Лозунги маркетинга примеры: Продающие слоганы: 12 знаменитых примеров | Блог YAGLA

что такое, виды + 35 примеров для рекламы и компании

Слоган – короткая эмоциональная и цепкая фраза, укрепляющая имидж и подталкивающая к покупке.

Если я скажу “Сделай паузу!..”, в Вашей голове всплывёт: “Скушай Twix!” А если скажу, что “Вы этого достойны”, большинство женщин (а может и мужчин) сразу вспомнит, о чем речь.

Так работает рекламный слоган. С его помощью можно за несколько секунд рассказать своим клиентам, кто Вы есть, и чем для них полезны. Что такое слоган в общем, я думаю, Вы поняли. А в статье я расскажу, какой он бывает, из чего состоит и самое главное – как Вам его создать.

не путать термины

В процессе формирования бренда владельцы бизнеса часто путают понятия миссии компании, девиза, уникального торгового предложения (УТП) и слогана. Но важно понимать различия между ними, поэтому кратко пробежимся по сути.

• Миссия. Это философия компании.
  Формулируется ответами на вопросы: “Зачем Вы работаете (кроме прибыли)? Какие принципы определяют Ваш подход к бизнесу?” и т.д. Миссию часто используют, как идею для слогана;
• Девиз. Этот символ имеет значение скорее для корпоративной культуры и поддержания духа внутри коллектива, чем для рекламного продвижения. Можно сравнить, например, с гимном государства;
• УТП. Помогает людям понять: “Почему нужно выбрать именно Ваш продукт? Какую проблему Вы решите? Какова выгода от сотрудничества?” Без ответов на эти вопросы продвижение невозможно;
• Слоган. Это словесное выражение Вашей миссии, УТП или того и другого вместе. Без их определения создать его невозможно. Это диалог с клиентом, а значит, самый мощный из перечисленных инструментов в продвижении.

По теме:
Миссия компании: ТОП-12 примеров + детальная инструкция
Уникальное торговое предложение (УТП): 10 формул + примеры

Виды слоганов

Единого правильного решения, каким должен быть лучший слоган для любого бизнеса (например, по объему) не существует – все зависит от специфики Вашего бренда и целевой аудитории.

Как правило, слоганы делят на виды: по смыслу и цели; по форме и языковым приемам. Ниже расскажу про виды каждой классификации слоганов и покажу все на примерах известных компаний.

– Классификация по смыслу и цели

Здесь все слоганы делятся на два основных подвида. Рассмотрим каждый подробно.

1. Имиджевые

Отражают миссию, ценности и философию бренда, говорят о компании, а не о покупателях. Их цель – создать образ бренда, завоевать доверие и лояльность клиентов.

Renault “Страсть к жизни”

2. Товарные

Говорят о продукте, выгодах для клиента, результате, который он получит от покупки. Их цель – стимулировать продажи, подчеркнув УТП или вызвав эмоции.

Слоган компании Duracell

– Классификация по форме и языковым приемам

Различают пять подвидов слогана по его форме и использованным приёмам.

1. Утверждение

Такой тип может рассказывать о компании, клиенте или уникальном торговом предложении. Важную роль здесь играет способ построения фразы.

McDonald’s

2. Вопрос

Эта форма вызывает потребителей на диалог и устанавливает с ними контакт. Вопрос может быть риторическим или построенным по классической схеме “проблема — решение”.

BMW: “Нужна ли реклама совершенству?”

3. Обращение

Еще один способ разговора с клиентами – обратиться лично к ним, показать, что Вы знаете об их потребностях, желаниях или проблемах.

Snickers

4. Игра слов (ирония, юмор)

Это мощный инструмент воздействия на потребителей. Заставив человека улыбнуться, Вы располагаете его к бренду. Главное в этом приеме – знать, какой юмор приемлем для Вашей целевой аудитории, и не превращать игру слов в головоломку.

IKEA

5. Метафора, гипербола, эмоционально окрашенные слова

Эти приемы, как и юмор, действуют на чувства клиентов, чем пользуются известные бренды.

Disneyland “Где сбываются мечты”

Из чего состоит

Современные слоганы для бизнеса содержат один или несколько обязательных элементов.

• Миссия и ценности. Нужно понять, какую ценность несет бренд, какова Ваша философия, каких взглядов придерживаетесь. Совпадение миссии может стать сильной точкой соприкосновения с клиентом и расположить его к Вам;
• Выгоды. Продавать нужно не характеристики, а преимущества. Слоган объясняет, чем Вы отличаетесь от подобных компаний, почему нужно выбрать именно Ваш товар или услугу;
• История. Если не можете определиться с УТП, попробуйте использовать в лозунге историю бренда. Расскажите людям, почему Вам нравится заниматься именно этим делом, и чего Вы достигли.

Помните, что задача слогана – подчеркнуть выгоду, рассказать историю или донести ценности, а какие элементы будут в него входить, и сколько их будет – решать уже Вам.

варианты создания

Если Вы еще не знаете, стоит Вам писать слоган самому или отдать задачу на аутсорс, учтите важный момент: процесс разработки зависит от времени и бюджета. Исходя из этого Вам и нужно выбрать подходящий вариант:

1. Конструктор слоганов. Например Логастер, МегаГенератор, Shopify. Чтобы сгенерировать несколько десятков вариантов лозунга, нужно ввести название бренда и сферу деятельности. Минус в том, что рекламная фраза может быть не уникальной;
2. Брендинговая компания. Качество сервиса хоть и высокое, но это самый дорогой способ создать лозунг (рекламный – от 5 000, для компании от 50 000, так как проводится комплексный анализ). Подойдет для крупных компаний;
3. Копирайтер. Если честно, вариант так себе, потому что копирайтер не будет изучать корни бизнеса и просто предложит красивую фразу. Стоимость такого варианта ниже, чем в агентстве, но и результат может не оправдать Ваши ожидания;
4. Самостоятельно. Вы лучше всех знаете свой продукт. Поэтому сами точно придумаете рекламный слоган и не потратите денег. Недостаток этого способа в том, что без подготовки у Вас уйдет довольно много времени.

Как раз для тех, кто решил разработать слоган компании сам, я подготовил инструкцию – она ниже. С её помощью Вы за пять шагов накреативите себе крутой.

Отличный вариант

Как придумать слоган

И первое, что стоит учесть: в процессе разработки важно определить месседж, который Вы хотите донести до аудитории. А для этого нужно начать с подготовительного шага – сбора сведений.

Шаг 1. Соберите информацию

На этом этапе собирается максимум сведений о Вашем продукте, конкурентах, УТП и целевой аудитории. Для этого нужно ответить на следующие вопросы:

• Какой продукт или услугу Вы продаете?
• Для кого они предназначены?
• Какие проблемы клиентов решают?
• В какие ценности Вы верите?
• Что отличает Вас от конкурентов?
• Почему клиенты выбрали Вас (устройте опрос)?
• Что они чувствовали перед покупкой?
• Что они чувствуют после контакта с Вашим продуктом?

И не стоит пренебрегать этим шагом, так как сбор информации очень важен. Даже перед тем, как придумать слоган для Rolls-Royce “На скорости шестьдесят миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье часов”, отец рекламы Дэвид Огилви несколько недель изучал характеристики автомобилей.

А в результате продажи Rolls-Royce увеличились на 50%, и сам слоган вошел в историю. Так что, если Вам тоже хочется высокую прибыль, не забывайте о сборе информации.

Слоган Rolls-Royce

Шаг 2. Составьте карту ассоциаций

Помните, больше ассоциаций – больше потенциальных идей. Поэтому при разработке рекламного слогана компании готовьтесь выложить все свои идеи.

Для этого возьмите лист бумаги и выпишите несколько десятков слов и фраз, приходящих на ум в связи с Вашим брендом. Причём записывайте даже то, что на первый взгляд не имеет отношения к продукту.

Например, создать рекламу для Лас-Вегаса помогло исследование мнения туристов. По итогу вышло, что главная ассоциация с городом – свобода делать, что хочется, уходить в отрыв. Именно так родилось знаменитое “Все, что происходит в Вегасе, остается в Вегасе”.

Карта ассоциаций МакДональдс

Шаг 3. Генерируйте варианты

Далее начинайте составлять слоганы для рекламы на основе карты ассоциаций. И не пытайтесь сразу сгенерировать идеальный – просто записывайте все удачные фразы, которые приходят в голову. Смело подключайте к работе коллег, экспериментируйте с основным месседжем лозунга и примерами формы.

Совет. Ради интереса загляните в словарь фразеологизмов: вдруг Вы можете наделить какие-то элементы слогана новым смыслом.

Так, во время создания рекламного слогана для бренда California Milk Processor Board решающей стала фраза одной из участниц обсуждения: “Я вспоминаю о молоке, только когда оно заканчивается”. После этого родился слоган “Молоко есть?”.

“Молоко есть?”

Шаг 4. Сокращайте

Теперь можно редактировать результат, но не приступайте к этому сразу. Для начала отберите самые удачные фразы, позже посмотрите на них свежим взглядом. К тому же подумайте, как их можно отредактировать: сократить, сделать более емкими и яркими.

Вот как это вышло при создании слогана для МТV. Сначала копирайтер написала фразу “Им мало рок-н-ролла, им подавай их MTV”. Из нее известный рекламист Джордж Лоис сделал “Хочу моё MTV!” и подарил каналу сумасшедшую популярность.

А компания Airbnb использовала в слогане два слова – “Свой повсюду”, и этого хватило, чтобы потенциальные клиенты понимали – они будут чувствовать себя как дома в любой точке мира.

Еще один пример – лозунг-мотиватор Adidas “Невозможное возможно”. Он отсылает к эмоциям, вселяет надежду и обещает, что Вы преодолеете любые преграды и достигнете целей.

“Хочу моё MTV!”

Шаг 5. Протестируйте

Когда слоган готов, его можно тестировать перед запуском рекламной кампании. Так Вы узнаете, заставляет ли он покупать. Для этого можете пойти разными путями:

1. Покажите слоган друзьям и знакомым;
2. Протестируйте на фокус-группе;
3. Устройте опрос в соцсетях.

И напоследок Вам совет – сохраните все результаты мозгового штурма.

Так как финальные варианты, которые не стали слоганом, можно использовать в качестве постов в соцсетях, заголовков статей в блоге и т.д.

Как говорят мудрецы…

главные фишки рекламных слоганов

Советую запомнить, что краткость, честность, информативность и единство образа отличают любой слоган. И ниже я расскажу Вам об этих крутых фишках на примере известных брендов.

1. Сочетаемость с логотипом

Слоган и логотип – как инь и янь: в идеале они составляют части единого целого и дополняют друг друга. Фактически это двойное воздействие на сознание клиентов.

То есть лого, как дополнительный элемент узнавания, подкрепляет результат работы лозунга и в итоге повышает эффективность рекламной кампании.

Пример: Позитивный лозунг Nike “Просто сделай это” неразрывно связан с изображением фирменной галочки – логотипа бренда. То есть эмблема передает динамику и силу, а слоган дополняет ее, призывая действовать и достигать результатов.

Связь логотипа и слогана

Другой пример – слоган Apple “Думай иначе”. Он с самого начала использовался как текст, сопровождающий логотип. И хотя компания уже давно не использует эту фразу, она прочно закрепилась в умах людей: надкушенное яблоко ассоциируется с особым статусом.

2. Капля юмора

Юмор объединяет, настраивает на одну волну, вызывает доверие и хорошо запоминается. Так что подумайте, уместно ли для Вашего бренда использовать шутки, игру слов или аллитерации, и если да, смело применяйте эту фишку.

Пример: Прикольные яркие слоганы часто становятся вирусными. Именно благодаря этому “ушли в народ” смешные рекламные фразы, например, компании M&Ms.

