74 миллиона шеров, был переведен на 25 языков, и распространился по 110 странам. Кооперация была идеальна, люди делились невероятным фактом и видео, одновременно рекламируя Dove.
Apple: Get a Mac (Получи Mac)
У Apple было много отличных акций, но эта лучшая. Соперничество Mac и ПК закончилось самой успешной акцией когда-либо для Apple и увеличением рынка на 42% в первый же год своего существования. Реклама рассказывает все, что нужно знать о Mac, не показывая его явно.
Какой здесь вывод? Если ваш продукт делает какие-то замечательные вещи, это не значит, что вы должны им стучать клиенту по голове. Вместо этого покажите продукт так, чтобы покупатель мог представить себя его пользователем.
Clairol: Does She or Doesn’t She? (Красила она волосы или нет?)
В первый раз Клэирол спросила этот вопрос в 1957, обращен он был к 1/15 доли рынка. А одиннадцать лет спустя, вопрос уже был к половине людей, использующих натуральный краситель для волос. Акция была настолько успешна, что государство убрало из водительских прав обязательную строку с цветом волос. Если ваша рекламная кампания начинает менять такие вещи, это уже что-то значит.
Клэирол не хотели, чтобы женщины бегали и рассказывали всем, какой краской для волос они пользуются. Они хотели, показать качество продукта тем, что люди не могли отличить крашеные волосы от натуральных.
Урок: Иногда, показать, как работает ваш продукт эффективнее, чем рассказать.
De Beers: A Diamond is Forever (Бриллианты — навсегда)
В 1999, рекламная компания AdAge создала для компании De Beers самый запоминающийся слоган 20го века — “бриллианты на всегда”. Эта акция выстроила до сих пор существующий стереотип о том, что брак не может быть заключен без бриллиантового кольца. Таким образом De Beers построили промышленность, основанную на идее, что бриллиантовое кольцо это необходимая роскошь, одновременно увеличив стоимость бриллиантов в десятки раз.
По данным New York Times, главной целью Айера было «создать шаблон поведения, при котором каждый, вступающий в брак, считает необходимым приобрести бриллиантовое обручальное кольцо.»
Вывод такой — маркетинг может сделать довольно недорогой продукт, необходимым и роскошным.
Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like (Так должен пахнуть твой мучина)
В начале акции «The Man Your Man Could Smell Like» было создано рекламное видео, которое стало популярно практически за один час. На данный момент, видео набрало более 52 миллион просмотров.
В ходе рекламной акции было выпущено еще одно видео с участием того же актера (Исайа Мустафы), который быстро стал парнем Old Spice. Wieden + Kennedy — компания ответственная за маркетинговые акции Old Spice, выпустила 186 видео с ответам Мустафы на вопросы поклонников с Facebook, Twitter и других соц. сетей.
Креативный директор Wieden + Kennedy говорил:»Мы быстро и с юмором, отвечали на вопросы, на который никто не ожидал услышать ответ. Думаю благодаря этому, мы прорвались». Эти видео посмотрело 11 миллионов человек, а Old Spice набрал 29,000 подписчиков на Facebook и 58,000 в Twitter.
Если вы быстро набираете последователей, сделайте все возможное, чтобы вовлечь их, одновременно сохранив уважение и имидж бренда.
Wendy’s: Where’s the Beef?
Достаточно ли сказать, что эта акция была успешна, потому что в ней участвовали старые милые леди и огромный гамбургер? Нет, я так не думаю.
Компания Wendy’s была довольно бесстрашна и в этой маркетинговой акции нацелилась на своих конкурентов. Простой фразой «Where’s the beef?» они поставили под сомнение присутствие мяса в бургерах соперников. Эта фраза быстро стала крылатой, так как выражала то, что волновало всех.
Никогда не знаешь выстрелит твоя фраза или нет. И вместо того, чтобы мучиться и ждать этого Wendy’s не рекламировали свой слоган. Компания длилась один год, а затем уже стала крылатой фразой.
Вывод: Будьте осторожны с успехом или неудачей вашей кампании. Если вы нашли то, что работает, это не значит что вы должны повторять это бесконечное количество раз. Позвольте вашей рекламе, существовать отдельно от вас, как сделал Wendy’s. Наблюдайте за изменениями и сможете прийти к новой, успешной идее.
Автор — Линдси Колович
Полезные статьи в продолжение темы: