Реклама кока колы первая: История ТВ-рекламы Coca-Cola в Великобритании

История ТВ-рекламы Coca-Cola в Великобритании

Первый в мире телевизионный рекламный ролик Coca-Cola появился на экранах в США в 1950 году перед выпуском телевизионного шоу. Это было довольно простенькое по содержанию видео: девушка с подносом, на котором стоят бутылочки Coca-Cola, а бодрый мужской голос советует телезрителям насладиться прохладным напитком. Именно с этого ролика началась большая и красивая история телерекламы Coca-Cola, которая подарила нам множество шедевров («Праздник к нам приходит», например).

 

Кстати, Coca-Cola не просто рекламировалась перед шоу, а была его спонсором. Так что в этот день родились сразу два рекламных формата.

 

Сегодня мы обратимся к самым истокам ТВ-роликов твоего любимого напитка, но не в США, а в Великобритании. Так что надевай монокль, бери на колени своего корги и читай дальше, достопочтенный сэр!

 

«Бальные танцы», 1956 год

 

Героями первого британского ролика стали Альфа Дейвис и Джули Риби, победители Открытого чемпионата по бальным танцам Великобритании 1956 года. В рекламе они, разумеется, танцуют. Даже не так: в черно-белом и по-британски изысканном ролике они изящно кружатся в танце и останавливаются у столика с Coca-Cola, чтобы сделать по глотку освежающего напитка. Красота!

 

Ролик «Бальные танцы» был частью серии из шести видео со знаменитостями, снятыми для Coca-Cola, и одним из первых роликов в ТВ-эфире Великобритании.

Дверь, ковер и сузафон, 1965 год

 

Великобритания — это не только безупречные манеры, но и эталонное чувство юмора. Поэтому без смешных роликов ну никак было не обойтись. В 1965 году на экранах сэров и пэров появились сразу три ТВ-рекламы с забавными персонажами, ставящими друг друга в неловкие ситуации.

 

Кстати, если тебя поставило в тупик слово «сузафон», рассказываем: это такой духовой инструмент, который опоясывает музыканта как анаконда (но добрая).

 

В общем, смотри ролики, всё станет понятно.

Открывашка, 1965 год

 

В середине ХХ века Coca-Cola уже вовсю продавалась не только в легендарных бутылочках, но и в жестяных баночках. Правда, привычным нам ключом они еще не оснащались. Поэтому приходилось пользоваться открывашками, которые делали аккуратные отверстия. Чему и посвящен этот ролик.

Баночки с ключом, 1968 год

 

Прошло всего три года, и на полках магазинов появились баночки, которым не нужна была открывашка. Просто тянешь за кольцо и — псссссссссш — можно пить! Так что ролик был не просто рекламным, но еще и обучающим. А открывашки с этого момента оказались на обочине истории (но наверняка до сих пор вынашивают планы триумфального возвращения).

Чайный перерыв, 1979 год

 

Великобританию невозможно представить себе без five-o’clock tea (поверь, мы пробовали, получилась ерунда какая-то). Но Coca-Cola попыталась освежить древнюю традицию, предложив альтернативу привычному напитку. Какую? Ответ в ролике :).

Еще немного фактов о рекламе Coca-Cola

• Газеты: первая печатная реклама Coca-Cola появилась в 1885 году в The Atlanta Journal.
• Журналы: с самого начала ХХ века до его середины лучшие художники вкладывали весь свой талант в создание красивых и запоминающихся иллюстраций для журналов. Например, известный тебе образ Санты, созданный художником Хэддоном Сандбломом, появился сразу в нескольких журналах в 1931 году.
• Радио: с середины 1920-х и до расцвета эпохи телевидения радио было главным рекламным форматом для Coca-Cola. В 1960-х джингл «Things Go Better with Coke» стал настоящим радиохитом.
• Наружная реклама: первая «наружка» Соса-Соla в нашей стране появилась в 1989 году, в Москве на Пушкинской площади.

Как появились праздничные грузовики Coca-Cola

Для миллионов людей по всему миру старт рекламной кампании с праздничным караваном Coca-Cola означает, что до Нового года осталось совсем немного времени. Ты ведь наверняка ловил себя на том, что, задумываясь о 31 декабря и зимних каникулах, напеваешь: «Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…» А хочешь узнать, что тебя ждет в этом году и вообще, как это всё начиналось?

 

Рождественский караван-2016

 

Coca-Cola, уже отправилась в путешествие по России! В течение месяца он посетит 65 городов, чтобы подарить радость детям и подросткам, которые оказались в трудной жизненной ситуации, и малообеспеченным семьям.

 

Сотрудники Coca-Cola, наряженные в Дедов Морозов и сказочных героев, приезжают в города и проводят игры, викторины и мастер-классы для детей и взрослых, вручают подарки и вместе с жителями городов празднуют приближение самого доброго праздника в году.

Когда Караван придет в твой город? Узнать об этом ты можешь здесь. А в ожидании его приезда поддерживай в себе новогоднее настроение при помощи нашего новогоднего гимна, который в этом году подарил всей стране Дима Билан. 

И конечно же, не забывай про акцию «Получай и дари подарки c Coca-Cola!»: копи баллы и обменивай их на классные зимние призы.

 

История Каравана Coca-Cola

 

А теперь давай вернемся на 21 год назад и узнаем, как родилась эта добрая традиция.

 

1995

 

В Coca-Cola захотели сделать особенную рекламную кампанию к новогодне-рождественским праздникам. Такую, которая станет еще одним зимним символом бренда, как Санта-Клаус и полярные мишки. Развить задумку поручили креативному агентству W.B. Doner, и его специалисты вернулись с идеей… да, новогоднего каравана.
Для съемок ролика выбрали лучшие грузовики и украсили их 30 000 праздничных лампочек со спецэффектами (за это отвечала компания Industrial Light and Magic, участвовавшая в съемках «Звездных войн») и изображениями Санты.

Когда реклама была готова, Coca-Cola с некоторым волнением отдала его в эфир телеканалов. Никто не знал, получится ли добиться нужного эффекта.

Однако эффект превзошел все ожидания. Реклама мгновенно стала хитом, а ее музыкальный мотив отныне стал неотделим от ожидания чуда и праздника.

1996

 

Караван вернулся на экраны телевизоров, чтобы прорекламировать новую рождественскую упаковку Coca-Cola — “Santa packs”. От привычной она отличалась иллюстрациями Хэддона Сандблома — художника, подарившего миру всем знакомый образ Санта-Клауса. Упаковка продавалась в Великобритании, США, Австралии, Гонконге, ЮАР, Сингапуре и на Филиппинах.

 

1998

 

Третий раз праздничный караван вышел в свет по-крупному: ролик впервые охватил почти всю планету и транслировался в эфире главных телеканалов более ста стран.

1999

 

«Путешествие» — так называется обновленный новогодний ролик, снятый в заснеженном и канадском Ванкувере. В съемках участвовали три грузовика, которые благодаря компьютерной графике превратились в практически бесконечный караван. Ты наверняка помнишь этот ролик: в нем машины появляются из камина на радость дедушке и внуку.

 

2015

 

В России снимают специальные ролики, каждый год приглашая знаменитостей. В канун 2016 года трек «Праздник к нам приходит!» исполнила Ёлка, а в клипе вместе с певицей снялись топовые видеоблогеры.

Coca-cola – История бренда, история рекламы — Look At Me

Когда-то до начала времен ( или если точнее — до 1886 года ) 

Все началось с того, что аптекарь Джон Стит Пембертон вдохновился идей кокаинового вина Vin Mariani, успешно продававшегося в Европе. Vin Mairnani было смесью Бордо и коки, и Джон сделал нечто подобное, назвав своё творение Pemberton’s French Wine Coca.

В 1885, когда сухой закон стал угрожать бизенсу, алкогольную компоненту из напитка убрали, так и появилась Coca-Cola. Что интересно – закон никак не затрагивал кокаиновую составляющую, которая сохранялась в рецепте вплоть до конца 19 века.

Coca-cola ( 1886 – 1905 )

8 мая 1886 года стартовала продажа кока-колы в Jacob’s Pharmacy в Атланте. Позиционировалась она как лекарство от многих страшных болезней вроде гастрита и импотенции, и продавалась по пять центов за стакан.

В 1892, предприимчивым бизнесменом была основана корпорация кока кола, та самая которая производит колу и сейчас. Звали этого бизнесмена Аза Григгс Кендлер, и он неимеет никакого родства с Пембертоном, просто он был один из тех, кто купил права на формулу кока-колы, и единственным, кто сделал все чтобы получить и название. У колы появилась первая реклама:

Слоганы: 

• 1904 — Delicious and refreshing.
• 1905 — Coca-Cola revives and sustains.

А Дальше бренд развивался… ( 1905 – 1918 )

Компания росла, слоганы менялись. Знакомая всем форма кока-кольной бутылки появилась какраз в этот период.

