Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Содержание

50 брендов с самой эффективной рекламой


Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

 

Coca-Cola, по версии аналитической маркетинговой платформы Warc, признана лучшим брендом 2015 года по итогам анализа эффективности рекламной деятельности. Также в пятерку лучших вошли бренды McDonald’s, IKEA и Always.

Рейтинг лучших брендов Warc основан на анализе бизнес-показателей заказчика после запуска рекламных кампаний, признанных лучшими на различных фестивалях. Аналитики Warc изучили более 2000 победителей в 79 различных фестивалях, где оценивалась эффективность рекламных кампаний. Уровень престижности награды определялся с помощью результатов опроса более чем 100 старших стратегов. Методика разработана на основе консультаций с Королевским колледжем Лондона.

Warc100 представляет собой аналитическую платформу, которая изучает рекламные активности и креативные идеи ведущих мировых брендов. Сервис с 1985 года определяет наиболее эффективные рекламные кампании и представляет ежегодные рейтинг, а также рейтинги рекламодателей и агентств. Офисы Warc расположены в Великобритании, США и Сингапуре.


Coca-Cola и McDonald’s не изменили своих лидирующих позиций в рейтинге самых лучших брендов Warc 2016. Бренды третий год подряд занимают первое и второе место в рейтинге, в то время как впервые появившийся бренд австралийской сети оптик OPSM сместил с третьей строчки Mercedes-Benz.

Возглавить топ рейтинга Warc Coca-Cola помогли три компании: Share a Coke (только за три месяца после запуска кампании продажи бренда увеличились на 0,4%, а прибыль возросла до 2,5%) , #colouryoursummer (кампания увеличила продажи Coca-Cola на 7% по итогам 2015 года) и локальная реклама мини киосков в Германии, предназначенных для продажи миниатюрных баночек напитка (продажи колы в новых киосках выросли на 278%).

 

 

McDonald’s занял вторую строчку рейтинга Warc благодаря двум приложениям: «Будильник-сюрприз» (приложение, занявшее лидирующие позиции магазинах приложений в 2015 году, мотивирует потребителей проснуться напоминая о том, что можно купить в ресторанах сети с утра) и кампании «Я вижу фри» (потребитель мог получить бесплатный фри, если фотографировал что-то напоминающее фри в своем окружении; всего за две недели после запуска кампании ее страница собрала более 3 млн. кликов).

 

 

Австралийская сеть оптик OPSM совершила прорыв и заняла третью позицию в рейтинге лучших брендов Warc благодаря кампании «Penny the Pirate». Рекламная кампания, которую разработало агентство Saatchi and Saatchi, включала в себя разработку специальных книги и мобильного приложения, позволяющих детям с плохим зрением свободно читать и рассматривать картинки. В результате проведения этой кампании продажи OPSM выросли на 22,4%, а количество проверок зрения в салонах сети — на 22,6%. Кампания «Penny the Pirate» в итоге была признана аналитиками Warc самой эффективной в 2015 году.


 

 

Напомним, что самым эффективным глобальным рекламодателем по итогам 2015 года, по версии Warc 100, стала компания Procter & Gamble. В рейтинг Warc 100 вошли 9 рекламных кампаний бренда, включая #LikeAGirl от Leo Burnett для бренда Always, «Touch the Pickle» от BBDO для Whisper и «Smellcome to manhood» для Old Spice от Wieden+Kennedy. Аналитики Warc 100 отмечают, что «сильная позиция Procter & Gamble в существующем рейтинге Warc 100 отражает способность компании создавать влиятельную рекламу, которая заставляет людей говорить о ней».

