Слоган нестле: Nestlé — Википедия – Креативная реклама компании Nestle

Креативная реклама компании Nestle

В 1867 году Генри Нестле была создана первая в мире смесь для младенца, заменившая материнское молоко. Сегодня Nestle – крупнейший в мире производитель продуктов питания. И это не только детское питание, но и растворимый кофе, шоколадная и кондитерская продукция, корма для животных, фармацевтика и многое другое. Бренд узнаваем и вызывает доверие у потребителей, а компания является признанным лидером во многих областях. В чем кроется секрет успеха бренда Nestle? Доля рынка постоянно растет, и этому способствует грамотный маркетинг.

Успех компании Nestle – это не только качество, но и тонкий расчет маркетологов. При разработке рекламной концепции исследуют предложения конкурентов. Для того чтобы выделиться и подчеркнуть свою уникальность, ставка всегда делается на креатив.

Реклама кофе Nescafe

Кофе ценится благодаря своему выраженному аромату и насыщенному вкусу, что сложно передать в визуальной рекламе. Фотография обычной чашки с бодрящим напитком вряд ли привлечет внимание потребителей и вызовет у них желание купить именно этот продукт.

Здесь необходим нестандартный творческий подход. Реклама кофе обращается к нашему подсознанию – обычно обыгрывается момент пробуждения, красиво преподносится напиток и делает упор на тонизирующий эффект.

Креативная реклама намекает, поражает, удивляет и, главное, помогает продавать кофе. Отличным примером промо-акции будет установка огромной кружки кофе Нескафе в метро.

 

Кофе – отличный объект для оригинальной рекламы, и Nestle всегда старается делать ее яркой и запоминающейся. Для этого у рекламщиков существует множество эффективных приемов: тонкий юмор, броский дизайн — сочные насыщенные цвета, контрастные сочетания красного и белого.

Компания Nestle активно занимается продвижением своего товара, пытаясь создать у потребителей ассоциации с праздничной атмосферой и Новым Годом. Яркая кружка с ароматным кофе должна вытеснить из сознания людей традиционные баночки Кока-Колы. Нестле уделяет особое внимание поддержанию репутации своих продуктов, качество которых говорит само за себя.

Помимо постоянного стимулирования спроса на Нескафе бренд проводит рекламные кампании для кофе-машин Nespresso.

Несколько остросюжетных рекламных роликов с участием Джорджа Клуни моментально повысили продажи аппаратов. Голливудский актер весьма успешно представляет бренд с 2006 года. Слоганом рекламной компании стало выражение “What else?” или «Что еще?». Только кофе. 

Интересно, что израильская фирма-конкурент выпустила ролик с актером, который внешне очень похож на официального представителя Nespresso. За использование образа Клуни компания подала в суд на израильского производителя кофе-машин. 

Компания не боится экспериментировать и реализовывать новые идеи. Так, ролик для кофейного бренда Nescafe Gold, отснятый в Южной Африке, стал отражением новой маркетинговой стратегии.

Реклама получилась немного сказочной и трогательной. Здесь и доисторические чудовища, и путешествие по джунглям маленького мальчика с мамой. Со стороны бренда это своеобразное налаживание эмоциональной связи с потребителями. Рекламная кампания под названием «Динозавры» прошла со слоганом: «Золотые возможности ждут». Итогом грамотного маркетинга стал теплый прием зрителей в разных странах и, соответственно, увеличение объема продаж.

Реклама шоколада Kit Kat

Знаменитый своим превосходным вкусом шоколад Nestle имеет более чем вековую историю. Политика бренда заключалась в значительных финансовых вложениях в улучшения оборудования и технического оснащения фабрик.

Компания Nestle решила не отставать от современных технологий и задействовала в своем рекламном видеоролике двух забавных роботов Android. Они стали главными персонажами, и один из них продемонстрировал небольшой фокус с шоколадкой Kit Kat. Сразу после выхода рекламы на экраны появился и обновленный дизайн сладкого батончика Кит Кат.

В рамках креативной концепции «Сделай паузу» для шоколада Kit Kat была запущена оригинальная рекламная кампания. Жителям мегаполиса в Колумбии предлагалось отдохнуть и расслабиться прямо на остановках города. По идее конструкции превратились в мини-массажный салон. Любой прохожий может просто прикоснуться к поверхности стенда, чтобы запустить механизм.

Для популяризации марки Nestle также устанавливала на улицах лавочки, стилизованные под плитку шоколада и оформляла зоны отдыха без Wi-Fi.

Необычная реклама: билборды и транспорт

Реклама на щитах — отличная идея продвижения нового товара. Ее цель — проинформировать о выпуске нового продукта и заинтересовать потенциальных клиентов. Торговая марка Nestle использовала нестандартный подход, соорудив выходящие за привычные рамки конструкции. Наружная реклама на щитах, посвященная батончику Кит Кат, выглядела настолько эффектно, что никого не оставила равнодушным. Парящая в небе рука или стая птиц, подхватившая шоколадную палочку.

Для рекламы нового вкуса кофе Нескафе использовали тот же ход — сверху щита разместили веселую компанию с чашечками ароматного напитка.

Подвижная реклама на транспорте – еще один способ привлечь внимание потенциальной аудитории, который с успеом использовала в своей деятельности и компания Нестле. Брендированные вагоны, общественный и корпоративный транспорт всегда выглядят ярко. 

Заманчивые фото и слоганы призывают к покупке товаров. И это действительно работает! Появляется желание выпить чашечку свежеприготовленного кофе или съесть батончик. Передвижная реклама помогает охватить большую аудиторию при минимуме усилий. В разных городах можно увидеть фуры и небольшие грузовики в легко узнаваемых цветах компании Nestle. 

Успех мирового гиганта Nestle на рынке вполне закономерен. Во многом это результат эффективной рекламы, нацеленной на положительный имидж компании.

Nestle размещает рекламу на велотакси

Компания Nestle проводит рекламную кампанию на велотакси в Дублине и Милане.Смотреть все фото.

Наружная реклама на велотакси в Москве:  +7 964 721-11-99

Nestle — Next Brands

Слоган: Good food, good life

Продукция Nestlé впервые появилась в 1866 году, фармацевт и химик из Швейцарии Генри Нестле (Henri, урожденный Heinrich Nestlé) занимался разработкой смеси из коровьего молока, пшеничной муки и сахара, способной заменить младенцу материнское молоко. Ему с помощью продукта собственного приготовления удалось спасти приговоренного к смерти врачами недоношенного младенца, который не смог питаться ни молоком матери ни каким-либо заменителем, так появилась на свет первая смесь для младенцев, названная Farine Lactée Nestlé (Молочная мука Нестле), спасшая впоследствии еще не одного малыша.

Следует сказать, что само изобретение детской смеси, заменяющей материнское молоко, воспринималось и продолжает восприниматься очень неоднозначно. Противники их применения указывают на то, что немало детских жизней унесло неправильное использование смесей из-за неграмотности и бедности в развивающихся странах., а также из-за беспрецедентно агрессивной рекламы и навязывания продуктов искусственного вскармливания в странах Африки, Южной Америки, Юго-Восточной Азии. И по сегодняшний день компания

Nestlé подвергается нападкам и организованному бойкоту со стороны многих организаций за свою политику продвижения смесей, что привело к почти 20-летнему отказу Nestlé от публичной рекламы детских смесей в развивающихся странах. И подписанию Nestlé «Международного кодекса ВОЗ ЮНИСЕФ по продаже продуктов искусственного вскармливания для детей». Справедливости ради, следует отметить, что Nestlé, как самый крупный производитель отрасли, получила на свою долю наибольшее количество нападок и обвинений, в сущности адресованных всей системе и практически всем крупным производителям детского питания.

В 19-м веке никому в голову не приходили такие вопросы, продукт быстро распространился на всю Европу и марка Nestlé «зазвучала». В 1874 году Генри Нестле основал компанию Nestlé, дав ей свое имя, точнее будет сказать, что он дал компании имя своей семьи. Идеей семьи, семейных ценностей, материнства и заботы пропитана вся структура бренда

Nestlé, на немецком диалекте, родном для Генри Нестле, Nestlé — это маленькое гнездо. Ну что же могло удержать дальновидного и мудрого фармацевта от перенесения и своего фамильного герба – гнездышка с птичкой, кормящей троих птенчиков, на торговый знак компании. В 1868 году Генри Нестле получил 15-летний патент на свой логотип, позже подтвержденный новыми владельцами компании. Позже к логотипу добавляется надпись, завершая формирование торговой марки. В 1988 году с логотипом происходит еще одно изменение – птенчиков становится двое. Куда же исчез третий малыш? Все просто – покупатели должны ассоциировать птичью семейку со своей семьей, а к этому времени в большинстве семей Европы и Америки было именно двое детей, это стало своеобразным стандартом. Интересно было бы узнать, где же папа этого милого семейства? Может его символизирует ветка дуба, на котором расположилось гнездо? А скорее всего он на работе, вкалывает, чтобы принести в клювике немного денюжки на покупку еды.

И сегодня, переименовавшись в логотип, этот милый рисунок очаровывает нас и навевает мысли о маленьком семейном бизнесе, позволяя забыть о том, что компания занимает около 1.5 % всего мирового рынка продуктов питания и напитков, обойдя всех конкурентов.

Nestlé постепенно развивает свои производства в США и по всей Европе, расширяет ассортимент от молочных продуктов к шоколаду, кофе, чаю, выходит за рамки пищевой промышленности, сотрудничая с косметическими и фармацевтическими фирмами. Сегодня Nestlé производит растворимые кофе и чай, безалкогольные напитки, шоколад, мороженое, растворимые бульоны, молочные продукты, детские смеси и другие продукты детского питания, несколько видов корма для домашних любимцев, косметику и фармацевтическую продукцию. Самые известные бренды Nestlé: Perrier, Nesquik, Nescafe, Nido, Purina, Coffee-Mate, Extreme, Maxibon, Maggi, KitKat, Sanpellegrino, Vittel, Wonka, Gourmet

и другие.

Ассортимент продукции, производимой под маркой Nestlé просто гигантский. Но приглядевшись к нему и позволив себе пофантазировать о возможном далеком будущем, мы увидим, как сбудутся предсказания фантастов: человечество, исчерпав природные ресурсы, начнет питаться исключительно синтетической пищей, эдакими тюбиками и таблеточками с обедами и ужинами, вот когда наступит рай для корпорации. Так давайте беречь природу!

История логотипа Nestle

Иван Кемеров

Автор:

21 июля 2019 16:41

Генри Нестле, осознавая важность торговой марки в продвижении товара на рынке, решил использовать в качестве торгового знака свой фамильный герб — гнездо с птичками.

На швейцарском диалекте немецкого языка Нестле означает «маленькое гнездо».

Реклама Нестле, Россия, 1910-е

.

С видом гнезда Nestle связана одна история. Больше века на логотипе компании Nestle была птица и трое птенцов в гнезде. Двое птенцов там стало после того, как маркетологи компании провели исследования и выяснили, что наиболее часто встречающееся число детей в одной семье — двое. А следовательно, если убрать одного птенца из гнезда, лого будет находить отклик в сердцах куда большего количества матерей. В 1988 году в ходе очередного ребрендинга логотип лишился одного птенца.

На этой волне появляются шутливые вариации логотипа Nestle.

На фоне того, как Nestle отозвала шесть продуктов из говядины поставщика Servocar после обнаружения следов ДНК лошади, в интернете стали распространяться и другие пародии.

Авторский пост

Ссылки по теме:

Понравился пост? Поддержи Фишки, нажми:

Новости партнёров

покупки компаний, скандалы, судебные разбирательства — Истории на vc.ru

Создание Nestle. Объединение с Anglo-Swiss и выход на международный уровень

История компании начинается с фармацевта по имени Анри Нестле. Он
родился в 1814 году во Франкфурте в семье стекольщика. Его звали Хайнрих, но, выучившись на фармацевта и переехав в Швейцарию, он сменил имя на Анри.

О жизни основателя Nestle известно мало. Сложно точно сказать, когда и почему он покинул родину. Источники обычно приводят финансовые мотивы и указывают на участие Нестле в либеральных движениях, в том числе его выступления против ограничений в печати.

Следующее, что известно о жизни Нестле, — в 1839 году в Лозанне он успешно
cдал экзамен на должность помощника фармацевта и получил официальное разрешение на проведение химических опытов. Немного позже он оказался в городе Веве, где стал работать под началом фармацевта Марка Николье.

Сотрудничество Нестле и Николье продлилось недолго. По популярной версии, в 1843 году Нестле
одолжил денег у тети и открыл свой бизнес. Его компания занималась переработкой рапса, производила горчицу, лимонад, ликер, уксус, удобрения и керосин.

Анри Нестле, 1867 год

В 1860 году Анри Нестле женился на Клементине Эман, и это круто изменило его жизнь. Эман была дочерью врача — помогая отцу, она насмотрелась на детские смерти. Клементина знала, что одна из причин детской смертности — проблема с питанием, и убедила мужа начать исследования в этой сфере.

Также на Нестле повлияла дружба с Марком Николье, который вместе со своим учителем Либихом также исследовал питание. Именно Либих в 1860 году
создал рецепт первой порошковой смеси для кормления детей. Правда, особых дивидендов это ему не принесло, и в итоге он проиграл конкуренцию Nestle.

По другой версии, Нестле занялся исследованиями, чтобы сделать бизнес прибыльнее. Этот момент в истории компании многие источники трактуют по-разному. Так или иначе, в 1867 году была
создана смесь молока, муки и сахара, получившая название «Молочная мука Нестле». Главным в этой разработке стало удаление из продукта крахмала, который детям не подходил. Изначально она позиционировалась просто как прикорм для грудных детей — но, как гласит легенда, однажды продукция Нестле спасла жизнь недоношенному ребенку.

Заработало сарафанное радио, и о смеси фармацевта узнала почти вся страна. В 1868 году Нестле
выбрал для своей продукции оригинальный логотип в виде гнезда с птицами, что будто бы было его семейным гербом.

В 1866 году в Америке братья Чарльз и Джордж Пейдж создали компанию по производству сгущенки Anglo-Swiss Milk Company. Затем она стала выпускать еще и детское питание. Она достаточно быстро покоряла европейский рынок, но в середине 1870-х годов столкнулась с Nestle.

Компания на то время продавала еще и молочный шоколад, который
придумал Дэниэл Петер в 1875 году. Он создал небольшую фирму, которая позже стала частью Nestle. В этом же году Анри Нестле продал свою компанию трем партнерам за пять миллионов франков — больше основатель не мог влиять на развитие бренда. Через 15 лет, в 1890 году, он умер от инфаркта.

Покупатели превратили Nestle в акционерное товарищество и вовсю боролись с Anglo-Swiss Company. Обе компании вполне успешно интегрировались на европейском рынке. Несколько раз появлялись слухи о том, что компании объединятся, но правдой они
стали лишь в 1905 году. Есть сведения, что Джордж Пейдж не хотел объединения с Nestle, но 1899 году он умер и переговорам уже никто не мешал.

Объединенная компания получила название Nestle & Anglo-Swiss. Она стала одним из крупнейших производителей детского питания и сладостей в мире, владея почти 20 фабриками в разных частях Европы. Сегодняшняя Nestle с уважением относится к наследию братьев Пейдж, а потому ее официальная история начинается с даты основания Anglo-Swiss.

Прибытие бидонов с молоком на фабрику, 1890 год

В 1906 году компания Nestle стала публичной. До начала Первой мировой войны она развивалась достаточно быстро, укрепляя свое положение на рынке. Начало войны также не должно было затронуть Nestle, которая находилась в нейтральной Швейцарии. К тому же в компанию часто стали поступать заказы для армии. Проблема была в сырье, а именно в нехватке молока, которое шло для нужд фронта и на продажу в близлежащие города и деревни.

Впрочем, вскоре были налажены поставки из Южной Америки, и компания даже увеличила обороты, несмотря на тяжелую экономическую ситуацию в Швейцарии и в Европе вообще. В 1918 году, когда половина цивилизованного мира начинала восстанавливаться после войны, Nestle
принадлежало уже 40 заводов.

В 1921 году в компании начался первый в ее истории кризис. Акционеры, пытаясь спасти до того успешную Nestle, наняли банкира и опытного руководителя Луи Дэпплса. Тот осуществил кадровые перестановки, назначив на руководящие должности талантливых менеджеров. Его волей в Швейцарии появилась исследовательска

Nescafé — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 29 апреля 2016;
проверки требуют 8 правок.
Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 29 апреля 2016;
проверки требуют 8 правок.

Nescafé
Отрасль	Напитки
Текущий владелец	Nestlé
Страна происхождения	Швейцария
Начало использования	1938
Рынки	весь мир
Слоган	«Время для Nescafe» «Вся сила вкуса и аромата»
nescafe.com​ (англ.)

Nescafé — крупнейшая в мире торговая марка растворимого кофе компании Nestlé.

Название «Nescafé» является комбинацией двух слов: «Nestlé» и «café».

В 1930-х годах Бразилия обратилась к «Nestlé» с просьбой найти способ сохранения и промышленной переработки кофейных зёрен. В течение многих лет Бразилия сталкивалась с проблемой перепроизводства зелёного кофе. Ежегодно огромные запасы кофе пропадали из-за отсутствия технологии переработки и хранения зёрен после сушки и первичной обработки.

Макс Моргенталер (нем. Max Morgenthaler) и его коллеги по заказу в течение семи лет искали способ создать «кофейный кубик», который бы сохранял все свойства кофейных зёрен и мог выдерживать длительное хранение, а затем превращался бы в напиток путём добавления воды.

1 апреля 1938 года «Nescafé» был впервые произведен в промышленных условиях. Производство было начато на фабрике в швейцарском городке Орб, в 50 км от штаб-квартиры «Nestlé» в городе Веве. «Nescafé» быстро приобрёл популярность во всём мире. Во время Второй мировой войны вся продукция завода в США, которая составляла около 1 миллиона упаковок в год, шла исключительно на снабжение армии. Во многих языках производные от слова «Nescafé», став именами нарицательными, стали обозначать растворимый кофе вообще (серб. нес-кафа, араб. نسكافيه‎ и др.).

Кружка Nescafé «Весна»

• Nescafé Classic
• Nescafé Dolce Gusto (отдельный бренд, связанный с капсулам кофе и капсульными кофемашинами совместно с Krups)
• Nescafé Gold
• Nescafé Gold Barista
• Nescafé Espiro
• Nescafé Cap Colombie
• Nescafé Espresso
• Nescafé Montego
• «Nescafé для дам»
• Nescafé Xpress (Холодный кофе в банках)
• Nescafé EXELLA («Экселла»)
• Nescafé KOUMIBAISEN («Коюми Байзен»)
• Nescafé President
• Nescafe Estet
• Nescafé Brasero
• Nescafé Kenjara
• Nescafé Green Blend
• Nescafé 3 в 1

ВАС РФ не пересмотрит спор Nestle с Unilever о рекламном слогане | Российское агентство правовой и судебной информации

Контекст

МОСКВА, 9 янв — РАПСИ. Высший арбитражный суд (ВАС) РФ отказал в удовлетворении требования ООО «Нестле Россия» (российское подразделение концерна Nestle) о передаче в президиум для пересмотра постановления об отказе в иске к ООО «Юнилевер Русь» (представляет в России компанию Unilever) из-за рекламы со слоганом «И никакой магии!», сообщил в среду РАПСИ представитель суда.

В определении ВАС говорится, что доводы компании «Нестле Россия», изложенные в заявлении о пересмотре судебных актов в порядке надзора, сводятся к переоценке выводов суда о фактических обстоятельствах, имеющих значение для правильного рассмотрения спора, и не являются основанием для передачи дела в президиум ВАС РФ для пересмотра принятых по нему судебных актов в порядке надзора.
Компания «Нестле» производит продукцию «Магги».

Позиции сторон

Основанием для подачи иска послужило то, что, по мнению «Нестле», такой слоган дискредитирует продукцию истца, поскольку слова «Магги» и «магия» созвучны. Компания «Юнилевер» использовала спорный слоган в рекламе своей продукции «Кнорр».

Арбитражный суд Москвы 20 декабря 2011 года отклонил иск «Нестле Россия», апелляционная инстанция оставила это решение в силе. Федеральный арбитражный суд Московского округа 4 июля отклонил кассационную жалобу «Нестле» на эти судебные акты.

Компания просила суд признать ненадлежащей рекламу с использованием такого слогана и прекратить ее распространение. По мнению Nestle, реклама Unilever — акт недобросовестной конкуренции, затрагивающий деловую репутацию истца.

Представители ООО «Юнилевер Русь», чья продукция «Кнорр» рекламируется в спорном ролике, в свою очередь заявили, что никакого некорректного сравнения товаров в ролике нет, как нет и недобросовестной конкуренции.

Ответчик представил в суд ряд исследований, подтверждающих, что ролик не ассоциируется у потребителей с «Магги», а реклама никак не повлияла на динамику продаж этой продукции «Нестле».

Юристы «Юнилевер» также заявили, что слово «магия» — часть русского языка и его использование не ограничено.

Ответчик отметил, что практически все фантазийные названия брендов основаны на реальных словах (например, «Активия» — «актив и я», «Быстров» — «быстро»), но это не значит, что такие слова теперь нельзя использовать.

Ответчик также не согласился с доводами истца о том, что слово магия не характерно для кулинарии, и привел ряд примеров названий сайтов и кафе («Магия вкуса», «Магия кулинарии»).

Кроме того, ответчик представил письмо ресторанного критика, телеведущего Алексея Зимина, который и является главным героем спорного рекламного ролика. В письме говорится о том, что высказывания Зимина в рекламе действительно являются его персональным мнением.

Суд согласился с позицией ответчика, установив, что рекламные ролики «Кнорр» не содержат утверждений, которые порочат честь, достоинство и деловую репутацию истца.

Стороны дела

Компания Unilever является одним из мировых лидеров по производству потребительских товаров. Ее бренды представлены более чем в 160 странах мира. На российском рынке компания работает с 1992 года.

В настоящее время Unilever располагает семью крупными российскими предприятиями, в том числе заводом по выпуску соусов и спрэдов в Москве, чаеразвесочной и парфюмерно-косметической фабриками в Санкт-Петербурге, пищевой фабрикой в Туле, а также фабриками мороженого в Туле, Новосибирске и Омске. Представители компании работают более чем в 160 российских городах.

Общий объем инвестиций компании в российскую экономику составляет около 600 миллионов евро, число сотрудников превышает 6,5 тысячи человек.

Крупнейший в мире концерн по производству продуктов питания Nestle SA был основан в 1866 году швейцарским фармацевтом Анри Нестле. В настоящее время компания производит растворимый кофе, минеральную воду, шоколад, мороженое, бульоны, молочные продукты, детское питание, корм для домашних животных, фармацевтическую продукцию и косметику.

Nestle принадлежат 456 фабрик и промышленных предприятий в 84 странах мира. В России компания владеет 14 фабриками и выпускает широкий спектр пищевой продукции под торговыми марками Nescafе, Nesquik, Nuts, «48 копеек», «Кимо», «Россия — щедрая душа», «Бон Пари», «Шок», Maggi, Perrier, «Святой источник», «Быстров» и другими.

Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок Все о Nestle

Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок Все о Nestle «Нестле» — крупнейшая в мире компания — производитель продуктов питания и напитков, эксперт в области правильного питания и здорового образа жизни. Кредо «Нестле» — делать жизнь лучше, предлагая потребителям только качественные и полноценные продукты. Группа «Нестле» История «Нестле» уходит корнями в 1866 год. Именно в этом году Генри Нестле, решив побороть детскую смертность, изобрел Farine Lactee — первую в мире молочную смесь для грудных детей — и приступил к ее производству. С тех пор ассортимент продукции «Нестле» постоянно расширяется, и в настоящее время насчитывает свыше 8000 торговых марок продуктов питания, которые знают потребители на всех пяти континентах. Все о Nestle Среди производителей продуктов питания «Нестле» отличается наибольшими в мире объемами инвестиций в научные исследования и технические разработки. В 2009 году на эти цели было потрачено 2 миллиарда швейцарских франков. В 23 исследовательских центрах и 280 прикладных группах, расположенных по всему миру, а также в Научно-исследовательском центре «Нестле», который находится в Лозанне, работают около 5000 человек, которые заняты в проведении исследований в области продуктов питания, их свойств и влияния пищи на организм. Результаты проводимых исследований позволяют постоянно улучшать качество своих продуктов. Такое внимание к НИОКР отражает стремление «Нестле» производить продукцию, которая не только обладает хорошими вкусовыми качествами, но и полезна для здоровья. Все о Nestle Основное направление деятельности «Нестле» связано с производством продуктов питания. Кроме этого, компания «Нестле» владеет акциями предприятий парфюмерно-косметической и фармацевтической промышленности. Сегодня «Нестле» является крупнейшим производителем продуктов питания в мире. В группе «Нестле» работают более 280 000 человек, ей принадлежат 456 фабрик и промышленных предприятий в 84 странах. В 2009 году общий объем продаж корпорации «Нестле» достиг 108 миллиардов швейцарских франков. Чистая прибыль компании составила в 2009 году 15,7 миллиардов швейцарских франков. В настоящий момент продукцию компании НЕСТЛЕ на различных рынках представляют следующие бренды: Кофе: NESCAFE®, TASTER’S CHOICE®, RICORE®, RICOFFY®, NESPRESSO®, BONKA®, ZOEGAS®, LOUMIDIS® Минеральная вода: NESTLE®, PURE LIFE®, NESTLE AQUAREL®, PERRIER®, VITTEL®, CONTREX®, S. PELLEGRINO®, ACQUA PANNA®, LEVISSIMA®, VERA®, FERST BISMARCK®, VILADRAU®, ARROWHEAD®, POLAND SPRING®, SANTA MARIA®, LA VIE®, DEER PARK®, AL MANHAL®, OZARKA®, HEPAR®, SAN BERNARDO®, BUXTON®, HARZER GRAUHOF®, HIDDEN SPRING®, ICE MOUNTAIN®, NALICZOWIANKA®, ZEPHYRHILLS® Другие напитки: NESTEA®, NESQUIK®, NESCAU®, MILO®, CARNATION®, LIBBY’S®, CARO®, CALISTOGA®, JUICY JUICE®, NESTOMALT® В настоящий момент продукцию компании НЕСТЛЕ на различных рынках представляют следующие бренды: Молочные продукты: NESTLE®, NIDO®, NESPRAY®, NINHO®, CARNATION®, MILKMAI®, LA LECHERA®, MOCA®, KLIM®, GLORIA®, SVELTY®, MOLICO®, NESTLE OMEGA PLUS®, BEAR BRAND®, COFFEE-MATE®, LC1®, CHAMYTO®, LA LAITIERE®, SVELTESSE®, YOCO®, SVELTY®, MOLICO®, MUNCH BUNCH®, CHAMBINHO®, BAEREN MARKE® Сухие завтраки: NESTLE® Детское питание: NESTLE®, NAN®, LACTOGEN®, BEBA®, NESTOGEN®, CERELAC®, NESLAC®, NESTUM®, GUIGOZ®,BONA®, ALETE®, GOOD START® Специальное питание: NUTREN®, CLINUTREN®, PEPTAMEN®, MODULEN® В настоящий момент продукцию компании НЕСТЛЕ на различных рынках представляют следующие бренды: Спортивное питание: POWER BAR®, PRIA®, MUSASHI® Кулинарные продукты (бульоны, супы, приправы, макароны, соусы): MAGGI®, BUITONI®, CROSSE & BLACKWELL®, WINIARY®, ORTEGA® Замороженные продукты (полуфабрикаты, пицца): MAGGI®, BUITONI®, STOUFFER’S®, HOT POCKETS® Мороженое: NESTLE®, FRISCO®, CAMY®, SAVORY®, PETERS®, HEAGEN DASZ®, MOEVENPICK®, CHAMBINHO®, SHELLER®, FRIGOR® Охлажденные продукты (продукты из охлажденного мяса, тесто, макароны, пицца, соусы): NESTLE®, BUITONI®, HERTA®, TOLL HOUSE®, LEAN CUISINE®, SABRA®, WAGNER®, LA COCINERA® В настоящий момент продукцию компании НЕСТЛЕ на различных рынках представляют следующие бренды: Шоколад, кондитерская продукция, печенье: NESTLE®, CRUNCH®, CAILLER®, GALAK/MILKYBAR®, KIT KAT®, SMARTIES®, BACI®, AFTER EIGHT®, BUTTERFINGER®, LION®, AERO®, POLO®, FRUTIPS®, ROWNTREES®, PASSA TEMPO®, WONKA® Общественное питание: CHEF®, DAVIGEL®, MINOR’S® Корма для животных: PURINA®, FRISKIES®, DARLING®, GOURMET® Фармацевтическая продукция: ALCON®, GALDERMA® Косметика: L’OREAL®, LABORATORIES INNEOV® Шоколад Шоколад Шоколад от NESTLE® имеет более чем вековую историю. В 1875 году шоколадный фабрикант Дэниел Питер создал первый в мире молочный шоколад, использовав в рецептуре сухое молоко, произведенное на предприятиях Генри Нестле. Через 50 лет корпорация «НЕСТЛЕ» приобрела фабрику Питера, а также Кайе (CAILLER®) и ряд других известных шоколадных фабрик. С этого момента НЕСТЛЕ является одной из самых крупных компаний, производящих шоколад, известный во всем мире своим качеством и превосходным вкусом. НЕСТЛЕ владеет контрольным пакетом акций кондитерских фабрик КО «Россия» в Самаре, АО «Алтай» в Барнауле и АО «Камская» в Перми. Мировое лидерство и опыт НЕСТЛЕ, а также большие капиталовложения в техническое оснащение и промышленное переоборудование фабрик позволили не только повысить качество продукции под торговой маркой «РОССИЯ» — ЩЕДРАЯ ДУША»®, но и наладить местное производство шоколадной продукции таких известных международных брэндов как NUTS®, NESTLE ® и NESQUIK®, ранее импортируемых в Россию. Шоколадные и кондитерские и изделия под торговой маркой NESTLE® представлены в России в широком ассортименте. Описание рекламируемого товара Новая линейка шоколадных плиток “Holiday collection” с необычными вкусами: С яблоком и корицей(вкус Нового года) С лимоном и кусочками цедры(бодрит студентов/ закусывать коньяк) С кофеином(вкус обычного шоколада, но он бодрит?) Со сгущенкой(для детей) С мохито С мандаринами Имбирный шоколад Предварительные исследования Конкуренты: Mars Ritter Sport Alpen Gold Коркунов Milka Красный Октябрь Рекламные концепции Взрыв новогоднего вкуса Жадный Дед Мороз Проявление своей индивидуальности (Собери сам) Пробная рекламная кампания В городе Владимире POS, местное телевидение, щиты Промо-акции в местных супермаркетах Дегустации и раздача бесплатных образцов Реклама на щитах; концепция 1 “Взрыв новогоднего вкуса” Описание рекламы: 1) предварительная реклама «приманка» Под ёлкой изображение праздничного подарка, упаковка ломится от изобилия, но Товар не видно. 2) на том же месте/через N метров новое изображение Дети сидят и хвастаются перед друг другом своей коллекцией вкусов или Б) обертка подарка взрывается, оттуда наши шоколадки Слоган: Взрыв новогоднего вкуса!!!! Реклама на щитах; концепция 2 «жадный дед мороз» Изображения Деда Мороза, который перетягивает с ребенком подарочный мешок, из которого ломятся наши шоколадки Слоган: “Holiday collection – с нами не хочется расставаться!” Реклама на щитах; концепция 3 “Собери сам” Изображение наших шоколадок в виде игры Тетрис. Изображение ребенка, собирающего ‘конструктор” из шоколада Holiday collection. Слоган: “Holiday collection. Прояви свою индивидуальность – собери свою коллекцию вкусов!” Отчет о пройденной рекламной кампании Что прошло, что нет? Народ не понял жадного Деда Мороза -испорченное новогоднее настроение Концепции “новогоднего вкуса” и “собери сам” были приняты положительно. Ситуация на рынке: (какое место занимает бренд, его доля рынка, динамика) Nestle – лидирующая компания на рынке Бренд узнаваем Доля рынка постоянно растет Потребитель и его представление о бренде Люди, которые готовятся к Новому Году; люди, которым интересны/привычны семейные праздники. Целевая аудитория: Дети и молодежь, женщины до 45 Социальная принадлежность: средний класс Потребитель и его представление о бренде Мотивация потребителя Потребитель знаком с брендом уже много лет (некоторые – с детства), к бренду сложилось доверие. Товар удовлетворяет потребность потребителя в разнообразии вкусов шоколада Потребитель и его представление о бренде Что наш потребитель должен знать и думать о бренде? Nestle – проверенная годами компания Новый товар подходит для всех членов семьи благодаря разнообразию вкусов Товар полезен для здоровья: содержит витамины и антиоксиданты (если необходима корректировка/развитие существующего представления) Проводимая рекламная кампания Задача рекламной кампании: Познакомить потребителя с новым товаром Создать ассоциацию у потребителя нашего товара с праздничной атмосферой (как Кока-Кола) Заставить новую аудиторию пользоваться нашим брендом вместо привычного для них бренда конкурента, или заставить потребителей бренда пользоваться им чаще и т.п. Проводимая рекламная кампания Основное сообщение: Какую основную мысль мы хотим донести до потребителя? Товар помогает проявить свою индивидуальность (оригинальные вкусы, возможность составлять наборы) Товар – неотъемлемый атрибут Новогодних Праздников Проводимая рекламная кампания Подтверждения сообщения: Почему потребитель должен верить основному сообщению? Nestle – бренд, которому можно доверять. Проводимая рекламная кампания Тон рекламного сообщения Эмоциальный. Аппелирующий к атмосфере Нового Года и праздников. Юмористический Проводимая рекламная кампания Бюджет на производство Бюджет рекламной кампании определяется в зависимости от реального или предполагаемого объема продаж (5-8%). Проводимая рекламная кампания Обязательные элементы Существуют ли какие-либо установки, которые необходимо учитывать, и/или обязательные элементы, которые необходимо включить? Оригинальность товара Полезные элементы (витамины, антиоксиданты) Социальная ответственность производителя: на каждой упаковке надпись «10% от продажи каждого набора идет в Детский фонд «Подари тепло» Сотрудничество с торговыми сетями (Азбука Вкуса, 7 Континент, Перекресток и т.д.) Проводимая рекламная кампания Элементы, которых необходимо избегать: ограничения согласно существующему законодательству и т.п. Упоминание соц. ответственности не должно вызывать чувство вины (не освещается в наружной рекламе «трогательными»/«укоризненными» кадрами) Проводимая рекламная кампания СМИ В каких СМИ должна появиться наша реклама? Какова длительность/формат рекламного сообщения? Телевидение (ролики 15 и 30 секунд) Пресса (В глянцевых журналах вместе с пробниками) Биллборды Проводимая рекламная кампания Обязательно наличие сотрудничества с торговыми сетями! Без представления товара в продаже рекламная кампания неэффективна Промо-акции Раздача пробников возле университетов Дегустация в супермаркетах Рядом с товаром будут лежать красивые коробочки, в которые покупатель может класть выбранные шоколадки и делать наборы, и, благодаря этому, получать скидку Мастер-классы по использованию товара в кулинарии Рецепты на упаковке POS-материалы Красивые стенды, выполненные в фирменных цветах бренда Открытки Анализ маркетинговой ситуации Анализ маркетинговой ситуации Наиболее популярной среди домохозяйств-потребителей шоколадных плиток является продукция «Kraft Foods». Почти половина (45,7%) семей в период с апреля по июнь текущего года хотя бы однажды покупали шоколадные изделия этого производителя. Примерно одинаковую популярность сыскали шоколадные плитки корпораций «Nestle» и «Объединенные кондитеры» (38,8% и 35,4% соответственно). Прогноз динамики розничных продаж шоколадных изделий в 2007-2012 годах Доли производителей в розничных продажах в стоимостном выражении Исследования рынка шоколадных плиток Ромир представляет результаты исследования рынка шоколадных плиток, полученных с помощью потребительской панели SSP (Single Source Panel). В ходе исследования были получены данные от трех тысяч домохозяйств (около 8100 панелистов) из 23 крупных городов России с населением 500 тысяч человек и более. Основной метод сбора информации – сканирование штрих-кодов покупок в online режиме. Производители, пенетрация Анализ рекламных стратегий конкурентов Рекламные материалы конкурентов Анализ рекламных стратегий конкурентов Анализ рекламных стратегий конкурентов Нейминговые действия Название Holiday collection аппелирует к новогодней тематике и теме праздников. Русское название обычно используют русские фирмы-производители. Но данный нейминг не соответствовал необходимому образу товара и было решено следовать тенденции конкурентов использовать англоязычное название для нового товара. Так же англоязычное название лучше ассоциируется с фирмой Nestle. Концепция «Взрыв вкуса», наружная реклама Описание рекламы: 1) предварительная реклама «приманка» Под ёлкой изображение праздничного подарка, упаковка ломится от изобилия, но Товар не видно. 2) на том же месте/через N метров новое изображение Дети сидят и хвастаются перед друг другом своей коллекцией вкусов или Б) обертка подарка взрывается, оттуда наши шоколадки Слоган: Взрыв новогоднего вкуса!!!! Концепция «Взрыв вкуса», аудио реклама Описание рекламы: Аудио ролик 15 секунд. *шуршащая упаковка*, *взрыв как из хлопушки* Голос диктора, бодрый, энергичный: Почувствуй взрыв вкуса шоколада Holyday Collection от Nestle! Сгущенка, мохито, лайм, имбирь и другие сумасшедшие вкусы! С нами не заскучаешь. Концепция «Взрыв вкуса», печатная реклама Голографическая плотна вставка в журнал: Под различными углами изображение меняется с набитого мешка с подарками на разрывающийся мешок с градом шоколадок НС и фруктов и продуктов, составляющих линейку вкусов. Текст: Крупный слоган: Новогодний взрыв вкуса с Holiday Collection! Ниже: Перечисление ассортимента, акцентуация полезных качеств. Концепция «Взрыв вкуса», видео реклама Видео ряд: Реклама-приманка: ролик на 10-15 сек. Компьютерно нарисованный мешок с подарками, который «распирает» изнутри, он шуршит и хочет лопнуть. Через месяц запуск полноценного ролика, 30 секунд: Компьютерно нарисованный мешок с подарками, который «распирает» изнутри, он шуршит и хочет лопнуть. Лопается. Из него летит град шоколадок НС и фруктов и продуктов, составляющих линейку вкусов, по очереди акцентируются шоколадки с разными вкусами. Концепция «Взрыв вкуса» аудио реклама Аудио ряд: Звук шуршащего мешка, звук взрыва, оптимистичная фоновая мелодия, новогодние песенки с более быстром ритме Голос диктора, бодрый, энергичный: Почувствуй взрыв вкуса шоколада Holyday Collection от Nestle! Сгущенка, мохито, лайм, имбирь и другие сумасшедшие вкусы! С нами не заскучаешь. Концепция «Жадный дед Мороз», наружная реклама Изображения Деда Мороза, который перетягивает с ребенком подарочный мешок, из которого ломятся наши шоколадки Слоган: “Holiday collection – с нами не хочется расставаться!” Концепция «Жадный дед Мороз», печатная реклама Изображения Деда Мороза, который перетягивает с ребенком подарочный мешок, из которого ломятся наши шоколадки Слоган: “Holiday collection – с нами не хочется расставаться!” Слоган 2 «НС – ради нас не грех прослыть жадиной (но лучше все же поделиться)» Концепция «Жадный дед Мороз», аудио реклама Треск камина. Звук бубенчиков саней. Звук шагов по снегу. Голоса детей «Смотри, Дед Мороз идет!» Голос ДМ: «Так, что у нас тут в нашем списке… Таак, Катенька… Шоколад Holiday Collection? Мм.. Кхм (мешкается) Нет, Катенька, ты себя плохо вела.. -Но дедушка! -Нет! Это мои шоколадки! Голос за кадром: “Holiday collection – с нами не хочется расставаться!” Концепция «Жадный дед Мороз», видео реклама Дети у камина. Звук бубенчиков саней. Дети прячутся за елкой. Звук шагов по снегу. Голоса детей «Смотри, Дед Мороз идет!» Голос ДМ: «Так, что у нас тут в нашем списке… Таак, Катенька… Шоколад Holiday Collection? Мм.. Кхм (мешкается) Нет, Катенька, ты себя плохо вела.. -Но дедушка! (дети выпрыгивают из-за елки и хватают мешок) -Нет! Это мои шоколадки! Кадр расфокусируется, на фоне дети «мутузят» ДМ, на переднем плане пэкшот Голос за кадром: “Holiday collection – с нами не хочется расставаться!” Концепция «Собери сам», наружная реклама 1 Изображение шоколадок НС различных вкусов, сложенных в фигурки в виде игры Тетрис. Слоган: “Holiday collection. Прояви свою индивидуальность – собери свою коллекцию вкусов!” Концепция «Собери сам», наружная реклама 2 Новогодняя елка, рядом сидит малыш, и собирает детский конструктор, но вместо фигурок – шоколадки НС. Слоган: “Holiday collection. Играй и ешь! Ешь и играй!” Концепция «Собери сам», печатная реклама Новогодняя елка, рядом сидит малыш, и собирает детский конструктор, но вместо фигурок – шоколадки НС. Слоган: “Holiday collection. Играй и ешь! Ешь и играй!” Концепция «Собери сам», видео реклама Столовая. Вся семья готовится к новогодней трапезе. Камера отъезжает. На переднем плане новогодняя елка, рядом сидит малыш, и собирает детский конструктор, но вместо фигурок – шоколадки НС. Слоган: “Holiday collection. Играй и ешь! Ешь и играй!” Слоган 2: “Займи ребенка шоколадом – вкусно и полезно!” СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!