Слоганы:

• 1906 — The great national temperance beverage.  
• 1908 — Good til the last drop
• 1917 — Three million a day

…и развивался… ( 1918 — 1941 )

В 1919 г. Компанию купил Эрнест Вудроф, а спустя 4 года, его сын Роберт стал в ней президентом и проработал на этом посту около шестидесяти лет. В 1928 г. кола была представлена на олимпийских играх в Амстердаме.

Слоганы:

• 1922 — Thirst knows no season.
• 1923 — Enjoy life.
• 1924 — Refresh yourself.
• 1925 — Six million a day.
• 1926 — It had to be good to get where it is.
• 1927 — Pure as Sunlight
• 1927 — Around the corner from anywhere.
• 1928 — Coca-Cola … pure drink of natural flavors.
• 1929 — The pause that refreshes.
• 1932 — Ice-cold sunshine.
• 1937 — America’s favorite moment.
• 1938 — The best friend thirst ever had.
• 1938 — Thirst asks nothing more.
• 1939 — Coca-Cola goes along.
• 1939 — Coca-Cola has the taste thirst goes for.
• 1939 — Whoever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice cold Coca-Cola.
•  1941 — Coca-Cola is Coke!

. ..и  даже вторая мировая его не остановила…  (1941-1959)

Америка вступает во вторую мировую и компания перестраивается на военную тематику. В рекламе появляется много людей в форме, а в фантазиях маркетологов именно кока-кола стала тем, что сближает людей. 

После войны количество стран в которых продавалась кола удвоилось, а сама она стала позиционироваться как часть американского образа жизни. Появилась первая реклама на видео.

Слоганы:

• 1942 — The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself.
• 1944 — How about a Coke?
• 1945 — Coke means Coca-Cola.
• 1945 — Passport to refreshment.
• 1947 — Coke knows no season.
• 1948 — Where there’s Coke there’s hospitality.
• 1949 — Coca-Cola … along the highway to anywhere.
• 1952 — What you want is a Coke.
• 1954 — For people on the go.
• 1956 — Coca-Cola … makes good things taste better.
• 1957 — The sign of good taste.
• 1958 — The Cold, Crisp Taste of Coke
• 1959 — Be really refreshed.

Видео:

 

…И ну вы поняли… (  1960-1989 )

У компании наконец-то появились и другие бренды. Открылись новые представительства в Камбодже, Монтсерате, Парагвае, Турции и множестве других стран. Появились основные направления рекламы которые сохраняются и теперь. Именно тогда маркетологи стали добиваться того чтобы бренд колы ассоциировался с друзьями, и весельем. В 1978 кока-кола была единственной компанией которой позволили продавать свои напитки в Китае.

Чуть позже появилось самое первое расширение бренда — диетическая кола.
В 1985 внеслись первые изменения в формулу, это было спустя 99 лет после её создания, и эти изменения критики назвали самой ужасной маркетинговой ошибкой. Покупателям новая кола видимо тоже неочень понравилась поэтому оригинальную формулу вернули под брэндом CocaCola Classic.

Слоганы:

•  1963 — Things go better with Coke.
  
•  1966 — Coke … after Coke … after Coke. 
•  1969 — It’s the real thing. 
•  1971 — I’d like to buy the world a Coke. (basis for the song I’d Like to Teach the World to Sing) 
•  1974 — Look for the real things.
•  1976 — Coke adds life.
•  1979 — Have a Coke and a smile 
•  1982 — Coke is it!
•  1985 — America’s Real Choice
•  1986 — Red White & You (for Coca-Cola Classic) 
•  1986 — Catch the Wave (for New Coke)
•  1989 — Can’t Beat the Feeling. (also used in the UK)

Видео:

Немного скучное в шестидесятых.

Дышашее свободой в семидесятых.

И почти знакомое восьмедисятых.

…И наверно будет развиваться дальше. ( 1990 – Наши дни )

Компания стала продивгать бернд так, чтобы он стал ассоциироваться со спортом. Кока-кола активно рекламировалась на Олимпийскиех играх, Мировом кубке FIFA и мировом кубке Рэгби, а Кока-Кола classic стала официальным напитком NASCAR racing.

 В 1993, когда появился слоган «Всегда кока-кола» и реклама с полярным мишкой в главной роли, компания всё еще росла и создавала новые бренды, что и продолжает делать до сих пор.

Слоганы:

• 1993 — Always Coca-Cola.
• 2000 — Enjoy.
• 2001 — Life tastes good. (also used in the UK)
• 2003 — Real.
• 2005 — Make It Real.
• 2006 — The Coke Side of Life (used also in the UK)
• 2007 — Live on the Coke Side of Life (also used in the UK)
• 2009 — Open Happiness
• 2010 — Twist The Cap To Refreshment
• 2011 — Life Begins Here

Видео:

Реклама из девяностых, пробуждающая ностальгию

И совсем новая, с драконами, орками и даже Симпсонами:

История новогодней рекламы Coca-Cola с Санта-Клаусом — Дарина Лагода — Хайп

Фото: Tapety na Pulpit

Что предшествует каждому Новому году? Ответить несложно: нарядные елки, шампанское, теплота семейного праздника, мандарины и шампанское, ну и, конечно же, реклама Coca-Cola с участием Санта-Клауса и праздничных грузовиков с великолепным саундтреком. Бренду удалось что-то невероятное, ведь ему удалось создать серию рекламных роликов, которые у многих вызывают такие теплые чувства.

Так сложилось, что для многих из нас запуск новогодней рекламы всемирно известного напитка автоматически дает старт на предновогоднюю суету: «Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…»

Новогодняя реклама Coca-Cola заметно поднимает настроение, воодушевляет на покупку подарков, новогоднюю атмосферу и чувство приближения чуда.

Фото: XING spielraumИнтересно, как компании Coca-Cola удалось создать такую мощную рекламу, которая запускает Новый год? Мы расскажем вам об этом!

Как все начиналось

Впервые новогодняя реклама Coca-Cola вышла на канале «ABC» (США) 22 года назад. Мир впервые увидел легендарный караван из грузовиков Coca-Cola и надпись на билборде «Настоящий вкус праздника».

В 1995 году компания задалась идеей создать уникальную рекламную кампанию, которая станет еще одним неотъемлемым атрибутом Нового года. За помощью в реализации этой идеи компания обратилась в рекламное агентство Doner Company (ранее W.B. Doner & Co.), которое находится в Саутфилде (штат Мичиган, США). Doner Company было выбрано неспроста, ведь это одно из 50 лучших рекламных агентств 20-го века.

Для съемки ролика было задействовано несколько десятков грузовиков, которые украсили 30 тыс. лампочек. К слову, в конце 90-ых годов часть грузовиков и вправду проехалась по городам разных стран мира.

Никто не знал, удастся ли сделать рекламу запоминающейся. Но креативность рекламного агентства и колоссальные затраты Coca-Cola сделали свое дело — реклама стала еще одним атрибутом Нового года.

1996 год — реклама «Santa packs»

Каким было удивление телезрителей, когда в следующем году реклама Coca-Cola не только вернулась на экраны, но и получила обновление. На этот раз производитель запустил кампанию «Santa packs».

Россия особенно тепло встретила рекламу Coca-Cola, начиная вкушать заграничную жизнь. В русском варианте рекламный слоган перевели как «Праздник к нам приходит», несмотря на то что оригинальная версия звучала как «Подарки от Санты приходят».

Здесь появился привычный сегодня образ Санта-Клауса, который создал художник Хэддон Сандблом. Он сотрудничал с Coca-Cola более чем 30 лет и все это время создавал плакаты для известного бренда.

Первый плакат Хэддона Сандблома для Coca-Cola «Снимаю шляпу перед этой свежестью», 1931 год

1998 — год выхода на международный рынок

Еще через год рекламный ролик вышел на международный уровень, его показали в 100 странах мира.

1999 год — знамений ролик про появление грузовика из камина

Для создания очередного видеоролика к Новому году 1999 было использовано три грузовика, которые с помощью компьютерной графики превратились в целый караван. В качестве места съемок выбрали заснеженный Ванкувер (Канада).

Главные герои ролика становятся свидетелями ворвавшегося в их дом грузовика Coca-Cola из камина. Оказаться на их месте с тех пор мечтал каждый ребенок в мире.

Всего было создано 3 рекламных ролика Coca-Cola «Праздник к нам приходит».

Многие поклонники бренда говорят, что запуск нашей новогодней рекламы ежегодно символизирует начало подготовки к предстоящему празднику. Поэтому наша цель — создать такую рекламу, которая бы полностью отражала дух Рождества,— поделился руководитель отдела маркетинга Coca-Cola.

Особую роль в новогоднем ролике сыграла композиция Melanie Thornton ‎– Wonderful Dream, которая запомнилась всем и каждому, особенно в России. К примеру, в 2011 году ее перепел Иван Дорн.

2005 — год неудавшейся рекламной концепции

В 2005 году компания Coca-Cola решила рискнуть и запустить обновленный формат своей новогодней рекламы под названием «The greatest gift».

Однако никто не понял этого, поэтому Coca-Cola просто засыпали просьбами вернуть прежний ролик, после чего было принято решение оставить «Праздник к нам приходит».

2015 год — юбилей самой популярной рекламы в мире

В 2015 году компания отпраздновала юбилей своего рекламного ролика. В рамках празднования по городам Великобритании проехал торжественный караван грузовиков Coca-Cola, который раздавал продукты бренда с 17 ноября по 20 декабря, посетив 46 городов страны с последней остановкой в Лестер-сквер (Лондон).

Фото: yarcube.ru

Новогодний ролик Coca-Cola в России 2016 год

Новогодний гимн в прошлом году россиянам спел Дима Билан.

Дима Билан. Фото: podivm

Кстати, в прошлом году, грузовики Coca-Cola проехали по 69 населенным пунктам России. Сотрудники компании, переодетые в Деда Мороза, провели розыгрыши и вручали подарки детям из неблагополучных семей.

А что для вас является атрибутом Нового года, кроме ролика Coca-Cola?

Pepsi выпустила новогодний ролик, в котором Санта Клаус из рекламы Coca-Cola покупает газировку Pepsi Max

Война брендов продолжается.

Pepsi выпустила новогодний ролик: в нём на на заправку подъезжает Санта Клаус на красном грузовике — символе новогодней рекламы Coca-Cola. В магазине он покупает газировку Pepsi Max.

Запись прерывается, когда Санта Клаус замечает, что его снимает камера.

В июле 2011 года Pepsi выпустила похожую рекламу — в ней Санта Клаус пьёт газировку бренда во время летнего отпуска.

7502

просмотров

{
«author_name»: «Евгения Евсеева»,
«author_type»: «editor»,
«tags»: [«pepsi»,»cocacola»],
«comments»: 72,
«likes»: 81,
«favorites»: 15,
«is_advertisement»: false,
«subsite_label»: «marketing»,
«id»: 192926,
«is_wide»: true,
«is_ugc»: false,
«date»: «Wed, 30 Dec 2020 21:17:56 +0300»,
«is_special»: false }

{«id»:617692,»url»:»https:\/\/vc.ru\/u\/617692-evgeniya-evseeva»,»name»:»\u0415\u0432\u0433\u0435\u043d\u0438\u044f \u0415\u0432\u0441\u0435\u0435\u0432\u0430″,»avatar»:»e5523bf6-a7b7-52ee-8922-fc78e5045b29″,»karma»:21452,»description»:»»,»isMe»:false,»isPlus»:true,»isVerified»:false,»isSubscribed»:false,»isNotificationsEnabled»:false,»isShowMessengerButton»:false}

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»entry»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

что изменилось — Маркетинг на vc.ru

Дмитрий Нагиев в роли Щелкунчика, Даниил Козловский ест чипсы, певица Manizha поёт про мобильный телефон

11 375

просмотров

Coca-Cola: «Праздник к нам приходит»

2007 год

В рекламе звучит песня «Праздник к нам приходит», в город въезжают красные грузовики с надписью «Coca-Cola» и нарисованным улыбающимся Санта-Клаусом. Люди выходят из домов, чтобы посмотреть на гирлянды, поиграть в снежки, покататься на коньках и достать газировку из больших подарочных коробок.

Слоган рекламной кампании: «Coca-Cola — встречай Новый год в движении».

2018 год

Ролик начинается со сцены, где толпа людей встречает красные грузовики Coca-Cola под песню «Праздник к нам приходит». Семья празднует Новый год за накрытым столом, пьёт газировку, а под ёлкой в качестве подарка — напиток Coca-Cola.

Слоган рекламной кампании: «Для всех, кто ждёт чуда. И всех, кто его создаёт».

Coca-Cola — единственный бренд, новогодний джингл которого ассоциируется с Новым годом.

Качество креатива сложно оценить: он сделан «под копирку». Бренд обыгрывает традицию собираться вместе в праздники и отмечать Новый год с семьей.

Самое главное различие: в 2007 году реклама была связана с волшебством и чудесным появлением подарков, а в 2018 году Coca-Cola дарит эмоции. Никакой магии — только семья, тепло и Coca-Cola.

Виктория Звонарева

руководитель креативной группы BeGroup

МТС: от Нового года в аэропорту до Щелкунчика

2007 год

В 2007 году оператор МТС снял видеоролик, в котором прорекламировал тарифный план «2008».

В видео мужчина с табличкой, на которой написано число 2008, стоит в аэропорту и ждёт наступления Нового года. Кроме него в зоне ожидания много людей: они пьют шампанское, улыбаются, взрывают хлопушки, зажигают бенгальские огни. Камера выхватывает лица крупным планом, и из этих кадров складывается логотип МТС — белое яйцо на красном фоне.

2018 год

На этот раз МТС снял к Новому году рекламный ролик с Дмитрием Нагиевым и Владимиром Сычёвым. В видео герою Сычёва приснился Щелкунчик, который щёлкает пультом для телевизора, и Мышиный король за ноутбуком.

Так МТС прорекламировал новый пакет услуг — при подключении домашнего интернета и кабельного телевидения можно пользоваться сотовой связью бесплатно.

Саундтреком к видео стала музыка из балета Петра Чайковского «Щелкунчик».

«Мегафон»: подготовка к празднику и совместный музыкальный ролик со «Связным»

2004 год

В ролике 2004 года абоненты мобильного оператора «Мегафон» готовятся к Новому году: наряжают ёлку, собираются на вечеринку.

2018 год

В рекламе 2018 года «Мегафон» объединился с розничной сетью «Связной». В ролике певица Manizha поёт песню о телефоне Samsung, который она хочет подарить молодому человеку.

Так «Мегафон» и «Связной» прорекламировали спецпредложение: при покупке смартфона Samsung второй телефон можно получить в подарок.

Lay’s: романтическое свидание на катке и весёлые встречи с друзьями

2008 год

В рекламе чипсов Lay’s 2008 года молодые люди встречают Новый год на Красной площади под песню Джона Пола Янга “Love is in the air”. Они едят чипсы, угощают друг друга закусками.

В ролике снялся актёр Даниил Козловский.

2017 год

В рекламе 2017 года бренд обыграл фразу «Как встретишь Новый год, так его и проведёшь». Друзья встречают Новый год дома с чипсами Lay’s. Они круглый год веселятся вместе на лыжном курорте, на даче и отдыхают на море.

Whiskas: полосатый кот гуляет по заснеженному двору

2007 год

Компания Whiskas сняла ролик для продвижения корма для кошек «Кусочки курицы в сырном соусе». В новогодней рекламе бренда серый кот гуляет по заснеженному двору, ест корм и лежит на коленях у хозяйки.

Саундтрек ролика — «Танец Феи Драже» Петра Чайковского.

2018 год

В 2018 году Whiskas запустил рекламу корма «Мясные рулетики с кроликом и телятиной». Сюжет повторяет рекламу 2007 года: серый кот бродит по зимнему двору, ест корм.

Отличается саундтрек — в ролике 2018 года звучит песня «Снег кружится». Слоган бренда тоже изменился: «Whiskas — любопытным от природы».

Реклама Whiskas 2007 и 2018 годов — это один и тот же ролик. Разница только в озвучке и продуктовой «пристёжке». Уверен, видео работает одинаково хорошо из года в год: симпатичный котик, снежок, умиление в каждом кадре и новогоднее настроение — это гарантия успеха.

Зачем изобретать велосипед? Поменял продукт, поправил текст, подкрутил звук — и в эфир. Приходится каждый раз придумывать новые слова, подходящие под старую картинку. Но это проще, чем каждый раз придумывать сюжет.

Это дает возможность Whiskas экономить бюджет, на который они в течение года делают интересные кампании и проекты. Например, «Котозависисмоть» и «Кошачий Технологический Университет»

Иногда нет смысла соревноваться за внимание в новогоднем эфире с десятками брендов, каждый из которых хочет выделиться и снять для праздника что-то «особенное». Проще и эффективнее взять хороший, работающий и любимый многими ролик и «принарядить» его к празднику.

Александр Никифоров

стратег студии Pinkman, сооснователь агентства SenseSay

«Фруктовый сад»: праздник в детском саду

2008 год

В новогодней рекламе 2008 года Дед Мороз, дети в костюмах винограда, ананаса и апельсина читают поздравления в стихах.

2017 год

В видео 2017 года мама готовит новогодний костюм для дочерей — они собираются на праздник в образе сестёр-вишен. Девочки читают стихи со сцены, родители в зале аплодируют. Так бренд прорекламировал вишнёвый сок.

Слоган кампании: «Вместе встретим Новый год».

M&M’s: «Они настоящие!»

2007 год

В каждой новогодней рекламе бренда M&M’s есть Дед Мороз и персонажи Красный и Жёлтый. Дед Мороз и Красный падают в обморок после того, как одновременно произносят фразы «Они настоящие!» и «Он настоящий!».

2017 год

Ролик 2017 года начинается с фразы «Они настоящие!». Дед Мороз и Красный лежат без сознания. Жёлтый решает спасти Новый год: он развозит подарки, но путает адреса и дарит их не тем людям. В финале ролика все обнимаются и обмениваются подарками.

Краткая история наружной рекламы

Вы когда-нибудь задумывались о том, как, когда и зачем появились рекламные щиты?