M&Ms

3. Честность

Естественно, привирать в своем слогане – дело последнее. Ведь если содержание не соответствует действительности, потребители не станут Вам доверять. Поэтому все факты в рекламной фразе должны быть объективными.

Пример: Даже если Вы используете красивые, но пустые элементы вроде “лучший” или “№1”, делайте это, как компания Carlsberg, заявляющая, что производит “Пожалуй, лучшее пиво в мире”.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Коротко о главном

В огромном инфопотоке сегодня очень важно намозолить потребителю глаза так, чтобы он при всем желании о Вас не забывал. И помните, слоган для компании должен рассказать о бизнесе в нескольких словах. При этом важно, чтобы он был уникальным и информативным.

Напоследок, ловите бонус – три совета для яркого и запоминающегося слогана. И кто знает, может Ваш лозунг войдет в историю.

1. Позиционируйте. Определитесь с самопозиционированием. Помните, что не ответив на вопросы о ценностях, целевой аудитории и уникальном товарном предложении, Вы не создадите эффективный лозунг;
2. Миксуйте. Не бойтесь смешивать несколько видов слоганов в одном. Единственного верного способа не существует. Главное, чтобы он давал представление о Вашем бизнесе и сообщал потенциальным клиентам, что Вы предлагаете;
3. Примеряйте. Берите пример с конкурентов и топ-брендов. Изучите, какие идеи для слогана они предлагают, разберите их на составляющие. Подумайте, какие приемы Вы можете применить, что нового привнести.

Топ-13 самых неудачных слоганов — Позитивный интернет-маркетинг, новости компании

Иногда крупные корпорации запускают свои рекламные кампании до того, как сделать глубокое исследование главного слогана или имени продукта. Время от времени это рождает серьёзные ляпы, доходит даже до полных неудач в продвижении продукта. Тринадцать самых популярных примеров неудачного выбора слогана:

13. Когда компания Parker Pen начала маркетинговую компанию шариковых ручек в Мексике, их слоганы звучали как «It won’t leak in your pocket and embarrass you»— «Не протечёт в вашем кармане и не поставит Вас в неудобное положение». Компания посчитала, что мексиканское «embarazar» (оплодотворять) означает английское «embarrass», поэтому слоган звучал так: «Не протечёт в вашем кармане и не оплодотворит Вас».

12. Скандинавский производитель пылесосов Electrolux использовал следующий слоган в американской кампании: «Nothing Sucks like an Electrolux» («Ничто не сосёт так, как Electrolux»).

11. Clairol представила щипцы для завивки под названием «Mist Stick», и обнаружила, что в Германии слово «mist» (дымка, мгла) — сленговая замена для «manure» (навоз). Мало кто захотел пользоваться «навозной палкой».

10. Пивоваренная компания Coors перевела свой слоган «Turn It Loose» («Расслабься») на испанский, где он звучит как «Страдай от диареи».

9. Слоган Pepsi «Come Alive With the Pepsi Generation» (Живи вместе с поколением Pepsi) перевёлся на китайский как «Pepsi Brings Your Ancestors Back From the Grave» (Пепси достанет твоих предков из могил).

8. Когда компания Gerber начала продажу детской еды в Африке, она использовала ту же упаковку, что и в США — с улыбающимся младенцем на обложке. Позже они выяснили, что из-за слишком низкой грамотности населения (очень многие не умеют читать) в Африке компании обычно помещают на обложку то, что находится внутри.

7. Компания Colgate представила во Франции пасту под названием «Cue», что случайным образом совпало с именем известного порножурнала.

6. Слоган курицы от Frank Perdue, звучащий на английском как «It takes a strong man to make a tender chicken» (Только сильный мужчина может приготовить нежную курицу), был переведён на испанский как «Только возбуждённый мужчина может заставить курицу любить».

5. Когда American Airlines рекламировали свой новый кожаный салон первого класса в Мексике, их слоган «Fly In Leather» (Летай в коже) звучал как «Fly Naked» (Летай голым) по-испански.

4. Производитель маек в Майами продвигал визит Папы на испанском рынке слоганом «I saw the Pope» (el Papa — Я Видел Папу), что по-испански звучало как «I Saw the Potato» (la papa — Я Видел Картошку).

3. Молочная Ассоциация с их суперуспешной кампанией «Got Milk?» решила продвинуть себя на мексиканском рынке. Скоро они поняли, что на испанском их слоган означает «Вы кормите грудью?».

2. General Motors потерпели полное фиаско, пытаясь продвинуть модель Nova в Центральной и Южной Америке. По-испански «No va» означает «Не едет».

1. Название «The Coca-Cola» в Китае сначала читалось как «Kekoukela», что означало «Укуси воскового головастика» или «Лошадь, набитая воском», в зависимости от диалекта. После обнаружения этого компания провела исследование 40,000 иероглифов, чтобы найти фонетический эквивалент их названию, и получили «kokoukole», что означает «Счастье во Рту».

Не унывайте: даже в лошади, набитой воском, можно найти счастье.

Неудачные слоганы: лучшие примеры идиотизма. / Брендинг / PrMaster: маркетинг, реклама, pr

Иногда, услышав новый слоган, невольно начинаешь задумываться, о чем думал его создатель, подбирая слова. Заезженные фразы, трудноуловимый смысл, непонятные намеки – все это делает слоганы объектом всеобщих насмешек, что никак не способствует популярности товара или услуги, которые они продвигают.

Как говорится, не все слоганы одинаково плохи – есть целый ряд удачных решений (например лучшие российские слоганы), которые прочно вошли в нашу речь, тогда как реклама, из которой они взяты, давно ушла в небытие. Однако их немного – большинство придуманных рекламных призывов за версту отдают безвкусицей и непрофессионализмом. Предлагаю вашему вниманию ТОП-10 слоганов, вызывающих смешанную реакцию раздражения и смеха.

«Почувствуй ощущение чистоты».

Под этим слоганом зрителю преподносится реклама шампуня Shamtu производства Procter & Gamble. Даже человеку, далекому от филологии, понятно, что почувствовать ощущение невозможно – слова-синонимы, стоящие рядом, становятся навязчивыми и бессмысленными.

«Потому что по телефону не видно глаз».

Этот слоган сопровождает рекламу кофе Jacobs. Однако удачную задумку о важности личного общения, взамен бездушного телефонного разговора, не удалось реализовать, из-за некачественного подбора слов, почему-то вызывающих мысль о научных экспериментах по клонированию.

«Продли скорость».

Слоган для МегаФон представлен McCann Erickson Russia. Случай, когда краткость становится не сестрой, а врагом таланта. Мысль о возможности длительное время двигаться с высокой скоростью, после обрезки лишних слов, стала кривой и непонятной.

«Овальчик — ням!» и «Ням-ням, покупайте Микоян».

Микояновский комбинат избрал неверную стратегию для рекламы – слово «ням-ням» ассоциируется с маленькими детьми, в рацион которых категорически не стоит включать колбасные изделия. И тот, и другой слоганы вызывают у взрослых явное непонимание, к чему все это сюсюканье в деле рекламы «взрослого» продукта.

«Для тех, кто хорошо женился».

Оказывается, майонез «Слобода» покупают только заботливые жены – этот факт нам пытается доказать его реклама, подчеркивая свою мысль с помощью вышеуказанного слогана. Однако слово «хорошо» явно просится заменить себя на эпитет «удачно», хотя, с учетом того, что текст произносит ребенок, фраза выглядит более-менее сносно.

«Построй теплом души будущее».

Слоган создан для рекламы растительного масла Слобода. Его создатели предлагают нам новый строительный материал – тепло души, хотя и романтику понятно, что на его основе будущее не построить.

«Нам важно, что вам важно».

Слоган от McCann Erickson Russia для рекламы Сбербанка. Желая использовать игру слов, кто-то подошел к решению вопроса без внимания, и получилась сомнительная рубленая фраза, навязчивая из-за неудачного повтора и сложная для понимания. Тем более что по терминологии получается что это вообще не рекламный слоган.

«Ооа, как освежает!»

Слоган настоящей блондинки – глупый и бессмысленный. Для пива «Очаково», качественного мужского напитка – налицо несерьезный подход. Идея слогана принадлежит дочери владельца компании, занимающейся разработкой рекламы. Может, ей стоит поискать себе другое занятие?

«Освежающая легкость бытия»

Квас «Веранда» от компании «Очаково», элитный безалкогольный напиток, преподносится зрителям именно под этим слоганом. Он – не только явный плагиат, грубо переделанное название книги Милана Кундеры „Невыносимая легкость бытия“, но еще и — фраза, лишенная смысла. Легкость бытия никак не может освежать – это не ледяная вода в жару или пиво после вечеринки.

«Один раз Персил – всегда Персил».

Слоган для стирального порошка. Почему-то вызывает ассоциацию с известной поговоркой нецензурного содержания. Видимо, его создатели не дали себе труда перечитать и осмыслить придуманное.

Посмеявшись от души, познакомьтесь еще с несколькими слоганами, которые претендуют на звание безвкусных и бессмысленных:

Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка! — Для рекламы Бромгексин

У метеоризма шансов нет! – Эспумизан даёт ответ — для рекламы Эспумизан

Розовый цвет. Доверься ему — и пятен нет — для Vanish

У ваших бегемотиков не болят животики — для Plantex

Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы — так рекламируется компрессионное белье

Яркий вкус твоего круга — Пиво Warsteiner

Я упруг как баклажан! Покупайте Тан Айран

Такси Сатурн — бьёмся за каждого клиента!

Особенности создания и подбора спортивных слоганов + примеры

А знаете ли Вы, что различные девизы и слоганы пришли в бизнес из военной и спортивной сфер — оттуда, где всегда был силен дух соперничества. И сейчас лозунги и девизы играют намного более значимую роль в спорте, чем в маркетинге. Они поддерживают спортивный дух команды, настраивают на достижение целей, а болельщикам облегчают поддержку кумиров на стадионах. Поскольку современный профессиональный спорт неотделим от бизнеса и маркетинга, слоганы в нем выполняют как спортивные, так и маркетинговые задачи.

Каким должен быть хороший спортивный слоган

Знаменитый девиз олимпийского движения «Быстрее, выше, сильнее!» является одним из самых удачных примеров слоганов в мире спорта. В нем сочетаются все черты, которые отличают хороший девиз для спортивной команды или события:

• краткость — всего в трех словах выражена суть соревнований, справедливая для всех олимпийских видов спорта. Слоган длиной не более пяти-шести слов лучше запоминается и привлекает внимание;
• хороший спортивный девиз чаще всего имеет четко выраженный ритм, который облегчает использование лозунга в речевках и кричалках, а также выражает динамику, свойственную спорту;
• если речь идет о слогане для спортивного клуба, команды или организации, в нем хорошо отобразить историю, характерные особенности команды. Такой девиз помогает выделиться и лучше мотивирует спортсменов на достижение новых результатов. Точно так же удачные личные слоганы атлетов подчеркивают их выдающиеся качества и указывают на высшие достижения.

Хорошие современные спортивные девизы являются результатом соединения спортивных традиций и маркетинговых подходов к разработке слоганов. Воздействуя на целевую аудиторию с помощью современных средств коммуникации, слоганы существенно влияют на успехи спортивных организаций, на их поддержку зрителями и болельщиками, а также на коммерческий успех спортивных организаций.

Сложно ли придумать спортивный слоган?

История появления многих известных девизов свидетельствует о том, что они могут появляться почти случайно, в результате озарений или удачно сложившихся обстоятельств, в которые попадали их авторы. Впрочем, это касается слоганов, появившихся несколько десятилетий тому назад, и в современном мире такой подход срабатывает очень редко.

Конкуренция, насыщенное информационное поле и жесткие требования современного маркетинга делают безальтернативным профессиональный подход к генерированию и подбору слоганов в любой сфере, а в спорте — в первую очередь.

Конечно, если перед вами стоит задача придумать девиз для любительского спортивного коллектива, можно сделать это своими силами, используя приемы и инструменты профессиональных копирайтеров:

• мозговой штурм — идеальный инструмент генерации новых лозунгов, из которых впоследствии вполне можно отобрать два-три неплохих варианта;
• знание истории команды, ее достижений, и использование их в тексте девиза;
• изучение известных слоганов и их анализ с целью выделить то, что принесло им успех;
• учет лингвистической и психологической специфики — лаконичных конструкции, использование глаголов, призывов к действию, отсутствие отрицаний.

Все это и немного больше нужно учесть при отборе слогана.

Немалое значение как при профессиональном создании слоганов, так и при самостоятельном, имеет интуиция. Ознакомившись с большим количеством успешных вариантов, перебрав все возможные при проведении мозгового штурма, а также погрузившись в процесс написания слоганов, можно развить в себе интуитивное понимание того, какой слоган перед глазами — удачный или не очень.

Конечно, профессиональные копирайтеры пользуются значительно большим набором инструментов и методов для создания и отбора девизов. Они учитывают свой опыт и наработки лучших коллег, знания того, как работают законы маркетинга в различных областях человеческой деятельности. Такой подход гарантирует появление слоганов, которые приносят успех спортивным клубам, спортсменам и организациям.

Примеры спортивных слоганов

Олимпийские игры:

Пылая сердцами.

XXI зимние Олимпийские игры в Ванкувере, 2010. Официальный девиз

Ворота в Будущее.

XXII зимние Олимпийские игры в Сочи в 2014 году. Официальный девиз, 2009

Один мир. Одна мечта.

XXIX летние Олимпийские игры в Пекине. Официальный слоган, 2008

• Быстрее, выше, сильнее!

• Главное не победа, а участие.

Девизы олимпийского движения

Новый Пекин – великая Олимпиада.

Девиз XXIX летней Олимпиады в Пекине

Футбольные чемпионаты:

Творим историю вместе.

Чемпионат Европы по футболу 2012, который принимала Украина и Польша.

Дай волю эмоциям!

Чемпионат Европы по футболу 2008

Владея мной, ты владеешь игрой.

ADIDAS, мяч Eurocup 2008, «во всех фирменных магазинах»

Народные спортивные лозунги

• Солнце, воздух и вода наши лучшие друзья!

• Чтобы день твой был в порядке, начинай его с зарядки!

• Нет на свете прекрасней одёжи, чем бронза мускулов и свежесть кожи.

Классические слоганы физкультурников

Советские спортивные девизы

Спортивные лозунги-приветствия

• Мы хотим всем рекордам наши звонкие дать имена!

• От весёлых стартов – до олимпийских вершин.

• Тот, кто с нами хочет плыть, ловким, смелым должен быть!

Детские спортивные лозунги

• Папа, мама, я – спортивная семья.

• Папа, мама, брат и я – спортивная семья.

Девизы семейных стартов

Девизы известных спортсменов и ключевых личностей:

Главное, Федя, воля к победе!

Виталий Кличко, боксёр. Спортивный девиз его деда, которым спортсмен настраивает себя перед выходом на ринг

Лучше смерть, чем быть вторым!

Личный девиз Рамзана Кадырова. Применён в рекламе спортивных достижений чеченских олимпийцев, 2008

Источник: http://vlada-rykova.com/sportivnyye-lozungi/

Данный материал является частной записью члена сообщества Club.CNews.
Редакция CNews не несет ответственности за его содержание.

Лучшие лозунги. Подборка примеров рекламных слоганов. Использование нейтрального девиза

креативный директор Contrapunto

Ярослав Кучеров

экс-гендиректор Lowe Adventa и JWT Russia

Сегодня я не могу представить ситуацию,
чтобы кто-то стал делать ролик про космос,
мог бы показать в нем генерала, который кричит «Ты где был?»

Михаил Кудашкин

исполнительный креативный директор Leo Burnett Group Russia

слоган зимних Олимпийских игр
в Сочи «Жаркие. Зимние. Твои»

Роман Зимонин

промокампания острого воппера для Burger King
со слоганом «Смотри не обострись!»

Конечно, у нас были три нормальные идеи

с нафталиновым копирайтом и четвертая идея в стиле «за что клиента уволят
с работы»

Андрей Амлинский

О слоганах

Забавно, но слоган «Есть идея — есть IKEA» считается главным слоганом двадцатилетия. В 2002 году в Химках появился большой синий куб с очень странным шведским названием. Идеей IKEA было то, что это не магазин мебели, а магазин решений. Если у тебя есть идея позвать родственников в гости или устроить день рождения, то у IKEA есть ответ. Изменена одна буква, но она выстраивает весь смысл. Трудно найти более лаконичное решение. Кроме того, это тоже отражает характер бренда — вжик, и решил проблему.

IKEA ищет лучшие ресурсы по выгодной цене, поэтому у нее нет крупного агентства, а на каждом рынке работает определенная команда. Этот слоган — отец-основатель российского копирайта. Но не все дело в тексте. IKEA — очень мощный бренд с огромным обаянием и вложенными в маркетинговую стратегию миллиардами. И это дает вес словам. Так совпало, что Россия могла поучиться на этом маркетинговом уроке.

Когда мы делали кампанию «Сникерса», в стране не было категории снэков. Бренд попал к нам, когда у него уже была первая неудачная кампания. Там рабочий и колхозница говорили, что едят «Сникерс» на обед — и это в стране, где иногда завтракают борщом с водкой. Концепция нового «Сникерса» заключалась в формуле Stay on the Scene — «Оставайся в игре». Идея была в том, что впервые с советских времен, играя в футбол, не надо уходить домой. Никто не крикнет: «Леша, обедать!» — ведь у тебя есть «Сникерс». Так родилось слово «сникерсни» — неологизм компактного перекуса.

слоганы «Есть идея — есть IKEA»
,
«Не тормози — сникерсни»
,
«Сосу за копейки»

Например: «Не дай себе засохнуть!», или «Иногда лучше жевать, чем говорить». Бывает, что слоган пускается в самостоятельное плавание, когда о предмете рекламирования уже никто не помнит. Не путайте заголовок с рекламным слоганом, у этих текстовых единиц разные задачи. Заголовок составляют с целью заинтересовать потребителя и стимулировать его к прочтению текста. Функция слогана – донести основную мысль рекламной кампании и поддержать ее целостность.

К слогану и заголовку предъявляются разные требования: Слоган нельзя менять во время проведения рекламной кампании, это девиз, который должен звучать от начала до конца акции. Заголовок же – элемент переменный, его можно изменять. Так, объявления, размещенные на щите и в журнале, вполне могут иметь разные заголовки. Слоган – это лозунг рекламной кампании, он обязан быть легко запоминаемым. К заголовку это требование никак не относится.

Основные признаки эффективного слогана:

• краткость и запоминаемость;
• оригинальность;
• соответствие позиционированию марки;
• в слогане должно содержаться название бренда.

Хорошо запоминаются легкие, краткие, изящные и афористичные лозунги. Слоган не должен быть длинным – не больше десять слов, лучше – до шести. Не употребляйте труднопроизносимых слов. Избегайте избитых фраз и банальностей, тогда вы сможете заинтересовать аудиторию и произвести желаемое впечатление. В идеальном случае вам удастся увидеть необычное в обычном и вы создадите шедевр.

К сожалению, часто слоганы повторяются почти дословно. Отдельные слова употребляются настолько часто, что уже стали заезженными и вызывают оскомину. Специалистами составлен целый список подобных элементов, не рекомендуемых к употреблению:

Существительные, которых лучше избегать: выбор, решение, идея, блаженство, качество, гармония, мечта, цвет, вкус, аромат, ощущение, взгляд, наслаждение, секрет.

Прилагательные: настоящий, правильный, эксклюзивный, подлинный, престижный, верный, истинный, действительный, уникальный, единственный, оригинальный, неповторимый, особый, испытанный, совершенный, достойный, безупречный. Может показаться, что запрет на эти слова делает невозможным составление рекламного слогана.

Поверьте, русский язык намного богаче и пластичнее, чем лексические конструкции, которые обычно применяются в рекламе. Безусловным табу должно быть сочетание заштампованных существительных с такими же прилагательными. Если вы все-таки не сможете обойтись без затертых слов, они должны быть оправданы очень оригинальным «довеском».

Как конструируются удачные слоганы

В слогане можно обратить внимание потенциальных потребителей на:

• Особенности функционирования – «Вы нажимаете на кнопку, все остальное мы делаем сами» (реклама Kodak).
• Выгоду для покупателя – «Отпусти свою тревогу!» («Афобазол», успокаивающее средство).
• Ориентацию на потребителей из определенной группы: «Новое поколение выбирает Pepsi» «Gillette. Лучше для мужчины нет».
• Высокий профессионализм и качество:«Indesit. Прослужит долго».

Основным мотивом может стать философия компании: «Хорошо там, где мы есть» (Samsung). В корпоративных слоганах уместно акцентировать внимание на авторитете компании: «НР-Laser Jet – 20 лет уверенных побед». Одно из актуальных решений – иллюзия близости к потребителю, контакта с ним. «Мы заботимся о вас и вашем здоровье» (Johnson & Johnson), «Wella. Вы великолепны». В этом случае слоган может строиться как высказывание от лица потребителя: «Tefal. Ты всегда думаешь о нас», «Макдональдс. Вот, что я люблю». Слоган может доносить и особенности эмоционального позиционирования: «Радость от движения» (слоган BMW).

Итак, слоган должен быть запоминаемым, оригинальным, лаконичным, релевантным позиционированию марки и творческой рекламной стратегии. Кроме этого, важно помнить, что тон слогана не должен быть снисходительным, пренебрежительным, высокомерным. Слоган не должен быть неэтичным и вульгарным, содержать отрицания. Лучше воздействует позитив. Желательно, чтобы слоган имел доброжелательную эмоциональную окраску. Таковы общие правила создания хорошего слогана. Чем больше таких рекомендаций будет учтено, тем эффективнее он будет работать.

Категории слоганов

В зависимости от предназначения, слоганы делятся на:

• Рекламные – для товаров.
• Девизы компаний.
• Поддерживающие имидж компании.
• Миссии.

Краткая инструкция по созданию эффективного слогана

Выделите и отобразите основное преимущество фирмы. Вы, конечно, знакомы со слоганом «M&M’s тает во рту, а не в руках». Главное преимущество цветных конфеток в том, что глазурь, покрывающая шоколад, не тает при нагревании в руках, и не пачкает их.

Заметьте, что товары, принадлежащие к одной группе, часто представлены схожими слоганами. Так, все дорогие автомобили:

• Символизируют ваше превосходство.
• Указывают на стремление к идеалу.
• Призывают управлять мечтой.
• Обещают удовольствие без промедления.

Изучите слоганы ваших конкурентов и постарайтесь их не копировать. Проанализируйте фоносемантику вашего слогана. Проще говоря, послушайте, как он звучит. Звуки бывают округлыми и мягкими, строгими и твердыми. От того, какие из них преобладают в вашем девизе, будет зависеть его восприятие.

Генераторы слоганов

Бывают моменты, когда в голову ничего хорошего не приходит. В таких случаях рекомендуем использовать генератор случайных слоганов, как инструмент для поиска новых идей:

Зарифмуйте слоган, а еще лучше придайте ему ритмичность. Совсем хорошо, если вам удастся сочинить песенку-слоган. Такая реклама запоминается прекрасно. Помните «Always Coca-Cola»? Сообщите о целеустремленности фирмы, о ее неуклонном развитии. Заявите о преданности клиентам. Будьте честны. Самовосхваление с бесконечными «номер один» и «мы лучшие» никого не обманывают и не привлекают.

Вы можете создать свой слоган самостоятельно, а, может быть, девиз вашей компании появится в результате совместного творчества креативных сотрудников. Если вы не уверены в своих силах, обратитесь к профессиональным копирайтерам, чьи услуги не так уж дороги: 10 вариантов слогана обычно стоят он 100 до 300 долларов.

В этой статье мы собрали 99 шедевров советской и российской рекламы за последние 100 лет, от лозунгов Владимира Маяковского до слогана Яндекса. В список вошли как действительно талантливые творения, так и жемчужины из разряда «Что курил автор?» Объединяет их одно: окончательно и бесповоротно они ушли в народ, стали крылатыми фразами. Итак, самые известные слоганы в России.

«Приезжий с дач, из городов и сел, нечего в поисках трепать подошвы — сразу в ГУМе найдешь ВСЕ аккуратно, быстро и дешево!», Владимир Маяковский, 1923 год.

«Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет», Владимир Маяковский, 1925 год.

«Требуйте долива пива после отстоя пены» (Ресторан «Главпивпром»).

«Храните деньги в сберегательных кассах».

«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)».

«Летайте самолетами Аэрофлота».

«Кто куда, а я в Сберкассу».

«Мир, дружба, жвачка!» (кондитерская фабрика Ротфронт).

«Вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора» (завод МоВен).

Слоганы 90-х годов

«Заплати налоги и спи спокойно» (Налоговая полиция).

«Всемирная история» (Банк Империал).

«Танки грязи не боятся» (КАМАЗ).

«Вкус победы» (Herschi Cola).

«Мы не халявщики. Мы — партнеры» (МММ).

«Хопер Инвест. Отличная компания».

«Все у нас получится» («Русский проект» на ОРТ, 1995 год).

«Я — белый орел!», водка «Белый орел».

«Не тормози. Сникерсни!»

«Сделай паузу — скушай Twix».

«Россия — щедрая душа».

«Иногда лучше жевать, чем говорить», Stimorol, 2000 год.

«Имидж — ничто, жажда — все. Не дай себе засохнуть», Sprite, 2000 год.

Слоганы пивных брендов

«Время с Толстяком летит незаметно!»

«Солодов. За качество отвечаю»

«Балтика. Там, где Россия».

«Stella Artois. Совершенство бесценно».

«Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе».

«Золотая бочка. Надо чаще встречаться».

«Кто идет за Клинским?»

Слоганы автомобильных брендов

«На всех дорогах страны», Лада Приора.

«Управляй мечтой», Toyota.

«Превосходя ожидания», Nissan.

«Ты меня удивляешь», Волга.

«Стремление к совершенству», Lexus.

Сотовая связь

«Живи на яркой стороне», Билайн.

«Люди говорят», МТС.

«Будущее зависит от тебя», Мегафон.

«Просто дешевле», Tele2.

«Цены просто о*уеть», Евросеть.

«Живи общением», Связной.

«Больше возможностей рассказать о важном», Ростелеком.

Напитки

«Бери от жизни все», Pepsi.

«Просто добавь воды», Инвайт.

«Вливайся!», Fanta.

«Жизнь — хорошая штука. Как ни крути», соки Rich.

«Хорошо иметь домик в деревне», молочные продукты.

«Red Bull окрыляяяееет».

«Майский чай — любимый чай».

«Жизнь хороша, когда пьешь не спеша», Mirinda.

«Узнай, на что ты способен», Burn.

«Лучшее в чае, лучшее во мне», чай Lipton.

Продукты питания

«И пусть весь мир подождет», Danissimo.

«Свежее решение», Mentos.

«Заряжай мозги», Nuts.

«Райское наслаждение», Bounty.

«Свежее дыхание облегчает понимание», Рондо.

«Съел — и порядок», Snickers.

«Сладость и свежесть всего в двух калориях», Tic Tac.

«Все дело в волшебных пузырьках», Wispa.

«Жевать — не пережИвать», Chewits.

«Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way».

«Самая вкусная защита от кариеса», Orbit.

«Попробовав раз, ем и сейчас», чипсы Pringles.

«Пельмешки без спешки», Сам Самыч.

«Люди любят Доширак».

«Весело и вкусно в McDonald’s».

Средства гигиены, косметика, бытовая химия

«Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», Tide.

«Чистота — чисто Tide».

«Никогда не подведет», Rexona.

«Лучше для мужчины нет», Gillette.

«Убивает все известные микробы наповал», Domestos.

«Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline».

«Говорит на языке твоего тела», Alwas.

«Будь уверенна. Носи Libresse».

Бытовая техника

«Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi».

«Мы заботимся о вас», Tefal.

«Мы работаем, вы отдыхаете», Indesit.

«Мы угадываем желания», Ariston.

«Сделано с умом», Electrolux.

«Идеи для жизни», Panasonic.

И самый удачный, на наш взгляд, слоган современности — это девиз Яндекса «Найдется все». Идеальное выражение сути и выгоды продукта в двух словах.

Самые смешные слоганы в российской рекламе

В заключение — 12 самых «улетных» слоганов, когда невольно задаешься вопросом: «Что курил автор?»

«Для больших и маленьких дел», СантехУют.

«Твоя попка улыбается», Судокрем.

«Туалет — лицо хозяйки», Harpic.

«У метеоризма шансов нет», Эспумизан.

«Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое», туалетная бумага Zewa.

«Ваша сила — в наших яйцах», птицефабрика «Союз».

«Длянос» пробет папе нос».

«Цены низкие, как блины золотистые», сеть супермаркетов Пятерочка.

«Мой муж пьет, но я за него спокойна», фильтры Аквафор.

«Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы», реклама компрессионного белья.

«Ни хрЮна себе пельмени», пельмени «Три поросенка».

«Он как я, только банк», банк Траст.

«Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту», Лео Бернетт.

«Люди не покупают у клоунов», Клод Хопкинс.

Вдохновения и высоких вам продаж!

«Слоган» — термин, пришедший в русский язык из английского, первоначально был распространен среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году. Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung — «военный пароль»).

В этом материале мы собрали самые популярные слоганы, которые были отмечены на различных рекламных фестивалях и конкурсах, лучшие и известные.

Мода

— A diamond is forever / Бриллианты навсегда

— For successful living / Для успешной жизни

Regardez-moi dans les yeux / Посмотри мне в глаза, я сказала в ГЛАЗА!

Hello boys / Привет, мальчики

— Impossible is nothing / Невозможное возможно

— Just do it

— Lifts and separates / Поднимает и разделяет (нижнее белье)

— Maybe she»s born with it. Maybe it»s Maybelline / Может быть она с этим родилась. Может это Maybelline

— I am what I am / Я тот, кто я есть

— Because you»re worth it / Потому что вы этого достойны

— Eat Fresh! / Ешь свежее!

— 57 Varieties / 57 видов
— Beanz Meanz Heinz / Бобы значат Heinz

— Once you pop you can»t stop. / Попробовав раз, вы не остановитесь

— America Runs On Dunkin / Америка сходит с ума по Dunkin

Напитки

— Got Milk? / Молочка не найдется? (Молоко не забыл?)

— Pure Life / Чистая жизнь

Пиво

— Foster»s. Australian for Beer / Foster»s. «Пиво» по-австралийски

— Guinness is good for you/Guinness — это хорошо
— My goodness, my Guinness/Мой бог, мой Гиннесс
— Good Thing Come To Those Who Wait/Хорошее достается тому, кто ждет

— It»s Miller time!/Это время Miller
— The Champagne of Beers/Шампанское среди пива

— Keep Walking/Продолжай движение

— Made from beer/Сделано из пива

— Probably the best beer in the world!/Пожалуй, лучшее пиво в мире!

— Reassuringly expensive/Совершенство бесценно

— WASSSSSUP?! / Кагдилаааааа?!

— We drink all we can. The rest we sell/Мы пьем все, что можем. Остальное продаем

Кофе

— Good to the last drop/Хорош до последней капли

— It»s all about you/Все о тебе

— What else?/Что еще?

Газированные напитки

— Do the Dew/Сделай dew

— Obey your thirst / Подчинись своей жажде!

— Schhh! You know who?/Шшшш! Знаете что?

— Scotland»s other National Drink/Другой национальный напиток Шотландии

— The Uncola/Некола

— It Gives You Wiiings/ Red Bull окрыляяееет

— Always Coca Cola/Всегда Coca Cola, 1990-е
— It»s the real thing/Она настоящая, 1971
— Life is Good/Жизнь хороша, 2001
— Live on the coke side of life/Живи на кока-кольной стороне, 2006

— Ask For More/Проси больше (Бери от жизни все), 2000, в основном в Европе.
— All the taste, 1/3 of the calories/Весь вкус, 1/3 калорий, Pepsi Max, 1993
— Pepsi. The Choice of a New Generation/Pepsi. Выбор нового поколения (Новое поколение выбирает Pepsi), 1984
— Have a Pepsi Day!/Пепсячного дня!, 1977

Завтраки

— Central heating for kids / Центральное отопление для детей

— They»re grrreat! / Они охрррененные!

Сладости

— The mint with the hole / Мята с дырочкой

— A glass and a half of milk in every pound / Полтора стакана молока в каждом фунте
— How do you eat yours / Как вы едите свои? (Про Creme Eggs, шоколадные яйца)

— A taste of paradise / Вкус рая

— Do you eat the red ones last? / Вы съедаете красные последними?

— The freshmaker! / Твори!

Give me a break! / Мне нужен перерыв! (игра слов — кусочек шоколадки)

— Hungry? Grab a Snickers / Проголодался? Сникерсни!

The milk chocolate melts in your mouth, not in your hand. / Молочный шоколад тает у вас во рту, а не в руках

— Skittles…taste the rainbow Skittles / Skittles:попробуй радугу

Фаст-фуд

— America»s Favorite Pizza. / Любимая пицца Америки
— Hut, Hut, Pizza Hut.

— You»re the boss. / Ты здесь главный
— Home of the Whopper / Дом, где живет Whopper

— Nobody does chicken like KFC / Никто не готовит курицу так, как KFC
— Finger lickin» good! / Пальчики оближешь!

— Where»s the beef? / Где мясо?

— Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions on a sesame seed bun. / Две мясных котлеты гриль, специальный соус сыр, огурцы, салат и лук, все на булочке с кунжутом
— I»m lovin» it / Вот что я люблю
— Put a smile on. Happy Meal / Улыбнись. Happy Meal

Еда для животных

— In tests, eight out of ten owners said their cats preferred it. / В тестах восемь из десяти владельцев сказали, что их кошка предпочла это.

Развлечения и досуг

— The happiest place on Earth / Самое счастливое место на земле
— I»m going to Walt Disney World! / Я собираюсь в Walt Disney World!

— I love New York / Я люблю Нью-Йорк

— Incredible India! / Невероятная Индия!

Табачные изделия

— Camels Soothe Your T-Zone/Camel снимает головную боль
— More Doctors Smoke Camels than any other Cigarette/Больше врачей курит Camel, чем другие сигареты
— I»d Walk a Mile for A Camel/Ради Camel я пройду и милю

— Doctors Recommend Phillip Morris/Врачи рекомендуют Phillip Morris

Just What the Doctor Ordered/То, что доктор прописал

— You»ve Come a Long Way, Baby/Ты прошла долгий путь, детка

— Liberte toujours/Свобода навсегда

— Nicorette, nicorette, you can beat the cigarette!/Никоретт, никоретт, можно жить без сигарет!

