Основа сео: основные принципы сео продвижения сайтов

SEO-основы продвижения сайта для начинающих простыми словами

SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс работ по внешней и внутренней оптимизации, задача которых появление сайта на первой странице SERP по целевым запросам.

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

Первая страница выдачи Google

Почему важна первая страница на поиске? Все зависит от пользователей. Согласно статистике 50% посетителей находят ответ на интересующий вопрос среди первой десятки сайтов, 35% посетителей просматривают 2 и 3 страницу и лишь 15% ищут на четвертой. После 4 страницы — жизни нет.

Методы SEO-продвижения

В результате правильной оптимизации ресурс занимает топовые позиции в SERP. SEO дает долгосрочный результат, но нескоро. Молодой сайт при выполнении требований и правильном контенте появится в топе только через полгода. Это среднее время достижения результатов, многое зависит от конкуренции в нише. Среди способов продвижения выделяют черную, серую и белую схемы продвижения.

Черные

К черным методам относится клоакинг, создание дорвеев, большой процент ключевых слов в тексте, неуникальный контент. Серые схемы включают наращивание внешних ссылок через покупку на биржах, переоптимизацию по ключевым словам, накрутку поведенческих факторов. Поисковые системы борются с серыми и черными схемами постоянно. Алгоритм Яндекс в честь немецкого города Баден-Баден проверяет и понижает позиции за переоптимизированные тексты, контент без смысла, а алгоритм «Минусинк» борется с сайтами, которые злоупотребляют покупкой ссылок.  

Серые и черные схемы используют, чтобы достичь быстрого результата, а также из-за ограниченности бюджета. Такие методы затрудняют работу поисковых роботов.

Белое SEO требует больше денег и усилий, но дает долгосрочный и стабильный результат. 

Белые

Белое продвижение — комплекс мер безопасных для ресурса, благодаря которому пользователи получают уникальный контент, удобную навигацию на сайте и быструю загрузку страниц. К белым методам продвижения относится публикация уникального и полезного контента, внутренняя оптимизация сайта для быстрой работы, естественный ссылочный профиль.

Зачем нужно SEO?

Раскрутка нужна коммерческим и информационным ресурсам. Цель продвижения всегда одна — получить прибыль. Интернет-магазину нужно появляться на первых позициях по ключевым словам, чтобы пользователи покупали товары. Информационные ресурсы ничего не продают, но это площадки для рекламы. Новичкам в интернет-маркетинге SEO покажется простым, но это долгая и комплексная работа с десятком составляющих. Оптимизация сайта включает:

• Работы с контентом. В эту группу входит помимо создания полезного контента для пользователей, подбор ключевых запросов, составление тайтл и дескрипшн, релевантность текста ключевому запросу;


• Анализ действий пользователей на страницах ресурса. Поведенческий фактор — важный показатель, которые учитывают Яндекс, Google и другие. Отслеживается с помощью сервисов веб-аналитики.

С помощью Яндекс.Метрики можно посмотреть трафик по поисковым запросам

• Анализ спроса целевой аудитории. Проверяется статистика запросов по теме и количество посещений сайтов-конкурентов по этой теме.
• Анализ алгоритмов ранжирования. Постоянный анализ и проверка нововведений помогает быстро реагировать на изменения работы поисковых алгоритмов.
• Работы с сайтом и внутренняя оптимизация. Составление файла для поискового бота и карты сайта, настройка редиректов, борьба с дублями, проверка верстки на ошибки и ряд других— все параметры влияют на позиции ресурса.

  Наличие мобильной версии сайта или адаптивного ресурса повышает шансы ресурса попасть в ТОП. Также можно собрать Турбо-страницы в Яндекс.Вебмастере или AMP-страницы в Google.

• Внешнюю оптимизацию. В категорию входит увеличение ссылочной массы на сторонних ресурсах, проверка ссылок на работоспособность, поиск подходящих площадок для рекламы.

Алгоритмы поисковых систем учитывают и анализируют десятки входящих данных. С момента ввода запроса в строку поиска система анализирует выражения, проверяет синонимы и схожие по смыслу слова, подбирает релевантные страницы, учитывает местоположение пользователя и выдает персонализированный результат. 

Факторы ранжирования

Алгоритмы Яндекса строятся на нейронной сети. Сеть постоянно обучается и вычисляет новые факторы, которые используются в алгоритме ранжирования. Существуют внутренние, а также внешние факторы ранжирования.

Внутренние факторы

К внутренним факторам относятся работы на сайте: техническая оптимизация, проработка навигации и юзабилити, работа с контентом. Существует ряд требований, которые нужно соблюдать, чтобы достичь успеха по раскрутке ресурса:

• При технической оптимизации важно правильно составить robots.txt, настроить правильный ответ сервера, ускорить загрузку страниц путем оптимизации изображений, сжатия программного кода.
• Проработать логическую структуру. Структура прорабатывается на этапе разработки сайта, поэтому важно при создании сайта приглашать специалиста по продвижению, чтобы устранить ошибки на этапе разработки. Структура должна быть такой, чтобы посетитель мог попасть на любую страницу сайта за 1-2 перехода. Навигационные элементы в виде «хлебных крошек», а также грамотная перелинковка поможет посетителю.
• Размещать полезный контент. Контент — то, зачем пользователь идет на сайт, особенно на информационный. Чтобы попасть в ТОП-10, нужно размещать экспертный и уникальный текст, который отвечает на заданный вопрос и не оставляет возражений.

При правильной работе с внутренними факторами затраты на раскрутку ресурса уменьшаются. Техническая оптимизация, работа с контентом требует знаний, поэтому новичку бывает сложно выполнить технические требования.

Внешние факторы

Основной этап в работе с такими факторами — получение внешних ссылок. Размещать ссылки нужно аккуратно:

• Площадки для рекламы должны быть проверенными;
• Наращивать ссылочную массу небольшими темпами;
• Изучайте конкурентов и их ссылочный профиль;
• Выбирайте сайты в том же регионом, что и ваш.

Помимо этих пунктов, важным пунктом является кликабельность ссылки. Вид ссылки для информационных и коммерческих ресурсов будет разным. В информационных проектах эффективны безанкорные вечные ссылки, а на коммерческих ресурсах можно также использовать ссылки с анкором в виде ключевого слова.

Ряд специалистов утверждает, что раскрутка ссылками не работает. Сегодня нельзя купить десяток статей на разных сайтах с вечными или временными ссылками, чтобы сайт быстро попал в ТОП. Для раскрутки придется тщательно подбирать донора со схожей тематикой, который готов разместить вечную ссылку.

Чтобы внешнее продвижение работало, оно должно быть естественным, иначе можно попасть под «Минусинск» от Яндекс или под фильтр Google Penguin.

Качество сайта

При продвижении коммерческого ресурса, цель которого продать, нужно создавать понятную и простую навигацию. Современные пользователи не любят искать кнопку корзины и разбираться в тонкостях сайта. Им проще уйти к конкуренту. Для интернет-магазинов юзабилити играет важное значение. К юзабилити относится не только навигация, но и цветовая гамма, удобство расположения блоков.

На информационные сайты пользователи идут за ответами на вопросы. На этих ресурсах нужно не только юзабилиты, чтобы посетитель не ушел после первой секунды на сайте, но и качество контента. Экспертный контент — за ним приходит пользователь. Задача текста — отвечать на вопросы просто и без воды.

Проверка результатов продвижения

Отслеживаются результаты продвижения по ряду параметров.

Определение позиций сайта в SERP

Позиции сайта по выбранным ключевым запросам можно узнать в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Сервис topvisor.com также поможет в проверке позиций.

Трафик по целевым запросам

В сервисах веб-аналитики Яндекс и Гугл определяются популярные запросы, по которым переходят на сайт, источники переходов. Также с помощью этих сервисов анализируется глубина просмотра, время пребывания на сайте, а также здесь хранится детальная информация о целевой аудитории.

Целевые действия

Для виртуальных магазинов и коммерческих ресурсов важно отслеживать, какой источник, канал, ключевое слово привели потенциального клиента. Для SEO-продвижения важно, по каким ключевым словам и из каких поисковых систем пришел лид.

Определение эффективности с помощью коллтрекинга MANGO

Коллтрекинг целесообразно использовать компаниям, которые работают с телефонными звонками. Это инструмент анализа эффективности рекламных кампаний, в которых используются номера телефонов. К каждому каналу рекламы подключается отдельный номер — это статический коллтрекинг. Динамический calltracking — отдельный номер показывается каждому посетителю сайта.

Возможности сервиса Mango

Сервис MANGO интегрируется с Яндекс.Метрикой и Google Analitics. В результате такой интеграции вся информация о поступивших звонках передается в сервисы веб-аналитики. Благодаря интеграции с Google Analitics маркетологи получают отчет по количеству звонков по разным ключевым словам. Это позволяет определить эффективные запросы и отказаться от малоприбыльных. С помощью отчетов в GA анализируется эффективность рекламных кампаний в Яндекс.

Директ и Google AdSense.

С помощью MANGO можно определить стоимость одного лида по каждому рекламному каналу и ключевому слову. Подробно узнать о количестве показов баннеров и рекламных объявлений, рекламных звонков, заявок с сайта, а также о расходах по любому каналу, прибыли и выручке можно в отчет сервиса «Сквозная аналитика».

Инструменты для SEO-оптимизации

Для раскрутки своего сайта используйте следующие инструменты:

Сервисы для работы с семантическим ядром. Инструментов по выбору ключевых слов и их группированию много. Для ручного определения семантического ядра подходят Яндекс.Вордстат, «Планировщик ключевых слов» Google.

Подбор ключевых слов

Также в Google-браузере можно установить специальный плагин Yandex Wordstat Assistant. Инструмент упрощает работу с Яндекс.Вордстат.

Популярным является Key Collector — платный продукт. Программа помогает собирать ключевые слова и фразы, определяет конкурентность, эффективность и стоимость запросов. С помощью Кей Коллектор можно анализировать сайта на соответствие семантическому ядру, получать рекомендации по перелинковке и определять релевантные страницы. Slovoeb — бесплатный вариант KeyCollector.

Сервисы для проверки позиций в выдаче. Sloboeb и Key Collector помимо подбора ключевых слов помогают отслеживать позиции сайта в SERP. Существуют и другие сервисы такие, как Seogadget, Allpositions. 

Seogadget прост в управлении, не требует регистрации, но ограничивает количество проверок.

Имеет ограничения по количеству проверок: 250

Allpositions просит регистрацию и небольшую плату за работу. С его помощью проверяются позиции в разных поисковых системах, можно импортировать ключи и настраивать автосъем позиций, а также просматривать результаты по ТОП-10.

Сервисы для отслеживания обновлений выдачи Яндекс и Гугл.  Promosite может узнать об апдейтах Яндекс, а Mozcast отслеживает апдейты Google. Выше температура — больше изменений в выдаче. На форуме Searchenegines также можно узнать актуальную информацию по апдейтам.

Сервисы по мониторингу ссылок. В качестве ресурсов для проверки внешних ссылок своего сайта рекомендуются Яндекс.Вебмастер, «Панель веб-мастеров» от Google. Чтобы проверять ссылки конкурентов нужно использовать сторонние ресурсы. Linkpad поможет найти внешние ссылки выбранного сайта. У сервиса есть платная и бесплатная версии. В бесплатной версии количество строк для просмотра ограничено.

Инструменты для технической проверки сайта. Google Search Console, а также Яндекс.Вебмастер проверяют индексацию страниц, файлы robots и sitemap, ответ сервера, а также внешние и внутренние ссылки. Также можно воспользоваться Netpeak Spider. Это платная программа, но у нее есть 14-дневный тестовый период.

С ее помощью анализируются внутренние и внешние ссылки, проверяются «битые» ссылки, дублированный контент и неправильные редиректы. Подробнее узнать о техническом состоянии сайта можно с помощью Google PageSpeed Insights. Инструмент определяет скорость загрузки страниц и дает рекомендации по ее увеличению. Среди популярных — сжатие программного кода, оптимизация страниц, настройка кеширования.

Интерфейс PageSpeed

Другие инструменты. При работе с сайтом помогут сервис «Оригинальные тексты» от Яндекс. Он сообщает системе, что вы являетесь владельцем текста. «Яндекс.Справочник» поможет в дополнительном продвижении, а Schema.org поможет создать микроразметку для распознания структуры информации и ее значения поисковыми системами.

Существует более сотни разных инструментов для помощи в работе по продвижению собственного ресурса.

SEO и контекстная реклама

На каждой странице SERP первыми идут блоки с контекстной рекламой. Отличить их можно по надписи «Реклама». Перепутать их легко. Контекстные объявления нужны для привлечения трафика, они платные и выше оказывается тот ресурс, который поставил большую стоимость за показ или клик. Помимо контекстной рекламы на первой странице встречаются ссылки на специализированные сервисы Яндекс и Google.

Сроки получения результатов

SEO — кропотливая работа со множеством параметров. При эффективном контенте и правильной внутренней и внешней оптимизации первые результаты по оптимизации можно получить после первой текстовой индексации продвигаемых страниц. Это может занять до месяца. Такой короткий срок только для низкоконкурентных ниш, по которым есть высокий спрос, но информации мало. Для молодого сайта в высококонкурентной нише срок попадания в ТОП по тематическим запросам может составлять от шести до двенадцати месяцев. На срок вывода в ТОП влияет:

1. Возраст ресурса. Молодым сайтам нужно больше времени, чем старому домену. От авторитетности внешний сайтов и количества естественных ссылок зависит скорость раскрутки сайта.
2. Число конкурентов в нише. В высококонкурентных нишах для информационных ресурсов нужен качественный экспертный материал, который завоюет доверие посетителей[НК3] . Коммерческие сайты должны отвечать ряду требований. Коммерческий ресурс должен иметь грамотный юзабилити-дизайн, полную и структурированную информацию о продукте с видеообзорами и рейтингами, страницы с контактами, способами оплаты и доставки. Также должна работать служба поддержки и онлайн-консультант.
3. Общий трафик на ресурсе. Сайт может быть технически исправным, с красивым дизайном, но бесполезным для пользователя. И на таком сайте не будет хорошего трафика.
4. Количество информационных и коммерческих запросов. Интернет-магазин может быть в ТОПе по некоммерческим запросам из-за хорошего блога. Сайт будет хорошим информационным ресурсов, но прибыль будет мала.
5. Отчетность и организация рабочего процесса. В этом вопросе помогают специализированные сервисы. С их помощью можно найти «узкие» места в работе ресурса.

Стоимость привлечения трафика

Недостаток поискового продвижения — время ожидания, поэтому SEO и контекстную рекламу стоит использовать параллельно. В первые месяцы трафик может идти с контекстной рекламы, а через 4-6 месяцев трафик от поисковой оптимизации увеличится и тогда можно использовать оба канала.

При формировании стоимости работ по SEO-оптимизации сайта учитывается общее состояние сайта, конкурентность тематики, уровень доверия к сайту. При формировании цены действуют следующие правила:

• Стоимость работ выше при выводе в ТОП-10 в конкурентной нише. Оценить свою нишу можно, сравнив с конкурентами по ключевым запросам. При анализе конкурентов с первой страницы SERP нужно оценивать, какие методы раскрутки используются, слабые и сильные стороны конкурентов.
• На цену раскрутки влияет конверсия страниц, глубина просмотра и время, проведенное на сайте, а также виды ссылок.
• Если продвижением сайта заниматься самостоятельно, то это обойдется дешевле, но велик риск увеличения сроков и ошибок.
• Конечная задача. Каждый владелец ресурса ставит разные задачи. Кто-то хочет увеличить конверсию до 20%, а кто-то — увеличить посещаемость до 200 уникальных посетителей в сутки.

Помимо стоимости работ клиентам всегда хочется знать, от чего зависят сроки, как развивать сайт и какие этапы раскрутки проходит сайт. Подробнее об этом можно узнать во второй части статьи по основам SEO-продвижения.

Основы SEO — Академия SEO (СЕО)

Что такое SEO оптимизация сайта

Даже если вы впервые услышали слово SEO 5 минут назад, но уже читаете это, Вам очень повезло. Наша база знаний раскроет Вам те секреты, о которых никогда не расскажут сеошники.

А если Вы к тому же являетесь владельцем бизнеса и хотите прироста клиентов, то поздравляем! Вы на верном пути.

Итак, короткое, но страшное слово — SEO. Что это такое?

 

Нет, это не магия

Если по-умному, то это оптимизация сайта(внешняя и внутренняя) с целью поднятия его рейтинга в сети Интернет и продвижения его в поисковой выдаче на первые позиции.

А если для бизнесменов — это дешевый и проверенный способ бесплатного привлечения клиентов и увеличения продаж.

Некоторые, кто уже сталкивался с поисковым продвижением сайтов, сейчас могут возразить: «нет-нет, это долго, дорого и сложно». Специально для Вас мы уже написали статью о мифах SEO. А для тех, кто остался читать, продолжим.

Что дает SEO

Раз уж мы коротко разобрались с тем, что такое поисковая оптимизация, разберемся и с тем, что она дает.

А дает она ни много ни мало потенциальных клиентов, которые, кстати, сами вас нашли, а не кликнули по надоедливой рекламе от нечего делать. К тому же, эти пользователи уже заведомо доверяют вашему сайту, если во всей сети Интернет он оказался в тройке лучших.

Да, попасть в ТОП-3 при большой конкуренции достаточно сложно, но более чем реально.

Что для этого нужно? Пойти к нам на курсы и применять абсолютно все выученное на практике :). А начать покорение вершин можно с прочтения наших статей.

 

 

 

Что еще дает SEO? Многие думают про SEO оптимизацию, что это только закупка ссылок. Но прежде всего — это работа над качеством сайта и его удобством для людей. Ведь не просто за красивый логотип Вас Google и Яндекс в ТОП выведут (хотя, и за него тоже).

Привести клиента на сайт с помощью рекламы можно. Но удержать его там и заставить уйти с покупкой — сможет только SEO. Почему? Да потому, что Вам хочешь не хочешь, а придется сделать свой сайт действительно красивым, удобным и полезным, если Вы взялись заниматься его поисковой оптимизацией.

Вот мы и получаем — целевой трафик и увеличение продаж.

Основы SEO продвижения

В этом блоке нашей базы знаний мы знакомим вас с базовыми понятиями продвижения сайтов, рассказываем о разных заблуждениях и о том, как не попасться на уловки недобросовестных оптимизаторов.

Этот раздел будет полезен, если Вы:

• вообще никогда не слышали про SEO продвижение
• только планируете нанять специалиста для продвижения сайта
• планируете стать SEOшником с целых трех больших букв
• уже неудачно попробовали нанять СЕО специалиста и решили, что контекстная реклама лучше
• сейчас продвигаете свой сайт, но пока безрезультатно

Основы SEO оптимизации достаточно легки для восприятия даже новичкам. Они помогут разобраться даже в самых непростых в первого взгляда вещах.

Мы стараемся обо всех тонкостях продвижения рассказать простым и доступным языком.

Если вдруг Ваш сеошник начнет закидывать Вас терминами и рассказывать страшные и непонятные вещи о принципах работы поисковых систем, без паники!

Открывайте сайт seo-akademiya.com.ua или приходите к нам на семинары и Вы спокойно сможете разбираться во всех этих алгоритмах не хуже любого специалиста.

Что такое SEO и почему основы SEO необходимо знать каждому владельцу бизнеса

{«id»:146117,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/146117-chto-takoe-seo-i-pochemu-osnovy-seo-neobhodimo-znat-kazhdomu-vladelcu-biznesa»,»title»:»\u0427\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 SEO \u0438 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u044b SEO \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e \u0437\u043d\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c\u0443 \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u043b\u044c\u0446\u0443 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www. facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/146117-chto-takoe-seo-i-pochemu-osnovy-seo-neobhodimo-znat-kazhdomu-vladelcu-biznesa»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/146117-chto-takoe-seo-i-pochemu-osnovy-seo-neobhodimo-znat-kazhdomu-vladelcu-biznesa&title=\u0427\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 SEO \u0438 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u044b SEO \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e \u0437\u043d\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c\u0443 \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u043b\u044c\u0446\u0443 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/146117-chto-takoe-seo-i-pochemu-osnovy-seo-neobhodimo-znat-kazhdomu-vladelcu-biznesa&text=\u0427\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 SEO \u0438 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u044b SEO \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e \u0437\u043d\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c\u0443 \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u043b\u044c\u0446\u0443 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/146117-chto-takoe-seo-i-pochemu-osnovy-seo-neobhodimo-znat-kazhdomu-vladelcu-biznesa&text=\u0427\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 SEO \u0438 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u044b SEO \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e \u0437\u043d\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c\u0443 \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u043b\u044c\u0446\u0443 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect. ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/146117-chto-takoe-seo-i-pochemu-osnovy-seo-neobhodimo-znat-kazhdomu-vladelcu-biznesa»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0427\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 SEO \u0438 \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u044b SEO \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e \u0437\u043d\u0430\u0442\u044c \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c\u0443 \u0432\u043b\u0430\u0434\u0435\u043b\u044c\u0446\u0443 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/146117-chto-takoe-seo-i-pochemu-osnovy-seo-neobhodimo-znat-kazhdomu-vladelcu-biznesa»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

4192

просмотров

Поисковая оптимизация ( SEO ) является важной составляющей любого современного онлайн бизнеса. Ни один владелец сайта не сможет увеличить базу постоянных клиентов, если его сайт застрял на 6 странице в результатах поиска. Взгляните на статистические данные, которые подтверждают, что SEO является важной частью любого сайта:

• 93% всего трафика приходит из поисковой системы.
• 75% пользователей никогда не прокручивают первую страницу результатов поиска вниз до конца.
• 60% маркетологов говорят, что улучшение SEO и увеличение органического присутствия на сайте являются их главными приоритетами при построении стратегии продвижения.
• 34% — именно такой конверсией обладают сайты на первой позиции поиска Google, то есть 340 из 1000 человек осуществляют целевое действие, например, покупку на сайте.

Учитывая все эти цифры, вопрос не в том, стоит ли создавать хорошую SEO-стратегию для своего сайта, а в том, как сделать это наиболее продуктивно.

SEO состоит из громадного списка вещей, необходимых для эффективного продвижения в поисковых системах. Одни из них очень важны, другие играют второстепенную роль. Я выделил 7 самых важных компонентов SEO, использование которых является обязательным при продвижении любого сайта или сервиса.

Итак, ниже вы найдете самые важные компоненты SEO для увеличения посещаемости сайта в долгосрочной перспективе.

1. Оптимизация ключевых слов

Если SEO является основой онлайн-бизнеса, то ключевые слова — основным элементом СЕО. Все страницы должны соответствовать тщательно продуманной стратегии ключевых слов, чтобы обратить на себя максимальное количество внимания со стороны алгоритмов — поисковых роботов.

Именно поэтому вам нужно определиться со списком ключевых слов для вашего сайта. Вот наиболее распространенные способы поиска ключевых слов для ваших ниш:

• Мозговой штурм. Запишите все ключевые слова, которые вы можете придумать самостоятельно и выберите наиболее популярные.
• Планировщик ключевых слов. Google разработал специальный сервис — Планировщик ключевых слов, который помогает подобрать ключевые слова для целевой аудитории.

Когда дело доходит до SEO, успех ваших органических поисковых усилий во многом зависит от того, насколько эффективно вы находите, исследуете, анализируете и подбираете ключевые слова для вашего сайта. Все остальные аспекты SEO полагаются на успешную оптимизацию ключевых слов. Более того, оптимизация семантики затрагивает каждый аспект СЕО маркетинга: заголовки, ссылки, изображения,мета-описания, URL.

2. Заголовки уровней h2-h6

Заголовки уровней h2-h6 — это второй по важности элемент SEO, который необходимо учитывать при оптимизации сайта. Ваши ключевые слова должны быть использованы в заголовках. Это самая важная часть контента на любом сайте. Алгоритмы поисковых систем анализируют заголовки на сайте для того, чтобы определить тему страницы и расположить её среди похожих страниц в поисковике. Ключевые слова играют важную роль в этом процессе.

Каждый заголовок должен содержать ключевое слово, которое позволяет Google распознавать релевантность вашего контента. Также, в заголовок можно добавить название вашего бренда, чтобы читатель сразу понял, кто стоит за созданием этой страницы.

Заголовки должны быть убедительными, они должны вызывать интерес у пользователей. Хороший заголовок действует как призыв к действию — он заставляет читателей взаимодействовать с вашим контентом. Если вы не уверены в эффективности названия, воспользуйтесь онлайн-инструментами, такими как SeoQuick. Это приложение создает оценку заголовка, анализирует его общую структуру и грамматику.

3. Ссылки

Зачем создают целые стратегии использования ссылок? Алгоритмы Google сложны и постоянно развиваются. С помощью ссылок, Гугл и Яндекс могут корректно ранжировать страницы сайтов по поисковым запросам.

Без ссылок ваш сайт останется в нижней части результата поиска. Дело в том, что ссылки являются одним из ключевых факторов ранжирования сайтов в Google на протяжении многих лет.

Именно поэтому сайты с большим количеством обратных ссылок, как правило, зарабатывают более высокий рейтинг в поиске Google. Очень важно использовать ключевые слова в URL. Ключевые слова в URL играют весомую роль при ранжировании.

С уменьшением количества ссылок на сайт уменьшается и его ранг в поисковой системе Google. Именно поэтому и нужны ссылки. Ссылки с высокополномоченных сайтов посылают сигнал доверия в Google. Это как если бы кто-то поручился за вас. Чем больше людей поручилось за вас, тем больше вам доверяют. Точно также и при ранжировании страниц.

Сделайте внутреннюю перелинковку — свяжите между собой страницы сайта с помощью ссылок друг на друга. Google сканирует веб-сайты по внутренним и внешним ссылкам с помощью бота. Этот бот попадает на домашнюю страницу сайта, начинает отображать страницу и переходит по первой ссылке. По ссылкам Google может выяснить отношения между различными страницами. Таким образом, Google исследует ваш сайт.

Займитесь внешней оптимизацией — увеличивайте количество внешних ссылок на ваш сайт в интернете. Качество и количество внешних ссылок имеет значение. Добавление надежных и информативных ссылок с сайтов высокого качества на ваши страницы поможет повысить доверие к вашему сайту, а добавление некачественных ссылок, наоборот, повредит ему.

4. Мета описание

В то время как мета-ключевые слова больше не оказывают влияния в мире SEO, другие функции, такие как мета-описания, все еще представляют собой важную составляющую SEO оптимизации. Обычный пользователь просматривает две вещи перед открытием веб-страницы — заголовки и мета-описания.

Мета-описания всегда отображаются под заголовком веб-страницы в результатах поиска Google. Поисковые системы выделяют ключевые слова в мета-описании, тем самым стимулируют пользователей к действиям — поисковая система стимулирует людей нажимать на ссылку и взаимодействовать с вашим контентом.

Правильно созданное мета-описание:

• Размер до 170 символов.
• Написано активным голосом.
• Содержит призыв к действию и ключевое слово.
• Соответствует содержанию.
• Уникальное.

5. Публикация качественного контента

Можно изучить и применить любой трюк SEO, но это не поможет вам получить трафик, если вы не публикуете высококачественный контент на своем сайте. Если вы хотите хорошо ранжироваться и “нравиться” поисковикам, вам необходимо использовать ключевые слова в вашем контенте. Все, что нужно — создавать соответствующие посты, объяснять связанные с вашей нишей явления и решать проблемы пользователей.

Именно поэтому тексты в блогах большинства сайтов становятся все длиннее — с каждым годом требуется все большее количество слов для того, чтобы написать хороший анализ определенной темы и охватить ее со всех сторон.

Согласно исследованиям, идеальная длина текста в блоге составляет около 1600 слов. Тем не менее, не каждый пользователь прочитает такой текст до конца.

Используйте мультимедийный контент, чтобы сделать свой блог более привлекательным для обычного пользователя. Например, обзоры продуктов дают очень хорошие результаты для интернет-магазинов. Такой тип видеоконтента позволяет пользователям больше узнать о ваших продуктах и побуждает их совершить покупку при просмотре.

6. Seo аудит

Регулярный SEO-аудит является обязательной процедурой, если вы хотите поддерживать свой сайт на одном и том же месте в поиске Google. СЕО-аудит позволяет изучить весь сайт и найти слабые места, которые замедляют его производительность. Например:

• Проверьте мета заголовки и описания на каждой странице.
• Проверьте оптимизацию ключевых слов для каждой страницы.
• Проанализируйте структуру URL ваших страниц.
• Проверьте ALT теги на фотографиях.
• Проведите тест на мобильность. Это поможет убедиться, что ваш сайт оптимизирован для использования смартфоном.

После технического аудита сайта обязательно устраните все ошибки, влияющие на индексацию и ранжирование сайта. Не забудьте оптимизировать ключевые слова в картинках на вашем сайте. Ключевые слова должны быть использованы в ALT и имени файла. Все вышеперечисленные нюансы помогут вам выяснить почему ваш сайт теряет позиции в Google. СЕО-аудит насчитывает гораздо большее количество пунктов, я выделил самые главные.

7. Счетчики для веб-мастеров и инструменты веб-аналитики

Добавьте счетчики Google Analytics или Yandex Metrika, чтобы отслеживать конверсии и поведение пользователей на вашем сайте. Счетчики помогут понять, где сильный, а где слабый трафик на ваш сайт, покажут популярность и важность вашего сайта.

Счетчики и инструменты веб-аналитики позволяют оценить фактический и потенциальный объем трафика, фактическое и потенциальное количество новых клиентов, какой контент более интересен для пользователей, а также создать поведенческую модель посетителей.

Если у вас масштабный проект, советую устанавливать 2 счётчика. Разные счетчики используют разные механизмы для подсчёта. С двумя счетчиками вы сможете получить усредненную статистику.

ВЫВОД

SEO, безусловно, самая важная часть любого онлайн-бизнеса. Слухи о том, что SEO погибнет, существуют с 1998 года. Тем не менее, СЕО активно развивается, анализирует новые алгоритмы и находит к ним подход, придумывает новые фишки. СЕО будет важной частью любого сайта до тех пор, пока люди ищут информацию через Гугл и Яндекс.

СЕО включает в себя немаленький список вещей, которые делают ваш сайт более заметным и привлекательным для поисковых роботов Google. Реализация этих 7 основных принципов SEO поможет вам увеличить посещаемость вашего сайта, а соответственно увеличит продажи.

Что такое SEO, зачем нужны оптимизация и продвижение сайтов, основы seo-продвижения

SEO (Search Engine Optimization) — это продвижение сайта в ТОП выдачи поисковых систем. Этот метод подходит интернет-магазинам, сайтам услуг, корпоративным сайтам, информационным порталам и, в редких случаях, даже лендингам.

В этой статье мы расскажем про особенности SEO и историю развития этого инструмента. Также мы кратко опишем те работы, которые помогают сайтам выходить на первые строчки выдачи поисковых систем и привлекать больше трафика и продаж.

Оглавление

Как работает продвижение в поиске

Формула ранжирования включает в себя сотни факторов с различными весовыми коэффициентами, точный состав этой формулы неизвестен никому из оптимизаторов, но принцип ее работы — не тайна. Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы как можно лучше отвечать пользователям на их запросы.

Задача SEO оптимизации — так доработать сайт, чтобы поисковики считали его максимально качественным, полным и уникальным ответом на пользовательский запрос. Чем он лучше, тем выше будет его позиция в выдаче, тем больше людей его увидят, а это значит, что вырастет посещаемость и количество конверсий в заявку или продажу.

В поисковом продвижении немало нюансов, разобраться в которых вам может помочь компетентный подрядчик, однако есть два фактора, которые нужно учитывать всегда:

1. 
   Спрос на ваш товар или услугу должен быть сформирован. Пользователи не могут искать то, о существовании чего не подозревают, если нет поисковых запросов по вашей тематике — не будет трафика и продаж.
2. 
   Должны быть возможность редактировать сайт. Некоторые платформы и конструкторы не позволяют вносить на сайт изменения в том объеме, который нужен для успешного продвижения, что крайне негативно влияет на результаты SEO.

Если у вас нет подобных ограничений, SEO может стать одним из наиболее результативных методов для продвижения сайта.

Эволюция SEO

Методы продвижения в поисковых системах всегда зависели от того, как поисковики формируют результаты выдачи по запросам. С самого начала работы поисковых систем и по сей день их алгоритмы ранжирования постоянно совершенствуются. Чтобы SEO было эффективно, за этим процессом нужно постоянно следить.

Предлагаем посмотреть, как развивалась поисковая оптимизация, и какой мы ее видим сегодня.

Начало 90-х и спам «ключами»	SEO появились, когда появились поисковые системы. Их работа была примитивной: чем чаще в контенте сайта встречается слово и словосочетание, тем выше он показывается по такому запросу. В те времена сайты продвигали при помощи «спамных» текстов с большим количеством повторов.
Конец 90-х и ссылочное ранжирование	Яндекс и Google обращают повышенное внимание на количество ссылок на сайт со сторонних ресурсов. Чем их больше, тем выше авторитетность сайта, а значит и позиции. В это время появляются первые биржи по продаже и аренде ссылок.
2000-е и машинное обучение	Появляются алгоритмы машинного обучения, например, «Матрикснет» от Яндекса. Поисковые системы учатся строить гибкие формулы ранжирования, переспам в текстах и ссылки перестают работать в отрыве от повышения качества сайта и его удобства для пользователей.
Наши дни и продвижение через развитие	Поисковые алгоритмы развились достаточно, чтобы ими было практически невозможно манипулировать. Сейчас основа продвижения — это совершенствование и развитие сайта. Это значит, что в рамках SEO нужно наполнять сайт полезным контентом и инвестировать в его для пользователя.

Поисковые системы продолжают развиваться. Вероятно, со временем поисковые машины преодолеют семантические ограничения и научатся удовлетворять потребности пользователя не ориентируясь на соответствие контента сайта тексту запроса. Тогда изменится и подход оптимизаторов к SEO.

Какие работы выполняются в рамках SEO

Работы по продвижению сайта можно разделить на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Далее расскажем, что входит в эти два направления.

Внутренняя оптимизация сайта

Ко внутренней оптимизации относятся работы, которые затрагивают только сайт — его контент, функционал или внешний вид.

Внутреннюю оптимизацию SEO-специалист выполняет следующим образом:

1. Подбирает запросы

Подбирает автоматически и вручную максимальное количество запросов, связанных с тематикой сайта, которые вводятся пользователями в строку поиска и могут привлечь дополнительный трафик.

2. Корректирует структуру

Поисковые запросы объединяются по смыслу в небольшие группы, для каждой такой группы на сайте должна быть отдельная посадочная страница. Если ее нет — специалист определит ее тип (категория, подкатегория, теговая страница, карточка товара и т.д.) и добавить новую страницу на сайт.

3. Устраняет технические ошибки

На этом этапе нужно выявить и устранить все недочеты, которые могут негативно повлиять на результат дальнейших работ. Примеры распространенных проблем: низкая скорость загрузки сайта, неверные коды ответа сервера, некорректно составленные системные файлы, битые ссылки и неработающие формы обратной связи.

4. Выполняет постраничную (on-page) оптимизацию

Это большой этап работы, в ходе которого для каждой страницы сайты составляются уникальные мета-теги Title, Description и h2 и пишутся тексты. В дальнейшем специалист может также изменить структуру типовых страниц — проанализировать конкурентов и понять, какие контентные блоки необходимо добавить, чтобы поисковые системы посчитали сайт более удобным и полезным.

5. Улучшает поведенческие факторы

Поисковые системы учитывают при ранжировании то, как пользователи ведут себя на сайте — как много страниц просматривают, в течение какого времени, как часто возвращаются к результатам поиска, не найдя ответа на свой вопрос, и так далее. Расширяя функционал сайта и добавляя на него полезный контент, специалист может влиять на эти параметры.

6. Работает над юзабилити и коммерческой привлекательностью

На этом этапе важно добиться того, чтобы сайт был удобным для людей — формы обратной связи не содержали нагромождения лишних полей, навигация была интуитивно понятной, а процесс оформления заказа — быстрым. Также важно понять, что важно для пользователя при принятии решения о покупке. Это могут быть сроки доставки, гарантии время работы, компетенции сотрудников компании — все это нужно грамотно отразить на страницах сайта.

Перечисленные выше работы — это база, которую нужно делать практически всегда, но на этом внутренняя оптимизация не заканчивается. После выполнения обязательных работ SEO-специалист оценивает результат и корректирует стратегию продвижения, планируя дальнейшие мероприятия по улучшению сайта.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация называется так, потому что все работы выполняются вне сайта. По сути внешнее SEO — это работа над объемом и качеством ссылочной массы ресурса.

Массовая закупка ссылок на биржах уже давно не работает, это может навредить проекту и даже привести к наложению долгосрочных санкций, поэтому оптимизаторы предпочитают органично вписывать ссылки на продвигаемый сайт в полезный для пользователя контент.

Самый простой вариант — крауд-маркетинг. Он подразумевает, например, размещение на тематических площадках коротких положительных отзывов со ссылкой на ваш сайт. Наиболее сложный вариант находится на стыке SEO и контент-маркетинга и подразумевает регулярное размещения на тематических ресурсах подробных экспертных статей, которые не только содержат ссылки на сайт, но и отвечают на интересные целевой аудитории вопросы.

Черное, серое и белое SЕО

Методы оптимизации условно делят на белое, серое и черное SEO, в зависимости от того, насколько честно играет исполнитель.

Белое Улучшение качества сайта и повышение его полезности для пользователя.

Серое Манипуляция ранжированием за счет незащищенных слабых мест алгоритмов.

Черное Использование запрещенных методов, которые могут привести к блокировке сайта.

Чем «чернее» продвижение, тем выше риск, что на сайт будут наложены санкции, от которых он может уже никогда не оправиться даже после отказа от запрещенных методов.

Попытки манипулировать алгоритмами ранжирования могут дать результат в краткосрочной перспективе, но рано или поздно поисковые системы найдут и исправят любой баг, что может потом привести к резкому ухудшению позиций сайта. Мы рекомендуем использовать для поискового продвижения только честные методы.

Как выбрать подрядчика для SEO-продвижения?

Выбор исполнителя индивидуален и зависит от многих факторов — задач, бюджета, типа сайта и так далее. Но есть и общие критерии, которые помогут вам не ошибиться с выбором подрядчика для поискового продвижения.

На что стоит обратить внимание:

• 
  Отзывы клиентов. Их можно посмотреть на странице веб-студии, форумах, в соцсетях. Обращайте внимание на персонализированные комментарии от руководителей или сотрудников компаний.
• 
  Отраслевой опыт. Изучите кейсы студии, посмотрите, какие задачи она решала, есть ли у нее опыт работы с тематикой, аналогичной вашей. Можно также обратиться за рекомендациями к коллегам по рынку.
• 
  Состав проектной команды. Специалисты, которые одинаково сильны в копирайтинге и программировании, на рынке встречаются крайне редко. Выбирая агентство, стоит убедиться, что у него в штате есть все необходимые узкие специалисты.
• 
  Проактивность при продаже. В ходе переговоров обратите внимание, рассказывает ли подрядчик про риски, оценивает ли он перспективы проекта и если ли у него план на случай, если что-то пойдет не так.

Процесс поиска агентства осложняется тем, что на рынке представлено более 10 000 компании, и далеко не всегда они оказывают услуги по оптимизации сайта достаточно качественно.

Удобный инструмент для поиска грамотного исполнителя — Рейтинг Рунета. В нем собраны лучшие студии, которые специализируются на SEO-оптимизации. С помощью системы фильтров можно сузить круг поиска, сократив время и издержки на выбор подрядчика.

Вопросы и ответы

Что такое SEO-оптимизация?

SEO — это комплекс работ, направленный на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем. Подробнее почитать о поисковом продвижении можно в этой статье.

Какие работы проводятся?

Работы делятся по 2 направлениям:

Внутренняя оптимизация — это то, что касается наполнения сайта, функционала и внешнего вида.

Внешняя оптимизация — работы с ссылочной массой. С количеством и качеством ссылок на сайт с других ресурсов.

Подробнее можно прочитать в статье.

Как выбрать подрядчика?

Чтобы упростить первоначальный набор компаний, можно воспользоваться нашим рейтингом. После выбора нескольких компаний желательно изучить отзывы, предыдущий опыт, состав команды. Подробнее о том, на что стоит обратить внимание, можно прочитать в нашей статье.

SEO тренды в 2020 и 2021 году, что работает?

Тренды в SEO 2020

2020 год был богат на события, как на радостные — тут вам и Илон Маск со своими “батутами” (привет Роскосмос), и чемпионство в НБА моих любимых Лос-Анджелес Лейкерс (да, согласен, радостное событие далеко не для всех), так и не на самые радостные события, перечислять все я их не буду, как говорится “Все и так всё знают и понимают”.

Далее речь пойдёт о 2020 годе исключительно с точки зрения SEO. Мы кратко рассмотрим основные тренды в SEO в 2020 и самое главное – попытаемся спрогнозировать, чего же ждать и на что ориентироваться в 2021 году.

Оптимизированный контент высокого качества

Единственная вещь в SEO, которая никогда не меняется– это контент, т.к. он затрагивает абсолютно все: от структуры сайта и внутренней перелинковки до проставленных ссылок на сайт. Тем более, что осенью 2019 года Google запустил алгоритм BERT, который понимает нюансы и контекст слов в поисковых запросах и помогает подбирать релевантные результаты.

Внедрив алгоритм BERT в ранжирование и расширенные сниппеты, Google сделал большой шаг в развитии поиска, ориентированному именно на намерение пользователя.

В итоге, в 2020 мы получили следующее:

• Хороший контент, это тот, который написан, опираясь именно на потребности пользователя, а не фразы, которые пользователь вводит в поисковой строке.
• Инструменты по анализу ключевых слов становятся все менее полезными. В 2020 году (спойлер, как и в 2021) необходимо разговаривать со своей аудиторией, чтобы понять её потребности, а не смотреть списки ключевых слов.
• И так, чтобы преуспеть в 2020 году, нужно писать что-то релевантное и ценное — SEO-специалисты должны научиться писать. Алгоритмы Google еще не идеальны, и будет встречаться контент, который хорошо ранжируется, хотя не должен. Однако, в будущем такого контента будет все меньше.

Не стоит также забывать про каннибализацию контента. 

Я бы рекомендовал пересмотреть контент своего ресурса на предмет разных статей с одинаковым смыслом, со временем, страницы начнут конкурировать не с другими сайтами, а друг с другом.

Если вы этого не сделали, то сейчас самое время оценить качество своего контента и оптимизировать его для пользователей, а не под поисковые системы.

E-A-T

В 2020 году Google делал особый упор на E-A-T (экспертность, авторитетность и достоверность) и репутацию как компаний, так и авторов, чей контент публикуется от имени компании.

Сайтам компаний, у которых проблемы с репутацией, надежностью, клиентским сервисом или другими параметрами экспертизы и достоверности, пришлось крайне нелегко.

Гораздо сложнее стало получить высокую видимость сайта в Google по YMYL-запросам (запросы, касающиеся жизни и благополучия пользователя) без соответствующей тематике экспертизы автора.

UX и техническое SEO

Один из самых сильных трендов, на котором фокусировались SEO-специалисты в 2020 году.

Необходимость думать о взаимодействии пользователя с сайтом с первых его шагов еще в поисковой выдаче — начиная от сниппета и заканчивая напоминанием о компании после того, как посетитель покинул сайт (ремаркетинг, персонализация при повторных визитах и т.д.). Необходимо думать о том, как и чем мы можем помочь своим пользователям получить лучший из возможных опытов, и какие ценности приносит наша посадочная пользователю во время визита.

Говоря о техническом SEO и UX, мы, конечно, не забываем и о скорости загрузки страниц сайта. Один из важнейших параметров, который стал играть важнейшую роль не только для Google, но и для отечественной поисковой системы.

Мобильная SEO-оптимизация

При доле мобильного трафика в некоторых тематиках до 60%, множество сайтов не имеют мобильную версию и удивляются, а как же так то, все хорошо, но позиций нет. И что они забыли сделать? Правильно, нормальный мобильный сайт. Что я имею ввиду под нормальным?

Сделайте в-первую очередь сайт для мобильных устройств, а затем уже для десктопов. Доля мобильной выдачи в обеих поисковых системах становится всё больше и больше. Любую информацию вы ищете с телефона.

Не нужно думать, что ваши пользователи сидят за стационарными ПК, люди все чаще и чаще, находят ваш сайт через мобильные устройства. Задумайтесь об удобстве пользователя с мобильного, а потом уже с десктопа.

Но не стоит думать, что одна лишь адаптивная версия сайта ключ к успеху в мобильной выдаче, необходимо изучать мобильную выдачу так же пристально, как и десктопную.

Следить за результатами мобильного поиска, своих конкурентов и понимать, какая оптимизация нужна именно в мобильном сегменте поиска.

Структурированные данные

К сожалению, алгоритмы поиска не всегда правильно понимают контент страниц и поэтому мы должны давать им «подсказки», что и где находится на странице. Это значит, нужно структурировать данные так, чтобы поисковые системы лучше понимали не только то, что находится на странице, но и как каждый ее элемент взаимодействует с другими, и как сама страница связана с остальными на сайте.

Правильно оформленная микроразметка стала основой, ведь она позволяет публиковать контент для любой системы/поиска/голосового помощника.

Получилось так, что те, кто размечал данные в начале 2019 и решили, что на этом достаточно, оказались далеки от истины. Новые типы микроразметки появлялись, появляются и будут появляться. И правильная микроразметка — безусловно одна из тех вещей, про которые мы должны были помнить в 2020 году, оптимизируя свои сайты.

Оптимизация под голосовые запросы

Безусловно, это один из трендов 2020 года, который только будет набирать обороты.

Несколько фактов:

• Голосовой поиск Google вырос в 35 раз с 2008 года.
• 20% всех мобильных запросов — голосовые.

И так, что же делать, чтобы получать трафик по голосовым запросам:

1. Быть в ТОП-3. Неотъемлемое правило, не в ТОП-10, а именно в ТОП-3, так как для ответов на голосовые запросы Google выбирает сайты из тройки лидеров.
2. Использовать прямое вхождение вопроса в контенте целевой страницы и что не менее, а иногда и более важно, дать точный и развернутый ответ на поставленный вопрос.
3. Создать раздел FAQ с подробными, но краткими ответами на частые вопросы.

Линкбилдинг и брендбилдинг

Один из трендов, пока что не набравших в своей массе должного веса. В 2020 большинство сайтов, которые достигли успеха — работали с ссылками и медиа размещениями, которые приводят трафик и продвигают бренд, а не просто ссылками, которые улучшают ранжирование.

Как мы уже упоминали в предыдущих пунктах, выстраивание бренда, которому люди будут доверять и с которым хотят захотят взаимодействовать, это необходимость. Чем больше пользователи доверяют вам и вашему бренду, тем больше они хотят делиться вашим контентом (ссылки), говорить о вас (ценность), и покупать ваши товары (доход).

Блоки ответов

Позиция 0 — новый ТОП-1. По данным SEMrush блок ответов с расширенным сниппетом встречается у 11,52% от всех результатов поиска. Вот один из вариантов попасть в этот самый блок:

1. Выбрать запросы, по которым вы уже ранжируетесь в ТОП-10 и найти те, для которых присутствуют блоки расширенных ответов.
2. Добавьте «Snippet Bait» на целевую страницу. Это блок контента из 40-60 слов, предназначенный специально для ранжирования в блоке ответов.
3. Используйте для названия подобных фрагментов заголовки h3 или h4.
4. Если в блоке ответов используется таблица — вам также придётся внедрить её в контент.

Интент, куда же без его понимания

Интент — стал одной из самых обсуждаемых тем в SEO за 2020 году, собственно, как и предыдущем, ведь основная задача, как поисковых систем, так и сайтов — удовлетворить потребности пользователей.

По важным целевым запросам не ленитесь проверять конкурентов из выдачи, в том числе и вручную по ряду параметров:

• Структура страницы и формат контента.
• Наличие фото, видео, калькуляторов и других форм вовлечения и взаимодействия с пользователем.
• Юзабилити и UX-сигналы.

Не забывайте также, что интент может меняться, и порой лучший способ привлечь трафик — оптимизировать старый контент под новые потребности (обновить информацию, добавить новые разделы, переписать неактуальные тексты).

Тенденции SEO 2021

Отлично, тренды в SEO 2020 мы обсудили, а что дальше-то? А дальше — больше. Подходит 2021 год и снова поисковые системы нам готовят много ничего нового. Как и ранее основной упор делается на пользовательский опыт и удобство. Сайты “для людей”, а не “для роботов”. Как бы банально это не звучало, но при разработке, оптимизации и продвижении сайта в 2021 году в-первую очередь стоит думать о пользователе. Именно пользователь определяет, полезен сайт ему или нет, именно пользователь решает, занимаете вы высокие позиции или плететесь в конце, именно пользователь решает, купить/заказать или уйти.

SEO в эпоху пандемии

Пандемия коронавируса показала, что расширить бизнес в онлайн или полностью перевести его в интернет-пространство могут владельцы практически любого бизнеса. Вот лишь некоторые варианты, которые можно использовать как «резервные»:

1. Доставка. В сфере продажи продуктов питания, ресторанном бизнесе реализовать доставку на дом наиболее просто. От конкурентов можно отличиться удобной и гибкой системой, которая сделает жизнь ваших клиентов комфортнее. В обычное время такой вид деятельности будет выступать сопутствующей услугой, а в карантинный период — сохранит ваши доходы на прежнем уровне.

   В SEO это даст вам новую аудиторию, которая предпочитает доставку. Ваше ядро пополнится ценными ключевыми словами, а бизнес приобретет репутацию многозадачного и прогрессивного проекта.

   Также по-прежнему актуально сотрудничество со службами доставки. Его можно использовать в маркетинговых целях: реклама на сайте и в социальных сетях партнера обязательно принесет качественный трафик и повысит конверсию.






2. Товары на вынос. Это касается преимущественно ресторанов и продовольственных магазинов. Для лучшей организации процесса продажи специалисты рекомендуют создать на сайте отдельную страницу для «еды на вынос» и предоставить пользователям оплачивать покупки онлайн. После чего они смогут прийти к стойке самовывоза и забрать заказ. Для консультаций и уточнений со стороны клиента можно создать чат-бота, окно поддержки онлайн или горячую линию.
3. Онлайн-консультации — прибыльное решение для тех, кто предоставляет услуги офлайн. Это позволит проводить встречи без привязки к офису. Бизнес расширит свою клиентскую базу и популярность в интернете, сайт пополнит ядро новыми ключевыми словами. Также новый вид деятельности улучшит локальное SEO, так как довольные пользователи смогут оставлять отзывы о консультациях.
4. Видео-, фото туры. Отличная идея для агентств недвижимости, мебельных магазинов, агентств по дизайну интерьера и прочих, чтобы наглядно продемонстрировать клиентам свои товары или услуги. Это можно реализовать в виде 3D-галереи, видеозвонков, большого количество фотографий — новый контент положительно влияет на SEO и приводит новых клиентов.

Качественный контент, без него в SEO в 2021 никуда

Качественный контент, как и в 2020 году, главный фактор ранжирования, который мы ставим на первое место. Чем лучше контент на сайте, тем выше вовлеченность пользователей и количество возвратов на сайт, а также меньше процент отказов. Этот путь безусловно длинный и очень нелегкий, но в конечном счете все приложенные усилия буду вознаграждены по достоинству.

Как Google, так и Яндекс не любят плохо написанные тексты и без качественного контента не будут высоко ранжировать ваш сайт, не смотря на то, как органично и круто вы “напихаете” в текст ключевых фраз.

Не так важно, сколько у вас ключей и соотношение их к длине текста на странице, как важно, чтобы информация, поданная пользователю, решала его проблему. Поисковые системы считают стоящим контент, который дочитывают до конца и которым делятся. Что касается ключевых слов, то их количество должно быть просто умеренным, без излишнего спама. Однако, не стоит забывать включать запросы в тексты там, где уместно употребить именно данный запрос.

Конверсия важнее трафика

Большое количество визитов и просмотров – это безусловно хорошие показатели, говорящие о проделанной работе по привлечению посетителей. Однако, далеко не всегда эффективность сайта определяется числом посетителей. Наращивая трафик, необходимо помнить о целевом действии, которое должен выполнять пользователь, попадающий на ресурс.

Представим, что в месяц ваш сайт посещает миллион пользователей. Если это было вашей целью, то поздравляем — вы на верном пути. Но если же ваша цель продать какой-либо товар/услугу, а ей интересуются всего 0,5% от всей аудитории, то это уже попахивает фиаско. Что это говорит? Правильно, что трафик нецелевой.

Сайт с более низкой посещаемостью может конвертировать намного больше заявок, чем, например, какой-нибудь блог-миллионник. А вот это уже удача и показатель качества ресурса.

Анализируя этот тренд SEO, рекомендуем вам выбрать правильную цель развития сайта. Если вы продаете товары или оказываете услуги, то концентрируйтесь на конверсиях, а не трафике. Исходя из этого вы сможете построить надежную стратегию оптимизации, выбрать правильные площадки для продвижения, подобрать подходящие ключевые слова и по итогу в большем количестве продать товары и услуги.

EAT никуда не делся

Концепция EAT, о которой мы говорили ранее, никуда не делась, а только продолжает набирать обороты. Контент, который создается для сайта, должен быть создан экспертом в своей нише: медицинская статья — врачом, страница об образовании — учителем, а инструкция по сборке ПК — инженером. Но не забываем, что Google оставляет за собой право запрашивать подтверждение квалификации авторов.

Почему важно придерживаться принципа EAT?

Google заинтересован в том, чтобы пользователи получали актуальную, достоверную и экспертную информацию по запросам. Экспертный контент должны писать профессионалы, разбирающиеся в теме вопроса, а не копирайтеры-дилетанты.

Факторы, которые способствуют повышению уровня EAT сайта:

• заполненная страница «О компании», где есть вся информация и о вас, и о вашей деятельности, история и миссия компании;
• положительные отзывы на самом сайте, с возможностью оставлять отзывы с оценкой;
• положительные отзывы и высокие оценки на сторонних ресурсах;
• обратные ссылки на авторитетных источниках, которым доверяют пользователи;
• документы, подтверждающие качество деятельности и все остальное, что поможет пользователю удостовериться в качестве получаемых товаров и услуг, авторитетности и достоверности получаемой им информации.

Локальный поиск

Во время пандемии локальное SEO несколько сдало позиции, так как люди находились дома и могли делать покупки в интернет-магазинах и заказывать услуги без привязки к своему городу. Тем не менее это не означает, что Google перестал учитывать локальные данные при поисковой выдаче на запросы пользователей. Напротив, поисковая сеть внедряет новые системы фильтрации данных и кастомизирует возможности и ограничения под разные типы бизнеса.

Рекомендуем уделить время своему аккаунту в Google Мой бизнес и проанализировать его эффективность. Не забывайте отслеживать конкурентов и работать с отзывами, особенно негативными. И самое главное — улучшайте качество сервиса.

User experience

User experience (UX), он же пользовательский опыт – это то, какие эмоции вызывает конкретный продукт — радость или негатив, удовлетворение от того, что продукт полностью соответствует вашим ожиданиям или он раздражает вас из-за того, что выглядит иначе или вообще не работает. Другими словами, пользовательский опыт — это впечатления и эмоции, полученные в результате пользования конкретным продуктом. Особенно актуальным этот фактор в SEO стал после массового перехода пользователей на мобильные устройства. Поэтому, если пользовательский опыт на вашем ресурсе по-прежнему «так себе», то вы знаете, что делать в 2021 году.

Мобильная версия сайта

Быть mobile-frienly стало обыденностью для всех, особенно после того, как Google выпустил алгоритм Mobile Friendly Update.

Быть mobile-frienly стало обязательным для всех сайтов, которые хотят быть в топе выдачи не только Google, но и Яндекса.

Это очень важно, поскольку все больше людей всех возрастов предпочитают быть онлайн со смартфонов. И поисковые системы ходят видеть в выдаче сайты, “заточенные” под эти самые смартфоны. Сайты, которые останутся оптимизированными только для десктопной версии, будут пессимизироваться и терять свой трафик. Рекомендуем (если вы еще этого не сделали) как можно скорее проверить готовность ресурса к 2021 году с точки зрения мобильных устройств и устранить все проблемы.

Голосовой поиск набирает обороты

По статистике Google 27% пользователей пользуются голосовым поиском на своих мобильных устройствах. Да так это и не удивительно. Поиск информации с помощью голоса очень удобен, так как позволяет находить данные за рулем при отсутствии свободного времени или, что намного чаще, самой обычной лени. И эта тенденция будет только расти.

Один из лучших способов получить дополнительный трафик и не потерять существующую аудиторию — оптимизировать контент для голосового поиска.

Дальше несколько вариантов, как можно это реализовать:

• использовать в заголовках, подзаголовках и начале абзацев запросы, включающие слова «что», «где», «когда», «как» и т.д.;
• вывести на первый план локальное SEO;
• улучшить скорость работы веб-сайта как в целом, так и каждой страницы в отдельности.

Выводы

И-так, описав вам ключевые тренды SEO 2020 года, а также тенденции в SEO на 2021 год мы видим, что ключевые тренды остались неизменными:

• делайте удобные сайты для людей, а не для роботов;
• делайте качественный контент;
• ускоряйте работу сайта;
• повышайте свою экспертизу и доверие пользователя.