 

Топ-50 брендов c cамой эффективной рекламой в 2015 году



МестоБрендРекламодательБаллы
1Coca-ColaThe Coca-Cola Company310,2
2McDonald’sMcDonald’s207,7
3OPSMLuxottica138,6
4IKEAIKEA138
5AlwaysProcter & Gamble133,6
6HeinekenHeineken131,9
7VodafoneVodafone120,1
8VolvoVolvo Group103,9
9VolkswagenVolkswagen Group100

10
PanteneProcter & Gamble87,3
11America’s NavyUS Department of Defense81,2
12Samsung GalaxySamsung80,6
13GoogleAlphabet80,2
14AudiVolkswagen Group79,1
15IBMIBM77,8
16Hindustan UnileverUnilever72,3
17FordThe Ford Motor Company71,8
18British AirwaysInternational Airlines Group71,6
19ToyotaToyota71
20IntermarchéLes Mousquetaires69,9
21

Adidas

Adidas68,9
22VISAVISA68,4
23Deutsche TelekomDeutsche Telekom68,3
24NissanNissan66,7
25Newcastle Brown AleHeineken66,4
26New Zealand Transport AgencyNew Zealand Transport Agency65,7
27NikeNike64,9
28Mercedes-BenzDaimler63,8
29PhilipsPhilips62,9
30BMWBMW62,5
31Honey MaidMondelez International59,9
32GilletteProcter & Gamble57,7
33MovistarTelefónica57,7
34TigoColombia Móvil57,6
35SamsungSamsung56,5
36Under ArmourUnder Armour53,5
37SPCSPC53,5
38Idea CellularAditya Birla Group52
39HuggiesKimberly-Clark51,1
40WhisperProcter & Gamble49,5
41DellDell48,9
42ThreeHutchison 3G47,4
43Emirates NBDEmirates Group47,3
44Ariel

Procter & Gamble

46,9
45MasterCardMasterCard46
46JaguarTata Group45,4
47SmartLifeSmartLife44,8
48GuinnessDiageo43,7
49PepsiPepsiCo43,6
50United NationsUnited Nations43,3

 

Самая провокационная реклама известных брендов • ВсеЗнаешь.ру

Очень часто популярные и богатые бренды используют провокационную рекламу для привлечения внимания. Зачастую некоторые переходят границы дозволенного и так перебарщивают с уровнем эпатажа в рекламе, что вызывают одно недоумение и чувство неловкости у покупателей. Вот некоторые из самых скандальных реклам, которые выпускали всемирно известные бренды.

Miu Miu

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламойРеклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

В 2011 году Miu Miu выпустила рекламу, которую снял известный фотограф Брюс Вебер. В рекламе приняла участие актриса Хейли Стейнфил. Реклама была раскритикована, как безответственная из-за  того, что актриса позировала на железнодорожных рельсах.

Tom Ford

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламойРеклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Том Форд часто любит использовать элементы эпатажа в рекламе. Вот и в 2007 году он выпустил рекламу своего нового парфюма, которую снял фотограф Терри Ричардсон. Реклама вызвала бурный ажиотаж и была запрещена в нескольких странах.

Sisley

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламойРеклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

И вновь  Терри Ричардсон. Он снял для бренда Sisley слишком провокационную рекламу в 2001 году, из-за которой критике подверглись все, даже модель Джози Маран, которая снялась в ней. Думаем, не стоит объяснять, почему…

Ещё одна рекламная кампания от Терри Ричардсона.

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламойРеклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

«Модные наркоманы» 2007 года от Sisley — кампания, запрещённая из-за гламуризации наркотиков.

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламойРеклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Benetton

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламойРеклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

В 2011 году Benetton запустила акцию UNHATE. На одном из постеров сам папа Бенедикт XVI целует египетского имама Ахмеда ель-Тайеба. Целью кампании была пропаганда толерантности, а в результате она вызвала шквал критики.

И еще один нашумевший принт 1996 года. Спаривание двух лошадей разных по цвету. В основе провокационного постера лежала идея толерантности, опять же. Животных ведь, в отличие от людей, не смущает различие цветов.

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламойРеклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Yves Saint Laurent

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламойРеклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Излишне эротическая реклама «Opium»  — известного парфюма от Yves Saint Laurent — была снята в 2000 году  с участием актрисы Софи Даль. Реклама была уничтожена критикой, получив около 948 жалоб и попала в список «Десяти реклам, поддавшихся большой критике» из-за излишней откровенности.

Louis Vuitton

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламойРеклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

В ноябре 2013 года скандал случился и на главной площади страны. Известный бренд Louis Vuitton, выпускающий саквояжи, соорудил в центре Красной площади огромный павильон в виде чемодана. Сооружение заслонило Мавзолей, здание городской Думы и ряд других объектов. Запланированная выставка так и не была проведена, так как депутаты и общественные деятели потребовали убрать инсталляцию с площади.

Burger King

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламойРеклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Burger King уже не первый год будоражит общественность сомнительными кампаниями.

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламойРеклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

ФАС посчитал эту рекламу приемлемой и никаких санкций не наложил.

Другая реклама того же бренда в РФ, на которую ФАС не обратил внимания:

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламойРеклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

General Motors

А вот гигант General Motors считает, что сексуальным может быть не только тело, но и мысли. Причем не простые, а гениальные. Чтобы донести эту идею до масс, они слепили вместе образ Альберта Эйнштейна и сексуальное мужское тело.

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламойРеклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Слоган гласит: «Идеи тоже бывают сексуальными». Постер рекламирует очередную новинку автомобильного бренда.

В создании кампании участвовали спецы из известного агентства Leo Burnett. Однако это не помогло им избежать судебного разбирательства.

Дело в том, что Энштейн завещал право на использование своего имени и образа только Иерусалимскому университету. Правообладатели пришли в негодование за такое использование образа, причем с полным нарушением прав собственности.

Ford Motors

К шокирующим рекламным концепциям прибегли и в концерне Ford Motors для продвижения в массы автомобиля Ford Fido. Реклама использовала мультяшные образы известных людей (Ким Кардашьян, Пэрис Хилтон и других), которых увозит в багажнике человек, очень похожий на премьер-министра Италии.

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламойРеклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Ford отметил, что они не планировали делать пародию на конкретных лиц. Однако общественность не поверила этим заявлениям. Рекламную кампанию закрыли.

20 примеров того, как выглядела реклама известных брендов в прошлом

Автор:

06 октября 2018 10:58



Известные бренды выпускают видеоролики, делают огромные красочные плакаты и даже делают сувенирную продукцию. Но такое разнообразие появилось только с развитием современных технологий, раньше всё было немного иначе.
Предлагаю вам взглянуть на то, как выглядели рекламные постеры много лет назад, когда технологии не были так развиты.

20 примеров того, как выглядела реклама известных брендов в прошлом веке

Источник:

1. Стиральный порошок «Tide»

1. Стиральный порошок «Tide»

Источник:

2. Мыло «Palmolive»

2. Мыло «Palmolive»

Источник:

3. Средство для мытья посуды «Fairy»

3. Средство для мытья посуды «Fairy»


Источник:

4. Кофе «Nescafe»

4. Кофе «Nescafe»

Источник:

5. Лимонад «Coca-Cola»

5. Лимонад «Coca-Cola»

Источник:

6. Зубная паста «Colgate»

6. Зубная паста «Colgate»

Источник:

7. Приправа «Maggi»

7. Приправа «Maggi»

Источник:

8. Кеды «Converse»

8. Кеды «Converse»

Источник:

9. Швейная машинка «Singer»

9. Швейная машинка «Singer»

Источник:

10. Шоколад «Kit-Kat»

10. Шоколад «Kit-Kat»

Источник:

11. Йогурт «Danone»

11. Йогурт «Danone»

Источник:

12. Пена для бритья «Gillette»

12. Пена для бритья «Gillette»

Источник:

13. Крем «Nivea»

13. Крем «Nivea»

Источник:

14. Шоколад «Bounty»

14. Шоколад «Bounty»

Источник:

15. Мыло «Camay»

15. Мыло «Camay»

7 крутых рекламных кампаний, ставших легендой

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту
красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook
и ВКонтакте

Реклама, может, и двигает торговлю, но как же она иногда раздражает. Тем заметнее душевные, атмосферные, созданные с выдумкой рекламные акции, которые запоминаются нам надолго: чего стоит только рождественский сюрприз от авиакомпании, подарившей своим пассажирам именно то, что они хотели, или ролик с детьми, которые с завязанными глазами ищут маму. Ну а спрятанные прямо на улицах деньги все еще ждут своих будущих владельцев. Будете в Нью-Йорке — поищите.

AdMe.ru собрал рекламные кампании брендов, которым важно не только заработать, но и привнести в мир немного добра, юмора и хорошего настроения.

Бренд спрятал тысячи долларов прямо на улице и оставил подсказки о том, где они. Деньги может забрать каждый

Американский бельевой бренд Fruit of the Loom необычно прорекламировал свою новую коллекцию белья, которое «буквально не замечаешь». В тайниках на улицах Нью-Йорка были спрятаны деньги — по $ 1 851 (1851 — год основания марки) в каждом — и коробочка белья в придачу. Забрать их не составляет никакого труда, но, чтобы найти тайник, нужно обратить внимание на рекламу: прочитать текст, написанный мелким шрифтом на баннере, или посмотреть в бинокль, который почему-то установлен напротив кирпичной стены, или открыть коробочку, «вдруг» оказавшуюся посреди улицы. В 9-миллионном городе только 6 человек заметили тайный знак и получили свой приз. Но компания утверждает, что на улицах остались и другие «клады», так что до конца этого лета попытать счастья может каждый.

Авиакомпания исполнила рождественские мечты своих пассажиров

Авиакомпания WestJet Airlines устроила грандиозный сюрприз для 250 своих клиентов. В одном из аэропортов Канады ожидающие посадки пассажиры могли отсканировать свой посадочный талон и поговорить с виртуальным Санта-Клаусом, который расспрашивал их, что они хотят получить в подарок на Рождество. Сразу после этого 175 волонтеров в городе прибытия бросались в магазины за покупками, и на ленте выдачи багажа пассажиров уже ждали желанные подарки: шарфы, телефоны, видеокамеры, огромный телевизор. Посмотрите на эмоции пассажиров в момент, когда они поняли, что все это для них. Это доказательство того, что детская вера в чудо живет в каждом из нас.

Детей попросили с завязанными глазами найти свою маму

Бренд Pandora снял трогательное видео о детях и их мамах. Ребенку завязывали глаза и просили найти маму на ощупь среди 6 женщин. Конечно, все нашлись, но, глядя на то, как все происходило, невозможно удержаться от слез. Идея кампании звучит так: «Каждая женщина уникальна».

ТОП лучших реклам популярных брендов

21 век навсегда изменил способы коммуникации брендов с аудиторией. Новые каналы продвижения, новые модели рекламы, понятные счетчики. Сегодня у нас есть таргетинг до мельчайших подробностей, детальные аудиторные закупки, мы можем оценивать количество просмотров, кликов и переходов. Чтобы выжить и преуспеть в рекламном бизнесе, нам нужно быть самыми технологичными, сообразительными и быстрыми.

Раньше мир был проще и понятней. Крупнейшее американское издание о рекламе AdAge опросило своих подписчиков, чтобы раз и навсегда выяснить, какие рекламные кампании оказали самое большое культурное влияние на человечество за всю его историю. Мы представляем вам ТОП-10 из них.

Бренд: Volkswagen
Кампания: «Think Small», 1959 г.
Агентство: Doyle Dane Bernbach

thinksmall.jpg

История Уильяма Бернбаха, легендарной фигуры американского рекламного рынка, действительно изменила мир. Автомобильный концерн Volkswagen уже много лет с переменным успехом продавал своего «Жука». Он не был новинкой, его делали еще во Вторую Мировую, но революционной новинкой стало его позиционирование.

К концу 50-х появилась мода на «детройтские тачки» — непременно длинные, низкие, с щеголеватыми белыми дисками. «Жук» никак не вписывался в эту моду: он был коротким, маленьким и уродливым. Малолитражный и простой в обиходе, автомобиль проигрывал детройтскому автопрому по всем фронтам. Но Бернбах со своей командой сумел уместить всю величину идеи в два коротких слова: «Think small».

Это стало символом экономности и скромности. Рекламный слоган и сделанный под него самый узнаваемый в мире плакат предложили людям задуматься над своим образом жизни. Просто «Думай о малом». Два слова на английском, которые изменили мир. И, как это и бывает с прорывными идеями, сказочно подняли продажи вверх. А заодно принесли агентству сорокалетний контракт с концерном Volkswagen, клиентов El Al Airlines, Polaroid, Rheingold Beer, Porsche, Chivas Regal, а также оборот в 1 млрд $ как приятное дополнение.

