Реклама в современном мире: Роль рекламы в современном мире – Роль и место рекламы в современном социуме

Роль рекламы в современном мире

В современном мире реклама является неотъемлемой частью любого бизнеса. В связи с тем, что конкуренция на рынке ускоренно растет, важно подойти серьезно к организации маркетинговых действий. В данной статье указана роль рекламы в жизни общества и ее функции.

Важность рекламы для бизнеса и потребителя

Главная цель рекламы состоит в воздействии на потенциального покупателя. Реклама содержит информацию о товаре, которая преподносится таким образом, чтобы способствовать совершению покупки.

На сегодняшний день выделяют следующие задачи рекламы: информирование, позиционирование, напоминание, увещевание, имиджирование и удержание. Отталкиваясь от определенной цели, можно понять какой именно задаче стоит уделить большее внимание.

Реклама оказывает значительное влияние как на потребителей, так и на производителей. Экономической функцией рекламы является формирование спроса и предложения при помощи предоставления потенциальным покупателям необходимой информации о товарах и услугах.

Также стоит отметить, что реклама формирует в сознании потребительской аудитории конкретные установки и модели поведения, дает толчок инновациям в производстве, способствует развитию брендов.

Успешность рекламы зависит от мест размещения, ее содержания, дизайна, количества и времени публикаций. Например, сейчас очень популярна плоттерная резка, цена которой не слишком высока, в отличие от эффекта. Ведь с ее помощью можно изготовить клейкую пленку, которая может быть наклеена на различные поверхности – от баннеров до одежды.

Основная ошибка, допускаемая множеством компаний, заключается в том, что их реклама лишь оповещает о товаре и услуге. Это не может способствовать успешным продажам в связи с тем, что задачи любых маркетинговых действий намного шире. Важно создать у потенциального потребителя положительные эмоции, создать прочную основу для приверженности к бренду, повысить систему лояльности.

В настоящее время стандартная реклама уходит на второй план, на смену ей приходит креативная реклама. Она способствует узнаваемости бренда и привлекает внимание к товару или услуге. Однако не для каждой компании она будет уместна, иногда лаконичность подачи информации – более выигрышный способ привлечения клиентов.

Хорошая реклама краткая и простая для понимания, четко указывающая на то, какую проблему может решить потребитель при помощи данного товара. Также стоит отметить, что важно вызвать у аудитории приятные ассоциации и позитивные эмоции.

Роль и место рекламы в современном социуме



На сегодняшний день реклама составляет неотъемлемую часть нашей повседневной жизни. Многие склонны думать, что прекрасно обходятся и без нее, однако это не так. С рекламой мы сталкиваемся каждодневно по пути на работу или в учебное заведение, магазин, театр, кино или совершая культурную экскурсию. Реклама прочно вошла в наш мир. Каждый житель планеты добровольно или невольно подвергается ее влиянию.

Актуальность данной статьи заключается в том, что как бы банально это не звучало, но «реклама – это двигатель торговли», без рекламных методов не обходится ни один крупный, уважающий себя производитель. Да и потребитель товаров и услуг склонен доверять знакомым, проверенным временем брендам, а не их аналогам.

Итак, жители планеты делятся на потребителей рекламы и на ее производителей. Причем и те, и другие взаимозависимы друг от друга. Если производитель рекламы преследует цель выгодной продажи товара или услуги, то потребитель расширяет свой кругозор благодаря услышанной информации.

Конечно, доверять рекламе или нет, этот выбор исключительно зависит от конкретного человека, однако равнодушным рекламный продукт никого не оставляет.

Так зачем нам нужна реклама? Какую выгоду и пользу мы можем из нее извлечь?

На эти вопросы можно ответить банально просто, а можно углубиться и пофилософствовать.

Если говорить элементарным языком, то реклама для нас – это источник информации, новостей из мира производства и потребления. Выгоду из нее извлечь может и производитель, и потребитель при правильной подачи.

Однако если мы заглянем в суть вопроса, то ответ выстраивается следующим образом.

Ни один производитель товара и услуг не получит прибыль из своего производства без работы грамотных сотрудников в сфере пиар. Такая работа имеет довольно сложную структуру. Пиарщики должны обладать знаниями в области истории, политики, знать менталитет граждан той страны, где будут рекламироваться товары и услуги, хорошо разбираться в психологии. Также в этом деле нужно искать опору на ту категорию населения, для которой предлагается продукт, основываясь на статистические данные относительно заработной платы, интересов и уровня жизни в целом. Так, бессмысленно рекламировать духи фирмы «Труссарди» слоям населения с доходом ниже среднего уровня по стране. Они просто окажутся недоступными. Или в ярких тонах рассказывать об открывшемся только что вещевом рынке людям, предпочитающим приобретать одежду и предметы аксессуаров в дорогостоящих бутиках.

Достоверные знания в области изготовления рекламного продукта способны в разы увеличить прибыль производителя. Только следует учитывать тот факт, что лишь на добросовестного производителя реклама будет работать в режиме постоянной прибыли. Когда же качество товара ухудшается, то и прибыль резко падает, и никакая реклама не способна исправить дело. Ведь известно, что людская молва – это неофициальный, но существующий вид пиара.

Реклама способна перевернуть настрой человека. Она действует на ум и сознание потребителя. Можно часами говорить о методах рекламных агентов по размещению рекламы от скучной бегущей строки и до яркой дорогой продукции. Но мы не будем отходить от нашей намеченной цели – выяснить, зачем нужна реклама.

Итак, качественная реклама помогает производителю заявить о себе. Ни один производитель не продаст свой товар, если о нем не будет заявлено, потому что рынок товаров настолько переполнен, что перед покупателем возникает вопрос о более выгодных покупках. Это касается и продуктов питания, и бытовой химии, и одежды, и лекарства, а также детских товаров, автомобилей. Список можно продолжать до бесконечности. Кроме того, реклама доводит до сведения потребителей не только продукцию, но и заявляет об изготовителях и компаниях.

Потребителю реклама помогает скорректировать свой бюджет. Узнав о линейке продукции того или иного производителя, покупатель высчитывает выгодную для себя партию.

Все вышесказанное несет в себе информацию о том, какую пользу имеет реклама. Это касается, конечно, добросовестных производителей и грамотных покупателей.

Таким образом, к выбору того или иного товара нужно подходить осторожно, используя рекламу, как источник информации. Ну а производителю не следует экономить на рекламных агентах, нужно пользоваться услугами только проверенных специалистов. Это позволит увеличить прибыль, заявив о себе на крупно рынке товарооборота.

Для социума реклама необходима. Особенно это актуально в наши дни, когда поток информации настолько велик, а загруженность человека возрастает все выше и выше, что просто нет времени разбираться в особенностях тех или иных продуктов. А реклама ненавязчиво, на подсознательном уровне, не отрывая человека от основного рода деятельности, несет определенную информацию, запоминая которую, человек может применить ее, совершая покупки, обращаясь за платными услугами к специалистам (юристам, врачам, застройщикам жилья и другим).

Следовательно, реклама занимает далеко не последнее место в обществе. Ассортимент товаров сейчас пестрит всевозможными предложениями, поэтому, чтобы выделить свою продукцию среди тысячи аналогов, необходимо прибегнуть к рекламодателям. Ведь продвижение услуги или товара – контролируемый процесс, продуманный до мелочей.

Хорошая реклама позволит добиться успеха любому начинанию. Нередко инструменты PR используются в решении социальных проблем. Социальная реклама может быть направлена на любовь к близким, борьбу с нищетой, поддержку здорового образа жизни [1].

В последнее время выросла значимость политической рекламы. Только в данном случае ставка делается на получение голосов избирателей. В любом случае, продвижение помогает развитию социальной, экономической и политической сферы. А правильное ведение PR-акции позволяет добиться желаемого результата [1].

Отдельно следует отметить еще одну очень важную и специфическую роль, которую играет реклама в сегодняшнем мире: воспитание зрелой личности через выработку такого личностного качества, как умение сделать сознательный выбор, воспитать в себе твердость не поддаваться на рекламные трюки и уловки, выбрать рациональное зерно из потока рекламной информации.

Еще раз подчеркнем, как и говорилось выше, что взгляд на рекламу, а также оценка ее деятельности полностью зависят от конкретной страны с ее историческими традициями.

Целью рекламы служит не само по себе ее восприятие, а выполнение прикладной функции, которая состоит в том, чтобы побудить человека к принятию нужных рекламодателю решений, проще говоря, склонить людей к покупке. Чтобы заставить человека совершить нужную (с точки зрения рекламодателя) покупку, необходимо осуществление определенной деятельности [2].

Очевидно, что общественное значение рекламы чрезвычайно велико, и все мы желаем, чтобы она была правильной, эффективной. Но для того, чтобы делать такую рекламу, нужно очень многое знать о ней. Реклама – это очень обширная область знаний. Чтобы разбираться в рекламе, следует многое понимать, как в маркетинге и PR, так и в самых разных сферах самой рекламы: в брендинге, копирайтинге, организации рекламных кампаний, в медиапланировании, в создании творческой рекламы, в производстве рекламы, в рекламных исследования, в оценке эффективности рекламы, в менеджменте рекламы [3].

Чтобы подытожить изложенное в этой статье, можно привести следующие данные.

Ролей у рекламы несколько:

– Экономическая роль – обеспечивает налаживание связей между хозяйственными субъектами, производителями и потребителями товаров. Реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест, стимулирует рабочую деятельность (если заработаешь, то сможешь получить что хочешь), генерирует потребность к лучшему уровню жизни – качественное питание, лучшие жилищные условия и т.д. Следствием этого является общее развитие рекламного производства, обострение конкуренции, расширение рынков сбыта, ускорение обращения средств;

— Общественная роль – реклама каждодневно и массированно воздействует на абсолютное большинство населения, способствует формированию покупательских предпочтений, входит в социальную среду, которая участвует в становлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире. В современном обществе инструментарий рекламы все чаще используется для решения острых социальных проблем.

– Идеологическая роль – реклама – один из важнейших факторов формирования мировоззрения человека. Пример – роль рекламы в укреплении и распространении коммунистической идеологии в Советском Союзе, влияние «буржуазной» рекламы (образцы поведения) на разрушение социалистических идеалов.

– Образовательная и инновационная роль: в процессе внедрения новых прогрессивных товаров и технологий она способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки.

– Психологическая роль: действие рекламы реализуется путем воздействия на психологию человека. Вследствие чего она принимает активное участие в формировании психологических установок человека, систем его оценок окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители, создании определенного психологического климата и т.д.

И, наконец,эстетическая роль.Лучшие образцы рекламных обращений со времен их первого появления и до наших дней по праву можно считать произведениями прикладного искусства. Пример – рекламные вывески, плакаты и щиты, написанные выдающимися художниками, внесшими большой вклад в развитие мирового искусства живописи: Анри Тулуз-Лотрек, Казимир Малевич, Альфонс Муха, Борис Кустодиев, Александр Дейнека, Владимир Фаворский, Владимир Маяковский и др. [1]

Литература:

1. Студопедия. [Электронный текст]. Режим доступа: http://studopedia.ru (Дата обращения: 01.10.2016)
2. Научный журнал «Молодой ученый». [Электронный текст]. Режим доступа: http://moluch.ru/ (Дата обращения: 01.10.2016)
3. Модельное агентство «Клодель Моделс». Электронный текст]. Режим доступа: http://www.of—md.com/ (Дата обращения: 01.10.2016)

Основные термины (генерируются автоматически): реклама, производитель, Владимир, житель планеты, источник информации, потребитель товаров, рекламный продукт, товар, услуга.

Роль и значение рекламы в современном обществе

Роль и значение рекламы в современном обществе.

Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама – динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы, её содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Роль рекламы в современном обществе ни ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возростает практически во всех областях общественной жизни. Нельзя не отметить её значительную идеологическую, образовательную, психологическую и эстетическую роль [1, с.11].

Вкратце охарактеризуем различные аспекты значения рекламы.

Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объёмов капиталовложений и числа рабочих мест. Следствием этого является общее развитие общественного производства.

Реклама обеспечивает и обостряет конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширить их выбор. Реклама также способствует расширению рынков сбыта, стимулирует ускорение обращения средств. Этим она повышает общую эффективность функционирования национальных экономик в целом. Один из больших поклонников рекламы, президент США Кальвин Куллидж отметил ещё в 1929 году: «Массовый спрос создан почти полностью благодаря развитию рекламного бизнеса» [2, c.15-16].

Кроме мощного влияния рекламы на все отрасли социологии необходимо отметить, что реклама сама по себе является одной из больших отраслей хозяйствования, которая объединяет сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым бюджетом свыше триллиона американских долларов. К этому стоит добавить тот факт, что в рекламной отрасли заняты миллионы сотрудников. Реклама всё более становится одной из важнейших отраслей, которая непосредственно принимает участие в создании новых рабочих мест, причём это касается как непосредственно рекламного бизнеса, так и других отраслей экономики, которые им обслуживаются. Международная рекламная ассоциация так развила эту мысль в журнале «Newsweek». В начале статьи был подан слоган: «Когда реклама делает свою работу, миллионы людей сохраняют свою!» Далее говорилось : «Хорошая реклама не только информирует. Она продаёт. Она помогает продвинуть продукт и сохранять бизнес. Каждый раз, когда реклама пробуждает интерес потребителя, достаточный для того, чтобы он закончился покупкой, она укрепляет положение компании. А значит, помогает сберечь рабочие места тех, кто в ней работает» [4, с.18].

Но не всеми специалистами роль рекламы признаётся как позитивная. Со стороны некоторых социологов и экономистов наиболее частыми обвинениями рекламы является то, что она требует большие средства производственно-коммерческой сферы на продвижение товаров. Как следствие это в значительной мере способствует повышению цен на товары. Критики даже называют подобное явление «рекламным налогом», который косвенно оплачивает каждая семья. Например в США экспертами называется сумма в пределах $2,5 тыс. в год.

Известный французский специалист в области рекламы и PR Жак Сегела заметил следующее: «Реклама давно уже — не просто слово в торговле. Это слово в политике, слово в общественных отношениях, слово в морали».

Трудно переоценить общественную роль рекламы. Реклама каждодневно и массировано воздействует на абсолютное большинство населения.

Учёные неоднократно отмечали важную роль рекламы в развитии самого общества. Современный американский теоретик рекламы Пер Мартино в своей книге «Мотивация в рекламе» указывает: «Её второе задание – продажа товаров. Но её первая задача – присоединение людей к их ней американской системе. Реклама способна помочь людям почувствовать, что они являются частью общества которое предлагает всё самое лучшее, помочь им проникнуться вдохновением и работать с наивысшей производительностью» [там же, с. 21].

В современном обществе инструментарии рекламы всё чаще используется для решения острых социальных проблем.

Широкое применение в этом плане получила социальная реклама.

Она выходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе:

1) Популяризация здорового образа жизни;

2) Поддержка незащищенных слоёв населения;

3) Борьба с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды;

4) Популяризация многочисленных общественных организаций и фондов и многие другие, не менее важные цели.

В условиях расширяющей демократии в цивилизованных странах возрастает роль политической рекламы как средства борьбы за голоса избирателей. Именно уровень и профессионализм политической рекламы и имиджмейкерства в значительной степени влияет на расстановку политических сил в странах после выборов. Ярким примером роли политической рекламы в российских условиях стали результаты президентских выборов в 1996 году, когда Б. Н. Ельцин, имевший в начале года поддержку всего 6% избирателей, в июле того же года одержал победу с показателем более 53%.

По данным Союза журналистов Украины, 60 – 80% доходов украинских средств массовой информации составили рекламные поступления [4, с.16].

Тесно связана с политикой и её идеологическая роль, что не удивительно, ибо в современном обществе реклама становится одним из важнейших факторов формирования мировоззрения человека. Можно привести массу примеров того, какое место занимала реклама в укреплении и распространении коммунистической идеологии в Советском Союзе. Не вызывает сомнения то влияние «буржуазной» рекламы которое было направлено на разрушение социалистических идеалов. Современный американский социолог Джанкарло Буззи так высказался по этому поводу: «Рекламное сообщение пытается унифицировать взгляды и поведение, обслуживая определённую идеологию… Реклама – всегда инструмент политики, который используется или для консервации, или для создания общества с определёнными характеристиками Для того чтобы судить о рекламе, необходимо обратиться к идеологии или же социальной морали, которые стоят за рекламой и которым она более или менее верно служит» (цит. из [3, с.22]).

Вместе с тем нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. Из рекламы её получатели могут извлечь разнообразную информацию в широком диапазоне сведений. Американский писатель Э. Доктороу по этому поводу отметил: «Каждый обращает внимание на рекламу. Это современная школа, люди. Менее чем за минуту телевизионная реклама прокрутит перед вами целую жизнь. Покажет ребёнка, дом, автомобили, вручение дипломов… Расскажет, какой ты солидный и каким ты мог стать. Реклама – это обучающая единица» (цит. из [5, с.30]).

Не менее образно высказался по данной проблеме известный французский писатель Антуан де Сент-Экзюпери: «Рядом с нормальной педагогикой сосуществует беспрерывное педагогическое влияние необычной силы, которая называется рекламой» [3, с.29]. Отметим что это было сказано до Второй мировой войны, когда ещё только начиналось использование радио в рекламных целях и не было её телевизионных версий.

В этой связи вполне оправдано выделение психологической роли рекламы. По мнению Эриха Фромма: «Реклама апеллирует не к разуму, а к чувствам; как любое гипнотизирующее влияния, оно пытается влиять на свои объекты интеллектуально. В такой рекламе появляется элемент мечты воздушного замка, и за счёт этого оно приносит человеку определённое удовольствие (типа кино), но в то же время усиливает его чувство незначительности и бессилия» [6, с.58].

Оценка значения рекламы была бы не полной, если упустить её важную эстетическую роль. Лучшие образцы рекламных обращений со времён их первого появления и до наших дней можно по праву считать произведениями прикладного искусства. В качестве примеров можно привести рекламные вывески, плакаты и щиты, написанные выдающимися художниками, внёсшими большой вклад в развитие мирового искусства живописи. В жанре рекламного видеоролика хотя бы один раз работали большинство выдающихся кинорежиссёров мира, начиная с братьев Люмьер.

В их числе Федерико Феллини, Клод Лелюш, Андрон Михалков-Кончаловский, Девид Линч, Акира Куросава, Никита Михалков и другие.

С рекламы начинали свой творческий путь в большой кинематограф такие всемирно известные кинорежиссёры, как Джеймс Камерон, Дэвид Финчер, Люк Бессон и другие.

Профессионально выполненные носители наружной рекламы (щиты, вывески, баннеры и другие) давно стали органической частью эстетической среды современных городов, внося разнообразие, красочность, экспрессию в городские пейзажи.

К сожалению, отмечая положительную сторону рекламы в современном обществе, нельзя не упомянуть о её отрицательной роли, проистекающей из-за непрофессиональной, некорректной работы рекламистов.

Таким образом, следует общий вывод, что роль рекламы в современном обществе достаточно высока. Исходя из этого, с одной стороны очевидна необходимость создания механизмов общественного и государственного контроля рекламной деятельности. С другой стороны, те же процессы требуют осознания рекламистами степени своей социальной ответственности. Саморегулирование рекламного бизнеса становится необходимым фактором гармонии между рекламой и обществом. В этой связи возрастает значение овладения рекламистами знания о роли рекламы в современном обществе и принципах формирования поведенческих установок в данной сфере профессиональной деятельности.

Значение рекламы в современном мире

В современном мире реклама окружает нас на каждом шагу. Именно благодаря рекламе мы узнаём о появлении нового товара, о его достоинствах и функциях. Какая-то реклама нас смешит, какая-то заинтересовывает, а какая-то даже отпугивает от товара, который в ней рекламируется. Любая, даже самая глупая реклама делается с одной целью — завлечь, обратить внимание потребителя на тот или иной товар. А вот над тем, как это сделать, ежедневно ломают головы тысячи рекламщиков.

Универсальной формулы успешной рекламы нет. Потребности покупателя абсолютно разные, в зависимости от возрастной категории, и на одну и ту же рекламу взрослый и подросток могут смотреть совершенно по-разному. Отдельно стоит поговорить о рекламе в интернете. Для большинства людей она, конечно, навязчивая и раздражающая, но и её создание — работа кропотливая. Чтобы понять механизм интернет-рекламы, следует знать, что такое рекламная сеть, и как она работает.

Рекламная сеть — это система, управляющая размещением рекламы на определённых рекламных площадках. Многие сайты интернета можно назвать рекламной площадкой, так как с рекламой тут приходится сталкиваться практически повсеместно. Почему же на большинстве сайтов присутствует реклама? Ответ очень прост. Реклама — это очень хороший источник дохода, особенно если она вызывает интерес у зрителей. Цены на заказ рекламы зависят от популярности интернет-ресурса, его посещаемости.

И поскольку реклама стоит дорого, то необходимо знать, как сделать хорошую рекламу, потому что на плохую тратить деньги, понятное дело, никому не хочется. В ход идут различные психологические приёмы, такие как простота рекламы для восприятия, акцент на проблемах потребителей, призыв к действию и даже нужное сочетание цветов! Значение психологии в рекламе трудно переоценить. В результате этого может даже показаться, что реклама является Вашим другом, который знает обо всех Ваших проблемах и неприятностях и готов прийти на помощь.

Но не следует придавать рекламе другое значение. В конце концов, единственная её цель — привлечь ваше внимание к определённому товару и заставить его приобрести.

 

Рассказать друзьям

2.3.Роль и значение рекламы в современном мире

Тяжело
переоценить значение рекламы в наше
время. О ней можно говорить достаточно
долго. Она окружает нас повсеместно: в
виде огромных красочных щитов,
установленных на улицах города, ее звуки
льются с экранов телевизоров, из динамиков
магнитол в автомобиле, она высыпается
из почтовых ящиков в виде листовок.
Реклама засоряет электронную почту,
призывно подмигивает баннерами с любой
страницы в Интернете, просто передвигается
по улицам рядом с нами, обгоняя и стараясь
заглянуть в глаза. Мы постоянно находимся
в плотном информационном поле.

С
возникновением отношений производства
и товарообмена возрастает значение
информирования человека о себе как
товаропроизводителе, о своем товаре,
услугах, их качественных особенностях.
Появляются и быстро развиваются
экономические, коммерческие интересы
людей, которые являются сильным стимулом
развития различных, но пока еще примитивных
форм рекламы.

Развитие
производительных сил, в первую очередь,
рост промышленного, научно-технического
потенциала и разнообразных средств
коммуникации между людьми (от устного,
рукописного и печатного слова до СМИ и
компьютерных сетей) превращают рекламу
в особую форму индустриальной деятельности,
на которую человечество на заре третьего
тысячелетия тратит астрономические
суммы.

Рекламная
отрасль, объединяющая миллионы
непосредственно занятых рекламной
деятельностью работников, обеспечивает
занятость еще большего количества
людей, труд которых в той или иной мере
или полностью зависит от рекламы. Сегодня
она обеспечивает 75% доходов газет и
журналов и практически 100% доходов
телевидения. Темпы роста вложений в
рекламу и прибыли от рекламного бизнеса
значительно превышают темпы роста
макроэкономических показателей валового
национального продукта и инфляции. Мы
сталкиваемся с понятием рекламного
бума, окончание которого пока еще
отчетливо не прослеживается, однако
имеются прогнозы, что Россия, по объемам
рекламной деятельности должна занять
третье (после США и Китая) место в мире.

Самостоятельное
значение и развитие приобретают отдельные
отрасли коммерческой и некоммерческой
рекламы – банковская, страховая,
социальная, политическая, экологическая,
спортивная реклама и др.

В
любой сфере – экономической, социальной,
политической – правильная рекламная
политика в любом случае достигнет
желаемого результата. В наших реалиях
ассортимент предлагаемого товара
невероятно обширен. Зачастую, чтобы
найти нужную вещь в этом изобилии,
покупатель без необходимой информации
может потратить очень много времени
впустую. Именно поэтому подача рекламы
должна быть информативной и грамотной.
То есть реклама не должна быть
неконтролируемым процессом, это
продуманный ряд мероприятий по приближению
товара к потенциальному потребителю.

Значение
рекламы возрастает практически во всех
областях экономики и общественной
жизни. Трудно переоценить общественную
роль рекламы. Реклама каждодневно и
массированно воздействует на абсолютное
большинство населения. Ежедневное
влияние рекламы на миллиарды потенциальных
потребителей не только способствует
формированию покупательских предпочтений,
но входит в социальную среду, которая
участвует в становлении определенных
стандартов мышления и социального
поведения различных слоев населения в
каждой стране и во всем мире.

Тесно
связана с политикой и идеологическая
роль рекламы, так как в современном
обществе реклама становится одним из
важнейших факторов формирования
мировоззрения человека. Один из примеров
того, какое место занимала реклама в
укреплении и распространении
коммунистической идеологии — СССР.

Необходимо
отметить значительную образовательную
роль рекламы. В процессе внедрения новых
прогрессивных товаров и технологий она
способствует распространению знаний
из различных сфер человеческой
деятельности, прививает потребителям
определенные практические навыки.

Проект Реклама в современном мире

РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ

Введение

Реклама окружает людей повсюду. Многие считают рекламу ненужным явлением современности. Я не совсем с этим согласна и поэтому решила провести собственное исследование, цель которого — рассмотреть рекламу как особый вид творческой деятельности человека, создать собственный рекламный плакат.

Для достижения цели мной были поставлены следующие задачи:

• изучить историю развития рекламы;

• рассмотреть виды рекламы и ее значение в современном обществе;

• исследовать рекламу, с которой мы сталкиваемся;

• разработать рекламный плакат.

В процессе работы была изучена учебная и научная литература, проводились наблюдения.

Реклама (фр. reclame, от лат. reclamare — выкрикивать) — мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например товарах, зрелищах, услугах, оказываемых каким-либо предприяти­ем, фабрикой, заводом, учреждением и т. д.

1. История развития рекламы.

Реклама — это не изобретение Нового времени. Ее истоки уходят в первобытную древность. В Античности — уст­ные объявления, которые осуществляли на улицах глашатаи.

Истоки таких явлений, как рекламная афиша, плакат, торговая марка, также появились в Античности.

Более отчетливо они проявляются в эпохах Средневековья и Возрождения. В Западной Европе широко распространяется искусство гравюры. Первоначально это был рисунок, вырезан­ный на деревянной или каменной плоскости. Сравнительно широкому распространению гравюр спо­собствовало начавшееся производство бумаги.

Летучий листок — прямой предшественник современных листовок, используемый в рекламных целях в эпоху Средневе­ковья.

После изобретения книгопечатания на городских стенах по всей Европе расклеивались не только рукописные, по и печат­ные листовки разнообразного содержания. Петровское время, то есть первая четверть (18)XVIII в., также донесло примеры рек­ламной деятельности. Значительный вклад в этот процесс вне­сли народные картинки — лубки. Лубки входили в каждый дом — от царских палат до убогих крестьянских изб. Вот лубочные листы, рекламировавшие иноземную модную продукцию, оза­главленные «Французский магазин помады и духов». Рисунок изображает стол, на котором множество банок и склянок с фран­цузскими этикетками.

2. Виды рекламы.

Новая эпоха предоставила рекламной деятельности возмож­ности, использовать кино и телевидение. В настоящее время мы встречаемся с различными видами рекламы. Реклама окружает нас повсюду. Наиболее рас­пространенными каналами доставки рекламы являются: телеви­дение, пресса, уличные средства распространения, радио и кино, реклама в сети Интернет.

Телевидение — один из наиболее совершенных каналов пере­дачи рекламного обращения. Телевизионная реклама способна охватить огромное количество людей. Реклама на телевидении — самое дорогое средство распространения рекламы. Некоторые телеролики очень хорошо запоминаются, осо­бенно для детской аудитории.

Газеты являются наиболее доступным для рекламы средст­вом.

Журналы — представляют собой одно из наиболее эффектив­ных средств передачи рекламного обращения. Пример — реклама косметики в женском журнале.

Наружная реклама размещается в местах, где у публики вполне достаточно времени, чтобы прочитать рекламный текст.

К средствам наружной рекламы относятся:

• плакатная реклама; отпечатанные плакаты размещаются на щитах-билбордах;

• световые установки на крышах;

• городское оборудование : фонари, ска­мейки, строительные леса, заборы, уличные часы, указатели улиц;

В нашем районе тоже много наружной рекламы.

Транспортная реклама делится на наружную (борта обще­ственного транспорта, грузовых автомобилей) и внутрен­нюю (внутрисалонные рекламные планшеты, наклейки). Тысячи троллейбусов, автобу­сов и трамваев в городах страны являются движущимися рек­ламоносителями, они украшены многоцветными рисунками и на­клейками.

Сувенирная реклама — вид рекламы, который используется путем раздачи сувениров. Суще­ствуют основные категории сувениров: календари, ручки, брелки, телефонные и записные книжки, футболки, бейсболки и т. д.)

Кинореклама оказывает сильное воздействие на аудиторию. Кинофильм «Ночной дозор» — один из самых удач­ных проектов с использованием скрытой рекламы в России.

Спортивная реклама получает все большую попу­лярность в нашей стране. Рекламные растяжки во время сорев­нований размещены на стадионах и в спортивных залах.

3. Разработка рекламного плаката.

В современной энциклопедии приводятся различные трак­товки понятия «рекламный плакат».

Рекламный плакат — это рекламное издание, размер кото­рого может быть любым. Посвящается одному товару, в редких случаях — нескольким однородным товарам. Тираж плаката — от нескольких тысяч до сотен тысяч экземпляров.

Рекламный плакат используется для оформления офисов, магазинов, выставочных залов и стендов. Для того, чтобы плакат дольше задержался в офисе потенциального клиента или даже попал к нему домой, его иногда совмещают с календарем.

Рекламный плакат — единичное произведение искусства; броское (обычно цветное) изображение с кратким текстом (как правило, на большом листе бумаги), выполненное в агитацион­ных, рекламных, информационных или учебных целях.

Плакат должен восприниматься на большом расстоянии, вы­деляясь среди других источников информации. Важную роль в плакате играет характер шрифта и расположение текста, яркое условное декоративное цветовое решение. В систему изобразительных средств плака­та иногда вводится фотография.

Мы решили создать плакат, который рекламирует корм для домашних животных. У меня дома есть домашние животные — попугай и морская свинка, они очень любят корм «Зверюшки». Но данный товар практически не рекламируется.

Корм «Зверюшки» — разнообразный корм. В корме «Зверюш­ки» есть все, что нужно для здоровой и активной жизни домаш­них животных: полезные и вкусные семена, овощи и фрукты, минеральные вещества и витамины. Для того, чтобы подгото­вить рекламный плакат, мы рассмотрели образцы рекламных плакатов корма для домашних животных в Интернете.

Вот что у нас получилось (учащиеся представляют свой ва­риант рекламного плаката и дают ему характеристику).

Плакат яркий, в нем использованы фотографии симпатичных домашних зверьков, которые никого не оставят равнодушными; текст на плакате короткий и запоминающийся, его может про­честь и запомнить даже ребенок. Считаю, что он привлечет внимание и интерес покупателей. Этот рекламный плакат можно разместить в зоомагазинах, в транспорте, в газетах и журналах.

Заключение

Истоки рекламы уходят в древность. В Античности и Сред­невековье уже используется развитая рекламная деятельность. Ее основной жанр — устные объявления с богатым набором сло­весных, звуковых, изобразительных приемов; ее цель — активно проникать в психику потенциального покупателя, приковывать его внимание, пробуждать желания, подталкивать к выгодным для рекламодателей действи­ям. Истоки таких явлений, как рекламная афиша, плакат, торго­вая марка, рекламная акция, также появляются в Античности. Бо­лее отчетливо они проявляются в эпохах Средневековья и Воз­рождения. В XVIII в. появились многочисленные и разнообраз­ные примеры рекламной деятельности: устная речь, лубок, гра­вюра, печатные тексты и разнообразные рекламные акции.

Наша эпоха предоставила рекламной деятельности возмож­ности, связанные с возникновением кино и телевидения; рек­ламная деятельность в современном мире наследует многове­ковые традиции. Реклама окружает нас повсюду. В настоящее время мы встречаемся с различными видами рекламы.

Наиболее распространенными каналами доставки рекламы являются:

Проведенное исследование доказывает, что реклама была все­гда необходима человеку. Она помогает ему ориентироваться в окружающем мире. Создание рекламы — это нужное и инте­ресное, творческое занятие.

Литература

1. Васильев, Г. А. Основы рекламной деятельности [Текст] : учебное пособие для вузов / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

2. Карпова, С. В. Рекламное дело [Текст] : учебно-методи- ческое пособие и практикум / С. В. Карпова. — М. : Финансы и статистика, 2007.

3. Мудрое, А. Н. Основы рекламы [Текст] : учебник / А. Н. Муд- ров. — М.: Экономисть, 2006.

4. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы [Текст] : учебник / Ф. Г. Панкратов [и др.]. — 9-е изд., перераб. и доп.- М. : Даш­ков и К⁰, 2007.

Современное состояние рекламы в России и в мире

Определение 1

Реклама – это распространение информации о каких-либо товарах и услугах с целью ускорения их продажи.

Черты и особенности современной рекламы в России и мире

В современном мире реклама получила невероятно широкое распространение. Сегодня она представляет собой не просто средство коммуникации, а целую отрасль деятельности, результаты которой оказывают влияние практически на все сферы жизни человеческого общества:

• в производственной сфере реклама выступает своеобразным орудием сбыта произведенной товарной продукции;
• в нравственно-правовой среде реклама выступает в роли инструмента пропаганды правовых и этических норм торгово-экономической деятельности;
• в культурно-образовательной среде реклама играет роль инструмента просвещения;
• в социальной сфере реклама выполняет, в первую очередь, коммуникативную функцию, соединяя интересы различных групп общества.

Сегодня реклама подвержена высокой степени глобализации. Все чаще в ее основе лежит использование современных технологий и инструментов. Подобная практика характерна как для России, так и для зарубежья.

Реклама в современном мире выполняет ряд важнейших функций. Основной из них считается коммуникативная функция, интегрирующая в единый информационно-производственный процесс четырех участников маркетинговой деятельности. К последним относятся сам рекламодатель, рекламное агентство, рекламное средство и потребителей. Именно благодаря рекламе обеспечивается процесс взаимного обмена информацией. К числу прочих специфических функций, выполняемых рекламой, относят координацию и контроль.

Сегодня реклама стала популярна как никогда. Так или иначе, она проникает во всей сферы жизни человеческого общества. Конкуренция в рекламном бизнесе растет, многие считают ее настоящим искусством. Если раньше для того, чтобы прорекламировать какой-либо товар, услугу или событие, достаточно было разместить рекламное объявление, то сегодня для обеспечения эффективности рекламы рекламодателям приходится прибегать к новым ухищрениям и инструментам.

На протяжении последних десятилетий пальма первенства принадлежит телевизионной рекламе. На втором по популярности месте (кроме России) находится реклама в прессе. К числу стран, в которых широко распространена газетная реклама, можно отнести США, Испанию, Китай и Японию. В России и Франции преобладает реклама в журналах.

Наружная реклама постепенно начинает утрачивать свою актуальность. Эксперты считают, что ее будущее зависит от двух факторов, а именно – растущей мобильности людей вне дома, увеличивающей потенциальную аудиторию данного вида коммуникации, и риска уменьшения размеров и количества конструкций в целях защиты окружающей среды.

Многие ученые, теоретики и практики бизнеса сходятся во мнении о том, что будущее за Интернет-рекламой.

Замечание 1

В целом справедливо говорить о том, что российский рынок рекламы еще пока находится на стадии развития и в определенной степени отстает от зарубежья. В то же время, потенциал его достаточно высок, а сам рынок постоянно растет.

Виды современной рекламы

Современную рекламу условно принято делить на два базовых типа (рисунок 1). Рассмотрим их более подробно.

Рисунок 1. Базовая типология современной рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

К рекламе медийного типа принято относить рекламу, осуществляемую посредством использования средств массовой информации. В частности, к ней относится телевизионная реклама, радиореклама, реклама в прессе (в журналах и газетах), интернет-реклама, а также транзитная реклама.

Высокая рыночная конкуренция, наряду с избыточностью информации усложняют процесс прямого обращения к целевой аудитории и требуют использования новых (альтернативных) форм заявления о себе на рынке. Вся реклама, осуществляемая в обход СМИ, считается немедийной. К ней относят прямую и печатную рекламу, сувенирную рекламу, рекламу, осуществляемую в местах продаж, а также проведение специальных рекламных мероприятий.

В современно мире высокую популярность набирают специфические виды рекламы, такие как:

• контрреклама, основанная на опровержении недобросовестной, ложной рекламы;
• антиреклама, призванная уменьшать интерес или де дискредитировать товары фирмы;
• «specs spots» («рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которых зритель воспринимает как официальную рекламу).

Замечание 2

Современные виды рекламы, рассмотренные нами выше, активно используются на мировом рынке для продвижения продукции и распространения информации о компаниях-товаропроизводителях. Одновременно с развитием рынка растут качество и оригинальность рекламы. Особенно ценятся нестандартные подходы к ее организации.

Сегодня, как в России, так и зарубежном наиболее широкое распространение получила медийная реклама, особенно активно развивается та ее часть, которая осуществляется в сети Интернет. Рассмотрим тенденции и проблемы развития Интернет-рекламы более подробно.

Интернет-реклама в современном мире: тенденции развития

Сегодня Интернет все глубже проникает в нашу жизнь, затрагивая различные ее сферы. Объемы электронной торговли быстро растут, а молодежь большую часть информации черпает из сети. В таких условиях важность рекламы в сети Интернет повышается как никогда. Основные виды Интернет-рекламы, завоевавшие наибольшую популярность в современном мире, представлены на рисунке 2. Каждый из них имеет свои особенности.

Рисунок 2. Топ-10 используемых видов интернет-рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

На сегодняшний день наиболее популярными средствами интернет-рекламы считаются поисковая, баннерная и таргетированная реклама. Вслед за ними идут мобильная реклама, лидогенерация, видео- и email- реклама. Все это – современные средства интернет-продвижения.

Эксперты считают, что в ближайшие годы вырастет роль нестандартных размещения и комплексных кампаний, проводимых в сети Интернет. Высокий потенциал отводится рекламе в социальных сетях. Сам Интернет все чаще становится источником поиска маркетинговой информации, необходимой для планирования рекламных кампаний и оценки их эффективности.