Site Loader

Концепция организации производства - Энциклопедия по экономике









КОНЦЕПЦИЯ ОРГАНИЗАЦИИ ПРОИЗВОДСТВА  [c.69]

Для концепции организации производства можно выделить два определяющих методологических решения соотношение производственных и материальных запасов организационная структура производства.  [c.69]










Выбор концепции организации производства является классической экономической задачей. При отсутствии платы за землю и за связывание средств в материальных запасах предпочтительной оказывается первая концепция. Чем больше расходы по созданию и обеспечению запасов, тем выгоднее становится вторая концепция.  [c.69]

СИСТЕМНАЯ КОНЦЕПЦИЯ ОРГАНИЗАЦИИ ПРОИЗВОДСТВА  [c.12]

На этапе предпроектной подготовки разрабатывается общая концепция организации производства, осуществляется комплексное обследование (или изучение) объекта проектирования, разрабатывается технико-экономическое обоснование системы, формируется и утверждается техническое задание на проектирование.  [c.206]

Маркетинг как научно обоснованная концепция организации производства и сбыта продукции носит универсальный характер. Кто бы его ни практиковал (предприятия добывающей или обрабатывающей промышленности, оптовые или розничные торговцы, транспортные или туристические компании), все, независимо от масштабов деятельности, руководствуются общей методологией, составляющей суть маркетинга. Остаются также почти неизменными основополагающие принципы, состав и элементное содержание функций, схема и порядок проведения процесса маркетинга.  [c.294]


Традиционная и логистическая концепции организации производства  [c.166]

Логистическая концепция организации производства включает в себя следующие основные положения + отказ от избыточных запасов  [c.166]

В отличие от логистической традиционная концепция организации производства предполагает  [c.166]

Содержание концептуальных положений свидетельствует о том, что традиционная концепция организации производства наиболее приемлема для условий "рынка продавца", в то время как логистическая концепция — для условий "рынка покупателя".  [c.167]

Охарактеризуйте логистическую и традиционную концепции организации производства. В чем их принципиальное отличие  [c.174]

Для того чтобы читатель легче разобрался в том, что отличает маркетинг от иных подходов к организации рыночной (коммерческой) деятельности, Ф. Котлер предлагает краткие характеристики возможных концепций, с помощью которых на рынке сопрягаются интересы организации (фирмы), потребителей и общества. Таких концепций пять концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга и концепция социально-этичного маркетинга. Автор рассматривает их как олицетворение различных периодов в истории развития американской экономики за последние полвека и выводит общую тенденцию этого развития - перенос акцента с производства и товара на коммерческие усилия, на потребителя и все большая ориентация на проблемы потребителя и социальной этичности (с. 60). Предлагаемые харак-  [c.15]

Существует пять основных подходов, на основе которых коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга и концепция социально-этичного маркетинга. Эти концепции олицетворяют собой различные периоды в истории американской экономики и основные социальные, эко-  [c.59]


Концепции совершенствования производства придерживаются и некоторые организации обслуживания. Многие медицинские и стоматологические учреждения организованы по принципу конвейера, равно как и некоторые государственные организации типа бирж труда и бюро по выдаче водительских удостоверений. Несмотря на то что все они ежечасно обслуживают большое число посетителей, в их адрес высказывают претензии в обезличке и равнодушии к потребителям.  [c.60]

Управление маркетингом может осуществляться с позиций пяти разных подходов. Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут благоволить товарам, доступным по низким ценам, и, следовательно, задача руководства-совершенствовать экономическую эффективность производства и снижать цены. Концепция совершенствования товара исходит из того, что потребители оказывают предпочтение товарам высокого качества и, следовательно, больших усилий по стимулированию сбыта не требуется. Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары организации не будут покупать в достаточных количествах, если не побуждать потребителей к этому с помощью значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. Концепция маркетинга строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощью исследований нужды и запросы точно очерченного целевого рынка и обеспечить их желаемое удовлетворение. Концепция социально-этичного маркетинга провозглашает залогом достижения целей организации ее способность обеспечить потребительскую удовлетворенность и долговременное благополучие и потребителя и общества в целом.  [c.76]

Когда речь идет об осуществлении конкретного производственного процесса, относительно большую значимость имеют отдельные виды активов, средств, расходов. Так, для изготовления некоторого вида продукции можно использовать ту или иную материально-техническую базу, различные виды сырья, материалов и полуфабрикатов, разнообразные технологии производства, схемы снабжения и сбыта и т. п. Поэтому очевидно, что в зависимости от выбранной концепции организации и реализации производственного процесса уровень себестоимости может ощутимо варьировать и оказывать су-  [c.417]

Выше была приведена обобщенная характеристика ресурсного обеспечения производственной деятельности, однако, когда речь идет об осуществлении конкретного производственного процесса, большую значимость имеют отдельные виды активов, средств, расходов. Так, для изготовления некоторого вида продукции можно использовать ту или иную материально-техническую базу, различные виды сырья, материалов и полуфабрикатов, разнообразные технологии производства, схемы снабжения и сбыта и т.п. Поэтому очевидно, что в зависимости от выбранной концепции организации и реализации производственного процесса уровень себестоимости может ощутимо варьировать и оказывать существенное влияние на прибыль предприятия. Именно этим определяется значимость методик анализа и управления себестоимостью как в системе управленческого учета, так и с позиции управления деятельностью предприятия в целом.  [c.265]


На деле это означает необходимость совершенствования управления предприятием на постоянной основе. Оно должно осуществляться систематически при отслеживании эффективности принимаемых решений и используемых технологий управления, чего можно достичь только в том случае, если на каждом предприятии будет разработана концепция совершенствования управления на нем. Она строится на основе использования достижений современной науки управления применительно к специфике организации производства на предприятии и ведения им бизнеса. Исходя из этого концепция включает в себя совершенствование как базовых элементов управления, независимо от вида управленческой деятельности, так и содержательной стороны отдельных видов управления (управление производством, финансами, коммерческой деятельностью и т.д.).  [c.755]

УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ - аналитическая, плановая, внедренческая и контролирующая деятельность по проведению мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения целей организации. В основе У. м. лежат пять концепций совершенствования производства, совершенствования товара, интенсификации коммерческих усилий, особенно маркетинга и социально-этичного маркетинга.  [c.211]

Организация производства может быть построена по одной из двух концепций а) защита запасами, б) защита производственной мощностью.  [c.69]

Более того, разработчики пакета концепции так называемого социально-ориентированного маркетинга , или маркетинга потребителя , утверждают, что главной задачей организации производства потребительских товаров в системе рыночного хозяйства оказывается выявление нужд, современных потребностей второго, третьего и т.д. планов, меняющихся интересов и гибких предпочтений самого потребителя, который в этой системе — всегда король .  [c.57]



Экономическая теория технического развития основывается на концепции ТУ. В ее основе лежит представление об экономическом развитии как процессе становления и смены ТУ, объединенных в воспроизводящуюся целостность взаимосвязанностью "входов" и "выходов", общими принципами, культурой труда и организации производства, его ориентацией на соответствующий тип общественного потребления и образ жизни населения. Жизненный цикл ТУ  [c.48]

В рамках расширенной концепции экономического производства центральным макроэкономическим показателем является валовой внутренний продукт. Он рассматривается в качестве наиболее общего индикатора экономической активности и благосостояния страны. ВВП широко используется для определения уровня, пропорций, темпов развития экономики, оценки успехов или провалов экономической политики правительства, проведения международных сравнений уровней экономического развития стран и регионов. В экономическом анализе ВВП сопоставляется с численностью всего населения, экономически активного и занятого населения, потребленными в производстве ресурсами, основными фондами, объемом инвестиций, фондом заработной платы, государственными расходами по различным направлениям, реальными денежными доходами и расходами населения и другими показателями. Это позволяет исследовать уровень и динамику занятости, эффективность использования трудовых и материальных ресурсов, направления и результаты инвестиционной политики, измерять экономический потенциал страны и степень его использования, анализировать основные результаты экономического развития страны в краткосрочном и среднесрочном плане. Показатель уровня ВВП в расчете надушу населения используется для установления размера взносов страны в бюджеты международных организаций, для решения вопросов о величине и условиях предоставления кредитов, финансовой и иной помощи различным странам.  [c.207]

Становление и разработка современной концепции организации в странах Запада и в США в значительной степени связаны с индустриализацией процесса производства, которая вначале носила преимущественно прикладной, производственный характер. Многие предприниматели рассматривали ее как фактор повышения эффективности управления производством. Они оценили новые возможности достижения успеха в конкурентной борьбе за счет повышения эффективности организации управления.  [c.17]


Каким образом индустриальное производство влияет на формирование концепций организации  [c.20]

Стоит отметить, что при традиционном способе организации производства все это потерями не считается. Бухгалтерия рассматривает запасы как активы, плановый отдел — как средство повышения гибкости и загрузки. На увеличении размера партии зиждется концепция масштаба производства, затраты На наладку и хранение призваны уменьшать наиболее экономичный размер заказа. Узкие места вообще необходимы для нормальной работы в рамках 0777.  [c.209]

Выделяют пять основных подходов (концепций), на основе которых коммерческие организации осуществляют свою маркетинговую деятельность, т.е. деятельность по управлению спросом концепция совершенствования производства, концепция маркетинга и концепция социально-этического маркетинга. Использование каждой из них обязательно и, в первую очередь, ставит вопрос о том, каким должно быть соотношение интересов производителей, потребителей и общества в целом. Ведь довольно часто эти интересы вступают в противоречие друг с другом.  [c.79]

В третьем разделе — Производственное планирование — излагаются современные подходы к содержанию и организации систем производственного планирования на предприятиях. Рассматриваются методы агрегатного (совокупного) планирования, инструменты формирования и оптимизации производственных программ. Предлагаются методы и системы управления производственными запасами в организациях различного профиля. Особое внимание уделено описанию таких современных подходов и концепций управления производством, как производственные системы MRP и MRP-2. Представ-  [c.7]

В отечественной образовательной практике элементы производственного менеджмента обычно рассматриваются в таких традиционных курсах, как организация производства, оперативно-производственное планирование, операционный менеджмент и логистика. Предлагаемый курс производственного менеджмента обобщает теоретические положения современного операционного менеджмента, отечественной и зарубежной практики организации производства и оперативно-производственного планирования. Основу курса составляет общепринятый в современной практике операционный подход к производственному менеджменту. Как часть развивающегося направления неоинституциональной экономики современный производственный менеджмент стремится соединить традиционно мощный инструментарий производственного планирования с рыночной маркетинговой концепцией стратегического управления.  [c.10]


В любом случае концепция и организационная структура программы должны быть согласованы со стратегическим планом развития организации и структурой организации производства.  [c.337]

Применение логистической концепции в планировании, организации и контроле производственно-хозяйственной деятельности является новым качественным уровнем в понимании и практическом осуществлении системного подхода по управлению экономическими процессами и явлениями. Осознание необходимости перехода к логистической организации производства и обращения, в основе которой лежат ранее игнорируемые принципы и подходы, позволяет реализовать на практике теоретически эффективные, но в прошлом разобщенные разработки, проекты и программы комплексной организации хозяйственной деятельности.  [c.13]

Для выживания в конкурентной борьбе крайне важно вести производство в крупных масштабах. Это было показано на примере судостроения, производства фотоаппаратуры и металлургической промышленности. Производство на специальный заказ роллс-ройсов — не образец подхода к делу японских бизнесменов. Круговое расположение рабочих мест на заводе Водво в Каруме лось, но эта концепция организации производства используется в Японии.  [c.241]

Особо следует отметить то, что логистическая концепция организации производства Белорецкого металлургического комбината включает в себя главные, узловые положения. В их числе отказ от избыточных запасов, отказ от завышенного времени на выполнение вспомогательных и транспортно-складских операций, отказ от производства продукции, на которую нет заказов покупателей, устранение простоев оборудования, обязательное устранение брака в работе, устранение нерациональных внутрикомбинатных перевозок, превращение поставщиков сырья в доброжелательных партнеров.  [c.316]

ЦИТа" (1927), "Нормирование и организация труда" (1929 ), брошюр, статей. Основатель (1921) и первый руководитель Центрального института труда (ЦИТ). Коллектив ЦИТ, руководимый Г., в 20— 30-е гг. разработал концепцию НОТ, которая включала три взаимосвязанных направления (теорию трудовых движений в производственных процессах и организации рабочего места методику рационального производственного обучения теорию управленческих процессов) и в комплексе охватывала сферы техники, технологии, биологии, психофизиологии, экономики, истории, педагогики, а также элементы таких наук, как кибернетика, инженерная психология, эргономика, которые начали широко развиваться в последующие годы. Концепция НОТ трансформировала и интегрировала наиболее ценные находки западной управленческой мысли и в то же время представляла значительный шаг вперед по сравнению с носившими преимущественно технико-технологический и узко адм. характер разработками Ф. Тейлора и его последователей. В ней уделялось значительное внимание новой культуре труда, соц., психологическим, физиологическим аспектам трудовой деятельности, обосновывалась необходимость постоянной тренировки физ. и психических способностей работников (наблюдательность, воля, двигательная культура и пр.), предусматривался широкий диапазон проявления личной инициативы исполнителей. Г. предложил концепцию организации труда, максимально приближенную к потребностям крупного общественного производства. Реализованная еще при жизни Г., указанная концепция способствовала коренному пересмотру и обновлению методов профессиональной подготовки кадров, организации труда и производства в отечественной практике. Несмотря на то что основная работа ЦИТ была направлена на внедрение НОТ в производство, институт проводил исследования и в сфере управления. По мнению современных специалистов, Г. выдвинул ряд идей, характерных для современного научного управления (так, сформулированные Г. 16 правил "Как надо работать" предвосхитили ряд праксеологических идей и представляют методологический и практический интерес для организации любого вида труда).  [c.48]

Исследования показали, что качество конечной продукции в решающей степени зависит от качества научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР), технологии и оборудования (на 80-90 %). Организация производства важна, но она не в состоянии устранить дефекты конструкции изделия и технологии [4]. Системно-кибернетическая концепция управления качеством А. Фейгенбаума и практика её реализации существенно изменили традиционный взгляд на роль непосредственных исполнителей в обеспечении качества. Стандартные и индивидуальные формы распределения ответственности за качество, за брак, за регулирование процессов стали непременным элементом менеджмента. Из осознанной и материально подкрепленной личной заинтересованности возникли формы самоконтроля качества и активизировалось участие рабочих в изыскании возможностей его улучшения. Тем самым преодолевалась их отстраненность от контроля качества [4].  [c.20]

Н. А. Вознесенским были сформулированы особенности социалистического планирования, четко определены взаимозависимости стоимостных и плановых методов управления производством, изложена концепция долгосрочного планирования. Но главная заслуга Н. А. Вознесенского состоит в решении методологических проблем управления. Концентрируя свое внимание на организационных факторах и планово-экономических методах управления, Н. А. Вознесенский внес значительный вклад в развитие целого ряда таких конкретных направлений советской управленческой мысли, как специализация и кооперирование, комбинирование производственных процессов, поточные методы организации производства, формирование территориально-производ-стаенных комплексов. Вместе с тем им разрабатывались сложные общетеоретические категории политической экономии социализма.  [c.16]

Чапцов Р. П. Развитие работ по автоматизации проектирования на основе концепций логического производства и базовых средств организации САПР // Автомагизация проектирования систем управления.— М. Финансы и статистика, 1982.— С. 13-31.  [c.294]

Таким образом, повышение степени знаниеемкости современного производства ведет к смене концепции экономии на развитии труда на противоположную. все более выдвигает на первый план творческие потенции человека, его профессионализм и эрудицию, способность быть избыточным , большим тех ролей и функций, в которых он заменяем, и предстает лишь очередным смертным носителем бессмертного социального начала [7]. Переход от технократической к антропоцентрической организации производства и труда. Если индустриализм (тейлоризм-фордизм) доводит до предела тенденцию превращения человека в придаток машинной системы, прочно соединяя авторитарность управления, жесткость контроля над рядовыми работниками, иерархичность служебной лестницы с целевой функцией максимизации прибыли, то в условиях интеллектуальной экономики такая организация производства признается обанкротившейся считается необходимым отказ от старой системы в пользу возможно большего расширения круга активных участников производственного процесса.  [c.50]

Для того чтобы использовать эту программу, вначале устанавливают отчетные позиции для оценки, в разных фирмах различные выручка, производственные затраты групп I и II, затраты на подготовку и организацию производства групп I и II, сверочный итог. Отчет о деятельности фирмы, таким образом, будет содержать примерно 120 строк, причем для анализа классификации общих затрат на постоянные и пропорциональные можно использовать и более детализированные плановые показатели. Тем самым создается горизонтальная структура отчетности. Первый уровень — это предприятия (например, дочерние акционерные фирмы). На следующем уровне фирма делится на производственные участки (центры прибыли). Поскольку отчетные позиции по предприятию в целом и по центрам прибыли определяет сам предприниматель, оценки он делает с учетом особенностей деятельности своей фирмы. Они становятся, если можно так выразиться, решающим элементом концепции контроллинга для какой-либо отрасли и для отдельно взятого предприятия.  [c.264]

Роль науки и технологии в этих новых формах организации производства достаточно высока. Имеется в виду потребность в более сложных продуктах и процессах, в лучшей конструкции (обеспечивающей как лучший дизайн, так и лучшие характеристики товаров и технологических процессов, используемых для их производства) и постоянном их обновлении. Это требует координации усилий и высокой квалификации работников всех уровней и не только менеджмента, сотрудников отделов НИОКР и конструкторов, но также и рабочих. В этом вопросе обычно ссылаются на японский и итальянский опыт, противопоставляемый относительному отставанию американского и британского производства. В отличие от принятого представления ступеней инновационного процесса, начинающегося с идеи, которая постепенно превращается в конечные новые продукты, новая концепция состоит в том. что инновации требуют интефации всех профессий (маркетинг, проектирование, производство и НИОКР) на всех стадиях процесса. Для таких новых форм развития промышленных инноваций линейная модель инноваций не подходит.  [c.149]

В традиционной и уже отходящей на второй план в индустриально развитых странах концепции организации материально-технического снабжения функции собственно снабжения (закупок) всегда были отделены от функций производства, складирования, маркетинга и сбыта. Они подчиняются разным структурам управления (соответственно коммерческой, производственной и сбытовой) и слабо связаны между собой (такая связь обнаруживается — и то эпизодически — лишь на уровне генерального управления фирмой или предприятием). Это приводит к глубокому разделению задач названных служб (в этом отношении данная система напоминает отечественную схему организации снабжения предприятий).  [c.75]

ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ МОЩНОСТЬ [ apa ity, produ tion apa ity] отрасли, предприятия, его подразделения — расчетный, максимально возможный объем выпуска продукции в единицу времени при наиболее полном использовании существующего оборудования и площадей, рабочей силы, при данном уровне технологии и организации производства. Длительное время в СССР была распространена и осуществлялась на практике концепция о необходимости полной, предельной загрузки П.м. Наряду с очевидной экономией издержек в расчете на единицу продукции это при-  [c.287]

1. Концепция совершенствования производства.


Концепция
совершенствования производства (the
production concept) исходит из того, что потребители
будут благожелательны к товарам, которые
широко распространены и доступны по
ценам, а, следовательно, управление
должно сосредоточить свои усилия на
совершенствовании производства и
повышении эффективности системы
распределения.

Применение
концепция совершенствования производства
подходит в двух ситуациях.

Первая
— когда спрос на товар превышает
предложение. В этом случае руководству
следует сосредоточиться на изыскании
способов увеличить производство. Вторая
— когда себестоимость товара слишком
велика и ее необходимо снизить, для чего
требуется повышение производительности.

Совершенствование
производства
:
основной смысл этой концепции заключается
в утверждении того, что потребители
будут покупать только те товары, которые
широко распространены и которые по цене
им вполне доступны. Следовательно, лица,
принимающие решения (далее сокращенно
- "ЛПР") должны направить свои усилия
в первую очередь на совершенствование
производства и затем - на повышение
эффективности системы распределения.
В каких ситуациях "работает" эта
концепция? (А) – Когда спрос очень высок,
а предложение крайне низкое /дефицит/.
(В) – Когда себестоимость товара слишком
высока и ее необходимо снизить (и тогда,
естественно, следует автоматическое
повышение производительности труда на
уровне технологии выпускаемого продукта).

Концепция совершенствования товара.

Совершенствование
товара: данная концепция маркетинга
"начинает жить" лишь после того,
как реализуется первая концепция
маркетинга - совершенствования
производства.

Концепция
совершенствования товара утверждает,
что потребители будут покупать только
те товары, которые имеют лучшие
эксплуатационные свойства, обладают
высшим качеством и, главное, - фирма
должна учитывать любые пожелания
клиента, на основе которых и совершенствовать
качественные параметры товара.
Следовательно, "на выходе" общее
руководство фирмой (ЛПР) и остальной
персонал фирмы должны сосредоточить
все свои усилия на постоянном
совершенствовании товара, согласно
пожеланиям клиентов.

При
утверждении этой концепции в жизнь
должно быть соблюдено очень важное
условие
:
насыщение рынка. Пока нет насыщения
рынка, ни о каком качестве нечего
говорить.

Концепция
совершенствования товара (product concept)
исходит из того, что потребители будут
проявлять интерес к товарам, предлагающим
наивысшее качество, лучшие эксплуатационные
характеристики и свойства, а, следовательно,
организация должна сосредоточить свою
энергию на постоянном совершенствовании
товара.

Использование
этой концепции может обеспечить фирме
определенные преимущества только в
краткосрочном плане, однако в целом
концепция совершенствования товара
приводит к «маркетинговой близорукости».
Уделяя все внимание данному виду свой
продукции, продавец может упустить из
внимания нужды потребителей. Так,
например, в США руководство железных
дорог полагало, что потребителям нужны
поезда, а не средство транспорта и не
заметило угрозы со стороны авиалиний
и автотранспорта. Изготовители
логарифмических линеек считали, что
инженерам нужны линейки, а не возможность
производить расчеты, и упустили угрозу
со стороны карманных калькуляторов.

Этой
концепции придерживаются многие
предприятия, в том числе и некоммерческие.
Однако концепция товара не всегда
приносит успех, возможно проявление
маркетинговой близорукости. Это имеет
место, когда игнорируется необходимость
изучения покупательной способности
потребителей, товаров-конкурентов,
совместимости изготовляемых комплектующих
изделий с существующими аппаратами,
производство которых имеет массовый
характер. Снижая затраты на маркетинг,
предприятие рискует получить значительный
ущерб от неудачи на рынке.

Деятельность,
основанная на сбытовой концепции,
начинается с имеющегося в распоряжении
предприятия товара. При этом главной
задачей является достижение объема
продажи, необходимого для получения
прибыли за счет различных мероприятий
по стимулированию сбыта. Таким образом,
предполагается, что потребители будут
покупать предлагаемые товары в достаточном
объеме лишь в том случае, если компанией
будут приложены определенные усилия
по продвижению товаров и увеличению их
продажи. Предполагается, что потребителей
можно заставить покупать предлагаемые
товары с помощью различных методов
продажи. Считается, что или покупатели
будут делать повторные покупки, или
имеется достаточное количество
потенциальных потребителей. В организациях
со сбытовой концепцией имеются отделы
маркетинга и рекламы, подчиненные
коммерческому директору. В этом случае
почти всегда преследуются краткосрочные
цели: продать продукцию, выполнить план
поставок, найти заказы. Главный акцент
в системе "производство—сбыт—потребитель"
делается на сбыт. Реализация концепции
сбыта на практике зачастую превращается
в навязывание покупки. С одной стороны,
продавец во что бы то ни стало стремится
заключить сделку, с другой — удовлетворение
потребностей покупателя является
второстепенным результатом

Концепция совершенствования производства - Энциклопедия по экономике









Для того чтобы читатель легче разобрался в том, что отличает маркетинг от иных подходов к организации рыночной (коммерческой) деятельности, Ф. Котлер предлагает краткие характеристики возможных концепций, с помощью которых на рынке сопрягаются интересы организации (фирмы), потребителей и общества. Таких концепций пять концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга и концепция социально-этичного маркетинга. Автор рассматривает их как олицетворение различных периодов в истории развития американской экономики за последние полвека и выводит общую тенденцию этого развития - перенос акцента с производства и товара на коммерческие усилия, на потребителя и все большая ориентация на проблемы потребителя и социальной этичности (с. 60). Предлагаемые харак-  [c.15]










Существует пять основных подходов, на основе которых коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга и концепция социально-этичного маркетинга. Эти концепции олицетворяют собой различные периоды в истории американской экономики и основные социальные, эко-  [c.59]

Концепция совершенствования производства  [c.60]

Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения.  [c.60]

Концепции совершенствования производства придерживаются и некоторые организации обслуживания. Многие медицинские и стоматологические учреждения организованы по принципу конвейера, равно как и некоторые государственные организации типа бирж труда и бюро по выдаче водительских удостоверений. Несмотря на то что все они ежечасно обслуживают большое число посетителей, в их адрес высказывают претензии в обезличке и равнодушии к потребителям.  [c.60]

Управление маркетингом может осуществляться с позиций пяти разных подходов. Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут благоволить товарам, доступным по низким ценам, и, следовательно, задача руководства-совершенствовать экономическую эффективность производства и снижать цены. Концепция совершенствования товара исходит из того, что потребители оказывают предпочтение товарам высокого качества и, следовательно, больших усилий по стимулированию сбыта не требуется. Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары организации не будут покупать в достаточных количествах, если не побуждать потребителей к этому с помощью значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. Концепция маркетинга строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощью исследований нужды и запросы точно очерченного целевого рынка и обеспечить их желаемое удовлетворение. Концепция социально-этичного маркетинга провозглашает залогом достижения целей организации ее способность обеспечить потребительскую удовлетворенность и долговременное благополучие и потребителя и общества в целом.  [c.76]

Чем отличаются друг от друга два подхода к управлению маркетингом концепция совершенствования товара и концепция совершенствования производства Приведите примеры обоих подходов.  [c.77]

Концепция совершенствования производства с. 60  [c.727]

УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ - аналитическая, плановая, внедренческая и контролирующая деятельность по проведению мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения целей организации. В основе У. м. лежат пять концепций совершенствования производства, совершенствования товара, интенсификации коммерческих усилий, особенно маркетинга и социально-этичного маркетинга.  [c.211]

Концепция совершенствования производства — повышение производительности, снижение издержек. Это концепция периода индустриализации 20-40-х гг. Она ориентировалась на крупные предприятия, построение системы логистики, единого финансового контроля.  [c.23]

Концепция совершенствования производства. Ее последователи считают, что товары будут продаваться, если сконцентрировать усилия на улучшении производства, увеличении его объемов и повышении эффективности. Такой подход оправдан в условиях дефицита товаров и их высокой себестоимости.  [c.7]

Концепции совершенствования производства придерживаются произво-  [c.33]

Концепции совершенствования производства и совершенствования товара, особенности, приемы.  [c.35]

Концепции совершенствования производства и социально-этичного маркетинга, особенности, примеры.  [c.35]

Теория маркетинга зародилась в США на рубеже XIX и XX веков как реакция на обострение проблемы реализации товаров. Уже в начале XX века маркетинг выделился в особую дисциплину. В дальнейшем ограниченность трактовки маркетинга как теории сбыта и рекламы стала преодолеваться, маркетинг приобрел комплексный характер. Важным рубежом в истории маркетинга стали 50-е годы, когда его теория сомкнулась с теорией управления. Началось массовое использование маркетинга на практике в крупных американских фирмах. Затем маркетинг распространился в страны Западной Европы и Японии. Среди основных концепций маркетинга выделяются Концепция совершенствования производства. Ее последователи считают, что товары будут продаваться, если сконцентрировать усилия на увеличении объемов производства, и повышении эффективности системы распределения. Такой подход оправдан в двух случаях  [c.16]

С какой целью придерживаются производители товаров и услуг концепции совершенствования производства  [c.41]

Концепции совершенствования производства и социально-этичного  [c.43]

Концепция совершенствования производства реализует идею о том, что потребитель отдаст предпочтение на рынке широко распространенным и доступным по цене товарам. Поэтому управление должно быть направлено на определение (и реализацию) путей совершенствования производства и повышение эффективности системы сбыта. Эта концепция может обеспечить успех предприятия в двух случаях когда спрос на товар превышает его предложение на рынке и когда себестоимость товара слишком высока, а повышение производительности позволяет ее снизить. В первом случае маркетинговая деятельность должна быть направлена на поиск наиболее выгодных путей (способов) повышения объемов производства, во втором — на снижение издержек и повышение производительности за счет совершенствования процесса производства.  [c.235]

Выделяют пять основных подходов (концепций), на основе которых коммерческие организации осуществляют свою маркетинговую деятельность, т.е. деятельность по управлению спросом концепция совершенствования производства, концепция маркетинга и концепция социально-этического маркетинга. Использование каждой из них обязательно и, в первую очередь, ставит вопрос о том, каким должно быть соотношение интересов производителей, потребителей и общества в целом. Ведь довольно часто эти интересы вступают в противоречие друг с другом.  [c.79]

Производственная концепция, или концепция совершенствования производства. Согласно этой концепции потребитель ориентируется на доступные для себя товары, имеющие невысокую цену. Предприятия, придерживающиеся такой концепции, имеют преимущественно серийное или крупносерийное производство с высокой эффективностью и низкой себестоимостью, а продажа выпускаемых ими товаров производится с помощью многочисленных торговых предприятий. К основным предпосылкам существования этой концепции управления маркетинговой деятельности можно отнести следующие а) большая часть реальных и потенциальных потребителей имеют невысокие доходы б) спрос равен или немного превышает предложение в) происходит быстрое снижение  [c.79]

Концепция совершенствования производства исходит из того, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене. В этом случае фирма должна сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения. Применение производственно-ориентированной концепции целесообразно в двух ситуациях когда спрос на товар превышает предложение и когда себестоимость производства слишком высока и ее необходимо снизить за счет повышения производительности.  [c.12]

КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА - система взглядов (представлений) на источники, движущие силы, направления и перспективы развития маркетинга. К.м. определяет стратегию предприятия в решении задач по разработке, производству, продаже и послепродажному обслуживанию товаров. Существуют пять основных концепций, на основе которых предприятия могут вести маркетинговую деятельность концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий (воздействие на покупателей различными методами стимулирования сбыта), концепция общего маркетинга (ориентация на потребности потребителей, подкрепленная комплексом маркетинговых исследований), концепция социально-этичного маркетинга (получение прибыли и укрепление благополучия конкретного потребителя и общества в целом).  [c.112]

Концепция совершенствования производства основана на положении, что потребители тяготеют к покупке широко распространённых товаров по доступным им низким ценам. Из такого предположения следует, что производителям надо стремиться к выпуску товаров массового спроса и совершенствовать их производство, повышать эффективность, снижать издержки, благодаря чему будет достигнут невысокий уровень цен. Подобную концепцию можно считать оправданной лишь в условиях товарного дефицита, когда спрос на товары значительно превышает их предложение и сбыт товаров по доступным ценам гарантирован, вне прямой зависимости от их качества, потребительских свойств. Такого рода подход был типичен для советской экономики, которую именовали экономикой дефицита. В условиях рыночной экономики концепция совершенствования производства устарела, не является достаточной и полноценной. В ограниченной степени она применима к выпуску стандартизованных товаров, обладающих фиксированными показателями качества, например к производству и продаже сырьевых продуктов, нефти, металлов.  [c.133]

Концепция совершенствования товара также отражает старые тенденции. В отличие от концепции совершенствования производства, упор в ней делается на повышение качества товаров в предположении, что потребитель заведомо будет стремиться приобрести продукцию высокого качества, обладающую лучшими потребительскими свойствами. Однако высококачественные товары дороги в производстве, что обусловливает высокие цены на них, доступные относительно узкому кругу покупателей с соответствующими доходами. Поэтому предположение, что совершенствование товара обязательно приведёт к повышению спроса на него со стороны  [c.133]

Приведем схему, сопоставляющую различные ориентиры хозяйственной политики фирмы, соответствующие концепциям совершенствования производства, интенсификации коммерческих усилий и маркетинга (рис. 1.1).  [c.15]

Концепция совершенствования производства — ориентир для производства производить как можно больше  [c.16]



Рис. 1.1. Сопоставление концепций совершенствования производства, интенсификации коммерческих усилий и маркетинга Рис. 1.1. Сопоставление концепций совершенствования производства, интенсификации коммерческих усилий и маркетинга










Концепция совершенствования производства с. 22  [c.690]

Управление маркетингом осуществляется с позиций разных подходов. По концепции совершенствования производства потребители будут благоволить товарам, реализуемым по низким ценам, и, следовательно, задача руководства фирмы повышать экономическую эффективность производства, снижать цены. Концепция совершенствования товара исходит из того, что потребители оказывают предпочтение товарам высокого качества. Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары организации не будут покупать в достаточных количествах, если не побуждать потребителей к этому с помощью энергичных усилий в сфере сбыта и стимулирования. Концепция маркетинга строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощью исследований запросы конкретного целевого рынка и обеспечить их удовлетворение. Социально-этический маркетинг провозглашается залогом достижения целей фирмы, ее способности  [c.104]

Концепция совершенствования производства (производственная), утверждающая, что товары и услуги фирмы найдут сбыт на рынке, если они будут широко распространены и доступны по цене.  [c.155]

КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА - рыночный подход к предпринимательству, основанный на приоритете потребителя. как главного агента рыночных отношений, на интересы, запросы которого должна ориентироваться маркетинговая деятельность. Концепция проявляется в стремлении к удовлетворению потребностей клиентов посредством продажи нужных им товаров, обеспечения из производства, поставки, использования, что одновременно приносит прибыль производителям и продавцам. Различают концепцию совершенствования производства, совершенствование товара, интенсификации коммерческих усилий, социально-этичного маркетинга.  [c.193]

Эпоха массового Производства 1. Концепция совершенствования производства Массовая пресса Массовое радио  [c.34]

Применение концепции совершенствования производства подходит в двух ситуациях. Первая-когда спрос на товар превышает предложение. В этом случае руководству следует сосредоточиться на изыскании способов увеличить производство. Вторая-когда себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить, для чего требуется повышение производительности. Вся концепция Генри Форда заключалась в отлаживании производства модели Т до такого состояния, чтобы можно было снизить ее себестоимость и сделать машину доступной более широкому кругу лиц. Он шутил, что может предложить автомобиль любого цвета, пока он черный. Сегодня этот подход исповедует корпорация Тексас инструменте (ТИ), расширяя объемы производства и сокращая издержки, чтобы снизить цену своих товаров. Руководствуясь этой концепцией, фирма сумела отвоевать себе основную долю американского рынка наручных калькуляторов. Однако, когда фирма применила ту же стратегию на рынке наручных часов с цифровой индикацией, она потерпела неудачу. Несмотря на низкие цены, часы Тексас инструменте потребителям не приглянулись5.  [c.60]

5. Концепции маркетинга.


«Концепция (от
лат. conceptio – понимание, система),
определённый способ понимания, трактовки
какого-либо предмета, явления, процесса,
основная точка зрения на предмет и др.,
руководящая идея для их систематического
освещения» – так определяет термин
концепция Большая Советская энциклопедия.

С момента появления
термина «маркетинг» в начале прошлого
века, прошло более ста лет. Естественно,
что за время выделения маркетинга как
направления в науке управления,
понимание маркетинга и трактовка задач
стоящих перед ним изменялись.

Традиционно в
теории маркетинга выделяют следующие
концепции маркетинга, которые развивались
по мере изменения экономической ситуации.

  1. Производственная
    концепция

  2. Товарная
    концепция

  3. Сбытовая
    концепция

  4. Традиционная
    концепция маркетинга

  5. Концепция
    социально-этического маркетинга

  6. Концепция
    маркетинга взаимодействия

Каждая из концепций
акцентирует маркетинговую деятельность
на определенном аспекте маркетинговой
деятельности. Изменение акцентов зависит
от изменений внешней и внутренней среды
компании. Таким образом, развитие
маркетингового мышления компании
зависит от того, на какие аспекты она
ориентируется в своей деятельности.

Понимание эволюции
концепций маркетинга, через которые
он, как наука управления, проходил
в своем развитии, помогает осознать
на каком этапе находится маркетинговое
мышление фирмы. Очевидно, что в своем
развитии маркетинг проходит путь от
ориентации на внутренние аспекты
бизнеса к внешним, включая в сферу
своего внимания интересы других его
участников.

Производственная
концепция маркетинга

ставит во главу угла увеличение объемов
производства существующего ассортимента
товаров.

Производственная
концепция маркетинга исходит из того,
что спрос превышает предложение. При
совершенствовании производства
появляется возможность увеличить выпуск
товаров и снизить их себестоимость, а
значит и цену для потребителя, что в
свою очередь приведет к увеличению
спроса.

Главной целью, на
которую ориентируется менеджер,
управляющий предприятием, является
совершенствование производства, что
способствует увеличению выпуска
продукции и практически «автоматически»
ведет к росту продаж, а, следовательно,
к увеличению прибыли

Руководство
предприятия в этом случае прилагает
усилия для обеспечения большой серийности
и продажи товара через разнообразные
точки сбыта. Применение этой концепции
имеет место, например, в следующих
случаях:

  1. основная часть
    реальных и потенциальных потребителей
    на рынке имеет ограниченный, небольшой
    доход;

  2. спрос на данный
    товар превышает предложение и часть
    потребителей, которые хотя им и не
    нравится предложенный товар, покупают
    его, удовлетворяя тем самым ненадолго
    свои потребности;

  3. в условиях
    производства, особенно новой продукции,
    себестоимость велика и требуется найти
    способ ее быстрого снижения с целью
    достижения необходимой доли на рынке.

Данная концепция
маркетинга востребована в условиях
дефицита товаров, который наблюдается
при ограниченном производстве.

«Производственно-ориентированная
концепция утверждает, что потребители
отдают предпочтение доступным и дешевым
продуктам. Главная задача менеджера
производственно-ориентированной
организации – достижение высокой
эффективности производства продукции
и ее оптимальное распределение»

Ф.Котлер.

Ведущая идея
концепции:

Увеличение
производства товаров, которые уже
выпускаются.

Основной инструментарий: 

Себестоимость
продукции, производительность.

Главная цель:

Совершенствование
производства, что ведет к росту продаж
и максимизации прибыли.

В основе товарной
концепции

маркетинга (продукто-ориентированной
концепции) лежит предположение о том,
что потребитель всегда благожелательно
отнесется к товару, если он имеет хорошее
качество и продается по умеренной цене.

Акцент делается
на разработку новых моделей товаров, и
модернизацию существующих, с целью
улучшения качественных характеристик
продукции. При этом предполагается, что
потребитель заинтересован в таких
товарах, знает о наличии изделий-аналогов
и осуществляет свой выбор путем сравнения
качества и цен на аналогичные товары
других производителей.

Применение этой
концепции имеет место, например, в
следующих случаях:

  1. доход основной
    части реальных и потенциальных
    потребителей на рынке достаточен, чтобы
    обеспечить возможность покупки
    необходимых товаров;

  2. спрос на товары
    данной группы соответствует предложению
    и потребители, делая покупку, выбирают
    из товар с лучшими характеристиками
    из нескольких с примерно равной ценой;

  3. когда улучшение
    отдельных характеристик товара не
    ведет к увеличению его себестоимости
    по сравнению с товаром входящим в данную
    ценовую группу.

Концепция отвечает
ситуации, когда на рынке существует
примерный баланс спроса и предложения
и потребитель ориентируется на выбор
лучшего предложения из всех существующих.

«Продукто-ориентированная
концепция говорит, что потребители
отдают предпочтение товарам, предлагающим
наивысшее качество, обладающим лучшими
эксплуатационными свойствами и
характеристиками, а следовательно,
менеджеры должны сконцентрирвоать все
силы на производстве высококачественной
продукции и ее постоянном совершенствовании».

Ф.Котлер.

Ведущая идея
концепции:

Разработка и
производство качественных товаров

Основной инструментарий: 

Товарная политика

Главная цель:

Совершенствование
потребительских свойств товара

Концепция сбытового
маркетинга

(маркетинга, ориентированного на продажи)
предполагает, что потребитель будет
покупать любые товары, если компания
активно их продвигает.

Продвижение
сводится к использованию агрессивных
методов сбыта, активной рекламной
политики и к использованию комплекса
методов по стимулированию сбыта (скидки,
уценки, выставки, лотереи и т.п.). Большую
роль играет упаковка, которая используется
производителем для придания своей
продукции отличительных признаков от
продукции конкурентов.

Акцент делается
на активную сбытовую политику компании.
Концепция предполагает, что потребителя
можно заставить покупать товары с
помощью различных методов продажи. При
этом предполагается, что потребитель
имеет возможность купить товар, но «не
хочет» это делать.

Применение этой
концепции предполагает:

  1. доход основной
    части реальных и потенциальных
    потребителей на рынке достаточен, чтобы
    обеспечить возможность покупки
    предлагаемых товаров;

  2. предложение
    товаров данной группы незначительно
    превышает спрос, и потребители ждут
    лучшего предложения;

  3. потребители не
    задумываются о необходимости приобретения
    данного товара.

Концепция
предусматривает ситуации, когда товары
различных производителей примерно
одинаковы по характеристикам и предложение
на рынке незначительно превышает спрос.
При этом потребитель ориентируется на
выбор лучшего предложения из всех
существующих. В некоторых случаях
потребитель даже не рассматривает
данные товары, как необходимые ему.

«Концепция
ориентированная на продажи говорит,
что потребители по природе своей никогда
не будут добровольно покупать всю
выпускаемую продукцию. Поэтому организация
должна вести агрессивную политику
продаж и интенсивно продвигать на рынок
свои товары».

Ф.Котлер.

Ведущая идея
концепции:

Развитие сбытовой
сети, каналов сбыта

Основной инструментарий: 

Сбытовая политика

Главная цель:

Интенсификация
сбыта товаров за счет маркетинговых
усилий по продвижению и продаже товаров

Концепция
традиционного маркетинга

оформилась около середины 50-х годов.
Концепция традиционного маркетинга
ориентирует компанию на покупателей.
Для удовлетворения существующих у
покупателя потребностей компания
использует средства оперативного
маркетинга – комплекс 4P Product Price Place
Promotion, дополняя их межфункциональной
координацией.

Акцент делается
на комплексную маркетинговую деятельность,
направленную на удовлетворение
потребностей целевого рынка.

Деятельность
компании, в соответствии с концепцией
традиционного маркетинга, начинается
с выявления реальных и потенциальных
покупателей и их потребностей. Согласно
концепции традиционного маркетинга
цели предприятия, особенно долгосрочные,
могут быть достигнуты только благодаря
исследованию потребностей и желаний
таких групп потребителей, которым
организация направляет и предлагает
изделия и услуги, удовлетворяющие
потребителя по качеству и эффективности.
Работа в рамках этой концепции
предусматривает использование комплекса
маркетинговых мероприятий воздействующих
на потребителя, что позволяет вести
рентабельное производство.

Концепция
предполагает, что изучая потребителя
можно выявить его существующие
неудовлетворенные потребности и,
используя комплекс оперативного
маркетинга, разработать и предложить
ему такой продукт, который наилучшим
способом удовлетворяет имеющиеся
потребности.

Применение этой
концепции предполагает:

  1. Предложение на
    рынке значительно превышает спрос;

  2. существуют
    потребности, которые не удовлетворяются
    существующими товарами;

  3. потребители будут
    платить более высокую цену за товары,
    которые наилучшим способом удовлетворяют
    их потребности.

Концепция
предусматривает ситуации, когда товары
различных производителей примерно
одинаковы по характеристикам и предложение
на рынке значительно превышает спрос.
Конкурентное преимущество получает
компания, предложение которой наилучшим
образом соответствует потребностям,
существующим у покупателя.

«Концепция
маркетинга заключается в том, что залог
достижения целей организации –
определение нужд и потребностей
целевых рынков и удовлетворение
потребителей более эффективными, чем
у конкурентов, способами».

Ф.Котлер.

К концепции
социально-отвественного маркетинга

компании обратились в третьей четверти
ХХ века. Концепция социально-ответственного
маркетинга была призвана заменить
традиционную концепцию маркетинга, в
целях рационализации потребления и
экологической защищенности общества
от нежелательных процессов производства.

Акцент делается
на комплексную маркетинговую деятельность,
направленную на удовлетворение
потребностей целевого рынка и одновременно
учитывающую социальные и этические
потребности общества в целом.

В рамках концепции
социально-ответственного маркетинга,
компания наряду с исследованием
потребностей потенциальных и реальных
покупателей, выявляет общественные
интересы и стремиться к их удовлетворению.

Применение концепции
социально-этического маркетинга
предполагает:

  1. Наряду с потребностями
    покупателей, существуют интересы
    общества, которые осознаются и принимаются
    покупателями;

  2. успешность
    предприятия зависит, в том числе, и от
    общественного мнения, которое формируется
    на основании отношения предприятия к
    интересам общества.

  3. потребители при
    прочих равных условиях предпочитают
    товары, которые производит компания,
    учитывающая интересы общества.

Концепция
предусматривает ситуации, когда усилия
различных производителей в области
маркетинга находятся на одном уровне
и конкуренция на рынке очень велика.
Конкурентное преимущество получает
компания, предложение которой наилучшим
образом соответствует потребностям,
существующим у покупателя при этом, в
своей деятельности компания учитывает
интересы общества и удовлетворяет их.

«Концепция
социально-ответственного маркетинга
провозглашает задачей организации
установление нужд, потребностей и
интересов целевых рынков и удовлетворение
потребителей более эффективным, чем у
конкурентов, способами при сохранении
или укреплении благополучия потребителя
и общества в целом».

Ф.Котлер.

Ведущая идея
концепции:

Производство
товаров которые удовлетворяют
существующие потребности, с учетом
требований и ограничений общества.

Основной инструментарий: 

Комплекс
маркетинга. (4Р – маркетинг-микс)
Исследование потребителя. Исследование
социальных и экологических последствий
от производства и потребления
производимых товаров и услуг.

Главная цель:

Удовлетворение
нужд и потребностей целевых рынков,
при условии сбережения человеческих,
материальных, энергетических и других
ресурсов, охраны окружающей среды.

Концепция
маркетинга отношений

востребована компаниями, которые не
могут получить конкурентные преимущества
только за счет комплекса маркетинга.
В этом случае конкурируют уже не
столько компании производители, сколько
системы взаимодействия в целом.

Акцент делается
на коммуникации, направленные на
установление долгосрочных отношений
с покупателями и партнерами в процессе
коммерческого и некоммерческого
взаимодействия с ними.

Основная идея
маркетинга взаимодействия состоит в
том, что объектом управления маркетингом
становится не совокупное решение, а
отношения (коммуникации) с покупателем
и другими участниками процесса
купли-продажи.

Маркетинг
взаимодействия повышает значимость
личности, личных контактов в системе
эффективных коммуникаций. Более того,
он распределяет ответственность за
принятие решений в области маркетинга
на весь персонал предприятия, поскольку
требует участия в маркетинговой
деятельности не только специалистов
службы маркетинга, но и работников
других предпринимательских единиц,
включая менеджеров верхнего звена.
Именно аппарат управления предприятием
становится ответственным за формирование
и развитие долговременных взаимовыгодных
отношений в процессе взаимодействия
организации с клиентами и покупателями.

Концепция маркетинга
отношений предполагает:

  1. Потребности
    целевой группы могут быть удовлетворены
    большим числом однотипных продуктов;

  2. успешность
    предприятия зависит от числа повторных
    обращений покупателей и стабильности
    во взаимоотношениях с партнерами, что
    снижает трансакционные издержки.

  3. потребители и
    партнеры заинтересованы в долгосрочных
    взаимоотношениях при условии учета их
    индивидуальных потребностей и условий
    взаимодействия.

Концепция
предусматривает, что предложение на
рынке очень велико и товары практически
не имеют значимых для покупателей
различий. Долгосрочные доверительные
отношения позволяют снизить трансакционные
издержки, и сократить время обслуживания,
что ведет к повышению эффективности
бизнеса и большему удовлетворению
покупателей и партнеров.

«Маркетинг
отношений – практика построения
долгосрочных взаимовыгодных отношений
с ключевыми партнерами, взаимодействующими
на рынке: потребителями, поставщиками,
дистрибуторами в целях установления
длительных привилегированных отношений».

Ф.Котлер.

Ведущая идея
концепции:

Деятельность
компании учитывает все детали
взаимоотношений с потребителями и
партнерами и ориентируется на
выстраивание долгосрочных отношений
с ними.

Основной инструментарий: 

Комплекс
маркетинга. (4Р – маркетинг-микс).
Методы координации, интеграции и
сетевого анализа. – Маркетинговая
система взаимодействия.

Главная цель:

Установление
долгосрочных взаимовыгодных отношений
с потребителями и партнерами, в процессе
бизнес-деятельности.

5 концепций маркетинга с примерами


Маркетинговая концепция – это стратегия, которую компании внедряют для удовлетворения нужд покупателей, повышения продаж, максимизации прибыли и победы в конкуренции. Существует пять маркетинговых концепций, которые воплощают организации.

Маркетинг – это отдел управления, которые пытается разработать стратегии для построения прибыльных отношений с целевыми покупателями. Но какую философию лучше выбрать компании в разработке маркетинговых стратегий?

Существует пять альтернативных концепций, в соответствии с которыми организации разрабатывают и выполняют свои маркетинговые стратегии.

5 концепций маркетинга https://swan-swan.ru 

5 концепций маркетинга

  1. Концепция производства,
  2. Концепция продукции,
  3. Концепция продаж,
  4. Концепция маркетинга,
  5. Концепция социального маркетинга.

 

Эти концепции описаны ниже:

Концепция производства

Идея концепции производства – «Покупателям нравятся широкодоступные и имеющиеся в наличии продукты». Эта концепция является одним из старейших факторов, на который ориентируется маркетинг, и который направляет покупателей.

Компании, ориентирующиеся на этот фактор, подвергаются крупному риску сузить контроль до собственных операций и упустить из вида настоящую цель.

В большинстве случаев концепция производства может привести к маркетинговой близорукости. Управление сосредоточено на повышении эффективности производства и распространения.

Хотя, в некоторых ситуациях, концепция производства все еще может быть полезной.

 

Концепция продукции

Концепция продукции утверждает, что потребители предпочитают продукты, которые обладают наилучшими функциями в области качества, производительности и инноваций.

В рамках этой концепции маркетинговые стратегии фокусируются на постоянном усовершенствовании продукции.

Качество и совершенствование продукции являются важными составляющими маркетинговых стратегий, а порой и единственной их частью. Сосредоточенность только на продукции компании также может привести к маркетинговой близорукости.

Например:

Предположим, что компания выпускает лучшие в мире дискеты. Но нужны ли дискеты покупателям?

Покупателям нужно что-то для хранения данных. Это может быть USB-накопитель, SD-карты памяти, внешние жесткие диски и т.п.

Поэтому компания не должна стремиться к тому, чтобы сделать лучшую дискету. Она должна сосредоточиться на том, чтобы удовлетворить нужды покупателей в области хранения данных.

 

Концепция продаж

Концепция продаж основана на идее, что «покупатели не будут покупать продукцию фирмы в достаточном количестве без масштабных усилий по рекламе и продажам».

Здесь руководство думает о создании торговых сделок, а не о построении долгосрочных и прибыльных отношений с покупателями.

Другими словами:

Цель – продать то, что делает компания, вместо того, чтобы делать то, что хочет рынок. Подобная агрессивная программа продаж создает очень высокие риски.

В концепции продаж маркетолог предполагает, что уговорит покупателя купить продукт, и покупателю он понравится. А если не понравится, покупатель, скорее всего, забудет свое разочарование и позже снова купит этот продукт. Обычно это оказывается очень плохим и затратным предположением.

Как правило, концепция продаж применяется к невостребованным товарам. Невостребованные товары – это те товары, о которых сами покупатели не задумываются, например, страховка или донорство крови.

Эти отрасли должны уметь находить перспективных покупателей и убеждать их в преимуществах продукции.

 

Концепция маркетинга

Концепция маркетинга подразумевает, что «достижение целей организации зависит от понимания потребностей и желаний целевых рынков, и предоставлении желаемого удовлетворения лучше, чем конкуренты».

Здесь управление маркетингом принимает подход ориентированности на покупателя.

В рамках концепции маркетинга дорогами к продажам и получению прибыли становится фокус на покупателях и их ценности.

Концепция маркетинга является ориентированной на покупателя философией «почувствуй и среагируй». Задаче не в том, чтобы найти правильных покупателей для своего продукта, а наоборот, найти правильный продукт для своих покупателей.

Концепция маркетинга и концепция продаж являются полярными противоположностями.

 

Различия между концепцией маркетинга и концепцией продаж

 

Начальная точка

Фокус

Средства

Цель

Концепция маркетинга

Фабрика

Существующая продукция

Продажа и продвижение

Прибыль через объем продаж

Концепция продаж

Рынок

Нужды покупателя

Интегрированный маркетинг

Прибыль через удовлетворенность покупателя

 

Концепция продаж

Концепция маркетинга

1

Предпринимает масштабные усилия по продаже и продвижению

Предпринимает следующие действия: изучение рынка

2

Концепция продаж подходит для невостребованных товаров – тех товаров, о которых покупатели обычно не задумываются, например, о страховке или донорстве крови.

Концепция маркетинга подходит практически для каждого типа продукции и рынка.

3

Фокус концепции продаж начинается на уровне производства.

Фокус концепции маркетинга начинается с понимания рынка.

4

Любая компания, следующая концепции продаж, принимает на себя высокий риск

Компании, следующие концепции маркетинга, испытывают меньший риск и неопределенность.

5

Концепция продаж предполагает: «продукт понравится покупателям, которых уговорили его купить. Или, если не понравится, они, возможно, забудут о разочаровании и снова его купят».

Вместо предположений, концепция маркетинга узнает, что на самом деле нужно покупателю, и действует соответственно.

6

Концепция продаж делает плохие предположения.

Концепция маркетинга работает на основании фактов, собранных при помощи подхода «ориентация на рынок и покупателя».

Концепция социального маркетинга

 

Общество (благополучие людей)

 

 

Концепция социального маркетинга

 

Покупатели (удовлетворение)

 

Компании (прибыль)

 

Концепция социального маркетинга задается вопросами там, где чистая концепция маркетинга упускает из вида возможные конфликты между сиюминутными желаниями покупателей и их долгосрочным благополучием.

Концепция социального маркетинга утверждает, что «маркетинговая стратегия должна давать покупателям ценность таким образом, чтобы поддерживать или улучшать благополучие и потребителей, и общества».

Она требует устойчивого маркетинга, социально и экологически ответственного, который удовлетворяет текущие нужды потребителей и компаний, но также сохраняет или улучшает способность будущих поколений удовлетворять свои нужды.

Концепция социального маркетинга ставит благополучие людей выше прибыли и удовлетворения желаний.

Уже нажата аварийная кнопка глобального потепления, и нам необходимо переосмыслить, как мы используем наши ресурсы. Поэтому компании медленно, частично или полностью, начинают воплощать концепцию социального маркетинга.

 

Пример перевода статьи по тематике «Реклама и маркетинг».

Читайте также: Расшифровка аудиозаписей 

Роль производственной концепции в работе современных организаций


Сегодня
существует достаточно много организаций,
которые придерживаются вышеназванной
концепции работы. Это те структуры,
которые функционируют на рынках,
где имеется доступ к дешевым производственным
ресурсам. Так, в России некоторые
предприятия, работающие в области
текстильной промышленности, в области
производства некоторых типов продуктов
питания, до сих пор ориентируются на
"массовость" производства. В рамках
производственной концепции важное
место также занимает внедрение современных
технологий производства. Нельзя говорить
о какой-то однозначной организационной
структуре, которая соответствует
программе по реализации производственной
концепции, но, как правило, это - жесткая
формальная бюрократизированная система
с четко выраженными "линиями"
подчинения и направлениями работы.

Концепция совершенствования товара (товарная концепция)

Концепция
совершенствования товара утверждает,
что потребители
будут благосклонны к товарам, предлагающим
наивысшее качество, лучшие эксплуатационные
свойства и характеристики, а следовательно,
организация должна сосредоточить свою
энергию на постоянном совершенствовании
товара.

Примеры:
компьютеры, бытовая аппаратура.

Концепция
совершенствования товара приводит к
«маркетинговой близорукости». Продавец
так влюбляется в собственный товар, что
упускает из виду нужды клиентов.
Руководство
железных дорог полагало, что потребителям
нужны поезда, а не средство транспорта,
и не заметило растущей угрозы со стороны
авиалиний, автобусов, грузовых и легковых
автомобилей. Изготовители логарифмических
линеек считали, что инженерам нужны
линейки, а не возможность производить
расчеты, и упустили из виду угрозу со
стороны карманных калькуляторов.
Колледжи считают, что выпускники средних
школ заинтересованы в получении общего
гуманитарного образования, и не замечают
сдвига предпочтений в сторону
профессиональной подготовки.

Рис.10. Товарная
концепция

Товарная концепция в российских организациях

В
российских организациях товарная
концепция
стала распространяться только в последние
несколько лет. Как правило, эти организации
активно ориентируются на свое собственное
знание рынка и составляют портрет своего
потребителя за счет внутриорганизационных
ресурсов. Эти компании обычно не проводят
глубоких маркетинговых
исследований
и ориентируются исключительно на
собственный опыт и собственные данные
по тем или иным типам продукции. Товарная
концепция существовала на предприятиях
в России во времена плановой
экономики,
правда, в какой-то странной форме и в
странном виде, так как продукция не
соответствовала даже минимальным
параметрам качества.

Концепция интенсификации коммерческих усилий(сбытовая концепция)

Концепция
интенсификации коммерческих усилий
утверждает,
что потребители не будут покупать товары
организации в достаточных количествах,
если она не предпримет значительных
усилий в сфере сбыта и стимулирования.

Примеры:
агрессивная продажа акций МММ, товаров
пассивного спроса, т.е. товарам, о
приобретении которых покупатель обычно
не думает, например страховкам,
энциклопедическим словарям, могильным
участкам. В этих отраслях деятельности
разработаны и доведены до совершенства
различные приемы выявления потенциальных
покупателей и «жесткой продажи» им
товара.

Деятельность,
основанная на
сбытовой
концепции,

начинается с имеющегося в распоряжении
предприятия товара. При этом главной
задачей является достижение объема
продажи, необходимого для получения
прибыли за счет различных мероприятий
по стимулированию сбыта. Таким образом,
предполагается, что потребители будут
покупать предлагаемые товары в достаточном
объеме лишь в том случае, если компанией
будут приложены определенные усилия
по продвижению товаров и увеличению их
продажи. Предполагается, что потребителей
можно заставить покупать предлагаемые
товары с помощью различных методов
продажи. Считается, что или покупатели
будут делать повторные покупки, или
имеется достаточное количество
потенциальных потребителей. В организациях
со сбытовой концепцией имеются отделы
маркетинга и рекламы, подчиненные
коммерческому директору. В этом случае
почти всегда преследуются краткосрочные
цели: продать продукцию, выполнить план
поставок, найти заказы. Редко ставится
вопрос: купит ли когда-нибудь еще у нас
покупатель товар? Обычно предприятия,
которые придерживаются сбытовой
концепции, реализуют товары в условиях
дефицита или монополии на рынке. Главный
акцент в системе "производство—сбыт—потребитель"
делается на сбыт. Реализация концепции
сбыта на практике зачастую превращается
в навязывание покупки. С одной стороны,
продавец во что бы то ни стало стремится
заключить сделку, с другой — удовлетворение
потребностей покупателя является
второстепенным результатом.

Эффективность
концепции сбыта в течение длительного
времени Ф. Котлер объясняет следующим:

  • многие покупатели
    считают, что они в состоянии защищать
    свои интересы;

  • покупатели, не
    удовлетворенные покупкой, вскоре
    забывают о своем чувстве неудовлетворенности;

  • покупатели,
    недовольные покупкой, не очень часто
    делятся своими впечатлениями с другими
    покупателями;

  • покупатели,
    неудовлетворенные покупкой, едва ли
    будут обращаться с жалобой в общество,
    защищающее их интересы;

  • всегда имеется
    достаточно большое число потенциальных
    покупателей.

Однако процесс
интенсификации продаж уже произведенных
товаров, навязывание покупки требует
значительного внимания к наращиванию
производства и совершенствованию
товара. При этом из поля зрения обычно
выпадают рынок и потребитель, что снижает
эффективность концепции сбыта.

Рис. 11. Концепция
ориентации на продажи

Расширенная концепция производства - Энциклопедия по экономике









Расширенная концепция производства -Ф- 12.3. Понятие рыночного и нерыночного производства -Ф- 12.4. Принципы  [c.186]










Различают две концепции производства узкую концепцию материального производства и расширенную концепцию производства.. Если первая является теоретической основой баланса народного хозяйства, то вторая — основой системы национальных счетов.  [c.188]

Расширенная концепция производства  [c.190]

В рамках расширенной концепции производства, лежащей в основе СНС, экономическое производство (экономическая деятельность) определяется как процесс, контролируемый и управляемый хозяйствующим субъектом, в котором труд и капитал участвуют в преобразовании одних товаров и услуг для создания других товаров и услуг. Экономическая деятельность осуществляется с целью получения экономической выгоды. Созданные в результате экономического процесса товары и услуги реализуются на рынке, используются производителями в собственном производстве для конечного потребления или накопления. Чисто природный процесс без участия или контроля человека (например, прирост некультивируемых растительных ресур-  [c.190]

Расширенная концепция производства 191  [c.191]

Одним из фундаментальных положений расширенной концепции производства является разграничение рыночного и нерыночного производства в зависимости от направлений использования производимых товаров и услуг и характера цен, по которым они реализуются потребителям.  [c.192]

Границы производства в СНС. Основное значение для построения системы национальных счетов имеет выбор теоретической концепции производства. Их две — марксистская и расширенная концепция производства. Кроме них имелась и промежуточная, применяемая во Франции, однако она перестала использоваться в 1968 г. В соответствии с последней, экономическая деятельность включала производство материальных благ и рыночных услуг, а бесплатные услуги исключались из национального продукта. В соответствии с расширенной концепцией, производство включает создание материальных благ и услуг, которые получаются в результате использования имеющихся факторов производства, удовлетворяют потребности и обладают определенной стоимостью или ценой. При таком подходе в состав производства войдут блага и услуги, произведенные для рынка, услуги органов управления, услуги некоммерческих организаций, продукты домашних хозяйств, произведенные для личного потребления.  [c.29]

Расширение металлургического производства шло в рамках тогдашней концепции градостроительства город создается для предприятия и его бесперебойного функционирования, а предприятие, в свою очередь, создает городскую инфраструктуру, чистит, кормит, развлекает, обогревает и отапливает. С последней из задач градообразующего предприятия ситуация в итоге сложилась так, что на все 100% тепло, используемое горожанами, производилось и производится на предприятии.  [c.383]

Самая известная и самая критикуемая концепция — это концепция жизненного цикла продукта. Она исходит из того, что каждый продукт находится на рынке ограниченное время вследствие морального старения и имеет прямое отношение к ценообразованию, ибо позволяет изучить поведение цены на различных фазах жизненного цикла товара и тем самым выработать ценовую политику для каждой фазы цикла. Политика жизненного цикла товара предполагает учет в ценообразовании ряда факторов 1) изменения издержек в результате расширения объемов производства товара 2) изменение покупательского спроса в зависимости от степени новизны товара 3) учет времени нахождения товара на рынке. Каждый товар проходит следующие стадии разработки и вступления на рынок, роста, зрелости, падения и исчезновения с рынка, то есть имеет свой жизненный цикл, имеющий общую продолжительность, различную длительность отдельных стадий в пределах цикла, особенности развития самого цикла. Для каждого этапа жизненного цикла продукта редко устанавливается единственная цена, на каждой стадии на рынке появляются новые потребительские сегменты с различной ценовой чувствительностью, что учитывается в практике ценообразования.  [c.265]

В рамках расширенной концепции экономического производства центральным макроэкономическим показателем является валовой внутренний продукт. Он рассматривается в качестве наиболее общего индикатора экономической активности и благосостояния страны. ВВП широко используется для определения уровня, пропорций, темпов развития экономики, оценки успехов или провалов экономической политики правительства, проведения международных сравнений уровней экономического развития стран и регионов. В экономическом анализе ВВП сопоставляется с численностью всего населения, экономически активного и занятого населения, потребленными в производстве ресурсами, основными фондами, объемом инвестиций, фондом заработной платы, государственными расходами по различным направлениям, реальными денежными доходами и расходами населения и другими показателями. Это позволяет исследовать уровень и динамику занятости, эффективность использования трудовых и материальных ресурсов, направления и результаты инвестиционной политики, измерять экономический потенциал страны и степень его использования, анализировать основные результаты экономического развития страны в краткосрочном и среднесрочном плане. Показатель уровня ВВП в расчете надушу населения используется для установления размера взносов страны в бюджеты международных организаций, для решения вопросов о величине и условиях предоставления кредитов, финансовой и иной помощи различным странам.  [c.207]

Со времени второй мировой войны технологические границы продвигались довольно быстро. Напротив, другие элементы концепции Денисова потеряли их относительную значимость. Результаты роста эффективности производства, вызванные улучшенным использованием производственных факторов и расширением масштаба производства, играли все меньшую роль в общем развитии. Наконец, начиная с 70-х годов, меры, предпринятые правительством по защите человека и окружающей среды, так же препятствовали развитию производительности. Влияние технологического прогресса было нейтрализовано, и в США рост производительности лишь в малой степени способствовал экономическому развитию этой страны.  [c.92]

В период плановой экономики в нашей стране широко обсуждалась концепция бесплатности природных благ. В соответствии с этой концепцией природные блага не являются объектами купли-продажи, поэтому методологически неверно их как-то оценивать введение оценки природных ресурсов в хозяйственную практику будет тормозить разработку полезных ископаемых, расширение сельскохозяйственного производства и т.д. Данная концепция вплоть до середины 1950-х годов была самой распространенной. Однако исчерпание наиболее удобных месторождений, разработка которых позволяла получать дешевое сырье, резкое удорожание вовлечения в сельскохозяйственный оборот дополнительной посевной площади — все это свидетельствовало об ошибочности представлений о естественных ресурсах как о даровых благах природы.  [c.323]

Для первой половины XX в. характерна тенденция к расширению массового производства однотипной продукции - характерная черта индустриализации, символом которой стал конвейер. Эта тенденция в производстве подкрепляла политические и идеологические концепции в сфере национальных отношений массовое производство стирало различия в формах потребления, сложившихся в разных этнических группах. Массовое - значит дешевое и доступное. Это был мощный экономический аргумент против этнической ограниченности в потреблении.  [c.59]

Две последние концепции - маркетинга и социально-этичного маркетинга - ориентируются на создание потребительской удовлетворенности в качестве основы для достижения целей организации (с. 64). Такая ориентация выгодно отличает их в глазах потребителей от тех деятелей рынка, которые больше озабочены то развитием производства (для ликвидации дефицита и снижения себестоимости продукции), то улучшением товаров (для привлечения большего числа покупателей), то агрессивными методами сбыта (для расширения объемов продаж). И в самом деле, возьмем хотя бы подход к разработке новых товаров и сравним, как протекает эта работа в двух фирмах с различными концепциями (совершенствования товара и маркетинга).  [c.16]

Пусть имеются две отрасли, производящие косвенно заменяемые товары. Одна из них использует практически неограниченные ресурсы (например, морскую воду). Себестоимость продукта в этой отрасли с увеличением объема производства не увеличивается, она может даже уменьшиться (см. прямую / на рис. 1.3.1). Себестоимость продукта другой отрасли значительно увеличивается с увеличением общего объема производства (кривая 2 на том же рисунке). Там же дана кривая среднеотраслевой себестоимости, соответствующей заданному объему производства (кривая 3). Исходя из концепции цен по среднему при объеме производства дг], цена (среднеотраслевая) продукта первой отрасли окажется больше, чем второй, из чего с неизбежностью следует ошибочный вывод о предпочтительности расширения использования продукта второй отрасли и наращивании его производства. Правильный вывод будет получен, если руководствоваться ценами по худшему. Он заключается в том, что удовлетворение потребности вплоть до объема х0 следует осуществлять только за счет второй отрасли, дальнейшее увеличение объема производ-  [c.41]

Следует отметить, что в связи с интенсификацией технического прогресса — основного направления повышения эффективности капитальных вложений — требуются более тесная увязка работы проектных и научно-исследовательских организаций, расширение контактов между наукой и производством. Эта концепция легла в основу решения о перестройке организационной структуры научно-исследовательских и проектных институтов в Миннефтепроме, слиянии территориальных научно-исследовательских институтов с проектными институтами. Результаты такого слияния во многом зависят от уровня организации и управления этой сложной научно-проектной системой.  [c.99]

Бюджеты способствуют выявлению и координации всех факторов производства по цехам и функциональным отделам с целью достижения предприятием намеченных целей. Эта концепция предполагает хорошо составленный план, где взаимоотношения между отдельными операциями согласованы с предприятием в целом расширение мышления отдельных руководителей, особенно занятых управлением сбыта и производства выявление слабых звеньев в управлении закрепление ответственности исполнителей. Таким образом, система бюджетирования взаимосвязана с проблемами коммуникации и координации.  [c.255]

Концепция Дж. М. Кейнса исходит из того, что высокие темпы развития экономики должны базироваться на расширении емкости рынка и связанном с ним увеличении массового потребления. Исходя из этого, вмешательство государства осуществляется по линии достижения эффективного спроса. В отличие от своих предшественников, считавших основой национального богатства одну лишь бережливость, Дж. М. Кейнс обосновал важную роль в достижении этой цели еще и предприимчивости. По его теории экономический рост зависит от наличия достаточных сбережений, но только в условиях полной занятости. В противном случае даже наличие достаточных сбережений не гарантирует роста производства, поскольку они в этом случае являются пассивным до-  [c.42]

Книге (перевод 6-го немецкого переработанного и расширенного издания) посвящена контроллингу - концепции управления, базирующейся на анализе и контроле результатов деятельности фирмы (предприятия). Описаны инструментарий стратегии и тактики контроллинга, экономические возможности повышения рентабельности производства, производительности труда, создания новых рабочих мест и как результат - увеличения прибыли. Приводятся иллюстрации. Материал изложен просто и наглядно, даны многочисленные цифровые примеры.  [c.303]

ЛАЖ — отклонения в сторону превышения рыночной цены золота, выраженной в бумажных деньгах, от золотого номинала в них отклонения в сторону превышения рыночного курса денежных знаков, векселей и других ценных бумаг от их нарицательной стоимости. ЛИБЕРАЛИЗАЦИЯ - переход к свободному движению цен под воздействием рыночных факторов процесс расширения перечня товаров, цены на которые формируются на свободном рынке. То есть эти цены государством не регулируются. Может быть полная Л. цен, может быть частичная. При частичной некоторые цены, допустим, на хлеб, масло, молоко, мясо и т. д., регулируются государством, а остальные отпускаются . Главное в Л. цен — отнюдь не их повышение, как иногда представляется некоторым, а создание экономических стимулов развития производства, достижение в результате этого сбалансированности на потребительском рынке, стабилизации экономического положения и выход из кризисного состояния экономики. Ценовая политика должна быть органически увязана с политикой в области доходов, налоговой системой, с шагами на пути приватизации и демонополизации производства. Решающее значение в условиях Л. цен приобретают своевременные корректирующие воздействия на экономические, социальные процессы со стороны правительства. В настоящее время среди тех цен, которые либерализируются, под воздействием рыночных сил будет изменяться лишь меньшинство. Основная же их часть в условиях нынешней Л. действительно начнет дрейфовать, но вовсе не под влиянием рыночных, а, обобщенно говоря, под воздействием структурно-административных обстоятельств. В частности, главным фактором формирования цены остается не потребитель и его спрос, собственно и диктующие цены. В действительности цены устанавливаются производителем да плюс надбавка торговли, т. е. по-прежнему работает затратный принцип. В основе такой цены лежит не рыночная концепция цены и стоимости, а все та же тенденция издержек и затрат, которая определяла наше развитие в предыдущие времена.  [c.123]

Работа посвящена широкому кругу проблем формирования концепции маркетингового регулирования инновационного процесса, выбору приоритетов для модернизации национальной экономики, осуществляемых в условиях рынка. Излагается комплекс вопросов по изучению инновационного цикла расширенного воспроизводства базовых отраслей промышленности, предопределяющих решение проблемы выхода экономики из кризисного состояния, разработки научно-методического инструментария выбора приоритетов развития экономики республики. Значительное внимание уделяется содержанию маркетинговых исследований по изучению инновационного цикла, рассмотрению цикличности важнейших маркетинговых категорий — потребности, спроса, производства.  [c.2]

Следует отметить, что схема управления имеет несколько упрощенное построение, в ней опущены линии взаимосвязи по другим направлениям деятельности предприятия (заместители директора по экономическим вопросам, по производству и т. д.), что вместе с тем не мешает качественному проведению анализа организационной структуры предприятия, ориентированного на концепцию маркетинга. Отметим основные особенности данной структуры. В ней достаточно четко прослеживается преобладание тенденции, связанной с изучением рыночного спроса, расширением функций, связанных с внешнеэкономической деятельностью. Основная задача управления хозяйственной деятельностью состоит в том, чтобы увязать производственные возможности с рынком.  [c.150]

Наконец, в азиатских НИС решающее значение имел выбор стратегии индустриализации, нацеленной на использование передовых технологий для расширения экспорта промышленных товаров. Африканские же страны, приняв в соответствии с Лагосским планом действий концепцию коллективной опоры на собственные силы , в той или иной степени изолировали себя от активного внедрения на мировой промышленный рынок. В них по-прежнему ставка делается на увеличение производства и, соответственно, экспорта сельскохозяйственных и сырьевых товаров.  [c.144]

Принятие такой основополагающей концепции означало расширение фронта работ по комплексной автоматизации машиностроительного производства практически независимо от уровня его серийности. В роли наиболее совершенного и мощного средства, позволяющего с максимальной технико-экономической эффективностью связать воедино, упорядочить и централизовать все звенья сложившегося производственного процесса на машиностроительном предприятии, выступила электронно-вычислительная техника. Эта техника стала тем инструментом, который позволил реализовать на практике и притом в широких масштабах принцип так называемого интегрированного обрабатывающего предприятия. На машиностроительном предприятии такого рода в единую кибернетическую систему объединяются операции  [c.296]

В условиях повышения роли внешних рынков увеличивается борьба между странами, в которой в современных условиях используются не только формы ценовой конкуренции, в частности демпинг, но и новые формы неценовой конкуренции. К ним относятся конкуренция качества, организация технического обслуживания, расширение кредитования покупателей и сдачи оборудования в аренду и др. В своей деятельности по расширению сбыта на внешних рынках компании ориентируются на концепцию маркетинга, которая предполагает организацию всего производства и сбыта товаров на основе предварительного изучения рынка.  [c.56]

Большое внимание повышению конкурентоспособности России уделено в "Концепции национальной безопасности Российской Федерации "от 10 января 2000 г. В Концепции отмечается, что важнейшей задачей для России является опережающее развитие конкурентоспособных отраслей и производств, расширение рынка наукоемкой продукции. В целях ее решения должны быть приняты меры, стимулирующие передачу новых военных технологий в гражданское производство, введен механизм выявления и развития прогрессивных технологий, освоение которых обеспечит конкурентоспособность российских предприятий на мировом рынке.  [c.110]

Внимание менеджмента ориентированных на производство компаний сконцентрировано на достижении высокой его эффективности, снижении издержек стоимости и массовом распределении продукции. Приверженцы производственной концепции утверждают, что потребители заинтересованы прежде всего в приобретении товара, а не в его высоких качествах, а поставщики концентрируют усилия на поисках способов расширения выпуска. Отсюда вытекает положение о том, что основным инструментом расширения доли рынка компании является снижение цен на продукцию.  [c.40]

Четвертая концепция (и наиболее продуктивная) связана с созданием нового продукта и продвижением его на новые рынки. Такую инновационную политику предприятия принято называть диверсификацией, т. е. расширением научного или производственного профиля предприятия за счет создания и освоения производства качественно новой продукции и освоения новых рынков ее реализации. Это наиболее сложная, рискованная и самая перспективная концепция инновационного развития с точки зрения создания потенциала успеха.  [c.58]

Политика модификации и вариации производственных программ позволяет продлить жизненный цикл инновационного продукта. Однако перспективная политика требует при формировании инновационной производственной программы ориентироваться на новые продукты и продвижение их на новые рынки. Такую продуктовую политику в производстве принято называть диверсификацией. В мировой практике различают три вида диверсификации при формировании продуктовой политики горизонтальную, вертикальную и смешанную. Вертикальная диверсификация связана с расширением научно-производственного профиля за счет развития новых научных направлений и освоения инновационной продукции. Горизонтальная диверсификация связана с инновациями, направленными на расширение состава и структуры рынков реализации продукции предприятия. Смешанная форма диверсификации отражает наиболее интенсивную и рискованную инновационную концепцию предприятия. Осуществление масштабной диверсификации при формировании продуктовых планов возможно путем реализации следующих инновационных мер проведение собственных научных исследований и разработок, приобретение лицензий на использование чужих разработок, расширение производства за счет приобретения новых предприятий, развитие кооперации с партнерами.  [c.59]

Мы будем рассматривать маркетинг как рыночную концепцию управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью предприятий, направленную на изучение рынка и конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг, а также на формирование и стимулирование покупательского спроса с целью обоснованного принятия решений и планового расширения продаж, завоевания определенной доли на рынке и получения прибылей. Производить то, что продается, а не продавать то, что производится, — основной лозунг маркетингового подхода к управлению научно-техническим прогрессом, производством и сбытом. То есть прежде чем начать производство, предприятие должно провести тщательнейшее изучение потребностей конкретных потребителей и в соответствии с полученными данными разработать, доработать или усовершенствовать товар и затем выйти с ним на рынок.  [c.13]

Примерно в это же время, в середине XX в., теорию государственного регулирования экономики разрабатывает видный английский экономист Д. Кейнс. Концепция Д. Кейнса предполагала расширение емкости рынка, увеличение массового потребления, смягчение циклических колебаний и в конечном итоге обеспечение стабильно высоких темпов роста экономики. Регулирование хозяйства осуществлялось посредством манипулирования спросом с помощью фискальной и кредитно-денежной политики. Считалось, что государственные расходы служат действенным рычагом, поскольку сильно влияют на увеличение спроса и производства.  [c.260]

Дж.М.Кейнс сформулировал свою концепцию как общую теорию занятости и связан ее с принципом эффективного спроса, ставшим центральным пунктом системы кейнсианства. Оно исходит из того, что ключевой проблемой воспроизводства являются емкость рынка и возможности его расширения в соответствии с увеличением предложения товаров. Дж.М.Кейнс пришел к заключению, что капитализм утратил механизм автоматического восстановления рыночного равновесия. Необходимо государственное регулирование экономики. На этом пути государство прежде всего должно обеспечить необходимый объем эффективного спроса. Достигается он на основе всемерного увеличения платежеспособного спроса. Недостаток эффективного спроса, согласно учению Дж.М.Кейнса, лежит в основе кризисных явлений, безработицы, недогрузки производственного потенциала, низких темпов роста производства.  [c.26]

Настоящая концепция исходит из того, что возможность развития производства хлопковых, шерстяных и льняных волокон ограничена. Учитывая также высокую капиталоемкость ирригационных работ для расширения хлопководства на пустынных землях, целесообразно обеспечить увеличение ресурсов текстильного сырья за счет развития производства химических волокон.  [c.34]

Единственный новый элемент, внесенный современными мар-жиналистами в классическую теорию предельной производительности ,— это концепция предельного дохода . Она основана на том положении, что в связи с падением цен при расширении фирмой производства и сбыта товаров снижается капиталистический доход на единицу продукции. Но даже в тех случаях, когда в реальной действительности такое снижение наблюдается, оно, как правило, компенсируется ростом массы такого дохода в связи с увеличением производства и сбыта товаров. Это явление, имеющее решающее значение в конкурентной борьбе крупных капиталистических объединений, лишает почвы утверждения маржиналистов о необходимости снижения заработной платы рабочих в современных условиях. К сказанному можно лишь добавить, что в реальной действительности капиталисты, даже расширяя производство, не снижают, а, как правило, повышают цены, тем самым увеличивая свои доходы.  [c.153]

Соглашения о партнерстве оказывают воздействие на организацию, функционирование и структуру отраслей промышленности. В новых условиях, характеризующихся растущим взаимопроникновением и взаимозависимостью национальных экономик, фирмы создают глобальные системы разработки концепции производства и сбыта продукции. Такие стратегические альянсы между двумя фирмами порождают специфические выгоды, которые в области НИОКР связаны с устранением расходов на соперничество, а также с расширением доступа к промежуточным результатам НИОКР.  [c.189]

Таким образом, повышение степени знаниеемкости современного производства ведет к смене концепции экономии на развитии труда на противоположную. все более выдвигает на первый план творческие потенции человека, его профессионализм и эрудицию, способность быть избыточным , большим тех ролей и функций, в которых он заменяем, и предстает лишь очередным смертным носителем бессмертного социального начала [7]. Переход от технократической к антропоцентрической организации производства и труда. Если индустриализм (тейлоризм-фордизм) доводит до предела тенденцию превращения человека в придаток машинной системы, прочно соединяя авторитарность управления, жесткость контроля над рядовыми работниками, иерархичность служебной лестницы с целевой функцией максимизации прибыли, то в условиях интеллектуальной экономики такая организация производства признается обанкротившейся считается необходимым отказ от старой системы в пользу возможно большего расширения круга активных участников производственного процесса.  [c.50]

Аккумулированные страховщиками страховые резервы являются важным внутренним источником инвестиций в экономику страны. Однако, как отмечается в литературе, основным направлением размещения средств все еще остаются депозиты кредитных организаций, а не реальный сектор производства. В Российской Федерации активно функционируют традиционные для России некоммерческие общества взаимного страхования, но они в настоящее время не находятся в сфере действия государственного страхового надзора, что отрицательно влияет на развитие данного направления страховой деятельности. Правительство Российской Федерации, учитывая потребности экономики страны и интересы граждан, разработало концепцию развития страхования в Российской Федерации на 2002—2006 гг. В соответствии с данной концепцией основной целью в развитии национального страхования остается выработка и реализация мер по наиболее полному удовлетворению потребностей в страховой защите населения, организаций и государства, необходимой для эффективного функционирования рыночной экономики, аккумуляции долгосрочных инвестиционных ресурсов для ее развития. Важнейшим направлением развития страховой деятельности в России должно стать расширение сферы обязательного страхования, которое создаст страховую защиту для всех потенциально рисковых групп населения и хозяйствующих субъектов, значительно снизит бюджетные затраты государства на возмещение ущерба пострадавшим в результате чрезвычайных ситуаций и бедствий. В связи с этим будут разработаны Основы введения и осуществления обязательного страхования на территории Российской Федерации, в которых будут законодательно закреплены принципы его осуществления и система обязательного государственного страхования, направленная на защиту наиболее значимых имущественных интересов государства, в целях повышения эффективности защиты экономики от высокоубыточных рисков с минимальными затратами бюджетных средств. Сформированные страховые резервы должны использоваться исключительно для возмещения ущерба застрахованным лицам и иным выгодоприобретателям. В концепции предусматриваются мероприятия по усилению контроля за прове-  [c.125]

Указанные два показателя заметно различаются между собой в 1958 г. показатель объема производства (produ tion) был меньше, чем национальный продукт (produit), на 11,5%13. Следовательно, и народный доход, получаемый после вычета из показателя объема производства суммы амортизации, будет, естественно, меньше, чем исчисляемый по англосаксонской (расширенной) методологии и, следовательно, ближе по сравнению с последним к итогу народного дохода по концепции материального производства.  [c.20]

Данная теория достаточно верно указывает на участие всех трех факторов производства в создании готовых продуктов. Она позволяет правильно описать количественную зависимость между общей величиной выпуска изделий в их натуральном выражении и силой действия отдельных факторов (эта зависимость в виде производственной функции будет рассмотрена в следующей теме). Но концепция предельной производительности факторов вызывает сомнение прежде всего в том, что вещественные условия производства якобы наряду с трудом создают новую стоимость, а тем самым непосредственно формируют доходы собственников, скажем, земли. Эта концепция разработана для случая приостановки технического прогресса, когда действительно эффективность всех факторов снижается по мере расширения производства. Но такая ситуация совсем не характерна для развитого товарного хозяйства и бизнеса, особенно в XX столетии. Согласно новоклассической теории закон убывающей производительности осуществляется лишь в условиях совершенной конкуренции — в своеобразном мире без трений . Однако мы знаем, что совершенной конкуренции нигде нет.  [c.151]

Современный подход к управлению закупками базируется на концепции (just in time) JIT1 и минимизации уровней запасов у производителя. Дефицит материальных ресурсов или отсутствие их гарантийного запаса могут привести к прерыванию производственного цикла, недогрузке производственных мощностей или возрастанию себестоимости продукции. В большинстве западных фирм ответственность за поддержание необходимых уровней запасов в производстве передана персоналу внешнего логистического менеджмента, занимающемуся закупками, что означает расширение границ логистической ответственности.  [c.116]

Маркетинг (от англ. market — рынок) — это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий, направленная на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг. Цели маркетинга — формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы фирмы (предприятия), а также расширение объемов продаж, рыночной доли и прибылей. Производить то, что продается, а не продавать то, что производится, — основной лозунг маркетингового подхода в управлении научно-технической деятельностью, производством и сбытом для любой фирмы.  [c.13]

Поточное производство — это форма организации производства, основанная на ритмичной повторяемости согласованных во времени технологических операций, выполняемых на специализированных рабочих местах, расположенных по ходу следования технологического процесса изготовления одного или нескольких изделий. Применение поточных методов обеспечивает высокую степень организации, а следовательно, и эффективности производства. Однако оборотной стороной названных преимуществ является жесткая детерминированность подобных производственных структур, резко ограничивающая их гибкость. Поэтому область применения поточных линий всегда была достаточно узкой, ограничиваясь массовым или крупносерийным выпуском продукции. В то же время очевидные преимущества поточного производства заставляют ученых и практиков всего мира искать технические и организационные пути расширения областей его использования. Самыми заметными вехами на этом пути явились разработка методов групповой обработки деталей (С. П. Митрофанов, 1955), создание и внедрение в практику японским автосборочным концерном Toyota концепции гибких потоков, разработка и использование систем AD/ AM. Предпосылками организации поточного производства являются  [c.264]

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о