Искусство копирайтинга: Искусство копирайтинга. Как написать продающий текст для тренинга – ТОП 20: лучшие книги по копирайтингу
ТОП 20: лучшие книги по копирайтингу
Я собрал для вас лучшие книги по копирайтингу, которые научат писать просто и убедительно, а также «бить словом прямо в цель».
Уметь ярко и внятно писать нужно не только копирайтерам, но и владельцам бизнеса. Ведь никто лучше не создаст продающие тексты, описание товара/услуг, чем вы сами. А иметь индивидуальный стиль при письме — это дорого стоит.
Развивайте свои навыки письма и за хорошими текстами последует результат в виде роста продаж!
Приятного чтения и хороших текстов!
1. «Копирайтинг. Как не съесть собаку» Дмитрий Кот
Включает в себя приемы и секреты по написанию любых продающих текстов и других рекламных целей. В каждой главе есть совет или прием, который уже можно использовать. Открываем нужную страницу, выбираем необходимый совет и внедряем его. В книге нет теорий и формул — только практика, построенная на личном опыте автора и его клиентов.
2. «Нейрокопирайтинг» Д. Каплунов
Очень хорошая книга, где можно делать заметку на заметке. В книге «Нейрокопирайтинг» объединены 100 приёмов влияния на читателя с помощью словесных хитростей. Вы обогатите ими текст, сделаете его убедительным и получите прилив вдохновения. Вам гарантированы свежие идеи для заголовков, вводной части, блока аргументации, работы с возражениями и финала повествования.
3. Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента»
Дэвида Огилви по праву считается «отцом рекламы», и признан самым выдающимся копирайтером мира.
Его карьера — это пример для подражания амбициозным молодым людям, стремящимся покорить вершины любого бизнеса, а его книги — это библия для многих поколений рекламистов. Целеустремленность, острый ум и дисциплина позволили честолюбивому выходцу из Шотландии покорить Мэдисон-авеню и стать владельцем рекламного агентства, снискавшего благодаря его имени мировую известность.
4. «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов» Элина Слободянюк
Эта книга учит ремеслу, совершенно необходимому в повседневной жизни. Она приучает вдумываться, с разных точек зрения оценивать и перечитывать написанное, точно и четко выражать свои идеи, тщательнее подбирать слова.
5. «Копирайтинг массового поражения» Денис Каплунов
Грамотно составленный рекламный текст способен стать мощнейшим инструментом продаж. Эта книга будет полезна всем людям, которые занимаются написанием рекламных текстов и понимают всю «убийственную» важность правильно подобранного слова.
6. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя» Сергей Бернадский
Сегодня уже недостаточно просто рекламироваться. Необходимо, чтобы ваше сообщение било точно в цель. Проникало в сердце. Захватывало воображение. И, самое главное, предлагало то, чего действительно хочет потенциальный клиент. Как составлять рекламные послания, которые будут продавать и побуждать к действию, а не просто информировать? Ответ на этот вопрос вы найдете на страницах этой книги.
7. «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков» Н. Кононов
Авторский метод, состоящий из 14 уроков-ступенек, опробован на редакциях, семинарах документальной литературы и журналистики, а также курсах «Как писать хорошо» для всех желающих научиться писать с нуля. Благодаря опыту автора, доступности изложения, примерам и выводам после каждой главы книга станет незаменимым руководством как для начинающих, так и «продолжающих» журналистов, копирайтеров, блогеров, редакторов.
8. «Бизнес-копирайтинг» Денис Каплунов
Научит писать тексты живые и емкие тексты, которые продают. Узнаете про 10 характеристик, которым должен соответствовать эффективный текст. И научитесь создавать такие тексты с помощью десятков упражнений и примеров, которые для вас подготовил автор.
9. «Как писать так, чтобы было понятно всем!» Аллан Пиз
Эта книга посвящена одному из самых важных способов коммуникации — искусству передачи и обмену информацией в письменном виде.Алан Пиз научит вас убедительно и ясно излагать свои мысли, освоить искусство деловой и личной переписки, и добиться успехов во всех сферах жизни.
10. «Гипнотические рекламные тексты» Джо Витале
Джо Витале — один из королей вирусного маркетинга в Интернете — знает секрет гипнотических рекламных текстов. Он разработал собственный гипнотический стиль, которые включает в себя как классические инструменты копирайтинга, так и личные разработки автора.
11. «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Книга для всех, кто использует текст в работе. Не предназначена для авторов художественного текста.
В этой книге собрана коллекция специальных приемов, техник и тактик, которые используются при написании рекламных текстов, и все это показано на реальных примерах из практики. Фактически вы получите в свои руки мощнейший инструмент, который поможет вам придать собственным текстам эффективную окраску. Вы узнаете, как можно привлечь внимание читателя, заинтересовать его своим словом и деликатно «подтолкнуть» к совершению необходимого действия.
12. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер» Саша Карепина
Книга об убеждающих и продающих текстах, которые все мы пишем почти каждый день, желая заставить получателя «думать и действовать определенным образом». Как по долгу службы, так и в личных целях. Издание содержит множество примеров (и контрпримеров), шаблонов и методов на все случаи жизни, проверенных автором на практике.
13. Дэн Кеннеди и его книга «Продающее письмо: полное руководство для копирайтера»
В книге много ценных вещей, ряд которых правда нужно подстраивать под «наш менталитет». Но все же содержит немало полезной информации. В ней есть пошаговое руководство по написанию хорошего рекламного письма, подбору «продающих» заголовков, выгодному выделению постскриптума, а также советы о том, что нужно сделать, чтоб письмо прочитало как можно больше клиентов и оно не попало в мусорную корзину до того, как его прочитают.
14. Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий»
Джозеф Шугерман — выдающийся американский копирайтер, стоящий в одном ряду с такими рекламными личностями, как Дэвид Огилви, Джон Кейплс, Лео Барнетт. Совершенно справедливо утверждает, что несмотря на технологические перемены, несмотря на развитие телевидения, интернета, основные рекламные подходы остаются неизменными. Как остаются неизменными потребители – это, прежде всего, сами люди, со всеми их человеческими склонностями и слабостями.
15. Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
Очень простая и живая книга. В ней можно найти множество примеров того, как создавать эффективный контент и каких ошибок нужно избегать. А после прочтения хочется немедленно порадовать свою аудиторию новыми интересными и полезными публикациями.
16. Рой Питер Кларк «50 приемов письма»
Книга содержит правила, которые научат вкладывать смысл в строки, и превращать «слова в музыку». Официально в России не издавалась, но была переведена Юлией Купер с разрешения Института Пойнтера.
17. «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают» Андрей Парабеллум
В ней вы действительно найдете эффективные инструменты и полезные сведения, о которых прежде не слышали, даже если посещали тренинги или слушали вебинары по копирайтингу. Вы познакомитесь с «фишками», которые помогут вам стать еще успешнее и писать яркие, запоминающиеся, мощно заряженные мотивацией тексты.
18. «Как писать так, чтобы вам доверяли» Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон
Это отличное руководство по эффективному письму от лучших экспертов в этой области. Книга уже стала классикой в США. Авторы книги Роуман и Рафаэльсон, много лет работавшие с Дэвидом Огилви в Ogilvy & Mather, поставили перед собой цель — помочь людям, использующим письменное слово в бизнесе, искусстве или учебе, делать это так, чтобы всегда добиваться результата. Прочитав эту книгу, вы сможете написать четкую и содержательную презентацию, речь на миллион, эффективное письмо покупателю или резюме, которое приведет вас на интервью к работодателю.
19. Ольга Соломатина: «Писать легко. Как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения»
Сборник лекций и практических заданий для тех, кто хочет научиться писать легко. Автор помогает справиться с разнообразными сложностями писательского труда, рассказывая о несложных правилах сочинения текстов. Соблюдая их, можно убедиться в правоте Ольги Соломатиной, которая утверждает, что писать может каждый!
20. Зиг Зиглар «Секреты заключения сделок»
Книга содержит много полезных советов по методам сбыта. Американцы прозвали ее «Библией № 1 для продавцов», считая, что в ней найдет пользу любой человек, желающий выгодно сбыть другому товар, услугу, себя, идею, знание (то есть родитель, учитель, министр, врач, домработница и т. д.).
15 книг о секретах написания гениальных текстов
Интернет-ресурсы заинтересованы в непрерывном обновлении информации, так что работы копирайтерам хватит с головой. Сайтам выгодно сотрудничать на удаленной основе, поэтому попробовать себя в web-литературе может каждый желающий. Для старта от вас потребуется: навыки владения компьютером, богатый словарный запас и умение логично формулировать мысли.
Однако если вы хотите развиваться и постепенно повышать уровень дохода, то вам придется освоить секреты профессии. Мы уже научили читателей писать грамотные и понятные тексты, а сейчас хотим порекомендовать отличные книги для копирайтера, позволяющие быстро вникнуть в саму суть создания контента.
- шаг за шагом пройдете все этапы написания статей;
- узнаете действенные схемы манипуляции сознанием пользователя;
- разберетесь, что из себя представляет SEO-текст;
- научитесь убеждать и продавать словами.
Что ж, пора переходить от вводных фраз и медовых обещаний к конкретике. Представляю вашему вниманию 15 самых полезных книг по основам копирайтинга.
1. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
Денис Каплунов
В среде интернет-маркетинга имя Дениса Каплунова знакомо всем без исключения. Он который год подряд создает бестселлеры профессиональной литературы. В простой и увлекательной форме практикующий копирайтер поделится хаками, почерпнутыми из личного опыта. Множество наглядных и веселых примеров не оставит ни единого шанса недопониманию.