Транспорт

— We keep your promises / Мы исполняем ваши обещания

— We»re number two. We try harder. / Мы номер второй. Мы стараемся еще больше

— When it absolutely, positively has to be there overnight / Когда это определенно должно быть доставлено за одну ночь

Авиакомпании

— It»s time to fly / Время лететь

— We never forget you have a choice / Мы никогда не забываем, что у вас есть выбор

— Something special in the air / Нечто особенное в воздухе

— Fly with US / Летай с нами (игра слов, us — мы, с нами, US — США)

— The Wings of Man / Крылья человека

— The world»s favourite airline / Любимые авиалинии мира

— There»s no better way to fly Lufthansa / Нет лучшего способа лететь, чем Lufthansa

Автомобили

— The Power of Dreams/Сила мечты

— Born to lead/Рожден, чтобы быть лидером

— The Drive of your life/Драйв твоей жизни

— Drivers wanted / Требуются водители
— If only everything in life was as reliable as a Volkswagen / Если бы все в жизни было такое же надежное как Volkswagen
— Think Small
— Safe Happens/Безопасность случается
— Das Auto

— Grab life by the horns/Возьми жизнь за рога

— It»s a Skoda. Honest / Это Skoda. Честно

— Zoom-Zoom

— Put the fun back into driving/Верните веселье в вождение

— State of Independence/Состояние независимости

— The ultimate driving machine

— «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне — тиканье часов»

И не менее знаменитый ответ механика RR:

«Я всегда говорил, что с этими часами надо что-то делать»

— Vorsprung durch Technik / Техническое превосходство

— The Pursuit Of Perfection/Стремление к совершенству

— Driven By Passion/Управляемый страстью

Шины

— On the wings of Goodyear / На крыльях Goodyear

— When it pours, it reigns / Когда льет, они царствуют
— A Better Way forward / Лучше ехать вперед

— Passion For Excellence/Страсть к превосходству

— Power is nothing without control/Сила ничто без контроля

Бензин

— Beyond Petroleum / Больше чем топливо

— I swear by Shell/Клянусь Шеллом

Розничная торговля

— Why pay more / Зачем платить больше
— That»s ASDA price / Это цена ASDA

— It»s All Inside. / Все внутри
— Every Day Matters/Каждый день имеет значение

— Try something new today / Попробуй что-то новое сегодня

Save money. Live better. / Экономь деньги. Живи лучше.

Электроника

Как никто другой (другой вариант — Подобный. Нет. Иной)

— Жизнь хороша

Digitally Yours
— Цифренно Ваш (игра слов, образовано от fully yours — искренне ваш)

Challenge everything
— Бросай вызов всему

EA Sports. It»s in the game
— EA Sports. Все в игре

Connecting people
— Соединяя людей

— Do you have the bunny inside? / У вас есть кролик внутри? — He keeps going and going and going / Он продолжает работать, работать и работать

— No battery is stronger longer. / Ни одна батарея не работает дольше

— Trusted Everywhere / Доверяют везде

One that Last / Та, которая работает дольше/все еще работает

Sharp Minds, Sharp Products
— Острые умы, продукты Sharp (игра слов, Sharp — острый)

Let»s Make Things Better / Давайте сделаем мир лучше (Изменим мир к лучшему)
— Sense and Simplicity / Смысл и простота

— Live in your world, play in ours. / Живи в своем мире, играй в нашем
— Play Beyond. / Играй за пределами

— PSP. Hells Yeah. / PSP. О, да!

— Jump in / Запрыгивай (Присоединяйся)

— Get N or get out. / Возьми N или уходи (игра слов, от выражение get in or get out — заходи или убирайся)

— Wii would like to play. / Wii хочет поиграть (Игра слов: We — Wii, т.е. )
— Now You»re Playing With Power! / Теперь ты играешь с силой!
— Play It Loud. / Поиграй вслух (от англ. Say it loud — скажи вслух)

— See what the future has in store. / Посмотри, что будущее приготовило для тебя

— We bring good things to life. / Мы приносим в жизнь хорошие вещи/Мы воплощаем в жизнь хорошие идеи
— Imagination at Work. / Воображение в работе

— Hello Moto
— Intelligence everywhere / Интеллект во всем

— Welcome To The Human Network / Добро пожаловать в человеческую сеть

— Everything is Easier on a Mac / Все легче с Mac
— Once you go Mac. You»ll never go back / Раз попробовав Mac, вы никогда не вернетесь назад
— Think different / Думай иначе

— Think / Думай

— Do you… Yahoo!?

— Easy as Dell / Легко как Dell
— Yours Is Here / Твой здесь

— Inspire me. Surprise me. AMD me. / Вдохнови меня. Удиви меня. AMD меня.

— Intel inside / Intel внутри

— Invent / Изобретай

— Welcome to the World Wide Wow

— Where do you want to go today? / Куда вы хотите пойти сегодня?

— Wikipedia, the Free Encyclopedia / Википедия, свободная энциклопедия

— Buy it. Sell it. Love it. / Купи это. Продай это. Люби это.

— Make The Most Of Now/Извлеки из момента максимум
— Happy To Help/Счастлив помочь

— The Future»s Bright; The Future»s Orange/Будущее светло, будущее — это Orange

Банкинг

— The World Puts Its Stock In US / Мир хранит свой капитал в США (нас)

— Edge Is Efficiency/Кризис — это преимущество

Основные ценности и убеждения работников фирмы находят свое отражение не только в формулировке миссии или программных документах, кодексах чести, книгах-памятках о внутрифирменных стандартах по ведению бизнеса, но и в девизах и лозунгах, которые предприятие «вывешивает на свои знамена». Являясь одним из элементов организационной культуры, они в емкой и лаконичной форме подчеркивают сильные, значимые стороны компании.

Девиз
— это краткая формулировка миссии компании, фраза, сжато выражающая ключевой критерий ценностей.

По сравнению с многостраничным изложением миссии компании четкие и краткие формулировки девизов-лозунгов — гораздо более удачный способ не только нужным образом нацелить сотрудника, но и обучить его основам принятой в компании культуры.

Как отличить краткую и емкую формулировку миссии компании от ее рекламного слогана или девиза? Необходимо помнить, что, говоря о миссии и девизе как кратком изложении миссии, мы всегда говорим о компании, а не о ее продукте или услуге. Формулировка миссии, в отличие от слогана, должна отвечать на вопрос, во имя чего делается бизнес, во имя какой великой (или не очень) цели. Скажем, формулировка «чтобы заработать больше денег» ограничивает возможности развития компании, поскольку не предполагает долгосрочные инвестиции в перспективные проекты. Назвать великой эту цель нельзя, хотя можно предположить, что именно таким желанием руководствуются многие бизнесмены, затевая свой бизнес.

В организационной культуре может использоваться не один, а несколько девизов, отражающих разные стороны жизнедеятельности организации. Девиз является кратким выражением миссии, ее сущности. Все девизы могут быть условно разделены на две большие группы: девизы внутренней культуры организации и внешние девизы, несущие в значительной степени имиджмей- керскую направленность рекламного слога.

Примеры внешних девизов:

• компания Samsung Electronics
  : «Будем работать вместе с клиентами. Изменим мир. Создадим прекрасное будущее!»;
• компания Du Pont:
  «Лучшие продукты для лучшей жизни с помощью химии»;
• Торговый дом «Опус»: «Гармония желаний и возможностей»;
• компания Cutterpilar Tractor.
  «Круглосуточное техническое обслуживание в любой части света»;
• консалтинговая компания BLM-Consort:
  «Лучшие люди для лучших компаний»;
• «Электролюкс» (Швеция): «Сделано с умом»;
• ООО «Рубеж-92»: «Обстоятельства переменчивы — принципы никогда»;
• Continental bank:
  «Мы сможем найти выход»;
• ATT:
  «Универсальное обслуживание»;
• компания «Тефаль»: «Ты всегда думаешь о нас»;
• компания Nokia:
  «Инновации, дизайн, опыт, простота исполнения, надежные решения, удовлетворение потребителей»;
• ОСАО Ингосстрах: «Ингосстрах платит. Всегда».

Назначение таких девизов — осуществление связующей роли между

организацией и ее клиентами, апеллирование к первоочередному и преимущественному удовлетворению интересов заказчика по принципу, хорошо известному всем: «Клиент всегда прав». Девиз должен утвердить именно такую основу для взаимоотношений, способствуя взаимному уважению, доверию, сотрудничеству и взаимопониманию между предприятием и клиентами. Цель девиза — заверить в первоклассности товаров и услуг компании, приемлемой цене, адекватной качеству и усилиям, приоритете интересов потребителя. Здесь уместны и девизы типа: «Обещаем только то, что в состоянии выполнить, учимся выполнять даже то, что другим не под силу».

Девиз компании Nike
Inc.
— «Just do it»
(«Просто сделай это»).

Изначально это был девиз только работников компании. В дальнейшем часть этого высказывания стала неотъемлемой чертой образа деятельности компании. Суть в том, что неважно, какой ценой дается то, что нужно достичь, главное — добиться этого. В коммерческом смысле это значит, что Nike
не боится делать рискованные шаги, т.е. разрабатывать, создавать и продвигать вещи, которые раньше никто не делал, и в результате от этого выигрывает.

В дальнейшем девиз «Just do it»
стал отражением миссии компании и девизом ее потребителей. Люди, носящие одежду с логотипом компании Nike,
глядя на легенд мирового спорта в той же одежде, которые побеждают на кортах, бейсбольных и футбольных полях, чувствуют уверенность в том, что могут также добиться своих целей, «просто сделать это».

«Just do it» —
довольно агрессивный девиз, но именно он оказывает необходимое влияние на людей, заставляя их задуматься как о своей спортивной форме, так и об отношении к себе и к миру в целом, и в конце концов подталкивает их к активным действиям.

Очень важно при выборе девиза правильно оценить свои силы и масштабы. Разумеется, более уместным девизом недавно открывшейся в небольшом городе мастерской по пошиву одежды был бы не «Одежда от кутюр — каждому жителю страны», а «Сошьем хорошую одежду быстро и недорого». Если же со временем это ателье превратится действительно в законодателя моды и обрастет интернациональной сетью филиалов, то более уместным станет первоначальный девиз.

Девиз может относиться к одному из элементов культуры.

Например, в корпорации Electronic Data Systems
решили, что принимать на работу следует только лучших людей, найти которых очень непросто, и предложили девиз: «Орлы стаями не летают. Их надо вылавливать поодиночке». Похожий лозунг — «Мы выбираем орлов и учим их летать в стае» — использует компания PepsiCo.
Президент группы компаний IBS,
считает, что успешный менеджер должен следовать девизу: «Сказано — сделано. И тем доказано» .

Удачным приемом при разработке девиза является использование метафор и красочных сравнений.

Например, девиз Башкирского республиканского инвестиционного кредитного банка — «Деньги — это башкирское национальное украшение» — поражает воображение, напоминая о принятых на Востоке ожерельях с каскадом монет.

При создании девизов следует воздерживаться от использования слов «всегда», «никогда», «к юбилею», «к сроку», поскольку наличие временной компоненты только вредит девизу, превращая его в лозунг-однодневку. Психологи рекомендуют также избегать негативных выражений типа «мы вас не надуем и не уроним», как это сделала одна из фирм, организовавшая катание на воздушных шарах. Подсознательное восприятие опускает частицу «не» и создает в представлении людей ужасную картину надувательства и падения.

Не следует забывать и тот факт, что девиз по существу является кратким выражением миссии, поэтому и его, так же как и миссию, делает успешным наличие национальной идеи, учитывающей настроения и чаяния современников.

Например: «Вкусно и полезно. Danon».
Или другой пример: «Сильный банк для сильной страны» — объявил когда-то банк «Менатеп», и это привлекло значительное число вкладчиков банка. А когда случился кризис, банковское руководство не в чем было упрекнуть: какова страна, таков и банк.

Девиз кондитерского концерна ОАО «Бабаевский» «Два века качества!». Такой девиз компании как нельзя лучше отражает маркетинговую деятельность «Бабаевского»: два века — верность традициям, устойчивость, надежность; концерн проводит позиционирование по качеству.

«Качество продукции, как я его себе представляю, — это здоровье нации, — говорит президент ОАО С.М. Носенко. — Россияне смогут почувствовать себя здоровее как физически, так и духовно, если их ежедневный рацион буду составлять высококачественные продукты питания.

Наш фирменный шоколад не просто соответствует всем отечественным мировым стандартам, но и по ряду параметров их превосходит.

Во-первых, он производится исключительно из натуральных, экологически чистых продуктов. Во-вторых, при производстве шоколада мы вообще не используем заменители, а также вредные для организма консерванты. Все исходные продукты — какао-бобы, фруктовое пюре, молоко, крахмал, сахар, орехи подвергаются тщательной проверке на соответствие ГОСТу». Так концерн подчеркивает свою социальную ответственность перед потребителем, приоритетность интересов здоровья и безопасности покупателей, любящих кондитерские изделия.

Выходя на международный рынок, компания должна позаботиться о благозвучном и достоверном переводе своей миссии и девиза на язык другой страны. В международном бизнесе известны конфузные случаи, связанные с плохим переводом:

• на Тайване при переводе девиза «Пепси» — «Стань снова молодыми вместе с поколением “Пепси!”» получилось — «Пепси поднимает твоих предков из могилы»;
• американский рекламный девиз сигарет «Салем — почувствуй себя свободным!» при переводе на японский язык звучал так: «Когда куришь “Салем”, то почувствуешь себя таким освеженным, что голова становится пустой»;
• по-китайски «жареные цыплята по-кентуккийски», которые позиционировались словами «так вкусно, что пальчики оближешь», превратилось в «напрочь откусишь себе пальцы»;
• когда компания авторучек «Паркер» стала продавать свои изделия в Мексике, то девиз был: «Не подтекает в кармане и не поставит вас в неловкое положение». Однако при переводе получилось: «Не подтекает в кармане и сделает вас беременной»;
• Ф. Пюрдью составил девиз: «Только настоящий мужчина может приготовить цыпленка с нежным вкусом». После перевода на испанский этот девиз звучал так: «Только настоящий мужчина может разогреть цыпочку».

Внутренние девизы компании

1. Материальное вознаграждение за выполняемую работу

Высокое поощрение за качественно сделанную работу. Справедливая и достойная оплата труда работников.

Рост благосостояния работников должен зависеть от работы фирмы. Работник должен оцениваться по знаниям и опыту.

Хорошо поработали — хорошо заработали!

Работать на совесть, получая достойную зарплату.

За качественную высокооплачиваемую работу!

Честно заработал — получил сполна!

Работать, чтобы жить!

Труд должен достойно оцениваться.

Высокое благосостояние каждого работника компании. Достойная оплата — за выполненный труд.

2. Качество, конкурентоспособность продукции
Качество и конкурентоспособность — на первое место! Качество продукции — наш престиж.

Совершенствовать продукцию, снижать цены.

От конкурентоспособной продукции — к высокой прибыли. Качество продукции — залог процветания фирмы!

Большая отдача при меньших затратах.

3. Отношение к работе и учет интересов работников
Оперативность, инициативность и качество работы. Работать, а не подрабатывать.

Кадры решают все!

Наше благосостояние — в наших руках!

Заинтересуй работника — получишь результат!

Прежде думай о подчиненном, а потом — о себе!

Приоритет интересов фирмы над личными материальными интересами руководства.

Делай — как себе!

Стабильность фирмы — успех работника!

Профессионализм и инициатива — залог успеха. Качественная и ответственная работа — успех фирмы! Чтобы хорошо жить — надо хорошо работать.

Девизы первой
группы можно рассматривать как внутренние лозунги, поскольку они не отражают специфику фирмы и значимы лишь для ее работников, а не для клиентов и потребителей. Помимо желания получать стабильную и высокую зарплату, в них отражена и необходимость соотнесения последней с опытом, знаниями работников, а также с тем трудовым вкладом и качеством исполнения заданий, которые обеспечиваются ими, т.е. пересмотра действующей системы оплаты и стимулирования труда.

Девизы второй
группы показывают, что работники гордятся своей фирмой, хотят, чтобы их продукция и услуги были каче- т

ственными, надежными, конкурентоспособными, повышая тем самым престиж фирмы и создавая возможности ее дальнейшего роста и развития. Многие работники отождествляют свой успех и благополучие с успехами фирмы.

Однако для успеха фирмы, достижения ее целей, заложенных в девизы первой и второй групп, необходимо изменение отношения работников к своему делу и руководства к своим подчиненным, о чем свидетельствуют девизы, отнесенные к третьей
группе. Их формулировки отражают факт, что одного желания успешно осуществлять бизнес недостаточно — необходимо вкладывать в это силы, знания, умения. И если от работников фирмы требуется более инициативное отношение к своим обязанностям и активное участие в производственной деятельности, то от руководства фирмы — создание условий, в которых работникам была бы не выгодна роль пассивных исполнителей, а также внимание к интересам персонала и самой фирмы. Это требует пересмотра и внесения корректировок в стиль управления и, прежде всего, создания системы информирования персонала с целью исключить возникновение негативных мифов в отношении деятельности руководства фирмы.

• www.textart.ru/baza/slogan/list.html

Скажи это правильно: 14 легендарных слоганов

Какие критерии успешного слогана? Его легко запомнить, он содержит в себе несколько ключевых преимуществ бренда, выделяет его и вызывает положительные эмоции. Большие корпорации тратят миллионные бюджеты, чтобы в несколько коротких слов вместить всю суть бренда. Иногда это получается, иногда нет. В любом случае, правило «продавайте запах мяса, а не бифштекс», универсально и работает. Это значит, что хороший слоган продает конкурентные преимущества продукта, а не его характеристики.  

Marketing Media Review

Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Прежде, чем вспоминать самые успешные слоганы прошлого и настоящего, попробуйте определить, можно ли ваш слоган считать хорошим и ответьте для себя на такие вопросы: 

— Легко ли узнать ваш слоган? 

— Подчеркивает ли он отличие продукта или бренда от конкурентов? 

— Вызывает ли он положительные эмоции? 

— Вспоминают ли люди конкретно о вашем бренде, когда слышат слоган?

— Вы сами верите ему? 

Лучшие из лучших уверенно отвечают на все вопросы: «Да!». Так давайте же вспомним их.

1. Nike: Just Do It /«Просто сделай это»

Известное всем послание бренда быстро нашло отклик у потребителей. Компания перестала быть простым производителем спортивной одежды и обуви, она начала олицетворять состояние души. Бренд вдохновляет людей быть в форме и преодолевать препятствия, не будучи спортсменами. Если хочешь сделать что-то, просто сделай. Креативщики из Kennedy + Weiden вряд ли думали так глобально изначально. Но кампания расширила воронку продаж и доказала, что некоторым брендам необходимо время, чтобы начать соответствовать своему слогану.

2. Apple: Think Different/«Думай иначе»

Этот слоган впервые появился в ролике Here’s to the Crazy Ones, Think Different, который отдавал дань мечтателям, решившим бросить вызов обществу и изменить мир. Сама фраза была смелым кивком в сторону кампании IBM «Think IBM», которая продвигала ThinkPad.
Вскоре слоган «Думай иначе» сопровождал рекламу Apple везде, хотя компания на тот момент не выпускала новых продуктов. Внезапно люди осознали, что Apple это не какие-то старые компьютеры, а прогрессивные гаджеты. А их пользователи — продвинутые юзеры. В результате, по данным Forbes, цена на акции компании утроилась в год выхода ролика.

3. McDonald’s: I’m Lovin’ It/«Я это люблю»

Кампания «Я это люблю» была запущена в 2003 году и не потеряла свою актуальность и сегодня. Это прекрасный пример слогана, который находит отклик у целевой аудитории. У еды из McDonald’s есть одно явное преимущество — оно в том, что люди любят ее вкус.

4. Verizon: Can You Hear Me Now? Good/«Слышишь меня сейчас? Хорошо»

Еще один бренд, которому удалось создать релевантное сообщение. Этот слоган мобильного оператора был придуман в 2002 году под эгидой кампании «Мы никогда не перестанем работать для вас». И хотя Verizon была основана в 1983 году, она продолжала упорную борьбу со своими двумя сильными конкурентами AT&T и T-Mobile. Что же выделяло Verizon? Где бы вы ни были, вас обслужат.

5. L’Oréal: Because You’re Worth It/«Ведь ты этого достойна»

Кто не хочет чувствовать себя особенной? Ребята в L’Oréal знают, что женщина пользуется косметикой, чтобы быть «красивой» и чувствовать себя желанной, ведь она достойна этого. Этот слоган относится не к продукту, а к созданному с помощью продукта образу. Сообщение позволило компании продвинуть свой бренд и усилить послание всей линии косметики.

6. California Milk Processor Board: Got Milk?/«Есть молоко?»

Хотя многие знакомы с кампанией «Got Milk?», не все помнят, что ее запустила Ассоциация производителей коровьего молока California Milk Processor Board (CMPB) (Калифорния). Примечательно, что она была направлена на увеличение потребления молока, выступая против растущей популярности фаст-фуда и газировок. Инициаторы кампании хотели, чтобы люди сознательно выбирали натуральный продукт и поддерживали более здоровый образ жизни. Активность должна была вдохнуть немного жизни в «скучный» напиток. Простые слова и «молочные усы» на лицах знаменитостей, детей и животных стали самой долгоиграющей кампанией, которая продлилась с 2003 по 2014. CMPB не собирались продвигать свой бренд, а лишь приучить американцев пить молоко. Два простые слова справились с этой задачей.

7. M&M: Melts in Your Mouth, Not in Your Hands/«Тает во рту, а не в руках»

Бренду удалось донести свое главное конкурентное предложение и выделиться на фоне других производителей шоколада. Как? Компания сделала акцент на твердой оболочке, которая предохраняет шоколад от таяния. Заметьте, пока о «живых» конфетах ни слова.

8. Lay’s: Betcha Can’t Eat Just One/«Спорим, на одном не остановишься»

Рекламщики чипсов Lay’s тонко подметили человеческую неспособность игнорировать хрустящее, соленое лакомство. И правильно сделали! Бренд сконцентрировал внимание не на вкусе продукта, а на привычке людей что-нибудь пожевать.

9. Meow Mix: Tastes So Good, Cats Ask for It by Name/«Так вкусно, что кошки знают его название»

Производитель кошачьего корма создал простой, но красноречивый тэглайн: «Так вкусно, что кошки знают его название», сыграв на том факте, что когда коты мяукают, они на самом деле хотят Meow Mix. Слоган умно и успешно выделил бренд на перенасыщенном рынке.

10. The New York Times: All the News That’s Fit to Print/«У нас все новости, которые можно напечатать»

Слоган популярной газеты был создан в конце 1980-х в качестве протеста против других новостных изданий, любящих сенсации. The New York Times напротив, сфокусировались на важных фактах и историях, которые образовывали ее аудиторию. Такой подход позволил газете стать не просто новостным изданием, а и авторитетным незаангажированным экспертом.

11. State Farm: Like a Good Neighbor, State Farm is There/«Как добрый сосед, State Farm здесь»

У страховой компании State Farm есть много слоганов, включая «Получи лучшее общество» и «Никто не обслужит вас лучше, чем State Farm», но самый известный: «Как добрый сосед, State Farm здесь». Эти слова подчеркивают конкурентное преимущество компании, ее сфокусированность на обществе. Ведь чаще всего мы нуждаемся в страховке, когда меньше всего к этому готовы. Вот тут-то State Farm откликается дружелюбным, соседским тоном, потому что «хороший сосед — это не просто слоган, это обещание».

12. MasterCard: There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard/«Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard»

Слоган банковской карты был создан в 1997 году в рамках получившей множество наград кампании. Слоган был переведен на 46 языков и транслировался в 98 странах. «В каком-то смысле „бесценность“ стала вирусной социальной кампанией за многие лет до появления соцмедиа», — писал Ави Дан для Forbes. Каждый ролик кампании вызывал эмоциональный отклик у аудитории. Каждое видео порождало разное чувство или воспоминание, а, как известно, ностальгический маркетинг может быть сильным инструментом.