Бренд: Coca-Cola
Кампания: «The Pause That Refreshes», 1929 г.
Агентство: D’Arcy & Co

thepauswre.jpg

Coca-Cola начали рекламировать еще в 1886 году, но именно к 1910-м годам, когда рекламной кампанией бренда занялся молодой и предприимчивый американец Уилл Дарси, популярность напитка начала набирать бешеные обороты. Бренд апеллировал к национальному сознанию, показывая на рекламных плакатах простых парней в обыденной обстановке, игроков в бейсбол и просто привлекательных девушек, одетых по последней моде. К 20-м годам Coca-Cola в Америке стала буквально национальным напитком, ее пили все.

А в 1929 году громыхнул кризис, которого раньше не могли и представить. Началась Великая Депрессия, и миллионы простых жителей США страдали от безработицы. Покупать газировку в такой ситуации — явно не дело первой необходимости.

Что сделал Дарси? Он уговорил директоров Coca-Cola, которые собрались «сворачивать» рекламные бюджеты, заклеить каждый забор и каждую стену в Америке рекламными плакатами, на которых был изображен усталый рабочий, жадно пьющий Coca-Cola из запотевшей бутылочки. Текст объявления, простой и лаконичный, сводился к главному: «The pause that refreshes».

Это позволило удвоить продажи напитка в непростые времена и вписать имя Дарси в учебники истории как одного из лучших рекламщиков своего времени. Но, главное, это предопределило во многом современную американскую потребительскую культуру. «Восстанавливающая сила паузы» позволила приободрить нацию и сделать агентство Уильяма одним из крупнейших в стране.

Бренд: Marlboro
Кампания: «The Marlboro Man», 1955 г.
Агентство: Leo Burnett Co

Согласно масштабному исследованию Advertising Century, ковбой Мальборо признан самой узнаваемой иконой рекламы. Его придумали в Чикаго в середине 50-х, когда пачки сигарет выпускались похожими друг на друга, как две капли воды. И выбрать из их массы что-то одно было делом затруднительным: все производители предлагали похожие рассказы о себе. Они говорили о чудесном табаке и его качествах. Или же напротив, рассказывали о доступной цене, скромно стараясь не упоминать о сорте табака. Но с Мальборо была другая проблема: это были сигареты с фильтром, а их курили только женщины. Сама табачная компания запустила их в продажу под лозунгом «Мягкие, как май!». Заставить мужчин попробовать такое? Задачка не из легких.

В агентстве Leo Burnett придумали, как ее и решить, и создали Брутального Ковбоя. Возможно, многие не признают его любимым персонажем, однако при этом он стал ярчайшим символом, изменившим отношение к сигаретам: мужчина на коне, непременно в шляпе и с сигаретой в зубах. Он сделал Мальборо самой популярной маркой в США вплоть до 1999 года, а его образ стал частью поп-культуры.

Бренд: Nike
Кампания: «Just Do It», 1988 г.
Агентство: Wieden & Kennedy

justdoit.jpg

Основатели компании переименовали ее в Nike только в 1982 году — до этого она называлась Blue Ribbon Sports. Согласитесь, не очень запоминающееся название. Да и работало на компанию в общей сложности 2700 человек, поэтому говорить о серьезной доле на рынке было сложно.

Однако основатели компании поставили перед собой четкую задачу: создать бренд, который установит моду на беговые кроссовки среди рядовых американцев, вне зависимости от пола, возраста или физической подготовки. Идею рекламной кампании придумал Дэн Виден, владелец рекламного агентства Wieden & Kennedy.

По собственному признанию Дэна, его вдохновили последние слова серийного убийцы и грабителя Гэри Гилмора перед смертной казнью. Он сказал: «Just Do It». Конечно, бренд наполнил слова другим смыслом — волей к победе. Благодаря этому она стала близкой как всей нации, так и каждому сердцу в частности.

Сильная и дорогостоящая рекламная стратегия с использованием лучших мировых спортсменов и знаменитостей дала свои плоды. Она позволила Nike увеличить долю на североамериканском рынке с 18 до 43 % в период с 1988 по 1999 годы. По всему миру продажи увеличились с 877 млн до 9,2 млрд $ в год. А что касается цели создателей рекламы, то 80 % покупателей сегодня носят беговые кроссовки Nike не по своему прямому назначению.

Бренд: McDonald’s
Кампания: «You Deserve A Break Today», 1971 г.
Агентство: Needham, Harper & Steers

mc.jpg

Не сомневайтесь, летом 2014 года на Каннском фестивале были вручены все награды. Их получали различные рекламные агентства, компании и бренды, которые сделали нечто выдающееся за год. Например, телевизионный ролик или социальный кейс. Но была и одна специальная премия. Ее удостоился получить исполнительный директор сети ресторанов McDonald’s за «самую последовательную рекламную стратегию». И это действительно так.

Вся история началась в 1971 году. Агентство Needham, Harper & Steers предложило стратегию «You deserve a break today», которую в McDonald’s одобрили и продолжают следовать ей до сих пор в том или ином виде. Стоит приглядеться, и вы заметите: все последующие слоганы и концепции являются спланированным продолжением большой идеи, заложенной в 1971 г. В основе каждой рекламы бренда лежат неподдельные чувства и эмоции, и с этим трудно спорить.

Как много вы знаете о меню в McDonald’s? Там есть гамбургеры и чизбургеры, бигмаки и наггетсы, роллы и кола, картошка фри и соусы к ней. Нас научили этому джинглы и ролики, мы заслуживаем перерыв. Как много вы знаете о меню из закусочной через дорогу? Ответ очевиден.

Бренд: Debeers
Кампания: «A Diamond Is Forever», 1948 г.
Агентство: N. W. Ayer & Son

forever.jpg

Сложно найти более поэтичный жанр, чем реклама бриллиантов. Писательнице Аните Лус принадлежат знаменитые строки: «Я на самом деле считаю, что американские джентльмены — лучшие из всех, потому что когда тебе целуют руку, ты можешь почувствовать что-то очень-очень хорошее, но в отличие от поцелуев, бриллианты и сапфировые браслеты вечны». Это было напечатано в 1925 году в ее книге «Джентльмены предпочитают блондинок».

А позднее, в 1948 году агентство N.W. Ayer & Son вдохновилось этими словами, чтобы создать провокационный и потрясающий слоган, который работает вот уже 70 лет: «A diamond is forever». Ничего не меняется. Бриллианты навсегда.

N.W. Ayer & Son не стали рекламировать бренд, они одними из первых решили рекламировать эмоции. Весь их стиль и все их идеи давно разобраны на цитаты. Если изображено кольцо — то «Снимает головную боль с 1888 года», если серьги — то «С начала времен мужчины использовали два камня, чтобы разжечь пламя», если колье — то «Подумай об этом. Развод стоит дороже». И главное — «Дыши, дорогая, дыши» на неизменно черном фоне.

Бренд: Absolut Vodka
Кампания: «The Absolut Bottle», 1981 г.
Агентство: TBWA

Бренд Absolut Vodka существует уже давно — еще с XIX века, но настоящую славу ему принесло сотрудничество с известным рекламным агентством TBWA. В начале 80-х Absolut решился выйти на международный рынок. И начал с шагов в правильном направлении.

Представители агентства разработали креативы, в которых обыгрывались формы и силуэт «аптечной» бутылки. Из нее сделали настоящий шедевр! Сначала креативов и постеров было всего несколько. Сегодня же их тысячи, и сама форма бутылки стала предметом для творческого вдохновения: ее силуэт находят в необычных предметах, тени или отражении, ее расписывают под хохлому, гжель и т. д. Эта реклама считается одной из самых знаковых в мире. Практически все рекламные плакаты с бутылкой Absolut считаются эталоном креативности и хорошего вкуса. От концепции принтов в Absolut почти никогда не отходят.

Бренд: Miller Lite
Кампания: «Tastes Great, Less Filling», 1974 г.
Агентство: McCann-Erickson Worldwide

В начале 70-х у нового продукта Miller — светлого и легкого Miller Lite — были настоящие проблемы: его не воспринимали всерьез. Особенно та аудитория, на которую делали ставку производители, — настоящие мужчины, уставшие от более крепких темных напитков. Непростая задача, напоминающая «женские» Marlboro с фильтром и легендарного ковбоя.

Но у агентства McCann, к которому Miller обратились за помощью, нашелся другой, не менее эффективный выход из ситуации. Свое выражение он нашел в слогане «Больше вкуса, меньше градусов». Эту магическую фразу без конца твердили по телевидению и радио «брутальные» знаменитости — рок-музыканты, певцы, футболисты, спортсмены, актеры, телеведущие и шоумены. И всегда — непременно мужчины. Благодаря этому в 1974 году Miller Lite удалось закрепиться в сознании своей целевой аудитории и сформировать новую товарную категорию, которой до этого не существовало.

Бренд: Clairol
Кампания: «Does She…Or Doesn’t She?», 1957 г.
Агентство: Foote, Cone & Belding

К концу 50-х годов рынок краски для волос будоражило. Если до этого ей пользовалась одна из 15 опрошенных женщин, новое соотношение перешло на 1 к 2. Рыночная конкуренция сильно возросла.

Теряя бюджеты, марка Clairol была готова рискнуть, и в поисках спасения она обратилась к команде Foote, Cone & Belding. Рекламная кампания впервые строилась на вопросах и догадках: «А она красит… или нет?». Маркетологи агентства нашли самый точный инсайт: наверняка знает только ее парикмахер, и больше никто. Все это было направлено лишь на то, чтобы подчеркнуть натуральность цвета волос с Clairol. Выбрав эту стратегию для печатной рекламы, играя на чувствах своих потребителей и размещая материалы в самых топовых на тот момент женских журналах, бренд сумел выбраться на первое место в своей товарной категории, обеспечив себе безбедное существование.

Бренд: Avis
Кампания: «We Try Harder», 1963 г.
Агентство: Doyle Dane Bernbach

В начале 60-х годов лидером на американском рынке проката легковых автомобилей была компания Hertz. Вслед за ней с большим отрывом шла компания Avis, которая очень хотела этот отрыв сократить и поэтому обратилась в рекламное агентство DDB. Бернбах, уже упоминавшийся в нашем рейтинге с РК для Volkswagen, не стал выдумывать сказочные преимущества, а просто разработал слоган: «Когда вы № 2, вы стараетесь больше». Этот рекламный ход за год позволил увеличить долю Avis на 28%.

«В следующий раз езжайте с нами. Очередь у нашей стойки короче», — призналась компания, и по мановению волшебной палочки стала набивать карманы деньгами. Позднее рекламщики назовут этот прием позиционированием относительно лидера.

Финальным аккордом, который позволил Avis по сегодняшний день оставаться крупнейшим сервисом по прокату авто, был придуманный Бернбахом девиз. Он звучит поэтично и легко: «Мы стараемся больше».

20 примеров того, как выглядела реклама известных брендов в прошлом веке

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламойhttps://twizz.ru/wp-content/uploads/2018/10/vyapvapvyp.jpg

Чтобы любой продукт продавался, ему нужна реклама, которая привлечёт внимание и останется в памяти потенциальных покупателей. Какой бы качественный и крутой не был продукт, без хорошего представления ему не обойтись. Известные бренды выпускают видеоролики, делают огромные красочные плакаты и даже делают сувенирную продукцию. Но такое разнообразие появилось только с развитием современных технологий, раньше всё было немного иначе. Предлагаем вам взглянуть на то, как выглядели рекламные постеры много лет назад, когда технологии не были так развиты.

