Site Loader

Содержание

Теория «жизненного цикла продукта» — Студопедия


Используя одну из фундаментальных концепций маркетинга, модель жизненного цикла продукта, американский экономист Реймонд Вернон в 1966 г. выдвинул предположение, что для многих промышленных товаров, являющихся объектами международной торговли, сравнительное преимущество может со временем перемещаться из одной страны в другую.

Жизненный цикл продукта включает четыре стадии (фазы): возникновение, рост, зрелость и спад. Каждая из перечисленных стадии характеризуется определенной величиной издержек производства данного товара, специфическим соотношением спроса и предложения на него как на внутреннем, так и на внешнем рынке.

Появление нового товара – первая стадия цикла – в подавляющем большинстве случаев связано с рынком промышленно развитых стран, поскольку для этого необходимы значительные ресурсы и высококвалифицированная рабочая сила. На первой стадии новый продукт завоевывает рынок страны его возникновения, вывоз его за рубеж случаен, не носит целевого характера.

На второй стадии по мере роста спроса на данный товар как отражение его растущего признания на внутреннем рынке возникает и растет спрос на новый товар на зарубежных рынках. Товар начинает экспортироваться. Наряду с этим массовый характер производства и спроса на данный товар стимулирует появление аналогичных производств в других странах, чему способствует также превращение производства данного товара из оригинального в стандартизированное. Таким образом, возникают первые ограничения экспорта товара.





Приближаясь к третьей стадии – стадии зрелости – производители товара в промышленно развитых странах начинают сталкиваться с замедлением роста спроса на него.

Поддержание прежнего уровня спроса возможно лишь при снижении цен на товар. Одновременно у производителей возникает проблема снижения издержек производства, поиска возможностей привлечения более дешевых факторов производств. Одним из выходов из сложившейся ситуации является перемещение производства данного товара в страны с более низкими издержками производства.

Чаще всего это – развивающиеся страны, где благодаря более дешевой рабочей силе, небольшой арендной плате, низкому залоговому бремени товар выпускают по более низкой цене. Следовательно, на третьей стадии жизненного цикла экспорт товара из страны-новатора сменяется вывозом производства данного товара в страну-имитатора. Как правило, параллельно с отказом от производства морально устаревающей модели и перемещением ее производства за рубеж в стране возникновения данного товара появляются первые образцы новой модели, т.е. наступает первая стадия жизненного цикла для нового образца выпускаемой продукции.



На четвертой стадии – стадии спада – продукция окончательно устаревает, спрос на нее падает, несмотря на снижение цен.

Таким образом, на первых двух стадиях жизненного цикла продукта страна-новатор имеет сравнительное преимущество в его производстве, на третьей стадии оно переходит к стране-имитатору, куда перемещается производство устаревающей модели. Следовательно, экспорт товара сменяется его импортом.

Р. Вернон пытался объяс­нить, почему США лидируют в производстве значительного числа новых и перспективных товаров. Он утверждал, что спрос на такие товары, возникающий на национальном рынке раньше, чем за ру­бежом, приводит к технологическим преимуществам США. Амери­канские фирмы на стадии развития производства экспортируют эти новшества, а по мере роста спроса на них организуют производ­ство в зарубежных странах. По мере распространения новой техно­логии иностранные фирмы также осваивают производство новых товаров, начиная ввозить их в США.


Понятие «цикл товара» стало основой теории, объясняющей взаимосвязь национального и внешнего рынков.

Теория «жизненного цикла продукта», отражая определенные реальности развития производства многих продуктов, не является универсальным объяснением тенденций раз­вития международной торговли. Существует немало товаров (на­пример, товары с коротким жизненным циклом, высокими затра­тами на транспортировку, предоставляющие значительные возмож­ности для дифференциации по качеству, с узким кругом потенци­альных потребителей), которые не вписываются в теорию «жизнен­ного цикла продукта».

Теория жизненного цикла продукта


В
середине 60-х годов американский экономист

Р.
Вернон выдвинул теорию жизненного цикла
продукта, в которой попытался объяснить
развитие мировой торговли готовыми
изделиями на основе этапов их жизни.

Цикл
жизни продукта охватывает четыре стадии
– внедрение, рост, зрелость и упадок.
На первой стадии происходит разработка
новой продукции в ответ, как правило,
на возникшую потребность внутри страны.
Поэтому на этой стадии производство
нового продукта носит мелкосерийный
характер, требует высокой квалификации
рабочих и концентрируется в стране
нововведения (обычно это промышленно
развитая страна), а производитель
занимает почти монопольное положение,
и лишь небольшая часть продукта поступает
на внешний рынок.

На
стадии роста спрос на продукт растет и
его производство расширяется и постепенно
распространяется на другие развитые
страны, продукт становится более
стандартизованным, увеличивается
конкуренция между производителями и
расширяется экспорт.

На
стадии зрелости преобладает крупносерийное
производство, в конкурентной борьбе
преобладающим становится ценовой
фактор, и по мере расширения рынков и
распространения технологий страна
нововведения уже не обладает конкурентными
преимуществами. Начинается перемещение
производства в развивающиеся страны,
где дешевая рабочая сила может быть
эффективно использована в стандартизованных
производственных процессах.


По
мере того как жизненный цикл продукта
переходит в стадию упадка, спрос, особенно
в развитых странах, сокращается,
производство и рынки сбыта концентрируются
преимущественно в развивающихся странах,
а страна нововведения становится чистым
импортером.

Теория
жизненного цикла продукта достаточно
реалистично отражает эволюцию многих
отраслей, однако не является универсальным
объяснением тенденций развития
международной торговли. Если научные
исследования и разработки, передовая
технология перестают быть основным
фактором, определяющим конкурентные
преимущества, производство продукта
будет действительно перемещаться в
страны, располагающие сравнительным
преимуществом по другим факторам
производства, например, дешевой рабочей
силе.

Однако
существует много товаров (с коротким
жизненным циклом, высокими затратами
на транспортировку, имеющих значительные
возможности для дифференциации по
качеству, узкий круг потенциальных
потребителей и т.п.), которые не вписываются
в теорию жизненного цикла.

В
начале 80-х годов П. Кругман и К. Ланкастер
предло-

Теория эффекта масштаба

Жили
альтернативное классическому объяснение
междуна-родной торговли, основанное на
так называемом эффекте масштаба. Суть
этого эффекта заключается в том, что
при определенной технологии и организации
производства долговременные средние
издержки сокращаются по мере увеличения
объема выпуска продукции, то есть
возникает экономия, обусловленная
массовым производством.

Согласно
точке зрения авторов этой теории, многие
страны, (в частности, промышленно
развитые) обеспечены основными факторами
производства в сходных пропорциях, и в
этих условиях им будет выгодно торговать
между собой при специализации в тех
отраслях, которые характеризуются
наличием эффекта массового производства.
В этом случае специализация позволяет
расширить объемы производства и
производить продукт с меньшими затратами
и, следовательно, по более низкой цене.



Международная
торговля играет в этом решающую роль,
поскольку позволяет сформировать единый
интегрированный рынок, который больше,
чем рынок любой, отдельно взятой страны,
и, таким образом, делает возможным
предложить потребителям больше продукции
и по более низким ценам.

Вместе
с тем реализация эффекта масштаба, как
правило, ведет к нарушению совершенной
конкуренции, поскольку связана с
концентрацией производства и укрупнением
фирм, которые становятся монополистами.
Соответственно меняется структура
рынков, которые становятся либо
олигополистическими с преобладанием
межотраслевой торговли однородными
продуктами, либо рынками монополистической
конкуренции с развитой внутриотраслевой
торговлей дифференцированными продуктами.
В этом случае международная торговля
все больше концентрируется в руках
гигантских международных фирм,
транснациональных корпораций, что
неизбежно приводит к возрастанию объемов
внутрифирменной торговли, направления
которой часто определяются не принципом
сравнительных преимуществ или различиями
в обеспеченности факторами производства,
а стратегическими целями самой фирмы.

Концепция жизненного цикла продукта (ЖЦТ) с примерами кривых — PowerBranding.ru


«Каждый продукт существует на рынке определенное время. Рано или поздно он вытесняется с рынка другим, более совершенным.» — так считал Теодор Левит, впервые опубликовавший концепцию жизненного цикла товара (ЖЦТ) в 1965 году.

Концепция жизненного цикла продукта в маркетинге (сокращенно «ЖЦТ») описывает этапы развития любого товара или услуги , начиная с момента первого появления на рынке до прекращения его реализации и снятия с производства. В данной статье содержится исчерпывающая информация о том, как максимально эффективно использовать модель жизненного цикла товара в макретинге. Мы расскажем кратко о сути концепции, разберем понятие и каждую стадию теории жизненного цикла продукта, покажем возможные виды кривых жизненного цикла на конкретных примерах. В конце статьи вы найдете рекомендации относительно того, какие маркетинговые программы, стратегии и акции наиболее эффективны на разных этапах жизненного цикла товара.


Оглавление:

  1. Общая характеристика модели ЖЦТ
  2. Кривая ЖЦТ
  3. 5 базовых кривых ЖЦТ
  4. Связь теории ЖЦТ с другими методами маркетинга

Общая характеристика модели ЖЦТ

Теория жизненного цикла товара достаточно полно описывает динамику продаж и прибыли любого продукта на рынке. Согласно модели ЖЦТ объем продаж, а следовательно и объем прибыли, любого товара или услуги изменяется во времени предсказуемым образом; а все товары проходят последовательно 4 стадии существования на рынке: внедрение, рост, зрелость (или насыщение) и спад.

Модель имеет высокое практическое применение и позволяет более эффективно запустить новый товар на рынок, укрепить его положение в сегменте и продлить время его существования на рынке. Понятие жизненного цикла товара достаточно полно описывает динамику продаж и прибыли продукта. Теория утверждает, что объем продаж, а, следовательно, и объем прибыли любого товара или услуги изменяется предсказуемым образом во времени.

Понятие жизненного цикла товара очень часто используется в маркетинге. Ведь понимание того, на каком этапе развития находится товар или услуга компании – позволяет правильно выстроить конкурентную борьбу, построить прогноз объемов продаж и прибыли, выбрать стратегию ценообразования, продвижения и распределения товара.

Основной недостаток модели жизненного цикла товара заключается в ее нормативном подходе к формированию стратегий развития нового продукта. Используя теорию ЖЦТ, необходимо учитывать рыночные реалии, конкуренцию, изменение макроэкономических факторов и поведения потребителей – все, что также может повлиять на успешное функционирование на рынке товара компании.

Кривая ЖЦТ

Классическая кривая жизненного цикла товара выглядит в виде графика объема продаж и прибыли во времени. На графике представлены основные этапы жизненного цикла товара: внедрение на рынок, стадия роста, этап зрелости товара стадия спада продаж.

Рис.1 Вид традиционной кривой жизненного цикла товара

Построить кривую жизненного цикла продукта для своего товара очень легко. Достаточно иметь накопленную статистику продаж, используя которую можно построить график динамики продаж за имеющиеся периоды. Получившаяся динамика продаж будет являться кривой жизненного цикла товара. Чем больше анализируемый период, тем точнее получается график.


Название стадииКраткое описание
Стадия внедрения на рынокСтадия внедрения на рынок характеризуется незначительным объемом продаж, невысоким темпом роста и относительно высоким уровнем инвестиций в поддержку продукта. Прибыль от продаж на этапе запуска товара может быть отрицательной. Длительность периода зависит от интенсивности усилий компании распространить товар на рынок.
Стадия ростаСтадия роста в модели жизненного цикла товара — самый важный этап жизненного цикла продукта. На той стадии закладывается будущий успех нового продукта. Фаза роста характеризуется высокими темпами продаж и увеличением прибыли, которую теперь можно реинвестировать на программы по развитию новинки. На стадии роста появляются первые конкуренты, которые заимствуют успешную технологию производства и качества товара.
Стадия зрелости продуктаКогда продукт достигает своей зрелости, уровень продаж и прибыли стабилизируется, а рост замедляется. Товар становится достаточно известным на рынке и может существовать с минимальной поддержкой. Конкуренция на стадии роста достигает своего максимума.
Стадия спада продажФаза спада жизненного цикла продукта характеризуется значимым снижением уровня продаж и прибыли. Потребители начинают отказываться от продукта в пользу более современных, новых и технологичных новинок рынка. Но несмотря на снижение спроса, у компании остаются лояльные консервативные потребители.
Как управлять продуктом на каждой стадии?

«Стратегии по развитию товара на разных стадиях кривой ЖЦТ» — в статье вы найдете много полезной информации о том, какие маркетинговые программы эффективнее для каждой стадии жизненного цикла продукта. Рекомендации данной статьи помогут правильно анализировать и управлять жизненным циклом товара компании.

5 базовых кривых ЖЦТ

Не для каждого товара кривая жизненного цикла товара выглядит представленным выше образом. Существуют другие модифицированные разновидности кривых, обусловленные спецификой товара или маркетинговыми действиями в его продвижении на рынке. Выделяют 5 основных видов жизненного цикла товара: постоянный рост, чередующийся рост-спад, сезонный цикл, новый рост и провал.

Кривая «БУМ»

Кривая «БУМ» — это ЖЦТ с постоянной стадией роста, не переходящий в стадию зрелости и спада.

Пример внешнего вида кривой жизненного цикла продукта «БУМ»

Такая кривая ЖЦТ описывает популярный и очень известный продукт со стабильным уровнем дистрибьюции и продаж на протяжении длительного периода. Обычно данный товар обладает постоянной поддержкой, постоянно усовершенствуется, много инвестирует в рост знания и лояльности. Такая кривая ЖЦТ очень часто свойственна товарам Top of mind, несомненным лидерам рынка.

Кривая «Плато» или кривая «рост-спад»

Кривая «плато» — ЖЦТ с быстрым ростом, быстрым спадом продаж до определенного постоянного уровня зрелости.

Пример внешнего вида кривой жизненного цикла продукта «Плато»

Такой вид кривой обычно имеют товары, подверженные влиянию моды или краткосрочных трендов. Жизненный цикл программных продуктов и любых информационных технологий часто представлен такой кривой. Например, аксессуары и предметы одежды, «тамагочи», пейджеры.

Кривая «Сезонность» или кривая с повторным циклом

Кривая «Сезонность» — ЖЦТ с возобновляющимся циклом спада и роста продаж.

Пример внешнего вида кривой жизненного цикла продукта «Сезонность»

Такой вид кривой свойственен товарам, которые становятся востребованы ежегодно только в определенный период времени, поэтому имеют резкую стадию роста и аналогично резкую стадию снижения продаж. Например, подарки, популярные только в период праздников; средства для загара – демонстрирующие пик в жаркие месяцы; мороженное и напитки; садовые принадлежности и прочее.

Также такой вид кривой описывает товары, спрос на которые заново вырастает по причине развития «ностальгии» у потребителя. Например, товары моды, возвращающиеся к использованию спустя несколько лет.

Кривая «Гребешок» или кривая новых подъемов

Гребешковая кривая — ЖЦТ, демонстрирующий на стадии зрелости очередной рост продаж.

Пример внешнего вида гребешковой кривой жизненного цикла товара

Данный тип кривой характеризует успешные развивающиеся товары, способные привлекать новых потребителей или увеличивать частоту использования продукта. Вид такой кривой достигается правильной работой с ассортиментом и с потребностями потребителей.

Продукт постоянно и грамотно усовершенствуется, а именно: как только компания видит, что продукт находится на стадии зрелости и демонстрирует стагнацию объемов продаж – она запускает модификацию продукта, выпуская новую версию существующего товара с дополненными лучшими свойствами, что позволяет не только удерживать, но и привлекать новых потребителей, сохраняя накопленный уровень знания о продукте.

Кривая «Провала»

ЖЦТ, не имеющий стадии зрелости и стадии роста, мгновенно переходящий в стадию спада после стадии внедрения на рынок.

Характеризует не успешные товары, которые перестают пользоваться спросом сразу после вывода на рынок. Рост объемов продаж на стадии внедрения обусловлен только пробными покупками, не переходящими в повторное потребление, что обеспечивает переход продаж сразу на стадию спада.

Связь теории ЖЦТ с другими методами маркетинга

Теория жизненного цикла продукции очень хорошо комбинируется с другими методиками стратегического маркетинга, что делает ее достаточно удобной в использовании. Пример взаимосвязи теории ЖЦТ с матрицей БКГ:

Твитнуть

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.
comments powered by

Теория жизненного цикла продукта - Энциклопедия по экономике









Основу выработки инновационной стратегии составляют теория жизненного цикла продукта, рыночная позиция фирмы и проводимая ею научно-техническая политика.  [c.79]












Инновационная стратегия, выработанная на основе теории жизненного цикла продукта, учитывает фазы, в которых находится продукт.  [c.80]

Теория жизненного цикла продукта подразделяет период эволюции спроса на четыре основные фазы внедрение, рост, зрелость и насыщение, спад (рис. 2.6).  [c.82]

Теория жизненного цикла продукта  [c.412]

Последняя базируется на теории жизненного цикла продукта, согласно которой инвестиционный процесс представляет собой S-образную кривую с точки зрения соотношения затраты—результаты .  [c.273]

По теории жизненного цикла продукта (Р. Верной и др.) страны могут специализироваться на производстве товаров, но на разных стадиях их зрелости . Эта теория позже была дополнена понятием инновации ,  [c.509]

В середине 60-х годов американский экономист Р. Верной выдвинул теорию жизненного цикла продукта, в которой пытался объяснить развитие мировой торговли готовыми изделиями на основе специфики этапов их жизни, т. е. периода времени, в течение которого продукт обладает жизнеспособностью на рынке и обеспечивает достижение целей продавца.  [c.64]

Теории абсолютного преимущества и сравнительных издержек производства. Теория международной торговли Хекшера — Олина. Парадокс Леонтьева . Альтернативные теории международной торговли теория жизненного цикла продукта и теория эффекта масштаба  [c.196]

Альтернативные теории международной торговли теория жизненного цикла продукта и теория эффекта масштаба  [c.199]

Теория жизненного цикла продукта достаточно реалистично отражает эволюцию многих отраслей, однако не является универсальным объяснением тенденций развития международной торговли. Если научные исследования и разработки, передовая технология перестают быть основным фактором, определяющим конкурентные преимущества, производство продукта действительно будет перемещаться в страны, располагающие сравнительным преимуществом, например в дешевой рабочей силе. Однако существует много товаров (с коротким жизненным циклом, высокими затратами на транспортировку, имеющих значительные возможности для дифференциации по качеству, узкий круг потенциальных потребителей и т. п.), которые не вписываются в теорию жизненного цикла.  [c.200]

Существуют различные теории международного движения капитала, прежде всего так называемые традиционные неоклассическая, кейнсианская, марксистская. Особое место занимают концепции ТНК, так как в них много внимания уделено моделям предпринимательских инвестиций. В первую очередь это модели монополистических преимуществ, жизненного цикла продукта, интернализации, марксистская модель прямых инвестиций, эклектическая модель.  [c.760]

В теории гибкого развития предприятия интерес к концепции жизненного цикла продукта лежит в области замены товаров, находящихся на этапе спада на новые.  [c.7]

Проведение геологоразведочных работ - наиболее специфичный этап жизненного цикла горных предприятий. С точки зрения экономической теории, геологи не производят материальной продукции, и разведка недр не является, по мнению многих, отраслью материального производства. Однако смысл и результат работ любого этапа жизненного цикла объекта могут быть правильно оценены лишь по их "вкладу" в конечный результат всего цикла в целом. Геологи несомненно вносят в него свой специфический большой вклад. При этом неважно, что они сами не "порождают" минеральной продукции, а лишь выявляют необходимые для ее получения запасы, которые являются продуктами природы. Реальная функция геологов в получении минерально-сырьевой продукции - двоякая. Во-первых, они  [c.49]

Современные тенденции развития теории бухгалтерского учета исходят из исследования влияния на финансовое положение хозяйственной единицы движения имущества и источников их образования, т. е. из жизненного цикла производимого продукта. При этом выделяются стадии приобретения, производства и реализации.  [c.144]

Теория маркетинга гласит, что товары и услуги, как и люди, в своем развитии проходят через определенный жизненный цикл . Сначала продукты рождаются (создаются) и выводятся на рынок. Затем следует период роста — интерес потребителей к продукту повышается, и объемы продаж растут. После этого наступает стабильное состояние, которое час-  [c.101]

Теория ЖЦТ нередко подвергается критике. Ее противники утверждают, что модели жизненных циклов имеют слишком большой разброс форм, а рассматриваемые периоды весьма различны по длительности (этим товарный цикл отличается от жизненного цикла живого организма, последовательность и длительность этапов которого фиксирована). Кроме того, критики обвиняют поставщиков в том, что те часто сами не знают, на какой стадии развития находится выпускаемый ими товар (продукт может рассматриваться как состарившийся , хотя в действительности он вышел на промежуточный уровень, предшествующий новому подъему). Критики утверждают, что структура ЖЦТ является не столько постоянным курсом , которым должен следовать отдел продаж, сколько результатом реализации маркетинговой стратегии.  [c.336]

Однако, несмотря на популярность теории жизненного цикла продукта, нет свидетельств, подтверждающих, что большинство продуктов проходят типичный четырехфазовый цикл и имеют стандартные кривые жизненного цикла. Нет также свидетельств того, что поворотные моменты различных фаз жизненного цикла в той или иной степени предсказуемы. Кроме того, в зависимости оттого, на каком уровне агрегирования рассматривается продукт, можно рассматривать различные типы кривых жизненного цикла.  [c.289]

Однако в 70-х годах процесс структурных перемен проходил не линейно, каким его видел Мазельс. Прежде всего постепенно иссякли "наверстывающие" темпы экономического развития. Наконец, процесс индустриализации, географически расширявшийся и углублявшийся после войны, испытал в течение некоторого времени серьезные проблемы с обеспечением сырьем. Все это неизбежно приводило к росту цен. "Демографический взрыв" в странах "третьего мира" также способствовал повышению цен на продовольствие. Наконец, внешний спрос в промышленном секторе основывался на неопределенной гамме продукции, обладавшей собственным жизненным циклом, в котором по воле развития мировой торговли на смену процессу бурного роста приходил спад. Таким образом, стало ясным, что для знания природы структурных изменений очень важно внимательно проверить теорию "жизненного цикла" продукта, которая уже была объектом нашего рассмотрения в гл. 5.  [c.173]

Таким образом, теория жизненного цикла продукта выгодно отлич ется от неоклассической концепции международного разделения труда. Tt не менее, когда речь заходит о практических рекомендациях, они оказын ются очень схожими. Как сторонники теории Хекшера—Олина, так авторы теории жизненного цикла выступают за политику открыл дверей . Единственное, пожалуй, различие состоит в том, что последи требуют не только и не столько устранить барьеры на пути торговой экспа сии наиболее развитых стран, сколько развязать руки транснациональнь корпорациям (ТНК). Чем объясняется такое единодушие  [c.414]

С середины 1960-х гг. экономисты западных стран Р. Верной, Дж. Кравис, Л. Узле и другие активно развивают теорию жизненного цикла продукта . Эта теория объясняет развитие мировой торговли готовой продукцией,на основе этапов ее жизни на рынке.  [c.35]

Время жизненного цикла продукта — понятие из теории маркетинга, впервые ставшее известным в России благодаря русскому переводу книги Ф.Котле-ра12. Жизненный цикл товара, по определению Ф.Кот-лера, это процесс развития продаж товара и получения прибылей, состоящий из четырех этапов этапа выведения на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа упадка (рис. 4.2). Этот показатель служит внешним фактором гибкости предприятия.  [c.208]

Модель жизненного цикла продукта (цикла жизни продукта). Данная модель была разработана американцем Р. Верноном на базе теории роста фирмы. В соответствий с этой моделью новый продукт проходит четыре стадии цикла своей жизни (иногда их насчитывают пять) I — внедрение на рынок II — рост продаж III — их зрелость (IV — насыщение рынка) IV (V) — спад продаж.  [c.750]

Сторонники концепции жизненного цикла товара считают, что на основе этапов такого цикла могут быть объяснены современные торговые связи между странами, в частности при обмене готовыми изделиями. Согласно общему тезису теории жизненного цикла товара, продукт с момента появления на рынке и до ухода с него проходит ряд этапов (4 или 5, по мнению разных специалистов). Международное перемещение товаров происходит в зависимости от определенного этапа жизненного цикла. В своей доктрине Р. Верной, Ч. Киндельбергер и Л. Уэльс обосновывают схему, по которой на этапе внедрения после выявления потребности в продукции осуществляется разработка нововведения организуется производство и налаживается сбыт нового товара внутри страны, начинается его экспорт. Для этапа внедрения характерна повышенная трудоемкость изделия. Переход к крупносерийному производству происходит в дальнейшем по мере усовершенствования технологии и освоения новых видов оборудования. Это, кстати, объясняет относительно больший удельный вес в экспорте высокоразвитых стран, в частности США, трудоемких товаров, что обусловило упомянутый парадокс Леонтьева .  [c.155]

Кроме того, новый подход позволил преодолеть неоклассическую тр дицию сведения проблемы разделения труда и международных эконом ческих отношений исключительно к торговле. Если неоклассики, опир ясь на теорему Самуэльсона о выравнивании цен на факторы произволе предполагают, что торговля заменяет перемещение факторов (труда и к питала) между странами, то сторонники жизненного цикла придерж ваются более реалистического взгляда. Они не только допускают, но и док зывают необходимость экспорта капитала, передачу технологии за грани) деятельность транснациональных корпораций в течение жизненно цикла продукта .  [c.414]

Второе, и главное, направление методологической критики теории срлн нительных преимуществ ее оппонентами касается социального измерении экономики. Как сторонники неоклассической концепции международном разделения труда, так и теоретики жизненного цикла продукта оста или  [c.416]

В последние несколько десятилетий широкое распространение получила также теория жизненного цикла (или этапов роста) фирмы, появившаяся в результате исследований в области организационных наук и в области маркетинга - науке о продвижении товара на рынок. Предполагается, что продукт, выпускаемый фирмой, про-ходит несколько этапов с точки зрения его появления и ухода с рынка Нац Europe, 1998. Р. 5.  [c.216]

Один из пионеров изучения ТНК Ч. П. Киндлебергер соединил теорию роста фирмы с теорией монополистической конкуренции и на этой базе обосновал выход компании за национальные границы нормально развивающаяся фирма должна постоянно расти, используя свои монополистические преимущества. Р. Верной в своей концепции жизненного цикла продукта объяснял феномен ТНК прежде всего стремлением национальных монополий нанести своим зарубежным конкурентам как бы упреждающий удар.  [c.452]

Дело в том, что несмотря на свои достоинства теория жизненного цикла одукта унаследовала от неоклассической теории невнимание к соци-Ьному контексту хозяйственной деятельности. При ближайшем рассмо- нии она оказывается не более чем технологической разновидностью )рии сравнительных преимуществ. Подобно тому как неоклассики стекаются от исторических условий международной торговли, теоретики изненного цикла продукта абстрагируются от социального содержания (инонационального предпринимательства. ТНК рассматривается лишь К средство соединения фаз производства. Ясно, что под таким углом зре-и nee деятельности выделяются только позитивные моменты, выгодные швесторам, и принимающей стране.  [c.419]

Девятое издание Marketing Management состоит из пяти частей. В части I закладываются социальные, управленческие и стратегические основы теории и практики маркетинга. Часть II представляет концепции и инструменты анализа любого рынка и его среды в целях выявления существующих там возможностей. Часть III рассказывает о различных аспектах построения маркетинговых стратегий в компаниях в зависимости от позиций на рынке, в мировой торговле, этапов жизненного цикла товара. В части IV освещаются вопросы маркетинговой тактики и работы с каждым элементом маркетинга-микс — продуктом, ценой, местом и продвижением. Наконец, часть V посвящена административной стороне маркетинга — тому, как фирмы организуют, внедряют, оценивают и контролируют маркетинг.  [c.25]

Во-вторых, в мире, все интенсивнее наполняющемся информацией, знания должны быть твердо внедрены, для того чтобы стать различаемыми и измеримыми. Было доказано, что информация сейчас пакуется, служит посредником и представляется в разных формах и что маркетинговые знания стали товаром , которому нужно придать форму, упаковать, распространить и продать, как любой другой товар (Brownlie and Saren, 1995). Ученые сегодня являются не только производителями маркетинговых знаний, но также и распространителями, продавцами и потребителями, выступающими в качестве авторов, исследователей, учителей и консультантов. Одним из эффектов данного процесса является то, что жизненный цикл маркетинговых знаний как продукта сокращается, а скорость его циркуляции увеличивается. Главная ценность маркетинговых знаний имеет более короткий период использования. В данных условиях потребность в теории даже более актуальна, потому что она должна обеспечить якорь и применение маркетинговой информации и знаний, а также дифференцировать их и поместить в контекст.  [c.60]

Теории жизненного цикла товара - Энциклопедия по экономике









Для новых товаров и услуг, так называемых звезд , основная стратегия, которой должны соответствовать предложения, это — в соответствии с теорией жизненного цикла товара — стратегия роста, но возможна и стратегия ограниченного роста. Для старых товаров — коров основной стратегией должна быть стратегия ограниченного роста, но возможна и стратегия роста. Для новейших товаров — диких кошек должны быть выработаны предложения по двум стратегиям по стратегии роста и если вывод на рынок этих товаров оказывается очень трудным, то — стратегия ограниченного  [c.187]












Однако наряду с признанием теории жизненного цикла товара она нередко становится объектом нападок критиков, утверждающих, что жизненные циклы различных товаров абсолютно специфичны. Жизненный цикл товаров якобы лишен главного, того, что характерно для живого организма, — строгой последовательности этапов развития, а также более или менее определенной их продолжительности. Кроме того, критики обвиняют продавцов в том, что они часто сами не знают, на какой стадии развития находится товар. Товар может рассматриваться как состарившийся , хотя в действительности он вышел на промежуточный уровень, предшествующий новому подъему. Критики утверждают, что структура жизненного цикла товара является, скорее, результатом реализации стратегий маркетинга, а не постоянным курсом, которым должен следовать сбыт.  [c.440]

На этапе зрелости производство осуществляется уже во многих странах, в том числе развивающихся, начинает ощущаться насыщение рынка, прежде всего в стране нововведения, стабилизируется спрос, усиливается роль ценовой политики, достигается высокая стандартизация, свойственная крупносерийному производству, вовлекаются менее квалифицированные ресурсы труда. Складываются условия масштабного производства в развивающихся странах, в частности в НИС, с последующим вывозом в страны нововведений. Это можно проиллюстрировать на производстве телевизионной техники, компьютеров, продукции радиоэлектроники и т. п. Наконец, этап упадка, который с международных позиций характеризуется сужением рынка в развитых странах, большей концентрацией производства в развивающихся странах. Определенная часть рынка в странах нововведений, ориентированная на данную продукцию, удовлетворяется за счет импорта. Крупнейшие компании развитых стран начинают производство и продвижение на рынок новых более совершенных товаров. (Вовлечение в теорию жизненного цикла товара международного аспекта предопределяет его удлинение, достаточно четко объясняет внешнюю торговлю технологически сложными изделиями но она менее применима в случае "элитарных, особо дорогостоящих товаров.) Эта теория закрепляет, международные технологические преимущества высокоразвитых стран. В последних трактовках международного преломления теории жизненного цикла товара в качестве варианта цикла рассматриваются нововведения, не только ориентированные на обеспеченного потребителя, но и связанные с экономией некоторых видов естественных ресурсов (земли, сырья и топлива)..  [c.156]

Концепция жизненного цикла розничной торговли основана на широко известной теории жизненного цикла товара. Согласно концепции жизненного цикла розничной торговли, все ее новые типы проходят через этапы возникновения, роста, зрелости и спада [28]. Благодаря различным нововведениям торговая фирма получает пре-  [c.602]

Учет основных постулатов теории жизненного цикла товара, подчеркиваем, крайне необходим в финансовом менеджменте предприятия. Но опасно было бы  [c.287]










Компания может оформить свое присутствие в стране для расширения возможностей доступа к знаниям и другим ресурсам. Теория жизненного цикла товара показывает, что новая продукция производится главным образом в промыш-ленно развитых странах, а товары на этапе зрелости, скорее всего, будут производиться в развивающихся странах.  [c.412]

Как показывает мировой опыт, специальные экономические зоны в своем развитии также проходят четыре этапа — создание, рост, зрелость и упадок. Анализируя эволюцию специальных экономических зон, необходимо отметить, что согласно теории жизненного цикла товара транснациональные корпорации первоначально переносили производство в СЭЗ преимущественно на третьей и четвертой стадиях, когда технология производства полностью отлажена, осуществляется крупносерийный, поточный выпуск продукции.  [c.521]

Что касается корректировки цен во времени с учетом этапов жизни товаров и инфляции, то здесь надо напомнить об одной из фундаментальных теорий маркетинга — теории жизненного цикла товаров. Смысл ее очень прост. Считается, что любой товар подобно человеку проживает на рынке свою жизнь, включающую такие этапы, как молодость, зрелость, старение и смерть. И на каждом из этих этапов вопросы ценообразования должны решаться по-своему.  [c.52]

Теория жизненного цикла товара  [c.64]

Теория жизненного цикла товара исходит из того, что некоторые страны специализируются на производстве и экспорте технологически новых товаров, тогда как другие - на производстве уже известных товаров. Наиболее развитые страны, обладающие большими объемами капитала и квалифицированной рабочей силой, в состоянии инвестировать большие средства в технологические нововведения, производить на их основе новую продукцию, получая таким образом  [c.64]

Вполне естественными были и попытки найти альтернативные теории X—О подходы. Они также привели к замечательным результатам, к числу которых можно отнести концепцию технологического разрыва, теорию жизненного цикла товаров, теорию внутриотраслевой торговли, основанной на эффекте масштабов производства. Последней ввиду ее важности будет посвящена одна из последующих глав учебника.  [c.72]

При этом выработка грамотных управленческих решений в области международного маркетинга базируется, как правило, на теории жизненного цикла товара и концепции эффекта призмы , демонстрирующей степень эффективности перенесения компонентов маркетинга, используемых на внутреннем рынке, на рынки международные.  [c.105]

Суть теории жизненного цикла заключается в том, что товар представляется как своего рода живой организм с присущими ему стадиями развития зачатие — рождение — зрелость — старение — смерть. По аналогии с этим и различают в типичной кривой жизненного цикла товара (рис.3.4.) следующие этапы (фазы) этап разработки (товара еще нет, поэтому на графике он не имеет номера этапа), этап выведения на рынок, этап роста, этап зрелости и насыщения, этап упадка.  [c.90]

Жизненный цикл товара — важнейшая концепция, которая рассматривает динамику конкурентоспособного пребывания товара на рынке. Перед тем как перейти к подробному ее изучению, несколько слов следует сказать о концепции, которая предшествует ей — теории жизненного цикла спрос/технологии.  [c.419]

Отбор предложений. По каждой из четырех выявленных в отдельные классы ассортиментных групп необходимо отобрать предложения, соответствующие этапам жизненного цикла товаров и услуг. Для новых товаров и услуг ( звезд ) основная стратегия, которой должны соответствовать предложения, это (в соответствии с теорией жизнен-  [c.186]

Концепция стратегического менеджмента ориентирует фирмы на долговременную эффективную работу. Основными условиями завоевания в конкурентной борьбе имиджа являются высокое качество товаров и снижение затрат на их эксплуатацию (использование), которые по большинству промышленных товаров превышают затраты на изготовление. Поэтому анализ структуры совокупных затрат за жизненный цикл товара с целью их уменьшения является одним из факторов ресурсосбережения. В экономической теории механизм снижения совокупных затрат описывается законом экономии времени.  [c.324]

Маркетинговая теория представляет комплексные ответы на маркетинговые проблемы. Напротив, менеджеры хотят, чтобы комплексные проблемы решались как упрощенные представления, четко и ясно. Такие концепции, как жизненный цикл товара и портфельная матрица были приняты так быстро главным образом потому, что являются простыми представлениями маркетинговых явлений, которые могут помочь менеджерам в их решениях.  [c.58]

Как компания может использовать теорию международного жизненного цикла товара для обеспечения своих конкурентных преимуществ на зарубежных рынках  [c.359]

Эта теория делает попытку объяснить функционирование производства и мировой торговли готовыми изделиями на основе этапов жизненного цикла товара. Согласно этой теории практически все виды продукции проходят цикл, состоящий из четырех этапов  [c.517]

Эффективное управление сложными и многогранными процессами управления в современных экономических условиях требует не только всестороннего изучения и использования достижений теоретической управленческой мысли, но и предполагает необходимость дальнейшего развития теории и методологии анализа с учетом специфики различных объектов анализа. С нашей точки зрения, объективной научной основой для дальнейшего развития теории эффективного антикризисного управления может служить известная в экономической науке концепция жизненного цикла . Например, в научной литературе по таким экономическим дисциплинам, как управление, маркетинг, менеджмент, товароведение и другим широко используется понятие жизненный цикл товара .  [c.173]

Из сделанных выше трех дополнений к понятию организация следует, что из теории организации неправомерно выделять в самостоятельный подраздел науки теорию организаций как структур. Подобное выделение равносильно рассмотрению товара только с точки зрения потребительной стоимости (качества), без стоимости (точнее — суммарных затрат за жизненный цикл товара). Таким образом, структура понятия организация применительно к производственным системам будет следующей (рис. 1.6).  [c.33]

В маркетинге для характеристики изменения уровня потребности в каком-либо товаре используется кривая жизненного цикла спроса (технологии). В соответствии с теорией жизненного цикла циклические изменения во времени любой потребности и такой ее характеристики, как, например, объем потребления (продажи) какой-либо ценности, проходят следующие стадии внедрение (зарождение), неравномерный рост (ускорение и замедление роста), зрелость, спад (затухание) [109].  [c.232]

Оригинальность концепции регионального жизненного цикла сводится к тому, что в ней комбинируются элементы международной экономики и маркетинговая теория, для которой характерна кривая жизненного цикла товара.  [c.665]

По теории жизненного цикла продукта (Р. Верной и др.) страны могут специализироваться на производстве товаров, но на разных стадиях их зрелости . Эта теория позже была дополнена понятием инновации ,  [c.509]

ГУ ВШЭ Семинары Круглого стола Жизненный цикл товара теория и практика  [c.1]

Сторонники концепции жизненного цикла товара считают, что на основе этапов такого цикла могут быть объяснены современные торговые связи между странами, в частности при обмене готовыми изделиями. Согласно общему тезису теории жизненного цикла товара, продукт с момента появления на рынке и до ухода с него проходит ряд этапов (4 или 5, по мнению разных специалистов). Международное перемещение товаров происходит в зависимости от определенного этапа жизненного цикла. В своей доктрине Р. Верной, Ч. Киндельбергер и Л. Уэльс обосновывают схему, по которой на этапе внедрения после выявления потребности в продукции осуществляется разработка нововведения организуется производство и налаживается сбыт нового товара внутри страны, начинается его экспорт. Для этапа внедрения характерна повышенная трудоемкость изделия. Переход к крупносерийному производству происходит в дальнейшем по мере усовершенствования технологии и освоения новых видов оборудования. Это, кстати, объясняет относительно больший удельный вес в экспорте высокоразвитых стран, в частности США, трудоемких товаров, что обусловило упомянутый парадокс Леонтьева .  [c.155]

Теория жизненного цикла товара (ЖЦТ) получила широкое распространение в учебной литературе по маркетингу. В каждом учебнике ей посвящена как минимум отдельная глава, а число научных статей, описывающих жизнь товаров, не поддается учету. Она оказала влияние и на используемые маркетологами популярные методы планирования (к примеру, матрица БКГ или портфельный метод M Kinsey).  [c.178]

Одной из наиболее известных теорий в области развития современных мирохозяйственных связей является теория жизненного цикла товара (Produ t Life y le), основоположником которой считается известный американский экономист Раймонд Верной. Данная теория, с одной стороны, обосновывает создание в развивающихся странах специальных экономических зон, и прежде всего экспортно-производственных, и перемещение туда производства транснациональными компаниями, а с другой стороны, научно подтверждает процесс эволюции ЭПЗ и этапы их развития.  [c.517]

Из этой теории жизненного цикла товара обычно выводятся возможности ее применения в рамках стратегии маркетинга, маркетинга-микс и организации маркетинга (см., например, Levitt, 1965) (см. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА И МЕНЕДЖМЕНТ СТРАТЕГИЧЕСКОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГ-МИКС). Основные рекомендации сформулированы в табл. 1. Считается, что на стадии выведения на рынок стратегической целью должно являться агрессивное развитие рынка, когда основное внимание уделяется наиболее склонным к инновациям потребителям и необходимости выявления возможных конкурентов. По мере того как товар переходит на стадию роста, количество конкурентов увеличивается. Это означает, что изначальный товар должен быть усовершенствован с помощью всевозможных новых характеристик и дополнений ассортимента, цены должны быть снижены, а интенсивность сбыта усилена, ведь на этом этапе происходит формирование массового рынка. По мере того как товар выходит на стадию зрелости, начинают снижаться прибыли, конкуренция становится все более интенсивной, поэтому руководство фирмы должно перестать уделять основное внимание маркетин-  [c.456]

Учет основных постулатов теории жизненного цикла товара, подчеркиваем крайне необходим в финансовом менеджменте предпри ятия Но опасно было бы воспринимать эту теорию как догму а также применять ее изолированно от других основных положений финансовой науки Очень мудро предостерегает от этого известный английский автор А Хос-кинг Если управление компании полностью доверится теории [жизненного цикла товара] то на этапе зрелости товар может быть лишен маркетинговой поддержки чтобы освободившиеся средства направить на разработку товара-субститута. Без поддержки маркетинга объем продаж неизбежно сократится и возникнет необходимость форсировать продвижение на рынок товара-субститута без Надлежищей его технической проверки и рыночных испытаний, что в целом поставит компанию перед двумя неудачами вместо одного успеха  [c.48]

Девятое издание Marketing Management состоит из пяти частей. В части I закладываются социальные, управленческие и стратегические основы теории и практики маркетинга. Часть II представляет концепции и инструменты анализа любого рынка и его среды в целях выявления существующих там возможностей. Часть III рассказывает о различных аспектах построения маркетинговых стратегий в компаниях в зависимости от позиций на рынке, в мировой торговле, этапов жизненного цикла товара. В части IV освещаются вопросы маркетинговой тактики и работы с каждым элементом маркетинга-микс — продуктом, ценой, местом и продвижением. Наконец, часть V посвящена административной стороне маркетинга — тому, как фирмы организуют, внедряют, оценивают и контролируют маркетинг.  [c.25]

Время жизненного цикла продукта — понятие из теории маркетинга, впервые ставшее известным в России благодаря русскому переводу книги Ф.Котле-ра12. Жизненный цикл товара, по определению Ф.Кот-лера, это процесс развития продаж товара и получения прибылей, состоящий из четырех этапов этапа выведения на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа упадка (рис. 4.2). Этот показатель служит внешним фактором гибкости предприятия.  [c.208]

Несмотря на популярность теории ЖЦТ, нет никаких оснований считать, что каждый из товаров обязательно проходит все четыре стадии. Отсутствуют надежные аргументы и в пользу того, что менеджеры имеют возможность точно предсказать моменты смены этапов цикла. Напротив, формы кривых продаж различных товаров демонстрируют исключительное многообразие. Так, в одном исследовании удалось выявить помимо исходной 5-образной еще 16 видов кривых. Некоторые из них, определенные опытным путем, представлены на рис. 5.2. Момент перехода от этапа зрелости к спаду также может либо наступить через несколько месяцев (хула-хуп), либо растянуться на десятки, если не сотни, лет (шотландское виски). Если форма кривых объемов продаж и продолжительность жизненного цикла товаров настолько разнообразны и непредсказуемы, целесооб-  [c.181]

Вместе с тем в настоящее время в промышленно развитых странах отмечается значительное удорожание исследований, связанных с разработкой и внедрением новой техники и технологии, что (согласно теории Вернона) соответствует первой и второй стадиям жизненного цикла товара.  [c.522]

В последние несколько десятилетий широкое распространение получила также теория жизненного цикла (или этапов роста) фирмы, появившаяся в результате исследований в области организационных наук и в области маркетинга - науке о продвижении товара на рынок. Предполагается, что продукт, выпускаемый фирмой, про-ходит несколько этапов с точки зрения его появления и ухода с рынка Нац Europe, 1998. Р. 5.  [c.216]

Теория жизненного цикла товара - Онлайн библиотека


В наше время научно-технический прогресс все больше влияет на международную торговлю. В распределении национального продукта промышленно развитых стран растет доля тех, кто разрабатывает все более сложные новшества, и тех, кто имеет достаточную квалификацию, чтобы применить их в производстве. Эта тенденция отражается на международной торговли. Изучение того, как технический прогресс постепенно становится доминирующим фактором в международной торговле, расширяет границы и одновременно ставит под сомнение упрощенный вариант теории соотношения факторов производства.

Однако научно-технический прогресс можно рассматривать как изменения в обеспечении факторами производства. Новая технология, которая удешевляет производство, эквивалентно увеличению производственного потенциала. Научно-технический прогресс - это рост потенциала знаний - фактора производства, выгода от которого оказывается в доходах от продажи патентов, лицензий, ноу-хау, других форм экспертных документов. В той мере, в которой новые методы производства (или управления) повышают производительность труда, капитала, земли, их можно рассматривать как соответствующее расширение предложения этих факторов.

Подход к технологии как фактора производства, который дает факторный доход, расширяет рамки теории Хекшера - Олина, что рассматривает обеспеченность факторами и различия в интенсивности их использования как ключевые моменты для объяснения структуры международной торговли. Учет научно-технического прогресса позволяет выявить закономерности изменения структуры международной торговли, что не может сделать статическая модель Хекшера - Олина.

В 1961 г. англичанин М. Познер (Г. Pozner) предложил теорию технического разрыва (Theory of Technological Gap), которая является особым частичным видом теории Хекшера - Олина с введенным в нее дополнительно технологическим фактором. Центральный пункт теории Познера: международная торговля вызывается техническими новшествами, которые возникают сначала в какой-нибудь отрасли в одной из стран, которые торгуют. Вследствие этого обмен техникой и технологией асимметричный. Страна-инноватор обладает временной квазімонополією на производство продукции (новой или с меньшими затратами) и экспортирует ее, импортируя ненаукомістку продукцию. Со временем технологический разрыв уменьшается вследствие передачи технологии, замещение импорта, внедрение альтернативных технологий в отсталых странах.

Упрощением, а следовательно, и недостатком теории технологического разрыва является то, что она не учитывает сознательного ограничения доступа к новым технологиям со стороны владельца. Предложенная в 1966 г. Раймондом Верноном (Raymond Vernon) теория международного жизненного цикла продукта (International Product Life Cycle Theory) учитывает нереалистичность мысли о универсальную доступность любой (в том числе новой) технологии для каждого производителя любой страны. Эта теория отражала реальность 60-х гг., когда разработанные для американского рынка товары начали постепенно распространяться в других странах.

Теория международного жизненного цикла продукта утверждает, что некоторые виды продукции проходят цикл, состоящий из четырех этапов - внедрение, рост, зрелость и упадок; производство этой продукции перемещается из страны в страну в зависимости от этапа цикла.

Изменение основных параметров, характеризующих этапы жизненного цикла товара, приведена в табл. 1.5.11.

 1.5.11t

На первом этапе (внедрение) разрабатываются нововведения в ответ на возникшую потребность. Как правило, главная роль здесь принадлежит промышленно развитым странам (ПРК). Определенные причины объясняют ведущую роль ПРК:

1) высокие доходы, позволяющие рисковать средствами во время исследований, результат которых заранее известен;

2) высокая конкуренция;

3) требовательные потребители с высоким уровнем образования, квалификации, доходов;

4) наличие ученых, квалифицированных инженеров, современного оборудования, технологий.

Как только изделие разработан, его еще необходимо усовершенствовать, и поэтому производство, как правило, размещается в странах, где товары были разработаны, или других странах со сходным уровнем жизни, хотя теоретически товар можно делать где угодно в мире.

Поскольку разрабатывают и выпускают новый товар в ответ на внутренние, а не внешние потребности, большинство продаж в период внедрения осуществляется на внутреннем рынке, и только незначительная часть продукции продается потребителям в других странах с аналогичными сегментами рынка. Обычно это страны с высоким доходом, потому что экономически новые товары относятся к предметам роскоши.

На этом этапе производственный процесс працемісткіший, чем на последующих этапах. Продукция еще не стандартизирована, производится за процессом, который дает возможность быстро изменять характеристики продукта в соответствии с обратной рыночной информации. Это увеличивает затраты труда по сравнению с автоматизированным производством, которое отличается большей капиталоемкостью. Основное оборудование, необходимое для крупносерийного производства, разрабатывается позже, чем принципиальная технология, поскольку на этом этапе роста сбыта может быть слишком неопределенным, чтобы гарантировать компенсацию больших затрат на разработку нового оборудования.

Тот факт, что США опережают другие страны в производстве новой продукции, для которой необходимы працемісткі процессы, помогает понять парадокс Леонтьева, который объясняет, почему США экспортируют в основном працемістку продукцию, хотя и имеют избыток не труда, а капитала.

США имеют экспортные преимущества в тех отраслях обрабатывающей промышленности, где труд производственных работников оплачивается наивысшее (космическая отрасль), но меньше - в отраслях с более низким ставкам заработной платы (швейная промышленность). Это объясняется тем, что уровень образования и квалификации американских рабочих обеспечивает эффективность их труда в еще не стандартизированном производстве; когда производство становится высокоавтоматизированным, американская рабочая сила становится менее конкурентоспособной (через высокую стоимость) потому, что и неквалифицированные (и дешевле) рабочие могут быстро и эффективно выполнять необходимые задачи (см. табл. 1.5.11).

На втором этапе (рост) страна нововведения параллельно с отечественным производством нового товара может начать его выпуск за рубежом. Кроме того, выпуск этого же товара может начать и иностранный конкурент, причем он может сделать это с помощью незначительных изменений в товаре, минуя патентная защита или приобрести какие-нибудь экспертные документы. Но в любом случае изготовлена продукция почти полностью остается в той стране, где создано новое предприятие. Это объясняется тем, что:

1) в этой стране расширяется рынок новых товаров;

2) для местных потребителей вводятся уникальные модификации товара;

3) местные расходы могут быть значительными через трудности, связанные с запуском производства;

4) транспортные расходы значительные;

5) высокие тарифы.

Поскольку сбыт увеличивается на многих рынках, появляются предпосылки для создания унифицированного технологического процесса и оборудования. Этому в определенной степени мешают многочисленные модификации, производимые конкурентами. Процесс производства все еще остается працемістким.

На третьем этапе (зрелость) мировой спрос на новый продукт начинает выравниваться. Замысел и технология производства нового товара становятся настолько отработанными, что дополнительные знания уже не столь необходимы для снижения затрат. Продукт становится более привычным и стандартизированным, поэтому его производство в стране с высоким уровнем технологии (ПРК) теряет смысл.

Производство товара перемещается в другие страны, которые могут использовать стандартную технологию уже, снижая себестоимость единицы продукции. Ниже себестоимость дает возможность увеличивать продажи в слаборазвитых странах (СРК).

Наконец, на четвертом этапе (упадок) технология и оборудование настолько совершенствуются, что для производства товара уже не нужна особая квалификация, и поэтому оно перемещается в СРК, которые имеют избыток дешевой рабочей силы. Рынки в ПРК сворачиваются быстрее, чем в СРК, потому что состоятельные потребители в ПРК тратят свой доход на новые товары, производство которых только-что в них начинается. Рыночные и стоимостные факторы заставляют удовлетворять необходимые потребности потребителей ПРК в зрелом товаре за счет его импорта из СРК.

На рис. 1.5.13 изображены ожидаемые закономерности внешней торговли новым товаром в течение цикла его жизни.

 1.5.13

Рис. 1.5.13. Закономерности внешней торговли новым товаром в течение его жизненного цикла

 

На ранних стадиях внедрения нового товара в производство начинается, например, в США (изобретение может быть сделан где угодно; имеет значение первенство в коммерческом производстве). В момент t0 США начинают экспортировать некоторое количество этого товара в другие ПРК. Через некоторое время эти страны сами осваивают его производство, возможно, через зарубежные филиалы, созданные американскими производителями. Такое перемещение производства за границу является вполне возможным благодаря великолепному потере американцами начальной технологической преимущества. Это очень выгодно для многочисленных новых производителей нового продукта, которые осваивают все более простую и стандартизованішу технологию. Наращивая выпуск, другие ПРК (Канада, Европа и Япония) в момент t3 становятся чистыми экспортерами этого товара. По мере старения и стандартизации технологии производства США окончательно теряют свое сравнительное преимущество и становятся чистым экспортером в момент t4. Можно предположить, что со временем и остальные страны сравняются с Канадой, Європою и Японией в освоении этой уже устаревшей технологии. В момент t5 цикл жизни продукта переходит в завершающую стадию, в частности относительно внешней торговли: он экспортируется в США и другие ПРК с СРК или новых индустриальных стран. Производство устаревшего уже продукта осуществляется в менее развитых странах том, что раньше или позже их преимущества, связанные с дешевой рабочей силой, будут преобладать отставание (к тому же оно сокращается) в техническом уровне, что позволит им экспортировать этот товар на базе сравнительного преимущества.

Преимущества теории международного жизненного цикла продукта заключаются в том, что она объясняет закономерности развития внешней торговли большой группой товаров, в том числе синтетических материалов, консервов (в Аргентине и Бразилии), хлопчатобумажных тканей и изделий (Пакистан, Индия), кожаных и резинотехнических изделий, бумаги, электроники, технологически сложных товаров, нефтепродуктов, конторского оборудования.

Недостатки этой теории:

1. Существует много видов продукции, которые не проходят все стадии жизненного цикла. К таким товарам относятся товары с очень коротким жизненным циклом, что делает невозможным снижение затрат с помощью перемещение производства из одной страны в другую; предметы роскоши, стоимость которых не имеет значения для потребителей; товары с такими высокими транспортными расходами, что их экспорт нецелесообразен независимо от этапа жизненного цикла; продукция, в отношении которой применяется стратегия дифференциации с тем, чтобы поддержать потребительский спрос без использования ценовой конкуренции.

2. Теория закрепляла за лидерство США, поскольку они его уже завоевали. Это делало бесперспективными попытки СРК добиться изменений своего состояния в международном разделении труда. Важные роли отводились странам Европы и Японии.

Теория не распространяется на продукцию ТНК. ТНК, как правило, внедряют новые товары почти одновременно на отечественном рынке и за рубежом по мере того, как они переходят от стратегии разнообразия внутренних рынков в глобальной стратегии. При этом ТНК исключают опережение и отставания, которые возникают во время перемещения товара из одной страны в другую. Кроме того, ТНК все больше производят за рубежом просто для того, чтобы получить преимущество за счет экономии в производстве, а не в ответ на рост зарубежных рынков.

Выводы

1. Теория международного жизненного цикла продукта утверждает, что много новых изделий сначала будут производиться в странах, где эти товары были изучены и разработаны. Это почти всегда ПРК, причем на США в последнее время приходилась значительная доля, хотя Япония и Германия смогли обогнать США, специализируясь на определенных видах продукции.

2. В течение жизненного цикла товара, который состоит из четырех этапов (внедрение, рост, зрелость и упадок), производство направляется к большей капиталоемкости и перемещается в другие страны.

3. Теория не распространяется на некоторые группы товаров и почти на все изделия ТНК.

4. Теория международного жизненного цикла продукта лишь утверждает, что когда и если научные исследования и разработки перестают быть решающим фактором сравнительной преимущества, производство переместится в страны, которые имеют сравнительное преимущество в других элементах затрат, например неквалифицированной работы.

Теория жизненного цикла продукта — Студопедия


Парадокс Леонтьева

Американский экономист В. Леонтьев, исследуя особенности внешней торговли США в 40—60-е годы, пришел к выводу, на первый взгляд противоречащему теории Хекшера—Олина. В соответствии со сложившимися представлениями об экономике США, характеризующейся избытком капитала и недостатком трудовых ресурсов, в экспорте этой страны должны были преобладать капиталоемкие товары, а в импорте — трудоемкие. Расчеты, проделанные В. Леонтьевым, привели к противоположному выводу: в послевоенный период из США вывозились преимущественно товары, производство которых требовало относительно больше затрат труда, чем капитала, т. е. трудоемкие товары, а во ввозе в страну преобладали капиталоемкие товары. Одно из рациональных объяснений этого факта состояло в том, что США, располагая высококвалифицированной рабочей силой, специализируются на экспорте сложных изделий, воплощающих большие затраты сложного дорогостоящего труда американских работников. В то же время значительную часть американского импорта составляют сырьевые ресурсы. Отрасли добывающей промышленности относятся к числу капиталоемких отраслей производства, несмотря на то, что в развивающихся странах, откуда в США поставляется сырье, капитал не является избыточным фактором производства.

2. Современные теории международной торговли

Изменения, произошедшие в развитии мировой экономики и международной торговли во второй половине XX в., не опровергли основных положений классической теории. Между тем ряд фактов, которые сложились в последние десятилетия, обусловили возникновение новых теорий, отражающих реалии современного этапа экономического и технологического развития мирового сообщества. Дополнительный импульс в развитие современных теорий международной торговли внесли достижения таких ведущих экономических наук XX в., как менеджмент и маркетинг.



Используя одну из фундаментальных концепций маркетинга — модель жизненного цикла продукта, американский экономист Р. Вернон в 1966 г. выдвинул предположение, что для многих примышленных товаров, являющихся объектами международной торговли, сравнительное преимущество может со временем перемещаться из одной страны в другую. Жизненный цикл продукта включает четыре стадии (фазы): возникновение, рост, зрелость и спад. Каждая из перечисленных стадий характеризуется определенной величиной издержек производства данного товара, специфическим соотношением спроса и предложения на него как на внутреннем, так и на внешнем рынке.



Появление нового товара — первая стадия цикла — в подавляющем большинстве случаев связано с рынком промышленно развитых стран, поскольку для этого необходимы значительные ресурсы капитала и высококвалифицированной рабочей силы. На первой стадии новый продукт завоевывает рынок страны его возникновения, вывоз его за рубеж случаен, не носит целевого характера.

На второй стадии по мере роста спроса на данный товар как отражение его растущего признания на внутреннем рынке возникает и растет спрос на новый товар на зарубежных рынках. Товар начинает экспортироваться. Наряду с этим массовый характер производства и спроса на данный товар стимулирует появление аналогичных производств в других странах, чему способствует также превращение производства данного товара из оригинального в стандартизированное. Таким образом, возникают первые ограничения экспорта товара.

Приближаясь к третьей стадии — стадии зрелости, производители товара в промышленно развитых странах начинают сталкиваться с замедлением роста спроса на него. Поддержание прежнего уровня спроса возможно лишь при снижении цен на товар. Одновременно у производителей возникает проблема снижения издержек производства, поиска возможностей привлечения более дешевых факторов производства. Одним из выходов из сложившейся ситуации является перемещение производства данного товара в страны с более низкими издержками производства. Чаще всего это — развивающиеся страны, где благодаря более дешевой рабочей силе, небольшой арендной плате, низкому налоговому бремени товар выпускают по более низкой цене. Следовательно, на третьей стадии жизненного цикла экспорт товара из страны-новатора сменяется его ввозом из страны-имитатора. Как правило, параллельно с отказом от производства морально устаревающей модели и перемещением ее производства за рубеж в стране возникновения данного товара появляются первые образцы новой модели, т. е. наступает первая стадия жизненного цикла для нового образца выпускаемой продукции.

На четвертой стадии — стадии спада продукция окончательно устаревает, спрос на нее падает, несмотря на снижение цен.

Если на первых двух стадиях жизненного цикла продукта страна-новатор имеет сравнительное преимущество в его производстве, то на третьей стадии оно переходит к стране-имитатору, куда перемещается производство устаревающеймодели. Экспорт товара сменяется егоимпортом.

Теория «технологического разрыва»

В результате неравномерности протекания научно-технического прогресса нововведения в одной из отраслейпроизводства первоначально возникают в однойили нескольких ведущих странах. Благодарявозникшей ситуации эти страны в течение определенного времени занимают монопольное положение в мире в производстве и реализации продукта-новинки. Таким образом, преимущество, получаемое страной-новатором, является результатом возникшего технологического разрыва в уровнях развития между отдельными странами. Такая ситуация может внести изменения во внешнеторговую специализацию страны, поощряя ее к частичному или полному отказу от выпуска традиционной продукции, в которой она обладает относительными преимуществами, и к переходу к выпуску оригинальной, не имеющей аналогов в мире продукции. Однако в отличие от традиционной внешнеторговой специализации страны специализация, возникающая в результате технологического разрыва,— явление временное. К моменту преодоления технологического разрыва и исчезновения монополии на нововведение производство данного товара сосредоточивается в той стране, которая обладает сравнительными преимуществами.

Три этапа международной теории жизненного цикла продукта | Малый бизнес


Ники ЛаМарко Обновлено 12 марта 2019 г.

Международная теория жизненного цикла продукта была создана Раймондом Верноном в 1960-х годах для объяснения цикла, через который проходят продукты при выходе на международный рынок. Цикл описывает, как продукт созревает и падает в результате интернационализации. Теория состоит из трех этапов.

Представление нового продукта

Цикл всегда начинается с представления нового продукта.На этом этапе корпорация в развитой стране создаст новый продукт. Рынок для этого продукта будет небольшим, и в результате продажи будут относительно низкими. Вернон пришел к выводу, что инновационные продукты с большей вероятностью будут создаваться в развитой стране, потому что динамично развивающаяся экономика означает, что у людей есть больший располагаемый доход, который можно использовать на новые продукты.

Чтобы компенсировать влияние низких продаж, корпорации будут поддерживать производство продукта на местном уровне, чтобы при возникновении проблем с процессом или необходимости модификации продукта на начальной стадии изменения могли быть реализованы без слишком большого риска и без трата времени.

По мере увеличения продаж корпорации могут начать экспортировать продукт в другие развитые страны для увеличения продаж и доходов. Это прямой шаг к интернационализации продукта, потому что аппетиты людей в развитых странах, как правило, очень похожи.

Стадия зрелости

На этом этапе, когда на продукт устойчиво установился спрос в развитых странах, производителю продукта необходимо будет рассмотреть возможность открытия производственных предприятий на местном уровне в каждой развитой стране для удовлетворения спроса.Поскольку продукт производится на местном уровне, затраты на рабочую силу, экспорт и затраты уменьшатся, что приведет к снижению себестоимости единицы продукции и увеличению доходов. Разработка продукта все еще может происходить на этом этапе, поскольку еще есть место для адаптации и модификации продукта, если это необходимо. На этом этапе аппетиты к продукту в развитых странах будут расти.

Хотя себестоимость единицы продукции снизилась из-за решения производить продукт на месте, для производства продукта по-прежнему потребуется высококвалифицированная рабочая сила.Начинает формироваться местная конкуренция за альтернативы. Увеличенная доступность продукта начинает доходить до стран с менее развитой экономикой, и спрос со стороны этих стран начинает расти.

Стандартизация продукции и оптимизация производства

Начало экспорта в страны с менее развитой экономикой. Конкурентные предложения продуктов насыщают рынок, а это означает, что первоначальный поставщик продукта теряет свои конкурентные преимущества из-за нововведений.В ответ на это, вместо того, чтобы продолжать добавлять новые функции к продукту, корпорация сосредотачивается на снижении стоимости процесса производства продукта. Они делают это, перемещая производство в страны, где средний доход намного ниже, а также стандартизируя и оптимизируя методы производства, необходимые для производства продукта.

Затем местная рабочая сила в странах с низким доходом знакомится с технологиями и методами производства продукта, и количество конкурентов начинает расти, как это было раньше в развитых странах.Тем временем спрос в стране происхождения продукта начинает снижаться и в конечном итоге сокращается по мере того, как новый продукт привлекает внимание людей. Рынок продукта в настоящее время полностью насыщен, и транснациональная корпорация оставляет производство продукта в странах с низким уровнем дохода и вместо этого сосредотачивает свое внимание на разработке новых продуктов, которые постепенно уходят с рынка.

То, что осталось от доли рынка, делится между преимущественно иностранными конкурентами, и люди в исходной стране, которые хотят получить продукт на данном этапе, скорее всего, купят импортную версию продукта из страны, где доходы ниже.Затем цикл начинается снова.

.

Определение, теория и этапы - StudiousGuy


Значение:

Продукт, когда он новый, проходит ряд этапов от инкубации до развития, созревания и упадка. Это развитие идентифицируется как жизненный цикл продукта и связано с изменениями в условиях маркетинга, которые, как следствие, влияют на методологию маркетинга и комплекс маркетинга.

Определение:

Жизненный цикл продукта определяется как «цикл, через который проходит каждый продукт от введения до отзыва или возможной смерти.”

Название изображения: Этапы жизненного цикла продукта

Срок службы большинства продуктов можно разделить на пять основных этапов:

а) Развитие

б) Введение

в) Рост

г) Срок погашения

e) Отклонить

На приведенной выше диаграмме показан типичный жизненный цикл продукта.

Этапы жизненного цикла продукта

1. Этап внедрения

На этапе внедрения коммерческая фирма пытается сфабриковать узнаваемость продукта и создать рынок для продукта.Влияние на комплекс маркетинга:

  • Продукт брендинг, а также уровень качества запущены, и получена защита интеллектуальной собственности, такая как торговые марки и патенты.
  • Ценообразование - это, возможно, низкая диффузионная цена для быстрого получения доли на рынке или повышенная скидка для возмещения затрат на разработку.
  • Распределение действует до тех пор, пока покупатели не подтвердят покупку.
  • Акция предназначена для задающих темп и начинающих актеров.Рекламная переписка направлена ​​на повышение осведомленности о продукте и информирование возможных покупателей о продукте.

2. Фаза роста

В фазе роста компания пытается завоевать признание бренда и увеличить долю рынка.

  • Качество продукта остается на высоком уровне, в него могут быть включены дополнительные характеристики и услуги резервного копирования.
  • Цена сохраняется, так как фирма выигрывает от растущего спроса при умеренной конкуренции.
  • Распределение канала включены по мере увеличения спроса и признания продукта потребителями.
  • Акция предназначена для более широкой аудитории.

3. Этап погашения

По истечении срока стабильный рост продаж снижается. Конкуренция может проявляться с похожими продуктами. Основная цель на этом этапе - сохранить долю рынка даже при максимальной прибыли.

  • Продукт атрибуты могут быть обновлены, чтобы отличать продукт от конкурентов.
  • Цена может быть ниже в связи с новой конкуренцией.
  • Распределение становится более исчерпывающим, и могут быть представлены стимулы, чтобы можно было отдавать предпочтение конкурирующим продуктам.
  • Продвижение подчеркивает дифференциацию продукции.

4. Фаза спада

По мере снижения продаж у фирмы появляется довольно много альтернатив:

  • Сохраните продукт, возможно, восстановив его, добавив новые атрибуты и обнаружив новые приложения.
  • Соберите продукт - уменьшите расходы и продолжайте предлагать его, возможно, в надежную нишу.
  • Прекращение производства продукта, продажа оставшихся запасов или предложение другой фирме, которая желает продолжить выпуск продукта, является другим вариантом.

Заявки:

Идея жизненного цикла продукта помогает менеджерам по рекламе разрабатывать альтернативные маркетинговые схемы для решения проблем, с которыми могут столкнуться продукты.Кроме того, это помогает проверять возвраты от продаж и сравнивать их с продуктами, имеющими такой же жизненный цикл.

,

Теория жизненного цикла продукта, образцы эссе


3 страницы, 1267 слов

Одна из существовавших в мире гипотез о торговле товарами и услугами называется H-O; теория гласила, что международная торговля будет происходить только внутри стран, у которых есть другие ресурсы; Страна, богатая рабочей силой, будет торговать со страной, богатой капиталом. Однако теория на самом деле не работает с международной торговлей, 60% объема торговли в мире происходит только с развитой страной, богатой теми же ресурсами, что и капитал.

Следовательно, поскольку теория Н-О неэффективна, возникает новая теория, называемая жизненным циклом продукта. Этот жизненный цикл продукта не только объясняет, почему в международной торговле преобладает торговля между развитыми странами, но также объясняет предысторию возникновения транснациональной корпорации. Переход от теории H-O к теории PLC

Улучшение теории заключается в улучшении предположения. Теория H-O по-прежнему представляет собой сравнительную статистическую международную торговлю, в которой почти все переменные считаются экзогенными или фиксированными (изменение указывается вне модели).

Это привело к тому, что обсуждение международной торговли - это просто предположение.

1 страница, 480 слов

Очерк стран, торгующих продуктами

На мировом рынке страны торгуют продуктами, которые они не смогли бы производить самостоятельно. Такие страны, как Куба, специализируются на производстве сигар, Япония - на электронике, а Россия - на ракетных технологиях. Однако даже если у страны есть абсолютное преимущество в производстве всех товаров, она все равно получит выгоду от торговли.С торговлей связаны многие экономические факторы. Среди основных факторов - ...