Вы узнаете основы создания различных видов контента (от статей и новостей до инфографики), повысите читабельность текстов, начнете смотреть на проекты незамутненным взглядом. У вас появятся собственные оригинальные идеи, разовьется креативное мышление, а также выработается нестандартный подход к каждому клиенту.
2. «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов»
Элина Слободянюк
«Настольная книга для копирайтера», литературный дебют Элины Слободянюк, чуть ли не с типографского станка перекочевала в рейтинги самых лучших учебников по написанию текстов. «Клад…» является своеобразным продолжением, периодически дублирующим истины, озвученные автором в приквеле.
Кроме технологии создания продающего контента, много внимания уделено литературным приемам, которые следует употреблять для интересного и грамотного изложения. Отсутствие глубокого погружения в филологические дебри еще один плюс в копилку автора.
3. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»
Сергей Бернадский
В самую первую очередь литература по копирайтингу учит продвигать услуги и товары с целью дальнейшей их продажи. Умение красиво писать отодвигается на задний план. Это связано с тем, что заказчиками в большинстве случаев выступают интернет-магазины.
Согласитесь, можно настрочить высококлассный художественный текст, но на фоне хитросплетений метафор и эпитетов пользователь не увидит предлагаемый продукт.
Сергей Бернадский призывает играть на эмоциях юзеров, систематизирует разрозненные маркетинговые приемы в пошаговое руководство. Возможно, профессионалам книга покажется примитивной, а заложенные в ней рекомендации будут очевидными, однако для новичка она станет бесценным источником полезной информации.
4. «Копирайтинг. Как не съесть собаку»
Дмитрий Кот
Толмуд «Как не съесть собаку» определенно входит в лучшие книги по копирайтингу. Дмитрий Кот впервые вывел в широкие массы определение «эффективность продающего контента». Согласно его экспертному мнению, показателем профессионализма автора становится наличие плана создания результативного текстового материала.
После каждой главы читателю предлагают выполнить небольшое задание, направленное на закрепление почерпнутых знаний. Благодаря сочетанию теории и практики рекомендации и советы лучше задерживаются в памяти. Вы без труда сможете внедрить их в вашу повседневную работу.
5. «Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха»
Тамара Воротынцева
Лично для меня побуждающим фактором прочесть книгу «Деловая e-mail переписка» было ознакомление со списком регалий автора. Кто, как не практикующий бизнес-тренер, среди клиентов которого числятся крупнейшие компании стран СНГ (Яндекс, Japan Tobacco International и другие), сможет рассказать о принципах общения с партнерами.
Многим копирайтерам пригодятся шаблоны для e-mail рассылок, перечень стандартных фраз и ключевых моментов для создания писем. На мой взгляд, теории маловато, но недостаток правил с лихвой покрывает обилие примеров.
6. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»
Саша Карепина
Авторы книг по копирайтингу для начинающих частенько приводят примеры хороших продающих статей, а вот найти детальный анализ некачественного текста несколько сложнее. Ученые доказали, что обучение методом «От обратного» куда эффективнее, нежели ориентация на «недостижимые» идеалы.
Далеко не у каждого получается сходу красиво писать. Как же узнать о наиболее распространенных ошибках? Ответ прост – купить или скачать книгу Саши Карепиной. Из нее вы поймете, чего стоит избегать в работе и как заинтересовать целевую аудиторию, находящуюся на расстоянии тысяч километров от вашего клиента.
7. «Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты»
Линдсей Кемп
Пускай вас не вводит в заблуждение слово «пишутся». В основном в книге Линдсей Кемп пойдет речь о методах изучения целевой аудитории. Зная, кому предназначен текст, гораздо проще подобрать подходящие слова.
Для меня составление психологического портрета потребителя представляло колоссальную сложность. Попытки найти адекватное пошаговое руководство разбивались о стену из сотен узкоспециализированных экономических статей. Благодаря Кемп мне стало проще ориентироваться в запросах клиентов и я меньше переделываю статьи из-за «несоответствия интересам целевой аудитории».
8. «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»
Андрей Парабеллум
Очень маленькая книжка, без детального разжевывания информации. Взяв на вооружение «77 секретов копирайтинга» вы будете действовать по схеме – подсмотрел, внедрил, продал. Конечно же, любителям пространственных рассуждений не понравится словесная скупость автора, но те, кто хочет узнать фишки профессионалов придет в восторг от манеры изложения.
В ходе работы над заказами я прибегаю к советам Андрея Парабеллума снова и снова. Вам тоже недосуг держать в голове лишние данные? Тогда вы согласитесь, что приятно и удобно иметь под рукой своеобразный идейный чек-лист.
9. «Мастерская рекламного текста»
Аластер Кромптон
Если вы устали от объемных книг по обучению копирайтингу и остро нуждаетесь в короткой, но емкой методичке, то обратите внимание на труд Аластера Кромптона. Автор предложит читателю непредвзято взглянуть на лучшие образцы рекламы и раскроет все секреты именитых маркетеров.
Притягательные заголовки перестанут внушать благоговейный трепет. Составление слоганов и нейминг из сложных задач превратятся в рутинную работу. Учтите, хорошие книги по маркетингу, написанные успешными продвиженцами, можно пересчитать по пальцам одной руки, поэтому «Мастерская рекламного текста» не должна пройти мимо вас.
10. «Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей»
О. И. Крохина, М. Н. Полосина, А. В. Рубель и др.
Ни для кого не секрет, что ранее контент создавался с упором на требования поисковых роботов. Специалисты по продвижению не слишком следили за качеством информации, предлагаемой юзерам. Главное, чтобы материал содержал низкочастотные и высокочастотные ключевые слова, а также попадал в рамки уникальности.
Сегодня ситуация переменилась. Обновленные алгоритмы ранжирования учитывают поведение живого пользователя на сайте. Необходимость сочетать правила SEO-оптимизации с характеристиками ценного контента усложнили жизнь web-писателям. Группа авторов создала одну из самых полезных книг по основам копирайтинга, в которой вы найдете ответы на самые животрепещущие вопросы касательно интернет-статей.
11. «Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему»
Ли Одден
Постепенно социальные сети приобретают все больший вес в глазах маркетологов. Каждый уважающий себя владелец сайта внедрил на ресурс опцию «Поделиться». Теперь юзер может рассказать друзьям о понравившемся продукте или текстовом материале, сделав публикацию на персональной страничке. Скажу больше, многие компании уже прописывают посты для своих официальных аккаунтов с учетом требований SEO.
Ли Одден ратует за объединение разрозненных частей интернета в единый, мощный инструмент для продвижения продукта. Он написал практическое руководство по созданию грамотной маркетинговой стратегии. Прочитав книгу «Продающий контент» вы станете на голову выше конкурентов.
12. «Как писать так, чтобы вам доверяли»
Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон
Авторы недолго думая, берут быка за рога и с первой главы без лишних введений вываливают на читателя килотонны полезных советов. Книга была написана еще в те далекие времена, когда о копирайтинге никто даже не слышал. Вместе с тем ценность рекомендаций Роуман и Рафаэльсон нисколько не уменьшилась.
Первая часть фолианта посвящена принципам успешного изложения мыслей, а также способам лаконичной передачи фактов без искажения истинного смысла. Остаток книги учит писать интересно о неинтересных вещах.
13. «Копирайтинг: тексты, которые продаются»
Зарина Судорогина
Сразу хочу предупредить взыскательного читателя об огромном количестве опечаток в издании 2013 года. Виной всему недобросовестная работа сотрудников издательского дома «Феникс». Если абстрагироваться от ошибок и неточностей, то информативная составляющая книги призывает аплодировать автору стоя.
Зарина Судорогина в доступной форме объяснят современные маркетинговые приемы. После прочтения вы не сможет удержаться от анализа телевизионных роликов и слоганов рекламных кампаний. Акцент сделан на создании «живых» текстов, ориентированных на захват и удержание целевой аудитории.
14. «Выбор имени, и все о нейминге»
Нейл Тейлор
Нейминг, в классическом понимании этого слова, лишь косвенно связан с копирайтингом. Однако автор статей ежедневно сталкивается с необходимостью придумывать уникальные, вкусные названия. Если заголовок покажется читателю пресным, то он ни за что не перейдет по ссылке и не ознакомится с основным содержанием опубликованного материала.
Наименование рекламного контента не должно вызывать негативных ассоциаций у потребителя. В набор слов необходимо красиво внедрить бренд. Если маркетинговая кампания рассчитана на зарубежный рынок, то вам следует учитывать культурные особенности целевой аудитории. В противном случае вас ожидает провал аналогичный трагикомическому фиаско маркетеров Coca-cola в Саудовской Аравии.
15. «Гипнотические рекламные тексты»
Джо Витале
Сравнительно старая книга (впервые опубликована в 1995 году) не теряет актуальности и поныне. Если вы переживаете период упадка творческих сил, то Джо Витале заразит вас позитивом и натолкнет на новые идеи. Автору действительно удается писать гипнотические тексты. Главы его работы не отпускают с первых строк.
Следуя рекомендациям Джо Витале, вы начнете за считанные минуты составлять хлесткие слоганы и будете со скоростью звука строчить деловые письма. Клиенты ваших заказчиков, словно завороженные нажмут на иконку «Купить».
Сегодня литературу по копирайтингу можно встретить практически в каждой букинистической лавке. Издатели спешат удовлетворить возрастающий спрос на качественные учебные пособия. Возможно, я упустила какие-то действительно хорошие книги. Если это так, пожалуйста, укажите их названия в комментариях.
Моими фаворитами, среди упомянутых в подборке авторов, являются Каплунов и Кот. Я считаю, что именно с их трудов следует начинать приобщение к таинству создания продающих текстов. Хотя это лишь мое субъективное мнение.
Автор: Софи Пулен
Смотрите также:
Лучшие книги по копирайтингу для начинающих
Привет всем! Я хочу затронуть важную тему для будущих и неопытных авторов – обучение. В институтах, колледжах вас этому не научат. Есть факультет журналистики, но это, как вы понимаете, немножко другое. Самый лучший и доступный источник знаний – книги по копирайтингу.
Пособия всегда рядом, можно заниматься в удобное время. Например, прочитать пару страничек в метро, очереди, автобусе. В них собраны секреты гуру копирайтинга, которые путём проб и ошибок добились успеха. Вы же достигнете высот намного раньше.
Сейчас литературы в изобилии: на книжных полках, в интернете. Хватай и учись!
Я книголюб. Когда я работала на текстовых биржах, курсов и тренингов было мало. Пособия были моей палочкой-выручалочкой. С 2015 года я начала почитывать творения именитых авторов.
Когда сможете незримо общаться с читателем, передавать свою идею, вы станете богатым копирайтером. Будете получать тысячи за пару строк. Почему? Да, ваши тексты будут реально работать.
Теперь я хочу поделиться опытом с вами, дорогие друзья. Все издания заслуживают отдельного внимания, поэтому я буду писать отзыв про каждую книгу.
В конце вы можете поделиться своими впечатлениями от прочтения. Понравились ли они? Вы стали писать лучше? Не стесняйтесь, пишите в комментариях.
“Сам себе копирайтер” – Виктор Орлов
Виктор Орлов – писатель, маркетолог. Он не пользуется скучной статистикой, а находит путь к сердцу читателя через психологию. Он владеет гипнозом, изучает и пишет научные работы по психотехнике.
Знаете, что я подумала, когда впервые читала книгу? Он волшебник! Никакой сухости в тексте. Да, иногда он переходит на личности со своим читателем. Но так проще вникнуть.
Упражнений в пособии нет, но есть советы. На вес золота. Например, Виктор рекомендует писать так, как говоришь. Не умеешь? Запиши разговор о товаре с родственниками, друзьями на телефон. Удали лишнее и вуаля, простая, понятная статья готова.
Печатного издания, я не нашла. Но в интернете полно электронных версий в формате pdf, можно почитать онлайн. Орлова всегда хочется перечитывать не за его теории, а за магию слов, которая манит.
“Копирайтинг. Как не съесть собаку” – Дмитрий Кот
Скачать книгу
Дмитрий Кот – копирайтер с большой буквы. Он успел раскрутить свыше 2 000 брендов, в том числе и Сваровски. Такому мастеру реально хочется довериться.
Это настоящее руководство. В нём описаны все моменты создания продающего текста – от заголовка до последней строки. Автор разбирает материал на примерах, показывает частые ошибки, сравнивает.
Дмитрий пишет в лёгкой манере с юмором, ситуациями близкими нашей русской душе – рыбалкой, посиделками с друзьями и т. п. Будто общаешься с другом за чашечкой чая.
Закрепляйте знания. В каждой главе есть задания, советы, примеры.
“Продающие тексты” – Сергей Бернадский
Я долго перебирала литературу по копирайтингу. Не всё подходило мне. Но эта книга очаровала меня. Практическое руководство для копирайтера на простом языке – вот как хочется охарактеризовать её.
В ней вы найдёте:
- как составить портрет потенциального покупателя,
- где брать идеи для эффектного заголовка,
- как переубедить клиента,
- почему ваш товар не покупают.
Этот совет мне запомнился больше всего:
Мы продаём не услугу, а решение проблемы. Потребитель покупает не дрель, а возможность сверлить дырки. Если найдётся другой более эффективный метод, покупатель выберет его.
Оторваться от “Продающих текстов” невозможно. Я прочитала книгу за один вечер.
“Как писать так, чтобы было понятно всем!” – Аллан Пиз
Заказать книгу
Что мы видим в 80 % статей? Скучное, образное мышление с кучей канцеляризмов. Отчасти мы не виноваты. Учителя, родители заставляют нас действовать по правилам, запирают в некую коробку. Там наша фантазия задыхается, а на смену приходят шаблоны.
Что делать? “Как писать так, чтобы было понятно всем!” помогает мыслить шире, креативнее. Тексты начинают оживать, приобретают собственный стиль.
Понравился тест с кубом. Автор проверяет, насколько мы загнали себя в рамки. Нужно провести 4 линии, затронув 9 точек в квадрате. Стыдно признаться, у меня получилось ни с первого раза.
Я бы рекомендовала почитать всем, кто пишет. Даже простые письма близким становятся яркими, интересными после этой книги.
“Гипнотические рекламные тексты” – Джо Витале
У большинства начинающих копирайтеров всегда так. Стараешься, подбираешь слова, а статья всё равно выходит искусственной. Знакомо? Тогда я рекомендую вам эту книгу.
Чему вы научитесь? Да, будете писать так, что даже Дмитрий Кот будет хлопать вам в ладоши. Честно. Единственное, чем нужно запастись – терпением. Например, у меня ещё не получается использовать все приёмы автора. Но я не сдаюсь и вам не советую.
Что мы узнаем:
- секретную формулу рекламного текста;
- как мыслят покупатели, чего они хотят;
- как создать увлекательную статью.
Джо Витале не бросает нас на произвол судьбы. Он даёт упражнения, советы. Чтобы вы научились не копировать, а создавать своё.
Её можно найти в свободном доступе бесплатно. Почитать онлайн или скачать – ваш выбор. Я просто человек привередливый и выбираю только бумажный вариант.
А вы знали, что фильмы и книги, отвлекающие нас от повседневных забот, тоже гипноз?
“Искусство делового письма” – Саша Карепина
Скачать книгу
Никто не принимает заявку на заказ, заказчики проходят мимо – с этим сталкиваются все новички. Даже я поначалу писала: “Готова выполнить в срок и качественно”. Конечно, это лучше, чем ничего. Но не тогда, когда так пишет десяток авторов.
Копирайтер должен уметь продавать свои услуги. Эта книга поможет вести переговоры с помощью пера и клавиатуры – чётко, убедительно. Заказчик после первого письма захочет с вами работать, а покупатели, получившие email-рассылку, хотя бы зайдут на рекомендованную страничку.
Чему учит нас Карепина:
- убеждать словом;
- находить аргументы, факты и грамотно вписывать их в переписку.
Мне нравится, что Саша говорит на свободном языке. Нет сухих теорем, живые примеры, чего только стоит письмо султану или дедушке на деревню.
Для начинающих копирайтеров – самое оно. Не будете ломать голову, как привлечь внимание заказчиков.
“Настольная книга копирайтера” – Элина Слободянюк
Эта настольная книга – вкусный винегрет для копирайтера. Почему? Там есть учебный материал по неймингу, написанию слоганов, сценариев для рекламных роликов.
Объём информации настолько большой, что действительно за один раз всё запомнить невозможно. К определённым главам нужно иногда возвращаться. Поэтому книга и заслужила звание настольной.
Там вы не найдёте готовых шаблонов. Наводящие вопросы помогут составлять заголовки и слоганы самостоятельно. Ведь зачем нам кого-то копировать? Мы хотим быть неповторимыми.
“Слово живое и мёртвое” – Нора Галь
Скачать книгу
Знаете, почему я включила именно это пособие сюда? Оно не содержит азов копирайтинга. Но будет полезно любому, кто писательствует.
Мы разучились писать доступно. Перегружаем предложения сложными оборотами, заумными словечками. Вы удивитесь, но даже большинство литературы учит нас этому.
После прочтения Норы я задумалась, а как часто я делаю текст сложным для восприятия? Открытие меня напугало. Из статей можно выкинуть столько ненужных слов.
Я рада, что нашла эту книгу 2 года назад. Прочитайте на досуге и вы не успеете заметить, как стали писать чище.
“Психология влияния” – Роберт Чалдини
Скачать книгу
Книга не имеет прямого отношения к копирайтингу. Но должна быть у вас. Зачем? Вы поймёте, как и почему потребитель покупает. Знание этого механизма необходимо, чтобы продавать своими текстами любую продукцию.
Роберт чётко излагает, за какие ниточки нужно дёрнуть, чтобы появилась та самая эмоция, заставляющая тратить. Вы же помните, что именно эмоциональные порывы ведут нас к опустошению кошелька. Все мы хотим удовольствия, счастья.
Чалдини утверждает, что чувство благодарности, дороговизна заставляют скупать товар.
Вы научитесь завлекать, подталкивать клиента к покупке. Незаметно, тонко, как будто это его осознанное решение.
“Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст” – Людмила Сарычева
Заказать книгу
Новички мусорят в тексте. Всюду стоп-слова: безусловно, конечно, видимо и невидимо. Хорошее издание или компания не станет работать с таким автором.
В начале карьеры копирайтера у меня была такая проблема. Платили мало, сильно стараться не хотелось за копейки. Получался замкнутый круг. Низкое качество = плохие заказы, мало платят = устаёшь стараться.
Что делать? А вы откройте книгу Сарычевой Людмилы. Ответ придёт сам собой. Как последователь Норы Галь, она за борьбу с канцеляризмом, сложными конструкциями в предложениях. Вы полюбите писать кратко, красиво, понятно.
Что советует нам Людмила:
- убирать вводные слова;
- заменять оценку стальными фактами;
- распрощаться с навязанными штампами;
- не злоупотреблять временем в статье;
- никакой формальности, если вы не пишите научную работу;
- выражаться конкретно, в лоб.
Я каждый раз очищаюсь от словесной грязи, когда читаю её. Если применять советы из пособия, 2 – 3 недели, статьи начинают преображаться.
“Слова, которые изменили мир” – цитаты для авторитетности
Скачать аудиокнигу
Нет идей? Закончились слова? Хочется сказать читателю, что-нибудь красивое? Обратитесь к высказываниям великих мудрецов – Конфуция, Юлия Цезаря, Бенджамина Франклина.
Эта книга станет вашим настольным справочником. Открыл любую страницу и решение сложной задачи уже рядом.
Хитрые копирайтеры иногда подпирают свои тексты авторитетным мнением. Кто рискнет поспорить с Конфуцием? А вот с начинающим автором Васей могут. Когда не хватает аргументов, прибегайте к помощи мудрецов. Но только не перебарщивайте.
Этот сборник вдохновляет меня. Возможно, и в вашу голову придут интересные мысли. Однозначно советую.
“Гениальность на заказ” – Марк Леви – избавляемся от шаблонов
Я прибегаю к этой книге, когда на носу дедлайн, а в голове шаром покати. Чувствуешь давление, ответственность, но кроме сухих, никому не нужных предложений ничего не выходит.
Автор предлагает уникальный способ – фрирайтинг. Эта методика пробуждает спящие мыслительные процессы. Убитый трудом, обществом креатив. Вы просто пишете с большой скоростью всё, что вам приходит на ум. Набор слов может показаться нелогичным, но на поверхности лежит идея.
Не переживайте, текст можно подчистить, а грамотность проверить с помощью Орфограммки.
Фрирайтинг – это спринт. Только вместо беговой дорожки здесь монитор или бумага, а вместо бега – движение ваших рук, ход мыслей.
Я советую эту книгу по написанию текстов всем – писателям, копирайтерам, журналистам.
“Клад для копирайтера” – Элина Слободянюк
Скачать книгу
Элина – мэтр интернет-маркетинга, продолжает радовать нас своими книгами. “Клад для копирайтинга” по составу материалов чем-то похожа на “Настольную книгу копирайтера”. Только другие примеры, упражнения.
Мы опять будем изучать нейминг, искусство составления слоганов, заголовков. Как написать хорошо структурированный, привлекательный для клиента текст – ответы вы найдёте здесь.
Практические задания приближены к реальным текстам. Они помогают закрепить навык письма, научиться правильно использовать его на деле.
“Бизнес-копирайтинг” – Денис Каплунов
Скачать книгу
Ваш рабочий стол, голова забиты шаблонами, наподобие: как составить заголовок, правила продающего текста и т. п? Однотипные статьи уже никого не интересуют. Рекомендую прочитать эту книгу. Лучшее издание про интернет-маркетинг, которое поможет избавиться от заезженных шаблонов.
В четвёртый раз Денис Каплунов доказывает нам, что важен смысл, подача. Грамматические ошибки, нецензурные выражения, излишняя официальность, куча ключевых фраз убивают диалог с клиентом.
Автор много говорит о том, что для успешной продажи нужно знать своего заказчика, его конкурентов в лицо. Без детального анализа нет эффективности.
Книга написана в строгой манере. Здесь вы не найдёте шуток, как у Сарычевой или Слободянюк. Отсутствие правил, заразительных примеров, заставляют думать и писать в своём стиле. Её могут читать как новички, так и опытные копирайтеры.
Не хватает книг? На практике теряетесь? Предлагаю пройти обучение копирайтингу у нас. За короткий срок вы научитесь писать как профессиональный копирайтер, убеждая своим словом.
“Копирайтинг массового поражения” – Денис Каплунов
Скачать книгу
Давайте посмотрим правде в глаза, начинающему копирайтеру сложно убедить своего клиента. Он отталкивается от собственного мнения, чувств, а надо всё оценивать взглядом читателя.
У всех свои увлечения, интересы. Поэтому личное мнение может загубить рекламный текст. Автор показывает, как научиться думать за клиента, логично выстраивать аргументы.
Признаюсь, эта книга по писательскому мастерству у Дениса получилась лучше, чем “Бизнес-копирайтинг”. Здесь он много рассказывает о личном опыте, своём начинании. Меня вдохновляют подобные истории. Понимать, что никто не совершенен, мастерство придёт со временем – лучшая из мотиваций.
Аудиокниги
От чтения устают глаза. Мы, копирайтеры постоянно сидим перед монитором, перечитываем свои работы. Лишняя разгрузка не повредит.
Я предлагаю вам список интересных аудиокниг:
- “Реальность в рекламе” от Россера Ривз. Книга несколько раз переиздавалась. Оригинал был выпущен в конце 90-х. Она по-прежнему актуальна. Россер считал, что реклама существует только для продажи. Когда вы слушаете аудиозапись великого маэстро маркетинга, у вас есть все шансы стать мастером продающего письма.
- “Копирайтинг: как не съесть собаку” –Дмитрий Кот. Уникальная энциклопедия для автора. Там вы найдёте всё от создания классного, привлекающего внимание заголовка, до незабываемого заключения статьи. Вы научитесь быстро писать тексты достойные первоклассного копирайтера.
- “Копирайтинг массового поражения” Дениса Каплунова. Думать надо как клиент – основной принцип книги. И нельзя с ним не согласиться. Только общаясь с покупателем его словами, затрагивая важные для него проблемы, можно добиться успеха.
Я включаю аудиокниги в транспорте, на прогулке. Мне нравится развиваться, отдыхая. Советую попробовать вам.
Другие книги
Когда мы пытаемся словить заказы покрупнее, мы рассказываем о своём опыте, показываем портфолио. Заказчик в лоб может спросить: “А где вы учились? Какое у вас образование?”
Вашим оружием в битве могут стать книги:
- “Алхимия. Как превратить тексты в золото” от Хайка Маргаряна. Основная фишка – задания. Их выполнение помогает закрепить навык письма, усовершенствовать его. Нельзя просто почитать, поставить на полку.
- “Как превратить буквы в деньги? Что такое копирайтинг?” от Игоря Переверзева. Там вы найдёте ответы на волнующие вопросы: как зарабатывать, не выходя из дома, раскрутиться, стать популярным автором. Всё о наших потенциальных возможностях.
- “Без Воды. Как писать предложения и отчёты для первых лиц” Павла Безручко. Хотите, чтобы там наверху вас услышали? Время успешных бизнесменов, политиков расписано по минутам. Им некогда читать простыни текста. Павел Безручко научит писать красиво и по делу.
Не все авторы могут получить профильное образование журналиста, маркетолога. Да, и сколько лет нужно потратить. Книги, тренинги – кратчайший путь к успеху.
Заключение
Книги – ваш личный мастер по копирайтингу. Он всегда с вами, к любому волнующему вопросу можно возвращаться вновь и вновь.
Но ни один указанный метод не поможет вам, если вы не научитесь пользоваться им на практике. Прочитал и забыл. Но мы ведь этого не хотим?
Давайте тренироваться на статьях – дешевых или дорогих. Будем отрабатывать приемы, пока они твердо не засядут в голове. Так вы получите реальную пользу от чтения. Идем на биржи копирайтинга, берём заказы и учимся-учимся!
Повысить свой уровень можно не только с помощью пособий. Мы проводим специализированный курс по копирайтингу, который поможет вам зарабатывать тысячи на текстах. Присоединяйтесь к нам!
Расскажите в комментариях, какие книги вы уже прочитали. Они вам помогли?
Больше полезных фишек для копирайтера вы найдёте на нашем блоге. Подписывайтесь и до новых встреч!
Искусство копирайтинга для новичков. | blogolik
Приветствую вас на страницах сайта BlogOlik.ru
Сегодняшняя статья будет посвящена копирайтингу.
Когда-то очень давно писательским делом занималась интеллигенция. Сейчас же в интернете очень много авторов из различных слоев населения. Не зря ведь Россию называю самой читающей страной, я бы сказала, что Россия еще и самая пишущая страна.
К сожалению пишем мы и читаем в основном в интернете, бумажные книги покупаются все реже. Но от этого мы читать меньше все же не стали.
Как стать одним из авторов в интернете?
Очень просто – освойте искусство копирайтинга и вы сможете писать о том, что вам нравится и продавать свои услуги. Умение писать качественные статьи очень ценится в интернете.
Конечно же, здесь очень важно иметь желание писать. Без желания, по моему, любое дело не стоит начинать. У меня нет филологического образования, скажите вы. Да оно и не нужно! Большая часть копирайтеров в интернете такового образования не имеет. Главное – это ваше желание, с ним вы уже можете добиться успеха.
Немножко истории…
Изначально копирайинг заграждался как сфера» рекламных текстов, нацеленных «продавать» услуги различных компаний, сайтов и магазинов.
В России понятие копирайтинга имеет более широкий охват: это и рерайт (пересказ) и переводы текстов.
Вы скажите, что это очень похоже на журналистику. Да, похоже. Но отличия все же есть. Для того, чтобы стать журналистом вам понадобится получить специальное образование. А вот для того, чтобы стать копирайтером достаточно вашего желания и немножко времени на приобретение некоторых навыков.
Если вы хотите зарабатывать деньги используя интернет, то первое чему вы должны научиться – это искусство копирайтинга.
Самый распространенный вариант найти работу копирайтера – это биржи фриланса. Я не буду приводить примеры сервисов, обойдусь без рекламы, но вы без труда найдете их с помощью любой поисковой системы. Биржи фриланса ориентируются не только на копирайтинг, обычно у них более широкая тематика (сайтостроение, дизайн, seo-оптимизация и прочее). Цены здесь средненькие, а конкуренция очень высокая.
Существуют также специализированные форумы, которые конечно же немного сложнее отыскать. Но цены там выше, но и предложений намного меньше.
Перед тем, как начать работать ознакомьтесь с основными направлениями:
Копирайт – написание уникальных статей, которые основаны на вашем личном опыте. Либо же на опыте других надежных источников, обычно не менее 5-ти достоверных источника.
Тексты статей могут быть продающими и информационными. Цель продающего текста нацелен на продажу чего-либо (извиняюсь за тавтологию). Информационные тексты нацелены на получение сведений (например статья, которую вы сейчас читаете).
Рерайт – тоже очень популярное направление. По сути, это очень похоже на изложение, которые мы все писали в школе. Вы берете готовую статью и пересказываете ее своими словами, цель сохранить содержание, но написать ее другими словами так, чтобы она не была похожа на оригинал.
Лично я считаю, что качественный рерайт – это и есть копирайт. Ведь различить в случае глубокого и качественного пересказа просто невозможно.
Перевод текстов – это более творческая задача, требующая еще и знаний другого языка. Практически на любой бирже фриланса есть специальный раздел для переводчиков. Цены за перевод намного выше, но это и понятно.
Самый высокий уровень – работа над слоганами. Слоган – короткий рекламный текст, который цепляет внимание. Думаю вы частенько слышали и видели рекламные слоганы. Здесь важно умение емко подать материал да еще и так, чтобы он легко запоминался и цеплял внимание. Это работа для самых креативных и продвинутых.
Для того, чтобы начать писать составьте план статьи. Ваш текст должен иметь четкую структуру и одно должно плавно перетекать в другое. Об этом подробнее читайте вот Эту статью.
Если вы отите зарабатывать на написании статей, то перед тем, как взять статью в работу очень внимательно ознакомьтесь с техническим заданием. Это поможет вам выполнить задание качественнее и в срок, так что вам не отправят статью на доработку.
И в заключение, маленький советик, никогда не пытайтесь перенять чужой стиль, со временем у вас выработается свой собственный. Вы обязательно научитесь понимать какой текст захватывающий и интересный, а какой сухой.
Удачи вам, у вас все получится.
Поделиться ссылкой:
Понравилось это:
Нравится Загрузка…
Похожее
Лучшие книги о копирайтинге в 2019 году
Поделитесь с друзьями:
Здравствуйте, не у всех есть деньги на курсы или время на длительное обучение, а работать надо, потому решил предложить вам лучшие книги по копирайтингу. Учебники помогут быстрее втянуться в профессию, освоить новые навыки и более эффективно работать. Обучение (самообразование в том числе) повысит шанс найти более высокооплачиваемое «место приложения труда».
Учебники для копирайтера
Специально для вас выбрал 10 лучших книг о копирайтинге, подходящих для новичка:
Дмитрий Кот. Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают.
Денис Каплунов. Копирайтинг массового поражения.
Аннет Симмонс. Сторителлинг. Как использовать силу историй.
Сергей Коноплицкий. Введение в контент-маркетинг. Теория и практика.
Мара Эйнштейн. Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете.
Денис Каплунов. Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста.
Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст.
Николай Кононов. Автор, ножницы, бумага.
Дмитрий Кот. Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех.
Петр Панда. Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно.
С более подробными обзорами можете ознакомиться ниже, ссылки на ознакомительные фрагменты также разместил. Можете начинать обучение прямо сейчас.
Я сначала подумывал о рейтинге, но выделить наиболее важные книги и расставить их по приоритетам — задача крайне сложная. Все представленные ниже опусы несут в себе полезную информацию вместе с не особо важной, потому рейтинг будет лишь условным и основывается на моем личном мнении. К прочтению рекомендуются все.
1 место: Дмитрий Кот. Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают
Длинное название, за которым скрывается чуток иронии. Ознакомиться с книгой можете по ссылке, также там есть ознакомительный фрагмент, который рекомендую прочитать: https://www.litres.ru/dmitriy-kot/kopirayting-kak-ne-sest-sobaku-sozdaem-teksty-kotorye-prodaut/.
На самом деле, ее не зря называют настольной книгой копирайтера, здесь не будет поучительных историй о тяжелой судьбе специалиста и прочей воды. Каждая глава — урок, предлагающий рабочие инструменты для будущего копирайтера. Даже опытные работники находили полезную для себя информацию, а начинающему однозначно рекомендуется.
И по поводу продающих текстов. Там не только про них, но весь копирайтинг в интернете основан на деньгах. Прорекламируй что-то, продай, дай человеку полезную информацию, которая приведет к покупке или популяризации бренда, который увеличит вероятность приобретения товара или услуг компании. Это основа, потому книга обязательна к прочтению.
Объем информации настолько велик, что с ходу освоить будет трудно, потребуется все обкатать, попробовать, выбрать наиболее подходящие для вас инструменты.
Если хорошо усвоите материал, научитесь следующему:
Грамотно планировать базу для текста. То бишь сначала думать, что желаете от клиента получить, только потом писать текст под эти задачи.
Правильно составлять продающие тексты, поймете, где, что и как должно быть, чтобы получить максимальную эффективность.
Использовать инструменты, которые делают текст сильнее.
Много практики, позволяющей эффективные методы освоить гораздо быстрее.
В общем, перечислять можно долго, но каждый копирайтер найдет для себя что-то полезное.
2 место: Денис Каплунов. Копирайтинг массового поражения
Отличная книга для новичков, ознакомительный фрагмент есть здесь: https://www.litres.ru/denis-kaplunov/kopirayting-massovogo-porazheniya/
Данная книга расскажет о том, как грамотно и качественно сделать рекламный текст, потому будет крайне полезной для рекламных копирайтеров, в ней собрано множество профессиональных секретов, рекомендаций, приемов и тактик для улучшения текста. Конечно, вы можете возразить, зачем столько книг для рекламы, но копирайтеру, желающему заработать, плотной работы с рекламными текстами не избежать. Так что знакомьтесь. Из книги вы узнаете:
Как правильно составлять рекламные тексты.
Многие приемы, тактики для достижения большей эффективности.
Экскурс в психологию, маркетинг.
Готовые решения для применения.
Методы привлечения внимания и увеличения конверсионности текстов.
Это полезный учебник, который позволит почерпнуть много нового даже после предыдущего. Так что не рекомендую пропускать мимо.
3 место: Аннет Симмонс. Сторителлинг. Как использовать силу историй
Знаете, однажды экшн-камеру я купил после того, как прочитал занимательную историю одного экстремала, который вел съемку на нее. Именно про такие истории данная книга: https://www.litres.ru/annet-simmons/storitelling-kak-ispolzovat-silu-istoriy/
Сторителлинг — важная часть копирайтинга. Иногда от простой истории гораздо больше толку, чем от самых изощренных продающих текстов. Специалисты, способные делать интересные истории или пересказать на «бумаге» реальную, но так, чтобы человек глаз не мог оторвать от букв и видел образы, которые скрываются за ними, очень мало. И рынок в них нуждается.
Аннет Симонс доступно рассказывает, каким образом можно написать интересную историю, сделать ее максимально эффективной и эффектной и преподнести публике так, чтобы произвела должный эффект. Вы научитесь:
Писать классные истории.
Получить от них нужный эффект.
Делать текст цепляющим и занимательным.
Даже самые скучные истории преподносить как небольшое приключение.
Чтобы быть эффективным, необходимо стать интересным. Данная книга в этом поможет.
4 место: Сергей Коноплицкий. Введение в контент-маркетинг. Теория и практика
Небольшой и дешевый учебник на 60 страниц. С фрагментом можете ознакомиться здесь: https://www.litres.ru/sergey-konoplickiy/vvedenie-v-kontent-marketing-teoriya-i-praktika/
В предыдущих статьях про копирайтинг уже говорил, что в СНГ контент-маркетинг набирает обороты, относиться к нему следует серьезно. Эта книга является введением, которое поможет понять, что такое контент-маркетинг, какие задачи закрывает и почему следует посвятить ему часть своего обучения.
Конечно, много навыков здесь не получите, но эта книга поможет отойти от классического копирайтинга и начать путь в весьма интересном направлении. Кстати, приносящем достойные деньги.
5 место: Мара Эйнштейн. Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете
Разве можно стать эффективным специалистом, если не понимаешь, с чем на самом деле работаешь? Скажу честно, нет. Вы должны понимать, что делаете, для чего, почему приходится делать так, а не иначе. Потому рекомендую почитать сию книгу: https://www.litres.ru/mara-eynshteyn/reklama-pod-prikrytiem-nativnaya-reklama-kontent-marketing/
Конечно, это не учебник именно по копирайтингу, но позволит глубже копнуть рынок, понять, что происходит, почему действовать приходится по определенным принципам. Она станет заделом на будущее. Если пожелаете стать контент-маркетологом, то здесь найдется много полезной информации.
6 место: Денис Каплунов. Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста
Вы уже видели этого автора выше. Как видите, автор старается дать вам побольше информации, так что можете посмотреть фрагмент по ссылке: https://www.litres.ru/denis-kaplunov/neyrokopirayting-100-priemov-vliyaniya-s-pomoschu-teksta/
Кстати, Денис Каплунов даже основал свою студию и успешно работает, так что можете доверять, человек — практик.
Это уже не просто учебник, а набор полезных инструментов для копирайтера. Вы получите более 100 полезных приемов, способных заставить текст выполнять необходимые задачи. Но есть свои недостатки у книги:
больше подходит опытным специалистам;
приемы немного не систематизированы;
слишком большой объем информации, который сразу не усвоишь.
Новичок усвоит минимум, потому лучше сначала ознакомиться с книгами выше, а потом уже браться за эту.
7 Место: Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст
Сократить бы им название, но ладно. Книга от «создателя» инфостиля Максима Ильяхова, а также еще какой-то девушки. За фрагментом сюда: https://www.alpinabook.ru/catalog/book-81365/
В принципе, отличная книга, которая даст вам много полезной информации. В книге все грамотно расписано, информация структурирована. Можно почерпнуть много нового, так что ознакомьтесь, это реально очень полезная книга, способная сделать некоторые тексты заметно сильнее.
Благодаря этой книге для копирайтеров вы научитесь деловому письму, написанию кратких и емких текстов, полностью отвечающих потребностям посетителей сайта, а также созданию интересных статей, способных производить впечатление без лишних слов и неприменимой к месту «красоты». Больше подходит для тех, кто желает работать с деловым письмом.
8 место: Николай Кононов. Автор, ножницы, бумага
Ознакомительный фрагмент здесь: https://www.litres.ru/nikolay-kononov-2/avtor-nozhnicy-bumaga-kak-bystro-pisat-vpechatlyauschie-teksty-14-urokov/
Сей учебник учит не только работе со словом, но и формированию идей для текста. Конечно, методы в данной книге основаны скорее на опыте автора в качестве журналиста, но если планируете работать в интернет-издании или развиваться на поприще контент-маркетинга, то 14 уроков, которые предлагает автор, могут пойти на пользу.
Предупреждаю, подойдет «Автор, ножницы, бумага» далеко не всем, автор не всегда подробно расписывает полезные вещи и частенько прыгает с темы на тему. Да и большинство уроков направлены на документалистику, что тоже далеко не для всех.
9 место: Дмитрий Кот. Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех
С этим автором уже виделись, но есть у него еще одна полезная для начинающего копирайтера книга: https://www.litres.ru/dmitriy-kot/prodauschie-teksty-model-dlya-sborki-kopirayting-dlya-vseh/
К ней лучше приступать после чтения предыдущей и обкатки примененных там приемов. В этом учебнике автор предлагает ознакомиться с продающими текстами более глубоко и понять их принципы на новом уровне, потому рекомендую оставить на потом. Если начнете прямо с нее, можете разочароваться.
10 место: Петр Панда. Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно
Копирайтер должен не только уметь писать, но и делать тексты такими, чтобы вашего читателя они убедили. Именно об этом данная книга. В копирайтерских кругах Петра Панда очень популярен и его советы частенько на вес золота.
Сей опус познакомит вас с копирайтингом с другой стороны, позволит сделать не скучный текст, а убедительный, позитивный и завлекающий. Все инструменты для этого автор предлагает в данном учебнике.
Ознакомительный фрагмент здесь: https://www.litres.ru/petr-panda/teksty-kotorym-veryat-korotko-ponyatno-pozitivno/
Приятного чтения!
Еще раз сообщаю, что это не совсем рейтинг, каждая книга о копирайтинге полезна, определиться с местами просто нереально. В любом случае почитайте фрагменты, выберите для себя то, что «зашло» лучше и наслаждайтесь обучением. Вынужден с вами распрощаться, успехов вам и достижений!
12 ПРОВЕРЕННЫХ книг для копирайтеров — от новичка до профи
Автор Елена Евстратова На чтение 10 мин. Просмотров 88 Опубликовано
В этой статье я собрала для вас список книг по копирайтингу, при помощи которых я сама училась писать. Эти книги помогут вам постичь искусство составления не просто текстов, а текстов, которые будут интересны, убедительны и увлекающие читателя надолго.
Писать ярко, захватывающе и понятно — это не какой-то специальный талант, а вполне конкретный навык, который можно развить каждому человеку.
А если у вас есть свой бизнес или блог, то этот навык просто необходим! Кроме того, умение писать сэкономит вам кучу времени, сил и денег на поиски грамотного копирайтера.
И сегодняшняя подборка книг поможет вам на этом поприще.
Я расположила книги в порядке их логичного изучения от полного нуля до профессионала в этой области.
Приятного погружения в удивительный мир текста.
Полезно прочитать: Как научиться копирайтингу с нуля: 5 советов от профессионалов
Книги по копирайтингу для новичков
В этом блоке вы найдете список книг, в которых простым и понятным языком авторы раскрывают алгоритм и методологию работы с текстом: составление, идеи, редактирование, работа с читателем и многое другое, что необходимо знать каждому новичку.
Школа контента. Создавайте тексты, которые продают
Внешний вид книги
Автор: Майя Богданова
Уровень: новичок
Данная книга отлично подойдет для новичков, которые только-только начинают свой путь в копирайтинге.
С помощью данного пособия вы шаг за шагом поймете мир написания текста, а именно: с чего начать, как написать первый текст, как справиться с внутренним критиком, о чем писать, где найти идеи для контента и многое другое. Книга дает начальное представление и закладывает правильные основы для развития навыка написания интересных текстов.
В качестве бонуса вы также найдете список полезных ресурсов и ссылок, а также чек-листы по типам текста.
Птица за птицей. Заметки о писательстве и жизни в целом
Внешний вид книги
Автор: Энн Ламотт
Уровень: новичок
Энн Ламотт — известная американская писательница, автор известных произведений и преподаватель литературного мастерства в Калифорнийском университете Дэвиса.
Фотография Энн Ламотт
Данная книга — это ее взгляд на писательство. В ней она подробно описывает то, как она начинала свой путь, с какими трудностями столкнулась, рассказывает о разных хитростях и тонкостях при написании текстов, которые были получены в результате практического опыта.
Это не научное пособие с терминами, фактами и алгоритмами. Можно сказать, что в этой книге Энн собрала весь свой путь и описала его в легкой и доступной манере, как будто рассказывает вам историю, приоткрывая завесу тайн под названием «жизнь писателя».
Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты
Внешний вид книги
Автор: Николай Кононов
Уровень: новичок
В этой книге вы найдете простой, но эффективный авторский алгоритм Николая Кононова, состоящий из 14 шагов, с помощью которого вы легко сможете составить замечательный текст с нуля, даже, если никогда не делали этого прежде.
Автор в легкой и доступной манере раскрывает весь процесс написания текста от «о чем написать» до «как развить личный стиль письма». Плюс ко всему, в конце каждой главы вы найдете множество примеров и выводов, которые помогут вам лучше понять материал и перенять опыт автора.
Замечательная книга для тех, кто хочет понять процесс написания текста от начала и до конца поэтапно.
Кради как художник. 10 уроков творческого самовыражения
Внешний вид книги
Автор: Остин Клеон
Уровень: новичок
Эта книга не про копирайтинг, но отлично подходит для данной сферы. С помощью нее вы узнаете ответы на волнующие вопросы всех начинающих авторов: «где брать новые идеи для публикаций» и «о чем написать следующий текст».
Данное пособие приоткроет завесу тайн и научит вас работать с информацией, а также вычленять из нее интересные и уникальные темы для любого текста. Книга формирует правильное мышление по поиску и генерации идей.
Одна из страниц данной книги
Итак, эти четыре замечательные книги откроют вам мир копирайтинга и заложат правильные основы для развития данного навыка в дальнейшем.
А теперь, нам пора переходить на следующую ступень — уровень мастера.
Продолжаем прокачивать мастерство
Когда вы изучили основы, поняли, как начать писать, откуда брать идеи и как организовать процесс, пора переходить к формированию интересного стиля повествования, который будет вовлекать и заинтересовывать ваших читателей.
Пиши, сокращай
Внешний вид книги
Автор: Ильяхов Максим, Сарычева Людмила
Уровень: мастер
Эта книга по праву считается Библией любого копирайтера. В ней вы найдете кладезь полезных техник, советов и методик по тому, как превратить слабый текст в сильный, а скучный и занудный в яркий и увлекательный.
Книга раскрывает азы по редактированию текста для статей, постов, сайтов, заметок и других видов печатной информации.
Авторы на конкретных примерах показывают, что хорошо для текста, а что плохо, почему один текст работает, а другой нет, как определить текст, написанный профессионалом, от дилетанта и многое другое.
Если хотите достичь высот в написании текстов, то эта книга стоит вашего внимания.
Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете
Внешний вид книги
Автор: Денис Каплунов
Уровень: мастер
Одна из моих любимых книг о том, как стать мастером в написании текстов в интернете: статьи, публикации в блоге, новости, рассылки, электронные книги и многое другое.
В этом пособии вы найдете ответ на вопрос о том, как написать интересный и полезный контент для мгновенного привлечения аудитории в интернете, например на сайте, которая впоследствии станет вашим фанатом и будет ждать новых публикаций.
Также книга пестрит примерами, техниками и приемами, с помощью которых вы легко сможете создать свой успешный блог, написать статьи и посты для социальных сетей.
Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
Внешний вид книги
Автор: Денис Каплунов
Уровень: мастер
Еще одна книга от Дениса Каплунова, с одной лишь особенностью — книга предназначена для составления рекламных текстов.
В этом пособии вы найдете информацию о том, как составить такой текст, который будет не только влиять на умы людей и управлять их поведением, но и приносить нужный вам результат в денежном эквиваленте.
С помощью этой книги вы научитесь не только писать сильные тексты, но и заряжать их харизмой, энергией и жизнью.
Конечно, автор не обошелся без множества примеров и упражнений для того, чтобы вы по прочтению данной книги усвоили материал на все 100%
Писать профессионально. Как побороть прокрастинацию, перфекционализм и творческие кризисы
Внешний вид книги
Автор: Хиллари Реттиг
Уровень: мастер
Эта книга не совсем про то, как писать тексты, а про то, как писать тогда, когда вас покинуло вдохновение. В мире литературы это называют «писательский блок». И Хиллари в данном пособии расскажет вам от А до Я, что же это такое, откуда он берется, но, главное, как его снять и побороть.
В этой книге вы найдете ответы на вопросы о личной продуктивности в писательском мастерстве. Полезный материал для тех, кто впал в ступор или достиг своего потолка и совершенно не знает, что делать дальше.
Таким образом. с помощью этих четырех замечательных книг вы проникните в мир копирайтинга еще глубже, узнаете интересные фишки, секреты и алгоритмы, которые помогут вам писать не простые, а яркие и убедительные тексты, повысить ваш навык на уровень выше.
Книги по копирайтингу для профессионалов
А вот следующие четыре книги — это жемчужина моей библиотеки. Именно в них раскрываются те моменты, которые отличают копирайтера-любителя от профессионала. И сегодня я хочу поделиться этими книгами с вами.
Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире
Внешний вид книги
Автор: Макки Роберт, Джерас Том
Уровень: профессионал
Эта книга посвящена одному из самых популярных и любимых жанров всех копирайтеров — сторителлинг или «рассказывание историй».
В данной книге вы найдете информацию о том, что такое история на самом деле, как придумать историю, подробно изучите процесс написания текста в стиле сторителлинг, а также узнаете, почему этот стиль работает безотказно в любой деятельности или бизнесе.
Автор приводит множество примеров, а также дает четкий алгоритм, с помощью которого вы легко сможете составить свою историю на миллион долларов.
Фрагмент из книги
Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов
Внешний вид книги
Автор: Дэн Кеннеди
Уровень: профессионал
Дэн Кеннеди — это один из самых лучших маркетологов в мире, а его книга «Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов» признана одной из лучших книг по копирайтингу.
Как говорится: каждый уважающий себя копирайтер обязан ее прочитать.
С помощью данной книги автор раскрывает алгоритм побуждения клиента к покупке или действию с помощью продающего текста. Изучение клиента, изучение товара, формула написания продающего текста, описание преимуществ товара — все это и не только вы найдете в данном пособии.
Книга даст вам понимание не только того, как составить и написать текст, но и то, как выстраивать продажу через текст. А это ключевой момент для успешного бизнеса.
Кстати, в одной их моих статей мы разбираем формулу АИДА, описанная в данной книге: подробности вот тут (ссылка откроется в новом окне). Переходите и изучайте 😉
Реклама. Научный подход
Внешний вид книги
Автор: Клод Хопкинс
Уровень: профессионал
Эта книга, написанная легендарным копирайтером Клодом Хопкинсом, раскрывает самый важный аспект любого бизнеса — создание качественной рекламы.
Автор утверждает, что реклама — это наука, в которой есть четкие и работающие законы, алгоритмы, формулы и приемы. И именно об этом и идет речь в этом пособии. В книге вы найдете множество примеров рекламных компаний, которые принесли владельцам бизнеса сотни и тысячи долларов прибыли, с подробным разбором.
Если вы пишите рекламные или продающие тексты, то вы должны уделить внимание данной книге.
Copywriter’s Crib Sheet: 40 Proven and Tested Copywriting Secrets You Can Use In Your Ads Today and See Results In Your Bank Account Tomorrow — Book Notes
Перевод: Шпаргалка копирайтера: 40 проверенных и проверенных секретов копирайтинга, которые вы можете использовать в своих объявлениях сегодня и увидеть результаты на своем банковском счете завтра — записки
Внешний вид книги
Автор: Бэн Сеттл
Уровень: профессионал
Эту книгу вы не найдете на русском языке, но если приложите усилия и прочитаете ее в оригинале на английском языке, то поверьте мне, вы не пожалеете.
В книге собраны 40 лучших советов для копирайтеров, которые сделают ваши тексты убедительными, вовлекающими и интересными. С помощью этих простых, но эффективных приемов вы буквально заставите читателя прочитать ваш текст от начала до конца на одном дыхании.
Надеюсь, что мой ТОП-12 книг по копирайтингу был для вас полезен. Возможно, какие-то книги вам знакомы, а какие-то нет, но, я могу сказать со 100% уверенностью, что ни ода из этих книг вас не разочарует.
Кстати, если вы хотите узнать о том, как правильно и комплексно продвигать свой профиль в Инстаграме, чтобы привлекать лояльных клиентов на ваш блог и легко продать им свои товары и услуги, то переходите по ссылке.
До скорого!)
А какие книги понравились вам? Читали ли вы какую-нибудь книгу из моего списка? Поделитесь впечатлениями в комментариях.
Искусство копирайтинга | Современная Женщина
Российский фрилансер из когда-то редкой заморской птицы давно уже превратился в привычного обитателя отечественных сетевых просторов. Российский фрилансер – это немного бродяга, чуточку авантюрист и обязательно свободный художник. Или поэт.
Зачастую – талантливый инженер или дизайнер, вдали от офисного шума и суеты ваяющий на заказ шедевры. Или молодая мама, пытающая разнообразить свой неизменный день сурка написанием оптимизированных текстов. Кстати, именно копирайтинг как написание контента для сайтов и является наиболее привлекательным и востребованным занятием для большинства начинающих фрилансеров.
Однако лишь пригубив оказавшегося горьковатым на вкус фрилансерского хлеба, многие начинают понимать, что работа вне офиса тоже имеет свои специфические трудности. Что любому мастерству, будь то создание оригинального дизайна или сочинительство продающих или рекламных текстов, необходимо много и кропотливо учиться. Что общественный статус российского современного вольного копьеносца может быть столь же высок, сколь высоки его личные творческие амбиции.
Зарубежный фриланс отнюдь не противостоит фрилансу отечественному — он подаёт пример организованного и почётного способа заработка, имеющего результатом всегда качественный продукт. Интервью с мастером, возделывающим ниву свободного творчества далеко за границами России, — большая удача для нашего журнала.
Своими фирменными секретами сегодня делится самый настоящий магистр в области лингвистики, профессиональный копирайтер, владеющий тремя языками, ведущая самобытного авторского блога «Житейские преМудрости» Наташа Иоффе.
Наташа, насколько фриланс стал для тебя вынужденной мерой? Если бы не маленький ребёнок и возможность интересной работы в офисе, рискнула бы ты стать свободным копьеносцем?
Признаюсь честно — в жизни не помышляла о фрилансе! Мне казалось, что стезя вольной птицы настолько мне чужда, что я об этом никогда не задумывалась — ни в шутку, ни всерьёз.
Проработав восемь лет в большой организации, я не представляла себе, что когда-нибудь её покину. Однако жизнь распорядилась иначе. После рождения сына я приняла решение не возвращаться на прежнее место работы — частично по причине того, что офис находился в другом городе; частично потому, что захотелось сменить род занятий, попробовать себя в новом деле.
Одно могу сказать точно – если бы не рождение ребёнка, не думаю, что у меня хватило бы смелости выйти на вольные хлеба.
Став фрилансером, почувствовала ли ты некую потерю рабочего статуса по сравнению с положением сотрудника солидной компании? Если да, то была ли она болезненной? Насколько в Израиле высок статус фрилансера?
Нет, ничего подобного я не почувствовала. В Израиле статус фрилансера не менее высок, нежели статус наёмного работника компании. Фрилансер – уважаемая фигура на израильском рынке труда
Твоя фрилансерская специализация – копирайтинг. В Сети популярно мнение, что копирайтерами не рождаются – ими становятся. Насколько оно справедливо именно для тебя?
У меня как раз сложилось обратное впечатление. Мне кажется, что в Интернете, в особенности в Рунете, бытует мнение, что копирайтингу не нужно учиться. Если человек может более или менее внятно излагать свои мысли на письме, он считает, что может называться копирайтером. Между тем, это совсем не так. Копирайтинг – это искусство, которым необходимо овладевать. Чтобы создавать эффективные продающие тексты, необходимо знать, какие законы работают в рекламе, необходимо владеть основами маркетинга, быть виртуозом убеждения. Ну и, конечно, нужно мастерски владеть словом, писать грамотно.
Поэтому я твёрдо убеждена в том, что копирайтерами становятся, при этом имея ряд врождённых наклонностей.
Ты не боишься браться на незнакомые темы. Это производственная необходимость, нежелание терять заказчика или способ получения новых знаний, своеобразный тест для себя самой на профпригодность?
Не планируешь со временем сузить круг тем, выбрать всего одну или несколько, чтобы работа была эффективнее?
На данном этапе мне нравится писать на различные темы. Да, это расширение горизонтов, получение новых знаний, личностное обогащение. Я верю в то, что всё в этом мире взаимосвязано, и приобретённые знания в одной области помогают лучше понять другие, на первый взгляд, далёкие друг от друга сферы. Пока подобное разнообразие и многообразие меня привлекает. Не исключаю, что в будущем захочу сосредоточиться на одной или нескольких темах.
Работаешь ли ты параллельно с несколькими заказчиками? Как удаётся решать вопросы их массового наплыва? И как используешь время вынужденного простоя, если оно случается?
Так получается, что почти всегда у меня есть параллельно три-четыре заказа. Однако я стараюсь их не совмещать. Поэтому мой рабочий график очень плотный – заказы идут один за другим.
Если заказов слишком много, я строю очень чёткое расписание и всегда ему следую. Моим клиентам со мной очень удобно – у меня есть точная дата и даже время, когда заказ будет им выслан.
Со всеми заказчиками ты общаешься лично? Случаются ли заказы через Интернет для русскоязычных заказчиков из бывшего Союза? Что плодотворнее для исполнения заказа – личное общение или переписка? А что больше нравится самой?
В большинстве случаев с клиентами я веду переписку. Однако у меня есть несколько клиентов, предпочитающих личное общение, и я всегда охотно иду им навстречу и еду на встречуJ Честно признаться, мне тоже нравится периодически встречаться со своими клиентами (нечасто, поскольку на частые встречи у меня совершенно нет времени). Плюс очных встреч в том, что я начинаю чувствовать энергетику человека, для которого пишу. Мои клиенты с упоением рассказывают о своём детище (продукте или услуге, которую они предоставляют), а я с большим интересом их слушаю. После подобных встреч легче пишется, ибо я успеваю напитаться энтузиазмом и воодушевлением своего клиента и начинаю сама относиться к рекламируемому продукту как к чему-то поистине уникальному и незаменимому. В этом смысле я очень внушаема.
Недавно я составила портрет своего идеального клиента. В нём есть такие слова:
«Мой идеальный клиент — владелец частного бизнеса, который БОЛЕЕТ своим делом, дышит им. Именно такому человеку – мастеру своего ремесла – важно, чтобы его автор дышал с ним в унисон. Именно для таких клиентов я являюсь идеальным исполнителем и воплотителем их идеи в текст. В таком случае создаётся настоящий творческий союз, о котором мечтает каждый копирайтер. В нём нет места шаблонам и банальностям; он зиждется на взаимном интересе, вдохновляет, обогащает.»
Именно с такими заказчиками мне приятнее всего иметь дело
Что касается клиентов из-за рубежа, да, таковые имеются. Правда, их меньше, чем израильтян, но тоже есть. И с ними у нас также выстраивается плодотворное сотрудничество.
Что может стать поводом для отказа в сотрудничестве?
Поводов может быть несколько. Первое, внутреннее ощущение того, что тебя каким-то образом используют, хотят на тебе нажиться. Приведу пример. Около восьми месяцев назад ко мне обратилась женщина – копирайтер с предложением о сотрудничестве. Она не справлялась с наплывом заказов и ей требовалась помощь. У меня на тот момент было относительное затишье, и я согласилась. Написав для неё пару текстов, я почувствовала, что что-то здесь не так. Моя заказчица всячески старалась сократить объём заказа с тем, чтобы самой его доработать, а мне соответственно меньше заплатить. Понимая, что при таких условиях я не только не получаю удовольствие от работы, но и ощущаю себя в некотором смысле использованной, я отказалась от сотрудничества. Несмотря на то, что заказчица сулила мне золотые горы и серьёзное продвижение (она – достаточно известный копирайтер в израильских русскоязычных кругах).
Поводом для отказа в сотрудничестве может послужить нечистоплотность клиента, несоблюдение им ранее обговоренных сроков оплаты. Не знаю, хорошо это или плохо, но со своих клиентов я не беру предоплаты. Однако после выполнения первого заказа я предпочитаю получить деньги за свой труд. Если на этом этапе клиент начинает «кормить меня завтраками», у меня возникает к нему недоверие. По этой причине я могу прекратить наше сотрудничество, поскольку считаю взаимное доверие одним из его важных составляющих.
Теоретически поводом для отказа может стать тематика, на которую мне предлагается писать. Такого в моей практике не случалось, но если мне предложат писать на неприемлемые темы или описывать товар или услугу, приносящую человеку вред, от такого сотрудничества я откажусь.
Что самое главное для тебя в тексте? Его безупречность, выверенность, ритм, строгая логика изложения – или настроение, эмоциональность, даже авторская восторженность, пусть и допускающая некоторые огрехи?
Смотря, о каком тексте идёт речьJ Вообще-то есть аспекты, которые важны для меня в любом тексте. Это его ритм, мелодика, структура. Эмоциональность важна, но её мера зависит от специфики текста. И грамотность! Недопущение орфографических и пунктуационных ошибок. Если я как потенциальный клиент вижу в рекламном тексте ошибки, скорее всего, рекламируемый товар я не приобрету.
Насколько ты искренна в своих продающих текстах? Есть ли какой-то порог, который ты не сможешь преступить? Ну, вот не нравится лично тебе книга или игрушка, которую просят расписать, хотя умом ты понимаешь все их достоинства. Ты включаешь профессионала и усилием воли выдаёшь качественный текст? Или есть секрет изменить своё отношение, чтобы продающий текст получился не только технически безупречным, но и сдобренным щепотью личного неподдельного восхищения?
В своих текстах я искренна Выше я уже упомянула такое свойство своей натуры, как внушаемость. Я легко могу убедить себя в том, что у того или иного товара есть неоспоримые преимущества и он, безусловно, кому-нибудь да нужен. Именно на этих преимуществах я и стараюсь играть. Я думаю, что не смогу создать качественный текст, если не буду искренне верить в то, что рекламируемый продукт может принести пользу, помочь человеку решить его проблему.
Некоторое время назад я писала рекламный текст для женщины- астролога. И несмотря на то, что к подобным услугам я отношусь довольно скептически, мне удалось представить себе, в каких ситуациях эта женщина действительно может помочь. Немалую роль в моём настрое сыграл телефонный разговор с этой женщиной. Это как раз тот случай, когда личное знакомство помогло снять стереотипы и по-другому взглянуть на явление, изначально вызывавшее недоверие.
В словосочетании «продающий текст» какое слово для тебя является ключевым? Такой текст должен в первую очередь увеличивать объёмы продаж или всё же быть законченным литературным произведением? Жертвуешь ли ты художественной ценностью текста во имя его «продажности»?
Возможен ли баланс между этой «продажностью» и «литературностью»?
Здесь у меня ответ однозначный. Продающий текст должен продавать. Это его основная задача. Мне очень знакомо желание копирайтера написать виртуозный, с точки зрения литературной ценности, текст. Однако в первую очередь необходимо помнить, для чего данный текст пишется.
В своей работе я постоянно ищу подобный баланс между продающей функцией текста и его креативной составляющей.Я стараюсь избегать шаблонов, затёртых фраз, избитых сравнений и метафор. Мне хочется писать оригинальные тексты, непохожие на остальные. Однако здесь я вспоминаю фразу, сказанную мастером рекламы, одним из величайших копирайтеров всех времён и народов Дэвидом Огилви (он цитирует своего знакомого ):
«Оригинальность — самое опасное слово в рекламном бизнесе. Озабоченные оригинальностью копирайтеры в конце концов выдают на гора нечто маловразумительное, вроде пожара в торфяном болоте, который древние римляне называли «водяной огонь».
Вот об этом я стараюсь не забывать.
Насколько анонимна работа копирайтера? Часто ли тебе удаётся ставить своё имя под своими работами? Случается ли, что отличный текст, в которого вложена частичка души, используется заказчиком без указания твоего авторства в соответствии с условиями договора?
Обычно имя копирайтера не ставится под созданными ими текстами. Я не считаю это проблемой, поскольку возможно, с разрешения заказчика, включить наиболее удачную работу в своё портфолио. В большинстве случаев заказчики не возражают.
Твои статьи не просто очень качественно сделаны – они живые, за ними угадывается неординарная личность думающего, чувствующего, талантливого автора. Ты не страдаешь перфекционизмом? Если да, как пытаешься с ним бороться? Твой копирайтинг – это искусство или ремесло?
Большое спасибо за такой комплимент! К счастью или несчастью, перфекционизмом я не страдаю ни в коей мере. Напротив, зачастую у меня не хватает терпения для того, чтобы в очередной раз проверить текст. Иногда я чувствую, что можно написать лучше, но интерес постепенно гаснет, на очереди – новая идея, с нетерпением ждущая своего воплощения, новый заказ. Я всегда довожу свои тексты до ума, но в этом не переусердствую.
Ты не пробовала писать сюжетную прозу? Популярные или развлекательные статьи для женских журналов?
Прозу – нет, стихи – да. Правда, очень скоро мои попытки прекратились. Мне безумно хочется вновь писать стихи, но пока не пишется… Что касается статей для журналов, иногда я пишу для «Школы жизни»
Твой копирайтинг – это очередная ступень твоего личностного развития или дело, которым ты собираешься заниматься не только в ближайшее время, но и по жизни?
Сложно сказать. Интуитивно чувствую, что копирайтингом всё не закончитсяJ Могу с уверенностью сказать, что в будущем так же планирую писать. А что это будет – продающие тексты, эротическая проза или большие сюжетные романы – одному Богу известно Поживём, увидим!
с вашего сайта.