Реклама известных брендов: ТОП-10 самых удачных рекламных кампаний: примеры эффективной рекламы

25 лучших рекламных кампаний 2020 года по версии Adweek. Читайте на Cossa.ru

Хотя с точки зрения маркетинга 2020 год мог показаться долгим как два десятилетия, на самом деле это были всего лишь два разных года в одном — до начала пандемии и после.

В первые несколько месяцев блаженной неосведомлённости прогремело довольно много творческих работ. Но реклама, появившаяся после Covid-19, родилась в совершенно иную эпоху — бренды и агентства приспосабливались в режиме реального времени к вызовам, к которым абсолютно никто не был готов. Вот 25 лучших рекламных объявлений года по версии Adweek.

25. Спонсорская поддержка Calm репортажей CNN в ночь выборов

Если не считать Covid-19, для американцев в 2020 году не было ничего важнее президентских выборов. Политическое противостояние Дональда Трампа и Джо Байдена к 3 ноября накалилось до предела. Именно поэтому появление успокаивающего приложения для медитации Calm в качестве спонсора ночной трансляции выборов на канале CNN стало более чем уместным. Пока вся страна наблюдала за результатами выборов, логотип Calm оставался на переднем плане — самое время предложить всем американцам бесплатный пробный период :–)

A meditation app sponsoring the election results is peak 2020. @calm #ElectionNight pic.twitter.com/fy2vZpQWtN

— Natasha Kornak (@natasha_kornak) November 4, 2020

24. Doritos, «Крутое ранчо», агентство: Goodby Silverstein & Partners

Классическая формула успеха рекламы на Суперкубке — коллаборации ярких звёзд современной поп-культуры с фаворитами старой школы. В этом году в The Cool Ranch участвовали звезда кантри-рэпа Лил Нас Икс и популярный актер Сэм Эллиотт.

Дополнительно приложение на базе искусственного интеллекта позволяло фанатам самостоятельно создавать (физически невозможные) танцевальные движения.

Ролик стал фаворитом публики, заняв 4-е место в рейтинге рекламы USA Today.

23. Mtn Dew Zero Sugar, «Не хуже оригинала», агентство: TBWAChiatDay New York

Если вы собираетесь воссоздать классику ужасов — «Сияние», чтобы сделать из него рекламу для Суперкубка, где ваш продукт каким-то образом ещё и воссияет — лучше сделать это как можно лучше. Хотя зрителям ролик, возможно, не так уж и понравился (19-е место в рейтинге рекламы USA Today), в этом году всё же несколько не хватало чёрного юмора в рекламе, поэтому видео от Mtn Dew Zero Sugar определённо выделилось своей жутковатостью на фоне практически всеобщей слащавости Суперкубка.

23. Ответ Xbox в Twitter на утечку информации о серии S

Маркетинг раскрываемого продукта основан на тщательном расчёте времени при планировании стратегии запуска, и любая утечка может сорвать весь план. Поэтому, когда появилось изображение неанонсированной консоли Xbox, Microsoft приняла редкое и трудное решение — тут же выкатить её.

В беззаботном твите, который быстро и негласно признал утечку, бренд запостил популярный мем для моментов неловкого подсматривания.

А за твитом от 8 сентября последовало — в 3:13 утра по восточному времени — официальное объявление о Xbox Series S, упрощённом и более доступном собрате уже анонсированной Series X.

What???? Так сделаем же это официально!

👀 Let’s make it official!

Xbox Series S | Next-gen performance in the ˢᵐᵃˡˡᵉˢᵗ Xbox ever. $299 (ERP).

Looking forward to sharing more! Soon. Promise. pic.twitter.com/8wIEpLPVEq

— Xbox (@Xbox) September 8, 2020

21. Бренд Essity, ИсторииVнутриНас (WombStories), агентство: AMV BBDO

Нет маркетолога, который бы более смело и последовательно боролся с телесными стигмами женщин, чем Essity — компания по производству женских товаров, куда входят бренды Bodyform и Libresse.

Первая кампания #BloodNormal, направленная на нормализацию рекламных изображений, связанных с реалистичными проявлениями менструальных циклов — например, показ красной крови, болезненные спазмы и менструальный секс, вызвала глобальный шок реформации. Последующая кампания Viva La Vulva открыто заявила, что все вульвы красивы и не должны быть источником стыда или неуверенности. В этом году Essity запустила Womb Stories — мощную кампанию, которая вывела на новый уровень нюансов и эмоционального диапазона индустрию,  десятилетиями полагающуюся на скромные, завуалированные метафоры. В результате получились разные истории — радостные и душераздирающие. Вот одна из них.

20. Hyundai, Smaht Pahk, агентство: Innocean

Smaht Pahk от Hyundai — это восхитительное напоминание о том, что не каждая креативная концепция должна быть продуманной или даже насыщенной событиями. Ролик Super Bowl от агентства Innocean был одним из самых простых: актеры Рэйчел Дратч и Крис Эванс просто болтали, наблюдая, как Джон Красински использует новую функцию Smart Park от автопроизводителя. По-видимому, актерам и агентству удалось сохранить очарование задумки благодаря быстрому и почти неразборчивому диалогу :–)

19. Amazon, «До Алексы», агентство: Droga5 London

Прекрасный, богатый деталями ролик Before Alexa ознаменовал дебют лондонского агентства Droga5 на сцене Суперкубка. Результат одновременно фантастически смешон и очарователен — на протяжении всей истории люди сами выступают в роли голосовых устройств. Казалось бы, что тут такого, пока Алекса не швыряет горящий журнал прямо в окно…

18. Wendy’s, «Супермир Wendy’s», агентство: VMLY & R Kansas City

Кампания совершила настоящий переворот в области цифрового мышления — Wendy’s забрала домой первый Гран-при Каннских львов в категории «Социальные сети и маркетинг влияния». Агентство VMLY & R Kansas City создало персонажа игры Fortnite, одетого как талисман Wendy’s, с единственной целью — разбить все морозильные камеры в бургерных ресторанах игрового мира, чтобы подчеркнуть, что сеть никогда не замораживает свою говядину.

Акцию так и назвали — Keeping Fortnite Fresh. А затем супер-Венди внедрили практически во все популярные игры этого года — Animal Crossing, Tony Hawk’s Pro Skater, Ultra Street Fighter IV, Minecraft и другие. Для трансляций использовали Twitch, на котором героиня попала в 1% топ-стримеров платформы.

17. Футбольная ассоциация Исландии, новый стиль национальной сборной, агентство: Brandenburg

Если редизайн вашего логотипа не отражает 1000-летнюю национальную историю и мифологию, даже не пытайтесь это повторить. В то время как дизайнеры брендов печально известны тем, что любят представить даже самые простые обновления логотипов так, словно они отражают взлёт и падение всей человеческой цивилизации, исландское агентство Brandenburg в этом году на деле доказало, что значит по-настоящему вникнуть в предысторию нового визуального образа.

По поручению KSI, Футбольной ассоциации Исландии, агентство создало смелый, яркий и эффективный новый облик для национальной сборной страны по футболу. Как видно ниже, логотип на самом деле представляет собой четыре символа, которые можно использовать порознь или вместе, при этом они олицетворяют собой четырёх великих защитников исландского народа — великана, быка, дракона и орла.

Одновременно минималистичный и детализированный осмысленный дизайн — вот секрет оригинальности этого визуального бренда.

16. Ocean Spray и TikTok, феномен Dreams

25 сентября пользователь TikTok Натан Аподака опубликовал видео, на котором спускается с холма на борде, попивая клюквенный сок Ocean Spray и подпевая Dreams от Fleetwood Mac. Вполне простое, но воодушевляющее видео вдруг взорвало все соцсети и основные СМИ. Оригинальный клип Apodaca был просмотрен 73 миллиона раз на TikTok. Через несколько дней в Ocean Spray сообщили, что купили клюквенно-красный грузовик для Аподака, который катался на борде как раз потому, что его авто вышло из строя; генеральный директор Ocean Spray Том Хейс тоже поучаствовал в челлендже и сделал свой римейк ролика, а TikTok в очередной раз доказал всем, что и правда — «Всё начинается в TikTok».

15. (TIE) Александрия Окасио-Кортес играет в Among Us

В год, когда внимание именно молодых избирателей могло решить исход президентской гонки в США, Александрия Окасио-Кортес сделала один из крупнейших маркетинговых ходов. Она провела прямую трансляцию игры вместе с коллегой-демократом, республиканцем Ильханом Омаром, и привлекла феноменальную аудиторию из 439 000 зрителей Twitch. Совокупная аудитория стрима дала более 5 миллионов просмотров. Благодаря заинтересованности аудитории и участию нескольких известных стримеров Twitch, Окасио-Кортез установила новый стандарт того, как кандидаты могут привлекать внимание ключевых избирателей, при этом ещё и явно неплохо проводя время.

15. (TIE) Демократы Висконсина, «Виртуальное воссоединение Принцессы-невесты»

Разовое мероприятие собрало более 4 миллионов долларов в виде пожертвований для Демократической партии Висконсина, которая использовала Zoom для воссоединения оригинального актёрского состава из любимого фильма.

Мероприятие было организовано после того, как демократы Висконсина сами воссоединились со своим Западным крылом. Когда партия обратилась к британскому актеру Кэри Элвесу, тот быстро согласился принять участие и помочь собрать собратьев-актёров — Робин Райт, Мэнди Патинкин, Крис Сарандон, Кристофер Гест, Уоллес Шон, Билли Кристал и Кэрол Кейн. Чрезвычайно успешное мероприятие, которое могли наблюдать только спонсоры, произошло в жизненно важный для демократов период в Висконсине, где Байден победил всего с 20 000 голосов.

14. Oreo, Глобальное хранилище Oreo, агентства: 360i и The Community

Когда этой осенью потенциально разрушительный астероид будто бы обрушился на Землю, одна организация взялась за защиту цивилизации. Не НАСА или какой-либо другой правительственный орган. А Oreo.

Ну, ладно, возможно, бренд печенья, принадлежащий Mondelez, хотел защитить не столько цивилизацию, сколько собственный рецепт.

И, возможно, это была не столько подготовка к чрезвычайным ситуациям, сколько умный маркетинговый ход. Потому что, к счастью, миру не понадобилось хранилище Oreo, а вот как реклама — проект оказался вполне действенным.

13. Полиция Мумбаи, «Наказание за сигнал», агентство: FCB Interface

В Нью-Йорке через миллисекунду после того, как загорается зелёный свет, начинают реветь гудки машин. А на переполненных перекрестках Мумбаи цвет светофора вообще не имеет значения — там рёв не прекращается никогда. Поэтому городская полиция решила испробовать новую тактику, чтобы заставить автомобилистов понизить сигнальный шум. Концепция «Наказание за сигнал» настолько проста, что заставляет задуматься, почему это не используется повсеместно: как только звуковые датчики обнаруживают слишком большую громкость из-за гудков во время красного света, остановку удлиняют. Больше гудишь — больше ждёшь. Это был всего лишь однодневный эксперимент, но новаторское мышление помогло проиллюстрировать, почему в Adweek объявили FCB агентством года в 2020 году.

12. (TIE) DoorDash, #OpenForDelivery, агентство: The Martin Agency

В первые недели пандемии Covid-19 в американских городах начался локдаун, и служба доставки еды DoorDash одна из первых запустила рекламу, посвящённую кризису. Ролик призывал американцев делать заказы в своих любимых закусочных, чтобы помочь им остаться в бизнесе.

Вполне разумный и даже выгодный для DoorDash месседж, тем не менее кампанию бренда #OpenForDelivery вскоре поддержали тысячи других компаний, включая прямых конкурентов — Uber Eats и Postmates, которых DoorDash отметила в твите, вызвавшем 900 комментариев.

We’re all in this together. So why don’t all you restaurants out there help each other out and remind everyone that you’re still #OpenForDelivery and taking orders on DoorDash, @ubereats, @postmates, @grubhub, @caviar, or whoever your go-to happens to be!

— DoorDash (@DoorDash) March 20, 2020

Крупные сети ресторанов воспользовались возможностью, чтобы поддержать своих конкурентов, а такие знаменитости, как Джастин и Хейли Бибер помогли усилить кампанию #OpenForDelivery, и в результате вокруг хэштега создано около 100 000 сообщений в соцсетях.

12. (TIE) Burger King Великобритании и Франции, «Заказывай в Макдональдс», агентство: Buzzman

Хотя в последние годы Burger King больше известен своими непрекращающимися нападками на главного конкурента McDonald’s, одна из его самых горячих кампаний 2020 года полностью сменила вектор. Как и кампания DoorDash, описанная выше, акция Burger King во Франции и Великобритании показала, что компания готова отказаться от духа соперничества во имя сохранения рабочих мест в ресторанах на фоне возобновившихся блокировок.

Печатная реклама Закажи в McDonald’s, созданная агентством Buzzman, стала образцом современного копирайтинга — разговорного, простого и прямого.

11. State Farm, «Прогнозы Кенни Мэйна», агентства: ESPN CreativeWorks, Translation и ArtClass

В тот год, когда реальность частенько казалась страннее вымысла, ни один маркетинговый фейк не превзошёл креатив от State Farm. Ролик транслировали в качестве спонсорского во время мегапопулярного спортивного документального фильма The Last Dance. Один из немногих спонсоров, допущенных к трансляции ESPN (которая утолила огромный аппетит к спортивному контенту на фоне бесконечных отсрочек лиг), State Farm несколько ошарашила всех дипфейком с Кенни Мэйном. Впрочем, вполне безобидным.

Чтобы узнать больше о том, как создавался ролик, посмотрите эпизод Adweek Adnatomy:

10. McDonald’s, Меню Трэвиса Скотта, агентство: Wieden + Kennedy, Нью-Йорк

Что может вызвать дефицит продуктов для базового меню такой разветвленной сети, как McDonald’s? Знак одобрения Трэвиса Скотта. Взяв за основу ролик McDonald’s для Суперкубка Famous Orders, агентство Wieden + Kennedy New York помогло разработать Travis Scott Meal — официальное рекламное меню, впервые посвящённое звезде, если только не считать McJordan Special от Майкла Джордана из далёкого 1992 года. Фирменное блюдо Скотта стало очень популярным, и McDonald’s едва поспевал подвозить ингредиенты на склад.

9. Apple, «Работа на дому»

Этот короткометражный фильм, который длится 7 минут, представляет собой тревожный, но всё же очень занятный срез трудовой жизни в эпоху карантина. Хотя в этом году Apple запустила ряд отличных рекламных кампаний, в том числе трогательную Creativity Goes On от TBWAMedia Arts Lab, это длинное рекламное видео, разработанное собственными силами бренда, стало почти непревзойденным примером цифрового сторителлинга в 2020 году.

8. Трэвис Скотт x Fortnite, Astronomical

Что произойдёт, если поместить одну из самых ярких музыкальных звёзд года во вселенную многопользовательской игры? Правильно — Astronomical, цифровое мероприятие нового уровня. Хотя технически это событие — всего лишь релиз новой песни Трэвиса Скотта, но оно вышло далеко за рамки того, что сделал любой музыкант для дебюта нового контента в цифровом пространстве. Более 28 миллионов игроков Fortnite просмотрели пять запланированных для разных часовых поясов внутриигровых концертов с отменной анимацией и сюрреалистичными спецэффектами.

Epic Games также отметила этот момент, выпустив скины Трэвиса Скотта и другой кастомный контент, который игроки могут использовать в Fortnite. На YouTube-канале Скотта Astronomical пересмотрели более 119 миллионов раз.

7. Кампания Steak-umm против дезинформации, агентство: Allebach Communications

Если вы искали в этом году хладнокровный голос разума, то вряд ли его нашли в правительственных залах или в лентах социальных сетей — разве что вы заглянули… в говяжьи записки. Бренд замороженной говядины Steak-umm, который в течение многих лет вёл удивительно глубокие разговоры о природе социальных связей между компаниями и потребителями, в этом году усилил свою уникальную контент-стратегию, выйдя на правый бой с дезинформацией.

6 апреля в Твиттере Steak-umm превратился из нишевого уважаемого бренда в национального лидера мнений, по-дружески напоминающего во времена неопределённости и дезинформации, что анекдоты — это не данные. Данные, которым можно доверять, тщательно измеряются, а информация собирается на основе ряда факторов, зависящих от субъекта, включая (но не ограничиваясь) контролируемые переменные, метаанализ и рандомизацию.

friendly reminder in times of uncertainty and misinformation: anecdotes are not data. (good) data is carefully measured and collected information based on a range of subject-dependent factors, including, but not limited to, controlled variables, meta-analysis, and randomization

— Steak-umm (@steak_umm) April 7, 2020

В следующей теме бренд углубился в природу критического мышления:

critical thinking beef tips, A THREAD

critical thinking is not a singular skill. it’s a constant state of metacognition, measuring evidence, and recognizing when to defer to experts. it’s analyzing this tweet’s substance, motivations, credibility, and source, not just reading it

— Steak-umm (@steak_umm) April 24, 2020

За увлекательной лентой Steak-umm стоит агентство Allebach Communications из Пенсильвании, чей менеджер по социальным сетям, Натан Аллебах, был включен в список Adweek Creative 100 в этом году. Такой подход собрал огромную базу преданных поклонников относительно небольшого бренда, да так, что в полуфинале турнира Adweek #AdOfTheYear он подвинул гораздо более крупного конкурента — Oreo.

6. Hennessy, Морис Эшли и Школа чёрного медведя, агентство: Droga5

Сентябрьская кампания Hennessy посвящена Морис Эшли — первому в мире чернокожему гроссмейстеру по шахматам. В кинематографической и визуально взрывной 2-минутной рекламе Droga5 воссоздала первые дни Эшли в Бруклине в 1980-х годах, когда он только начал играть в команде чернокожих игроков, которые называли себя Школой чёрного медведя. Работа продолжает кампанию коньячного бренда “What’s Your Wild Rabbit?”, которой уже почти десять лет, но она всё ещё отлично вдохновляет и обучает.

Бренд также создал 5-минутный документальный фильм об Эшли, и эта история не менее увлекательна.

5. Jeep, «День сурка», агентство: Highdive

Что ещё можно сказать об этом ролике на Суперкубке для Jeep, кроме того факта, что даже спустя 10 месяцев он всё так же хорош? Ролик по праву занял первое место в рейтинге рекламы USA Today. В нём Билл Мюррей повторил одну из своих самых знаковых ролей и сыграл главную роль в своей первой (и, как он предупреждал, последней) национальной рекламе. Именно благодаря этому ролику агентство Highdive прогремело на весь мир и стало самым быстрорастущим агентством года и прорывом 2020 года по версии Adweek.

4. Match, «Пара, сделанная в аду», Maximum Effort

Иногда нужно просто посмеяться над шквалом неприятностей, который мы пережили за этот год. И Райан Рейнольдс, король-шут современного маркетинга, нашёл правильный тон, чтобы завершить его. В ролике для сервиса знакомств Match сатана находит любовь в образе 2020. Вместе они в течение многих месяцев наслаждались заброшенными романтическими заведениями и дефицитом туалетной бумаги, а под занавес — полюбовались на падение метеора, прилетевшего, чтобы уж точно доконать нас в последние дни года.

3. Burger King, «Заплесневелый гамбургер», агентства: David, Ingo и Publicis Bucharest

Moldy Whopper — кампания, подчёркивающая приверженность Burger King натуральным ингредиентам, нарушила практически все правила здравого смысла в маркетинге, а именно невысказанное правило: не показывать, что ваш фирменный продукт гниёт в замедленной съёмке.

В течение трёх лет (пока бренд ждал, чтобы его цепочка поставок наконец отказалась от всех искусственных ингредиентов) кампания разрабатывалась тремя агентствами, которые независимо друг от друга выдвинули эту идею. Получившаяся в результате работа, снятая с жуткой красотой стокгольмским Ingo, выиграла практически все рекламные награды, которые можно выиграть за год, не считая Каннских львов.

2. Beats by Dre, «Ты любишь меня», агентства: Translation и Prettybird

Это был год, когда бренды наконец заговорили о расовой справедливости, хотя и с большим опозданием — на два года позже кампании Nike в знак солидарности с Колином Каперником. Но в то время как часть маркетологов поддержали движение BLM, многие остались в стороне. Так что было вдвойне восхитительно видеть, как Beats by Dre запустили You Love Me — один из самых мощных рекламных роликов о равенстве и уважении. Он, безо всякой любезности, вынуждает белую Америку противостоять лицемерию по отношению к чернокожим гражданам — нельзя любить их культуру, пренебрегая отдельными людьми и даже ненавидя их.

1. Nike, «Тебе нас не остановить», агентство: Wieden + Kennedy Portland

Невозможно описать жизнь в 2020 году, не сравнивая её со всеми предыдущими годами. Всё не как прежде. Nike предприняла абсолютно титаническую попытку, и в результате получился один из самых сложных и своевременных рекламных месседжей. You Can’t Stop Us использует разделённый экран, чтобы указать на контрасты и тот опыт, который мы пережили в год блокировок, отмен, солидарности и стойкости. Это гимн 2020 года, который буквально показывает, что даже когда мы разделены, то можем обрести единство, оптимизм и моменты радости. Похоже, это послание нам понадобится и в 2021 году.

Источник

Поделиться

Поделиться

Реклама на двоих — 10 примеров самого неожиданного кобрендинга | Публикации

Как очень разные бренды объединяют свои маркетинговые кампании

О кобрендинге сейчас наслышаны все, но некоторые общие сведения могут
оказаться полезными. Итак, «совместный брендинг» — это согласованное
продвижение торговых марок, возникшее в США во времена Великой депрессии. Если
появилась первая «реклама сообща» из элементарных соображений экономии средств,
то со временем у кобрендинга возникли новые задачи.

Все кобрендинговые акции в основном проводятся с целью расширения аудитории
за счет привлечения потребителей бренда-партнера, улучшения имиджа компании или
изменения ее позиционирования. Иногда в рамках сотрудничества получается и
какой-то уникальный продукт.

Обычно маркетологи делят кобрендинги на три группы: краткосрочный (в рамках
одной кампании), долгосрочный (в рамках стратегии брендов) и смешанный тип,
когда совместных активностей может быть несколько, но длительная программа
сотрудничества не подразумевается.

Акций кобрендинга множество, и в последнее время число их растет. Мы решили
собрать самые неожиданные примеры подобного сотрудничества брендов из областей,
которые в сознании трудно связать друг с другом.

1. Google и Oreo. Рекламу запуска новой операционной
системы для Android интернет-гигант создал совместно с брендом печенья Oreo.
Система получила название
Android Oreo, а тема рекламной кампании была связана с
солнечным затмением как раз в дни выхода новинки на рынок. В Oreo брендировали
темный солнечный диск, превратив его в свое шоколадное печенье, и вместе с
Google создали супергероя Android Oreo.

2. Adidas и Транспорт Берлина. В январе 2018 года adidas
Originals в сотрудничестве с Транспортным предприятием Берлина (Berliner
Verkehrsbetriebe, BVG)
выпустил
кроссовки со встроенным проездным на весь год. Дизайн был выполнен в цветах
сидений общественного транспорта города. Успех акции превзошел все
ожидания — за кроссовками, которые должны были поступить в два магазина в
ограниченном количестве, выстроились очереди за несколько дней до начала
продаж.

3. Amazon и JetBlue. Бренды устроили совместную акцию в
2015 году в международном аэропорту JFK в Нью-Йорке. В терминале №5 аэропорта
JFK разместили «самый большой в истории ящик Amazon Prime», внутри которого был
устроен кинотеатр,с удобными скамьями и наушниками, чтобы все желающие могли
посмотреть каталог контента бренда.

Партнерство дало возможность клиентам авиакомпании получить мгновенный
доступ к каталогу медиафайлов цифрового рынка во время полетов.

4. Dolce&Gabbana и итальянский производитель макаронных
изделий Pastificio Di Martino создали
дизайнерские
макароны. Партия украшенной пасты была выпущена ограниченным тиражом в
преддверии рождественских и новогодних праздников  в конце 2017 года.
Кроме собственно пасты, можно было приобрести фартуки и различные кухонные
принадлежности, тоже с дизайном  Dolce&Gabbana. В Великобритании
наборы продавались только в универмаге Harrods, по цене 95 евро, или 112
американских долларов.

5. LEGO и Airbnb. Сервис по подбору аренды жилья Airbnb
пригласил в ноябре 2017 года всех желающих принять участие в конкурсе на право
переночевать в
LEGO-спальне
в Дании. Чтобы победить, участникам нужно было рассказать, что они могли бы
создать при наличии неограниченного количества деталей  LEGO. Несмотря на
то, что внешне апартаменты не выглядят роскошными, условия пребывания были
очень заманчивы.

6. McDonald’s и четыре бренда. В рекламе нового
вегетарианского бургера в октябре 2017 года кроме сети фастфуда
отметились
Nissan, Henkel и Castorama.

Новый вегетарианский бургер пополнил коллекцию «здоровой» продукции
McDonald’s и получил название «Великий Вегги». Чтобы подчеркнуть необычность
восприятия бергера как здоровой пищи, было решено создать столь же удивительную
кампанию, соединив в рекламном ролике сразу четыре известных бренда — Nissan,
Fa (Henkel) и Castorama по очереди рекламируют «Великого Вегги».

7. Uber и BMW. Сервис такси, который принято считать
дискаунтером, и один из из премиальных автобрендов объединились в 2016 году для
промо нового BMW 7 Series. Пользователи Uber в Чикаго, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе
и Майами могли совершить шикарную бесплатную поездку между двенадцатью часами
дня и восемью вечера и испытать все преимущества новой модели. Правда, длилась
кампания всего один день.

McDonalds и Colette. Чтобы привлечь миллениалов, которые осторожно относятся
к фастфуду, McDonalds в 2015 году привлек к сотрудничеству французский модный
бренд Colette. Результатом стал выпуск капсульной коллекции одежды и
аксессуаров с символическими изображениями знаковых блюд сети фастфуда.

8. Fauchon и Givenchy. Французский бренд выпечки класса
люкс в 2015 году привлек модный дом для создания стилизованных эклеров. Это не
так уж неожиданно — пекарня уже создавала дизайнерские десерты с Lacoste и
Thierry Mugler. Но судя по рекламной фотографии, получилось нечто действительно
подчеркивающее особенности обоих брендов. Стоимость одного эклера составляла 8
долларов, что с учетом обычных цен французской пекарни недорого.

9. McDonalds и Colette. Чтобы привлечь миллениалов, которые
осторожно относятся к фастфуду, McDonalds в 2015 году привлек к сотрудничеству
французский модный бренд Colette. Результатом стал выпуск капсульной коллекции
одежды и аксессуаров с символическими изображениями знаковых блюд сети
фастфуда.

10. Coca-Cola и OPI. Всемирно известный бренд Coca-Cola
совместно с компанией OPI представил коллекцию лаков для ногтей. Палитра
состоит из 7 цветов: Coca-Cola, Diet Coke, Coke Zero, Cherry Coke , Vanilla
Coke, Sprite и Fanta.

 

 

 

 

 

TikTok назвал самые креативные рекламные кампании 2020 года в России | Креатив | Новости

Летом 2020 года платформа TikTok запустила направление TikTok for Business, объединив все рекламные инструменты и решения для брендов и маркетологов. Как российские бренды креативно использовали формат коротких видеороликов и какие кампании оказались самыми яркими и выдающимися — читайте в обзоре

Хештег-челленджи, вдохновляющие на креатив 

Бренды в этой номинации подошли к запускам челленджей максимально творчески
и никого не оставили равнодушными. Пользователи с радостью принимали вызовы,
делились своими историями и перевоплощались, создавая контент для брендов и
вместе с ними. 

Cheetos,

#СтрашноВкусно

Челлендж, запущенный к Хэллоуину брендом Cheetos, вдохновлял пользователей
делиться своими версиями «монстрического» веселья под трек Егора Крида.
Специальный бренд-эффект Cheetos Halloween cо

скелетом, обнимающим героев роликов за плечи, выглядел жутко — в самый раз,
чтобы дать каждому почувствовать дух этого праздника, а вместо традиционных
сладостей пользователям предлагали угоститься Cheetos. 

Pringles,

#PlayWithPringles

Еще один бренд снеков предложил пользователям TikTok с помощью жестов
активировать эффект в виде меняющихся упаковок Pringles. Если попадался вкус
краба, пользователи погружались на дно

моря, под

паприку — крутились вокруг себя, а с луком

отрывались по полной. Перед зажигательным эффектом не смогли устоять
представители не одного

поколения! 

«Пятерочка»,

#ПятёркаЗаДистанцию

Социально ответственный бренд с помощью челленджа решил напомнить, как важно
сейчас соблюдать социальную дистанцию в общественных местах. Чтобы принять
участие в челлендже, пользователи должны были повторить движения специального
танца под брендированный трек и опубликовать видео с хештегом
#ПятёркаЗаДистанцию. Сами пользователи творчески подошли к заданию и

по-разному обыгрывали задачу. 

Dirol,

#Dirolдерзкийстайл

Мгновенно освежить свой образ в условиях самоизоляции предложил бренд Dirol.
Под трек группы ЛАУД участники челленджа должны были схватить подушечку
жевательной резинки и перевоплотиться с помощью брендированного
эффекта. 

AliExpress,

#ТанцевАЛИнаАЛИ

К своей крупнейшей распродаже 11 ноября AliExpress объявил челлендж
#ТанцевАЛИнаАЛИ. Пользователей просили показать, как они радуются посылкам от
маркетплейса. В рамках челленджа бренд также раздавал промокод на покупки на
AliExpress. Кстати, треком кампании стал перепетый хит группы O-zone — мотивы
«нума-нума-ней» легко узнать в кавере от Максима Галкина.

Самые запоминающиеся треки из рекламных кампаний

Вряд ли кто-то будет спорить с тем, что музыка играет в рекламе важную роль,
а в TikTok именно она зачастую становится основой для новых трендов.
Рассказываем, какие бренды смогли использовать песни в челленджах максимально
органично и создать джинглы, которые надолго застряли у нас в голове. 

Сбер,

#СберЛюбимка

Трек про любимку в этом году звучал во всех телевизорах, машинах и наушниках
страны, а затем стал треком челленджа от Сбера. Челлендж открыл исполнитель
хита Niletto. Бренд предлагал пользователям снять видео о том, как они дарят
подарок своему близкому человеку, и выложить его с хештегом
#СберЛюбимка. 

Бон Пари,

#БонПариДиско

Популярный в начале 2000-х трек певицы Акулы стал отличным дополнением к
мармеладкам Бон Пари. Энергичный ритм «Кислотного диджея» идеально обыграл
реакцию пользователей на вкус червячков — от «кислых» мармеладок начинали
танцевать не только вкусовые рецепторы. 

Pepsi Mango,

#СезонМанго

Специально для челленджа Pepsi, приуроченного к выходу нового напитка со
вкусом манго, был создан запоминающийся джингл. Пользователи охотно подпевали
треку «У меня сезон манго», делились газировкой с друзьями и выкладывали видео
с хештегом #сезонманго.  

«Яндекс»,

#УМеняЛюкс

«Яндекс» запустил оригинальный челлендж для продвижения своей подписки
«Яндекс.Плюс». Бренд не только предложил пользователям TikTok промокод LUXE на
3 месяца бесплатной подписки, но и креативно обыграл его в джингле со словами
«У меня люкс». Под музыкальный трек, записанный Аней Покров и Артуром Бабичем,
пользователи могли делиться своими любимыми образами известных музыкантов и
героев кино. 

Danone,

#ЛегкийБитDanone

Челлендж от Danone напомнил нам мамины наставления о том, что «бутерброды не
еда», и вдохновил на кулинарные открытия. Телеведущий и шеф-повар Александр
Белькович предложил пользователям TikTok забыть о вредном перекусе и
приготовить что-нибудь под трек «ЛегкийБитDanone». Оригинальность челленджу
добавила механика — во время готовки надо было сыграть на кухонных
инструментах, используя баночки Danone.

Бренд-эффекты, которыми мы дополняли реальность в этом году

Бренд-эффект — один из самых интересных инструментов TikTok for Business. Он
дает бренду возможность интерактивно взаимодействовать с пользователями и
помогать им создавать необычные креативные ролики. Делимся самыми яркими
бренд-эффектами этого года! 

«Билайн»,
#БезОстатка

Бренд-эффект от Билайн, созданный для челленджа #БезОстатка, помещал автора
в объектив кинокамеры и давал возможность повернуть время вспять. Пользователи
делились своими историями о том, как им удавалось «отмотать» время назад и
воспользоваться шансом на все 100%. Кто-то дал вторую
жизнь
старым вещам, кому-то удалось
написать
новый хит, а самые ответственные даже внесли свой
вклад
в экологию. 

СберKids

Для продвижения своего приложения СберKids и детской карты, а также для
повышения финансовой грамотности среди подрастающего поколения «Сбер» создал
специальный эффект «Покажи свою реакцию, когда». В случайном порядке
пользователям выпадали задания, на которые они должны были снять ответ.
Участники показывали, как им удалось накопить на долгожданную вещь,
самостоятельно купить маме подарок или нечаянно найти давно забытую
купюру. 

«Магнит»,

#пораотыграться

В поддержку своей офлайн-акции
бренд-эффект в виде рулетки создала сеть магазинов «Магнит». Участникам
предложили отвлечься от негативных мыслей на самоизоляции и немного
повеселиться. Пользователям выпадали разные задания: «Нарисуй животное на
лице», «Сделай пирамиду из конфет или печенья» и другие. Авторы роликов
снимали, как они справлялись с задачей. 

Juicy Fruit,

#запузыри

Помочь пользователям прогнать тоску и побороть скуку решил и бренд Juicy
Fruit. Бренд создал эффект, который имитирует надувание пузырей из жевательной
резинки и вносит в жизнь новые яркие краски.

«Макдоналдс»,

#УлыбайсясМакКафе

В этом году бренды стремились поддержать аудиторию: рекламодателем, решившим
поднять настроение аудитории, стал Макдоналдс. Компания создала эффект,
показывающий, как кофе МакКафе разгоняет тоску и уныние — появление стаканчика
кофе в кадре мгновенно меняет черно-белую картинку на цветную, а всплывающие
баблы с текстом песни Тимы Белорусских не оставляют никого равнодушными и
мотивируют подпевать. 

Любимый бренд в TikTok

Еще больше брендов начали осваивать TikTok в 2020 г. и заводить собственные
аккаунты, становясь полноправными членами творческого сообщества TIkTok. В
своих аккаунтах они регулярно делятся с аудиторией полезными, веселыми и
вдохновляющими роликами. Рассказываем о брендах, которые своим креативом смогли
завоевать любовь сотен тысяч пользователей в России. 

«Сбер»

На бренд подписано
более 230 000 подписчиков. Это неудивительно — в своем аккаунте СберБанк
делится
советами
от Сберкота и рассказывает, как не попасть на уловки мошенников. Там же
регулярно выходят выпуски развлекательных шоу: гости
«Деньги
шоу» отвечают на вопросы про финансы и борются за денежный приз, а
участники
«Че
по чем» угадывают стоимость вещи — тот участник, чье предположение окажется
ближе всего к реальной цене, забирает вещь себе. 

«Золотое Яблоко» 

На странице парфюмерного супермаркета «Золотое Яблоко» вы не найдете скучные
обзоры на косметику. Бренд в формате живых и динамичных видеороликов делится на
странице секретами
макияжа, рассказывает о косметических новинках, актуальных скидках и приглашает
в гости популярных блогеров. За новостями из beauty-мира следит больше 200 000
подписчиков.

Rakamaka fit

Внимание, страница заряжена на срочное желание купить гантели! Бренд
компактного фитнес-оборудования борется за тотальный спорт и ЗОЖ и делится в
своем аккаунте
советами по эффективным упражнениям на разные группы мышц, питанию и уходу. У
компании больше 170 000 подписчиков.

Local Kitchen

Проект Local
Kitchen завоевал сердца пользователей TikTok оригинальными креативными
роликами. В нарисованных героях нетрудно угадать себя или друзей — за столом
наверняка найдется

кетчуповая барабанщица или собачий меценат. Бренд также блестяще обыгрывает
современные тренды — их знаменитые

вампирки не едят чесночный хлеб из-за глютена, а

зрелые арбузы берут ипотеку. Сейчас поклонников «Low budget animation»
больше 130 000. 

МТС

Оператор мобильной связи продвигает на своей
странице тарифы
для молодежи, делает шоу с популярными тиктокерами «Самый Умный Хайпбист», а
недавно запустил совместный челлендж со Spotify и группой Little Big.
Количество подписчиков бренда превышает 130 000. 

Не делайте рекламу. Делайте ТикТоки

Какие кампании и бренды еще отличились в этом году и запомнились нашему
сообществу? 

Первый челлендж в категории «Авто». Kia,

#встилеRIO

Kia стала первым автобрендом в России, запустившим хештег-челлендж. Компания
предложила пользователям показать свой стиль — под стать новому стильному Rio.
Динамичный и молодежный трек заставляет двигаться в такт музыке и управлять
оригинальным

бренд-эффектом с помощью жестов.

Креативное использование In-feed Video. «Додо Пицца»

Сеть пиццерий «Додо Пицца» в этом году провела сразу несколько рекламных
кампаний. Сначала это были ролики из других каналов продвижения, однако бренд
быстро адаптировался к особенностям платформы и начал создавать видео
специально для TikTok. Комиксы с размышляющей статуей, реальные сцены в
пиццерии и обыгрывание трендов платформы сделали свое дело — по словам бренда,
январская рекламная кампания в TikTok принесла им почти 20 000 установок
мобильного приложения!

Креативное использование Top View.
Uchi.Ru

Образовательная онлайн-платформа креативно подошла к созданию ролика для
рекламного формата Top View. Сюжет видео переносит зрителя в 18 век, когда
Михаил Ломоносов отправляется на учебу в Москву, а его сосед Иван остается в
деревне учиться с помощью платформы Uchi.Ru. 

Поиск новой аудитории для перезапущенного продукта. ICQ New,

#позаАськи

«Аська» в этом году выпустила обновление. ICQ New решил познакомить молодую
аудиторию с возможностями продукта и запустил челлендж #позаАськи. Под
ритмичный трек пользователи снимали видео, где делились, в каких позах они
переписываются с друзьями. Среди участников челленджа нашлись те, кто пишет
друзьям из-под

кровати,

сидя на стиральной машинке и даже играя в

приставку. 

Самый добрый событийный челлендж. Банк «Открытие».

#ПорадуйМаму

Ко Дню матери банк «Открытие» решил напомнить, как дороги нам наши мамы.
Пользователи снимали видео под официальный трек челленджа и рассказывали, как
жалеют о том, что в детстве не слушались маминых советов. Помимо приятного
ролика, участники челленджа могли порадовать маму и вполне реальным подарком,
выиграв 30 000 ₽ на карту банка. 

 

10 рекламных кампаний известных брендов одежды в соцсетях

Рекламщиков от мира моды хлебом не корми – дай организовать кампанию в социальных сетях. Работа у них не пыльная — они до зубов вооружены самым большим арсеналом всевозможных средств: цветами, формами, красотой и шиком. Маркетологи с энтузиазмом развивают появившийся десять лет назад SMM (Social Media Marketing),  успешно воплощая в жизнь свои самые смелые идеи продвижения популярных марок одежды и аксессуаров. Делают они это в разном формате и на разных платформах.

Мы выбрали десять самых нестандартных, и, возможно, именно поэтому очень успешных рекламных кампаний популярных брендов, организованных в социальных сетях.

1. Рекламная кампания Topshop: 140 знаков о модных тенденциях

Платформа: TWITTER

Рекламная кампания: LIVETRENDS

Не прошло и десяти лет, как Topshop превратился в классный доступный бренд, который полюбился не только подросткам, но и известным фэшн-блогерам, моделям и знаменитостям. Теперь именно в бутики Topshop отправляются в поисках нестандартной и выразительной одежды.

Во время Лондонской недели моды в 2015 году Topshop запустил на платформе Twitter необычную рекламную кампанию. В крупнейших городах Великобритании прямо над магазинами Topshop были размещены билборды, которые «транслировали» твиты, написанные прямо на модных показах. Это было похоже на прямой репортаж о том, что будет особенно модным в грядущем сезоне. На мониторах сразу появлялась информация о том, что из модных новинок уже можно приобрести в магазинах Topshop.

Love @missjourdandunn‘s #leather look at the #TopshopUnique show? Shop LFW’s #LiveTrends here http://t.co/qIWMKkGzb4 pic.twitter. com/qLMAbLtNS9

— Topshop (@Topshop) 23 февраля 2015 г.

Результаты:

• Охват аудитории составил более 3.8 миллиона человек
• Увеличение продаж на рекламируемые товары  — 75%
• Окупаемость кампании — 11 : 1
• Приз «Лучшая цифровая рекламная кампания года»
• Другие плюшки

2. Рекламная кампания Chanel: уроки истории

Платформа: YOUTUBE

Рекламная кампания: INSIDE CHANEL

В сложном букете маркетинговых стратегий Chanel появился еще один компонент – Inside Chanel. Это небольшой специальный сайт, посвященный истории бренда.

История разделена на 12 глав, каждая из которых описывает определённый этап развития бренда, рассказывает о том, что может быть действительно важным для покупателя.

Благодаря фотографиям, видеозарисовкам и небольшим роликам более чем столетняя история Chanel словно оживает. Кроме того, хорошо продуманные элементы этой рекламной кампании подчёркивают высокий статус легендарного бренда.

Результаты: не разглашаются.

3. Рекламная кампания Dior J’Adore: Не Chanel N°5 едиными…

Платформа: YOUTUBE

Название кампании: J’ADORE

Аромат Dior’s J’Adore, появившийся в 1999 году, позиционирует себя как символ абсолютной, многогранной и блестящей женственности. При этом ему постоянно приходится отстаивать своё место на рынке, конкурируя неизменным лидером – Chanel N°5.

Конкуренция, как известно, движущая сила рынка. А еще – главная муза маркетологов и креативщиков. Она, видимо, и вдохновила их на создание необычного 90-секундного ролика с Шарлиз Терон.

По сюжету героиня направляется за кулисы, где её готовят к выходу на подиум. Там же удивительным образом оказываются Мэрилин Манро, Грейс Келли и Марлен Дитрих, образы которых очень гармонично вписаны в закулисную суету. Неудивительно, что видео сразу же стало популярным на YouTube.

Результаты:

• Доля Dior в общем объеме рынка выросла на 1.1%. В Италии продажи продуктов Dior заняли первое место в своем сегменте, в Китае — второе
• Объем продаж Dior J’adore вырос на 17%

4. Рекламная кампания Hermès: во-первых, это красиво

Платформа: YOUTUBE

Рекламная кампания: La Maison des Carrés

Существует мнение, что Hermès не слишком силён в привлечении клиентов через интернет – их сайт пронизан лёгким самолюбованием, а избалованный клиент сам привык быть объектом внимания.

Однако специально созданная площадка La Maison des Carrés доказывает, что Hermès умеет делать запоминающиеся рекламные кампании. Сайт был разработан специально для демонстрации коллекции шарфов этого культового бренда. И дело здесь даже не в онлайн продажах. Главное – рассказать историю бренда, подчеркнуть художественное исполнение каждой модели.

Сайт напоминает своеобразный городок в табакерке. Утонченный дизайн, оригинальные цветовые решения, замысловатые изысканные детали – там есть это всё.

Результаты: не разглашаются.

Trendy-U рекомендует: Украинский бренд ONE’S LV: стильно, модно, недорого

Коллекция Michael Kors весна-лето 2017

Рекламная кампания Zara весна-лето 2017

5. Рекламная кампания Nike: предложи свой дизайн – just do it!

Платформа: INSTAGRAM

Хэштег: #NIKEPHOTOID

В последнее время Nike всё больше внимания уделяет актуальности своего бренда. В 2013 году пиар-менеджеры компании решили воспользоваться грандиозным количеством своих ничего не подозревающих подписчиков в Instagram и запустить нестандартную рекламную кампанию.

Покупателей попросили самостоятельно внести изменения в дизайн своей спортивной обуви и показать, что из этого вышло, сфотографировав её и поделившись фото с общественностью.
Кроме того, Nike разработал специальный сайт, где клиенты могли «доработать» дизайн спортивной обуви в соответствии со своими фото в Instagram. Результаты такой «доработки» потом выкладывались на различных медиаплатформах. Даже по прошествии пяти лет кампания NikePhotoiD считается одной из самых успешных кампаний в социальных сетях.

Результаты:

• За время проведения кампании пользователи «персонализировали» 100K кроссовок Nike
• В разгар рекламной кампании пользователи создавали 600 пар кроссовок в час
• Компания прошла без дополнительных вложений, все SMM-щики Nike получали зарплату согласно условий своего контракта

6. Рекламная кампания Adidas: главное – победа

Платформы: TWITTER, INSTAGRAM, YOUTUBE, GOOGLE+, FACEBOOK, TUMBR

Рекламная кампания: ALL IN OR NOTHING, хэштег #allin

Adidas – один из немногих брендов, который создаёт спортивную и одновременно модную одежду и обувь. Сотрудничая с известными дизайнерами, актёрами, музыкантами и, конечно, спортсменами, Adidas изменил наши представления о спортивных брендах и занял свою нишу в индустрии моды.

Этот бренд всегда был новатором – в том числе, и в маркетинговых решениях. Так, во время Чемпионата мира по футболу 2014 года в Бразилии Adidas Football запустил мощную рекламную кампанию в социальных сетях. Она состояла из серии видеороликов, которые транслировались в течение всего чемпионата. В видео снялись такие звёзды мирового футбола, как Дэвид Бекхэм, Лионель Месси и Пабло Армеро.

По словами вице-президента отдела спортивного маркетинга Клауса-Питера Маера, «<Adidas> задействовал в рекламной кампании звёзд первой величины, чтобы подчеркнуть свою доминирующую позицию на поле и в мировом футболе».

Результаты:

• За время кампании было привлечено 5.8 миллионов пользователей соцсетей
• В твиттере было создано 2.1 млн упоминаний хэштега #allin
• За время кампании было продано 8 миллионов футбольных футболок (такая вот тавтология, да) и 14 миллионов футбольных мячей Adidas Brazuka

7. Рекламная кампания Burberry: bessa me, bessa me mucho

Платформы: YUOTUBE, GOOGLE, специально созданный сайт

Рекламная кампания: BURBERRY KISSES

Burberry тратит 60% своего бюджета на рекламу в интернете. Поэтому нет ничего удивительного, что их рекламные кампании всегда креативны и успешны. Подхватив популярный сейчас тренд «увидел – купил» (see now, buy now), Burberry продолжает оригинальничать и создавать по-настоящему запоминающиеся рекламные кампании.

Так, начатый в 2015 году проект Burberry Kisses, разработанный в сотрудничестве с Google, стал одной из лучших рекламных кампаний года. Хотя сама кампания напрямую не связана с товарами Burberry, она позволила бренду рассказать свою собственную историю. С помощью специальных технологий пользователи могли посылать друг другу виртуальные открытки-поцелуи. Более того, в зависимости от местоположения адресата, можно было выбрать соответствующую анимацию. В результате – значительный рост узнаваемости бренда.

Результаты:

• 253 тысячи пользователей гуглили Burberry Kisses
• Остальные результаты пиар-кампании не разглашаются

8.

 Рекламная кампания Marc Jacobs: мы выбираем, нас выбирают

Платформа: INSTAGRAM

Хэштег: #CatMeMarc

Не секрет, что пиарщики бренда Marc Jacobs – большие поклонники социальных сетей. В рекламной кампании осень-зима 2014 года ставка была сделана на Instagram.

Это был сезон, когда Marc Jacobs решил «продинамить» модельные агентства и предложил своим подписчикам сфотографироваться и разместить свои фото с хэштэгом #СastMeMarc. В охоте за покупателями из такого рекламного «оружия» можно было убить сразу двух зайцев: повысить узнаваемость бренда и заполучить несколько «свежих» лиц для съемок новой коллекции.

Через несколько недель были объявлены победители – 9 молодых и ярких поклонника бренда. Они получили возможность поучаствовать в фотосессии для журнала Teen Vogue, представляя одежду и аксессуары Marc Jacobs.

Результаты: не разглашаются.

9. Рекламная кампания Ted Baker: диковинки в шкафу

Платформа: INSTAGRAM

Рекламная кампания: TED’S CABINET OF CURIOSITIES

Когда-нибудь маркетинговое решение бренда Ted Baker «Шкаф с диковинками», разработанное для сезона осень-зима 2015, станет хрестоматийным примером того, как можно оригинально и ненавязчиво развернуть рекламную кампанию в социальных сетях.

Это, по сути, увлекательная игра с прекрасными визуальными эффектами. Каждый день подписчикам Ted Baker в Instagram дают подсказки, предлагая догадаться, что именно хранится в шкафу у Теда. За это они получают возможность получить приз. Игра продолжается и офлайн, ведь некоторые подсказки можно найти только в магазинах Ted Baker. Даже спустя два года игра всё еще пользуется популярностью и приносит результаты – продажи растут!

Результаты: не разглашаются.

10. Рекламная кампания H&M: бельё ON/OFF

Платформы: YOUTUBE, FACEBOOK, TWITTER

Хэштеги: #COVERED, #UNCOVERED

H&M также идёт в ногу со временем, прекрасно понимая, что покупки всё больше перемещаются в интернет-пространство. Не так давно рекламщики H&M наделали шуму, воплотив в жизнь несколько довольно оригинальных идей.

Прежде чем запустить на американском телевидении свою рекламу, снятую для показа во время Супер Кубка (а значит, в супер-праймтайм) они сделали несколько маркетинговых шагов.

Во-первых, в магазинах и на Facebook запустили акцию, победители которой получали возможность встретиться с Дэвидом Бекхэмом, рекламирующим нижнее бельё H&M. Во-вторых на YouTube появились тизеры к рекламному ролику для Супер Кубка. На одном из них Бекхэм во время съемок случайно остаётся без нижнего белья, а на втором съёмки проходят гладко и футболист спокойно позирует в своих «именных» трусах.

H&M предложил в своим многочисленным фолловерам в Twitter самим решить, какую версию рекламы они хотели бы увидеть во время Супер Кубка. Рекламная кампания имела оглушительный успех. Угадайте, какой из вариантов рекламы победил;).

Результаты:

• Охват пользователей соцсетей составил 141 К человек
• За время кампании ролик на youtube посмотрело 2.3 миллиона зрителей
• Узнаваемость бренда выросла на 6%

Конкуренция в индустрии моды невероятно высока. Маркетинговые стратегии, направленные на продвижение брендов в социальных сетях, не гарантируют успеха. Но творческий подход, оригинальные решения и внимание к деталям могут принести ошеломляющие результаты, ведь аудитория в этом сегменте постоянно увеличивается.

Ольга Гринько

Фото via rawpixel.com, twitter

Самые креативные рекламные кампании — LIBERTY

Самые креативные рекламные кампании

Рекламу принято считать двигателем торговли. Однако в ряде однообразных и похожих друг на друга проектов-однодневок есть и такие, кто стал самым настоящим достоянием мира торговли. Именно на такие рекламные компании равняются, копируют в попытках повторить успех.

Они взрывают рынок, преумножают количество продаж, в конце концов, доставляют эстетическое удовольствие людям. Расскажем ниже о двадцати таких кампаниях, которые изменили взгляды потребителей на рекламу вообще.

Эти проекты известны каждому крупному рекламисту – их стратегии, слоганы, принты и ролики. Ведь это своего рода пособие по креативу и достижению цели в таком нелегком деле как реклама. Кампании следует по времени своего запуска, начиная с 1948 года.

Обзор

DeBeers. “Бриллиант навсегда” (N.W. Ayer @ Sons, Inc., 1948).

Своей компанией южноафриканская фирма доказала. Что можно и нужно продавать роскошь и алмазы женщинам через их мужчин. Реклама представила их королями-завоевателями, которые щедрым жестом могут одарить своих королев бриллиантами. “Де Бирс” следует этой концепции уже около 60 лет. Девиз же компании “Бриллиант навсегда” был признан лучшим рекламным слоганом века по версии издательства AdAge. Сама концепция, как и легендарная фраза, частично позаимствованы из книги “Джентльмены предпочитают блондинок”, Аниты Лус, напечатанной в 1925 году. Основой послужили следующие слова: “Я на самом деле считаю, что американские джентльмены – лучшие из всех, потому что когда тебе целуют руку, ты можешь почувствовать что-то очень-очень хорошее, но в отличие от поцелуев бриллианты и сапфировые браслеты вечны”. В 1948 году глава De Beers, Гарри Оппенгеймер встретился в Нью-Йорке с представителями рекламного агентства N.W.Ayer. Бизнесмен твердо решил поменять представления людей об алмазах. Надо был внушить широкой публике, что бриллианты – не безделушки толстосумов, а обиходный товар, без которого тяжело будет обойтись уважающему себя человеку. В результате на свет появились рекламные плакаты, где были изображены эффектные артистки с бриллиантовыми кольцами и серьгами, подаренными им De Beers. На изображениях было сказано, что алмазы делают человека привлекательнее и создают ему социальный статус. Чуть позже De Beers сменили свой подход, продавая уже не столько бриллианты, сколько роскошь, имидж и статус. Такой момент наступил с переходом алмазной компании “под крыло” рекламного агентства J. Walter. Thompson, которое приложило руку к огромному числу шедевров современной рекламы. Плакаты De Beers с изображением алмазов гласили: “Снимает головную боль с 1888 года”, “Подумай об этом, развод дороже”, “Издавна мужчины использовали два камня, чтобы разжечь огонь”, “Нет, твоя не оплачивала эту рекламу (но она сообщила нам, какие ты читаешь газеты)”.

Marlboro. “Мужчина Мальборо” (Leo Burnett, 1955).

Бренд Мальборо на свет впервые появился в 1924 году, он позиционировал себя как первые сигареты для женщин. Тогда сам факт курения дамами был культурным шоком, как если бы сегодня производили сигареты для грудных малышей. Женские же сигареты появились на рынке благодаря суфражисткам, которые в те годы активно боролись за всеобщее избирательное право. Креативщикам начала 20-го века было трудно сделать яркую рекламу для, казалось бы, мужского товара, но предназначенного женщинам. Было решено преподносить Мальборо именно как женские сигареты. Для этого использовался сугубо женский слоган: “Нежные, как май”. Брендом компании стала голливудская звезда Мэй Уэст. Но спустя два десятилетия бренд был вынужден резко сменить направление компании. Ведь в 1953 году ученые-медики официально заявили, что курение сигарет приводит к раку легких. Это привело к падению потребления табака в США, впервые за все время. На тот момент сигареты с фильтром, в число которых входило и Мальборо, потребители воспринимали как истинно дамские, однако после шокирующего открытия именно такой вид стал выглядеть спасительно безопасным. Другие производители не решались выпустить на рынок мужские сигареты, но уже с фильтром, это казалось им проигрышным делом. А вот Филипп Моррис решился на смелую рекламную компанию. Для того чтобы изменить представление о сигаретах с фильтром, как о женском товаре, ему потребовалась гениальная реклама. Для этого был приглашен один из лучших специалистов – Лео Бернетт. Будущая легенда мира рекламы решила полностью исключить из вверенного бренда все женские черты с помощью воплощенной мужественности. Бернетт придумал несколько образов, которые должны дать “Мальборо” порцию тестостерона – “строитель-высотник”, “бывалый моряк”, “военный корреспондент”. Но первым и основным персонажем стал “Ковбой – укротитель прерии”. Именно вокруг него и строилась новая рекламная компания. Сперва в ковбойской кампании участвовали фотомодели, а позже их заменили уже реальные персонажи. Она имела невероятный успех. Ведь ковбои олицетворяли американский дух, задев потребителей за живое. Плакаты напомнили о настоящих героях страны – диких и брутальных парнях, покоряющих степи. Ковбой покорил всех – мужчин и женщин, латиноамериканцев и негров. В результате всего за год продажи сигарет Мальборо выросли настолько, что они стали занимать четвертую строчку в рейтинге продаж всех табачных продуктов.

Volkswagen. “Think Small” (Doyle Dane Bernbach, 1959).

В 1959 году появилась на свет знаменитая рекламная компания автомобиля “Жук” от Фольксвагена. Тогда креативщики из DDB, выполняя заказ немецкого автопроизводителя, создали шедевр, который позже даже смог занять первое место в списке лучших рекламных компании XX века по версии журнала AdAge. Уильям Бернбах с коллегами смог сотворить невозможное – неказистую машину, выглядящую довольно несуразно по тем временам, сделать культовой. Это стало возможным благодаря культовым рекламным компаниям конца 50-х – начала 60-х. Например, посредине гигантского белого полотна плаката располагается лишь маленький автомобиль, внизу же рассказывается о достоинствах малютки.

Avis. “We Try Harder” (Doyle Dane Bernbach, 1963).

В 60-е годы в Америке лидером услуг по прокату автомобилей являлась компания Hertz, которая захватила лидерством фактом своего первого появления на этом рынке. Конкурентам лишь оставалось продолжать подражать лидеру. Фирма Avis, занимающаяся прокатом, также была в списке догоняющих. Упомянутое агентство DDB предложило создать рекламную компанию, в которой объявить себя номером 2 на рынке и рассказать людям, почему им следует обратиться именно не к лидеру, а к конкуренту. Avis сказала: “Мы номер 2, поэтому лучше стараемся”. Хотя Avis на тот момент второй среди преследователей и не являлась, благодаря рекламной компании она заняла это место.

Pepsi. “Поколение Пепси” (Batton, Barton, Durstine @ Osborn, 1964).

Первая реклама Пепси вышла еще в 1903 году. Тогда в небольшой газетенке New Bern Sun Journal рассказывалось о новом сиропе, “веселящем, укрепляющем и способствующем пищеварению”. В 1909 году бренд для своей рекламы привлек первую знаменитость, ею стал легенда автогонок Барни Олдфилд. Знаменитость в газете сообщала, что “Великолепный напиток, освежает и придает энергии, стимулируя перед гонкой”. Самым же известным селебрити в рекламе Пепси стал Майкл Джексон, который снялся в двух роликах еще в 1984 году. К этому моменту знаменитой кампании “Поколения Пепси” исполнилось уже 20 лет. В 1964 году спустя всего три недели после инаугурации президента Кеннеди идея создать собственное поколение созрело в Пепси. Кампания стала в результате самой известной и длительной за всю историю человечества. Джонни Соммерс на мотив песенки “Makin’ Whoopie” напел рекламное сообщение, которое и определил уникальность Пепси до конца столетия. Слоган звучал, как “Для тех, кто мыслит молодо”. А ролик с королем поп-музыки в 1984 году, во время съемок которого Джексон чуть было не сгорел, гласил: “Новое поколение выбирает Пепси”.

Absolut. “Bottle” (TBWA, 1980).

Водочный бренд “Абсолют” прославился своей продолжительной рекламной кампанией, созданной совместно с агентством TBWA. Сама компания-производитель напитка зародилась еще в далеком 1879 году, когда Ларе Олссон Смит создал новый сорт водки, названной им “Absolut Rent Bravin”, или “Абсолютно чистая водка”. А вот выхода первой печатной рекламы с бутылкой знаменитого бренда пришлось ждать больше ста лет. Рекламная кампания 1980 года называлась “Абсолютное совершенство”. С тех пор в “Абсолют” стараются не изменять принципу создания принтов. Появилось более полутора тысяч знаменитых плакатов с бутылкой, похожими на нее предметами и контурами. Такие принты даже коллекционируют и продают на аукционах. Сама же водка “Абсолют” стала поистине культовым брендом, реклама которого стала признаком хорошего вкуса и просто эталоном.

Stella Artois. “Reassuringly Expensive” (Lowe Worldwide, 1982).

Знаменитая кампания производителя пива также стала одной из самых длительных в истории рекламы, но она уже завершилась. В 1982 году в лондонском агентстве возникла четкая идея: “Stella Artois” это не просто дорогое пиво. Этот тот напиток, ради которого можно пожертвовать чем угодно”. По телевидению были запущены ролики, которые являлись маленькими драмами, повествующими о “черных” человеческих душах. Первый такой антихристианский ролик появился на экранах в 1991 году. Сперва за бокал “Stella Artois” мужчина отдавал целую телегу цветов. Но каждый последующий ролик становился все циничнее – поднимались темы тяжелых болезней, смерти родителей… А к созданию спотов с характерной пронзительной драмой прикладывали руку лучшие режиссеры мира. Для рекламной кампании все ролики снимались в одинаковой стилистике лучшими мастерами. Действие всегда происходило во франкоязычной среде на рубеже XIX-XX веков. Несмотря на то, что основная аудитория была англоязычная, речь персонажей не переводилась. Ролики были построены так, что перевод и не требовалось, французский язык выступал лишь в качестве фактуры.

Apple. “1984” и “Think Different” (TBWA\Chiat\Day, 1984 и 1996). 

Публичное шествие компании Apple, основанной Стивом Джобсом и Стивом Возняком, началось в 1984 году с выходом первого компьютера компании – Macintosh. Компьютер, изначально отличавшийся от PC, должен был стать альтернативой общепризнанной платформе и смог стать ей. Такая революция в технике смогла произойти лишь благодаря нестандартным и смелым людям. Доказательства этому кроются в неповторимых и в чем-то безумных рекламных кампаниях бренда. В 1984 же году Apple взорвала общественность своим и по сей день самым знаменитым роликом “1984”, который официально-то был показан всего один раз – во время трансляции третьей четверти матча Суперкубка по американскому футболу 22 января 1984 года. Креативщики переложили оруэлловскую антиутопию в рекламный ролик. В нем девушка с молотом символизировала Macintosh, который стремилась прервать гегемонию IBM. Преследуемая охраной, она вбежала в зал и запустила орудием в экран, с которого вещал Большой Брат, рассказывая о достижениях режима. В момент разрушения экрана лидер как раз произносит фразу “Мы победим”. В конце ролика идут титры: “24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет таким же, как “1984”. Сценарий ролика написали Стив Хейден и Ли Клоу, режиссером выступил Ридли Скотт (уже успевший снять “Чужого” и “Бегущего по лезвию бритвы”), а разрабатывало его агентство TBWA\Chiat\Dat. Бюджет составил значительные 700 тысяч долларов. В массовке участвовали настоящие лондонские скинхеды, а главные роли исполнили актер Дэвид Грэхем и модель Аня Мейджор, которая к тому же занималась ранее метанием молота. Ролик был высоко оценен профессионалами, выиграв Гран-при фестиваля рекламы. Его назвали лучшей “рекламой 80-х” и просто шедевром. В 1996 году Джобс вернулся в компанию как раз в тот момент, когда она пребывала на грани очередного кризиса. Оказалось, что именно он и был душой компании и ее двигателем. Возвращение стало началом эры “Думай иначе!”. Появилось огромное количество принтов, которые отображали образы людей, мыслящих и мысливших революционно. Это и Эйнштейн и Мохаммед Али, Леннон и Мартин Лютер Кинг, Пикассо и Ганди, Хичкок и Амелия Эрхарт – все они стали участниками телевизионного ролика Apple, вновь ставшего легендой рекламы. В минутном черно-белом фильме кадры с этими люди сопровождаются текстом, который поясняет: “Это сумасшедшие. Люди вне толпы. Бунтари. Творцы проблем. Круглые затычки в квадратных отверстиях. Те, кто видят все по-другому. Они терпеть не могут правила, и они не испытывают уважения к статус-кво. Вы можете ограничивать их, не соглашаться с ними, возвеличивать или принижать их. Единственное, что вы не можете сделать – игнорировать их, потому что они изменяют вещи. Они толкают человечество вперед. И в то время как кто-то видит их сумасшедшими, мы видим их гениальными. Потому что люди, которые достаточно сумасшедшие для того, чтобы думать, что они могут изменить мир, единственные, кто это делает”.

The Economist. “Red” (AMV BBDO, 1986).

Лондонское агентство AMV BBDO смогло создать известный ныне во всем мире бренд лишь с помощью наружной рекламы. Журнал “Экономист” существует еще с 1843 года, однако всплеск популярности к нему пришелся на 1986 год со стартом уникальной рекламной кампании, любимой многими и одной из самых долгоиграющих. Креативная концепция работает уже более 20 лет, помогая журналу не только сохранять свои позиции, но и постоянно увеличивать количество читателей и рекламные доходы. К 1986 году, когда журнал решил начать новую рекламную кампанию, издание обладало большой читательской аудиторией, однако исключительно в финансовых и экономических кругах. Тираж постоянно крутился около 100 тысяч экземпляров из-за стойкого мнения широких масс, что журнал интересен лишь представителям большого бизнеса, а не тем, кому интересно устройство вообще всего. Самый известный постер компании, вышедший в 1999 году и признанный одним из пяти лучших в XX веке гласил: “Я никогда не читал The Economist. Менеджер-стажер, 42 года”. Текст был написан белыми буквами на броском красном фоне. Другим примером стал постер “Игнорируй препятствия”, выполненный в той же цветовой гамме. Он располагался на фасаде здания, при этом один из элементов строения словно бы мешал плакату. Но тот, своим расположением и текстом как раз и игнорировал трудности.

United Colors of Benetton (Benetton и Oliviero Toscano, 1986).

Слоган об объединенных цветах Бенеттон предложил Оливьеро Тоскани в 1986 году. Это стало начальной точкой для дальнейшей коммуникации всего бренда. United Colors – это все цвета кожи людей, полный спектр красок жизни и все ее аспекты, пусть даже и не всегда приятные и годные к изменению. Тоскано считает, что вопреки обычно рекламе его принты не используют продукт или его копилайн. Там размещается лишь один логотип. Такие принты не агитируют приобретать одежду, даже не намекают на это. Все усилия направлены на создание атмосферы споров вокруг тех предметов, которые обычно стараются обойти стороной, но которые, по мнению креативщиков, должны быть обсуждаемы. Принты выходили на протяжении 10 лет, они так будоражили общественное мнение, что случались и скандалы. Одно точно – они заставляли думать и переосмыслять. И даже не стиль и одежду, а саму жизнь. На одном из принтов чернокожая мать грудью кормит белого ребенка, на другом – маленькая черная ладонь уютно расположилась на большой белой. Демонстрировался поцелуй монашки и святого отца, и натуральное изображение трех человеческих сердец. Они, будучи неотличимыми, пояснялись надписями – белый, черный, желтый. Это символизирует о том, что все расы по сути одинаковые.

Nike. “Just Do It” (Wieden + Kennedy, 1988).

Самая известная легенда о появлении знаменитого слогана компании “Найк” гласит, что однажды один из основателей агентства “Wieden+Kennedy”, Дэн Вайден, на встрече с менеджерами компании был так восхищен их энергичностью и исполнительностью, что произнес: “Ребята из Найк, вы просто делаете это”. Однако сам Вайден в своих интервью придерживается другой точки зрения. Он вспомнил историю некоего Гари Гилмора, который убил двух человек. Когда его зажали на электрический стул, то спросили о последнем слове. Тот ответил: “Давайте сделаем это”. В это же время в ходе своих поездок по стране Нэнси Рейган призывала в свете борьбы с наркотиками: “Просто скажите нет”. Вайден, смеясь, пояснил, что просто объединил две знаменитые фразы. Благодаря рекламной компании “Просто сделай это” “Найк” обрела свою брендовую религию. Сам основательно и руководитель компании Фил Найт таким образом смог наполнить свое детище и всю рекламную кампанию идеей непрерывного соперничества, привив философию победителей. Сама продукция здесь редко становилась предметом рекламы, акцент делался на человеке, который ее носит. Найк получила настоящих героев-победителей для создания своего образа: Майкл Джордан и Тайгер Вудс, Манчестер Юнайтед и многочисленные сборные по футболу. Рекламная компания “Просто сделай это” пронизана решительностью и страстью, нашлось место и юмору. Реклама же самого “Найк” явилась настоящим вызовом – как соперникам и обществу, так и самим себе.

California Milk Processor Board. “Got Milk?” (Goodby, Silverstein & Partners, 1993). 

В 90-х по инициативе Калифорнийской ассоциации производителей молока была запущена успешная рекламная кампания “Got Milk”. Сегодня это уже не просто призывы пить этот замечательный напиток, это стало частью поп-культуры и образцом для креативщиков. В 1993 году участники объединения производителей решили наконец что-то изменить после двадцати лет невысоких продаж. Исполнительным директором CMPB стал Джефф Мэннинг, которому была поставлена задача повлиять на потребление молока в этом регионе. Ведь напиток имел имидж нудного продукта, навязываемого только матерями. Серьезность положения подчеркнул и тот факт, что производители согласились на крайний шаг – был создан маркетинговый фонд, куда отчислялись по 3 цента с каждого произведенного галлона молока. В результате рекламщики получили огромный бюджет в 23 миллиона долларов в год, что соответствует масштабам крупных автоконцернов, пивоваров, финансовых и фармацевтических брендов. Были проведены массовые опросы людей, которые показали, что 70% из них пьют молоко довольно часто. Мэннинг и Гудби помнили о том, что удержать старых потребителей легче и дешевле, чем получить новых, поэтому решили обратить сперва свой взор на проверенных клиентов. Надо было заставить их пить молоко чаще обычного. Мэннинг высказал догадку, что люди, пьющие молоко, обычно делают это вместе с печеньем, кексами или сэндвичами. Почему бы не задействовать эту связь в рекламной кампании? К тому же люди упоминали о том, как им неловко и неудобно есть печенье без молока. Джефф Мэннинг решил акцентировать внимание на этом, дав почувствовать людям эту боль. Первый роликом проекта стал спот “Aaron Burr”. В нем дежуривший в музее молодой человек готовит для себя сэндвич. Окружающая обстановке в зале посвящена дуэли между Александром Гамильтоном и Аароном Бурром. В это время в ходе радиовикторины задается вопрос о том, кто же застрелил Гамильтона? Охранник силится ответить, но не может, так как его рот буквально склеен арахисовым маслом. Этот спот получил премию в 1994 году, а по результатам опроса жителей США он входит в десятку самых любимых роликов 90-х. В 2002 году по настойчивым просьбам зрителей трансляция полюбившейся рекламы была возобновлена.

Wonderbra. “One and Only” (TBWA, 1994).

Бюстгальтеры “Вандербра” принято считать современным изобретением, плодом работы текстильной промышленности, которая смогла преодолеть хоть частично силу земного притяжения. Однако на самом деле такому продукту уже около 70 лет. Бренд был зарегистрирован в Канаде компанией Canadien Lady Corset. Революция приключилась в 1994 году, когда владельцы неприметного доселе имени придумали новый слоган для своего продукта: “Один и единственный”. В Англии на улицах появился постер с моделью Евой Герциговой, который стал одним из самых известных аутдоров за все время существования рекламы. Полуодетая девушка смотрит на свой бюст, а справа от фотографии надпись: “Привет, мальчики”. Согласно городским слухам размещение такого постера повлекло за собой большое число аварий и просто семейных скандалов. На другом постере красавица в лифчике призывает смотреть ей в глаза, что, естественно, мало кому удается. Как бы то ни было, но кампания, в которой этот постер к тому же был далеко не единственным, оказалось крайне успешной. Продажи таких бюстгальтеров быстро выросли. Было подсчитано, что каждые 15 секунд продавался одна единица продукции за 26 долларов. По итогам года прибыль компании выросла на 120 миллионов долларов. А в своем рождественском выпуске журнал Fortune назвал лифчик Wonderbra продуктом года. Плакат же с Евой Герциговой и ее вызывающими “мальчиками” попал на 10-е место в рейтинге ста самых лучших постеров века.

Coca-Cola. “Holidays are coming” (Creative Artists Agency, 1995). 

В нашем сознании Рождество и Кока-Кола тесно связаны. Санта-Клаус же тесно ассоциируется с мотивом “Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит”. Такое осознание пришло благодаря лучшему рождественскому ролику всех времен и народов, который ежегодного транслируется по телевидению в новогоднюю пору. Оказывается, потребители уже тесно связывают появление предрождественской рекламы Coca-Cola с началом празднества. Поэтому CAA и стремится создавать такое представление компании Coca-Cola, которое максимально бы передавало дух Рождества и оптимизм, который особо сильно живет в людях в эту пору.

Guinness. “Good Things Come To Those Who Wait” (AMV BBDO London, 1996).

Бренду Гиннесс почти 250 лет, а вот его культовой рекламе намного меньше – около 70. Первые попытки изображали в виде комиксов зверей и птиц, которые пили напиток, воруя его у людей. Позже бренд перешел к философским роликам и тонким визуальным находкам, что стало событием в мире рекламы. В 1996 году компанией Diageo, владелец бренда, объявила конкурс на креативное обслуживание. Его выиграло агентство Abbott Mead Vickers BBDJ со своей концепцией “Хорошие вещи приходят тем, кто ждет”. Предложенная идея стала настолько удачной находкой, создав канал коммуникации с публикой, что является основной уже на протяжении 14 лет. Креативщики предложили смелое решение – взять все то, что не нравилось потребителю в пиве Гиннесс и сделать это достоинством. Задача пусть и нелегкая, но абсолютно выигрышная, если ее правильно сделать. Существовала проблема – пользователи не любили долго ждать, пока в стакане отстоится пена и приобретет ту необходимую толщину и плотность, которая будет предохранять напиток от выдыхания. Оказалось, что для этого требовалось около 2 минут, на что терпения хватало не у всех. А вот если превратить эти 120 секунд в незначительную плату за лучшее пиво в мире, то и восприятие человека изменится, сам же продукт окажется на вершине. В 1999 году рекламщики вместе с режиссером Джонатаном Глейзером создали настоящее произведение искусства – черно-белый ролик, в котором серфера боролись с волнами, сравниваемыми с необузданными лошадьми. Дело в том, что руководитель производителя вспомнили, что некогда у них был довольно удачный постер с серфером и решили повторить удачный опыт. Однако креативщики решили шагнуть в сторону от штампов “Олд спайса”, и режиссер воплотил идею, подсмотренную на картине Уолтера Крейна “Лошади Нептуна”. Успех ролика превзошел все ожидания – продажи резко подскочили, сам же спот получил премию в Каннах и множество других наград. Сегодня можно смело сказать, что рекламисты со всего мира смотрят на эту рекламу Гиннесса, затаив дыхание.

Johhnie Walker. “Keep Walking” (BBH London, 1999). 

Настоящую свою историю, наполненную свободой, мечтами, уверенностью и оптимизмом, марка начала лишь в 1999 году. Ведь именно тогда в свет вышла первая интернациональная кампания “Keep Walking”, благодаря которой Джонни Уолкер вошел в элиту спиртных напитков. Логотипом виски стал шагающий человек, который словно олицетворял убеждение семьи Уолкеров в то, что для осуществления самой даже несбыточной мечты достаточно смелости и настойчивости. Эта реклама заставляет людей добиваться намеченных целей. Бренд дает уверенность в том, что свою жизнь под силу изменить каждому, вне зависимости от социального статуса и рода занятий. Любой из нас, благодаря своей активности, движению вперед и вере, может сделать мир вокруг ярким и неповторимым. В ролике “Human” виски даже не попадает в кадр и о нем вообще не ведется и речи. Режиссер повествует о странном существе – роботе-андроиде, который с невероятной искренностью и честностью рассказывает о своей заветной мечте – стать человеком. Он говорит: “Я быстрее и сильнее вас. И жить я буду дольше, чем любой человек. Вы считаете, что я будущее? Нет, вы ошибаетесь. Будущее – это вы. Если бы я мог желать, то я мечтал бы стать человеков. Чтобы знать, каково это – любить, желать, чувствовать. Я могу быть бессмертным, не изнашиваясь. Вы же можете быть бессмертными, просто делая одну вещь. Keep Walking”. Этот ролик стал одним из тех, кто положил начало движению социальности в коммерческой рекламе. Она словно бы гласила не просто “пейте наш виски”, а “пейте наш виски, двигайтесь вперед, гордитесь тем, что Вы – человек и даже в эпоху высоких технологий все равно будете на вершине”. Любопытно, но “Human”, ставший поистине культовым и покоривший сердца многих креативщиков, так и не получил Каннского льва, завоевав лишь бронзу.

The Independent. “Don’t” (Lowe Howard-Spink, 1999). 

В 1999 году на фестивале рекламы в Каннах первую премию получил ролик “Don’t” для английской газеты Independent от агентства Lowe Howard-Spink. В течении минуты демонстрировалась черно-белая нарезка из быстро сменяющихся кадров с постоянно употребляющимся “Не” за кадром. Этот ролик обошел даже великого “Серфера” от Гиннесса и “Double Checked” от VW. Большое впечатление на судей произвел социальный подтекст ролика, касающийся каждого – запреты. Ведь что бы мы ни делали, найдется кто-то, кто попытается запретить это. С самого рождения человека и до его смерти его жизнью руководят одни запреты, которые подчиняют себе жизнь, заставляя поступать определенным образом, а не следуя желаниям. Тогда газета, чье имя напрямую связано с независимостью, в своей рекламе прямо дала бой такому положению дел. К тому же было затронуто еще одно глубокое правило – стремление по-настоящему независимых людей нарушать любые запреты. Длинный список из запретов (в том числе: прогулок по ночам, убийств, плавания, дыхания, экспериментов, старости и обыденности) завершается “не покупай” и “не читай”. Людям подсознательно хочется нарушить их и приобрести для чтения ту самую газету.

PlayStation (TBWA, 2000). 

Компания Sony сразу же очертила свою целевую аудиторию – это взрослые, образованные и думающие люди. Инновационный продукт должен был объединить личностей, которые смогут понять рекламу от Дэвида Линча, концепции поэзии Джеймса Синклейра и сюрреализм Дали. Креативный директор TBWA Дэнни Брук-Тейлор осознавал, что рынок консолей был первоначально сориентирован на детей или же на инфантильных взрослых. Рекламщики поставили себе цель заставить играть и взрослых людей тоже. Был задан вопрос: А что же заставляет людей играть, погружаться в иную реальность? Оказалось, что мы попросту сбегаем в другой мир от своей повседневности и рутины. Там мы можем попасть в места, о которых только мечтали ранее. На новых территориях будет возможность полностью реализовать весь свой потенциал и испытать полный спектр эмоций, недоступных в обычной жизни. Люди играют потому, что не умеют или не знают, как им в обычной жизни жить на полную катушку. В результате возникли ролики и постеры Playstation, которые как раз и демонстрируют, порой и в стиле сюрреализма, новые миры человека. Это мог быть и выбор новой головы в супермаркете, мог быть разрез головы, в котором можно увидеть крошечный домик.

Budweiser. “Wassup” (DDB, 2001). 

В ходе этой кампании возникли как и сами известные ролики, так и само это слово, произошедшее от фразы “What’s up?” (“Как дела?”). Это положило начало новому культурному феномену. Первое время слово “wassup” прочно вошло в лексикон поколения, а убедительным доказательством значимости кампании Budweiser стал ролик “Wassup 8 лет спустя”, появившийся в рамках предвыборной кампании Барака Обамы. Любопытно, что в роликах показаны молодые парни, всячески предавающиеся безделью, безвкусно одевающиеся и кривляющиеся. Реклама не призывает по сути ни к чему хорошему, она не учит быть лучше и вообще не несет какой-либо полезной информации. А вот культурным феноменом она стать сумела.

Имиджевая реклама: принципы использования и 8 ярких примеров

Кому и зачем нужна имиджевая реклама, ее плюсы и минусы, примеры ведущих мировых брендов – в этой статье.

Вы узнаете:

• Что такое имиджевая реклама.
• Для достижения каких целей используется данный вид рекламы.
• Какие существуют успешные примеры известных брендов.

Кроме рекламы, направленной непосредственно на стимулирование текущего сбыта, существует имиджевая реклама, цель которой – обеспечить узнаваемость бренда и рост продаж в долгосрочной перспективе.

Определение имиджевой рекламы

Имиджевая реклама неразрывно связана с имиджем, то есть представлением некой аудитории о каком-либо объекте.

Имидж – это совокупность субъективных идей, эмоций и опыта отдельного человека или группы людей по отношению к определенному объекту: товару, лицу, организации, бренду.

Использование имиджевой рекламы в бизнесе предназначено прежде всего для укрепления позиций бренда (торговой марки): увеличения узнаваемости бренда и формирования позитивных ассоциаций с ним. В отличие от традиционной рекламы с продающими функциями, также называемой «товарной рекламой», в которой фокус рекламного сообщения приходится на предлагаемый продукт, имиджевая реклама фокусируется на самом бренде, его преимуществах и уникальных характеристиках.

Этот вид рекламы обращается не к разуму, апеллируя к логическим доводам, а к чувствам аудитории, убеждая, что рекламируемый бренд превосходит конкурентов по своим характеристикам.

В качестве распространенного примера имиджевой рекламы можно привести спортивные соревнования – ни одни значимые соревнования не обходятся без поддержки фирм-производителей экипировки и спортивного инвентаря. Зрители наблюдают за соревнованиями, и эмоциональное впечатление от побед спортсменов переносится на те бренды, которые изготовили их одежду, обувь или инвентарь. Рано или поздно у поклонников спорта формируется стойкая ассоциация между высокими результатами и товарами данной фирмы, что в конечном итоге приводит к росту продаж.

Аналогичным образом работает реклама в пищевой промышленности, в которой демонстрируется тот самый чай, шоколад для успешных людей, конфета, которая может заменить слова и т. д. Сам по себе чай, шоколад или конфеты не имеют функциональных характеристик, приписываемых рекламой, но имиджевая реклама позволяет создать эмоциональную ценность в привязке к рекламируемому бренду.

Особенности использования имиджевой рекламы

Имидж формируется на основе эмоционального восприятия. В данном случае привлекательность не имеет ничего общего с рациональными характеристиками, такими, как конструктивные особенности или функциональные характеристики. Имиджевая реклама – один из инструментов позиционирования во время вывода на рынок нового продукта или бренда.

Например, в стратегиях позиционирования по Флор и Ван Рай (Floor, Van Raaij) отдельной стратегией является так называемое трансформирующее позиционирование, где преимущества бренда связываются исключительно с ценностями и образом жизни потребителей, которые отражаются в рекламе.

Даже если на стадии роста, пока бренд не имеет достаточной известности, ему требуется по большей части товарная реклама, информирующая аудиторию о преимуществах продукта, на зрелом рынке с высоким уровнем конкуренции потребуется поддержание доверия к марке. Если различия между конкурирующими товарами не так уж велики, имиджевая реклама позволит добавить продукту дополнительную эмоциональную ценность. При этом упоминать в очередной раз о характеристиках продукта, которые пользователям и так хорошо известны, не потребуется.

Имиджевая реклама востребована и в luxury-сегменте, где функциональные характеристики, к примеру, очков RayBan или сумки Prada не имеют решающего значения. Потребитель может найти продукты с аналогичными характеристиками по более низкой цене, однако в данном случае бренд добавляет ценность продукту.

Основные функции имиджевой рекламы

Имиджевая реклама решает несколько основных задач:

• Демонстрация серьезной позиции компании на рынке. Это прежде всего рассчитано на партнеров, инвесторов и конкурентов компании. Когда Mersedes или Samsung размещают свои логотипы на зданиях в центре города, они не только показывают свою мощь, но и усложняют конкурентам задачу получения рекламных мест на виду у широкой аудитории потенциальных потребителей.
• Формирование образа продукта. После рекламной кампании потенциальный потребитель узнает, что вот это мороженое – для особых случаев, вот это пиво – для встречи старых друзей, а вот это печенье хорошо дарить бабушке.
• Популяризация бренда. Большинство потребителей предпочитают покупать известные им продукты и товарную марку, с которой уже было несколько касаний и которая известна потребителю. Такой продукт скорее всего предпочтут неизвестному конкуренту, даже если продукт конкурента имеет лучшие характеристики.

При этом стоит отметить, что функцию резкого увеличения продаж имиджевая реклама не решает, это всегда игра «вдолгую» на сформировавшемся рынке.

Носители для имиджевой рекламы

Так как имиджевая реклама предполагает не текущее информирование о продукте, а трансляцию ценностей, которые будут актуальны годами и даже десятилетиями, для имиджевой рекламы могут быть использованы самые разные рекламные носители. Например, для нее удобно использовать наружную – билборды и установки на крышах, разного рода панно, щиты, вывески, которые могут размещаться на долгий срок. Из-за сложности монтажа их может быть нецелесообразно использовать для товарной рекламы с коротким сроком действия.

Также для имиджевой рекламы подходят развороты в журналах, ролики на телевидении, реклама в интернет (баннеры, видеореклама и т. д.).

Примеры имиджевой рекламы от известных брендов

Можно выделить 4 самых распространенных принципа создания имиджевой рекламы.

• Популяризация бренда / торговой марки. В данном случае чаще всего используются основные узнаваемые элементы бренда (логотип, слоган, фирменные цвета) и оптимальный способ размещения (наружная и печатная реклама большого формата). Такие варианты размещаются на долгий срок и не требуют замены. Потребитель воспринимает представляемый бренд как сильный и заслуживающий доверия, не в последнюю очередь за счет доминирующего положения в окружающем его пространстве (физическом пространстве на улице или пространстве в печатном издании). Например, реклама от Nike не предлагает никакой конкретный продукт, никакие интересные акции – она просто напоминает о существовании бренда, используя его слоган «Just do it».
• Связь с ситуацией потребления. Как уже говорилось выше, этот вариант часто используется в рекламе пищевых продуктов. Продукт для того, чтобы порадовать себя (сделай глоток чая / кофе и перенесись в новое незабываемое место), чтобы сделать приятное или даже романтически признаться в любви (вместо тысячи слов – один продукт), для встречи старых друзей (реклама пива). При этом вовсе не обязательно, чтобы ситуация потребления была продемонстрирована в самом рекламном ролике или рекламном макете. Рекламные компании пивных марок часто показывают ситуации потребления, обходясь без изображений людей, доносимое ими рекламное сообщение при этом нисколько не теряется. В качестве примера можно привести пиво «Клинское», использовавшее рекламный слоган «Понты не пройдут» и противопоставляющее олицетворяющим «понты» занятиям времяпрепровождение с употреблением пива.

  А компания Coca-Cola, например, методично используя рекламные предновогодние ролики, выработала прочную ассоциативную связь между Рождеством и своим напитком.

• Демонстрация референтной группы или отдельных персон. Большинство людей имеет те или иные ролевые модели, мотивацию «быть похожим на…» и «не быть похожим на…». На этом построена имиджевая реклама продуктов, которые привлекают известных персон для рекламных кампаний. В этом случае «лицом» кампании или бренда становится персона, на которую хотела бы быть похожа целевая аудитория. Например, известный футболист Роналду рекламирует шампунь от перхоти, дорогие часы рекламирует Синди Кроуфорд (например, для элитного бренда часов Omega, лицом которого она давно является, она снялась со своей дочерью, моделью Кайей Гербер).
  Нельзя не отметить и тот факт, что персона или референтная группа для имиджевой рекламы должна выбираться тщательно, так как эта связь будет использоваться долгое время. Та же Синди Кроуфорд является лицом бренда Omega уже более 20 лет, и все те, кто благосклонно относится к ней или воспринимает ее как свою ролевую модель, это позитивное отношение так или иначе переносят и на поддерживаемую ей марку.

  Для брендов спортивной одежды характерно использование известных спортсменов в качестве «лиц кампании». Через эту связь бренд может как продемонстрировать, на какую аудиторию нацелены продукты, так и вызвать ассоциацию между ролевой моделью и использованием продукта. Например, в кампании Nike Pro с названием «Секретное оружие спортсмена», атлеты с мировым именем показывают, как они побеждают свои внутренние страхи и сомнения. В данном случае рекламная кампания нацелена на демонстрацию ролевой модели для аудитории – мужественного и уверенного в себе человека, победившего свои слабости.

• Иррациональные характеристики продукта. Характеристики продукта — модный, гламурный, для успешных, для ценителей — могут либо напрямую фигурировать в рекламе, либо подразумеваться при помощи символов, окружения и т. д. Например, в одной из кампаний Альфа-Банк при помощи татуировки на видимой части тела и фразы «там, где рок» адресовал свое послание потенциальным потребителям определенной возрастной группы.

Имиджевая реклама, вне зависимости от используемых носителей, принципов создания и решаемых задач, нацелена прежде всего на обеспечение бренда позитивной ценностной характеристикой от представителей целевой группы.

Но стоит обратить внимание, что использование имиджевой рекламы может иногда обернуться и против бренда. Например, скандальная кампания Reebok, предложившая «пересесть с иглы мужского одобрения на мужское лицо», вызвала негативное отношение в обществе, а реклама банка Тинькофф в сети Instagram с использованием уголовного сленга вызвала реакцию в виде запроса депутата Государственной Думы в прокуратуру и возбуждения дела о нарушении закона «О рекламе» Федеральной антимонопольной службой.

Статья для журнала «Коммерческий директор»

Поделиться с друзьями

Рекламные кампании мировых брендов: как сравнивают себя с конкурентами

Депутаты Верховной Рады поддержали законопроект, который разрешает брендам упоминать и сравнивать в своей рекламе продукцию конкурентов. Так уже давно делают в Европе, а теперь парламентарии решили обновить и украинское законодательство.

В рекламе можно будет сравнивать подобные товары, использовать подлинные названия и изображения конкурентов. Главное – не обманывать и не очернять соперника.

По такому случаю редакция MC Today собрала несколько ярких примеров того, как мировые бренды строят целые рекламные кампании на упоминании конкурентов.

Привет от редакции: приглашаем на наше мероприятие MC Talks&Drinks. Расспросим Артема Бородатюка из Netpeak Group, как построить восемь бизнесов и не сойти с ума. Билеты есть тут.

---

Кейс Samsung

Многолетнюю «борьбу» в рекламе ведут Apple и Samsung. В прошлом году корейская корпорация выпустила серию шуточных роликов, где новый смартфон Galaxy сравнивают с iPhone.

В роликах присутствует логотип компании Apple, упоминание iPhone.

По сюжету сотрудник магазина Apple общается с покупателями и сравнивает характеристики новых іPhone и Galaxy. В итоге оказывается, что у «яблочного» телефона гораздо меньше удобных и полезных функций, чем у корейского конкурента.

Кейс Microsoft

Сравнение с продукцией Apple в своей рекламе также использовала Microsoft. Когда компания Стива Джобса в 2013 году выпустила новый планшет iPad, корпорация Билла Гейтса сняла ролик, где прямо сравнила планшет от Microsoft и планшет от Apple.

На видео Microsoft высмеивает планшет конкурентов из-за отсутствия USB-отверстия, высокой цены и неудобного дизайна. Ролик озвучила Siri, голосовой помощник Apple.

Правда, в итоге компании Microsoft это не помогло: их планшеты так и не смогли стать популярнее iPad.

Кейс Pepsi

Вечные «конкуренты» Coca-Cola и Pepsi после ряда недружественных рекламных кампаний вышли на новый уровень троллинга.

В прошлом году Pepsi выкупила эксклюзивные права на рекламу во время «Супербоул» – финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги. Матч проходил в Атланте, в родном городе Coca-Cola.

Там же находится музей Coca-Cola со статуей основателя бренда. Pepsi решила пошутить и поставила напротив памятник своего основателя. Coca-Cola не оценила и демонтировала статую на следующий день.

Кейс Burger King

Использовать бренд конкурента в своей рекламной кампании можно и в добрых целях. Это доказывает кейс Burger King, вечного соперника McDonald’s во всем мире. Борьба брендов началась еще в 1950-х годах.

Но в этом году Burger King решил временно прервать соперничество ради благотворительной акции конкурента.

В октябре McDonald’s запустил в Аргентине акцию: на протяжении одного дня все деньги, вырученные от продажи Big Mac, отправляли на лечение детей с онкозаболеваниями.

В этот день Burger King полностью приостановил продажи своего самого популярного бургера The Whopper и призвал гостей, которые пришли в ресторан за этим блюдом, сходить в McDonald’s за благотворительным Big Mac.

Несмотря на то что акция проходила только в Аргентине, флешмоб #DayWithoutWhopper стал популярным во всем мире, а рекламная кампания Burger King стала вирусной.

18 лучших рекламных объявлений и рекламных кампаний всех времен

Я всегда немного опасался объявлять что-либо «лучшим». В детстве я никого не объявлял своим лучшим другом, потому что боялся, что другие друзья могут подумать, что я меньше о них думаю.

Так что мне было немного сложно придумать только одну «лучшую» рекламу всех времен — вот почему в этом посте вместо них 18.

Что делает эти объявления одними из лучших?

Из-за влияния, которое они оказали на рост бренда, и потому, что им удалось найти универсальную истину, которая позволяет нам вспомнить эти кампании спустя годы после их первого начала.На самом деле, некоторых из нас, возможно, даже не было в живых, когда эти кампании впервые вышли в эфир.

Но чтобы понять, что делает рекламу отличной, сначала нужно знать, как она определяется.

Объявления

Рекламные объявления — это письменные или визуальные сообщения, посвященные продвижению определенного продукта, услуги или кампании. Компании могут заплатить владельцу канала или платформы, которые охватывают аналогичную аудиторию, за трансляцию этого сообщения. Две из самых больших проблем в рекламе — это оценка ценности рекламы и обеспечение того, чтобы она находила отклик у нужных людей.

Как вы понимаете, существует множество типов рекламы — все они запускаются в разных средах, по разным каналам и преследуют разные цели для своего бизнеса. Люди могут размещать рекламу где угодно, и лучший вид рекламы сегодня может быть не лучшим типом завтра.

Виды рекламы

Вот четыре основных примера рекламы за последние несколько веков (уфу), от самых ранних до последних.

1. Печатная реклама

По данным Infolinks, первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году.С тех пор этот тип рекламы стал доступен в газетах, журналах, брошюрах, рекламных щитах, листовках и аналогичных портативных методах донесения сообщения бренда до его идеального конечного пользователя. В этом методе рекламы рекламодатель платит издателю за размещение своей рекламы в публикации.

2. Реклама на радио

Реклама на радио восходит к 1920 году, когда в США были запущены первые коммерческие радиостанции. Сегодня радио по-прежнему является актуальной маркетинговой и рекламной платформой для расширения охвата спонсируемого мероприятия или нового продукта.В этом методе рекламы рекламодатель платит радиостанции за воспроизведение своей рекламы во время определенных перерывов между музыкой или радиопередачей.

3. Телевизионная реклама

Телевизионная реклама возникла в 1940-х годах в связи с продвижением практических товаров и политических кампаний. Рекламодатели теперь могут использовать телевидение для продвижения продуктов питания, игрушек, магазинов, бизнес-услуг и многого другого — как на местных телеканалах, так и на национальных сетях вещания. В этом методе рекламы рекламодатель платит региональной или национальной телевизионной сети за показ своей рекламы во время определенных перерывов в регулярных программах сети.

4. Интернет-реклама

Интернет-реклама прижилась в середине 1990-х годов с запуском «баннерной» рекламы для различных телекоммуникационных компаний. Эти объявления размещаются в промежуточных местах на веб-странице. В этом методе рекламы рекламодатель платит владельцу веб-сайта за размещение его рекламы в открытых местах, которые являются периферийными по отношению к собственному содержанию веб-сайта. Интернет-реклама включает видео, поисковый маркетинг, спонсируемые сообщения в социальных сетях и многое другое.

Но, как вы знаете, перечисленные выше типы рекламы претерпели значительные изменения с момента их появления. То, что когда-то было довольно одномерным посланием, теперь несет в себе умный, забавный или глубокий подтекст, который делает рекламу запоминающейся спустя годы после ее первого запуска.

Так как же создать рекламную стратегию, которая находит отклик?

Это сообщение в блоге посвящено объявлениям и кампаниям, из которых мы можем извлечь пользу.

Но, во-первых, важное различие:

Рекламная кампания

Рекламная кампания — это группа похожих объявлений с единым тоном или сообщением.Преимущество кампании по сравнению с отдельной рекламой заключается в возможности продвигать одну и ту же идею разными способами, в разных средах и в течение более длительного периода времени, не делая ее слишком повторяющейся или устаревшей для аудитории.

Лучшие рекламные кампании всех времен (и то, что сделало их успешными)

Без дальнейших пояснений, вот они в произвольном порядке: 18 лучших рекламных объявлений всех времен и уроки, которые мы можем извлечь из них.

1. Nike: Просто сделай это.

Рекламная кампания: печать, телевидение, Интернет

Источник: brandchannel

Знаете ли вы, что когда-то давно продукция Nike предназначалась почти исключительно для марафонцев? Затем возникло повальное увлечение фитнесом — и люди из отдела маркетинга Nike знали, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента, Reebok.(В то время Reebok продавал больше обуви, чем Nike). Итак, в конце 1980-х Nike создала «Just Do It». кампания.

Это был хит.

В 1988 году продажи Nike составляли 800 миллионов долларов; к 1998 году объем продаж превысил 9,2 миллиарда долларов. «Просто сделай это.» был коротким и сладким, но в нем заключалось все, что люди чувствовали во время тренировок — и люди все еще испытывают это чувство сегодня. Не хотите пробежать пять миль? Просто сделай это. Не хотите подниматься на четыре лестничных пролета? Просто сделай это. Это слоган, к которому мы все можем относиться: стремление выйти за пределы наших возможностей.

Урок

Когда вы пытаетесь решить, как лучше всего представить свой бренд, спросите себя: какую проблему вы решаете для своих клиентов? Какое решение предлагает ваш продукт или услуга? Обращая внимание на эту основную проблему во всех своих сообщениях, вы общаетесь с потребителями на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.

2. Кокс: Поделитесь коксом

Рекламная кампания: Печать

Крупные бренды часто не могут сделать что-то новаторское, когда они уже настолько велики.Итак, что сделала Coca-Cola, чтобы привлечь внимание масс? Они обратились к отдельным людям, написав их имена на каждой бутылке.

Кампания «Поделись колой» началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola присвоила каждой бутылке 150 самых популярных наименований в стране. С тех пор США последовали их примеру, напечатав имена на передней стороне бутылок и банок фирменным шрифтом Coke. Вы даже можете заказать бутылки на веб-сайте Coke, чтобы запросить такие вещи, как псевдонимы и логотипы колледжей.

Это была революционная история в индустрии маркетинга и рекламы. Многие потребители были очарованы этим, в то время как других смутило — зачем делать временный предмет таким личным? Pepsi даже выпустила встречную рекламу вскоре после запуска кампании.

Тем не менее, Coke сразу же привлекла к себе внимание.

Урок

Поклонники кока-колы — постоянные покупатели, и компания полностью погрузилась в это чувство индивидуальной собственности. Интересно, какое имя вы получите из торгового автомата, само по себе было увлекательным занятием — даже если оно не ваше, оно побуждает вас «поделиться колой» с тем, чье имя указано на обложке.

3. Водка Absolut: бутылка Absolut

Рекламная кампания: Печать

Источник: блог Burning Through Journey

Несмотря на отсутствие четкой формы, Absolut сделал свою бутылку самой узнаваемой бутылкой в ​​мире. Его кампания, в которой использовалась печатная реклама бутылок «в дикой природе», была настолько успешной, что они не прекращали ее проводить в течение 25 лет. Это самая длинная непрерывная рекламная кампания, когда-либо существовавшая, и она включает более 1500 отдельных объявлений. Я думаю, что если он не сломан, не чините его.

Когда кампания началась, у Absolut были жалкие 2.5% рынка водки. Когда он закончился в конце 2000-х, Absolut импортировал 4,5 миллиона ящиков в год, или половину всей импортной водки в США

.

Урок

Каким бы скучным ни выглядел ваш продукт, это не значит, что вы не можете рассказать свою историю интересно. Повторюсь: Absolut создал 1500 объявлений одной бутылки. Будьте решительны и идентифицируйте свой продукт таким же образом.

4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Рекламная кампания: Телевидение

Когда в последний раз реклама буквально меняла то, как мы разговариваем друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Что за дела ?!»

В этой серии рекламных роликов, впервые появившихся в конце 1999 года, рассказывается о группе друзей, которые общаются по групповому телефону (мы больше этим не занимаемся, не так ли?), Пили пиво и «смотрели игру» по телевизору.

Начинается мягко: «Что ты делаешь?» Кто-то спрашивает. Кто-то отвечает: «Смотрю игру, у меня есть бутон» (Budweiser). По мере того, как все больше друзей берут трубку, раздается веселье: «ХАССА !?» кричат ​​взад и вперед, став классической крылатой фразой и символом культуры потребления пива, которая постоянно появлялась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.

Урок

Реклама взяла штурмом поп-культуру во время Суперкубка 2000 года, и вы все еще можете слышать ее отголоски сегодня.Почему? Anheuser-Busch продемонстрировала нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не вызывающая раздражения и не выходящая за рамки бренда. Не бойтесь восхвалять абсурдность вашей аудитории. Чем подлиннее ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.

5. Miller Lite: отличный вкус, меньше сытости (1974)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: блог BuildingPharmaBrands

Думаете, легко создать совершенно новый рынок для вашего продукта? Miller Brewing Company (ныне MillerCoors) сделала именно это с рынком светлого пива — и доминировала на нем.Целью кампании «Отличный вкус, меньше сытности» было заставить «настоящих мужчин» пить светлое пиво, но они боролись с распространенным заблуждением о том, что светлое пиво на самом деле не может иметь хорошего вкуса.

Принимая активное участие в дискуссии, Миллер представил мужских моделей, пьющих свое светлое пиво и заявивших, что у него отличный вкус.

Урок

В течение десятилетий после того, как эта кампания вышла в эфир, Miller Lite доминировала на рынке светлого пива, который она фактически создала. Какой урок могут извлечь маркетологи? Стремитесь отличаться.Если люди говорят вам, что для продукта нет места, создайте собственную категорию, чтобы вы могли быстро стать лидером.

6. Всегда: #LikeaGirl (2015)

Рекламная кампания: Телевидение, Интернет

Мои глаза все еще влажные, пока я пишу это рекламное объявление.

Бренд Always добился успеха с этой рекламой не потому, что она стала вирусной после показа рекламы в Суперкубке 2015 года, а потому, что это было новаторское сообщение, которое сотни миллионов людей повторили спустя долгое время после завершения кампании.

Кампания началась как реклама, объясняющая стигматизацию занятий спортом «как девочка», подразумевая, что путь мальчика лучше или правильнее. К концу рекламы послание становится ясным и вдохновляющим: девочки столь же спортивны и способны, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этап жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее женских товаров.

Сообщение теперь является целостной инициативой Always you can learn about here, а также хэштегом, который до сих пор используется в социальных сетях.

Урок

Признавайте не только свою аудиторию, но и проблемы, с которыми они сталкиваются, особенно те, которые отражают ваше время или культуру. Не все социальные проблемы закрыты для маркетологов и рекламодателей. Станьте сторонником тех, кого, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к клиентской базе, которая отождествляется с вашей страстью.

7. Volkswagen: Think Small (1960)

Автономное объявление: Print

Источник: design shack

Многие профессионалы в области маркетинга и рекламы любят называть кампанию Volkswagen «Think Small» золотым стандартом.Кампания, созданная в 1960 году легендарной рекламной группой из Doyle Dane & Bernbach (DDB), ставила своей целью ответить на один вопрос: как изменить восприятие людьми не только продукта, но и целой группы людей?

Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили — и даже через 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев все еще не покупали маленькие немецкие машины. Так что же делала эта реклама Volkswagen? Это оправдало ожидания публики. Думаешь, я маленький? Да я. Они никогда не пытались быть тем, кем не были.

Урок

Это самый важный вывод из этой кампании: не пытайтесь продавать свою компанию, продукт или услугу как то, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.

8. Google: Год в поиске (2017)

Рекламная кампания: Интернет

Это не самая старая или самая известная реклама в нашем списке, но она стала самой мощной за свое девятилетнее (и до сих пор) существование.Такой мощный и такой правдивый, что забываешь, что это реклама.

Год в поиске начался в 2009 году как «Zeitgeist», письменный отчет о наиболее распространенных поисках в Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видео. С тех пор это было смелым ежегодным напоминанием о том, насколько мы зависим от Google в получении информации о новостях и событиях, которые заставляют задуматься весь мир. Посмотрите последнее видео компании за 2017 год выше.

Урок

Напомните своим клиентам, насколько вы заботитесь о них.Эти истории вызывают множество эмоций, но в конечном итоге объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им могут нравиться — вдохновляющим сообщением о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.

9. Dos Equis: Самый интересный человек в мире (2006)

Рекламная кампания: телевидение, начало ролика

Источник: Открытое поле

Вы знаете, кто он. Он курит кубинские сигары, всегда окружен красивыми женщинами и, что самое главное, пьет пиво Dos Equis.

Ключевой компонент сильной кампании за снисходительные пороки, такие как пиво, десерты или предметы роскоши, — это сделать их крутыми. А когда дело доходит до «Самого интересного человека в мире», он один из самых крутых коммерческих парней.

И в конце каждой рекламы он говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда я пью, я предпочитаю Dos Equis. Оставайтесь пить, мои друзья».

Урок

Веселая гипербола, использованная в этой кампании, делает ее незабываемой, когда в следующий раз зрители пойдут за пивом.И хотя Дос Эквис недавно заменил «Самого интересного человека» новым актером, он навсегда увековечен в культуре мемов и в винных магазинах благодаря этому короткому, сладкому и запоминающемуся слогану — и крутой чувственной атмосфере, к которой он заставляет зрителей возвращаться.

10. Плата по переработке молока в Калифорнии: есть молоко? (1993)

Рекламная кампания: Печать

Источник: Broward Palm Beach New Times

Благодаря «Есть молоко?» кампании, продажи молока в Калифорнии выросли на 7% всего за один год.Но столкновение перешло через государственные границы, и по сей день вы все еще не можете избежать миллионов «Есть [заполнить-в-пустоте]?» пародии.

Однако обратите внимание, что реклама не была нацелена на людей, которые не пили молоко ; вместо этого он сосредоточился на потребителях, которые уже были.

Урок

Дело не всегда в том, чтобы привлечь новую аудиторию к использованию ваших продуктов или услуг — иногда дело в том, чтобы ваша текущая аудитория ценила и чаще использовала ваш продукт.Превратите свою аудиторию в защитников и используйте маркетинговый и рекламный контент, чтобы объяснить им, почему они должны продолжать получать удовольствие от продукта или услуги, которые вы им уже предоставляете.

11. Поезда метро: тупые способы умереть (2012)

Рекламная кампания: Интернет, Радио

Да, вы правильно прочитали: Dumb Ways to Die.

В Мельбурне, Австралия, сотрудники компании Metro Trains хотели донести простую мысль: запрещается возиться возле железнодорожных путей. Беспорядочное поведение могло привести к травмам или даже смерти, но вместо типичных предупреждающих знаков или объявлений на вокзалах Metro Trains выступили с Dumb Ways to Die, песней, которая собрала 157 миллионов просмотров на YouTube с момента ее дебюта в 2012 году.

Песня о глупых способах умереть — например, ткнув медведя гризли палкой или сняв шлем в открытом космосе — и в ней есть запоминающийся припев, который вы не сможете перестать напевать себе под нос ( потому что петь это немного болезненно): «Тупые способы умереть, так много глупых способов умереть».

В конце видео, после того, как вы увидели очаровательные герои мультфильмов, умирающие самым глупым образом, вы подойдете к морали этой истории: есть много глупых способов умереть, но самый глупый из возможных способов — это смерть стоя на краю железнодорожной платформы, проезжал через знак железной дороги или пытался перейти железнодорожный путь.

Видеореклама стала вирусной на YouTube, песня была размещена в iTunes и даже транслировалась по радио с сопроводительной рекламой.

Урок

Эта любимая, теперь уже известная кампания передает простую идею творческим и запоминающимся образом — и вы не чувствуете, что вас придирают, как это делают некоторые объявления социальной службы. Если ваша тема мрачная или скучная, подумайте о творчестве, чтобы донести свое сообщение.

12. Apple: Получите Mac (2006)

Рекламная кампания: Телевидение

Несмотря на то, что у Apple было много отличных кампаний, эта лучше всех.Видео выше — лишь одна из серии итераций этой кампании, и дебаты между Mac и ПК в конечном итоге стали одной из самых успешных кампаний Apple за всю историю. С его помощью компания за первый год увеличила свою долю рынка на 42%. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Mac все, что им нужно знать о продукте, без явной гласности и умным образом.

Урок

Просто потому, что ваш продукт делает довольно удивительные вещи, не означает, что вам нужно поразить аудиторию им по голове.Вместо этого объясните преимущества вашего продукта в понятной форме, чтобы потребители увидели, как они его используют.

13. Clairol: Она или нет? (1957)

Автономное объявление: Print

Источник: Current360

Когда Clairol впервые задала этот вопрос в 1957 году, ответ был от 1 до 15, то есть только 1 из 15 человек использовал искусственный краситель для волос. Всего 11 лет спустя ответ был 1 из 2, согласно журналу TIME Magazine . Реклама, очевидно, была настолько успешной, что в некоторых штатах перестали требовать от женщин указывать цвет волос в водительских правах.Когда ваша рекламная кампания начинает что-то менять в DMV, вы знаете, что задели нерв.

Clairol сделала противоположное тому, что сделали бы большинство маркетологов: они не хотели, чтобы каждая женщина на улице бегала вокруг и говорила, что они используют их продукт. Они хотели, чтобы женщины поняли, что их продукт настолько хорош, что люди не смогут понять, используют они его или нет.

Урок

Иногда потребителям достаточно просто рассказать, как и почему работает ваш продукт.Показ становится более эффективным, чем рассказ.

14. Де Бирс: Бриллиант навсегда (1999)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: BBC News

В 1999 году AdAge объявил De Beers «Бриллиант навсегда» самым запоминающимся слоганом двадцатого века. Но кампания, предлагавшая (очень задуманный каламбур) идею о том, что ни один брак не будет полным без кольца с бриллиантом, не была просто продолжением существующей индустрии. De Beers фактически построила отрасль; он представлял идею о том, что кольцо с бриллиантом было необходимой роскошью.

Согласно New York Times, N.W. План игры Айера состоял в том, чтобы «создать ситуацию, когда почти каждый человек, вступающий в брак, чувствует себя обязанным приобрести обручальное кольцо с бриллиантом».

Урок

Реклама может сделать относительно недорогой продукт роскошным и незаменимым.

15. Old Spice: Человек, которым может пахнуть ваш мужчина (2010)

Рекламная кампания: Телевидение, Интернет

Источник: Coloribus

Самой первой частью кампании Old Spice «Человек, который может пахнуть вашим мужчиной», созданной Wieden + Kennedy и запущенной в феврале 2010 года, был следующий рекламный ролик.Практически в мгновение ока он стал вирусным:

На момент написания этой статьи это видео набрало более 51 миллиона просмотров. Несколько месяцев спустя, в июне 2010 года, Old Spice выпустили второй рекламный ролик с тем же актером, Исайей Мустафой. Мустафа быстро стал «Old Spice Guy», прозвище Wieden + Kennedy получило выгоду в интерактивной видеокампании, в которой Мустафа отвечал на комментарии фанатов в Facebook, Twitter и других социальных сетях короткими персонализированными видео.

Примерно за два дня компания выпустила 186 персонализированных, написанных по сценарию и довольно забавных видеоответов, в которых Мустафа отвечает фанатам в сети. По данным Inc , эти видео посмотрели почти 11 миллионов человек, а Old Spice собрал около 29 000 поклонников в Facebook и 58 000 новых подписчиков в Twitter.

«Мы создавали и рассылали индивидуальным потребителям миниатюрные телевизионные рекламные ролики, которые были персонализированы, и делали это быстро», — сказал Inc Джейсон Бэгли, креативный директор Wieden + Kennedy и автор кампании. .«Никто не ожидает, что зададут вопрос, а потом на него ответят. Я думаю, что именно здесь мы прорвались».

Урок

Если вы обнаружите, что ваша кампания набирает обороты с вашими поклонниками и последователями, сделайте все возможное, чтобы удержать их вовлеченность, сохраняя при этом ваши сообщения, соответствующие голосу и имиджу вашего бренда.

16. Венди: Где говядина? (1984)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: AdSoft Direct

Достаточно ли сказать, что эта кампания была успешной, потому что в ней были представлены гигантская булочка для гамбургера и симпатичные старушки? Нет? Я так не думал.

Wendy’s применила в этой рекламной кампании более смелый подход: она нацелена на своих конкурентов. Простая фраза «Где говядина?» использовался, чтобы указать на отсутствие говядины в гамбургерах конкурентов — и быстро стал модной фразой, в которой было заключено все, чего не хватало в жизни их аудитории.

Хотя вы не можете предсказать, когда популярная фраза завоюет популярность, а когда нет, Венди (мудро) не слишком продвигала свою популярную фразу. Кампания длилась всего год и позволила ей плавно развиваться.

Урок

Будьте осторожны с успехами и неудачами своих кампаний. Тот факт, что вы находите что-то, что работает, не означает, что вы должны делать это снова и снова, пока это не разыграется. Позвольте своей компании меняться и расти, и вы можете обнаружить, что сможете добиться еще большего успеха в будущем, пробуя что-то новое.

17. Procter & Gamble: Спасибо, мама (2012)

Рекламная кампания: Телевидение

Я дам тебе минутку, чтобы высушить глаза после этого.

Серьезно — вы бы не ожидали, что реклама компании по производству бытовой химии и чистящих средств так задето, не так ли? Однако в последнее время Procter & Gamble (P&G) запустила одни из лучших рекламных объявлений, которые мы когда-либо видели в индустрии потребительских товаров.

Это потому, что P&G определила историю, лежащую в основе истории олимпийских спортсменов, — истории поддерживающих мам, которые всю свою жизнь подталкивали этих спортсменов мирового класса к тому моменту, который стал венцом.И да, им, вероятно, пришлось много стирать и убирать по пути — предположительно, с использованием продуктов P&G.

Урок

Заставьте аудиторию плакать (шучу). Сезон или период времени вашего объявления важны. Но даже если вы запускаете рекламу во время Олимпийских игр, как это сделала P&G, убедитесь, что она долговечна и имеет сообщение, которое может повлиять на людей независимо от того, где и когда они ее увидят.

Эмоциональный и ностальгический маркетинг — мощная тактика, побуждающая людей делать выбор при покупке, поэтому, если за вашим продуктом или историей стоит более масштабная и универсальная история, откройте ее и продемонстрируйте в центре внимания.

18. KFC: «FCK» (2018)

Автономное объявление: Print

Объявление выше — не просто пустое ведро от KFC, вокруг которого валяются буквы компании. Это также не обычная, спонтанная реклама жареного цыпленка.

Это объявление — извинение, возможно, самое креативное за все время.

В феврале 2018 года у бизнеса KFC в Великобритании закончилась курица. Вы правильно прочитали: у птицеводческой компании закончилась птица. Не каждый день бизнес сталкивается с самым ироничным PR-кризисом в истории компании, поэтому, когда он случается, все взоры прикованы к реакции бизнеса.Что ж, мы рады сообщить, что KFC застряла на площадке.

С помощью креативного агентства Mother London KFC разместила объявление на всю страницу в британской газете Metro, переставив три знаменитых инициала, чтобы создать веселый, хотя и явный ответ на нехватку продукта. В рекламе изображена корзина KFC с надписью «FCK» — как бы говоря: «FCK, это неудобно». (Вы можете заполнить недостающую букву …)

Под этим дизайном компания продолжает приносить извинения за то, что, по ее мнению, является непростительной, если не слегка, забавной неудачей.

Урок

Нет дела выше старого доброго извинения. И если вы сможете посмеяться над собой в процессе, вы сделаете это только лучше. Реклама KFC демонстрирует, как объединить скромность, класс, юмор и, в конечном итоге, гордость за компанию в сообщении, которое может помочь вам оправиться от плохой прессы — и даже выйти с другой стороны с чистым положительным результатом для вашего бренда.

Имея в виду эти объявления, начните думать об идентичности вашего бренда, истории вашего бренда и о вещах, которые наиболее важны для вашего идеального покупателя.Это основа отличной рекламной стратегии.

6 образцовых печатных рекламных объявлений известных брендов

Влияет ли реклама продукта на то, будет ли он пользоваться успехом у публики? Может ли реклама поднять продукт до такой степени, что он станет частью нашей культуры? Сможете ли вы сказать «это следующий большой шаг», просто посмотрев на рекламу? На протяжении всей истории есть продукты, которые подтолкнули иглу вперед и в некоторых случаях стали неотъемлемой частью нашей популярной культуры.Вот несколько рекламных объявлений о продуктах, которые стали мгновенно узнаваемыми или открыли новую эру инноваций.

01. Coca-Cola

Всемирно известный логотип Coca-Cola появляется на некоторых из самых первых ее рекламных объявлений.

Мы все знаем этот логотип с плавным шрифтом и красный товарный знак, верно? Но вы можете не знать, что Coca-Cola начиналась как альтернатива алкоголю во время запрета в США. Более того, он рекламировался как лечебный напиток с удивительными лечебными свойствами.

В одной из самых ранних рекламных роликов Coca-Cola была представлена ​​ранняя версия узнаваемого логотипа и говорилось о способности Coca-Cola лечить истощение. Сегодня Coca-Cola — это международный бренд со своими культовыми последователями, который можно найти почти в каждом ресторане быстрого питания и на продовольственном рынке в мире. И все это от скромных начинаний Coca Cola как 5-центового медицинского эликсира.

02. Ford Mustang

Mustang предлагал свободу и приключения с его простой и четко определенной рекламой.

Мало что может быть более культовым, чем быстрый красный кабриолет на открытой дороге. В 1964 году Ford Motor Company представила Mustang, и родилась автомобильная легенда. Единственным автомобилем, более успешным, чем запуск Mustang, была оригинальная Ford Model T, которая сделала возможным общественный транспорт благодаря изобретению автомобильной сборочной линии.

Первая реклама «Мустанга» описывала его как приключение с симпатичной блондинкой на пассажирском сиденье с опущенным складным верхом и только черным асфальтом на переднем плане.Mustang положил начало революции маслкаров, когда почти каждая крупная автомобильная компания создала свою собственную версию.

03. McDonald’s Big Mac

Big Mac пережил опасения, связанные со здоровьем, и победил многочисленных конкурентов, а простота оригинальной рекламы помогла этому бургеру прославиться.

В 1969 году компания McDonald’s представила Биг Мак с концепцией, что это не просто сэндвич, а целая еда. Немногие гамбургеры могут претендовать на звание столь же знаменитых, а в некоторых случаях столь же печально известных, как Биг Мак.

В то время как первоначальная реклама была простой по своему подходу и включала в себя довольно запоминающуюся коммерческую мелодию, Биг Мак позже стал синонимом проблем мирового здравоохранения во всем мире в конце 90-х. Биг-Маки, похоже, пережили шторм и в настоящее время доступны в странах от Аргентины до Великобритании и больше не являются самым калорийным продуктом в меню McDonald’s.

04. Nintendo Entertainment System

Nintendo NES продавалась как система, а не как консоль.

После краха индустрии видеоигр в 1983 году японская компания Nintendo оживила игровой рынок в 1985 году, выпустив Nintendo Entertainment System. Глядя на их первоначальную рекламу, легко понять, почему она позиционировалась как лучшая «система» видеоигр. В нем было все, от игровой консоли, а также два контроллера, пулемет-пулемет и даже собственный робот-приятель.

Консоль Nintendo доминировала на рынке до 1990-х годов, когда жесткая конкуренция со стороны конкурентов, таких как Sega, ослабила позиции Nintendo на рынке.Настоящее чудо системы Nintendo состоит в том, что она создала целое поколение геймеров, которые продолжали способствовать развитию рынка домашних видеоигр до индустрии с миллиардом долларов в год.

05. Apple Macintosh

Apple изобрела мышь, поэтому мышь стала звездой компьютерной рекламы Macintosh.

Хотя оригинальный компьютер Apple Macintosh не был гигантом продаж, он познакомил нас с графическим пользовательским интерфейсом и мышью. Это также помогло продвинуть бренд Apple и его генерального директора до мифического статуса.

Под руководством Стива Джобса Apple широко использовала печатную рекламу и рекламные ролики, чтобы помочь представить Macintosh миру. Реклама Суперкубка, снятая Ридли Скоттом, — одна из самых известных рекламных роликов в истории рекламы. В сопроводительной печатной рекламе подчеркивается элегантность использования мыши по сравнению с клавиатурой.

06. Apple iPod

Apple использовала старинный рецепт контрастирования изображения белого и черного для продажи своего iPod.

Apple iPod не был первым музыкальным MP3-плеером на рынке, но, безусловно, самым успешным и признанным.Это только кажется уместным, что первая реклама iPod станет столь же знаковой.

Использование черных портретов и контрастного белого цвета теперь известных наушников помогло iPod выделиться из толпы. Оживленные терминалы метро будут заполнены людьми в этих белых наушниках, и реклама действительно подчеркнула это явление.

Рекламная и печатная реклама были минимальными, но энергичными благодаря сильному использованию ярких фонов. IPod поднял Apple до нового статуса законодателя культурных тенденций, который продолжился благодаря выпуску Apple iPhone и iPad.

слов : Бен Уайтселл

Бен Уайтселл (Ben Whitesell) — медиа-дизайнер, специализирующийся на создании различных типов контента, включая традиционные макеты страниц для печати, дизайн плакатов и иллюстрации.

Понравилось? Сейчас читаем:

31 лучшая цифровая маркетинговая кампания, которую стоит пролистать

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и увеличения квалифицированного трафика для вашего веб-сайта.Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

ОБНОВЛЕНО! Этот пост о лучших цифровых маркетинговых кампаниях, из которых вы можете узнать, был обновлен свежими примерами на 2021 год.

31 лучшая цифровая маркетинговая кампания, которую вы можете пролистать

Цифровые маркетинговые кампании — один из самых успешных способов привлечь потенциальных клиентов в масштабе, но создание кампании требует больших затрат и времени, и нет никакой гарантии, что она принесет вам положительную рентабельность инвестиций.

Цифровая маркетинговая кампания — это онлайн-стратегия, цель которой — продвигать бизнес-продукт или услугу за счет увеличения вовлеченности, трафика и конверсий.

Выяснить, как привлечь потенциальных клиентов, связаться с ними и конвертировать их, может быть непросто, поэтому всегда полезно посмотреть на бренды, которые добились успеха, и проанализировать, что они делают.

Мы составили список из 31 наиболее динамичных цифровых маркетинговых кампаний, которые повысили рентабельность инвестиций компании и добавили ценность для их клиентов, и объясняем, почему они работают.

31 Лучшие примеры кампаний цифрового маркетинга

1) Single Grain

Как успешная компания цифрового маркетинга, Single Grain знает, насколько важно заложить фундамент для SEO и построения бренда с помощью потрясающего контент-маркетинга. Вот почему мы делаем стратегию омниканального контента своим огромным приоритетом.

У каждого клиента есть выбор платформы, будь то получение контента из Twitter, влиятельных лиц Instagram, групп Facebook, Quora, блогов, обзоров информационных бюллетеней по электронной почте, подкастов… этот список можно продолжить.

Single Grain и генеральный директор Эрик Сиу — это вездесущность. У Эрика есть ежедневный небольшой маркетинговый подкаст (ведущийся совместно с Нилом Пателем) под названием «Школа маркетинга», а также еженедельный подкаст «Повышение уровня» и канал на YouTube. В подкасте «Повышение уровня» он берет интервью у предпринимателей мирового уровня, а на канале YouTube дает тактические советы и стратегии коллегам по маркетингу, предпринимателям и владельцам бизнеса:

Кроме того, значительная часть нашего контента перепрофилирована.Например, мы опубликовали видео под названием «7 свежих SEO-хаков, которые вам нужно попробовать», а затем изменили формат аудио и разместили его в нашем подкасте:

Некоторые фрагменты также будут перенаправлены в наш блог, который мы публикуем примерно три раза в неделю. Каждая статья в блоге содержит около 2000 слов или более, и мы включаем полезную информацию, которую люди могут немедленно реализовать в своей собственной маркетинговой стратегии.

Кроме того, мы также проводим Facebook Lives, вебинары, Fireside Chats, совместную работу с такими компаниями, как Intercom, ImpactBND, интервью, мероприятия для выступающих….

Когда дело доходит до вашего контента, вы часто можете повысить рентабельность инвестиций, обновляя существующие ресурсы, такие как сообщения в блогах, вместо создания совершенно новых сообщений. Инструмент Content Decay показывает вам список устаревших сообщений, которые вам следует обновить для следующей кампании обновления контента:

Урок

Ваши потенциальные клиенты болтаются в сети, но не все они одинаковы платформы и не все реагируют на одни и те же средства массовой информации. Создайте многоканальную мультимедийную стратегию.Самое приятное то, что вам не нужно придумывать отдельные темы для каждого канала. Возьмите темы, которые хорошо проявили себя на одном канале, и превратите их в контент для другого сегмента вашей аудитории.

Погрузитесь глубже. курсы по содержанию и SEO, проприетарное программное обеспечение и консультации.

Закажите бесплатную консультацию по маркетингу

2) Mobile Monkey

MobileMonkey, чат-бот для обмена сообщениями Facebook для предприятий, безусловно, практикует то, что они проповедуют. С ростом затрат на привлечение клиентов они использовали своего собственного чат-бота, чтобы снизить затраты на привлечение клиентов и увеличить охват.

В то время MobileMonkey платила от 150 до 250 долларов за лида. Проблема в том, что вы обычно платите за клик, но если он не приводит к конверсии на вашем сайте, вы (скорее всего) потеряете его навсегда.

Около 98% людей покинут ваш сайт, не совершив покупки, и около 75% из них никогда не вернутся.

Таким образом, вполне вероятно, что даже если вы получите клики, вы не сможете генерировать никаких продаж без ремаркетинга.

Когда MobileMonkey переключился на оптимизацию сообщений, они смогли автоматически собирать информацию о человеке в системе, чтобы затем перенаправить ее. Вот как в точности выглядело объявление:

Чтобы перенацелить этих людей, они использовали капельные кампании Messenger.Это снизило их стоимость за привлечение лида на 97%, что также позволило им охватить более широкую аудиторию с помощью продукта. Я сам выбрал капельную кампанию:

Самое приятное в этом то, что шаблоны чата помогают обеспечить гораздо более персонализированный опыт, чем если бы вы просто отправляли людей на общую целевую страницу.

Погрузитесь глубже: Как ремаркетинг может помочь увеличить конверсию

Урок

Если вы хотите снизить свои маркетинговые расходы, подумайте о том, как снизить затраты на потенциальных клиентов с помощью неиспользуемых каналов, таких как Messenger.Сосредоточьтесь не только на привлечении большего количества людей с помощью вашей рекламы, но и на получении квалифицированных потенциальных клиентов в ваших контактах.

3) Anheuser-Busch

Одна из самых блестящих маркетинговых стратегий 2021 года — поворот Anheuser-Busch от пивоварения к производству дезинфицирующего средства для рук во время пандемии коронавируса:

У нас есть долгая история поддержки наших сообществ и сотрудники — на этот раз ничем не отличается. Вот почему мы используем нашу сеть поставок и логистики, чтобы начать производство и распространение бутылок с дезинфицирующим средством для рук, чтобы удовлетворить растущие потребности в Соединенных Штатах.pic.twitter.com/nqImcE5WJP

— Anheuser-Busch (@AnheuserBusch) 22 марта 2020 г.

Хотя изначально он, возможно, не задумывался как маркетинговая стратегия, он определенно повысил узнаваемость бренда благодаря таким публикациям, как Fox, LA Daily News и New York Post .

Их движение в сторону помощи сообществам также стало отличным способом завоевать лояльность и доброжелательность с их сообществом.

Поскольку примерно 78% американцев считают, что компании также должны оказывать положительное влияние на общество, это был большой шаг в правильном направлении.

The Lesson

Поворот компании Anheuser-Busch помог завоевать уважение клиентов, которого невозможно было бы сделать миллионами, потраченными на рекламу. Подумайте о том, как вы можете дать сообществу, о чем будут говорить ваши клиенты. Если вы можете делать больше, чем просто давать деньги, ваш бренд пойдет дальше, потому что он даст людям повод для разговора.

Погрузитесь глубже: 22 бренда с лучшими маркетинговыми кампаниями

4) Lego

Продукт Lego позволяет им легко создавать впечатляющие кампании, и они, безусловно, пользуются этим! В сентябре 2019 года они запустили свою первую глобальную кампанию бренда за 30 лет с Rebuild the World :

Lego уже зарекомендовала себя успешной в рекламе с помощью The Lego Movie:

В этой новой кампании они хотели для решения проблем, которые важнее индустрии игрушек.Вице-президент Lego и глава собственного агентства Реми Марчелли говорит: «Мы зарекомендовали себя в индустрии игрушек, и теперь речь идет не только об игрушках».

Кампания включает ссылки на изменение климата и сцену с трансгендерной парой, и есть надежда, что она вдохновит наше будущее поколение на более пристальное внимание к важным социальным вопросам:

Видео собрало более 5 миллионов просмотров на YouTube и добился успеха, потому что занял потенциально противоречивую позицию по социальным вопросам.Это помогло сформировать историю их бренда и дало людям что-то запомнить.

Поскольку 89% клиентов делают покупки у брендов, разделяющих их ценности, а 79% американцев чувствуют более глубокую личную связь с брендами, разделяющими аналогичные ценности, это отличный способ выделиться. Родители, которые пытаются привить детям ценности, будут чувствовать себя более комфортно, покупая товары от бренда, который разделяет то, что для них важно.

Урок

Заявление о себе как о бренде, который заботится не только о своей продукции, — отличный способ выделиться среди конкурентов.Подумайте, как вы можете создать историю и ценности, которые запомнятся вашей целевой аудитории. Избегайте быть безликим брендом, который обслуживает «всех». Выберите позицию и займите ее.

Погрузитесь глубже: 22 бренда с лучшими маркетинговыми кампаниями

5) Lyft

Lyft — это компания, занимающаяся распределением поездок, которая за последние несколько лет выросла настолько сильно, что собирается обогнать Uber в качестве лидер в пространстве.

Быстрый рост компании, вероятно, связан с тем, что большинство американцев более чем рады платить за удобство.Фактически, среднестатистический американец тратит около 4000 долларов в год на удобство, и основная доля из них идет на райдшеринг:

Понимая это, компания увидела, что, поскольку людям и так нравятся их услуги, Lyft просто нужно было, чтобы их нынешние клиенты распространяли информацию.

Таким образом, они внедрили реферальную программу, и компания выросла почти полностью за счет устного маркетинга — канала с очень высокой конверсией. Фактически:

83% людей говорят, что они с большей вероятностью купят продукт или услугу, если их рекомендуют друг или семья.

Lyft предлагает пассажирам стимулы выступать в качестве защитников бизнеса, предоставляя реферальные коды своим друзьям в обмен на бесплатные поездки или поездки со скидкой:

Сочетание удивительного и удобного продукта Lyft с мощной реферальной системой способствует росту стартапа. как лесной пожар.

Урок

Начните с предложения отличных услуг, а затем создайте реферальную программу, которая принесет бизнес из уст в уста. Часто это более рентабельно, чем покупка рекламы, и гораздо более плодотворно, поскольку друзья любят давать друг другу рекомендации.Начните с таргетинга на один конкретный тип клиентов (в случае Lyft это были технические предприниматели) и позвольте им распространить ваше сообщение.

Погрузитесь глубже: Анализ 1 миллиона обратных ссылок: Lyft

6) Совхоз

Совхоз создал одни из лучших примеров рекламных кампаний, поскольку они мастера привносят юмор в ясное и последовательное сообщение : Здесь, чтобы помочь жизни наладиться .

В своей последней кампании «Not The One» они изображают мужчину, которого бросила его успешная девушка.Когда он выходит из дома, его встречает Джейк с совхоза. Он идеально вписывается в их фирменное послание «Здесь, чтобы помочь жизни идти правильно», и они выпустили его как раз вовремя, в День святого Валентина.

Даже известная организация публичных выступлений Toastmasters рекомендует использовать юмор, чтобы лучше общаться с вашей аудиторией.

Важно помнить, что они сохранили историю в соответствии со своим сообщением о бренде. Если вы создаете юмористическую кампанию, не позволяйте юмору заслонять ваше сообщение.

The Lesson

Известно, что юмор способствует лучшему запоминанию. Вспомните колледж: что вы помните: первую главу учебника математики или первую серию любимого телешоу? Сделайте ваш маркетинг доступным для людей и не бойтесь показаться глупым. Совхоз сделал такое утомительное занятие, как страхование.

Dive Deeper: 10 вдохновляющих примеров рекламных видеороликов для стартапов

7) Dove

Dove проводит одни из лучших маркетинговых кампаний с их трогательными рекламными роликами, которые идут вразрез с изменением стандартов красоты.Dove понимает, что раствор, который они продают (гель для душа и мыло), — это только часть общей картины. Женщины не просто хотят выглядеть лучше; они хотят чувствовать себя лучше.

Все началось с их кампании «Настоящая красота», в которой судмедэксперт сделал два слепых наброска нескольких женщин — один по ее описанию только самой себя (он не мог ее видеть), а другой — по ее описанию, сделанному другим человеком. Наброски женщин, описывающих себя, были гораздо менее лестными, чем когда их описывал кто-то другой:

Dove поднял эту идею на новый уровень в своей последней кампании #Showus (больше женщин, похожих на меня):

Это было сотрудничество между Dove, GirlGaze (фотоорганизация GenZ) и Getty Images для создания Project #ShowUs, коллекции из 10 000+ изображений женщин и небинарных людей в 39 странах, которые предлагают более всеобъемлющее видение красоты для всех. СМИ и рекламодатели для использования.

70% женщин по-прежнему считают, что их не представляют в повседневных медиа-образах.

С начала этой кампании компания почти удвоила свою стоимость до 4,5 миллиардов долларов, что доказывает важность присоединения к движению и прислушивания к тому, что действительно хотят ваши клиенты.

Урок

Разберитесь в основной боли ваших клиентов. Эти женщины покупали средства для красоты и ухода за собой, но им не хватало только мыла; они хотели чувствовать себя красивее на собственной шкуре.Голубь сделал это с размахом. Рассмотрите более масштабное решение, которое может предоставить ваша компания. Ваши клиенты, вероятно, просто используют ваш продукт как инструмент для достижения более крупной цели.

Закажите мою бесплатную консультацию по маркетингу

8) Slack

Slack — это облачный инструмент для обмена мгновенными сообщениями, который призван стать центром совместной работы на рабочем месте, чтобы команды могли более эффективно общаться и обмениваться файлами в одном месте , интегрируйте другие инструменты (например, Google Drive, Zapier или Salesforce) и используйте функцию видеозвонков:

С момента запуска 15000 пользователей в 2014 году оно приобрело невероятный рост известности и теперь является самым быстрорастущим бизнес-приложением. в истории:

• У Slack более 12 миллионов активных пользователей.
• В четвертом квартале (по состоянию на 31 января 2020 года) выручка Slack выросла до 181,9 миллиона долларов, что на 49% больше по сравнению с кварталом прошлого года и на 37% больше, чем в предыдущем году.
• Его общий коэффициент конверсии составляет около 14,7%.

Вместо того, чтобы запускать крупную маркетинговую кампанию, успех Slack был основан на эпических отношениях с клиентами.

Они отлично начали с создания предварительных обзоров из онлайн-изданий, таких как Venture Beat, TechCrunch и Inc.Затем они сохранили эту динамику, подчеркнув удовлетворенность клиентов и создавая потрясающие впечатления для клиентов: для начала использования продукта требуется всего три клика, и Slack вернет вам все кредиты, если вы перестанете его использовать. Кроме того, их время ответа составляет около часа, даже если они получают более 25 000 запросов в день.

Сам продукт также решает огромную проблему, с которой сталкивались команды, например, уход от неорганизованных бесконечных цепочек электронной почты для более эффективного взаимодействия: «Чтобы увидеть все разговоры об одном проекте в своем почтовом ящике, необходимо просмотреть множество различных цепочек электронной почты.В Slack вы сэкономите время, просматривая все обсуждения и файлы о проекте в одном месте: на канале ».

У них также есть «Slack Wall of Love», на которой вы можете найти последние твиты и ретвиты от людей, которым нравится этот инструмент обмена сообщениями:

The Lesson

С первого дня Slack был о продаже решения , а не продукта. Они сосредоточились на опыте клиентов, веря, что один положительный опыт дает больше, чем когда-либо может надеяться большой маркетинговый бюджет.Как говорится в их слогане, они «стремятся сделать вашу рабочую жизнь проще, приятнее и продуктивнее». Так что сделайте все возможное, чтобы решить болевые точки ваших клиентов.

9) Airbnb

Airbnb изменил то, как мы путешествуем и ищем жилье. Запущенный, когда его основатели не могли позволить себе арендную плату, сейчас сайт насчитывает более 150 миллионов пользователей, 7 миллионов объявлений и общую стоимость в 35 миллиардов долларов:

Их стратегия цифрового маркетинга опирается в первую очередь на изображения и видео, созданные пользователями. в Facebook, Instagram и Twitter (выделяя города и объекты недвижимости в своей конюшне), обучающие видеоролики и сообщения, предназначенные для владельцев, а также популярные путеводители по городам.

В их кампании в Instagram юмор сочетается с убедительными изображениями различных туристических мест по всему миру, что делает его больше, чем просто услугой — это еще и форум путешественников.

Они известны своим сотрудничеством с влиятельными лицами в социальных сетях. Мэрайя Кэри была первой знаменитостью, которая использовала Airbnb еще в 2015 году, и когда маркетинговая команда компании увидела, что ее пост получил 45 тысяч лайков, они ухватились за возможность сотрудничать с ней — первая из многих кампаний влиятельных лиц:

Airbnb пошел чтобы принять Леди Гагу на ее выступлении на Суперкубке, а также Дрейка, Мартина Гаррикс, Виз Халифа и Стефани Гизингер на их выступлениях на Коачелле.Публикация Гаррикса привела к 10% вовлеченности:

Аккаунт Airbnb в Instagram в настоящее время насчитывает более 4,8 миллионов пользователей и продолжает расти:

Урок

Создайте спрос на свой продукт или услугу, найдя тему, связанную с для вашего бизнеса это интересно. Например, Airbnb — это, в конечном счете, отельный бизнес, основанный на краудсорсинге, поэтому интересный контент для них связан с туристическими сайтами по всему миру. Вызывайте интерес контентом, и деньги последуют.Кроме того, подумайте, как вы можете привлечь влиятельных лиц, чтобы они продвигали за вас маркетинг.

Dive Deeper: Анализ 1 миллиона обратных ссылок: Airbnb

10) Consulting.com

Consulting.com — это коучинговый бизнес для людей, которые получают консультации с нуля:

Тем не менее, для основателя Сэма Овенса это не просто образ жизни. На самом деле это бизнес с оборотом более 30 миллионов долларов, который вырос за счет рекламы в Facebook.

По сей день их реклама пользуется огромным успехом с зашкаливающими цифрами вовлеченности и конверсии. Достаточно взглянуть на одно из их недавних объявлений, которое собрало около 800 комментариев:

Мало того, что вовлеченность практически вирусная, люди его любят! Посмотрите, что они говорят в комментариях:

Так почему же они так успешны?

Во-первых, Овенс запускает рекламу, которая привлекает как эмоционально, так и логически, и он тестирует множество различных версий.Например, в этой рекламе он обращается к эмоциям людей, показывая фотографию себя и своей жены, демонстрирующую свободную жизнь, которую могут принести его курсы:

С другой стороны, он также предлагает рекламу, которая обращается к более логичный читатель. Это пример того, как один из его учеников рассказывает о своем собственном успехе в программе:

Все его объявления привлекают трафик на веб-семинар, который имеет как эмоциональную, так и логическую привлекательность:

Тем не менее, реальная гений его рекламы в Facebook — его копия.Он потрясающий рассказчик и досконально понимает мечты, страхи и желания своей аудитории.

Он открыт и честен со своей аудиторией, и, хотя он, безусловно, успешен, он делает себя доступным и всегда разговаривает со студентами с отношением «Я сделал это, и вы тоже».

Урок

Если вы водите людей на веб-семинар или даже просто берете трубку, вложитесь в великолепный копирайтинг и научитесь быть отличным рассказчиком.Также разберитесь в нюансах или перенацеливании — если вы не уловите человека с помощью логичного поста, запишите его более эмоциональным постом.

Погрузитесь глубже: Как услуги на основе курсов Сэма Овенса, основателя Consulting.com, принесли в прошлом году 34 миллиона долларов! (подкаст)

11) Yelp

Сейчас это может показаться очевидным, но идея объединения социальных сетей и онлайн-обзоров помогла основателям Yelp набрать обороты, когда они впервые запустились.

В то время сайты с обзорами не были чем-то неслыханным, но эта компания немного по-другому подошла к этому с социальной точки зрения.

Поскольку большинство клиентов верят онлайн-отзывам не меньше, чем личным рекомендациям (81% людей в возрасте от 18 до 34 доверяют онлайн-отзывам так же, как и отзывы своих друзей и родственников), Yelp извлек из этого выгоду, позволив людям делиться своими именами, фотографиями и опыт:

Они приложили много усилий для создания настоящего сообщества, позволяя людям заводить друзей (вроде Facebook), а также создавая профили. Это помогает клиентам больше доверять отзывам, так как они могут видеть полный профиль рецензента:

Сегодня:

• 45% клиентов могут проверять отзывы Yelp перед посещением компании
• 35% людей, выполняющих поиск в Yelp, будут посетить проверяемый сайт в течение 24 часов
• Компании могут увидеть увеличение дохода до 9% с каждой новой звезды, заработанной на Yelp

Урок

Сосредоточьтесь на создании надежного бренда и заслуживающего доверия сообщество.Подумайте, как росли другие бренды, такие как Facebook: они построили сообщества , которым люди наслаждались и которым доверяли. Чтобы предоставить лучшие рекомендации для любого вида бизнеса, Yelp нужны были фантастические рецензенты, которым могли бы доверять другие пользователи. Когда они сосредоточили свои маркетинговые усилия на создании этого доверия, они смогли опередить другие сайты с обзорами.

Погрузитесь глубже: Непревзойденное руководство по увеличению отзывов покупателей о вашем интернет-магазине

12) Tide

Tide уже давно является звездой многих рекламных роликов Суперкубка.Одной из самых успешных кампаний стала кампания Every Ad Is a Tide Ad 2018 года.

Лидеры, стоящие за рекламой, Саатчи и Саатчи, изо всех сил пытались придумать хорошие идеи о пятнах на одежде, когда они поняли, что почти во всех рекламных объявлениях по телевидению изображены люди в чистой одежде.

Поэтому они решили создать рекламу, показывающую, что «вся реклама — это реклама Tide», потому что во всех объявлениях изображены люди в красивой чистой одежде. Сама реклама изображает человека, который делает вид, что продает различные товары, но, поскольку каждый актер носит одежду без пятен, он приходит к выводу, что каждая реклама действительно продает Tide.

Результаты были впечатляющими: #TideAd была в тренде в Твиттере на протяжении всей игры Суперкубка того года.

Урок

Возможно, лучший способ обновить старые кампании — пойти в обратном направлении. Вместо того чтобы говорить о пятнах, они перевернули его, чтобы поговорить о чистоте. Подумайте, как вы можете перевернуть некоторые из своих старых кампаний, чтобы сделать их сильными для новых.

13) Uniqlo

Uniqlo — новаторская японская компания по производству одежды с оценкой более 12 миллиардов долларов, которая является третьим по величине ритейлером в мире после Zara и H&M.

Их рост и успех во многом обусловлены их оригинальными маркетинговыми подходами. Позиционируя себя как технологическую, а не модную компанию, Uniqlo с самого начала зарекомендовала себя как приверженец тренда.

Неудивительно, что их маркетинговая кампания 2019 года #UTPlayYourWorld сделала Uniqlo одним из первых брендов, использовавших TikTok:

. Эта маркетинговая кампания представляла собой соревнование, в котором использовался пользовательский контент. Потребители должны были снять на TikTok видео, на котором они были в футболке UT, играли музыкальную тему конкурса и использовали хэштег #UTPlayYourWorld.

Затем компания выбрала победителей из каждой страны и региона (всего пять) и разместила их видео на мониторах в магазинах Uniqlo по всему миру и в социальных сетях.

Это отличный способ не только бесплатно создавать контент, но также помогает привлечь внимание пользователей в социальных сетях.

Урок

Подумайте, как вы можете использовать контент, созданный пользователями, и позволить своим клиентам заниматься маркетингом за вас. Поскольку 83% потребителей полностью или частично доверяют рекомендациям семьи и друзей, это одна из самых эффективных форм рекламы.Эта кампания также более эффективна, чем традиционная кампания «поделись, чтобы выиграть», поскольку ваши поклонники должны сами создавать контент.

Заказать бесплатную консультацию по маркетингу

14) Close

Close, CRM для стартапов и малого и среднего бизнеса, является отличным примером проведения надежных маркетинговых кампаний из года в год. Блог генерирует шестизначную стоимость трафика в месяц и более 40 000 посетителей ежемесячно — неплохо для блога SaaS-компании!

Так почему же их стратегия так надежна?

Например, основатель, Стели Эфти, сам инвестирует в создание большого количества контента.Например, у него есть собственный подкаст под названием The Startup Chat with Hiten Shah, из которого его команда превращает экспертный контент в сообщения блога:

Кроме того, Efti создает много контента для самого блога. Например, когда разразился коронавирус, он снял видео, на котором он разговаривает с членом команды о своем удаленном процессе адаптации:

Затем эпизод превратился не просто в стенограмму, а в полный пост в блоге с подробным списком пунктов скриншоты, гифки и многое другое:

Они также повторно публикуют видео, которые основатель публикует в своих личных социальных аккаунтах:

Наконец, сама команда очень способна создавать уникальный контент.Они тратят много времени и усилий на создание контента, который в настоящее время недоступен. Например, они часто черпают оригинальные идеи от своих поклонников, например, создают статью о великих и ужасных электронных письмах о Коронавирусе:

Их гиды и лид-магниты также хорошо адаптированы к текущему положению вещей. Например, недавно они запустили Руководство по выживанию в удаленных продажах, и CTA заметно отображается в середине статьи:

Урок

Создание надежной стратегии контент-маркетинга и ее соблюдение — лучший способ вижу устойчивый рост.Переход на омниканальность может повысить вовлеченность на 250%, поэтому также измените назначение своего контента. Наконец, создавайте действительно экспертный контент и найдите время для сбора исходных данных и исследований, прежде чем начать писать. Это то, что действительно выделяет контент-маркетинг бренда.

Погрузитесь глубже: Омниканальный маркетинг: использование метода Content Sprout для преодоления информационной перегрузки

15) Крис До

Многие бренды изо всех сил пытаются получить поддержку в Instagram, думая, что это просто нецелесообразно площадка для продаж.Однако 62% людей действительно проявляют больший интерес к продукту, увидев его в Instagram Stories.

Крис До выполняет феноменальную работу, используя Instagram для B2B с шестизначным числом подписчиков, и учит других маркетологов B2B делать то же самое:

Во-первых, он не просто создает посты; он создает карусели. Карусель — это в основном слайд-шоу из нескольких изображений. Ниже приведен пример карусели под названием «Идеальный звонок для продаж», где вы пролистываете слайды:

Однако, что действительно помогло ему расти, так это гостевых каруселей .Подобно гостевым постам, если вы создаете гостевую карусель, вы можете передать ее влиятельным лицам, чтобы опубликовать ее в своих учетных записях Instagram.

Эрик Сиу недавно сделал гостевую карусель для Криса До, и это помогло Эрику получить 600 подписчиков только с этой карусели!

Урок

Instagram практически не используется для большинства компаний B2B, потому что они чувствуют, что не могут конкурировать с большей частью развлекательного контента в Instagram. Однако, поскольку большинство компаний думают именно так, на самом деле это прекрасная возможность.

Погрузитесь глубже: 9 советов по созданию видеообъявлений в Instagram, которые на самом деле генерируют продажи

16) Tesla

Успех Tesla — один из самых ярких примеров кампании цифрового маркетинга с впечатляющим присутствием в социальных сетях. Несмотря на то, что Tesla значительно моложе на рынке, чем такие конкуренты, как BMW, Audi и Chevrolet, она пользуется огромной популярностью у 5,1 миллиона подписчиков в Твиттере (что почти больше, чем у всех трех конкурентов вместе взятых):

Они всего 4-6 раз пишут твиты. в месяц, и в каждом твите есть чем поделиться, даже если вы не собираетесь активно покупать машину.Очевидно, что этот уровень успеха представляет собой целостный процесс, но мы можем выделить два ключевых элемента.

Во-первых, это популярность и активность генерального директора Tesla Илона Маска, который чрезвычайно активен в Твиттере и имеет более 33 миллионов подписчиков. Он не просто резервирует публикации для объявлений о продуктах и ​​рекламных акций. У него есть личность, и он использует ее как способ стать более человечным и прозрачным в глазах всего мира:

Второй элемент их успеха — их прямые трансляции.Эти события привлекают массу ажиотажа и внимания, поскольку люди делились ссылкой в ​​социальных сетях и твитили в прямом эфире. Только открытие Cybertruck собрало 2,6 миллиона просмотров:

The Lesson

Здесь можно извлечь два урока. Во-первых, если вы генеральный директор или основатель, не бойтесь социальных сетей. Активное присутствие в Интернете делает ваш бренд и миссию более личными и узнаваемыми. Во-вторых, прямые трансляции событий — отличный способ привлечь внимание и заинтересовать вашу клиентскую базу.Он порождает разговоры между друзьями и незнакомцами по всему миру.

Погрузитесь глубже: Потоковое видео: самый эффективный способ поделиться контентом

17) Google Фото

Как новаторская технологическая компания, Google, вероятно, не первая компания, которая приходит на ум, когда вы думаете эмоциональных рекламных кампаний.

Однако их кампания «Лоретта» вызвала слезы у зрителей со всего мира во время Суперкубка 2020 года.Его освещали CNN, USA Today, Today.com и многие другие.

В кампании участвует мужчина, который использует продукт Google Photo, чтобы пережить прошлый опыт общения со своей покойной женой. Сама реклама — это настоящая аудиозапись дедушки сотрудника Google, что делает рекламу еще более трогательной.

Видео собрало более 12 миллионов просмотров во время Суперкубка и сейчас имеет почти 62 миллиона просмотров.

Даже такая техническая компания, как Google, понимает, насколько важно создавать эмоциональную связь со своими пользователями.

Урок

Если вы собираетесь инвестировать в маркетинговую кампанию (даже если это не коммерческий слот Суперкубка), подумайте, как вы можете задействовать эмоции людей. Как ваш продукт действительно помогает людям и влияет на их жизнь? И как вы можете запечатлеть это и передать своим поклонникам?

18) Twitter #BrandBowl

Говоря о Суперкубке и онлайн-взаимодействии, Twitter решил извлечь выгоду из коммерческой шумихи и попытаться контролировать диалог, разместив #BrandBowl, в котором рассматриваются лучшие кампании Суперкубка на Twitter.

В этом соревновании маркетинговые команды ведущих брендов сталкиваются друг с другом, поскольку они соревнуются в нескольких категориях, связанных с онлайн-взаимодействием. Вот победители:

Победители получили кредиты на рекламу в Твиттере и охват потребителей, а также красивый индивидуальный трофей и право хвастаться в отрасли.

Кампания привлекла внимание обеих основных аудиторий Twitter:

• пользователей — , которым было предложено поддерживать свои любимые рекламные ролики в Twitter,
• брендов — , которых поощряли продвигать свою рекламу и хэштеги даже больше, чем обычно

Это было великолепно, потому что вместо того, чтобы отвлекать внимание людей от от Суперкубка, Twitter воспользовался этой рекламой и сделал себя центром внимания. Они стали хозяином ажиотажа.

Урок

Извлекайте выгоду из событий, которые уже привлекли много внимания и внимания. Создавая награды или конкурсы в рамках этих мероприятий, вы привлечете гораздо больше внимания и даже сможете привлечь внимание к брендам, участвующим в мероприятии.

19) Popeyes Chicken Sandwich

Popeyes, сеть ресторанов быстрого питания с жареной курицей, в конце 2019 года выпустила бутерброд с курицей, который вызвал настоящий переполох.Чтобы привлечь больше внимания к новому продукту, они начали то, что они назвали «Войнами с куриными сэндвичами».

The Chicken Sandwich Wars — гениальная маркетинговая кампания / вражда в Твиттере, которую Popeyes начал с Chick-Fil-A, ретвитнув один из своих постов и ответив «все хорошо?

… все в порядке? https://t.co/lPaTFXfnyP

— Popeyes Chicken (@PopeyesChicken) 19 августа 2019 г.

Chick-Fil-A не ответил, но к ним присоединились несколько других ресторанов, например Wendys и Shake Shack.

Всего за три дня после битвы с курицей у Popeyes появилось 25 000 новых подписчиков в Твиттере:

Эта маркетинговая кампания сработала впечатляюще, и их бутерброды разошлись, как горячие пирожки. Фактически, когда они начали распродаваться, спрос резко вырос.

Люди обратились на eBay, заплатив от 60 до 10 000 долларов (!!) за сэндвичи с курицей, и многие часами стояли в очередях у Popeyes, чтобы заполучить печально известный теперь сэндвич с курицей.Гейл Кинг даже пошла в 16 различных Popeyes, чтобы попробовать бутерброд.

В итоге бутерброд с курицей был раскуплен всего за 16 дней, за это время Popeyes заработал более 65 миллионов долларов.

Урок

Хотя начало вражды с конкурентами может быть рискованным шагом, лучший вывод из этого — то, что они создали реальный дефицит. Они вернули сэндвич с курицей в меню как обычное блюдо, хотя у него не было почти тех ощущений, которые были изначально, когда он был запущен в качестве фирменного блюда.Подумайте, как вы можете создать спрос и дефицит с помощью своей продукции.

Закажите бесплатную консультацию по маркетингу

20) Planet Fitness

Planet Fitness, один из крупнейших спортивных залов в стране, недавно был закрыт из-за коронавируса. Стремясь и дальше предоставлять своим клиентам потрясающую информацию, они создали прямые трансляции в Facebook каждый день в 19:00. Они также записывают видео, чтобы пользователи могли вернуться к ним позже.

Несмотря на то, что они не зарабатывают деньги напрямую на прямых трансляциях, это держит их в курсе и может даже привлечь новых людей, которые сейчас застряли дома в карантине и хотят начать тренироваться:

Их участие метрики, вероятно, были зашкаливающими: более 400 человек делились им, 170 тысяч смотрели его, и 2.8К человек, которым это нравится.

Урок

Прямые трансляции могут быть отличным способом привлечь клиентов, которые хотят посетить ваше мероприятие, но не могут по какой-либо причине. Если вы доставляете посетителям незабываемые впечатления, то транслируйте это. Покажите участникам, что они веселятся и получают от этого пользу. Нет необходимости транслировать все мероприятие. Ultra транслирует только определенные сцены и исполнителей. Рассмотрите возможность потоковой передачи основного докладчика или специальных сегментов вашего мероприятия, которые представляют наибольшую ценность, и представьте их как «всего лишь образец» всего мероприятия.

Погрузитесь глубже: Как сделать ваше живое видео гарантированным успехом

21) Sephora

В то время как многие обычные предприятия боролись, Sephora удалось сохранить уверенный рост за счет умелого слияния цифровых технологий. опыт работы в офлайн-рознице.

Они запустили приложение, использующее дополненную реальность и искусственный интеллект, чтобы пользователи могли попробовать различные продукты для макияжа, которые они найдут в Интернете или в магазине.

Когда разразился коронавирус, людям запретили примерять макияж в магазине, а в конечном итоге запретили вообще входить в магазины.Это дало возможность Sephora, поскольку у них уже была возможность виртуально примерить макияж.

Приложение дает людям советы и рекомендации по пути и подключено к их интернет-магазину, чтобы покупатели могли добавлять товары непосредственно в свою корзину для покупки.

Урок

Некоторые бренды сегодня испытывают трудности, поскольку экономика все больше и больше смещается в сторону «по требованию». Это особенно сложно для брендов, которые продают товары, которые потребители хотят протестировать и поэкспериментировать перед покупкой. Но технологии развиваются, чтобы идти в ногу со вкусами потребителей, и даже если у вас нет технического бюджета Sephora, есть способы, которыми вы можете использовать технологии, чтобы вашим клиентам было проще пробовать и просматривать ваши различные продукты как в Интернете, так и в Интернете. в магазине.

22) Oreo

Каждый раз, когда происходит популярное событие, Oreo быстро находит его и включает его в свой маркетинг.

Одной из их самых известных кампаний, которые запустили их стратегию новостного джека, была кампания Dunk in the Dark из блэкаута Суперкубка 2013:

Когда бренд понял, что одна кампания может принести им почти столько же ретвитов (почти 15000) как шоу Бейонсе в перерыве между таймами, они стали мастерами новостных твитов.

Для успешного создания новостной статьи или события, о котором идет речь в новостях, ваше время имеет решающее значение, если вы хотите видеть хорошее взаимодействие. Это должно произойти после выхода новостей, но до того, как журналисты начнут искать дополнительную информацию:

В недавней кампании 2019 года Орео воспользовался преимуществом финала игры Game of Thrones . Одним из самых популярных событий того времени компания Oreo назвала свою кампанию #GameofCookies. Компания переделала начальные титры Game of Thrones с той же музыкой, только анимация была сделана полностью из файлов cookie (около 3000!):

Хэштег #GameofCookies стал бешено популярным в социальных сетях и получил много внимания. за впечатляющую анимацию.

Урок

Создавая кампанию в социальных сетях, как вы можете связать ее с популярными событиями, которые уже происходят в мире вашего целевого рынка? Обязательно включите подножку в начале истории, иначе это будут старые новости.

Dive Deeper: How to Newsjack: A Guide for Content Marketers

23) Miller Lite

Во время пандемии COVID-19 большинству ресторанов в США было приказано закрыться или предоставить еду на вынос только, заставив отрасль чуть не рухнуть в одночасье.Это оказало еще большее влияние на бары, поскольку большинство людей не берут с собой алкогольные напитки.

Таким образом, Miller Lite предложила #VirtualTipJar. Они начали с того, что пожертвовали на это дело 1 миллион долларов и призывают фанатов делать пожертвования. Их усилия были хорошо восприняты сообществом:

Программа экстренной помощи барменам Miller Lite была особенно одобрена барменами:

Оригинальный твит пивной компании получил 31 сообщение.9K просмотров и 256 ретвитов:

Урок

В случае рецессии, если отрасль, которую вы обслуживаете, сильно пострадает, подумайте о том, как вы можете сотрудничать с программой помощи или даже начать ее самостоятельно. Вам не обязательно давать деньги, но если вы потратите на это время и усилия, это может стать отличным проявлением бренда и оставить вас впереди конкурентов, когда экономика начнет расти.

Дополнительные ресурсы: Эти 75 технологических компаний предоставляют бесплатные инструменты для поддержки бизнеса во время COVID-19

24) Trello #WhereITrello

Trello — еще один B2B бизнес, который убивает его в социальных сетях.Одна из их последних кампаний, #WhereITrello, побуждала пользователей Trello рассказывать, как они используют продукт.

Задача состоит в том, чтобы «разместить фотографию Trello на своем столе, ферме, ковре, где бы вы ни работали, и рассказать нам свою историю Trello, используя хэштег #WhereITrello, чтобы получить шанс выиграть ограниченный выпуск подарков каждую неделю!»

Кампания была успешной, потому что она была нацелена на их идеальных клиентов (малого и среднего бизнеса и индивидуальных предпринимателей), которые гордятся своей удаленностью. Поэтому было не так уж сложно побудить их рассказать о том, где они работают.

71% потребителей, у которых был положительный опыт работы с социальными сетями бренда, с большей вероятностью порекомендуют их другу, что помогает брендам увеличить реферальные возможности.

Урок

Перед запуском кампании в социальных сетях подумайте о том, чем гордятся ваши клиенты и как вы можете этим воспользоваться. Если вы дадите клиентам повод поделиться тем, чем они гордятся, ваша кампания увенчается успехом.

Дополнительные ресурсы: 11 компаний, которые занимаются мобильной рекламой правильно

25) Sumo

Sumo, компания-разработчик программного обеспечения для электронного маркетинга, является одним из моих любимых примеров маркетинговых кампаний.

Они воспользовались пандемией коронавируса как возможностью бесплатно помочь местным предприятиям и клиентам через социальные сети. Их основатель Ноа Каган выходит в эфир в 12 часов вечера. чтобы помочь пострадавшим местным компаниям встать на ноги. Он транслирует его в свои социальные сети и позволяет любому желающему позвонить по телефону Zoom:

. Они были суперпопулярны и быстро заполнились людьми, оставившими запросы на еще.

В Single Grain один из способов оценки успеха нашего контента — это спрашивать фанатов, насколько они будут разочарованы, если больше не увидят наш контент.Эта социальная кампания, безусловно, выдержала это испытание! Сколько еще социальных кампаний оставили после того, как ваши клиенты отправили вам сообщения с просьбой предоставить больше вашего контента?

Чтобы поднять боевой дух, он также устраивал обеды, на которых фанаты могли настроиться, просто чтобы пообщаться, повеселиться и послушать музыку, создав еще один потрясающий опыт брендинга.

Чтобы сделать еще один шаг вперед, он помог стимулировать местный бизнес, предлагая покупать тако для людей:

Урок

Причина, по которой эти социальные кампании работают так невероятно хорошо, заключается в том, что они действительно помогать людям и приходить без всяких условий.Люди считают, что его намерения подлинны, и в результате его бренд выйдет на первое место, когда экономика снова вернется в норму.

26) This Is for Men

В 2019 году компания L’Oreal представила свою кампанию «This Is for Men». Бренд, известный тем, что расширяет возможности женщин, L’Oreal хотел привлечь внимание к статистике, выявленной в ходе их исследования: 91,4% менеджеров и советов директоров Германии составляют мужчины.

Они также обнаружили, что, хотя женщин на руководящих должностях и в совете директоров было меньше, те из них значительно превосходят своих коллег-мужчин: когда женщины занимают 30% руководящих должностей, прибыльность увеличивается на 15%.

Их кампания в социальных сетях решительно решила эту проблему, создав «серию печатных рекламных объявлений, направленных на изменение гендерных стереотипов, чтобы донести их результаты до мужчин на языке и в шутку» с баннерами с помадой, тушью и другими продуктами для макияжа и словами «Это для Мужчины »на баннере:

Сами рекламные объявления были созданы в сотрудничестве с McCann Worldgroup, который сообщил, что реклама в соцсетях набирала обороты: первый пост собрал более 1500 репостов и еще больше взаимодействий и лайков.

Закажите бесплатную маркетинговую консультацию

27) Chipotle

Chipotle была одним из первых брендов, которые присоединились к TikTok, и с тех пор пожинали плоды, так как платформа теперь насчитывает более 800 миллионов пользователей:

В этом году они наняли трех влиятельных лиц (Бриттани Броски, Зак Кинг и Джиффпом), чтобы начать свое испытание #Boorito, в котором люди одеваются в свои костюмы на Хэллоуин и воспроизводят звуковой фрагмент, предоставленный Chipotle:

Награда за то, что они были одним из Топ-5 работ, получивших наибольшее количество лайков, выиграли бесплатные буррито в течение года.Кампания была чрезвычайно успешной: #Boorito собрал 3,9 миллиарда просмотров.

Они также провели #GuacDance на TikTok в связи с Национальным днем ​​Гуакамоле:

Эта кампания собрала 250 000 видео-представлений и более 430 миллионов просмотров видео и стала самым успешным конкурсом TikTok в США.

Урок

Хотя задачи Facebook все еще работают, они не так просты, как раньше, с ограничениями на правила разделения конкуренции.Поэтому подумайте, как вы можете вовлечь свою аудиторию в веселое видео-челлендж, вроде TikTok, и использовать звуковой фрагмент, чтобы заклеймить его.

28) ESPN

Как мастер спортивного стриминга, мы определенно можем кое-что узнать от ESPN. У них более 35 миллионов подписчиков в Twitter, 16 миллионов подписчиков в Instagram и 19 миллионов поклонников в Facebook.

Их успех во многом обусловлен стремлением бренда предоставлять высококачественный контент, а в последнее время их прямые трансляции резко повысили их вовлеченность в социальные сети.

Фактически, только за последний год ESPN удалось произвести более 10 миллионов взаимодействий на всех трех платформах, и стратегия в реальном времени помогла им получить рост числа подписчиков на 142%. ESPN также считает, что за увеличение вовлеченности в них отвечает реакция аудитории в режиме реального времени:

Урок

Если вы хотите привлечь больше внимания своей аудитории, подумайте о том, чтобы делать больше прямых трансляций в социальных сетях и реагировать в реальном время для событий. Добавьте функции чата и спросите их мнение о событиях.

29) Nike

Nike уже давно является одним из ведущих спортивных брендов и имеет самую большую долю рынка в индустрии спортивной одежды в Северной Америке (около 27,4%, а до недавнего времени на ее долю приходилось 96% рынка. рынок баскетбольной обуви), и продолжает опережать конкурентов, когда дело доходит до продаж:

Конечно, они делают качественную обувь, но это не причина, по которой их постоянные клиенты тратят в 3 раза больше денег на спортивную обувь, чем на спортивную обувь. их нечлены.

Во-первых, они прекрасно понимают эмоции своей целевой аудитории. В недавней кампании Nike поощряла социальное дистанцирование во время пандемии коронавируса: «Если вы когда-нибудь мечтали играть для миллионов людей по всему миру, теперь у вас есть шанс. Играйте внутри, играйте для мира »:

Чтобы еще больше усилить сообщение, они использовали маркетинг влиятельных лиц и попросили таких спортсменов, как Майкл Джордан, Тайгер Вудс и Карли Ллойд, опубликовать его на своих счетах:

Теперь, более чем когда-либо, мы одна команда.#playinside #playfortheworld pic.twitter.com/YPInHKIeaC

— Тайгер Вудс (@TigerWoods) 21 марта 2020 г.

Однако настоящий гений маркетинга Nike заключается в их глубоком понимании своей целевой аудитории.

В этой кампании они понимают, что люди, покупающие у них, мечтают быть похожими на влиятельных лиц, делящихся этим постом, и воспользовались этим своим сообщением: «Если вы когда-нибудь мечтали играть для миллионов людей по всему миру, теперь у вас есть шанс».

Неудивительно, что их сообщения и выбор влиятельных лиц настолько точны, поскольку они фактически приобрели компанию Zodiac, занимающуюся потребительскими данными и аналитикой, в попытке сохранить свои сообщения на целевом уровне.

Урок

Если вы ищете лучший способ выделиться из толпы, подумайте о своей стратегии исследования клиентов и о том, насколько хорошо вы действительно понимаете более глубокие желания, потребности и желания вашей целевой аудитории.

Погрузитесь глубже: Просто сделайте это: чему мы можем научиться из маркетинговой стратегии Nike на сумму 39 млрд долларов

30) Red Bull

Red Bull предлагает один из наиболее последовательных рекламных сообщений. Их слоган «Дает тебе крылья» ассоциируется с удивительными трюками и спортивными задачами по всему миру, которые действительно вдохновляют и увлекательны.

Их цифровая стратегия состоит в основном из видеоконтента, и у них огромное количество подписчиков на YouTube (более 9 миллионов подписчиков!), Instagram и даже в TikTok:

Так почему же их стратегия цифрового маркетинга работает так хорошо?

Их видеоконтент очень согласован (впечатляющие спортивные трюки), и немногие бренды когда-либо смогут воспроизвести собранную ими коллекцию влиятельных лиц. Кроме того, вместо того, чтобы продвигать рекламу перед людьми, они предоставляют им контент, который их целевая аудитория в любом случае будет смотреть, сидя дома в выходные.

Взгляните на их участие в TikTok: большинство их отдельных видео набирают сотни тысяч просмотров, а некоторые даже намного превышают миллион:

Урок

Вместо того, чтобы пытаться отвлечь внимание вашей аудитории от того, что им уже нравится смотреть, как сделать ваш контент более приятным для просмотра? Даже если вы продаете B2B, как создать видео, которое привлечет внимание вашей аудитории? Делайте то, что вы и никто другой (или некоторые другие) умеете лучше всего!

31) Больницы сети Children’s Miracle

Великолепие маркетинговой стратегии Children’s Miracle Network Hospitals — это их услуги.

Они обеспечивают жизненно важные исследования и лечение, что позволяет легко привлечь внимание социальных сетей с помощью трогательных историй и привлечь ведущие публикации, чтобы рассказать о своей работе.

Вот пример Good Morning America, посвященный одному из их пациентов:

Одна из их последних кампаний под названием #ChildrensHospitalsWeek Live-athon выиграла в категории Facebook Live на конкурсе Shorty Awards.

Эта прямая трансляция в Facebook была структурирована так, как Шоу Эллен ДеДженерес. могло быть: Эллисон Холкер-Босс и Стивен «tWitch» Босс взяли интервью у каждого ребенка, и рассказ ребенка сопровождался сюрпризом.В некоторых из этих сюрпризов участвовали такие знаменитости, как Линдси Стерлинг, Кэти Перри и многие другие.

Live-Athon стал самым просматриваемым событием в истории:

• получил более 612 000 просмотров
• получил более 2,75 миллиона показов
• собрал более 76 000 долларов для больниц Children’s Miracle Network.

Урок

Хотя привлечь знаменитостей может быть невозможно, подумайте о ценности, которую вы действительно приносите миру.Если вы создаете реальную ценность для доброго дела, ваше мероприятие будет само продаваться, и люди захотят продвигать вас.

Заключение

Почти все бренды, обсуждаемые в этом списке, хорошо зарекомендовали себя, и эти кампании определенно не были их первыми, поэтому не расстраивайтесь, если ваша первая кампания не увенчалась успехом. Начните с четкого понимания потребностей, желаний и болей вашей аудитории.

Когда у вас будет четкое представление о своей аудитории, A / B протестируйте различные сообщения кампании и черпайте вдохновение из вышеупомянутых кампаний цифрового маркетинга.

Если вы создадите отличный продукт и предложите отличную поддержку, то появление вашей кампании здесь — лишь вопрос времени!

Забронируйте мою бесплатную консультацию по маркетингу

Что такое реклама бренда и почему вы должны ее использовать?

Независимо от того, насколько сильно вы рекламируете свой продукт или услугу, одно это не гарантирует успеха. На потребительском рынке вы также должны создать уникальный, запоминающийся и заслуживающий доверия профиль, привлекая внимание потребителей и выстраивая с ними долгосрочные отношения.Ключом к достижению этой цели является реклама бренда .

Что такое реклама бренда?

Реклама бренда — это форма рекламы, которая помогает устанавливать связи и строить прочные, долгосрочные отношения с потребителями с течением времени.

Компании, использующие рекламу брендов, стремятся получить долгосрочное положительное признание. Эти компании обеспечивают идентичность бренда, доверие и лояльность своим потенциальным клиентам в интеллектуальном и эмоциональном плане.

Какие формы рекламы влияют на спрос на конкретный бренд?

Существует два основных типа рекламы: реклама бренда и реклама с прямым откликом.

Реклама с прямым откликом (или реклама на основе эффективности) используется для стимулирования немедленных действий со стороны пользователей, в то время как реклама бренда предназначена для увеличения общего спроса на бренд.

Объявления с прямым откликом, включающие большинство (но не все) форм цифровой рекламы, позволяют рекламодателям легко отслеживать и измерять эффективность своих кампаний с помощью ссылок, уникальных номеров телефонов, установок приложений, кодов купонов и т. Д. Хотя они требуют тщательного анализа и A / B-тестирования, они обычно предлагают больше информации о производительности, более высокие коэффициенты конверсии и более высокую рентабельность инвестиций.Кроме того, рекламодатели обычно платят за рекламу с прямым откликом только при выполнении требуемого действия, а не при просмотре рекламы.

Бренд-реклама — большая часть рекламы на телевидении, радио, рекламных щитах, газетах, журналах и т. Д. — не обязательно требует от пользователей выполнения определенного действия, и поэтому ее труднее отследить. Однако отследить рекламные кампании бренда возможно.

Подумайте о медийной рекламе или о ретаргетинге. Они не предназначены для переходов по ссылкам и не побуждают к немедленным действиям.Скорее, они больше ориентированы на впечатления и охват — представить ваш бренд людям, чтобы они запомнили его позже. Это общая цель рекламы бренда: предстать перед глазами пользователей, произвести благоприятное впечатление, наладить прочные связи и со временем повысить спрос на бренд.

Как реклама бренда увеличивает ценность бренда?

Даже без простого отслеживания и измерения рекламные кампании брендов по-прежнему приносят огромную пользу. Чем больше потребителей знают о вашем бренде, тем больше они доверяют вам и остаются с вами на протяжении всего пути к покупке.Это заставляет их с большей вероятностью предпринять действия, когда они увидят рекламу, основанную на эффективности (и даже станут лояльными покупателями) в будущем:

Давайте посмотрим, как реклама бренда увеличивает ценность бренда на каждом из начальных этапов воронки продаж.

Экспозиция: устанавливает идентичность бренда

На этапе раскрытия информации крайне важно произвести хорошее первое впечатление, чтобы создать сильную, позитивную и последовательную идентичность бренда (также известного как характер или личность).Идентичность бренда определяет множество компонентов: логотип бренда, шрифты и цвета, присутствие в Интернете и другие визуальные элементы.

Эти элементы многое говорят о бренде. Серьезный корпоративный бренд (например, юридическая или финансовая компания), вероятно, будет иметь более профессиональный фирменный стиль — отображаемый посредством простого логотипа, основных шрифтов, простого присутствия в Интернете и т. Д. Citibank, например:

И наоборот, более игривый логотип, шрифт и присутствие в Интернете больше подходят для беззаботной развлекательной компании, такой как семейный ресторан или компания, занимающаяся настольными играми, например Hasbro:

Некоторые бренды приобрели такую ​​сильную идентичность, что люди узнают их, даже не требуя названия бренда.Скорее всего, вы знаете, каким компаниям принадлежат эти логотипы, без какого-либо дополнительного контекста:

Галочка Nike, птичка в Твиттере и надкушенное яблоко стали настолько синонимами соответствующих брендов, что они больше даже не включают свои торговые марки, и люди все еще могут легко их узнать.

То же самое и со шрифтами. Взгляните на культовый шрифт Диснея:

.

Стиль шрифта легко узнать, даже если не писать «Дисней»:

Влияние: Обеспечивает доверие к бренду

Клиенты с большей вероятностью будут покупать товары у брендов, которым они доверяют, а эффективная реклама брендов вызывает доверие и вызывает доверие.Один из способов сделать это — изобразить свой бренд как лидера отрасли, опережающего конкурентов.

Например:

• Запуск брендированных кампаний, в которых эксперты отрасли / компании предлагают свои знания и советы
• Оплата спонсорских общественных мероприятий
• Размещение благотворительных организаций по причинам, имеющим отношение к вашему бизнесу — стихийным бедствиям, дикой природе и окружающей среде, болезням и расстройствам, медицинским исследованиям, правам человека, школьной реформе и т. Д.

Все эти методы могут помочь создать позитивные новости и узнаваемость вашего бренда, что помогает повысить доверие к бренду и авторитет.

Взаимодействие: устанавливает прочные связи с потенциальными клиентами

Лучшие рекламные объявления брендов — это те, которые предлагают решения и помогают установить прочные связи с потенциальными клиентами. Помимо интеллектуального смысла. Эти объявления также должны иметь эмоциональный смысл, чтобы поощрять значимое общение и взаимодействие. Если люди почувствуют, что не могут общаться и установить личные отношения с вашим брендом, они, скорее всего, забудут о вас.

Два важных компонента могут помочь вам позитивно и актуально привлечь вашу целевую аудиторию:

• Броские слоганы, такие как «Я люблю это» Макдональдса, «Завтрак чемпионов» Уитиса, «Просто сделай это» Nike, «Мммм хорошо» Кэмпбелла
• Памятные ораторы, такие как Человек-монополист, Мистер.Арахис, Гейко Геккон, Человек Мишлен, Тигр Тони, Человек-помощник, Веселый Зеленый Гигант, Пилсбери Толстяк

При использовании в рекламе брендов оба этих компонента помогают потенциальным клиентам запомнить ваш бренд, подключиться и принять участие в истории вашего бренда.

Примеры рекламы бренда

Вот краткий обзор некоторых рекламных брендов в цифровом маркетинге.

Во-первых, на главной странице Today была размещена видеореклама Walgreens, посвященная Дню Красного Носа — благотворительной организации, помогающей положить конец детской бедности.Логотип Walgreens отображается для идентификации бренда. А сама благотворительная акция (а также «пользуется доверием с 1901 года») помогает укрепить доверие к бренду:

Далее идет видеобаннер Dodge, который был показан в верхней части статьи в блоге Kelley Blue Book. Вместо того, чтобы пытаться повлиять на конкретное действие или продажу. Эта реклама бренда — способ, которым Dodge получил свое имя и Charger 2018 перед соответствующей аудиторией:

Наконец, это всплывающее рекламное объявление на домашней странице Ronald McDonald House Charities продвигает марафон в Чикаго:

Bank of America и Chicago Marathon помогли спонсировать это мероприятие, поэтому их логотипы видны рядом с логотипом RMCH.

Добавьте рекламу бренда в свою маркетинговую стратегию

Неспособность включить рекламу бренда в вашу общую маркетинговую стратегию может нанести ущерб вашей чистой прибыли. Рекламу бренда можно рассматривать как долгую игру по сравнению с рекламой с прямым откликом. Но хорошо реализованная стратегия может окупиться несколькими способами.

Комбинируя рекламу бренда и прямой отклик, ваш бренд может обеспечить как немедленную рентабельность инвестиций, так и стимулировать будущие продажи. Используйте приведенные выше предложения и примеры, чтобы усовершенствовать свою собственную стратегию.Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise здесь.

15 рекламных кампаний, вошедших в историю маркетинга

Кто знал, что самая хитрая рекламная кампания 2016 года будет состоять всего из трех простых слов, привязанных к цене билета в один конец до Лос-Анджелеса?

Эксперты по цифровому маркетингу подсчитали, что средний американец видит от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений каждый день. Так что же такого особенного в простой кампании Norwegian Airline, благодаря которой она распространилась в социальных сетях со скоростью лесного пожара?

Зарабатываете на новостях, которые попали в заголовки газет?

Игривый характер копии?

Или они создали, спроектировали и выпустили кампанию в течение 72 часов после выхода новости?

Бранджелина в сторону, реклама заставила нас задуматься.Когда так много рекламы проплывает незамеченной, что нужно для создания кампании, которая действительно запомнилась нам?

Мы спросили некоторых наших друзей. Мозги, стоящие за отделами маркетинга таких компаний, как Buffer и Zapier. И оказывается, что у всех в памяти запечатлена эта подрывная кампания.

Будь то искреннее сообщение, забавный сценарий или простой старый умный брендинг, вот 15 кампаний, вошедших в историю маркетинга.

1.Кампания «Настоящая красота», Голубь

«Моя любимая кампания была, когда Голубь заставлял художника-зарисовщика ФБР рисовать женщину по тому, как она описывала себя, а затем по тому, как совершенно незнакомый человек описал ту же женщину. Рисунки были совершенно разными, и Дав поделилась убедительной статистикой, согласно которой только 4% женщин во всем мире считают себя красивыми ».

Ким Кадияла , Маркетолог Zapier

«Мне нравятся диалоги в рекламе Skittles.Это немного неловко, иногда даже агрессивно, но это идеальный баланс странности и сарказма. Когда смотришь их рекламу, испытываешь сразу много разных эмоций. Это действительно привлекает ваше внимание ».

Aiste Lenartaviciute , Маркетолог в MailerLite

3. Кампания «Wassup», Budweiser

«Я учился в пятом классе, когда вышла эта кампания, так что это был пик времени с точки зрения моего незрелого чувства юмора. . Помню, реклама стала очень популярной среди моих друзей.Мы все отвечали на телефонные звонки с нелепой «ерундой».

Alex Birkett , Growth Marketer and Content Strategist в ConversionXL

4. Кампания «Яркое будущее, оранжевый цвет будущего», Orange

«Orange — европейский провайдер сотовой связи, который расширяет свою деятельность в Таиланде. Они украсили Бангкок рекламными щитами с черно-белыми фотографиями с оттенком оранжевого. Рядом с фотографиями была фраза «Будущее светлое, будущее оранжевое.’Они не сказали, для чего была предназначена реклама, так что вы остались в недоумении. Несколько недель спустя они заменили фотографии рекламой сотовой сети Orange ».

Мэтью Гуай , Контент-маркетолог в Zapier

Оранжевый — это новый черный? И что это вообще значит? Вот 10 интересных фактов о значении черного цвета.

5. Кампания «Цвет как никто другой», Sony Bravia

«Они взяли нечто столь распространенное, как« цвет », и сделали его своим.Это было потрясающе и красиво. Даже спустя годы у меня мурашки по коже! »

Ромина Виола , Защитник сообщества на Piktochart

«Эта кампания от McDonalds мне очень понравилась. Они отвечали на всевозможные вопросы о еде. Это было очень смело и честно ».

Хейли Гриффис , Специалист по связям с общественностью в Buffer

«В основе любой большой рекламной кампании лежит сообщение, которое идет в ногу со временем, бросает вызов нормам, зажигает перемены и в конечном итоге обращается к вашей душе.Кампания #LikeAGirl включает в себя все, что нужно для достижения такого подвига, при этом вызывая у вас мурашки по спине в стиле «Я собираюсь надрать задницу сегодня».

Николь Константин , Директор по связям с общественностью и мероприятиями в Outbrain

«Я возвращалась, чтобы посмотреть это видео десятки раз. Он не сообщает о новаторских новостях и не требует каких-либо действий, таких как усыновление домашнего животного или пожертвование в приют. Но мне нравится эта кампания, потому что она доставляет нам столько удовольствия, не требуя ничего взамен.Единственное послание в том, что домашние животные тоже нуждаются в компании ».

Нандини Джамми , Руководитель отдела развития ProdPad

9. Кампания «Рождественское чудо», WestJet

«Санта спросил пассажиров, что они хотят на Рождество, когда они садились на рейс. Пока пассажиры находились в воздухе, команда волонтеров выкупила все подарки. Когда путешественники прибыли в пункт назначения, они обнаружили свои подарки от Санты на багажной карусели.Демонстрация того, что компания разделяет рождественский дух и заботится о своих клиентах, сделала кампанию огромным вирусным успехом ».

Ольга Андриенко , Руководитель отдела цифрового маркетинга SEMrush

10. Кампания Sun Fizz, Sprite

«Кто мог забыть эту рекламу 90-х? Я до сих пор помню, как моя семья громко смеялась. В то время это было невероятно оригинально и актуально до сих пор ».

Элисон Мэсси , Менеджер по социальным сетям в Zendesk

«Я не фанат коммерческой рекламы, но я до сих пор помню одну кампанию — это социальная реклама, сделанная школой и местной полицией в Великобритании.В четырехминутном видео с абсолютной реалистичностью показаны причины и последствия происшествия, связанного с отправкой текстовых сообщений ».

Кароль Покойовчик , Основатель и генеральный директор Colibri IO

12. Рекламный ролик «Танцующего человека», Six Flags

«Танцующий пожилой джентльмен заставил меня громко смеяться. О, и музыка была действительно цепляющей! »

Мэри Грин , SaaS-маркетолог

13. Ежегодная кампания «Национальный день», Petronas

«Каждый год в рамках празднования Национального дня Малайзии Petronas проводит рекламную кампанию, направленную на единство и мир.Все их кампании призваны помочь малазийцам вернуться в свои детские дни. Они придают большое значение единству, поскольку это такая многорасовая страна ».

Wilson Moy , Маркетолог в социальных сетях на Piktochart

14. Кампания «Восемь разумных подарков на Хануку», Карты против человечества

«Если вы подписались и заплатили 15 долларов, они обещали прислать вам восемь таинственные подарки на каждую из восьми ночей Хануки.Они предложили ограниченное количество подарков, поэтому написали: «Дайте нам свои деньги быстро, или вы, вероятно, будете сожалеть об этом всю оставшуюся жизнь». Сама кампания была очень простой: всего одно электронное письмо с сильным посланием. Идеально вовремя, с элементами редкости, исключительности и загадочности ».

Мелисса Сузуно , Менеджер по контент-маркетингу в Greenhouse.io

«Это было так просто. Всего два предложения в начале трейлера привлекли внимание практически всех, кто его читал.Они даже обновили свою страницу на IMDb, чтобы сказать, что люди в фильме пропали без вести и считаются мертвыми. В то время я был первокурсником средней школы и помню, что никто не мог понять, было ли это на самом деле. И никто не мог перестать говорить об этом ».

Кристин Хиллери , Редактор статей в InVision

Хотите навсегда остаться в сознании людей? Сделайте свой бизнес заметным с помощью нашего руководства по узнаваемости бренда.

цифровых маркетинговых кампаний всех времен, способствующих развитию известных брендов

Создать бизнес легко, но управлять и расти — это самая сложная часть в отрасли.

Для того, чтобы расти правильно и эффективно, кампании цифрового маркетинга направлены на развитие вашего бизнеса несколькими способами. Первый из них — повышение узнаваемости бренда, второй — возвращение, а третий, как мы все знаем, — увеличить продажи.

Вот самые успешные кампании цифрового маркетинга, которые помогают известным брендам расти, их слышат миллионы и становятся глобальными корпорациями.

---

• P&G Спасибо, мама

Procter & Gamble Co.Кампания «Спасибо, мама» зародилась не столько в стратегии или творчестве, сколько в возможности. Бренд узнает, что у него была возможность подписать масштабное спонсорское соглашение с Олимпийским комитетом США в отношении Зимних игр 2010 года. В предыдущие годы компания Rival Johnson & Johnson заблокировала большую часть спонсорских возможностей. Но P&G пришлось действовать быстро, по сути, приняв решение за выходные, как рассказал Кирк Перри, в то время топ-менеджер P&G по маркетингу в Северной Америке, а ныне руководитель отдела продаж Google, в беседе с выпускниками P&G в 2012 году.

Поскольку времени на создание кампании оставалось мало, директор по глобальному развитию бренда P&G Марк Притчард бросил вызов всем агентствам P&G на саммите, и компания Wieden & Kennedy вернулась с идеями-победителями, сказал он в интервью 2010 года. Это привело к тому, что Wieden получил свое первое крупное задание для компании с тех пор, как P&G передала ему бизнес Old Spice четырьмя годами ранее — управление первым глобальным усилием корпоративного бренда в рамках кампании «Спасибо, мама» во время Зимних игр в Ванкувере.

За этим последовала серия отмеченных наградами рекламных роликов, которые намного опередили то, что P&G делала во время Олимпийских игр, начиная с проекта 18 брендов, который P&G в относительно короткий срок подготовил в 2010 году.

Причард прокомментировал стратегию, лежащую в основе усилий,

Мы часто обнаруживали, что, когда люди знают, что бренд принадлежит P&G, они лучше относятся к бренду, а когда они знают, что у P&G есть все эти бренды, они лучше относятся к P&G.

После спешки в 2010 году последовала более крупная глобальная работа по созданию «Спасибо, мама» во время Олимпийских игр в Лондоне в 2012 году, которые добавили дополнительные 500 миллионов долларов к продажам P&G за счет собственных средств.Помимо креативных наград, эта кампания принесла P&G золотой Effie и лучшую премию Фонда рекламных исследований Ogilvy в 2013 году за исследовательскую работу, в ходе которой использовалась реакция на вирусные видео Видена, чтобы определять ротацию и вес телерекламы. Исследование P&G показало, что кампания последовательно повышает узнаваемость бренда и показатели капитала.

По данным онлайн-панели отслеживания потребителей Ace Metrix,

Wieden и P&G вошли в четверку лучших по эффективности рекламы из игр 2014 года, а в период с 7 по 10 февраля 2014 года на YouTube было просмотрено более 25 миллионов.У P&G было более чем в четыре раза больше спонсоров следующих шести олимпийских игр вместе взятых, включая Samsung и Visa.

---

• Проект Unicef ​​Tap

Во Всемирный день воды 2007 года ЮНИСЕФ запустил проект «Tap Project» в Нью-Йорке совместно с относительно новым тогда агентством Droga5. Идея была проста; пожертвование в размере 1 доллара, прикрепленное к счету в ресторане, может помочь ЮНИСЕФ обеспечить ребенка питьевой водой на 40 дней. С тех пор «Tap Project» претерпел несколько итераций и собрал более 2 долларов.5 миллионов долларов. Однако идея родилась из вызова.

«Мы только что выпустили нашу первую работу под названием Droga5», — сказал основатель агентства и креативный председатель Дэвид Дрога, имея в виду кампанию «Все еще свободен» для Марка Эко, в которой уличные художники, казалось, распыляли граффити на ВВС. Один. Работа привлекла внимание многих, в том числе редактора Esquire Дэвида Грейнджера, который стремился осветить Дрогу в выпуске журнала «Best and Brightest». Переломный момент произошел во время предварительного телефонного интервью, когда они обсуждали агентство и видение основателя.

---

• Red Bull Stratos

Red Bull настаивает на том, что его мега-трюк, получивший название «миссия на край космоса», не был рекламной кампанией, и именно поэтому рекламная и маркетинговая индустрия не может насытиться им. «Здесь все дело в поведении бренда… Это не была реклама. Такое поведение не было похоже ни на что из того, что я когда-либо видел », — сказал Майк Бирн, главный креативный директор Anomaly.

Однако в среде, где невероятно сложно привлечь внимание потребителей, энергетический напиток сумел очаровать мир своим проектом Stratos.В октябре 2012 года Red Bull помог австрийскому парашютисту Феликсу Баумгартнеру прыгнуть в свободном падении с высоты 24 мили над землей, побив пять рекордов, согласно официальным данным Книги рекордов Гиннеса. Г-н Баумгартнер стал первым человеком, преодолевшим звуковой барьер без включения двигателя.

«Проект Red Bull Stratos был, прежде всего, научной миссией, документированной нашей командой вещателей и редакторов в течение семи лет. Red Bull Stratos не был рекламной кампанией, — заявила пресс-секретарь Red Bull Патрис Радден.Она отказалась комментировать эту историю. И хотя на первый взгляд это может быть правдой, кадры из трюка были использованы в рекламной кампании, которая стартовала в январе 2013 года. Дополнительные кадры были выпущены через несколько месяцев после трюка и продолжили продвигать бренд.

Спустя год после трюка видео, показывающее падение с точки зрения г-на Баумгартнера — с одним лишь звуком ветра и развевающейся тканью его защитного костюма — набрало 5,3 миллиона просмотров. По данным Visible Measures, в результате общее количество просмотров кампании превысило 207 миллионов.

В общем, Stratos собрал миллионы в заработанных СМИ и помог увеличить продажи. По данным исследовательской компании IRI, за шесть месяцев сразу после трюка продажи Red Bull в США выросли на 7% до 1,6 миллиарда долларов. По данным частной компании, в 2013 году было продано более 5,39 миллиарда банок, что на 3% больше, чем в 2012 году.

Мероприятие транслировалось почти на 80 телеканалах в 50 странах мира. Прямая веб-трансляция была распространена через 280 цифровых партнеров и собрала 52 миллиона просмотров, что сделало ее самой просматриваемой прямой трансляцией в истории.Red Bull Media House, глобальная медиакомпания бренда, в начале этого года даже получила премию Sports Emmy за выдающиеся новые подходы к освещению спортивных событий.

Все телеканалы, новостные репортажи и журналисты называли мероприятие «Red Bull Stratos» , а не сокращали его до просто «Stratos», как это часто бывает с брендированными мероприятиями. «В этой кампании замечательно то, что мы не чувствуем никакой одиозности, когда видим логотип, — сказал Наоки Ито, креативный директор Party.«Этот бренд изменил концепцию спонсорства».

---

• Фильмы BMW

BMW вкладывает 17 миллионов долларов в кампанию по уничтожению своего продукта. Именно это сделали Фэллон и BMW с «The Hire», серией короткометражных фильмов в Интернете, которая нарушила все правила книги на пути к тематическому исследованию Гарвардской школы бизнеса и первой кампании, выигравшей Титанового льва в Канны.

Вместо использования одного именитого директора, «The Hire» прослушал несколько.Под наблюдением соучредителя Anonymous Content Дэвида Финчера (исполнительного продюсера первого сезона) «The Hire» собрал иконы, в том числе Джона Франкенхаймера и Энга Ли, чтобы рассказать историю безымянного человека, который перевозит людей или грузы из одного места в другое. в его БМВ.

Вместо долгих любовных взглядов на изгибы автомобиля, в шортах было много кадров, на которых BMW разбили, обстреляли и повредили, когда они мчались в опасную зону и уходили от нее. И вместо того, чтобы делиться ими через традиционный канал, Фэллон выложила в Интернет короткометражки «The Hire» за четыре года до запуска YouTube.

«Наем» выглядело как сумасшедшая идея, но она была подкреплена убедительными выводами. Джим МакДауэлл, тогдашний вице-президент по маркетингу BMW, еще в 2000 году заказал исследование, которое показало, что веб-видео может охватить гораздо больше людей, чем даже большая традиционная платформа, такая как реклама Суперкубка. Он также знал, что 75% владельцев BMW уже посещают веб-сайт BMW и что 85% покупателей автомобилей посещают веб-сайт производителя перед тем, как отправиться в выставочный зал.

---

• Dove Real Beauty

Мыло продается во многих рекламных кампаниях.Меньшее количество людей пытались изменить представления общества о красоте. Еще меньше людей пытались сделать и то, и другое. Кампания Dove «Кампания за настоящую красоту» — это именно та кампания, которая сделала это.

Кампания, зародившаяся в Лондоне и Канаде, с рекламным щитом, предлагающим автомобилистам проголосовать за то, являются ли изображенные женщины «толстыми или подтянутыми»? или «морщинистый или чудесный?» начал разговор об общественных представлениях о женских стандартах красоты. Это также произошло в то время, когда цифровые СМИ позволили потребителям взаимодействовать и делиться сообщениями кампании таким образом, чтобы они стали вирусными в глобальном масштабе.

«Кампания за настоящую красоту»

Dove — единственная кампания, которую все члены жюри Advertising Age назвали в этом списке, и которая была охарактеризована жюри как революционная, смелая, смелая, проницательная, прозрачная и аутентичная.

В то время как американский бизнес действительно оплатил большую часть наружных мероприятий кампании 2004 года в Огилви, Чикаго, и рекламы Суперкубка «Маленькие девочки» в 2005 году в Огилви, Торонто, что действительно способствовало известности кампании, так это то, что Вирусное видео «Evolution» 2006 года, также из офиса в Торонто.«Эволюция» подчеркнула практику фотошопа женских образов, которая вскоре стала горячей темой на многочисленных утренних ток-шоу и в средствах массовой информации.

Эта относительно небольшая бюджетная работа, финансируемая Unilever Canada, конечно же, не осталась в Канаде. Это был один из первых по-настоящему вирусных брендовых видеороликов. «Он стал глобальным примерно за две секунды», — сказала г-жа Вонк, рассказывая о том, как Эдельман, Нью-Йорк, поместила его на «Доброе утро, Америка» и других ток-шоу, помогая ему распространяться со скоростью лесного пожара и создавая то, что стало устоявшимся каналом. для создания брендированных вирусных хитов.

---

Чувствуете вдохновение? Получите потрясающие советы и подсказки по маркетингу, чтобы развивать свой стартап!

Creative Works: 20 самых просматриваемых рекламных объявлений 2019 года

Ежегодно на платформу The Drum’s Creative Works загружаются тысячи рекламных объявлений, что свидетельствует об огромном количестве конкурентов, с которыми сейчас сталкиваются бренды, чтобы заявить о себе.

Итак, что нужно, чтобы привлечь внимание масс? Будь то использование стратегически выбранных влиятельных лиц, использование ценностей мотивированного маркетинга или дружба с крупными развлекательными франшизами, такими как Игра престолов, есть способы подняться над шумом.

Здесь мы представляем вам 20 самых просматриваемых рекламных объявлений The Drum’s Creative Works в 2019 году.

Общество профессиональных журналистов: «Торговая марка Fake News» от Wax

В этом информационном ролике журналист объясняет, почему термин «фейковые новости» был зарегистрирован как торговая марка, потому что фальшивые новости на самом деле вовсе не новость. Когда президент Соединенных Штатов использует этот термин для дискредитации реальных новостей, он нарушает товарный знак, и группа будет его применять.Видео направляет людей на FakeNewsTM.com, где есть советы о том, как распознать настоящие фейковые новости и что делают журналисты, чтобы гарантировать, что они сообщают правду.

Burger King: «Burn That Ad» Дэвида SP

Благодаря кампании «Сожги эту рекламу» любой, кто запустил приложение Burger King в Бразилии и направил свой смартфон на рекламу его основных конкурентов, сможет увидеть, как оно мгновенно сгорает — в дополненной реальности — и превращается в реклама Burger King.Когда пламя потухло, у потребителей остался экран, на котором говорилось, что они получили бесплатный Whopper и инструкции до ближайшего ресторана.

Burger King: «День без гамбургера» Дэвида Буэнос-Айреса

10 ноября в Аргентине было «днем Макхэппи», ежегодным мероприятием, на котором McDonald’s жертвует все деньги от продажи своего знаменитого бургера на исследования рака. В этом году Burger King решил присоединиться к мероприятию и прекратил продажи своего бургера Whopper, надеясь мотивировать потребителей покупать бургеры конкурента, чтобы собрать как можно больше денег.

Cadbury: «Это немного выросло», автор — VCCP

Ранее в этом году Cadbury представила ностальгическую кампанию, посвященную всем «взрослым». В ролике с иконами 80-х и 90-х Джейсоном Донованом и Кимом Уайлдом в главных ролях говорилось непосредственно о тех, кто знаком с поп-культурой обоих десятилетий, и предлагалось им попробовать из новой плитки шоколада.

Samsung: «QLED + 6 Underground + Райан Рейнольдс» от Адама и Евы DDB

В 2019 году актер и рекламщик Райан Рейнольдс осуществил невероятное и разместил рекламу внутри рекламы внутри рекламы.В этом ролике Рейнольдс играет требовательного актера, намеревающегося раскрутить свою рекламу Samsung для продвижения собственного шоу Netflix и бренда джина.

Тима Хортона: «Сиденье у корта A12» от агентства Gut

Более 20 лет Тим ​​Хортонс спонсирует единственную команду НБА в Канаде — «Торонто Рэпторс». Эту преданность команде превзошел только Нав Бхатия, который занимал свое место у корта — A12 — 24 года. Как раз к шестой игре финала НБА Бхатия сотрудничал с Тимом Хортонсом, чтобы поделиться своей историей страсти, инклюзивности и канадского духа.

Strongbow: «Обновление людей с 1960 года» от Otherway London

Кампания бренда

Strongbow прославляла людей из всех слоев общества, собравшихся в старом добром британском пабе. Установленный на мелодию классической песни 80-х «Together in Electric Dreams», в ролике два лучших друга страстно выступили в своем заведении перед толпой, которая быстро присоединяется к ним после нескольких пинт.

Netflix и Баскин-Роббинс: «Scoops Ahoy» от 22Squared

В Stranger Things 3, плохой мальчик, ставший героем, Стив Харрингтон работает в вымышленном кафе-мороженом Scoops Ahoy.Чтобы отпраздновать выпуск третьего сезона популярного шоу, настоящая сеть магазинов мороженого Baskin-Robbins объединилась с Netflix, чтобы воплотить в жизнь скуп-шоп.

Доритос: «Другой уровень»

2019 год ознаменовал собой год, когда популярный бренд чипов Doritos избавился от слогана и логотипа в надежде привлечь новое поколение — поколение Z — которое не любит явную рекламу. Компания Doritos официально изменила свой культовый слоган «Для смелых», запустив кампанию, направленную на то, чтобы побудить потребителей перенести то, что им нравится, на «другой уровень».

Ikea: «Молчите критиков», мать

Поздним и праздничным дополнением к самому просматриваемому списку стала первая попытка Ikea продвинуться в британской рождественской рекламе, в которой семья насмехалась над их китчевыми украшениями, плевав решетками, чтобы побудить семью провести несколько домашних улучшений.

Королевский флот: «Пираты» паровозом

В этом году Королевский военно-морской флот начал кампанию по вербовке своих десантных боевых отрядов «Коммандос Королевской морской пехоты».Придавая новое значение давнему лозунгу Королевских Морских пехотинцев «Это состояние разума», кампания демонстрирует скрытность, которую коммандос должны использовать, чтобы преодолевать потенциально смертельные ситуации.

Сантандер: «Антандек» по двигателю

Рекламная кампания банка

Santander показала, что известное имя столкнулось с неожиданной отраслевой конкуренцией со стороны нового игрока, Antandec — подражательного бренда, созданного популярным телевизионным дуэтом.

Gillette: «Человек может быть лучшим»

Хорошо это или плохо, но в этом году Gillette вызвала споры о мужественности следующего поколения.В свете скандалов вокруг Me Too бренд запустил в США кампанию под названием «Мы верим: лучшие мужчины могут быть». Его сообщение, призывающее мужчин стать лучше, разделило зрителей и вызвало критику и похвалу в равной мере.

Авиационный джин: «Слоганы»

Еще одна композиция от неизменно популярного Райана Рейнольдса, на этот раз специально для Aviaton Gin. В этом ролике Рейнольдс выдвигает серию потенциальных слоганов для бренда, каждый из которых более смешон, чем предыдущий.

Марш за наши жизни: «Поколение изолирую», Макканн, штат Нью-Йорк.

Спустя 20 лет после стрельбы в средней школе Колумбайн, активные стрелковые упражнения стали стандартом в школах, и, к сожалению, стрельба все еще продолжается в школах США.

March for Our Lives выпустил видеообъявление для общественных служб, чтобы напомнить людям, что дети проходят обучение, чтобы защитить себя и одноклассников от активных стрелков. Видео, озаглавленное «Изоляция поколения», стало ярким напоминанием об опасной среде, с которой сегодня сталкиваются ученики в школах по всей стране.

ВВС США: «История происхождения» от GSD & M

В ознаменование Международного женского дня и выхода в свет «Капитана Марвел» ВВС США представили фильм и кампанию, демонстрирующую женщин-пилотов ВВС США.

Тетли: «Теперь мы говорим» от Spark44

Ребрендинг

Tetley в этом году исследовал эмоциональную территорию «единения» в своей рекламе, которая показала, как чашка чая может помочь развить разговор.В частности, для демонстрации использовались кошка и собака, которые могут преодолеть свои разногласия за чашкой чая.

Nike: «Dream Further» Виден + Кеннеди

В рекламе

Nike для женского чемпионата мира 2019 года были представлены некоторые из крупнейших звезд спорта, в том числе австралийка Сэм Керр, бразильская Андресса Алвес и Лике Мартенс из Нидерландов, а также 10-летняя Макена Кук. В течение трех динамичных минут Кук попадает в захватывающий тур по профессиональной игре.

Burger King: «Побег клоуна»

В ознаменование выпуска страшного клоунского фильма «Оно номер два» Burger King Germany противостоял своему клоунскому конкуренту, McDonald’s, предложив в качестве убежища собственный ресторан. Цель #EscapeTheClown, ориентированная на клиентов McDonald’s, заключалась в том, чтобы вывести фастфудов из золотых арок в ближайший Burger King.

KFC: «Chickendales»