Например, Таймс-сквер: свечение экранов раскрашивает все окружающее пространство; буйство красок стало «визитной карточкой» площади… Но что предшествовало рекламному феномену Таймс-сквера?

Современная out of home реклама — не только рекламные щиты. Это и экраны, и носители в/на транспорте, и уличная мебель, и реклама внутри коммерческой недвижимости, и многое другое. Власть OOH-рекламы огромна, ведь ее средства окружают нас 70% времени, проводимого вне дома. Во времена, когда раздробленность аудитории рекламных каналов лишь увеличивается, пространство out of home предоставляет возможность обратиться к людям с самыми разными «медиадиетами». Это единственный канал массовой коммуникации, который действительно обращает на себя внимание. Ни один другой вид рекламы не может похвастаться такой вездесущностью и приспособляемостью к особенностям постоянно меняющегося общества.

Имея в распоряжении столь действенное рекламное средство, не можем удержаться от вопроса о том, как же оно возникло, и как до сих пор сохраняет влияние. В этой статье мы совершим краткий экскурс в историю наружной рекламы и попробуем найти ответ на этот вопрос.

НЕКОТОРЫЕ ЭТАПЫ СТАНОВЛЕНИЯ OOH-РЕКЛАМЫ

• Наружная реклама, как канал массовой коммуникации, уходит корнями в древний мир, во времена, когда египтяне высекали в камне тексты юридического характера.

• 1450: Иоганн Гутенберг создает способ книгопечатания подвижными литерами. Вскоре после этого появилась и первая реклама в современном понимании этого слова — листовки.

• 1796: Изобретение литографии, техники печати, при которой типографская краска под давлением переносится с плоской печатной формы на бумагу. Тогда же возникает идея иллюстрированного рекламного плаката, который можно приклеить к стене. Уже тогда расклейщики принимали во внимание фактор места и времени. С тех пор основная задача наружной рекламы — большой охват — остается неизменной.

• 1830-е: Рождение американского билборда. До этого времени торговцы продвигали свои магазины при помощи крашеных вывесок вдоль дорог и расклеенных на стенах плакатов со стрелкой. Рекламировали в основном предметы, которые могут оказаться полезными прохожим. Очень похоже на то, как сейчас рекламируются продовольственные магазины. В те годы в Нью-Йорке появился типовой плакат площадью 50 кв. футов (4,6 кв. м). Его популяризировал Джаред Белл, создатель рекламы для цирков.

• 1860-е: Наружная реклама приобретает очертания отрасли. Самое раннее упоминание об аренде рекламного щита датируется 1867 годом.

• 1870-е: Количество компаний, предоставляющих услуги по созданию и размещению наружной рекламы, достигает трех сотен. В 1872 году в Сент-Луисе организуют Международную ассоциацию расклейщиков афиш Северной Америки (The International Bill Poster’s Association of North America). Большие и малые города используют билборды для рекламы путешественникам местных достопримечательностей. Придорожные рестораны используют их для рекламы недорогих горячих блюд. С ужесточением конкуренции и ростом спроса на билборды реклама становится все более броской, чтобы эффективно побуждать путешественников заглядывать в магазины и рестораны.

• 1890-е: Отрасль продолжает развиваться и в Чикаго создается Объединенная ассоциация расклейщиков афиш США и Канады (Associated Bill Posters Association of United States and Canada), ныне известная как Американская ассоциация OOH-рекламы (OAAA). Цель ассоциации — способствовать лучшему пониманию этого средства массовой коммуникации; развитие в качестве общенациональной организации, предоставляющей услуги ассоциированным компаниям; помощь в решении этических проблем, которые возникают в связи с профессиональной деятельностью рекламистов.

• 1901: В США приводят к единому стандарту размеры рекламных щитов. Это в свою очередь резко увеличивает число общенациональных рекламных кампаний. Крупные рекламодатели, такие как Palmolive, Kellogg и The Coca-Cola Company, начинают массово производить наружную рекламу.

• 1908: Ford выводит на массовый рынок Model T, из-за чего городам приходится адаптировать инфраструктуру под нужды автомобилистов. Это приводит к строительству более качественных дорог и автомагистралей. Рекламодатели осознают, что дороги — главное место для наружной рекламы.

• 1912: Стандартизированная наружная реклама есть в центре почти каждого крупного города.

• 1913: Американское отраслевое объединение учреждает образовательный комитет с целью побудить участников размещать социальную рекламу на не проданном инвентаре. Это практикуется и по сей день. Тогда социальная реклама была направлена на мобилизацию военных сил для обороны страны.

• 1931: Для продвижения наружной рекламы создается компания Outdoor Advertising, Inc., которая впоследствии будет объединена с OAAA.

• 1925: Первая компания, занимающаяся наружной рекламой, регистрируется на Нью-Йоркской фондовой бирже.

• 1934: Создается Бюро аудита транспортных потоков (Traffic Audit Bureau for Media Measurement), предоставляющее рекламодателям данные об аудитории наружной рекламы.

• 1942: OAAA учреждает премию OBIE, а первая награда достается кампании Coca-Cola «Yes Girl».

• 1956: Начинается строительство Системы межштатных автомагистралей США. К этому времени рекламные щиты утвердились как популярное средство массовой коммуникации, а развитие дорожной сети стало для отрасли наружной рекламы просто-таки огромным успехом.

• 1962: Французская компания JCDecaux начинает размещать рекламу на автобусных остановках. Этот формат и по сей день остается популярным, главным образом потому, что остановки обходятся городу бесплатно, а затраты на их обслуживание покрываются рекламодателями.

• 1965: В США принимается Закон об улучшении эстетического вида автомобильных дорог (Highway Beautification Act). Он ограничивает количество рекламных щитов вдоль автомагистралей, устанавливает правила в отношении размеров конструкций, расстояния между ними, освещения и др.

• 1970: Операторы отходят от практики раскрашивания билбордов вручную и начинают печатать рекламу на виниловых полотнах.

• 1975: Outdoor Advertising, Inc. проводит кампанию с целью измерения ее эффективности. Сюжеты с Ширли Котрен, победительницей конкурса красоты «Мисс Америка» в 1975 г., размещаются по всей стране. В результате кампании узнаваемость Котрен выросла на 940%.

• 2000-е: Операторы предлагают широкий спектр носителей наружной рекламы, включая автобусные остановки, носители в/на транспорте, рекламно-информационные терминалы, мобильные билборды, носители в аэропортах, торговых центрах и др.

• 2002: Arbitron и Nielsen прощупывают почву для создания рейтингов.

• 2005: Операторы OOH-рекламы устанавливают первые цифровые носители.

• Настоящее время: Цифровая наружная реклама становится все более популярной. Медиа осваивает такие технологии, как программатик, дополненная и виртуальная реальность, гиперлокальный таргетинг, интеграция с мобильной рекламой. Измерения и аналитика, пройдя долгий путь, совершенно необходимы для достижения максимальной эффективности кампаний.

ПРИЧИНЫ АКТУАЛЬНОСТИ OOH-МЕДИА

Мир становится все более цифровым и DOOH адаптируется к росту численности социально связанных потребителей. Технологии постоянно совершенствуются в отношении способности привлекать внимание к рекламе, удерживать на ней внимание, переживать ее. Благодаря включению в медиамикс компонента DOOH, закупка которого происходит алгоритмически, и который глубоко интегрирован с компонентом mobile, появляется возможность реализовать такие вовлекающие механики, как распознавание лиц, дополненная реальность и другие. Помимо подвижек в цифровом сегменте OOH развитие происходит и в аналоговом: классическая наружная реклама прогрессирует в контексте измерений и сохраняет передовые позиции благодаря тому, как впечатляюще на ней выглядит «грамотный» креатив. Неудивительно, что out of home реклама — единственный канал из числа традиционных медиа, который в последнее десятилетие стабильно рос во всем мире.

Теперь давайте уделим внимание бренду, сыгравшему далеко не последнюю роль в развитии наружной рекламы.

THE COCA-COLA COMPANY

Компания начала использовать наружную рекламу еще в 1886 году. Полстолетия бренд экспонировался на знаменитых «Огнях Пикадилли» в Лондоне. Делони Следж, директор по рекламе The Coca-Cola Company, в 1959 году отметил, что площадь Пикадилли — одно из самых востребованных рекламных мест в мире и что оно «добавляет» бренду.

«Огни Пикадилли» в 1955 году

«Огни Пикадилли» сейчас

C 1890-х по 1960-е сверх популярными были рекламные сюжеты «Кока-Колы» с девушками. В те годы изображения девушек в купальных костюмах и женщин-военнослужащих времен Первой и Второй мировых войн были главным козырем наружной рекламы. Девушки в рекламе «Кока-Колы» всегда изображались красивыми, здоровыми и счастливыми.

В новогодней кампании 1931 года на билбордах The Coca-Cola Company впервые появился Санта-Клаус в том веселом образе, в котором мы его знаем и по сей день.

От иллюстрированных плакатов до интерактивной цифровой OOH-рекламы — «Кока-Кола» прошла огромный путь. В 2015 году, в честь столетия стеклянной бутылки, бренд провел кросс-медийную кампанию «Kissed By», запомнившуюся билбордами с фотографиями Мэрилин Монро, Элвиса Пресли и Чарльза Рэя.

«Feel It», одна из свежих OOH-кампаний «Кока-Колы», как бы говорит, что когда бренд популярен, то для напоминающей рекламы нужно не так уж и много. Когда вы в числе самых узнаваемых брендов мира, мозгу достаточно минимум визуального стимулирования, чтобы родилось желание.

РЕЗЮМЕ

Как показывает история, OOH-реклама выдерживает испытание временем благодаря адаптационным способностям и постоянным инновациям. Одним из факторов успеха The Coca-Cola Company стало постоянное использование наружной рекламы. В «дотаргетинговые» времена наружная реклама смогла превратить безалкогольный напиток в культовый бренд. Какие брендинговые высоты можно взять с новыми технологиями в OOH-рекламе — можете себе представить!

Источник

объявлений Coca Cola и эволюция творчества в рекламе | Александра Дениса Neagoe | Стартап

Фото Брэдли Писни на Unsplash

Мой старый друг «Кока-кола»

Реклама — большая часть сегодняшнего мира, и уже давно. Реклама повсюду вокруг нас: в журналах, газетах, на рекламных щитах, на телевидении, по радио, в Интернете и даже в фильмах и телешоу. Вы не можете избежать этого. В наши дни так много рекламы и в таком количестве форм, что вы даже не представляете, сколько рекламы вы смотрите в день.

Большая часть рекламной индустрии — это творчество. Рекламное творчество — очень важная и сложная часть создания рекламного процесса и того, как выглядит конечный продукт. Один из способов увидеть, как креативность в рекламе эволюционировала с течением времени, — это проанализировать рекламу, созданную брендами на протяжении многих лет. И Coca Cola — идеальный бренд для этого.

Кока-кола была изобретена более 100 лет назад фармацевтом по имени Джон «Док» Пембертон. Сначала его рассматривали как лекарство, но позже он стал безалкогольным напитком.

Много изучая и экспериментируя, он обнаружил, что листья коки и орехи колы улучшают здоровье. Так, в 1885 году он добавил их к нервному тонизирующему средству и лекарству от головной боли, которое он назвал «французская винная кока». Поскольку он хотел быть готовым к 1886 году, когда был объявлен период запрета, он начал работать над напитком, не содержащим вина.

Зимой и весной того же года, после того как он приготовил свою новую смесь, которая включала коку, колу, лайм, ваниль, мускатный орех и другие ингредиенты, он отправил ее на дегустацию в аптеку Джейкобса.Он назвал это «Интеллектуальный напиток и напиток умеренности», однако его деловой партнер придумал название получше, которое мы все знаем сегодня: «Кока-кола».

В 1886 году в аптеке Джейкобса был открыт самый первый фонтан кока-колы. Один стакан газировки стоил пять центов. 29 мая в Atlanta Journal появилась первая реклама Coca Cola. Его рекламировали как «Вкусно! Освежающий! Восхитительно! Бодрит! »

В 1888 году компания была продана, и в последующие годы новый владелец пробовал новые способы развития бизнеса.Он начал рассылать купоны людям, покупающим напиток, убеждая их возвращаться, чтобы покупать все больше и больше. В 1893 году Coca Cola была зарегистрирована как торговая марка, а в 1985 году ее начали рекламировать как безалкогольный напиток, а не как лекарство. Это, вместе с такими подарками, как вентиляторы, лампы или часы с логотипом компании, привело к резкому росту продаж и, таким образом, росту бизнеса.

В 1894 году в городке в штате Миссисипи Джозеф Биденхарн провел небольшую операцию по розливу в бутылки, где он разливал сироп в бутылки и продавал его людям, которые не могли себе позволить или не могли ходить в фонтанчики с газировкой.Однако в 1899 году владелец передал все права на розлив двум бизнесменам. Сделав это, между фонтанчиками содовой и розливом в бутылки, он стал миллионером.

Позже, из-за того, что «колы» стали настолько распространенными, Coca Cola захотела сделать что-то другое. Они хотели новую бутылку. Идея пришла в голову сотруднику стекольной компании. Он разработал бутылку на основе того же самого какао-боба. В 1916 году был утвержден новый дизайн. Вместо бумажной этикетки они даже сделали логотип частью бутылки.Новая форма сделала бутылку кока-колы узнаваемой даже в темноте.

В 1916 году Аса Кэндлер ушел в отставку, а в 1918 году компания была продана Роберту Вудраффу. Продажи начали падать. Однако в 1923 году к власти пришел сын Роберта, Эрнест, который десятилетиями стоял у руля компании. В его время красный цвет стал цветом компании.

В 1928 году Coca Cola впервые продала в бутылках больше, чем в автоматах с газировкой. Никакая другая газировка не могла конкурировать с ней до середины 1930-х годов, когда Pepsi-Cola начала продавать больше по той же цене.Когда началась Вторая мировая война, Coca Cola была уже в 44 странах. Во время войны снабжали войска содой. После этого сокращенная версия «кокс» также стала торговой маркой.

Он вырос настолько, что стал культурным символом. Сегодня Coca Cola — одна из крупнейших компаний по производству напитков в мире. Их штаб-квартира по-прежнему находится в Атланте. Рецепт колы до сих пор держится в секрете.

Что делает бренд Coca Cola таким знаковым, помимо его истории и вкуса? Рекламу, конечно.Coca Cola имеет долгую историю создания отличной рекламы. У Coca Cola всегда был способ «застрять» в сознании людей.

Рекламное творчество

Итак, что такое рекламное творчество? Прочитав немало книг и статей по этому поводу, я обнаружил, что мне действительно понравился:

«рекламное творчество, объединяющее в себе« оригинальность »и новаторство» (El-Murad & West, 2004).

Чтобы быть успешным, объявление должно удовлетворять нескольким условиям и иметь различные элементы, такие как воздействие, качество, стиль и релевантность.Идея должна быть новой, уникальной и актуальной для продукта и аудитории. Идея, которая считается победителем, запоминающаяся и выделяющаяся.

В большинстве случаев творчество описывается такими терминами, как «творческое мышление», «творческие способности», «решение проблем», «инновации» или «воображение». Он также включает аспекты «новизны» и «оригинальности», а также обеспечивает ценность и полезность.

Так зачем обсуждать рекламу кока-колы? Простой. Из-за своей долгой истории, влияния как бренда и, конечно же, большого количества.

Однако превалирует один вопрос. Что нужно искать в рекламе, когда дело касается творчества. Что ж, вот несколько вещей, которые я ищу:

· элементы текста, такие как заголовок, подзаголовок, основной текст, слоган, логотип

· элементы творчества, такие как новизна, гибкость, сложность, проработка, юмор, богатство, фантазия, эмоции и красочность, уместность

· элементы культуры, такие как политические события или социальные движения

· технологическая эволюция, потенциальная конкуренция и другие элементы, которые могут появиться на этом пути

Теперь, когда мы знаем все это время, чтобы проверить рекламу.Мы начинаем с 1890-х годов.

Одна из первых рекламных роликов Coca Cola с участием Хильды Кларк.

1890-е были очень сосредоточены на цвете и людях, в основном женщинах. Он также характеризуется тем, что рекламные объявления пишутся, а не печатаются, что делает их еще более эффектными. С культурной точки зрения наряды, которые носили женщины, отражают то, как женщины одевались в то время, в то время как с творческой точки зрения цвет, беглость и новизна присутствуют очень хорошо.

В 1900-х годах Соединенные Штаты Америки утвердились как мировая держава.Они начали добывать бензин, и за это время страна знала время процветания. Однако с творческой точки зрения реклама оказалась не такой эффективной, как предыдущая. Основное внимание уделяется текстовому продвижению, а не визуальному, как видно ниже.

Реклама Coca-Cola на обложке журнала «American Druggist», 1900 г. Coca-Cola рекламировала безалкогольный напиток как «Великий национальный напиток» на бейсбольных играх, и даже Кливлендский игрок Наполеон Ладжуа одобрил это.

1910-е возвращают цвета и людей, но по-прежнему сосредоточены на тексте.Это период эволюции в Соединенных Штатах.

Люди и реклама в виде картин по-прежнему являются важной частью стратегии Coca-Cola. Люди по-прежнему в центре внимания, но, похоже, они уделяют больше внимания использованию шрифтов и размещению элементов. В течение этого десятилетия также появляется одна из первых рекламных объявлений, связанных с историческим событием в стране: бейсбольным матчем и публичным лицом, в данном случае бейсболистом, чтобы донести послание объявления.

Мы готовы к бурным 20-м!

В 20-е годы появилась реклама, ориентированная на статус.Это означало, что реклама, появляющаяся в СМИ, отделяла бедных от богатых. С исторической точки зрения, это десятилетие, также известное как «бурные двадцатые», характеризуется драматическими социальными и политическими изменениями. «Общество потребления» начало процветать, и люди от побережья до побережья покупали одни и те же вещи.

Рекламные объявления стали более прямолинейными, но подход, похожий на рисование, все еще применялся, хотя печатные объявления стали становиться все более популярными (как это можно увидеть ниже).Текст присутствует в большинстве объявлений, но также присутствует цвет и присутствие человека. Также стали чаще появляться слоганы, такие как «Вкусный и освежающий», который использовался в довольно многих рекламных объявлениях в этот период.

Женщина смотрит на стакан кока-колы

С точки зрения рекламы, 1930-е годы показывают переход от продукта к потребителю. Это было также время большого культурного воздействия на глобальном уровне, потому что Coca Cola выпустила первую рекламу с самим человеком, SANTA CLAUS. Он связан с культурой и историей, потому что в нем используется знаковая фигура, которую все любят.В рекламе используется уже известный слоган «Вкусный и освежающий», и у вас возникает мысль, что даже Санта любит кока-колу.

Первая реклама с Санта-Клаусом

В 40-е годы произошел взрыв творчества в Соединенных Штатах, люди больше интересовались культурой: кино, радио или Бродвеем. Это десятилетие также известно Второй мировой войной, в которой участвовали все великие державы, включая Америку, что также отражено в рекламе. В это время была выпущена еще одна реклама Санта-Клауса, но особенно заметной в этом десятилетии была реклама солдат, возвращающихся с войны, и солдат, смотрящих на плакат Coca-Cola, улыбаясь.Слоган «Вкусный и освежающий» все еще присутствует, и хотя он красочный, он вызывает много чувств из-за человеческого подхода к нему.

Солдат, возвращающийся с войны, смотрит на плакат с рекламой Coca-Cola

В 1950-е годы потребительская экономика присутствует как никогда. Реклама обещала преобразить потребителя. Исторически сложилось так, что это десятилетие — еще одно десятилетие, известное своим процветанием среди американских граждан. Экономика процветает; Америка — сильнейшая военная держава, и все сектора знают о «бума», поэтому это одна из причин того, что это десятилетие также известно как десятилетие бэби-бума.

Это десятилетие также принесло нам одну из первых рекламных роликов, в которых цветные люди выступают в качестве основного элемента рекламы, благодаря чему появляется много новизны. Это также вызывает много счастья и процветания на протяжении всего десятилетия.

Одна из первых рекламных роликов с участием цветных людей. Барбекю из морепродуктов и кока-кола King Size 1960

В 1960-х годах реклама вращалась вокруг чувства вины и страха, а также обещаний счастья и гламурной жизни. Исторически это десятилетие было десятилетием общественного движения, движения за гражданские права и контркультуры.

Одно объявление, которое выделяется своей сложностью, показывает потенциальный обеденный стол или блюдо, популярное в то время. Заголовок гласит: «Будьте по-настоящему обновлены… круглосуточно!» и следующий основной текст: «Во время обеда… подавайте это барбекю из морепродуктов вместе с кока-колой King Size и освежитесь по-настоящему! Только Coca-Cola дарит вам бодрость… этот холодный хрустящий вкус, который делает вкусную еду более пикантной »и слоган« Признак хорошего вкуса! ». Центральным элементом рекламы является изображение колы и обеденной тарелки.

1970-е и 1980-е похожи. С точки зрения рекламы, такие элементы, как музыка в стиле кантри, жизнь маленького городка, семейные пикники и фермы, являются основным направлением в кампаниях. С исторической точки зрения, эта эпоха характеризовалась борьбой за равенство и против войны во Вьетнаме

Одной из самых популярных рекламных роликов десятилетия была реклама, привлекавшая внимание на различных медиа-платформах: реклама «Hilltop». И хотя сначала это было сделано для телевидения, его можно было увидеть и в печати.В нем есть два изображения: одно с поющей женщиной, а другое с группой людей, которые держат бутылки с кока-колой и подпевают. В центре объявления есть фраза «Я хочу купить миру колу!» Культура очень присутствует в этой рекламе, потому что в ней представлены разные люди с разным происхождением, и в ней присутствует послание единства, присутствующее в то время и в то время.

Реклама Hilltop

Для Coca-Cola 1980-е были десятилетием внедрения новых вещей. Основное внимание уделяется продукту, а не потребителю.Выделяется одно объявление с новым товаром: Cherry Coke. Объявление довольно простое, но многоцветное. Главный элемент внимания — доза Cherry Coke на льду. Текст просто читается желтым цветом: «Возмутительно!».

Объявление Cherry Coke

Мы добрались до 90-х! Ууууу!

В 1990-е люди устали от традиционной рекламы, поэтому появился антикоммерческий. Исторически это считается хорошим десятилетием; экономика растет, уровень безработицы упал, и хорошие новости были более заметными, чем плохие.

Одна реклама, которая бросается в глаза, — это первая реклама с изображением ставшего классикой белого медведя. В центре внимания, очевидно, находится белый медведь, держащий бутылку кока-колы с заголовком «Всегда круто» с логотипом и текстом «Всегда кока-кола» в правом нижнем углу. В нем есть новизна, потому что он представляет нового персонажа, который позже станет культовым, как Санта-Клаус. История на самом деле не отражается в рекламе, как и в рекламе; антикоммерческий. Товар по-прежнему находится в центре объявления, а текст остается коротким и простым, присутствуют только заголовок и логотип.

Объявление первого белого медведя

Добро пожаловать в новое тысячелетие!

Это десятилетие было очень сложным для Америки, по крайней мере, с политической точки зрения. Террористическая атака 11 сентября на башни-близнецы нанесла серьезный урон американцам, что подтолкнуло их к войне с Афганистаном. Только когда Обама пришел к власти, в конце десятилетия, страна начала разворачиваться.

Coca Cola Light была очень популярна в то время, поэтому я подумал, что для этого десятилетия уместно выбрать только рекламу Coca Cola Light в качестве ориентира.Это реклама 2006 года, изображающая женщину в окружении пузырей, с логотипом и слоганом «Живи светом жизни» в верхнем левом углу и бутылкой в ​​нижнем левом углу. И хотя он довольно минималистичный, тот факт, что он изменен в цифровом виде, выделяет его.

Наконец-то у нас 2010-е! Это десятилетие обычно характеризует пробовать что-то новое, заниматься социальными проблемами и пытаться создавать рекламу, которая привлекает внимание читателя и заставляет его придерживаться их.Мультисенсорная реклама наряду с онлайн-рекламой также очень популярна в это время. Для этого периода довольно сложно выбрать только одно, представляющее целое десятилетие, но я решил показать вам свою любимую.

Многосенсорная реклама

Почему она моя любимая? Потому что он мультисенсорный. Это способствует мысли, что вы можете услышать печатную рекламу. Это легко понять и понять. Идея, лежащая в основе этого, хотя на первый взгляд проста, но довольно сложна и продумана. Не только это, но и апеллирует к эмоциям людей и к признанию бренда людьми.

Я знаю, что в настоящее время основное внимание уделяется цифровой рекламе, но, оглядываясь назад на печатную рекламу, созданную на протяжении многих лет, это хороший способ вдохновиться и оценить, где мы находимся в настоящее время с точки зрения творчества. Не только это, но и хороший подход, который может развить ваше воображение.

Итак, что вы думаете? Развивалось ли творчество с годами? Мне также любопытно, какое десятилетие ваше любимое десятилетие с точки зрения рекламы и как вы думаете, куда дальше будет развиваться рекламное творчество?

История Coca-Cola в рекламе

Компания Coca-Cola всегда верила в рекламу, и эта вера подняла ее на вершину горы.Фантастический, красочный, полезный и вызывающий воспоминания — это всего лишь несколько слов и фраз, которые можно использовать для описания рекламы Coca-Cola. Вот коллекция из 50 рекламных объявлений Coca Cola с 1889 года по настоящее время. Наслаждаться!

1889 г.

1900 г.

1907 г.

1909 г.

1910 г.

1918 г.

1920 г.

1924 г.

1927 г.

1931 г.

1933 г.

1935 г.

1936 г.

1937 г.

1942 г.

1946 г.

1947 г.

1948 г.

1949 г.

1950

1952 г.

1953 г.

1954 г.

1955 г.

1956 г.

1959 г.

1960 г.

1965 г.

1966 г.

1970 г.

1974 г.

1978 г.

1982 г.

1984 г.

1986 г.

1989 г.

1991 г.

1993 г.

1994 г.

1997 г.

2000 г.

2006 г.

2007 г.

2008 г.

Также не забудьте ознакомиться с нашим огромным списком лучших бесплатных конструкторов веб-сайтов.

Итого

273

Акции

доля

21 год

Твитнуть

0

Приколи это

252

объявлений Coca-Cola: 8 ее самых запоминающихся кампаний

Coca-Cola была изобретена в конце 19 века и продолжает доминировать в индустрии продуктов питания и напитков сегодня как самый популярный безалкогольный напиток в мире.

На протяжении своей долгой истории компания Coke провела множество незабываемых рекламных кампаний. Однако не все пошло полностью по плану, о чем на этой неделе бренд забавно признал, умело отомстив своей провальной кампании 1985 года New Coke в рамках связи с хитом Netflix Stranger Things.

Здесь Барабан вспоминает некоторые из самых запоминающихся кампаний в истории рекламы Coca-Cola.

«Hilltop» (1971)

Начав с самой культовой рекламы Coca-Cola, в этом ролике 1971 года была изображена разношерстная группа людей, собравшихся на вершине холма и поющих вместе.В рекламе был показан трек New Seeker «Я бы хотел научить мир петь», который сразу стал синонимом кока-колы. Несмотря на то, что современные зрители находят рекламу несколько некрутой, даже в некоторых случаях проводя параллели с злополучной рекламой Pepsi Кендалл Дженнер в 2017 году, она остается очень важной для бренда Coca-Cola.

Эта реклама также остается своего рода пробным камнем в поп-культуре, поскольку она была показана в заключительных моментах финала «Безумцев» в 2015 году.Принимая участие в йоге на вершине холма, главный герой шоу Дон Дрейпер получает рекламное прозрение, которое, по-видимому, приводит к созданию окончательной рекламы Coca-Cola. Это была бесплатная ссылка на бренд напитков в популярном сериале.

«Праздники приближаются» (1995 г. — настоящее время)

Открывающаяся фирменным звоном бубенцов и ярко освещенным грузовиком, эта реклама узнаваема с самого начала. Реклама, впервые показанная в 1995 году в праздничные дни, с тех пор считается официальным предвестником Рождества для многих потребителей.Coca-Cola всегда культивировала ассоциацию с праздничным периодом еще с первых рекламных роликов 1930-х годов, но именно эта реклама наиболее успешно установила связь между брендом и Рождеством. Для многих из нас снежные пейзажи, атмосферная музыка и возбужденные дети воплощают в себе дух праздника.

До недавнего времени реклама концентрировалась только на классической кока-коле, но в 2018 году рождественская кампания вместо этого сосредоточила свои усилия на Coke Zero, чтобы обратиться к более молодому рынку и удовлетворить законы, касающиеся содержания сахара.

The Polar Bowl (2012)

Белые медведи Coca-Cola часто использовались в рекламных кампаниях бренда с 1993 года, но в 2012 году они стали идеальным средством для инноваций бренда.

Coca- Cola заняла желанное место в перерыве Суперкубка XLVI, но не была ограничена параметрами телевизионного слота. Вместо этого его реклама, которая была сосредоточена на группе белых медведей, наблюдающих за игрой и участвующих в их собственной версии футбола, расширила охват в Интернете.Понимая, что в этом году у зрителей Суперкубка преобладали вторые экраны, зрителям было предложено посетить сайт www.CokePolarBowl.com, где они могли наблюдать, как белые медведи реагируют и взаимодействуют с игрой в режиме реального времени. Вдобавок к этому маркетологи Coca-Cola также инсценировали захват белыми медведями аккаунта бренда в Twitter.

Объявление подготовлено компанией Wieden + Kennedy Portland.

«Возвышенный Алекс» (2017)

Точно так же Coca-Cola снова расширила границы рекламы, спонсируя виртуальную звезду Fifa 2018 Алекса Хантера.На ролике изображен Охотник с побежденным видом, покидающий поле, когда к нему подходит молодой фанат и призывает поднять настроение за банкой Coke Zero.

Многие маркетологи осознали полезность влиятельных лиц, и мы даже видели, как бренды возрождают прошлые культурные символы с целью рекламы. Тем не менее, спонсорство Coca-Cola вымышленного персонажа видеоигры продемонстрировало набег на другую территорию, оставаясь при этом впереди всех в инвестировании в киберспорт.Эта ассоциация с игрой ФИФА помогла продемонстрировать жизнеспособность видеоигр как маркетингового пространства.

«Коксовый завод» (2006)

Это немного более длинное, чем обычно, объявление сигнализировало об отходе от типичного рекламного стиля Coca-Cola с переходом к анимации. Тем не менее, это позволило бренду исследовать более творческую сторону, представив внутреннюю работу торгового автомата после того, как покупатель вставил монету. В рекламе изображено множество странных и причудливых существ, которые объединяют усилия для создания идеальной бутылки кока-колы.

Креатив реализован агентством Wieden + Kennedy Amsterdam.

Diet Coke x Jean Paul Gaultier (2012)

Стремясь модернизировать и разнообразить привлекательность Diet Coke, розничный торговец безалкогольными напитками курировал историю возможностей кобрендинга с рядом известных модельеров, включая Карла Лагерфельда, Роберт Кавалли и Марк Джейкобс.

Тем не менее, именно совместная работа этого продукта с французским дизайнером Жаном Полем Готье в 2012 году привела к созданию некоторых из самых ярких дизайнов, а также к незабываемым творческим кампаниям.Они включали фотосессию с британской моделью Дейзи Лоу, моделирование дизайна бутылки диетической колы и ряд привлекательных рекламных роликов с куклами. Это далеко от широко рекламируемой позже рекламы бренда «Потому что я могу» …

«История празднования» (2010)

Coca- Cola долгое время спонсировала чемпионат мира по футболу и выпустила ряд высокоэффективные рекламные кампании вокруг спортивного зрелища.

Главным из них является эмоционально привлекательное место для турнира 2010 года в Южной Африке, в котором участвовал легенда камерунского футбола Роджер Милла.Оглядываясь назад на культовое празднование гола вышедшей на пенсию звезды на чемпионате мира 1990 года, бренд отслеживает, как танцевальное празднование Миллы повлияло на празднования других футболистов по всему миру. Комбинация трека чемпионата мира того года «Wavin Flag» с кадрами восторженных футболистов, забивших гол в пользу своей национальной сборной, передала послание бренда о единстве и дружбе. Это сообщение красиво подкреплено закрывающей строкой объявления: «Кока-кола: открытое счастье».

«Поделись кока-колой» (2011)

Рекламная кампания Coca-Cola «Поделись кокаином», впервые проведенная в Австралии для повышения узнаваемости бренда среди молодых потребителей, быстро стала одной из самых узнаваемых международных инициатив бренда.

Слоган кампании был построен на давно укоренившемся имидже Coca-Cola как бренда, основанного на дружбе и объединении людей. Кампания началась с простого размещения самых популярных австралийских названий на бутылках кока-колы, чтобы стимулировать продажи и вести к социальному разговору о безалкогольном напитке.Кампания оказалась успешной Down Under и вскоре распространилась по всему миру. Эта небольшая активация привела к тому, что гигант по производству напитков запустил ряд инновационных брендов для потребителей, включая специально разработанные закручивающиеся крышки, для открытия которых требовалась еще одна бутылка.

Эта рекламная кампания родилась из простой концепции, разработанной Sydney’s Ogilvy & Mather.

История рекламы — Marketing Week

Компания Coca-Cola отметила свое 125-летие.Чтобы отметить это событие, Marketing Week оглядывается на телевизионную рекламу ведущего бренда с начала телевизионной эры до наших дней.

На протяжении двенадцати с половиной десятилетий маркетинг Coke стремился означать все для всех людей во всех уголках мира, но с одной главной темой: празднованием.

Будь то реклама давно забытых бойз-бэндов 80-х, причудливых анимационных персонажей или многонациональный, многонациональный хор, поющий сказки о глобальном единстве на склоне холма, — все они стремятся передать, что напиток является аккомпанементом или катализатором для радостная жизнь.

Ну, в любом случае это теория. Ниже представлена ​​произвольная подборка объявлений со всего мира, показывающих путь бренда на протяжении десятилетий.

Эта реклама 1950-х годов напоминает уютную интерлюдию к варьете, представленному Энди Уильямсом или Перри Комо. Низкое октановое число, фактическое объяснение свойств бренда, которое в наши дни могло бы сойти за рекламу энергетического напитка. «Небольшой подъемник, когда он вам нужен».

https://www.youtube.com/watch?v=BZ_Lz2I7_Oc

Случайный вклад

Coke в психоделический свинг 60-х был не калейдоскопической иллюстрацией любви и мира, а откровенно причудливым подходом к «Алисе в стране чудес».

Не могло быть выбрано никакой другой рекламы, отражающей положение руководителей бренда Coke в 1970-е годы. Война во Вьетнаме бушевала, промышленные беспорядки остановили британский бизнес, и президент США Ричард Никсон обещал, что не будет никаких «побелок» в Белом доме (над Уотергейтом), пока не выяснилось, что он сделал именно это. Понятно, что Coca-Cola хотела разбросать по миру большое комфортное одеяло, «украсив его любовью».

https: // www.youtube.com/watch?v=dfU17niXOG8

К 1980-м годам бренд стремился соответствовать популярной культуре. Возможно, вдохновленная Майклом Джексоном в главной роли в рекламе Pepsi того времени, Coke обратилась к бойз-бэнду New Edition с участием Бобби Брауна, чтобы обратиться к поколению MTV

.

… в то время как руководители брендов пытались поддержать поклонников глобальных рок-богов, убедив Роберта Планта (Роберт Плант !?) из знаменитой Led Zeppelin разместить рекламу.

В 90-е годы появилось множество рекламы, в которой было мало повествования, но было одно ясное (своего рода) послание: кока-кола — часть ВАШЕЙ веселой жизни.Прекрасно иллюстрируется этой рекламой, в которой представлен самый запоминающийся из всех джинглов кока-колы — «Всегда кока-кола».

2000-е и ролик, собравший коллективное «Мне понравилось это объявление» от редакции Marketing Week. Творчество, вдохновленное Grand Theft Auto, предлагает простой, но важный жизненный урок для всех: «Вы даете немного любви, и все возвращается к вам». Послание к мелодии, столь стремительной, что Саймон Коуэлл пропустил трюк, не позволив одному из победителей X-Factor спеть ее в конце своего «путешествия».

По 2011 год, и последняя в линейке разноцветных рекламных объявлений с ремешком «Открытое счастье». Насекомые высвобождают бутылку колы на благо природы? Или все это было мечтой красивого обывателя? В любом случае, это совершенно безумно, но мальчик смотрится хорошо.

Кока-кола с Днем Рождения!

Наши самые известные телеобъявления | Культовые кампании

С тех пор, как компания Coca ‑ Cola впервые спонсировала телешоу в сети США в 1950 году, наша реклама появлялась на телеэкранах по всему миру во многих различных, часто запоминающихся формах — от праздничных красных грузовиков шоу «Приближаются праздники». », группе певцов с вершины холма в нашем хите 1971 года« Я бы хотел купить миру кока-колу ».

Мы оглянулись на некоторые рекламные ролики, которые транслировались в Великобритании в ХХ веке — смотрите и наслаждайтесь!

Бальные танцы — 1956

В этой гламурной рекламе 1950-х годов Альф Дэвис и Джули Риби, победители Открытого чемпионата Британии по бальным танцам 1956 года, кружатся по танцполу и украшены слоганом «Coca ‑ Cola демонстрирует все ваши лучшие качества!» Это было частью группы из шести рекламных роликов со знаменитостями, и они также были одними из первых телевизионных рекламных роликов Coca ‑ Cola, которые транслировались в Великобритании!

Дверь, коврик и сузафон — 1965

В следующих трех рекламных роликах 1960-х годов юмористический мультяшный дуэт разыгрывает друг друга перед тем, как заключить перемирие с бутылками кока-колы.В рекламе звучит запоминающаяся мелодия: «Только кока-кола подойдет, когда ты очень голоден, кока-кола освежит тебя лучше всего!»

Консервный нож — 1965

В этой рекламе используется культовый слоган 1960-х годов «С кока-колой дела идут лучше», сопровождаемый знакомым шипением открывающейся банки кока-колы.Тип открывашки, использованный в этой рекламе, получил прозвище «церковный ключ».

Новое кольцо тяги — 1968

Всего несколько лет спустя, это было с «церковным ключом» и пришло с новым! В этой рекламе покупатели продемонстрировали, как открывать банки Coca ‑ Cola с помощью «нового алюминиевого открывающегося верха».

Перерыв на чай — 1979

В 1976 году была представлена ​​кампания «Кока-кола добавляет жизни», и ее слоган появляется в этой рекламе 1979 года, в которой кока-кола изображена как угощение для чая.

Двигаясь в ногу со временем

• Газеты: Наша первая печатная реклама была опубликована в 1885 году в The Atlanta Journal.
• Журналы: Примерно на рубеже 20-го века и до 1960-х годов мы нанимали ведущих художников для создания цветных иллюстраций для рекламы наших журналов.Знаковой иллюстрацией, которая используется до сих пор, является Coca ‑ Cola Santa, впервые созданная художником Хаддоном Сундбломом в 1931 году.
• Radio: С середины 1920-х годов радио стало для Coca ‑ Cola наиболее важным средством связи. В 1960-х джингл «Дела идут лучше с кока-колой» стал радио-хитом.
• TV: В День благодарения 1950 года американский чревовещатель Эдгар Берген и его приятель Чарли Маккарти появились в первом телевизионном шоу в прямом эфире, спонсируемом компанией Coca ‑ Cola.По мере того, как присутствие бренда на телевидении переходило от спонсорства программ к рекламным паузам, многие известные знаменитости появлялись в телевизионных рекламных роликах Coca ‑ Cola.

История Coca-Cola и Рождества | История Coca-Cola

Откройте для себя двадцатилетнюю историю культовых рождественских грузовиков Coca-Cola, которые впервые украсили наши телеэкраны зимой 1995 года. Узнайте, кто их создал и как они изменились за эти годы.

Это знакомое рождественское зрелище: флот мерцающих грузовиков с кока-колой пробирается через заснеженный пейзаж.Так вы узнаете, что «праздники наступают». Грузовики стали иконами Рождества с тех пор, как они были показаны на телевидении в 1995 году.

В наши дни вы можете стать еще ближе к волшебству, когда грузовики курсируют вверх и вниз по Великобритании в рамках нашего ежегодного Рождественского тура на грузовиках. Но прежде чем планировать свой визит, узнайте подробности их восхождения к суперзвезде!

1995

Рождественские грузовики Coca-Cola созданы агентством W.Б. Донеру за новую сезонную рекламную кампанию. Светящиеся грузовики, известные как «Рождественские караваны», украшены спецэффектами всемирно известной компании Industrial Light and Magic, создавшей фильмы о «Звездных войнах».

Изображения Coca-Cola Santa художника Хаддона Сундблома украшают борта грузовиков. Незадолго до окончания рекламы мы видим, как Санта поднимает бутылку с праздничным тостом.

1996

Грузовики представляют совершенно новую рождественскую упаковку Coca-Cola.«Пакеты Санта-Клауса» содержат изображения Сундблома, принадлежащие к наследию, и доступны в США, Великобритании, Австралии, Гонконге, Южной Африке, Сингапуре и на Филиппинах.

1998

Рекламный ролик «Рождественский караван III» транслируется более чем в 100 странах для миллионов зрителей. Это остается одной из самых широко используемых рекламных роликов Coca-Cola из когда-либо созданных.

1999

«Путешествие» снято в заснеженном Ванкувере, Канада, с использованием трех грузовиков (которые поколение компьютеров превращает в целый парк) и актеров из 40 актеров. В рекламе грузовики оживают на глазах у мальчика и его дедушки, которые сидят дома и читают рождественский сборник рассказов.

Как Coca-Cola использовала красный костюм Санты для строительства империи

Фото: Coca-Cola

История знает много изображений Деда Мороза, который со временем появлялся в различных одеждах и цветах.Однако, пожалуй, самое известное изображение — это Святой Николай Мирликийский, епископ 4-го века, изображенный в знакомых красных одеждах.

Популярный миф о том, что Дед Мороз своим появлением обязан компании Coca-Cola — дородному телу, густой бороде и рыжей одежде — не совсем точен. Скорее, образ Санта-Клауса, который вы узнали сегодня, был изображен Хаддоном Сандбломом для первого появления Санта-Клауса в рекламе колы в 1931 году, черпая вдохновение из изображения Святого Николая.

Действительно, из множества современных изображений Деда Мороза, Coca-Cola для удобства выбрала — в отличие от изобретенного — изображение, которое мы знаем сегодня.

Конечно, это изображение удобно соответствовало их собственному знаменитому бренду.

Кампания

Cola со временем развивалась, показывая Санту в различных сценариях, которые могут показаться знакомыми любому покупателю:

• «Я тоже» в 1936 году был Санта-Клаусом во время Великой депрессии
• «Давай и возьми, скажи, я» показывает детей, которые оставляют ему кока-колу ночью в 1937 году.
• В 1961 году Санта пытается замолчать семейную собаку в фильме «Когда заходят друзья».

Часть успеха кампании заключается в привлечении Санты в узнаваемых сценах.Реакция клиентов и традиции последовали. После 1937 года дети начали пропускать кока-колу по ночам, а после того, как еще одна кампания показала Санту без обручального кольца, обеспокоенные фанаты написали Coca-Cola, спрашивая, куда пропала миссис Клаус.

Принимая такой типичный сезонный характер, Coca-Cola может безопасно повторять свою кампанию каждый год. Люди ожидают увидеть Санту и, как и его обручальное кольцо, теперь, вероятно, задаются вопросом, не появился ли он от имени Колы.

Хотя схожесть красного и белого брендов в значительной степени случайна для Coke, нет никаких сомнений в том, что это помогло закрепить ассоциацию между брендом и Санта-Клаусом в умах людей.

Раздача напитков Санты по выбору

Как человек, который любит и изучает историю рекламы, очень немногие бренды оказали такое большое влияние на культуру, как Coca Cola.

Хотя ассортимент продукции бренда не имеет ничего общего с Рождеством, их внимание к Санте, когда они еще только начинали свою разработку, было огромной победой для их бренда.

Многие из ранних рекламных роликов Coca Cola изображали Санту в окружении детей и кока-колу в руке.

— Росс Симмондс, основатель, Foundation Marketing

Праздничный маркетинг на вынос

Есть ли известный сезонный персонаж, черты которого уже совпадают с некоторыми элементами вашего бренда? Если «да», воспользуйтесь этим, чтобы создать в сознании потребителей устойчивые ассоциации.