Нестандартный маркетинг: чем дальше в лес, тем лучше для рекламы – Методы нестандартного маркетинга — Stevsky.ru

Содержание

Подружить маркетинг и продукт: чему учит история контент-маркетинга от гида Мишлен до Intercom

В первую очередь — читатели

Контент-маркетинг стал применяться повсеместно: от стартапов до некоммерческих организаций и корпораций-гигантов. Но согласно исследованию Content Marketing Institute, только 42% B2B-маркетологов говорят, что контент-маркетинг эффективен в их компании.

Бренды выпускают массу непродуманных и нерелевантных материалов только потому, что контент-маркетинг сейчас в моде. Если компания создаёт контент по такому принципу, ей будет трудно завоевать доверие со стороны аудитории и привлечь внимание потенциальных клиентов.

Гиганты IT-индустрии, Intercom, выделили четыре основных принципа контент-маркетинга:

Сначала контент, потом маркетинг. На первом месте польза для читателя и его интересы. Механизмы вовлечения и продажа услуг — на втором.
Редакционная политика. Весь исходящий контент должен быть оформлен в едином стиле. Это поможет сформировать голос бренда.
Выпускать релевантный бренду контент (иметь собственное мнение).
Пишите о том, что близко компании и вашим клиентам. Говорите о том, что знаете и о том, что вас волнует.
Никогда не упускать из вида настоящую цель. Поймите ради чего вы выпускаете контент. Пусть материалы соответствуют выбранным целям (привлечение трафика, конверсия).

Маркетологи по всему миру следуют их советам. Но стоит помнить об особенностях «поля боя» и собственной уникальности. Да, выпуская качественный контент, компания может завоевать доверие со стороны аудитории и СМИ. Но для того, чтобы выделиться из толпы и стать лидером индустрии, контент должен быть некой смесью журналистики, сторителлинга, реальных фактов и мнения бренда.

Почему Intercom лидирует в индустрии контент-маркетинга? Давайте разберёмся.

Их контент-стратегия сосредоточена вокруг продукта. Команда Intercom избегает таких слов как «блог» и «электронная книга» (книга она и есть книга). Они считают, что этим снижают ценность материала, который они предлагают.

Джон Коллинс, глава контент-отдела Intercom, говорит, что «объединяя контент с маркетингом, вы делаете только хуже».

Они уверены в том, что если сфокусироваться на полезных материалах, которые интересны целевой аудитории, привлечь людей к продукту будет проще. Типичные маркетинговые приёмы вроде агрессивных попапов, автоворонок и сплит-тестов будут не нужны.

Как работает нестандартный маркетинг

В России не успели до конца привыкнуть к таким понятиям, как цивилизованный маркетинг и здоровая конкуренция. Как почти сразу же вслед появился нестандартный маркетинг, просачивающийся постепенно в потоке общей интернет-информации к нам с Запада и Востока.

Классический маркетинг являет собой привычные уже для всего цивилизованного мира способы продвижения продукции, бизнеса, бренда. А креативный маркетинг говорит сам за себя.

Это все те способы привлечения потребительского внимания, которые можно назвать необычными и даже удивительными.

Например, не с первого раза рядовой потребитель (а некоторые — и не с 10-го) поймут, что вирусные видео-ролики рекламируют какую-то продукцию, а не просто транслируют смешное или интригующее видео. В России решили пойти дальше и использовать вирусный маркетинг в социальных программах.

Белочка Минздрава РФ, к примеру, устала уже предупреждать о вреде алкоголя и решила лично посетить каждого ее потенциального клиента.

Такой видео-ролик призван не только повеселить интернет-публику, но и посеять в сознании или подсознании пользователей сети хоть какое-то семя здравого смысла и трезвого взгляда на проблему алкоголизма.

Аналогичным образом действует и другие вирусные видео-ролики. Смешной или шокирующий сюжет остается надолго в памяти юзера и волей-неволей рекламируемый бренд или продукция тоже вкрадывается в лабиринты человеческого мозга.

И при воспоминании об этом ролике автоматически из задворок памяти будут извлекаться данные о рекламируемом продукте. Как говорил герой А. К. Дойла — Ш. Холмс, наша память, как чердак.

И только от нас зависит, что и в каком порядке туда стоит помещать.

Следующая разновидность нестандартного маркетинга — партизанство. Конечно, по пластунски ползать здесь не надо. Но работать скрытно и незаметно все-таки придется.

Причем, современные маркетологи понимают под этим видом маркетинга довольно широкий круг способов продвижения. Но мы попытаемся сгруппировать их в два основных блока.

Первый — продвижение посредством усилий не конкурентных вам сторонних предприятий. Заключается соглашение о сотрудничестве по не навязчивому продвижению ваших услуг.

Второе — ловля на живца. Потенциальные покупатели сами возвращаются в магазин или к производителю за новым или сопутствующим товаром после получения подарка от фирмы.

Яркий пример партизанского нестандартного маркетинга — организация презентации в зоомагазине, в рамках которой каждый ребенок получает маленькую живую рыбку. Через некоторое время родители большинства этих детей приходят в этот же магазин, чтобы приобрести аквариум, корм и другие необходимые атрибуты содержания водоплавающего питомца.

Чем еще может порадовать или удивить нестандартный маркетинг?

Вездесущим пиаром. Пиар-акции (с приложением особых творческих усилий) могут принести неплохой итоговый результат. При этом, разные PR-агенства используют различные методы пиара.

Это может быть и работа пиар-группы по скрытому продвижению в социальных медиа. И благотворительные акции, широко освещаемые в прессе.

Последней вариацией пиара не брезгуют пользоваться для собственной раскрутки и звезды шоу-бизнеса.

В общем, способов нестандартного продвижения очень много. И все их не перечислить в рамках одной статьи.

Но если вы все-таки решили использовать нестандартный маркетинг в своем продвижении бизнеса, то не переусердствуйте с креативом. И не поручайте это дело дилетантам.

Эти статьи блога Вам должны быть интересны:

Нестандартный маркетинг — Работа как удовольствие — LiveJournal

LiveJournal

Find more
- Communities
- RSS Reader
Shop
Help

Login
CREATE BLOG
Join
English
(en)
- English (en)
- Русский (ru)
- Українська (uk)
- Français (fr)
- Português (pt)
- español (es)
- Deutsch (de)
- Italiano (it)
- Беларуская (be)

Нестандартный маркетинговый ход — залог успешной компании!

Когда вы думаете о маркетинге, то первыми на ум приходят пресс—релизы, рекламные ролики и, конечно же, рекламные кампании в социальных сетях. Но маркетинг не должен идти традиционным путем, конкуренция на современном рынке сама подталкивает к экспериментам и нововведениям.

Нестандартный маркетинг

Невозможно продвигать товар, одной только креативной рекламой, стандартные методы до сих пор работают. Однако, с каждым днем, стандартная реклама превращается в фон, шум, помехи, которые просто никто не замечает. Заставить сегодня обратить внимание на ваш товар — дело не из легких, хотя бы потому что вы не одни на рынке и все его участники тоже рекламируются.

При грамотном творческом подходе можно добиться гораздо более значительных результатов, чем могут дать традиционные маркетинговые способы. Если вы хотите, чтобы люди действительно говорили о вашем бизнесе, то попробуйте эти 4 нестандартных маркетинговых хода:

Используйте вирусные видео. Создание видео на YouTube в рамках маркетинговой кампании — отличный способ быть замеченным. С видеоконтентом у вас есть возможность проявить творческий подход, показать сторону своего бизнеса, которую ваши клиенты не всегда могут увидеть. Кроме того, видеоролики на YouTube доступны любому человеку бесплатно.
Но как создать видео, которое может стать вирусным? Универсального рецепта здесь нет, но для его создания можно руководствоваться видеороликами известных брэндов. Не забывайте и о качестве создаваемого контента. Вы также можете обратиться к компаниям, занимающимся созданием таких рекламных роликов. Немного о вирусном маркетинге.

Проведите флеш—моб. Может показаться, что это не будет работать, но подумайте, на что люди обратят внимание: на необычный флэш—моб или скучные листовки на доске объявлений? Конечно же, флэш—моб вызывает больший интерес у людей, а если он подогревается публикациями в социальных сетях, то эффект будет максимальным. Кроме того, такая рекламная акция не потребует много денег и времени, поэтому обязательно нужно попробовать этот способ продвижения.
Уличное искусство – быстрый путь к популярности. Еще в 2012 году мебельный бренд IKEA нанял знаменитого художника граффити Бэнкси для проведения рекламной акции. Поставив плакаты в стиле стрит—арт на всех станциях метро, IKEA привлекла к себе внимание большой аудитории. Еще один пример? В 2009 году компания Domino‘s Pizza попробовал использовать для рекламы «обратное граффити» в Нью—Йорке, Лос—Анджелесе и Филадельфии. Не знакомы с таким граффити? Для него используются грязные тротуары и другие поверхности. С помощью моющих средств и трафаретов вычищается логотип с рекламой. Это законное граффити, которое выглядит необычно и интересно.

«Оплата вперед». В одной из кофеен Starbucks в США произошел интересный случай, который заставил задуматься многих маркетологов. Одна женщина решила заплатить за кофе человека, стоящего в очереди за ней. Следующие покупатели повторяли эту схему. Такой флэш—моб продолжался 11 часов. Это дало очень сильный отклик в социальных сетях и дало брэнду бесплатную рекламу.Этот способ может не сработать с первого раза, но для него не требуется много денег. Цена такого эксперимента– один стакан кофе. Поэтому стоит попробовать эту схему и в своем бизнесе.
«Не ждали?» Размещайте рекламу там, где ее не ждут! Так вы добьетесь WOW-эффекта и привлечете внимание со 100% вероятностью. Так поступили многие компании:

Возможно, именно вам удастся превзойти Starbucks в успешности и придумать свой нестандартный маркетинговый ход.

А какие нестандартные маркетинговые решения, известны вам? Поделитесь в комментариях!

16 крутых примеров нестандартного маркетинга

Маркетинг может быть очень дорогим, но, к счастью, всегда есть альтернатива — определенные хитрости, не требующие больших затрат. Партизанский маркетинг — не предполагающая крупных расходов стратегия, смысл которой в использовании оригинальных идей. Термин был введен в обиход американским рекламистом Джеем Конрадом Левинсоном.

Как же это работает? Неизгладимое впечатление на покупателей производят остроумный посыл и нестандартность подхода. Хотите понять, о чем речь? Мы подобрали несколько интересных примеров.