Как придумать слоган для компании: Слоган: 25 ШОК-примеров для бизнеса – ГЕНЕРАТОР СЛОГАНОВ онлайн

Содержание

10 советов: как придумать незабываемый слоган


Бывало ли такое, что вам попадалась реклама в интернете, и
вы не могли понять, что же за товар вам пытаются продать? Или, может, вы
получали письмо, название темы которого было гораздо длиннее, чем сам текст? Вы
не одиноки. Если вы об этом не позаботитесь, ваш бизнес может угодить в ту же
ловушку. Поэтому мы попросили десятерых успешных бизнесменов поделиться с нами
своими секретами создания по-настоящему заметных заголовков или слоганов
(которые, при этом, были бы еще и осмысленными).

1. Будьте проще

10 советов: как придумать незабываемый слоганМы
встречаем массу слоганов, в которые пытаются впихнуть максимум информации. Если
вы не можете объяснить людям, чем занимаетесь, в трех-пяти словах, то вам будет
нелегко донести это и до своих сотрудников. Слоган связан не только с
маркетинговым успехом, он также позволяет потребителям составить свое
представление о том, над чем работает ваша компания.


Дерек Капо, Next Step China 

2. Избегайте напоминания о маркетинговых совещаниях

10 советов: как придумать незабываемый слоганСлишком много современных
заголовков и слоганов несут на себе отпечаток того, что я называю «общей школой
жизни». Они расплывчаты и неубедительны (вспомните слоганы Kentucky Fried
Chicken «Так здорово» и The Source «Я хочу это»). Вы практически можете увидеть
стоящие за ними унылые маркетинговые совещания, которые предваряли их рождение.
Вместо этого заголовки и слоганы должны напрямую вести к прибыли.
Аманда Эйткен, The Girl's Guide to Graphic Design

3. Расскажите историю

10 советов: как придумать незабываемый слоганКакие истории вам нравятся?
Что вызывает у вас эмоции, когда вы думаете о своей работе? Что бы это ни было
– вот ваше позиционирование. Ваши логотип и слоган должны в точности передавать
это чувство. Кроме того, сделайте так, чтобы большие фирмы были на вашей
стороне. К примеру, наш инвестор – Breakaway Innovation Group – здорово помог
нам с нашим новым брендингом.

Джордан Флиджел, CoachUp

 

4. Расскажите о своем
предложении

10 советов: как придумать незабываемый слоганЭто правда, что лучшими
заголовками становятся те, что просты и быстро запоминаются, но есть и кое-что
еще: они должны быть функциональными. Слоган рассказывает о вашем товаре или
услуге потенциальным покупателям или показывает отличия вашей компании от
конкурентов.
Бриттани Ходак, 'ZinePak

 

5. Будьте доходчивы

10 советов: как придумать незабываемый слоган


Убедитесь, что слоган точно
отражает ваш род деятельности. Брендинг напрямую связан с доходчивостью.
Большинство людей пытаются быть милыми. К примеру, старый слоган Lexus
«Стремление к совершенству» напрямую соотносится с их аудиторией – любителями
всего высококачественного, и, в самом деле, стремящимся к совершенству. Lexus
сообщает им о том, что машины бренда являются визуальным доказательством того,
что их владельцы стремятся к совершенству.
Рауль Дэвис, Ascendant Group 

6. Расскажите о себе

10 советов: как придумать незабываемый слоганВам не нужно переживать о
том, чтобы проявить всю свою крутизну и остроумие в одном слогане. Вам нужно,
чтобы в нескольких словах он передал всю суть вашей компании. Что такого есть в
вашем товаре, что сделает жизнь людей лучше? А теперь свяжите это с высшей
экономикой. Это нелегко. Именно для таких дел и существуют копирайтеры.

Дэнни Бойс, Speek

 

7. Используйте контекст

10 советов: как придумать незабываемый слоганХороший слоган запоминается
потребителями с первого взгляда. Хороший пример этого – провокационный слоган
местной компании, производящей кондиционеры: «Твоя жена горяча». CITGO также
привлекает внимание игрой слов: «Fueling Good» («хорошо заправляет», от
выражения «Feeling Good» – «чувствовать себя превосходно»).
Логан Ленц, Endagon

 

8. Слоган должен быть простым и
коротким

10 советов: как придумать незабываемый слоганСлоган должен в двух словах
рассказать о многом. Например, слоган Astonish «Лучший друг местного агента».
Он обращен к нашей аудитории и задает тон. Он говорит, что нам не все равно,
что мы рядом, что мы поддержим вас в час нужды, порадуемся вместе с вами вашему
успеху, что ваш друг – это наш друг, а ваш враг – и наш враг тоже. Это мощный
слоган!


Адам ДеГрэйд, Astonish

 

9. Говорите в меру

10 советов: как придумать незабываемый слоганСлоган должен расти вместе с
компанией, а придумать его нелегко. Легко угодить в ловушку и не рассказать о
том, что вы делаете, зачем, для кого и где. Еще одна ловушка – слишком много
«мимимишности». Не во всех слоганах должна быть аллитерация, хитроумная рифма
или каламбур.
Эбби Росс, ThinkCERCA

 

10. Руководствуйтесь сценарием

10 советов: как придумать незабываемый слоган

Чем обширнее ваш слоган, тем
чаще люди будут забывать о вашем товаре. Чем более он конкретен, чем сильнее и
четче сценарий, по которому развивается кампания, тем чаще они будут думать о
вашем товаре. Слоган должен стать триггером, а вы должны быть предельно
конкретны и ориентироваться на сценарий.
Рамит Чавла, Fueled

 


ЧИТАЙТЕ
ТАКЖЕ

 

Как придумать хороший рекламный слоган?


Рассказываем, какой слоган точно привлечет клиентов.


Чем ваша компания лучше других?


Допустим, ваша компания отличает от других — вы предлагаете лучшие товар или услуги на рынке. Допустим, у вас делается ставка на обслуживание, а продавцы вежливы и внимательны ко всем без исключения покупателям. Допустим, уникальность вашей компании в опыте работы — вы много лет на рынке, и настоящие специалисты в своем деле.


Применительно к копирайту, сложность состоит в том, что нужно описать эту уникальность на словах — чем же компания, для которой вы сочиняете слоган, лучше конкурентов.




Рекламный слоган должен объяснить потенциальному покупателю, почему он должен купить у вас, а не у компании-конкурента. Рекламный слоган раскрывает уникальность вашего коммерческого предложения.


Итак, вы придумываете рекламные слоганы:

  • «Мы предлагаем товар высокого качества»
  • «У нас самое лучшее обслуживание»
  • «Наш опыт приятно удивит вас»


Не хотелось бы вас огорчать, но скажу правду - покупатели вам не поверят.


Рассказывать покупателю о том, что вы «преуспевающая компания» и «лучшие в своем деле» сравнимо с тем, что вы встретили на улице незнакомца, который отчаянно пытается убедить вас в том, что он самый прекрасный человек на свете.

  • У покупателей просто нет причин вам верить.
  • У ваших слов нет доказательств.
  • Ваши слова не могут быть правдой лишь потому, что вы так заявляете.


Такие фразы сочиняют только ленивые копирайтеры, потому что такие слоганы не работают.


Кроме того – о, ужас! — ВСЕ ВОКРУГ утверждают то же самое! Все компании «заботятся о клиентах», у всех «отличный сервис» и «лучший товар».


Плохие рекламные лозунги похожи друг на друга:

  • Они не уникальны
  • Они обезличены
  • Не вдаются в детали
  • Их сложно проверить («Мы лучшие в своем деле!»)
  • Они не обещают покупателю ничего конкретного


Нельзя просто СКАЗАТЬ, что вы профессионалы — и ждать, что люди вам поверят.


Талантливые копирайтеры не бросают пустых заявлений об уникальности компании, вместо этого они как бы подводят людей к тому, что те сами замечают что-то особенное.


Можно подтолкнуть людей думать о вас то, что хочется вам самим.


Но как же тогда написать хороший рекламный слоган? Для этого достаточно ответить на три вопросы.


Они помогут вам написать такое коммерческое предложение, от которого будет невозможно отказаться.

1. Что ценят ваши клиенты по-настоящему?


Вот вам небольшой спойлер: покупателю не нужен «товар высокого качества». Высокое качество — это категория товара, но не причина его приобрести. Например:


  • Халат «из качественной ткани» мягкий, нежный и приятный на ощупь, в нем будет легко и комфортно. Покупатель хочет получить комфорт, а не «качественную ткань».
  • «Превосходная» дрель — это дрель, которая выдержит любую стену, много стен, и прослужит долго. Покупатель хочет получить долговечность, а не «превосходство».
  • Установка кухни «по высшему классу» - это монтажник, который приедет ровно в срок и соберет шкафы в точном соответствии с заказом. Клиент ищет порядочность, а не «высший класс».


Чтобы сделать ваш рекламный заголовок убедительным, нужно выявить проблемы, которые есть у ваших клиентов:

  • «Не хочу выбирать сам — хочу, чтобы вежливый продавец помог мне определиться с выбором»
  • «Дети проголодались, а у меня полно дел и нет времени — нужно что-то быстро приготовить»
  • «Голова разрывается от боли — нужно принять таблетки, которые легко снимут боль, и еще хочу, чтобы они не вызывали привыкания».


Как только мы выясним, чего потенциальные клиенты хотят избежать, можно использовать это для рекламного слогана. Хороший слоган не навязывается, хороший слоган обещает покупателю, что он получит именно то, за чем обратился к вам.


Здесь важно правильно расставить приоритеты: Если вы пообещаете покупателю одно, а на деле это будет нечто другое, то клиенты вряд ли это оценят. Покупателю в общем-то все равно, прост ли в использовании новый продукт, если по своему функционалу он лучший на рынке. Так же дело обстоит и с ценами — клиенту может быть все равно, сколько платить вам, если его устраивает уровень обслуживания и товар/услуга.


Иногда знать, чего хочет клиент не достаточно. Нужно выведать заветное желание покупателя и пообещать исполнить его. Ну, и конечно, представить доказательств, что обещания даны не впустую: портфолио, сертификаты, отзывы.

2. К чему стремятся ваши клиенты? (Как они хотели бы себя чувствовать)?


Может быть, вы слышали фразу «Люди не покупают вещи — они покупают самих себя, изменившихся в лучшую сторону».


Идеально, если рекламный слоган сумеет отразить то, как себя почувствует покупатель, если купит у вас.



Я как-то придумывал слоган для компании, осуществлявшей уборку по дому. Все конкуренты обещали «идеальную чистоту, прекрасный сервис». Да, конечно, это основные потребности клиента, но ведь в действительности люди хотят просто прийти домой и не переживать о том, что дома грязно, нужно срочно прибираться.


В итоге, вот что получилось:


Простое и незамысловатое обещание результата.


«Мы могли бы рассказать вам о системах и методах уборки в доме, но ведь для вас важно просто прийти в чистый и уютный дом, где каждая вещь будет на своем месте. С каждым разом вы станете доверять нам все больше и больше».

3. Почему вы занимаетесь тем, чем вы занимаетесь?


Вы никогда не задавали себе такой вопрос?


Ваша компания существует не только за-за прибыли, должны быть и другие причины.
«Люди не покупают ваш товар или услугу – они покупают ценности, которые вы вкладываете в свое дело».


Если рекламный слоган передает эти ценности, то он индивидуален, и люди это оценят.


От слов к делу:


Давайте сравним несколько разных рекламных слоганов, и увидим как ответы на выше поставленные вопросы положительно влияют на них.


Скучно: «Мы независимое маркетинговое агенство, профессионалы в своем деле».


Лучше: «Мы бы сами хотели обратиться в свое агенство».


Без лишних слов понятно, что владельцы компании – фанаты своего дела, нам сразу кажется, что у них большой опыт маркетинговых исследований, и они превосходно разбираются в своей работе.


Скучно: «Наша бухгалтерская программа работает быстро, проста в использовании» (Хочется зевнуть…)


Лучше: «Бухгалтерия понятная не только бухгалтеру».


Второе утверждение наглядно доказывает, что компания разделяет ценности своих клиентов: «Вы сможете разобраться». Основная ценность, разделяемая таргет-группой такого программного обеспечения – это независимость.


Скучно: «Мы предоставим вам автомобиль в аренду, у нас лучший сервис.»


Лучше: «Мы с радостью вас подвезем.»


Первое утверждение слишком банально. А вот второе как бы говорит: «Мы так заботимся о своем клиенте, что сами готовы подвезти его».


Скучно: «Статьи и копирайт для вашего сайта.»


Лучше: «Пусть критики станут вашими сторонниками, а крупнейшие компании вашими заказчиками.»


Второй слоган принадлежит канадскому копирайтеру Джоэлю Клеттку, автору этой статьи (прим.пер.).


Не ленитесь.


Когда нужно придумать слоган – вы отделаетесь банальностями или же будете мучиться, но придумаете такой, который вам в итоге понравится?


В следующий раз, когда станете писать что-нибудь наподобие «товара высокого качества», остановитесь. Вспомните, что покупатели ждут от вас доказательств того, что вам небезразличны их чаяния и то, что они хотят получить на самом деле.


Будьте уникальны, отразите в слогане ценности клиента, ответьте на вопрос «Почему я там, где я есть?». Так, незаметно для себя вы сочините рекламный слоган, которому позавидуют ваши конкуренты.

Если вы ищите идеи для слогана, рекомендуем присмотреться к слоган-генератору от Logaster. Всего за 2 минуты он выдаст вам десятки вариантов слоганов с учётом вашего вида бизнеса и УТП.


Оригинал размещен на ресурсе
positionly

самые лучшие и неудачные примеры. Как придумать удачный рекламный слоган?


Как известно, реклама – двигатель торговли. Один из важнейших факторов продвижения продукта или товара на рынок – слоган для рекламы. Он должен привлекать внимание потребителя и стимулировать его совершить покупку.

слоганы для рекламы примеры

Что это такое

Рекламный слоган – это короткий девиз фирмы или товара, передающий основную мысль всей рекламной кампании. Само слово "слоган" означает в переводе с английского "лозунг", "призыв" или "девиз". Эта короткая фраза несет в себе огромный смысл – при помощи нее производитель выражает основную мысль или цель всей своей рекламы. Функцией слогана является также повышение узнаваемости бренда, его имиджа и распространенности у потребителей.

Проблемы создания слогана

Как видно из практики, проблемы при создании своего узнаваемого девиза встречаются у многих производителей и продавцов товара. Зачастую бывает так, что рекламный призыв просто не работает, не запоминается покупателями и, следовательно, не имеет смысла. В связи с этим не все компании берутся за создание слогана, и в этом случае реклама определенного товара или фирмы преподносится каждый раз по-разному. Между тем правильно разработанный лозунг значит довольно много – он позволяет сделать товар легко узнаваемым, запоминающимся, поддерживает имидж компании и бренд, который он представляет.

Слоган для рекламы: как создать

Специалисты в сфере рекламы и пиара говорят, что существует несколько правил, которых стоит придерживаться, создавая слоганы. В первую очередь, эта фраза должна быть запоминающейся. То есть создается ассоциативный ряд, когда покупатель, слыша конкретный набор слов, представляет себе бренд или товар, в рекламе которого задействована эта фраза. Кроме того, девиз фирмы должен быть легкопроизносимым – не стоит загромождать его длинными фразами и трудными для восприятия словами. В идеале слоган состоит из 2-4 слов (иногда можно использовать 6). Это удобно не столько для привлечения внимания, сколько для восприятия и запоминания.

рекламный слоган

Если девиз слишком длинный, в напечатанном виде его никто до конца не прочитает. Использование рифмы крайне благоприятно сказывается на восприятии – рифмованный текст прочно засядет в голове покупателя, особенно если пользоваться им постоянно и много раз. Образные фразы и речевые обороты задействуют воображение людей, а это очень выгодно для производителя. Например, в рекламе одной из клиник стоматологических указывалась гарантия в 10 000 конфет. В воображении тут же появляется этакая гора и множество фантиков – такой образ легко запомнить. Естественно, чем полнее созданная фраза соответствует всем этим требованиям, тем большего успеха можно от нее ожидать.

Какие слова лучше не использовать

Еще одно из основных условий, которому должен соответствовать слоган для рекламы, – оригинальность. Это очень важно, так как существует целый ряд слов, которые уже настолько избиты и использованы, что просто никак не воздействуют на покупателей. К ним относятся несколько существительных: идея, выбор, взгляд, вкус, ощущение, гармония, мечта, решение, качество, цвет, аромат, наслаждение, секрет, блаженство. Прилагательные, которые также уже неэффективны, - эксклюзивный, правильный, истинный, действительный, уникальный, единственный, особый, безупречный, достойный, престижный, верный, подлинный, настоящий, неповторимый, испытанный, совершенный. Они настолько часто используются в рекламе, что уже не воспринимаются покупателями как слова со смыслом, а просто выглядят набором букв. Если какие-то из них все же используются, то лучше разбавить их оригинальными добавлениями или неожиданным смыслом, чтобы слоган не был слишком банальным.

рекламный слоган это

Смысл слогана

Когда создается слоган для рекламы, авторы могут использовать несколько подходов к его смысловой нагрузке. Например, можно указать функциональные тонкости и особенности товара, объявить его лучшим в своем роде. Можно подчеркнуть выгоды для потребителя – что именно он получит при покупке продукции. Можно позиционировать свой товар в качестве наиболее подходящего для определенной социальной, демографической или возрастной группы – используя направленные на нее слоганы для рекламы. Примеры: "Gilette - лучше для мужчины нет", "Новое поколение выбирает Pepsi" и т. д. Хорошо, если в рекламе указывается один из основных видов деятельности компании – "Мы соединяем людей" для сотовой связи, например. Отличный результат дает упоминание о заслугах компании или ее высоком статусе – "20 лет на рынке", например, или "Мы делаем спорт доступным" у "Спортмастера". Отдельные производители создают некое ощущение близости к своему покупателю, уверяя в том, что "Вы этого достойны" или "Все в восторге от тебя". Обязательно следует учитывать: слоганы рекламных компаний ни в коем случае не должны иметь пренебрежительный или снисходительный тон, нельзя использовать отрицание – так как подсознательно это вызовет отторжение. Самый оптимальный вариант – применять только позитивные и жизнеутверждающие фразы, которые каждый покупатель захочет отнести к себе.

слоганы рекламных кампаний

Специальные приемы, эффективно воздействующие на потребителя

В рекламной сфере принято тонко воздействовать на восприятие покупателя при помощи специальных приемов – к ним можно отнести игру слов. Например, когда используется так называемая аллитерация – все слова в фразе состоят из похожих букв или каждое слово начинается с одной буквы – "Ваша киска купила бы "Вискас", "Чистота – чисто Tide", "Wella – Вы великолепны". Для этих же целей используется прием повторения позитивных слов: "Солидный банк для солидных людей", "Свежий взгляд на свежие фрукты". При этом обязательно стоит учесть, где именно будет использоваться реклама – в печатных изданиях основная нагрузка дается на текст, здесь важность и значение каждого слова или фразы трудно переоценить. В видеороликах можно отлично дополнить призыв визуальным рядом и яркими картинками. Реклама на радио дает возможность использовать интонацию и голос – "RedBull окрыляяяееет".

Использование нейтрального девиза

лучшие слоганы для рекламы

Все рекламные слоганы можно условно подразделить на те, которые говорят о конкретном товаре или деятельности, и те, которые просто представляют собой некий позитивный призыв или мысль: "Вы всегда впереди конкурентов", "Думай о хорошем", "Мы делаем ваш бизнес процветающим". Такие фразы, с одной стороны, удобны с точки зрения перепрофилирования компании – их можно использовать при любой деятельности, даже если фирма вдруг начнет выпускать что-то еще, помимо основного товара, а с другой стороны, они ни на что не указывают и могут быть использованы любой другой компанией. Кроме того, это воспринимается как набор слов – ничего конкретного о товаре или услуге такой слоган не говорит, а значит, клиент может просто не обратить на него внимания.

Лучшие слоганы для рекламы

Создание рекламы – процесс творческий, и здесь много зависит не только от выполнения правил, но и от одаренности творца. Например, многие самые известные рекламные слоганы "ушли в народ" - это большой успех для компании и ее продукта. Многократное повторение фразы людьми в разы повышает популярность бренда. Самые лучшие рекламные слоганы вспоминаются много лет, даже когда товар уже не представлен на рынке. Примерами могут служить эти фразы: "Мир, дружба, жвачка – компания "Ротфронт", "Яндекс – найдется все", "Иногда лучше жевать, чем говорить – Stimorol", "Россия – щедрая душа", "Танки грязи не боятся – КАМАЗ", "Сделай паузу – скушай Twix". Удачная игра слов используется в рекламе "Вольному – Volvo", "Есть идея – есть IKEA". В рекламе пива удачные примеры слоганов – "Кто идет за "Клинским?", "Овип Локос", "Время с Толстяком летит незаметно", - все эти фразы устоялись в современном языке и часто упоминаются без привязки к бренду.

неудачные рекламные слоганы

Западные компании обычно формируют новый слоган для каждой страны, в которую ввозится продукт, и на российском рынке многие товары также узнаваемы именно благодаря слогану: "Rexona – никогда не подведет", "Заботься о себе. Garnier", "Рондо – свежее дыхание облегчает понимание". Все эти рекламные девизы и лозунги у всех на слуху. Благодаря частому повторению в СМИ такая реклама действительно работает и мотивирует потребителей выбирать именно эти продукты.

Ошибки в рекламе

Неудачные рекламные слоганы, к сожалению, встречаются довольно часто. Например, заставляет задуматься слоган "Если будешь есть пельмени, будешь вечно жить как Ленин" или "Мы обуем всю страну!" от обувной фабрики. Такие призывы звучат довольно странно, не каждый покупатель побежит приобретать товар после такой рекламы. Иногда ошибки вызваны неправильным переводом – например, компания Pepsi запустила на рынок Китая ролик, в котором призыв "Взбодрись с Pepsi" перевели как "Pepsi поднимет из могилы ваших предков", а одна из пивных компаний Америки призывала "Сделать себя свободным", что при переводе на испанский язык превратилось в "Страдай от диареи". Надо ли говорить о том, что продукция успехом не пользовалась. Бывают курьезы, при которых производитель вынужден переименовать продукт, чтобы продать на территории какой-либо страны, – к примеру, презервативы Visit были в России переименованы в Vizit, чтобы избежать ассоциации с "висит". Еще один пример – компания Nestle при продвижении бренда "Гербер" не учла тот факт, что в африканских странах принято рисовать на упаковке продуктов только сами продукты, а не людей, так как многие в стране читать не умеют и ориентируются только по картинкам на упаковке. Товары фирмы с изображением детей и счастливых мамочек не пользовались спросом до тех пор, пока компания не сменила оформление.

История

Слоганы в рекламе начали использовать очень давно. В советском союзе многие предприятия пользовались таким методом повышения спроса. Например, созданием легендарных призывов занимался Владимир Маяковский – его перу принадлежат девизы "Нигде кроме, как в Моссельпроме", "Товарищи люди! Будьте культурны! На пол не плюйте, а плюйте в урны!", "Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старости лет...".

слоган для рекламы

Интересные факты

В странах Запада слоганы используются не только для привлечения покупателей, но и прихожан в церковь. Например, широкой популярностью пользуются фразы "Шокируй маму. Сходи в церковь", "Гарантируем спасение! В противном случае вернем ваши грехи".

В некоторых случаях слоган для рекламы оставляют без перевода, чтобы сохранить оригинальность компании и подчеркнуть основную мысль. Чаще всего это позволительно с очень короткими фразами, о смысле которых можно догадаться и без перевода – например, Volkswagen. Das Auto или Nike. Just do it.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что создание слогана – настоящее творчество и целая наука, о которой не стоит забывать всем, кто желает продвинуть свой продукт или товар на рынок и выгодно продать его не один раз.

Примеры слоганов: выдели свой блог


Приветствую всех на Blog-Bridge.ru. С вами Екатерина Калмыкова. В предыдущей статье, посвященной теме логотипа, я описывала варианты возможных лого, в том числе и с применением слогана.

Так вот в этой статье я остановлюсь подробнее на таком понятии как слоган, как его придумать и приведу примеры слоганов. Поскольку считаю его достаточно весомым элементом в создании логотипа – визитной карточки сайта.

Что такое слоган?

Слоган – это краткое пояснение  вашей деятельности (будь то деятельность организации или например, блогерская). Прочитав его, посетитель должен понять, чем вы занимаетесь, правильно ли, что он выбрал ваш ресурс для ответов на свои вопросы или для решения своих проблем.

Характеристики слогана

  • Краткий. Чем короче, тем легче его запомнить и воспроизвести.
  • Определяющий. Слоган должен четко определять и описывать.
  • Оригинальный. Оригинальность позволит выделить вас из «толпы».
  • Эмоциональный. Эмоции помогут сподвигнуть посетителя на дальнейшие действия (покупка, оформление заказа, дальнейшее знакомство и т.д.).
  • Ясный и понятный. Он не должен вводить в заблуждение посетителя или двояко расцениваться.

Виды слоганов

  1. Корпоративный — используется для характеристики определенной компании/ организации или деятельности.
  2. Товарный - используется для описания и продвижения товара.

Зачем нужен слоган

Посетители при первом посещении интернет-ресурса довольно быстро оценивают возможности посещаемого сайта. Буквально в  течение 10 секунд они принимают решение продолжить поиск необходимой информации на вашем блоге или уйти для продолжения поиска в поисковую строку браузера.

Новичкам поясню, что таких ситуаций на сайте должно быть как можно меньше, а лучше, чтобы их вообще не было. Так как есть такое понятие как отказ, которое характеризирует ваш проект как негативный и бесполезный источник с точки зрения получения информации.

Посетитель зашел с целью получения нужной ему информации по запросу, но либо ее не обнаружил, либо не нашел. Поэтому те 10 секунд, по которым складывается впечатление и общая картинка вашего сайта, должны быть наполнены максимально качественной и понятной для пользователя информацией.

В первую очередь ему на глаза попадется именно логотип и слоган, и они должны выглядеть достойно.

Вот, например, логотип и слоган нашего блога, который находится на самом видном месте в шапке блога.

Пользователи, пришедшие на наш ресурс, сразу видят и понимают, о чем проект «Блоггинг в режиме онлайн: создание, раскрутка и заработок». Если им эта тема близка и интересна, они продолжат путешествие по блогу, начнут изучать контент и пользоваться полезной для них информацией.

Кстати мы проводим любопытный онлайн-эксперимент, все подробности здесь. Присоединяйтесь!

Примеры слоганов

Давайте я приведу примеров слоганов, которые известны всем наизусть. Они очень легко запоминаются и ассоциируются с названиями данных компаний.

Надеюсь вам стало понятно, каким должен быть ваш слоган?!

Как придумать слоган

Выделяют несколько принципов построения слоганов.

1.Уникальное предложение. Слоган должен содержать уникальное предложение, в котором будет отражено ваше конкурентное преимущество, ваше достоинство, ваше положительное качество.

2.Звучность. Он должен быть звучным. Используйте фразеологизм, неологизм или каламбур. Такой слоган получится оригинальным, звучным и запоминающимся.

3.Целевая аудитория. Он должен быть направлен на определенную целевую аудиторию ресурса (блога) либо товара/услуги.

4.Рифма. Для лучшего его запоминания можно воспользоваться рифмой.

Программы для создания слогана

Конечно, серьезный слоган нужно придумывать самостоятельно и я думаю, на действительно хороший и грамотный слоган, может уйти немало времени. Существует много сервисов-генераторов, где вы можете поразвлекаться и возможно почерпнуть какие-то мысли и вдохновение.

Рассмотрим работу программы «Генератор слоганов». В принципе подобного рода сервисы все однотипные, поэтому покажу как пользоваться им на одном примере.

Заходите на сайт generator-sloganov.ru. Набираете в строке под номером 1 ключевую фразу, отмечаете точкой какого вида вы хотите увидеть слоган (веселый или серьезный) и нажимаете «Погнали». Результат генерации можете увидеть «Заработок в интернете PRO — для продвинутых пользователей». По-моему не плохо, что скажете?

А вот еще один вариант.

Вот и все, что я хотела рассказать вам, мой читатель, в этой статье. Теперь дело за Вами. Проявляйте свое воображение и придумывайте свой неповторимый слоган.

Напишите, есть ли, и если да, то какой слоган у вас на блоге? Или какой вы встречали слоган в интернете, который вам понравился и запомнился?

Удачи вам и до встречи на Blog-Bridge.ru.

P.S. Несколько смешных слоганов

Слоган пользователей интернета: Идите все вон!!!-лайн!

Слоган воришки: Больше всего на свете я ценю семейные ценности

Слоган IT-шника: Первый блин — com’ом.

Слоган грамотного интернет-провайдера: Почему бы инет?

Слоган ЗАГСа: Получите и распишитесь.

 

С вами была Екатерина Калмыкова

Как придумать фирменный слоган компании? | Bizcentr


Фирменный слоган — это оригинальный лаконичный девиз (лозунг), который максимально отражает кредо фирмы, основные принципы ее деятельности и обеспечивает последовательное проведение рекламных кампаний. С помощью продуманного слогана можно значительно улучшить узнаваемость фирмы и обеспечить устойчивый интерес к ее бренду. Именно поэтому рекламные слоганы должны легко запоминаться и создавать определенное настроение.

Виды рекламных слоганов

Рекламные слоганы делятся на имиджевые и товарные. Конечно, если нужно достойно представить философию компании или бренда, для этого подойдет первый вид слоганов. Товарные слоганы призваны стимулировать продажи, поэтому чаще всего апеллируют к уникальной торговой идее, и связаны с товаром, могут быть рифмованными, у них могут быть опечатки для привлечения внимания, они могут строиться на игре слов. Для начала следует проанализировать общую ситуацию: имеет ли компания свой фирменный стиль, какую роль должен выполнять рекламный слоган (самостоятельную или усиливающую), по которым каналам будет проводиться рекламная кампания фирмы. Фирменный слоган невозможно создать на «пустом месте», полагаясь исключительно на свой вкус. Чтобы рекламный слоган действительно был точен, следует внимательно проанализировать целевую аудиторию, изучить особенности ее восприятия.

Основные правила написания фирменного слогана

• Выделите основные черты компании, ее характеристики и особенности и подберите ряд слов, которые отражают их лучше. • Проанализируйте фирменные слоганы компаний с вашего сегмента и из соседних. Выберите десяток наиболее популярных лозунгов и попробуйте определить, что их объединяет. • Избегайте малознакомых и сложных слов, ведь действительно эффективный рекламный слоган должен быть максимально понятным. • Не перегружайте слоган большим количеством слов, постарайтесь высказаться с помощью 2-4. • Помните, что тире в рекламном слогане воспринимается плохо, значительно лучше двоеточие. В конце слогана не следует злоупотреблять знаками препинания, особенно сочетанием восклицательных знаков и вопросы. • Не забывайте об оригинальности и чувства юмора. Если компания является прогрессивной и планирует продвигать свой бренд оригинальным способом, попробуйте отразить это в слогане. • Опасайтесь заглавных букв в рекламном слогане, ведь такое написание имеет несколько агрессивный характер. Подумайте, как будет восприниматься такой слоган на различных рекламных носителях (буклетах, листовках, календарях, в печатных изданиях, на интернет-страницах и т.п.).



Категория: | Опубликовано 08.08.2014


Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *