Поэтому производитель делает ставку на поддержание разумности в области его деятельности, и одним из его ценных конечных продуктов являются условия, создаваемые для производства и взаимообмена.

Основы концепции ценного конечного продукта верны для любой промышленной, политической или экономической системы.

Многие системы пытаются избежать этих основ, и конечным результатом может быть бедствие.

Индивидуум, секция, отдел, отделение, организация или страна, не производящие чего-либо достаточно ценного для взаимообмена, недолго будут иметь поддержку. Вот так просто.

 Л. Рон Хаббард

Основатель

[1] ФАКТОРЫ: работа ЛРХ, является обобщением исследований человеческого духа и материальной вселенной, завершенная где-то в период дианетики – с 1923 по 1953 годы.

Конечный продукт контекстной рекламы💰 | CONTEXT-KILL.BY

Приветствую друзья, на связи Евгений Тридчиков! В этом видео мы с вами разберёмся, что такое конечный продукт рекламной кампании. То есть что является результатом рекламы. А также узнаем, что делать, если нет клиентов или заявок.
Лень читать? Смотрите видео в конце статьи!

Лидогенерация и лидоконвертация

Часто так бывает, что люди, начиная работу с интернет-маркетингом, сталкиваются с проблемой. Сталкиваются с ситуацией, когда они не довольны результатом проведения рекламных кампаний. Возникает такая проблема, когда человек винит во всём рекламу, и говорит, что у меня нет клиентов именно поэтому.

И если вы сталкивались с этим, то вы должны знать следующее: дело в том, что весь процесс получения клиента, то есть денег в кассе, можно разделить условно на два главных этапа, два основных.

Первое – лидогенерация, второе – лидоконвертация. Поговорим об этом подробнее.

Лидогенерация – то есть процесс получения целевых обращений, заявок, звонков, какие-то может быть обращения через чат с номером телефона клиента с возможностью позвонить ему, то есть любые касания.

Так вот, процесс лидогенерации, его ценный конечный продукт (здесь ЦКП) – это заявка.

Далее, после получения заявки, то есть контакта заинтересованного человека, потенциального клиента, начинается процесс лидоконвертации, результатом которого являются клиенты, ну, или деньги. Так лучше, да?

Когда мы берём потенциального клиента, ведём его, с ним работает менеджер на телефоне. Если сложный продукт – назначается встреча, идёт серия касаний, после этого наконец-таки сделка и деньги в кассе.

Таким образом нужно понимать зону ответственности. Если у нас есть два этапа, лидогенерация и лидоконвертация, то и зона ответственности у них разная.

У первого блока конечный продукт – это заявка. То есть требовать от него клиента – это глупо, потому что он не отвечает за менеджера, за продавца и другие типы деятельности, которые ведутся уже с потенциальным клиентом. У лидоконвертации чёткий продукт – это клиент, сделка, деньги, называйте, как хотите.

Лидогенерация и лидоконвертация

Хорошо, если с этим понятно, то тогда и проблемы «нет клиентов из-за вашей рекламы» не будет, потому что реклама не даёт клиентов. Реклама в связке с сайтом даёт заявку, поэтому требовать от блока лидогенерации клиентов, или денег в кассе – это неправильно.

Не работает ваша реклама – нет клиентов

Итак, мы плавно переходим ко второй возможной проблеме, вернее формулировке одной и той же ситуации. В первом случае у нас было «говно-реклама – нет клиентов», сейчас «говно-реклама – нет заявок». Это уже ближе к истине, поскольку заявка является продуктом лидогенерации в котором и участвует реклама.

Как вы помните ценный конечный продукт лидогенерации – это заявка, если мы с этим определились, то вы должны знать следующее.

Лидогенерация – это всегда связка, прежде всего, «предложение плюс аудитория». Предложение, поскольку сейчас речь идёт о контекстной рекламе, предложением, как правило, является сайт.

Также предложением может выступать красиво, грамотно оформленная группа в социальной сети, это может быть ветка на форуме с какой-то дополнительной ценностью видеоотзывов бывалых на этом форуме.

Если говорить про оффлайн, то предложением может быть витрина, какой-нибудь, к примеру, ювелирный магазин в торговом центре с большой проходимостью – это предложение.

Аудиторию мы начинаем собирать с помощью различных инструментов. Если говорить про онлайн, про интернет-маркетинг, то это может быть контекстная реклама в поиске, медийка, это может быть реклама в социальных сетях, это может быть прямые размещения на сайтах партнёров и так далее. Вариантов достаточно много. То есть инструментов, для сбора аудитории много.

Две возможные причины

Так вот, если лидогенерация всегда представляет собой связку «предложение плюс аудитория», в результате чего рождается заявка, то и причины могут быть две.

Если нет заявок, то проблема либо в сайте, либо в рекламе. Поэтому здесь давайте намотаем на ус, что прежде всего нужно разобраться в чём причина, а не сразу валить всё на рекламу. Ок?

Проблема в сайте?

Итак, мы переходим к рассмотрению возможных причин. Итак, у нас два критерия: либо сайт, либо реклама. Если говорить про сайт, то мы должны рассмотреть такие параметры как конкурентоспособность, то есть на сколько выгодно ваше предложение в сравнении с конкурентами в данном регионе.

Сюда относится цена, способы оплаты, доставка и в целом позиционирование бизнеса на данном сайте. Кроме того, такие технические параметры, как время загрузки, если высокое время загрузки, то соответственно позиция сайта понижается, ну, и как вы знаете, поведенческие факторы тоже влияют уже и в контекстной рекламе.

Отображение на мобильных, это вообще тренд. Сегодня, если у сайта, у бизнеса нет мобильной версии, то это очень-очень плохо и соответственно аукционы на смартфонах мы тоже будем проигрывать. Ну, это не все параметры, которые нужно рассматривать, анализируя сайт.

Проблема в трафике?

Если говорить про рекламу, то здесь всё у нас достаточно просто. В стандартном случае у нас идёт рекламная кампания на Поиске и рекламная кампания в Сетях, ну, медийка, контекстно-медийная сеть в Гугл, если говорить про Гугл Эдвордс.

Определяй этап воронки и ищи причину на нем

Так вот, для того чтобы определить причину в рекламе, мне нужно посмотреть: «а ту ли я целевую аудитория гоню на сайт?» если говорить простым языком. Для поиска это сделать очень просто.

Мы заходим в отчёт «Поисковые запросы», выгружаем поисковые запросы и смотрим те ли люди видят моё объявление, на сколько релевантны поисковые запросы тем, кого я ищу, тем ли людям я показываю свою рекламу. Если да, то значит копаем на сайте.

В медийке, как узнать той ли аудитории я показываю свои объявления? Ну, здесь, по большому счёту, вам придётся смириться с тем, что высокого контроля нет, всё что у нас есть – это ключевая фраза.

Поэтому если так обобщить, то критерием качества целевой аудитории при рекламе в сетях у нас является: адекватность креатива (то есть текст соответствует предложению на сайте), адекватность картинки (изображение отражает то что мы предлагаем) и третье наконец – это адекватный список ключевых фраз (именно те фразы, которые могут искать люди, использовать и читать статьи, которые включают эти фразы).

Таким образом, друзья, главный вывод, который мы должны сделать из данного ролика: конечный продукт рекламы – это целевая аудитория. Это не заявка и это не клиент тем более.

Клиенты – это ценный конечный продукт шага лидоконвертации.

Получив потенциального клиента, с ним начинает работать менеджер по телефону, если продукт сложный назначается встреча и так далее. Продавец, кто-то ещё… Этих точек касания достаточно много. Так почему тогда если много шагов мы виним во всём рекламу? Понимаете?

Заявка – это ценный конечный продукт связки «сайт плюс реклама»,

поэтому для того чтобы выяснить причину, нужно смотреть как проблемы на сайте с предложением, так и проблемы с аудиторией по рекламе. Как определить целевая аудитория гонится на сайт или нет, я объяснил ранее.

Заключение

Что ж, друзья, на этом у меня всё. Если вы разобрались что такое конечный продукт рекламы, куда копать, если нет заявок и клиентов, ставьте пальцы вверх и задавайте вопросы в комментариях.

А кроме того рекомендую ознакомиться с Курсом молодого бойца по Яндекс Директ и Google Adwords. С помощью данных пошаговых видео вы настроите свои первые рекламные кампании и ни за что не сольете. Услышимся!

Ценный конечный продукт | Центральная тренинговая компания — коучинг, тренинги и семинары для руководителей

Идея ценного конечного продукта является одной из ключевых в Hubbard Management System (системе управления Хаббарда). Использование только одного этого данного может существенно повысить эффективность работы как компании в целом, так и отдельного сотрудника (поскольку продукт или ожидаемый результат (результаты) деятельности можно сформулировать для каждого отдельного поста, подразделения и организации в целом).

Одно из самых простых определений продукта и некоторые простые пояснения можно прочитать в статье «Ценный конечный продукт», которая начинается на странице 13 «Рабочей тетради Модель административного ноу-хау» (рабочая тетрадь является преимуществом членства в ассоциации WISE и выдаётся в членском комплекте).

А именно: «…продукт — это высококачественная вещь или услуга в законченном виде, переданная человеку или группе, для которых она является полезной, в качестве обмена на что-либо ценное». Также «Ценный конечный продукт (ЦКП) является ценным, потому что его потенциально или фактически можно обменять на что-либо. Ключевые слова здесь — можно обменять».

По моим наблюдениям — одна из распространённых ошибок, которые совершаются при формулировании ЦКП для организации в целом (а иногда для производственного подразделения или отдельного человека) состоит в том, что формулировка звучит как «довольные клиенты…» («удовлетворённые клиенты…», «счастливые клиенты…» и другие подобные вариации).

«К сожалению» могу сказать, что коммерческая компания «не производит» «клиентов». Не является клиент компании тем ЦКП, которым компания «с кем-то» «на что-то» обменивается. Всё-таки компания продаёт и предоставляет «нечто» своим клиентам, причём делает это таким образом, чтобы клиенты были довольны. Формулировка «довольные клиенты…» во многих случаях также мешает сотрудникам «разглядеть», что же на самом деле должна продавать и предоставлять организация, — они могут считать, что они просто должны «делать что-то», чтобы клиенты были довольны… Поэтому чёткая, краткая, но ёмкая формулировка ЦКП — это ваш надёжный инструмент повышения эффективности.

Принцип ЦКП крайне важен и внутри организации, поскольку каждый отдельный пост выполняет свою часть в производственном процессе и таким образом обменивается своими продуктами с другими постами, что позволяет компании предоставлять ценный конечный продукт или продукты (см. выше, что это и вещь и услуга) на должном уровне и отличного качества.

Оргсхема. Как разработать структуру компании (А. А. Высоцкий, 2014)

Глава 3. Продукт компании

Как правило, любой технический специалист, например повар или маляр, легко назовет вам свой ЦКП и будет даже удивлен, если вы его спросите об этом. Но если вы имеете дело с руководителями, то обнаружите, что они часто называют вместо продукта действия, которые совершают. Многие руководители подразделений уверенно говорят, что их продукт – это «хорошо организованная работа», «высокая производительность» или даже «обеспеченные всем необходимым для работы сотрудники». Но это не так! ЦКП руководителя – это то, что производит все его подразделение.

Возьмем бригаду маляров. Конечно, у них есть бригадир, который планирует, распределяет задания, добивается исполнения, согласовывает деятельность бригады с другими подразделениями и выполняет многие другие функции, это его «делание». ЦКП работника его бригады очевиден – покрашенные стены. У него есть несколько работников, которые производят этот ЦКП, а он, как руководитель, управляет этой деятельностью. Его собственный ЦКП—это ЦКП всех работников в целом, то есть ЦКП всей бригады. Понимая это, несложно сформулировать его ЦКП как «вовремя и качественно выполненные малярные работы». Заказчик или клиент этого бригадира ожидает от него именно этого продукта и именно за это готов платить. Причем интересно, что в случае если какой-то бригадир не может получить ЦКП с помощью действий, свойственных руководителю (раздавать задания и требовать исполнения), он просто берет в руки кисть и начинает красить, чтобы хотя бы таким способом произвести ЦКП бригады.

Точно так же происходит, если руководитель целой компании не может добиться производства ее ЦКП с помощью инструментов руководителя, – он засучив рукава ищет клиентов и делает продажи, участвует в разработке рекламы, улаживает недовольных клиентов и занимается множеством других действий. Причина этого – его ответственность за ЦКП компании в целом. Руководители, как правило, очень ответственные люди, и при этом довольно часто они хорошие специалисты в той области, которой управляют. Эта компетентность зачастую мешает им быть хорошими руководителями, так как вместо того, чтобы осваивать и использовать инструменты руководителя, они увлекаются тем, что делают работу за своих подчиненных. Это может выглядеть очень ответственно – взять инициативу в свои руки, показать подчиненному, как делать работу. Но в тот момент, когда руководитель демонстрирует свое мастерство в покраске стен, никто не выполняет работу руководителя подразделения… Как правило, руководитель может заменить своего подчиненного, но не наоборот.

Представьте себе бригадира маляров, у которого в подчинении пара десятков работников, а он вместо того, чтобы добиваться продуктивной и слаженной работы, сам берет кисть в руки. Хороший контроль работников может значительно повысить производительность бригады по сравнению с тем, что даст еще одна пара рабочих рук. Дельный руководитель отдела Продаж, у которого в подчинении пять продавцов, может значительно увеличить объем продаж, если будет планировать работу, ставить задания, контролировать работу, корректировать ошибки, требовать результат, по сравнению с тем, если будет продавать лично.

Понимая этот принцип, вы можете даже определить, станет ли человек, которого вы хотите нанять, хорошим руководителем. Просто спросите его, как он представляет ЦКП своей деятельности руководителя и понимает, какими инструментами должен пользоваться как руководитель, чтобы этот продукт создать.

Если вы владелец или руководитель компании, ваш продукт—это ЦКП всей вашей компании, и несложно оценить, насколько вы сами хороши. Например, мой основной ЦКП как основателя Visotsky Consulting—это внедренные на предприятиях наших клиентов инструменты управления. Если моя компания делает эти внедрения правильно, это приводит к развитию бизнеса клиентов – значит, я произвожу свой продукт. Если компания берется за проект и не доводит его до результата, у меня лично нет ЦКП.

Понять, каков ЦКП вашего бизнеса, несложно – это то, за что вам клиенты платят деньги. Если это изготовление окон, которое предусматривает установку, то ЦКП руководителя такой компании можно сформулировать как «качественно изготовленные и установленные окна». Конечно, нужно ясно понимать, за что клиент платит деньги. Например, за что клиенты платят деньги в ресторане? За вкусную еду, за обстановку, за скорость обслуживания, за удобное место, где расположен ресторан. Понаблюдайте за разными ресторанами, и вы обнаружите, что у них совершенно разные ЦКП. Есть рестораны, знаменитые определенными блюдами, где нужно заказывать столик за пару недель, а клиенты готовы ехать за много километров. Есть рестораны, знаменитые особой атмосферой, и есть рестораны, где можно поесть быстро.

Но бывает так, что даже в довольно успешном бизнесе руководитель не понимает ЦКП компании и соответственно свой ЦКП. Два года назад я побывал в ресторане русской кухни, расположенном в 10 километрах от небольшого русского города. Ресторан отличался от других, во-первых, тем, что они сами выращивали прекрасные овощи и зелень, а внутреннее пространство ресторана состояло из отдельных кабинетов, выглядевших как комнаты в обычном жилом доме советского периода. В этом доме не было двух одинаковых комнат, а каждого гостя встречал официант в роли хозяина. Ужин там был в большей степени похож на визит в дом радушных друзей, чем на посещение ресторана. Хоть я и побывал до этого во многих русских ресторанах, никогда мне не доводилось отведать настолько вкусные блюда русской кухни. В своем городе этот ресторан был необычайно популярен и приносил хозяйке приличный доход. После нескольких лет успешной деятельности, заработав некоторое количество денег, хозяйка решила расширить бизнес и открыла ресторан в курортном городке на берегу моря. Она вложила все свои сбережения в новое заведение, которое при этом абсолютно отличалось от первого – там не было ни собственного хозяйства, ни особой планировки помещений. Она перевела в новый ресторан шеф-повара и лучших официантов, но за год работы получила лишь убытки. Более того, отсутствие внимания к делам первого ресторана, потеря квалифицированного персонала и урезание расходов на поддержание деятельности привели к тому, что дела пошли значительно хуже.

Не знаю, что было ее мотивом, может быть, она мечтала встретить старость на берегу моря, но с точки зрения бизнеса это точно не было умным расчетом. Причина ее неудачи проста—она даже не задумывалась о том, каков ЦКП ее старого успешного ресторана и каков будет ЦКП нового. В старый ресторан люди приходили за особой едой и атмосферой. Посещение этого ресторана всегда было событием, ради которого было не грех преодолеть несколько километров. А в новом заведении ничего такого не было—остались только хорошие рецепты, не обеспеченные нужными продуктами, обстановка же была самой обычной. В новом ресторане, который фактически был одним из множества, расположенных по соседству, ЦКП был совершенно другим. Непонимание того, за какой именно продукт платит клиент, привело практически к потере бизнеса, так как ухудшился продукт в старом ресторане и вдобавок из него еще долгое время забирались деньги.

В любой торговой деятельности тоже есть свой ЦКП, и это не товар, которым торгует компания. По определению ЦКП – это то, что производит человек, а торговые компании не производят сам товар, они по большей части «производят» доступность определенного товара для клиента. Торговая деятельность – это всегда предоставление определенного ассортимента товаров в определенном месте с какими-то дополнительными услугами. По этой причине в торговле так важно понимать, каким именно должен быть ассортимент и в каком месте он должен быть предоставлен. Магазины DuanRead⁵ предлагают своим клиентам большой ассортимент товаров повседневного спроса, они расположены так, чтобы в них можно было заскочить по дороге домой. Универмаги Macy’s⁶ предлагают своим клиентам широкий ассортимент недорогой одежды и хозяйственных товаров. В них не заходят по дороге домой, туда приходят с целью купить летнее платье, а уходят усталыми, с распухшими от покупок сумками, которые с трудом помещаются на заднее сиденье авто. И те и другие занимаются торговлей, но у них совершенно разные ЦКП, и что интересно: и в одной и в другой сети практически отсутствует функция по продаже товара, так как это магазины самообслуживания. Ошибкой будет утверждать, что ЦКП этих магазинов – «проданный товар», они не прилагают практически никаких усилий, чтобы продавать, то есть обменивать товар на деньги. Под продажей я подразумеваю осознанное действие продавца, которое приводит к тому, чтобы клиент купил вообще или купил больше. Но в то же время эти магазины настойчиво и успешно работают над тем, чтобы создать нужный клиентам ассортимент, правильно представить этот ассортимент в таком виде, чтобы клиент мог сам легко найти нужный товар, снять его с полки, чтобы месторасположение магазина было удобным. Они работают над тем, чтобы соотношение цены и качества товара соответствовало ожиданиям клиентов.

Если вы еще не были в магазине Apple на Пятой авеню в Нью-Йорке, вам стоит туда зайти, чтобы убедиться, что там тоже никто ничего не продает. Сотрудники, работающие в этом магазине, консультируют, демонстрируют товары, отвечают на вопросы клиентов, оформляют документы и передают товар покупателю, но при этом они не прилагают никаких усилий, чтобы убедить клиента в необходимости покупки или чтобы уладить возражения. Apple как производственная компания создала настолько привлекательный продукт, что в рождественские дни клиентам приходится, проталкиваясь через толпу людей в магазине, выстаивать длиннющую очередь, чтобы получить заветную коробочку с новым iPhone или iPad. Этот магазин – гибрид демонстрационного зала и склада, его отличие от супермаркета только в большом количестве консультантов и возможности рассчитаться за приобретенный товар прямо в торговом зале.

Еще один образец особенного ЦКП торговой компании, очень близкого к тому, что предоставляет магазин Apple, – это универмаг цифровой техники B&H на Манхэттене. Их изюминка в том, что они придумали, как продавать огромный ассортимент сложной цифровой техники на относительно небольшой площади, чтобы, с одной стороны, клиент мог ознакомиться с самим товаром в торговом зале и получить консультацию специалиста, а с другой – сделать очень коротким цикл продажи и получения товара. Для того чтобы представить в торговом зале большое количество единиц разной техники разных производителей и в то же время не перегружать зал хранением запасов товаров, B&H разместили прямо под потолком торгового зала настоящий конвейер, по которому нужный товар быстро доставляют со склада в руки клиенту. Удивительно только, что B&H еще не стал известной франшизой. Объем ЦКП, который производят эти магазины, вызывает искреннее восхищение. Каков ЦКП этого магазина, не всей компании в целом, а именно магазина? В формулировке их ЦКП точно будут присутствовать «помощь в выборе», «скорость», «определенный ассортимент».

Не имеет значения, руководит человек отдельным подразделением или целой компанией, – если он не понимает ЦКП своей группы, рано или поздно его ждет поражение. Между прочим, примерно в 50% консалтинговых проектов я сталкивался с тем, что даже сам создатель компании не представляет в точности, за какой продукт ему платит клиент. Если вы торгуете горными лыжами больше 10 лет, знаете об этом предмете почти все и мастерски катаетесь на лыжах, ваше видение ценности может значительно отличаться от точки зрения основных клиентов вашего магазина. Ведь большинство покупателей – новички, которые только делают свои первые шаги. Именно новички покупают больше всего снаряжения и одежды, а не те, кто катается годами. У опытных лыжников есть уже «обкатанный» комплект, и обычно они не обновляют его каждый сезон.

Понять, что именно является той самой ценностью для клиента, несложно. Можно провести опрос клиентов и узнать, что для них ценно в вашем продукте, что было бы очень важно, но этого нет в нем. Такой опрос не имеет никакого отношения к созданию рекламы, его результаты необходимы, чтобы понять точку зрения клиента. При проведении такого «продуктового» опроса имеет смысл спрашивать о недостатках продукта, потому что недостатки и ценности – две стороны одной медали. Если опрашиваемые говорят, что им не нравится медленное обслуживание, это означает, что ценным является быстрое. Если они говорят, что не всегда понятно, сколько в результате они должны будут заплатить, и это их раздражает, значит, ценностью будет являться простая система цен. Вспомните магазины «Все за 1 доллар» – их можно встретить в любом городе, так как их ЦКП востребован, у них есть свой клиент.

Руководителю компании не всегда легко объективно отнестись к результатам такого опроса. Мне самому понадобилось пару лет, чтобы согласиться с результатами опроса наших клиентов. Дело в том, что свои первые шаги в консалтинге я делал как бизнес-лектор и владелец тренинговой компании. Мы проводили прекрасные семинары, на которых рассказывали об инструментах управления владельцам и руководителям компаний. Каждый год семинары посещали тысячи людей, которые оставляли прекрасные отзывы.

В них они говорили о желании изменить что-то в организации своего бизнеса, о том, как им нравятся вещи, которым мы их обучаем.

Но когда я проанализировал статистические данные, оказалось, что в среднем один клиент посещал два-четыре семинара и после этого прекращал получать у нас услуги. Часть клиентов заказывали также один или несколько корпоративных семинаров, но тоже через некоторое время прекращали сотрудничать с нами. Прекрасные отзывы, которые они давали после семинаров, не позволяли нам видеть истинное положение дел. Естественно, мы дождались момента, когда наши дела стали идти хуже, когда количество участников семинаров начало сокращаться и собирать их стало все труднее, и только тогда провели опросы по ЦКП компании.

Оказалось, что большинство клиентов, которые хотели улучшить организацию работы своей компании и были платежеспособны, просто не получали от наших услуг того, чего в глубине души ожидали. Их основным неудовлетворенным ожиданием было внедрение инструментов. Когда они шли на наши семинары, они надеялись внедрить инструменты управления в своей компании, улучшить свою деятельность, но в большинстве случаев не достигали этого. Мы провели опросы клиентов в отношении ценности нашего продукта, особенно интересно и важно было опросить две категории клиентов:

• тех, кто продолжал платить нам. Их спрашивали о том, какую ценность они приобрели, получая наши услуги;

• тех, кто некоторое время платил, а потом перестал. Их спрашивали о том, что они ожидали получить, но не получили, или о том, что нам необходимо улучшить в наших продуктах.

Проанализировав результаты опроса, я пришел к выводу, что единственной настоящей ценностью для наших клиентов является внедрение инструментов управления на предприятиях. И это исследование стало толчком, который впоследствии привел к созданию Visotsky Consulting.

Такой опрос можно провести для любого бизнеса, конечно, необходимо будет трансформировать вопросы. Например, если это магазин, то я спрашивал бы покупателей, почему они выбрали именно этот магазин для своих покупок, а также – в каких случаях и почему они предпочитают покупать в других магазинах. Подобные вопросы имеет смысл задавать в тех видах бизнеса, где есть конкуренты с аналогичными продуктами. Если ваша услуга уникальна, например вы обучаете вокалу, имеет смысл спрашивать о том, что больше всего нравится клиентам в ваших услугах, и о том, что им не нравится. Вы обнаружите, что люди, особенно позитивно настроенные, не любят говорить о том, что им не нравится. Для того чтобы выудить у них такие сведения, приходится идти на уловки. В таких случаях я говорю, что моя работа заключается в том, чтобы улучшать работу компании, и они окажут мне большую помощь, если расскажут, что, по их мнению, стоит улучшить в нашем продукте.

Конечно, чтобы провести такой опрос, требуется определенное мужество. Руководитель, любящий свое дело, вряд ли сможет получить удовольствие от того, что обнаружит какие-то изъяны в собственном продукте. Кому понравится, когда ему наступают на больную мозоль? Но если мы не понимаем в точности, в чем заключается ценность нашего продукта, как же мы сможем эту ценность производить? Просто примите такую точку зрения, что каждый обнаруженный в результате опроса недостаток – это новая возможность для развития компании. Если ваша компания уже работает и довольно успешно предоставляет продукт своим клиентам, то любое повышение ценности этого продукта может принести вам значительное увеличение дохода.

Если у вашей компании или подразделения несколько совершенно разных типов клиентов или несколько разных продуктов, вам придется провести несколько опросов. Например, вы поставляете электроинструмент и продаете его и оптом, и через собственные розничные магазины. По сути, у вас два разных продукта, в данном случае эти два разных ЦКП будут предоставляться двум разным типам клиентов, по одному типу на каждый продукт. Опросить розничных покупателей проще всего в магазине, оптовиков, скорее всего, придется опрашивать по телефону.

Один из секретов успешного опроса по ценности продукта – не пытаться опрашивать клиентов письменно. Письменный опрос в данном случае – это зря потраченные время и деньги, так как ответов, которые можно будет затем использовать, вы не получите. Для проведения такого опроса нужен личный контакт, и коль скоро это опрос о продукте компании, за который вы лично отвечаете как руководитель, рекомендую вам лично его и провести. Это может показаться странным, но мой опыт говорит, что, когда такой опрос проводят сотрудники, они упускают очень важные детали и ценность опроса снижается. Хорошая новость в том, что не нужно опрашивать сотни клиентов, по опыту – достаточно опросить всего пару десятков. Если вы правильно задаете вопросы и добиваетесь ответов, то обнаружите, что ответы очень похожи. Еще один плюс вашего личного проведения опроса в том, что на вопросы руководителя компании клиенты отвечают гораздо более охотно и более откровенно, что значительно ускоряет процесс.

Итак, составляйте вопросы для опроса, берите в отделе Продаж список клиентов, которые в последнее время что-то у вас покупали, а также список клиентов, которые перестали покупать, или просто спускайтесь в торговый зал или офис – и вперед, вас ждет приключение! Скорее всего, вы узнаете о собственном ЦКП что-то новое, он станет для вас гораздо более точным. Затем вы сможете рассказать о результатах своего исследования сотрудникам, и когда вам удастся донести до них в точности, в чем заключается ЦКП компании или подразделения, вы обнаружите, что только одно это действие повышает результаты работы.

Если у вас возникают сложности с формулированием ЦКП вашей компании, скачайте по ссылке orgboard.visotsky.com.ru подробную инструкцию, которая вам поможет.

Ценный конечный продукт — Что это? Секрет результативности сотрудников

Приветсвую вас, друзья мои, сегодня поговорим о том, что такое ценный конечный продукт. Замечали ли вы такую ситуацию. Пришел в отдел работать маркетолог, такой весь деятельный, активный. Работа кипит у него в руках, все вертится кругом него, сразу видно, деятельный человек.

Или другой пример. Заходите вы в отдел IT. А они там сидят в носу ковыряют. Как вы думаете, может уволить этих айтишников, ну что они ничего не делают? Как вы думаете, какого сотрудника начальник предпочтет поощрить, первого или второго? И насколько это будет правильным? Кого поощрять и каковы же на самом деле обязанности работников, вы узнаете в конце статьи, так что оставайтесь со мной, сейчас будем разбираться.

Ценный конечный продукт (ЦКП)  – это нечто ценное, что производит человек в одной из ипостасей своего бытия и это нечто, можно обменять на что-то не менее ценное (если рассматривать в пределах фирмы, то это как правило деньги). Ценный конечный продукт – это результат деятельности человека. Ценный Конечный Продукт должен быть такой, чтобы его можно было измерить, а также, он должен иметь четкие качественные характеристики там, где это необходимо. Кроме всего прочего Ценный Конечный Продукт должен быть завершен.

У одного и того же человека могут быть разные ценные конечные продукты, в зависимости от того, что он делает в настоящий момент, какую роль играет. Если женщина готовит еду, то ее ценным конечным продуктом будет вкусно приготовленная еда, если она выступает в роли жены, то ее ценный конечный продукт это счастливая семья и здоровые, воспитанные дети.

Ценный конечный продукт повара — вкусно приготовленная еда

Когда же дело касается ее работы, то не всегда так прозрачно и ясно, как может показаться на первый взгляд. Если женщина работает уборщицей, то тогда ее ЦКП это чисто вымытые полы, а вот если она работает врачом, тогда какой?

Вы можете сказать, что если женщина врач, то ее ЦКП это вылеченные от болезней люди. Однако, вы удивитесь, когда узнаете, что не все врачи так считают. Некоторые могут сказать, что их Ценный конечный продукт – это качественно оформленные карточки пациентов, выписанные направления или осмотренные и обслуженные пациенты в поликлинике.

Как видите, не все люди точно представляют, что именно является их ценным конечным продуктом. Масштабы этой проблемы намного больше, чем вы можете себе представить. Зачастую, люди просто не представляют себе, за что им платят деньги и что от них ожидают на их работе.Это очень печальная ситуация, потому что тот человек, который не знает своего Ценного Конечного Продукта, не имеет четкой цели. Когда человек не имеет цели, то мотивация к труду у него снижается, он не чувствует, что выполняет какую-то важную работу, за которую его должны ценить окружающие.

Есть еще и такое наблюдение, зачем нужен ценный конечный продукт. Не все сотрудники умеют завершать свою работу правильно. Очень часто это относится к продавцам. Они знают, что они должны быть вежливыми, они умеют поддерживать беседу с клиентом и хорошо рассказывать о том, что они продают, но закрывать продажу они не считают нужным или не знают, что именно продажа, а не консультация клиента является их ценным конечным продуктом.

Ценный конечный продукт продавца — проданный товар

Я помню, со мной был случай. Мы с мужем хотели купить пылесос. Но не знали, какой пылесос выбрать. Мы пришли в магазин М-Видео и увидели там огромное количество пылесосов разной функциональности и красоты. К нам подошел менеджер торгового зала и стал рассказывать историю об этих пылесосах. Информации в его голове было так много, что я просто поразилась тогда. Как же повезло его работодателю, подумала я, такой умный парень, столько всего знает о пылесосах.

Он очень долго рассказывал нам о плюсах и минусах моделей, что мой муж не выдержал и сказал, что мы еще подумаем и придем в другой раз. Я так устал, сказал мой муж, когда мы вышли из магазина, может не будем покупать никаких пылесосов? В общем, тогда мы так ничего и не купили. До сих пор пользуемся стареньким обычным пылесосиком.

И вот, что я хочу вам сказать. Когда тот парень рассказывал про чудесные пылесосы, он забыл, что его ЦКП это продажа, а не просвещение клиентов. Конечно, много знать о товаре это очень похвально, но гораздо важнее знать свой ЦКП. Именно для этого его наняли – продавать товар, а не проводить обучение клиентов, именно за это ему платят зарплату и ценят. Поэтому, когда человек будет знать свой ЦКП, он будет стараться завершить цикл своей работы. Это очень важно.

Знать свой ценный конечный продукт полезно было бы не только тем, кто где-то работает. Например, жене и мужу было бы очень здорово знать, что именно ожидает от них супруг. Вот простой пример, как незнание своего ЦКП может испортить семейную жизнь.

Возьмем простую семью – муж успешный мужчина, хорошо зарабатывает, а жена домохозяйка, которая печет вкусные пирожки и растит детей. Она думает, что ее ЦКП это пирожки и счастливые дети. Муж, однако, готов оплатить домработницу и няню, лишь бы его жена занималась фитнесом, хорошо выглядела и обладала хорошими манерами.  Дополнительным ЦКП для жены он считает «большое внимание к его персоне и умение разбираться в политике». Если женщина не знает, какой Ценный Конечный Продукт ждет от нее муж, то их брак обречен если не на провал, то на не очень веселое существование.

Также как незнание Ценного Конечного Продукта может развалить все хорошие начинания, так и четкое его знание может спасти положение либо, по крайней мере, расставить все точки над i.

Некоторым сотрудникам, если им объяснить, что именно от них ожидают на их рабочем месте, уже не хочется там работать. Оказывается, к их большой печали, что от них ожидали совсем не то, на что они рассчитывают.

Может ли быть у одного и того же человека несколько ЦКП?

Конечно. В малых бизнесах очень часто один и тот же человек выполняет несколько функций. Если и в вашем бизнесе также, то знание вашими сотрудниками и вами самими вашего ЦКП становится просто необходимым и все они должны быть оформлены документально. Это необходимо для правильного ведения статистики сотрудника (об этом мы поговорим позже).

Примеры Ценных Конечных Продуктов

В различных профессиях степень сложности определения ЦКП разная. Так, ценным конечным продуктом бухгалтера будет вовремя и без ошибок сданная отчетность, ЦКП офис менеджера – слаженная и продуктивная работа офиса (в разных фирмах может быть по разному),  ЦКП руководителя отдела продаж – эффективно работающий отдел продаж, приносящий прибыль предприятию, ЦКП дизайнера – вовремя сданный дизайн-проект, а одним из ценных конечных продуктов руководителя будет правильно выстроенная стратегия развития компании.

А вот вам небольшой тест. Как вы думаете, что является ЦКП для различных профессий?

Пишите варианты ответов в комментариях,  буду очень этому рада.

Дорогие друзья, я думаю, из моей статьи понятно, что такое ЦКП. В дальнейшем нам очень пригодится этот важный термин. Оставайтесь со мной, подписывайтесь на мои статьи, с уважением, Анна