Эрлинг перссон: Перссон, Стефан (предприниматель) — Википедия – Эрлинг Перссон — основатель бренда Н&М

Эрлинг Перссон — основатель бренда Н&М

1947 год стал для Эрлинга Перссона отправной точкой успеха — у него родился сын Карл Стефан Эрлинг, и он основал компанию Hennes по продаже женской одежды. К слову, в переводе со шведского языка hennes означает «для нее».

Успех Эрлинга Перссона — это хорошо продуманная и отработанная бизнес-модель, которую он подглядел в Америке, оказавшись там на заработках. Вернувшись в родную Швецию, он взял кредит, и дело пошло. Небольшие партии одежды продавались прямо со складов. Многие сочли эту идею безумством, так как именно тогда был самый расцвет моды на дорогие фешенебельные торговые центры. 

Однако ценовая разница была очень привлекательна, и спустя совсем немного времени Hennes стала быстро набирать популярность. Скопив необходимую сумму, Перссон открывает магазины одежды по всей Швеции.

Следующий шаг к успеху состоялся в 1968 году, когда партнером Эрлинга стал Мауриц Видфорц — торговец охотничьей экипировки. Фирма стала именоваться Hennes & Mauritz, в сокращении — Н&М, а ассортимент пополнился линейкой одежды для мужчин.

Но поистине прорывной скачок компания получила благодаря сыну основателя компании — Стефану Перссону, который к тому времени успел закончить два университета — в Стокгольме и Лунде. Хорошо образованный молодой человек рвался использовать полученные знания на практике. Надо сказать, ему это блестяще удалось, несмотря на некоторый скепсис со стороны отца. Так, на семейном совете было принято решение о продвижении Н&М на иностранном рынке, а первой страной должна была стать Великобритания.

Благодаря успешной маркетинговой политике, разработанной Перссоном-младшим, Н&М стала невероятно популярна в Англии. Он до сих пор со смехом вспоминает хитрую уловку, благодаря которой привлек покупателей в свой первый магазин на Оксфорд-Серку в Лондоне в 1976 году. Стефан объявил, что каждый, кто заглянет в его магазин, бесплатно получит пластинку шведской группы АВВА. И тогда в магазин выстроилась огромная очередь.

Перрсон-старший был впечатлен успехами сына и спустя шесть лет после открытия лондонского филиала сделал его управляющим компанией. С этого момента началась экспансия Н&М по странам Европы. А в начале нового тысячелетия фирма открыла свой первый магазин на американском континенте.

Несмотря на то что продвижение на рынке США не было столь стремительным, как изначально планировалось, скорость развития сети европейской марки удивила даже главных конкурентов — американского ритейлера одежды Gap Inc. Как бы то ни было, дела у Н&М шли хорошо.

Сегодня Н&М владеет более чем 1400 магазинами по всему миру. 28 стран, среди которых Австралия, Китай и Канада, — такова география расширения Hennes & Mauritz. В штате компании насчитывается более шести десятков тысяч сотрудников, а ежегодный оборот составляет более десятка миллиардов долларов.

Как и в любом бизнесе, без ошибок, конечно, не бывает. Чего стоил провал капсульной коллекции, в которой приняла участие поп-дива Мадонна. На раскрутку была потрачена крупная сумма денег. Но Перссон не был бы собой, если бы не рисковал, привлекая раз от раза знаменитых дизайнеров и медийных персон к созданию капсульных коллекций.  

Сегодня во главе компании стоит сын Стефана Перссона — Карл Йохан, еще один представитель успешного шведского семейства.

Бренды

H&M

H&M (Hennes & Mauritz) — шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой, штаб-квартира которой находится в Стокгольме и в Нью-Йорке.

Швеция

COS

COS — это шведский производитель одежды и аксессуаров из качественных материалов, в стиле минимализм. Разработка изделий ведется с учетом потребности покупателей в оригинальных и уютных моделях.

Швеция

История успеха миллиардера Стефана Перссона » ДеньгоДел

Бренд H&M является одной из самых успешных марок одежды и известен по всему миру. Одежда от этого бренда отличается высоким качеством, а её цена доступна практически каждому. Носить этот бренд – престижно среди модниц и модников многих стран. Создатель H&M – миллиардер Стефан Перссон. На начало 2015 года его состояние оценивается изданием Forbes в 24,2 миллиарда долларов, что дает ему возможность входить в 30-ку самых богатых людей планеты.

В родной стране Перссона, в Швеции, существует довольно жесткая система налогообложения. По шведскому законодательству, каждый гражданин, имеющий заработную плату выше среднего, должен выплачивать в государственную казну до 60% от своего дохода. Этот факт заставляет многих обеспеченных предпринимателей уезжать из родной страны и продолжать вести бизнес за рубежом. Одним из немногих, кто этого не сделал, является Стефан Перссон. При своих огромных доходах он продолжает жить в Швеции и платить не менее огромные налоги. Возможно, он это делает потому, что испытывает глубокое уважение к своей родине. Швеция бедна на запасы энергетических ресурсов, и создать по-настоящему великий бизнес здесь можно только заставив весь мир следовать за твоей идеей. У Перссона это получилось.

Рождение компании Hennes & Mauritz

В год рождения Стефана Перссона (1947) его отец Эрлинг положил начало своей предпринимательской карьере, открыв компанию под названием “Hennes” в городе Вестерос. Занималась она производством и продажей женской одежды средней ценовой категории. Такую бизнес идею Эрлинг Перссон «подсмотрел» в Нью-Йорке – его поразил успех местных торговцев, которые продавали качественную, но очень недорогую одежду в маленьких магазинчиках. В Швеции тогда правили дорогие бутики, и идея продавать дешевую одежду в самых простых магазинах, казалось бы, была обречена на провал. Но существенное отличие в ценах всё же сыграло на руку предпринимателю, и его товар стал пользоваться бешеной популярностью у женщин, которые хотели красиво одеваться, и при этом не опустошать кошелек до копейки.