1. Стиральный порошок «Tide»

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

2. Мыло «Palmolive»

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

3. Средство для мытья посуды «Fairy»

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

4. Кофе «Nescafe»

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

5. Лимонад «Coca-Cola»

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

6. Зубная паста «Colgate»

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

7. Приправа «Maggi»

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой


8. Кеды «Converse»

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

9. Швейная машинка «Singer»

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

10. Шоколад «Kit-Kat»

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

11. Йогурт «Danone»

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

12. Пена для бритья «Gillette»

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

13. Крем «Nivea»

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой


14. Шоколад «Bounty»

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

15. Мыло «Camay»

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

16. Шоколад «Cadbury’s»

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

17. Лимонад «Fanta»

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой


18. Лимонад «7up»

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

19. Телевизоры «Philips»

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

20. Шоколадно-ореховая паста «Nutella»

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

Реклама известных брендов: Посмотрите, как выглядела реклама 27 известных брендов в прошлом – 50 брендов с самой эффективной рекламой

8 рекламных кампаний топовых брендов, о которых пришлось пожалеть

В марте 2013 года гиганту машиностроения Ford провел провальную рекламную кампанию, за которую пришлось извиняться. Дело в том, что агентство JWT India без согласования с заказчиком выпустило landing page и медиа-креативы, в которых скандально известный политик Сильвио Берлускони куда-то увозит крепко связанных и едва одетых девушек в багажнике своего автомобиля.

Ford — не единственный бренд, которому пришлось крупно пожалеть о проделанной PR-работе. Какой бывает неудачная реклама? Примеры фото вы увидите в нашей статье.

1. Ford

2. Oreo

3. WWF

4. Burger King

5. Mentos

6. Pepsi

7. KIA

8. The Pennsylvania Liquor Control Board

1. Ford

2. Oreo

Команда Cheil Worldwide, Korea создали такой билборд или баннер для однократного показа на рекламном форуме. В 2012 году креатив был опубликован на Ads of the World и был озаглавлен как “Лучшее молоко для печенья”.

3. WWF

Созданная в 2009 году DDB Brazil неудачная реклама: фото множества самолетов, летящих на башни-близнецы. Текст объявления гласил: “По вине цунами 2004 года погибло в 100 раз больше человек, чем 9/11”.

WWF осудили PR-кампанию, заявив, что не давал разрешения на публикацию.

4. Burger King

Эта провальная реклама была создана сингапурским агентством для продвижения новинки в меню Burger King «super seven incher». Сэндвич обещает, что “вынесет вам мозг”. Параллели довольно очевидны.

Burger King выступили с заявлениями, что ценят и уважают всех гостей ресторана, и что данная PR-кампания было запущена локальным агентством только для рынка Сингапура и не имеет отношения к официальным рекламным агентствам Burger King.

5. Mentos

Худшая коммерческая реклама была подготовлена в 2010 Neogama/BBH для Mentos. Худая девушка говорит полной: “Я люблю тусоваться с тобой, ведь парни смотрят только на меня”. И слоган: “Эгоизм без вины”. Но Mentos отклонил проект за “неприемлемое содержание”.

Но это еще не самая неудачная реклама, которую делали для Mentos. В 2011 году компания оказалась в ситуации еще более щекотливой. Агентство Ogilvy & Mather Mumbai подготовило для Mentos серию креативов, в которых мужчины разными способами сводят счеты с жизнью из-за невыносимо кислого вкуса Mentos.

6. Pepsi

Похожая плохая реклама — пример от Pepsi. В 2008 году аналогичный концепт использовало агентство BBDO Dusseldorf в разработке рекламы для Pepsi, где калория, оставшаяся одна на свете, кончает жизнь самоубийством из-за невыносимого одиночества. Весьма трогательная история, не правда ли?

Но Pepsi решили иначе и посчитали нужным принести официальные извинения в Twitter: “Мы согласны, что подобный креатив совершенно неуместен. Мы приносим извинения и уверяем, что подобное никогда не повторится”.

7. KIA

В 2011 году бразильское агентство Moma разработали рекламную кампанию KIA, где показана сексуальная связь учителя и несовершеннолетней ученицы, и даже получили за неё награду в Каннах.

Еще один сет креативов включал нетрадиционную интерпретацию сказки «Спящая красавица». В результате KIA объявила, что не имеет никаких отношений с Moma, и последние не получили ни цента за работу, так как реклама не была утверждена.

8. The Pennsylvania Liquor Control Board

Неудачная социальная реклама борьбы с беспорядочными половыми связями в Пенсильвании. С текстом: “Она не хотела делать этого, но не смогла сказать нет”.

Высоких вам конверсий!

По материалам: desiznworld.com

19-08-2013

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *