Рекламная формула 6: Формула (модель) AIDA: руководство от маркетолога
Три формулы идеального рекламного объявления на Facebook — Маркетинг на vc.ru
{«id»:108666,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/108666-tri-formuly-idealnogo-reklamnogo-obyavleniya-na-facebook»,»title»:»\u0422\u0440\u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u044b \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 Facebook»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/108666-tri-formuly-idealnogo-reklamnogo-obyavleniya-na-facebook»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/108666-tri-formuly-idealnogo-reklamnogo-obyavleniya-na-facebook&title=\u0422\u0440\u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u044b \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 Facebook»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.
shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/108666-tri-formuly-idealnogo-reklamnogo-obyavleniya-na-facebook»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0422\u0440\u0438 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u044b \u0438\u0434\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043d\u0430 Facebook&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/108666-tri-formuly-idealnogo-reklamnogo-obyavleniya-na-facebook»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}
1656
просмотров
Зачем изобретать велосипед? Все новое — хорошо забытое старое
Все мы знаем эти выражения, но не всегда их применяем на практике.
Сегодня хочу напомнить вам про несколько универсальных маркетинговых формул, которые помогут сделать вам идеальное рекламное объявление.
Все просто и на поверхности.
PMHS (Pain, More Pain, Hope, Solution)
По-русски: боль, усиление боли, надежда и решение.
Первая формула построена на давлении на пользователя. Мы привлекаем внимание тем, что в рекламном объявлении сразу указываем человеку на боль.
После того как мы зацепили внимание человека, мы еще сильнее давим на него.
Усиливаем боль.
Когда человек уже очень сильно напрягся, снова начал гонять мысли о своих проблемах, мы его подсовываем надежду. Прям говорим: братан, погоди еще есть шанс все исправить.
И не забываем показать наш оффер. Ведь это решение всех проблем.
Как применить в рекламном объявлении
Рекламное объявление с видео:
Основной текст содержит боль.
Коротко и ясно. Первые 1-2 кадра — должны усилить боль или напомнить про боль, если человек не прочитал текст. 3 кадр видео дает надежду, далее на 4-5 кадре мы размещаем решение проблемы и призыв к действию (CTA). Не забудьте продублировать CTA в заголовке объявления.
Рекламное объявление с баннером:
В первом варианте в тексте мы указываем на боль и сразу даем надежду на то, что это можно решить. Баннер используем как способ усилить боль и сообщить о решении. Акцентируем внимание на втором. Призыв к действию опускаем в заголовок рекламного объявления.
Во втором варианте в тексте мы указываем боль и даем решение этой боли. Баннер также используем для усиления боли, но акцент уже делаем на призыв к действию. В заголовок рекламного объявления опускаем надежду, в данном случае она будет выступать как подогревающий к целевому действию фактор.
PPPP (Picture — Promise — Prove — Push)
По-русски: привлекательная картинка, обещание, подтверждение и толчок.
В данном подходе первым делом мы показываем наш оффер лицом.
Здесь стоит показать процесс взаимодействия с продвигаемым товаром или услугой.
Далее мы рассказываем, почему стоит выбрать наше предложение. Обращаем внимание на преимущества. Обещаем людям, что наш оффер действительно очень хорош.
На следующем этапе нам нужно подтвердить свои слова — предоставить пруфы. Например, отлично сгодятся отзывы от покупателей или сертификаты качества.
Ну и в конце нам нужно подтолкнуть пользователя к совершению целевого действия (CTA).
Как применить в рекламном объявлении
Если хотите составить рекламное объявление по этой формуле, то лучше используйте видео в качестве креатива, так как на одном баннере будет сложно уместить такое количество информации:
На первых кадрах мы показываем наш товар или услугу лицом.
Сразу заявляем о чем пойдет речь. На 2-3 кадре мы указываем преимущества продукта (одно основное или несколько). Далее в креативе мы подтверждаем наши заявления о преимуществах продукта, например, отзывами, а в тексте рекламного объявления отражаем другие подтверждения (например, перечисляем сертификаты, которые подтверждают качество нашего товара). Ну и напоследок призываем человека сделать целевое действие. Призыв так же дублируем в заголовке объявления.
AIDA (Attention — Interest — Desire — Action)
По-русски: внимание, интерес, желание и действие.
Данный подход начинается с яркого заголовка.
Да, нужно привлечь внимание любой ценой. Тут очень кстати помогают различные кликбейтные заголовки. Но учтите, что даже кликбейт используйте тематический. Не надо говорить, что Галкин развелся с Пугачевой, а рекламировать детские часы. Хотя даже тут можно придумать историю, как отец отслеживает местоположение своих детей по супер часам после развода 🙂
В любом случае просто привлечь внимание мало. Нужно удержать это внимание, вызвать интерес. Тут можно задеть боль или что-то пообещать.
После того как мы смогли удержать внимание, нам нужно вызвать желание произвести целевое действие. Развивайте предыдущий пункт, это весьма логичный ход, который полностью захвалит внимание человека и заставит его сделать действие.
Ну и в конце дайте человеку подсказку как получить рекламируемый товар или услугу.
Как применить в рекламном объявлении
Рекламное объявление с видео:
Как только человек видит наше рекламное объявление нам нужно сразу зацепить его внимание. Исходя из этого в тексте и на первом кадре видео мы размещаем что-то ооочень цепляющее и громкое. На втором кадре мы вызываем интерес, а следующем вызываем желание заказать товар или услугу. Ну и в заключении видео рассказываем как это сделать и добавляем прямой призыв к действию.
Так же можно сделать другой вариант объявления с видео, где в тексте сделать упор на вызов интереса (но также не забудьте разнести этот пункт по разные стороны в тексте и в самом креативы, повторяться ни к чему), а первые кадры видео направить на захват внимания:
При использовании баннера вместо видео, создание креатива сводится по сути к тизерному подходу, когда в баннере используется кликбейт, а в текстовом описании упорядочено идет вся формула (внимание — интерес — желание — действие).
Как видите, даже такие банальные, с первого взгляда, вещи могут помочь при создании рекламных объявлений. Но помните, что эти формулы задают лишь общую структуру объявлений и имеют достаточно общий вид, что делает их универсальными в применении. Конечные тексты и креативы требуют проработки в каждом отдельном случае.
Так же обратите внимание на другой мой материал, в котором я рассказываю как изначально подходить к созданию креативов и их последующему тестированию.
Всем плюсовых сливов и до встречи.
формула прогноза до запуска рекламной кампании
Сергей Шилингов, сертифицированный специалист Google по контекстной рекламе, видеорекламе, аналитике, 16 июня провел вебинар «Что нужно знать еще до запуска рекламных кампаний».
Рассмотрели:
✓ Что такое контекстная реклама.
✓ Как определить охват аудитории в интернете еще до запуска рекламных кампаний в Google Adwords, Яндекс Директ.
✓ Как рассчитать эффективность рекламных объявлений.
✓ Как увеличить CTR в 2 раза благодаря правильной структуре рекламных кампаний.
Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама — это тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом страницы.
Например, ввели в поиск «купить телефон» и получили список соответствующих интернет-страничек.
Как составить прогноз
Перед тем как перейти к контекстной рекламе, нужно составить прогноз.
Прогноз — это предварительная гипотеза, которую вы для себя ставите при запуске рекламы.
Ключевые показатели эффективности гипотезы
При этом учитываются такие метрики:
1. Impressions (Imp) — количество показов объявления в поисковой сети.
2. Clicks — клики по объявлению в поисковой сети. Например, у вас 20 показов и 1 клик, то есть 20 человек видели объявление, а 1 из 20 кликнул.
3. CTR (кликабельность объявления) — соотношение кликов к показам. Это важный параметр, поскольку показывает насколько ваше объявление соответствует тому, что ищут люди. Если люди вводят поисковые запросы и видят не то, что хотели, то CTR будет низким.
4. CPC (средняя цена клика) — это цена, которую вы платите за каждый переход на сайт.
Дополнительные показатели
Следующие показатели мало кто использует при запуске рекламы и во время работы, но разобрать их нужно:
1. Cost — это общая стоимость кликов на сайт. По сути, рекламный бюджет, который вы вкладываете в рекламу.
2. CR1 — коэффициент конверсии из кликов в заявки и звонки. Он зависит от сайта, страницы, куда вы ведете человека.
3. L1 — это лиды, количество обращений.
4. CPL1 — средняя стоимость за одно обращение потенциального клиента, лида. То есть это соотношение стоимости к количеству лидов.
5. CLV — это продолжительность жизни клиента, сколько раз в среднем он заказывает услугу.
Эти цифры важно понимать еще до запуска рекламной кампании, потому что когда она отработает день-два, вам нужно будет с чем-то сравнивать показатели. Если это не делать, то можно неделями вкладывать деньги и не понимать эффективна контекстная реклама или нет.
Пример гипотезы
Итак, у нас есть гипотеза: 13 продаж в бюджет 6 900 гривен. Но откуда я взял эти цифры? Как их прогнозировать еще до запуска рекламной кампании?
Сейчас я покажу, как оставить гипотезу постепенно на примере сайта клиента 1free.com.ua.
Откуда брать цифры
Возьмем летний товар — надувные лодки, и сделаем расчет.
Исходные данные:
- Рекламный бюджет — 7 000 грн.
- Средняя цена одной лодки — 1 700 грн.
- Регион — Украина.
Цель: получить 20 продаж в месяц, потратив 7 000 грн на рекламу. То есть прибыль: 20*1700 – 7000 = 27 000 грн.
Решение задачи
Составляем таблицу, где указываем источник рекламы (Google, Яндекс), канал (поиск) и показатели, о которых говорилось выше.
Сначала считаем во сколько нам обойдется 1 продажа по формуле: 7000/20 = 350 грн.
Google является основной поисковой системой в Украине. Как показывает практика, из Яндекса в среднем можно извлечь 15–30% поискового платного трафика от такого же количества в Google. Это значит, что цена клика в Яндексе дешевле в 2–5 раза.
Мы будем отталкиваться от показателей Google и возьмем в гипотезу 25% трафика и цену клика примерно в 2 раза дешевле.
В таблице разбиваем количество продаж: 15 с Google, 5 с Яндекса.
Из опыта чаще всего покупают те пользователи, которые звонили.
Люди интересуются, уходят, а через несколько дней делают повторный звонок либо им перезванивает менеджер, и происходит покупка.
Исходя из этого продажу можно разбить на 2 этапа:
- первые лиды (L1), которые только позвонили;
- вторые лиды (L2), которым перезванивает менеджер через несколько дней.
Таким образом, у нас есть коэффициент конверсии 50%. То есть каждый второй из тех кто позвонит, сделает заказ.
Но мы еще не знаем коэффициент конверсии сайта. Поэтому сделаем предположение, что 1 из 50 посетителей сайта сделает заявку или позвонит.
Конверсия сайта равняется (1/50)*100% = 2%.
На все рекламные ссылки нужно ставить UTM-метки. Так, вы сможете отслеживать все источники, по которым приходят клиенты к заявке. Что касается звонков, то есть сервисы колл-трекинга, которые позволяют связывать звонки с конкретными рекламными переходами.
Если вы будете считать звонки и заявки с рекламными переходами, то сможете очень точно рассчитать коэффициент конверсии для каждого источника.
Коэффициент конверсии очень сильно зависит от сайта. Если на сайте нет контактов, формы обратной связи, то коэффициент конверсии будет низким. Но если у вас презентабельный, красивый сайт, присутствуют формы захвата посетителей, которые дают человеку простую возможность в несколько кликов оставить заявку, то конверсия будет высокой.
Средний показатель для сайтов — 1%. Конверсия 2–5% — это уже очень хороший результат.
Для нашей гипотезы возьмем коэффициент конверсии 2%, но реальную цифру вы узнаете на практике. Это значит, что кликов должно быть в 50 раз больше. Если у нас 28 звонков, то кликов должно быть в 5 раз больше. 12 звонков с Яндекса умножаем на 50, получаем 600 кликов с Яндекса. Также смотрим по Google и в сумме получаем 2 000 кликов.
Далее, нужно рассчитать CTR. Он зависит от привлекательности рекламного объявления. Если человек ввел поисковый запрос и увидел именно то, что искал в вашем объявлении, то CTR будет высоким.
Но до запуска рекламной кампании никогда не стоит нацеливаться на высокие показатели, лучше взять средний показатель на уровне 5%. Это значит, что 1 из 20 кликнет на объявление.
Заполняем полностью нашу таблицу.
Видим в сумме 40 000 показав, 2 000 кликов, стоимость для Google 4,1 грн., для Яндекса 2,1 грн., примерное распределение бюджета.
Вот мы и составили гипотезу. В ней мы учли 3 очень важных показателя:
- CTR — соотношение кликов к показам.
- CPC — среднюю стоимость клика.
- CR1 — коэффициент конверсии из кликов в заявки и звонки.
Планировщик ключевых слов Google
Прежде чем запускать рекламную кампанию и на деле проверять эти показатели, нужно посмотреть, есть ли у Google такое количество показов. Для этого нужно собрать в планировщике ключевые слова и сделать оценку.
Планировщик находится в рекламном аккаунте Google, во вкладке «Инструменты».
Выбираем регион, пишем главный запрос «надувные лодки».
Сразу Google показывает нам статистику по поисковым запросам в течение года. Она несет в себе как целевые, так и нецелевые запросы. Например, мы видим запрос «надувные лодки б/у» — это нецелевой запрос, его сразу же нужно исключать.
Выгружаем все запросы (ключевые слова и минус-слова) в Excel. Также нужно учитывать сезонность. Здесь видим, что зимой спрос падает, потому что лодки нужны людям летом. Мы будем основываться на данных за прошлый год.
Вот так выглядит файл с ключевыми словами. С помощью фильтра выбираем нужные нам слова (те, что содержат слова «надувные»), копируем их и помещаем в отдельный столбик. Также фильтруем по слову «резиновые».
Вот мы отсортировали и получили список ключей по группам и список минус-слов.
Теперь мы идем в планировщик ключевых слов и делаем прогноз. Заходим в «Получение статистики по запросам и трендам» и вставляем туда собранные нами ключевики и минус-слова.
Благодаря этому статистика будет более точной. Получаем около 14 000–15 000 запросов — это намного реальнее картина.
Вначале у многих из вас будет небольшое количество запросов по тематике и, даже имея неограниченный бюджет рекламы, вы не сможете «выжать» из контекста 20 или 30 продаж в месяц.
Вот я вынес прогнозированные ставки — 3,70, 3,67 грн. При средней цене клика в Украине в 4 грн. мы попадаем в эту стоимость.
Выводы
Google даст нам примерно 15 000 показов месяц. В гипотезе мы считали, что Яндекс даст 25% показов от показателя Google. Итого: 3 750 показов.
Теперь у нас есть 18 000 показов, а нам нужно 40 000. Что с этим делать?
- Увеличить CTR в 2 раза, сделать его не 5%, а 10%.
- Увеличить конверсию сайта, с 2% до 4%. Это значит, что при показах в 2 раза ниже получим свои же 20 желаемых продаж в месяц.
- Подключить дополнительные рекламные каналы — ремаркетинг, контекстно-медийную сеть.
Например, чтобы увеличить CTR в 2 раза, нужно детализировать рекламную кампанию. Я выделяю три уровня детализации: низкий, средний, высокий.
В заключение:
1. Гипотеза не гарантирует успеха рекламной кампании.
2. Прогноз и реальные цифры будут отличаться.
3. Еще до запуска рекламной кампании вы оцениваете охват аудитории по вашей теме и уровень ставок за клик.
4. Даже при низком ожидаемом количестве показов, с помощью детализации рекламных кампаний можно увеличить CTR в 2 раза.
Спасибо за внимание.
Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter
Код ОКВЭД 73.1 — Деятельность рекламная
Действует ООО СТАРС
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:–
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА УЛИЦА ДОБРОСЛОБОДСКАЯ ДОМ 7/1 СТРОЕНИЕ 3 Э 2 ПОМ I К 2 ОФ 61
Дата регистрации:24.
02.2011
Уставной капитал:14 286 ₽
ИНН:7728764445
ОГРН:1117746132547
Действует ООО МЕДИА-ШТОРМ ЭДВЕРТАЙЗИНГ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
КОНКУРСНЫЙ УПРАВЛЯЮЩИЙ:СТРЕЛЬНИКОВ ВАДИМ МИХАЙЛОВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА УЛИЦА СУЩЁВСКИЙ ВАЛ ДОМ 16 СТРОЕНИЕ 6 ПОМЕЩЕНИЕ XII КОМ 14
Дата регистрации:24.02.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7715853289
ОГРН:1117746130303
Действует ООО СЛАВА И КО
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ДИРЕКТОР:СУГАТОВА ИУЛИЯ ЗАХАРОВНА
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ ТЮМЕНСКАЯ ГОРОД ТЮМЕНЬ ПРОЕЗД МАЙСКИЙ ДОМ 3 КВАРТИРА 63
Дата регистрации:24.02.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7203261160
ОГРН:1117232006781
Действует ООО ИНФОМЕДИА
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ЛОМОВА ОЛЬГА АЛЕКСАНДРОВНА
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА ПЕРЕУЛОК АЩЕУЛОВ ДОМ 9 ПОМ 14 ЭТ 3 КОМ 1 ПО 6
Дата регистрации:24.
02.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7708734386
ОГРН:1117746129710
Действует ООО КАПИТАЛ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Директор:КОРОВИНА ЛИЛИЯ ШАМИЛЬЕВНА
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ НОВОСИБИРСКАЯ ГОРОД НОВОСИБИРСК УЛИЦА СОВЕТСКАЯ ДОМ 18 ОФИС 206
Дата регистрации:25.02.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:5406660825
ОГРН:1115476021748
Действует ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «АСГАРД ГРУПП»
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Директор:ЕГОРОВ ВЛАДИМИР МИХАЙЛОВИЧ
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ НОВОСИБИРСКАЯ ГОРОД НОВОСИБИРСК УЛИЦА 1-Й КИРЗАВОД 28А
Дата регистрации:28.02.2011
Уставной капитал:12 000 ₽
ИНН:5401344784
ОГРН:1115476022452
Действует ООО ФОРМУЛА УСПЕХА
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ДИРЕКТОР:ГАРАНЬКИН ВИТАЛИЙ ВЛАДИМИРОВИЧ
Юридический адрес:КРАЙ АЛТАЙСКИЙ ГОРОД БАРНАУЛ ТРАКТ ПАВЛОВСКИЙ 257Б
Дата регистрации:02.
03.2011
Уставной капитал:12 000 ₽
ИНН:2222793805
ОГРН:1112223001956
Действует ООО УАЙ ВИ ЭМ КОРПОРЭЙШН
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:ЗАХАРОВ СЕРГЕЙ АНАТОЛЬЕВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА УЛИЦА НОВАЯ ПЕРЕВЕДЕНОВСКАЯ ДОМ 8 СТРОЕНИЕ 1 КОМНАТА 4-22 ЭТ. 4
Дата регистрации:02.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7702754650
ОГРН:1117746148508
Действует ООО РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО ОНИКС
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ДИРЕКТОР:КУЗЬМИЧЕВ ДЕМИД ВЛАДИМИРОВИЧ
Юридический адрес:КРАЙ ПЕРМСКИЙ ГОРОД ПЕРМЬ УЛИЦА СВЕТЛОГОРСКАЯ ДОМ 22АА
Дата регистрации:02.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:5903064815
ОГРН:1115903000806
Действует ООО ВЕДЛАЙФ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:МАНДЗЮК ВИТАЛИЙ ОЛЕГОВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД САНКТ-ПЕТЕРБУРГ УЛИЦА БОЛЬШАЯ ПОРОХОВСКАЯ 34 ЛИТЕР А ПОМЕЩЕНИЕ 15-Н
Дата регистрации:02.
03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7806449789
ОГРН:1117847072640
Действует ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «АЛЬФА-СТАТУС»
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:РОМАНЕЦ СЕРГЕЙ ВЛАДИСЛАВОВИЧ
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ САРАТОВСКАЯ ГОРОД САРАТОВ УЛИЦА БОЛЬШАЯ САДОВАЯ 266
Дата регистрации:03.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:6452952260
ОГРН:1116450001910
Действует ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «СТАЛЬЭКСПРЕСС»
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Директор:БЕССОНОВ АЛЕКСЕЙ АНАТОЛЬЕВИЧ
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ СВЕРДЛОВСКАЯ ГОРОД ЕКАТЕРИНБУРГ УЛИЦА ШЕФСКАЯ 2А-9 ЛИТЕР А 16
Дата регистрации:03.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:6673231718
ОГРН:1116673003292
Действует ООО ГРАНДПРИКОНСАЛТ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:ВОЛОХОВ АНДРЕЙ ВЛАДИМИРОВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА УЛИЦА ГЕНЕРАЛА ЕРМОЛОВА ДОМ 6 КВАРТИРА 81
Дата регистрации:04.
03.2011
Уставной капитал:20 000 ₽
ИНН:7731401931
ОГРН:1117746157924
Действует ООО СПЕКТР
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:ЩЕГЛОВ АНДРЕЙ НИКОЛАЕВИЧ
Юридический адрес:РЕСПУБЛИКА КОМИ ГОРОД СЫКТЫВКАР УЛИЦА КАРЛА МАРКСА 182
Дата регистрации:04.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:1101085531
ОГРН:1111101001120
Действует ООО ФАКТОР
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ПАУЛИЧ АНТОН АЛЕКСАНДРОВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД САНКТ-ПЕТЕРБУРГ УЛИЦА БОЛЬШАЯ ПУШКАРСКАЯ ДОМ 54 ЛИТЕР А ПОМ/ОФ 2-Н/14
Дата регистрации:04.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7813495850
ОГРН:1117847076071
Действует ООО ЦЕНТР МАРКЕТИНГА И КОММУНИКАЦИЙ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ПАВЛОВА ЮЛИЯ ВЯЧЕСЛАВОВНА
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА УЛИЦА ПЛАНЕТНАЯ ДОМ 27 ЭТАЖ 1 ПОМ VII
Дата регистрации:09.
03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7714832871
ОГРН:1117746165173
Действует ООО ГРИН ГИФТ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ЗАЙЦЕВ ГРИГОРИЙ ВАСИЛЬЕВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА ШОССЕ ИЗМАЙЛОВСКОЕ 28 ОФИС 206
Дата регистрации:10.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7719773490
ОГРН:1117746173500
Действует ООО ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ РЕСУРС
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:ЛАГУНОВА ТАТЬЯНА ВЛАДИМИРОВНА
Юридический адрес:КРАЙ ПЕРМСКИЙ ГОРОД ПЕРМЬ УЛИЦА КАЛИНИНА 74 76
Дата регистрации:10.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:5906106397
ОГРН:1115906001617
Действует ООО 10 ЛУЧШИХ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ДИРЕКТОР:САРАФАНОВ НИКОЛАЙ КОНСТАНТИНОВИЧ
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ СВЕРДЛОВСКАЯ ГОРОД ЕКАТЕРИНБУРГ УЛИЦА РАССВЕТНАЯ 3 КВ.
306
Дата регистрации:10.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:6670330750
ОГРН:1116670006166
Действует ООО АВАНТАЖ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:ВЕЛИЧКО АЛЕКСЕЙ ВАСИЛЬЕВИЧ
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ КУРСКАЯ ГОРОД КУРСК УЛИЦА ЛЕНИНА ДОМ 60 ОФИС 102
Дата регистрации:10.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:4632130330
ОГРН:1114632002198
Действует ООО КЕРОСИН ПЛЮС
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ПОЛЯКОВА ЕЛЕНА ВЛАДИМИРОВНА
Юридический адрес:ГОРОД САНКТ-ПЕТЕРБУРГ ПРОСПЕКТ ОБУХОВСКОЙ ОБОРОНЫ ДОМ 119Б ЛИТЕР Е ПОМЕЩЕНИЕ 1-Н
Дата регистрации:10.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7801541903
ОГРН:1117847081967
Действует ООО КРЕДО ПРОДАКШЕН
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:АНОСОВА ОЛЬГА АЛЕКСЕЕВНА
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА УЛИЦА БОЛЬШАЯ СЕРПУХОВСКАЯ ДОМ 14/13 СТРОЕНИЕ 1 ЭТАЖ 3 КОМН 1
Дата регистрации:11.
03.2011
Уставной капитал:300 000 ₽
ИНН:7728765992
ОГРН:1117746176283
Действует ООО РЕКЛАМНО-ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ КОМПАНИЯ МАРШРУТ МЕДИА
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ДИРЕКТОР:ДЗЮБА АЛЕКСАНДР СЕРГЕЕВИЧ
Юридический адрес:КРАЙ КРАСНОДАРСКИЙ ГОРОД КРАСНОДАР УЛИЦА ИМ. 40-ЛЕТИЯ ПОБЕДЫ ДОМ 20/1 ОФИС 208
Дата регистрации:11.03.2011
Уставной капитал:12 308 ₽
ИНН:2308176730
ОГРН:1112308002289
Действует ООО ГИПЕРРЕКЛАМА
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ПАВЛОВ АЛЕКСЕЙ ЮРЬЕВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА ПРОЕЗД 2-Й РОЩИНСКИЙ ДОМ 8 ОФИС 916
Дата регистрации:11.03.2011
Уставной капитал:12 000 ₽
ИНН:7736628196
ОГРН:1117746179473
Действует ООО КОМПАС ТРЕНД
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ЛОБОЙКО ЮРИЙ ВЛАДИМИРОВИЧ
Юридический адрес:РЕСПУБЛИКА ТАТАРСТАН ГОРОД НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ ПРОСПЕКТ МОСКОВСКИЙ 166 206
Дата регистрации:11.
03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:1650221383
ОГРН:1111650003706
Действует ООО ФЕРЯЗЬ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:ЗАЛЕССКИЙ АЛЕКСЕЙ ЮРЬЕВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА УЛИЦА ПЛЕХАНОВА ДОМ 4А ОФИС 1413В
Дата регистрации:14.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7720711882
ОГРН:1117746184984
Действует ООО ДЕТАЛИ. СТУДИЯ РЕКЛАМЫ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ДИРЕКТОР:ДАВЛЕТШИНА ЭЛЬМИРА ИЛЬДАРОВНА
Юридический адрес:РЕСПУБЛИКА БАШКОРТОСТАН ГОРОД УФА УЛИЦА КОММУНИСТИЧЕСКАЯ 80 13
Дата регистрации:14.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:0274154845
ОГРН:1110280009388
Действует ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ОЗОН»
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ДИРЕКТОР:АХМАТОВА РОЗА ЛЕЧИЕВНА
Юридический адрес:РЕСПУБЛИКА ЧЕЧЕНСКАЯ ГОРОД ГРОЗНЫЙ УЛИЦА ДЕРБЕНТСКАЯ 46 20
Дата регистрации:15.
03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:2015001642
ОГРН:1112031000564
Действует ООО РПК ИРИС ДИЗАЙН
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:РОЖКОВА ИРИНА ВИКТОРОВНА
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА УЛИЦА ПЯТНИЦКАЯ ДОМ 37 Э 2 ПОМ I К 1 ОФ 125
Дата регистрации:15.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7705944000
ОГРН:1117746185644
Действует ООО ИЮНЬ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ВДОВИНА ИРИНА ИВАНОВНА
Юридический адрес:ГОРОД САНКТ-ПЕТЕРБУРГ УЛИЦА МИРА 24 6
Дата регистрации:15.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7813496564
ОГРН:1117847088402
Действует ООО ДИЗБАР
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:СВЕРДЛОВ МАКСИМ ИГОРЕВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА УЛИЦА ПРЕСНЕНСКИЙ ВАЛ ДОМ 27 СТРОЕНИЕ 8 ЭТАЖ 1 ПОМЕЩЕНИЕ 2
Дата регистрации:15.
03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7702755894
ОГРН:1117746186700
Действует ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ВИНФО»
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:ВОЛКОВ ДЕНИС ИГОРЕВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА ШОССЕ МОЖАЙСКОЕ 38 4 46
Дата регистрации:16.03.2011
Уставной капитал:10 500 ₽
ИНН:7731402847
ОГРН:1117746191551
Действует ООО ТРУ РИЗОН
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ДЕМЧЕНКОВ АЛЕКСАНДР ЕВГЕНЬЕВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА УЛИЦА АВИАМОТОРНАЯ ДОМ 65 СТРОЕНИЕ 1 ПОМЕЩЕНИЕ IV КОМ 17
Дата регистрации:17.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7722742050
ОГРН:1117746196622
Действует ООО МИР РЕКЛАМЫ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ЗАХРАУИ ЕЛЕНА ЮРЬЕВНА
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ ВОЛОГОДСКАЯ ГОРОД ВОЛОГДА УЛИЦА ЧЕЛЮСКИНЦЕВ ДОМ 7 КАБИНЕТ 214
Дата регистрации:21.
03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:3525257668
ОГРН:1113525004152
Действует ООО ИННОВАЦИОННЫЕ СТРОИТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:ВОЛОГДИН ВАЛЕРИЙ ПЕТРОВИЧ
Юридический адрес:КРАЙ ЗАБАЙКАЛЬСКИЙ ГОРОД ЧИТА МИКРОРАЙОН КАШТАКСКИЙ ДОМ 2 КВАРТИРА 71
Дата регистрации:21.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7536117243
ОГРН:1117536001923
Действует ООО РЕГИОН 78
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ЛАРИОНОВ СЕРГЕЙ ВЛАДИМИРОВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД САНКТ-ПЕТЕРБУРГ УЛИЦА АНТОНОВСКАЯ 12 ЛИТЕР А ПОМ. 1-Н
Дата регистрации:21.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7804457520
ОГРН:1117847097884
Действует ООО ВИДЖЕТ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ДИРЕКТОР:ДАНИЛИН ЕВГЕНИЙ ВИТАЛЬЕВИЧ
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ СВЕРДЛОВСКАЯ ГОРОД ЕКАТЕРИНБУРГ УЛИЦА МАЛЫШЕВА СТРОЕНИЕ 51 ОФИС 8/24 ЭТАЖ 8
Дата регистрации:22.
03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:6671354626
ОГРН:1116671004010
Действует ООО ГРУППА КОМПАНИЙ НОВЫЕ РЕШЕНИЯ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:ГОНЧАРОВ НИКОЛАЙ КОНСТАНТИНОВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА УЛИЦА НОВОЗАВОДСКАЯ ДОМ 8 КОРПУС 4 ПОМЕЩЕНИЕ VIII
Дата регистрации:24.03.2011
Уставной капитал:20 000 ₽
ИНН:7715858174
ОГРН:1117746224155
Действует ООО НР МЕДИА
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:РУМЯНЦЕВА НАТАЛЬЯ АНАТОЛЬЕВНА
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА УЛИЦА ГЕРОЕВ ПАНФИЛОВЦЕВ ДОМ 24 КОРПУС 2 ЭТАЖ 1 КОМН 13
Дата регистрации:24.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7734653609
ОГРН:1117746219800
Действует ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «РА»
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:САВЧЕНКО ТАТЬЯНА ВИКТОРОВНА
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ ИРКУТСКАЯ ГОРОД ИРКУТСК УЛИЦА ЛЕСИ УКРАИНКИ 35
Дата регистрации:25.
03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:3812132863
ОГРН:1113850009943
Действует ООО ТОМАТ ПРОДАКШН
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ПЛЯСКОВА АННА ЮРЬЕВНА
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА УЛИЦА ПРЕЧИСТЕНКА ДОМ 24/1
Дата регистрации:25.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7723793227
ОГРН:1117746226135
Действует ООО ТРИЭС-МЕДИА
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ДИРЕКТОР:МАМЕДОВА ЕЛЕНА ВЛАДИМИРОВНА
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ НОВОСИБИРСКАЯ ГОРОД НОВОСИБИРСК УЛИЦА НЕМИРОВИЧА-ДАНЧЕНКО 104
Дата регистрации:25.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:5403327537
ОГРН:1115476034849
Действует ООО ХЕППИ ПИПЛ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:Рерих Татьяна Николаевна
Юридический адрес:КРАЙ КРАСНОЯРСКИЙ ГОРОД КРАСНОЯРСК УЛИЦА ВЕСНЫ ДОМ 36 ПОМЕЩЕНИЕ 38
Дата регистрации:28.
03.2011
Уставной капитал:50 000 ₽
ИНН:7707745900
ОГРН:1117746231426
Действует ООО АГЕНТСТВО РЕГИОНАЛЬНОЙ ПРЕССЫ ПЛЮС
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Директор:МИХАЙЛОВ ИЛЬЯ СЕРГЕЕВИЧ
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ СВЕРДЛОВСКАЯ ГОРОД ЕКАТЕРИНБУРГ УЛИЦА ПЕРВОМАЙСКАЯ 79 КВ.18
Дата регистрации:28.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:6670333327
ОГРН:1116670008531
Действует ООО СТОЛИЦА
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ТИТКОВА ЕЛЕНА ЮРЬЕВНА
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА ПРОЕЗД ОТРАДНЫЙ 3А 67
Дата регистрации:28.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7715858537
ОГРН:1117746232229
Действует ООО МЕДИА-АГЕНТСТВО КУЛИЧ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:ФОРСЮК ИРИНА СЕРГЕЕВНА
Юридический адрес:КРАЙ ПЕРМСКИЙ ГОРОД ПЕРМЬ УЛИЦА МОНАСТЫРСКАЯ ДОМ 14 ОФИС 537
Дата регистрации:28.
03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:5902878040
ОГРН:1115902002699
Действует ООО ОРИЕНТИР-МЕДИА
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:Клепиков Павел Евгеньевич
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ НИЖЕГОРОДСКАЯ ГОРОД НИЖНИЙ НОВГОРОД УЛИЦА ДЬЯКОНОВА ДОМ 6Б КОМНАТА 20Б
Дата регистрации:28.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:5256102635
ОГРН:1115256002135
Действует ООО ВОЛОСОВСКОЕ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ДИРЕКТОР:УМНОВ ВЯЧЕСЛАВ СЕРГЕЕВИЧ
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ ЛЕНИНГРАДСКАЯ РАЙОН ВОЛОСОВСКИЙ ГОРОД ВОЛОСОВО УЛИЦА ЛЕНИНГРАДСКАЯ ДОМ 15
Дата регистрации:30.03.2011
Уставной капитал:50 000 ₽
ИНН:4705053175
ОГРН:1114705001795
Действует ООО ПРОГРЕСС
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:КУЗНЕЦОВ КОНСТАНТИН АНДРЕЕВИЧ
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ ТУЛЬСКАЯ ГОРОД ТУЛА УЛИЦА БУДЕННОГО ДОМ 116 ПОМЕЩЕНИЕ 76
Дата регистрации:30.
03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7107529047
ОГРН:1117154009411
Действует ООО РПК ЗНАК УСПЕХА
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:КОЛЬЖЕЦОВ ИГОРЬ АНАТОЛЬЕВИЧ
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ МОСКОВСКАЯ ГОРОДСКОЙ ОКРУГ МЫТИЩИ ГОРОД МЫТИЩИ ПРОЕЗД ПЕРВОМАЙСКИЙ 2-Й 4 170
Дата регистрации:30.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:5029150216
ОГРН:1115029003198
Действует ООО РПК ПИНГВИН
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:ТКАЧУК АНДРЕЙ ВАСИЛЬЕВИЧ
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ МОСКОВСКАЯ ГОРОД ДОМОДЕДОВО УЛИЦА ЛОМОНОСОВА (СЕВЕРНЫЙ МКР.) 22 30
Дата регистрации:30.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:5009078441
ОГРН:1115009001062
Действует ООО ЭВЕНТУС
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:МЕЗЕНЦЕВ ИГОРЬ АРКАДЬЕВИЧ
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ КАЛУЖСКАЯ ГОРОД КАЛУГА УЛИЦА ГЕОРГИЕВСКАЯ ДОМ 39 КОРПУС 2 ПОМЕЩЕНИЕ 11
Дата регистрации:31.
03.2011
Уставной капитал:24 000 ₽
ИНН:4027103522
ОГРН:1114027002154
Действует ООО МЕДИАСЕРВИС
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
директор:ФРОЛОВА ТАТЬЯНА ВИКТОРОВНА
Юридический адрес:КРАЙ ХАБАРОВСКИЙ ГОРОД ХАБАРОВСК УЛИЦА КОМСОМОЛЬСКАЯ ДОМ 38 КВАРТИРА 67
Дата регистрации:31.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:2721182865
ОГРН:1112721002074
Действует ООО ПЕРФЕКТ РЭЙЗ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:РУСЛАНОВ ДМИТРИЙ ВАЛЕРЬЕВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА УЛИЦА ДУБИНИНСКАЯ ДОМ 57 СТРОЕНИЕ 1 Э 2 ПОМ I К 7 ОФ 65Б
Дата регистрации:31.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7725719620
ОГРН:1117746241062
Действует ООО СТУДИНФО
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:ДЖАРУЛЛАЕВ НУРУЛЛА ШИХИМИЕВИЧ
Юридический адрес:РЕСПУБЛИКА ДАГЕСТАН ГОРОД КАСПИЙСК УЛИЦА ОРДЖОНИКИДЗЕ 10 1
Дата регистрации:31.
03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:0545024169
ОГРН:1110545000202
Действует ООО РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО ИСКРА
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:САРАНА ЮЛИЯ ЮРЬЕВНА
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА ПРОЕЗД ХЛЕБОЗАВОДСКИЙ ДОМ 7 СТРОЕНИЕ 9 ЭТ 1 П VIII К 12 ОФ 3
Дата регистрации:31.03.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7724784472
ОГРН:1117746242570
Действует ООО ПРИНТ МАРКЕТ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:ТРОЦ СВЕТЛАНА ВАЛЕРЬЕВНА
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ РОСТОВСКАЯ ГОРОД РОСТОВ-НА-ДОНУ УЛИЦА МЕЧНИКОВА 112А 55
Дата регистрации:01.04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:6164302428
ОГРН:1116164001172
Действует ООО УРАЛ РЕГИОН МЕДИА
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:НУРГАЛЕЕВ АЛЬБЕРТ РАХИМЖАНОВИЧ
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ ЧЕЛЯБИНСКАЯ ГОРОД ЧЕЛЯБИНСК УЛИЦА ВОЛОДАРСКОГО 50 А 4
Дата регистрации:04.
04.2011
Уставной капитал:15 000 ₽
ИНН:7453229539
ОГРН:1117453003282
Действует ООО КОМПЛЕКСНЫЕ РЕШЕНИЯ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:ТОКМАКОВ ВЛАДИМИР ВАСИЛЬЕВИЧ
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ КУРСКАЯ ГОРОД КУРСК УЛИЦА ЛУГОВАЯ ВЕРХНЯЯ 76А
Дата регистрации:04.04.2011
Уставной капитал:12 000 ₽
ИНН:4632151266
ОГРН:1114632003023
Действует ООО 10-4 ИНТЕРНЕТ-АГЕНТСТВО
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:СМОЛЯКОВ КИРИЛЛ ФЁДОРОВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА ПЕРЕУЛОК АРХАНГЕЛЬСКИЙ 9 СТР.1 6
Дата регистрации:04.04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7701913298
ОГРН:1117746252810
Действует ООО ЭФ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ЛУЦЕНКО ПАВЕЛ АЛЕКСАНДРОВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА НАБЕРЕЖНАЯ ДЕРБЕНЕВСКАЯ ДОМ 11 КОРПУС В ОФИС 1404
Дата регистрации:04.
04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7725719941
ОГРН:1117746251413
Действует ООО АВТОСТРАДА
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
генеральный директор:Хадарцев Виталий Александрович
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ ТУЛЬСКАЯ ГОРОД ТУЛА ПРОЕЗД 2-Й ЮЖНЫЙ 11 ОФИС 8
Дата регистрации:04.04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7107529135
ОГРН:1117154009917
Действует ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ДОН-ИНФО»
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:ТУРОВ ДМИТРИЙ МИХАЙЛОВИЧ
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ РОСТОВСКАЯ ГОРОД РОСТОВ-НА-ДОНУ УЛИЦА ЧЕРЕВИЧКИНА 75 «Б»
Дата регистрации:05.04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:6168043630
ОГРН:1116194001857
Действует ООО РИМ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Директор:КОПЫРИН ПАВЕЛ ИВАНОВИЧ
Юридический адрес:РЕСПУБЛИКА САХА /ЯКУТИЯ/ ГОРОД Якутск УЛИЦА Аммосова 8 1А
Дата регистрации:06.
04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:1435240095
ОГРН:1111435003888
Действует ООО ПРОМАЛЬПИН
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:МЕДВЕДЕВА АННА ЮРЬЕВНА
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА УЛИЦА 2-Я МАШИНОСТРОЕНИЯ ДОМ 17 СТРОЕНИЕ 1 ЭТ 1 ПОМ I КОМ 35, ОФИС 1
Дата регистрации:06.04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7722743840
ОГРН:1117746260246
Действует ООО ПРИНТ ГРУПП
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ЕЖКОВ АЛЕКСАНДР ВИТАЛИЕВИЧ
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ МОСКОВСКАЯ ГОРОД КОРОЛЁВ УЛИЦА КАЛИНИНГРАДСКАЯ ДОМ 16 ПОМЕЩЕНИЕ 31 ЭТАЖ 2
Дата регистрации:07.04.2011
Уставной капитал:20 000 ₽
ИНН:5018148208
ОГРН:1115018000954
Действует ООО МОЛНИЯ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ДЕНИСОВ АЛЕКСАНДР ВЛАДИМИРОВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА ПРОЕЗД ПУТЕВОЙ 30 87
Дата регистрации:07.
04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7715860688
ОГРН:1117746268727
Действует ООО ПРАВИЛА
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:НОСЕНКО АЛЛА ЮРЬЕВНА
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ НИЖЕГОРОДСКАЯ ГОРОД НИЖНИЙ НОВГОРОД ПОСЕЛОК ЧЕРЕПИЧНЫЙ ДОМ 14 ОФИС 302
Дата регистрации:08.04.2011
Уставной капитал:12 500 ₽
ИНН:5260300460
ОГРН:1115260005728
Действует ООО БОНСАЙ ПЛЮС
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ДИРЕКТОР:Сафин Марат Кадырович
Юридический адрес:РЕСПУБЛИКА ТАТАРСТАН РАЙОН ЕЛАБУЖСКИЙ ГОРОД ЕЛАБУГА ПРОСПЕКТ НЕФТЯНИКОВ 25 8
Дата регистрации:08.04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:1646030516
ОГРН:1111674001350
Действует ООО ХАЙВЭЙ МЕДИА
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ЕЛИЗАРОВ АЛЕКСЕЙ СЕРГЕЕВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА УЛИЦА ВЕРХНЯЯ МАСЛОВКА ДОМ 28 КОРПУС 2 ПОДВАЛ 1 ПОМ II КОМ 12В РМ 2
Дата регистрации:11.
04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7714836675
ОГРН:1117746280123
Действует ООО МИНГО
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:ГОЛУБЕВ МИХАИЛ НИКОЛАЕВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА УЛИЦА КУСКОВСКАЯ ДОМ 23 КОРПУС 4 КВАРТИРА 57
Дата регистрации:12.04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7717697684
ОГРН:1117746284908
Действует ООО МАСТЕР-КЛАСС
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:СОЛОВЕЙ АНДРЕЙ ЮРЬЕВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД САНКТ-ПЕТЕРБУРГ УЛИЦА КОМСОМОЛА 41 ЛИТЕРА А
Дата регистрации:13.04.2011
Уставной капитал:1 000 000 ₽
ИНН:7804459573
ОГРН:1117847136472
Действует ООО МЕГАПОЛИС
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Директор:САВЕЛЬЕВ АЛЕКСЕЙ СЕРГЕЕВИЧ
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ СВЕРДЛОВСКАЯ ГОРОД ЕКАТЕРИНБУРГ УЛИЦА 40-ЛЕТИЯ КОМСОМОЛА ДОМ 38 ОФИС 404
Дата регистрации:13.
04.2011
Уставной капитал:100 000 ₽
ИНН:6658382134
ОГРН:1116658007674
Действует ООО ПРАВИЛЬНАЯ ЦЕНА
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:АБРАМОВА ТАТЬЯНА АНАТОЛЬЕВНА
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА ПЕРЕУЛОК МАЛЫЙ СУХАРЕВСКИЙ ДОМ 9 СТРОЕНИЕ 1 ЭТАЖ 2 ПОМ.I КОМ.11(РМШ)
Дата регистрации:13.04.2011
Уставной капитал:30 000 ₽
ИНН:7702759306
ОГРН:1117746290804
Действует ООО ЗАВОД РЕКЛАМНЫХ КОНСТРУКЦИЙ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ДИРЕКТОР:ТИМОШЕНСКИЙ ПАВЕЛ АЛЕКСАНДРОВИЧ
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ НОВОСИБИРСКАЯ ГОРОД НОВОСИБИРСК УЛИЦА КОРОЛЕВА 40 КОРПУС 54
Дата регистрации:14.04.2011
Уставной капитал:510 000 ₽
ИНН:5405433467
ОГРН:1115476046510
Действует ООО РЕМОНТНО-СТРОИТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ДИРЕКТОР:ЕПИШОВ ДМИТРИЙ АЛЕКСАНДРОВИЧ
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ САМАРСКАЯ РАЙОН ВОЛЖСКИЙ ПОСЕЛОК ГОРОДСКОГО ТИПА СМЫШЛЯЕВКА ТЕРРИТОРИЯ ПРОМЗОНА
Дата регистрации:15.
04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:6316163549
ОГРН:1116316002857
Действует ООО РЕВОЛЮЦИЯ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ДИРЕКТОР:ЧЕРНОУСОВ ИГОРЬ ИГОРЬЕВИЧ
Юридический адрес:КРАЙ КРАСНОДАРСКИЙ ГОРОД КРАСНОДАР УЛИЦА ФАБРИЧНАЯ 4
Дата регистрации:15.04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:2308178086
ОГРН:1112308003554
Действует ООО РЕСТО
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Директор:ЛЕТЕНКОВ АЛЕКСАНДР ВЛАДИМИРОВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД САНКТ-ПЕТЕРБУРГ НАБЕРЕЖНАЯ РЕКИ ФОНТАНКИ ДОМ 59 ЛИТЕР А ПОМЕЩЕНИЕ 6-Н, ОФИС 301А
Дата регистрации:18.04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7842451102
ОГРН:1117847143908
Действует ООО ГРУППА КОМПАНИЙ ПРАЙМ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ДИРЕКТОР:ЗЕЛЕНЦОВА ОКСАНА ЭДУАРДОВНА
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ НИЖЕГОРОДСКАЯ ГОРОД НИЖНИЙ НОВГОРОД УЛИЦА НАРОДНАЯ ДОМ 37 КВАРТИРА 41
Дата регистрации:19.
04.2011
Уставной капитал:25 000 ₽
ИНН:5249113668
ОГРН:1115249005960
Действует ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «САМОЕ-САМОЕ»
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ЧИСТОВА ЮЛИЯ АЛЕКСАНДРОВНА
Юридический адрес:РЕСПУБЛИКА ТАТАРСТАН ГОРОД КАЗАНЬ УЛИЦА ОТРАДНАЯ ДОМ 40 КВАРТИРА 17
Дата регистрации:19.04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:1659110624
ОГРН:1111690026304
Действует ООО ПРОФ-МЕДИА
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
директор:СОКОЛОВ АЛЕКСАНДР СЕРГЕЕВИЧ
Юридический адрес:РЕСПУБЛИКА ТАТАРСТАН ГОРОД НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ ПРОСПЕКТ СЮЮМБИКЕ 65/35 325
Дата регистрации:19.04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:1650223398
ОГРН:1111650006192
Действует ООО РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО ГЛОБАЛРУНЕТ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ПАРИНОВ НИКОЛАЙ ПЕТРОВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА УЛИЦА САДОВАЯ-САМОТЁЧНАЯ 6 СТР.
1 26А
Дата регистрации:20.04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7707748080
ОГРН:1117746312090
Действует ООО М-ФОРМА
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:КОРОЛИХИН ДМИТРИЙ СЕРГЕЕВИЧ
Юридический адрес:КРАЙ КРАСНОДАРСКИЙ ГОРОД КРАСНОДАР УЛИЦА КРАСНАЯ 180 —
Дата регистрации:20.04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:2310154283
ОГРН:1112310002310
Действует ООО СПУТНИК
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:БОРИСОВ МИХАИЛ МИХАЙЛОВИЧ
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ БЕЛГОРОДСКАЯ ГОРОД СТАРЫЙ ОСКОЛ МИКРОРАЙОН КОРОЛЕВА 24 28
Дата регистрации:22.04.2011
Уставной капитал:12 500 ₽
ИНН:3128081506
ОГРН:1113128001733
Действует ООО ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО СИБИРЬКОНСАЛТИНГ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ДИРЕКТОР:ЗАВЬЯЛОВ СЕРГЕЙ ВЛАДИМИРОВИЧ
Юридический адрес:АВТОНОМНЫЙ ОКРУГ ХАНТЫ-МАНСИЙСКИЙ АВТОНОМНЫЙ ОКРУГ — ЮГРА ГОРОД КОГАЛЫМ УЛИЦА ПРИБАЛТИЙСКАЯ 29 47
Дата регистрации:25.
04.2011
Уставной капитал:200 000 ₽
ИНН:8608055008
ОГРН:1118608000257
Действует ООО РАКЕТА
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
директор:ТОКАРЕВА СВЕТЛАНА АЛЕКСАНДРОВНА
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ ЧЕЛЯБИНСКАЯ ГОРОД ЧЕЛЯБИНСК УЛИЦА ДЗЕРЖИНСКОГО ДОМ 89 КВАРТИРА 29
Дата регистрации:26.04.2011
Уставной капитал:15 000 ₽
ИНН:7452093081
ОГРН:1117452002645
Действует ООО АЙБОН
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ДИРЕКТОР:НАГИМОВА ВЕНЕРА АЗАТОВНА
Юридический адрес:РЕСПУБЛИКА ТАТАРСТАН ГОРОД КАЗАНЬ УЛИЦА МАГАДАНСКАЯ 18 87
Дата регистрации:26.04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:1655213322
ОГРН:1111690027888
Действует ООО МАСТЕР ОПТ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ДИРЕКТОР:ЗАХАРОВ СТАНИСЛАВ АЛЬБЕРТОВИЧ
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ КУРГАНСКАЯ ГОРОД КУРГАН УЛИЦА 1 МАЯ ДОМ 10/1 ОФИС 58/1
Дата регистрации:27.
04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:4501167270
ОГРН:1114501002879
Действует ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «РЕМОНТ-РЕКЛАМЫ»
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ФЕДУНОВ АЛЕКСЕЙ ВАЛЕНТИНОВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА УЛИЦА КОМИНТЕРНА 7 2
Дата регистрации:27.04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7706755310
ОГРН:1117746336157
Действует ООО ЛИДГИЗ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ГУСЕВ ВЛАДИМИР ВЛАДИМИРОВИЧ
Юридический адрес:ГОРОД САНКТ-ПЕТЕРБУРГ ПРОСПЕКТ СЕВЕРНЫЙ 91 1 136
Дата регистрации:27.04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7804460794
ОГРН:1117847160793
Действует ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «БАРЕНЦ СТУДИО»
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ПЕСТОВ ОЛЕГ АЛЕКСЕЕВИЧ
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ МУРМАНСКАЯ ГОРОД МУРМАНСК УЛИЦА ЧУМБАРОВА-ЛУЧИНСКОГО 32 3 86
Дата регистрации:27.
04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:5190930642
ОГРН:1115190005039
Действует ООО РАРЕ.РУ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ПОТАПОВА ЮЛИЯ ЕВГЕНЬЕВНА
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА ПРОЕЗД ЮРЛОВСКИЙ 14 1
Дата регистрации:28.04.2011
Уставной капитал:500 000 ₽
ИНН:7715864241
ОГРН:1117746339204
Действует ООО ТОЧКА ПОЛДЕНЬ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ПОРОДНОВА АННА ВАЛЕРЬЕВНА
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА ШОССЕ КАШИРСКОЕ ДОМ 12 ОФИС ЭТАЖ 1 ПОМ.1 КОМН.21
Дата регистрации:28.04.2011
Уставной капитал:13 000 ₽
ИНН:7703743387
ОГРН:1117746340887
Действует ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ЛЕПТА»
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР:ЛЕБЕДЕВ АЛЕКСАНДР АНАТОЛЬЕВИЧ
Юридический адрес:КРАЙ ПЕРМСКИЙ ГОРОД СОЛИКАМСК УЛИЦА СЕВЕРНАЯ 54 149
Дата регистрации:28.
04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:5919014665
ОГРН:1115919001065
Действует ООО РОСТ И К
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Директор:КАРАПЕТЯН АРСЕН СЕРГЕЕВИЧ
Юридический адрес:КРАЙ СТАВРОПОЛЬСКИЙ ГОРОД СТАВРОПОЛЬ ШОССЕ СТАРОМАРЬЕВСКОЕ ДОМ 23 ПОМЕЩЕНИЕ 29
Дата регистрации:29.04.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:2634802304
ОГРН:1112651009272
Действует ООО СТУДИЯ ДИЗАЙНА СПБ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:ГРИГОРЕНКО ТАТЬЯНА ВЛАДИМИРОВНА
Юридический адрес:ГОРОД САНКТ-ПЕТЕРБУРГ УЛИЦА РЕМЕСЛЕННАЯ 2 1-Н ОФИС 9
Дата регистрации:03.05.2011
Уставной капитал:12 000 ₽
ИНН:7813500919
ОГРН:1117847168911
Действует ООО ПИАР-АГЕНТУРА
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
ДИРЕКТОР:КУЛЬБИЦКАЯ МАРИЯ АЛЕКСАНДРОВНА
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ СВЕРДЛОВСКАЯ ГОРОД ПЕРВОУРАЛЬСК УЛИЦА ТРУБНИКОВ ДОМ 24А
Дата регистрации:03.
05.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:6625062883
ОГРН:1116625002416
Действует ООО МЕДИА МОЛ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:КУЛИКОВА НАТАЛЬЯ ОЛЕГОВНА
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА УЛИЦА ШВЕРНИКА ДОМ 11 КОРП. 3 КВАРТИРА 317
Дата регистрации:04.05.2011
Уставной капитал:100 000 ₽
ИНН:7701917768
ОГРН:1117746356970
Действует ООО РЕКЛАМОВ-ПОВОЛЖЬЕ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Директор:Бачинский Виктор Иванович
Юридический адрес:ОБЛАСТЬ САМАРСКАЯ ГОРОД САМАРА УЛИЦА 22 ПАРТСЪЕЗДА 52 ЛИТЕРА А2 ОФИС 313
Дата регистрации:04.05.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:6318193362
ОГРН:1116318003504
Действует ООО АДЕКВАНТ
Услуги для бизнеса
Маркетинг и реклама
Рекламная деятельность
Генеральный директор:–
Юридический адрес:ГОРОД МОСКВА НАБЕРЕЖНАЯ КОЛОМЕНСКАЯ 12 265
Дата регистрации:04.
05.2011
Уставной капитал:10 000 ₽
ИНН:7725723225
ОГРН:1117746353636
6 в кубі — формула успіху комплексного розміщення COLLISTAR.
«Краса вимагає жертв …»? Та ні, звичайно! Краса вимагає уваги і догляду. І ось тут до нас на допомогу приходить професійна косметика, якість якої перевірена роками і жителями багатьох країн. Косметичний бренд Collistar — відома італійська торгова марка, яка динамічно розвивається і підкорює своєю ефективністю вже 40 країн світу, включно з Україною. Унікальні і дієві лінії продуктів по догляду за обличчям і тілом стали відмінним рішенням для усунення проблем і підтримки краси і здоров’я, як жінок, так і чоловіків.
Як в інтенсивному життєвому ритмі привернути увагу і донести мету рекламної кампанії максимально ефективно і швидко активним і зайнятим людям?
Як не загубитися в потоці інформації і бути першим серед конкурентів?
Це були головні питання по рекламному прояву для ТМ Collistar, які виникли перед співробітниками холдингу «Мегаполіс».
Для здійснення рекламної кампанії ТМ Collistar використовувалися кращі центральні локації і конструкції зовнішньої реклами міст Києва і Харкова. Розміщення в даних місцях, за рахунок відмінного огляду і основних транспортних перетинів, дозволяє охопити широку аудиторію, як проїжджаючих водіїв і пасажирів, так і звичайних перехожих. Охоплення транспортних засобів в місцях розміщення в Києві сягає 160 тис., в Харкові — 33 тис. Для представлення рекламного сюжету були задіяні:
Погодьтеся, навряд чи ви будете дивитися рекламний ролик по телевізору, а ось в пробці в годину пік на великих екранах – це саме те, що привертає вашу увагу.
Відповідно, розміщення на LED-панелях і екранах — це відмінна можливість для бренду бути побаченим. Завдяки злагодженій роботі команди співробітників холдингу «Мегаполіс» нам вдалося виконати всі поставлені завдання, підібрати оптимальні рішення, узгоджені з замовником і отримати очікуваний результат. Реалізована рекламна кампанія передає всю масштабність бренду Collistar, грамотно створений і продуманий сюжет не тільки сприяє залученню уваги потенційних покупців, а й чітко вказує на головні переваги представленого продукту і локації, де можна його придбати офіційно, а кожне з місць розташування сприяє великому охопленню потенційних клієнтів.
Будьте попереду разом із рекламним холдингом «Мегаполіс»!
LTV, CAC, CRR, LTV/CAC: формулы, как правильно считать
Есть несколько способов расчета LTV. Чем сложнее формула, тем более приближенным к реальности получается результат, т.к. меньше погрешности.
Формула расчета LTV 1
LTV = (доход от клиента) — (затраты на привлечение и удержание клиента)
Формула расчета LTV 2
LTV = (средняя стоимость продажи) * (среднее число продаж в месяц) * (сколько месяцев удерживается клиент)
Формула расчета LTV 3
LTV = ((T * AOV) * AGM) * ALT,
где Т — среднее количество продаж (заказов) в месяц
AOV — средний чек
AGM — доля прибыли в выручке
ALT — средняя продолжительность взаимодействия клиента с компанией (в месяцах)
Мы рекомендуем рассчитать LTV по каждой из формул и вывести среднее значение на основе всех результатов.
CAC
САС — это customer acquisition cost, стоимость привлечения клиента.
Это сумма, сколько стоит бизнесу один новый клиент. Другое название: user acquisition cost — стоимость нового пользователя.
Зачем знать стоимость привлечения клиента (кроме очевидной выгоды в понимании финансовой ситуации в маркетинге):
- Чтобы посчитать и иметь возможность улучшать показатель LTV/САС, то есть соотношение прибыли с одного клиента к сумме средств, потраченных на его привлечение (о нем ниже).
- Чтобы быть уверенным, что стоимость привлечения клиента не больше, чем компания может себе позволить экономически, т.е. что привлечение клиента не обходится дороже получаемой прибыли.
- Зная САС, можно продумывать способы оптимизации этой метрики, чтобы тратить на привлечение меньше и, соответственно, оставлять в компании больше денег.
Формула расчета САС 1
САС = (сумма затрат на привлечение клиента за период t) / (количество новых клиентов за тот же период t)
Важно! Чтобы результат был достоверным, важно включать в сумму затрат на привлечение клиентов все составляющие: зарплаты специалистам, которые занимаются рекламой, стоимость картинок для рекламных постов от дизайнера, оплату работы автора, который пишет рекламные посты, расходы на связь и так далее.
Исходя из этого:
Формула расчета САС 2
где MCC — общие затраты на рекламные кампании для привлечения новых клиентов
W — зарплата специалистам, которые занимаются настройкой каналов привлечения клиентов
S — затраты на софт
PS — затраты на дополнительные услуги (дизайн, копирайтинг, etc)
O — накладные расходы в маркетинге и продажах
CA — количество клиентов, привлеченных на указанные средства (не всех пришедших клиентов, так как их могут приводить и бесплатные методы продвижения, а конкретно клиентов из учитываемых рекламных источников)
К примеру:
На рекламные кампании мы потратили 250$ (МСС), специалистам заплатили 150$ (W), софт обошелся в 15$ (S), дополнительные услуги — в 30$ (PS), накладные расходы составили порядка 15$ (O). Всего привлекли 65 клиентов (CA).
Итого: (250 + 150 + 15 + 30 + 15) / 65 = 7,07$. То есть на привлечение одного клиента у нас уходило 7,07 долларов.
CRR
CRR — это customer retention, то есть удержание клиентов.
Это коэффициент, который показывает способность бизнеса сохранять отношения с клиентом. Если CRR высокий, значит, клиенты возвращаются к вам за новыми покупками. Если он низкий, значит, у вас делают одну покупку и не приходят обратно. Работа над удержанием клиентом начинается с первого контакта бизнеса и человека.
Формула расчета CRR
где E — количество клиентов в конце расчетного периода
N — количество клиентов, полученных за этот период
S — количество клиентов, которые уже есть в начале расчетного периода
К примеру, в начале года у нас было 10 клиентов (это S). За целый год мы привлекли еще 35 клиентов (N). До конца года 5 клиентов перестали пользоваться нашими услугами, итого суммарное количество активных клиентов на конец периода — 40 человек (Е).
CRR = (40 — 35) / 10 = 0,5 * 100% = 50%. Итого наш коэффициент удержания равен 50%.
LTV/CAC
LTV/CAC — это соотношение пожизненной ценности клиента с, собственно, длительностью его «жизни» для компании.
Этот показатель условно называют качеством клиента, то есть насколько клиент выгоден для бизнеса финансово.
Когда LTV больше CAC — компания может жить. Когда наоборот — пора что-то менять
Хорошим показателем считается LTV/CAC = больше 3. При таком раскладе получается, что каждый вложенный в привлечение 1$ приносит компании 3$. Неплохо, правда?
Что насчет других соотношений:
- 1:1 или меньше — все плохо, потому что на каждый вложенный доллар вы получаете доллар;
- 2:1 — очень низкая окупаемость затрат на привлечение клиентов;
- 3:1 — бизнес продуктивен и приносит прибыль, к этому стоит стремиться;
- 4:1 — пора давать мастер-классы по управлению бизнесом.
Когда считать метрики
Показатели CAC и LTV важно рассчитать и использовать на этапе прогнозирования. В рамках одной и той же ниши может быть несколько групп клиентов, у которых будет отличаться стоимость привлечения, доход от конверсий и пожизненная ценность. Расчет и прогноз в таком случае необходимо сделать для каждой категории заказчиков отдельно.
Планируя капиталовложения на привлечение, важно определить точку безубыточности бизнеса. Это момент, когда затраты на привлечение равны доходу, полученному от клиента.
Рассмотрим 2 типичных случая.
1 случай: заказчик прогнозируемо не станет повторно совершать конверсии.
В таком случае доход от его конверсии (точка 3 на графике) однозначно должен быть больше совокупных затрат на его привлечение (точка 1). Если доход оказывается меньше — деятельность будет убыточной.
2 случай: пожизненная ценность клиента высокая. Здесь важно определить соотношение между затратами на привлечение покупателя (точка 1) и его пожизненной ценностью. В данном случае доход от первой конверсии допустим ниже точки безубыточности (точка 2). Однако благодаря последующим конверсиям инвестиции окупаются (точка 4).
Как видим, сегментировать клиентов нужно обязательно, чтобы показатели были рассчитаны правильно и не вводили нас в заблуждение. Для расчета потребители делятся на группы по определенным признакам.
К примеру, если мы работаем с курсами английского языка, можем выбрать такое деление:
1 — клиенты ходят только на групповые занятия,
2 — заказывают и индивидуальные занятия, и групповые,
3 — только индивидуальные,
4 — только разговорный клуб.
Рассчитываем показатели отдельно для каждой из групп.
Показатель удержания клиентов будет разным в каждом случае. Анализируйте и ищите корреляцию между показателями: из какой группы чаще уходят покупатели; где больше затраты на привлечение; какой период удержания в каждом из случаев. Расчет LTV для каждой группы дает возможность принимать решение, в приобретение какого типа клиентов лучше вкладываться бизнесу, чтобы получить максимальную выгоду.
FAQ
— Как узнать, сколько клиентов приходят из определенных каналов и источников?
Используйте отчет Google Analytics по источникам и каналам; добавляйте UTM-метки на все рекламные ссылки; подключите коллтрекинг, если большая часть клиентов приходит через телефонные звонки. Спланируйте способ отслеживания для каждого существующего у вас канала получения клиентов.
— Что, если лиды превращаются в клиентов не сразу, а спустя время?
Даже если клиенты конвертировались спустя месяцы после первого взаимодействия, правильно посчитать количество клиентов можно при помощи сквозной аналитики. Сквозная аналитика — это выстроенная связь между источником, откуда появился посетитель, и его первой покупкой, когда бы она ни была сделана. И благодаря правильно настроенной модели атрибуции в Google Analytics мы можем определить первичный источник и правильно распределить вес между всеми каналами и источниками.
— Кто должен считать все эти показатели?
Бизнес-аналитик, маркетолог, предприниматель. Коммерческий директор тоже должен знать эти показатели.
— Расчеты для оценки контекстной рекламы и маркетинга в комплексе как-то отличаются?
Нет, не отличаются. Контекст — часть маркетинга и подчиняется тем же KPI.
— Какие самые частые ошибки, связанные с LTV, CAC, CRR и соотношением LTV/CAC встречаются?
Главная ошибка в том, что мало кто это считает.
А те, кто хочет считать, сталкиваются с техническими сложностями, потому что нужны сводные таблицы Excel, кастомизация CRM и другие нюансы. Это отталкивает часть людей — и тогда бизнес живет, не имея на руках четких финансовых показателей своего существования.
проверенная формула копирайтинга для лидогенерации
Здравствуйте дорогие читатели нашего блога! Спешим сообщить: в этой статье речь пойдет не об опере великого итальянского композитора Джузеппе Верди, а о проверенной формуле продающего копирайтинга, или модели AIDA, которая расшифровывается так:
A — Attention (внимание),
I — Interest (интерес),
D — Desire (желание),
A — Action (действие).
Если вы маркетолог, являющийся новичком в копирайтинге, или копирайтер, переживающий творческий кризис, то модель aida вам пригодится. Это стандарт «старой школы» копирайтинга, стабильно дающий надежный результат вот уже не один год. Вы можете использовать формулу AIDA для любого типа рекламных кампаний, будь то коммерческая страница в журнале, радио, ТВ, email-рассылка, PPC-объявление или целевая страница.
Для начала мы обсудим то, как концепт AIDA работает, после чего рассмотрим пару интересных примеров.
Читайте также: Копирайтинг: 8 кейсов из реальной практики
Прежде чем начать путешествие с AIDA
Первый шаг к использованию метода — понимание целевой аудитории. Рекламные сообщения должны «стрелять» прямо в сердце (или голову) вашего потенциального покупателя. Поэтому модель AIDA в маркетинге, как и любой другой метод копирайтинга, будет работать только тогда, когда он полностью «заточен» под вашу таргет-группу.
Небольшой пример
Допустим, ваш бизнес — это танцевальная студия, предназначенная для пар в возрасте 30-55 лет. Студия работает еще и с серьезными исполнителями бальных танцев, которые готовятся к международным соревнованиям. Но основной доход вы имеете от пар, просто танцующих в свое удовольствие.
Владелец студии покупает или арендует email- и адресную (offline) базы таких пар в радиусе 15 километров, то есть таргетирует свою акцию на в высшей степени целевую аудиторию.
Здесь необходимо отметить, что email-база —это не СПАМ, а вполне законный бизнес, где вы используете чужой подписной лист с оплатой за лид или клик, например. Крупнейшим провайдером email-трафика в России является Subscribe.ru.
Вы не поверите, но в этом примере речь пойдет о печатной рекламе, а именно письмах, как способе привлечения и конвертации целевой аудитории.
Перед использованием модели AIDA в рекламной практике очень важно понять, что мотивирует обозначенные выше пары сделать следующий шаг в процессе приобретения абонемента. К счастью, вы — как владелец студии и человек с богатым опытом — знаете следующее:
-
Женщины хотят научиться танцевать. -
Мужчины приходят сначала неохотно, но спустя время искренне наслаждаются процессом. -
Предложения с низкой ценой конвертируются лучше. -
Совместные уроки танцев сближают пары и помогают разнообразить семейную жизнь. -
Фактически это идеальный повод для свидания. -
Хорошо работает совмещение бара/ресторана и школы танцев. После бокала вина танцевать веселее. -
Клиенты хотят попробовать различные стили — танго, фокстрот, вальс. И многое, многое другое. -
Необходимо подчеркнуть преимущества практического применения навыков. Например, выездные концерты в небольших танцевальных клубах, знакомство с новыми людьми и так далее. -
Популярность клуба будет поддерживаться различными ТВ-шоу. Например, «Танцы со звездами». -
Ключевые элементы социального доказательства — отзывы. -
Призывы к действию должны быть следующими: посетить пробное занятие; посетить сайт; послать свой вопрос владельцу бизнеса.
Главное предложение — часовое индивидуальное занятие с одним из лучших инструкторов всего за 25 долларов (обычная цена — 100 долларов).
Главное предложение убедит потенциальных клиентов попробовать себя в танце.
Примерно 50% людей продолжат стандартные еженедельные занятия и посоветуют предложение родственникам и знакомым (особенно дочерям).
Пары будут часто приглашать другие пары на занятия. Многие из новых пар будут регулярно брать уроки танцев. Около 5% воспримут занятия очень серьезно и станут премиум-клиентами, которые будут тратить несколько тысяч долларов в год и захотят развить успех на соревнованиях.
Зная все это, копирайтер может использовать модель AIDA в рекламе по максимуму.
Читайте также: 9 заповедей копирайтинга для оптимизации конверсии
Детали формулы AIDA
Как применяется модель AIDA? Пример приведен ниже.
Внимание
Предположим, что вы решили разослать письма по адресам потенциальных клиентов; да, совершенно верно, это исходящий маркетинг — старые добрые offline письма. Основная задача состоит в том, чтобы читатель обратил внимание на конверт с рекламным письмом и открыл его. Текст на конверте должен захватить внимание читателя.
Целевая аудитория — женщины в возрасте 35-55. Что нужно подчеркнуть в первую очередь? Танцы? Нет.
Отношения с партнером? Да.
Чтобы захватить внимание, стоит начать с заголовка: «Хотели бы вы поднять отношения на новый уровень?» Или же такой вариант: «Как пара использовала неожиданные решения для укрепления своих чувств?».
Конечно, необходимо провести тесты для выбора лучшего варианта, но в любом случае это будет мощный старт. Помните, что для захвата внимания необходимо сразу бить «не в бровь, а в глаз», после чего развивать успех.
Еще одна характеристика модели aida: это работает не только для бумажных писем, но и для посадочных страниц и для email-кампаний.
Хорошо, будем считать мы разобрались с привлечением внимания. Теперь пришло время для…
Интерес
После того как вы привлекли внимание читателя, самое время развить успех и заинтриговать получателя рассылки интересной, актуальной информацией. В данном примере вы можете рассказать историю мужчины и женщины, которые укрепили отношения с помощью танцев и после нескольких занятий завели множество знакомств, блистали на светских раутах и даже поехали в отпуск в Аргентину, чтобы развить навыки танго.
Информация в разделе «интерес» должна обращаться к тому, что действительно важно для пар, которые могут стать потенциальными студентами школы.
Обратите внимание, что пример, приведенный выше, достаточно тонко решает проблему потенциальных клиентов, только намекая, что их отношениям нужен скачок. Если бы мы озвучили проблему напрямую и жестко: «Твой муж тебя не любит? Сходи потанцуй!», то это больно бы ударило по самолюбию и отпугнуло людей.
Тем не менее, при работе с другими проблемами вы можете писать о них напрямую. Этот метод хорошо действует при описании фактических проблем, от которых никуда не денешься, а скрывать их сложно. Например: бородавки, запах изо рта, зубная боль, засорившаяся канализация и так далее.
Теперь, когда вы объяснили, каким образом танцы улучшат отношения ваших клиентов, настало время для…
Желание
Именно в этом разделе вы особенно обстоятельно рассказываете о преимуществах вашего оффера (уникального торгового предложения, УТП): «В этом письме мы хотим обосновать преимущества, которыми наслаждаются пары, выбравшие для себя танцы как хобби».
После этого вы должны представить доказательства. В данном случае хорошо сработают три отзыва от других пар. Они помогут обосновать преимущества и сформировать желание.
Теперь, когда вы сформировали желание, самое время для…
Действие
Вы проделали много работы, чтобы заинтересовать потенциального студента. Обидно было бы упустить его в самый последний момент. Чтобы этого не произошло, вы должны предвосхитить наиболее очевидные возражения и сделать предложение, от которого трудно отказаться. К тому же необходимо намекнуть потенциальному клиенту, что это предложение еще надо успеть купить.
В нашем случае оффером являются уроки танцев от ведущего инструктора за 25 долларов в час. А фактором дефицита — лимит на занятия (только 4 часа в неделю на всех учеников).
Вы можете отметить, что сначала мужчины идут неохотно, но под конец курса их не вытащишь из зала. Вы можете описать регалии инструктора.
И завершающий аргумент: при покупке абонемента на час занятий за 25 долларов вы получаете депозит на 25 долларов в ресторане неподалеку. То есть, после занятий танцами можно сходить в ресторан, достойно завершив романтический вечер.
Также некоторые гарантии могут помочь читателю сделать выбор. Конечно же, нужен сильный призыв к действию. Не забудьте рассказать читателю, что от него требуется чтобы сделать следующий шаг.
Приведенный пример является несколько упрощенным, но он достаточно понятно демонстрирует метод AIDA. Теперь посмотрим, как этот метод работает на практике.
Читайте также: Продающий копирайтинг: 27 формул, которые конвертируют
AIDA в действии
AIDA — рекламная модель, на которой строятся почти все рекламные ролики. Вот хороший пример — старая реклама из 70-х:
Вот это было время!
Автор привлекает внимание с помощью простой сцены: молодежная вечеринка.
Один из гостей внезапно достает микрофон. Реклама удерживает интерес веселыми и немного сумасшедшими сценами, показывая, какое удовольствие доставляет использование продукта. Чтобы увеличить желание, вам будет показано множество людей, использующих продукт. Разве вы не хотите быть похожими на этих людей?
После этого приходит время действия — показывается низкая цена и номер телефона.
Давайте теперь рассмотрим, что такое AIDA в печатной рекламе.
Эта реклама появилась в Los Angeles Times в 1988 году.
Внимание
Если вы любите музыку и Элвиса, то ваше внимание уже привлечено. Это же новость о Короле Рок-н-ролла! Фотография и заголовок привлекают к статье внимание любителей рок-музыки.
Интерес
Обратите внимание, что объявление выглядит и читается как газетная статья. Там в достаточно увлекательной форме рассказывается о потерянных записях Элвиса и о том, как они были найдены.
Желание
Чтобы создать желание, копирайтер использует классическую уловку — стимул дефицита. Конечно же, этих редчайших записей мало, и в продаже их меньше с каждым днем.
Действие
Реклама предлагает два простых варианта совершения заказа плюс гарантии. И приятный бонус — автограф матери Короля.
В следующий раз, когда вы увидите какую-либо рекламу по ТВ, радио или в интернете, то легко сможете понять, используется ли в ней модель информационного воздействия AIDA. И исправить собственные рекламные стратегии.
Вдохновились на создание продающих текстов для одностраничника? Создайте лендинг и попробуйте свои силы в копирайтинге и дизайне, или же закажите оптимизацию конверсии с гарантией результата. Платформа LPgenerator запустила премиум-услугу по сопровождению клиентов, в которую входит полная оптимизация лендингов. За подробной информацией можно обращаться по телефону горячей линии 8-800-505-72-45 (с 10 и до 18 МСК).
Высоких вам конверсий!
По материалам: blog.crazyegg.com. Источник картинки: lamission.edu
14-10-2013
Как посчитать эффективность интернет-видеорекламы
Когда процентные показатели темпа роста видеорекламы перестали быть трехзначными, а в СМИ начали фигурировать термины «насыщение рынка» и «KPI», большую актуальность получил вопрос измерения эффективности. В поисках ответа логично провести параллель с ТВ-рекламой, считает Владимир Мотин, руководитель продаж стратегических проектов Another Point.
За много лет размещения маркетологи вывели формулы, которые рассчитывают, сколько нужно TRP (target rating points, целевые рейтинги, – единица измерения ТВ-рекламы, приведенная к ЦА), чтобы получить необходимое увеличение потребления и знания бренда.
На первый взгляд с онлайн-видео все должно происходить так же просто. Однако первые же медиапланы по этому инструменту вызвали множество вопросов. Насколько эффективным будет размещение видео на низкоохватных порталах (а по сравнению с ТВ они все были таковыми)? Почему стоимость за тысячу контактов дороже в 2–10 раз, чем на ТВ? Каким должен быть период кампании? Действительно ли ролики будут просмотрены целевой аудиторией?
Чтобы понять, как ответить на эти вопросы и отследить эффективность видеорекламы в интернете, мы используем два подхода.
Предлагаем рассмотреть их на примере категории FMCG как оперативно реагирующей на изменение информационной среды вокруг себя из-за наиболее частого потребления.
Владимир Мотин
РАСЧЕТ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОНЛАЙН-ВИДЕО ОТ ТВ-РЕЙТИНГОВ
Для расчёта знания/потребления продукта на ТВ производители FMCG выработали формулу, неотъемлемой частью которой является TRP.
TRP = (количество контактов с рекламным сообщением / размер целевой аудитории) × 100
Где количество контактов с рекламным сообщением (OTS, opportunity to see) — сколько раз зрители увидят наш ролик. Этот показатель не связан с охватом. Пример: 1000 контактов могут произойти, если 1000 человек увидит ролик рекламодателя по одному разу (1000 × 1), также 1000 контактов происходят, когда 100 человек увидели ролик по 10 раз каждый (100 × 10).
Размер целевой аудитории – это количество людей, которым необходимо продемонстрировать ролик рекламодателя. Этот показатель также не связан с охватом, потому что охват — это число людей, которым мы фактически показали ролик, а размер ЦА — это вся аудитория, которую нам нужно охватить, получилось у нас это или нет.
Из формулы видно, что прямой связи TRP c охватом нет, но есть косвенная. Реклама с одинаковым количеством TRP может охватывать разную аудиторию. Предположим, для охвата аудитории женщин 20–45 лет со средневысоким доходом мы выбрали два канала — «Россия 1» и «Домашний». На каждый из каналов распределили одинаковое количество целевых рейтингов — по 500, причем масштаб канала не влияет на размер аудитории, которую нам необходимо охватить. Если количество рейтингов (500) и размер нужной аудитории по каналам одинаковые, исходя из формулы TRP = (контакты / размер ЦА)*100 видно, что количество контактов также будет одинаковым.
Но телеканал «Россия 1» имеет большее количество зрителей из выбранной нами аудитории, чем «Домашний». Значит, один ролик на «Домашнем» будет смотреть меньшее количество женщин, чем на «России 1». Поэтому, чтобы увеличить количество контактов на «Домашнем», нам необходимо поставить большее количество роликов. Также при показе двух роликов на одном канале аудитория может пересекаться, а значит, и охват будет меньше.
Чтобы высчитать, сколько роликов в среднем увидит один человек из ЦА за период рекламной кампании, необходимо воспользоваться формулой:
Общее количество контактов (OTS) / охват (Reach) = среднее количество контактов с рекламным сообщением (frequency).
Получается, что на ТВ мы изначально задаем охват, выбрав определенные каналы, и на выходе делаем прогноз, с какой средней частотой в таком случае пользователи увидят наше рекламное сообщение.
Если проецировать расчеты на онлайн-видеорекламу, то можно вывести такую формулу целевых рейтингов:
TRP = (количество контактов с онлайн-видео / размер аудитории) × 100
Где количество контактов с онлайн-видео — сколько раз пользователь увидит наш ролик в интернете.
Хоменко Мария, руководитель группы Департамента прямых продаж Vi
В современном телевизионном мире метод размещения рекламы по рейтингам признан наиболее эффективным. Развитие онлайн-видео и появления разнообразных рекламных форматов, безусловно, повод для рекламодателя выделять бюджеты и на этот канал коммуникации.
Подробная статистика этого инструмента показывает количество просмотров, размер аудитории, переходы на сайт продукта. Также видеореклама в интернете дает огромный арсенал интерактивных инструментов. Можно оставить комментарий к рекламному ролику, поделиться им с другом, выбрать продолжение сюжета, оставить заявку, заполнить анкету и т. д.
Есть возможность собрать информацию о том, как именно пользователь взаимодействовал с роликом (до какой секунды досмотрел и т. д.), и на основе этих данных определить качество ролика и интерес к нему со стороны аудитории.
Есть много систем расчета необходимой частоты показа рекламы. Мы создали свой метод, основанный на расчете частоты по Остроу (скачать калькулятор вы можете здесь ). Этот расчет позволяет учесть множество факторов: особенности рынка (развитость бренда, частоту потребления, узость ЦА), медиа зависимости (клаттер, используемый канал коммуникации) и качество рекламного сообщения (соответствие РИМ продукту, новизна сообщения, сложность сообщения).
Размер целевой аудитории – это те пользователи, которым мы хотим показать нашу видеорекламу.
В онлайн для определения охвата кампании важен выбор портала/плеера. При этом у нас есть возможность заранее выставить частоту трансляции нашей рекламы. Если частота будет низкой, возрастет охват и, вероятно, период кампании – ролик не будет показываться одним и тем же пользователям более N раз и будет «ждать» появления новых cookies. В силу того, что на пользователя приходится несколько браузеров на компьютере и смартфоне, в зависимости от набора инструментов и пересечения аудиторий на них мы предлагаем сокращать онлайн-охват в формуле в 2–4 раза.
Итак, если у вас уже есть формула для расчета знания/потребления продукта посредством ТВ-рекламы, к TRP ТВ мы можем прибавить и TRP онлайн-видеорекламы, тем самым получив единый KPI эффективности видеорекламы. Однако сделать это можно при общем знаменателе – размере ЦА. Мы предлагаем брать размер аудитории (audience size) в M’Index , предварительно задав пол, возраст и доход.
Размер аудитории в таком случае будет отражать ЦА, отталкиваясь от телезрителей. Мы принимаем данный способ за верный, так как пока невозможно найти достоверных данных по пересечению зрителей ТВ и пользователей онлайн (включая зрителей онлайн-видео). Также необходимо учитывать то, что зрителей ТВ по стране сегодня значительно больше, чем пользователей интернета.
ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ПРОДАЖ ОТ ОНЛАЙН-ВИДЕО
Описанный нами вариант расчета эффективности дает возможность получить единый маркетинговый KPI – сумму целевых рейтингов. Однако он далек от бизнес-целей клиента, например, продаж. Также если у рекламодателя не выработана формула корреляции рекламы к ROI, наш расчет окажется совершенно бесполезен из-за принципиальных отличий потребления разных товаров. Рассмотрим несколько примеров.
На диаграмме показаны отношения знания к потреблению в категории популярного женского товара – колготок.
Очевидно, что при увеличении знания рекламодателя в этой категории мы получаем прямо пропорциональное увеличение потребления.
Теперь рассмотрим соотношение покупки к знанию, но уже в другой категории товаров FMCG – майонез.
Как видно на схеме, самой высокой лояльностью и потреблением обладает бренд, занимающий пятое место по знанию среди конкурентов.
Если в одной и той же категории – FMCG – данные так разнятся, то как понять, сколько необходимо разместить видеорекламы, чтобы получить продажи? Для ответа на этот вопрос, мы пользуемся специальными расчетами.
Итак, сначала определяем ЦА, на которую мы будем воздействовать с целью стимулирования к покупке. На этот этап необходимо обратить особое внимание, так как изначально неверно заданная ЦА обречет на провал всю кампанию. Чтобы определить эффективно охваченную аудиторию, необходимо сделать расчет на широкоохватной видеоплатформе. Полученные показатели делим на понижающий коэффициент, связанный с наличием нескольких cookies на одного потребителя. При использовании нескольких видеопорталов учитываем возможность пересечения аудиторий.
Из полученной аудитории высчитываем % тех, кто обращает внимание на рекламу. Данный показатель можно получить из исследований категории выбранного продукта M’Index.
Теперь высчитываем % аудитории, которая не лояльна только к определенному бренду, а готова переключаться и пробовать новые продукты, в том числе и продукт нашего бренда. Данный показатель также можно получить из исследований потребления определенного продукта M’Index.
Доля голоса – фактор, который сложно отследить в онлайне. Однако исследовательские компании ежеквартально анонсируют новые, более точные подходы в исследовании медиабаинга в онлайн. Мы рекомендуем смотреть активность конкурентов за тот же квартал предыдущего года и высчитывать нашу долю голоса.
Далее высчитываем % проникновения дистрибуции товара по выбранному региону. Например, если в выбранном городе только 70% аудитории имеют продовольственный магазин рядом с домом с продукцией вашего бренда, то и аудиторию нужно умножать на 70%.
Теперь определяем повышающий коэффициент для учета увеличения лояльности к бренду из-за PR-активности (популярный конкурс или PR бренда известной личностью может увеличить продажи, на сколько – вычисляется опытным путем).
Корректирующий коэффициент учитывает рыночные, экономические и политические условия, изменяющие отношение к бренду или потребление категории в целом. Например, повышение потребления продуктов с русским брендом на фоне обострения политических отношений РФ с другими странами.
И наконец, в зависимости от продукта, указываем, сколько упаковок покупает один потребитель за период рекламной кампании.
Все показатели умножаем и получаем прогноз продаж продукции нашего бренда.
Расстояние между зрителем рекламы и розничным потребителем достаточно большое. Если бы большая часть потребления продуктов приходилась бы на e-commerce, отследить путь потребителя было бы гораздо проще и результаты были бы точнее. Однако нынешняя ситуация на рынке показывает, что прогноз продаж от всех видов рекламы – ключевая задача маркетинговых отделов, занимающихся розничными продажами.
И оба описанных нами способа могут помочь создать фундамент для собственной формулы продаж компании.
Текст: Владимир Мотин, руководитель продаж стратегических проектов Another Point
Простейшая рекламная формула. 42 секрета эффективной рекламы. Управление потребителем
Читайте также
Глава 7 Рекламная деятельность как бизнес
Глава 7 Рекламная деятельность как бизнес
Требования норм к рекламной деятельности в Законе о рекламе не указаны. Возможно, законодателю следует уточнить и внести в Закон определение рекламной деятельности.Экономисты определяют рекламную деятельность
Рекламная листовка
Рекламная листовка
Рекламная листовка — это печатный материал, размещенный на одной или двух сторонах листа (обычно формата А4), предоставленный развернутую информацию по какой-либо одной конкретной теме.
Издательскому дому необходимо иметь листовки двух типов: по
Рекламная служба в издательском доме
Рекламная служба в издательском доме
Практически на каждом этапе своей деятельности работники рекламной службы работают с сотрудниками других служб маркетинга, финансовая служба, редакция, служба распространения, типография.Рекламная
Рекламная сеть «Бегуна»
Рекламная сеть «Бегуна»
Не хотелось бы кидать камни в сторону какой-либо из систем. Однако приходится — работа с «Бегуном» потребовала от нас намного больше сил и намного больше ресурсов для контроля результатов, чем работа с «Яндекс. Директом ».Так как
Глава 14 Рекламная одежда для воздуха
Глава 14
Рекламная одежда для воздуха
Скромность умерла, когда родилась одежда.
Марк Твен, американский писатель
У вас есть друзья в других городах и странах? У меня есть. И приезжать к ним в гости — большое удовольствие. Пешие прогулки по Питеру и Нью-Йорку, Киеву и Парижу
Кейс: рекламная политика
Кейс: рекламная политика
Не факт, конечно, что только наращивание «проникновения» в торговую сеть приведет к росту потребления.Поэтому одна из опций, которую мы должны рассмотреть, — создание новой рекламы, апеллирующей к эмоциям наших потребителей. В отличие от
Эффективная рекламная брошюра
Эффективная рекламная брошюра
Если вы используете в своей практике используемые печатные рекламные материалы (буклеты, брошюры, каталоги и т. Д.), То вернейший способ повысить их конверсию (то есть число откликов) — это сделать грамотное оформление и подготовить
Рекламная кампания
Рекламная кампания
Любая рекламная кампания основывается на принципах воздействия на аудиторию.
Например, по одной из схем восприятия рекламы из восьми стадий: ее нужно увидеть или услышать, обратить на нее внимание, усвоить, оценить,
Борис Еремин (Международная Рекламная Ассоциация)
Борис Еремин (Международная Рекламная Ассоциация)
Представьтесь, пожалуйста? Борис Еремин. Главный редактор журнала «Советник».Заместитель председателя совета директоров по корпоративным отношениям и PR Publicis Groupe Media Eurasia /
Рекламная деятельность как диалог
Рекламная деятельность как диалог
Адвертологическая концепция впервые в отечественной науке рассматривает условия, при которых рекламная деятельность система коммуникаций может принимать форму взаиморазвивающего диалога между рекламодателями, рекламистами и
формула прогноза до запуска рекламной кампании
Сергей Шилингов, сертифицированный специалист Google по контекстной рекламе, видеорекламе, аналитике, 16 июня провел вебинар «Что нужно знать еще до запуска рекламных кампаний».
Рассмотрели:
✓ Что такое контекстная реклама.
✓ Как определить охват аудитории в интернете еще до запуска рекламных кампаний в Google Adwords, Яндекс Директ.
✓ Как рассчитать эффективность рекламных объявлений.
✓ Как увеличить CTR в 2 раза благодаря правильной структуре рекламных кампаний.
Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама — это тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом страницы.
Например, ввели в поиск «купить телефон» и получили список соответствующих интернет-страничек.
Как составить прогноз
Перед тем как перейти к контекстной рекламе, нужно составить прогноз.
Прогноз — это предварительная гипотеза, которую вы для себя ставите при запуске рекламы.
Ключевые показатели эффективности гипотезы
При этом учитываются такие метрики:
1.
Impressions (Imp) — количество показов объявления в поисковой сети.
2. Кликов — клики по объявлению в поисковой сети. Например, у вас 20 показов и 1 клик, то есть 20 человек видели объявление, а 1 из 20 кликнул.
3. CTR (кликабельность объявления) — соотношение кликов к показам. Это важный параметр, поскольку показывает насколько ваше объявление соответствует тому, что ищут люди. Если люди вводят поисковые запросы и видят не то, что хотели, то CTR будет низким.
4. CPC (средняя цена клика) — это цена, которую вы платите за каждый переход на сайт.
Дополнительные показатели
Следующие показатели мало кто использует при запуске рекламы и во время работы, но разобрать их нужно:
1. Стоимость — это общая стоимость кликов на сайт. По сути, рекламный бюджет, который вы вкладываете в рекламу.
2. CR1 — коэффициент конверсии из кликов в заявки и звонки.
Он зависит от сайта, страницы, куда вы ведете человека.
3. L1 — это лиды, количество обращений.
4. CPL1 — средняя стоимость за одно обращение потенциального клиента, лида. То есть это соотношение стоимости к количеству лидов.
5. CLV — это продолжительность жизни клиента, сколько раз в среднем он заказывает услугу.
Эти цифры важно понимать еще до запуска рекламной кампании, потому что когда она отработает день-два, вам нужно будет с чем-то сравнивать показатели.Если это не делать, то можно неделями вкладывать деньги и не понимать эффективна контекстная реклама или нет.
Пример гипотезы
Итак, у нас есть гипотеза: 13 продаж в бюджет 6 900 гривен . Но откуда я взял эти цифры? Как их прогнозировать еще до запуска рекламной кампании?
Сейчас я покажу, как оставить гипотезу постепенно на примере сайта клиента 1free.com.ua.
Откуда брать цифры
Возьмем летний товар — надувные лодки, и сделаем расчет.
Исходные данные:
- Рекламный бюджет — 7 000 грн.
- Средняя цена одной лодки — 1 700 грн.
- Регион — Украина.
Цель: получить 20 продаж в месяц, потратив 7 000 грн на рекламу. То есть прибыль: 20 * 1700 — 7000 = 27 000 грн.
Решение задачи
Составляем таблицу, где указываем источник рекламы (Google, Яндекс), канал (поиск) и показатели, о которых говорилось выше.
Сначала считаем во сколько нам обойдется 1 продажа по формуле: 7000/20 = 350 грн.
Google является основной поисковой системой в Украине. Как показывает Яндексекса в среднем можно извлечь 15–30% поискового платного трафика от такого же количества в Google. Это значит, что цена клика в Яндексе дешевле в 2–5 раза.
Мы будем отталкиваться от показателей Google и возьмем в гипотезу 25% трафика и цену клика примерно в 2 раза дешевле.
В таблице разбиваем количество продаж: 15 с Google, 5 с Яндекса.
Из опыта чаще всего покупают те пользователи, которые звонили. Люди интересуются, уходят, а через несколько дней делают повторный звонок либо им перезванивает менеджер, и происходит покупка.
Исходя из этой продажи можно разбить на 2 этапа:
- первые лиды (L1), которые только позвонили;
- вторые лиды (L2), которым перезванивает менеджер через несколько дней.
Таким образом, у нас есть коэффициент конверсии 50% . То есть каждый второй из тех кто позвонит, сделает заказ.
Но мы еще не знаем коэффициент конверсии сайта. Поэтому сделаем предположение, что 1 из 50 посетителей сайта сделает заявку или позвонит.
Конверсия сайта равняется (1/50) * 100% = 2%.
На все рекламные ссылки нужно ставить UTM-метки. Так, вы проходите через все источники, по интересующим вас клиентам.Что касается звонков, то есть сервисы колл-трекинга, которые позволяют связывать звонки с конкретными рекламными переходами.
быстро рассчитаете коэффициент конверсии для каждого источника.
Коэффициент конверсии очень сильно зависит от сайта. Если на сайте нет контактов, формы обратной связи, то коэффициент конверсии будет низким. Но если у вас презентабельный, красивый сайт, присутствуют формы захвата посетителей, которые дают человеку простую возможность в несколько кликов оставить заявку, то конверсия будет высокой.
Средний показатель для сайтов — 1% . Конверсия 2–5% — это уже очень хороший результат.
Для нашей гипотезы возьмем коэффициент конверсии 2% , но реальную цифру вы узнаете на практике. Это значит, что кликов должно быть в 50 раз больше. Если у нас 28 звонков, то кликов должно быть на 5 раз больше. 12 звонков с Яндекса умножаем на 50, получаем 600 кликов с Яндекса. Также смотрим по Google и в сумме получаем 2 000 кликов.
Далее, нужно рассчитать CTR.Он зависит от привлекательности рекламного объявления.
Если человек ввел поисковый запрос и увидел именно то, что искал в вашем объявлении, то CTR будет высоким. Но до запуска рекламной кампании никогда не стоит нацеливаться на высокие показатели, лучше взять средний показатель на уровне 5% . Это значит, что 1 из 20 кликнет на объявление.
Заполняем полностью нашу таблицу.
Видим в сумме 40 000 показав, 2 000 кликов, стоимость для Google 4,1 грн., для Яндекса 2,1 грн., примерное распределение бюджета.
Вот мы и составили гипотезу. В ней мы учли 3 очень важный показатель:
- CTR — соотношение кликов к показам.
- CPC — среднюю стоимость клика.
- CR1 — коэффициент конверсии из кликов в заявки и звонки.
Планировщик ключевых слов Google
Прежде чем запустить рекламную кампанию и на деле проверить эти показатели, нужно посмотреть, есть ли у Google такое количество показов.Для этого нужно собрать в планировщике ключевые слова и сделать оценку.
Планировщик находится в рекламном аккаунте Google, во вкладке «Инструменты». Выбираем регион, пишем главный запрос «надувные лодки».
Сразу Google показывает нам статистику по поисковым запросам в течение года. Она несет в себе как целевые, так и нецелевые запросы. Например, мы видим запрос «надувные лодки б / у» — это нецелевой запрос, его сразу же нужно исключать.
Выгружаем все запросы (ключевые слова и минус-слова) в Excel.Также нужно учитывать сезонность. Здесь видно, что зимой спрос падает, потому что лодки нужны людям летом. Мы будем основываться на данных за прошлый год.
Вот так выглядит файл с ключевыми словами. С помощью фильтра выбираем нужные нам слова (те, что содержат слова «надувные»), копируем их и помещаем в отдельный столбик. Также фильтруем по слову «резиновые».
Вот мы отсортировали и получили список ключей по группам и список минус-слов.
Теперь мы идем в планировщик ключевых слов и делаем прогноз.
Заходим в «Получение статистики по запросу и трендам» и вставляем туда собранные нами ключевики и минус-слова. Благодаря этой статистике будет более точной. Получаем около 14 000–15 000 запросов — это намного реальнее картина.
Вначале у многих из вас будет небольшое количество запросов по тематике и, даже имея неограниченный бюджет рекламы, вы не сможете «выжать» из контекста 20 или 30 продаж в месяц.
Вот я внес прогнозированные ставки — 3,70, 3,67 грн.При средней цене клика в Украине в 4 грн. мы попадаем в эту стоимость.
Выводы
Google даст нам примерно 15 000 показов месяц. В гипотезе мы считали, что Яндекс даст 25% показателя от показателя Google. Итого: 3 750 показов.
Теперь у нас есть 18 000 показов, а нам нужно 40 000. Что с этим делать?
- Увеличить CTR в 2 раза, сделать его не 5%, а 10%.
- Увеличить конверсию сайта, с 2% до 4%.Это значит, что при показах в 2 раза ниже получим свои же 20 желаемых продаж в месяц.
- Подключить дополнительные рекламные каналы — ремаркетинг, контекстно-медийную сеть.
Например, чтобы увеличить CTR в 2 раза, нужно детализировать рекламную кампанию. Я выделяю три детализации: низкий, средний, высокий уровень.
В заключение:
1. Гипотеза не гарантирует успеха рекламной кампании.
2.Прогноз и реальные цифры будут отличаться.
3. Еще до запуска рекламной кампании вы оцениваете охват аудитории по вашей теме и уровню ставок за клик.
4. Даже при низком ожидаемом количестве показов, с помощью детализации рекламных кампаний можно увеличить CTR в 2 раза.
Спасибо за внимание.
Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl + Enter
описание термина, формула, пример расчета и использования в рекламе — PowerBranding. ru
ru Целевой рейтинг (TRP, target rating point) — суммарный рейтинг, набранный в результате рекламной кампании среди аудитории, т.е. суммарное количество рейтингов целевой аудитории видевшей / слышавшей рекламное сообщение.
Рассчитывается сумма как рейтингов всех рекламных сообщений. Используется процентный рейтинг в пунктах. Может быть больше 100.
Главное отличие от определения Совокупный рейтинг (GRP) состоит в том, что в расчетах используется вся эта аудитория, которая в данный момент позволяет провести связь с рекламным сообщением, только целевая аудитория , на которую направлено сообщение.
Формула
Для расчета данного показателя необходимо расчет показателя Рейтинг или TVR (для ТВ). При расчете данного показателя совокупной совокупностью будет являться целевая аудитория, смотрящая в данный момент медиа-канал.
Пример расчета
Нам необходимо рассчитать совокупный рейтинг для рекламной кампании.
Мы размещаем наше рекламное сообщение в двух передачех. В момент демонстрации сообщения телевизор смотрели 10 человек, 6 из которых были нашей целевой аудиторией.Так как мы рассматриваем рейтинг, то при подсчете кол-ва человек, видевших рекламное сообщение, мы принимаем во внимание только людей, входящих в нашу группу целевую аудиторию.
программу смотрели 4 человека из Первой аудитории, вторую программу смотрели 6 человек из аудитории аудитории.
Расчет целевого рейтинга программы №1: 4/6 * 100% = 67%
Расчет целевого рейтинга программы №2: 6/6 * 100% = 100%
Расчет целевого рейтинга в ходе рекламной кампании: рейтинг программы №1 + рейтинг программы №2 = 67 + 100 = 167.TRP = 80
Твитнуть
Пожалуйста, включите JavaScript, чтобы просматривать комментарии от Disqus.
комментарии предоставлены
описание термина, формула, пример расчета и использования в рекламе — PowerBranding.ru
Доля голосов (доля голоса, SOV) — показатель рекламной активности бренда или отдельного товара, означающий долю рекламного сообщения бренда в потоке рекламных сообщений всего рынка / сегмента за анализируемый период.
Измеряется в%. Измеряется в разрезе каждого медиа канала. (ТВ, пресса, интернет и т.п.)
Доля голосов говорит о том, насколько рекламное сообщение заметно для потребителя в общем потоке рекламных сообщений всего рынка. Чем больше значение доли голосов, тем выше заметность рекламного сообщения бренда в сегменте, тем выше вероятность того, что потребитель его увидит и запомнит.
Формула
Доля голосов рекламного сообщения бренда за период N = (GRP рекламного сообщения за период N / GRP категории в целом за период N) * 100
Доля может быть рассчитана и по целевым рейтингам, тогда вместо GRP используется TRP.
Пример расчета
Цель: Рассчитать долю голосов рекламной кампании бренда за год в категории «косметика для детей».
Исходная информация:
- Компания рекламировать детский крем с помощью двух флайтов в период сезонных продаж.
- Медиавес первого флайта составляет 2500 ВРП, медиавес второго флайта 2100 ВРП.
- Прогноз общего годового медиавеса категории «косметика для детей» (все конкуренты + бренд компании) составляет 10 000 ВРП.
Расчет:
Рассчитываем общий медиавес бренда за год в категории «косметика для детей»: суммарный вес всех рекламных активностей бренда в данном медиа-канале — (2500 GRP + 2100 GRP = 4600 GRP)
Рассчитываем долю голоса бренда за год в сегменте «кометика для детей»: общий медиавес бренда в категории делим на общем медиавес всех игроков в категории — (4600 GRP / 10 000 GRP = 46%)
Твитнуть
Пожалуйста, включите JavaScript, чтобы просматривать комментарии от Disqus.комментарии предоставлены
Три формулы идеального рекламного объявления на Facebook — Маркетинг на vc.ru
{«id»: 108666, «url»: «https: \ / \ / vc.
ru \ / marketing \ / 108666-tri-formuly-idealnogo-reklamnogo-объявления-na-facebook», «title»: «\ u0422 « \ u043d \ u043e \ u0433 \ u043e \ u043e \ u0431 \ u044a \ u044f \ u0432 \ u043b \ u0435 \ u043d \ u0438 \ u044f \ u043d \ u0430 Facebook «,» services «: {» facebook «: {» url » https: \ / \ / www.facebook.com \ / sharer \ /sharer.php? u = https: \ / \ / vc.ru \ / marketing \ / 108666-три-формулы-идеального-рекламного-объявления-на-facebook «,» short_name «:» FB «,» title «:» Facebook «,» width «: 600,» height «: 450},» vkontakte «: {» url «:» https: \ / \ / vk.com \ /share.php? Url = https: \ / \ / vc.ru \ / marketing \ / 108666-tri-formuly-идеального-рекламного-объявления-na-facebook & title = \ u0422 \ u0440 \ u0438 \ u0444 \ u043e \ u0440 \ u043c \ u0443 \ u043b \ u044b \ u0438 \ u0434 \ u0435 \ u0430 \ u043b \ u044c \ u043d \ u043e \ u0433 \ u043e \ u0440 \ u0435 \ u043a \ u043b \ u0430 \ u043c \ u043d \ u044043 \ u043c \ u043d \ u043a04 u0432 \ u043b \ u0435 \ u043d \ u0438 \ u044f \ u043d \ u0430 Facebook «,» short_name «:» VK «,» title «:» \ u0412 \ u041a \ u043e \ u043d \ u0442 \ u0430 \ u043a \ u0435 » , «width»: 600, «height»: 450}, «twitter»: {«url»: «https: \ / \ / twitter.
com \ / intent \ / tweet? url = https: \ / \ / vc.ru \ / marketing \ / 108666-tri-formuly-idealnogo-reklamnogo-объявления-na-facebook & text = \ u0422 \ u0440 \ u0438 \ u0444 \ u043e \ u0440 \ u043c \ u0443 \ u043b \ u044b \ u0438 \ u0434 \ u0435 \ u0430 \ u043b \ u044c \ u043d \ u043e \ u0433 \ u043e \ u0440 \ u0435 \ u043e \ u043043 \ u043043 u043a \ u043043 \ u043e \ u0431 \ u044a \ u044f \ u0432 \ u043b \ u0435 \ u043d \ u0438 \ u044f \ u043d \ u0430 Facebook «,» short_name «:» TW «,» title «:» Twitter «,» width «: 600,» height «: 450},» telegram «: {» url «:» tg: \ / \ / msg_url? url = https: \ / \ / vc.ru \ / marketing \ / 108666-три-формулы-идеального-рекламного-объявления-na-facebook & text = \ u0422 \ u0440 \ u0438 \ u0444 \ u043e \ u0440 \ u043c \ u0443 \ u043b \ u044b \ u0438 \ u0438 \ u043b \ u044b \ u0438 u0 \ u044f \ u043d \ u0430 Facebook «,» short_name «:» TG «,» title «:» Telegram «,» width «: 600,» height «: 450},» одноклассники «: {» url «:» http: \ / \ / connect.ok.ru \ / dk? st.
cmd = WidgetSharePreview & service = одноклассники & ул.shareUrl = https: \ / \ / vc.ru \ / marketing \ / 108666-три-формулы-идеального-рекламного-объявления-на-facebook «,» short_name «:» ОК «,» title «:» \ u041e \ u0434 \ u043d \ u043e \ u043a \ u043b \ u0430 \ u0441 \ u0441 \ u043d \ u0438 \ u043a \ u0438 «,» width «: 600,» height «: 450},» email «: {» url «:» mailto 😕 subject = \ u0422 \ u0440 \ u0438 \ u0444 \ u043e \ u0440 \ u043c \ u0443 \ u043b \ u044b \ u0438 \ u0434 \ u0435 \ u0430 \ u043b \ u044c \ u043d \ u043e \ u043e \ u043e \ u043e \ u043e \ u043e \ u043e \ u043e \ u043e \ u043 \ u0430 \ u043c \ u043d \ u043e \ u0433 \ u043e \ u043e \ u0431 \ u044a \ u044f \ u0432 \ u043b \ u0435 \ u043d \ u0438 \ u044f \ u043d \ u0430c \ & body = https.ru \ / marketing \ / 108666-три-формулы-идеального-рекламного-объявления-на-facebook «,» short_name «:» Email «,» title «:» \ u041e \ u0442 \ u043f \ u0440 \ u0430 \ u0432 \ u0438 \ u0442 \ u044c \ u043d \ u0430 \ u043f \ u043e \ u0447 \ u0442 \ u0443 «,» width «: 600,» height «: 450}},» isFavorited «: false}
1656
просмотров
Зачем изобретать велосипед? Все новое — хорошо забытое старое
Все мы знаем эти выражения, но не всегда их применяем на практике.
Сегодня хочу напомнить вам про несколько универсальных маркетинговых формул, которые помогут сделать вам идеальное рекламное объявление.
Все просто и на поверхности.
PMHS (боль, больше боли, надежда, решение)
По-русски: боль, усиление боли, надежда и решение.
Первая формула построена на давление на пользователя. Мы привлекаем внимание тем, что в рекламном объявлении сразу указываем человеку на боль.
После того как мы зацепили внимание человека, мы еще сильнее давим на него.
Усиливаем боль.
Когда человек уже очень сильно напрягся, снова начал гонять мысли о своих проблемах, мы его подсовываем надежду. Прям говорим: братан, погоди еще есть шанс все исправить.
И не забываем показать наш оффер. Ведь это решение всех проблем.
Как применить в рекламном объявлении
Рекламное объявление с видео:
Основной текст содержит боль.
Коротко и ясно. Первые 1-2 кадра — должны усилить боль или напомнить про, если человек не прочитал текст. 3 кадр видео дает надежду, далее на 4-5 кадре мы размещаем решение проблемы и призыв к действию (CTA). Не забудьте продублировать CTA в заголовке объявления.
Рекламное объявление с баннером:
Тут приведено два варианта.
{«url»: «https: \ / \ / booster.osnova.io \ / a \ / related? site = vc», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: { «режимы»: {«externalLink»: {«buttonLabels»: [«\ u0423 \ u0437 \ u043d \ u0430 \ u0442 \ u044c», «\ u0427 \ u0438 \ u0442 \ u0430 \ u0442 \ u044c», «\ u03041d \ u04 \ u0447 \ u0430 \ u0442 \ u044c «,» \ u0417 \ u0430 \ u043a \ u0430 \ u0437 \ u0430 \ u0442 \ u044c «,» \ u041a \ u0443 \ u043f \ u0438 \ u0442 \ u0440c «, \ u0440c u043b \ u0443 \ u0447 \ u0438 \ u0442 \ u044c «,» \ u0421 \ u043a \ u0430 \ u0447 \ u0430 \ u0442 \ u044c «,» \ u041f \ u0435 \ u0440 \ u0435 \ u0439} u0435 \ u0439} \ u0435 \ u0439} «deviceList»: {«рабочий стол»: «\ u0414 \ u0435 \ u0441 \ u043a \ u0442 \ u043e \ u043f», «смартфон»: «\ u0421 \ u043c \ u0430 \ u0440 \ u0442 \ u0444 \ u043e \ u043d \ u0444 \ u043e \ u043d \ u043e \ u043d \ u043e , «планшет»: «\ u041f \ u043b \ u0430 \ u043d \ u0448 \ u0435 \ u0442 \ u044b»}}, «isModerator»: false}
В первом варианте в тексте мы указываем на то, что это можно решить.
Баннер используем как способ усилить боль и сообщить о решении. Акцентируем внимание на втором. Призыв к действию опускаем в заголовок рекламного объявления.
Во втором варианте боли в тексте мы указываем и даем решение этой боли. Баннер также усиливает усилие, но акцент уже делает на призыв к действию. В заголовке рекламного объявления опускаем надежду, в данном случае она будет выступать как подогревающий к целевому действию фактор.
PPPP (изображение — обещание — доказательство — толчок)
По-русски: привлекательная картинка, обещание, подтверждение и толчок.
В данном подходе первым делом мы показываем наш оффер лицом.
Здесь стоит показать процесс взаимодействия с продвигаемым товаром или услугой.
Далее мы рассказываем, почему стоит выбрать наше предложение. Обращаем внимание на преимущества. Обещаем людям, что наш оффер действительно очень хорош.
На следующем этапе нам нужно ввести свои слова — предоставить пруфы.Например, отлично сгодятся отзывы от покупателей или сертификаты качества.
Ну и в конце нам нужно подтолкнуть пользователя к совершению целевого действия (CTA).
Как применить в рекламном объявлении
Если хотите составить рекламное объявление по этой формуле, то лучше использовать видео в креатива, так как на одном баннере будет сложно уместить такое количество информации:
На первых кадрах мы показываем наш товар или услугу лицом.
Сразу заявляем о чем пойдет речь. На 2-3 кадре мы указываем продукта преимущества (одно основное или несколько). Далее в креативе подтверждаем наши преимущества продукта, например, отзывами, а в тексте рекламного объявления отражаем другое подтверждение (например, перечисляем сертификаты, которые подтверждают качество нашего товара). Ну и напоследок Сообщениеем человека сделать целевое действие. Призыв так же дублируем в заголовке объявления.
AIDA (внимание — интерес — желание — действие)
По-русски: внимание, интерес, желание и действие.
Данный подход начинается с яркого заголовка.
Да, нужно привлечь внимание любой ценой. Тут очень кстати помогает различные кликбейтные заголовки. Но учтите, что даже кликбейт використовуйте тематический. Не надо говорить, что Галкин развелся с Пугачевой, а рекламировать детские часы. Хотя даже тут можно придумать историю, как отслеживает местоположение своих детей по супер часам после развода 🙂
В любом случае просто привлечь внимание мало.Нужно удержать это внимание, вызвать интерес. Тут можно задеть боль или что-то пообещать.
После того, как мы смогли удержать внимание, нам нужно вызвать способность произвести целевое действие. Развивайте предыдущий пункт, это весьма логичный ход, который заставит его сделать действие полностью захвалит внимание человека.
Ну и в конце дайте человеку подсказку как получить рекламируемый товар или услугу.
Как применить в рекламном объявлении
Рекламное объявление с видео:
Как только человек видит наше рекламное объявление нам нужно сразу зацепить его внимание.Исходя из этого в тексте и на первом кадре видео мы размещаем что-то ооочень цепляющее и громкое. На втором кадре мы вызываем интерес, следующее вызываем желание заказать товар или услугу. Ну и в заключении видео рассказываем как это сделать и добавляем прямой призыв к действию.
Так же можно сделать другой вариант объявления с видео, где в тексте сделать упор на вызов интереса (но также не забыть разнести этот пункт по разные стороны в тексте и самом креативе, повторяться ни к чему), а первые кадры видео направить на захват внимания:
При использовании баннера вместо видео, создание креатива сводится по сути к тизерному подходу, когда в баннере используется кликбейт, а в текстовом описании упорядочено идет всяла (внимание — интерес — желание — действие).
Как видите, даже такие банальные, с первого взгляда, вещи могут помочь при создании рекламных объявлений. Эти формулы имеют общий вид, который делает их общие стандартные объявления. Конечные тексты и креативы требуют проработки в каждом отдельном случае.
Так же обратите внимание на другой материал, в я рассказываю, как изначально подходить к созданию креативов и их последующему тестированию.
Всем плюсовых сливов и до встречи.
Основные показатели медиапланирования | Интернет Advance
В ходе медиапланирования осуществляется выбор носителей рекламы, а также оценка подготовленного медиаплана и достигнутых значений аудитории на основе количественных показателей.Цель использования этой цели для использования целевой аудитории. Показатели оценки медиаэффектов отдельных носителей и медиаплана получают в ходе исследований.
К ним относ:
1. Целевая аудитория.
Одним из основополагающих понятий в медиапланировании (основа медиабрифа, медиаплана) является понятие «цель аудитории» , т.е. общность индивидуумов, которому адресуется данный ПК.Эту общность не всегда легко определить, особенно когда идет речь о некотором новом продукте.
Например, если продукт уже существует на рынке, необходимо определить, кому в первую очередь адресовано ПК:
- Уже существующим потребителям, с тем чтобы убедить их в необходимости увеличения потребления.
- Уже существующим потребителям аналогичных товаров с помощью эффективно употреблять этот продукт.
- Совсем другим потребителям, например, придать более «молодой» облик продукту, учитывая, что потребитель рано или поздно перейдет в возрастную категорию.
При продвижении различных товаров / услуг определение целевой аудитории будет разным и, следовательно, медиаплан в каждом случае должен быть ориентирован на каждую из «целевых аудиторий» с максимальной точностью. Рассмотрим критерии, которые позволяют наиболее эффективно определить центр целевой аудитории и с наименьшим рассеиванием использовать СМИ для осуществления рекламного воздействия.
1.1. Описание «Группа аудитории»
1.1.1. Качественные и качественные
Несмотря на распространенное мнение, не существует только качественных и только количественных критериев целевой аудитории.Все действуют одновременно как качественные, так и количественные. Они являются качественными, так как определяют индивидуумов, характеризуя их в социальнодемографических или социальных-культурных терминах. В то же время они имеют число количественных, так как определяют людей, обладающих этими характеристиками. В тех случаях, когда невозможно обосновать выбор одного из критериев и поэтому критерий является субъективным, говорят, что речь идет о качественном критерии.
1.1.2. Критерии потребления
Имеющиеся различные социологические исследования позволяют пересекать получаемые в результате данные по потреблению или покупке данного товара и потреблению тех или используемых СМИ. Такие пересечения определяют предпочтительный процент потребителей или иной носитель ПК. Важным критерием выделения целевой аудитории является потребление марки. С этих позиций можно указать следующие группы:
- лояльные пользователи;
- регулярные пользователи;
- нерегулярные потребителя;
- не пользователь.
1.2. Составление «группа аудитории»
1.2.1. Сегментирование «аудитории»
Другим способом определения аудитории является сегментирование. Сегментирование позволяет определить количество индивидуумов, обладающих одним или другим заданным своим. Представим, что мы адресуем наш компьютер либо владельцам видеомагнитофонов, либо владельцам стереосистем стоимостью более 300 долларов (реклама производителя аудио и видеокассет). Если мы просто пересечем эти два программы, мы получим индивидуумов, имеющих и то, и другое.В то же время выпадут владельцы либо только видеомагнитофонов, либо только стереосистем. Если мы имеем 20 млн. 184 тыс. владельцев видеомагнитофонов в Европейской части России, а также стереосистемы стоимостью 300 долларов и выше — 20 млн. 960 тыс. человек, то пересечение этих параметров может составить 16 млн. 669 тыс. В то же время сегментирование показывает нам, что владельцами хотя бы одного из двух являются 27 млн. 746 тыс. (цифры произвольные).
Для целевой аудитории предлагаемого определенного профиля (социально-демографическая структура), интересующих нас групп потребителей.Минимальный набор характеристик, используемых для оценки и описания группы, включает в себя:
- Пол,
- Возраст
- Доход
- Занятость
- Потребительская активность
- Семейное положение
- Размер домохозяйства (д омохозяйство — совокупность людей, проживающих на одной жилой площади и совместное домашнее хозяйство) и наличие детей.
Однако не все можно описать с помощью стандартных социально-демографических характеристик.Поэтому кроме социально-демографических профилей для описания потребителей используются психографические, учитывающие особенности самоидентификации, стиля жизни и мировоззрения. В качестве основного можно использовать следующее описание психографики групп:
- Выживающие
- Традиционалисты
- Стремящиеся
- Обыватели
- Беззаботные
- Новаторы
- Достигшие успеха
- Благополучные
1.2.1. Пересечение параметров
наиболее распространенной практикой является пересечение между собой тех параметров, которые используются наиболее важными. По методике пересмотра определяет только количество индивидуумов, отвечающих как одному, так и другому своему. Накладывая друг на друга базы данных, соединяющие в себе вышеназванные параметры, мы получим некоторую цифру, количественно определяющую целевую аудиторию. Очевидно, что чем больше пересекающихся параметров принимается во внимание, тем меньше аудитория.Как правило, целесообразнее прибегать к упрощенному определению «цель аудитории». Не рекомендуется работать с целевыми аудиториями, абсолютное значение которых не превышает 1 млн. индивидуумов (или в процессе социологических исследований представленных, менее 250 * 300-ми респондентами, опрашиваемыми в конкретном исследовании).
Пример 1 (пересечение по трем параметрам): женщины; от 21 до 49 лет; живущие в домохозяйствах, где глава семейства является мелким или средним предпринимателем; проживающие в городе или области.
Пример 2 (один параметр) для видеокассет вместо того, чтобы определить «мишень» по возрасту, по покупательым способностям (социально-профессиональная категория), по месту жительства (т. Е. Где расположены места продажи) и т. д., достаточно взять в качестве «мишени» просто всех владельцев видеомагнитофонов. Этот параметр будет как необходимо, так и достаточным.
2. Рейтинг и доля аудитории ( Рейтинг и Поделиться )
2.1. Рейтинг — это основная характеристика носителя ПК, но не самого сообщения. Под рейтингом понимают количество индивидуумов, составляющих целевую аудиторию данного ПК, смотрящих данный носитель в данное время, отнесенное к общей численности людей, имеющих техническую возможность смотреть телевизор, т. е. других телезрителей.
Таким образом, рассчитать рейтинг можно по простой формуле
Рейтинг = | Количество телезрителей, составляющих целевую аудиторию, смотрящих через эту передачу | х 100% | (1) |
численная общая численность телезрителей |
В таблице 4.1 приведен пример, иллюстрирующий определение рейтинга для трех ведущих информационных телепрограмм.
Таблица 4.1
Телевизионный канал, время выхода | Аудитория | Общая численность зрителсй-база (Москва) | Рейтинг,% |
Телеканал ОРТ, программа «Время», 21:00 | 2 154000 | 7 004 000 | 30.6 |
Телеканал НТВ, программа «Итоги», | 2 042 000 | 7 004 000 | 29,0 |
Телеканал РТР, программа «Вести», | 1 577 000 | 7 004 000 | 22,4 |
В таблице 4. 2 приведен рейтинг программы «Время», транслируемой по телеканалу ОРТ для различных регионов России.
Таблица 4.2
| Регион | Общая численность зрителей | Аудитория носителя | Рейтинг,% | ||
муж, 15+ | жен, 15+ | муж | жен | ||
Россия (26 городов с населением более 100тыс.чел.) | 75 189000 | 30 075 000 | 36084 000 | 24, 3 | 20,6 |
Москва и область | 13 356000 | 5 253 000 | 6 719 000 | 24,9 | 21, 1 |
Санкт-Петербург и область | 5 640 000 | 2 224 000 | 2816000 | 23, 1 | 18,9 |
В дальнейшем рейтинге для удобства будем выражать как в процентах (в соответствии с формулой (1)), так и в виде десяти дроби.В последнем случае будем обозначать ее курсивом
Рейтинг = | Количество телезрителей, составляющих целевую аудиторию, смотрящих через эту передачу | х 100% | (1а) |
численная общая численность телезрителей |
Связь между двумя формами выражения рейтинга, как следует из формул (1) и (1 а):
Рейтинг = Рейтинг х 100% или
Рейтинг = Рейтинг / 100%.
Рейтинг является показательной потенциальной аудиторией ПК и служит одним из основных показателей при составлении медиаплана и при анализе результатов рекламных кампаний. Данные о рейтингах отдельных телепередач и радиопередач подготавливаются специальными исследовательскими службами, названными выше, на основе регулярных выборочных опросов населения и анализа телепрограмм и публикуются. Зная рейтинг данного телеканала в данном времени и общую численность среди телезрителей, нетрудно вычислить предполагаемую аудиторию, которая, вероятно, увидит рекламу, транслируемую на этом канале в это время.Эту присвоение нетто-покрытие носителя ( Net — Покрытие ).
Следует помнить, что предполагаемая аудитория будет соответствовать той базе, которая определена на основе определенного рейтинга, то есть географическое местопребывание и социально-демографические характеристики предполагаемой аудитории будут соответствовать характеристикам базы. Так, в приведенном выше примере таблицы 4. 1) число зрителей и соответствующих рейтинги передач даны для обобщенной аудитории Москвы, т.е. для всех москвичей старше 14 лет — владельцев телевизоров. Располагая дополнительными данными о распределении зрителей конкретного носителя рекламы по полу, возрасту, уровню доходов и т. д., можно оценить целевую аудиторию («мишень»).
Важно отметить, что опросы населения используются исследовательскими службами по уже прошедшим передачам, и поэтому при долговременном планировании рекламной кампании можно говорить только об рейтинге носителя рекламы. Его значение может быть предсказано на основании прошлых опросов с помощью поправок, которые следует вносить в «старые» данные о рейтинге данного телеканала в связи с сезонными, метеорологическими и другими изменениями.Так, если план составляет в апреле, а срок выхода рекламы — июль, следует учесть летнее сезонное снижение общего времени просмотра телепрограмм, а следовательно, и их рейтингов. Величины этих поправок могут быть на основе изучения динамики рейтинговый прогноз за год.
2.2. Доля аудитории передачи — другая важная характеристика носителя рекламы. Это аудитория конкретной рассматриваемой передачи, отнесенная к общей аудитории телезрителей, смотрящих в данное время, выраженная в процентах.В практике рекламной деятельности Модель получила обозначение Поделиться . Как следует из ее определения, Share показывает процент телезрителей, предпочитающих смотреть именно эту передачу в рассматриваемый момент времени. Тем самым она отличается от рейтинга, который позволяет только потенциальную аудиторию носителя.
Формула для расчета показателя аудитории такова:
Доля = количество телезрителей, которые используют эту передачу х 100% (2)
общийлен, всех телезрит., смотр. ТВ в данный момент
2.3. HUT (аббревиатура от англ. Homes Using Television). Характеристика, позволяющая связать между собой рейтинг и рейтинг аудитории, доля телезрителей в данный момент времени, т. е. отношение к общей численности всех телезрителей, смотров телевизор (любую передачу) в данный момент времени, к общей численности телезрителей. На практике эта характеристика получила обозначение HUT (аббревиатура от англ.Дома с использованием телевидения). HUT отличается от рейтинга тем, что здесь в расчет принимаются все телезрители, смотрящие в данный момент времени. Можно сказать, что это — Характеристики данного временного интервала у телезрителей. Доля телезрителей рассчитывается так:
HUT = общая численность всех телезрит., Смотр. ТВ в данный момент х 100% (3)
общая численность среди телезрителей
Таким образом, долю телезрителей в данный момент времени можно рассчитать как сумма рейтингов всех телепередач.Далее, общая численность телезрителей в данный момент (абсолютное значение) легко рассчитать исходя из формулы (3):
Общая численность всех телезрителей, = HUT x (общая численность (4)
смотр. ТВ в данный момент использованных телезрителей) / 100%
Как следует из формул (1) — (3), связь между приведенными выше характеристиками имеет простой вид:
Рейтинг = HUT x Доля (5)
Для удобства вычислений величина, входящая в формулу (5), должна быть представлена в форме десятичных дробей (например, 50% -0, 5), а искомая величина может быть вновь выражена в процентах.
Приведем пример. Вычислим значение программы HUT «Вести», характеристики которой: Рейтинг = 22,4%, Доля = 40,3%. Как следует из формулы (5), необходимое нам соотношение таково:
HUT = Рейтинг / Поделиться
Переводим значения Рейтинг и доля в форму десятичной дроби: 22, 4% = 0, 224; 40, 3% = 0, 403 и вычисляем:
HUT = 0, 224 / 0,403 = 0, 556.
Переводя полученное в проценты, окончательно получаем:
HUT = 55,6%.
3.Сумма рейтингов всех размещений рекламы ( GRP )
3.1. Рейтинг — относительная величина, согласно рейтинги отдельных размещений рекламы в эфире может складываться только при условии, что они используются на одной и той же базе. Сумма рейтингов всех размещений рекламы , данные в медиаплане, имеют очень важное значение в медиапланировании и при анализе результатов рекламных кампаний, несмотря на то, что это довольно абстрактная величина.Следуя устоявшейся международной практики, будем обозначать ее аббревиатурой GRP (от англ. / Gross Рейтинг Point ).
Величина GRP, полученная сложением рейтингов, база которой (географический регион, демографические данные, уровень доходов и пр.) Соответствует специально выбранной аудитории — т. е. «Программа аудитории» — носит название GRP аудитории аудитории и сокращенно обозначается TRP (от англ. Цель Аудитория GRP ).
GRP , как следует из его определений, выражается в процентах (хотя сам знак% обычно опускается), но при некоторых расчетах берется в виде десятичной дроби. Связь между GRP в процентном виде и в виде дроби проста: GRP = GRP /100%. Подчеркнем, что суммирование рейтингов при оценке GRP осуществляется независимо от того, что потенциальными телезрителями (для радиорекламы — радиослушателями) разными передачами могут быть не одни и те же люди.Поэтому GRP само по себе не несет значение частоты восприятия рекламы.
величина GRP определяется суммированием рейтингов, она может быть 100%.
Непосредственно по ее значению оценить совокупную аудиторию рекламной кампании (т. Е. Людей, которые хотя бы один раз видели / слышали ПК), так как каждый из составляющих GRP рейтингов дает аудиторию каждой отдельной трансляции рекламы.
3.2. OTS (от англ. Opportunity To См. ). Величина, которая может быть найдена на основании GRP и базы, на которой он определен, носит название количества контактов и представляет собой количество раз (в вном исчислении). к «мишени» или нет. Обозначается величина OTS (от англ. Возможность К См. ), а находится из соотношения:
OTS = GRP x (общая численность указанных телезрителей) (6)
При вычислениях по формуле (6) значение GRP должно быть взято в виде десятичной дроби (например, для GRP = 500% берем значение GRP = 5). OTS, отличие от GRP имеет, как видим, вполне конкретный «физический» смысл.
Говоря о смысле и значении величин GRP и OTS при анализапланов, правильнее всего считать каждое из них своеобразной «характеристикой мощности» данной кампании.Иными словами, чем больше количество GRP (соответственно, и OTS), тем большая аудитория имеет шансы увидеть / услышать рекламу хотя бы один раз в течение кампании, и тем большее число людей из этой аудитории увидит ее более одного раза. ВРП -. это один из основных показателей при сопоставлении разных вариантов медиапланов между собой.
Как уже отмечалось, при нахождении GRP обычно суммируется рейтинги, на одной базе. Однако этим все планы рекламных кампаний не исчерпываются.Часто определяет GRP для кампании, в задействованных ресурсах, используемых в различных регионах, — например, при рекламе в различных регионах. В этом случае для каждой отдельной базы (.региона) могут быть вычислены частные GRP. Общий же GRP медиаплана такая кампания не будет являться ни суммарной, ни средней величиной GRP (как часто ошибочно полагают). Для его нахождения применяются следующие последовательности операций:
1. Для каждой базы через свой частный GRP определяет соответствующее количество количества контактов OTS.по формуле (6).
2. Складывают все полученные частные значения OTS и тем самым эффективным количеством агентов.
3. Складывая все базы, определите потенциальную потенциальную аудиторию кампании, т. е. некую основную базу.
4. Искомое значение GRP определяет, отнеся суммарное количество контактов к суммарной потенциальной аудитории.
В качестве примера определим общий GRP при проведении рекламной кампании в трех регионах: Москве и области, Санкт-Петербурге и области, а также в Нижнем Новгороде и области.Кампания состоит из 10 выходов рекламных сообщений на телеканале ОРТ в программе «Время». «Мишенью» является мужское население. Численность потенциальной аудитории регионы с их рейтингами приведена в таблице 4. 3.
Таблица 4. 3
Регион | Численность потенциальной аудитории | Рейтинг% | ВР | OTS |
Москва и область | 5 253 000 | 24,9 | 249 | I 307 997 000 |
Санкт- Петербург и область | 2 224 000 | 23, 1 | 231 | 513 744000 |
Нижний Новгород и область | 1 542 000 | 29, 9 | 299 | 461 058000 |
Значения GRP рассчитываются умножением рейтинга на число выходов рекламного сообщения.Значение частного контракта OTS для каждого региона определяем, перемножая соответствующие частные GRP и численности потенциальной аудитории. Суммарное количество контактов составляет:
1 307 997 000 +513 744 000 + 461 058 000 = 2 282 799 000,
а суммарная потенциальная аудитория —
5 253 000 +2 224 000 +1 542 000 = 9 019 000.
4. Охват аудитории и частота восприятия ( Охват и Частота )
4.1. Охват . Приведем графическую иллюстрацию восприятия потенциальной телеаудиторией транслируемого ПК. Это поможет пояснить суть дела, а также установить связь вводимых характеристик (охвата аудитории и частоты восприятия) с уже рассмотренными.
Пусть рассматриваемое PC транслируется в соответствии с медиапланом четыре раза: А, В, С и D. Зная оценка рейтингов для каждой трансляции, поставим им в соответствие площади на общем поле потенциальной аудитории (рис. 4.1). Тогда величине GRP будет соответствовать суммарной площади А, В, С, и D, независимо от степени взаимного пересечения.
В результате воздействия ПК на потенциальную аудиторию (воздействие носит название экспозиции аудитории) формируются так называемые экспонированные аудитории, каждая из которых будет соответствовать своему случаю трансляции рекламы. В режиме трансляции и тематического содержания передач, во время которых транслируется реклама, экспонированные аудитории могут перекрываться. На рис. 4.2 это проиллюстрировано пересечением площадей А, В и С. Очевидно, что среди всей экспонированной аудитории люди, которые видели (а вернее, могли видеть) ПК только один раз (сообщение D и часть А), два раза (сообщения С, А или В, А) или три (сообщения А, В) , С).Соответствующие площади на рис. 4.3 заштрихованы. Можно также распределить экспонированные аудитории по другому признаку — те, кто видел ПК не менее одного, двух и трех раз. Соответствующие площади представлены на рис. 4.4.
Величиной, характеризующей аудиторию, которая происходит в ходе рекламной кампании видела / слышала PC, является охват аудитория , или Охват . Охват показывает размер аудитории, имевшей контакт с рекламой за время рекламной кампании. Эта величина может быть представлена в двух типичных формах: как характеристика аудитории, которая видела PC определенное количество раз, и как характеристика аудитории, которая видела PC не менее определенного количества раз.Обозначаются эти величины Reach (n) и Reach (n +) соответственно, где n — количество восприятий. Измеряются они в процентах (хотя сам знак % может опускаться). Формулы для их расчета таковы:
Охват (n) = число телезрителей, видевших ПК n раз ________ х 100%
общая численность установленных телезрителей
Охват (n +) = число телезрителей, видевших ПК не менее n раз__ х 100%
общая численность среди телезрителей
Наееее распространение получила величину Reach ( n +), показывающая, какой процент потенциальной аудитории по завершении кампании видел ПК не менее n раз.Особо выделяется величина Reach (1 + ), представляющая собой процент от общего числа отдельных телезрителей, каждый из которых видел / слышал ПК в ходе рекламной кампании не менее одного раза. Очевидно, что при однократном экспонировании аудитории такие величины, как Рейтинг, Охват (1) и Охват (1+), совпадают.
По смыслу своего значения Reach (1+) лежит в пределах от 0 до 100%. Однако можно указать и более концевые границы, которые бывают полезны при медиапланировании.Наименьшим возможным радиусом действия (1+) является наивысший рейтинг рейтингов трансляций. На наибольшее значение Reach (1+) не может быть больше GRP — если последний менее 100%. Если же GRP больше 100%, то большее значение не может быть больше 100%. Следует отметить, что по мере приближения охват (l +) к 100% за каждый дополнительный процент приходится платить все большим трансляций рекламы.
Неоднократное восприятие аудиторией ПК называется аккумулированием аудитории .Оно может осуществляться двумя способами:
- аккумулированием конкретного носителя при повторных выходах ПК;
- комбинированием аудиторий нескольких носителей, используемых в рекламной кампании.
Приведем пример, показывающий определение Rcach (n +), полученные в результате проведения рекламной кампании, параметры в левой части таблицы 4.4.
Таблица 4.4
| Исходные данные | Охват аудитории | ||||||||
Представители аудитории | Выходы ПК № | ||||||||
A | В | С | D | Вылет (л +) | Предел (2+) | Предел (3+) | Предел (4+) | ||
1 | + | + | + | 3 | + | + | + | ||
2 | + | + | 2 | + | + | ||||
3 | + | + | + | + | 4 | + | + | + | + |
4 | + | 1 | + | ||||||
5 | + | 1 | + | ||||||
6 | + | 1 | + | ||||||
7 | + | 1 | + | ||||||
8 | 0 | ||||||||
9 | + | 1 | + | ||||||
10 | L + | + | 2 | + | + | ||||
Рейтинг | 50% | 40% | 40% | 30% | |||||
Охват (n +) | 90% | 40% | 20% | 10% | |||||
Для простоты ограничимся четырьмя выходами ПК (А, В, С, D) и общим использованием телезрителей 10 человек.Определение Reach (n +) создается в такой последовательности. Вначале заполняется средняя часть таблицы: по каждому из используемых телезрителей подсчитывается число его экспозиций (количество знаков «+» в каждой из частей левой части таблицы). Затем, исходя из этого числа, ставятся знаки «+» в колонках Reach (n +) с первой по n-ю включительно. Так, например, телезритель N1 видел РС трижды — в передачех A, B, D — поэтому он входит в Reach (1+), Reach (2+), Reach (3+). Наконец, заполнив таблицу по всем телезрителям, в соответствии с определением Reach (n +), делим количество телезрителей, попавших в каждую колонку правой части на общее количество телезрителей (10 человек).Полученные таким образом Охват (n +) для каждого n + в нижней строке таблицы справа.
Полезно отметить одно свойство, в котором легко убедиться, анализируя нижнюю строку таблицы, а именно:
Досягаемость (1+) + Досягаемость (2+) +…. Охват (n +) =
ВРП
Это свойство носит общий характер, справедливо для рекламных кампаний.
Приведенный пример пояснить суть характеристики Досягаемость ( n +). На практике такой способ ее определения требует проведения специальных исследований в ходе и по завершению рекламной кампании.Такие исследования весьма трудоемки и дорогостоящи, поэтому к ним практически не прибегают. Более распространен метод предварительной оценки величины Охват (1+) на стадии планирования рекламной кампании. При этом привлекаются специальные вычислительные алгоритмы, основанные на методх математической статистки и теории вероятностей и ориентированные на применение ЭВМ. Исходные данные о предварительных оценках данных носителей.
4.2. Частота. Следующая характеристика эффективности медиаплана — средняя частота восприятия, или Частота . Частота показывает среднее число контактов с рекламными сообщениями в рамках рекламной кампании среди представителей целевой аудитории, имевших контакт с данной рекламой. В медиапланировании определяют среднюю и эффективную частоту. Она определяется по формуле:
Частота = GRP_____ (7)
Охват (1+)
Эта характеристика не так проста для понимания, как может показаться на первый взгляд.Дело в том, что определяющие ее величины GRP и Reach (1+) связаныаны.
Частота — это среднее раз, произвольно выбранный представитель из числа тех, кого реклама «достигла», хотя бы один раз, оказывается показанным количеством ею. Средняя частота восприятия Частота распределена в диапазоне от 1 до n — числа выходов ПК в ходе кампании.
Из формулы (7) видно, что чем больше средняя частота Частота, тем меньше охват аудитории Охват (l +).Задача оптимального медиапланирования как раз и состоит в том, чтобы добиться наибольшего максимального охвата, обеспечить эффективное частоту восприятия, поскольку, как известно, реклама начинает «срабатывать» после нескольких (не менее 3-5) воздействий на аудиторию.
5. Стоимостные характеристики медиаплана
Стоимостные характеристики важны при медиапланировании, позволяют сравнить затраты на медиапланов. Рассмотрим основные из них:
5.1. Одна из таких характеристик — цена за тысячу обращений к аудитории, или просто цена за тысячу. Она обычно обозначается СРТ (от англ. Cost Per Thousand) и определяется следующим образом:
СРТ = Стоимость размещения РС _____________________ х1000
Общая численность использования телезрителей
СРТ используется в качестве критерия оптимизации медиаплана при выборе различных носителей РС или времени их размещения на одном носителе.
5.2. Стоимость за тысячу контактов СРТ ОТS . Это цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели (услышали) независимо от того, сколько людей реально ее видело, слышало. Рассчитывается она следующим образом:
СРТ ОТS = стоимость рекламной кампании х 1000
ОТS (количество контактов)
5.3. Стоимость за тысячу представителей аудитории СРТ Reach — цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидела (услышала) тысячу представителей «мишени».Рассчитывается следующим образом:
СРТ Reach = Стоимость рекламной кампании х 1000
Reach (1+) х численность «мишени»
5.4. Стоимость за единицу GRP CPP (от англ. Cost Per Point) абстрактный коэффициент, характеризующий эффективность расхода денег на проведение рекламной кампании.
СРР = Стоимость рекламной кампании
GRP
Чем меньше СРР, тем экономически (т.е. с точки зрения клиента, вкладывающего деньги в рекламу) эффективная рассматриваемая кампания (если основным критерием эффективности получение максимума GRP).
Таким образом, рассмотренные выше показатели используются при выборе носителей и оценки медиаэффектов рекламной кампании. При работе с показателями важно помнить, что они носят прогнозный характер и отталкиваются от понятия возможности увидеть (услышать) рекламное сообщение.
Задача №159. Расчёт оптимального выпуска и цены до и после рекламной кампании
Функция полных затрат фирмы — монополистического конкурента на своем узком рынке:
ТС = 3 × Q 2 — 8.
Рыночный спрос на продукцию фирмы:
Р = 64 —
кв.
После проведения рекламной кампании, затраты на которые составили
С рекл = 6 × Q — 10,
остаточный спрос увеличился и составил
Р = 76 — 2 × Q.
Определите свой выпуск и цену, которая установила фирму на свою продукцию до и после рекламной кампании. Дайте характеристику эффективности рекламы в данном случае.
Решение:
В точке оптимума фирмы, работающей в условиях монополистической конкуренции, выполняется выполнение предельных издержек и предельной выручки:
МС = MR.
До рекламной кампании выручка фирмы была равна:
TR = Q × P = 64 × Q — Q 2
Найдём функцию предельной выручки:
MR = (TR) ‘= 64 — 2 × Q.
Продифференцировав функцию общих издержек, найдём функцию предельных издержек:
MC = (TC) ‘= (3 × Q 2 — 8)’ = 6Q
Так как МС = MR
6Q = 64 — 2Q
8Q = 64
Q = 8 — другой выпуск фирмы
P = 64 — 8 = 56 — оптимальная цена.
При этом прибыль фирмы составила:
П = TR — ТС = Q × P — ТС = 8 × 56 — 3 × 8 2 + 8 = 264
После проведения рекламной кампании выручка фирмы стала равной:
TR = Q × P = Q × (76 — 2 × Q) = 76 × Q — 2 × Q 2
MR = 76 — 4 × Q
Функция предельных затрат стала иметь следующий вид:
TC = 3 × Q 2 — 8 + 6 × Q — 10 = 3 × Q 2 + 6 × Q — 18
MC = 6 × Q + 6
Найдём оптимум фирмы после проведения рекламной кампании:
MR = MC
76 — 4 × Q = 6 × Q + 6
10 × Q = 70
Q = 7
P = 76 — 2 × 7 = 62
После рекламы фирмы стала равной:
П = TR — ТС = Q × P — ТС = 7 × 62 — (3 × 7 2 + 6 × 7-18) = 263
Как видно после рекламной кампании фирмы уменьшилась, следовательно, рекламная кампания оказалась не эффективна.