Эрлинг понял, что бизнес нужно развивать и дальше. Так были открыты магазины “Hennes” уже по всей Швеции. В конце 1960-х партнером Эрлинга по бизнесу стал Мауриц Видфорс, бывший продавец охотничьей одежды. Компанию переименовали в Hennes & Mauritz, а в ассортимент товара добавили также и мужскую одежду, сумки, аксессуары.

Выход на новые рынки

Тем временем, сын Перссона-старшего Стефан стал выпускником двух вузов – стокгольмского и лундского. Он хотел, чтобы бизнес отца развивался не только в Швеции, но и по всему миру. Эрлинг поддерживал такие желания сына, однако, временами его посещали мысли, что это та вершина, на которую ему никогда не взобраться. В итоге Стефан всё же оказался настойчивее, и убедил отца, что нужно начинать завоевывать новые рынки. И первой в списке значилась Англия.

В 1976 году был открыт первый магазин H&M в Лондоне. Стефан самостоятельно взялся за привлечение посетителей в новый магазин, и делал это довольно оригинально. Сейчас он с небольшим смущением вспоминает о том, как стоял у входа в магазин и раздавал всем посетителям музыкальные пластинки с записями группы Abba (известный шведский коллектив). Такой бесплатный бонус пришелся по вкусу покупателям. Стефан приговаривал: «Заходите еще! У меня таких пластинок еще очень много». С каждым днем очередь в магазин становилась всё больше и больше.

Перссон-младший, не имея тогда никакого предпринимательского опыта, практически самостоятельно развил филиалы H&M в Лондоне до высочайшего уровня. Эрлинг, глядя на такие потрясающие способности сына, уже через несколько лет отдал в его руки управление всей компанией. Магазины сети H&M начали появляться в разных городах Европы с огромной скоростью. А через время и на других материках. Начиная с 2000 года магазины H&M находятся в Соединенных Штатах Америки, Европе, Канаде, Австралии, Китае.

Завоевывать американский рынок Перссону было сложнее всего. Первый нью-йоркский магазин H&M появился в 2000 году. На его открытие было затрачено немало денежных ресурсов и из-за внешних экономических факторов американская экспансия бизнеса происходила не так активно, как хотелось бы предпринимателю. И тем не менее, многие эксперты замечают, что еще ни одному европейскому бизнесмену не удавалось завоевать рынок Америки так быстро, как это получилось у Перссона. В своей ценовой категории бренд H&M обошел практически всех конкурентов.

Успешное сотрудничество со «звездами»

Уже много лет находясь в этом бизнесе, Перссон до сих пор склонен использовать в своих рекламных кампаниях звездных личностей, как это было с группой Abba. Например, в 2004 году H&M совместно с именитыми дизайнерами создала коллекцию одежды, которая имела очень большую популярность. В рекламной кампании нижнего белья от H&M участвовала модель и секс-символ 1990-х Анна Николь Смит, в рекламе купальных костюмов – известная певица Кайли Миноуг. Для H&M создавали одежду такие дизайнеры, как Стелла Маккартни, Карл Лагерфельд, и даже поп-дива Мадонна. И одежду, созданную известными на весь мир личностями, могут себе позволить люди со средним доходом, в то время, как другая брендовая одежда по карману только богачам. Эксклюзивности одежде H&M добавляет еще и то, что все коллекции выпускаются ограниченными партиями.

Конечно, даже такие гении, как Перссон, могут ошибаться. Так случилось с коллекцией, которая была создана для H&M Мадонной. Было затрачено много средств и ресурсов как на само производство, так и на проведение рекламной кампании, однако, проект не принес такого результата, как планировал Перссон. После первого серьезного провала, Перссон решает не сдаваться и привлечь к сотрудничеству человека, который многое значит в мире моды – дизайнера Роберто Кавалли. Казалось бы, какую выгоду может получить элитный итальянский модельер от сделки с компанией, продающей недорогую одежду «для всех»? Перссон пустил в ход свои колоссальные способности вести переговоры, и Кавалли согласился на совместный выпуск линии одежды по доступной большинству населения цене. «Почему я принял предложение от H&M? Просто я люблю делать эксперименты в своей сфере деятельности и выходить за рамки привычного», — поделился с журналистами Роберто Кавалли.

В 2007 году деятельность H&M расширилась и на компьютерные игры. Совместно с разработчиком игр, H&M представила миру приложение к игре «The Sims 2», в которое вошли более шестидесяти моделей одежды H&M для персонажей игры.

Также было успешное сотрудничество с футболистом Дэвидом Бэкхемом (коллекция мужского нижнего белья), с французским кутюрье Соней Рикель, с брендом Versace, с модельером Меттью Уильямсом и многими другими.

Стефан Перссон никогда не стремился как можно больше продлевать свое влияние в мире бизнеса. Когда он понял, что сделал практически всё, что было в его силах для своей компании, он передал её управление Фабиану Манссону, при этом оставаясь на посту председателя совета директоров. Через время руководство перешло к Рольфу Эриксону, который так же, как и его предшественник, не задержался на этой должности длительное время. И теперь управление компанией H&M полностью в руках сына Стефана Перссона – Карла Йохана Перссона.

У H&M нет ни собственных заводов, ни собственных торговых площадей. Изготовление одежды компания заказывает у других производителей, а территорию под магазины арендует. Сейчас сеть имеет более 1400 магазинов в 28 странах мира.

