Site Loader

Содержание

PepsiCo – 120 лет конкуренции и звездной рекламы – Zira.uz


Редакция Zira.uz рассказывает об истории создания брендов, которые стали знамениты на весь мир. После прошлой публикации о Coca-Cola настал черед ее главного конкурента – Pepsi.

На прошлой неделе мы писали о The Coca-Cola Company и упоминали о “холодной” войне с PepsiCo. Пришло время раскрыть историю создания второго по популярности производителя напитков и продуктов питания в мире, завоевавшего мировую славу благодаря превосходному маркетингу, а также из-за разногласий с Кока-колой.

Все начиналось в маленькой аптеке

История создания главного продукта компании – газировки Пепси, удивительно схожа с появлением Кока-колы. Рецептура напитка была разработана в 1898 году фармацевтом Калебом Брэдхемом, который владел небольшой аптекой в Нью-Берне, Северная Каролина. Приготовив сироп с ванилью, орехами кола, сахаром и разбавив его с газированной водой, Брэдхем дал ему название Brad’s drink (Напиток Брэда). Продукт подразумевался как средство для улучшения пищеварения и поднятия настроения.

На фото: Калеб Брэдхем


Вскоре Калебу разонравилось название своего детища, и он назвал его – Pepsi-Cola, ввиду содержания в нем пепсина (фермента для улучшения пищеварения) и орехов кола. В 1903 году Брэдхем зарегистрировал торговую марку Pepsi-Cola и стал продавать свой напиток аптекам и магазинам в Северной Каролине. К 1910-му году Пепси продавалась в 24 штатах Америки.

По мере того как процветал бренд, компания решила сменить тактику, и начала приглашать знаменитостей для рекламы и привлечения новых потребителей. В 1913 году первым рекламным лицом Pepsi-Cola стал известный автогонщик Барни Олдфилд, который описывал Пепси как “дерзкий, освежающий и бодрящий напиток, подходящий для употребления перед гонкой”.
Таким образом и зародилась одна из самых известных “фишек” компании PepsiCo – приглашать знаменитостей для рекламы своего продукта, которую они активно используют по сей день.

Банкротство Pepsi-Cola Company и новая эпоха компании

После нескольких лет успеха, Брэдхема и его компанию постигла неудача. В 1921 году обвалился сахарный рынок, и начались перебои с поставками. Брэдхем пытался использовать заменитель сахара мелассу, но вкус был совсем не тот. Цены на сахар росли, но Калеб продолжал его покупать, что привело его к банкротству.

В 1931 году предприятие купила кондитерская корпорация Loft Candy Co, а Калеб Брэдхем ушел в парамасонское общество Shriners и стал писарем Суданского Храма.

Новый президент компании Чарльз Гут пытался сделать Пепси вновь успешным напитком, даже несмотря на годы Великой депрессии. По некоторым данным, он даже пытался продать акции компании Кока-коле, но та отказалась от сделки.

 

На фото: один из первых рекламных плакатов Pepsi

В это время начинается первая атака на позиции The Coca-Cola Company со стороны Pepsi-Cola. Они начинают продавать 12 унций (360 мл) напитка всего за 5 центов, в то время как за такую же цену можно было купить 6 унций Кока-колы. Этот ход позволил Пепси на некоторое время “обскакать” конкурента, став любимым напитком детей. Была даже популярная песенка, которую детвора любила напевать:

«Пепси-кола» вышла на дорогу!
Двенадцать полных унций — это очень много!
Платишь, как и прежде, получаешь вдвое.
Это наш напиток, «Пепси», мы с тобою!»

На волне такой популярности в 1940-е года Pepsi-Cola обошла таких конкурентов, как Dr.Pepper и Royal Crown (известной у нас как RC-Cola), и стала второй газировкой в стране. Эта ситуация не меняется и по сей день.



На фото: противостояние Coca-Cola и Pepsi

Новое поколение Pepsi и триумф напитка в СССР

В 1960-е годы слоганом Пепси становится предложение: “Новое поколение Pepsi – это Вы!”. Вскоре PepsiCо удивляет всех своей оригинальной рекламной акцией -“Выбери лучший вкус напитка вслепую”, где участникам предлагались Кока-кола и Пепси. Ко всеобщему удивлению, Пепси победила с результатом 3:2. Что значительно повысило популярность бренда.

Это привело к приобретению бренда Mountain Dew и к объединению с производителем снэков Frito-Lay, а также к поглощению компании 7Up.

Попытки потеснить The Coca-Cola Company предпринимались с такой силой, что компания стала первой американской газировкой в СССР.
Тогда в 1959 фотография Генсека ЦК КПСС Никиты Хрущева, пьющего Пепси, мгновенно облетела весь мир и сделала отличную рекламу бренду, позволив напитку войти на советский рынок, и мгновенно стать хитом продаж.

На фото: Никита Хрущев впервые пьет Pepsi на Американской национальной выставке. Москва, 1959 год

Звездная реклама Pepsi и съемки, которые чуть не стоили Майклу Джексону жизни

Компания PepsiCo знаменита не только конкуренцией с The Coca-Cola Company. Больше всего она известна своей рекламой и звездами, которые в ней принимали участие. В середине 1980-х корпорация наняла Майкла Джексона, который тогда пребывал на волне успеха с хитом Thriller. Правда во время съемок рекламы произошла трагедия с певцом: по сценарию ролика использовалась пиротехника, которая внезапно взорвалась очень близко от Майкла Джексона, что привело к возгоранию волос на голове. Певец получил ожоги лица и головы второй и третьей степени. После этого началась череда знаменитых пластических операций и “осветления” кожи поп-короля.

На фото: звездная реклама Pepsi (Майкл Джексон, Бритни Спирс, Рэй Чарльз)

Несмотря на произошедший инцидент с Майклом Джексоном, реклама имела оглушительный успех на ТВ, и компания продолжила приглашать звезд мировой величины для участия в коммерческих роликах.


За всю историю деятельности компании, ее коммерческими представителями становились такие звезды как Тина Тернер, Глория Эстефан, Лайонел Ричи, Бейонсе, Бритни Спирс, Пинк, Энрике Иглесиас, Дэвид Бэкхем, София Вергара, Лионель Месси, Тьерри Анри и другие. Ни одна другая компания не может похвастаться таким количеством знаменитостей, внесших свой вклад в развитие компании.

PepsiCo в наши дни под руководством Индры Нуйи

Ныне компанию PepsiCo возглавляет американская предпринимательница индийского происхождения Индра Нуйи, которая руководит корпорацией более 15 лет. Благодаря именно ее реформам, доходы PepsiCo увеличились почти на 72%, хотя в 2017 году прибыль снизилась на 23%, составив около $5 млрд.

На фото: Индра Нуйи

Брендов, которыми владеет компания, огромное количество : газировки Pepsi, Diet Pepsi, Mirinda и 7Up; чипсы Cheetos, Chester’s, Lay’s; соки Tropicana, “Я”, “Любимый”, “Фруктовый сад”, “Чудо”; “Веселый молочник”, “Агуша”, “Домик в деревне” и другие.

На фото: Как логотип Pepsi менялся на протяжении более 120 лет

Несмотря на то, что конкуренция главных газировок Пепси и Колы длится уже более 100 лет, The Coca-Cola Company все равно не сдает своих позиций. Эта компания делает упор на классику и вечные ценности, в то время как PepsiCo является более молодежным напитком, вспомнить только про “Поколение Pepsi”.

Несмотря на это, Coca-Cola остается неизменным символом Америки, а двух символов, как известно не бывает. Но тем не менее, борьба продолжается, и то ли еще будет?!

3 297

Логотип Пепси – что означает, история создания, эволюция | Дизайн, лого и бизнес


Эволюция логотипа пепси

Пепси (PepsiCo) — гигантская американская корпорация, основная деятельность которой — производство продуктов питания. Бренду принадлежит огромное количество всемирно любимых напитков и закусок, среди которых — «Имунеле», «Tropicana», «Агуша», «Веселый Молочник», «Домик в деревне», «Любимый», «Фруктовый сад», «Чудо», «Я», чипсы и снеки «Cheetos».



Разработать логотип для бизнеса за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и конструктор бесплатно создаст для вас логотип. Просто выбирайте и начинайте работать!

История бренда Пепси

Эволюция логотипа пепси

The Pepsi Cola Company основал американский фармацевт Калеб Брэдем, пытавшийся создать безалкогольный напиток, похожий на Coca-Cola. В середине 1898 года ему все-таки удалось сделать вкусную микстуру, напоминающую невероятно популярную «лечебную» газировку. Напиток «Пепси» достаточно быстро обрел популярность среди покупателей и продавался достаточно успешно. Но только спустя 13 лет производства (в 1903 году) на напиток был получен патент.

В 1923 году компания переживала трудное время: повышение цен на сахар и спад продаж напитка стали причиной банкротства фирмы. Но к 1939 году популярность Пепси снова резко возрастает, особенно среди детского населения.

Первая рекламная компания Pepsi вышла в 1961 году с девизом «„Пепси“ — для тех, кто чувствует себя молодым».

Логотип Пепси: история создания и значение

Эволюция логотипа пепси

Первый Pepsi логотип был разработан вместе с компанией — в 1898 году. Эмблема представляла собой алую надпись «Pepsi-Cola», выполненную вьющимся шрифтом. А нижние элементы букв «Р» и «С» лого Пепси соединялись и представляли собой красивую «волну».

Но что же означает логотип Пепси? Ярко-красный цвет логотипа Пепси-кола символизировал достижение высот и стремление к самосовершенствованию. А необычный шрифт был нацелен на потенциальных клиентов и олицетворял молодость и творчество.

Как менялся логотип

Эволюция логотипа пепси

1906 год — эмблема выглядит менее небрежной: полностью исключается мелкий декор. Верхний элемент буквы «С» увеличивается, перекручивается и становится похожим на «этикетку». Шрифт ещё более основательный и понятный, на «этикетке» пишется слово «Drink».

Эволюция логотипа пепси

1940 год — логотип Пепси обретает более ровное начертание, слово «Drink» исчезает, волна перестаёт «соединяться» с буквой «Р».


Эволюция логотипа пепси

1950 год — появляется сферическая форма (где планировалось разместить слоган «The Original Pure Food Drink», а позже «Bigger Drink, Better Taste»), разделённая на три «волны»: красную, белую и синюю. Цветовое решение транслирует патриотизм. Вид названия остаётся тем же, располагается оно в центре круга.

Эволюция логотипа пепси

1962 год — слово «Соla» логотипа Пепси исчезает, слово «Pepsi» теперь имеет рубленый шрифт, меняет цвет на чёрный и выходит за пределы сферы.

Эволюция логотипа пепси

1973 год — название выполняется в тёмно-синем оттенке (располагается там же), круг заключён в прямоугольник, одна сторона которого красная, другая — голубая.

Эволюция логотипа пепси

1991 год — надпись «Pepsi» занимает всю верхнюю половину прямоугольника, с правой стороны нижней части находится узнаваемая окружность, остальное пространство — красная полоса.

Эволюция логотипа пепси

1998 год — сфера занимает правую половину синего прямоугольника, сверху остаётся большое, но теперь уже белое название.

Эволюция логотипа пепси

2005 год — появляется объём (дизайн тот же, но надпись теперь расположена внизу).

Эволюция логотипа пепси

2010 год — название опускается, внешний вид сферы трансформируется. Появляется наклон, большую левую верхнюю половину занимает красный сегмент, белый и синий оттенки разделяет оставшуюся территорию неравномерно: каждый цвет имеет общую грань с другим. Данный вариант эмблемы используется компанией в настоящее время.

Эволюция логотипа пепси


Заключение

Логотип Пепси менялся огромное количество раз, однако эмблема всегда оставалась узнаваемой, а напиток любимым. Лого pepsi — наглядный пример того, что не стоит бояться кардинальных изменений в дизайне. Даже частые ребрендинги не помешали компании сохранить свой уникальный стиль.

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Класс!

Отправить

Другие статьи

PepsiCo История PepsiCo | PepsiCo Украина


История компании PepsiCo началась в XIX веке. В августе 1898 года Калеб Брэдхем (Caleb Bradham), владелец небольшой аптеки в Нью-Берне, штат Северная Каролина, придумал рецепт освежающего напитка из орехов колы и ванили, который получил название «Pepsi-Cola». В 1902 году на свет появилась компания — The Pepsi-Cola Company. Подробнее об истории этой компании читайте здесь.

К 1956 году Pepsi продается по всему миру и производится на 149 заводах в 61 стране.

В 1961 году на рынок вышла компания Frito-Lay. Она была создана в результате объединения двух известных компаний: Fritos, созданной Элмером Дулином (Elmer Doolin) в 1932 году, и Lay’s, основанной Германом В. Лэйем (Herman W. Lay) в 1938 году. Fritos производила популярные кукурузные чипсы, а Lay’s специализировалась — на картофельных.

Историческое слияние The Pepsi-Cola Company и производителя соленых закусок Frito-Lay произошло в 1965 году — так родилась современная компания PepsiCo. Ключевую роль в слиянии двух компаний сыграл в то время вице-президент компании Дон (Дональд) Кендалл, кому, кстати, принадлежит идея развёртывания бизнеса компании в СССР. Уже в 1970 году объем продаж компании PepsiCo перешел отметку в 1 миллиард долларов.

Лидеры компаний Frito Lay Герман Лей и The Pepsi-Cola Company Дональд Кендалл объявляют о создании компании PepsiCo. 1965 г.

К 1986 году к корпорации был присоединен третий по величине производитель безалкогольных напитков — 7-Up International, а затем и компания Mug Root Beer.

В 1998 году PepsiCo приобрела крупнейшего в США производителя натуральных соков Tropicana, а в 2001 — компанию по выпуску каш и хлопьев Quaker Oats вместе с ее подразделением по выпуску спортивных напитков Gatorade.

В 2010 году к компании были присоединены крупнейшие боттлеры (Pepsi Bottling Group и Pepsi Americas), что позволило PepsiCo стать второй по величине компанией в мире, производящей продукты питания и напитки.

Приобретение в 2008 году компании «Лебедянский» и покупка в 2011 году компании «Вимм-Билль-Данн», специализирующейся на соках, молочных продуктах и детском питании, сделала PepsiCo лидером по производству продуктов питания и напитков в России и СНГ.

Сегодня объем продаж PepsiCo составляет около 63 миллиардов долларов США благодаря сбалансированному портфолио, которое содержит продукцию Frito-Lay, Gatorade, Pepsi-Cola, Quaker и Tropicana. Компания выпускает широкий ассортимент вкусных и полезных продуктов питания и напитков, включая 22 бренда, ежегодные розничные продажи каждого из которых превышают миллиард долларов.

PepsiCo, история которой началась с производства сладких газированных напитков, сегодня расширяет свой продуктовый портфель за счет полезных для здоровья продуктов питания и напитков.

История The Pepsi-Cola Company

Летом 1898 года молодой аптекарь Калеб Брэдхем изобрел новый напиток и продавал его в аптеке как тонизирующий, освежающий и способствующий пищеварению. Напиток быстро стал популярным и уже через 5 лет вышел на национальный рынок США. Тогда же Брэдхем зарегистрировал название Pepsi-Cola в качестве торговой марки.

