Что за профессия копирайтер: Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы

где учиться, зарплата, необходимые качества

Копирайтер (англ. сopy – рукопись, текст, write – писать) – это автор рекламных текстов, будь то название бренда, слоган, сам рекламный текст и его составляющие, статья, пресс-релиз, сценарий рекламного ролика на телевидении, в интернете или на радио и так далее. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Читайте также:

Особенности профессии

Прежде всего, в сферу деятельности копирайтера входит разработка концепции бренда или рекламной акции, согласно творческому заданию (брифу). Он работает над этим заданием совместно с арт-директором, отвечающим за визуальную часть проекта.

Затем копирайтер облекает эти идеи и концепции в слова. В создании рекламных текстов копирайтер учитывает цели конкретной рекламной или брендинговой кампании, дух бренда и его целевую аудиторию. Эту и другую важную информацию он получает из брифа, который специально создан для работы творческой команды отдел стратегического планирования или маркетинга, либо менеджер проекта.

Копирайтер отвечает за текстовую часть проекта, начиная с первых презентаций идей, заканчивая финальной версией всех материалов. Его участие в подготовке презентаций может заключаться также в подготовке логического объяснения, то есть защиты, идеи или концепции.

Копирайтер вникает в маркетинговые цели клиентов и суть каждого бренда, с которым непосредственно работает. Часто присутствует на записи радио- и съемках видео-роликов, контролируя работу со текстом сценария актеров, артистов эстрады и других персонажей рекламной кампании. Он также активно участвует в подборе лица рекламной кампании.

Но кроме такой разнообразной и творческой работы, копирайтер также занимается адаптацией иностранных рекламных кампаний для российского рынка и художественным переводом рекламных слоганов, текстов и сценариев телевизионной и радио-рекламы с иностранного на русский язык.

Существует также такая разновидность копирайтеров, как SEO-копирайтеры, которые разрабатывают тексты исключительно для интернета. Приставка SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, в переводе это означает «оптимизация поиска». Особенностью этих копирайтеров является работа над оптимизацией текстового материала для повышения популярности сайта, что достигается необходимым количеством в тексте ключевых слов и фраз, которые задает в поисковых системах пользователь интернета.

Читайте также:

Обучение на копирайтера

Рабочее место

Копирайтер работает в рекламных, брендинговых и PR-агентствах, а также в маркетинговых или рекламных отделах различных фирм. В больших агентствах копирайтер подчиняется руководителю творческой группы и креативному директору, при этом он сам может быть назначен руководителем творческой группы. Работает в паре с арт-директором, составляя с ним так называемую креативную пару – важную единицу креативного отдела агентства. Креативная пара соединяет в себе визуальный и вербальный элементы рекламы и брендинга.

Читайте также:

Профессия «Рекламный агент»

Оплата труда

Важные качества

Копирайтер обладает креативным мышлением, широтой интеллекта, неиссякаемой любознательностью и наблюдательностью. Но главное: любовью к словам, ведь он, бывае, даже прислушивается к разговорам на улице, чтобы понять, какие тенденции существуют в речи на сегодняшний день, а также он может иметь склонность искать новые смыслы и неожиданные определения.

Знания и навыки

Копирайтер прекрасно знает русский язык, а также владеет английским. Знает историю рекламы и следит за современными тенденциями ее развития. Исследует современную культуру. Имеет навыки работы со средствами создания рекламных текстов, а также понимает сходства и отличия приемов создания рекламных текстов для различных товаров и услуг.

Читайте также:

Что за профессия копирайтер? | job.academ.info

Еще вчера копирайтер — человек, умеющий хорошо писать и выражать идеи в слове, обрабатывая при этом море различной информации, обязан был заниматься организаторскими вопросами, вести переговоры с клиентами, считать стоимость проекта, договариваться о размещении текстов, контролировать работу дизайнеров и другое. Такая «всеядность» копирайтера, мешала не только всеобщему пониманию «кто такой копирайтер и что он должен делать», но и развитию копирайтинга в стране, формированию профессионального класса копирайтеров, а значит — целого сегмента рекламного рынка.

Чтобы понять суть профессии копирайтера, ее функции и особенности, необходимо изначально определить, что такое копирайтинг, — рассказывает Генеральный директор «Первого копирайтингового агентства» Виктория Кулаковская, — Маркетинговое понятие копирайтинг подразумевает процесс написания коммерческих текстов для достижения поставленных целей. Будь это рекламные, PR-тексты, журналистские статьи, слоганы, сценарии, тексты выступлений, бизнес-предложения, деловые или любовные письма.

Профессия копирайтера предполагает умения четко выражать коммерческие идеи в словах и доносить необходимую информацию потребителю. При этом текст создается с учетом закономерностей психологии человека и общества, рекламы, PR. Важное в работе копирайтера — это идея самой подачи информационного материала, драматургия, форма. Тогда лишь текст становится активным инструментом продаж, формирования общественных мнений и ценностей. Такой вот бизнес-писатель должен обладать фантазией и логикой, талантом вникнуть в суть вещей, умением выразить ее в ярких словесных образах. А главное — видеть и чувствовать того, для кого он пишет, с кем говорит, умело подбирая слова, идущие к разуму и сердцу. Главная его работа — писать тексты, которые продают идеи.

Исходя из практического опыта нашего агентства, в котором работа построена по тематическим направлениям, и опыта зарубежных коллег, копирайтеров можно условно разделить на группы в зависимости от специфики их работы. Например, «мелкокалиберные» — это профи, которые специализируются в нейминге, написании слоганов, лозунгов, коротких рекламных сообщениях, текстов для POS-материалов и коротких спичей. Эти мастера слова могут выразить «максимум смысла в минимуме слов». Выстрелить одной фразой — и попасть в цель. Это мастерство, которое нужно долго оттачивать, даже при наличии способностей выражать мысли афоризмами. У таких людей мозг настроен на краткий, четкий результат мыслительного процесса, поэтому не всегда они также успешно будут писать объемные PR-материалы или журналистские статьи.

Для этого предназначены «крупнокалиберные». Они то умеют взять за душу, красивыми литературными оборотами, яркими образами и приятным слогом. Даже рекламные тексты будут читаться, как художественная литература или журналистский очерк. Следующая группа — это копирайтеры – сценаристы, в основном режиссеры, которые не только представляют то, о чем пишут, но и проговаривают в слух слова, которые будут озвучены. Это один из важных аспектов качества сценарного текста или выступления. Ведь текст написанный, и текст озвученный совсем по-разному воспринимается адресатом. Любовное письмо, написанное для чтения в слух, потеряет свое изящество в вычурных и замысловатых фразах, которые при чтении будут восхищать. И еще одна группа профи — это SEO-копирайтеры, которые пишут тексты для сайтов. Они знают, как нужно создать текст, чтобы поисковые системы максимально «замечали» данный сайт в Интернет-пространстве.

Специфика профессии копирайтера состоит в том, что работа с текстом предполагает не только умение писать, выражать мысли посредствам слова, но и хороших знаний в сфере рекламы, маркетинга, PR, политтехнологий и той области, для которой готовится текст. В копирайтиге важно понять желания и потребности клиента, конечную цель, которую хотят достичь посредством текста. Поэтому клиент должен четко поставить задачи перед копирайтером. Для этого заказчик должен заполнить «техническое задание» — бриф (от англ. «brief» — «резюме»). Любая поставленная задача должна быть ясна и понятна, в противном случае возникнут неизбежные конфликты «клиент — исполнитель». Составляя бриф, заказчик, должны четко осознавать, чего он желает достичь, каким образом, в какой срок.

Копирайтер в иерархии рекламной или PR-группы занимает в основном «творческую нишу», которая предполагает только создание идей и текстов, освобождая от менеджерских обязанностей. Это позитивно сказывается на качестве и результативности копирайтерской работы. Ведь копирайтер это творческий человек, которого тяготят организаторские моменты. Существует позиция «старший копирайтер», который чаще предполагает лидера творческой группы, редактора, оттачивающего полученные идеи и готовые тексты, и обладающего руководящими полномочиями и ответственностью. В нашем копирайтинговом агентстве старшие копирайтеры отвечают за тематические направления, так как обладают хорошим опытом в этой теме, жанре и организаторскими умениями. Например, в отделе написания пресс-релизов и новостей, старший копирайтер выступает главным редактором, отвечающий за конечный результат.

Служебные обязанности копирайтера определяются в зависимости от места работы. Чем больше специализированно направление, тем четче функции копирайтера и больше возможности «творить». Если это рекламное или PR агентство полного цикла, копирайтер, в основном, работает с текстом и иногда выполняет PR-функции, работает с клиентом. Если копирайтер работает в маркетинговом или PR-отделе компании, он может еще и заниматься выставлением новостей на корпоративный сайт, отвечать за связи со СМИ, размещать в изданиях написанные собою же рекламные и PR-тексты, и еще много других обязанностей, не относящихся к копирайтингу. Наше агентство имеет узкую специализацию — копирайтинг. Поэтому наши копирайтеры работают только с идеями и созданием текста. Они находят, обрабатывают необходимую информацию, придумывают идею подачи материала, а потом пишут тексты. Все организаторские вопросы решают менеджеры по работе с клиентами.

Требования к специалистам.

В первую очередь — это выражать идеи словом. Четко, ясно, понятно. Можно предлагать интересные идеи, но если человек не может их выразить в письменной речи, тогда такому человеку лучше работать креатором, а не копирайтером. Умение писать оттачивается долгой практикой, как и писательский талант, который становится заметен после тысяч исписанных страниц. Поэтому образование здесь не играет особой роли. Хотя журналистское, филологическое дают свои полюсы: знания техники работы с информацией и текстом. Но все равно понадобится самообразование, чтобы понять суть рекламных, PR-технологий, психологии. Приветствуется опыт работы в журналистике, PR, рекламе, маркетинге, совмещенный с умением хорошо писать и выражать идеи в словесных символах. Сейчас копирайтингом часто занимаются PR-менеджеры, которые после долгих организаторских приготовлений проекта, напоследок, садятся писать пресс-релизы, статьи, но это, чаще всего, негативно сказывается на качестве текста.

К тому же можно выделить некоторые аспекты профессиональной пригодности человека: фантазия, умение анализировать, обрабатывать большое количество новой информации, синтезировать ее, концентрироваться на сути вопроса. Обладая при этом терпением и внимательностью, умением нестандартно мыслить.

Известные мировые копирайтеры, вызывающие уважение: Джорж Гриббин, Альберт Ласкер, Клод Хопкинс, Боб Блай, Артур Джонсон, Дик Сандерс.

Для самообразования в копирайтинге подойдут учебники на темы: как писать рекламные и журналистские тексты, правила создания слоганов, как развивать креативное мышления. Благо такой литературы много на книжном рынке, она однотипная, поэтому рекомендовать что-то конкретное не имеет смысла. Интересны в плане копирайтинга книги Дж. Валладареса ««Ремесло копирайтинга», Вальтера Шенерта «Грядущая реклама», Ивина Чиа «Секреты умножения доходов при помощи письменной речи». К тому же необходимо черпать знания из книг по рекламе, PR, маркетингу, психологии, читать прессу и художественную литературу.

Так как копирайтинг — это практика, необходимо постоянно оттачивать свое мастерство и писать. А чтобы быть в курсе новых практических рекомендаций по копирайтингу, необходимо читать в Интернете статьи по копирайтингу, комментарии и примеры из практики успешных копирайтеров.
 
Источник: www.rabota.ru

все о профессии от навыков до зарплаты — Work.ua

Сколько получает копирайтер

Зарплата копирайтера напрямую зависит от количества выполненных задач, то есть написанных текстов. Очень часто копирайтерам платят оговоренную сумму за 1000 знаков. Но есть варианты фиксированной ежемесячной оплаты.

Вся Украина

Киев

Днепр

Запорожье

Львов

Одесса

Харьков

Средняя зарплата

12500 грн

Распределение зарплат

В среднем «Копирайтер» в Украине зарабатывает 12500 грн. Это медиана заработных плат по данным из 530 вакансий, размещенных на Work.ua с заголовком «Копирайтер» и по запросам-синонимам «Copywriter», «Рерайтер», «Rewriter» и др. за последние 3 месяца. Диапазон, который содержит медиану, выделен на графике.

Онлайн курс. Профессия: Копирайтер и контент-менеджер

Программа обучения

Модуль 1. Оттачиваем перо

Результат: Вы научитесь писать тексты в тренде соцсетей на уровне блогеров, найдете свой стиль

Модуль 2.
Пишем для коммерческих
аккаунтов

1. Психология покупателя и как ее
адаптировать к соцсетям
2. Упаковка бизнеса в Инстаграм —

ник, шапка, визуал, способ связи

3. Витрина vs личный бренд

4. Контент план для коммерческого

аккаунта. Виды постов.

5. Ищем первого клиента для практики

6. Полезные посты

7. Развлекательные посты

8. Информационные посты и новости

9. Посты о закулисье бизнеса и команде

10. Вовлекающие посты

11. Сторителлинг для бизнеса

12. Как находить боли клиентов и идеи

для постов точно

в цель

Бонус: ещё один способ монетизации —
как делать разбор коммерческого
профиля

Результат: Вы научитесь упаковывать
с помощью текста бизнесы и зарабатывать на этом от 15 000₽

Модуль 3.
Контент для личного блога.

Личный бренд

и основы продвижения

3.1 Основы блогинга

1. Кто такие блогеры. Их роль.

Виды блогов.

2. Определяем цель блога и виды

монетизации.

3. Упаковка профиля — название, шапка,

актуальные сториз, лента.

4. Найти свою нишу и отличаться

от конкурентов.

5. Тренды. Какие темы цепляют.

Боли аудитории.

6. Личный бренд в постах и сториз.

7. Как подводить контент

к монетизации

8. Позиция блогера. Личные границы.

Результат: Освоите секреты
блогеров. Сможете вести свой
или клиентский блог. Потолка
в заработке блогеров — нет.

3.2 Жанры текстов для блога

1. Посты о себе.

2. Инста-сериал.

3. Холиварные посты и поднятие охвата.

4. Полезные посты.

Как найти свою полезность.

5. Текст-эмоция. Как стать своим

человеком для подписчиков.

6. Текст-подборка под сохранения

7. Реклама в личном блоге:

как рекламировать и рекламироваться.

3.3 Как писать для крупных блогеров

1. Изучите тему и своего клиента.

2. Копируем стиль.

3. Контент-план и стратегия.

Модуль 4. Продающие
и рекламные тексты

1. Основа хорошего рекламного текста —
подготовка. Сбор информации о блоге,

товаре, конкурентах.

2. Структура рекламного текста.

3. Как написать рекламу для личного

блога

4. Как рекламировать товар

5.Подогревающий контент: как сделать

рекламу эффективнее.

6. Рекламируемся. Как подстроиться

под рекламную площадку — рекламный

текст и свой контент.

Бонусы:

1. Как писать тезисы для рекламы

в сториз, рекламных макетов и таргета

2. Как писать маркетинг кит

Результат: Вы научитесь писать
рекламные тексты на заказ,
для своего блога и бизнеса.

Модуль 5. Копирайтинг
онлайн школ и курсов

Результат: Станете
востребованным копирайтером,
который разбирается
в стратегиях онлайн курсов,

и с ростом опыта сможете
зарабатывать 50 000₽

в одном проекте. Также получите

смысловую базу для создания
собственного курса.

1. Что такое онлайн школа и какие задачи
стоят перед копирайтером.

2. Из чего состоит контент для онлайн

школ (соцсети — Instagram, VK, Telegram),

рассылки e-mail и в мессенджеры,

лендинги, сайт.

3. Контент онлайн школ для социальных

сетей.

4. Воронка продаж в текстах.

5. Текст для лендинга.

6.Лид-магнит.

7. E-mail рассылки

8. Тексты для чат-ботов в телеграмм

Модуль 6. Монетизация

1. Как составить портфолио копирайтера
2. Учимся откликаться так,

чтобы заказчики отвечали. Примеры

скриптов.

3. Где и как работаем с заказчиком,

как передаем работу

4. Как расти внутри проекта

5. Как формировать личный бренд

копирайтера

и продавать свои услуги дорого.

6. Другие варианты монетизации:

развиваем блог и зарабатываем
на рекламе, консультациях, курсах

Результат: Найдете заказчика,
узнаете, как расти дальше

в любимой профессии

и составите личную

стратегию роста

1. Стандарт качества текста: повторяем
азы

2. Цепляющее начало. Виды заголовков

3. Мастерство редактуры

4. Как не «пересушить» текст редактурой

и инфостилем: ставим яркие акценты

5. Как влиять на людей с помощью

текста

6. Почерк автора. Учимся делать текст

живым, узнаваемым

7. Особенности текста для соцсетей

8. Как писать, когда нет вдохновения,

и избежать творческого выгорания

Работа копирайтером в интернете

Сегодня, для того чтобы иметь стабильный доход, совсем не обязательно работать с утра до вечера на заводах, фабриках, в офисах и других учреждениях. С развитием покрытия сети интернет появилась возможность работать удаленно. Поэтому, если у вас есть желание попробовать именно такой стиль работы, хорошим стартом в этом направлении может стать работа копирайтером.

Кто такой копирайтер и в чем заключается его работа?

Весь контент, который мы видим в интернете, носит либо информационный, либо рекламный характер и написан он в основном копирайтерами. Наверное, вы сталкивались с ситуацией – ищите интересующую вас тему, открываете статью – ничего полезного, одна вода. Закрываете, ищите следующую. Подобный контент написан или новичками, или плохими копирайтерами, в сети его достаточно много, поскольку написание таких текстов стоит не дорого, потому и спрос на него всегда имеется. Но эффективны ли такие тексты? Вопрос спорный.

Профессия копирайтер предполагает не только умение нажимать на кнопки, а и преподносить информацию так, как преподносит фирменное блюдо шеф-повар ресторана. У повара есть ингредиенты, которые он должен превратить в изысканное блюдо, у копирайтера — тема, которую нужно раскрыть так, чтобы пользователю захотелось дочитать текст до конца. Тексты должны увлекать, быть грамотными, содержать полезную и достоверную информацию по заданной теме. Отсюда вывод, копирайтер – специалист по написанию уникальных текстов для различных веб-ресурсов, направленных на продвижение товаров или услуг.

Как стать копирайтером? Советы новичкам

Работа копирайтера, по большому счету, состоит из двух этапов — сбор информации и написание текста. Как собрать нужную информацию, найти первых заказчиков и написать качественный контент — читайте в нашей подборке ниже.

1

Изучаем блоги

В интернете есть масса статей, обучающих азам копирайтинга. Не тратьте свое время на прочтение однотипной информации «что такое копирайтер»— начните обучение с изучения блогов по копирайтингу. В интернет-пространстве есть свои «гуру копирайтинга», советы которых читать одно удовольствие. Там вы найдете подробную информацию о том как убрать из текста воду и слабые глаголы, сделать текст убедительным а, главное, побуждающим к действию.

2

Регистрируемся на биржах фриланса

Чтобы найти первых клиентов, необходимо зарегистрироваться на нескольких биржах фриланса, изучить спрос и предложения. Обязательно обращайте внимание на рейтинг заказчиков, поскольку от мошенничества в сети никто не застрахован. К примеру на Upwork.

3

Создаем виртуальный кошелек

Чтобы монетизировать виртуальные деньги, необходимо создать виртуальный кошелек, с помощью которого потом можно получать оплату за свою работу, расплачиваться в интернете или выводить деньги на банковскую карту. К примеру на WebMoney.

4

С чего начать?

Начните с написания текстов для себя. Пишите каждый день, это поможет набрать скорость и расписаться.

5

Как получить первый заказ

Самый простой способ приобрести опыт в данной профессии — начать с малого. Взять такую не сложную работу как написание отзывов или описание товаров. Много денег на них не заработаешь, но ценный опыт общения с заказчиком, первые оплаты и вход во вкус вам обеспечены.

6

Сколько стоят услуги копирайтера

Стоимость услуг копирайтера зависит от опыта и умения преподнести информацию в нужном ключе. Сделайте подборку своих лучших статей и разместите в качестве портфолио на биржах фриланса — это шанс заявить о себе, к тому же к копирайтерам, имеющим портфолио у заказчиков больше доверия, нежели к людям с не настоящими аватарками и пустым профилем.

7

SEO-копирайтинг — что за зверь?

SEO-тексты — это контент, направленный на активные продажи. Суть написания таких текстов в том, чтобы с помощью ключевых слов, равномерно распределенных по тексту, продвигать веб-ресурс в поисковых системах. К слову, продающие тексты оплачиваются по большему тарифу, нежели информационные.

8

Не останавливайтесь!

Именно таким советом хотелось бы закончить данную статью. Если вы хотите добиться успеха в этой профессии — делайте что угодно, но не останавливайтесь! Читайте книги, статьи, блоги, ходите на семинары, самообучайтесь, повышайте свою планку, ваше упорство обязательно принесет свои плоды.

Резюме

Для того, чтобы стать копирайтером не обязательно заканчивать курсы журналистики, важно иметь мотивацию, стремление к самосовершенствованию и умение принимать вызов!

Подойдет ли вам копирайтинг? Кто не сможет работать копирайтером?

Всем ли подходит копирайтинг как профессия? В своих книгах “Копирайтинг: по зову Сети” и “Копирайтер, расти!” я уже высказал свое мнение: практически каждый может стать копирайтером. И все же правила не бывают без исключений.

Есть небольшая прослойка людей, для которых копирайтинг станет обузой в их сегодняшних “настройках по умолчанию”.Это те люди, для которых копирайтинг противопоказан “сегодня и сейчас”.

Как понять, насколько копирайтинг подходит именно вам? Стоит ли начинать учиться профессии или отказаться от нее?

Специально для таких случаев я собрал в одном месте все главные признаки профессионального несоответствия. Если вы находитесь перед выбором: становиться или не становиться копирайтером, лучше дополнительно проверьте себя с помощью этой статьи

Важный момент. Перечисленные ниже признаки – не приговор. Если вы будете работать над собой и меняться, со временем часть недостатков уйдет.

 

И все же, наличие хотя бы половины – верный повод задуматься: “А нужно ли мне это вообще или проще найти что-то реально свое”.

10 признаков того, что вам не стоит быть копирайтером

Вы не любите читать

Вам скучен порядок слов, превращающийся в истории и знания. Если так, то это колоссальная проблема. Без чтения копирайтер невозможен. Книги – источник подпитки авторов. Книги – это как робот-пылесос, который для подзарядки возвращается на базу.

Если вы не будете подзаряжаться от книг, то начнете здорово уставать от профессии, а потом и бросите ее. Я уже не говорю о том, что хорошим копирайтером без чтения просто не стать.

Вы не любите тексты

Я, например, абсолютно не люблю дизайнерскую работу. Я знаю, что это не мое настолько, что как бы я ни старался, у кого-бы я ни учился, пусть это даже целая рота Гуру дизайна, мне не полюбить и не освоить дизайн.

Примерно так же бывает и с копирайтингом. Это тот самый случай, когда “просто не ваше”. Тексты кажутся вам настолько скучными и чужеродными, что и разбираться в них не хочется. Вам может нравиться заработок копирайтера, но само занятие вызывает только отторжение.

Вы слишком ранимы

Копирайтинг – территория успеха для одних и жутких моральных потрясений для других. Я знаю сотни примеров, когда копирайтеров просто сломали. Ударили по рукам критикой, оскорблениями, негативным общением.

Если вы слишком уж ранимы и не умеете справляться с критикой, лучше не начинать. Каждый упрек заказчика будет вас калечить и приносить почти что физические страдания.

Здесь, впрочем, важно учитывать один момент: критика неприятна всем. Но одни со временем привыкают и вырабатывают “профессиональную глухоту”, а другие – ломаются. Если вы знаете, что не сможете себя побороть и вряд ли сумеете привыкнуть к критике, это повод задуматься.

Скорее всего, что вы будете несчастны, “поймаете” депрессию или перегорите. 

Написание текста для вас – каторга

Понятно, что для всех копирайтеров создавать тексты – не мед с ананасами, но все же у вас – особый случай. Вы не можете себя заставить сидеть перед монитором и что-то делать часами. Вы просто не готовы к монотонной сидячей работе.

Это колоссальная проблема для тех, кто привык к физическому труду или высокой активности. Зачастую люди так и не умеют себя перестроить, все же привычка – вторая натура.

Вы не в ладу с логикой построения текста

Вы просто не понимаете, почему после одного предложения должно идти не любое другое, а какое-то конкретное. И эта проблема не на уровне навыков и знаний, а на глобальном уровне осмысления материала.

Есть люди, которым не дано “чувствовать текст”. Да, изначально многие плохо понимают логику построения текста, но для одних это временная трудность, а для других – непреодолимый барьер.

Если вы совсем не понимаете принципов написания и не можете их усвоить, вам потребуется колоссальное терпение, которое есть не у каждого. .

Вас одолевает гордыня

Гордость – это хорошо, гордыня – ужасно. Если ваша гордыня не позволяет вам регулярно признавать свои ошибки и учитывать чужие замечания, со временем вы вылетите из профессии. И даже если не вылетите, то нахватаете столько негативных отзывов и негативных впечатлений, что это будет началом конца.

Самые ужасные копирайтеры – это копирайтеры из списка “я сам все знаю”, “я никогда не ошибаюсь” и “вы ко мне просто придираетесь”. Если не готовы меняться и признавать свои промахи, то в копирайтинге вам придется кисло.

Вы начисто лишены воображения

Сразу скажу, это несколько условная проблема: до определенного уровня она все же даст вам вырасти в копирайтинге, но не пустит на верхние уровни.

Выражается проблема в том, что вам жутко сложно придумать сравнение, найти аналогии или сделать выводы. Ваш мозг просто не умеет работать в этом направлении. Вы способны написать какие-то чисто информативные вещи, но вот когда дело касается живого языка, вы впадаете в ступор.

Для написания новостей, пресс-релизов или карточек товаров этого хватит вполне, но вот продающие тексты, сторителлинг и прочие “вкусные” форматы копирайтинга будут для вас закрыты.

Вы считаете, что копирайтинг – штука довольно простая

Если вы думаете, что быстро и просто одержите победу в копирайтинге, только потому, что вы (опытный журналист, хороший филолог, неплохой продавец, жали руку Петру Панде и так далее), то вы проиграете. Без вариантов.

Копирайтинг – это большой пласт знаний и навыков, где написание текста – лишь одно из многих направлений. Вам придется много, долго и трудно работать. Вам нужно полноценно учиться копирайтингу. Здесь нет побед “за красивые глаза”. Здесь полно критики, разочарований и усталости.

Поверьте человеку, который в копирайтинге уже почти 10 лет, – чем дальше я иду, тем становится сложнее. И раньше было непросто, но раньше хоть задор спасал, не было огромного груза знаний и ответственности, которые есть сейчас.

А еще – была надежда, что “однажды станет легче”. Теперь уже знаю, что не станет.

Если вы рассчитываете прийти в копирайтинг и быстро всех победить, то начните лучше разработку вечного двигателя. Там и конкуренция поменьше, и шансов побольше.

Вы не в ладах с русским языком

Одно дело – слабо разбираться в правилах русского языка, другое дело – вообще не знать о них. Если вы путаете простейшие вещи, пишете с ошибками, не умеете правильно склонять слова и даже не слышали о деепричастных оборотах, то лучше погодить.

Сначала выучите правила, хотя бы основные. Я тоже пришел в копирайтинг не асом филологии, но я проверял каждый текст по несколько раз и буквально жил на профильных сайтах типа Gramota.ru.

Если такого желания нет, то и начинать не стоит. Если есть, добро пожаловать в наш специальный раздел по русскому языку. 

Вам нужны быстрые деньги

А быстрых больших денег в копирайтинге нет. Вообще. Для того, чтобы начать зарабатывать чуть больше дворника, нужно будет сначала вырасти. Так что за быстрыми деньгами в эту профессию точно ходить не стоит. Деньги приходят далеко не сразу, это стоит просто принять и даже не пытаться проверять.

Эпилог

Если есть желание и настойчивость, многое можно побороть. Можно выучить правила русского языка, заставить себя читать книги и забыть о быстрых деньгах. И все же если вы пришли в копирайтинг только из-за того, что “вон они сколько зарабатывают” или “они дома пишут, никуда на работу не ходят, мне так нравится”, десять раз подумайте.

Помните про веб-дизайн? Да, мне очень нравятся заработки ведущих дизайнеров, но когда я смотрю на работы этих людей, то понимаю – я бы так не смог. Да и не интересно мне это. Поэтому меня там не будет. 

Профессия копирайтера – это серьезно, поэтому выбирать ее только по внешним атрибутам, не заглядывая “под капот” и не находя ресурсов внутри себя, не слишком правильно. Семь раз отмерьте, а уж потом режьте. 

Добра вам!

У вас есть текст подобного формата?

Бесплатный разбор качества текстов на форуме ForCop

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге

Профессия — Копирайтер

Специальности: любые вплоть до технических либо журналистика, литературная работа, pr-менеджмент, русский язык и литература, рекламное дело

Специализации любые в зависимости от профиля основного либо дополнительного образования или самообразования – от продуктов питания до космической техники (а также разные товары и услуги, которые продвигает на рынке именно ваш работодатель)

Специфические способности, необходимые для успешного освоения профессии:

Креативное мышление[1], хорошо развитая литературная речь, способность много писать каждый день, интерес к рекламной работе, связанной с придумыванием интересных рекламных сюжетов и описанием важных для потребителей свойств товаров.

Профилирующие предметы школьной программы:

Русский язык и литература, иностранные языки, география, биология, химия, физика, экономика, технология*, дизайн*, журналистика*.

Характер и содержание работы:

Выполнение заданий работодателя либо заказов клиента, которому необходимо подготовить рекламные тексты по представленным им информационным материалам либо на предложенную заказчиком тему: написание текстов информационно-рекламных статей, рерайтинг (переработка, переписывание) уже имеющихся статей, литературное редактирование и корректура собственных текстов, поиск информации для написания заказанных статей.

Очевидные плюсы

Работа творческая, журналистского характера, в которой совсем не обязательно встречаться с какими-то трудно доступными людьми и брать интервью – всю необходимую информацию можно найти в справочниках заказчика либо в Интернете или специальной литературе. Возможность писать на домашнем компьютере, перспективы литературно-рекламного развития и карьерного роста. Возможность работать одновременно на нескольких заказчиков и постоянно расширять свой кругозор в разных областях рынка, науки и техники.

«Подводные камни», очевидные минусы

Высокая конкуренция на рынке труда и услуг копирайтеров, приводящая к расценкам, неадекватным затраченным интеллектуальным усилиям, частые потери заказов либо творческая зависимость от одного работодателя, необходимость постоянно вникать в темы, которые вас, возможно, совсем не интересуют как личность и трудны для усвоения, большая доля субъективизма в оценке вашей работы заказчиком или работодателем. Высока вероятность интеллектуального утомления через несколько лет активной работы.

Возможные профессиональные заболевания: глаз и всех заболеваний, связанных с долгим и регулярным нахождением за компьютером, а также заболевания опорно-двигательного аппарата, остеохондроз, мышечная слабость – вероятность средняя.

Вилка зарплаты (в рублях в среднем в месяц):

В Москве и Московской области: 20 000 – 30 000

В крупных областных центрах: 15 000 – 25 000

В глубинке России – 5000 – 10 000 (чаще работы нет совсем)

Честно говоря, поначалу мне упорно не хотелось назвать распространенную ныне в частных компанию должность копирайтера профессией. Ведь по сути это литературная работа, почти журналистика, только рекламно-корпоративная, обслуживающая коммерческие интересы какой-то конкретной фирмы. Однако, поработав копирайтером, пообщавшись с коллегами и поразмышляв, я пришёл у выводу, что прямо на наших глазах в России формируется новая рекламная профессия. Она во многом сродни журналистскому делу, но всё равно выделяется из всех литературных и рекламных профессий своей спецификой – как в технологии рабочего процесса, так и целями и задачами. И требует своих, особых профессиональных навыков.

Другое дело, что своего рода профессионального класса – копирайтеров –  в России ещё мало и многие из них – это, по сути, журналисты либо филологи, которые решили себя попробовать в таком виде рекламного искусства. Чаще всего служители слова и пера за копирайторскую работу берутся не из большого интереса к ней, а вынужденно. Скажем так, не нашёл выпускник филологического факультета или журналистики место по специальности, а тут увидел в Интернете объявление «требуется копирайтер» с обещанием нормальной зарплаты и решил попробовать.

Но нередко копирайтерами становятся и выпускники вузов (и даже колледжей), совсем не связанных с изучением русского языка, даже технических. В этом, кстати, есть свои преимущества. В первую очередь, в техническом вузе человек получает хорошую информационную подготовку в какой-то конкретной области, например, того же машиностроения или строительства. И работодатель, к которому он устроился в рекламный отдел, предлагает ему написать несколько статей о предметах, близких ему по образованию, к примеру о какой-то аппаратуре или, если человек получил строительное образование, о продвигаемых фирмой на рынке каких-то строительных материалах – в зависимости от того, что фирма работодателя продаёт. Так вот у выпускника вуза близкого к рекламируемому товару профиля гораздо больше возможностей представить продвигаемые товары в наиболее выгодном свете, чем у гуманитария с филологической и даже журналистской подготовкой.

Разумеется, далеко не каждый специалист с техническим или, скажем, медицинским образованием оказывается способным грамотно и красиво писать рекламно-информационные статьи даже на темы, в которых он дока. Хорошо разбираться в теме и уметь писать на эту тему – далеко не одно и то же, и тут либо есть у человека способности доступным и ярким языком интерпретировать важную для заказчика информацию, либо нет.

Очевидно, что для внятного изложения информации в виде доступной массовому читателю или какой-то группе потребителей товара статьи о нём мало только хорошо разбираться в специфике товара или в тематической нише, в которой идёт работа. Нужно ещё и владеть литературным языком, на котором пишешь. Но что мешает тому же медику или инженеру выработать красивую речь и научиться качественно излагать информацию «на бумаге»? Особенно, если человека тянет писать и у него это получается.

Иногда рекламные статьи, вполне устраивающие работодателя, получаются у вчерашнего школьника (школьницы), которому не повезло поступить в вуз или колледж, но, попробовав выполнить тестовое задание какого-то конкретного работодателя, он обнаружил в себе способности к написанию рекламных заметок.

В принципе неважно, какое образование имеет копирайтер, если написанные им тексты нравятся заказчикам. Главное усвоить, что отличает эту профессию от профессии журналиста и специалиста по рекламе.

Начнём с того, что копирайтер – один из участников рабочей команды разных специалистов, цель работы которых – осуществлять продажи каких-либо товаров или услуг. Журналисты же не продают, а производят. Что? Информацию в виде журналистских произведений, которую можно, грубо говоря, продать читателю вместе с газетой иди журналом. Либо за счёт этой, преобразованной в журналистскую статью или выпуск, репортаж информации привлечь к изданию (или телепередаче) большое количество читателей (зрителей), что позволяет менеджерам СМИ выгоднее продавать рекламные места в издании, включая электронные СМИ либо время в передаче.

То есть главное в журналистике – это искать интересную для целевой аудитории информацию и на её основе писать интересные заметки, статьи и т.д. либо снимать интересные передачи. А в работе копирайтера главное – с толком, правильно и увлекательно описать какой-либо конкретный товар или услугу, либо просто интересно поданными тематическими материалами привлечь внимание потенциальных покупателей рекламируемого товара к сайту фирмы, которая этот товар (услугу) реализует. В отличие от журналиста копирайтер косвенно участвует в продаже товара. Он сочетает в себе качества своего рода «зазывалы» и консультанта, рассказывая о преимуществах описываемого продукта фирмы, интересы которой он представляет.

Говоря иначе, копирайт для любой фирмы – это одно из средств рекламы товара и продвижения фирмы на рынке. Журналисты же работают в СМИ, которые сами по себе являются товаром либо носителем рекламы других фирм. В этом разница этих двух профессий, а общее в них – форма подачи информации. И там, и там информация подаётся в виде рассказа о чём-либо или о ком-либо. При этом в отличие от журналиста копирайтер, как правило, не берёт интервью и не посещает с целью сбора информации какие-либо учреждения, мероприятия, интересные места.

Где может быть опубликована рекламная статья, написанная копирайтором? Чаще всего её размещают на сайте заказчика, то есть продавца описываемого в статье товара. Но заказчик может использовать её и в собственных рекламных каталогах, корпоративных журналах и газетах, в рекламных модулях, а также разместить за плату в каком-либо СМИ. И если журналистскую статью или очерк можно с определённым успехом предложить в разные издания (предположим, что журналист работает вне штата редакции, или, как принято говорить в творческой среде, на вольных хлебах), то работу копирайтера в подавляющем большинстве случаев можно использовать только в рекламных публикациях заказчика, в крайнем случае её можно предложить кому-либо из конкурентов заказчика, если заказчик по каким-то причинам отказался её принять и оплатить.

Всё-таки рекламная статья – это материал, который практически ни одно СМИ не захочет разместить у себя бесплатно, тем более заплатить копирайтеру за работу. То есть копирайтер, как правило, строго привязан к своим заказчикам или работодателю.

Итак, копирайтер занимается рекламой, даже если он в своих статьях не рассказывает о каком-то конкретном товаре. Потому что его цель – «затащить» читателя в и информационное пространство своего заказчика и заинтересовать им.  И в этом полное сходство миссий работы менеджера по рекламе и копирайтера. Отличие же их в том, что менеджер по рекламе в большей степени занимается проведением рекламной кампании заказчика или работодателя, а тексты для их использования в этой кампании пишет копирайтер. Но нередко копирайтом и медиапланированием (организацией размещения рекламы) занимается один и тот же человек. Так что если вы твёрдо решили посвятить себя рекламе и в то же время вас тянет писать, лучше после школы поступить в вуз, обучающий по специальности «рекламное дело и копирайт» либо «менеджмент рекламной кампании и медиапланирование».

А если вы не боитесь сдавать экзамены в ведущие государственные вузы страны, то подавайте документы на факультет журналистики, например, Московского университета. Там уже давно работает отделение рекламной журналистики.

Готовясь стать копирайтером, необходимо максимально серьёзно относиться к выработке навыков быстрого и грамотного с точки зрения русского языка письма, а также учить английский язык. А кроме того копирайтеру необходимо научиться быстро осваивать профессиональную информацию в разных товарных нишах. То есть копирайтеру и вообще специалисту медиапланирования необходимо иметь, как говорят в народе, светлую голову на плечах. Поэтому нельзя во время учёбы в школе игнорировать другие предметы, особенно химию, физику, биологию, географию, историю. Чем активнее вы тренируете мозг на восприятие разноплановой информации, тем шире будут ваши возможности в тематической специализации.

Как я уже говорил, копирайтерам приходится писать о товарах и услугах из самых разных областей производства. В том числе о товарах и услугах медицинского и гигиенического назначения. И тут важны ваши умения разбираться в особенностях человеческого организма и влияния на него различных химических вещества, из которых создаются лекарственные препараты.  Пишут копирайторы и о разного рода машинах – от автомобилей до производственных автоматических линий в той или иной области производства, и о сувенирах, о цветах, о санитарной и строительной технике, о банковских и страховых услугах, о туристических маршрутах.

Этот перечень можно продолжать и продолжать. Главное, что в большинство тем получившему специальное литературно-рекламное образование копирайтору приходится вникать самостоятельно. Надеюсь, вы поняли, что копирайтер – это не просто специалист, который много пишет, сидя в спокойно обстановке за компьютером. Ведь даже о розах и гладиолусах от него требуется писать не поэтические вирши и не восхитительные отзывы любителя красивых растений, а своего рода консультацию знатока цветов, отлично понимающего, что такое пестики и тычинки. А тем для копирайтера имеется множество.

Только не следует думать, что копирайтер должен быть специалистом во многих  отраслях науки и техники и т.д. и т.п. Важно уметь ориентироваться в тем, искать информацию, для чего нужен просто качественный гибкий, понятливый ум и умение пользоваться справочными системами. И гибкость ума развивает нормальное, вовсе не углублённое, а просто серьёзное изучение школьных предметов – всех без исключения.

Как определить, есть ли у вас креативное мышление (которое, кстати, для журналиста и писателя совсем не обязательно) и вообще способности не просто к литературной, а именно к рекламной работе? Да очень просто. Зайдите на сайт любой компании в Интернете, изучите внимательно предлагаемые фирмы товары и всю выложенную на сайте информацию, а затем попробуйте этой же фирме предложить ваши собственные варианты рекламных статей для продвижения этих товаров. Возможно вам придётся поискать дополнительную информацию по товарам в том же Интернете.

Уже в процессе поиска и пробы пера по совершенно чёткому, данному самому себе заданию вы поймёте, интересно ли вам работа копирайтора или нет. А если всё-таки статьи у вас получатся (имеется в виду, вы допишите их до конца и сами оцените свою работу как достойную разместить её на сайте компании), то не стесняйтесь послать их по указанной на сайте электронной почте, предварительно предупредив по телефону менеджера по рекламе о том, что вы по своей инициативе подготовили для их фирмы тексты и хотите, чтобы с ними ознакомились и дали им оценку.

И запомните: литературно-креативные (рекламные) способности нередко проявляются не сразу. И если интерес к написанию рекламных текстов (подготовке копирайта) у вас с годами не пропадёт, то есть смысл снова и снова пробовать себя в этой профессии. При условии, конечно, что вам этого самому хочется. Удачи.

7 шагов к тому, чтобы стать профессиональным копирайтером

июль
27, 2017

Читать 9 мин

Мнения, высказанные предпринимателями. участников являются их собственными.

В наши дни я трачу очень мало времени на написание копий, потому что слишком занят управлением агентством. Мне пришлось изучить весь этот маркетинг и брендинг, потому что было необходимо развивать Tailored Ink и лучше обслуживать моих клиентов.

Связано: 5 копирайтинговых приемов, разработанных, чтобы дать вашему бизнесу импульс

Но до того, как я начал это агентство с бесценным Дэном Фоули, я был внештатным копирайтером на полную ставку. Так что, когда читатели благодарят меня за то, что я вдохновляю их стать профессиональными писателями, всегда делает мой день лучше.

Вот почему я собираюсь отдохнуть от того, о чем я обычно пишу (советы для малого бизнеса), и отвечу на вопрос, который, как я знаю, задают многие читатели: как стать профессиональным копирайтером? Как вообще стать профессиональным писателем?

Вот как я лично стал профессиональным копирайтером, когда у меня не было портфолио и опыта работы.Это советы, которые применимы при поиске новой работы или карьерного роста.

1. Знайте рынок от и до.

У людей часто возникают очень романтические представления о том, что такое писатель, пока они не посмотрят на числа. Конечно, вам стоит заняться своей страстью. Вы также должны знать, как себя накормить.

Узнайте, сколько писателей могут заработать в той или иной отрасли, какова запрашиваемая цена за ваш набор навыков и сколько рядов зубов есть у конкурентов. Также примите тот факт, что вы попадаете в красный океан (кишит акулами, много конкурентов).Для профессионального письма больше нет голубого океана (штиль, мало конкурентов).

Например, знаете ли вы, что для репортеров, корреспондентов и аналитиков новостей средняя зарплата в США составляет 38 870 долларов в год? С другой стороны, технические писатели зарабатывают 111 260 долларов в год. Но они также являются сектором письма, который, скорее всего, будет автоматизирован машинами в недалеком будущем.

Почему я решил стать копирайтером? Это был самый прибыльный письменный сегмент (в среднем 68 345 долларов), на который я претендовал.И я решил, что хочу писать текст, потому что мне всегда нравились хорошие джинглы, рекламные ролики и реклама. Я фанат разговорной речи. Все сложилось.

2. Верьте в себя.

Некоторые люди могут посмеяться надо мной за то, что я включил это, но вера на 100 процентов необходима для успеха. Например, многих детей с раннего возраста учат, что творческая карьера — это, по сути, финансовое самоубийство и что гуманитарные науки не получают любви.

Связано: 6-ступенчатая формула копирайтинга, которая может значительно увеличить ваши продажи

В результате, даже если у них есть талант и мотивация, эти дети не могут избежать подсознательного представления о том, что карьера профессионального писателя это своего рода бугимен.Эти дети верят, что им суждено потерпеть неудачу. Они сдаются еще до того, как попытаются.

Не делайте этого сами: оцените свои собственные навыки, увлечения, интересы, временные рамки и ситуацию. Только вы, , знаете, находитесь ли вы в нужном месте, чтобы попробовать эту писательскую вещь. И только вы знаете, есть ли у вас разумные шансы на успех. Помните, что вы входите в красный океан.

Для меня посещение медицинской школы было безопасным выбором. Но я знал, что у меня есть несколько вещей, которые помогли мне принять решение.Я был в основном отличником английского языка. Так что у меня не было шансов стать приличным копирайтером или .

В конечном итоге я сделал обоснованное предположение, основанное на том, что я знал в то время. Тогда я сделал решительный шаг.

3. Сначала попробуйте для удовольствия.

Как только вы решили: «Да, я могу это сделать», вам действительно нужно найти работу. Если у вас уже есть портфолио, отлично. Если нет, то самый простой способ замочить ноги — назначить себе фиктивный проект, как если бы он был от клиента.

Например, если вы хотите стать копирайтером, зайдите в ближайший магазин на углу, возьмите пакет с фишками и прочитайте копию на обороте. Тогда сделай это лучше.

Или найдите простое задание, которое вы можете выполнить бесплатно. Если у вас есть друг или член семьи, которому нужна помощь со слоганом, электронным письмом или веб-сайтом, помогите ему. Ищите возможности неоплачиваемой стажировки. Возьмите работу за гроши на доллар. Дело не в том, чтобы зарабатывать деньги, а в том, чтобы посмотреть, нравится ли вам работа .

Должен ли я изучать, соблюдать и усваивать правила копирайтинга, о которых я ничего не знал? Абсолютно.Но мне понравилось это путешествие, и это было огромным опережающим показателем моего потенциального долголетия в бизнесе.

4. Приготовьтесь к неудачам и получите много отказов

.

В жизни профессионального копирайтера есть несколько важных вех. Один из самых больших — это когда вы зарабатываете первую продажу. Ваша уверенность взлетает до небес. Вы чувствуете себя Хемингуэем.

Тогда вы быстро поймете, что даже если вы любите писать и думаете, что у вас это хорошо получается, другие могут не согласиться.Одно дело писать бесплатно, другое — писать за деньги, а совсем другое — делать это так часто и так хорошо, что это можно превратить в полноценную работу.

Это решающий момент для всех профессиональных мечтаний. Насколько хорошо вы реагируете на неудачи и свои самые большие страхи? Вы можете жить со шрамами? Или вы ожидаете, что мир вручит вам трофеи?

Когда я решил стать профессиональным писателем, я был в ужасе. Я чувствовал, что отказываюсь от совершенно безопасного, прибыльного и респектабельного будущего врача, чтобы быть бедным на своих условиях.В отчаянии я подал заявку на сотни вакансий и бесплатно написал для друзей и семьи. Я предлагал свои услуги приятелям из колледжа, которые открыли свой собственный малый бизнес.

Вот что я узнал: люди могут привыкнуть ко всему, включая неудачи. Эти первые несколько писем с отказами каждый раз поражали меня как лоханку. Но 50-й отказ? Я почти не заметил. Я был слишком занят поиском новых вакансий и рассылкой предложений той недели.

5. Не специализируйтесь на старте — играйте в поле.

Масштабировать специализированную стратегию проще, чем универсальную. Вот почему некоторые копирайтеры пишут только для стоматологов, некоторые — только для SaaS-компаний. Но вам не нужно с самого начала выбирать свою нишу; на самом деле, вы не должны.

Вместо этого пишите для как можно большего числа клиентов и отраслей. Пишите разные типы контента. Убедитесь, что вы понимаете текст на всех этапах воронки цифрового маркетинга и на пути к покупателю. Поиграйте с разными тарифами и составлением индивидуальных пакетов.

Затем обратите внимание на то, чего клиенты хотят больше всего, на что они просят, чего вы не предлагаете, и на то, что дает вам наилучшую рентабельность инвестиций с точки зрения вашего вклада (т. Е. Времени и усилий) и результатов клиента (т. Е. Фантастических отзывов и периодическая выручка).

Мое агентство работает в основном с клиентами в сфере технологий, финансов и здравоохранения. Просто так все и произошло, и нам нравятся эти вертикали. Но мы бы никогда этого не узнали, если бы не открылись рынку.

6. Научитесь продавать и продавать себя.

По мере того, как у вас появляется больше клиентов, вы заметите, что большинство людей не заботятся о вашей писательской родословной или настоящих писательских способностях. Они основывают свое решение работать с вами на следующем: а) нравитесь ли вы им; и б) если у вас есть хорошие отзывы — как лично, так и в Интернете.

Вот почему вам нужно научиться продавать себя. Большинство писателей ужасны в этом (я, конечно, был). Мы думаем, что наши тексты должны говорить сами за себя, но мир устроен по-другому. Вы должны аргументировать, почему вы подходящий долгосрочный партнер.

Это не означает, что вам нужно стать специалистом по цифровому маркетингу или мастером маркетинговых воронок. Но вы должны иметь возможность посещать сетевые мероприятия или миксеры и с комфортом общаться с потенциальными клиентами. У меня вообще не было опыта продаж, поэтому я научился продавать в отделении BNI на Манхэттене.

7. Достаточно ли вы любите это, чтобы заниматься этим все время?

Даже если ваше имя не указано на первом произведении, которое вы продаете, вы все равно будете «опубликованы» в тот момент, когда ваш клиент выложит его на всеобщее обозрение.Итак, побалуйте себя! Это то, над чем многие начинающие писатели во всем мире работают много лет. Похлопайте себя по спине.

Здесь останавливаются многие писатели, и это нормально. Они сохраняют свою постоянную работу и пишут на стороне. Но, может быть, ты голоднее. Может быть, вы видите, что живете «жизнью писателя» и делаете это все время. Может быть, вы могли бы начать блог, написать бизнес-книгу или открыть агентство, как я.

Хотите стать профессиональным писателем на полную ставку? Сможете ли вы достичь шестизначной отметки за X лет? Это личные вопросы, на которые можете ответить только вы.

Вам нужно больше бояться, чтобы не пытаться.

Я время от времени работал внештатным сотрудником и работал неполный рабочий день в перерывах между периодами безработицы в течение многих лет, прежде чем я нашел какую-либо поддержку. Моя уверенность в себе была подобна качелям. Я хотел сдаться.

Но я не бросил, потому что быть профессиональным писателем было моей детской мечтой. Это не было фантастикой — это была моя мечта . Итак, когда мне пришлось выбирать между тем, чего я действительно хотел, или уверением в «безопасном» будущем, я видел, что отказ от своей мечты был намного хуже для меня лично.

Конечно, быть профессиональным писателем — это всего лишь одна мечта и путешествие. Может быть, вы хотите стать профессиональным организатором, стартап-миллиардером или лайф-коучем. О чем бы вы ни мечтали и насколько бы они ни отличались от повседневной работы, не стесняйтесь этого.

Связано: 101 место, где можно найти внештатную писательскую работу

Мечты дают вам жизнь. Секрет по-настоящему успешной карьеры — не бояться владеть ими.

Описание работы копирайтера, карьера копирайтера, заработная плата, трудоустройство — определение и характер работы, требования к образованию и обучению, получение работы

Требования к обучению / образованию: Требуется степень бакалавра; предпочтительные специальности: коммуникации, журналистика, маркетинг или реклама

Средняя зарплата : 48 640 долларов США в год

Перспективы работы : Очень хорошо

Базовое описание должности

Копирайтеры на их самом фундаментальном уровне предоставляют письменный контент для любого типа аудитории.Копирайтеры предоставляют письменный контент в виде веб-копии, литературы, статей или в другой форме, которую клиент сочтет необходимой. Крайне важно, чтобы копирайтер хорошо знал язык, на котором он пишет, и надлежащим образом изобразил свои исследования и мысли.

Копирайтеры работают в корпорации или работают в составе команды рекламного агентства, предлагая клиентам идеи, используя их письменные навыки. Многие копирайтеры с писательским опытом превращают свои навыки и опыт во внештатную писательскую карьеру.Чем более разносторонне пишет человек и чем больше отраслей он пишет, тем больше у него опыта.

Многие копирайтеры обращают внимание на свои письменные навыки в интерактивных медиа, поскольку потребность в веб-контенте продолжает расти. Копирайтеры несут ответственность за письменный контент, основанный на представленных концепциях и идеях, независимо от их среды или клиента. Сильная страсть и умение писать могут превратиться в очень прибыльную карьеру копирайтинга.

Требования к обучению / образованию

Помимо сильного опыта и писательского таланта, есть несколько требований, которые помогут стать копирайтером.Копирайтеры обычно имеют высшее образование, часто в рамках связанных с этим специализаций, таких как журналистика, коммуникации или реклама. Копирайтеру полезно иметь опыт работы в такой дисциплине, как маркетинг, чтобы он мог успешно вести свой собственный бизнес, особенно если они ищут путь внештатного письма. Новой тенденцией для копирайтеров является получение степени в технической области и превращение этого образования и опыта в прибыльную карьеру технического писателя.

Независимо от того, какую степень копирайтер получает, существуют определенные классы, которые готовят человека к такой карьере.Многие университеты предлагают курсы технического письма и интерактивных средств массовой информации, чтобы не отставать от этих растущих потребностей. Копирайтерам также рекомендуется пройти достаточное количество занятий по рекламе, маркетингу, коммуникациям и журналистике, даже если это не является их непосредственной специализацией. Эти занятия помогают изучить различные аспекты копирайтинга и лучше подготовить людей к работе по копирайтингу.

Существуют классы и группы для повышения квалификации копирайтера. В последнее время группы внештатных писателей и форумы технических писателей — это способы получить новые навыки и не отставать от тенденций.Копирайтеру рекомендуется продолжать посещать уроки онлайн или в местном колледже, чтобы не отставать от конкурентов и поддерживать хорошие навыки письма.

Как получить работу копирайтера

Когда копирайтер только начинает, будет полезно, если у него есть портфолио их письменных материалов. Стажировка в копирайтинге полезна, однако большинство работодателей ищут подтвержденный писательский опыт. Потенциальные копирайтеры должны стремиться практиковать свои письменные навыки, работая с клиентами или ища способы опубликовать свои тексты.

Лучший способ копирайтера встать на ноги — это иметь опыт. Большинство клиентов и компаний хотят видеть доказательства того, что человек может писать в том или ином качестве. Поскольку копирайтеров просят довольно быстро придумывать письменный контент по любой теме, для них важно иметь возможность продемонстрировать то, что они сделали. Чем больше у копирайтера опыта и чем больше носителей он написал, тем легче будет найти работу.

Многие копирайтеры начинают с должности начального уровня, часто в рекламном агентстве или связанной с ним компании.На этом уровне они получают ценный опыт написания статей для различных клиентов, тем и в самых разных отраслях и средах. Это отличная основа для копирайтеров, на которой они могут строить и получать дополнительные возможности в будущем.

Перспективы трудоустройства, перспективы трудоустройства и развитие карьеры

Перспективы трудоустройства хорошие, поскольку клиентам и компаниям всегда требуется письменный опыт. Для копирайтеров, которые имеют опыт написания технических текстов или интерактивных СМИ, возможности еще больше.Большинство копирайтеров перемещаются между работодателями, чтобы набраться опыта.

Копирайтеры могут выбрать несколько разных карьерных путей. Некоторые используют свои письменные навыки и остаются в корпоративной среде на протяжении всей своей карьеры, переходя из компании в компанию. Другие превращают свои знания и опыт в карьеру писателя-фрилансера, где в конечном итоге они начинают управлять собственным бизнесом. Большинство людей, которые начинают карьеру копирайтера, в конечном итоге остаются в какой-то писательской профессии.Однако те, кто делает карьеру в рекламном агентстве, обычно продвигаются в этой отрасли.

Рабочая среда

Большинство копирайтеров работают в типичной офисной среде. Как копирайтер, начинающий в рекламном агентстве, они работают в шумной обстановке с другими, чтобы набраться опыта. Если копирайтер работает на издание напрямую, он должен путешествовать, чтобы освещать разные истории. Для писателя-фрилансера они работают из домашнего офиса, одновременно управляя собственным бизнесом.

Заработная плата и пособия

Диапазон заработной платы копирайтеров колеблется в зависимости от типов заданий, которые они принимают. Типичный начинающий копирайтер зарабатывает около 25 430 долларов в год. Средняя зарплата копирайтера составляет около 48 640 долларов в год. В конце концов, опытный копирайтер может зарабатывать до 97 700 долларов в год. Диапазон меняется в зависимости от среды, в которой работает копирайтер, а также от опыта, который они приносят за стол. Писатели-фрилансеры часто называют свою ставку, исходя из своего опыта и того, сколько клиент готов заплатить.Любые выгоды, которые получает копирайтер, зависят от компании, которая его нанимает. Ожидается, что они будут включать оплачиваемый отпуск, медицинские и стоматологические пособия, а также больничные. Если копирайтер работает на фрилансе, он несет ответственность за свое собственное медицинское страхование.

Как стать копирайтером — шаг за шагом

Копирайтер пишет с намерением убедить аудиторию, читателя, купить товар или услугу, и оказать на нее влияние. У них есть врожденное понимание человеческого стремления и ноу-хау, чтобы влиять на принятие решений словами и предложениями.Если вам нравится писать, вы можете подумать о применении своих навыков для написания копии работы. В этой статье мы узнаем, чем занимается копирайтер и как им стать.

Кто такой копирайтер?

Копирайтер — это человек, который пишет убедительный письменный контент для рекламы и маркетинга в Интернете или печати. Копирайтеры пишут копии и предоставляют потребителям и клиентам информацию о конкретной услуге или продукте. Три основных типа копирайтеров:

1.Копирайтеры агентства

Копирайтеры агентства получают должность в агентстве, которое обслуживает нескольких клиентов, и, как правило, ожидается, что они будут работать полный рабочий день. Вы часто будете выполнять проекты, которые могут оказаться сложными и потребовать творческого подхода, чтобы помочь клиентам создать идентичность бренда.

2. Корпоративные копирайтеры

Корпоративные копирайтеры, как правило, имеют более стабильную работу и будут писать для продуктов или услуг, предлагаемых только конкретной корпорацией, в которой они работают.Эти позиции обычно более последовательны по предмету и требуют меньше творчества.

3. Внештатные копирайтеры

Внештатный копирайтинг предлагает наибольшую свободу в отношении предмета, типа проекта и временных затрат. График очень гибкий, и копирайтеры-фрилансеры могут выполнять как можно больше или меньше вакансий.

Чем занимается копирайтер?

Копирайтеры сосредоточены на написании привлекательного контента для распространения на различных носителях.Копирайтинг — это форма убедительного письма, предназначенного для обучения, вовлечения и побуждения аудитории к покупке товаров или услуг сразу или в будущем.

Копирайтер возьмет рекламный бриф или план клиента и сгенерирует идеи, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. Как копирайтер, вы должны уделять пристальное внимание деталям и выбору слов или дикции. При написании текста каждая часть имеет смысл, и у каждого слова есть функция.

Копирайтеры должны создавать безошибочный или почти безошибочный контент, чтобы помочь в маркетинге и оптимизировать брендинг продукта, создавая эффективную идентичность бренда.Копирайтеры обычно работают над несколькими разными проектами одновременно и должны уметь многозадачность. Некоторые дополнительные обязанности копирайтера могут включать написание контента для:

• электронных писем
• Прямая почтовая рассылка
• Медиа-кампании и каталоги
• Пресс-релизы
• Рекламные щиты
• Рекламные листовки
• Радио реклама
• Телевизионные розетки и реклама в социальных сетях

Средняя зарплата

Потенциальная зарплата копирайтера может варьироваться в зависимости от затраченного времени, доступности, опыта, образования, требований и сроков выполнения требований проекта.Копирайтер с историей создания копии, которая помогает увеличить доход для клиентов, потенциально может заработать больше. Средняя зарплата копирайтера, который работает полный рабочий день, составляет 51 691 доллар в год. Некоторые зарплаты варьируются от 14 000 до 114 000 долларов в год.

Навыки копирайтера

Независимо от того, являетесь ли вы писателем из агентства, корпорации или внештатного сотрудника, вы будете использовать следующие ключевые качества в своей карьере:

Письменные навыки

Написание текста — это рекурсивный процесс.Вам не нужно быть опытным писателем, чтобы начать, но ежедневная практика поможет вам усовершенствовать свои навыки письма и со временем улучшиться.

Любознательный характер

Написание эффективных текстов требует некоторого базового исследования вашей темы и целевой аудитории. Обладание естественным любопытством и желание узнавать новое могут сделать эту карьеру трудным и захватывающим выбором.

Ориентированный на детали

Вам нужно будет уметь объективно оценивать свою работу.Вам нужно будет сканировать свою работу на предмет правок, искать правильную грамматику, орфографию и пунктуацию, а также корректировать, чтобы гарантировать качественную работу.

Коммуникативные навыки

Вы используете эти навыки, чтобы ясно понимать других и быть понятыми полностью. Они помогут вам заявить о себе и позиционируют себя как авторитет в письменной форме. Чтобы внимательно слушать своих клиентов, интерпретировать их видение и писать по прямому назначению, требуются отличные устные и письменные коммуникативные навыки.

Творчество

Способность видеть вещи с новой точки зрения — это уникальный навык.

Советы по копирайтингу

Как опытные, так и начинающие копирайтеры преуспевают в упорядочивании и перестановке слов и изображений, чтобы манипулировать точкой зрения и эмоциями аудитории в убедительных целях. Несколько советов по копирайтингу, о которых следует помнить:

• Установите ограничение на количество слов и напишите короткие абзацы. Сохранение краткости информации и ее разбиение на разделы помогает читателю методично усваивать ее и улучшает удержание информации.
• Пишите краткие и прямые предложения. Использование активного голоса с сильными глаголами поможет вам в написании и повысит беглость чтения для вашей аудитории.
• Используйте подзаголовки. Использование подзаголовков улучшает читаемость, делая информацию визуально привлекательной и удобной для просмотра. Это помогает читателю быстро и легко найти нужную информацию.
• Включите факты. Статистическая и количественная информация придаст вашей информации логическую привлекательность.
• Выбирайте шрифты с определенной целью. Вы хотите, чтобы шрифты были легкими для понимания и просмотра, но при этом добавляли эстетической привлекательности вашему творению. Он должен визуально передавать то, что произведение сообщает устно. Каждое решение, которое принимает копирайтер, имеет цель и должно работать для достижения общей и согласованной цели.
• Используйте повседневный язык. Использование повседневного языка является всеобъемлющим и делает информацию доступной для широкой аудитории. Чем больше людей получит ваша копия, тем лучше будут учтены интересы вашего клиента.

Связано: 5 шагов для отличного делового письма (с советами)

Требования к копирайтеру

Копирайтинг — это навык, который можно отточить с практикой и временем. Хотя требования к копирайтеру сильно различаются от должности к должности, некоторые из наиболее распространенных:

• Навыки письма, чтения, редактирования и корректуры
• Навыки эффективного исследования
• Сильные способности управлять временем и организовывать
• Осведомленность об онлайн контент и различные маркетинговые стратегии
• Опыт работы с поисковой оптимизацией (SEO)
• Письменная степень, английская литература, маркетинг, управление бизнесом или смежная область

Как стать копирайтером

Как и в любой другой профессии, есть Не существует единственного пути к достижению желаемой карьеры, однако есть несколько основных принципов успеха.Копирайтинг не требует степени, однако образование в области журналистики, маркетинга, маркетинговых исследований или письма может помочь вам стать более востребованными. Вот несколько советов, как стать копирайтером:

1. Изучите основы копирайтинга.
2. Знайте, почему отрасли используют копирайтеров.
3. Определите и закрепите свою нишу.
4. Создайте портфолио.
5. Изучите рынок и узнайте, как продвигать себя.

1. Понимать основы копирайтинга

Быть эффективным копирайтером — это больше, чем просто следовать основным указаниям или четко писать информацию.Копирайтинг предполагает глубокое понимание потребностей клиентов и психологии человека. Это требует умения быстро и эффективно привлекать внимание аудитории, одновременно располагая слова, изображения и элементы призыва к действию в привлекательной манере.

2. Знайте, почему отрасли используют копирайтеров

Частью эффективного маркетингового плана является знание вашей целевой аудитории. Понимание причин, по которым люди нанимают копирайтеров, позволяет вам рекламировать эти потребности на базовом уровне.Компании, предприятия и другие организации должны создавать большое количество оригинального контента, чтобы заинтересовать клиентов.

3. Определите и закрепите свою нишу

Зарекомендуйте себя среди клиентов, ориентированных на то, что вы знаете. Это поможет вам завоевать доверие копирайтера в определенной области и максимизировать результаты. Например, если вам нравится путешествовать, вы можете сосредоточиться на написании статей для блогов о путешествиях или аналогичных публикаций.

4.Создайте портфолио

Портфолио копирайтинга, также известное как «Минимально жизнеспособный портфель (MVP)», состоит из образцов работ, ориентированных на интересы клиента. MVP — это образец написания вашей тщательно продуманной работы, объемом около 200-400 слов, который дает конкретное представление о качестве письма, которое вы предлагаете своим клиентам.

Он краток, но должен быть нацелен на точность и эффективность при демонстрации качеств, которые интересуют вашего потенциального работодателя, и включать в себя выбор конкретных слов для передачи вашего сообщения.

Связано: Сильные слова резюме

5. Изучите рынок и узнайте, как брендировать себя

Одна из целей копирайтера — это способность удерживать, привлекать и привлекать новых клиентов для своих клиентов с помощью язык, размещение изображения и убедительность. Копирайтер должен понимать основы рекламы, чтобы самому рекламировать и защищать клиентов.

Маркетинговые стратегии, размещение продукта, целевая аудитория, идентичность бренда, брендинг и идентичность бренда для вас, как копирайтера, должны быть встроены в вашу собственную стратегию, чтобы привлечь клиентов, ищущих ваши навыки.

Подробнее: 10 общепринятых стилей лидерства (с примерами)

Как привлечь клиентов

Для начинающих и опытных копирайтеров в центре внимания — привлечение клиентов. Вот четыре метода, которые вы можете использовать для привлечения клиентов.

1. Холодная речь

Холодная презентация — это электронное письмо или серия электронных писем целевой аудитории потенциальных клиентов, убеждая их защитить ваши услуги. Вы хотите представиться, объяснить свои услуги и подробно рассказать, как вы можете помочь их компании или организации.

Наконец, вы можете пригласить их к действию, связавшись с вами или разместив ссылку на некоторые из ваших работ. Здесь вы можете разместить свое портфолио. Холодный питчинг — это прямой метод контакта с потенциальными клиентами, который может помочь установить отношения с вашей аудиторией и потенциальными клиентами.

2. Доски вакансий

Многие доски объявлений обновляются ежедневно и являются эффективным способом увидеть большое количество возможностей. Этот метод позволяет вам выбрать, какие возможности вас интересуют, и получить многообещающие лиды.

3. Рефералы

Это сильная маркетинговая тактика роста. Получив некоторый опыт, спросите своих клиентов, рассматривают ли они возможность порекомендовать вам других или даже просто написать отзыв о вас и вашей работе. Эта форма устного маркетинга очень эффективна для привлечения новых клиентов.

4. Платформы социальных сетей

Реклама ваших услуг на платформах социальных сетей — быстрый способ привлечь внимание. Предоставляйте последовательную информацию и убедитесь, что то, что вы предлагаете, является полезной информацией, а не простой рекламой, которую люди могут замалчивать.Вы хотите привлечь внимание, показать свои навыки и зарекомендовать себя в качестве эксперта.

Часто задаваемые вопросы

Вот список вопросов, которые могут возникнуть у вас при карьере копирайтера:

• Интернет-копирайтинг — это то же самое, что и общее письмо?
• Нужно ли мне быть отличным писателем, чтобы начать работу?
• Какие типы письма мне нужно знать?
• Какой тип копирайтинга лучший?

Интернет-копирайтинг — это то же самое, что и общий текст?

Письменная и общая письменная работа — это два разных содержания.Аспект, который их отличает, — это в первую очередь цель написания, которая определяет содержание и стиль. Копирайтинг убедителен, может быть информативным и носит рекламный характер, чтобы привлечь аудиторию.

Нужно ли мне быть отличным писателем, чтобы начать работу?

Вам необходимо базовое понимание правильной грамматики, орфографии, корректуры и структуры предложения (синтаксиса), но ваш письменный опыт может быть минимальным для начала. Вы должны получать удовольствие от процесса написания и от задачи привлечения аудитории своими словами в копирайтинге.В процессе написания вы будете работать над созданием высококачественного контента для удовлетворения конкретной потребности.

Какие типы письма мне нужно знать?

Копирайтеры могут получать множество различных запросов. Вас могут попросить писать блоги, веб-контент, сообщения в социальных сетях, рекламный текст, творческое письмо или веб-контент. Однако клиенты будут регулярно предоставлять вам руководство, и вы будете работать в унисон с редакторами, которые помогут сфокусировать контент и формат.

Какой тип копирайтинга лучший?

Правильный тип копирайтинга будет зависеть от вашей личности, карьерных целей и рабочих предпочтений.Письмо-фрилансер предлагает гибкость и удобство, но может быть проблематичным с точки зрения последовательности.

Если у вас нет подписчиков в социальных сетях или вы только начинаете, может потребоваться некоторое время, чтобы собрать аудиторию и создать жизнеспособный источник дохода. Обладая страстью к письму и решимостью, вы можете добиться успеха в написании статей на выбранные вами темы.

Однако, если вы ищете карьеру в офисе с потенциалом продвижения по службе, вы можете получить выгоду от должности агентства или корпоративного копирайтера.

Узнайте, как стать копирайтером

Чем занимается копирайтер?

Копирайтер создает ясный, увлекательный и убедительный контент, направленный на то, чтобы побудить людей к действию, обычно к покупке продукта или подписке на услугу. Они находят творческие способы превратить абстрактные идеи своих клиентов в убедительный контент, подходящий для рекламы. Копирайтеры могут создавать контент для журналов, веб-сайтов, блогов, телепрограмм или других средств массовой информации.

Помимо создания копии для продажи, копирайтеры могут также создавать следующие формы контента:

• Технические отчеты, руководства пользователя, учебные пособия и любая другая научная документация
• Контент в социальных сетях
• Убедительные выступления
• Материалы по связям с общественностью, такие как пресса выпуски, тематические статьи, обновления продуктов и меморандумы
• Маркетинговые письма
• Идеи контента для заинтересованных организаций

Средняя зарплата

Заработная плата копирайтера может сильно варьироваться в зависимости от их опыта, образования и работодателя.Внештатная работа или полная занятость также могут повлиять на заработную плату. Чтобы получить самую свежую информацию о заработной плате от Indeed, нажмите на ссылку о зарплате.

• Общая заработная плата в США: 61 657 долларов США в год
• Некоторые зарплаты варьируются от 14 000 долларов США до 114 000 долларов США в год.

Требования к копирайтеру

От копирайтеров могут потребоваться различные навыки, образование, подготовка и сертификаты, в том числе:

Образование

Копирайтеры обычно имеют как минимум степень бакалавра английского языка, журналистики или другого связанный майор.Некоторые работодатели могут нанимать копирайтеров с аттестатом средней школы или сертификатом GED, привлекательным портфолио работ и опытом. В школе ученики должны сосредоточиться на таких предметах, как письмо, средства массовой информации, коммуникации и маркетинг.

Те, кто специализируется в определенной области копирайтинга, могут иметь ученую степень в этой области. Например, копирайтеры программного обеспечения могут иметь степень в области компьютерных наук или инженерии. Эти копирайтеры обычно учатся копирайтингу, проходя внеклассные курсы или проводя индивидуальные занятия.

Обучение

Копирайтеры обычно получают значительную часть образовательной подготовки. Во время обучения они изучают основы орфографии и грамматики. Когда они присоединяются к рабочей силе, компания или агентство, в котором они работают, обычно проводят обучение для разработки определенных стилей и концепций письма.

Копирайтеры обычно проходят непрерывное обучение, чтобы быть в курсе последних тенденций в области копирования. Они должны знать, как проводить исследования по определенным темам и как создавать копии лучших практик SEO.

Сертификаты

Хотя копирайтеры не нуждаются в сертификатах для работы, они все равно могут заработать их, чтобы продемонстрировать свою преданность делу и увеличить вероятность более высокого потенциального дохода. Вот два сертификата копирайтера:

• Сертификат SEO-копирайтинга: Сертификат SEO-копирайтинга, предлагаемый SuccessWorks, показывает способность писателя использовать передовой опыт поисковой оптимизации в своих статьях. Чтобы получить этот сертификат, кандидаты должны пройти учебный курс, который инструктирует их о том, как понимать потребности клиентов, настраивать ключевые слова и продвигать контент до лучших результатов на странице поиска.Кандидатам также необходимо сдать выпускной экзамен по окончании курса обучения.

• Специалист по копирайтингу с прямым откликом: Специалист по копирайтингу с прямым откликом, предлагаемый DigitalMarketer, доступен для копирайтеров, которые хотят узнать больше о маркетинге и поисковой оптимизации. Чтобы получить этот сертификат, кандидатам необходимо пройти курс обучения и сдать экзамен.

Навыки

Копирайтерам нужен уникальный набор навыков для создания успешного контента, который легко читать и понимать:

• Научные навыки: Копирайтеры часто пишут на самые разные темы и должны уметь ясно передавать информацию о предметах.Изучение каждой темы, о которой они пишут, и того, как ориентироваться на лучшие практики SEO, может помочь им создать эффективную копию для клиентов.

• Навыки SEO: Эти навыки позволяют копирайтерам создавать контент, который помогает их клиентам привлекать трафик на свои сайты. Навыки SEO становятся все более важной частью онлайн-копирования.

• Творчество: Различные задания требуют уникальных подходов. Хорошие копирайтеры могут разработать новые и свежие идеи для общего контента.

• Тайм-менеджмент: Копирайтеры часто составляют несколько работ в день для клиентов. Возможность эффективно управлять своим временем помогает им вовремя отправлять весь свой контент. Тайм-менеджмент может помочь в создании расписания для каждой статьи, которую им нужно написать, вычитать и отправить.

• Коммуникация: Копирайтеры часто работают с клиентами и менеджерами, чтобы понять требования и руководства по стилю. Они должны уметь читать письменные сообщения и следовать точным инструкциям для создания удовлетворительной копии.

Рабочая среда копирайтера

Рабочая среда копирайтера зависит от их роли. Большинство копирайтеров подолгу сидят за столом и работают за компьютером. Многие копирайтеры до сих пор используют в своей работе блокнот и ручку. Внештатные или контрактные копирайтеры могут работать из дома или в другом удаленном месте, например, в коворкинге. Копирайтеры, которые работают исключительно на одну компанию, могут работать в офисе с другими копирайтерами, редакторами и творческими командами.Они могут работать неполный или полный рабочий день.

Копирайтеры могут работать в следующих отраслях:

• СМИ и вещание
• Образование
• Правительство
• Технологии
• Корпорации

Как стать копирайтером

Есть много способов стать копирайтером. Вот один из наиболее распространенных способов им стать:

1. Получите степень бакалавра. Хотя не всегда требуется, степень бакалавра может помочь вам стать более конкурентоспособным кандидатом на многие должности, а в некоторых случаях это минимальное требование.Сосредоточьтесь на прохождении таких курсов, как композиция, коммуникация, маркетинг и журналистика.

2. Создайте портфолио. Многие работодатели или работающие по контракту требуют, чтобы копирайтер предоставил образцы работы. Составление портфолио соответствующих работ может помочь вам отправить копию, которая впечатлит менеджеров по найму. Чтобы помочь в создании портфолио, рассмотрите возможность создания блога или написания образцов работы на основе подсказки.

3. Получите опыт. Experience может помочь вам взимать более высокие ставки за контрактную или внештатную работу и получать более высокую зарплату за работу на полную ставку.Вы можете получить опыт, пройдя стажировку в колледже или работая волонтером в местных агентствах. Не забудьте добавить все выполненные работы в свое портфолио.

4. Подать заявку на работу. Вы можете подать заявку на множество различных типов копирайтинга, в зависимости от ваших предпочтений и интересов. Если вы живете в районе, где мало возможностей, вы можете искать удаленные вакансии копирайтинга. При приеме на работу обязательно внимательно прочитайте инструкции по подаче заявки.Многие работодатели могут предложить вам отправить работу или выполнить письменный тест. Внимательно следуйте инструкциям, чтобы они увидели вашу лучшую работу.

Пример описания должности копирайтера

Агентство цифрового маркетинга JORA ищет копирайтера для помощи в разработке цифровых стратегий для своего европейского сегмента. Копирайтер присоединится к растущей команде экспертов по цифровому маркетингу, оказывающих поддержку более чем 200 известным компаниям по всему миру.Отобранный кандидат должен будет выполнить следующие обязанности:

• Под общим контролем контент-менеджера они будут координировать и писать качественные копии для прямой почтовой рассылки, цифровой, электронной почты, печати, трансляции и других проектов наружной рекламы на от имени наших клиентов и других потенциальных клиентов.

• Они разработают оригинальные концепции рекламных кампаний, работая как индивидуально, так и в составе нашей творческой команды.

• Они проконсультируют и проконсультируют наших клиентов по конкретным требованиям проекта, срокам и любым возникающим затратам.

• Они ознакомятся с продуктом клиента, целевым рынком, демографией аудитории и действиями конкурентов на рынке.

• Они оценят результаты и порекомендуют соответствующие действия для маркетинговых кампаний.

• Они будут писать, корректировать и редактировать исходный контент для проектов, запрашиваемых клиентами, партнерами по маркетингу и другими участниками.

Связанные вакансии

Вы также можете просмотреть следующие карьеры, тесно связанные с копирайтингом:

Описание работы копирайтера, зарплата, карьера и тенденции

Описание работы

У вас есть страсть к краткие, ясные сообщения, побуждающие людей к действию? Должность копирайтера может быть творческой, быстро развивающейся ролью, идеально подходящей для вас.

Копирайтеры создают привлекательные копии для широкого спектра материалов — вывесок, электронных писем, социальных сетей, печатных, цифровых и т. Д. — для продвижения и рекламы товаров и услуг.Они также сотрудничают с арт-директорами, графическими дизайнерами, цифровыми стратегами и многими другими, чтобы помочь разработать и реализовать новые творческие концепции для использования в маркетинговых и рекламных кампаниях.

Копирайтеры часто работают внутри компании в составе творческой группы компании в рекламном агентстве, обслуживая различных клиентов из различных отраслей. Помимо отличных навыков письма и общения, копирайтеры должны уметь одновременно выполнять несколько задач одновременно и отлично сотрудничать.Он или она также должны иметь возможность говорить и защищать творческие решения, стоящие за их работой, а также получать и реализовывать обратную связь.

Идеальный кандидат на должность копирайтера будет мотивирован изучать новейшие инструменты и тенденции своей профессии. Копирайтеры также должны быть компетентными исследователями и решать проблемы, всегда ища новые способы связи с потребителем.

Типичные обязанности и ответственность

• Напишите краткую и убедительную копию, призывающую желаемую аудиторию к действию
• Участвуйте в начальных встречах, обновлениях статуса и творческих обзорах для предоставления ресурсов, соответствующих целям проекта
• Представляйте творческие концепции и завершенные активы для клиентов
• Четко общайтесь с внешними и внутренними контактами, чтобы обеспечить выполнение проектов в срок и в соответствии с ожиданиями клиентов
• Обеспечить единообразный тон бренда и обмен сообщениями в различных проектах и ​​средствах массовой информации
• Мозговой штурм креативных концепций для новых маркетинговых и рекламных кампаний

Образование и предыстория

Эта должность требует степени бакалавра в области цифрового маркетинга, творческого письма, журналистики или аналогичной области.

Навыки и компетенции

• Отличные навыки письма и общения
• Сильное владение грамматикой и правописанием
• Исключительные навыки управления временем и организационные навыки
• Способность адаптировать стиль письма к аудитории и руководящим принципам бренда
• Сильное решение проблем и навыки критического мышления

Компенсация

По данным Payscale средняя годовая зарплата копирайтера с

1 год опыта:


• Орландо, Флорида: 40 000 долларов
• Тампа, Флорида:

долларов США. Джексонвилл, Флорида: 37000 долларов

• Майами, Флорида: 48000 долларов
• Атланта, Джорджия: 50 000 долларов
• Чикаго, Иллинойс: 47000 долларов
• Хьюстон, Техас: 48000 долларов
• Лос-Анджелес, Калифорния: 50 000 долларов
• Нью-Йорк, Нью-Йорк: 60 000 долл. США
• Сиэтл, Вашингтон: 55 000 долл. США
• Всего: 48 долл. США, 000

5 лет опыта:

• Орландо, Флорида: 44 000 долл. США
• Тампа, Флорида: 52 000 долл. США
• Джексонвилл, Флорида: 41 000 долл. США
• Майами, Флорида: 52 000 долл. США
• Атланта
• долл. США , Иллинойс: 54 000 долларов
• Хьюстон, Техас: 65 000 долларов
• Лос-Анджелес, Калифорния: 70 000 долларов
• Нью-Йорк, Нью-Йорк: 70 000 долларов
• Сиэтл, Вашингтон: 60 000 долларов
• Всего: 57 000 долларов

Похожие названия

• Автор контента
• Рекламный писатель
• Технический писатель
• Специалист по коммуникациям
• Копирайтер
• Копирайтер
• Младший / младший копирайтер
• Старший копирайтер

Карьера

Путь копирайтера часто начинается сначала получив степень бакалавра в области с упором на письмо, например, творческое письмо, журналистика или средства массовой информации.

Другие важные требования к кандидату в копирайтер включают предыдущий опыт работы и сильное творческое портфолио. Создание этого портфолио путем добавления образцов ваших лучших работ имеет решающее значение для продвижения вверх по служебной лестнице.]

Тенденции позиций

По мере исчезновения границ между социальными и традиционными СМИ копирайтеры будут продолжать осваивать новые формы общения. Курирование пользовательского контента и написание текста поддерживающей кампании в социальных сетях станет таким же связанным с копирайтингом, как и создание ярких рекламных заголовков.

Копирайтеры, стремящиеся стать более универсальными, также будут обучаться инструментам графического дизайна и верстки, таким как Adobe Creative Cloud. Чем больше «шляп» может носить копирайтер, тем более ценным он будет для своей команды в качестве соавторов.

Перспективы занятости

По данным Бюро статистики труда США, ожидается, что рост числа рабочих мест для писателей, занимающихся рекламой и связями с общественностью, увеличится на шесть процентов до 2028 года. По мере того, как компании продолжают устанавливать прочные и более частые контакты со своими потребителями в Интернете , потребность в убедительном тексте для продвижения своих брендов будет продолжать расти.

Обычное время работы

Обычно копирайтер работает с 9:00 до 17:00. С понедельника по пятницу в офисе. Однако иногда может потребоваться более длительный или иной рабочий день.

Где найти работу

• 4 Corner Resources
• Career Builder
• Glassdoor
• Indeed
• LinkedIn
• Monster

Хотите стать копирайтером?

Мы свяжем вас с одним из наших хедхантеров или рекрутеров, чтобы узнать, подходите ли вы для одной из наших вакансий.Если вакансия вас не устраивает, мы всегда будем помнить о вас при открытии новых вакансий. У нас есть обширный опыт общения профессионалов с некоторыми из самых известных организаций страны. Ваша следующая работа или карьера могут быть не за горами. Ознакомьтесь с нашими последними вакансиями и в нашем блоге для получения совета по карьере.

Свяжитесь с нами в любое время.

Вступление в копирайтинг: каков типичный карьерный путь копирайтера?

Копирайтеры имеют разный опыт, и не существует единого фиксированного пути карьеры копирайтера.

Но независимо от того, выберете ли вы учебу, стажировку в агентстве, открытие собственного бизнеса или сочетание всех этих вариантов, найдется способ, который подойдет вам. В этом посте мы рассмотрим некоторые возможные карьерные пути, доступные копирайтерам, и то, как вы тоже можете проникнуть в отрасль.

Обучение на квалификацию

Для тех, кто впервые погружается в воду копирайтинга и планирует свою карьеру копирайтера, может показаться, что лучший путь в карьеру — изучить предмет и узнать как можно больше — и это безусловно, правильный маршрут для некоторых людей.

Один из способов узнать о копирайтинге — это получить квалификацию, специально разработанную, чтобы дать вам необходимые навыки. Такие организации, как Chartered Institute of Marketing, предлагают ряд курсов, некоторые из которых посвящены копирайтингу. Онлайн-курс также может вам помочь.

Что касается высшего образования, то здесь и там предлагается всего несколько степеней копирайтинга. Обычно копирайтеры с дипломами изучали другие предметы. Эти предметы предлагают передаваемые навыки и означают, что вы сможете немного расширить свой кругозор.

Многие предметы для сочинений, такие как История, помогут вам отточить свои способности для проведения эффективных и результативных исследований — навык, необходимый для успешной карьеры в копирайтинге.

Получение опыта работы

Но вам даже не нужно ничего изучать, чтобы стать копирайтером. Безусловно, наиболее важным аспектом карьерного роста копирайтера является разнообразие накопленного им опыта работы, а для большинства копирайтеров с несколькими годами за плечами их опыт и навыки говорят сами за себя.

Каждый успешный копирайтер может показать будущим клиентам или работодателям, что у них есть некоторый опыт написания, и опыт работы — лучший способ сделать это.

Традиционный путь для тех, кто ищет опыт работы, — это работа в агентстве, и иногда можно получить работу на неполный рабочий день или стажировку, чтобы начать работу.

Хотя это означает, что вы можете выполнять некоторые административные задачи, а также оттачивать свои навыки письма и учиться у начальства, это отличный способ войти в сектор и испытать свой первый вкус работы.

Другие люди присоединяются к агентствам через программы для выпускников, в то время как некоторые просто подают заявки на стандартные вакансии младшего копирайтера. А в некоторых случаях люди сначала выполняют другую сопутствующую работу — например, журналистику — прежде чем решиться на копирайтинг. Все дело в том, чтобы найти то, что работает для вас.

Как написал копирайтер из Девона Деррик Страчан, на какую бы должность копирайтера вы ни претендовали, важно провести исследование и адаптировать приложение под них. «Установление личной связи с лицом, принимающим решения в компании, в которой вы хотите работать, — это быстрая победа, но немногие соискатели делают это», — сказал он.

Внутренний маршрут

В копирайтинге термин «домашний» относится к тому, кто работает в конкретной организации и посвящает все свое рабочее время написанию для них. В отличие от работы в агентстве, где вы будете разделять свое время между несколькими разными клиентами, штатный копирайтер сосредотачивается только на одном бренде.

У этого есть много преимуществ в начале карьеры копирайтера, главное из которых состоит в том, что вы получаете возможность полностью влиться в сферу деятельности своей организации и много узнать о том, чем они занимаются.

Однако вы можете обнаружить, что выйти из этого и вернуться к агентскому образу жизни сложно. Это связано с тем, что несколько лет внутренней работы часто приводят к тому, что копирайтер специализируется в отрасли или секторе, к которому принадлежит их работодатель.

Например, копирайтер, который работает в большом банке и пять лет пишет о ссудах, акционерном капитале и процентных ставках, может столкнуться с трудностями при переходе к собственному копирайтингу, скажем, для художественной организации.

Точно так же работодатель, ищущий собственного специалиста по моде, вряд ли пойдет на кого-то, кто всю свою профессиональную жизнь писал о банковском деле, потому что там вряд ли будут соответствующие отраслевые знания.

Хотя некоторым людям нравится этот вид специализации, стоит подумать об этом, прежде чем принимать решение о переходе в определенную отрасль.

Переход на самозанятость

Но многие копирайтеры предпочитают не следовать ни агентским, ни внутренним маршрутам, а вместо этого начинают копирайтинг, создавая свои собственные.

Часто первым шагом на пути к карьере внештатного копирайтера является запуск собственного веб-сайта, содержащего портфолио и информацию о предлагаемых вами услугах.

В мире конкуренция, и поэтому стоит убедиться, что ваше портфолио настолько сильное (и хорошо продуманное!), Насколько это возможно, чтобы обойти конкурентов и вырваться вперед в гонке за клиентами.

После того, как вы запустите свой веб-сайт, он не будет рекламировать себя, поэтому вам нужно будет заняться рекламой.Например, Google AdWords — отличный способ продвижения вашего копирайтингового бизнеса, хотя он требует определенных вложений.

Применение к сайтам производства контента, таким как Copify, тоже отличный выбор. Эти компании находят клиентов, которым нужны маркетинговые материалы, написанные для их блогов, страниц в социальных сетях и многого другого. Затем они предлагают работу группе талантливых копирайтеров, которые создают копию и быстро отправляют ее.

Как внештатный копирайтер, это дает вам возможность брать работу, когда и когда у вас есть время для этого.Более того, разнообразие предлагаемых сводок означает, что нет двух одинаковых проектов, и ваши общие знания быстро улучшаются в результате множества различных предлагаемых тем.

Хотя риски, связанные с работой на фрилансе, хорошо задокументированы, если вы немного обдумаете и спланируете свой путь, это вполне может стать полезным и стоящим выбором.

Основное изображение предоставлено: Perzon SEO

Изображение предоставлено: Джеймс Роудс, Министерство обороны США, fredsharples, freestocks.org

Чем занимается копирайтер? (инфографика)

Копирайтер, контент-писатель. По-тай-то, по-тах-то? Не обязательно. Так что же их отличает? Все дело в намерении.

Профессиональный копирайтер представляет ваш бренд целевой аудитории. Они продвигают или продают продукт или идею напрямую через какие-то творческие кампании. Это может быть реклама в метро, ​​социальных сетях или журналах, реклама на телевидении, электронное письмо с прямым маркетингом и т. Д.

Автор контента, с другой стороны, , создает копию (в основном для Интернета), которая обеспечивает более глубокий контекст для того, что делает ваш бренд. Цель состоит в том, чтобы вызвать интерес наверху воронки и сформировать чувство авторитета, которое позволит потенциальным клиентам глубже погрузиться в путь покупателя.

Копирайтинг производит впечатление, тогда как написание контента имеет тенденцию быть более глубоким и пояснительным. Этот рекламный баннер Chewy является копирайтером:

Это онлайн-руководство по пивоварению уже написано:

Через обучение.kegerator.com

Можно сказать, что копирайтинг «сексуальнее», но, возможно, немного поверхностен по сравнению с контент-маркетингом.

Это не значит, что копирайтинг «поверхностный» или, наоборот, не может быть откровенно привлекательным написание контента. Мы все видели достаточно рекламных роликов и читали нашу долю рекламных материалов, чтобы понять, что это неправда.

Не говоря уже о том, что они играют за одну команду: за ваш бизнес. Контент-маркетологи и копирайтеры часто сотрудничают, и по мере того, как границы между физическим и цифровым становятся все более размытыми, стираются и границы между их работой.

Давай обсудим.

Но сначала небольшое примечание об авторском праве

Пропустите, если вы уже понимаете разницу между «авторским правом» и «авторским правом».

И если вы этого не сделаете, будьте уверены, вы не первый, кто совершит эту ошибку. В конце концов, они омофоны.

Если контент защищен авторским правом (в отличие от авторского права), он защищен как оригинальное выражение автора, то есть его нельзя воспроизводить, публиковать или продавать без разрешения.Проще говоря, закон об авторском праве — это то, как создатели контента защищают право собственности на то, что они делают. Это включает в себя письменную копию и даже отправленные электронные письма, а также визуальный и аудиоконтент.

По истечении срока действия авторских прав (70 лет после смерти автора) контент становится общественным достоянием, что означает, что никто не имеет исключительных прав собственности.

И, для полной ясности, копирование относится к практике редактирования письменной копии для улучшения читабельности, единообразия стиля и общего качества контента.

Разобравшись с этим, мы можем двигаться дальше.

Место копирайтеров в команде контент-маркетинга

Давайте начнем с перечисления типичной динамики команды контент-маркетинга (нажмите здесь, чтобы увидеть полную версию):

• Стратегия: Определите роль контент-маркетинга в вашей более крупной бизнес-цели (сфера деятельности директоров по маркетингу и контент-стратегов).
• Идея и исполнение: Превратите эти цели в творческое видение и дорожную карту для выполнения (креативные директора, менеджеры проектов, авторы контента, управляющие редакторы).
• Производство: Создание и изменение фактического содержимого (авторы содержимого, редакторы, дизайнеры, менеджеры проектов).
• Продвижение: Поделитесь своим контентом с помощью кампаний по электронной почте и в социальных сетях (стратеги в социальных сетях, авторы контента).

Наконец, этот процесс возвращается к стратегам, которые проводят анализ, чтобы определить, как работает этот контент.

Чем занимается копирайтер?

Определив различные внутренние механизмы творческой команды, легче получить лучший ответ на вопрос «Чем занимается копирайтер?», Который немного похож на вопрос классической скороговорки сурка: сколько копирайтер мог бы копировать напишите, может ли копирайтер написать копию?

Короче говоря, профессиональные копирайтеры сосредотачиваются на письменном слове.Они регулярно производят различные маркетинговые материалы, которые будут использоваться в ваших кампаниях. Некоторые общие активы, с которыми может помочь копирайтер, включают:

• Копия веб-сайта : Никто не хочет читать целевую страницу продукта или услуги, содержащую 1000 слов или более. И если у вас такие многословные страницы, онлайн-пользователи, скорее всего, быстро откажутся. Плотный и лаконичный текст может управлять показателями вашего сайта, а также находить отклик у вашей целевой аудитории. Часто проекты по копированию веб-сайтов требуют прикосновения копирайтера, который может выразиться в нескольких коротких предложениях.Вы должны быть интересными и информативными с веб-копией и целевыми страницами, но при этом быть как можно более краткими. Это тот тип хрупкого баланса, от которого зависят профессиональные копирайтеры.
• Рекламная копия : В современном маркетинговом комплексе еще есть место для рекламы. А ограничения по пространству и символам, которые возникают при написании рекламного текста, обычно делают его идеальной работой для творческого копирайтера. У авторов контента могут быть проблемы с попыткой уместить сообщения в слоган, но у копирайтера не должно возникнуть особых трудностей.
• Сообщения в социальных сетях : Сокращенная копия важна для эффективного маркетинга в социальных сетях. Точно так же, как вы хотите избежать явной многословности с веб-копией, вашему бренду понадобятся короткие фрагменты текста для публикации в социальных сетях. У вашей аудитории в социальных сетях будет даже меньше внимания, чем у посетителя веб-сайта, поэтому таланты профессионального копирайтера очень ценны, когда дело доходит до публикации в социальных сетях.
• Копия электронной почты : Электронная почта может быть забытым каналом, но далеко не слабым.Электронная почта — это когда-то и будущий король маркетингового комплекса, и копирайтеры могут эффективно вести свои дела в рамках почтового ящика.

Написание копии — основная работа копирайтера, но не единственная. Несмотря на то, что должностные обязанности различаются — как у внештатных копирайтеров, так и у штатных профессионалов, — все чаще ожидается, что копирайтеры будут заниматься различными маркетинговыми задачами.

Например, копирайтер, работающий в агентстве, может нуждаться в еженедельных стратегических сессиях для конкретного клиента или иным образом сотрудничать с различными заинтересованными сторонами.

Где сходятся копирайтинг и написание контента

Исторически копирайтеры не обязательно играли роль в вышеупомянутой динамике. Но это радикально изменилось за последние несколько лет, когда модель агентства по контент-маркетингу стала более зрелой.

Раньше контент-маркетинг рассматривался как «копирайтинг для бедняков» или относился к сфере B2B-маркетинга. Его полностью убрали из копирайтинга. Организации платили огромные премии рекламным агентствам за доступ к младшему или старшему копирайтеру — или они нанимали внештатных копирайтеров за немалые деньги.

Но если им нужен контент-маркетинг, у них был ряд рентабельных вариантов:

• Создавайте контент дома.
• Оплачивайте фрилансерам разовую оплату за удовлетворение потребностей в контенте.
• Аутсорсинг создания контента стороннему писателю агентства.

И да, эти же опции все еще доступны. Однако ожидания в отношении конечного продукта резко изменились.

Почему? Потому что SEO.

Поисковые системы с каждым днем ​​становятся умнее, поэтому они могут заполнять страницы результатов поиска веб-контентом, который точно соответствует тому, что, по их мнению, ищет пользователь.Это означает, что контент должен быть хорошим. Действительно хорошо.

Более того, это означает, что контент должен исключительно хорошо продвигаться в Интернете и через цифровые каналы (например, электронную почту), которые традиционно считались сферой деятельности авторов контента.

Войдите в копирайтинг.

Итак, мы спрашиваем еще раз: что копирайтер делает для контент-маркетинга?

Писатель, который носит шляпу контент-маркетинга , попытается создать что-то информативное и полезное для читателя.Вот почему вы увидите множество постов с практическими рекомендациями в блогах, списков («10 способов сэкономить деньги с помощью облака» или «Полный список дел для начинающего покупателя жилья») и т. Д. всегда в первую очередь, так что есть исследование ключевых слов, которое следует рассмотреть: какие термины соответствуют предмету, в котором вы пытаетесь стать авторитетом? Кто получает больше всего обратных ссылок на своем веб-сайте и почему?

При написании контента вы также должны помнить о типах вопросов, которые задает аудитория.Не бойтесь создавать подробный контент, который затрагивает все основные моменты данной темы.

С другой стороны, когда этот писатель надевает шляпу копирайтинга , он или она думает больше о рекламе. Цель смещается к созданию лаконичного, мощного и, в некотором смысле, неопровержимого сообщения. Успешный копирайтер создает лаконичные и лаконичные образы, которые передают идентичность и ценности бренда; а не посты из 1000 слов, которые позиционируют бренд как идейного лидера по определенной теме.

Написание контента вызывает интерес. Действие команд копирайтинга. В современной кампании контент-маркетинга необходимо делать и то, и другое.

В этом смысле копирайтинг и контент-маркетинг больше похожи на навыки, чем на роли. Эффективный писатель контента знает, когда думать как копирайтер, и наоборот. Оба должны понимать идентичность бренда во время написания, чтобы создать тон голоса, который будет передавать ценности бренда и находить отклик у целевой аудитории.

Проще говоря, рекламная копия — это тип контента, который играет определенную роль в стратегии контент-маркетинга.

Давайте посмотрим на пример

Белая книга о том, как облачная CRM экономит деньги, требует мышления контент-маркетинга. Он будет длинным, информативным, полезным и будет опираться на надежные источники и хорошо продуманные аргументы, чтобы доказать свою точку зрения.

Но предположим, что вы хотите провести платную рекламную кампанию в Facebook, чтобы продвигать этот технический документ. Возможно, вы организуете кампанию «Вещи, которые стоят больше в месяц, чем ваша новая облачная CRM». Каждое объявление может отображать ежемесячную смету затрат на деятельность для сравнения, такую ​​как заправка бензобака, детский сад для собак, покупка продуктов и т. Д.Это копирайтинг, используемый в контент-маркетинге.

Другой пример — электронный маркетинг, у которого самая высокая рентабельность инвестиций среди всех каналов контент-маркетинга. Вы добиваетесь прямого действия со стороны получателя. Традиционно это была роль «копирайтера прямого маркетинга». Для этого по-прежнему требуется прямая маркетинговая копия, и, если на то пошло, маркетинг с прямым откликом (отслеживание электронных писем с другим контентом, чтобы привлечь лида глубже в воронку).

Единственное отличие состоит в том, что эти беседы часто глубоко интегрированы в более крупную маркетинговую кампанию по веб-контенту, которую возглавляет внутренняя группа контент-маркетинга или стороннее агентство контент-маркетинга.

Другими словами, контент-маркетинг внедрил копирайтинг в свои процессы.

Например, Институт контент-маркетинга определил их как четыре наиболее часто используемых типа B2B-контента:

1. сообщений в социальных сетях (94 процента).
2. Тематические исследования (73 процента).
3. готовых видеороликов (72 процента).
4. электронных книг и официальных документов (71 процент).

Пункты один и три ошибочны в отношении копирайтинга, тогда как два и четыре очень четко квалифицируются как написание контента.Опять же, всем им есть место в стратегии контент-маркетинга.

Вам нужен копирайтер, который может писать контент, или наоборот?

Должностные обязанности «составитель контента» и «копирайтер» теперь часто используются как взаимозаменяемые. Возможно, вы даже встречали название должности «цифровой копирайтер» или «SEO копирайтер», которые при более внимательном рассмотрении в основном описывают автора контента, который, возможно, имеет некоторые обязанности копирайтера.

И наоборот, публикация «автор контента» может потребовать опыта написания копии электронной почты, копии в Twitter и, вполне возможно, даже копии для продажи.Вы даже можете слышать о рекламодателях, которым поручено «SEO копирайтинг».

Моя точка зрения? Карьера в написании контента неизбежно приведет к копирайтингу, и наоборот. Потому что авторам контента нужны копирайтеры, а копирайтерам нужны авторы контента. Хитрость заключается в том, чтобы найти того, кто может сделать и то, и другое. Хороший копирайтер или автор контента обычно имеет степень бакалавра в области английского языка, литературы, журналистики или творческого письма, но это не обязательно. Портфолио сильного писателя говорит само за себя.В частности, ищите писателей, которые имеют практический опыт и могут продемонстрировать способность воспринимать или даже запатентовать голос клиента.

И, конечно же, вы по-прежнему найдете старые рекламные агентства, которые занимаются рекламой на телевидении, рекламой на YouTube и рекламными щитами для крупных брендов. Это прерогатива рекламного агентства или копирайтера. Они могут быть внештатными или штатными сотрудниками, но чаще работают в агентстве. В любом случае наиболее конкурентоспособные кандидаты на эту роль обычно имеют степень магистра в области бизнеса или коммуникации.Но опять же, бумага не заменяет опыта или таланта. Не говоря уже о том, что ваш бизнес может не находиться там, где ему нужно потратить несколько миллионов золотых дублонов на серию видеороликов, созданных самыми элитными рекламодателями страны.

Агентство по сравнению с внутренними или внештатными работами: какой вариант лучше?

Копирайтинг

Работа с копирайтером агентства выгодна по ряду причин. Во-первых, любой копирайтер, нанятый сторонним агентством, вероятно, имеет письменные навыки, за которые можно поручиться.С существующим агентством также может быть проще работать с организационной точки зрения, поскольку агентства созданы для выполнения контрактных работ для клиентов. Установленные процедуры и линии связи могут быть большим преимуществом при попытке, скажем, срочно выполнить кампанию по электронной почте.

Однако копирайтер агентства — лишь один из вариантов для ваших нужд.

Вы можете найти внештатных копирайтеров, которые берут гораздо меньше, чем писатель из авторитетного агентства, работающий в уважаемой фирме.Однако это классический случай, когда «вы получаете то, за что платите» — особенно с учетом того, что многие внештатные авторы контента называют себя копирайтерами, потому что считают, что название звучит более изысканно.

Помните, копирайтинг — это особый тип написания контента, и не все фрилансеры обязательно сделают это различие. Если вы все же выбираете фрилансера, просто убедитесь, что вы очень четко обозначили типы проектов, над которыми он будет работать, и что вы должным образом проанализируете его портфолио и квалификацию.

В некоторых случаях может иметь смысл нанять штат, но агентства и фрилансеры, как правило, являются более экономичным вариантом. Средняя национальная базовая зарплата копирайтера составляет более 62000 долларов. Это не включает стоимость пособий (здоровье, 401K, отпуск) или тот факт, что объем работы может меняться от квартала к кварталу.

Тем не менее, есть скрытые расходы, которых стоит учесть, что штатный сотрудник может помочь вам избежать. Например, если фрилансер возвращает проект некачественного качества, вы, по сути, теряете все затраты до этого момента и у вас не остается продукта, который можно использовать.Кроме того, постоянное общение с копирайтером агентства может увеличить временные и трудовые затраты, истощая ресурсы, когда вам нужно быстро исправить ситуацию. Штатный писатель может снизить эти расходы, потому что писатель напрямую работает в вашей организации и подотчетен ей.

Написание контента

Написание контента раньше было значительно дешевле копирайтинга. На заре Интернета было проще играть с Google. Наполнение перефразированных новостных статей ключевыми словами было стратегией SEO для многих брендов примерно в 2008 году.

И в отличие от копирайтинговых объявлений, которые предназначались для более интенсивного продвижения через платные каналы (журналы, реклама на YouTube, реклама на телевидении или потоковые сервисы и т. Д.), Органический веб-контент можно было размещать и продвигать дешево. Вплоть до начала 2010-х авторы контента действительно нуждались в Microsoft Word и поисковой системе для выполнения своей работы.

Сегодня вы все еще можете найти внештатных авторов контента с низкими ставками (в некоторых случаях пенни за слово). Но Интернет насыщен маркетинговым контентом.Создание контента, который будет органично ранжироваться в поисковых системах и укреплять доверие среди нужных людей, требует идеальной синхронизации между стратегами и креативщиками, чего трудно добиться с помощью сплоченной команды фрилансеров.

Можно также нанять штатных сотрудников, но средняя зарплата автора контента превышает 47 000 долларов. Агентство, скорее всего, будет взимать больше, чем фрилансеры, но, как правило, гораздо меньше, чем будет стоить создание собственной команды контент-маркетинга с нуля.Он также будет сосредоточен на создании контента, ориентированного на результат, в отличие от контента ради контента.

Не менее важно, что агентства контент-маркетинга уже начали предлагать услуги копирайтинга.

Потому что, в конце концов, эволюция цифрового мира явно ведет к динамике, при которой написание контента и копирайтинг занимают свое место в более обширной вселенной, которой является Интернет.

Вы можете получить гораздо больше прибыли, работая с агентством, в котором есть штатные писатели, которые это понимают.

Как начать карьеру копирайтера

В то время как некоторые из вас, наши дорогие читатели, могут быть заинтересованы в привлечении услуг копирайтера, других может больше интересовать обратная сторона медали: как стать профессиональным копирайтером.

Вас всегда привлекало письменное слово? Обладаете ли вы остроумием и краткостью? Сможете ли вы справиться с давлением работы в несколько сроков? Тогда карьера копирайтера может быть вам подходящей.

Распространение контент-маркетинга означает, что эксперты по копирайтингу пользуются спросом среди самых разных работодателей, как брендов, так и агентств.Кроме того, имеются широкие возможности для внештатного копирайтинга, что может привлечь профессионалов, которые меньше озабочены строгими графиками и больше интересуются поиском значимой работы.

Ни один карьерный путь копирайтера не будет выглядеть одинаково. Тем не менее, на пути к успеху в индустрии копирайтинга необходимо выполнить несколько общих шагов:

1. Получите образование : Копирайтеры хороши тем, что они могут быть профессионалами из всех уголков мира.Те, кто имеет дипломы по маркетингу, связям с прессой, писательскому мастерству, английскому языку или бизнесу, имеют идеальное образование. Однако диплом в другой области не является препятствием для некоторых работодателей, если вы можете продемонстрировать высокий уровень навыков копирайтинга.
2. Получите работу : Контент-маркетинг — одна из доминирующих стратегий в маркетинге B2B и B2C. Это означает, что есть множество возможностей трудоустройства для тех, кто хочет построить карьеру копирайтинга, поскольку компании всех размеров и отраслей требуют талантов копирайтинга.Конечно, если вы работаете на фрилансе, вам нужно быстро наладить работу. Прежде чем приступить к поиску работы, решите, по какой ставке вы будете взимать плату и какие проекты вам больше всего нужны. И не забывайте рекламировать себя в LinkedIn и других сетевых форумах или социальных сайтах, чтобы повысить осведомленность о своем профиле и навыках.
3. Получите некоторый опыт : Если вы начинали с работы копирайтера начального уровня, постарайтесь получить некоторый разнообразный опыт в различных аспектах контент-маркетинга.Например, разные проекты могут развить разные навыки копирайтинга, поскольку веб-копия требует других качеств, чем копия в социальных сетях. Кроме того, сотрудничество с менеджером аккаунта и проекта может помочь вам получить ценную информацию о динамике творческой команды. Весь этот опыт может помочь вам продвинуться по карьерной лестнице или, возможно, двигаться в другом направлении. Если вы обнаружили, что вам нравится писать развернутый контент, ваши существующие навыки и знания на рабочем месте могут сделать вас идеальным кандидатом.

Карьера в копирайтинге может предложить значимую работу, азарт и широкий спектр обязанностей и проектов.