Поколение z фото: 16 особенностей людей, о которых вы ничего не знали – Как выглядит и где одевается поколение Z
Как выглядит и где одевается поколение Z
Соцсети делают звезд из простых парней и девчонок, работать теперь не обязательно в офисе, мода забивает на эстетику и углубляется в треш. В этой «своей атмосфере» отлично чувствуют себя молодые люди, которые появились на свет и сразу получили в руки смартфон. Они живут, действуют и одеваются так, как хотят, а не как принято. Их стиль — самый трендовый, удобный, бросающий вызов. Рассказываем о том, как выглядит и где одевается поколение Z.
О чем вообще речь?
Теория поколений используется повсеместно, так что уже успела надоесть. Это не научное доказательство, а лишь наблюдение: каждое поколение отличается от предыдущего и может быть выделено в отдельную категорию. Особенно нравятся маркетологам люди Z — самые молодые и желающие тратить деньги, чтобы выделяться. Когда они родились? Предлагаются разные даты начала отсчета: 1995, 1998, 2000, 2003 год. Возьмем среднее арифметическое. По закономерным причинам эти люди задают свою моду, имеют новое представление о потреблении, о том, что круто, а что — нет.
Как одевается молодежь в 2019 году?
Ответ краток: уникально. Молодые люди не хотят быть серой массой, так как слишком амбициозны для этого. Посмотрите на многих подростков и людей около 20 лет на улицах Минска: своим внешним видом они будто бросают обществу вызов. С доступностью масс-маркета, шоу-румов, интернет-магазинов в последнее время у них развязались руки.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
✨
Публикация от Ellen Sheidlin (@sheidlina)
Но будем честны: зачастую уникальность, за которой гонится «молодняк», — это то, что транслируется в социальных сетях, тренды в разных интерпретациях. Слишком уж навязчиво они выглядят: глаза запоминают картинку, идея заедает в мозгу, и вот уже минчанка Катя бежит за велосипедками как у Ким Кардашьян. Согласно исследованиям, поколение Z копирует кумиров. Это и неудивительно: вспомните себя в 12—18 лет. Но сегодня селебрити как никогда близки — они прямо в телефоне. А телефон — всегда в руке. Поэтому фешен-бренды выбрасывают миллионы долларов, по очереди скупая посты у Билли Айлиш или Джиджи Хадид.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
SHES ON THE MOON
Публикация от BILLIE EILISH (@billieeilish)
На самом деле, чтобы разобраться, что вообще нравится поколению Z, надо и вправду посмотреть на их кумиров. А это вот кто: то ли мальчик, то ли девочка Билли Айлиш, любительница неоновых аутфитов Кендалл Дженнер, слащавая Селена Гомес, ее бывший бойфренд Джастин Бибер, звезда Instagram Ариана Гранде, Милли Бобби Браун (Одиннадцать из «Очень странных дел»), сестры Хадид. Также в почете топовые YouTube-видеоблогеры, которые не поют и не танцуют, но делают годный контент. Они — прямой транслятор моды последних двух-трех лет. Треники с каблуками? Окей. Ветровка с ботфортами? Конечно. Огромный пиджак, прикрывающий трусы? Легко. В погоне за уникальностью можно надеть все что угодно. Вокруг слишком много амбициозных конкурентов, которые могут спихнуть с пьедестала.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
(lost) omw to @heronpreston today by @vincenzo_grillo
Публикация от Gigi Hadid (@gigihadid)
Все внимание производителей одежды сегодня направлено на новых покупателей, а они, в свою очередь, все чаще выбирают свежие бренды и не любят классические марки, застрявшие в прошлом. Попасть в интересы молодых пытаются все: и именитый дом Balenciaga, и минская фирма Mark Formelle. Последняя устраивает показы с подростками, облаченными в стритвир по-мински. Одежда открыто отсылает к девяностым, которая у «зетов» вызывает острую псевдоностальгию. Именно псевдо-, потому что в девяностых им было максимум пару лет, и вряд ли они успели проникнуться атмосферой, которую помнят их мамы и бабушки.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
NEW SURPRISE DROP www.net-a-porter.com @netaporter
Публикация от VETEMENTS (@vetements_official)
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Striking a pose in the new @puma Defy Mid. #DoYou
Публикация от Selena Gomez (@selenagomez)
Поколение Z своей одеждой говорит: я слушаю такую музыку, я люблю такой спорт. Цитата бизнесмена, найденная в Vogue: «Все подчинено моменту и свободе быть тем, кем ты хочешь быть». Точнее и не скажешь.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Barbie in the jungle
Публикация от Юля Годунова (@juliagodunova)
Качество одежды — превыше всего. Зачем покупать вещи-однодневки? Планета и так страдает от мусора. Также важны комфорт и функциональность. Именно поэтому в моду вошли уютная одежда оверсайз, большие кроссовки и обувь без каблуков, поясные сумки, спортивная форма, вещи без четкой гендерной принадлежности. В прошлом году магазин в Хельсинки даже открыл отдел с гендерно нейтральными моделями.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
ph: @lens_loy
Публикация от Olga Protasevich (@helgaprotasevich)
Где покупает одежду поколение Z?
Вопрос, на самом деле, сложный. Как поколение Z, так и поколение Y, и предшествующие им имеют в доступе одни и те же каналы: заказ через интернет, поход в торговый центр, создание одежды по своему представлению…
В США пришли к неутешительному выводу: активные блогеры (неважно, насколько они популярны) часто продают вещи, надетые пару раз и уже запечатленные в соцсетях. Актуально ли это для Беларуси? Вряд ли.
Популярная площадка для покупки одежды сегодня — Instagram. Молодежь сидит в нем постоянно, и бренды давно решили воспользоваться этим. Тем более что в прошлом году появилась функция, позволяющая отмечать товары и указывать их цену. В любом случае шансы выжить выше у тех производителей одежды, которые побеспокоились об интернет-магазинах.
Карина, 17 лет, ходит по секонд-хендам, стокам и масс-маркету
Карина занимается моделингом, танцами и ведет аккаунт в модном фешен-стиле:
— Мой стиль — больше стритвир, кэжуал. Вдохновляюсь картинками в Instagram: сохраняешь, потом смотришь и ищешь похожую одежду, подходящую тебе. Иногда даже не знаю, кто эти люди. Еще подписана на всякие дома моды, например Louis Vuitton, они часто делают эпатажные фотосессии. Мои луки на каждый день — джинсы, джинсовые юбки, футболки оверсайз, иногда женственные блузки и платья с кроссовками. Это удобно и выглядит эстетично.
Чтобы следить за трендами, достаточно посмотреть вокруг себя. Или полистать Instagram. Смотришь на все это и решаешь, нравится тебе это или нет.
Через одежду можно понять какую-то часть характера человека. Можно узнать, какую музыку он слушает, творческий он или нет, в чем ему комфортно. Ты можешь говорить о себе людям через одежду, не разговаривая с ними. Специфический и привлекательный вкус в одежде очень подкупает.
Главный источник получения одежды у Карины — это секонды и стоки в Минске и за границей. И ничего зазорного в этом девушка не видит:
— Одежду покупаю 50 на 50 в секондах или масс-маркете. Хожу в секонды, потому что знаю, что это дешево и что такой одежды больше не будет ни у кого вокруг. В секонде, конечно, есть куча шмоток для бабушек, но ты перебираешь их, находишь две, из которых нормальной окажется одна — качественная и выделяющаяся. За границей люблю ходить по стокам, в которые свозят люксовые вещи из старых коллекций. Я заходила в такие магазины в Японии, Индонезии. Еще есть магазины, куда ребята привозят уже отобранные в секондах вещи.
Молодые люди в моем окружении тоже шарят за эту тему, ходят по секондам, находят классные вещи и выглядят очень круто. Считаю, что базовый гардероб можно полностью собрать в секонде.
Карина рассказывает о своем окружении:
— Молодые ребята сейчас понимают, что вокруг них происходит, могут внести в мир что-то свое и двигать это. По моим наблюдениям, поколение Z очень творческое, оно делает что-то интересное для масс, объединяется в тусовки, на вечеринках. Мы инициативные, амбициозные, драйвовые. У нас много жизненных сил.
Сергей, 22 года, заказывает одежду в США
Сергей говорит, что в его кругу общения никто не гонится за ультрамодными веяниями. Главная цель — оставаться собой.
— Так или иначе тренды, конечно, влияют на выбор одежды. Сначала ты смотришь на трендовые кроссовки и думаешь: да не, фигня какая-то. Проходит месяц, два, они начинают казаться не такими уж плохими. Через пять месяцев ты думаешь: может, купить эти кроссовки?
Вообще, неважно, какой лейбл на этикетке, главное, чтобы вещь мне нравилась. Я не ставлю цель одеваться только в андеграундные или модные вещи. Выбираю то, что со мной ассоциируется. Твоя одежда — это совокупность твоих интересов.
Я вырос в скейт-тусовке. Скейт-культура — одна из немногих, которые выбились в масс-маркет. Появились классные идеи, принты. Это тебе не просто майки с надписью Nike или New Balance. К тому же это одежда преимущественно оверсайз.
Один из каналов пополнения гардероба — небольшие скейтшопы Минска.
— По сравнению с тем, что было десять лет назад, в Минске произошел большой скачок: ребята возят Carhartt, The Hundreds. Но спрос на это все недостаточный. Кроссовки носят все, поэтому сникершопы выживают. Но большой скейтшоп, в котором будет много позиций, а не только всем надоевшие Thrasher и Vans, не окупался бы.
Второй способ — одежда маленьких концептуальных брендов.
— В Европе все чаще наблюдается тенденция: ребята с улиц сами делают свой лейбл одежды. И это круто: уникальность, свои принты, классное качество. В России это тоже популярно, появилось много таких контор. Например, Wolee. В Минске Clans и Adept возят новые русские шмотки.
Третий вариант — заказ из США.
— Бо́льшая часть одежды, которую я ношу, — это мерч каких-то банд, как правило, из Штатов.
Если ты хочешь майку своей банды, которую слушаешь и хочешь поддержать, ты в любом случае заказываешь ее оттуда. Ребята потом потратят эти деньги на запись альбома.
Cold Cuts Merch — сборник мерча разных групп, играющих панк, хардкор. Big Cartel — классный сайт, на основе которого каждый чувак или чувиха может создать маленький магазинчик.
Кеды, байки, майки и так далее удобнее заказывать из скейтшопов, стоков США. В Европе наценка в скейтшопах составляет 20—30%, и там нет такого большого ассортимента. Поэтому, даже если бы я жил в Европе, мне все равно пришлось бы заказывать в Америке. На сайте CCS есть все, что хочется. Вещи стоят дешевле, чем на других площадках. Самые последние «адики» — 76 баксов, «ньюбики» — 70 баксов. А на скидосе можно найти что-то совсем «чиповое» — за 60 баксов. «Тишка» Nike стоит 30 баксов — в Европе было бы дороже.
Chocolate — классная контора, вообще топчик. Они делают классные дизайны: вот, например, минималистичные, но по цветовой гамме очень классные. Шаришь? Стоят от 20 баксов. Эта контора делает коллабы с разными дизайнерами.
Сергей считает, что масс-маркет — это пустая трата денег.
— Приходишь в масс-маркет, щупаешь майку и понимаешь, что она сделана абы как. Через год ей придет конец. Смысл покупать вещи на год или даже на лето? У масс-маркета цель — продать как можно больше стаффа, который все хотят.
Олег, 21 год, шьет себе одежду сам
Олега мы нашли на маркете, посвященном осознанному потреблению: тут можно купить бэушные вещи, многоразовые авоськи и сделать посильный вклад в защиту экологии. Сам Олег шьет вещи — и себе, и другим.
— Мой стиль в одежде — стритовое направление с элементами гламура и авангарда. Я делаю носибельную одежду, но при этом с элементом уникальности, потому что считаю, что человек должен выделяться.
Важно, чтобы продукт был качественный. Сейчас у людей не лучшее финансовое положение, и я понимаю, что они хотят получить качественную вещь, чтобы через пару стирок она не убивалась.
Моя цель — делать коллекции в виде мини-гардероба: можно купить всю коллекцию и каждый день сочетать вещи по-новому. При этом они подойдут и под другую базовую одежду.
Олег тоже не любит масс-маркет, предпочитает шить себе все — от трусов до сумок — и захаживает в секонды.
— Покупаю одежду очень редко, так как шью ее сам для себя, даже нижнее белье. Захожу в масс-маркет, но редко, и секонды. Почему не люблю масс-маркет?
У меня бывают моменты агрессии, когда вижу человека в белых брюках с лампасами, а за ним сразу еще одного в таких же брюках. Они не понимают, что это зашквар?
В секондах покупаю обычно верхнюю одежду: пиджаки, плащи. Там можно найти вещь того столетия, в котором ты хотел бы побывать. Я никогда не жил в девяностых, но мне это десятилетие интересно, и я могу найти соответствующие вещи.
Свое поколение Олег описывает так:
— Сейчас молодежь быстрорастущая. Мы не хотим выглядеть на свой возраст и выглядим старше. Мы балованные, любим тусоваться и собираемся в группировки с учетом общих интересов.
Мое поколение — это люди, которые не знают, что значит жить по-настоящему. Мы пребываем в сказочном мире, в розовых очках.
P. S. Неважно, к какому поколению вы относитесь, все вышеперечисленное: быть амбициозным, одеваться ярко, уникально, ходить на рейвы, двигать идеи, менять мир, смотреть на все через розовые очки — можно в любом возрасте.
Здесь мы пишем о красоте, моде и фешен-событиях — onlinerBeauty в Instagram!
Наш канал в «Яндекс.Дзен»
Наш канал в Telegram. Присоединяйтесь!
Быстрая связь с редакцией: читайте паблик-чат Onliner и пишите нам в Viber!
Перепечатка текста и фотографий Onliner без разрешения редакции запрещена. [email protected]
Кумиры современной молодежи и стиль поколения z / Школа Шопинга
Про поколение миллениалов я рассказала вам в этой статье, а сегодня поговорим о тех, кто относится к поколению Z!
Они выросли с телефоном в руках. Им сложно представить времена, когда информацию нужно было искать в книгах. Они всё чаще покупают в секонд-хэндах, поддерживая осознанное потребление, и всё меньше ведутся на тяжелый люкс.
Поколение Z — так называют людей, родившихся после 1995 года.
Они другие, они больше отличаются от своих родителей, чем предыдущие поколения. Слишком быстро бежит прогресс.
А что вы знаете об их кумирах? Чьи песни звучат у них в наушниках? Чьи фото мелькают в Инстаграм? Эти звёзды тоже особенные. Самое главное в них – индивидуальность, своё мнение, свой голос.
У людей постарше эти кумиры, конечно, часто вызывают приличное недоумение. Почему они так одеты? Зачем нужна эта «уродливая мода»? И как переубедить подростка, что так одеваться не надо?
Предлагаю успокоиться, вспомнить себя в 16 и расслабиться! 🙂
Каждое молодое поколение стремилось выделиться. Кто из вас не шокировал бабушку новым цветом волос? А может и чем поинтереснее:)
Чтобы вам было проще понять людей из поколения Z, я расскажу вам про их кумиров 🙂
Билли Айлиш
Молодая, дерзкая и безумно талантливая. Эта американская девчонка взорвала интернет и похитила сердца подростков по всему миру.
Стиль молодой певицы буквально кричит: мне плевать, что вы обо мне думаете! (Бросьте в меня Гриндерсами те, кто не «кричал» то же самое в подростковом возрасте!)
Ее стиль — это объёмные вещи, широкие шорты, больше похожие на мужские, огромные кроссовки и очень много аксессуаров! Кто ещё выйдет на сцену в ортопедическом ботинке, изготовленным на заказ в LV? Только Билли!
«Я не хочу, чтобы мир знал обо мне всё. Никто не может судить о том, стройная я или толстая».
Молодая исполнительница не разделяет свои аутфиты на концертные и повседневные. Она одевается так, будто всегда на сцене.
Девушка не понимает, почему ей пытаются навязать женственные и подчеркивающие фигуру наряды. Ведь к парням в мешковатой одежде нет вопросов!
«Я всегда стараюсь подходить творчески к тому, что я ношу. Я буду носить штаны на руках, или разрежу рубашку и вдену голову в рукав, или я буду носить разную обувь на каждой ноге. Мне неудобно, когда я ношу только джинсы и рубашку. Я просто чувствую себя неправильно».
Дуа Липа
Этой британской певице 23 года. А её шикарному стилю позавидуют многие голливудские звёзды.
Благодаря своему таланту и оригинальности, Дуа снялась в новом фильме Adidas «Original не имеет границ», приоединившись к месседжу компании о том, что творчество и нестандартные решения двигают эволюцию.
«Я люблю выглядеть свежо и мне нравится относиться к одежде с юмором».
Сегодня она блистает в откровенном вечернем платье. Завтра надевает рубашку с пальмами и велосипедки. Послезавтра — спортивный костюм с ботинками на головокружительных каблуках.
«Я никогда не хотела определить рамки и решить: это мой стиль. Я люблю играть и считаю, что художник должен носить одежду, а не наоборот. Мода не может быть навязана».
Селена Гомес
Имя этой девушки слышали даже те, кому немножко за тридцать 🙂
Селена Гомес стала мега-популярной около десяти лет назад. Сегодня в её Истаграм 152 млн подписчиков.
Певица и актриса, начавшая карьеру подростком, долго не могла избавиться от образа милой маленькой девочки. Пару лет назад она сменила стилиста и превратилась в прекрасную молодую женщину.
Теперь Селена умеет отдавать дань традициям старого Голливуда и одеваться, как актеры из сериала «Друзья». Она явно черпает вдохновение в моде 90-х. Комбинезоны, джинсы moms, маленькие очки.
Джастин Бибер
Кумир миллионов, поп-R&B-певец. В мире продано более 100 миллионов экземпляров записей Бибера, а уж сколько девичьих сердец разбито за время его карьеры даже считать страшно! 115 миллионов подписчиков в Инстаграм и двадцать одна награда MTV Europe Music Awards — мировой рекорд на одного музыканта!
По состоянию на 2016 год Джастин зарегистрировал четырнадцать рекордов в книге Гиннеса. С ума сойти!
Секс-символ миллионов девушек из поколения Z носит расслабленный и необычный casual: шорты поверх джинсов, носки с шлепками, развязанные шнурки на кроссовках и футболки с символикой любимого хоккейного клуба Toronto Maple Leafs.
Ариана Гранде
Талантливая американская певица, автор песен и музыкальный продюсер.
Если не знакомы с ее творчеством – обязательно послушайте! Грэмми просто так не дают. Хотя за первой своей статуэткой она даже не явилась 🙂 Поколение Z такое полколение Z!
А ещё она заняла первые три строчки Billboard Hot 100. Это еженедельный рейтинг самых популярных песен в США, публикуемый журналом Billboard. Раньше такое делали только The Beatles.
Искренняя, открытая, рассказывающая в своих песнях историю собственных переживаний, Ариана покорила миллионы сердец.
Для выступлений она предпочитает яркие наряды и ультра-мини. А её повседневные образы из объёмного верха и ботфорт в прессе называют абажуром. Высокий конский хвост и стрелки завершают образ.
Не самая привычная картина?) Но подростки от неё без ума. Ариана Гранде стала самым популярным человеком в Инстаграм. На неё подписано 157 млн человек.
Майли Сайрус
Актриса и певица, ставшая популярной благодаря сериалу «Хана Монтана».
Майли долго одевалась как хорошая девочка. Были и вечерние платья, и образцовые укладки, и милая улыбка. Потом девочка выросла, обрезала волосы, стала платиновой блондинкой и начала жечь не по-детски!
Хейли Род Бибер
Модель и актриса, потомок актерской семьи Болдуин. Хейли стала известна на весь мир не только своими профессиональными достижениями, но и тем, что стала женой Джастина Бибера.
В повседневной жизни многие не понимают стиль Хейли, обвиняя её в неряшливости (Джастина, кстати, тоже :-)).
На самом деле объёмные вещи и сдержанные цвета – это именно то, что большинство профессиональных моделей любят носить каждый день вне съемок.
«Я всегда хотела, чтобы жакеты были немного мешковатые и выглядели так, будто ты украла их у своего парня» — говорит модель. «Я часто ношу такие куртки. Мне нравятся персонализированные вещи»
Если посмотреть на совместные фотографии Биберов, видно, что выглядит пара очень гармонично.
Елена Шейдлина
В жизни и стиле этой юной девушки переплетены искусство, фантазия и реальность. Елена Шейдлина — уроженка Санкт-Петербурга, художник, блогер и модель. Своим творчестом завоевала любовь более чем 4 млн подписчиков в Инстаграм.
Ураган цвета, игра с пропорциями и длинами, необычные аксессуары, сказочность, мультяшность, ураганный креатив. Всё это складывается в неповторимый стиль. Дерзкая, нежная, кукольно-наивная, соблазнительная. Такая разная, необычная и такая красивая.
В возрасте, когда хочется, чтобы смотрели только на тебя, нужно ведь с кого-то брать пример?
Белла и Джиджи Хадид
Две фантастические сестрёнки-красотки, покорившие модельный мир и даже конкурирующие между собой за звание самой-самой.
Джиджи
Одни называют её наряды безумными, другие ворчат, что с такой-то фигурой можно надеть всё, что угодно. Но мы то с вами знаем, что эта девочка одевается в духе времени в то, что нравится ей самой, а завтра захочется миллионам девчонок по всему миру.
Белла
Её младшая сестра предпочитает oversize. Вроде бы что такого: костюм и худи? Мы это миллион раз видели. Будь тут классическая высокая посадка, никто бы и слова не сказал. Но Белла решила показать пресс и сделала образ супер-дерзким и молодежным. Миллионы девчонок из поколения Z по всему миру сразу же повторили за ней!
Карди Би
Берегись, Бейонсе, молодежь наступает на пятки! Ким тоже стоит быть настороже! Эта молодая девчонка сидела рядом с самой Анной Винтур на Нью-Йоркской неделе моды. Это ли не показатель успеха!
Хип-хоп исполнительница постоянна в своём непостоянстве. То является на премию в безупречном платье, то надевает цветной парик и что-то авангардное.
Карди любит своё тело и гордится им. И плевать, что о ней напишут в желтой прессе! Главное, её талант, стиль и чувство юмора ценит целая армия поклонников
Про её образы для красных дорожек можно написать целую статью! Незамеченной Карди не остается никогда.
Софи Тернер
Звезда «Игры престолов» – ещё одна смелая и стильная икона поколения Z. Её аутфиты регулярно попадают в топ самых стильных.
Она — посол бренда Louis Vuitton и выглядит соответственно. Ровно до тех пор, пока не выходит с парнем за кофе 🙂
Софи говорит, что одевается удобно и часто чувствует себя сорванцом. А ещё очень любит моду 90-х. Свободная футболка, высокие джинсы – что может быть лучше?
«Раньше я была очень-очень женственной. Теперь мне нравятся вещи немного сексуальнее или немного удобнее, — говорит Софи. – Каждый день я ношу футболку, спортивные штаны и кроссовки».
Милли Бобби Браун
Ей всего 15, а её стилем уже восхищается Джорджио Армани.
Она представитель поколения М.
Давайте вспомним знаменитостей-подростков нашего времени. Чаще всего они ударялись в две крайности: маленькая девочка или секси-женщина. Милли – отличный пример того, как можно одеваться стильно, оставаясь прекрасной в своем юном возрасте.
Она мила, непосредственна и доброжелательна. Вместе с тем поговаривают, что она готовит совместный проект совместно с Николя Гескьером.
Каждым своим выходом Милли срывает овации модных критиков. Будь то красная ковровая дорожка или поход в кино с друзьями. Она очаровательна!
Кумиры поколения Z могут казаться нам непонятными и даже слегка шокировать.
Но, если вы шагаете в ногу со временем, то сможете увидеть и оценить самый главный месседж этого поколения: будь собой и живи своей жизнью!
Это ли не то, чего так не хватает поколениям постарше, живущим с оглядкой на чужое мнение, не замечая как их жизнь пролетает мимо, пока они пытаются понравиться соседям и даже абсолютно незнакомым людям!
Автор: Татьяна Тимофеева
Все статьи Татьяны
Понравилась статья? Расскажи подругам!
Назад в раздел
Что нужно знать о поколении Z
Готовы вы к этому или нет, но новое поколение, рожденное после 1998 года и именуемое «постмиллениалами», «поколением Z» или «линкстерами» (это название родилось благодаря их неразрывной связи с технологиями прямо с рождения), готовится войти во взрослую жизнь.
Когда мы говорим «миллениал», мы четко знаем, кого себе представить — эдакого самодовольного молодого миллионера, часто меняющего работу и стремления. Но что мы видим в поколении Z, составляющем, по данным Бюро переписи населения США, 26% населения страны, и отдающем в американскую казну более 44 миллиардов долларов? К 2020 году представители этого поколения будут составлять около трети населения земного шара, поэтому уже сейчас пора задуматься: чего же они хотят от жизни и чем отличаются от предшествующих поколений?
Реализм, а не оптимизм
По данным, собранным в инфографику хедхантерским бюро Robert Half, 77% поколения Z ожидают, что им придется бороться за рабочие места агрессивнее, чем миллениалам. Оптимизм миллениалов зародился в основном благодаря их заботливым родителям, «бэбибумерам», и достаточно беззаботному детству. У родителей-миллениалов все менее радужно: их дети выросли во время экономического кризиса, а это значит, что общее благосостояние семей миллениалов упало на 45% (по данным «Пью Рисерч»).
Примечательно, что постмиллениалы даже не видят в своих родителях конкурентов — их гораздо больше заботят «бэбибумеры», успевшие к этому времени занять выгодные позиции в управлении компаниями.
При этом они более требовательны, чем миллениалы — поколение, которое еще помнит модемы dial-up. «Когда они не получают того, чего хотят, так быстро, как они хотят, то чувствуют, что в мире что-то пошло не так, — рассказывает Марси Мэрриман, директор стратегического планирования в Ernst & Young. — Уже никто не думает об их лояльности по отношению к компаниям — они сами ожидают лояльности от компаний».
Цифровые жители, а не цифровые пионеры
Миллениалов называли «первым цифровым глобальным поколением», которое взрослело вместе с развитием интернета. Поколение постмиллениалов родилось в Сети, и теперь количество «интернет-наркоманов» среди поколения Z превышает количество цифровых аддиктов среди миллениалов на 25%. Таким образом, более 40% постмиллениалов считают себя неразрывно связанными с портативными устройствами и говорят, что работающий Wi-Fi для них важнее работающего унитаза.
Все это приводит к тому, что поколение Z является интернациональным и испытывает отторжение к патриотизму и национализму — согласно данным по 50 странам мира, взрослые (старше 35 лет) считают, что у поколения Z больше общего с друзьями в интернете, чем с гражданами своей страны. К 2020 году мы можем получить по-настоящему глобальное онлайн-сообщество, объединенное общей идеологией и целями.
Работать, а не бороться
Тогда как миллениалы были печально известны тем, что часто меняли места работы, постмиллениалы предпочитают выполнять больше функций в рамках одной компании. Большинство из них сразу пойдут в большие корпорации в возрасте 17–18 лет и будут делать крупные инвестиции в свое будущее. Так как они родились в период экономического кризиса, в их отношении к деньгам и карьере нет излишней мечтательности и оптимизма — 72% сегодняшних тинейджеров грезят вовсе не о ферме на отшибе или жизни на острове (как делали миллениалы), а о собственной фирме.
Отчет фирмы Sparks & Honey «Поколение Z: Забудьте все, что вы знали о миллениалах» показывает, что эта демографическая когорта больше всего интересуется контролем и взрослой, серьезной жизнью. Не правда ли, постмиллениалы начинают все больше походить на ваших дедушек? Это неудивительно. Дети поздних 1920-х и ранних 1940-х, названные «молчаливым поколением», были именно такими: родились в кризисное время и к 1950-м и 1960-м годам выросли в трудолюбивых и упертых карьеристов вроде Пэгги из сериала «Безумцы».
«Они не хотят менять систему — они хотят в ней преуспеть, — рассказывает демограф и социолог Нил Хоув. — «Молчаливое поколение» — поколение строгих людей в серых фланелевых костюмах. Они рано женились, рано завели детей, их первый вопрос при найме на работу — «какой у меня будет пенсионный план?». Эти же признаки мы видим и у нового, серьезного поколения тинейджеров».
«Мои сокурсники постоянно заводят новые стартапы в интернете, — рассказывает Эндрю Шуновер, 15-летний студент из Канзаса. — Нас больше не интересует временная работа в Макдоналдсе на лето — мы хотим построить собственный бизнес и преуспеть в нем». Все это приводит к еще одной параллели с «молчаливым поколением»: они были не только самым карьерно-ориентированным поколением за недавнюю историю, но еще и самым богатым.
Свобода, а не устои
Стоит только взглянуть на излюбленные модные тренды постмиллениалов — гендерную нейтральность Джейдена Смита и Лаки Блю, неорейв Майли Сайрус, нормкор Кендалл Дженнер — и сразу становится понятно, что меньше всего постмиллениалы переживают из-за своего внешнего вида и гендерной принадлежности. Опрос Национальной гражданской службы в прошлом году показал, что только 63% европейских тинейджеров считают себя гетеросексуальными (по сравнению с 78% взрослых). У 78% молодых мужчин и 80% молодых девушек нет диссонанса между половой и гендерной принадлежностью, другие 22 и 20% (что совсем немало) — бинарны.
Это связано с тем, что представители поколения Z являются ярыми индивидуалистами и стремятся уйти от «стандартной модели», которая, по их убеждению, не может быть эффективной ни в одной сфере жизни. «Поскольку многие представители поколения Х сталкивались в детстве с разводом родителей, большинство из них старалось оставить одного партнера в браке дома, чтобы тот следил за детьми и выполнял работу по дому, — рассказывает Мэган Джонсон, автор книги «От Бумеров к Линкстерам». — При этом было множество случаев, когда эту функцию выполняли отцы. Воспитанные миллениалами дети будут строить совершенно иные семейные ячейки. Они будут трезво планировать свое будущее, но при этом оставят классические семейные гендерные роли позади».
Такое же отношение у поколения Z и к расовому вопросу, так как его представители росли в период, когда афроамериканский президент был уже не мечтой, а фактом. Количество детей в семьях со смешанным этническим происхождением выросло за 10 лет (между 2000 и 2010 годами) на 134%, а за время их взросления однополые браки стали в Америке полноценным конституционным правом. Поэтому большинство тинейджеров видят культуру своего будущего больше похожей на этнический и гендерный суп из «Бегущего по лезвию», чем на униформированное скрещивание из «1984» Оруэлла.
Независимость, а не публичность
Важным отличием от предыдущих поколений для постмиллениалов станет не только то, где они работают, но и то, как они работают. По данным, собранным Robert Half, большинство из них не любят делиться частной информацией (поэтому им нравятся такие платформы, как Snapchat, и функция Stories в Instagram — цифровой контент, который не останется в Сети навсегда), и тогда как миллениалы предпочитали большие открытые офисные пространства для постоянной совместной работы, поколение Z любит тишину и приватные, закрытые офисы.
Постмиллениалы считают, что, если хочешь, чтобы что-то было сделано хорошо, надо делать это самому. Впрочем, может, это и к лучшему, так как места на работе будет предостаточно — независимость поколения Z диктуется его небольшими размерами: теперь поколения измеряются 5–10, а не 15–20 годами, как было раньше. Так что, возможно, не успеют постмиллениалы разложить на рабочем столе свои лаптопы и айфоны, как к ним в дверь постучит уже новое поколение — может быть, «поколение А»?
Счастье, а не депрессия?
Так насколько же поколение Z будет счастливо? Оправдаются ли их большие надежды? К сожалению, опрос, проведенный Всемирной организацией здоровья в 42 странах, показал, что молодежь, живущая в Европе и Америке, наименее довольна своей жизнью и будущим. Одна из самых печальных особенностей поколения Z — высокая предрасположенность к психическим заболеваниям и депрессиям. Это поколение страдает душевными болезнями чаще, чем любое предшествующее. «Мы видим детей, которые открыто высказывают, насколько они несчастны и напуганы окружающим их миром, — рассказывает Эмили Черри из Национального центра предотвращения самоубийств Великобритании. — Их тревожит образование, будущее и онлайн-мир, который их окружает 24 часа в сутки. Каждый раз, как они видят фотографии с новой вечеринки, на которую их не позвали, или фото друзей на роскошном курорте, это бьет по их самооценке. Фейсбук и инстаграм неразрывно связаны с их чувством собственного достоинства. Таким образом, примерно треть срочных звонков от людей, желающих свести счеты с жизнью, которые мы получаем ежедневно, — именно от тинейджеров».
Все эти факторы соединились в постмиллениалах и представляют серьезные трудности для поколения Z и общества в целом. Во многом они более ответственные и серьезные, их интересует карьера и политика, они более осознанно относятся к вопросам гендера, расы и социального неравенства. Однако именно это и делает их уязвимыми.
Топ-10 увлечений российских постмиллениалов
Спиннеры
Игрушка, созданная мамой страдающей от миастении девочки, сейчас попала в карманы практически к каждому отечественному представителю поколения Z.
Вейпы
«Будущее курения», производство устройств для которого уже составляет индустрию нескольких китайских городов, — многомиллионный бизнес, однако подробные статистические данные о вреде и пользе вейпинга будут досконально изучены еще нескоро.
Мейкап-гуру
Один из самых успешных способов быстро заработать на YouTube, индустрия мейкап-гуру уже породила несколько миллионеров, таких как Jeffree Star.
Stories в социальных сетях
Как говорилось выше, постмиллениалы предпочитают контент, который оставляет небольшой цифровой отпечаток или же не оставляет его вовсе. Популярность Snapchat заставила многие социальные платформы включить в свои приложения функциональность пропадающих «историй».
Версусы
Версус-баттлы — одна из самых популярных категорий видео на YouTube. Их аудитория настолько велика, что участники «версусов» зачастую получают контракты на запись собственных альбомов, а маститые исполнители составляют подборки лучших баттлов.
Паблики «ВКонтакте»
Среди огромной массы «пацанских» и «девочковых» пабликов особняком стоят часто обновляющиеся паблики о мемах — паблик «ЁП» до сих пор лидирует с 9 миллионами подписчиков, обгоняя когда-то недостижимый MDK.
Реплики дорогой одежды
Еще одна популярная категория пабликов — сообщества вроде Thrill Store, RedCat и «Сгущенка», специализирующиеся на репликах дорогой и модной уличной одежды. Большинство тинейджеров предпочитают именно эти недорогие подделки.
Нью-рейвы
Рейв-культура с ее свободой в вопросах сексуальности, самовыражения и использования наркотических веществ давно вернулась в программу ночной жизни европейских городов, в том числе и Москвы с ее вечеринками Witchout и «Скотобойня», а также популярностью техно-клуба «Рабица».
Мультимедиаплатформы
Поколение Z предпочитает сайтам вроде Tumblr онлайн-сообщества, в которых можно делать все — и общаться, и работать. В этом плане такие платформы, как are.na, на которых можно собрать собственное онлайн-медийное пространство, подходят постмиллениалам больше всего, ведь большую часть времени они проводят в Сети.
Ретро
Рейв на заброшенном заводе. «Дарья» и «Бивис и Баттхэд» на экране. Майка c обложкой альбома «Nevermind». FOMO (fear of missing out — страх упустить что-то интересное) преследует постмиллениала на каждом шагу — от постоянных напоминаний о пропущенных событиях на Facebook до боязни не понять референс, на который ссылается коллега постарше. «Что? Ты не смотрела «Клан Сопрано»? Да как это возможно?» — вот он, ночной кошмар поколения Z.
Как ставить задачи сегодняшним двадцатилетним — Офтоп на vc.ru
Мы
писали о разочаровании Люси, представителе поколения Y. Люси выросла. Ей 30, и она руководит отделом в крупной компании. Люси нужны стажёры. На вакансию откликаются такие как Дима.
С Люси вы знакомы. А это Дима:
Дима — представитель поколения Z, поколения людей, рожденных в конце 1990-х — начале 2000-х годов. Диме 20 лет, и он хочет работать под руководством Люси. Дима нравится Люси: он веселый и современный, кажется, они прекрасно понимают друг друга. Но это не так. Там, где Люси была несчастна, но делала, Дима счастливо сдаётся и идёт искать новую работу.
Такие люди приходят в вашу компанию. Но это не значит, что они плохие. Каждое поколение сильнее и умнее предыдущего. Работники поколения Z сделают компанию лучше, но для этого руководителям нужно найти к ним подход.
Путаница поколений
Поколения объединяют ценности. Ценности человека формируются в 10–12 лет. В это время он не оценивает политические и экономические события, а усваивает технологии, необходимые для выживания. Люси старше Димы на десять лет. Живут они в одном мире, но взрослели в разных.
Люси росла в эпоху перемен. Благодаря маме и папе детство Люси было безоблачным. Родилась она в СССР, а школу окончила в России. Она — мигрант в стране цифровых технологий: в её детстве не было интернета, но она прекрасно им пользуется. Люси несчастна из-за того, что не стала особенной, как ей пророчили родители. Но с этим ощущением несчастья она смирилась.
Дима вырос в среде цифровых технологий. Он почти не пользуется городским телефоном, не помнит номеров друзей, ему не приходилось выбирать: интернет или телефон. Он почти не пишет от руки, не считает знаки в SMS. Дима не вставал рано в воскресенье, чтобы посмотреть «Дисней-клуб», — у него всегда было несколько каналов с мультиками и спутниковое телевидение. Он даже слабо понимает, как связаны карандаш и
Поколение Z сквозь призму мифов и в реальности — Фонд стратегической культуры
МЕНЮ
О проекте
Авторы
Контакты
Обстоятельства вынуждают: митрополит Киевский Онуфрий выдвигается на передовую православной традиции
Мировая экономическая рецессия под прикрытием пандемии
Посадят ли Петра Порошенко?
- Темы
- БАЛКАНCКИЙ ИЗЛОМ
- БЕЛОРУССИЯ ПОД УДАРОМ
- БЛИЖНЕВОСТОЧНЫЙ УЗЕЛ
- ВЕЛИКАЯ ПОБЕДА
- КРИЗИС В ЕВРОПЕ
- ОБОРОНА И БЕЗОПАСНОСТЬ
- ПРАВОСЛАВИЕ
- США: БИЗНЕС И ПОЛИТИКА
- УКРАИНА И ДОНБАСС
- ЭНЕРГЕТИКА
- Регионы
- США и Канада
- Латинская Америка
- Европа
- Россия и СНГ
- Азиатско-Тихоокеанский регион
- Ближний и Средний Восток
- Южная Азия
- Африка
- НОВОСТИ
- Политика
- Экономика
- Культура
- Мнение
- Архив
×
- Темы
- БАЛКАНCКИЙ ИЗЛОМ
- БЕЛОРУССИЯ ПОД УДАРОМ
- БЛИЖНЕВОСТОЧНЫЙ УЗЕЛ
- ВЕЛИКАЯ ПОБЕДА
- КРИЗИС В ЕВРОПЕ
- ОБОРОНА И БЕЗОПАСНОСТЬ
- ПРАВОСЛАВИЕ
- США: БИЗНЕС И ПОЛИТИКА
- УКРАИНА И ДОНБАСС
- ЭНЕРГЕТИКА
- Регионы
- США и Канада
- Латинская Америка
- Европа
- Россия и СНГ
- Азиатско-Тихоокеанский регион
- Ближний и Средний Восток
- Южная Азия
- Африка
- НОВОСТИ
- Политика
- Экономика
- Культура
- Мнение
- Архив
О проекте
Авторы
Контакты
header
"92070"
Размер шрифта:
Олег ПАВЛОВ | 11.01.2020
| Мнение эксперта
Отцы Х, дети Z. Как сегодняшняя молодежь и их родители влияют друг на друга — Нож
Согласно результатам исследования, проведенного Nickelodeon, две трети родителей из поколения X утверждают, что у них более близкие отношения с детьми, чем у их родителей с ними. 83 % представителей поколения X считают своих детей лучшими друзьями.
Итак, роль технологий огромна. Для бумеров и миллениалов они стали сближающим фактором. Миллениалам приходилось помогать родителям во всем — от загрузки рингтона на телефон до обучения набору текста. Освоение этих премудростей бумерам давалось нелегко и вызывало массу проблем. Зато поколение X чувствует себя в мире технологий столь же уверенно, как и их дети — поколение Z.
В результате между ними больше общего, чем когда-либо наблюдалось в истории отношений родителей и детей: у них совпадают вкусы в музыке, стиле одежды и, наконец, увлечениях.
Однако только тот факт, что поколение X гораздо легче осваивает технологии, не означает, что они знают все. Как и все дети, поколение Z очень быстро находит способы скрыть что-то от родителей. Поколение X продолжает упорно работать над тем, чтобы не отставать от своих детей и быть вовлеченными во все, что их интересует.
Возможно, даже сильнее, чем через моду, музыку или общие увлечения, поколение Z влияет на своих родителей через их бумажник. Согласно исследованию Nickelodeon, мнение детей как никогда ранее играет весомую роль при принятии семьей решения о покупках.
Например 71 % родителей интересуются и учитывают его при совершении покупок, а 95 % — спрашивают, даже приобретая продукты лично для себя.
Мы далеко не всегда обсуждаем, какие выбрать чипсы или помаду. В исследовании, проводившемся JWT Intelligence, 65 % матерей сказали, что их дети из поколения Z влияют на выбор туров для отпуска, 32 % — учитывают мнение детей при покупке мебели для дома, 29 % — при выборе автомобиля. Все это — крупные покупки.
Точно так же, как в свое время было с миллениалами, поколение Z в начале трудовой карьеры предполагало, что на рабочем месте с ними будут консультироваться при принятии решений по ключевым вопросам. Если вы помогаете родителям планировать отпуск или покупать дом, то кажется естественным, что с вами посоветуются при покупке нового бизнеса или офисного оборудования.
Понятно, что менеджеров может беспокоить наличие тесной связи между родителями из поколения X и их детьми из поколения Z, поскольку такая связь оказалась проблемой при выходе на работу миллениалов. Для последних было вполне естественно видеть в своем боссе потенциального друга.
Миллениалы часто ставили менеджеров в разные неловкие ситуации — от вопроса, этично ли принимать подчиненного в друзья в Facebook, до вопроса, должны ли они вместе ходить в бар.
<…> Одна из наиболее характерных особенностей модели воспитания родителей из поколения X состоит в том, чтобы позволить своим детям набивать собственные шишки; они считают, что только так дети получат самые ценные жизненные уроки. Если что-то на работе не заладилось, сотрудники из поколения Z сами будут это исправлять. Они могут проконсультироваться с родителями, но и не подумают втягивать их в свои дела и заставлять делать грязную работу. Кроме того, поколение X слишком много потешалось над привычкой бумеров звонить боссу и заступаться за своего сына или дочь, что им вряд ли пришла бы в голову подобная идея. <…>
Воспитывая своих детей, поколение X приучило их к прямому и открытому общению. Поколение X никогда не юлило, когда требовалось сообщить детям, что они думают по тому или иному поводу.
Причем это касалось как мнения о школьной работе, так и планов детей на будущее. Если поколение X считало, что и то и другое не заслуживает позитивной оценки, то так прямо и говорило, не особо подбирая слова.
Там, где бумеры внушали детям, что выше неба — одно только небо, поколение X говорило, что небеса иногда падают. Помните, поколению X предрекали, что оно может стать первым американским поколением, живущим хуже своих предшественников? Кроме того, оно росло в эпоху экономического кризиса и рецессии 1980-х годов. Поколение Z в детстве и юности не столько слушало истории своих родителей о прошлом, сколько наблюдало нечто подобное, происходившее здесь и сейчас. Годы нашего взросления пришлись на самую тяжелую рецессию за последние несколько десятилетий. Мы видели крах компаний и целых отраслей экономики. Поэтому нам не надо было долго доказывать, что окружающий мир жесток.
Поколение X считало первостепенной родительской обязанностью подготовку своих детей к жизни в реальном мире. Она начиналась с самого главного постулата: в жизни есть победители и проигравшие.
Поколение X не разделяло родительской философии бумеров: если всем вместе упорно трудиться, то тогда все мы можем победить. Поколение X хотело быть уверено, что их дети из поколения Z умеют выигрывать, равно как и проигрывать. Как и все родители, поколение X полагало, что нужно выкладываться по максимуму, но не верило, что награду можно получить лишь за попытку что-то сделать.
Не заходила ли откровенность родителей из поколения X слишком далеко? Мы слышали от многих учителей, что дети поколения Z отличаются серьезным подходом к жизни — иногда даже чересчур серьезным. Мы также слышали множество комментариев вроде «Их так волнуют вопросы, о которых большинство детей даже не задумывается» или «Они так сосредоточены на будущем, что, кажется, не способны жить в настоящем».
Большинство взрослых скучают по тем временам, когда им не надо было беспокоиться об ипотечных выплатах, продвижении по карьерной лестнице, оплате счетов и т. п. Они прекрасно помнят свое беззаботное детство. Стремление же поколения X подготовить детей к реальной жизни способно лишить их возможности им насладиться. Когда поколение Z начнет устраиваться на работу, будет ли оно похоже на своих скептически настроенных родителей, которые только и заняты подготовкой к трудным временам? Вряд ли это можно считать хорошим знаком для поколения X, зарекомендовавшего себя патентованными занудами и пессимистами.
Одно дело — быть реалистами, всегда готовящимися к будущему, а другое — если поколение Z превратится в людей, вечно страшащихся будущего и не умеющих радоваться настоящему.
Родители из поколения X стали свидетелями провалов других поколений в достижении своих целей. Они скептически относились к большинству традиционных институтов и стремились найти собственный независимый путь. Безусловно, это сказалось и на формировании их родительской модели поведения.
Возьмем для примера систему образования. Вместо того чтобы взаимодействовать с целым рядом общественных институций, поколение X буквально решило взять это дело в свои руки. Департамент образования США сообщает, что в период с 2003 по 2012 год количество американских детей в возрасте от 5 до 17 лет, обучающихся на дому, выросло на 62 %. С 1999 по 2013 год удельный вес чартерных школ в их общей численности увеличился с 1,7 до 6,2 %
Поколение X стало свидетелем революционного прорыва таких бумеров-первопроходцев, как Билл Гейтс и Стив Джобс, работавший в одиночку в своем гараже, чтобы основать собственное дело. Как гласил популярный в 1990-х слоган Apple, «думай иначе», они позволяли себе это делать. Поколение X чувствовало, что такую свободу мысли не стоит отвергать, а скорее следует всячески поощрять, поскольку это действительно может принести хорошие результаты.
Поэтому, вместо того чтобы советовать своим детям встать в общий строй, поколение X рекомендовало им создать собственную шеренгу.
Нам говорили, что мы не должны следовать традиционным представлениям об образовании и карьере. Нас учили использовать как можно больше возможностей и всегда иметь свое мнение — даже если его мало кто разделяет. Мы получили громкий и однозначный посыл: не стоит обращать внимание на то, как поступают другие — правильнее и даже круче найти собственный путь.
***
Поколение Z — совершенно новое поколение, отличное от миллениалов, беби-бумеров, поколения X и традиционалистов — и это очень хорошо!
Мы уже говорили, какие события и обстоятельства повлияли на его формирование.
Теперь давайте выделим семь его характерных особенностей.
1) Фиджитал-технологии
2) Персонализация
3) Практичность
4) Синдром упущенной выгоды
5) Виртуальная экономика
6) Сделай сам!
7) Мотивированность