• Стабильная лояльность клиентов – гораздо важнее, чем какие-либо другие показатели бизнеса.
• Мы считаем, что никто и никогда не должен выбирать между ценой и качеством, ценой и модой, ценой и обслуживанием.
• Каждый предприниматель должен понимать, что прежде, чем получить результат, нужно вложить все свои силы и возможности.
• Мы не создаем моду. Мы лишь удовлетворяем потребность людей в ней.
• Вдохновение на свою деятельность я всегда черпаю из своей реальной жизни. Такой, какая она есть.
• В современном мире магазин уже вышел за рамки просто места, в котором можно что-то купить. Сейчас клиенты ищут в них вдохновение и опыт.
• (о сравнении с шведской компанией Ikea) Ikea продвигает себя на рынке как исключительно шведский бренд. H&M же ориентируется на весь мир.
• Коммерческий смысл – это, прежде всего, здравый смысл.
• В чем секрет успеха H&M? В первую очередь, это сочетание моды, цены и качества, которые обеспечивают непревзойденную ценность для покупателя. Это то, что мы научились делать очень хорошо.
• Наш бизнес девиз – мода и качество по лучшей цене!
• Когда происходит расширение бизнеса, нужно внимательно «прислушиваться» к местным рынкам. Мы должны уметь адаптироваться, но при этом не потерять своей первобытности.
• Наша цель заключается в работе только с поставщиками, которые отвечают нашим строгим требованиям к цене, мощности производства, качеству продукции и условиям труда. Детский труд является еще одним вопросом, который продолжает привлекать внимание общественности. Следовательно, мы хотели бы подчеркнуть тот факт, что мы никогда не работали с компанией, которая использует детский труд, и никогда не будем работать. Даже если придется разорвать очень выгодный для нас контракт.
• Мы определенно можем оглянуться на последние 50 лет назад с гордостью и счастьем. H&M движется вперед с большим энтузиазмом и оптимизмом.
• Каждый год мы продаем около 250 миллионов единиц одежды, и останавливаться на достигнутом не планируем.

История бренда H&M

H&M (Hennes & Mauritz AB) — шведская сеть магазинов по торговле одеждой, являющаяся крупнейшей в Европе и одной из крупнейших в мире. Рыночная капитализация ритейлера, когда-то основанного из двух небольших магазинов, сегодня составляет 312,71 млрд. шведских крон (около 34 млрд. долл. США), а стоимость одного только бренда специалисты оценивают в 12–15 млрд. долл. США.

Основание бренда

Основателем компании H&M является Эрлинг Перссон, выходец из небогатой шведской семьи. До начала 40-х годов ХХ века он работал в Стокгольме разносчиком сыров по ресторанам. В начале 40-х годов он отправился в путешествие по США, в ходе которого с интересом наблюдал за местными особенностями ведения бизнеса. Его впечатлило большое количество небольших магазинов, торгующих одеждой по невысоким ценам.

По приезду домой Эрлинг Перссон понял, что массовый сегмент рынка в формате небольших розничных магазинчиков — это как раз то, чего не хватает в Швеции и на чем можно хорошо заработать. В г. Вестерос он открыл небольшую фабрику по производству одежды. Для снижения цены продажа продукции осуществлялась прямо со склада. За короткий промежуток времени продукция Э. Перссона стала популярной и в

1947 году он смог открыть магазин, который назвал Hennes (со швед. «для неё»).

Стоит отметить, что послевоенное время в Швеции отличалось сложным экономическим положением и небольшим количеством магазинов, в которых можно было купить нужные вещи. Кроме того, большинство магазинов принадлежали крупным торговым сетям, выбор вещей в которых мало отличался, а сегмент недорогой качественной одежды практически пустовал. Именно в этом направлении и решился развивать свою сеть Эрлинг Перссон.

Этапы развития компании

В период 1947–1968 гг. Эрлинг Перссон развивает свою сеть магазинов Hennes, которая стала одной из самых популярных в Швеции. Ежегодный рост продаж и хорошая прибыль наталкивали на мысль о необходимости расширения и в 1968 г. Э. Перссон решается на приобретение крупного стокгольмского магазина «Mauritz Widfors», ориентированного на мужской сегмент (продажа охотничьего снаряжения и оружия). В объединенной сети в новом магазине стали продавать мужскую одежду.

Позже принимается решение объединить Mauritz Widfors и Hennes в один бренд «Hennes & Mauritz», название которого со временем трансформировалось до современных «H&M».

В 70-х годах было начато продвижение бренда в Европу. За 10 лет магазины компании появились в Англии, Дании, Норвегии, Швейцарии и Германии. Но главный акцент по-прежнему делался на внутренний рынок.

До 80-х годов компания H&M заняла большую часть внутреннего рынка. В 1982 г. управление компанией перешло к сыну Эрлинга Перссона — Стефану. Одним из его первых решений было более активное развитие компании за пределами Швеции. Хоть Э. Перссон и считал H&M локальным проектом, но все же позволил сыну реализовать свою идею. Продвижение на внешних рынках происходило под девизом «Мода и качество по лучшей цене», а рекламные акции бренда всегда получались запоминающимися. Период 80-х годов сопровождался мировым экономическим подъемом, и H&M, благодаря сочетанию низких цен и высокого качества продукции, сполна воспользовалась сложившейся ситуацией и открыла свои магазины практически в каждой стране Европы.

Период 90-х годов характеризовался мировым экономически спадом, который компания прошла без потерь. Главное достижение за этот отрезок времени — открытие бутика H&M в Париже.

Это интересно! Рекламные ролики бренда становятся настоящими хитами у потребителей, вот одно из наиболее популярных новогодних видео, которое только в YOUTUBE посмотрело более 7 миллионов человек. 

С начала 2000-х и по сегодняшний день компания активно развивается по всему миру. За это время сменила трех председателей совета директоров. Стефан Перссон ушел с поста в 1998 и поочередно компанию возглавляли Фабиан Манссон и Рольф Эриксен. С 2009 года компанией управляет Карл-Йохан Перссон, сын Стефана Перссона. Но, несмотря на смену руководителей, направление развития бренда оставалось неизменным — активное международное развитие.

Одним из знаковых событий в развитии компании считается открытие магазина в Нью-Йорке, на которые были потрачены миллионы долларов. Экспансия американского рынка проходила не так быстро, как планировалось, но H&M все равно завоевал свою часть рынка быстрее остальных европейских компаний.

Адаптируясь под тенденции рынка, в средине 2000-х H&M стали сотрудничать со знаменитыми дизайнерами. Свои коллекции для компании пошили Карл Лагерфельд, Роберто Кавалли, Стелла Маккартни и Viktor&Rolf, а для рекламы были привлечены Мадонна, Кайли Миноуг, Жизель Бюндхен, Девид Бэкхем и многие другие мировые знаменитости.

Одна из самых запоминающихся рекламных кампаний H&M — плакаты с Клаудией Шиффер на витринах магазинов. Фанаты начали бить стекла витрин и красть постеры. После сотен побитых витрин руководство компании пообещало по окончании акции подарить все плакаты покупателям.

На сегодняшний день в компании отмечают два главных направления развития: онлайн-торговля и рынки Азии. Онлайн-бутик бренда был запущен в 2010 году. Что касается Азии, то сегодня компания планирует выход на рынки Китая, Казахстана, Вьетнама и развитие существующих магазинов.

Для достижения поставленных целей компания должна постоянно оптимизировать свои издержки. Поэтому H&M использует только арендованные помещения и стремится к увеличению продаж в действующих магазинах с минимальным использованием заемных средств.

Историю развития компании H&M вы можете посмотреть в видео.

H&M в России

В 2008 году заработала русскоязычная версия сайта бренда, а первый магазин был открыт в Москве в 2009 году. В целом на сегодняшний день в России работают 103 магазина H&M и в 2017 году планируется увеличить их количество минимум на 10%. За 2015–2016 гг. компания открыла 30 магазинов в Архангельске, Новосибирске, Новороссийске, Мурманске, Челябинске, Перми, Смоленске, Иркутске, Саратове и других городах. Также в компании отмечают хорошие показатели роста продаж в онлайн-магазине H&M в России.

Основные конкуренты компании

Сегодня мировой рынок торговли одеждой и аксессуарами разделен между несколькими большими компаниями: H&M, Gap, Zara, Mango и Esprit.

H&M занимает около 6% мирового рынка, а каждый из остальных конкурентов от 3% до 5%. Это подтверждает большую конкуренцию в отрасли и ведет к острой конкурентной борьбе между компаниями.

Бренды Esprit и Gap ориентированы на американский рынок, а Uniqlo — на азиатский, и основная борьба между H&M и этими брендами происходит как раз за потребителей в США, Японии и Китае.

На мировом же рынке H&M конкурирует с Zara и Mango — испанскими брендами, работающими в одном ценовом сегменте со шведским брендом. Zara отличается скоростью выпуска своих коллекций: компания утверждает, что от разработки дизайна новой линии одежды и до ее появления в продаже проходит всего 14 дней. Mango делает акцент на свои рекламные кампании. А H&M завоевывает рынок оптимальным сочетанием цены на одежду и ее качества.

H&M сегодня

На данный момент компания управляет более чем 4400 магазинами по всему миру и обеспечивает работой 161000 сотрудников. Оборот H&M за 2016 год составил более 25 млрд. долл. США, а чистая прибыль превысила 2 млрд. долл.

В состав бренда входят торговые марки H&M, H&M Home, Cheap Monday and & Other Stories, COS, Monki, Weekday.

Стоимость акций компании за последние несколько лет снизились относительно пикового значения (2015 г. — свыше 350 SEK за акцию) и в 2017 году торгуются в районе 220 SEK за акцию.

Значительно повысить популярность бренда и поднять его стоимость может удачная экспансия китайского рынка, потенциал которого высоко оценивается экспертами. На 2017 год объем китайского рынка одежды оценивается в 200 млрд. долл. США и имеет хорошие перспективы роста. Успех в Китае позволит H&M значительно нарастить продажи и поднять стоимость акций компании.

История марки: H&M | Блогер kisinger на сайте SPLETNIK.RU 19 ноября 2012

Опубликовано пользователем
сайта

Мода
kisinger


19 ноября 2012, 13:55

H&M (Hennes & Mauritz) — шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой. Штаб-квартира — в Стокгольме.



В 1947 году Эрлингом Перссоном был открыт магазин женской одежды Hennes (швед. «для неё») в городе Вестерос, Швеция. Позже, в 1968 году Эрлинг Перссон приобретает магазин для охотников и рыболовов Mauritz Widforss. В ассортимент добавляется линии одежды для мужчин и детей, название компании изменяется на Hennes & Mauritz.

Основатель компании Эрлинг Перссон

Реклама H&M — 1954 год.

Крупнейший акционер компании — семья председателя совета директоров H&M Стефана Перссона, которой принадлежит около 37 % акций. Президент и главный управляющий — Карл-Йохан Перссон.



Компания осуществляет производство и торговлю недорогой одеждой. Помимо одежды H&M предлагает покупателям различные товары для интерьера (подушки, текстиль и т. д.). По состоянию на 2009 год эта линия товаров распространялась исключительно по интернет-каталогу компании, поэтому она доступна только в тех странах, где реализована продажа через интернет-магазин, таких как Дания, Финляндия, Германия, Нидерланды, Норвегия, Швеция и Англия.



Деятельность компании осуществляется в 43 странах через 2 629 (по состоянию на август 2012) магазинов. Количество сотрудников около 94 000 человек. Второй по величине ретейлер одежды в мире (после Inditex) и третий по величине в США .



Штаб квартира компании отвечает за разработку дизайна на всех этапах создания коллекции, мерчендайзинг, производство и аутсорс, включая управление 800 фабриками в Европе и Азии.



13 марта 2009 был открыт первый магазин H&M в Москве в ТЦ «Метрополис». Второй магазин был открыт уже 20 марта 2009 в ТЦ Мега «Белая Дача».

С 2004 года компания ввела в практику выпуск коллекций в сотрудничестве с известными дизайнерами. Данные коллекции пользуются огромной популярностью, так как потребитель получает вещи с атрибутикой высокой моды по цене масс-маркета. Так в ноябре 2004 года в некоторых магазинах H&M была представлена эксклюзивная коллекция Карла Лагерфельда. Пресса сообщала об огромном ажиотаже на данные вещи, в крупных городах коллекция была распродана в течение часа.



Далее, в ноябре 2005 года была выпущена коллекция от Стеллы Маккартни, в ноябре 2006 — коллекция от авангардного нидерландского модного дома Viktor & Rolf (англ. Viktor & Rolf).



В марте 2006 года компания начала сотрудничество с Мадонной.



В ноябре 2007 года в продажу поступила коллекция от Роберто Кавалли. В том же году компания сотрудничала с певицей Кайли Миног.



В 2009 году была выпущена капсульная мужская коллекция дизайнера Метью Уильямсона, а позже и женская. В ноябре 2009 в продажу поступила коллекция обуви и сумок от Jimmy Choo в ценовом диапозоне от 30 до 170 долларов США.

Метью Уильямсон для H&M




Помимо этого, в 2009 году была выпущена коллекция Сони Рикель, которая поступила в продажу в избранные магазины в декабре 2009.



Для сезона весна/лето 2011 компания пригласила к сотрудничеству модного блоггера Elin Kling.



В июне 2011 было объявлено о коллекции Versace, которая поступила в продажу 19 ноября 2011. В онлайн магазинах (в странах, где доступна онлайн продажа H&M) коллекция была полностью распродана за первые 3 часа.



В марте 2012 вышла коллекци Marni для H&M. Рекламные ролики для данной кампании сняла оскароносная София Коппола.



В настоящее время лицом марки является певица Лана Дель Рэй.



В октябре 2012 Анна Делло Руссо выпустила коллекцию аксессуаров для марки.



В настоящий момент в продажу поступила коллекция Maison Martin Margiela.



В июне 2007 года разработчик игр Maxis совместно с H&M выпустила дополнение к игре The Sims 2 — H&M Fashion Stuff, в которых были включены 60 моделей одежды и 3 магазина H&M.



Традиционно для рекламы и оформления магазинов H&M используется постеры с изображением моделей на белом фоне. В рекламных кампаниях обычно задействованы известные модели, так например в компании осень-зима 2009 года участвовали Саша Пивоварова и Энико Михалик, а в осень-зима 2010 — Джон Кортахарена.

Дарья Вербови и Аня Рубик для H&M.

Незамысловатые, но эффективные плакаты H&M (как правило, изображающие манекенщиц в свободных позах на простом белом фоне) стали привычной частью городского пейзажа.

Оставьте свой голос:

История бренда H&M | Brandpedia

H&M (Hennes & Mauritz) — шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой, штаб-квартира которой находится в Стокгольме и в Нью-Йорке. H&M и его дочерние компании действуют в 71 стране мира с 4968 магазинов по состоянию на ноябрь 2018 года. Это — второй по величине глобальный ритейлер одежды, после испанской корпорации Inditex (владелец брендов: Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear).

В 1946 году 30-летний шведский предприниматель Эрлинг Перссон отправляется в путешествие по США. В Нью-Йорке он посещал множество магазинов и это натолкнуло его на мысль продавать женскую моду по-новому.

Он был удивлен, когда узнал, что прибыль от торговли американцы получают не за счет разницы между закупочной и продажной ценами, а от оборота товаров. В те времена в Швеции пустовала ниша дешевой и качественной одежды, поэтому после своего возвращения в Вестерос в 1947 году Эрлинг Перссон принял решение открыть здесь свой первый магазин женской одежды. Этот магазин он называет местоимением «Её» (по-шведски — hennes). Так было положено начало одной из самых известных шведских компаний, работающей в формате сетевой торговли недорогой одеждой массового спроса.

Первый магазин в столице Швеции, Стокгольме, открывается в 1952 году. Когда в 1954 году открывается второй магазин в Стокгольме, популярность уже зашкаливает. В том же году Хеннес выпускает полноцветную рекламу в крупнейшей ежедневной газете Швеции.

1950-е годы завершаются открытием флагманского магазина в первом из пяти небоскребов, построенных в районе Хёторгет в центре Стокгольма.

В 1968 году компания Hennes приобрела розничную сеть магазинов по продаже охотничьих и рыболовных принадлежностей Mauritz Widforss, расположенную в Стокгольме. Название компании меняется на Hennes & Mauritz. После этого в магазинах Перссона начинают продавать мужскую и детскую одежду, в результате чего H&M предлагает одежду для всей семьи.

Расширение компании шло очень быстро быстро: к 1969 году Hennes & Mauritz имеет уже 42 магазина.

В 1973 году Hennes & Mauritz начинает продавать нижнее белье. В том же году участница музыкального коллектива ABBA Анни-Фрид Лингстад ​​становится первой «супермоделью», которая снимается для рекламы компании, используя макияж из новой косметической линейки.

В 1974 году Hennes & Mauritz была зарегистрирована на Стокгольмской фондовой бирже. В том же году магазины компании начинают работать под брендом H&M.

в 1976 году, в Лондоне открылся первый магазин H&M за пределами Скандинавии.

К концу десятилетия, в 1977 году, H&M начала продавать косметику во всех магазинах, что стало новым рынком для компании.

В 1980-х годах была заложена основа для предстоящей глобальной экспансии. Новые открытия включают первые магазины H&M в Германии и Нидерландах.

Задолго до того, как появился термин «электронная коммерция», продажи одежды H&M переместились в дома клиентов благодаря приобретению шведской компании Rowells, занимающейся почтовой доставкой в 1980 году.

В 1982 году, через 35 лет после старта в Вестеросе, Швеция, компания получает своего второго генерального директора, когда Эрлинг Перссон отходит в сторону, чтобы освободить место для своего сына Стефана Перссона.

В 1990-е годы традиционная газетная реклама в значительной степени заменяется большими городскими рекламными щитами. Выбор моделей говорит о том, что H&M стал по-настоящему международным брендом. Супермодели позируют рядом с известными актерами и художниками в одежде H M. Мода говорит сама за себя.

Знаменитые ежегодные новогодние кампании нижнего белья начинаются в 1990 году с участием модели Elle Macpherson . Кампании привлекают большое внимание СМИ.

На протяжении 1990-х годов модели из «Большой шестерки» — Эль Макферсон, Синди Кроуфорд, Наоми Кэмпбелл, Клаудия Шиффер, Кристи Терлингтон и Линда Евангелиста — используются в кампаниях H & M.

Первый магазин в Европе был открыт во Франции в 1998 году. В этом же году H&M одной из первых в мире начинает продажу своей продукции через интернет.

В это время компания начала всерьез рекламировать себя в газетах и ​​журналах, дополняя ее наружной рекламой с участием звёзд. Например, в декабре 1999 года, во время рекламной кампании во Франкфурте с участием Клаудии Шиффер из 600 витрин, где выставлялись постеры с ее изображением, половина была разбита, а постеры украдены. Пресс-службе компании пришлось объявить о том, что в конце акции плакаты будут розданы бесплатно всем желающим.

В 2000 году главный магазин H&M открывается на Пятой авеню в Нью-Йорке. Открытие первого магазина в США знаменует собой начало экспансии за пределы Европы.

В ноябре 2004 года H&M впервые представила коллекцию, выпущенную в сотрудничестве с всемирно известным модельером Карлом Лагерфельдом. Пресса сообщала о больших скоплениях людей и о том, что первоначальные запасы в крупных городах были распроданы в течение часа, хотя одежда все еще была доступна в менее чувствительных к моде районах, пока компания не перераспределила их, чтобы удовлетворить спрос. С тех пор дизайнерские коллекции H&M регулярно появляются на полках магазинов.

Продолжается расширение онлайн-продаж, первоначально в европейских странах.

В 2007 году первые азиатские магазины открываются в Гонконге и Шанхае. В том же году запускается новый концептуальный магазин COS.

В 2008 году H&M приобрела 60% шведской модной компании Fabric Scandinavien AB и бренды Weekday, Monki и Cheap Monday входят в дружную семью H&M.

В этом же году компания объявила в пресс-релизе, что начнет продавать предметы интерьера.

В 2009 году H&M открывает свои магазины в России. Пекин также получает свой первый магазин H&M.

В 2009 году открываются первые магазины H&M Home.

В 2010 году H&M приобрела оставшиеся 40% компании Fabric Scandinavien AB и заплатила за приобретение 552 миллиона шведских крон (примерно 62 миллиона евро).

В Турцию и Южную Корею H&M приходить в 2010 году. В Великобритании начинаются онлайн продажи.

В это же время открываются первые магазины H&M Home за пределами Швеции.

H&M становится крупнейшим в мире потребителем органического хлопка и продолжает расширять использование экологически чистых материалов в последующие годы.

В январе 2013 года первый магазин в Южной Америке был открыт в Сантьяго (Чили).

В конце 2017 года H&M начала оснащать свои магазины в Лондоне и Стокгольме кафе под названием It’s Pleat.

В 2019 году H&M объявила о реорганизации магазинов, которые раньше были часто переполнены, в более современные и более удобные для покупок магазины с кафе и одеждой других брендов в ассортименте.

H&M о бренде | Бренд H&M история

H&M brand – популярный шведский бренд, что выпускает женскую, мужскую и детскую линию одежды. Кроме этого, компания занимается созданием современной обуви, нижнего белья, косметических средств и дополнительных аксессуаров класса масс-маркет.

Главными принципами компании выступают – качественная одежда, модный дизайн и демократичные цены на продукцию. Благодаря чему, в 2000-х годах марка завоевала титул самого популярного бренда одежды во всем мире.

Главные покупатели марки H&M – молодые парни и девушки, которые хотят хорошо выглядеть, стильно и недорого одеваться, при этом менять образы с выходом каждой новой коллекции одежды. Бренд H&M является топовым fast fashion brand, который выпускает коллекции одежды несколько раз в сезон за счет копирования дизайна ведущих домов моды.

H&M о бренде: история и первые магазины

Как расшифровать H&M? Этим вопросом задаются большинство модниц, впервые знакомившись с брендом H&M. История создания компании переносит нас в Швецию. Полное название бренда происходит от аббревиатуры из заглавных букв Hennes & Mauritz. Где слово “hennes” в прямом смысле переводится, как “для нее”. Основателем марки одежды H&M является Эрлинг Перссон. Что самое интересное, до 1947 года он никак не был связан с миром моды, а работал обычным разносчиком сыра.

Вдохновившись огромному количеству бутиков с недорогой женской одеждой, во время путешествия по Америке, Эрлинг создает фабрику по пошиву одежды в Швеции. Несколько десятилетий позже, в 1968 году он приобретает магазин для охотников и рыболов “Mauritz Widforss”. Так и возникла компания Hennes & Mauritz, которая начала заниматься продажей одежды для всей семьи, заняв свободную на то время нишу по продаже качественной одежды по низким ценам.

В конце 20 века руководство компанией перешло к сыну основателя – Стефану Перссону, который сумел еще более снизить цену на продукцию, не потеряв при этом качество товара. Так, на открытие первого бутика в Лондоне, он всем покупателям дарил пластинку АВВА – это был отличный рекламный ход 70-х годов. Корпоративная политика расширяла географию с молниеносной скоростью, поглощая маленькие бренды и расширяя при этом свой ассортимент. Так сформировалась главная миссия компании H&M:

“Мода и качество по лучшей цене”.

