Книги по брендингу: ТОП-10 лучших книг по брендингу — подобрка самых интересных – Подборка книг — книги о брендинге, 2020 года

Содержание

Девять десятков книг по брендингу












ФУНДАМЕНТ

1.Артемьева Е.Ю. Психология субъективной семантики / Предисл. .Ш. Тхостова. Изд. 2-е. М.: Издательство ЛКИ, 2007. — 136 с.
2.Бодрияр Ж. Симулякры и симуляции. М.: Издательский дом «ПОСТУМ», 2016. — 240 с.
3.Выготский Л.С. Мышление и речь. — М.: Лабиринт, 2008. — 352 с.
4.Залтман Дж. Как мыслят потребители. То, о чем не скажет потребитель, то, чего не знает ваш конкурент. — СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2006. — 384 с.
5.Кафианджиев Х. Семиотика абсолюта — М.: РИП-холдинг, 2006. — 354 с.
6.Леонтьев А. Н. Деятельность. Сознание. Личность
7.Лосев А. Диалектика мифа. — СПб.: Азбука, Азбука-Аттикус, 2014. — 320 с.
8.Петренко В.Ф. Основы психосемантики. — 2-е изд., доп. — СПб.: Питер, 2005. — 480 с.
9.Платон. Диалоги: Парменид, Тимей и др.
10.Холодная М.А. Психология ителлекта. Парадоксы исследования. — 2-е изд., перераб. И доп. — СПб.: Питер, 2002. — 272 с.
11.Чиксентмихайи М. Поток: Психология оптимального переживания / Пер. с англ. — 3-е изд. — М.: Смысл; Альпина нон-фикшн, 2013. — 461 с.

БРЕНДИНГ

12.Аакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. — Москва: Эксмо, 2016. — 256 с.
13.Аакер Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. — СПб.: Питер, 2012. — 352 с.
14.Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. — 380 с.
15.Аакер Д.А. Стратегия управления портфелем брендов. — М.: Эксмо, 2008. — 320 с.
16.Барден Ф. Взлом маркетинга: Наука о том, почему мы покупаем / Фил Барден; пер. с англ. И. Антипкиной . — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 304 с.
17.Буланов А. Бренд 2.0. От философии к практике. — М.: ОАО «Красная Звезда», 2014. — 496 с.
18.Бэрроу С., Мосли Р. Бренд работодателя. Лучшее из бренд-менеджмента — в работу с кадрами. — М.: ООО «Группа ИДТ», 2007. — 195 с.
19.Ванэкен Б. Бренд-помощь. — СПб.: Питер, 2005. — 336 с.
20.Васильева И.В., Васильева Т.Н., Мухопад В.И. Оценка стоимости бренда: проблемы и методики (зарубежный и отечественный опыт) монография). — М.: Граница, 2008. — 228 с.
21.Гилмор Дж., Пайн II Дж. Аутентичность. Чего по-настоящему хотят потребители. — СПб.: BestBusinessBooks, 2009 — 347 с.
22.Гобэ М. Эмоциональный брэндинг. Новая парадигма, соединяющая брэнды с людьми. — СПб.: BestBusinessBook, 2014. — 438 с.
23.Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов. — М.: ООО «Группа ИДТ», 2007. — 272 с.
24.Гэд Т. 4D Брэндинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003.
25.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2002. — 352 с.
26.Домнин В.Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В.Н. Домнин. — М.: Издательство Юрайт, 2016. — 411 с.

27.
Зотов В.В. Ценность бренда. — М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2005. — 167 с.
28.Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: содаение, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер; пер. с англ. Е.В. Виноградовой; под. Общ. Ред. В.Н. Домнина. — Москва: Вершина, 2007. — 448 с.
29.Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. 704 с.
30.Ковилл А. Релевантность. Сила, которая меняет взгляды и поведение потребителей и позволяет всегда опережать конкурентов. — М.: Азбука Бизнес, Азбука-Аттикус, 2015. — 224 с.
31.Котлер Ф. Бренд-менеджмент в B2B сфере. — Москва: Вершина, 2007. — 432 с.
32.Кумар Н. Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 256 с.
33.Кунде Й. Уникальность теперь… или никогда. Брэнд — движущая сила компании в новой экономике ценностей. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.
34.Марк ., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / Пер. с англ. Под ред. В. Домнина, А. Сухенко. — СПб.: Питер, 2005. — 336 с.
35.Маркетинг и управление брендом: Пер. с англ. — М.: Альпина Бизес Букс, 2007. — 174 с.
36.Минетт С. Маркетинг B2B и промышленный брендинг: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. — 208 с.
37.Мути И. Брендинг за 60 минут. — Москва: Издательство «Э», 2016. — 256 с.
38.Надо Р. Живые бренды: Новый подход к созданию и продвижению брендов / Пер. с англ. — М.: «Издательский дом «Гребенников», 2009. — 232 с.
39.Нордфальт Й. Ритейл-маркетинг: Практики и исследования. Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 490 с.
40.Ньюмейер М. Zag: манифест другого маркетинга. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. — 192 с.
41.Нэпп Д. Политика брэнда: Пер. с англ. — СПб.: ИД «ВЕСЬ», 2003. — 384 с.
42.Перция В. и др. Анатомия бренда 2.: Пер. с англ. — М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2011. — 240 с.
43.Прает Ван Д. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии. — М.: Азбука Бизнес, Азбука-Аттикус, 2014. — 320 с.
44.Секстон Д. Университет Трампа. Брединг 101. — Минск.: «Попурри», 2010. — 336 с.
45.Старов С.А. Управление брендами: учебник / С.А. Старов; Высшая школа менеджмента СПбГУ. — 3-е изд. — СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента, 2015. — 300 с.
46.Старов С.А. Управление собственными торговыми марками розничных сетей / С.А. Старов; Высшая школа менеджмента СПбГУ. — СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2013. — 492 с.
47.Траут Дж. Большие бренды — большие проблемы. — СПб.: Питер, 2013. — 256 с.
48.Траут Дж., Ривкин С. Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2010. — 256 с.
49.Чернатони де Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов. — М.: ООО «Группа ИДТ», 2007. — 310 с.
50.Чернатони Л. Брендинг. Как создать мощный бренд. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. — 559 с.
51.Шмитт Б. Эмпирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. — 400 с.
52.Шмитт Б. Эстетика маркетинга маркетинга : Стратегия менеджмента, создание брэнда и имиджа компании. — М.: АСТ: Транзиткнига, 2005. — 395 с.

КОММУНИКАЦИИ

53.Аренс У. Современная реклама / Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Аренс; [пер. с англ. В. Кузина]. — М.: Эксмо, 2011. — 880 с.
54.Барри П.  Книга рекламных концепций. Полное руководство по разработке креативных идей, стратегий и кампаний. — СПБ.: ДИТОН, 2013. — 296 с.
55.Бергер Й. Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными / Йона Бергер; пер. с англ. Елены Ивченко. — М.: АСТ; Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 227 с.
56.Браун Т. Дизайн-мышление: от разработки новых продуктов до проектирования бизнес-оделей / Тим Браун; пер. с англ. Владимира Хозинского. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 256 с.
57.Бузин В.Н. Медиапланирование для практиков. — М.: Вершина, 2008. — 408 с.
58.Бутчер С. Программы лояльности и коубы постоянных клиентов.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. — 272 с.
59.Валлентин Г. Ларс Продающая упаковка. Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации / Ларс Валлентин; [пер. с англ. У. Сапциной] — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012 — 80 с.
60.Валлентин Л. Креативность требует смелости. Упаковка как средство коммуникации. Книга № 2 / Ларс Валлентин; пер. с англ. У. Сапциной — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 88 с.
61.Джонс ДЖ. Ф. Мифы, небылицы и факты о рекламе: анализ 28 самых живучих мифов. — Москва: Омега-Л, 2006. — 336 с.
62.Кейплз Дж. Проверенные методы рекламы. — М.: Карьера Пресс, 2011. — 400 с.
63.Крэм Т. Классная цена. О секретах умного ценообразования. М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2010. — 224 с.
64.Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы: 2-е издание. — М.: Изд-во Эксмо, 2006. — 416 с.
65.Лидвелл У., Холден К., Батлер Дж. Универсальные принципы дизайна / Пер. А. Мороз. — СПб.: Питер, 2012. — 272 с.
66.Мартин Б., Ханингтон Б. Универсальные методы дизайна. — СПб.: Питер, 2014. — 208 с.
67.Морозова И. Слагая слоганы. — М.: РИП-холдинг, 2003. — 170 с.
68.Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний / Пер. с англ. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. — 416 с.
69.Пресс М. Власть дизайна: Ключ к сердцу потребителя. — Минск: Гревцов Паблишер, 2008. — 352 с.
70.Прикен М. Гейзер в голове. Креативные техники и мыслительные стратегии для рекламы, маркетинга и СМИ. — СПб.: ДИТОН, 2012. — 254 с.
71.Прикен М. Идеал. Стратегический менеджмент идей для маркетинга, рекламы, СМИ и дизайна: кузница идей — алхимия творчества.  — СПб.: ДИТОН, 2016. — 311 с.
72.Райс Л. Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов. — М.: Манн, Иванов и Фрбер,  2014. — 192 с.
73.Райхман И. Практика медиа измерений: аудит, отчетность, оценка эффективности PR. — М.: АЛЬПИНА ПАБЛИШЕР, 2013. — 432 с.
74.Родькин П.Е. Бренд-идентификация территорий. Территориальный брендинг: новая прагматичная идентичность. — М.: Совпадение, 2016. — 248 с.
75.Родькин П.Е. Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса / Павел Родькин. — М.: Форум, 2009. — 112 с.
76.Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе / Марк Роуден; пер. с англ. — М.: Издательство «Добрая книга», 2007. — 296 с.
77.Роуз Р. Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 240 с.
78.Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. — М.: Альпина Паблишерз, 2011. — 349 с.
79.Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 288 с.
80.

Стифф Д. Продавай больше, используя силу бренда: Практическое руководство / Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Гребенников», 2009. — 264 с.

81.Тейлор Д. Волшебство по расчету. Алгебра рекламы. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. — 272 с.
82.Тейлор Н. Выбор имени, или Все о нейминге / [Пер. с англ. А. Столярова]. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2010. — 208 с.
83.Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководства по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов.: Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. — 235 с.
84.Уэйншенк С. 100 главных принципов дизайна. — СПб.: Питер, 2012. — 272 с.
85.Уэйншенк С. 100 новых главных принципов дизайна. — СПб.: Питер, 2016. — 288 с.
86.Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании / Дон Е. Шульц, Бет Е. Барнс — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. — 512 с.
87.Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланированиею — М.: РИП-холдинг, 2004. — 222 с.
88.Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. — СПб.: Питер, 2012. — 208 с.
89.Элам К. Геометрия дизайна. Пропорции и композиция. — СПб.: Питер, 2011. — 112 с.
90.Эльбрюнн Б. Логотип. / Пер. с франц. Под ред. С.Г. Божук. — СПб.: Издательский дом «Нева», М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003. — 127 с.

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора


 

 

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора


Алексей
Гончаренко
управляющий партнер

«Минале Таттерсфилд Россия»

 

Почитать всегда есть что, особенно, если вы владеете хотя бы
одним из иностранных языков — например, английским. Как водится, хорошие книги
по специальности — редкость, а по дизайну и брендингу — редкость вдвойне. Но
есть основы, которые являются просто MUST для любого человека, работающего в
нашей индустрии. Мало того, эти книги должны быть в офисе каждого уважающего
себя агентства.

Начнем с шедевральной ARTODAY. «A triumph» — именно такой
отзыв получило издание от Independent. Посмотрите, потом почитайте, потом
посмотрите еще и еще раз. Много не будет. Полезно всем, кто интересуется
современным искусством и его корнями, конечно же. Ведь мы все в
профессиональном смысле родом оттуда. Книга уже давно стала классикой, но
устареть ей не суждено.

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора

 

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора

Еще одно издание, относящееся к разряду обязательных для
ознакомления, — известная всем образованным по профилю специалистам Brand
Leadership, написанная Дэвидом Аакером в соавторстве с Эриком
Йохимштайлером.

С г-ном Аакером я общался лично — человек очень компетентный
и с огромным практическим опытом, а вот пообщаться с его коллегой, к сожалению,
не удалось. Независимо от того, на чем вы специализируетесь, прочитать будет
интересно и полезно. Берите любое издание — последнее я видел от 2009 года на
Аmazon.com. Была и переведенная на русский язык версия. Кейсы достаточно живые,
теоретическая база стройная (хотя и не бесспорная).

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора

Его же книга «Стратегическое рыночное управление», изданная
в России в 2011 году. Это пособие для бизнесменов. Тоже рекомендую.

События

Едем в Милан. Если вы любите Италию и
Милан, то у вас есть шанс посетить его не в 124-й раз с целью шопинга, а
пройтись по музеям. Хотя бы пробежаться, так как на вдумчивое изучение уйдет
слишком много времени, а большинству из нас все-таки надо иногда возвращаться к
работе. Начните с любого, но моя рекомендация — это самый центр Милана, музей
современного искусства Museo del Novecento (Via Marconi, 1). Смело сворачивайте
в сторону от основной шопинг-магистрали в районе собора Duomo, и — вы там. Вход
стоит порядка пяти евро, и это того стоит! Пять этажей, под завязку набитых
шедеврами живописи и инсталляциями, плюс прекрасные виды на Duomo. Не
пожалеете!

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора

Едем в Лондон. Если вы уже много раз были в
Лондоне, вам нужно обязательно посетить Richmond upon Thames. Если вы в Лондоне
еще не были, то приезжайте прямо в Ричмонд! Что такое Ричмонд? Это ближайший
пригород Лондона, расположенный на юго-западе города и вытянутый, конечно же,
вдоль Темзы. Зачем туда ехать? Меня лично с Ричмондом познакомили
обстоятельства: до недавнего времени именно там располагался головной офис
«Минале». Сейчас наш офис уже почти полгода как переехал в центр Лондона, но
сама столица Великобритании по-прежнему для меня ассоциируется с Ричмондом. Это
место, где предпочитают жить английские рок-звезды и прочие богатые и
знаменитые. Здесь очень уютно и безумно красиво. А из-за того, что Ричмонд
находится на окраине города и является самостоятельным сателлитом, его
атмосфера принципиально отличается от шумящего и беспокойного Лондона своей
размеренностью и неторопливостью. Я бы советовал остановиться именно в этом
городе хотя бы один раз. Рекомендую выбрать отель
Richmond
Hill или соседний с ним Richmond Gate. Субъективно, Richmond Gate чуть получше.

Отправляйтесь на прогулку по паркам Ричмонда. Вы будете
ошеломлены количеством оленей
в
этом парке, который, кстати, является и одним из самых старых в Англии.
Официальные записи относят его основание к XIII(!) веку.

Кроме того, обязательно посетите Kew Gardens (несколько
остановок на автобусе) и музей регби на стадионе Twickenham. Вы узнаете много
нового об этом виде спорта. И, кстати, не обойдите своим вниманием самый
маленький паб в Ричмонде (возможно, и во всем Лондоне) The Victoria Inn,
который гордится своей 160-летней историей.

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора

 

 

 

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора


Андрей
Кожанов
бренд-консультант, творческий директор
FRONT:DESIGN

основатель, куратор магистратуры «Бренд-дизайн» Высшей Школы
Брендинга

Трудно заниматься процессом создания брендов, не осознавая
логики бизнес-процессов внутри компаний-партнеров, клиентов. Именно там
заложены ключевые ресурсы и преимущества будущего бренда. Работа Александра
Остервальдера «Построение бизнес-модели. Настольная книга стратега и новатора»
позволит по-новому взглянуть на профессию многих специалистов отрасли, понять,
с чего необходимо начинать при разработке бренд-комплекса и где черпать
вдохновение.

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора

Книга Александра Остервальдера Value Proposition Design —
мировой бестселлер! В своей новой книге Александр с соавторами рассказывает,
как создать ценностное предложение, перед которым ваши потребители просто не
смогут устоять.

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора

Используя наработки визуального менеджмента, руководство шаг
за шагом объясняет, как достичь идеального соответствия между вашим продуктом
(товаром или сервисом) и желаниями потребителя. Нужнейшая книга и реальный
опыт.

На днях в Высшей Школе Брендинга состоятся
презентация книги и мастер-класс ведущего российского
эксперта по дизайну бизнес-моделей и ценностных предложений Сергея
Хромова-Борисова, телемост с авторами
бестселлера.

Бренд-дизайн, словно мода, подвержен изменениям, трендам.
Плох дизайнер, который не тратит минимум сорок минут в неделю на поиск нового в
сети, не умеет анализировать, видеть лучшее, подмечать важное. Мой хит-лист
интернет-ресурсов для вдохновения, пользуйтесь:

Ну и конечно, всем учиться в Высшую Школу Брендинга!


 

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора


Филипп
Колтыга
креативный директор

Volga Volga

 

Вот книги из тех, что прочитал за год, которые я счел бы
полезными для человека, работающего с построением брендов и идентичности, с
бренд-стратегиями, которые помогают лучше понимать два социальных контекста —
корпоративный и общемировой культурный.

Дэниел Ергин «Добыча: Всемирная история борьбы за
нефть, деньги и власть».
Эта книжка толще, чем «Улисс», но за довольно
скупой отраслевой обложкой — отличный фундаментальнейший и складно написанный
разбор мировой истории, войн, конфликтов, политических процессов, судеб стран,
компаний и людей за последние лет 150 с точки зрения вопроса нефти как
источника энергии. Я читал ее полгода.

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора

Джейн Джекобс «Смерть и жизнь больших американских
городов».
Основоположница так называемой новой урбанистики на самом
деле даже не архитектор, а социолог. Она написала эту книгу в оппозицию
тогдашнему тренду на тотальную архитектуру, город как механизм, предложив
альтернативное видение, которое по прошествии 50-60 лет стало как раз
современным подходом к проектированию и организации общественных
пространств.

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора

Дэвид Брукс «Бобо в раю, откуда берется новая
элита».
Человек в легком и как бы развлекательном ключе, но при этом
довольно глубоко, с обоснованиями и с обширнейшими референсами, разбирает, как
произошла смена элит в ведущих экономиках мира и как это сказалось на вкусах,
мотивах потребления и встречных предложениях рынка. Книга представляет собой
просто кладезь полезных ссылок и источников.

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора

Еще одна книга, для того чтобы понимать актуальный
политический контекст, — «Философия неравенства. Письма к недругам по
социальной философии» Николая Бердяева
. Тут все просто — книга
рекомендована к прочтению кремлевским чиновникам, отвечающим за государственный
курс и политическую направленность в стране.

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора 

Из сайтов, в качестве источника свежих визуальных решений —
The Fox Is
Black.

Из фильмов — Moneyball (в нашем переводе «Человек, который
изменил все»).

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора

И не совсем из фильмов, но примерно на ту же тему — финал
Лиги чемпионов Ливерпуль-Милан 2005 года.

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора

Оба этих видео — вдохновляющие вещи, они как бы антагонисты:
фильм с Брэдом Питтом говорит, что статистика и математика опровергают все
стереотипы и могут привести к успеху, а жизнь – в виде второго тайма матча –
опровергает статистику. При этом обе истории про веру. Ведь вера — главное
топливо для построения бренда и его главная движущая сила.


 


 

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора


Анастасия
Кумани
креативный директор

AVANT

 

Советую прочесть книгу Brand Sense: Sensory Secrets
Behind the Stuff We Buy
. В ней датский маркетолог Мартин Линдстром
обосновывает идею о том, что современный брендинг не должен ограничиваться
только визуальным походом. Линдстром говорит, что покупатель воспринимает бренд
и через другие органы чувств: слух, обоняние, осязание, вкус. На мой взгляд,
брендинг сейчас будет развиваться именно в этом направлении.

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора

Также интересно посмотреть интервью автора книги, где он
рассказывает о том, насколько важно задействовать все органы чувств в
маркетинге.

Сейчас очень актуальным является подход Design Thinking,
разработанный компанией IDEO. Его можно применять, как в брендинге, так и в
других областях дизайна. В основе этого подхода лежит глубокий анализ целевой
аудитории, что, по моему мнению, является ключевым фактором в разработке
бренда. Соответственно, любые дизайн-решения должны начинаться не с гениальных
идей, а именно с людей, для которых решения разрабатываются. Поэтому сначала
важно проанализировать потребности, желания людей, изучить их поведение,
привычки, а потом только создавать нужный для аудитории продукт. И для такого
подхода совсем не обязательно быть гениальным дизайнером, скорее, важно уметь
поставить себя на место других людей.

О подходе Design Thinking советую прочитать книгу
Тима Брауна Change by Design: How Design Thinking Transforms
Organizations and Inspires Innovation
.

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора

Еще стоит посмотреть лекцию Тима Брауна на TED.

На мой взгляд, самое интересное в брендинге — это реальные
кейсы, поэтому очень важно смотреть и читать как можно больше о практическом
опыте построения известных брендов. Начать, например, с уже ставшего
классическим примером бренда Virgin. В одном из своих интервью основатель
компании Ричард Брэнсон формулирует важнейшую мысль о том, что бренд, по сути,
является репутацией компании.

Мне очень близка философия компании Virgin, что бренды
должны существовать для людей, об этом подходе рекомендую посмотреть
видеоинтервью с одним из сотрудников компании.

 

 

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора


Мария
Наумова
креативный директор

MAGIC

 

Как говаривал один хороший человек: «Лучшее образование для
дизайнера — это курсы сомелье».

Посмотреть:

«Ночь на Земле» Джима Джармуша — о разнообразии целевой
аудитории. (Кстати, поработать месяц таксистом любому бренд-менеджеру не
помешает).

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора

«Список Шиндлера» Стивена Спилберга — о том, как правильно
получать заказы.

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора

Почитать:

«Франкенштейн» Мэри Шелли — о работе в Photoshop и о том,
как полезно дружить с Байроном в 19 лет.

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора

Вдохновляться «в интернетах»:

Сборник малоизвестной юной музыкальной красоты —
One Night
Music.

Ну и, конечно, совет от Капитана Очевидность: подписаться на
фейсбучные аккаунты культовых дизайнеров и преподавателей. Ковырять в носу и
получать удовольствие, листая их ссылки и посты с умными мыслями.

 


 

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора


Александр
Орлов
креативный директор

Wellhead

 

При создании нового бренда очень важно почувствовать
психологию потребителя, взглянуть на мир его глазами. Дизайнеры же часто живут
в своем особом мире, и с ростом опыта и самомнения это отчуждение усиливается.
Книга «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему» Клотера
Рапайя
— лекарство от подобной болезни.

Специалисты по брендингу рекомендуют книги, сайты и курсы для расширения профессионального кругозора

Также очень полезно понимать, как строится работа ведущих
зарубежных брендинговых агентств. Рекомендую посещение тренингов с участием их
ведущих специалистов по брендингу, маркетингу и визуальным коммуникациям. Это
позволяет взглянуть на брендинг шире, более эффективно строить работу над
проектом на всех этапах. Как пример — практикум POPSOP, который проходил в апреле этого года в
«Британке».

Из интернет-ресурсов рекомендую
cайт
Brand New. Все актуальные ребрендинги в очень удобном формате.

КУЛЬТУРНЫЙ
ОБМЕН

 

Лучшие книги по личному брендингу


Есть много хороших книг по личному брендингу, которые фокусируются на определённых инструментах продвижения (Instagram, Youtube, публичные выступления и пр.). В данном обзоре я сфокусировался на «прошивке» — книгах, которые помогают в постановке правильного подхода к построению и продвижению личного (персонального) бренда.

Стивен Р. Кови, Дженнифер Колосимо «Супер работа. Супер Карьера»

Несмотря на то, что в книге не фигурирует понятие личного брендинга, это супер книга про личный брендинг для тех, кто хочет осознанно строить и развивать свою карьеру. Работая над книгой, Вы сможете со стороны посмотреть на свой карьерный персональный бренд и изменить свою профессиональную деятельность так, чтобы она приносила больше удовольствия и доходов.

 

Тим Кларк, Александр Остервальдер «Твоя бизнес-модель»

А это незаменимая книга для всех тех, кто предпочитает работать на себя (даже работая на кого-то) и ищет работающую модель монетизации своего личного бренда. Авторы, с успехом, переносят зарекомендовавшие себя бизнес-механики на задачи по коммерциализации человека. Получается наглядно, практично и с большим количеством примеров.

Том Питерс «Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью»

Самая задорно-мотивационная книга по личному брендингу от одного из самых востребованных бизнес-консультантов и спикеров. Эра «белых воротничков» сменяется эрой «Я-брендов». В книге приводится 50 способов создания и развития личного бренда. Оригинальный стиль изложения и множество идей, дополняющих представление о себе и окружающем мире.

 

Игорь Манн «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь»

Отличная книга по личному брендингу от российского маркетолога №1 содержит огромное количество практических упражнений и примеров.

 

Вячеслав Макович «Личный брендинг. Пошаговое руководство»

Далее — немного нескромности. Я собрал то, чего, мне кажется, очень сильно не хватает всем другим книгам по личному брендингу — пошаговые практические инструкции с набором необходимых сервисов и шаблонов.

Если про мою прошлую книгу (Вячеслав Макович, Леонид Петров «Сделай себе имя. Построение личного бренда» — отзывы можно прочитать по ссылке) упоминаемый ранее Игорь Манн говорил: «есть чего почитать и о чём подумать», то эта обеспечит вас тем, что можно и нужно «сделать».

 

В данном обзоре я описал только несколько ключевых  книг по построению персонального (личного) бренда. Есть ещё очень много по-своему хороших произведений. Запишитесь ко мне на бесплатный аудит в рамках Неделе Личного Брендинга и, гарантированно, получите не только несколько полезных рекомендаций по развитию своего бренда, но и целевые советы наиболее ценных для вас книг по личному брендингу.

Читать книгу «Личный брендинг. Пошаговое руководство» онлайн полностью — Вячеслав Макович — MyBook.


© Вячеслав Макович, 2019

ISBN 978-5-4493-6093-9

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Введение

У компании Apple есть свой бренд. Он оценивается в 170 миллиардов долларов США. В активах у компании Alphabet – бренд Google, который оценивается в 101,8 миллиардов долларов США. Бренд CocaCola стоит 56,6 миллиардов, а Facebook – 73,5.

Почему эти бренды столько стоять?

Потом что они приносят ценность владельцу, позволяя, в том числе, больше зарабатывать.

У каждого из нас тоже есть актив – личный бренд. И этот бренд, который формируется вашими действиями или бездействиями, может работать на вас, облегчая достижение ваших целей.

Что же такое бренд?

Это набор ожиданий, которые есть относительно вас у представителей вашей целевой аудитории.

Сила бренда измеряется двумя параметрами:

– репутацией, то есть качеством ожиданий от бренда, которые есть у представителей целевой аудитории бренда

– популярностью или охватом, то есть долей представителей целевой аудитории, которая знает о бренде

А целенаправленные усилия по изменению этих параметров и называются брендингом.

Это применимо как к компаниям, так и к отдельным людям, ведь каждый человек является обладателем своего личного бренда и ответственности по его становлению.

При этом нельзя отождествлять себя со своим брендом (вы – это не ваш образ) и считать личный брендинг самоцелью. Усиление качества ожиданий и уровня известности оправданы, когда отражая реальные особенности обладателя бренда, приводят к повышению востребованности, уровня доверия и воспринимаемой ценности у нужных аудиторий.

Чтобы это происходило вам нужно:

– Определить аудитории, на которые вы ориентируетесь

– Определить, что вы хотите донести до данной аудитории. Как правило, донести необходимо, что деятельность, которой вы занимаетесь, будет полезна для представителей вашей аудитории, а вы являетесь лучшим вариантом по нанесению этой ценности

– Определить, как именно вы будете это доносить и выделяться на фоне остального потока информации

– Связать свой личный брендинг со своей личной бизнес-моделью, мотивируя аудиторию к конкретным выгодным вам действиям

Подробнее об этом и будем говорить в книге.

В основу материала лёг, в первую очередь, мой опыт проведения индивидуальной онлайн-программы «Неделя Личного Брендинга», в ходе которой я помогаю людям внести в свой образ понятность, уверенность и масштабность, либо отказаться от несвоевременно излишнего внимания к своему личному брендингу.

Начать работу с этой книгой, я предлагаю, с небольшого задания: напишите краткое описание себя, но не текущего, а каким вы хотите видеть своё описание через 3—5 лет (2—4 предложения в свободной форме без участия внутреннего критика).

Как работать с данной книгой?

– В книге главы. В главах задания. Читайте текст и выполняйте задания. Или не читайте текст и не выполняйте задания. Но не допускайте ситуации, когда вы читаете, но не выполняете.

– Обязательно отмечайте в книге и/или в специальном блокноте всё ценное и свои мысли по поводу этого ценного.

– Выделите себе время для работы с книгой (лучше ежедневно утром или вечером).

– Переводите конкретные рекомендации в задачи в своём календаре.

– Не прорабатывайте более одной главы в день.

– Найдите «партнёра по чтению», с которым вы будете обсуждать содержание и делиться обратной связью по выполняемым упражнениям.

– При появлении вопросов, неуверенностей и радостей, связывайтесь с автором. Контакты и дополнительные материалы есть на сайте www.makovich.ru.

Формирование личного бренда

1. Определение области экспертности

Вы, скорее всего, обладаете сразу несколькими зонами компетенций.

Замечательно! Но для построения сильного личного бренда профессионала, нужно выделить одну ключевую область экспертности: то, про что вы в первую очередь. В противном случае, личный бренд окажется размытым.

Рекомендую начать работу по развитию своего бренда с простого, но важного упражнения.

Пропишите для себя различные варианты следующей фразы и выберите самый зажигательный вариант.

В (Место) нет практически ни одного (ЦА), которому я бы не смог быть полезен (Область экспертности)

Например:

– В мире нет практически ни одного автора стартап проекта, которому я бы не смог быть полезен в проработке бизнес-модели

– В мире нет практически ни одного творческого предпринимателя, которому я бы не смог быть полезен в усилении личного бренда

Выбирайте аудиторию таким образом, чтобы после реализации ваших усилий по продвижению своего бренда, как минимум, половина представителей данной аудитории узнала бы о вас.

Вы точно можете быть кому-то полезны. Вопрос кому и в чём?

Даже если у вас ещё мало опыта, всегда существуют люди, которым вы сможете быть полезны, и, следовательно, которых вы можете сделать своей целевой аудиторией. Даже студент 4-го курса может быть экспертом для студента 1го курса в эффективной сдаче экзаменов или для преподавателей в освоении современных компьютерных технологий.

Также, имейте в виду, что бренд вовсе не подразумевает выстраивание образа «гуру» или «эксперта». Существует также образ исследователя, находясь в котором вы признаёте, что много чего не знаете в определённой сфере, пытаетесь это выяснить и понятно донести. Образ исследователя является отличной ступенькой для того, чтобы самому со временем стать признанным экспертом в выбранной теме.

Теперь перейдём к продвинутому заданию. Его выполнение поможет в выборе области экспертности. Здание состоит из 5 последовательных шагов.

Шаг 1. Определяем общий список областей экспертности

Для этого составляем таблицу, в которую записываем свои ключевые достижения и области экспертности, которые обеспечили данные достижения.

В качестве примера приведу часть своей таблицы

Книги по брендингу: ТОП-10 лучших книг по брендингу - подобрка самых интересных – Подборка книг — книги о брендинге, 2020 года

Шаг 2. Составляем общий список зон экспертности

Из получившейся таблицы необходимо выписать ваши основные зоны экспертности.

В моём примере это будет: развитие стартапов, личный брендинг, построение систем маркетинга, исследование рынка и управление проектами.

Шаг 3. Выделяем верхнюю зону

Это можно сделать перебором различных пирамид, составленных из выделенных зон экспертности.

Например, в моём случае, наверх пирамиды можно поставить личный брендиинг. Тогда всё остальное будет носить поддерживающие функции: система маркетинга для продвижение личного бренда, исследование рынка для грамотного позиционирования личного бренда, развитие стартопов для помощи в построении бизнеса на своей экспертности.

Области напрямую не связанные, например, управление проектами, можно будет выкинуть из общей пирамиды. Также, в таком случае, появляется осознание в необходимости наработки компетенций в других областях, например, PR.

Если на вершину пирамиды поставить развитие стартапов, то личный брендинг, наряду с другими областями экспертности, будет выступать в качестве одного из инструментов, помогающих в развитии стартапов. И, опять же, появится понимание недостающих компетенций.

Книги по брендингу: ТОП-10 лучших книг по брендингу - подобрка самых интересных – Подборка книг — книги о брендинге, 2020 года
Книги по брендингу: ТОП-10 лучших книг по брендингу - подобрка самых интересных – Подборка книг — книги о брендинге, 2020 года

И так далее.

Но есть ещё один дополнительный вариант. Можно попытаться найти какую-то объединяющую «шапку». Например, реализация предпринимательского потенциала.

В таком случае, развитие стартапов и личный брендинг будут двумя различными вариантами предпринимательства: в качестве компании или частной практики (самозанятости).

Книги по брендингу: ТОП-10 лучших книг по брендингу - подобрка самых интересных – Подборка книг — книги о брендинге, 2020 года

Чем хорош данный метод?

Тем, что визуализирует различные варианты и, как правило, не подразумевают отказа от какой-то области экпертности. Просто одна область экспертности начинает усиливать ту основную, которую вы решаете использовать в основе своего позиционирования. Например, специалист по личному брендингу с компетенциями в построении бизнеса будет более ценным, чем без таковых.

Шаг 4. Сужаем или расширяем

Ваша продвигаемая зона экспертности должна быть достаточно узка, чтобы вы реально могли стать в ней номером 1, но достаточно широка, чтобы соответствовать вашему уровню амбиций и интересов.

Примеры сужения: личный брендинг для тех, кто работает на себя, маркетинг в ресторанном бизнесе.

Почему это важно? Потому что люди мыслят монополиями. Создание такой монополии в их головах – лучший путь к сильному бренду.

Книги по личному брендингу. Обзор и рекомендации


Личный брендинг становится все более популярной темой. Неудивительно, что вы можете найти огромное количество материалов по созданию и продвижению личного бренда. К сожалению, далеко не все статьи и книги являются адекватными и заслуживают прочтения.

В этой статье вы найдете список из наиболее практичных и актуальных, с нашей точки зрения, книг по личному брендингу с самыми высокими рейтингами в популярных интернет-магазинах, а также небольшие комментарии к каждому из этих произведений.

Книги по личному брендингу подойдут многим людям: предпринимателям, продавцам, различным дизайнерам, фотографам, психологам, стилистам и другим специалистам моды, фитнес-тренерам, диетологам, астрологам, бизнес-тренерам и консультантам, юристам, артистам и многим другим профессионалам, чьи продажи напрямую зависят от силы личного бренда.

Вячеслав Макович, "Личный брендинг. Пошаговое руководство"

Год издания книги: 2018.

Эта книга включает в себя набор практических инструментов по личному брендингу. В своем труде Вячеслав Макович затрагивает множество важных вопросов, в том числе, как выгодно определить свое позиционирование, как использовать инструменты продвижения (от ведения своих аккаунтов в социальных сетях до издания собственной книги), как повышать свои доходы (от продвижения себя на рынке труда до создания популярных сегодня онлайн-курсов и онлайн-школ), какие сервисы будут полезны для успешного личного брендинга.

Екатерина Иноземцева, "Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета"

Год издания книги: 2018.

Это отличная книга для тех, кто хочет развивать свой личный бренд через написание статей для печатных и интернет-СМИ (фрипаблисити). В ней вы найдете рекомендации по созданию статей и выстраиванию работы по публикации своих материалов, а также общие советы в области личного позиционирования и развития своего личного бренда. Сама книга также написана в очень приятном стиле и с большим количеством примеров из практики.

Екатерина Кононова, "Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR"

Год издания книги: 2017.

В этой книге даются основные инструменты личного брендинга и мысли автора относительно данной темы. Есть большое количество историй, определение так называемой Я-концепции, рекомендации по описанию своих целевых аудиторий и созданию различных мыслеобразов. Книга Екатерины Кононовой будет полезна в первую очередь тем, кто пока еще находится в начале развития своей карьеры.

Игорь Манн, "Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь"

Год издания книги: 2014.

Книга от самого известного российского маркетолога, в которой он делится своим опытом и опытом других людей, которым удалось заслужить признание лучших в своем деле. В книге вы найдете большое количество упражнений по личному брендингу, чек-листы, рекомендации по другим произведениям и методикам нахождения мотивации для развития.

Вячеслав Семенчук, "101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя"

Год издания книги: 2015.

Данная небольшая книга представляет читателям общий набор рекомендаций по тому, как быть на слуху у своей целевой аудитории и развивать свой личный бренд. Многие рекомендации автор сам успешно применил на практике.

Андрей Рябых и Ника Зебра, "Персональный бренд. Создание и продвижение"

Год издания книги: 2014.

Системная книга, основанная на большом практическом опыте авторов, особенно в области построения работы со СМИ. В ней рассматриваются общие вопросы брендинга, цели персонального брендинга, особенности определения аудитории, «упаковки» персонального бренда (выбор одежды, псевдонима и пр.), особенности персонального брендинга для наемных сотрудников, предпринимателей и чиновников.

Общие выводы по книгам

Набор инструментов по созданию, развитию и продвижению личного бренда во всех книгах очень схожий.

На основании анализа прочитанного можно сказать, что универсальный путь личного брендинга выглядит примерно следующим образом:

  1. Анализ себя и рынка (методы анализа в книгах немного различаются).
  2. Определение своей ценности, уникальности и целевой аудитории.
  3. Определение своего личного бренда и доработка своей «упаковки» (рекомендации в книгах в целом совпадают, но инструменты для определения и «упаковки» различаются).
  4. Выбор и реализация конкретных инструментов продвижения (работа со СМИ, социальные сети, публичные выступления).

В представленных книгах читатели найдут конкретные механики реализации данных задач разной степени проработанности и понятности.

Для выбора подходящей вам книги рекомендуем изучить фрагменты рукописей и материалы авторов, находящиеся в свободном доступе.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *