Польза рекламы: И от рекламы бывает польза!Мир Эманно – Исследовательский проект «Реклама – польза или вред для детей?»

И от рекламы бывает польза!Мир Эманно

10 июня 2014      Виды рекламы

Рекламу обычно все ругают: она мешает нам спокойно смотреть телевизор, она прерывает фильмы, она вызывает разнообразные эмоции, далёкие от положительных. Этот список претензий часто кажется бесконечным.

Однако на самом деле и от рекламы бывает польза. В это сложно поверить, поскольку мы устаём от однообразных назойливых сообщений. Нам кажется, что они нас зомбируют, заставляют покупать то, что нам не хочется.

Но далеко не все так однозначно! Например, этот шлюзовой firewall защитит ваш компьютер от несанкционированного проникновения и вирусов. Разве это бесполезная реклама :)? Нет, конечно! И таких примеров много.

Социальная реклама приносит пользу

Она приносит пользу уже хотя бы тем, что заставляет обращать внимание на ряд популярных проблем. Например, на проблемы наркомании, СПИДа, зависимости разного типа. Благодаря успешно проведённой социальной рекламе во многих странах снизились показатели в отношении курящих людей. В 1906 году появился самый первый пример социальной рекламы. Это была кампания, направленная на защиту одного из самых знаменитых водопадов в мире – Ниагарских.

Знаменитая социальная реклама становится едва ли не частью искусства. Например, сложно как-то иначе оценивать плакаты, которые рассказывают о том, что Родина-мать зовёт. Они неоднократно упоминались в произведениях, стали символом для людей разных поколений. Вокруг именно таких плакатов и создавались, концентрировались очень многие образы, течения и не только. Часто отрицание такого навязанного образа побуждало, в свою очередь, на различное творчество.

Информирование о возможностях

Реклама предоставляет информацию об имеющихся возможностях. Благодаря ей вы узнаёте о доступных продуктах, пакетах услуг, товарах, кредитах и так далее. Можно сказать, что реклама является неотъемлемой частью общества потребления.

Без рекламы люди бы столько не потребляли, никто не спорит. Но в то же время запросы у людей были бы ниже. Они бы не знали, что можно прямо сейчас поехать в другую страну. Увидеть, например, Бирму. Или же купить что-то лучше, то, чего у них сейчас нет. Или не делать какую-то нудную домашнюю работу, убивающую время. Или … Вариантов очень много.

Люди не так уж и часто читают статьи о новых продуктах, которые появились на рынках. Они могут не знать, что есть такие-то обзоры, где их найти. Наконец, у людей может не быть времени на то, чтобы изучить всё это. А вот реклама подаёт информацию красочно, ярко, сжато. На то, чтобы воспринять её, не нужно тратить много времени. За рекламу не нужно людям платить, как правило, а часто за просмотр рекламы готовы ещё и доплатить. Одним словом, это удобный способ узнать о новинках.

Стремление к новому качеству жизни

Мы стали жить лучше благодаря техническому прогрессу, а также благодаря, как ни странно, рекламе. Именно реклама предлагает нам сначала более модный чайник, потом – со свистком, потом с автоматическим отключением после закипания воды, с контролем температуры. И чем дальше, тем больше функций.

Сегодня в каждой из комнат, в которых мы живём, может быть масса хозтоваров и полезных штук, облегчающих жизнь. Реклама предлагает искать и выбирать лучшее, она на это настраивает. В итоге наша жизнь улучшается. Устаревшее – это не просто немодное, оно хуже, чем то, что предлагается новым. Разумеется, не всегда и не во всём. Но, тем не менее.

У рекламы есть свои достоинства и свои минусы, как и у любого другого товара. Не стоит впадать в крайности, вырабатывая своё отношение к продукту. Другое дело – как использовать те или иные свойства рекламы? Как и почти что угодно, реклама может быть очень разной. Что нужно иметь в виду, формируя отношение к ней как к явлению современной жизни.

Работа для авторов и вебмастеров на бирже фриланса Kwork

Умеешь писать и хочешь зарабатывать on-line? Регистрируйся на Copylancer, пиши на TurboText!

Вред и польза рекламы. Почему нельзя отказываться от рекламных материалов?

20.07.2016 05:45

Любой человек задумывается о рекламе, как только сталкивается с проблемой продвижения своей, чужой продукции, или полной её остановкой. Когда в окружении остаются люди, которым уже надоел тот или иной продукт вашего производства или готовой продукции. Тогда приходится обновлять рынок или переходить на новый уровень и привлекать большее количество клиентов.

Виды рекламы или как привлечь новых клиентов?

На каком информационном потоке остановиться, решать вам, но для оживления своего бизнеса рекомендуют прибегать к некоторым хитростям. Например, можно обновить ваш существующий бизнес. На некоторое время закрыть своё производство, произвести перепланировку и косметический ремонт, добавить что-то новое, в интерьер, заказав печать на пленке Оракал можно сделать отличные лайтбоксы, витрины с вашей продукцией и услугами. В день открытия и пару последующих дней, сделать небольшие скидки, организовать приятные подарки для постоянных посетителей. Людям понравится такое обращение, и они послужат для вас бесплатной рекламой.

Поместив рекламу в газетной продукции, желательно в том, который читает большое количество потребителей, послужит вам неоценимым помощником. Есть ещё одно направление рекламы, особенно для тех людей, которые не читают газет и редко смотрят телевизор, это реклама в интернете. Необязательно делать свой сайт или размещаться на дорогостоящих платформах, достаточно простой страничке в контакте или одноклассниках. Поверьте, люди быстро разнесут новость о чём-то хорошем и интересном.

Вред рекламы

Порой реклама не только полезна, но и приносит огромный вред. Изначально она призвана продвигать продукцию, обращать внимание на новые бренды. Действительно, как можно оторваться от яркого и громкого ролика, постоянно повторяющегося. Некоторые, ошибаются думая, если рекламируют какой-то продукт, значит кому-то это нужно. А хороший продукт или плохой, нанесёт он вред или нет, такие вопросы, это дело второе.

Многие рекламные продукты и даже действия из некоторых рекламных роликов, прочно крепятся к повседневной жизни. Человек подражает рекламе, становится клоном, а порой и рабом рекламы. Она нарушает свободную волю человека, навязывая ему свои предпочтения. Многие люди слепо подчиняются рекламе и порой не слушают даже советов реальных специалистов, что приводит к тяжёлым последствиям.

В чём же тогда польза рекламы и есть ли она?

Польза, конечно же, есть и огромная. Откуда бы тогда производители узнавали о том, нужен ли на рынке и будет ли пользоваться спросом, определённый товар или нет? Реклама не только несёт информацию, она также её собирает.

Вот и ответ, реклама действительно двигает вперёд и помогает людям познавать неизвестное и экспериментировать.

Спасибо, если добавите эту статью в:

Чем опасна реклама

Красивые видеоролики и зазывающие слоганы — всё это направлено на то, чтобы зацепить нас, заставить думать о том, что выгодно для людей, которые гонятся за повышением продаж. Рекламные плакаты, ролики и слоганы заставляют нас думать, что нам чего-то не хватает в жизни. На вопрос о том, как реклама влияет на человека, ответ очевиден — плохо.

Механизм работы рекламы

Вы никогда не увидите рекламы страшной, некрасивой, скучной. Конечно, во многих случаях ролики нас раздражают и ужасно надоедают, не вызывая ничего, кроме тошноты, но есть отдельные работы маркетингового мира, которые поражают воображение и дают пищу для ума.

Цель рекламы — привлечение внимания. Давайте попробуем вспомнить, как в животном мире привлекается внимание: яркими цветами; громкими звуками; жестами; силой.

Мы далеко не животные, но в наших жилах течет кровь чистокровных хищников, обитателей жестокого мира денег и власти, поэтому механизмы воздействия на сознание сохраняются. Красочные, приятно звучащие, запоминающиеся продукты мира маркетинга заставляют вас думать, что, купив нечто определенное в каком-то магазине, вы станете сильнее, влиятельнее, авторитетнее. Проблема заключается в том, что так и есть, ведь 99 процентов людей следует за стандартами. Быть изгоем не хочется никому, поэтому мы получаем общество тех, кто думает не головой, а глазами и ушами, смотря на рекламу, которая внушает что-то вирусное.

От этого уже никуда не уйти, потому что люди уже рождаются с мыслью о том, что реклама безобидна. Мы принимаем ее как данное, но именно это и делает ее опасной. Нужно знать врага в лицо, поэтому нет ничего плохого в том, чтобы узнать поближе механизмы ее действия.

Качественная реклама позволяет любому человеку понять, что он близок к истинному счастью, которое материально. По своей сути, рекламная индустрия является раковой опухолью человечества. Чтобы было проще представить себе ее действие, попробуйте подумать о том, каковы ресурсы, затрачиваемые на рекламу. Нужно просто подумать о самом механизме:

• человек платит большие деньги другому человеку или группе лиц, чтобы те помогли ему продвинуть свой товар;
• эти деньги идут на создание «шедевра», который будет надоедать нам по телевизору, в интернете и так далее.

Да, часть этих денег идет на зарплаты людям, которые кормят свои семьи, но рабочие места можно получить другими способами. Самая лучшая реклама — это перечисление достоинств товара и его характеристик. Реклама должна быть простой и непринужденной, а не чем-то запредельно дорогим. В этой сфере крутятся сотни миллионов и десятки миллиардов долларов. Каков смысл? Этот вопрос напрашивается сам собой. Ответ очевиден — никакого смысла в этом нет. Это просто деньги ради денег. Это анафема нашего мира, которую уже не искоренить, от которой не избавиться никак. Огромный обман, который официально признан самостоятельной и важной структурой финансового мира, называется стремительно растущей отраслью. Стремление людей к насыщению не избавит нас от этой проблемы никогда, к большому сожалению.

В чем опасность рекламы

Реклама сама по себе не несет никакого негатива, хотя и это под вопросом. Она нейтральна, но результат ее действия отнюдь не такой. Она внедряет людям ложные мечты. Многие хотят дорогую машину или телефон только потому, что увидели рекламу, в которой у всех счастливые лица, у всех улыбки на устах. Реклама ведет нас по неверному пути, потому что счастье может быть материальным, но это лишь определенная его составляющая, а не сто процентов.

Да, все хотят ездить на лучшем автомобиле, разговаривать по лучшему телефону и иметь самые дорогие вещи, но все забывают о том, что духовный мир тоже должен развиваться. Реклама подавляет в нас чувство беспечности. Она мотивирует, но это не та мотивация, которая приводит к чему-то позитивному. Самая лучшая мотивация — семья, обретение самого себя, любимое дело, хобби. Счастье настолько многогранно, что определения счастья просто нет. Вместо того, чтобы мотивировать человека на поиски его, реклама внушает ему, что счастье — это часы со скидкой, машина в кредит, одежда, которая стоит немыслимых денег. Вам не обязательно брать за истину то, что рассказываем сейчас мы. Возьмите за истину свободу мысли, свободу желаний.

Реклама делает из нас роботов, которые запрограммированы на достижение низменных целей, в покупке чего-то ненужного. Достаточно вспомнить такие мотивирующие фильмы как «Бойцовский клуб» или «99 франков». В первом проливается свет на то, что жизнь человека не должна протекать без эмоций. Это не основная идея картины, но главный герой ясно дает понять, что наши вещи делают нас своими рабами. Реклама этому способствует, она является катализатором, однако это уже раскрывается во втором фильме. Чтобы понять, почему реклама — зло, достаточно вспомнить лишь одну фразу из ленты: «Десяти процентов от общих мировых гонораров за рекламу хватило бы, чтобы наполовину сократить голод на Земле». От этих слов пробегают мурашки, но теперь вдумайтесь в то, что роман, по которому было снято кино, был написан в 2000 году. Прошло более пятнадцати лет, поэтому рекламные затраты возросли многократно.

Всё то, что не приносит никакого счастья людям и требует огромных затрат времени и денег, которые могли бы быть потрачены на создание благоприятных условий для жизни. Априори не может называться добром.

Рекламу придумали люди, но людям не под силу от нее избавиться. Пока существуют рыночные отношения, будет существовать эта сфера, которая будет тянуть миллиарды долларов, которые не пойдут на благо цивилизации. Эта статья не сможет изменить человечество, но сможет изменить некоторых людей, открыв им глаза на происходящее. Психология рекламы подобна зомбированию, внушению, навязыванию. Мы все являемся рабами рекламы, это нужно признать. Не дайте ей побороть вашу тягу к поиску духовного смысла жизни. Удачи, и не забывайте нажимать на кнопки и

На нашем канале в Яндекс.Дзен
всегда самые интересные статьи по этой теме. Обязательно
подпишитесь!

08.09.2017 00:09

Польза рекламы | О партнерских сайтах

Реклама — это  привлечение  внимания  народа, с  целью  побудить  их  к  данному выбору. Спонсоры   использую  средства  массовой  информации, чтобы  повлиять  на  людей  и  побудить  к  чему — то. А  точнее, реклама — это  передача  информации потребителю.

Польза рекламы

Несомненно,  реклама приносит  огромную  пользу. В  наше  время  очень  много  организаций, которые  за  счёт  рекламы  получают  прибыль. Каждая  такая  компания  хочет  очень  быстро  и  качественно  продвинуть  свой  товар, хочет  донести  до потребителя  то, что  нужно  покупать  именно  их  продукт. Также  реклама  приносит огромную  пользу  и самим  рекламодателям, потому  что  организации  могут  быстрей продвинуть  свой  товар. Чем  больше  возможности  у  компании, тем  качественней  реклама. Соответственно  за  счёт  компаний  зарабатывают  рекламодатели. В  рекламе, важно  выявить  потребность  потребителя  и  действовать,  строго  по  выявленным потребностям.

И  несомненно, реклама  приносит  пользу  самому  потребителю. Некоторые  утверждают, что  хороший  товар  сам  найдёт  покупателя. Но  это  не  так,  потому  что  любая  новая  продукция  быстрей  дойдёт  до  потребителя, только  с  помощью рекламы.

Вред рекламы

На  самом  деле, сейчас  очень  сложно  представить  свою  жизнь  без  рекламы. Рекламные  ролики  очень  сильно  влияют  на  современное  общество. Но  важно  помнить, что  не  весь  рекламируемый  товар,  является  качественным. Многие  люди,  увидев  новую  рекламу, пытаются  сразу  найти  этот  товар  на  прилавке. Если  данный  продукт  оказался  не  по  вкусу  потребителю, во-первых,  он  больше  его  никогда  не  купит, во-вторых,  все  знакомые  и  друзья  будут  уже  знать  про  этот  товар. Современные  маленькие  дети  очень  любят  рекламу  по  телевизору, даже  больше  чем  мультики, что  вредно  для  них. А  также  в  некоторых  рекламных  роликах  очень  много  информации, которую  детям  не  нужно  ещё знать, тем более в их развивающем возрасте.

Понравилась статья? Поделитесь ей в социальных сетях:

• < Назад
• Вперёд >

Что такое контекстная реклама и в чем ее польза?

Контекстной рекламой является формат объявлений, которые можно встретить в поисковых системах. Это основной способ заработка поисковых систем. Запросив в Google или Яндексе интересующую информацию, пользователь получает не только список сайтов, которые соответствуют интересующей его тематике, но и видит связанные с поиском рекламные сообщения, располагающиеся во главе результатов поиска. Реклама максимально соответствует ожиданиям пользователя, то есть находится в контексте его поискового запроса — отсюда и берется название данного типа продвижения онлайн.

В каждом поисковике есть своя сеть контекстной рекламы. Самые востребованные сети в Рунете — Google AdWords и Яндекс.Директ.

Контекстная реклама делится на поисковую и тематическую. Первая доступна среди результатов поисковой выдачи по конкретному запросу (занимает до четырех первых и последних позиций в списке сайтов). Вторая доступна на партнерских сайтах — в Контекстно-медийной сети (КМС) и Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Эти сайты входят в рекламную сеть и располагают рекламными блоками.

Для пользователей CyberTrassa сервис Click.ru предоставил секретный промокод clicktrassa, получайте максимальный кэшбек 8%! Что для этого сделать? Введите промокод при регистрации и зарабатывайте на контекстной рекламе.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Преимущества:

• Быстрый старт — от запуска рекламной кампании до привлечения первых посетителей проходит не более часа
• Настройка показа объявлений своей целевой аудитории в зависимости от ее территориального расположения, типа устройства, периода активности и других факторов
• Точное управление затратами, возможность отслеживать эффективность в режиме реального времени
• Мгновенная остановка и запуск кампании, внесение изменений на любом этапе
• Обеспечение высокой видимости сайта в поиске при использовании контекстной рекламы в связке с SEO-продвижением
• Низкий порог входа — для старта достаточно 5-10 $ в день.

Недостатки:

• Необходимо участие специалиста для настройки, запуска и корректировки кампании
• При неверной настройке высок риск быстрого и неэффективного расходования бюджета
• Завышенная цена рекламы в некоторых тематиках (например, оффшоры, ломбарды, кредиты, КАСКО)
• Исключение некоторых сфер деятельности (запрещена реклама алкоголя, табачных изделий, медикаментов, оружия, средств народной медицины, «взрослых» товаров, азартных игр, политических партий и т. д.)
• Прямая зависимость трафика от финансирования кампании.

Контекстную рекламу выгодно использовать:

• Молодым сайтам, которые еще не успели завоевать высокие позиции в органической выдаче
• Лендингам, которые предлагают один товар или услугу
• Интернет-магазинам для быстрой распродажи акционных товаров и привлечения трафика накануне сезонного или предпраздничного всплеска спроса
• Сайтам, предлагающим товары и услуги мгновенного спроса (такси, доставка цветов, прочистка канализации и т. п.)
• Другим сайтам, которые ставят своей целью увеличить охват аудитории и повысить продажи.

Контекстную рекламу надо с осторожностью использовать:

• Информационным сайтам, которые сами зарабатывают на рекламе (разница между стоимостью привлечения трафика и полученной отдачей редко когда положительная)
• Сайтам, которые работают в очень дорогих тематиках (высок риск быстрого и неэффективного расходования бюджета).

Стоимость контекстной рекламы

Оплата рекламы осуществляется за реальные переходы по объявлениям (клики). Цена клика формируется по принципу аукциона и зависит от таких факторов:

• Количество рекламодателей, которые запустили рекламу по аналогичным ключевым словам
• Максимальные ставки, которые установили рекламодатели
• Выбранная стратегия показа объявлений (чем более выгодное положение на странице, тем выше цена клика)
• Кликабельность объявления СTR (чем выше СTR, тем ниже цена клика).

Примерная стоимость одного клика по разным ключевым словам:

• «Доставка цветов москва» — 4,53 $
• «CRM программа» — 1,3 $
• «Регистрация оффшорной компании» — 14,83 $
• «Купить памперсы» — 0,73 $
• «Интернет магазин обуви» — 0,3 $
• «Метан цена на заправках» — 0,01 $

Форматы контекстных рекламных объявлений

Google AdWords

Яндекс.Директ

Выбор конкретного формата рекламы будет зависеть от поставленных задач. Например, быстро привлечь внимание аудитории и повысить охват можно с помощью графических объявлений в РСЯ или КМС, а повысить продажи — с помощью поисковых текстовых объявлений.

Критерии эффективности контекстной рекламы:

• CTR (чем выше, тем лучше)
• Средняя стоимость клика (чем ниже, тем лучше)
• Средняя стоимость одного обращения или заявки (чем ниже, тем лучше)
• Средняя стоимость привлечения одного клиента (чем ниже, тем лучше)
• Показатель возврата инвестиций показатель возврата инвестиций (больше 0).

Информация о CTR, средней стоимости клика и совокупных затратах на рекламу за период доступна в отчетах AdWords. Остальные показатели необходимо рассчитывать на основе учета данных о количестве заявок, продаж и полученной прибыли.

Вывод

Контекстная реклама — это эффективный способ быстро привлечь целевую аудиторию. Но при неправильной настройке есть риск расходования денежных средств впустую, поэтому важно изучить все нюансы и пройти хорошую подготовку, прежде чем начинать работать с серьезными бюджетами.

Задание к выполнению

Знакомство с контекстной рекламой

Прочитайте статью и просмотрите данное видео. Используйте полученные советы, если вы самостоятельного ведёте кампаний

Предыдущая статья

Следующая статья

Статья по теме: Ребенок и реклама: вред или польза…

Ребенок и реклама: вред или польза…

«… -Деточка — ты же лопнешь!

— А ты — налей и отойди!..»

Каждому родителю известны эти «прилипчивые» слоганы, которые ребенок запоминает быстрее, чем любое стихотворение.

Случалось ли вам наблюдать, как ваш малыш, будто заворожённый, смотрит по телевизору заманчивые и яркие рекламные ролики, один за другим?  Тогда эта статья — для вас.

Вокруг рекламы и её воздействия на детей ведётся много споров — и у нас, и за рубежом. Давайте сразу определимся: реклама — не мировое зло. НО. У её производителей интересы свои, а у нас — свои. Им важно продать свой товар. Нам — вырастить своего ребёнка здоровым и умным. 

Как малыш может смотреть все эти ролики по 100 раз подряд?! — искренне недоумеваете вы. Действительно, взрослый человек рекламную паузу встречает недовольным ворчанием. Малышу же интересно в сотый раз увидеть медвежонка Барни…

Всё дело в том, что маленькие дети воспринимают информацию совсем не так, как взрослые. Им ещё не хватает умения произвольно, по своему желанию переключать внимание с одного объекта на другой. А непроизвольное внимание обращается к чему? Правильно — ко всему яркому, громкому и быстро движущемуся. Таков практически любой рекламный ролик. Он завораживает ребёнка красками, громкой музыкой, быстрой сменой образов — куда там Красной шапочке с ее пирожками.

У любого из нас информация «на входе» преодолевает барьер критического восприятия. У одних он выше, у других ниже — но главное, что он ЕСТЬ. Сознательно или подсознательно, мы определяем, насколько можно верить полученным сведениям. Этот процесс называется верификацией. У маленьких детей же он отсутствует напрочь. Они, как губка, впитывают любую информацию — так устроена их психика. Границы между сказкой и реальностью ещё нет. Если реклама утверждает, что от йогурта такой-то марки начнёшь летать, они будут ждать полётов — и никаких гвоздей! И очень огорчатся, когда окажется, что люди вообще не летают.

 Ребёнок воспринимает рекламу не рассудочно, а эмоционально. Если взрослый может защититься от неё, рационально объяснить себе, почему этот товар ему не нужен, то у малыша такой защиты нет.

Ещё одно серьёзное различие: взрослые, как правило, познают мир в основном визуально и на слух. На них сильнее действует реклама, предлагающая что-то «увидеть» или «услышать». У детей же одинаково хорошо работают все каналы восприятия — и зрение, и слух, и обоняние, и осязание. Детские впечатления действительно самые яркие — потому что они КОМПЛЕКСНЫЕ. Это не просто визуальный образ, а целостное сочетание красок, форм, запахов, звуков, тактильных ощущений. Если ребёнок видит что-то пушистое и мягкое, он немедленно представляет, каково это на ощупь. Если ему говорят, что у конфеты «экстремальный вкус» — ему тут же захочется попробовать, что же это за вкус-то такой.

Очень эффективно реклама эксплуатирует страсть детей к коллекционированию. Помните, как в детстве мы собирали фантики от жвачек? Сегодняшний ребёнок задаётся целью — собрать всех динозавриков из «Растишки». Или все крышки от «Coca-cola». И понеслась. Важным становится не употребление самого продукта, а собирательство. Если какого-то элемента не хватает, он готов требовать от родителей новых и новых покупок.

Надо сказать, что эти привычки, как правило, формируют сами взрослые. Для среднестатистической российской семьи типична картина, когда родители настолько заняты или просто ленятся заниматься ребенком, что «перепоручают» его воспитание телевизору. Можно поделать какие-то домашние дела, ребенок сидит на месте, не нужно за ним приглядывать – удобно. Да только вот последствия этого сидения потом обязательно аукнутся.

Маркетинг «детский», ориентированный на детей – очень прибыльное  дело. Дети не только являются гарантированными потребителями игрушек, настольных и компьютерных игр, они могут влиять на решения родителей при выборе товара. И главное – они вырастут,  и есть возможность посеять семена будущих потребительских предпочтений ещё в раннем возрасте, чем маркетологи и пользуются.

Как реклама может реально повредить нам и нашим детям?

«Эффект пилы»

Название звучит загадочно, но любой родитель с этим сталкивался. Ну-ка, вспомните: «Ма-ама, ну купиии. Пожалуйстааа». Упорное выпрашивание у родителей чего угодно — от куклы Барби до компьютера — менеджеры по рекламе и называют «эффектом пилы».  При этом ребёнок «пилит» не только мозг родителей, но и семейный бюджет. С другой стороны, не купишь малышу вожделенную игрушку — возникает чувство вины, вроде бы как чем-то обделил своё солнышко. Неприятная ситуация. Радует только одно: чем старше становится ребёнок, тем спокойнее он переносит отказ в желаемом. Особенно если папа или мама объяснят, почему покупку лучше отложить на потом. Уже в возрасте 8 лет около 60% детей не особенно расстраиваются по этому поводу.

Рекламная зависимость.

На некоторых детей реклама действует так сильно, что желание получить некий продукт становится навязчивым, превращается в психологическую зависимость. В борьбе за «волшебный вкус» нового йогурта они постоянно терроризируют родителей, а если не получают желаемого, могут пойти на мелкое воровство. «Рекламная зависимость» чаще поражает детей из неблагополучных семей, которые недополучают родительского внимания или даже элементарных жизненных благ. Но бывают и исключения.

Этот вредный гамбургер..

Не тормози — сникерсни! — призывает реклама. Большая часть роликов рекламирует разнообразные сладости, газировку и фаст-фуд, предлагает срочно «сделать паузу» и перекусить. Мало того, что все эти продукты не самые полезные для здоровья, так ещё и предлагается есть их чуть ли не каждую свободную минуту. А это прямая дорога к ожирению. В США дети ежегодно тратят на фаст-фуд около 30 млрд. долларов. В результате за последние 25 лет число детей с избыточным весом в США возросло почти в два раза.

«У тебя не Apple, значит — ты лох!»

По словам одного из американских специалистов в области рекламных технологий, «Лучшая реклама — это та, которая заставляет человека, не использующего рекламируемое, чувствовать себя неудачником». Универсальный приём! Даже не каждый взрослый может отследить и «обезвредить» рекламу, взывающую к его комплексу неполноценности (будь не хуже соседа — купи новую машину/съезди на модный курорт). Что уж говорить о детях и подростках, у которых «крутость» зачастую оценивается по дороговизне мобильника. В итоге мы получаем бесконечные жалобы «я-хуже-всех-раз-у-меня-нет-куклы Барби», а в худшем случае — и комплекс неполноценности. Хорошо, если ребёнок это перерастёт. А многие уносят этот комплекс вместе с потребительским образом мышления и во взрослую жизнь.

Как с этим бороться: три полезных совета:

1. Поменьше телевизора. Общеизвестно, что чрезмерное общение с «пучеглазым ящиком» (3 часа в день и больше) снижает IQ ребёнка. Телевизионная реклама — самая эффективная по воздействию на подсознание и самая «привязчивая». Ограничьте просмотр телепередач, выбирайте познавательные программы, телеканалы для детей. Найдите другие варианты семейного вечера: бассейн, настольный теннис, лото, чтение, «домашний театр», совместные походы в гости. В конце концов, любимые мультики можно вместе посмотреть с диска, на компьютере или DVD.

2. Побольше времени проводите с ребёнком, займите его другими увлечениями. Как свидетельствуют психологи, «рекламную зависимость» чаще демонстрируют дети, которым не хватает родительского внимания. Если ребёнок увлечён интересным делом, если он в чём-то успешен, чувствует поддержку и любовь родителей — он не станет комплексовать по поводу того, что у одноклассника мобильник «круче». И не зациклится на магических словах «собери их всех».

3. Воспитывайте у детей критическое отношение к рекламе. Расскажите малышу, для чего она существует. Купите разрекламированную жвачку и предложите проверить, действительно ли она отбеливает зубы до зеркального блеска. Пускай малыш убедится, что ничего сказочного в вожделенном йогурте нет, сравнит его с другими, нерекламируемыми. Ребёнку постарше можно предложить поиграть в «рекламного агента», представить, что его цель — убедить вас купить какой-то товар. Тогда ему понятнее станут манипуляционные приёмы «взаправдашних» рекламщиков.

Реклама — друг человека?

Как-то раз моя подруга мучилась, пытаясь открутить крышечку на банке с грибами. К ней подошла дочка-первоклассница и уверенно посоветовала: мам, а ты переверни и похлопай по донышку. Помогло! Оказывается, девочка увидела эту хозяйственную хитрость в каком-то рекламном ролике.

Как уже говорилось, реклама не есть мировое зло. И, более того, в отдельных случаях она может принести пользу.

Это источник знаний о домашнем хозяйстве, экономике, товарах, брендах, обществе вообще. Ведь малышу, помимо многих других социальных навыков, необходимо учиться «быть покупателем», ориентироваться на рынке и в магазине,  разумно распоряжаться своими деньгами. Пока ещё карманными — но это только пока! Рекламный ролик — хороший повод поговорить с ним о семейном бюджете, о целях рекламы, о том, что не всему, что говорится с телеэкрана, можно верить.

Многие рекламные сюжеты создают образ идеальной семьи, в которой царят нежность, любовь и забота. Они могут стать для малышей хорошим примером, сформировать позитивное представление о том, какой семья ДОЛЖНА БЫТЬ. Хотя, конечно, такой пример малыши должны видеть в первую очередь в собственной семье…

Яркие мультяшные персонажи из рекламы детских зубных паст уже не одному родителю помогли приучить ребёнка чистить зубки и умываться. Вместе с ними это делать гораздо веселее!

Не стоит забывать про возможности социальной рекламы. Она даёт детям образцы нравственного, социально приемлемого поведения:

— Не бросайте мусор на улицах.

-Позвоните родителям.

— Откажитесь от курения и наркотиков.

Дети, когда подрастут смогут самостоятельно решать чему верить, а от чего держаться подальше. Покажите ребенку собственный пример – не просиживайте все свободное время перед телевизором. Самый лучший вариант – это активный совместный отдых!

Акимова Мария Анатольевна

педагог-психолог МБДОУ № 146

г. Тула

Чем хороша реклама?

В данной статье мы будем говорить о пользе рекламы, а также рассмотрим различные виды рекламы с точки зрения их качества и эффективности, ведь реклама может быть не только полезной, но и вредной, превращаясь в антирекламу, а может и просто не достигать своей цели.

О пользе рекламы

Итак, чем хороша реклама? Реклама позволяет рассказать потенциальным покупателям и клиентам о пользе своего продукта и услуги. Допустим, вы скопили средства и открыли небольшой магазин зоотоваров на окраине города. Как думаете, сколько человек придет к вам в первые дни после открытия, и какие это будут люди? Могу вам ответить совершенно точно: это будут лишь жители нескольких близлежащих домов, причем — самых близлежащих, остальные просто его не увидят или не обратят внимания. А теперь делаем маленький шаг: заказываем красивую вывеску, которая бросается в глаза и привлекает внимание. Любой специалист по рекламе скажет вам, что число людей, заходящих в ваш магазин, как минимум, удвоится, а то и утроится. При этом, заметьте, что реклама поможет привлечь покупателей, но потенциальных. А реальными они станут только тогда, когда их удовлетворят условия покупки: подходящая цена товара, его качество и т.д. То есть грамотная реклама обязательно привлечет клиентов, а дальше все будет зависеть от вас. Вывеска — это хорошо, а что еще лучше? Конечно, другая уличная реклама. Так, сегодня модно делать рекламу прямо на асфальте — начертите стрелочки в виде кошачьих или собачьих лапок, ведущие к вашему магазину, либо арендуйте на месяц небольшой стенд у автобусной остановки. От этого выиграют все: вам реклама магазина, а людям веселее, да и домашним любимцам покупать товары и продукты теперь будет ближе.

Плохая и хорошая реклама

А еще отличным средством привлечения клиентов являются СМИ — средства массовой информации. Это газеты, радио, телевидение и, конечно, интернет. Сегодня можно по вполне сносной цене дать рекламу в местной газете, причем заказать не маленький квадратик под объявление, а вполне приличную полосу, на которой разместится красивая картинка и привлекательный текст. А сколько возможностей предоставляет интернет — даже сделать и раскрутить рекламный сайт сегодня вполне реально, особенно целеустремленному человеку. А теперь такой вопрос: часто ли вам встречается полезная реклама? Если задать его обычному городскому жителю, он, скорее всего, нахмурится и ответит: да не особо, в основном она только мешает. И жителей можно понять, ведь огромное количество рекламы, представленной на наших улицах, а также в СМИ не соответствует тому уровню, который позволяет говорить о рекламе, как об эффективном средстве привлечения покупателей и клиентов. А ведь именно такой — привлекательной и эффективной реклама должна быть. Кроме того, очень важно, чтобы реклама не была вульгарной и оскорбляющей чьи-либо чувства. Ну и конечно, рекламные тексты не должны изобиловать ошибками. Вот тогда это действительно будет хорошая реклама.