H&M о компании сегодня: основные линии одежды

В 21 веке компания владеет большим наследием и располагает более 4000 магазинами по всему миру. В 80-х в компании была сформирована команда высококвалифицированных дизайнеров, а также специалистов по изучению главных трендов моды. Под маркой H&M сегодня выходит основные линии одежды:

• Divided. Линия одежды, что разработана для молодых людей. Ассортимент – это модная одежда из денима на все случаи жизни. Кроме повседневной одежды, тут можно найти вполне симпатичные вечерние наряды.
• B&B. Коллекция одежды H&M направленна на создание офисных образов для деловых женщин и бизнесвумен. Отличается более дорогими тканями, высоким качеством пошива.
• Trend. Линия одежды марки, что выпускается специально для мужчин. Продукция представляет собой повседневные и классические направления.
• Basics. Базовая линия одежды для создания капсульного гардероба. Практически все модели прекрасно сочетаются между собой и подходят для создания образов в стиле кэжуал.
• L.O.G.G. Для любителей активного образа жизни. Дизайнеры разработали специальную линейку продукции в спортивном стиле. Кроме посещения фитнес-залов, одежда прекрасно подходит для повседневного времяпрепровождения.
• Momma. Дизайнеры компании позаботились и о будущих матерях, создав для них целую линейку модной продукции, разработанной с учетом особенностей беременных женщин.
• Premium Quality. Линия представлена товаром премиум качества и аксессуарами, что затрагивает не только качество тканей, но исполнения. Тут вы можете найти шелковые блузки, шерстяные свитера, кожаные аксессуары по приемлемым ценам.
• Conscious. Что в переводе означает “сознательный”. Эко-линия, где вся одежда производится из переработанных материалов (сейчас оборот этой линии одежды составляет 20%, но к 2030 компания H&M хочет полностью перейти на эко производство).
• Denim. Поклонники джинсовой одежды смогут отлично пополнить свой гардероб из данной коллекции. Кроме джинс вы найдете куртки, платья, товары для летнего и зимнего сезонов.
• Big is Beautiful. Линейка продукции BIB представляет одежду для девушек размера плюс.
• Young. Одежда для детей и подростков. Считается одной из самых популярных линеек продукции. Стильные копии модных вещей маленьких размеров для подрастающих модников.
• Home. Кроме одежды и аксессуаров, компания разрабатывает продукцию для дома. Интересные дизайнерские решения прекрасно дополнят интерьер вашего дома и создадут настоящий уют.

Ассортимент магазинов в различных странах значительно отличается друг от друга и создает впечатление, как будто вы посещаете совершенно новый магазин с эксклюзивной продукцией.

Реклама и сотрудничество с брендом H&M

Компания H&M никогда не жалела средств на рекламу и продвижения своей продукции. Чтобы как можно больше продать своей одежды, торговая марка постоянно выпускает запоминающуюся рекламу с участием известных спортсменов, моделей, актрис и музыкальных исполнителей.

Так, рекламная компания в Германии в 1999 с участием топ-модели Клаудии Шиффер в нижнем белье вызвала целую волну нарушений. Витрины разбивались для похищения плакатов с изображением модели. Также, власти призвали убрать рекламные плакаты с Клаудией, так как это способствовало резкому увеличению количества дорожных происшествий в районе, где располагался магазин.

 

Список модных коллабораций компании H&M также впечатляющий. Начало эры “доступной высокой моды” в 2004 году началась с выходом капсульной коллекции Карла Лагерфельда (главный модельер модного дома Chanel). Первая коллекция одежды и аксессуаров в сотрудничестве с ведущим дизайнером вызвала небывалый ажиотаж среди покупателей, которые в буквальном смысле, смели с прилавков всю одежду в первые часы старта продаж.

 

В 2005 вышла коллекция, совместно разработанная со Стеллой МакКартни. Изготовленные 40 единиц от Stella McCartney design органично вписались в общую концепцию бренда. Успеху кампании также способствовали рекламные плакаты с британской моделью Кейт Мосс, которая была главным лицом коллекции.

  

На этом коллаборация с ведущими домами мод не закончилось. Так, в 2007 году была выпущена линейка продукции в сотрудничестве с Roberto Cavalli. Наряды были украшены анималистическими принтами (что является фирменным принтом для модного дома Cavalli). Кампания имела небывалый успех. Так, в Дублине коллекция была раскуплена всего за 40 минут начала продаж.

  

В 2009 году была выпущена коллекция Jimmy Choo X H&M. Одежда была выполнена из экокожи, замши с блестящей металлической фурнитурой. А ценители качественного французского трикотажа обратили пристальное внимание на выход коллекции совместно с Sonia Rykiel в 2009 году. Годом позже в 2010 была выпущена совместная линейка продукции с домом моды Lanvin.

  

Ноябрь 2011 ознаменовался выпуском капсульной коллекции Versace for H&M от модного дома Версаче. Кожаные брюки, куртки в стиле rock и платья темных оттенков с черно-белым принтом и растительными узорами – стали украшениями коллекции. Линия продукции также включала яркие малиновые пиджаки, рубашки цвета фуксии и леопарда. Годом позже в 2012 Донателла вновь разработала коллекцию для модного бренда H&M.

 

В 2014 совместно с Alexander Wang создана капсульная линейка продукции в спортивном стиле. А в 2015 в сотрудничестве с Balmain была выпущена самая ожидаемая коллекция в социальных сетях! Успех кампании способствовал рекламе, лицами которой стали звезды Инстаграма, знаменитые модели – Джиджи Хадид и Кендалл Дженнер.

Модный дом Kenzo также сотрудничал с дизайнерами бренда H&M и в 2016 была выпущена линейка одежды, выполненная в легендарных принтах Кензо. Весь последующий год одежда и аксессуары из этой капсульной коллекции украшали стритстайлы и фешен хроники модниц мира.

Бренд H&M с заботой об экологии

Производя модную одежду в больших количествах, что было главной задачей на пути к успеху, компания поменяла политику продвижения своего бренда начиная с 10-х годов 21 века. На сегодняшний день компания активно участвует в социальных и экологических кампаниях, меняя при этом весь курс своей политики.