Придерживайтесь этих простых и вроде бы даже банальных советов, и ваш сайт, ваши товары/услуги, ваша компания всегда будут интересны пользователям, а, следовательно, и поисковым системам.

Основы SEO-оптимизации сайтов: руководство по применению

В этой статье мы собрали все основные моменты, на которые нужно обратить внимание при SEO-оптимизации, и пояснили, для чего нужен каждый из них. Простыми словами, специально для тех, кто осваивает SEO с нуля.

Настройка аналитики

Это подготовительный этап, благодаря которому в будущем вы сможете оценивать эффективность всех действий по продвижению. Для этого нужно получать статистику по посетителям и их поведению на сайте.

 

В сборе и анализе статистики помогут счетчики систем аналитики.

Поставьте счетчики Яндекс.Метрики и Google Аналитики

В одних случаях больше подходит Яндекс.Метрика, в других – Google Analytics. Рекомендуем использовать сразу оба счетчика, чтобы получить максимальный результат.

 

В Метрике особенно полезными будут отчеты:

 

• Источники, сводка
• Посещаемость
• Конверсии
• Поисковые запросы
• Устройства
• Вебвизор
• Карта кликов
• Аналитика форм.

 

С помощью Google Analytics вы сможете:

 

1) Вычислить страницы сайта, которые занимают 11-20 позиции, чтобы докрутить их до топ-10.

 

Откройте раздел «Источники трафика», далее – Search Console, и в нем – отчет «Запросы». В правом крайнем столбце вы увидите среднюю позицию своего сайта по конкретным запросам:

 

 

Если нажать «Еще…» и установить фильтр, как на скриншоте:

 

 

Вы получите информацию о показах:

 

 

Даже если кликов немного, здесь важно число показов. Если они есть, у вас есть возможность увеличить трафик при попадании страниц из топ-20 в топ-10.

 

2) Отслеживать источники трафика и привлекать реферальный трафик.

 

Откройте отчет «Источники трафика — Весь трафик — Переходы» – в нем можно подсмотреть, с каких ресурсов приходят посетители.

 

 

Если вы заметите, допустим, что в какой-то статье есть ссылка на ваш блог, можно договориться с автором этой статьи о размещении еще ряда ссылок, чтобы привлекать по ним еще больше трафика.

 

3) Использовать комментарии в Google Analytics для отслеживания влияния на трафик изменений / доработок на сайте. Например, добавления мета-тегов, постов в блоге, ключевых слов на страницу.

 

Чтобы добавить комментарий, нажмите сюда:

 

 

4) Оптимизировать страницы с высоким показателем отказов. Найти их можно в отчете «Поведение — Контент сайта — Все страницы».

 

Если вы настроите также цели в системах аналитики, вы сможете исследовать трафик с учетом целевых визитов. Ведь именно целевые посетители чаще всего проводят больше времени на сайте и совершают нужные действия.

Отслеживайте статистику в Google Search Console

Этот инструмент также помогает находить проблемы с сайтом, которые влияют на позиции в выдаче.

 

1) Отслеживает ошибки сканирования.

 

Нажмите «Ошибки сканирования» в панели инструментов:

 

 

При нажатии на URL в списке ошибок вы увидите подробности, например:

 

 

В примере URL ведет на несуществующую страницу (ошибка 404).

 

2) Сканирует страницы по новой Sitemap (карте сайта)

 

Введите URL-адрес карты сайта в меню «Сканирование».

 

3) Показывает, по каким ключевым словам люди находят вас.

 

Откройте в меню: Поисковый трафик / Аналитика поиска, чтобы увидеть список ключей, по которым люди видели (именно видели, не обязательно переходили на него) ваш сайт в выдаче.

Настройте Яндекс Вебмастер

Это сервис Яндекса, который показывает статистику по параметрам продвигаемого сайта, а именно:

 

• Какие страницы сайта попали в индекс в Яндексе и Google
• Какая внешняя ссылочная масса у сайта – ссылки с внешних источников, которые ссылаются на вас
• Какая внутренняя ссылочная масса у сайта – ссылки с вашего сайта на внешние источники.

 

Также в Вебмастере вы увидите сведения о результатах индексирования, в частности:

 

• Время загрузки страницы
• Ошибки, выявленные в ходе загрузки
• Включена ли веб-страница в базу поиска
• Версия страницы, которая попала в выдачу.

 

Наконец, в Яндекс.Вебмастере есть функционал для настройки сниппета сайта в результатах поиска, для добавления sitemap и проверки файла robots.txt (о них – дальше в статье).

Аудит сайта

Проверьте ваш сайт на технические ошибки, которые могут помешать продвижению.

Проверьте скорость загрузки страниц

Есть специальные инструменты для диагностики загрузки страниц. Вот самые популярные из них.

 

1) Отчеты из систем аналитики.

 

В Яндекс.Метрике: «Отчеты – мониторинг – время загрузки страниц». Так примерно выглядит отчет:

 

И аналогичный отчет в Google Analytics: «Отчеты – поведение – время загрузки страниц».

 

 

Вы смотрите, по каким именно страницам проседают показатели по времени загрузки.

 

 

 

Вводите адрес интересующей страницы, жмете «Анализировать» – и получаете через несколько секунд отчет о возможных причинах торможения с рекомендациями по их исправлению.

Проверьте адаптацию под мобильные устройства

 

 

Посмотреть своими глазами, как отображается ваш сайт на разных устройствах и размерах экранов, поможет сервис Screenfly.

 

Такой «шедевр» пользователи точно не оценят:

 

 

О том, что у вас беда с мобильной версией сайта, скажет показатель отказов выше 50% хотя бы при 20 посетителях. Проверьте его, например, в Яндекс.Метрике: «Отчеты – технологии – устройства».

 

 

Если раскрыть список по каждому типу устройства, вы увидите статистику в разрезе производителей и конкретных моделей устройств. Нередко конверсия по ним отличается в несколько раз.

 

Если вы работаете с Google Analytics, в ней есть отчет по мобильным пользователям: «Аудитория» – «Мобильные пользователи».

Проверьте, что сайт корректно отображается в разных браузерах

Корректно отображается – это значит, что нет поехавшей верстки, кривого дизайна, нечитабельных шрифтов, разрывов и прочих ошибок в отображении.

 

Проверить это можно с помощью бесплатных инструментов. Например, Browsershots.

 

Вводите URL и ждете от 5 минут до 2 часов, в зависимости от загруженности сервера запросами. В итоге видите, какие браузеры и операционные системы поддерживает сайт.

 

 

Вы можете посмотреть скриншоты сайта по каждому случаю по ссылкам в отчете и сделать выводы.

Разработка структуры сайта

Структура сайта – упорядоченная схема страниц, которая отражает логику подачи информации. Прежде чем планировать структуру, подумайте, какую информацию вы хотите дать посетителям, как её поделить на блоки и где какой блок размещать.

 

Отталкивайтесь от вопроса, что посетители смогут увидеть на сайте. Забегая вперед: вы определяете, с помощью каких поисковых запросов они ищут эту информацию в интернете, и распределяете эти фразы по страницам сайта. В итоге получается, что каждая страница отвечает на конкретный запрос или группу запросов.

 

В связи с этим есть рекомендация относительно последовательности действий.

Подготовьте структуру сайта, по которой затем будете собирать семантическое ядро

Создавать структуру сайта по семантическому ядру, которое вы собрали – устаревший подход. Создавая страницы под ключи вы просто делаете контент в ответ на статистику поиска.

 

Когда вы собираете семантику по готовой структуре, вы сами формируете тренды и спрос. Вы сами выбираете, что донести до целевой аудитории, не ограничиваясь тем, что она хочет узнать.

 

Для удобства пропишите все разделы в виде таблицы в Экселе: названия страниц, URL-ы, ключевые слова и их частотность. Три последние колонки вы заполните на следующем этапе.

 

Понятная и четкая структура облегчает восприятие контента сайта для аудитории и положительно влияет на индексацию контента в поисковиках. Она должна соответствовать основным требованиям, которые описаны далее.

Настройте на каждой странице «хлебные крошки»

Это навигационные цепочки на сайте, которые показывают путь до текущей страницы. Они помогают посетителю сориентироваться, с каких страниц он попал на текущую и при необходимости без труда вернуться на предыдущие шаги (не нажимая много раз кнопку браузера «Назад»).

 

Чем «хлебные крошки» полезны с точки зрения SEO?

 

Во-первых, это естественный элемент перелинковки страниц. Во-вторых, они упрощают навигацию для посетителей, в результате чего те проводят больше времени на сайте и просматривают больше страниц.

 

И самое главное: если вы настроите также микроразметку (о ней позже в статье), Google сформирует навигационную цепочку в сниппете:

 

 

В Яндексе она формируется автоматически по заголовкам на сайте или анкор-листам, о которых также будет дальше в статье:

 

 

Чем четче структура ресурса, тем выше в выдаче он показывается.

Соблюдайте уровень вложенности страниц не выше 4

Иными словами – соблюдайте правило трех кликов. Обо всем по порядку.

 

Уровень вложенности страницы — это её место в иерархии сайта по отношению к главной странице.

 

Этот параметр обозначается целыми числами, начиная с 1. Так, уровень вложенности главной страницы равен единице. Для страниц, которые следуют за главной по иерархии, это 2. Далее – 3, 4, и так далее.

 

Чем больше уровней вложенности на сайте, тем больше страниц придется прокликать посетителю, чтобы найти нужную информацию. Во-вторых, поисковым роботам придется проделать больший путь, а на некоторые страницы они могут просто не попасть.

 

Рассчитать вложенность страницы можно по её URL-адресу: для этого посчитайте слэши.

 

Например, http://сайт/страница_1/страница_2/страница_3/страница_4/…. Здесь их 5. Чтобы посетителю попасть на эту страницу, нужно сделать 4 клика от главной страницы.

 

Оптимальное количество кликов – не более 3, то есть уровень вложенности не должен быть больше 4.

Добавьте ссылку на главную страницу со всех страниц сайта

Это нужно по той причине, что зачастую из поиска люди попадают на какую-то другую страницу сайта, отличную от главной. Это особенность поисковых систем, на которую повлиять не получится.

 

Когда посетитель не понимает, куда он попал, ему понадобится возможность вернуться с любой страницы на главную. Так ему проще сориентироваться, и он всегда сможет заново найти нужный раздел или страницу на сайте. Если, конечно, структура максимально простая и логичная.

Создавайте структуру с учетом, чтобы её не пришлось менять при добавлении / удалении отдельных категорий и подкатегорий

Любой сайт придется обновлять со временем, чтобы он был актуальным для посетителей. Так как всё держится на структуре, её «скелет» должен быть оставаться неизменным, иначе придется переделывать всё.

 

А теперь – рекомендации, как сделать оптимальную структуру.

Создайте SILO-структуру контента

Это означает, что нужно распределить весь контент сайта по темам в иерархическом порядке. При этом вы основываетесь на семантике, которую собрали.

 

На первой ступени иерархии может находиться страница-хаб. Это обзорная страница, которая обобщенно показывает, контент по каким тематикам представлен на сайте.

 

Внутри каждой категории распределяйте контент согласно SILO-структуре:

 

• На странице-хабе показываются крупные категории. Каждая содержит ссылку, которая ведет на страницу, посвященную этой категории.
• На страницах категорий идет разбиение на более мелкие подкатегории по тому же принципу: со ссылками на страницы этих подкатегорий.
• На страницах подкатегорий – контент, который могут искать посетители сайта.

 

Цель та же – сделать структуру сайта более прозрачной и облегчить посетителю поиск нужной информации.

Добавьте ссылки на значимые разделы в меню или в футер сайта

Сделайте контекстную перелинковку

Добавьте перекрестные ссылки на связанных по смыслу страницах внутри текста. Как правило, таким образом связывают страницы одного уровня иерархии, чтобы связать контент одной подкатегории между собой.

Создайте HTML-карту сайта

Это карта сайта, которую видят посетители.

 

Поместите ссылки, как минимум, на важные разделы сайта, как максимум, на все страницы, в боковом меню, как показано на картинке:

 

Составление семантического ядра

Собирайте ключевые слова с разной частотностью

По популярности выделяют высоко- (свыше 1 тысячи показов в месяц), средне- (до 1 тысячи) и низкочастотные (до 100 показов) запросы.

 

Ваша цель – собрать максимально широкое семантическое ядро, и расширяться оно будет за счет низкочастотников. А по статистике это примерно 2 / 3 от всех поисковых запросов.

 

Для наглядности – вот распределение поисковых запросов по частоте употребления в Яндексе. 92% из них встречаются менее 10 раз в день. Доля уникальных (неповторяющихся) запросов в течение дня — от 40% до 60% в зависимости от региона.

 

 

 

Высокочастотные и среднечастотные запросы также нужны.

Задействуйте разные источники

Ваша задача при SEO-оптимизации – собрать как можно больше ключевых слов, чтобы по ним привлечь максимум трафика на сайт. Поэтому задействуйте все возможные источники:

 

1) Подсказки Яндекса и Google, которые система предлагает при вводе запроса в поисковую строку:

 

 

2) Рекомендации внизу страницы выдачи:

 

 

3) Яндекс Вордстат, в том числе правая колонка с похожими запросами:

 

 

4) Различные сервисы сбора семантического ядра – от бесплатного Планировщика ключевых слов Google до специализированных платных типа Key Collector.

 

 

Собирайте все слова: синонимы, жаргонизмы, слова с опечатками, ошибками, сокращения и другие возможные варианты названий.

Делите ключевые запросы на информационные и коммерческие

По характеру запроса можно определить намерение. С помощью информационных аудитория ищет, допустим, как приготовить пиццу, с помощью коммерческих – заказать готовую пиццу.

 

Это нужно учитывать при создании контент-плана для сайта. Всё просто: на информационные запросы ориентируйтесь при создании информационных разделов, на коммерческие – при создании страниц, цель которых – конверсия.

 

Отличить разные типы запросов можно по их составляющим: тело, спецификатор и хвост. Например, «заказать мебель с доставкой»: заказать – спецификатор, мебель – тело, с доставкой – хвост. Намерение можно определить по спецификатору. Разнообразие хвостов позволяет увеличить охват и снизить «конкурентность» семантики.

 

По запросам, состоящим только из тела, нельзя определить намерение, потому они приводят много мусорного трафика на сайт.

Регулярно обновляйте семантическое ядро сайта

Не реже раза в год.

Проведите кластеризацию семантического ядра

Разбейте семантику на группы в соответствии со страницами сайта. При этом каждая страница должна быть заточена под конкретный ключевой запрос или группу запросов.

Техническая оптимизация

Проверьте, корректно ли настроен robots.txt

Информация актуальна, если ваш сайт построен на CMS, связан со скриптами, базой данных и т. д.

 

robots.txt – это служебный файл, с помощью которого можно закрыть нежелательные страницы от индексации Яндекса.

 

Часто в индекс поисковых систем попадают «бесполезные» страницы. Например, личный кабинет, пустые страницы, дубли, системные файлы и каталоги, любые недоработанные и неоптимизированные страницы.

 

Вместе с тем для поискового робота есть ограничение (краулинговый бюджет) по количеству страниц, которые он может просканировать за один раз. Для каждого сайта своя цифра.

 

Риск – потеря доверия поисковой системы к сайту со всеми вытекающими из этого санкциями.

 

В Google лучше закрывать страницы от индексации через мета-тег robots:

 

Проверьте, корректно ли настроен файл sitemap.xml

В отличие от HTML-карты сайта, эту карту видят поисковые роботы и могут использовать при индексации сайта.

 

Выглядит она примерно так:

 

 

Этот файл содержит информацию, важную при ранжировании, а именно:

 

• URL-адреса страниц в иерархическом порядке
• Тип опубликованного контента (изображения, видео)
• Частота обновления страницы
• Дата последнего обновления страницы
• Приоритетность страницы
• Альтернативные версии страницы.

 

Создать sitemap.xml можно с помощью бесплатных онлайн-генераторов, например, XML-Sitemaps, либо дополнительных модулей для CMS.

Проверьте, как настроены канонические страницы

Если у вас есть похожие страницы, указать основную можно с помощью атрибута rel=»canonical». Это сигнал для поисковых роботов, какую страницу индексировать.

 

Реализуется это с помощью канонических ссылок.

 

Например, на сайте есть страницы-дубли page1, page2 и page3, из которых page1 — основная. Чтобы это показать, нужно добавить в блоке <head> для страниц page2 и page3 указатели на приоритетную страницу page1 таким образом:

 

<link rel=»canonical» href=»http://shop. com/page1.html»/>

 

Примеры, когда это необходимо:

 

1) Если на сайте есть страницы пагинации, выберите приоритетной страницу «Показать все».

 

Пагинация – это нумерация страниц. Она оправдана на сайтах, где нужно разделить большой объем контента на части для удобного просмотра.

 

2) Если вы используете UTM-метки, выберите приоритетной страницу без метки.

 

В качестве основной страницы выбирайте страницу с большей посещаемостью и бОльшим количеством внешних и внутренних ссылок.

Проверьте, что на сайте нет битых ссылок

Когда страниц и ссылок 404 слишком много, это не в лучшую сторону влияет на ранжирование и пользовательский опыт посетителей сайта.

 

Когда поисковые роботы натыкаются на несуществующие страницы, для них это сигнал, что ресурс некачественный, возможно, устаревший. Краулинговый бюджет расходуется впустую и его может не хватить на полезные страницы. В итоге сайт индексируется хуже.

 

Найти битые ссылки проще всего с помощью Google Search Console (Сканирование / Ошибки сканирования).

 

 

Или в Яндекс.Вебмастере (Индексирование / Статистика обхода):

 

 

 

Отсортируйте статистику по фильтру с HTTP-кодом «404 Not Found» – и увидите весь список несуществующих страниц.

Проверьте, что на сайте нет циклических ссылок

Это ссылка, которая ведет посетителя на ту же страницу, на которой он находится в данный момент. Частые причины наличия циклических ссылок – особенности CMS и плагинов или недоработки в верстке контента.

 

Как их обнаружить?

 

Есть ручной способ, долгий, но более надежный. Наводите курсор на активную ссылку и посмотрите, совпадает ли путь (в левом нижнем углу браузера) с текущим URL-адресом. Если да – ссылка циклическая. Проделайте то же самое со всеми ссылками на сайте.

 

Как правило, их следует искать:

 

• В логотипе, в котором зашита ссылка на главную страницу
• Категории и подкатегории в меню сайта
• В «хлебных крошках»
• В заголовках h2 на страницах категорий.

 

Есть сервисы для автоматического поиска циклических ссылок, например, СайтРепорт. В бесплатной версии он проверяет до 25 страниц сайта.

 

 

Ссылка на отчет приходит на электронный адрес, по которому вы зарегистрируетесь.

 

Удалить ссылку помогут готовые решения для редактирования кода или специальные плагины.

Проверьте, что на сайте нет лишних редиректов

Редирект — это автоматическое перенаправление посетителя на URL, отличный от того, по которому он хотел перейти. Если процесс остается незамеченным, это никак не влияет на пользовательский опыт аудитории сайта.

 

Редирект можно использовать для переадресации:

 

• На актуальную версию сайта / страницы
• На главную страницу по адресам удаленных страниц
• На мобильную версию сайта
• С http на https.

 

Нельзя:

 

• Делать подряд 2 и более редиректов, так как это дополнительная нагрузка на сервер
• Перенаправлять на нерелевантные страницы
• Перенаправлять на страницы с похожим контентом, если в нем есть важные различия. Например, два разных тарифа для онлайн-сервиса.

Настройте ЧПУ (человеко-понятные урлы)

ЧПУ-адреса – это:

 

• Простые для восприятия как для посетителей, так и для поисковых роботов
• Краткие, насколько это возможно
• Релевантные по отношению к контенту, который находится на странице
• Адреса, которые описывают структуру сайта, например, по такому типу: www.brandname.ru/category/items.

 

Плюс к этому не используйте заглавные буквы в URL-адресах.

Внедрите на сайте микроразметку

Микроразметка нужна для того, чтобы в результатах поиска сайт отображался со сниппетом – небольшим информационным блоком.

 

Вот пример:

 

 

Для поисковых систем это возможность лучше просканировать информацию по местоположению, датам, контактным данным.

 

Вот так выглядит микроразметка контактных данных:

 

<div itemscope itemtype=»http://schema. org/Organization»>

<span itemprop=»name»>Название компании</span>

<div itemprop=»address» itemscope itemtype=»http://schema.org/PostalAddress»>

<span itemprop=»streetAddress»>Точный адрес</span>

<span itemprop=»postalCode»>Индекс</span>

<span itemprop=»addressLocality»>Город</span>

</div>

<span itemprop=»telephone»>Номер телефона</span>

<span itemprop=»email»>Электронная почта</span>

</div>

 

Можно просто скопировать и добавить свои параметры.

 

А вот схема для разметки отзывов:

 

<div itemscope itemtype=»https://schema.org/Reviews»>

<span itemprop=»itemReviewed»>То, о чем составлен отзыв</span>

<span itemprop=»reviewBody»>Текст отзыва</span>

<span itemprop=»reviewRating»>Оценка</span>

</div>

Внешняя оптимизация

Используйте только «качественные» ресурсы как сайты-доноры

Для поисковых роботов важны такие параметры сайтов, как:

 

• Возраст домена – ссылки с более старых сайтов принесут больший эффект
• Трафик – если переходов много, это хороший знак, в том числе это относится к недавно созданным сайтам
• Авторитет сайта – больше «ценятся» ссылки в крупных СМИ, статейных каталогах
• Индекс – в идеале закупать ссылки на сайтах из топа выдачи по тем или иным фразам
• Тематика – лучше ссылки с сайтов конкурентов, чем с ресурсов рандомных тематик (даже если вторые индексируются лучше)
• Приемлемость тематики. Очевидно, что не стоит использовать ресурсы неприемлемых тематик: азартные игры, порнография, микрозаймы и т.д.

Осторожнее с гостевыми постами

Если их слишком много, алгоритмы Google могут принять это за серую оптимизацию.

Повышайте ссылочную массу естественными способами

Чем больше доменов и страниц на вас ссылаются, тем выше внешняя ссылочная масса. Но не нужно пытаться достичь этого любыми методами. Накрутки без труда распознаются алгоритмами Google.

 

Признаки, которые поисковые системы могут воспринимать как признак искусственного всплеска ссылочной массы:

 

1) Слишком много ссылок с тегом nofollow – они передают вес, но не учитываются при индексации в Google.

 

2) Все ссылки на ваш сайт с одного типа источника. Например, с постов ВКонтакте.

 

3) Много ссылок из источников, популярных среди «серых» оптимизаторов: с форумов, блогов. Они ценятся невысоко.

 

4) Ядовитые ссылки – с ресурсов на другом языке, с сайтов, остановленных хостингом или регистратором, с сайтов с вирусами.

 

Если ссылка на сайт размещается на всех страницах сайта-донора, это не добавляет ссылочной массы. Такое явление называется «сквозняк».

Не добавляйте на сайт «некачественные» ссылки

Ссылки внутри сайта – это внутренняя ссылочная масса.

 

К некачественным относятся рекламные и временные ссылки.

 

По словам представителей Google, такие ссылки не влияют на SEO, кроме случаев, когда ссылка ведет на сайт, попавший под ручную пессимизацию (вследствие жалоб на бесполезность или некачественность контента от посетителей сайта).

 

Однако на практике сам факт большого количества временных ссылок на сайте негативно сказывается на его позициях в выдаче.

 

В Google Console есть специальный инструмент для удаления некачественных ссылок:

 

 

Вообще стоит отклонять ссылки только с однозначно «мусорных» сайтов типа дорвеев или ресурсов с незаконными тематиками.

Не допускайте заспамленность в анкор-листе

Анкор-лист – это список ссылок, которые ведут на страницы сайта, с информацией о частоте использования. Анкор – это текст ссылки из одного или нескольких слов, который является видимой частью ссылки на адрес или раздел на странице.

 

Поисковые роботы сканируют этот текст и определяют по нему релевантность страницы по отношению к ключевому слову.

 

При этом когда анкор-лист содержит слишком много одинаковых ключей (например, за 2-3 дня появляется несколько сотен ссылок с одинаковым анкором), это воспринимается как заспамленность и отрицательно влияет на ранжирование сайта вплоть до применения поисковыми машинами фильтров.

 

Поэтому составляйте разные уникальные тексты для анкоров. Разбавляйте их дополнительными тематическими словами, синонимами, разные словосочетаниями и словоформами ключевых слов.

Ссылки на Википедию – хороший знак для поисковых алгоритмов Google

Эта рекомендация чисто из практики, подтвержденных данных нет.

 

При этом будьте внимательны: ссылки на Википедию всегда выделяются nofollow-атрибутом, а значит, слишком много их быть не должно. Иначе это один из признаков искусственного всплеска ссылочной массы.

При упоминании бренда ссылайтесь на него

Если в тексте вы упоминаете название бренда, но не зашиваете URL, это может негативно повлиять на ранжирование.

Коммерческие факторы

Опубликуйте на сайте важную для аудитории информацию

К ней относится информация:

 

• О компании. В том числе юридические реквизиты (ИНН/КПП/ОГРН), лицензии и сертификаты
• О доставке и оплате, гарантийном сроке и возврате товара
• Об ассортименте, акциях и скидках.

Укажите разные контакты, по которым с вами можно связаться

• Мессенджеры (WhatsApp, Viber, Telegram)
• Номер телефона — лучше городской, так как к нему больше доверия (стоит добавить как в шапку сайта, так и в футер)
• Онлайн-консультант
• Форма обратной связи
• Электронная почта на собственном домене компании.

Соцсети должны быть «живыми»

• Google проверяет сообщества, ссылки на которые вы оставляете в контактах. Много ботов среди подписчиков – плохой знак.
• Сами страницы / сообщества не должны быть пустыми.
• Чем больше соцсетей вы используете, тем лучше для SEO.

Реализуйте функции, важные для посетителей коммерческого сайта

• Клиентская поддержка
• Возможность перехода в корзину с любой страницы (для интернет-магазинов)
• Регистрация через соцсети
• Опция «Выбрать город», если сайт мультирегиональный.

Не показывайте на сайте рекламу сторонних ресурсов

Либо её должно быть немного, и она должна быть ненавязчивой.

Юзабилити

Для индексации не последнюю роль играет удобство сайта для посетителей.

Разместите торговое предложение на первом экране

Посетитель должен сразу же понять, куда он попал, что ему здесь предлагают и чем это предложение отличается от других. Процесс занимает несколько секунд, и большинство пользователей не станут скроллить страницу, чтобы «выудить» преимущества.

 

Вот удачный пример первого экрана:

 

 

Заголовок сообщает не просто характер услуги, а измеримый результат, выгоду потенциального клиента.

Сделайте акцент на кнопку CTA

Речь не о цвете самой кнопки, а о контрастности кнопки по отношению к фону страницы.

 

Например, здесь заметить её с первого раза довольно сложно:

 

 

Хороший пример:

 

Не перегружайте первый экран

Контент нужен в том количестве, которое необходимо для убеждения посетителя на целевое действие (звонок или заявка через лид-форму). Обилие информации запутывает посетителя, но главное – отвлекает от конверсионного действия.

 

То же самое – с виджетами, графиками, слайдерами и прочими визуальными элементами, которые в большом количестве рассеивают внимание посетителя.

Внутренняя оптимизация

Составьте заголовки страниц (теги title)

Они важны, так как сообщают посетителям, что те увидят на конкретной странице. Для высокого ранжирования нужно вписать в заголовок нужное ключевое слово, но сделать это максимально естественно.

 

Вот рекомендации по составлению заголовков:

 

• Объем – максимум 70 символов (по справке Google), чтобы он показывался полностью в результатах поиска, в том числе мобильного
• Чрезмерное использование ключевых слов – спам, за который поисковые системы наказывают
• Заголовок соответствует странице по содержанию (релевантен странице)
• Нельзя писать заголовок исключительно заглавными буквами
• Можно включать имя бренда в заголовок.

Составьте подзаголовки (теги содержимого страницы h2, h3 и т.д.)

Они нужны, чтобы разделить контент на части, чтобы посетителям проще было его воспринимать, а поисковым роботам понимать, какая часть более важная.

 

В подзаголовке также стоит добавить ключевые слова, но не те же самые, что и в заголовке

 

Составьте метаописания (метатеги)

Это короткие описания страниц, которые появляются под заголовком в результатах поиска. Они важны не столько для ранжирования, сколько для мотивации аудитории перейти на страницу. Поэтому ваша задача – сделать их интересными и подходящими по теме.

 

 

Вот рекомендации по составлению метаописаний:

 

• Объем – максимум 160 символов, ограничение Google – максимум 220 символов. Однако в мобайле метаописания обрезаются до 120 символов.
• Включайте в текст ключевые слова
• Не используйте буквенно-цифровые символы (ー, & или +).

Используйте атрибуты title и alt для изображений

Это краткое описание того, что на картинке. 

 

Тег title – это заголовок изображения, который видят посетители сайта (как и другие заголовки и подзаголовки), alt – поисковые роботы.

 

 

 

Чтобы изображения с сайта попадали в выдачу поисковых систем, сделайте атрибуты alt:

 

• Описательными
• До 125 символов
• Релевантными контенту страницы
• С умеренными количеством ключевых слов.

Задавайте читабельные названия изображениям, которые загружаете на сайт

Файлы должны называться словами, а не бессмысленным набором символов и цифр.

Не используйте скрытый текст и скрытые ссылки

Что точно нельзя делать, так это:

 

• Размещать белый текст на белом фоне
• Размещать текст за пределами экрана
• Вставлять картинки поверх текста
• Писать текст шрифтами с нулевым кеглем.

 

Поисковых роботов так перехитрить не удастся.

Лучше использовать протокол HTTPS, а не HTTP

При протоколе HTTPS обмен данных с сайтом идет по зашифрованным каналам, и он подразумевает сертификацию безопасности. Это нужно для того, чтобы вашему сайту доверяли поисковые системы и интернет-пользователи. В некоторых случаях браузер просто не открывает страницу без защиты – и сайт теряет трафик.

 

Алгоритм следующий:

 

1) Приобретите SSL-сертификат для сайта, если его у вас еще нет. Чтобы подтвердить домен, достаточно сертификата DV, для нескольких сайтов нужен SAN. Если у домена несколько поддоменов, для подтверждения их всех подойдет WildCard. Чтобы доказать посетителям, что вы – официальная компания, нужен сертификат OV.

 

2) Перезагрузите по протоколу HTTPS контент с внешних ресурсов: картинки, видео, шрифты, скрипты и т.д. Информацию, которую не получается перезагрузить, не используйте.

 

3) Сделайте новую карту сайта в версии HTTPS.

 

4) Установите сертификат с помощью панели управления хостингом.

 

5) Проверьте, что сайт открывается с новым протоколом.

 

6) Обновите версию сайта в сервисах Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес.

Не допускайте переоптимизации

Это очевидно, но не стоит злоупотреблять ключевыми словами, тегированием, выделять в тексте поисковые фразы, иначе это приводит к заспамленности и санкциям со стороны поисковиков.

Локальная оптимизация

Локальная оптимизация нужна, чтобы сайт хорошо ранжировался по геозависимым запросам – с указанием конкретного региона или относящимся к услугам с привязкой к конкретному региону без его указания (вызов такси, заказ пиццы).

 

Для компании это шанс повысить узнаваемость в своем регионе и стать на шаг впереди конкурентов в своей нише.

Добавьте сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес

Эти сервисы помогают повысить узнаваемость компании местного бизнеса, чтобы привлекать клиентов из нужного региона.

 

Во-первых, интернет-пользователи ищут компанию с удобным для них местоположением.

 

Во-вторых, вы можете привлечь их информативной карточкой компании и указать в ней всё, что может их заинтересовать: точный адрес, контактный телефон, режим работы, маршрут, фотографии, отзывы и т.д.

Добавьте ссылки на сайт с региональных площадок

Речь о каталогах местных предприятий, локальных СМИ, агрегаторах по подходящим тематикам и разделам.

 

Если какие-то из них будут давать результаты в виде лидов, стоит воспользоваться платным закреплением объявления, чтобы повысить количество целевых просмотров из этого источника.

Добавьте на сайт ссылки на региональные страницы

Речь о региональных форумах, сообществах.

Указывайте названия населенных пунктов в метаописаниях, заголовках, тексте сайта

Контент будет более релевантным для геозависимых запросов.

Привяжите сайт к региону через Яндекс.Вебмастер

Вы можете задать регион сайта: Информация о сайте → Региональность.

Сделайте контент сайта доступным для поисковых роботов без ограничений по IP

Если на сайте настроена геолокация, разные версии будут показываться по разных регионам в зависимости от IP-адреса. Так робот с IP, привязанного к другому региону, может не проиндексировать сайт.

 

Высоких вам конверсий!

Основы SEO-оптимизации: как продвигать сайт в поисковиках

Я б в нефтяники пошел!

Пройди тест, узнай свою будущую профессию и как её получить.

Химия и биотехнологии в РТУ МИРЭА

120 лет опыта подготовки

Международный колледж искусств и коммуникаций

МКИК — современный колледж

Английский язык

Совместно с экспертами Wall Street English мы решили рассказать об английском языке так, чтобы его захотелось выучить.

15 правил безопасного поведения в интернете

Простые, но важные правила безопасного поведения в Сети.

Олимпиады для школьников

Перечень, календарь, уровни, льготы.

Первый экономический

Рассказываем о том, чем живёт и как устроен РЭУ имени Г.В. Плеханова.

Билет в Голландию

Участвуй в конкурсе и выиграй поездку в Голландию на обучение в одной из летних школ Университета Радбауд.

Цифровые герои

Они создают интернет-сервисы, социальные сети, игры и приложения, которыми ежедневно пользуются миллионы людей во всём мире.

Работа будущего

Как новые технологии, научные открытия и инновации изменят ландшафт на рынке труда в ближайшие 20-30 лет

Профессии мечты

Совместно с центром онлайн-обучения Фоксфорд мы решили узнать у школьников, кем они мечтают стать и куда планируют поступать.

Экономическое образование

О том, что собой представляет современная экономика, и какие карьерные перспективы открываются перед будущими экономистами.

Гуманитарная сфера

Разговариваем с экспертами о важности гуманитарного образования и областях его применения на практике.

Молодые инженеры

Инженерные специальности становятся всё более востребованными и перспективными.

Табель о рангах

Что такое гражданская служба, кто такие госслужащие и какое образование является хорошим стартом для будущих чиновников.

Карьера в нефтехимии

Нефтехимия — это инновации, реальное производство продукции, которая есть в каждом доме.

5 основных принципов SEO, которые необходимо освоить (технический опыт не требуется)

Обычный поиск составляет около трети трафика на веб-сайты компаний.

На него приходится больше трафика, чем на платный и социальный вместе взятые!

Что это нам говорит?

SEO актуален как никогда.

Если вы работаете в сфере маркетинга, ведете блог или ведете собственный бизнес, жизненно важно, чтобы вы хотя бы знали основы SEO.

Но вот где вы можете наткнуться на камень преткновения.

Успешное SEO требует глубоких знаний о том, как работают поисковые системы. Чтобы добиться правильного результата, нужно время и практика.

Плюс, это как движущаяся цель. Лучшие практики SEO постоянно меняются и развиваются. Это потому, что алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются.

Я говорю от 500 до 600 раз в год.

Ура, Google.

И может быть более 200 факторов ранжирования, на которые Google обращает внимание при анализе вашего сайта (хотя иногда кажется, что их около 1000).

Однако, если вы усвоите основы, вы добьетесь успешного старта. Позже вы сможете взглянуть на более ошеломляющие показатели.

SEO Basic # 1: ссылки

Без ссылок результат поиска останется внизу списка.

Дело в том, что ссылки были одним из ключевых факторов ранжирования Google в течение многих лет. И они по-прежнему остаются в верхней части списка.

Они похожи на того старого друга, который прошел с вами через все тонкости.Они настолько надежны, что о них действительно невозможно забыть.

Если доказательства, вы хотите…

Не так давно Брайан Дин и его команда из Backlinko проанализировали миллион результатов поиска Google, чтобы увидеть, какие факторы коррелируют с рейтингом первой страницы.

Вот что они узнали об обратных ссылках:

Очевидно, они обнаружили, что с уменьшением количества ссылок на сайте уменьшается и их рейтинг.

Но почему ссылки так важны?

Ссылки с авторитетных сайтов посылают в Google сигнал доверия.Это как если бы за тебя поручились. Чем больше людей ручаются за вас, тем больше вы заслуживаете доверия.

Теперь вопрос:

Как получить эти волшебные печати доверия, которые так высоко ценятся в Google?

Ссылки бывает трудно найти, особенно если вы плохо разбираетесь в тактике построения ссылок.

Иногда вы можете почувствовать себя Гретхен Винерс из «Дрянных девчонок», ожидая конфетку, а Глен Коко — четыре.

Но есть проактивные методы, которые вы можете использовать для получения обратных ссылок.И для их использования не требуется никаких специальных технических навыков.

1. Опубликуйте оригинальное исследование или тематическое исследование.

Это один из самых естественных способов заставить людей вернуться на ваш сайт. Все, что вам нужно сделать, это опубликовать интересный набор данных из оригинального исследования, проведенного вашей компанией.

Если это что-то, что заставляет других в вашей отрасли кричать «Вау!», То они не смогут помочь себе сами.

На самом деле они захотят, чтобы упомянул ваше исследование или результаты в своих сообщениях в блогах и ссылался на вас как на источник.

Если у вас нет данных или ресурсов для работы, то тематическое исследование также привлечет ссылки. Тематическое исследование может быть сосредоточено на одном фантастическом результате (и на том, как вы к нему пришли).

Взгляните на этот прекрасный пример из Lean Labs:

А теперь скажите, что вы не хотели бы ссылаться на этот пример в своей статье об увеличении числа потенциальных клиентов.

2. Напишите отзывы о других компаниях, с которыми вы работали.

Это простой, но недооцененный метод получения ссылок.

Вы, наверное, видели отзывы повсюду и, возможно, даже разместили их на своем собственном сайте. Во многих случаях вы также увидите изображение, имя, должность и ссылку на их сайт с характеристикой.

Это могли быть вы!

Просто составьте список компаний, с которыми вы работали за последний год. Затем отправьте каждому из них электронное письмо с благодарностью за их выдающиеся услуги.

Укажите, что вы хотели бы предложить отзыв об их сайте, если он им понравится.

Есть большая вероятность, что они согласятся. Потому что кому не нужны яркие рекомендации для своей компании?

Да, и не забудьте вежливо попросить ссылку, если она не дается вам автоматически.

Следуйте этим советам и… ссылкам для вас. Иди, Глен Коко!

SEO Basic # 2: контент

Если вы пренебрегаете содержанием на своем сайте, значит, вы делаете это неправильно.

Контент — еще один фактор ранжирования, который находится в верхней части списка.Он просто развлекается своими обратными ссылками и никуда не денется.

Причина, по которой контент так важен для SEO, на самом деле — это здравый смысл…

Google хочет, чтобы вы постоянно создавали свежий контент, чтобы он знал, что вы по-прежнему активны.

Контент удерживает людей на вашем сайте. Это сигнал поисковым системам о том, что вы предоставляете релевантную и полезную информацию.

И давайте продолжим и сформулируем здесь очевидное … Вот куда идут ваши ключевые слова!

Обновления Google, очевидно, изменили способ использования ключевых слов в содержании.

Что это было снова? Что-нибудь о ключевых словах и чучелах панд?

Но это не означает, что сайты все еще не ранжируются по ключевым словам. Фактически, сайты ранжируются по большому количеству ключевых слов.

Ahrefs проанализировал три миллиона случайных поисковых запросов, чтобы узнать, по скольким другим ключевым словам также занимают первые 20 страниц.

Посмотрите:

Страница номер один также занимает 1000 других ключевых слов.

Вы просто не можете упустить такую ​​возможность.

Итак, вот несколько главных советов по созданию контента, оптимизированного для SEO.

1. Создайте развернутый контент.

Согласно исследованию Брайана Дина, средний результат первой страницы в Google составляет 1890 слов. Если это звучит как большая работа…

Это потому, что это так.

Ваш контент должен быть как можно более длинным, чтобы придать ему глубину. Более длинный контент приносит больше пользы посетителям вашего сайта.

Это также дает вам пространство для таргетинга как можно большего числа ключевых слов — намеренно или непреднамеренно.

2. Попробуйте разные типы контента.

Разнообразие — изюминка контент-маркетинга. Разные типы контента или сообщений в блогах могут служить разным целям.

Отличная идея — создавать собственный видеоконтент.

Если вы привыкли писать в блоге, видеоуроки — отличный способ повысить ценность вашей аудитории и оживить ваш контент.

Например, возьмите это видео о том, как отслеживать свои маркетинговые кампании:

Видео — это контент, которым можно делиться и ссылаться, что делает их полезными для трафика и SEO.

И вы по-прежнему можете пользоваться преимуществами написания сообщений в блогах (ключевых слов и т. Д.). Просто разместите видео в своем блоге с транскрипцией.

3. Перенаправьте старый контент.

Это ваш контент, и вы можете делать то, что хотите.

Но это не единственная причина для перепрофилирования контента.

Иногда контент необходимо перепрофилировать, чтобы он оставался свежим. Например, в мире SEO стремительно развиваются тенденции и разработки.

Это означает, что контент по темам SEO, сделанный несколько лет назад, не содержит самых последних советов.

Или вы можете перепрофилировать его, превратив в другой носитель, например, в инфографику, электронную книгу или слайд-шоу.

Узнайте, как Copyblogger адаптировал один из своих самых сильных элементов контента для Slideshare:

Перепрофилирование содержимого позволяет избавиться от старого содержимого и привлечь к нему внимание.

Плюс, Google любит свежий и актуальный контент.

SEO Basic # 3: Метаописания и заголовки

Заголовок и метаописание вашего сообщения или страницы отображаются в результатах поиска.Наверное, это первое, что видит человек.

Это выглядит так:

Это ваше первое впечатление. Итак, вы хотите сделать его хорошим.

И хотя мета-описание не является прямым сигналом ранжирования для поисковых систем, оно имеет определенное значение.

Потому что это помогает людям решить, нажимать ли на ваш результат или нет.

То, как люди взаимодействуют в этот момент, называется рейтингом кликов (CTR). Он сравнивает количество людей, которые нажимают на результат, и количество людей, которые его видят.

И CTR — это важный фактор ранжирования. Таким образом, вы можете и должны оптимизировать заголовок и мета-описание, чтобы повысить рейтинг кликов.

Потому что, если люди не нажимают на вашу ссылку, Google заметит и снизит ваш рейтинг.

И ваш заголовок является важным фактором вашего CTR.

Например, исследование Contently (посмотрите, как мы связываемся с ними в их первоначальном исследовании?) Показало, что более длинные заголовки (до 90–99 символов) имеют лучший рейтинг кликов.

Убедитесь, что ваш заголовок содержит ключевое слово в фокусе.

Если Google хочет знать, о чем ваша статья, ваш заголовок — это ответ.

Но имейте в виду:

Заголовок, оптимизированный для SEO, не обязательно будет самым привлекательным.

Итак, вам нужно найти золотую середину, где ваш заголовок будет полезен поисковым системам и вашей аудитории. (Люди хотят щелкнуть по нему и поделиться им.)

Вот несколько советов, как это сделать.

1. Поместите ключевые слова ближе к началу.

Поместите их в естественное положение, но как можно ближе к началу. Таким образом, Google будет получать ваш сигнал громко и четко.

2. Сделайте его запоминающимся и интерактивным.

Вы, наверное, видели вирусный заголовок.

Вы знаете заголовки в стиле Buzzfeed: «Этот камень авокадо изменит вашу жизнь» и «Что происходит, когда вы балансируете камень авокадо на лбу (результаты могут вас удивить)».

Хотя такие заголовки могут показаться немного напряженными.Оказывается, существует формула создания успешного заголовка таким образом.

Buzzsumo проанализировал 100 миллионов заголовков, чтобы определить, что делает заголовок популярным.

Они обнаружили, что заголовки, содержащие определенные фразы, привлекают больше внимания на Facebook.

И это было еще не все. Эмоциональные заголовки также способствуют большей вовлеченности. Любопытство тоже.

Есть даже фразы, которыми можно заканчивать заголовки, чтобы они работали лучше.

Так что лучше всего вставить ключевое слово в формулу заголовка.

Возьмите этот пост в LinkedIn, например:

Ключевое слово — «ошибки ведения блога», и оно содержит популярную фразу номер один «заставят вас».

Так что вы можете использовать заголовок в вирусном стиле.

Но будьте осторожны …

Важно, чтобы заголовок и метаописание действительно отражали созданный вами контент.

В противном случае вы создадите эффект прилипания к картинке.

Это когда кто-то что-то ищет, нажимает на первый результат, а он не содержит информации, которую они ищут, они возвращаются и нажимают на следующий результат.

Это не то, что они ищут, поэтому они возвращаются, нажимают на следующий результат и так далее, пока не найдут то, что на самом деле ищут , и останутся на этой странице.

Страница, на которой они остаются, поднимется в рейтинге, а если ваша страница является частью эффекта pogo-sticking, она упадет.

SEO Basic # 4: Взаимодействие с пользователем

Поисковые системы ценят пользовательский опыт (UX). Google собирает данные о поведении пользователей, попадающих на ваш сайт.

Если пользовательский опыт вашего сайта не на должном уровне, это отрицательно повлияет на SEO.

Это имеет смысл, потому что задача Google — предоставить поисковикам наилучшие результаты.

И это хорошо, если у вас есть выдающийся фрагмент содержания, релевантный поисковому запросу и представляющий ценность для посетителя.

Но если ваша страница загружается недостаточно быстро, пользователь в отчаянии разобьет свой ноутбук.

Или, что более вероятно, они просто подпрыгнут.

По мере того, как все больше людей встают и уходят, это будет сигналом для Google, что ваш пользовательский опыт недостаточно хорош.

Люди ожидают, что ваш сайт будет загружаться быстрее, чем Flash.

Мэйл Охе, бывший технический руководитель программ для разработчиков в Google, объяснила:

«2 секунды — это порог приемлемости веб-сайта электронной коммерции. В Google мы стремимся сократить время до полсекунды ».

Полсекунды!

Но время, необходимое для загрузки вашего сайта, — это лишь один из многих показателей, которые Google анализирует для оценки взаимодействия с пользователем.UX — это такая сложная дисциплина со многими аспектами, что у нее есть своя область экспертов.

Так как же вам, человеку с небольшим техническим опытом, особенно в UX, улучшить свой сайт для SEO?

Пользовательский опыт — это просто работа с пользователем.

Есть вещи, которые волнуют людей, и вещи, которые им не нравятся.

Дизайн вашего веб-сайта может быть похож на веб-сайты Сикстинской капеллы. Но давайте будем честными …

Пользователь заходит на ваш сайт, чтобы найти продукт или информацию.Их не волнует ваш ультрасовременный дизайн.

Они просто хотят, чтобы все было легко.

Я имею в виду, что в наши дни мы все в основном ленивцы. Мы можем быть милыми, но ленивыми.

Hubspot доказал это. Конечно, не то чтобы мы ленивцы в человеческой одежде.

Они обнаружили, что в веб-дизайне потребители больше всего ценят уровень простоты:

Итак, что вы можете сделать, чтобы пользователям было проще работать?

1. Увеличьте скорость сайта.

Я упомянул скорость сайта и ее влияние. Но как его улучшить?

Что ж, есть некоторые методы, требующие технических навыков, а некоторые — нет.

Одна вещь, которую вы можете легко сделать, — это обрезать изображения до нужного размера и сжать их с помощью таких инструментов, как Tiny JPG или ImageOptim (только для Mac). Это означает, что они быстро загружаются на ваш сайт.

Вы также можете удалить плагины, которые вы не используете, потому что они могут замедлять работу вашего сайта.

2. Держите его чистым, ясным и простым.

Пользователи не хотят посещать сайт и сталкиваться с слайдером изображений или всеми вашими услугами.

Это потрясающе.

Вам нужно простое сообщение и четкие разделы, чтобы пользователи могли найти то, что они ищут.

Пользователям не нужна карта мародеров, чтобы находить секретные проходы в различные области вашего сайта.

3. Ограничить рекламу.

Слишком много рекламы тоже отпугнет пользователей.Особенно на мобильном телефоне.

По данным The Coalition for Better Ads, реклама не должна занимать более 30 процентов вертикального пространства в зависимости от пользовательского опыта.

Всплывающие окна особенно ужасны для мобильного UX, и их следует избегать как чумы. Часто они не меняют размер, чтобы соответствовать мобильному устройству.

И избавиться от них не так просто, как на рабочем столе. Вы должны найти и ударить маленький крестик толстым пальцем.

SEO Basic # 5: мобильный

Мобильная поисковая оптимизация сейчас важна как никогда.

Google скоро будет использовать скорость страницы в качестве фактора ранжирования мобильных устройств, о чем они объявили в своем центральном блоге для веб-мастеров:

«Обновление скорости», как мы его называем, затронет только страницы, которые обеспечивают самую медленную работу пользователей, и затронет лишь небольшой процент запросов. Он применяет один и тот же стандарт ко всем страницам, независимо от технологии, используемой для создания страницы. Намерение поискового запроса по-прежнему является очень сильным сигналом, поэтому медленная страница может по-прежнему иметь высокий рейтинг, если у нее есть отличный, релевантный контент.”

В настоящее время алгоритмы Google сначала анализируют настольную версию вашего сайта.

Но индексация для мобильных устройств уже здесь.

И нужно готовиться.

В наши дни большинство людей ищут с помощью мобильных устройств, и перемены грядут.

Ранее Google заявлял, что более 50 процентов поисковых запросов поступают с мобильных устройств.

Hitwise оценивает этот показатель примерно в 58 процентов на основе анализа сотен миллионов поисковых запросов в ключевых категориях на ПК, планшетах и ​​смартфонах.

Вот что они нашли:

Если ваша ниша относится к одной из более высоких процентных категорий, вам нужно уделять особое внимание поисковой оптимизации для мобильных устройств.

Итак, как вы оптимизируете для мобильных устройств?

Самый простой способ — проверить, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств, с помощью теста Google для мобильных устройств.

Все, что вам нужно сделать, это скопировать и вставить свой URL. Чтобы получить результат, нужны секунды.

Он скажет вам, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств или нет, на экране вроде этого:

Если ваш сайт не прошел проверку, Google сообщит вам, где на вашем мобильном сайте находятся ошибки.Например, он может сказать «Текст слишком мал для чтения» или «Контент шире экрана».

Чтобы исправить эти ошибки, вам нужно создать адаптивный веб-сайт. Это предпочтительный дизайн Google.

В общем, было бы глупо, если бы вы не выбрали предпочтительный вариант дизайна.

Вот несколько дополнительных советов по поисковой оптимизации для мобильных устройств.

1. Оптимизируйте для локального SEO.

Подумайте, как вы выполняете поиск на своем смартфоне.

Бьюсь об заклад, большую часть времени вы находитесь вне дома и вам нужно, например, найти местный магазин или ресторан.

Вы не одиноки. 89% людей ищут местный бизнес на своем телефоне раз в неделю, а 58% делают это ежедневно.

Это означает, что пора улучшить локальную оптимизацию поисковых систем, чтобы добиться наилучших результатов на мобильных устройствах.

2. Оптимизация для голосового поиска

Многие люди сейчас пользуются голосовым поиском на своих мобильных устройствах.

Фактически, 20% мобильных запросов — это голосовой поиск.

Возрастает важность голосового поиска.

Итак, вам нужно подумать о том, какой естественный язык люди будут использовать при выполнении голосового поиска.И добавляйте свои открытия в список ключевых слов.

Потому что, даже если вы напечатаете «погода в Сиэтле», вы не собираетесь использовать это с Siri или Alexa.

Вы, вероятно, просто спросите: «Эй, какая погода в Сиэтле?»

Ваш контент должен это отражать.

3. Не скрывайте контент.

Не воспроизводите прятки и не отображайте контент иначе в мобильной версии своего сайта.

Другими словами, не должно быть никакого контента, скрытого за расширяемыми разделами, меню или кнопками.

Если в ближайшем будущем Google планирует в первую очередь обратить внимание на мобильные устройства, то он должен иметь возможность видеть весь ваш контент на мобильных устройствах.

Заключение

Да, поисковая оптимизация похожа на попытку поразить движущуюся цель.

Но применение навыков, лежащих в основе этих основ, на практике гарантирует, что вы сделаете несколько ударов.

Ключевой вывод из этой статьи заключается в том, что существуют упреждающие методы, которые можно использовать для улучшения SEO, даже если у вас нет технических навыков.

Следите за важными показателями, такими как ссылки или контент, с помощью простых методов и уловок.

Думайте о своей аудитории, а также о поисковых системах, работая над своим сайтом.

И не забывайте опережать тенденции, оптимизируя для мобильных устройств.

Это может делать каждый.

Каковы ваши основы SEO?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Заказать звонок

Введение в основы поисковой оптимизации

По своей сути поисковая оптимизация (SEO) направлена ​​на повышение видимости вашего веб-сайта в обычных результатах поиска основных поисковых систем.

Чтобы добиться такой видимости, вы должны понимать три основных компонента:

• Какие типы контента люди хотят или в которых нуждаются.
• Как работают поисковые системы.
• Как правильно продвигать и оптимизировать свой сайт.

Хотя поисковые системы и технологии постоянно развиваются, есть некоторые базовые элементы, которые остались неизменными с первых дней SEO.

Вот почему в сотрудничестве с некоторыми ведущими авторитетами и экспертами в данной области мы создали этот подробный обзор и учебное пособие, чтобы определить SEO для начинающих профессионалов в области SEO и объяснить, как поисковая оптимизация действительно работает сейчас.Сегодня.

Прокрутите вниз, чтобы начать читать все 18 глав, наполненных информацией — или, если хотите, мы собрали все главы в загружаемую электронную книгу SEO 101: Изучите основы поисковой оптимизации .

SEO для начинающих: изучение основ

Вы начинающий специалист в области SEO? Тогда это руководство , которое вам нужно прочитать.

Вы узнаете основы того, как работает SEO и почему это так важно, плюс:

• Основы поисковой оптимизации. Что такое SEO сейчас, почему это важно, как люди ищут и что они ищут, сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты, и некоторые серьезные проблемы, с которыми вы столкнетесь в своей карьере.
• Ключевые факторы ранжирования. Почему ссылки, ключевые слова и высококачественный контент невероятно важны для успеха SEO. Кроме того, мы развенчиваем некоторые из самых больших мифов о SEO.
• Как продолжить образование в области SEO. Откройте для себя лучшие поисковые онлайн-публикации, которые вам следует прочитать, конференции по цифровому маркетингу, которые вы можете посетить, и отраслевых экспертов, за которыми вы должны следить.
• История SEO. С момента появления веб-сайтов и поисковых систем в 1990-х годах до сегодняшнего дня мы подводим итоги важнейших вех, чтобы помочь вам понять, где был поиск, где он находится сегодня и куда движется SEO в будущем.

P.S.! Как только вы будете готовы глубже погрузиться в поисковую оптимизацию, обязательно ознакомьтесь с последующим обзором журнала Search Engine Journal, Полное руководство по SEO . Он охватывает все, что вам нужно знать.

Основы SEO: 22 основы, необходимые для оптимизации вашего сайта

Здесь мы рассмотрим основные вещи, которые вам нужно знать в отношении поисковой оптимизации, дисциплины, о которой все в вашей организации должны хотя бы знать, если не иметь приличного технического понимания.

Одна из наших самых популярных статей за все время — это статья под названием «Основы SEO: 8 основ оптимизации вашего сайта». Он по-прежнему работает для нас с точки зрения трафика, однако он был впервые опубликован в апреле 2013 года, так что вы можете рассматривать его как давно назревшее и расширенное обновление.

Что такое SEO?

Проще говоря, SEO — это общий термин для всех методов, которые вы можете использовать для обеспечения видимости вашего веб-сайта и его содержания на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Методы варьируются от технических приемов, которые вы можете реализовать за кулисами на своем веб-сайте (мы обычно называем это «SEO на странице»), до всех рекламных подходов «вне страницы», которые вы можете использовать для повышения видимости вашего сайта ( создание ссылок, маркетинг в социальных сетях).

В этой статье, когда мы говорим о видимости, мы имеем в виду, насколько высоко в поисковой выдаче появляется ваш веб-сайт по определенным поисковым запросам в «обычных» результатах. Органические результаты относятся к тем результатам, которые появляются на странице естественным образом, а не в платных разделах…

Платный поиск также является важной частью поискового маркетинга.Вы можете узнать больше об этом в нашем недавнем руководстве для начинающих по платному поиску и контекстной рекламе.

Зачем вам SEO?

Создание надежной архитектуры сайта и обеспечение четкой навигации помогут поисковым системам быстро и легко проиндексировать ваш сайт. Это также, что более важно, предоставит посетителям хорошее впечатление от использования вашего сайта и будет стимулировать повторные посещения. Стоит учесть, что Google все больше внимания уделяет пользовательскому опыту.

Когда дело доходит до того, сколько трафика направляют поисковые системы на ваш сайт, процент значительный и, возможно, самый ясный показатель важности SEO.

В 2014 году Conductor предположил, что 64% ​​всего веб-трафика поступает из обычного поиска, по сравнению с 2% из социальных сетей, 6% из платного поиска, 12% из прямых и 15% из других источников рефералов.

Это согласуется с нашими собственными данными: примерно 70-75% трафика SEW поступает из органических.

Из всего органического трафика в 2015 году было обнаружено, что на Google приходится более 90% мирового органического поискового трафика. Итак, очевидно, что вам нужно сильное присутствие в поисковой выдаче Google, но насколько сильно?

Что ж, согласно этому исследованию Advanced Web Ranking (которое я уже делал раньше, когда обсуждал, как доминировать над Google) показывает, что в первой поисковой выдаче в пятерку лучших результатов приходится 67.60% всех кликов, а результаты от шести до 10 составляют всего 3,73%.

Поэтому очень важно, чтобы ваш сайт появлялся в первой пятерке результатов.

Как вы собираетесь этого добиться? Следуя этим советам, я разделил их на две категории: что ищут поисковые системы и… барабанная дробь… что они не ищут.

Что ищут поисковые системы?

1) Соответствие

Поисковые системы пытаются предоставить наиболее релевантные результаты поисковому запросу, будь то простой ответ на вопрос «сколько лет Райану Гослингу?» (ответ, который Google, скорее всего, предоставит, не выходя из поисковой выдачи) на более сложные запросы, такие как «какой лучший стейк-ресторан ближе всего ко мне?»

Как поисковые системы предоставляют эти результаты, зависит от их собственных внутренних алгоритмов, которые мы, вероятно, никогда по-настоящему не определим, но есть факторы, которые, как вы можете быть уверены, будут влиять на эти результаты, и все они основаны на релевантности … Например: a местоположение искателя, его история поиска, время дня / года и т. д.

2) Качество вашего контента

Публикуете ли вы регулярно полезные, полезные статьи, видео или другие популярные и хорошо подготовленные средства массовой информации? Вы пишете для реальных людей, а не для самой поисковой системы? Что ж, тебе следует. Последние исследования факторов ранжирования, проведенные Searchmetrics, показывают, что Google все больше продвигается к содержанию более длинной формы, которое понимает намерения посетителя в целом, вместо того, чтобы использовать ключевые слова на основе популярных поисковых запросов для создания контента.

По сути, перестаньте беспокоиться о ключевых словах и сосредоточьтесь на опыте пользователя.

3) Пользовательский опыт

Есть много преимуществ SEO для обеспечения наилучшего взаимодействия с пользователем. Вам нужен сайт с удобной навигацией и возможностью поиска с соответствующими внутренними ссылками и соответствующим контентом. Все, что удерживает посетителей на вашей веб-странице и заставляет их хотеть исследовать дальше.

4) Скорость сайта

Скорость загрузки веб-страниц становится все более важным фактором для поисковых систем.Google может скоро начать маркировать результаты, которые размещаются на ускоренной мобильной странице (AMP), так что это может быть «мобильный геддон» 2016 года. Кстати,…

5) Совместимость между устройствами

Оптимизирован ли ваш веб-сайт и его контент для любого размера экрана или устройства? Имейте в виду, что Google заявил, что адаптивный дизайн является предпочтительным методом мобильной оптимизации.

6) Внутренняя ссылка

Мы говорили о преимуществах обеспечения четкой и простой навигации на вашем сайте, но есть также практика, которую редакторы и писатели могут выполнять при публикации статей, чтобы помочь увеличить посещаемость сайта, что может привести к увеличению сигналы доверия для Google: внутренние ссылки.(Посмотрите, что мы там сделали.)

Внутренняя перелинковка имеет много преимуществ:

• Он предоставляет вашей аудитории дополнительные возможности для чтения. При условии, что они актуальны и вы используете ясный якорный текст (выделенные слова с возможностью нажатия в любой ссылке для предоставления). Это может помочь снизить показатель отказов.

• Это помогает улучшить ваш рейтинг по определенным ключевым словам. Если мы хотим, чтобы эта статья была ранжирована по термину «основы SEO», мы можем начать ссылаться на нее из других сообщений, используя варианты аналогичного якорного текста.Это говорит Google, что эта публикация актуальна для людей, которые ищут «основы SEO». Некоторые эксперты рекомендуют изменять текст привязки, указывающий на одну и ту же страницу, поскольку Google может рассматривать несколько идентичных вариантов использования как «подозрительные».

• Это помогает Google сканировать и индексировать ваш сайт. Эти маленькие роботы Google, которых отправляют для получения новой информации на вашем сайте, будут лучше понимать, насколько полезен и заслуживает доверия ваш контент, чем больше они будут сканировать ваши внутренние ссылки.

7) Полномочия

Официальный веб-сайт — это сайт, которому доверяют его пользователи, отрасль, в которой он работает, другие веб-сайты и поисковые системы.Обычно ссылка с авторитетного веб-сайта очень ценна, поскольку рассматривается как вотум доверия. Чем больше у вас их и чем более качественный контент вы создаете, тем больше вероятность, что ваш собственный сайт тоже станет авторитетным.

Однако, как показывает вышеупомянутое исследование Searchmetrics, годовая корреляция между обратными ссылками и рейтингом уменьшается, поэтому, возможно, со временем «ссылки» могут не иметь такого значения для SEO, как мы когда-то думали.

В комментариях к этой недавней статье о ссылках как маркетинговом KPI есть веские аргументы, предлагающие различные взгляды на эту тему.

8) Мета-описания и теги заголовков

Наличие метаописания не обязательно улучшит ваш рейтинг в поисковой выдаче, но это то, что вы обязательно должны использовать перед публикацией статьи, поскольку это может помочь увеличить ваши шансы на то, что поисковик нажмет на ваш результат.

Метаописание — это короткий абзац текста, который появляется под URL вашей страницы в результатах поиска, это также то, что вы должны полностью контролировать в вашей CMS.

Вот оно в WordPress:

Пишите кратко (лучше 156 символов), четко и убедитесь, что это соответствует вашему заголовку и содержанию самой статьи.

Здесь можно найти больше рекомендаций: как писать метаописания для SEO.

Теги заголовка используются, чтобы сообщить поисковым системам и посетителям, о чем ваш сайт, наиболее кратким и точным образом.Ключевые слова в теге заголовка отображаются выделенными в результатах поисковой системы (если в запросе используются эти ключевые слова), а также на вкладке вашего браузера и при совместном использовании вашего сайта извне.

Вы можете написать свой собственный тег заголовка внутри области HTML-кода вашего сайта:

Вам следует использовать несколько точных ключевых слов, описывающих страницу, а также ваш собственный бренд.Однако используйте только релевантные ключевые слова, и самое важное, что следует учитывать, — хотя вы форматируете для поисковых систем, вы должны писать для людей.

В нашем полном руководстве по тегам заголовков можно найти гораздо больше практических советов.

9) Разметка схемы

Вы можете сделать результаты поиска более привлекательными, добавив разметку схемы в HTML-код своих страниц. Это может помочь превратить ваши результаты поиска в мультимедийную площадку, добавив звездные рейтинги, оценки клиентов, изображения и другую полезную информацию…

Схема

также является предпочтительным методом разметки для большинства поисковых систем, включая Google, и ее довольно просто использовать.Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим удобным руководством по Schema.

10) Изображения с правильными тегами

Многие люди забывают включать атрибут alt при загрузке изображений в свой контент, но это определенно то, что вы не должны упускать из виду, потому что Google не может «видеть» ваши изображения, но может «читать» альтернативный текст.

Если описать ваше изображение в замещающем тексте как можно точнее, это увеличит шансы того, что ваши изображения появятся в поиске картинок Google.

Это также улучшит доступность вашего сайта для людей, использующих программное обеспечение для чтения с экрана.

11) Вечнозеленое содержание

Вместо того, чтобы засыпать Интернет потоком новостей о «быстрой победе», не имеющих особого смысла, почему бы не публиковать больше вечнозеленого контента.

Более вдумчивые, полезные и основанные на практических советах статьи могут привести к огромным долгосрочным успехам с точки зрения привлечения трафика и занятия заметных позиций в поисковой выдаче.

Вот руководство по планированию и созданию вечнозеленого контента.

12) Доменные имена

Вы должны использовать корневых доменов подкаталога (searchchenginewatch.com/category/seo) вместо поддоменов (searchchenginewatch.category.seo.com), так как это лучше для общей архитектуры вашего сайта.

Также избегайте дефисов (search-engine-watch.com) и альтернативных доменных имен верхнего уровня (.biz .name.info), поскольку они считаются спамом.

Наличие доменного имени с «богатым ключевыми словами» может привести к более тщательной проверке со стороны Google. По словам Моза, Google «снизил приоритетность сайтов с доменами, богатыми ключевыми словами, которые в остальном не являются качественными. Наличие ключевого слова в вашем домене по-прежнему может быть полезным, но оно также может привести к более тщательному изучению и возможному негативному эффекту ранжирования со стороны поисковых систем — так что действуйте осторожно ».

Также убедитесь, что если вы управляете сайтом без www.префикс, тот, кто набирает www.example.com, все равно будет перенаправлен на ваш сайт. Если этого не происходит, Google может предположить, что это два разных сайта, и ваша видимость может быть нарушена.

13) Заголовки и постоянные ссылки

Заголовки ваших статей должны быть и менее символов, чтобы обеспечить их полную видимость в поисковой выдаче. Убедитесь, что они резкие, привлекательные и как можно более информативные (часто это невозможно). Просто держитесь подальше от заголовков кликбейтов, не обещайте того, чего не хватает в контенте.

Постоянная ссылка (или URL), которую вы обычно можете изменить в своей CMS даже после того, как она была установлена ​​автоматически, не обязательно должна точно соответствовать заголовку. Google заявил, что вы можете использовать от трех до четырех ключевых слов, в которых на первое место следует поставить наиболее важные ключевые слова.

14) Комментарии

Не отключайте систему комментариев. Наличие процветающего сообщества постоянных комментаторов, участвующих в диалоге под вашими сообщениями, показывает, что посетители достаточно заботятся о вашем контенте, чтобы либо высказывать свои собственные соображения, либо хвалить его, либо безжалостно потрошить его.В любом случае, по крайней мере, люди это читают.

Просто будьте очень внимательны при фильтрации спам-комментариев или немедленном удалении любых проскользнувших комментариев. Также стоит добавить значение nofollow в раздел комментариев, чтобы Google игнорировал любые ошибочные ссылки, которые могут появиться.

15) Местное SEO

Google все чаще предоставляет результаты пользователям в зависимости от их местоположения. Это особенно важно для предприятий в реальном мире, которым необходимо привлечь внимание поисковика в нужный момент, т. Е.е. когда гуляли по улице, разговаривали по мобильному телефону и искали, где поесть.

Вам следует зарегистрироваться в Google My Business и убедиться, что вся ваша информация точна и актуальна, например, время работы, контактная информация, отзывы клиентов и правильность вашей категоризации.

16) Социальные

Самый очевидный способ повысить узнаваемость своего сайта с помощью нетехнических средств SEO — это, конечно, маркетинг в социальных сетях.

Вам необходимо убедиться, что вы присутствуете на всех соответствующих социальных каналах (где бы ни была ваша аудитория), и не просто транслируете свой контент в безликой форме, но используя его в качестве канала обслуживания клиентов и искренне взаимодействуете с людьми в дружелюбный, услужливый и развлекательный.

Фактическая корреляция между социальными сигналами и поисковым рейтингом является предметом многочисленных споров, но вот хороший обзор предмета.

Что поисковые системы НЕ ищут?

Существует множество методов «черной шляпы», которые могут обрушить на ваш сайт всю тяжесть штрафа Google, поэтому лучше избегать следующих действий, даже если в то время это кажется блестящей легкой победой.

17) Набивка ключевых слов

Чрезмерное использование ключевых слов на ваших страницах, особенно когда они явно влияют на читаемость вашего сайта. Спорный вопрос, использует ли Google по-прежнему ключевые слова в качестве фактора ранжирования.

18) Покупка ссылок или чрезмерный обмен ссылками

Думаете о создании фермы ссылок? Просто не делай этого. Это даже не стоит. Самые ценные ссылки на ваш сайт — это те, которые приходят с авторитетных сайтов в вашей нише.

19) Раздражающая реклама

Все, что слишком навязчиво, что лишает удовольствия читать ваш контент и снижает скорость вашего сайта.

20) Межстраничные объявления в мобильных приложениях

Если вы представите мобильным посетителям полноэкранную рекламу для загрузки вашего приложения, Google сочтет, что вы больше не оптимизированы для мобильных устройств.

21) Дублированный контент

Если Google обнаружит два идентичных фрагмента контента, будь то на вашем собственном сайте или на другом, о котором вы даже не подозреваете, он проиндексирует только одну из этих страниц.Вы должны знать о сайтах-скребках, которые автоматически крадут ваш контент и повторно публикуют его как свой собственный. Вот подробное расследование Грэма Чарльтона о том, что делать, если ваш контент в конечном итоге работает лучше для кого-то другого.

22) Скрытый текст и ссылки

Есть способы манипулировать рейтингом, которые пользователь может никогда не увидеть, но Google, вероятно, найдет и накажет вас.

Не используйте белый текст на белом фоне, не размещайте текст за пределами экрана, не устанавливайте нулевой размер шрифта или не скрывайте ссылку в виде одного символа, такого как запятая или точка.

Искушение поставить ссылку на последнюю точку было невероятно велико.

Хорошо, на этом я закончу. Ясно, что это не все, что вы можете сделать, чтобы помочь вашим первоначальным усилиям по поисковой оптимизации, но это хорошее основание, по крайней мере,

.

Пожалуйста, дайте мне знать, если я упустил что-то важное или просто понял что-то не так…

Как сделать SEO для начинающих

Когда вы только начинаете свою карьеру в качестве SEO, часто бывает трудно понять, с чего начать.Вы, вероятно, слышали, что ссылки, контент и RankBrain являются тремя основными факторами ранжирования Google, но это очень мало значит, когда ваша основная цель — начать видеть свой сайт в рейтинге Google.

Хотя поисковая оптимизация может усложняться, когда вы работаете с более крупными сайтами или теми, которые имеют свой собственный набор уникальных задач, существует целый ряд основ SEO, которые вы можете проработать, чтобы вывести органическую производительность вашего сайта на новый уровень .

Мы не говорим о вещах, на изучение которых у вас уйдут недели, но о шагах, которые вы можете предпринять и которые будут иметь значение.Чтобы помочь вам узнать, как заниматься поисковой оптимизацией, мы составили контрольный список основ SEO, которые вам необходимо знать и применять на своем сайте.

Если вы новичок в SEO, давайте кратко рассмотрим, что такое SEO на самом деле и как оно работает. SEO — это органическая (неоплачиваемая) маркетинговая тактика, которая помогает вам повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах по поисковым запросам, связанным с вашим бизнесом, помогая увеличить трафик и связанные с ним конверсии.

В конечном итоге SEO должно приносить больше трафика на ваш сайт, больше клиентов и больше доходов.

И в нашем «Что такое SEO?» В руководстве Джейсон Барнард четко резюмировал SEO следующим образом:

SEO — это искусство и наука, позволяющая убедить поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo, рекомендовать ваш контент своим пользователям как лучшее решение их проблемы.

— Джейсон Барнард

Его видео, прилагаемое к этому руководству, является отличным просмотром, если вы хотите узнать больше об основах того, что такое SEO и как работают поисковые системы.

В 2020 году, когда ваш потенциальный клиент будет искать продукты или услуги, которые вы предлагаете, велика вероятность, что в первую очередь они обратятся к Google.Если вас не видно, когда ваши клиенты ищут, сделают продажу ваши конкуренты.

Когда вы сможете запустить успешную стратегию SEO, это может:

• Убедитесь, что вас заметят, когда ваши потенциальные клиенты ищут в Google.
• Привлекайте целевой трафик на ваш веб-сайт от людей, которые ищут то, что вы предлагаете как бизнес.
• Приводит к увеличению органического дохода (за который не нужно платить за клик).
• Дайте вам сильное конкурентное преимущество.

Понимая некоторые из этих основ SEO, вы можете помочь создать надежную органическую стратегию, которая поможет вам достичь ваших целей.

Прежде чем мы углубимся в основы SEO, давайте немного углубимся в SEO и обсудим алгоритм Google.

Когда мы смотрим на страницу Google «Как работает поиск Google», мы ясно видим, что понимаем их основную цель:

Каждый раз, когда вы выполняете поиск, появляются тысячи, а иногда и миллионы веб-страниц с полезной информацией.Как Google определяет, какие результаты показывать, начинается задолго до того, как вы начнете печатать, и руководствуется стремлением наших пользователей предоставлять наилучшую информацию.

И за этим следует четкая прозрачность их желания вернуть наиболее релевантные результаты:

За доли секунды алгоритмы поиска Google сортируют сотни миллиардов веб-страниц в нашем поисковом индексе, чтобы найти наиболее релевантные и полезные результаты для того, что вы ищете.

И это основные принципы SEO, которые вам необходимо понять.

Успех на пути к успеху сводится к следующему:

• Убедиться, что Google может правильно сканировать и индексировать ваш сайт (техническое SEO).
• Создание лучших и наиболее релевантных результатов в Интернете, связанных с вашим бизнесом (SEO на странице и контент).
• Повышение авторитета сайта, чтобы гарантировать, что этому отличному контенту доверяют поисковые системы (внестраничное SEO и построение ссылок).

Итак, давайте рассмотрим основы SEO, которые помогут вам стимулировать органический рост.

Не все, что вы делаете как оптимизатор, должно быть сложным. На самом деле, зачастую именно основы приносят самый быстрый результат, если вы их правильно понимаете. Мы составили контрольный список из 21 простой задачи SEO и основных областей, которые вам нужно, чтобы убедиться, что вы делаете правильно, и разделили их на несколько разделов:

• Исследование ключевых слов
• Техническое SEO
• SEO на странице
• Создание ссылок

Но прежде чем мы начнем, перейдите к инструменту аудита сайта и начните сканирование вашего сайта; мы вернемся к этому позже.

Изучение основ SEO означает начало с самого важного элемента: исследования ключевых слов.

Ключевые слова, часто обозначаемые как « short-tail », « money » или « head-term », — это поисковые запросы с большим объемом и высокой конкуренцией, по которым ваша конечная цель верхняя часть поисковой выдачи для.

Да, они обычно конкурентоспособны, и новому сайту потребуется время, чтобы получить возможность ранжироваться по этим условиям, но вам нужно знать, каковы ваши долгосрочные цели, чтобы разработать эффективную стратегию.

Вот как найти основные ключевые слова вашего сайта:

• Запишите различные термины, которые вы ожидаете от клиента или клиента при поиске компании, подобной вашей, в Google. Использование таблиц Google или Excel помогает хранить их в одном месте и легко использовать на следующем этапе. Здесь нет правильных или неправильных терминов, которые следует отметить; по вашему мнению, это просто определение как можно большего количества способов, которыми люди могли бы найти ваш бизнес.
• Перейдите к инструменту SEMrush Keyword Overview, чтобы ввести поисковые запросы, которые вы только что записали, и нажмите «анализировать».’

• Вы найдете полную статистику по этим ключевым словам, включая ежемесячный объем поиска и KD (сложность ключевого слова). Вот две ключевые характеристики, которые нам нужно будет использовать.

• Вы быстро увидите, по каким ключевым словам выполняется поиск, а по каким нет. А те, которые работают и потенциально могут привлечь трафик на ваш сайт, можно добавить в список ключевых слов, нажав на +.

Исследование ключевых слов в 2020 году — это гораздо больше, чем нацеливание всего на несколько поисковых запросов.Вам нужно писать эффективные страницы, которые заслуживают ранжирования, что означает понимание более широкой концепции тем и того, как интегрировать ключевые слова в соответствующие страницы.

Вы можете сделать это, перейдя к только что созданному списку ключевых слов, где вы увидите те, которые вы добавили:

• Щелкните любое из ключевых слов, и вы попадете на страницу который дает больше информации об этом конкретном термине.

• Здесь вы увидите поле «Варианты ключевых слов», которое идеально подходит для создания списка ключевых слов.Вы найдете варианты ключевого слова вашего основного ключевого слова, чтобы вы могли должным образом оптимизировать свой сайт для других релевантных терминов.
• Но помимо этого, вы также увидите вопросов, и связанных ключевых слов, оба из которых могут дать дополнительную информацию и идеи, которые помогут вам построить стратегию использования длинных ключевых слов.

Если вы не знакомы с ключевыми словами с длинным хвостом, это более длинные поисковые запросы, которые обычно имеют меньший объем поиска, но более высокий уровень намерения.Инструмент Keyword Magic Tool может помочь вам найти дополнительные возможности для длинных ключевых слов.

Начните создавать свой список ключевых слов

получите предложения ключевых слов прямо сейчас

Вам нужно выяснить, где вы можете реально конкурировать прямо сейчас, и разработать стратегию, чтобы заложить прочную основу. Эта основа поможет вам укрепить свой авторитет, который настроит вас на будущий успех в SEO по мере роста вашего органического следа.

Вы можете начать с анализа рейтинга авторитета вашего собственного сайта и ваших конкурентов, чтобы увидеть, где вы находитесь и как разрабатывать стратегию.

Но что такое оценка авторитета (AS)?

Проще говоря, «Оценка авторитета — это наша составная оценка домена, которая оценивает общее качество веб-сайта и показывает, насколько эффективна обратная ссылка с сайта для вашего SEO».

Оценка основана на следующих данных SEMrush:

• Данные обратных ссылок, включая ссылающиеся домены, ссылки для подписки и запрета на подписку и многое другое
• Данные обычного поиска, включая органический поисковый трафик и позиции ключевых слов
• Данные о посещаемости веб-сайта (ежемесячные посещения)

Вам нужно найти свою собственную AS и сравнить ее с сайтами, с которыми вы конкурируете в поисковой выдаче.Для этого:

• Вернитесь в диспетчер ключевых слов и щелкните свой список. Вы увидите ссылку «показать» в столбце «Лучшие конкуренты».

• Возьмите эти URL-адреса, перейдите к инструменту массового анализа обратных ссылок и запустите эти URL-адреса. Затем вы увидите оценку AS для каждого из них. Не забудьте также указать свой собственный URL для сравнения.

• Сравнение вашей собственной страницы с рейтингом конкурентов даст вам представление о том, достаточно ли вы авторитетны, чтобы заполнить их прямо сейчас.

Следующим шагом будет сопоставление основных и дополнительных ключевых слов с текущими страницами вашего сайта, при этом обязательно сгруппируйте похожие варианты ключевых слов с одинаковым намерением.

В этом упражнении должно быть показано большинство ключевых слов, назначенных страницам и сообщениям, но любые, которые не могут быть выполнены для образования так называемого «пробела в ключевых словах». По сути, это означает, что у вас нет страницы для таргетинга по ключевому слову, и вам нужно будет ее создать. Отображение этого в Excel или Google Таблицах — удобный способ быть в курсе.

Правильное техническое SEO означает, что ваш сайт можно сканировать и индексировать. Без правильного сканирования и индексации ваш сайт будет с трудом подниматься в рейтинге. Вот как вы можете начать работу:

Если вы еще этого не сделали, настройте свой сайт в консоли поиска Google. Этот бесплатный инструмент, ранее известный как Инструменты Google для веб-мастеров, помогает выявлять любые проблемы, которые могут возникнуть у Google при индексировании или сканировании вашего сайта.

Перейдите на главную страницу Search Console и введите свой домен, после чего вам будет предложен ряд вариантов для проверки:

Выберите наиболее подходящий вариант и подтвердите свой сайт.

Первое, что вам нужно сделать с Search Console, — это дважды проверить, нет ли проблем, препятствующих сканированию и индексированию всего вашего сайта или ключевых страниц.

Это можно сделать с помощью отчета «Покрытие». Он находится в меню левой боковой панели. Щелкните по нему, и вы увидите это:

Обратите особое внимание на «исключенные» страницы. Здесь вы увидите конкретные проблемы, связанные со статусом страниц вашего сайта.

Подробнее об отчете о покрытии можно узнать здесь.

Кроме того, вы можете проверить любой URL-адрес на сайте (используя строку URL-адресов в верхней части страницы) и увидеть информацию, относящуюся к статусу индекса этой страницы.

Вы должны увидеть файл robots.txt для своего сайта по адресу: https://www.yourdomain.com/robots.txt

Он должен выглядеть примерно так:

Если у вас его нет , вам нужно будет создать его.

А для чего этот файл?

Robots.txt сообщает роботу Googlebot (и другим ботам), как сканировать ваш сайт.С технической точки зрения SEO, если вы обнаружите, что предотвращаете сканирование ключевых страниц сайта, это может вызвать проблемы с индексацией. Точно так же, если страницы, которые не следует сканировать, не блокируются, это может привести к чрезмерной индексации и к индексации слишком большого количества страниц (дубликатов или низкого значения).

Подробнее о файлах robots.txt можно узнать здесь.

Собственными словами Google:

Карта сайта сообщает сканеру, какие файлы, по вашему мнению, важны для вашего сайта, а также предоставляет ценную информацию об этих файлах: например, для страниц, когда страница была обновлена ​​в последний раз, как часто страница будет изменена, и любые альтернативные языковые версии страницы.

— Google

Вы обнаружите, что для большинства веб-сайтов это находится по адресу:

https://www.yourdomain.com/sitemap.xml

Но это может быть разным для разных платформ, и это не обязательно. что этот URL используется. Если вам нужно создать карту сайта, сейчас самое время создать ее и отправить в Google Search Console. Вы можете сделать это на странице файлов Sitemap.

Вы можете прочитать наше полное руководство по XML-файлам Sitemap от Кевина Индига, которое поможет вам более подробно понять, почему карты сайта так важны и как их эффективно использовать.

Никто не хочет просматривать медленный веб-сайт, включая пользователей и поисковые системы.

Низкая скорость сайта может негативно повлиять на производительность вашего SEO из-за более высокого показателя отказов, низкого времени ожидания и более низкого коэффициента конверсии.

Но сначала вам нужно измерить скорость вашего сайта, прежде чем вы сможете разработать улучшения, которые вам нужно внести. Перейдите в панель управления Site Audit и на вкладку ошибок . Здесь вы увидите все страницы, которые были выделены как имеющие медленную скорость загрузки — отличная отправная точка для внесения улучшений.

Отсюда важно понимать конкретные проблемы, вызывающие медленную скорость загрузки страниц, и существующие возможности для внесения улучшений. Вы можете начать с запуска своего сайта с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights, где вам будут предложены рекомендации по сокращению времени загрузки.

Вы можете узнать больше о том, как улучшить свой PageSpeed ​​здесь.

HTTPS является фактором ранжирования с 2014 года.

Тем не менее, есть сайты, которые небезопасны и все еще находятся в домене HTTP.Проверьте, можете ли вы получить доступ к своему сайту по https: //, а не по http: //. Если да, то отлично! Никаких дополнительных действий не требуется. Если вы обнаружите, что ваш сайт по-прежнему использует HTTP, поговорите со своим разработчиком и тщательно спланируйте переход на HTTPS или следуйте этому руководству.

После того, как вы разобрались с любыми техническими проблемами, которые существуют на вашем сайте, вы захотите начать искать возможности для улучшения внутреннего SEO вашего сайта.

Но что такое внутреннее SEO?

Согласно нашему собственному руководству по теме:

Внутреннее SEO — это практика оптимизации контента и исходного кода HTML, чтобы четко определить, что такое ваша веб-страница и какую информацию она предоставляет.Некоторые области, которые необходимо оптимизировать, включают заголовки страниц, метаописания, альтернативный текст, внутренние ссылки и текст привязки, URL-адреса и многое другое.

Прежде чем вы начнете создавать или оптимизировать контент, вам необходимо понять, что пользователи, выполняющие поиск, хотят видеть для запроса, особенно когда могут быть смешанные намерения.

Вам необходимо знать, хочет ли искатель увидеть информационный и образовательный контент или коммерческие (продукты, категории или услуги) страницы. Лучший способ сделать это — перейти к поисковой выдаче и потратить время на анализ страниц, которые занимают первые 10 позиций.Это также поможет вам понять такие вещи, как длина ранжируемого контента, затронутые темы и многое другое.

Нужна дополнительная помощь? В этом руководстве вы можете узнать, как определить цель поиска.

Когда дело доходит до создания контента, который соответствует намерениям поисковика, чтобы помочь вам превзойти своих конкурентов, вы можете использовать шаблон контента SEMrush SEO, который поможет вам разработать план и структуру для каждой страницы.

Просто введите ключевое слово, по которому вы в первую очередь нацеливаетесь на страницу, и он проанализирует 10 лучших результатов по этому ключевому слову и вернет шаблонную структуру, которую вы можете использовать для создания контента для своей собственной страницы.

Вы сможете получить представление о рекомендуемой длине текста, семантически связанных словах, рекомендуемых источниках обратных ссылок и многом другом. Объедините это с выводами, полученными в результате ручного анализа 10 лучших результатов, и вы сосредоточитесь на создании контента, который даже лучше, чем текущие лучшие результаты.

Теги заголовков — одна из основ оптимизации страницы. Оба они отображаются как заголовок вашего объявления в поисковой выдаче и являются ключевым фактором ранжирования.

На очень упрощенном уровне вы захотите убедиться, что теги заголовков страниц вашего сайта уникальны и включают основное целевое ключевое слово для страницы (и варианты, где это возможно).

Но реальность такова, что для их оптимизации нужно нечто большее, чем просто добавление ключевых слов, и наше руководство по написанию тегов заголовков предлагает:

1. Держите заголовки длиной около 55-60 символов
2. Используйте целевые ключевые слова в заголовках.
3. Опишите содержание вашей страницы наилучшим образом.
4. Используйте такие слова, как КАК, ПОЧЕМУ, ЧТО и ГДЕ — помогите людям понять, что они найдут на странице.
5. Используйте такие слова, как BEST, REVIEW и ULTIMATE — побудите пользователей щелкнуть.
6. Пишите уникальные заголовки, без дубликатов!
7. Используйте название вашей компании или торговой марки с умом.
8. Будьте проще.

Мета-описания — это то, что отображается под заголовком страницы в поисковой выдаче вашего сайта, и это идеальный способ побудить пользователя щелкнуть ваше объявление над списком ваших конкурентов.

Хотя они больше не являются прямым фактором ранжирования, они могут положительно повлиять на CTR (рейтинг кликов), то есть равно единице. В нашем руководстве по основам SEO для метаописаний мы рекомендуем следующие советы по их правильной оптимизации:

1. Держите их длиной примерно 1-2 предложения (140–160 знаков)

2. Не забудьте указать свое ключевое слово

3. Добавьте призыв к действию, если он актуален

4. Избегайте дублирования метаописаний

5. Сделайте их содержательными и описательными, соответствующими вашему содержанию

6. Таргетинг на эмоцию

Еще одним ключевым элементом на странице для основ SEO являются теги заголовков, также называемые тегами h2 — H6.

Они используются для заголовков блоков контента и должны быть описательными, включать целевые ключевые слова и варианты.

Но каковы рекомендуемые советы по написанию тегов заголовков, которые помогают улучшить SEO на странице? В нашем руководстве по SEO для малого бизнеса мы рекомендуем:

1. Вы должны использовать тег h2 для основного заголовка на каждой странице
2. Включите ключевые слова естественным образом — не навязывайте их и не оптимизируйте чрезмерно
3. Используйте теги h3 — H6, чтобы разбить содержимое страницы
4. Пишите для пользователей, а не для поисковых систем
5. Обобщите содержание, которое они возглавляют.

Когда вы думаете об основах SEO, важно писать качественные URL-адреса, описывающие содержимое страницы.

Подумайте об этом так …

Если бы у вас было два URL-адреса страниц:

1. / page-1/
2. / red-shoes /

Какой из них, по вашему мнению, лучше оптимизирован?

Второй, конечно, по той простой причине, что он описательный. Даже взглянув на URL-адрес, вы можете четко определить, что на странице должны быть красные туфли.

Как правило, URL-адреса:

• должны быть описательными и соответствовать основному ключевому слову страницы
• Между словами используйте дефис, а не подчеркивание
• Используйте строчные буквы, а не заглавные буквы
• Будьте как можно короче, продолжая описывать содержимое страницы.

Обеспечение того, чтобы ваши изображения улучшили пользовательский интерфейс, часто упускается из виду, но правильная их оптимизация (от размера до добавления альтернативного текста) может окупиться, если все сделано правильно.Обязательно оптимизируйте свои изображения, и вы почти всегда обнаружите, что ваш сайт загружается быстрее, что дает улучшенные преимущества SEO и лучший пользовательский интерфейс. Наше руководство по оптимизации изображений предлагает несколько советов, которые помогут вам начать работу:

• Назовите изображения правильно, чтобы они были наглядными, а не с использованием автоматически созданных имен файлов с вашей камеры.
• Измените размер изображений до размеров, в которых они будут отображаться.
• Уменьшайте размеры файлов и сжимайте изображения.
• Оптимизируйте альтернативные теги с описательным текстом.

Когда вы думаете об основах SEO, не забывайте о внутренних ссылках. Ссылки между страницами вашего сайта:

• Помогут поисковым системам понять структуру вашего сайта
• Передача полномочий между страницами
• Помогите пользователям перемещаться между страницами

И хорошая новость заключается в том, что инструмент SEMrush Site Audit может помочь вам создать лучшую внутреннюю структуру ссылок. Этот инструмент включает в себя отчет о внутренних ссылках:

Вы можете узнать больше о создании внутренних ссылок прямо в этом руководстве.

Другая основная составляющая успеха SEO — это укрепление вашего авторитета. Как ты это делаешь? Обратные ссылки.

Короче говоря, обратная ссылка — это веб-сайт, дающий обратную ссылку на ваш веб-сайт, что по сути дает вам вотум доверия и поддерживает вас. Пока сайт, который ссылается на ваш, является надежным авторитетом, производительность вашего сайта улучшится.

Мы рассмотрели множество различных стратегий построения ссылок, которые вы можете использовать, так что взгляните и начинайте обращаться!

Одна из самых быстрых побед в налаживании связей — установление реальных связей, которые есть у вашего бизнеса.

Это может быть:

• Ваши поставщики
• Ассоциации, членом которых вы являетесь
• Сайт вашего офисного блока
• Ваша местная торговая палата

Подумайте о деловых связях, у которых есть веб-сайт, на котором есть ссылки на других, на кого они работают. Затем просто спросите, будут ли они ссылаться на ваш сайт. Вы ищете страницы со списком участников или других компаний, подобных этой:

Часто все, что вам нужно сделать, это спросить у своего контактного лица, и вы сможете разместить ссылку.

Если вы являетесь местным бизнесом или работаете в определенной нише, вы, вероятно, обнаружите, что существуют бизнес-каталоги, в которых вы можете разместить свой сайт и получить взамен ссылку.

И это может быть действительно быстрый способ создать фундаментальные ссылки для вашего сайта.

Перейдите в Google и выполните поиск, например:

• [местоположение] бизнес-справочник
• [отрасль [каталог
• [местоположение] данные о компаниях

Возможно, вам придется заплатить небольшую плату за размещение объявления, но помните, что это больше, чем просто SEO… это ставит ваш бизнес перед активной аудиторией, которая ищет такие же компании, как ваш, особенно в тех случаях, когда эти страницы каталога занимают место в поисковой выдаче.

Если вы не слышали о HARO, он может оказаться вашим новым лучшим другом для построения ссылок.

Это платформа, которая связывает журналистов, которые ищут контент для своих историй, с владельцами бизнеса и такими же маркетологами, как вы.

Три раза в день, с понедельника по пятницу, HARO отправляет электронное письмо с такими запросами от журналистов, как это:

Если есть соответствующий запрос, на который вашей компании имеет смысл ответить, сделайте это. .Это отличное введение в создание авторитетных ссылок из прессы, и ежедневный мониторинг этих электронных писем должен увидеть возможности, появляющиеся еженедельно для большинства предприятий. Просто убедитесь, что вы отправили качественные дополнительные ответы о вещах, в которых вы действительно являетесь экспертом.

---

Они охватывают ключевые основы SEO, чтобы начать работу. Если вы не изучите основы SEO, пройдите через наш контрольный список SEO, чтобы вы могли продолжать развивать свои навыки и обеспечивать непрерывный органический рост!

Начните создавать свой список ключевых слов

получить предложения ключевых слов прямо сейчас

Основы SEO для начинающих — 3 ключевых принципа SEO

При длинных списках стратегий поисковой оптимизации (SEO) новичкам сложно понять, с чего начать.Хотя технические детали могут пригодиться позже, вам понадобится прочная основа, прежде чем ваши страницы займут первое место в результатах поиска.

Мы свяжем основы SEO в простую для понимания структуру, которую вы сможете понять — и, если вы уже являетесь профессионалом, это будет достойным освежением в закладках тем, что является наиболее важным в вашей стратегии.

Вам нужна команда SEO-специалистов для увеличения посещаемости вашего сайта? Свяжитесь с нами онлайн сегодня или свяжитесь с нами по телефону 888-601-5359 .Или продолжайте читать, чтобы узнать о трех основах SEO!

Видео по основам SEO — контрольный список из 11 пунктов для начинающих

SEO начинается с обычного поиска — естественного процесса ввода запроса в поисковые системы. В среднем органический поиск привлекает на веб-сайты большую часть посетителей, поэтому у него есть большой потенциал для привлечения потенциальных клиентов и увеличения доходов.

В обычном поиске результаты отображаются в определенном порядке, чтобы предоставить лучшие страницы по этому запросу.Цель SEO — максимально использовать страницу, чтобы она занимала первое место на страницах результатов поисковых систем (SERP).

У поисковых систем есть набор спецификаций для ранжирования веб-сайтов, а SEO — это практика настройки или изменения страниц для лучшего ранжирования в свете этих алгоритмов поисковых систем.

Теперь вы готовы узнать о трех основных основах SEO ? Продолжай читать!

1. Создайте релевантный контент, соответствующий поисковому запросу

Чтобы хорошо работать в результатах поиска, вы должны знать, чего хотят люди, и как ваши услуги или продукты пересекаются с их желаниями.

Поисковые системы не хотят, чтобы вы изощрялись в их алгоритмах, мало задумываясь о людях. В конце концов, поисковые системы существуют для того, чтобы помогать реальным людям с реальными вопросами.

В SEO это означает, что вам нужно накачать свои страницы до уровня релевантности. Вам необходимо настроить таргетинг на ключевые слова и создать актуальный и актуальный контент. Давайте углубимся в основные элементы релевантности SEO.

Основы SEO: ключевые слова

Ключевые слова — это термины, которые использует ваш контент для привлечения посетителей.

Если вы хотите, чтобы поисковики находили вашу страницу, когда они вводят слово «лучшая страховая компания» в строку поиска, вы должны включить это ключевое слово в заголовок страницы, мета-описание и текст вашего контента.

Ключевые слова могут быть короткими — одно или два слова — или длинными — тремя или более словами — в зависимости от вашего контента, конкуренции и аудитории.

Уловка — определить, какие ключевые слова подходят именно вам. Что ваша компания предлагает поисковикам и как можно выразить это в нескольких словах?

Исследование ключевых слов — основная, но важная стратегия SEO — позволяет определить наиболее ценные ключевые слова для вашего бизнеса.Такие инструменты, как Ubersuggest, дают вам варианты ключевых слов, чтобы вы могли проводить мозговой штурм на основе данных.

По мере того, как вы узнаете, как делать SEO, вы поймете, что генерация ключевых слов должна привлекать существующих поисковиков, а инструменты информируют вас о том, что люди ищут и как часто.

Этот инструмент отображает и другие вещи, например, как часто люди ищут родственное ключевое слово, органическую конкуренцию и общую сложность SEO.

Конкуренты вашего бизнеса также являются надежным источником для поиска ключевых слов.Посетите страницы их продуктов, блоги и информационные статьи, чтобы узнать, на какие вопросы они отвечают.

Ключевые слова и исследование ключевых слов — это основы SEO, которые нельзя игнорировать. Сделайте их частью своей стратегии.

Основы SEO: поисковое намерение

Без определения цели поиска ключевое слово бесполезно.

Поисковое намерение — это чье-то ожидание, стоящее за запросом. Если страница со списком различных кофейных продуктов с разной степенью обжарки ранжируется по ключевому слову «обжарка кофе», она не будет релевантна для человека, который хочет знать, как обжаривать кофе.

Вы можете избежать путаницы, спрогнозировав поисковое намерение большинства пользователей по вашим ключевым словам.

Обычно поисковое намерение охватывает три категории:

• Навигационная (они хотят перейти на определенный сайт, например Apple или Amazon)
• Информационные (им необходимо изучить тему)
• Транзакционный (они имеют в виду покупку)

Цель поиска — важная часть основ поисковой оптимизации. Если вы не знаете цель поиска по ключевому слову, вам будет сложно занять место в результатах поиска.Однако изучение и изучение цели поиска поможет вашему контенту занять первое место в результатах поиска.

WebFX SEO Проверка

• Анализ скорости сайта
• Уровень содержания
• Проверка оптимизации URL
• Аудит ссылок на страницу

Основы SEO: SEO на странице

Когда дело доходит до основ SEO, важно знать, как контент на странице влияет на ваш рейтинг.Публикуете ли вы блоги, подробные статьи или практические руководства, поисковые системы проверяют их на пригодность и полезность.

Боты Google сканируют ваши страницы в поисках описательных заголовков, заголовков и метаописаний, чтобы увидеть, что вы освещаете.

Предложите поисковым системам подсказки, такие как ключевые слова, структурированные теги заголовков и оригинальные описания, в этих областях, чтобы объяснить, как ваш контент однозначно относится к теме.

Подробные статьи обычно получают лучшую позицию, потому что они включают интересную и содержательную информацию по теме.Длинные сообщения, которые хорошо подходят к теме, обычно нравятся Google, но короткие подробные статьи также могут достичь высокого рейтинга.

2. Повысьте авторитет и надежность своего сайта

Рейтинг

Google был основан на репутации в Интернете, в основном за счет ссылок на веб-сайты. Ссылки — это интернет-эквивалент доверия, и если другие авторитетные страницы направляют посетителей на ваш сайт, то поисковые системы считают вас более заслуживающим доверия.

Теперь поисковые системы имеют более полное представление о репутации, которое включает упоминания вашего бренда.Очень важно получать положительные отзывы о вашем сайте от общественности и вашей отрасли, чтобы Google повысил уровень доверия людей к вашему бизнесу.

Основы SEO: построение ссылок

Создание респектабельной сети ссылок для вашего сайта — это первый шаг к демонстрации авторитета и овладению основами SEO.

В основах SEO очень важно понимать разницу в ссылках. Ссылки с других сайтов на ваши страницы являются обратными ссылками, а ссылка с одной страницы вашего домена на другую страницу в том же домене — это внутренняя ссылка.

Поисковые системы проверяют, какие обратные ссылки подтверждают опыт вашего бизнеса, а известные сайты предлагают им еще более точные рекомендации по вашему материалу.

Например, если журнал Food and Wine ссылается на Amazon, они укрепляют популярность Amazon среди результатов обычного поиска. Этот журнал — излюбленный источник в пищевой промышленности, поэтому авторитет Amazon в отношении продуктов, связанных с пищевыми продуктами, увеличивается благодаря этой ссылке.

Стратегии обратных ссылок необходимы, когда вы изучаете основы SEO.

Хотя вы можете получить естественные обратные ссылки, публикуя исключительный контент и становясь отраслевым экспертом, вы также можете создавать обратные ссылки, обращаясь к компании и прося ее разместить соответствующую ссылку на ваш сайт в своем контенте.

Основы SEO: социальные сети

Хотя социальные сети не являются прямым фактором ранжирования, ваше общее присутствие в этих сетях может способствовать увеличению трафика, популярности и распространению информации, что полезно для SEO.

Ваша репутация в Twitter, Facebook и LinkedIn может расти благодаря ссылкам довольных клиентов, поэтому не забудьте инвестировать в услуги социальных сетей, чтобы получить всестороннюю стратегию SEO.

3. Сосредоточьтесь на опыте пользователя (UX)

Человеческое внимание к вашим страницам — еще один ключевой компонент основ SEO.

Как вы можете оправдать ожидания посетителей, когда они нажимают на вашу страницу в поисковой выдаче?

Поисковые системы многим обязаны любопытным людям, и они расплачиваются за услугу, пытаясь удовлетворить своих пользователей. Удовлетворение потребностей людей — это принцип Google, который меняет ваш подход к поисковой оптимизации.

Основы SEO: сигналы UX

Поисковые системы отслеживают поведение пользователей, когда они взаимодействуют с результатами поиска и вашей страницей после нажатия.Они называются сигналами пользовательского опыта (UX), и они отражают точность ранжирования людей.

Основы SEO: время ожидания

Один из инструментальных сигналов UX в основах SEO — это время задержки. Это время, в течение которого пользователи задерживаются на странице, на которую они щелкнули из поисковой выдачи, прежде чем вернуться к ней.

Время ожидания может означать, что пользователи сочли вашу страницу ценной, в зависимости от цели запроса и типа контента.

Основы SEO: скорость загрузки страницы

Хотя скорость загрузки страницы не является UX-сигналом, она согласуется с удовлетворенностью пользователей, что делает ее критически важной для SEO.Люди не любят ждать, пока страница станет понятной и пригодной для использования, поэтому скорость загрузки является проблемой в SEO.

Быстрое время загрузки может улучшить ваше место в Google, так как ваш контент будет легче увидеть, а пользователям будет проще оставаться с ним.

Как сделать SEO сводится к удовлетворению пользователей быстрой скоростью загрузки страниц и ценным контентом, который вдохновляет положительные сигналы UX.

Освойте основы SEO и привлекайте органический трафик с помощью WebFX

Эти три категории суммируют ключи к SEO.Основы SEO — это только начало, и авторитетное агентство SEO полезно для реализации этих принципов и получения убедительных результатов.

WebFX — выдающаяся SEO-компания, которая фокусируется на получении дохода для вашего бизнеса. Вы можете прочитать отзывы наших 550+ клиентов, которые восхищаются нашими услугами. Присоединяйтесь к нам и создайте поток квалифицированного трафика сегодня с помощью наших услуг SEO.

Свяжитесь с нами онлайн или позвоните нам по телефону 888-601-5359 сегодня, чтобы поговорить со специалистом.

Основы SEO

Содержание

Поисковая оптимизация стала проще

Поисковая оптимизация (SEO) — это искусство и наука публикации и маркетинга информации, которая занимает высокие позиции в таких поисковых системах, как Google, Yahoo! Поиск и Microsoft Bing.Если вы столкнетесь с каким-либо новым жаргоном при чтении этой статьи, подумайте о поиске их определений в Глоссарии поискового маркетинга.

По умолчанию многие поисковые системы показывают только 10 результатов на странице. Большинство поисковиков, как правило, нажимают на несколько первых результатов. Если вы занимаете верхнюю позицию на странице результатов поисковой системы (SERP), бизнес идет хорошо, но если вы находитесь на второй или третьей странице, вы можете получить только 1% поискового трафика, который получает сайт с самым высоким рейтингом.

Двумя наиболее важными аспектами поискового маркетинга являются:

• пользователь вводит то, что они хотят найти в окнах поиска, что делает поисковые системы наиболее точно нацеленным маркетинговым средством в мировой истории
• как только вы наберете обороты в результатах поиска, дополнительные затраты на получение дополнительной информации станут незначительными по сравнению с потенциальным вознаграждением, что позволяет частным лицам и малым предприятиям конкурировать (и, возможно, в конечном итоге стать) крупными корпорациями

Хотя многие люди считают SEO сложным, я считаю, что SEO — это не что иное, как расширение традиционного маркетинга.Поисковая оптимизация состоит из 9 основных шагов:

1. исследование рынка
2. исследование ключевых слов
3. оптимизация на странице
4. структура сайта
5. линкбилдинг
6. корпус бренда
7. вирусный маркетинг
8. регулировочная
9. в курсе

Исследование рынка

Есть ли у вас все необходимое, чтобы конкурировать на рынке?

Первым шагом является поиск в основных поисковых системах, чтобы увидеть, какие типы веб-сайтов ранжируются по словам, которые вы считаете важными.Например, если в основном колледжи, средства массовой информации и правительственные учреждения ранжируются по вашим наиболее важным терминам, ранжирование по этим типам запросов может быть затруднено. Если, с другой стороны, на рынке преобладают довольно средние веб-сайты, которые не являются прочно устоявшимися брендами, возможно, стоит заняться этим рынком.

Вы можете расширить исследования, которые вы получаете из результатов поиска, используя расширение SEO для Firefox с браузером Firefox. Это помещает множество точек маркетинговых данных прямо в результаты поиска и, таким образом, позволяет вам видеть такие вещи, как

• возраст сайта
• Google PageRank
• количество входящих ссылок
• , если какие-либо правительственные или образовательные сайты ссылаются на их сайт
• , если они перечислены в основных каталогах
• , если блогеры ссылаются на свои сайты

Синяя область под этой кредитной картой.com показывает широкий спектр маркетинговой информации.

Исследование ключевых слов

Какие ключевые слова ищут люди?

Используйте инструмент исследования ключевых слов в книге SEO для поиска популярных и длинных ключевых слов, связанных с вашей отраслью. Этот инструмент перекрестно ссылается на инструмент подсказки ключевых слов Google, Wordtracker и другие популярные инструменты исследования ключевых слов. Обратите внимание, как наш инструмент подсказки ключевых слов предоставляет ежедневные оценки поиска и перекрестные ссылки на другие полезные инструменты исследования ключевых слов.

Инструменты исследования ключевых слов лучше обеспечивают качественную оценку, чем количественную, поэтому не удивляйтесь, если фактические объемы трафика будут сильно отличаться от цифр, предлагаемых этими инструментами. В случае сомнений вы также можете создать учетную запись Google AdWords, чтобы проверить потенциальный размер рынка.

Помимо поиска объемов поиска по ключевым словам, которые вы считаете важными, также найдите время, чтобы спросить прошлых клиентов, как они нашли вас, почему они выбрали вас и какие вопросы были важны для них при выборе вас.

Вы также можете получить варианты ключевых слов, выполнив такие действия, как

• проверка веб-аналитики или журналов сервера
• просматривает содержимое страниц конкурирующих веб-сайтов
• просматривает тематические форумы и сайты сообществ, чтобы узнать, какие вопросы люди часто обсуждают

Структура сайта

Как вы должны структурировать свой сайт?

Перед составлением проекта содержания подумайте, какие ключевые слова для вас наиболее важны, и наметьте, как создавать страницы, чтобы они соответствовали каждой важной группе ключевых слов в теме вашего сайта и структуре навигации на основе

.

• рыночная стоимость
• логический разрыв в сегментации рынка
• важность ранжирования в укреплении доверия / повышении коэффициента конверсии

Вы можете использовать электронную таблицу Excel или другую программу, которая поможет вам визуализировать структуру вашего сайта.Этот мини-снимок экрана из электронной таблицы Excel показывает пример данных о том, как вы можете согласовать ключевые слова для раздела сайта, ориентированного на домашний бизнес, стартапы и возможности франшизы.

Убедитесь, что

• ваши самые важные категории или страницы связаны с сайтом
• вы ссылаетесь на каждую страницу своего сайта хотя бы с одной страницы вашего сайта
• вы используете согласованный якорный текст в своей навигации
• вы ссылаетесь на другие информационные страницы (и особенно на элементы действий) из области содержимого вашего веб-сайта

Если вы не уверены, насколько глубокой должна быть часть сайта, начните с создания нескольких высококачественных страниц по этой теме.На основе отзывов рынка создайте больше страниц в разделах, наиболее ценных для вашего бизнеса.

Оптимизация страницы

Трудно ранжировать по ключевым словам, которые не появляются в содержимом вашей страницы, поэтому каждая страница должна быть организована вокруг цели ранжирования по определенной ключевой фразе, с некоторыми связанными фразами и связанными ключевыми словами, смешанными в копии страницы.

Уникальные описательные заголовки страниц играют решающую роль в успешных кампаниях по поисковой оптимизации.Заголовки страниц появляются в результатах поиска, и многие люди ссылаются на страницы, используя заголовок страницы в качестве текста привязки ссылки.

Если возможно, создайте вручную созданные мета-теги описания, которые дополняют заголовок страницы, усиливая ваше предложение. Если релевантные ключевые слова для страницы имеют несколько форматов, возможно, имеет смысл сосредоточить метаописание на версиях, которые вы не использовали в заголовке страницы.

Что касается содержимого страницы, убедитесь, что вы пишете для людей и используете теги заголовков, чтобы помочь разбить содержимое на логические разделы, которые улучшат возможность сканирования и помогут структурировать документ.По возможности убедитесь, что в содержимом вашей страницы также используются описательные модификаторы.

Каждая страница также должна быть достаточно уникальной по сравнению с другими страницами вашего сайта. Не позволяйте поисковым системам индексировать версии вашего содержания для печати или другие страницы, содержание которых дублируется или почти дублируется.

Link Building

Поисковые системы рассматривают ссылки как голоса, причем одни голоса имеют большее значение, чем другие. Чтобы получить высококачественные ссылки (которые помогают повысить рейтинг вашего сайта), вам необходимо участвовать в социальных аспектах своего сообщества и раздавать ценный уникальный контент, о котором люди говорят и которыми делятся с другими.На приведенном ниже изображении Google TouchGraph показано небольшое графическое представление сайтов в поле поиска, связанных с SeoBook.com, на основе шаблонов связывания.

В этом посте Мэтт Каттс предположил, что Google все лучше понимает качество ссылок. Поисковые системы хотят подсчитывать качественные голоса редакторов как ссылки, которые помогают влиять на их алгоритмы релевантности.

Советы по созданию ссылок

• попробуйте указать ссылку на вашу самую релевантную страницу при получении ссылок (не указывайте все ссылки на своей домашней странице)
• смешайте свой якорный текст
• используют Yahoo! Site Explorer и другие инструменты для анализа популярных конкурирующих обратных ссылок
• Не бойтесь делать ссылки на соответствующие высококачественные ресурсы

Стратегии построения ссылок

Торговая марка

Поисковые запросы, связанные с брендом, как правило, входят в число наиболее целевых , наиболее конверсионных и наиболее ценных ключевых слов .По мере того, как вы приобретаете популярность, люди с большей вероятностью будут искать ваш бренд или ключевые слова, связанные с вашим брендом. Большой объем поискового трафика, связанного с брендом, также может рассматриваться как признак качества со стороны основных поисковых систем.

Если вы создаете сильный бренд, когда люди ищут дополнительную информацию о вашем бренде, а на других веб-сайтах есть хорошие отзывы о вашем бренде, эти взаимодействия помогают укрепить имидж вашего бренда и улучшить качество ваших потенциальных клиентов и коэффициент конверсии.

Такие вещи, как реклама и общественная деятельность, — простые способы помочь улучшить узнаваемость вашего бренда, но, очевидно, брендинг — это намного сложнее, чем это.Одна из моих любимых книг о брендинге — «Месть бренда X» Роба Франкеля.

Вирусный маркетинг

Создание ссылок, вероятно, является самой сложной и самой трудоемкой частью эффективной SEO-кампании, в основном потому, что для этого нужно оказывать влияние на других людей. Но ссылки — это не что иное, как замечание или цитата. «Пурпурная корова» Сета Година — отличная книга о том, как быть замечательным.

В вирусном маркетинге замечательно то, что создание одной популярной убедительной идеи может привести к тысячам бесплатных качественных ссылок.Если ваш конкурент создает по одной ссылке за раз, и у вас есть тысячи людей, которые бесплатно распространяют ваши идеи, то ваш рейтинг, как правило, будет выше.

В SEO многие люди создают контент, основанный на возможностях связывания. Многие из нас называют это Link Baiting . Вы можете узнать советы по наживке ссылок на сайте

.

Вы можете искать в социальных сетях или на сайтах социальных закладок, таких как Digg или Del.icio.us, чтобы узнать, какие истории, связанные с вашей темой, стали популярными.

Результаты измерений

Половина денег, которые я трачу на рекламу, тратится зря; проблема в том, что я не знаю, какая половина.
— Джон Ванамейкер

Как узнать, эффективна ли моя SEO-кампания? Суть в том, что имеет значение. Ваш сайт привлекает больше лидов, более качественных лидов или больше продаж? Какие ключевые слова работают? Вы можете посмотреть журналы своего сервера и программу аналитики, чтобы отслеживать тенденции трафика и то, какие ключевые слова приводят к конверсии.

Вне пробок еще один хороший признак того, что вы на правильном пути, — это если вы видите больше веб-сайтов, которые задают вопросы или говорят о вас.Если вы начнете собирать высококачественные незапрошенные ссылки, возможно, вы приблизитесь к переломному моменту, когда ваш маркетинг начнет строиться самостоятельно.

Поисковые системы следят за людьми, но отстают от реальных рыночных условий. Поисковым системам может потребоваться некоторое время, чтобы найти все ссылки, ведущие на ваш сайт, и проанализировать, насколько хорошо ваш сайт должен ранжироваться. В зависимости от того, насколько конкурентоспособна ваша торговая площадка, для установления прочной позиции на рынке может потребоваться от нескольких недель до пары лет. Рейтинги могут быть подвижной целью, поскольку в любой момент времени

• вы продаете свой бизнес
• конкуренты продают свой бизнес и реинвестируют прибыль в разработку своей стратегии SEO
• поисковые системы могут изменять свои алгоритмы релевантности

В актуальном состоянии

Как вы отслеживаете изменения на рынке SEO? В своих инструментах SEO я также предлагаю гаджеты Google, которые позволяют легко встраивать инструменты поиска ключевых слов, конкурентов и ссылок на любую веб-страницу.Вы можете отслеживать изменения своего рейтинга с помощью этого бесплатного средства проверки рейтинга ключевых слов.

Если вы хотите быть в курсе того, как меняется рынок SEO в целом, рассмотрите возможность использования любого из следующих ресурсов.

Мы также предлагаем руководства по SEO для блогов и благотворительному SEO. А если вам нужна современная программа обучения, рассмотрите возможность присоединения к нашей программе обучения SEO.

Удачи с вашими сайтами!
Аарон Уолл

Получите конкурентное преимущество сегодня

Ваши ведущие конкуренты годами инвестируют в свою маркетинговую стратегию.

Теперь вы можете точно знать, где они ранжируются, выбирать лучшие ключевые слова и отслеживать новые возможности по мере их появления.

Изучите рейтинг своих конкурентов в Google и Bing сегодня с помощью SEMrush.

Введите конкурирующий URL-адрес ниже, чтобы быстро получить доступ к их истории эффективности обычного и платного поиска — бесплатно.

Посмотрите, где они занимают место, и побейте их!

10 эффективных методов SEO для увеличения органического трафика в 2021 году

Хотите увеличить свой органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и масштабирования квалифицированного трафика для вашего веб-сайта.Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

СОДЕРЖАНИЕ:

1. Улучшение взаимодействия с пользователем на всем сайте
2. Оптимизация для голосового поиска
3. Дизайн для мобильных устройств в первую очередь
4. вместо кластеров тем
5. Пишите более длинный контент (большую часть времени)
6. Воспользуйтесь преимуществами SEO на YouTube
7. Создайте разнообразный портфель обратных ссылок
8. Никогда, никогда не игнорируйте Технический SEO
9. Таргетинг на местных поисковиков с помощью локальных целевых страниц и списки
10. Измерение эффективности SEO

---

Чувствуется ли, что скорость, с которой меняются методы SEO (и их эффективность), постоянно меняется?

Если да, то вы не одиноки.Google становится все умнее и мощнее — не только в анализе и понимании веб-страниц, но и в том, насколько эффективно он удерживает людей в своих рамках.

Почему? Чем лучше Google отвечает на запросы в выдаче или направляет пользователей на рекламу вместо обычных списков, тем больше денег он зарабатывает.

К сожалению, это значительно усложняет жизнь тем из нас, кто полагается на органический поисковый трафик Google как на спасательный круг. Результаты поиска меняются (и для большинства из нас не в лучшую сторону).Вот 16 основных функций, которые появляются в поисковой выдаче Google:

Как они меняются? Автор:

• Маскировка рекламы
• Создание более заметных панелей знаний и их более частое использование
• Отображение пакетов изображений и видео

Эти вещи продвигают органические списки дальше вниз в поисковой выдаче, что приводит к меньшему количеству кликов и (что удобно для Google) возросшая потребность интернет-магазинов вкладывать средства в платные объявления.

Так что же делают маркетологи? Мы работаем усерднее.Создавайте более качественные страницы и более быстрые веб-сайты. И больше, чем когда-либо, стремимся превзойти наших конкурентов.

В этом посте мы разбили лучшие методы SEO на 2021 год, чтобы помочь вам сохранить и увеличить свое присутствие в обычном поиске, включая как базовые, так и продвинутые методы SEO.

Прежде чем мы углубимся в подробности о , улучшающем эффективность вашего сайта в поиске, давайте потратим некоторое время, чтобы проверить рейтинг вашей текущей страницы в результатах поиска. Перейдите к Keyword Rank Checker, инструменту, который вы можете использовать для определения рейтинга вашей страницы на основе поиска по ключевым словам:

Само собой разумеется, что ваша цель — вывести свой веб-сайт на вершину этого списка.Более высокий рейтинг означает больше органического трафика и должен повысить общую рентабельность инвестиций в вашу SEO-стратегию.

Похоже на сон, правда? Но если вы разочарованы только что проведенной проверкой рейтинга ключевых слов, не паникуйте. Вот 10 методов SEO, которые помогут вашему сайту доминировать в выдаче в 2021 году.

Dive Deeper :
* 7 расширенных SEO-хаков для вашего списка дел в 2021 году
* Почему вам следует обновлять контент — иначе рискуете потерять Ваш трафик [Пример использования]

1) Улучшение взаимодействия с пользователем на всем сайте

Давайте начнем с краткого объяснения цели Google как поисковой системы.

Как и любая поисковая система, их цель — найти наилучшие возможные результаты для каждого запроса пользователя. Если им это не удастся, пользователи с меньшей вероятностью снова воспользуются поисковой системой. Тем не менее, Google делает это очень хорошо, поэтому на сегодняшний день это самая большая поисковая система в мире!

Вам нужно будет думать об этом постоянном желании показывать наилучшие результаты, когда вы оптимизируете свой сайт для SEO. Почему? Ответ прост: некачественные сайты с меньшей вероятностью будут ранжироваться.И Google становится все лучше и лучше определяет качество сайта.

Если ваш веб-сайт выглядит ненадежным, устаревшим, любительским или медленно загружается, потенциальные пользователи, скорее всего, вернутся к поисковой выдаче и нажмут на другой результат. Вы потеряли пользователя и потенциальную конверсию, а показатель отказов затронутых страниц увеличится.

Хотя Google официально не заявлял об этом, есть свидетельства того, что гигант поисковых систем награждает сайты с низким показателем отказов более высоким рейтингом:

Google считает, что если пользователь проводит больше времени на сайте, , вероятно, потому, что они сочли это полезным.А поскольку Google хочет предоставлять своим пользователям только наилучшие возможные результаты, он будет продвигать сайты с активным участием на страницах результатов поисковых систем.

Несколько слов о том, что на самом деле представляет собой «отскок» в SEO

«Отскок» происходит, когда пользователь попадает на страницу, а затем уходит без какого-либо другого взаимодействия. Время, проведенное на странице, не имеет значения — все, что имеет значение, это то, что пользователь выполнил одно взаимодействие с вашим сайтом, посетив эту страницу, а только эту страницу.

Это означает, что высокий показатель отказов — не обязательно плохо. Вероятно, поэтому он не был объявлен официальной частью алгоритма Google — в отдельности это ненадежный показатель. Например, если пользователь заходит на ваш сайт в поисках ответа на конкретный вопрос, а затем уходит, потому что получил то, за чем пришел, для пользователя это хорошо. И то, что хорошо для пользователя, хорошо для Google.

Итак, как вы можете улучшить пользовательский опыт посетителей вашего веб-сайта?

Вот 5 методов улучшения SEO, которые вы можете использовать для улучшения пользовательского опыта и повышения вашего существующего контента в поисковых системах:

A) Сделайте ваши сообщения удобными для чтения

Вы когда-нибудь слышали фразу «форматирование контента для Интернета. »? Чтобы иметь хоть какие-то шансы на повышение вашего органического рейтинга, нам нужно сделать еще один шаг и оптимизировать контент для удобочитаемости.

Итак, как вы оптимизируете свои сообщения для удобства чтения? Следующие советы по форматированию могут помочь повысить удобочитаемость вашего контента:

• Пишите качественное содержание : Прежде всего, вы тратите свое время, беспокоясь о любом из перечисленных ниже пунктов, если ваш текст не соответствует норме. Форматирование имеет значение, но не менее важны отличные идеи, убедительная доставка, безошибочная грамматика и орфография.
• Более короткие абзацы: Как правило, ограничьте каждый абзац 3-4 предложениями.При необходимости вы даже можете использовать абзацы из одного предложения, но используйте их экономно, иначе ваш пост будет выглядеть как список покупок. Абзац — это группа связанных предложений, которые поддерживают одну основную идею, поэтому, если вы разделите абзац, ваша идея может стать фрагментированной, и ваша мысль потеряна.
• Смешанная длина предложений: Длинные предложения трудно следовать на компьютере или мобильном устройстве, но они могут хорошо работать при умеренном использовании, особенно когда они смешаны с более короткими предложениями. Вот фантастический пример того, как можно варьировать структуры предложений для оптимальной читаемости:

• Подзаголовки: Знаете ли вы, что средний человек тратит всего 37 секунд на чтение онлайн-контента? Вы можете значительно сократить это время, включив подзаголовки, которые помогут читателям просмотреть контент и быстро лучше понять, о чем статья.Но убедитесь, что ваши заголовки действительно информативны.
• Пункты маркированного списка: Когда у вас есть много данных — статистика, факты, идеи, примеры — упакованные в один абзац, их легче читать, если вы перечисляете их с помощью маркеров (как этот!). Общее правило: если вы перечисляете три или более пунктов, используйте маркированный список.
• Пустое пространство: Слишком много текста может ошеломить посетителей (и, вероятно, увеличит показатель отказов). Предотвратите это, разбив большие фрагменты текста на соответствующие вспомогательные носители, включая фотографии, видео и графики (в дополнение к пунктам маркированного списка и подзаголовкам).
• Изображений / скриншотов: Говоря об изображениях, в большинстве статей должно быть несколько изображений или скриншотов, чтобы проиллюстрировать обсуждаемые моменты, числа или шаги. Чем сложнее идея, тем больше изображений вы должны включить. (Изобразите весь пост в блоге без изображений. Это было бы сложно, не так ли?)

B) Используйте бригады ведра для поддержания потока

Изначально «бригада ведра » представляла собой цепочку людей, которые прошли мимо ведра воды от человека к человеку для тушения пожара.Теперь это техника копирайтинга, призванная привлечь и удержать интерес читателя.

Как переходил смысл от цепочки людей, тушивших пожар, к тактике копирайтинга?

В письменном виде «бригада ведра» — это набор слов, соединяющих одну идею с другой, чтобы сохранить поток. И когда вы сохраняете поток, вы сохраняете интерес своего читателя. Часто за переходной фразой ставится двоеточие.

Вот несколько различных примеров ковшовых бригад:

Общие ковшовые бригады:

• Обращаю внимание?
• Задумайтесь об этом на минутку…
• Я знаю это чувство:
• Хорошо, я знаю, о чем вы думаете:

Начальные бригады ковшей:

• Вы хотите научиться…?
• Вы когда-нибудь находили себя…?
• Представьте, на что это будет похоже:
• Вы задавались вопросом, почему…?

Бригады ведра содержимого:

• Давайте начнем:
• Давайте копнем немного глубже:
• Позвольте мне объяснить:
• Позвольте мне показать вам, как:

Бригады ведра вывода:

3
• Вкратце:
• Подведем итоги:
• Вкратце:
• Но не верьте мне на слово:

C) Используйте стиль письма перевернутой пирамиды

Если вы ходили в школу журналистики, вы знаете все о стиле написания перевернутой пирамиды:

Этот метод означает передачу наиболее ценной информации в верхней части статьи, а менее важную информацию — ниже.

Читатели, которые просматривают статьи, редко доходят до конца страницы, поэтому имеет смысл дать им то, что они хотят, как только они попадут на сайт.

D) Улучшение пользовательского опыта (UX) на веб-страницах

Чаще всего высокие показатели отказов являются результатом плохого использования и неудобного взаимодействия с пользователем (UX). К сожалению, выявить проблемы UX сложно, потому что они могут сильно различаться от сайта к сайту.

Вот пять инструментов пользовательского тестирования для анализа того, как люди взаимодействуют с вашим веб-сайтом (и поиска идей для улучшения):

Crazy Egg

Умное и интуитивно понятное, Crazy Egg помогает подписчикам оценивать и понимать пользовательский опыт с помощью богатой визуальной информации. такие вспомогательные средства, как тепловые карты, карты прокрутки и карты конфетти.Каждый из них является графическим отображением одного аспекта UX.

Тепловые карты — это красочные изображения того, где пользователи нажимали на ваш сайт, например:

Карты прокрутки показывают, насколько далеко вниз по странице пользователи прокручивают перед уходом, например:

Карты Confetti показывают, какой переход источники привели к наибольшему количеству кликов, а также то, на что люди нажимают чаще всего после того, как они перешли на ваш сайт, как этот пример:

Эти данные могут помочь вам точно определить особенности и недостатки дизайна вашего сайта, чтобы вы могли их исправить соответственно.

Optimizely

Optimizely, ведущая в мире платформа для экспериментов, специализируется на A / B-тестировании — научном, основанном на данных способе тестирования веб-сайтов для максимального удобства использования и взаимодействия. При A / B-тестировании несколько версий веб-страницы случайным образом показываются пользователям, сравниваются с контрольной страницей (обычно с текущим веб-сайтом), а затем анализируются на предмет эффективности.

Самым большим преимуществом правильного процесса A / B-тестирования является то, что маркетологи могут понять, как даже самые незначительные изменения могут иметь положительное влияние, например:

• Перемещение кнопки «Купить» справа налево
• Изменение цвета кнопок с красного на зеленый
• Изменение текста заголовка с «скачать сейчас» на «получите бесплатную электронную книгу»

Многие A / B-тесты могут дать неожиданные результаты.

Например, Empire Flippers протестировали, а затем изменили фразу на своей кнопке CTA в одной из своих форм, что привело к увеличению конверсии на 33,10%.

Старый призыв к действию («Присоединяйтесь к нам!»):

Новый призыв к действию («Зарабатывайте деньги, перелистывая сайты»):

Гений Optimizely в том, что он значительно упрощает то, что в противном случае потребовало бы команды преданных делу, опытных дизайнеров и исследователей UX.

Google Optimize

Аналогичным образом, Optimize by Google Analytics также помогает маркетологам увеличить вовлеченность и конверсию.

Бесплатная версия Google Optimize — это оптимизированная, удобная для пользователя программа, которая упрощает A / B-тестирование и использует расширенное моделирование для улучшения взаимодействия и целевого взаимодействия.

Но, пожалуй, самым большим достоинством Google Optimize является то, что он легко интегрируется с Google Analytics, что позволяет маркетологам дополнительно использовать свои существующие ресурсы.

С помощью Google Optimize маркетологи могут использовать существующие показатели Analytics в качестве отправной точки. Это означает, что они могут полагаться на знакомый интерфейс, когда начинают проводить более сложные эксперименты.

Вот снимок экрана пользователя Google Оптимизации. Обратите внимание, что он дает рекомендации и предложения по оптимальному интерфейсу:

ClickFlow

ClickFlow — это инструмент, который мы создали, чтобы помочь компаниям увеличить органический трафик без создания обратных ссылок или публикации большего количества контента.

С помощью ClickFlow компании могут автоматически видеть, какие страницы на их сайтах имеют наибольший потенциал для увеличения дохода, например, страницы с большим количеством показов в результатах поиска, но низким рейтингом кликов:

Используя эту информацию , ClickFlow будет отслеживать тесты заголовков, чтобы помочь увеличить трафик, который вы получаете от поисковых запросов, по которым вы уже ранжируетесь:

Этот инструмент увеличивает вашу прибыль, показывая вам, сколько вы получили дохода и сколько вы стоите чтобы получить.Его используют такие компании, как LeadPages, Drip, The Atlantic и другие. Посмотрите это короткое демонстрационное видео:

E) Увеличьте скорость веб-сайта

Десять лет назад Google осознал, что такие элементы производительности, как скорость сайта, очень важны для пользователей, и поэтому добавил их в качестве фактора ранжирования — скорость сайта может теперь улучшайте или снижайте эффективность вашего сайта в результатах поиска Google.

К счастью, Google запустил ряд инструментов SEO, чтобы помочь повысить скорость сайта, в том числе:

Очевидно, Google хочет, чтобы ваш сайт загружался быстрее, чем сейчас.Но как быстро?

Что произойдет, если ваш сайт загружается более 3 секунд?

Увеличение скорости страницы может сделать больше, чем просто улучшить органическую производительность; это также может увеличить конверсию.

Одно исследование показало, что почти 70% потребителей заявили, что скорость загрузки страниц влияет на их желание покупать на веб-сайте.

Это может означать, что вы упустите тонну дохода, если покупатели столкнутся с проблемами производительности на вашем сайте.

Вот несколько способов повысить скорость страницы для лучшего ранжирования и увеличения конверсии:

• Сократите ненужный код на своей странице
• Отложите загрузку JavaScript
• Уменьшите время ответа сервера
• Выберите подходящий вариант хостинга для ваших нужд
• Включить кеширование браузера
• Включить сжатие
• Сжать изображения, чтобы уменьшить размер страницы на 30-40%

Погрузитесь глубже:
* 7 ошибок в пользовательском интерфейсе и пользовательском интерфейсе, которые требуют вашего участия
* Как спроектировать UX веб-сайта или приложения для увеличения конверсии
* Как использовать тестирование UX для повышения жизненной ценности вашего клиента (CLV)

2) Оптимизация для голосового поиска

С 25% U.S. Взрослые, у которых сейчас есть умный динамик (ожидается, что к 2022 году их число вырастет до 55%), можно с уверенностью сказать, что голосовой поиск — это определенно то, что вы должны учитывать в своей стратегии SEO.

Вот еще несколько сочных статистических данных голосового поиска:

• 72% людей, у которых есть голосовые динамики, говорят, что их устройства используются в повседневной жизни
• 65% людей, владеющих Amazon Echo или Google Home не может представить, что вернется в те времена, когда у них не было умных динамиков
• 2 из 5 взрослых используют голосовой поиск один раз в день
• 25% людей в возрасте от 16 до 24 лет используют голосовой поиск на мобильном телефоне
• Объем продаж голосовой коммерции достиг $ 1 .8 миллиардов в прошлом году (и прогнозируется, что к 2022 году они достигнут 40 миллиардов долларов)
• 22% владельцев умных динамиков в США купили что-то с помощью своих устройств

Существуют большие различия в том, как используются голосовой поиск и текстовый поиск, и, следовательно, как вы должна быть оптимизирована для голосового поиска, а также для результатов, предоставляемых пользователям. Например, поисковик может ввести «конская диета». Однако голосовой поиск обычно длиннее — что-то вроде «что едят лошади?»

Еще одно отличие голосового поиска заключается в том, что он, как правило, основан на локальных данных, например:

Обратите внимание, что в обоих примерах голосовой поисковик с большей вероятностью задаст вопрос.И когда мы выполняем голосовой поиск, нам не предоставляется список результатов на выбор — мы получаем один ответ.

Этот ответ часто, хотя и не всегда, исходит из избранного фрагмента. Согласно Backlinko, 40,7% результатов голосового поиска берутся из избранных фрагментов, но имейте в виду, что эта цифра будет постоянно меняться. Остальные результаты можно извлечь из любого места на веб-странице.

Однако помните, что ответ, скорее всего, будет исходить из блока текста вопроса / ответа, поэтому старайтесь писать для избранных фрагментов, и вы, естественно, тоже будете писать для голосового поиска.

Вот еще пара моментов, которые следует учитывать при оптимизации для голосового поиска:

A) Используйте ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом играют ключевую роль в голосовом поиске с длинным хвостом обычно относятся к терминам, содержащим три или более слов:

Чтобы получить шанс ранжирования по этим более длинным ключевым словам, вам необходимо создать контент, ориентированный на них, на вашем веб-сайте, используя этот процесс:

• Определите одно длинное ключевое слово используя это руководство (например,грамм. «Как помыть машину»).
• Найдите много семантически связанных ключевых слов (например, «руководство по мойке автомобилей» и «лучшее мыло для мытья автомобиля»).
• Напишите подробное и исчерпывающее сообщение в блоге, в котором соответствующим образом разместите эти семантически связанные ключевые слова. Также стремитесь создать контент, который значительно лучше, чем контент, который в настоящее время ранжируется по вашему целевому ключевому слову.
• Отформатируйте содержимое для удобства чтения, используя вопросы в качестве подзаголовков, где это необходимо.

B) Используйте структурированные данные

Помните, как мы говорили, что около 40% результатов голосового поиска поступают из избранных фрагментов? Использование структурированных данных может помочь повысить шансы того, что информация из вашей будет использована для ответа на голосовой запрос, а не на запрос конкурента.

Есть несколько типов структурированных данных (также известных как разметка схемы), которые могут использовать SEO-специалисты. Оба помогают Google лучше понять предмет и темы страницы. Это, в свою очередь, может помочь улучшить рейтинг.

Согласно SEMrush:

“ Схема — это словарь структурированных данных, который определяет сущности, действия и отношения в Интернете (веб-страницы, электронные письма и т. Д.)…. В результате добавления тегов схемы на ваш веб-сайт Google может дополнять результаты поиска на вашем веб-сайте дополнительной информацией в виде расширенных фрагментов кода, которые, как было доказано, повышают показатель CTR в обычных результатах поиска.

Как отмечает Ана Готтер: «Помимо других элементов, разметка схемы часто используется, чтобы указывать на местные предприятия с помощью фрагментов кода, чтобы помочь Google понять, о чем ваш веб-сайт, и, таким образом, лучше связать вас с релевантными поисковыми запросами», например пример разметки схемы местного бизнеса:

Это пример того, как веб-страницы с разметкой схемы для событий отображаются в результатах поиска:

Начните с перехода к инструменту проверки структурированных данных Google, чтобы узнать, действительно ли вы уже реализовал схему:

Если вы еще не сделали, не паникуйте!

Вот руководство Google по разметке схемы, в котором объясняется, какой тип кода вам нужен и как его реализовать.

Погрузитесь глубже:
* Как использовать разметку схемы для SEO
* Как оптимизировать свой веб-сайт для голосового поиска и носимых технологий
* VSEO: Как голосовой поиск и разговорный ИИ меняют SEO
* Почему вам следует использовать длинные- Ключевые ключевые слова в вашей SEO-кампании

3) Дизайн для мобильных устройств

Хотя голосовой поиск важен, время показало, что это не такой важный инструмент, как мы предполагали, особенно когда речь идет о конверсиях.

Будет ли это означать, что голосовой поиск никогда не будет критичным для маркетологов электронной коммерции, или ему просто нужно развиваться, еще неизвестно. Но что мы действительно знаем, так это то, что в настоящее время большинство поисков — и половина всех покупок — происходит с мобильных устройств. Более того:

• 77% американцев владеют смартфоном
• 79% пользователей смартфонов совершили покупки в Интернете с помощью своего мобильного устройства за последние 6 месяцев
• 40% всех покупок в электронной коммерции во время курортного сезона 2018 были сделаны на смартфоне
• 80% покупателей использовали мобильный телефон в обычном магазине, чтобы просмотреть обзоры продуктов, сравнить цены или найти альтернативные адреса магазинов

Что еще более важно, Google сначала стал мобильным.

На разработку ушло несколько лет, но в марте 2020 года Google объявил, что теперь он будет в основном использовать свой пользовательский агент для мобильных смартфонов для сканирования сайтов.

Это означает, что мобильная версия вашего сайта будет просканирована и проиндексирована на впереди версии для настольных компьютеров — если десктопная версия вообще будет просканирована.

В результате любой новый сайт, который вы создаете, должен быть ориентирован на мобильные устройства. Конечно, по-прежнему важно, как он выглядит и работает на настольных компьютерах, но мобильные устройства должны быть на первом месте.

4) Сосредоточьтесь на тематических кластерах вместо ключевых слов

Google развивается, как и его алгоритм. Теперь его цель — понять намерение его пользователей — чего они ожидают, что они ищут и, в частности, какие результаты поиска лучше всего помогут ответить на их запрос.

Вот где в игру вступает блок избранного фрагмента… снова:

Однако не ожидайте, что ваш веб-сайт появится на первой странице Google, просто создав контент, ориентированный на ключевые слова.Недостаточно смотреть только на ключевые слова; нам нужно посмотреть на контекст вокруг них. Также называемое «намерением пользователя», вы должны обращать внимание на то, что ищут ваши пользователи.

Вот две вещи, на которые вы должны обратить особое внимание:

A) Знайте свою целевую аудиторию

Тип контента, который вы создадите, будет полностью зависеть от вашей аудитории. Чем лучше вы их знаете — их местонахождение, возраст, интересы и т. Д. — тем лучше будет контент, который вы создадите (и тем лучше будет ваше SEO).

Например, предположим, что ваш инструмент подсказки ключевых слов показывает, что объем поиска «Android» составляет 2 740 000 в месяц. Это много людей, с которыми вы могли бы познакомиться, поэтому вам нужно будет сильно нацеливаться на это, верно? Не обязательно.

Люди, которые ищут «Android», могут попасть в несколько категорий:

• Пользователи мобильных устройств, которые ищут справку по Android
• Звездные войны поклонников ищут дроидов
• Энтузиасты робототехники ищут информацию об Android

Если вы этого не сделаете понимая свою целевую аудиторию, вы рискуете создать контент для всех этих тем.Это не принесет ни вам рейтингов, ни читателей, потому что вы не можете угодить всем одним фрагментом контента, оптимизированным для такого широкого термина.

Однако, создавая образ покупателя, такой как Мэгги Менеджер ниже, который включает общие черты ваших идеальных клиентов, вы сможете лучше сосредоточиться на темах, которые важны для ваших читателей, а также минимизировать шансы на создание контента, который не дает результатов.

B) Организуйте контент в кластеры

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на отдельных ключевых словах, организуйте весь свой контент по разным темам.Модель тематического кластера, созданная HubSpot, работает путем связывания соответствующих частей контента вместе в «кластеры»:

Это влечет за собой наличие:

• Основная страница: Обычно это самые важные страницы вашего сайта (например, на сайте электронной коммерции это часто будут категории верхнего уровня), которые вы хотите и можете ожидать, чтобы ранжироваться по широкому диапазону ключевых слов.
• Страницы кластера: Это страницы, которые живут вокруг и имеют обратные ссылки на соответствующую страницу основного компонента.Обычно они отвечают на вопросы или более подробно освещают темы, связанные со страницей опоры.

Вот тематический кластер, посвященный «рутинным тренировкам»:

Эта стратегия позволяет достичь трех целей:

• Она удовлетворяет намерения пользователей , поскольку они получают легкий доступ к более подробной информации по интересующей их теме.
• Это превращает ваш сайт в лучший ресурс для этих основных тем. Это важно для Google, поскольку его цель — направить пользователей на самую лучшую из возможных страниц по их поисковому запросу.Когда Google рассматривает ваш сайт как отличный ресурс по определенной теме, велика вероятность, что вы будете вознаграждены более высоким рейтингом.
• Каждая из этих страниц кластера может сама получить рейтинг и привлечь дополнительный трафик на ваш сайт.

C) Проведите исследование ключевых слов

Хотите знать, почему мы перечисляем исследование ключевых слов как метод SEO, когда мы говорили вам сосредоточиться на тематических кластерах, а не на ключевых словах?

Потому что ключевые слова все еще имеют значение.

Тематическая организация контента является ключевым моментом, но полностью игнорировать ключевые слова — ошибка. Ключевые слова действуют как указатели для пауков Google, сигнализируют о темах и дают подсказки о характере содержания на веб-сайте.

Проводя исследование ключевых слов, вы обнаруживаете, кто ищет темы, о которых вы хотите написать, создаете сообщения в блогах или другие типы контента, которые отвечают на конкретные вопросы клиентов и повышают узнаваемость бренда.

Есть много инструментов, которые вы можете использовать для доступа к данным по ключевым словам.

Keyword Explorer от Moz

Keyword Explorer — это универсальная динамическая программа, охватывающая практически все аспекты процесса.

Это помогает маркетологам проводить мозговой штурм по ключевым словам, создавать списки и фильтровать их по темам. Вы также можете анализировать показатели, рейтинг кликов и другие показатели эффективности, а также отслеживать и оценивать ключевые слова, используемые вашими конкурентами по бизнесу.

SEMrush

SEMrush широко считается одним из лучших инструментов для SEO-анализа, особенно в том, что касается бизнес-аналитики.

Одна из многих функций SEMrush включает возможность определять и анализировать ключевые слова, которые используют ваши конкуренты. Введите URL вашего конкурента в строку поиска SEMrush, и вам будет предоставлен список ключевых слов, по которым они ранжируются, а также оценка трафика, который эти ключевые слова приводят на ваш сайт.

Например, обзорный поиск по домену «титульный бокс», один из самых популярных онлайн-магазинов бокса и кикбоксинга, дает 110 000 обычных поисков по запросу «боксерская груша», а также 33 100 результатов по запросу «боксерская груша»:

Хотите больше данных по ключевым словам конкурентов? Просто нажмите кнопку «Просмотреть подробности» в поле «Самые популярные ключевые слова».

Ahrefs

Ahrefs предлагает широкий спектр продуктов, включая средства проверки обратных ссылок, обозреватели контента и средства отслеживания положения.

Для наших целей, однако, мы сосредоточимся на их обширном, адаптируемом Обозревателе ключевых слов, который позволяет маркетологам искать почти 7 миллиардов ключевых слов в более чем 170 странах, оценивая такие показатели, как сложность ключевых слов, рейтинг кликов, списки связанных ключевых слов и объем поиска. :

Посмотрите это 5-минутное видео Как использовать Ahrefs для анализа SEO :

Итак, какой инструмент подсказки ключевых слов вам следует использовать?

При рассмотрении того, какие инструменты подсказки ключевых слов использовать, ищите что-нибудь, что позволяет отслеживать большой объем ключевых слов с разбивкой по соответствующим темам.Кроме того, лучшие инструменты позволяют отслеживать всех ваших конкурентов, от крупных корпораций до небольших перспективных фирм.

Что касается самих идей ключевых слов, Google предлагает простой (и дешевый!) Способ найти похожие поисковые идеи.

Просто введите «суши-рестораны в Сан-Франциско» в строку поиска Google Chrome, и вы увидите похожие изображения в середине страницы, такие как названия конкретных ресторанов, время их работы и где они расположены:

Это серьезный совет разработчикам включать эти темы в свой контент или создавать страницы для использования этих связанных изображений.

Погрузитесь глубже:
* Краткое руководство по использованию тематических кластеров для улучшения вашего SEO
* Как использовать Планировщик ключевых слов Google для создания контента
* Поиск ключевых слов SEO стал проще в 2021 году

5) Пишите более длинный контент (большинство времени)

Исследование SEO, проведенное Backlinko, показало, что более длинный контент имеет тенденцию накапливать больше обратных ссылок, что часто может привести к лучшему ранжированию и большему трафику:

Однако написание 2000+ слов для каждого сообщения в блоге не для все.Это не только интенсивно и требует много времени, но, как правило, в этом нет необходимости.

Помните, что мы говорили об удовлетворении намерений пользователя? Немногие поисковые запросы поступают от людей, которые хотят прочитать длинную запись в блоге. Им может потребоваться всего несколько слов или предложений, чтобы получить ответ.

Возьмем ключевое слово «советы по созданию ссылок». Люди, которые ищут эту фразу, вероятно, ищут исчерпывающее руководство по стратегиям построения ссылок.

С другой стороны, люди, которые ищут «что можно и чего нельзя делать при построении ссылок», могут не искать подробного руководства.Возможно, им нужен простой список из маркеров.

К сожалению, кроме старомодного здравого смысла, нет никакого способа определить, какой длины должен быть ваш контент. Спросите себя, , какую информацию кто-то будет искать, если использует ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, и начните с этого.

Не забывайте, что в одном сообщении можно настроить таргетинг на несколько типов поисковых запросов. Это исчерпывающее руководство по созданию ссылок, например, всегда можно дополнить маркированным списком того, что можно и чего нельзя делать (просто сделайте так, чтобы пользователю было как можно проще перемещаться по статье, используя ссылки для перехода — как у нас в оглавлении вверху этой статьи).

Но что, если вы решили, что сообщения объемом более 2000 слов необходимы? Вот как вы можете создавать подробный контент (без стресса):

Обновите свое старое содержимое

Если вы изо всех сил пытаетесь найти мотивацию для написания подробного сообщения в блоге, то почему бы просто не расширить существующий страницу от, скажем, 1200 слов до 2000?

Существующий контент уже имеет авторитет и (в некоторых случаях) установленную аудиторию. Вместо того, чтобы писать с нуля, может быть намного проще повысить эффективность существующей публикации в результатах поиска, обновив ее обновленной информацией и дополнительным контентом.

Итак, как выбрать контент для обновления?

Лучшими кандидатами на обновление контента являются контент, чувствительный ко времени (другими словами, такие темы, как SEO, которые постоянно развиваются), а также сообщения, которые получают некоторый органический трафик, но могут получить гораздо больше.

Вы можете узнать, сколько трафика получает ваш контент, в разделе «Целевые страницы» Google Analytics. Просто перейдите в «Поведение »> «Контент сайта»> «Целевые страницы». :

Оказавшись там, не забудьте изменить просматриваемый сегмент на «Обычный трафик» и отфильтровать результаты с помощью панели поиска.Например, если вы хотите просмотреть трафик к контенту, который находится в подпапке / blog вашего сайта, вам просто нужно поместить / blog в строку поиска.

Погрузитесь глубже:
* Что такое распад контента и как он влияет на SEO
* Действительно ли вам нужно писать сообщения в блоге объемом 1890 слов для ранжирования на странице 1?
* Качество важнее количества: баланс использования ключевых слов

6) Воспользуйтесь преимуществом SEO на YouTube

Видео, в основном с YouTube, часто встречаются в поисковой выдаче.

YouTube:

• Самый популярный видеосайт в Интернете с 2 миллиардами активных пользователей в месяц, просматривающими 1 миллиард часов видео каждый день
• Вторая по популярности платформа социальных сетей
• Вторая по величине поисковая система
• второй по популярности веб-сайт в целом:

Многие специалисты по поисковой оптимизации забывают о YouTube, когда думают о поисковых системах. Конечно, видеомаркетинг подходит не всем и не обязательно для каждой отрасли, но поскольку у большинства из нас теперь есть мощные видеокамеры, сейчас самое время поиграть с видеомаркетингом.

Вот как вы можете принять участие в действии (конечно, после создания первоклассного видео):

A) Сделайте ваше видео оптимизированным для SEO

Так же, как пауки Google, алгоритм YouTube работает путем сбора и использования информация о вашем видео. Имя файла, заголовок, описание загруженного вами контента — все эти элементы влияют на рейтинг в результатах поиска YouTube.

Вот несколько советов, которые помогут сделать ваше видео оптимизированным для SEO:

• Название видео — Создание привлекательного заголовка видео — это балансирующий акт — вы должны сделать заголовок SEO и кликабельным, чтобы улучшить переход показатель.В идеале вы должны следовать тем же правилам в заголовках видео, что и в сообщениях в блогах. Чтобы получать клики и репосты, используйте ключевые слова, а также ключевые слова. Вот отличный пример убийственного заголовка:

Другая тактика — использовать ключевые слова в начале заголовка, а затем добавлять подзаголовок после двоеточия для увеличения количества кликов, как в этих примерах:

At как минимум, ваш заголовок должен состоять из 5+ слов и включать широкое целевое ключевое слово. Это не только поможет вам занять место в поисковой выдаче Google, но и привлечет больше кликов на YouTube.

• Описание видео — Поскольку пауки YouTube не могут «читать» видео, они будут полагаться на ваше письменное описание, чтобы определить его содержание. Однако не стоит просто добавлять целевые ключевые слова. Думайте о своем описании как о коротком сообщении в блоге, в котором подробно описывается ваш видеоконтент. Он может быть таким коротким, как этот пример из Growth Everywhere:

Или как длинный, как этот пример из Джеймса Стаффорда:

Это говорит Google, а также вашим читателям, о чем именно идет речь.Поскольку большинство ваших конкурентов вряд ли будут делать это, это даст вам мгновенное преимущество.

Бонус: Используйте службу транскрипции видео, чтобы превратить описание видео на YouTube в сценарий всего видео. Таким образом, у YouTube есть масса информации, с которой можно работать при принятии решения о ранжировании вашего контента.

B) Создание собственных миниатюр

Большинство поисковых систем используют рейтинг кликов в качестве фактора ранжирования. Если люди нажимают на ваш результат при поиске определенного термина, вы, должно быть, предлагаете что-то ценное, верно? Что ж, может помочь оптимизация вашего видео с помощью привлекательных миниатюр.

Хорошая миниатюра должна рассказывать зрителям, о чем именно идет речь. Не используйте один из снимков экрана YouTube с вашим видео — вместо этого создайте собственный значок с привлекательным изображением и карточкой с заголовком.

Вот несколько примеров миниатюр для термина «как вести блог»:

C) Создание списков воспроизведения видео

Разбивка темы или истории на серию видео, известную как плейлист, которые следуют один за другим побуждает пользователей оставаться на вашем канале дольше и взаимодействовать с большей частью его контента:

Создание плейлистов не только побудит пользователей вернуться на ваш канал и посмотреть вашу следующую загрузку, но и алгоритм YouTube уловит это увеличение взаимодействия и вознаграждать вас, чаще рекомендуя ваши видео и помещая их выше в результатах поиска на сайте.

Погрузитесь глубже:
* Полное руководство по рекламе на YouTube в 2021 году
* Эти 7 инструментов SEO — ваше секретное маркетинговое оружие на YouTube
* YouTube Analytics: как понять и измерить свой прогресс

7) Создайте разнообразие Портфолио обратных ссылок

Даже в 2021 году ссылки по-прежнему будут очень важной частью поисковой оптимизации.

Однако имейте в виду, что качество имеет значение. Спам-ссылки могут навредить вашему сайту.Ссылки с сайтов с очень низким DA вряд ли будут иметь большую ценность, в то время как ссылки со старых доменов, как было показано, передают большую ценность, чем ссылки с новых сайтов.

Заработанные ссылки — благодаря высококачественному контенту, информационно-пропагандистской работе и маркетингу влиятельных лиц — безопасны и чрезвычайно эффективны.

Но Google не любит упрощать работу.

Вопреки тому, что нам подсказывает логика, сайты с профилями обратных ссылок, которые почти полностью состоят из очень качественных ссылок, могут быть помечены для проверки вручную.Если вы не пройдете этот тест, потому что ваш сайт выглядит на слишком чистым на безупречно чистым, у вас могут возникнуть проблемы.

К счастью, такое случается редко (поэтому он может пометить отзыв, когда это произойдет). По мере того, как сайты растут и получают ссылки с более крупных сайтов, они обычно попутно выбирают ссылки с более мелких. Это разнообразит ваш ссылочный профиль и гарантирует, что он будет выглядеть естественным для поисковых систем (потому что будет естественным ).

Тем не менее, нужно помнить о нескольких вещах, которые помогут убедиться, что ваш портфель ссылок соответствует той модели, которую ожидает увидеть Google.

• Продвигая контент, не ориентируйтесь только на «крупных игроков». Небольшие сайты тоже могут быть полезны. Кроме того, они часто более отзывчивы и ориентированы на определенную нишу.
• Если вы собираетесь отклонять ссылки, будьте осторожны. Отказ от слишком большого количества ссылок может быть более вредным, чем отказ от слишком малого количества ссылок. Фактически, теперь Google неплохо распознает плохие ссылки и решает их игнорировать. Поисковая система понимает, что большинство сайтов естественным образом обнаружит несколько плохих яблок, поэтому, если вы слишком либеральны в своем отрицании, единственное изменение, которое вы можете внести, — это заставить Google скидывать ссылки, которые действительно вам помогали.

Погрузитесь глубже:
* Как — и почему — создать портфель обратных ссылок
* Полное руководство по созданию ссылок с контентом для SEO
* Простое руководство по созданию неработающих ссылок для SEO

8) Никогда , Ever Overlook Technical SEO

Вы могли бы делать все правильно, но если ваш сайт технически не исправен, он вполне может быть неэффективным.

Вот несколько передовых методов поисковой оптимизации, которые необходимо учитывать при техническом SEO.

A) Убедитесь, что весь ваш сайт загружается по HTTPS.

HTTPS является фактором ранжирования с 2014 года. Небезопасные сайты или даже сайты со смешанной безопасностью (например, некоторые загружаются по HTTP, а некоторые по HTTPS — буква «S» означает «безопасный»), может с трудом занять место в рейтинге. Сегодня безопасный веб-сайт необходим.

Google начал предупреждать пользователей, когда они посещают веб-сайты, не использующие HTTPS, и если вы еще не перешли на безопасные, зашифрованные соединения, вы можете отвратить огромную часть людей, желающих посетить ваш сайт.

HTTPS — это лучшая практика, которая поможет вашему веб-сайту повысить его SEO-присутствие, оставаться в безопасности и затруднить проникновение злоумышленников и использование вашего веб-сайта в своих интересах.

Если у вас небольшая организация, ваш процесс, вероятно, будет менее кропотливым или трудоемким, но в любом случае переход на HTTPS является необходимостью в мире угроз кибербезопасности и повышенных требований к SEO и SEM.

Переход на HTTPS легче сказать, чем сделать, и он требует многоэтапного процесса.Следуйте этому руководству, чтобы переключиться на WordPress.

Погрузитесь глубже: Как низкая безопасность веб-сайта отрицательно влияет на рейтинг SEO

B) Включить AMP для мобильных устройств

AMP, или ускоренные мобильные страницы, зародился как открытая инициатива при поддержке Google, которая позволила издателям легко создавать адаптивные, оптимизированный для мобильных устройств контент.

В чем разница между страницами AMP и страницами, оптимизированными для мобильных устройств?

Согласно журналу поисковых систем:

«Адаптивная страница или страница, оптимизированная для мобильных устройств, — это та же страница веб-сайта, которая обслуживается в другом макете.Страницы отображаются в соответствии с устройством, с которого к ним обращаются. Страницы AMP передаются пользователю из кеша Google AMP. У AMP-страниц другой URL «.

Вот наглядный пример разницы:

Задуманный как способ быстрой визуализации контента на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты, AMP объединяет три компонента:

• HTML-теги: , которые помогают отображать общие веб-шаблоны быстро
• AMP JS: библиотека, которая управляет загрузкой ресурсов и передовые методы, необходимые для быстрого рендеринга
• Кэш AMP: сеть доставки контента, которая загружает контент и обеспечивает скорость

Для тех из вас, кто использует WordPress , AMP должно быть намного проще реализовать, чем самодельная CMS с нуля.Чтобы внедрить AMP для обслуживания пользователей мобильных устройств, ознакомьтесь с этим руководством Google.

Примечание: Поскольку страницы AMP имеют другой URL-адрес, возникнет проблема дублирования контента, если вы не решите эту проблему. Как лаконично объясняет SEJ: Если у вас есть версии страниц как AMP, так и не-AMP, включите следующие ссылки:

C) Инвестируйте в программное обеспечение для сканирования

Эти программы-сканеры SEO похожи на собственные сканеры Google, и даст вам представление о техническом состоянии вашего сайта:

• Deep Crawl: Deep Crawl — это веб-поисковый робот, который проверяет сайты на предмет работоспособности и жизнеспособности SEO.Deep Crawl предоставит вам подробный список необходимых улучшений и ошибок, таких как: дублированный контент, битые страницы, некорректные заголовки, описания и метаданные.
• Botify: Облачный сканер, который может похвастаться такими известными пользователями, как Expedia и eBay, Botify является одним из самых надежных поисковых роботов, доступных сегодня, если не считать собственных секретных алгоритмов Google. Botify может не только проверить, просканировал ли Google вашу страницу, но также может предложить рекомендации о том, как реструктурировать веб-контент и карты сайта, чтобы оптимизировать вашу веб-страницу для поисковых роботов Google.

К сожалению, Botify становится все более дорогим и теперь реально доступен только корпоративным компаниям.

Для доступного (и по-прежнему эффективного) программного обеспечения для сканирования вы можете рассмотреть один (или оба) из следующих вариантов:

• Screaming Frog: Вероятно, самый известный сканер на рынке, Screaming Frog может выглядеть Сначала это было пугающе, но как только вы научитесь обходить его, вы оцените его скорость, мощность и эффективность.
• Sitebulb: Один из новейших поисковых роботов на рынке. С момента своего запуска Sitebulb получил множество наград и, по мнению многих, изменил наши методы технического SEO. Короче говоря, он выполняет тяжелую работу за вас, подробно описывая технические проблемы сайта простым языком и точно объясняя, что вам нужно сделать, чтобы их исправить. Возможно, это одна из лучших новых технологий SEO на рынке.

D) Исправьте ваши семантические разметки

Семантические разметки помогают Google понять ваш сайт, но только если они верны.

Семантическая разметка — это, по сути, HTML-теги, которые помогают выделить ключевую информацию на вашем сайте. Они сообщают «паукам» Google, о чем страница, без необходимости переваривать каждое слово на странице.

Возьмем, к примеру, теги заголовков. Текст, заключенный в тег

, является основным заголовком страницы и должен давать краткое объяснение всего общего содержания на этой странице. Текст, заключенный в тег

, является подзаголовком и т. Д.

Вот пример структуры заголовков:

Полное руководство по гостевой публикации

Что такое гостевая публикация?

Преимущества гостевого блога

5 типов ссылок, которые вы можете создать

Как написать отличный гостевой пост

1.Выберите идеальный веб-сайт

2. Отправьте сообщение по электронной почте

3. Напишите свой контент

E) Исправьте ошибку 404 «Страница не найдена» путем перенаправления URL-адресов

Переход по ссылке, ведущей на страница 404 с текстом «Ошибка: не найдена» — это, по сути, тупик. И никому не нравится попадать в тупик — ни паукам поисковых систем, ни вашей аудитории. Поэтому в ваших интересах исправить эти сломанные или отсутствующие страницы и как можно скорее повторно привлечь пользователей.

Прежде всего, загрузите свой профиль обратных ссылок с помощью такого инструмента, как Monitor Backlinks. Обратные ссылки, указывающие на надоедливую страницу с ошибкой 404, будут выделены, поэтому перейдите на панель управления Google Analytics, чтобы узнать, сколько просмотров страницы получает страница с ошибкой 404.

Вы можете обнаружить, что отказываетесь от 300 посетителей каждый месяц, потому что они попадают на страницу 404!

Держите этих пользователей рядом с помощью плагина SEO, такого как Redirection, для перенаправления URL-адресов неработающих ссылок на 200-е.Вы захотите перенаправить неработающую страницу на следующую, наиболее релевантную страницу, чтобы убедиться, что они не разочарованы, попадя на совершенно другую страницу, чем они ожидали.

Вот пример:

Перенаправление неработающих страниц на новые URL-адреса повысит удобство работы пользователей, а также восстановит любое количество ссылок (или ссылочный вес), которые проходили на этих страницах.

Бонус: Вы также можете использовать инструменты сканирования, упомянутые выше, для определения страниц 404 или заглянуть в Search Console.

Погрузитесь глубже:
* Как исправить 15 распространенных технических проблем SEO на месте
* 12 причин, по которым ваша стратегия SEO не работает
* SEO и CRO: как рейтинги и конверсии дополняют друг друга

9) Ориентируйтесь на местных Пользователи, выполняющие поиск по целевым страницам и объявлениям

Почти половина (46%) всех поисковых запросов в Google принадлежит людям, ищущим местную информацию. Это может включать:

• Местные магазины
• Часы работы
• Номера телефонов
• Адреса

Итак, если у вас обычный бизнес, вы не можете пренебрегать местным поисковым оптимизатором и объявлениями.

Вот три огромных метода SEO для привлечения потенциальных клиентов, которые живут здесь. В конце концов, 72% людей, которые ищут в Google информацию о местных компаниях в Интернете, в конечном итоге посещают магазины в радиусе пяти миль!

A) Перепроверьте свои списки в каталоге

Какими бы мощными ни были поисковые системы, такие как Google или Bing, они все равно не могут быть везде одновременно, и иногда им приходится полагаться на дополнительную информацию из местных источников данных.

Эти источники могут включать списки каталогов, которые собирают, объединяют и представляют соответствующие данные для местных предприятий — информацию из физических каталогов (например, «Желтые страницы») или сканирование регистраций предприятий.

Вкратце: более крупные поисковые системы (например, Google) будут полагаться на эти агрегаторы данных для заполнения информационных пробелов в своих базах данных, а также будут проверять информацию, чтобы убедиться, что факты актуальны.

Проблемы возникают, однако, когда агрегаторы собирают устаревшие данные, что приводит к тому, что поисковая система, такая как Google или Bing, отображает неверную информацию, такую ​​как старый адрес вашей компании или отключенный номер телефона.

Вот почему так важно обеспечить актуальность вашей физической контактной информации во всех созданных вами онлайн-списках, в том числе:

• Google Мой бизнес: Поскольку Google является крупнейшей поисковой системой, всегда начинайте с Google Мой бизнес — бесплатная служба листинга — и соответствующим образом обновите свои данные.Не забудьте указать такие важные детали, как дополнительные адреса, последние часы работы и приемлемые формы оплаты.
• Служба управления локальными каталогами: Эта служба выполняет кропотливую работу по сканированию бесчисленных локальных каталогов, взаимодействию с агрегаторами данных и исправлению устаревшей информации. Moz Local и Yext предлагают эту услугу, которая может помочь вам избежать несоответствий, которые могут повредить вашему потоку доходов — или, что еще хуже, обмануть алгоритмы Google, заставив их думать, что вы совершенно другой бизнес.
• Создайте больше списков каталогов с помощью локальных агрегаторов данных: Теперь, когда у вас есть информация до буквы Т, разверните ее с помощью локального агрегатора данных, такого как Bright Local. Таким образом, вам не придется кропотливо вводить одну и ту же информацию снова и снова, что само по себе обязательно приведет к ошибкам.

С этого момента списки локального поиска должны точно и автоматически обновляться вашей службой управления. О, и не забудьте изменить все местные списки, если что-то изменится — особенно, когда вы переезжаете в офис или меняете телефонные номера!

B) Создание и оптимизация локальных целевых страниц

Давайте подумаем о поисковых запросах, которые люди используют, когда ищут местные услуги.Скорее всего, они выглядят примерно так:

• «Услуги SEO в Лос-Анджелесе»
• «Лучший фен в Манчестере, Великобритания»
• «Где купить свечи в Нью-Йорке»

Единственный способ убедиться вы попадаете в короткий список выдачи Google, чтобы активно нацеливать эти ключевые слова на свой веб-сайт — предпочтительно с локальной целевой страницей. (Местная целевая страница делает то, что написано на банке: нацелена на людей, которые ищут что-то в определенном месте.)

Просто взгляните на лучшие обычные результаты, показываемые по локальному ключевому слову:

Обратите внимание, что все они являются локальными целевыми страницами для региона Финчли, а не домашней страницей или общей страницей услуг по ремонту стиральных машин?

Создайте свой собственный (и начните таргетинг на местных поисковиков, которые готовы посетить ваш магазин) по:

• Проведите исследование ключевых слов, чтобы найти местные ключевые слова, относящиеся к вашему продукту или услуге.
• Создание новой страницы на вашем веб-сайте и ее оптимизация для этих локальных ключевых слов.Это включает упоминание фразы в мета-заголовке, мета-описании, заголовке страницы, тегах заголовков, альтернативном тексте изображения и содержимом сайта.
• Создание ссылок из локальных каталогов на эту страницу для повышения рейтинга ключевых слов на основе местоположения (например, если вы создаете целевую страницу для Лондона, создайте ссылки из лондонских каталогов на URL-адрес целевой страницы).

C) Техническое SEO для локального поиска

Проведение технического SEO для локального поиска аналогично тому, что обсуждалось ранее, но вот несколько полезных терминов и методов, которые помогут вам оптимизировать свой бизнес для локального поиска.

Схема — это в основном короткие фрагменты данных, которые предоставляют дополнительную информацию пользователям и поисковым системам. Лучше всего то, что разметка схемы не требует каких-либо знаний в области программирования и может быть вставлена ​​через Schema.org — редкое сотрудничество между Google, Yahoo и Bing.

В этом листинге используется схема, которая дает местным поисковикам дополнительную информацию о часах, местонахождении, общей информации и многом другом, без фактического посещения самой страницы:

Если вы хотите пойти дальше, вы также можете включить инъекцию JSON (Javascript Object Notation) через Диспетчер тегов Google.JSON — это форма данных, которая легко читается как людьми, так и искусственным интеллектом, и знакома всем, кто когда-либо использовал C ++, Javascript, Python и т. Д.

Однако с помощью Диспетчера тегов Google легко объединить схему и JSON для еще больше повысит надежность вашей схемы, что приведет к более высокому CTR и наглядности, без необходимости тратить драгоценное время на кодирование.

Конечно, кривая обучения немного крута для тех, кто не знаком с Javascript или каким-либо другим базовым языком программирования, но после установки инъекции JSON могут помочь выполнять и размещать структурированные данные просто и эффективно.

Погрузитесь глубже:
* 9 факторов, которые могут значительно повысить ваш локальный SEO
* Как провести комплексный локальный SEO-аудит
* Полное руководство по локальному SEO

10) Измерьте эффективность SEO

Отчетность и Аналитика — это два важнейших элемента SEO, которые необходимы для улучшения ваших общих маркетинговых стратегий.

Эффективная отчетность означает, что вы понимаете такие ключевые вопросы, как:

• Какой контент действительно понравился вашим клиентам?
• В какой части веб-сайта было больше всего проблем с UX?
• Какая страница была наименее (или наиболее) посещаемой и почему?
• Какие SEO-изменения на странице привели к наивысшему рейтингу?
• На каком стиле ключевых слов вам следует сосредоточиться в будущем?

Сложно разобраться в этих тонкостях (и использовать их в своих интересах для дальнейших улучшений) без регулярного мониторинга и отчетности о своих результатах.

Вот три инструмента, которые вы можете использовать именно для этого:

A) Data Studio

Заинтересованы в возможности связать онлайн-данные с офлайн-данными, чтобы получить полное представление о том, как ваш контент и маркетинг выполняет?

Google Data Studio поможет вам в этом, объединяя данные (такие как рейтинги, трафик и данные о конверсиях) из нескольких источников в единый интерфейс. Это фантастический инструмент SEO для внутренних команд, а также отличный способ для SEO-агентств делиться модными отчетами со своими клиентами.

Но, что наиболее важно, показатели SEO, которые вы можете отслеживать с помощью Data Studio, могут помочь вам определить эффективность вашей стратегии SEO и оценить, нужно ли вам изменить или изменить тактику для достижения лучших результатов.

B) Wayback Machine

Всегда знайте, что делают ваши конкуренты и насколько хорошо они работают на них. Какие методы они используют? Как они изменили свой подход? На каких ошибках они извлекли урок?

Отличным инструментом, позволяющим увидеть, как изменились ваши конкуренты, является Wayback Machine, которая позволяет маркетологам получать доступ к петабайтам заархивированных веб-страниц.Просеивая обширную базу данных Wayback Machine, вы можете отслеживать эволюцию бренда и присутствия в сети вашего конкурента, принимая во внимание такие факторы, как:

• Изменения в дизайне UX
• Различия в копиях от одной веб-версии к следующей
• Движения ключевых элементов страницы, таких как навигация по страницам или призывы к действию

Тем не менее, вы не должны реализовывать что-то только потому, что это делает ваш конкурент — будь то дизайн веб-сайта определенным образом или использование определенных копий или изображений.Вы должны использовать здравый смысл в сочетании с отраслевыми знаниями, прежде чем дать вашей команде SEO разрешение скопировать их изменения.

Однако при правильном использовании Wayback Machine может предложить множество интересных уроков. Взгляните на эти два скриншота Title Boxing.

Это снимок экрана их домашней страницы с Wayback Machine, примерно 2007 г .:

В то время как это скриншот из 2020 г .:

Различия довольно очевидны.В 2007 году макет был загроможден и переполнен, с небольшими боковыми панелями, с которыми трудно было ориентироваться, сжимая некоторые изображения небольшого размера вокруг рекламы ежедневных специальных предложений.

Однако сегодня пользовательский интерфейс стал намного проще. Посетителей встречает четкое, простое в использовании меню вверху, помеченное такими категориями, как «перчатки» и «боксерские груши». Большое скользящее изображение в центре заменяет крошечные, трудно заметные объявления 2007 года, позволяя покупателям точно видеть, что продается.

В двух словах: новый веб-сайт гораздо более минималистичен, избавившись от прежнего запутанного и хаотичного формата.Возможно, вам тоже стоит подумать об этом изменении.

C) SEMrush

Если вы следовали этому руководству до T, вы могли заметить приток органического трафика, поступающего на ваш сайт из Google. Это отличные новости, но как узнать, какие ключевые слова приносят больше всего результатов?

Введите: SEMrush, упомянутый ранее инструмент SEO, который используется маркетологами для отслеживания постоянно меняющихся позиций в рейтинге ключевых слов в различных поисковых системах (и многом другом).

D) Консоль поиска Google

Консоль поиска Google прошла долгий путь с тех пор, как была известна как Инструменты для веб-мастеров. Теперь он должен быть важным оружием в наборе инструментов любого оптимизатора и регулярно проверяться. Если Google что-то не нравится в вашем сайте, Search Console может быть первым инструментом, который вам скажет.

Погрузитесь глубже: 10 хаков Google Search Console для повышения SEO

Бонусная техника! ➡️ Тестирование элементов на странице

После того, как вы создали тег заголовка, метаописание и другие элементы на странице, такие как теги , похлопываете ли вы себя по спине за хорошо выполненную работу и переходите к чему-то еще? Или вы регулярно проверяете результаты и вносите соответствующие изменения?

Элементы, которые находятся в разделе страницы, имеют основополагающее значение для ее эффективности — как с точки зрения обычного рейтинга, так и с точки зрения количества кликов.