Дальнейшему успеху Бредхема помешала Первая мировая война. В 1923 году Брэдхем был вынужден продать компанию. Однако и новому владельцу не удалось поставить компанию на ноги, и через восемь лет он объявил ее банкротом. Очередным собственником активов стал Чарльз Гут, президент кондитерской корпорации Loft Candy. С этого момента дела компании, наконец, пошли вверх.

Гут решил предпринять смелую атаку на рыночные позиции основного конкурента – компании Coca-Cola. В то время оба напитка продавались в автоматах — по 5 центов за бутылку объемом 6 унций. Гут решил продавать Pepsi в бутылках по 12 унций – за ту же цену. Эта идея имела большой успех на фоне великой депрессии, когда жители США были готовы экономить каждый цент. Coca-Cola не могла ответить на ход конкурента: компании нужно было реализовать миллиардный запас бутылок по 6 унций, а снизить цену на бутылку не было возможности – автоматы принимали только монетки по 5 центов. С этого момента начался взлет The Pepsi Cola Company на американском и мировом рынках.

После Второй мировой войны компания взяла курс на улучшение имиджа бренда: появились новая бутылка, новый логотип и новый лозунг «Будь общительным — пей Pepsi». Это был первый шаг в самой известной, самой продолжительной и самой масштабной в истории рекламы кампании — «Поколение Пепси».

История компании Frito-Lay

История Frito-Lay — это история двух энергичных бизнесменов Элмера Дулина и Германа Лея. Каждый из них в начале 30-х годов решил заняться производством чипсов, Дулин – кукурузных, а Лэй — картофельных.

В 1932 году предприниматель Элмер Дулин выкупил за 100 долларов у хозяина небольшого кафе в Сан-Антонио рецепт кукурузных чипсов Fritos, оборудование и контакты 19 клиентов. Ему понравилось, что такой простой в производстве и недорогой продукт может быть таким вкусным.

Штаб-квартира новой чипсовой компании была устроена прямо на кухне матери Дулина. Продажи составляли от 8 до 10 долларов, а прибыль была около 2 долларов в день.

Fritos очень понравились покупателям, и в течение нескольких месяцев компания добилась феноменального успеха. К концу 1933 года чипсы стали изготавливать на конвейерах в Хьюстоне и Далласе, а штаб-квартиру перенесли в Даллас. К 1962 году чипсы Fritos продавались в 48 странах.

В 1932 году Герман В. Лэй работал коммивояжером — занимался продажей и доставкой продукции компании Barret Food, которая производила чипсы Gardner. В 1934 году он нанял первого сотрудника, и уже через год его компания стала одним из крупнейших дистрибьюторов.

В 1938 году руководство Barret Food предложило Лэю приобрести предприятия компании в Атланте и Мемфисе за 60 000 долларов США. В 1944 году Лей перешел на бренд Lay's Potato Chips.

К 1956 году компания стала крупнейшим производителем картофельных чипсов и соленых закусок в США. Картофельные чипсы Lay’s Potato Chips, основной продукт компании, стали любимыми чипсами американцев.

В 1961 году Lay Company и Frito Company, тесно сотрудничавшие последние 16 лет, приняли решение создать объединенную Frito-Lay Company, которая впоследствии стала лидером американского рынка снековой продукции.

Наша компания во многом была первой

  • The Pepsi-Cola Company стала одной из первых компаний, перешедших с гужевых телег на автомашины (1908).
  • The Pepsi-Cola Company первая из производителей напитков представила публике новую двухлитровую пластиковую бутылку.
  • Pepsi стала первым западным продуктом, поступившим в широкую продажу в бывшем СССР.
  • The Pepsi-Cola Company стала компанией, создавшей первую рекламную песенку, которая стала хитом и была переведена на 55 языков.
  • The Pepsi-Cola Company стала первой компанией, снявшей в рекламе вместе белых, афро- и латиноамериканцев.
  • Pepsi стала первым газированным напитком, рекламу которого сняли в открытом космосе.
  • The Pepsi-Cola Company стала первой нанимать на работу афроамериканцев на должности специалистов (1940-е).
  • The Pepsi-Cola Company стала первой большой компанией, где в совете директоров появилась женщина (1950-е).
  • The Pepsi-Cola Company – это первая большая компания, где вице-президентом стал афроамериканец (1960-е).
  • Frito-Lay открыла первую исследовательскую лабораторию, сотрудники которой тщательно следили за качеством производства и разрабатывали новые продукты.

История Pepsi-Cola — История вещей


«Pepsi-Cola», а сокращенно «Pepsi» — это популярный безалкогольный прохладительный напиток, известный всему миру. По объему продаж Pepsi-Cola вот уже много лет является основным конкурентом Coca-Cola. Обладателем всех прав на торговый бренд «Pepsi» является американская компания «PepsiCo».

История Pepsi-ColaИстория Pepsi-Cola

История Pepsi-Cola берет начало в Северной Каролине, в Нью-Берне, где она впервые была изготовлена. Это сумел сделать фармацевт Калеб Бредхэм в 1890 году. Свой напиток Калеб назвал «Brad’s drink», а в августе 1898 года переименовал его в «Pepsi-Cola». 16 июня 1903 года — дата регистрации новой торговой марки — Pepsi-Cola. Существует версия, что название напитка «Pepsi» Калеб Брэдхэм образовал от слова диспепсия.

История Pepsi-ColaИстория Pepsi-Cola

Увеличение стоимости сахара в 1923 году, приведшее компанию PepsiCo к банкротству, было последствием первой Мировой войны. Активы фирмы пришлось продать. Второй раз компания пришла к банкротству через восемь лет. В 30-е годы во время депрессии фирма PepsiCo сумела успешно атаковать Coca-Cola на ее рыночных позициях. Бутылки с Pepsi емкостью 12 унций продавались по 5 центов, тогда как бутылки Coca-Cola объемом 6 унций, что в 2 раза меньше, также продавались по 5 центов. Выпустить напиток в бутылке другой емкости Coca-Cola не имела возможности, так как автоматы, торгующие напитком, принимали только пятицентовые монеты. В 1939 году особенно популярной Pepsi-Cola стала у детей.

История Pepsi-ColaИстория Pepsi-ColaИстория Pepsi-ColaИстория Pepsi-Cola

В годы второй Мировой войны Pepsi сумела обойти Royal Crown и Dr. Pepper, поднявшись на второе место, первое занимала Coca-Cola. Pepsi-Cola вначале 50-х в 5 раз отставала от лидера. Напиток Coca-Cola в 1960 году употребляли чаще, чем Pepsi в 2,5 раза, а уже в 1985 – в 1,5 раза.

История Pepsi-ColaИстория Pepsi-Cola

Одним из самых важных событий в истории Pepsi-Cola стало раскрытие рецепта ее изготовления. После того как в 1923 г. компанию постиг крах, формула напитка лишилась секретности. Необходимость оформления банкротства, вынудила Калеба Девиса Брэдэма, как руководителя фирмы и создателя Pepsi, предоставить федеральному судье рецепт сиропа и к тому же подтвердить под присягой, что данная информация достоверна.

История Pepsi-ColaИстория Pepsi-ColaИстория Pepsi-ColaИстория Pepsi-Cola

Вот как выглядит рецепт сиропа в точном переводе. Ингредиенты: 7500 фунтов сахара, вода — 1200 галлонов, этиловый спирт — 1/2 галлона, 5 унций апельсинового масла, жженый сахар (карамель) — 12 галлонов, фосфорная кислота в объеме 58 фунтов, 12 галлонов лаймового сока, лимонное масло в размере 6 унций, 4 унции масла корицы, 2 унции масла мускатного ореха, пятигреновое масло — 1 унция и 2 унции кориандрового масла. Два часа все это перемешивать, предварительно вскипятить воду вместе с сахаром.

История Pepsi-ColaИстория Pepsi-ColaИстория Pepsi-ColaИстория Pepsi-Cola

В 1971 г. было положено начало изготовления Pepsi в СССР, этому способствовала встреча Председателя Совета Министров СССР, которым являлся Алексей Косыгин, и Дональда Кендалла — президента компании PepsiCo. Переговоры этой встречи касались возможности экономического сотрудничества. Договоренность в рамках соглашения о торговле между странами СССР и Соединенными Штатами была достигнута в 1972 г. В результате чего первую партию Pepsi-Cola в СССР начали продавать в апреле 1973 г., а первое строительство заводов в СССР, занятых производством Pepsi, было начато в 1974 году (первый завод был построен в Новороссийске).

Пепсі — Вікіпедія


Pepsi (Пепсі)
Pepsi logo 2008.svg
Тип Кола
Виробник PepsiCo
Країна походження Flag of the United States.svg США
Початок виробництва 1898
Колір карамельний
Різновиди Див. Нижче
Подібні напої Кока-кола
Веб-сайт [1]
[2]

Пе́псі-ко́ла (англ. Pepsi Cola) або просто Пе́псі — безалкогольний прохолодний напій, що продається по всьому світу. Основний конкурент «Кока-коли». Права на торгову марку «Пепсі-кола» належать американській компанії PepsiCo.

Напій уперше був виготовлений в 1890-х роках в Нью-Берні, Північна Кароліна фармацевтом Калебом Бредхемом. 28 серпня 1898 року Brad's drink був перейменований в Pepsi Cola. Торгова марка Pepsi Cola зареєстрована 16 червня 1903 року. За однією з версій назву пепсі Калеб Бредхем зробив від слова диспепсія. За іншою — від пепсину, речовини, що міститься в Pepsi.

У 1923 році через зростання цін на цукор в результаті Першої Світової війни компанія «PepsiCo» збанкрутіла. Її активи були продані. Крах компанії в 1923 році позбавив секретності формулу напою. Для оформлення банкрутства Калебу Девісу Бредему, творцеві напою і керівникові компанії, довелося не лише представити до федерального суду рецепт сиропу, але і підтвердити істинність цієї інформації.

Через вісім років компанія збанкрутіла ще раз. Проте під час депресії 1930-х років у США «PepsiCo» організувала успішну атаку на ринкові позиції «Кока-коли». Пепсі-кола почала продаватися в пляшках по 12 унцій за ціною 5 центів. Пляшка «Кока-коли» об'ємом 6 унцій також коштувала 5 центів. «Кока-кола» не могла випустити напій в іншій пляшці, оскільки торгові автомати приймали монети по 5 центів, а у «Кока-коли» залишався запас в 1 мільярд 6-унційових пляшок. У 1939 році «Пепсі-кола» стала надзвичайно популярною серед дітей.

Flag of the United States.svg Старий логотип Пепсі-коли, 1940 рік

Під час Другої Світової війни «Пепсі-кола» обійшла і «Royal Crown», і «Dr. Pepper» і стала напоєм № 2 після «Кока-коли». На початку 1950-х років «Кока-кола» в 5 разів випереджала «Пепсі».

У 1961 році уперше пройшла рекламна компанія під девізом: «Пепсі — для тих, хто почуває себе молодим». До 1964 року ідея набула класичного виду: «Ви — покоління Пепсі».

У середині 1970-х років «PepsiCo» провела рекламну акцію під назвою «Pepsi кидає виклик». Були проведені тести наосліп за оцінкою двох напоїв. Учасники акції віддали перевагу «Пепсі-колі» над Кока-колою з перевагою 3:2, і цей факт був озвучений в телевізійній рекламі.

У 1960 році «Кока-колу» пили в 2,5 рази більше, ніж «Пепсі-колу», а в 1985 — всього в 1,15 раз.

Склад концентрату[ред. | ред. код]

Основні інгредієнти: цукор — 7500 фунтів; вода — 1200 галонів; карамель — 12 галонів; сік лайма — 12 галонів; ортофосфатна кислота (E338) — 58 фунтів; етиловий спирт — 0,5 галону; лимонна олія — 6 унцій; апельсинова олія — 5 унцій; олія кориці — 4 унції; олія мускатного горіху — 2 унції; олія коріандру — 2 унції; петигренова олія — 1 унція. Усе перемішується 2 години, вода з цукром заздалегідь кип'ятиться. Концентрат поставляється на заводи по розливу готової продукції, де розбавляється водою в 10000 літрів, перед бутилюванням.

У цьому рецепті відсутні речовини, небезпечні для здоров'я, за винятком ортофосфорної кислоти і значної кількості цукру.

Пепсі в СРСР та Україні[ред. | ред. код]

Пляшки "класичної" Пепсі-Коли з часів СРСР у київському супермаркеті

Виробництво «Пепсі-коли» в СРСР почалося під час розрядки, початок був покладений зустріччю в 1971 році президента «PepsiCo» Дональда Кендала з Головою Ради Міністрів СРСР Олексієм Косигіним. На зустрічі були проведені переговори про можливе економічне співробітництво. У 1972 році у рамках угоди про двосторонню торгівлю між СРСР і США були досягнуті домовленості про співпрацю. Результатами цієї домовленості стало те, що компанія отримала право на виробництво горілки «Столичної» в США, а Пепсі-кола стала спочатку продаватися в СРСР (перша партія — в квітні 1973 року), а потім було почато будівництво заводів з виробництва Пепсі-коли в СРСР (перший — в 1974 році в Новоросійську).

За часів СРСР новосибірський пивокомбінат (нова назва Вінап) випускав Пепсі-колу за ліцензією під назвою Пепсі. Після закінчення ліцензії він став випускати свою Вінап-колу.

Першою роботою компанії Пепсі в Україні стали адаптації креативних матеріалів і акцій зі стимулювання продажів. Як і в усьому світі, Pepsi починає підтримувати місцевих зірок — в 1995—1996 роках компанія виступає спонсором української хокейної команди «Сокіл», а в 1996 році починає просувати музичний напрям — компанія спонсорує улюбленку молоді рок-групу «Green Grey», яка на той момент знаходилася на піку слави. У 1998 році проводиться для Pepsi промо-акція «З Pepsi в Англію — країну футболу».

У 2000 році — адаптація всесвітньої рекламної кампанії за участю Рікі Мартіна. Учасникам чергової акції трапляється нагода знову поїхати в Англію, цього разу — на «ДискоPepsiтеку». Окрім цього, регулярно проводяться in-store акції, які щоразу мають різний антураж, — шкільний, футбольний, музичний та інші. В цілому, увесь комплекс заходів, що проводяться для Pepsi в Україні, підпорядкований всесвітньому позиціонуванню компанії.

в Україні[1][ред. | ред. код]

  • Pepsi Original — класичний варіант напою.
  • Pepsi Light — дієтична версія напою.
  • Pepsi MAX — низькокалорійний напій без цукру.
  • Pepsi Twist — напій зі смаком лимону.
  • Pepsi Wild Cherry — напій зі смаком вишні. (Випускається з 2017 року.)
  • Pepsi Lime — напій зі смаком лайму. (Випускається з 2018 року.)
  • Pepsi Ginger — напій зі смаком імбиру. (Випускається з 2019 року.)
  • Pepsi Vanilla — напій зі смаком ванілу. (Випускається з 2019 року.)
  • Pepsi Mango — напій зі смаком мангу. (Випускається з 2020 року.)

У світі[ред. | ред. код]

  • Pepsi Ginga
  • Pepsi Max Twist
  • Pepsi Light Lemon
  • Pepsi Blue
  • Pepsi Edge
  • Pepsi Gold
  • Pepsi Spice
  • Pepsi X
  • Pepsi Crystal
  • Pepsi Cino
  • Pepsi Lima
  • Pepsi Cherry–Vanilla
  • Pepsi Tropical Chill
  • Pepsi White
  • Pepsi Caffeine-Free
  • Pepsi Caffeine-Free Diet
  • Pepsi Natural
  • Pepsi Summer Chill
  • Pepsi Max Ginger, тощо.
  1. ↑ Taste is a moment. Try it. Enjoy the original taste of Pepsi. | Pepsi. www.pepsi.ua. Процитовано 2018-03-10. 

Обсуждение:Пепси — Википедия


Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Rename icon.svgЭта статья была переименована по результатам обсуждения от 9 марта 2009 года.
Старое название Пепси-кола было изменено на новое: Пепси.
Для повторного выставления статьи на переименование нужны веские основания, иначе такое действие будет нарушать правила (см. п. 8).

Спирт в составе напитка[править код]

В напитке, как написано в рецепте, присутствует этиловый спирт.
При этом, написано, что напиток безалкогольный. В статье противоречие.

Соотношение спирта к остальным ингредиентам порядка 1:10000. Так что никаких противоречий, никакого алкоголя в итоге мы не имеем.--T.Winter 15:02, 5 июня 2011 (UTC)

Бред написан. Компания PepsiCo основана в 1965 году. Как она обанкротится в 1923 могла? 🙂

PEPSI-Cola основана в 1898. 94.140.212.82 17:02, 1 апреля 2016 (UTC)178.166.171.213 06:57, 25 июня 2016 (UTC)

было бы хорошо добавить, какие заводы были открыты в СССР по производству Пепси
а то получается, что в 1974 году - Новороссийск, следующий только в 1981 - Новосибирск, а этикетка от Пепси, произведённой в Ленинграде на заводе Полюстрово (№4 ЛПО СТепана Разина) 🙂
причём для Пепси там строили отдельный корпус в 1979 году, к Олимпиаде готовились, которая в том числе и в Ленинграде проходила

"В 1979 г. был построен второй производственный корпус, где налажен разлив напитка "Пепси-кола" по франчайзинговому договору с компанией "ПепсиКо". "
http://www.citywalls.ru/house10029.html?s=g3sr34l8as8dm2gf5uhvbeuds1

Abierto (обс.) 11:27, 5 марта 2017 (UTC)Abierto

«Поколение "Пепси"» - это какие годы? Когда в России появилась Pepsi Cola


«Поколение "Пепси"» — так называли определенный тип людей, впитавших культурные традиции эпохи 90-х. То время было довольно специфичным, поэтому и люди той поры отличались несколько нестандартными взглядами на мир. Их мышление впитало идеалы американцев и европейцев, но никак не россиян в традиционном смысле этого слова. Название поколения тех времен пошло из рекламы «Пепси».

Происхождение названия

Почему именно «Пепси»? Все просто. Ни для кого не секрет, что две компании — Coca-Cola и Pepsi давно конкурируют друг с другом, и войне этой уже более ста лет. На одном из этапов этого противостояния Pepsi всерьез занялась привлечением внимания молодежи к своей продукции, и в 1964 году выпустила очередной рекламный слоган «Новое поколение выбирает Pepsi». Успех рекламной компании вошел во все учебники по маркетингу.

Когда появилась «Пепси» в России? В 1959 году в Москве проходила Американская национальная выставка, где советские граждане могли попробовать заморский напиток. Его оценил даже Никита Хрущев, однако прошло не менее 10 лет, прежде чем Pepsi cola зашла на советский рынок.

В начале 70-х председатель Совмина Косыгин А. Н. позволил заключить соглашение о торговле между СССР и США, благодаря которому газированный напиток стал распространяться на просторах советского государства взамен на популяризацию водки «Столичной» на Западе.

Таким образом, в начале 70-х произошел распил рынка между компаниями Coca Cola и Pepsi. Китай в то время достался «Кока-коле», а СССР и страны соц. лагеря — «Пепси». В 1974 году компания построила свой завод в Новороссийске. Второй цех по розливу напитка появился в 1978 году в Евпатории. И в 1980 году, во время проведения Олимпиады в Москве, советские люди могли наслаждаться западным напитком темного цвета.

Как только СССР рухнул, на просторы нашей родины начали завозить различную западную продукцию, а также активно рекламировать подобные товары. Слоган «Новое поколение выбирает "Пепси"» стал как никогда актуален. «Пепси» становится символом западного образа жизни: видеоигр, фильмов, одежды, а также упадка старого режима и торжества нового.

«Поколение "Пепси"» — это какие годы?

На Западе так называют поколение середины 60-х — конца 70-х. Эпоха была связана с изменениями, происходившими в американском обществе. Нарастал объем информации, распадались семьи бывших хиппи, молодое поколение приобретало потребительские взгляды. Личность в эту эпоху становится независимой, свободомыслящей, стремящейся все попробовать.

В нашей стране к «поколению "Пепси"» относят людей, родившихся с конца 60-х до середины 80-х. Детство и юность этих людей проходили в позднем СССР, а начало самостоятельной жизни пришлось на самый разгар 90-х.

Если говорить более точно, то официально к «поколению "Пепси"» принято относить людей, рожденных в период с 1969 по 1974 годы.

Какие они?

Итак, люди, принадлежащие к этому времени, успели «хлебнуть совка», побывали октябрятами и пионерами, а некоторые — и комсомольцами. Становление их мировоззрения пришлось на конец 1980-х — начало 1990-х годов, когда железный занавес стал понемногу приподниматься, в СССР стала проникать культура цивилизованных стран Европы, США, Японии.

Это время можно охарактеризовать одной емкой фразой: «Стало можно все». Для советского человека это было настоящей фантастикой. Стали доступны видеоигры, западные фильмы. Из-за рубежа - «Сникерсы», техника, автомобили.

«Поколение "Пепси"» — это какие годы? Самый пик эпохи пришелся на девяностые годы ХХ века, когда уже пал Советский Союз, но еще не наступила эпоха путинского правления. Для «поколения "Пепси"» это время (90-е) — счастливые годы с вкладышами от жвачек, приставками к телевизору, видеокассетами и, конечно же, «Пепси-Колой», которая была известна еще с детства.

Символы поколения

Отвечая на вопрос: «поколение "Пепси"» — это какие года, следует и назвать основные символы эпохи:

  • несомненно, это «Пепси» — чтобы пить;
  • пейджер — получать сообщения от друзей;
  • MTV – для развлечения.

В конце периода, в 1999 году, появился Децл, ставший живым символом описываемого поколения.

Особенности того времени и его людей

Основная черта, присущая большинству людей той эпохи, — здоровый «пофигизм». Их не волновали бандиты и прочие антисоциальные элементы.

Им не было свойственно безудержное потребительство, которым захвачено современное общество, хотя постепенно синдром начал проникать в сознание. В страну хлынуло множество импорта, в том числе китайских подделок.

Медийная продукция была в основном пиратской. К тому времени производство пластинок и дисков было ничтожно малым, поэтому большинство фильмов и игр выпускались пиратами. Но даже некачественное видео с гнусавым переводом, советские кассеты с нечетким звуком, но записанным западным роком, и картриджи для «Денди» были безгранично ценимы людьми в то время, особенно школьниками.

Ностальгия по эпохе

В наши дни многие бизнесмены пользуются ностальгией по 90-м и завозят из-за рубежа товары, которые напоминают об этом времени. На прилавках снова появляются «Юппи», «Доктор Пеппер», «Лав из». В свою очередь, компания «Пепси» снова выпускает газировку с прежним дизайном.

Ностальгия по 90-м выражается и в том, что возрождается музыка тех лет. Организуются шоу «Дискотека 80-х», проводятся концерты музыки 90-х. На сцене снова выступают Роман Жуков, Богдан Титомир, Юрий Шатунов.

Основные приметы

Что еще свойственно представителям названного поколения? Стоит перечислить несколько основных моментов:

  • они любят «Сникерсы», «Марсы», «Баунти», фастфуд и прочие западные продукты;
  • помнят «Юппи», «Инвайт», «Херши-колу», вкладыши;
  • в речи употребляют англицизмы («окей», «упс», «вау»), однако часто не владеют английским;
  • ностальгируют по CD-плеерам;
  • любят мультики про черепашек-ниндзя, диснеевские сериалы, «Сейлор Мун», «Покемонов»;
  • симпатизируют автомобилям 90-х, даже если ездят на новых;
  • вспоминают фильм «Звездные войны», очереди в «МакДональдс»;
  • не любят агрессивных социально опасных людей - в том числе религиозных фанатиков;
  • не страдают патриотизмом и национализмом;
  • придерживаются индифферентных политических взглядов;
  • чаще всего атеисты;
  • скучают по музыке Prodigy, Limp Bizkit, Nirvana, из русской музыки - помнят Рому Жукова, Юру Шатунова, «Иванушек»;
  • видели автобусы ЛиАЗ-677, холодильники «Бирюса», старые ПАЗики;
  • пьют импортное пиво, не признавая отечественного из-за мыльного привкуса;
  • часто покидают Россию ради жизни в западных странах.

Отношение общества

Более старшее патриотически настроенное советское поколение не слишком уважительно относилось к представителям «эпохи "Пепси"», поскольку последние имели прохладное отношение к советским достижениям науки и техники, да и к подвигам во время Великой Отечественной войны.

Также люди, рожденные в описываемый период, предпочитают не выделяться из толпы, желая лучше полежать на диване, нежели участвовать в чужих политических играх. Им ближе «Пепси» и приставки, прогулки с друзьями и просмотр телевизора, чем отстаивание своих прав или бунт против системы. Подобным отношением к жизни они вызывают у активно настроенных кругов явный негативизм.

Окончание эпохи

Закат поколения начался с приходом к власти Путина. Вышли фильм «Бригада», «Бумер» и прочие. На улицах появились яркие подражатели героям этих фильмов. Но эпоха подходила к концу, и во второй половине нулевых «поколение "Пепси"» было забыто.

В это время в обществе становится модным говорить о духовном величии России и ненавидеть все западное, слушать шансон и рэп, MTV уходит в забвение. На смену приходит период памперсов, гламура и Comedy Club.

Вот мы и разобрали, «поколение "Пепси"» - это какие годы и в чем их отличительные особенности.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о