Site Loader

Содержание

Особенности технического текста - структура, правила и стили


Ого! Вот это зачихнул – искусство! Потом подумал, на самом деле технический копирайтер выполняет работу вдвойне более сложную, чем обычный автор? Давайте порассуждаем, это ведь личный сайт, а не инструкция и не учебное пособие как писать технические тексты.

Технический текст для коммерческого сайта обладает только ему присущими особенностями. Нужно чтобы и читать было интересно, и смысловое наполнение несло пользу, а не пестрило художественными образами или восторгами такими как: качественные детали, надежное оборудование и т.д.  Как сделать? Ответ прост – пишите текст для целевой аудитории сайта и соблюдайте логическую структуру.

Больше 20 лет проработал в высоковольтной энергетике, поэтому примеры, которые использую в статье на тему электрики, выполнены мной для коммерческих сайтов связанных с электро- и светотехникой, электрооборудованием.

Тема этой статьи продолжает статью о техническом тексте, самую первую, написанную для этого блога. Хотя, думаю, что все нижеизложенное может с успехом использоваться и для написания обычного информационного текста.


Итак, приступим.

Что подразумевает технический текст для сайта

Постараюсь разобрать, что такое технический текст для веб-сайта, интернет-магазина или компании, предлагающей услуги. В этом случае технический текст несет некоторую рекламную функцию. Однако продающие признаки заключаются не в художественной окраске, а в информативности. Об этом Ильяхов говорит на страницах «Пиши, сокращай», читайте рецензию на книгу.

Текст должен показать и доказать полезность товара. Исключить всякую двусмысленность. Подача информации должна быть настолько полной, что, прочитав ее, читатель-потенциальный клиент принял решение приобрести изделие или заказать услугу. В этом заключается клиентоориентированность сайта.

Технические понятия обязательны, но должны быть поданы простым и понятным языком. Руководствуются целевой аудиторией, например, вряд ли описание УКРМ (устройство компенсации реактивной мощности) будет интересно барышне, которая ищет китайский прибор, предназначенный как бы экономить электричество.  Хотя и в том и другом случае за основу взята конденсаторная батарея. Вся информация должна быть полностью понятна ЦА.

Таким образом, технический текст с информацией о потребительских характеристиках промышленных товаров и услуг выполняет две базовые функции:

  • несет полезную информацию;
  • отличается воздействующей функцией, объединяющей убеждение, эстетику и побуждение читателя совершить действие в виде выбора.

Какие бывают типы технического информационного контента

 

  • Информационная статья типа: «Как сделать...?», «Как выбрать...?», «10 причин выбрать.» и так далее.
  • Информационная техническая статья с описанием услуги со вставками коммерческого характера, делающим упор на выгодах и преимуществах сотрудничества с компанией (продающее описание).
  • Описание выполненных работ, решенных производственных задач или новость актуальная для компании, демонстрирующая успехи (на практике приходилось делать статьи-описания, рассказывающие о монтаже того или иного оборудования, например, монтаж теплового насоса или пелетного котла, проведении высоковольтных испытаний, монтаже микропроцессорных защит и прочее). Цель такого описания или новости – подчеркнуть уровень профессионализма сотрудников компании, увеличить трафик.

  • Сценарий видео-ролика по выполнению определенного вида работ (не делал, но попробовать желание есть).
  • Техническая статья – обзор. Рассказывает о том или ином оборудовании с преимуществами, недостатками, сравнениями и особенностями эксплуатации.
  • Техническая характеристика оборудования, этот вид контента предоставляется заказчиком или берется из паспортных данных, представляет собой краткий обзор с характеристиками и свойствами изделия. Такая статья содержит краткое описание особенностей эксплуатации, функциональность и область применения.

Обилие типов технических текстов подразумевает получение предельно четкого ТЗ, в котором заказчик/клиент дает понять, что он хочет иметь: инструкцию или обзор, или что-то еще. Четко поставленная задача — залог успеха копирайтера.

Рерайт или копирайтинг?

Технические информативные тексты условно делятся на две категории: рерайт и копирайтинг.

Почему условно? Потому что, по сути, и в том, и в другом случае это будет переработка материалов. Пусть это будет информация не с других ресурсов, а с текстовых документов: инструкций, технических описаний и т. д.

Что отличает эти тексты?

  • Для копирайтинга – наличие ТЗ.
  • Для так называемого рерайта – исходник.

Что представляют собой рерайт и копирайтинг в техническом тексте:

  • Рерайт – статьи для каталога, для описания категорий товаров и услуг;
  • Копирайтинг – статьи для главных страниц, для страниц разделов, тематические статьи для привлечения трафика, размещенные в блоге компании.

Например, последняя моя работа с ГК Остек для разделов сайта «Услуги», «Решения» относилась к категории копирайтинг, а описания категорий товаров типа: газовых горелок, твердотопливных и газовых котлов, частотных преобразователей и ИБП носили название рерайт. Был дан исходник, в котором перечислены технические характеристики и приведен текст с несколькими общими фразами. Вот здесь моя задача, как копирайтера была написать убедительный текст, который будет способствовать выбору оборудования нужного для решения клиентских задач.

Особенности технического текста для коммерческого сайта

  • Польза и все важное должно быть вначале статьи – это предназначение товара или услуги. Однако не нужно забывать, что читатель сканирует статью перед прочтением, поэтому в тексте должны быть подзаголовки, списки, полезные картинки обязательно с подписями.

  • Эмоциональность текста заключается не в художественных образах, а в полезности изделия.
  • Четкость, простота подачи информации, ясность и лаконичность. Текст должен быть «отжат» от воды полностью.
  • Запрет замены технических терминов близкими по смыслу словами из обыденной речи для достижения требований уникальности. Например, нельзя заменить выражение «ход поршня» словом «удар», или ток по проводам именно протекает, а не бежит или стремится, встречал подобные сентенции.
  • Лексическая составляющая технической статьи для сайта беднее убедительно-позитивного продающего текста. Крайне нежелательно заменять термины и обозначения, например, асинхронный двигатель с короткозамкнутым ротором нельзя заменить похожим по значению словосочетанием или синонимом, например, короткозамкнутый двигатель. Короткозамкнутый ротор – не может быть короткозамкнутым двигателем, такое выражение можно употребить в качестве разговорного сленга, но не в статье на профессиональный сайт.
  • Высокая частотность употребления профессиональных словосочетаний и конструкций. Кстати, пассивных конструкций в технической статье гораздо больше, чем в художественном тексте. Отсюда возникает непроизвольная заспамленность, не нужно специально спамить ключами, статья сама по себе выйдет в ТОП, лишь бы термин употреблялся в меру и к месту.
  • Часто употребляются сокращения и условные обозначения, единожды использованное в тексте выражение, например, название: взрывозащищенный асинхронный двигатель не пишут постоянно, а заменяется сокращением ВАО, главное, чтобы в начале текста присутствовала расшифровка или пояснение.
  • «Вкусный» позитив не уместен в техническом описании изделия. Важна польза, которой обладает объект описания, искусно и с любовью переданная в статье (хм, загнул).
  • Лирика и сравнения, которые вызывают двусмысленность толкования неприемлемы в техническом тексте.
  • Важно сделать упор на поиске решений для клиентских задач, а не на проблемах компании, например, специалисты отдела энергоэффективности по заявке клиента, в 24 часа обязуются прибыть к месторасположению обследуемого объекта, находящемуся в любой точке России. Выполнят обследования, заполнят документацию, клиент получит рекомендации по энергосбережению и энергетической эффективности. То есть сделают все, чтобы удовлетворить нужды заказчика.


  • В статье не нужно упирать на негативные акценты и писать загадками, она должна быть ясной и понятной.
  • Категорически не рекомендуется заканчивать статью списком, обязателен вывод или обобщение.

Все вышеперечисленное встречал в требованиях ТЗ, в замечаниях после редактуры, просьбах заказчика.

О размере технической статьи

Когда «Палех» и «Баден-Баден» вытеснили заспамленные сео-ключами тексты, многим компаниям, предлагающим свои услуги в технической сфере, пришлось полностью перестраивать сайты. «Королев» вообще ориентируется на смысловое содержание статьи, для него неважно наличие ключей. Хотя я сомневаюсь, скорее всего «Королев» — это сырая разработка программистов и за ним грядет еще какой-нибудь «Кулибин».

Однако, сейчас не об этом. С появлением новых поисковых алгоритмов надобность в ключах почти исчезла, появилась другая фишка – полезность и величина статьи. Проверено на своем опыте, чем подробнее статья, тем быстрее она выйдет в ТОП поисковой ленты. Ориентировочный объем такого текста от 3 – 4 тыс. знаков и до «пока есть что сказать по делу». Не нужно злоупотреблять объемом – главное, руководствоваться принципами «золотой середины» и доводами разума.

Для того чтобы заставить прочитать статью используется не художественный оборот, а структура. Благодаря логически связанной структуре читатель прочтет текст полностью, но об этом ниже.

 О полезности

Сайт – визитная карточка уважающей себя компании, поэтому его наполнение – важная веха в развитии бизнеса, которой отводится много времени и денег. Примеры будут ниже.

Однако это не значит, что для каталога, например, изоляционного материала нужно писать «километр» текста. Повторюсь: польза и свойства материала. При назначении цены, в этом случае руководствуются не знаками, а общей стоимостью или временем, затраченным на поиск материала. Поверьте, найти достоверную информацию и написать текст о стекломиканите (портфолио) на 1,5 – 2 тыс. знаков трудно.

Короткое описание для категории товаровПример короткой статьи с полезной информацией. Первый абзац – описание категории материала и его свойств. Расшифровка марки материала. Ответ на вопрос: чем подтверждено качество материала. Область применения. Это важно. Таким образом, человек, зайдя на страницу сайта, сразу определит стоит ли читать дальше


Структура технического текста – вступление

По сути, рекламный бизнес-текст с содержанием научно-технического характера представляет собой многоплановую структуру, уровни которой последовательно подводят читателя принять положительное решение по выбору изделия.

Структура технических статей в зависимости от принадлежности к рерайту или копирайтингу отличается.

Итак, приступим.

Структура технического текста – рерайт

В целом структура статьи для каталога, что для описания высоковольтного кабеля, что светодиодных осветительных устройств или частотных преобразователей, несмотря на различие, одинакова.  Текст содержит:

  1. Оригинальный заголовок, раскрывающий суть статьи.
  2. Первый абзац или лид предназначен для того, чтобы заинтересовать читателя и одновременно пояснить, о чем конкретно статья, он несет пользу и не должен быть «водой», которую льют, когда не знают с чего начать.
  3. Предназначение оборудования, изделия, услуги и сфера использования. Читатель должен с самого начала понять, что зашел по правильному адресу.
  4. Конструкция устройства, что собой представляет изделие, основные особенности.
  5. В описании оборудования желательно упомянуть принцип действия или технологию, на основе которой работает устройство.
  6. Если это описание силового кабеля, изоляционные или строительные материалы обязательно рассказать о структуре изделия, о физической составляющей и конструктивных особенностях, влияющих на качество;
  7. Технические характеристики, обилие одинаковых страниц в интернет-магазине подразумевает наличие похожих товаров. Значит, технические характеристики, перечисленные для описания, будут повторять друг друга. Многие владельцы их просто копируют, меняя цифры. Мне кажется это допустимо. Но некоторые предвзятые заказчики требуют 100% уникальности. Поэтому чтобы не было копипаста размещал таблицу, начерченную в визио или скриншот с таблицы из каталога оборудования.
  8. Ничто так не побуждает к покупке, как перечисленные достоинства оборудования или изделия.
  9. Недостатки. Не бывает идеального оборудования, всегда найдется минус, поэтому желательно упомянуть и про недочеты. Нужно сказать, что именно из-за них стоимость товара ниже, чем у другой модели рангом и ценой выше. Клиент сам примет решение о покупке, зато магазин приобретет положительную репутацию.

  10. Логический вывод из описания повествует зачем приобретать изделие, что оно несет конкретному покупателю.
  11. В конце статьи для категории товаров обычно упоминают ключевые фразы типа «купить», «недорого», название компании и т. д.

Рассмотрим структуру статьи, описывающей асинхронный электродвигатель с фазным или короткозамкнутым ротором.

 

Структура статьи по категории товара - электродвигательСтруктура статьи по категории товара — асинхронный электродвигатель

Структура технической статьи с описанием услуг – копирайтинг

Даже с подробным техническим заданием или брифом написать продающую статью сложнее, чем просто сделать продающее описание товара. Когда работал по статьям для раздела «Решения» энергоконсалтинговой компании, ТЗ было умопомрачительно подробным. По сути, ТЗ представляло собой содержание работы, вырванное из контекста проектировочной документации.

Поэтому структура сложной авторской статьи состоит из ответов на следующие вопросы:

  • Кто клиент компании? Сразу определяется понятие целевой аудитории, для которой предназначена статья, незаинтересованный пользователь уйдет едва, начав читать.
  • Какую проблему решает компания. В статье нужно четко прописать задачи, которые решаются, если клиент приобретет товар или примет услуги.
  • В роли кого выступает компания, предлагающая решение, оборудование или услугу: поставщик, производитель или интегратор.
  • Статья раскрывает вопрос, почему клиент выбирает компанию. Приводятся убедительные доводы, но не пустые ничего незначащие фразы типа: команда многоопытных специалистов, широкий спектр услуг и прочее. Желательно рассказать, что именно предлагает команда и в чем заключается их ценность. Например, передвижная высоковольтная кабельная лаборатория на базе автомобиля КАМАЗ или УРАЛ повышенной проходимости или перечислить оборудование, которое находится в испытательном парке инжиниринговой компании.
  • Более подробная информация об услуге, описание компонентов, полезных качеств товара, перечисление составляющих Решения. Материал должен быть подан максимально подробно и понятно.
  • Помимо описания составляющих услуги или компонентов изделия, в тексте приводится добавочная ценность, из-за которой потребитель выбирает компанию: транспортные услуги, обучение или инструктаж, сроки гарантийного и пост-гарантийное обслуживание, техническое обслуживание, возможные льготы, лизинг и т. д.
  • Приводятся преимущества и эффект, которые обусловливают выбор клиента.

Рассмотрим структуру статьи на примере услуг энергоконсалтинговой компании, а именно отделом «Энергоэффективности производства» ГК Остек. Пример: оказание услуг по целевому обследованию водовода крупного сибирского предприятия для определения утечки (потерь) воды (портфолио). Статья написана в соответствии с ТЗ. Материалы искались в Сети самостоятельно.

Структура технической статьи - копирайтингСтруктура статьи для описания услуг по целевому обследованию отделом энергоэффективности ГК Остек

 

Итак, со структурой технической статьи разобрались.

Как угодить клиенту, чтобы и девочкам интересно было, и техническая информация присутствовала

Для каждого ТЗ свои особенности, которые обязательно учитываются. Например, для магазина, предлагающего светотехническую продукцию, с которым я работал два года назад, основное условие заказчика было – писать, как для девочек, но чтобы текст был не менее 3000 символов и раскрывал технические свойства объекта описания.

Про себя подумал, когда получал заказ, это сколько же «воды надо налить», чтобы запилить такую статью. Это были seo-оптимизированные тексты, заточенные под конкретный запрос. Всего около 700 наименований категорий люстр, светильников различного типа от разных брендов.

В составлении структуры руководствовался следующими ориентирами:

  • название бренда;
  • материал;
  • тип осветительного устройства;
  • художественные образы и позитив в виде ничего незначащих слов вроде: прекрасно, гармонично и прочее, но желательно по минимуму.

Блажь, конечно, этот пример один из многих старых, двухлетней давности сторублевых seo-текстов, но заказчику понравился, а я удивился. Сейчас, по прошествии времени, очень многое поменял бы и полностью изменил статью. Тогда это была вынужденная мера продиктованная дедлайном, большими объемами работы, жесткими требованиями по seo и прочими не самыми комфортными условиями для работы.

Структура статьи для категорий товара интернет-магазина - продающее описаниеСтруктура статьи для интернет-магазина светотехнической продукции, — продающее описание, с требованием заказчика: чтобы и девочкам было интересно, и технические описания присутствовали

Текст, согласно договору, делал с перелинковкой на соответствующие категории товара, это нужно для оценки изделия визуально в соответствии с описанием.

К тексту подбиралось изображение, демонстрирующее изделие в интерьере.

Прописывался дескрипшн и метатег title. Заголовок статьи – 6 или 8 слов для лучшего восприятия и для побуждения к прочтению. Заголовок должен интриговать и одновременно раскрывать суть.

Ключ содержится в метатегах, первом абзаце, желательно в заголовке и подзаголовке, примерно 3 – 4 раза равномерно раскидан по тексту.

Где брать материал

Изначально набираясь опыта в написании статей и получая заказы на технические темы, изучал информацию с соседних ресурсов. Пришел к выводу, что заполнение страниц на многих соседних сайтах написано в большинстве абсолютно безграмотными в техническом отношении людьми. Однако, кроме технических ошибок и «веселых» несуразиц, вызывающих улыбку, а иногда досаду, наблюдал, что многие технические тексты не хочется читать. Сплошное полотно букв, отсутствие структуры и мешанина фактов. А главное, бесконечное перечисление преимуществ именно этого магазина, обращения за помощью именно в эту контору.

Поэтому руководствуюсь своим алгоритмом написания статьи, информацию для технического текста предпочитаю брать не с соседнего ресурса, а пользуюсь следующими источниками:

  • учебниками для ВУЗов, справочной и научно-популярной литературой, они содержат проверенную и достоверную информацию о технологиях, об объекте и прочее;
  • инструкции по применению, каталоги оборудования, в них находятся основные технические характеристики, порядок монтажа и технология использования;
  • иностранные источники, благо переводчики Яндекса и Google работают нормально и дополняют друг друга;
  • специализированные форумы, мнение профессионала позволит выяснить недостатки оборудования или изделия, достоинства и специфические хитрости, которые помогут вашей статье, подчеркнут экспертность.

Список популярных электрических форумов

  • Сайт «Электрик» – форум сайта;
  • Сайт «Сам электрик»;
  • Форум электриков «Электрический дом»;
  • Форум по проектированию и электроснабжению промышленных и жилых объектов, коттеджных поселков, проектированию кабельных и воздушных линий;
  • Форум электрика (Розетки, выключатели, светорегуляторы…) Forumhouse;
  • Форум специалистов АВОК – роскошный форум инженеров, на котором найдется информация по самым разным техническим вопросам в любой области, пользовался информацией неоднократно, интерес представляет даже не сами темы, сколько комментарии и профессиональное обсуждение. Мнений уйма, большинство ораторов – спецы с высокой квалификацией и опытом. Читайте более подробную информацию о форуме на главном ресурсе АВОК;
  • Богатый форум Города мастеров – Mastergrad. Информация не только по электрике, но и по строительству, ремонту и самым различным инструментам.

Уникальность — это важно или нет

 

Уникальность – это всегда важно. Однако помните, что 100% уникальность никому не нужна, ей руководствуются создатели Г-сайтов, которые пасутся на текстовых биржах. Как говорит, мой хороший друг, опытный копирайтер Елена Котова: «Любая проверка настроена на какое-то сочетание слов. Они все были и существуют, миллионы раз повторяясь. Оценивать надо весь текст в комплексе». Читайте подробнейшую статью «За кулисами полезного контента» на ее блоге. Свое мнение об уникальности и особенностях размещения статьи на сайте высказал в статье «Некоторые правила по написанию и размещению статей, известных большинству копирайтеров».

На этом завершу статью. Надеюсь, что несмотря на объем, она оказалась вам полезной. Не нужно руководствоваться моим рассказом, как постулатом, это всего лишь мой рабочий опыт, который я, хочу думать, вам поможет. Понравилась статья, жмите на спасибо, так я пойму, что делал ее не зря.

Успеха и хорошей работы!

 

советы начинающему автору – Лайфхакер


Технический копирайтинг, пожалуй, один из самых сложных видов копирайтерских работ. В отличие от художественного или публицистического стиля здесь большое значение имеет предельная точность изложения фактов, сохранение сухого, документального стиля языка и практически полное отсутствие “воды”.

Как показывает практика, добиться хорошего результата сразу будет непросто: технические статьи проходят серьезную проверку и доработку автором перед сдачей. Несоответствие излагаемого материала технической литературе или характеристикам необратимо приведет к отправке на доработку, а то и отстранению автора от заказа.

Содержание

  • 1 Как можно избежать грубых ошибок при написании статей в техническом стиле?
  • 2 Для кого пишутся технические тексты

Как можно избежать грубых ошибок при написании статей в техническом стиле?

Что нужно знать о техническом стиле, прежде чем приступать к работе?

Для начала, необходимо изучить область, для которой пишется материал. И вникнуть нужно действительно глубоко, поскольку статьи предназначены, прежде всего, для простых людей. Несоответствие фактической информации, излагаемой в статье, не только не принесет читателю пользы, а, скорее, навредит ему.

Тщательно изучите как зарабатывать на написании продающих текстов, это поможет вам более детально разобраться в сути вопроса.

К примеру, вам поручили написать о замене колеса на автомобиле. Согласитесь, мало иметь пространные знания о том, как это делать, не имея соответствующей практики. К примеру, сказать, что нужно открутить болты и снять колесо – значит ничего не сказать.

Какая, в таком случае, практическая польза от написанного материала? Что полезного для себя сможет извлечь для себя читатель?

Разумеется, ничего.

Нюансы технического копирайтинга: советы начинающему автору

Заработок для копирайтеровЗаработок на копирайтинге и переводе текстов ✍️ — заказы на различные тематики для новичков и профи

Чтобы грамотно развить эту тему, сообщите:

  • каким инструментом обычно пользуются,
  • что делать, если что-либо не получается
  • изложите алгоритм работы предельно полно и понятно.

Здесь большим плюсом будет использование цифр, к примеру, размеры головок болтов, момент их зажима, типы разболтовок колесных дисков.

Используйте терминологию: смысл технического копирайта в том, чтобы дать исчерпывающую информацию, сделать глубокий экспертный анализ того или иного оборудования или конструкции.

Избегайте витиеватых, длинных фраз: это портит любой текст.

Эмоции и жаргонизмы так же не следует использовать: к техническому стилю это отношения не имеет.

Если для наглядности необходимо добавить какие-либо материалы, такие как видео или поясняющие картинки и схемы, это будет большим плюсом. Главное – не отходить от темы и придерживаться одного стиля и направления изложения.

Откуда такие советы брать, если автор не профессионал и не знаком с нюансами в той или иной области?

Изучайте различные источники в интернете, внимательно исследуйте весь доступный материал. Чем больше источников вы прочитаете, тем более полной будет информация. И тем выше шанс, что статья окажется действительно уникальной и инетерсной.

Чтобы не было банального изложения, нужно понимать, как делается поверхностный или глубокий рерайт – это позволит создавать действительно уникальные и интересные тексты.

Секреты работы фрилансером

Приведем другой пример. Вам поручено наполнить сайт, который продает вентиляционное оборудование для складов, офисов и технических помещений. Если это интернет-магазин, из каталога товаров можно понять более точно направленность работы компании и конкретные типы элементов вентиляции.

Далее: заходим на сайты компаний-конкурентов, форумы специалистов, группы в социальных сетях и черпаем оттуда терминологию, различные нюансы, технические характеристики и принцип работы. Советы по установке и житейский опыт не будет лишним, однако в техническом копирайте советы излагаются не в стиле «рассказа от дяди Васи», а официальным, сухим, техническим языком, с использованием терминологии и полным отсутствием жаргона, пусть даже профессионального.

Нюансы технического копирайтинга: советы начинающему автору

Как начать работу копирайтером?Начните написание статей ✍️ по ТЗ или продавайте свои готовые тексты

Часто бывает так, что заказчиком бракуется статья по причине несоответствия фраз, которые излагаются ради красивого слога, фактическим характеристикам или свойствам описываемой конструкции или техники. К примеру, вы пишете, что «парники Мечта имеют повышенную степень надежности за счет использования конструкций из усиленной стали», когда как на деле каркас сделан из обычного алюминия.

В таком случае, следует поступить одним из двух способов: первый из них – банально убрать соответствующее предложение из текста. Второй – исправить фактическую ошибку и изменить ключевой смысл предложения. К примеру, можно написать «Конструкция из алюминия обладает меньшей массой и предполагает более простой способ установки».

Так же можно использовать программу для рерайта текста, что значительно ускорит работу, но все равно желательно потом перепроверить результат и что-то дополнить от себя.

Для кого пишутся технические тексты

Как правило, статьи, которые пишутся в стиле технического копирайта, создаются для сайтов компаний, которые занимаются продажей оборудования или оказания специальных услуг. Реже заказы делаются для информационных сайтов. Если заказчик требует вставки рекламного блока в текст, что бывает нередко и хорошо видно из списка дополнительных ключей («купить», «заказать», «приобрести», …), здесь также есть несколько нюансов.

Первый из них – реклама или призыв к покупке должны максимально гармонично сочетаться с достаточно сухим техническим текстом. Чтобы вставка не была столь заметна, следует использовать фразы-переходы, которые позволят «сгладить» стилистическое несоответствие.

К примеру: «Грамотный выбор модели пылесоса для дома играет ключевую роль. Наш интернет-магазин уже 15 лет занимается продажей бытовой техники в Москве».  Как видно, здесь первое предложение и играет роль связки: она не бросается в глаза и в то же время делает текст единым целым, не разрывая его на две части: информационную и рекламную.

Нюансы технического копирайтинга: советы начинающему авторуРекомендуем: Биржа копирайтинга Text.ru Это достойный заработок для копирайтеров и возможность заказать текст у профессиональных авторов. Здесь вы можете реализовать свой творческий потенциал или приобрести уникальные статьи для нужд своего сайта.

Приведенные рекомендации говорят об одном: чтобы успешно написать хорошую техническую статью, недостаточно обладать грамотным стилем изложения и уметь писать понятно и логично: главное – глубоко знать соответствующую тему и отлично разбираться в терминологии. Сделать это достаточно просто, изучив несколько соответствующих источников.

Если следовать изложенным выше советам, статья получится читаемой, стилистически соответствующей заданию и действительно профессиональной, а заказчик захочет обратиться к такому автору еще не один раз.

kim - Нюансы технического копирайтинга: советы начинающему автору

Ким Ахан

Предприниматель, инвестор
Сооснователь 6 компаний
Автор блога с аудиторией свыше 400 000 человек

Основные виды и принципы копирайтинга. Важные советы для авторов статей


Огромное информационное пространство сети Интернет дает копирайтерам безграничные возможности для карьерного роста и развития. Кто-то выбирает для себя стезю автора-универсала и пишет, не ограничивая себя рамками тематик и видов текстов. Некоторые коммерческие писатели предпочитают работать в определенном профильном сегменте.

Давайте для начала разберемся, какие виды копирайтинга наиболее востребованы на рынке статей, а затем сформулируем общие принципы, на основе которых создается любой текстовый материал.

 

Виды копирайтинга

Говоря о видах данной деятельности, мы подразумеваем не только тематические ниши, но также и некоторые направления копирайтинга, которые используют авторы в своей работе. Если же говорить о темах, то многие из них требуют от создателя текстов не только определенного стиля и профессиональной подготовки, но и значительного уровня компетенции в своем направлении. Конечно, можно на первых порах пробовать писать на разные темы. Однако для того, чтобы стать действительно востребованным автором, специалисты рекомендуют «занишеваться», то есть найти свою сферу деятельности и совершенствоваться в данном направлении.

Бизнес-копирайтинг

Основная задача любого бизнеса – увеличивать продажи. Следовательно, создатель контента становится верным помощником бизнесмена в решении коммерческих задач. Поэтому часто в данном контексте употребляется понятие «коммерческий копирайтинг».

Вариантов сотрудничества так много, что любой автор сможет выбрать направление и зарабатывать. Перечислим лишь некоторые:

  • Составление текстов объявлений и коммерческих предложений для привлечения клиентов.
  • Seo-тексты, которые увеличивают трафик на целевые ресурсы.
  • Разработка посадочных страниц (лендинги), слоганов и названий для продукции (нейминг).
  • Статьи в корпоративные блоги, которые укрепляют репутацию компании.
  • Письма для email-рассылки.

Продающий копирайтинг

Безусловно, это основа коммерческого копирайтинга. О продающих текстах и формулах его создания, мы уже рассказывали. Основное правило таких материалов -конкретная адресность. Универсальные доводы в пользу покупки товара и услуги работают слабо. Свой подход нужен и к молодой маме, которая проводит много времени дома, и к мужчине-предпринимателю, у которого в приоритете профессия и работа. То есть задача №1 для копирайтера — изучить целевую аудиторию, а уже потом на основе данных делать акценты на преимуществах продукта, о котором он пишет.

Sms-копирайтинг

Из-за глобального распространения мобильной связи этот вид копирайтинга для бизнеса заслуживает отдельного описания. Кажущаяся простота материала в форме sms-сообщений обманчива. У вас есть всего несколько сотен символов, чтобы убедить клиента совершить некие действия: купить товар или анонсировать событие, рекламную кампанию и т.д. Секреты успеха:

  • Четкая цель
  • Ценная информация
  • Оригинальность
  • Внятный призыв к действию.

Нейрокопирайтинг

Основан на знаниях психологии и нейрофизиологии. Создан как производная от понятия «нейромаркетинг», который базируется на использовании для увеличения продаж неосознанных реакций мозга на определенные стимулы.

К приемам нейрокопирайтинга можно отнести:

  • Усиление в тексте акцента на удовлетворении потребностей человека.
  • Работа с возражениями.
  • Использование принципа инерции: сначала читателю задают два вопроса, которые предполагают положительный ответ, чтобы получить согласие на предложение после вопросов.
  • Минимальное использование частицы «не»: есть теория, что мозг ее воспринимает слабо.
  • Построение текста по принципу «перевернутой пирамиды», когда самое важное сообщается в начале и т.д.

Медицинский копирайтинг

Когда заказчик ищет исполнителя статей по медицине, то предпочтения чаще бывает на стороне авторов с профильным образованием и опытом. Идеально, чтобы о болезнях и возможностях лечения писали врачи, однако пишущий медик – не самый распространенный вариант. Да, копирайтер не давал клятву Гиппократа, но если вы беретесь за тексты о проблемах со здоровьем, то принцип «не навреди», должен быть в приоритете.

Если не уверены, то лучше вообще не браться за работу, чем рекомендовать лечить переломы, скажем, отваром из лопуха. Свои творческие способности в теме можно проявить в рекламе медицинских центров, их услуг и оборудовании, в описаниях лекарств, когда нужен текст, не перегруженный терминами, для широкого круга людей.

Юридический копирайтинг

Ниша в копирайтинге, которая также требует определенных знаний и подготовки. Конечно, недостоверная информация правового характера, неточность в интерпретации фактов и терминов вред здоровью не нанесет, но неприятности такая юридическая неграмотность может доставить немалые.  Автор, который пишет на темы юриспруденции, должен в качестве источников информации пользоваться правовыми актами и комментариями правоведов, а не бездумно переписывать непроверенные тексты из интернета.

Технический копирайтинг

При создании технических текстов копирайтер балансирует между простотой изложения сложного материала и использованием профессиональной лексики и терминов. Статья должна быть понятна простому пользователю и не вызывать скептическую ухмылку у специалистов.

Технический копирайтинг, это прежде всего:

  • Информационный, в некоторой степени, аскетический стиль изложения. Словесные «кружева» в виде эпитетов и метофор здесь неуместны.
  • Никакой «воды» в тексте.
  • Четкая и доказательная фактическая база.
  • Структурированная подача (использование списков, таблиц, диаграмм).

Строительный копирайтинг

Чрезвычайно популярный и широкий раздел копирайтинга. Тематическая насыщенность здесь зашкаливает: от материалов на тему «как постелить ламинат самостоятельно», до текстов о расчете вертикальных и горизонтальных нагрузок несущих стен.

Копирайтеры пишут информационные и рекламные тексты о строительных материалах и услугах организаций по ремонту, но наиболее востребованным является экспертный контент, основанный на мнении специалистов, и легкие авторские статьи с описанием собственного опыта в стиле «сделай сам» с пошаговыми инструкциями.

Копирайтинг для социальных сетей

Это один из самых перспективных видов копирайтинга. Общение, обмен фотографиями, картинки и афоризмы в постах – лишь верхушка айсберга социальных сетей. Сегодня SMM (продвижение в соцсетях) становится королем маркетинга, а тексты — его главным инструментом: продающие, для блогов, в стиле нейрокопирайтинга и др. Актуальная тенденция – создание нативной рекламы, когда пользователь в своем аккаунте рассказывает о продукте, который якобы попробовал, и рекомендует его.

Даже русскоязычный «Инстаграм» наполнен не только фотографиями котиков и десертов, но и статьями, страницами интернет-магазинов, где можно увидеть изображение товара и прочитать его описание, узнать цену.

Юристы, бизнесмены, психологи выстраивают личный бренд на основе информации в аккаунтах. Доверительный стиль, близкий к разговорному, краткость, отзывы пользователей помогают продавать иногда лучше, чем явная реклама на сайтах. Некоторые копирайтеры специализируются и работают только в социальных сетях, не имея проблем с поиском заказов.

Основы копирайтинга и рерайтинга: этапы создания текста

Неважно, работаете ли вы над текстом объявления или над информационной статьей, алгоритм используется один и тот же:

  1. Изучаем источники информации, прорабатываем тему.
  2. Составляем план.
  3. Пишем текст.
  4. Редактируем и проверяем.
  5. Еще раз проверяем (вычитываем) и отправляем заказчику.

Главные принципы копирайтинга

  • Информативность – основа любого текста.
  • Четкая структура облегчает восприятие и помогает ориентироваться читателю и понять главное.
  • Система фактов и доводов выполняет роль скелета в тексте.
  • Оригинальность подачи, которая заставляет дочитать статью до конца.

Советы вместо выводов

  • Поменяйтесь местами с читателем на этапе подготовки текста. Ответьте на вопрос, что я хочу узнать?
  • Ломайте стереотипы, не работайте по шаблону. Начните с необычного факта, который может на первый взгляд показаться не связанным с основной темой, но привлечет внимание.
  • После окончания этапа написания выключайте в себе автора, включайте строгого редактора.
  • Заведите блокнот копирайтера и фиксируйте в нем интересные заголовки, удачные сравнения.
  • Пишите каждый день.
  • Пробуйте новое.

Выполняя эти советы, при желании вы сможете сделать копирайтинг дополнительным, а возможно и основным источником дохода.

Есть немало способов заработка в интернете, о которых вы узнаете на нашем сайте. Здесь вы найдете проверенную и полезную информацию по теме, а также узнаете, как не стать жертвой сетевых мошенников.

ОБЯЗАТЕЛЬНО ПОСМОТРИТЕ ЭТО ВИДЕО:

Читайте материалы «LookFreedom» и делитесь ими в социальных сетях.

Электротехнический копирайтинг – Технические тексты и статьи 2017 года


Хороший технический писатель знает, как правильно и доходчиво преподнести услугу или товар. Он поможет выделиться на фоне однотипных и
шаблонных предложений от ваших конкурентов. Для этого и предназначен электротехнический копирайтинг экспертного уровня. С помощью метких фраз и доходчивых предложений ваше оборудование будет
показано с лучшей стороны, будут выгодно показаны сервисные услуги, будет создан имидж солидной и надежной компании.

 

 

Электротехнический копирайтинг нужен всем, кто разрабатывает трансформаторы, производит генераторы, продаёт адаптеры, муфты и кабеля; кто обслуживает счётчики, устанавливает видеокамеры и
ремонтирует воздушные линии связи:

  • Корпоративные сайты по электротехнической тематике — тематические веб-ресурсы сегмента B2B (крупные компании и фирмы, имеющие отношение к
    производству, дистрибуции и сервису).
  • Изготовители электротехнической продукции — отечественные и зарубежные бренды, производители сложного промышленного оборудования и
    бытовых изделий.
  • Оптовые компании — для продвижения и рекламы сайтов, где представлены тысячи наименований электротехнической продукции производственного
    и бытового назначения. 
  • Интернет-магазины — продажа светотехники, нагревательных приборов, осветительного и энергетического оборудования, комплектующих, запасных
    частей и расходных материалов. 
  • Проектные организации, бюро и конторы — разработка проектов по внешнему и внутреннему электроснабжению, расчет и модернизация
    оборудования, разработка слаботочных систем СКС и ЛВС, проекты видеонаблюдения, телефонизации, АПС, ОПС, СКУД.
  • Строительные предприятия и фирмы — производство электромонтажных и пусконаладочных работ на производственных предприятиях и в жилых
    комплексах, прокладка кабелей и силовых линий, установка и подключение трансформаторов, испытание и сдача промышленных и гражданских объектов.
  • Центры экспертизы и метрологии — сертификация и метрология оборудования, приборов, аппаратуры; услуги испытательной лаборатории;
    проведение экспертизы технической документации и выдача положительных заключений/
  • Ремонтные и обслуживающие предприятия — текущий и капитальный ремонт электрооборудования; обслуживание воздушных и кабельных
    электросетей; планово-предупредительные работы по сервису электроустановок.
  • Частные мастера и бригады — прокладка и замена электропроводки, установка светильников и счётчиков, подключение электрических плит и
    котлов, профессиональный монтаж и сервисное обслуживание кондиционеров и прочей климатической техники.

 

Электротехнический копирайтер — это технический писатель, работающий в информационном стиле. Он умеет продавать концевые муфты и IP-видеокамеры. Разбирается в технических терминах и технологиях
прокладки кабелей. Он доходчиво объяснит, зачем нужен термокожух и чем отличается СКС от ЛВС. Вы всё ещё в раздумьях, где найти хорошего копирайтера для корпоративного сайта, чтоб заказать
электротехнический копирайтинг? Обращайтесь к услугам Watermillsky. Только для солидных корпоративных клиентов и серьёзных заказчиков.

 

 

Копирайтер по техническим темам | Объявление от мастеров выполняющих работа с текстом, копирайтинг, переводы -YouDo



Описание задачи для копирайтера.
Ищем копирайтера на постоянное удаленное сотрудничество с опытом написания статей по техническим темам. Нужен копирайтер, который сделает из новичка - эксперта в теме, а из посетителя сайта - клиента. Информативно, тезисно, но все же интересно.
Объем работы – 8-10 полноценных качественных статей в месяц от 5000 до 10000 символов.
Оплата от 500 до 800 грн за статью. (20-30 USD/ 1200-1950 RUB)

Основыне темы:
Промышленное насосное оборудование
Системы промышленного орошения, полива (дождевальные машины)
Промышленные дизель-генераторы
Сельское хозяйство.
Статьи должны быть написаны в 1-ю очередь для людей, и только во 2-ю для SEO-оптимизации сайта – поэтому статьи должны быть:
полезными!
увлекательными, интересными
технически грамотными
полезными как для новичков, так и для людей, которые разбираются в теме
очень желательно разбавление долей фана/юмора (исключительно там где это уместно)
Каждый текст должен сопровождаться для лучшей читабельности и экспертности текста:
Кратким оглавлением
Иллюстрациями
Таблицами
Тезисными списками
Выделенными жирным шрифтом тезисами, цитатами и т.д.

Темы и основные тезисы предоставим кандидату после выполнения пробного оплачиваемого задания.
Пробное задание для копирайтера
Написать обзорную статью по дизельным мотопомпам (дизель-насосным станциям). При написании использовать карту с разделами статьи и ключевые слова (см.приложенный файл):
https://drive.google.com/file/d/17N13jwSaMfYbiGA8bnYQVGr6KPFBmMaj/view?usp=sharing
Требования к тексту:
Символов без пробелов: 2500-3000
Тошнота текста - 3-5%
Водность - до 50%
Ключевые слова - необходимо использовать в тексте и подзаголовках (см.приложенный файл).
Проверим ресурсами:
https://content-watch.ru
http://istio.com/rus/text/analyz/
https://miratext.ru/seo_analiz_text


Когда:



Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о