На самом деле многие переменные в теории Н-О изменились в эндогенной модели, поэтому ее нельзя применять в целом. Он может представлять собой только торговлю между страной, богатой рабочей силой, и страной, богатой капиталом, которая составляет только 40% объема международной торговли. Кроме того, слабость этой теории дает возможность возникновения новой международной торговли, которая также может составлять еще 60% международной торговли в развитой стране, что является теорией PLC.

Новая теория использует динамические переменные как движущие мотивы международной торговли, а также может объяснить предысторию возникновения транснациональной корпорации. Динамическая характеристика теории ПЛК

Теория

PLC построена на основе проверяемой гипотезы о том, что произойдет, если вся соответствующая кривая (в предыдущей теории считалась постоянной или фиксированной) время от времени изменяется.

Это изменение влияет на торговлю, и в дальнейшем торговля влияет на благосостояние. Изменяющиеся условия - это спрос и предложение на торгуемый товар, потому что их зависимая переменная (переменная знаний) также изменяется, полученная в результате НИОКР (исследований и разработок).

Более того, технологии больше не исправляют из-за инноваций и изобретений в исследованиях и разработках. Факторная обеспеченность тоже меняется. Один труд может произвести более одной единицы продукта.

Согласно теории PLC, сравнительное преимущество страны не является постоянным. Произошедшее изменение использования ресурсов в процессе производства нового продукта после того, как этот продукт станет зрелым на рынке и стандартизирован в процессе производства, приведет к смещению ценового преимущества из одной страны в другую.Например, Соединенные Штаты потеряли свои сравнительные преимущества в производстве автомобилей, потому что другая страна может производить их более легкое и дешевое производство без затрат на НИОКР. Предположения Сравнение теории H-O и теории PLC

Теория H-O

Теория ПЛК

Состояние спроса и предложения

Фиксированный, Ceteris Paribus

Всегда меняется

Переменная знаний

Учитывая

Детерминанты инвестиционной переменной

Количество и качество факторов производства и технологий

Фиксированный

Изменение во времени

Конкуренция на рынке

Идеальный рынок

3 страницы, 1116 слов

Очерк теории социальных изменений Карла Маркса

Теория социальных изменений Сосредоточенность Маркса на процессе социальных изменений настолько важна для этого мышления, что она лежит в основе всех его работ.Для Маркса движущую силу истории нельзя найти в каких-либо внечеловеческих действиях, будь то «провидение» или «объективный дух». Маркс настаивал, чтобы люди сами творили историю. Человеческая история - это процесс, благодаря которому люди меняются ...

Монополия, RSG, Олигополия

Фрахт в

Не рассчитывается

Вычислено

Торговое состояние

Свободная торговля

Тариф может взиматься

Вывод теории ПЛК

Определение теории ПЛК

PLC объясняет, что продукт проходит три стадии: внедрение, зрелость и упадок.Согласно теории PLC, стадия упадка продукта может быть отложена в связи с международной торговлей и развитием национальной промышленности в транснациональную. Теория PLC как теория динамической торговли может объяснить эти три области: a) Реальность модели и направления международной торговли, которая заключается в доминировании развитой страны с богатым капиталом. б) Появление транснациональной корпорации.

Как они (Oligopolies Corporation) завоевывают господство на рынке, сталкиваются с конкуренцией, сохраняют и укрепляют свое господство на рынке, увеличивают свой экономический масштаб до крупного бизнеса и как они могут достичь рыночной власти в качестве глобальной компании.c) Расширение глобальной олигополии компании в НРС.

Теория ПЛК подчеркивает:

а) Движущие силы инноваций и изобретений, возникающие в результате рыночных угроз и перспектив. б) Своевременное время для инноваций и изобретений.

c) Коммуникация для решения проблем, связанных с пассивностью в отношении продуктов и технологий. г) Использование эффекта масштаба.

e) Стратегия доминирования на рынке.

Для товарного разнообразия в развитых странах характерны: а) высокая цена из-за высокой стоимости НИОКР, поэтому на начальном этапе он имеет тенденцию быть предметом роскоши.б) Потребляется потребителем с высоким доходом

c) Использованный экономичный труд, который можно заменить капиталом. Успение

Другие допущения, используемые теорией ПЛК:

а) Корпорации в развитых странах не имеют существенной разницы в доступе для получения и накопления знаний, но вероятность их использования не одинакова. б) Рынок имеет следующие характеристики: высокий доход потребителя, высокая стоимость рабочей силы и относительно большой капитал. в) Есть угроза и обещание

на рынке, чтобы обеспечить внедрение инноваций и изобретений для поддержания прибыли.

г) Есть обещание получить большую прибыль от внедрения монопольного продукта. д) Существует потребность в эффективном общении между производителем и потребителем на стадии разработки нового продукта. Для этого при выборе места производства учитывается его близость к рынку. f) Имеется экономия на масштабе за счет обучения на собственном опыте и внешняя экономия из-за близости рынка и места производства. Логика

2 страницы, 539 слов

Очерк этапов жизненного цикла продукта

Как потребители, мы покупаем миллионы товаров каждый год.И, как и у нас, у этих продуктов есть жизненный цикл. Старые, давно зарекомендовавшие себя продукты со временем становятся менее популярными, в то время как спрос на новые, более современные товары обычно растет довольно быстро после их запуска. Поскольку большинство компаний понимают различные этапы жизненного цикла продукта, и что все продукты, которые они продают, имеют ...

Логика здесь проста - в жизненном цикле продукта есть четыре стадии:

Этап 1: Этап создания нового продукта

Товар производится и потребляется только в стране производителя.Фирмы производят продукцию в стране-производителе, потому что именно там находится спрос, и эти фирмы хотят оставаться ближе к рынку, чтобы определять реакцию потребителей на продукт. На этом этапе характеристики продукта и производственного процесса изменяются, поскольку фирмы стремятся ознакомиться с продуктом и рынком. Никакой международной торговли не происходит. Этап 2: этап созревания продукта

На этом этапе начинают появляться некоторые общие стандарты на продукт и его характеристики, и начинают применяться методы массового производства.С большей стандартизацией производственного процесса начинает реализовываться экономия на масштабе. Кроме того, растет спрос на этот продукт за рубежом, но он связан, в частности, с другими развитыми странами, поскольку продукт удовлетворяет потребности людей с высоким уровнем доходов. Этот рост внешнего спроса (которому способствует эффект масштаба) приводит к структуре торговли, при которой производитель экспортирует продукт в другие страны с высоким уровнем доходов. Этап 3: этап стандартизации продукта

К этому моменту жизненного цикла продукта характеристики самого продукта и производственного процесса хорошо известны; продукт знаком потребителям, а производственный процесс - производителям.Вернон предположил, что производство может переместиться в развивающиеся страны. Опять трудозатраты

играют важную роль, и развитые страны заняты внедрением других продуктов. Таким образом, структура торговли такова, что страна-производитель (развитая страна) и другие развитые страны могут импортировать продукт из развивающихся стран. Этап 4: динамическое сравнительное преимущество

Страна-источник экспорта меняется на протяжении жизненного цикла продукта. Вначале страна-новатор экспортирует товар, но затем его вытесняют другие развитые страны, которые, в свою очередь, в конечном итоге вытесняются развивающимися странами.Беглый взгляд на историю продукта в общих чертах дает такую ​​картину.

2 страницы, 685 слов

Очерк миграции из развивающейся страны в развитую за и против

Миграция из развивающейся страны в развитую: за и против Хотя темпы международной миграции несколько замедлились, количество международных мигрантов, которые перемещаются из развивающейся страны, такой как Ямайка, в развитый мир, неуклонно растет.В этом отношении международная миграция становится актуальной проблемой, как больше, чем любая другая проблема, она ставит ...

Например, электронная продукция, такая как телевизионные приемники, в течение многих лет была важной статьей экспорта Соединенных Штатов, но Европа и особенно Япония выступили в качестве конкурентов, в результате чего доля США на рынке резко сократилась. Это потому, что затраты на НИОКР в Европе и Японии ниже, чем затраты на НИОКР в США

.

,

Полезные замечания по теории жизненного цикла продукта в международной торговле


Теория жизненного цикла продукта была разработана Раймондом Верноном в середине 1960-х годов. Теория представляет собой проницательный анализ того, почему в двадцатом веке большое количество новых продуктов в мире было разработано американскими фирмами и сначала продано на рынке США.

Вернон указал на то, что многие промышленные продукты питания, такие как автомобили, телевизоры, мгновенные камеры, копировальные аппараты, персональные компьютеры, полупроводниковые микросхемы и т. Д.проходят через континуум или цикл, состоящий из стадий внедрения, роста, зрелости и упадка. Место производства будет смещаться для обслуживания рынков в зависимости от стадии цикла, в котором находится продукт.

Этап 1: Введение:

Большинство инноваций происходит там, где есть наблюдаемая потребность и рынок для них. Японская компания разработает новый продукт для японского рынка, а американская компания - для американского рынка. Вводный этап характеризуется высокими затратами (на исследование рынка, тестирование рынка, стоимость запуска и т. Д.) и, возможно, финансовыми потерями.

Источник изображения: iskonsystems.com

Молодых, более образованных и более обеспеченных слоев общества всегда привлекают новинки. Производство на начальном этапе происходит в домашних условиях по той причине, что производители хотят быть рядом с внутренним рынком, чтобы получить отзывы потребителей, а также сэкономить на транспортных расходах.

Технология - это инструмент для производства новых продуктов или изготовления старых продуктов по-новому. Эксперименты и улучшения в дизайне и производстве требуют научных и инженерных затрат наряду с венчурным капиталом.Таким образом, производство возможно только в промышленно развитых странах.

Исторически промышленно развитые страны были лидерами в области технологических инноваций. На начальном этапе небольшое количество товаров также экспортируется, опять же, в промышленно развитые страны, имеющие высокие доходы и тратящие средства на новинки. Поскольку производственный процесс на этом этапе не стандартизирован, он остается трудоемким.

Этап 2: Рост :

.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о