Была запущена инициатива close to loop, главной концепцией которой выступает прием старых вещей, вне зависимости от бренда, в обмен на сертификат со скидкой в размере 15%. Таким образом, изношенная одежда сортируется и отправляется либо в Second Hand, последующее использование или на переработку.

Лично у меня, название бренда H&M вызывает легкий восторг, наравне с такими именами как Starbucks и IKEA. И шоппинг в магазинах с красным логотипом H&M – это всегда новая покупка и отличное настроение.

До встречи в H&M, ведь мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭

История бренда: H&M — Stylee.Ru

Название H&M состоит из двух слов: Hennes и Mauritz. Первое слово «Hennes» обозначает «Её». Именно так в 1947 году назвал свою фабрику-магазин Эрлинг Перссон, который, съездив в Америку и поняв, как строится торговый бизнес, открыл для себя нишу качественной, но при этом доступной женской одежды. Фабрика располагалась в родном городке Эрлинга – Вестерос, расположенном недалеко от Стокгольма.

У Эрлинга уже был магазин, но дела шли не очень хорошо, да и ассортимент товаров постоянно менялся, т.к. молодой человек все не мог понять, что необходимо людям. Но как только новый магазин сузил свою специфику, остановившись исключительно на одой группе покупателей (женщинах от 16 и старше), дела пошли в гору. Продолжение своего названия бренд получил спустя двадцать лет.

В 1968 году Эрлинг подписал контракт с Маурицо Видфорсом, владельцем магазин Mauritz Widforss, занимающегося продажей охотничьего инвентаря и мужской одежды для охоты в Стокгольме. Так в название появляется второе слово, и бренд получает привычное для нас название H&M (Hennes&Mauritz) и расширения ассортимента доступной одеждой для мужчин.

Фабрика Hennes

Ниша доступной одежды для женщин и мужчин оказалась крайне прибыльным бизнесом, и вскоре Эрлинг смог выйти за пределы родной Швеции и открыть магазины в Дании и Норвегии, а в 1976 году завоевать Англию, Швейцарию и Германию.

В 80х годах бразды правления компании переходят к Стефану Перссону, который продолжает завоевывать западноевропейский рынок. Главный козырь компании была очень низкая цена на товары, при этом качество продукции было на высоком уровне. Поэтому компания стремительно расширяла количество магазинов. Так же большим плюсом считалось то, что муж и жена могут одеться в одном магазине. Линии бренда были рассчитаны с учетом потребности населения. Например, была разработана лини одежды для полных женщин (Big is Beautiful), для беременных (Momma), для бизнес-леди (B&B) и бизнесменов следящих за модой (Conwell и Logg) и молодежи (Rocky). При этом цена одежды, независимо от линии одежды, всегда остается доступной.

Магазин Hennes&Mauritz

В 1998 году Стефан Перссон перешел в сове директоров на должность председателя, а его место занял Фабиан Манссон, которого сменил Рольф Эриксен.

Компания H&M уделяет большое внимание созданию качественной рекламы, работая с лучшими агентствами и привлекая дорогостоящих медийных личностей. Иногда это приводит к казусным ситуациям. Так в 1999 году, рекламные плакаты с Клаудией Шифер были настолько красивыми, что ради них разбивали витрины магазинов. После нескольких случаев компания решила раздавать плакаты бесплатно для сохранения целостности магазинов.

Долгое время основными площадками продаж компании были Германия и Швеция, но популярность продукции настолько высока, что компания стала расширять зону комфорта, двигаясь по странам Восточной Европы.

В 2000 году компания открыла первый магазин H&M в Нью-Йорке.

Начиная с 2004 года, H&M активно вступает в коллаборации. Первый опыт был получен на создании капсульной коллекции с Карлом Лагерфельдом. Вся коллекция была раскуплена в первый же день.

В 2006 году совместно с Viktor & Rolf было создано свадебное платье, цена которого была 9,90 евро, а тираж тысяча штук, а так же 70 различных моделей одежды.

В 2008 года компания H&M выкупила несколько крупных шведских брендов – Monki, Weekday и Cheap Monday, принадлежащих компании Fabric Scandinavien. В этом же году бренд русифицировал сайт для стран СНГ, а год спустя открыл первый магазин в Москве.

Капсульная коллекция с Карлом Лагерфельдом

С 2009 года у руля компании встал внук основателя бренда Карл-Йохан Перссон. Именно он решил немного повысить ценовую политику компании за счет создания дополнительного бренда Cos. В 2009 и 2010 годах бренд H&M совместно с брендом Sonia Rykiel создали коллекцию нижнего белья в стиле ретро, а так же аналогичную коллекцию одежды. Так же в 2009 году была презентована совместная коллекция H&M Х Jimmy Choo, которая получила большой ажиотаж среди поклонников бренда.

В 2012 году бренд запускает акцию в поддержку защиты окружающей среды и выпускает коллекцию футболок из органического хлопка и отходов производства Garden Collection. Средства, вырученные с продажи коллекции, были переданы в фонды защиты. Средства от продажи еще одной коллекция H&M for Water, выпущенной в этом же году были отправлены на решение проблем с питьевой водой в третьих странах (фонд WaterAid). Коллекция

Тогда же была разработана коллекция Other Stories – одежда класса lux.

H&M for Water

В 2013 году Олимпийская сборная Швеции отдала предпочтение компании H&M как разработчиком и поставщику спортивных костюмов.

Компания H&M сотрудничает более чем с 300 компаниями, размещая заказы по пошиву одежды, при этом не имеет ни одного собственного швейного производства. В компании строгое разделение труда, так например, полотно производится в Шри-Ланке, Пакистане и Китае, а маркетингом и рекламой занимаются в Швеции.

H&M является одним из самых популярных магазинов в мире, только на территории России насчитывается более 50 магазинов бренда. Всего в мире открыто более 4500 магазинов, что позволяет обеспечить работой более 160 тысяч человек.

Годовой оборот компании составляет 25 миллиардов долларов.

Other Stories – одежда класса lux