13. The U.S. Marine Corps: The Few. The Proud. The Marines/«Избранные. Гордые. Морские пехотинцы»

У корпуса морской пехоты США было много первосортных рекрутинговых слоганов, начиная от «Первые в бою» со времени Первой мировой войны, до «Мы ищем несколько славных малых» в 1980-х. Но «Избранные. Гордые. Морские пехотинцы» стал лучшим слоганом организации. «Эти слова подчеркивают высокие качества тех, кто служит стране в качестве пехотинцев», отметил бывший командующий корпуса майор-генерал Ричард Трион. В 2007 году кампания удостоилась места на рекламной «Аллее Славы» на Мэдисон Авеню в Нью-Йорке.

14. Southwest Airlines: Ding! You are now free to move about the country/«Динь! Теперь вы можете свободно перемещаться по стране»

Запоминающийся слоган обеспечил Southwest Airlines место на «Аллее Славы» в 2007 году. Слово «Динь» в слогане напоминало людям о звуках при отстегивании ремней в кабине самолета, когда они получали право свободно перемещаться по салону. Идея пришла к агентству GS&D Idea City в 1997 году и превратилась не только в умную кампанию, но и прекрасный пример интегрированной маркетинговой коммуникации. Как пишет Уильям Прайд в книге Marketing 2014, «заходя на сайт Southwest, пользователи узнают о скидках благодаря уже знакомому по роликам звуку».

Креативная реклама в B2B: логика vs эмоции

Содержание статьи

 

Мы привыкли к тому, что B2B-реклама выглядит скучно и однообразно. Ее создатели руководствуются простой логикой: клиент в B2B слишком занят, чтобы отвлекаться на эмоции и креативы. Его цель ー найти хорошего партнера/агентство/услугу. Привлечь его внимание проще всего с помощью разумных и вечных доводов о качестве, надежности и стабильности. В основе большинства креативов для B2B ー цифры, графики, отчетность, фотографии товара/услуги/компании.

 

Тексты и креативы в B2B

Рекламные тексты и слоганы в B2B не назовешь оригинальными. Создается впечатление, что креативная команда компании использует список шаблонных текстов, которые подгоняет под свои задачи. Вот примеры слоганов для B2B:

Успех ー это просто!
Невозможное возможно!
Безупречное качество!
Проверено временем!
Строим вместе!
На пути к мечте!

Визуальная составляющая рекламы тоже не отличается оригинальностью мысли. Мы привыкли видеть в B2B-рекламе стандартную инфографику с достижениями компании, фото директора в галстуке и фотогалерею товаров/производственных помещений/коллектива.

 

Пример 1. Рукопожатие ー главный символ B2B-партнерства

 

Пример 2. Скучные фотографии из фотобанков

 

Пример 3. География присутствия ー главный козырь на B2B-рынке!

И ведь непонятно, с чем связана бедность идей и их воплощений. Возможно, это обусловлено убежденностью в том, что клиентам B2B креатив и даром не нужен. У клиента есть свой собственный бизнес, и он прекрасно понимает, что затраты на дизайн и новаторство лягут на его плечи. Так не проще ли продемонстрировать ему «честность» и «прозрачность» компании через отсутствие любых подвижек в сторону «вкусного» дизайна и интересных идей. И пусть его греет мысль, что, делая плохую рекламу, вы бережете его деньги.

 

А нужен ли креатив в B2B?

Бедность идей в B2B не повсеместна. Интересным дизайном и уместным креативом радуют B2B-компании из ТОПа, успешные стартапы, достигшие уверенных бизнес-показателей.

Креатив с сайта для фрилансеров UpWorkКреатив с сайта сервиса помещений для коворкинга WeWorkStreet art от IBM

Но работает ли это? Как понять, на какую сторону склонятся весы, на чашах которых разместились эмоции от хороших и сочных креативов и логика простоты и рационального выбора? Хороший рекламщик не выбирает между логикой и эмоциями в B2B-рекламе, а старается их подружить.

 

Логика: говорим то, что действительно важно

В месседжах должны содержаться важные послания клиенту. Это не банальные обещания и клише, а прозрачное УТП и отстройка от конкурентов.

1. Процент, маржа, прибыль ー вот главные аргументы для B2B-клиента. Не рассказывайте ему о том, каков ваш товар и какого цвета форма ваших сотрудников. Делайте акцент на разнице в цене между оптом и розницей, продумайте систему лояльности для партнеров за объем партии и т.д.
2. Несмотря на долгий цикл сделки, в B2B работает формула «ограниченного предложения». «Достаньте» клиента через страх оказаться в хвосте у конкурентов. Пример месседжа: «Торопитесь воспользоваться нашим предложением, пока все не разобрали ваши конкуренты».
3. В B2B выше риски, поэтому каждое решение принимается долго, тщательно взвешиваются все «за» и «против». Клиент не хочет «прогореть». Чтобы успокоить клиента и снять тревогу ー дайте гарантию: возврат брака, обмен на другой, более ходовой товар, возврат средств при отсутствии результата. Клиент сам побежит к вам, потому что вы его «успокоили».
4. Не одно предложение, а сразу несколько. Если вы давно в B2B-бизнесе, то наверняка обзавелись партнерской сетью. Предлагайте не товар/услугу/сервис, а членство в клубе. Став вашим партнеров, ваш клиент станет челном закрытого, эксклюзивного клуба, который даст ему больше, чем он мог представить. Вы увидите, как у него загорятся глаза. А вы говорите ー никаких эмоций!
5. Плюсуйте эксклюзив. Добавьте к предложению еще кое-что, что-то, чего нет у ваших конкурентов: эксклюзивные аксессуары, дополнительные услуги, сервисы, бонусы. Это создаст дополнительный стимул при принятии решения. Логика работает железно!

 

Эмоции: усиливаем эмоциональную вовлеченность в бренд

По данным исследований Kapost.com, только 14% клиентов B2B видят реальную разницу между предложениями брендов и готовы платить больше за эту разницу. Клиент замечает выгодное предложение, однако решение о покупке принимает, основываясь на эмоциональной вовлеченности в предложение и доверии к бренду.
Эмоциональная связь с брендом у потребителей B2C колеблется от 10% до 40%, тогда как для потребителей B2B она составляет 50% и выше. Это данные исследований Google и CEB’s Marketing Leadership Council, проведенные на 3000 компаниях из 36 разных сегментов рынка.

 

Как увеличить эмоциональную вовлеченность в B2B-бренд

1. Портрет клиента. Важно не просто предлагать товар, услугу, сервис, но еще и отчетливо понимать, кому вы это предлагаете. Кто ваш клиент, чего он хочет, чем живет, какие у него страхи и где болит? Если в вашем месседже будет заложен портрет клиента, если он узнает себя, увидит свои переживания и найдет решение, то, значит, вы на верном пути!
2. Расскажите о себе. Люди любят не продукты, а истории о них. Если вы расскажете о товаре/услуге/продукте, который помогает людям, если сумеете создать историю, которая заставит улыбнуться, поможет лучше понимать вас и увидеть, что в вас есть хорошего, то вы несомненно пополните копилку адвокатов бренда.
3. Не только положительные эмоции работают на бренд. Исследования показывают, что негативные эмоции тоже работают и получают отклики. Можно составить карту эмоций клиентов, чтобы потом конвертировать их в лиды и продажи. Но для этого нужно тестировать разные модели и отслеживать поведение. К примеру, радость может вызывать желание оставить заявку, а страх отстать от конкурентов ーподписаться на рассылку.
4. Спасайте мир. Говорить о благотворительности скучно, но это нужно делать. Людям нужно знать о том, что вы посадили 500 деревьев или пожертвовали денежную сумму в фонд ранней диагностики Альцгеймера. Но очень важно, кому и в какой момент об этом говорить.
5. Подарите подарок. Старо, как мир, но по-прежнему прекрасно работает! Сделайте вашему клиенту подарок. Он, конечно, может взять его, развернуться и уйти. Но какой-то процент одаренных вами людей обязательно вернется, чтобы заключить сделку с правильным партнером.

Хотите прокачать свои знания о продвижении в B2B-сегменте ー приходите на курс учебного центра MaEd «Интернет-маркетинг для B2B и сложных рынков». На курсе вы узнаете, как построить стратегию и тактику интернет-маркетинга для вашей компании.
Курс отлично подойдет для владельцев бизнеса, директоров, интернет-маркетологов, работающих в B2B-сегменте. Ждем вас на курсах MaEd!

 
💛 Понравилась статья? Расскажите о ней в соцсетях
 

Хотите получить предложение от нас?

Начать сотрудничество
 
 

Смотрите также

(Visited 2 406 times, 1 visits today)

Loading…

📣20 лучших примеров слоганов + создайте свой собственный 📣

Запоминающиеся и запоминающиеся слоганы жизненно важны в любой эффективной маркетинговой кампании. Лучшие слоганы бренда мгновенно узнаваемы и будут держать ваш бренд в центре внимания ваших клиентов (подумайте об успехе «есть молоко?») И способствуют созданию отличного первого впечатления.

Как только вы потратите время на разработку уникального названия бренда и индивидуального логотипа, создание идеальных слоганов компании должно стать одним из первых пунктов вашего списка дел.Эти компактные «формулировки миссии» станут одним из первых слов о вас, которые услышит ваша целевая аудитория, поэтому очень важно, чтобы они точно представляли ваш бренд, продукты и имидж. Это ваш бизнес в словесной форме.

Что такое слоган?

Oxford Languages ​​сообщает нам, что слоган — это «короткая и яркая или запоминающаяся фраза, используемая в рекламе», что является довольно точным определением слогана. Маркетинговые кампании опираются на эти «девизы», чтобы помочь в кратком изложении , почему ваш бренд, продукт или услуга так хороши и что делает вас уникальным.

Слоган отличается от слогана?

Слоганы и слоганы часто путают просто потому, что они служат схожим целям. Оба являются короткими «крылатыми фразами», которые использует бренд, чтобы подытожить их суть.

Основное различие между слоганом и слоганом состоит в том, что слоган охватывает бренд в целом. Напротив, слоган чаще используется в рекламной кампании для описания конкретного продукта.

Отличный пример слоганов vs.Слоган: Apple:

Известный слоган Apple (относящийся к компании в целом) — «Думай иначе». В то время как всем известный слоган iPhone первого поколения был «Это все меняет».

Отличается ли сообщение компании от слогана?

Слоганы и слоганы бренда должны основываться на послании, ценностях и убеждениях вашей компании, чтобы создать короткую фразу, которая расскажет людям, кто вы и что они получат, когда купят ваш продукт. люди, чего ожидать от вас.

Хорошее начало — разработать этос или пример сообщения компании и попытаться сделать его как можно более кратким и запоминающимся, при этом обеспечивая понимание того, кем вы являетесь как бизнес.

Характеристики хорошего слогана

Создавая рекламную кампанию, вы могли слышать выражение «продавайте шипучку, а не стейк». Это отличный способ создать отличные лозунги для бизнеса. При разработке слогана и слогана сосредоточьтесь на преимуществах вашего продукта, а не на его характеристиках.

После того, как вы определили сообщение, которое должны донести слоганы вашего бренда, пора создать несколько идей слогана для баннера, которые могут стать вашим новым запоминающимся слоганом.

При разработке слогана вашего бренда есть несколько важных советов, которые помогут сделать ваш бренд максимально запоминающимся, креативным и информативным:

1. Краткий

Лучшие слоганы хорошо запоминаются, потому что они короткие. За исключением Mastercard, Maybelline и, возможно, некоторых других, большинство наиболее известных примеров запоминающихся слоганов эффективны, потому что они лаконичны.

Подумайте о том, насколько успешным был проект Goodby, Silverstein, and Partners «Got Milk?» поход был. Хотя этот креативный слоган изначально использовался для платы California Milk Processor Board еще в 1993 году, он оказался настолько эффективным, что просуществовал почти 20 лет! Всего два простых слова — и весь рынок сбыта молока изменился навсегда.

«Есть молоко?» — не единственный пример короткого и запоминающегося слогана. Другие примеры слогана, состоящего всего из двух или трех слов, включают:

• «Finger-Lickin ‘Good»
• «I’m Lovin’ It»
• «Imagination at Work»
• «Они GRRR-EAT»
• «Думай иначе»
• «Просто сделай это»
• «Бриллианты навсегда»

2.Catchy

Само собой разумеется, что величайшие лозунги привлекают внимание и воображение любого, кто их слышит. Но легче сказать, чем сделать, создать броские примеры слоганов!

Есть много способов создать броский слоган. На протяжении всей истории бренды экспериментировали со всевозможными броскими примерами слоганов, чтобы создать что-то достаточно уникальное, чтобы выделяться, но при этом чувствовать себя знакомым.

Хотя не существует жестких правил относительно того, из чего состоит броская фраза или слоган, но для вдохновения попробуйте поиграть с аллитерацией и рифмой:

• Аллитерация: Фразы, начинающиеся с той же буквы, приятны для всех. глаза и уши, вызывая положительную ассоциацию и стимулируя мозг на более глубоком уровне.

• Rhyme: Доказано, что рифмующиеся фразы лучше запоминаются, чем фразы без этого волшебного ингредиента. Подумайте о таких кампаниях, как «Марс в день помогает вам работать, отдыхать и играть» или «Отличный поставщик волокон». А теперь подумайте, будет ли фраза «Марс в день помогает вам отдыхать, играть и работать» столь же эффективной… Вероятно, нет!

3. Вечное

«Есть молоко?» Пример слогана California Milk Processor Board работает более 20 лет. Заявление De Beers «Бриллиант навсегда» было впервые написано еще в 1947 году.

Эти лозунги хороши не только потому, что они хорошо сформулированы или лаконичны; они вне времени.

С другой стороны, Verizon «Теперь ты меня слышишь?» Кампания, скорее всего, отойдет на второй план, так как теперь почти каждый звонок по мобильному телефону становится кристально чистым… Таким образом, она больше не предлагает ничего уникального.

4. Уникальный

Это не просто слоган, который никто раньше не использовал, потому что это (надеюсь) само собой разумеется! Под этим мы подразумеваем сосредоточение внимания на уникальном торговом аргументе (УТП) вашего бренда и продукте, который вы продаете, когда вы пишете слоган.

Ваша каша «хрустит, трескается и хлопает», когда вы наливаете молоко? Или вы стоматолог, который особенно хорошо помогает людям с тревогой (например, Crossoak Family Dentistry , вы «обслуживаете трусов»)?

5. Целевая аудитория

Наконец, подумайте, кому вы рекламируете. Это может быть возраст, пол («Лучшее, что может достать мужчина» — бесполезный слоган, если вы рекламируете женщин, но он очень эффективен для их целевой аудитории, состоящей из мужчин, которые хотят побриться поближе) или географического положения.

Фактически, географическое положение является жизненно важным фактором, когда речь идет о создании вневременных и эффективных лозунгов. Рассмотрим чрезвычайно успешный слоган KFC «Finger-Lickin’ Good »… ОДНАКО, когда KFC был запущен в Китае, этот слоган превратился в гораздо менее привлекательный« Eat Your Fingers Off ».

Напротив, производители автомобилей Audi действительно учитывали различные аудитории при создании мощных слоганов, которые различаются в зависимости от того, где вы находитесь. Например, в их рекламной кампании в Германии используются слова «Развитие с помощью технологий», тогда как американские клиенты будут более знакомы с «Истиной в технике».”

Примеры знаменитых запоминающихся слоганов

Теперь вы знаете, как написать запоминающийся слоган, который позволит вам выразить идею и преимущества вашей компании. Вот некоторые из самых известных примеров слоганов в истории рекламы, которые вдохновят вас:

1. De Beers «Бриллиант навсегда».

De Beers , вероятно, придумала один из самых известных и успешных примеров лозунга в истории с кампанией «Бриллиант навсегда».Впервые услышанный еще в 1947 году, AdAge назвал этот слоган «лучшим лозунгом века» в 1999 году. Этот слоган появлялся в каждой рекламе De Beers с 1948 года, фактически навсегда изменив всю отрасль драгоценных камней.

2. Dunkin Donuts «Америка бежит от Данкина».

Пример слогана Dunkin Donuts «Америка бежит по Данкину» был запущен в апреле 2006 года и был очень эффективным примером слогана как «веселого и часто необычного праздника жизни.«Использование реальных людей, ведущих свою реальную жизнь, было легким для понимания, благодаря чему Dunkin Donuts чувствовали себя частью американской культуры.

3. Mastercard «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть Mastercard ».

Необычно длинный слоган Mastercard «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального существует карта Mastercard », созданная в 1997 году и транслировавшаяся в 98 странах на 46 различных языках. Относительно удивительно, что этот слоган настолько эффективен, учитывая, что он состоит из 2 предложений и 12 слов, ни один эксперт не порекомендовал бы компании написать такой длинный слоган … Тем не менее, это сработало!

Частью секрета успеха этой кампании было сочетание длинного слогана с телевизионной рекламой, которая была тщательно продумана, чтобы вызвать эмоциональный отклик у аудитории.Идея «бесценных» и драгоценных моментов была ключевой для этой кампании и выделила Mastercard как финансовую компанию, которая понимает, что дело не только в деньгах, что позволяет им проявлять более заботливую сторону, которая отличает их от других фирм.

4. KFC «Finger-Lickin’ Good. »

KFC действительно поразил золото этими тремя словами… Как только вы их услышите, есть вероятность, что вы сразу же вызовете в воображении образы вкусной жареной курицы и других фирменных блюд KFC .Этот короткий и сладкий (или, точнее, пикантный) слоган прекрасно отражает уникальную торговую точку компании и ее желание готовить вкусную фаст-фуд, которую вы едите пальцами.

KFC , однако, столкнулся с некоторыми проблемами с этим слоганом. Когда они выпустили свою китайскую кампанию, они обнаружили, что «Finger-Lickin ‘Good» переведено как «Eat Your Fingers Off»… Не совсем то сообщение, которое они хотели выразить, и отличный пример того, почему вам нужно проявлять осторожность при написании кампании для зарубежной аудитории!

5.Награда «Более быстрый сборщик вверху».

Бумажные полотенца Bounty (изготовленные компанией Procter & Gamble ) использовали короткие и простые рифмующиеся слова в своем знаменитом слогане «Quicker Picker Upper» и эффективно использовали его уже почти 50 лет! Элемент песни в этом слогане легко запомнить и дает положительный эффект при выполнении повседневной задачи (устранение разливов).

Что особенно приятно в этом слогане, так это его способность меняться и расти на протяжении всей своей истории, с вариациями, включая «Верхний лоскут из стеганой ткани» и «Верхний элемент для чистки», чтобы соответствовать текущей кампании… Хотя мы все еще думаем, что оригинал версия самая лучшая.

6. Disney «Самое счастливое место на Земле».

Компания Disney всегда ассоциировалась со счастьем и детским удивлением. Девиз « Walt Disney World Resort» определенно выражает стремление компании приносить радость, называя себя «Самым счастливым местом на Земле».

7. Maybelline «Может, она родилась с этим… Может, это Maybelline».

Рекламное агентство «» Maybelline New York определенно произвело фурор благодаря этому слогану, созданному в 1990-х годах.Хотя в нем используется больше слов, чем во многих других успешных лозунгах, песенный характер слогана гарантирует, что его нелегко забыть.

Агентство изменило слоган Maybelline на «Make IT Happen» в феврале 2016 года. Однако есть вероятность, что любой, кто вырос с оригинальной «Maybe She’s Born With It, Maybe It’s Maybelline», все равно будет петь эту маленькую мелодию в любое время они думают об известной косметической компании.

8. Рис Krispies «Snap, Crackle & Pop».

Rice Krispies — одна из нескольких компаний, производящих злаки, которые известны своим блестящим и запоминающимся слоганом.Эти три простых слова подчеркивают преимущество краткости, когда дело доходит до создания качественного слогана, и, соотнося его с шумом, который фактически издает хлопья в миске, идеально соответствует требованиям слогана Unique Selling Point.

9. McDonald’s «Lovin ‘It»

McDonald’s знаменитое «bah-da-bah-da-bah… I’m Lovin’ It» почти невозможно не подпевать и сразу вызывает в воображении образы знаменитых золотых арок McDonald’s .Лозунг, который люди любят с 2003 года, выражает акцент компании на фаст-фуде, который имеет прекрасный вкус (даже если это не самый полезный выбор!).

10. Red Bull «дает вам крылья».

Red Bull , возможно, не «даст вам крылья» в буквальном смысле, но их мощная кампания определенно окрылила их имидж и репутацию источника энергии, который заставляет пьющих чувствовать себя сильными и свободными.

Тем не менее, слоган этой конкретной компании вызвал у них горячую реакцию, когда потребитель предъявил иск компании за ложную рекламу, когда напиток, по сути, не давал им крыльев (или какой-либо дополнительной энергии, кроме стандартной чашки кофе).

Этот судебный процесс заставил Red Bull немного изменить свой слоган, поэтому теперь он должен гласить «Red Bull Gives You Wiiings» (с тремя буквами «I»). Внимательные зрители могут также заметить небольшую оговорку, которая теперь сопровождает слоган Red Bull , чтобы напомнить любителям, что Red Bull на самом деле не даст вам крыльев.

11. Lay’s «Betcha Can’t Eat Just One».

Lay’s «Betcha Can’t Eat Just One» — один из самых известных слоганов в Америке, он на 100% точен, когда речь идет о картофельных чипсах всех форм и размеров! Но несмотря на то, что съесть всего одну фишку может быть безумием, независимо от марки чипа, Lay’s преуспел, чтобы уловить фразу раньше всех.

Вызов в слогане также является эффективным способом привлечь клиентов. Никто не может устоять перед вызовом, так же как никто не может устоять перед жеванием «всего лишь одного» чипа!

Рекламное агентство, стоящее за этим убедительным слоганом, также разработало девиз Ruffle для картофельных чипсов: «Ruffles Have Ridges». Хотя и не столь успешные, кампании Ruffles и Lay’s выиграли BBDO New York (ответственное агентство) бесчисленное количество новых контрактов и всемирно признанную славу.

12. Verizon «Теперь ты меня слышишь?»

Verizon «Теперь ты меня слышишь? Good »блестяще проявил себя, когда был выпущен в 2002 году.

Для тех, кто слишком молод, чтобы помнить начало нулевых, в те дни сигнал сотового телефона был заведомо ненадежным, и практически каждый телефонный звонок включал хотя бы один запрос звонящего. другой, если бы они могли слышать.

Эта кампания была направлена ​​на решение повседневной проблемы с обещанием обеспечить надежный и четкий сигнал для звонящих.Слоган «Мы никогда не прекращаем работать для вас» еще раз подчеркивает видение Verizon о предоставлении более качественного обслуживания вызовов, чем его конкуренты (даже если они, возможно, не предлагали большинство функций).

Хотя этот конкретный слоган, вероятно, ушел в прошлое благодаря изменению технологий, то есть четкий сигнал сотового телефона стал данностью в наши дни, он все еще был мощной рекламой в свое время.

13. Страхование совхоза «Как добрый сосед».

State Farm Insurance на протяжении всей своей истории использовала несколько лозунгов, в том числе такие заметные вклады, как «Добейтесь лучшего состояния» и «Нет, вам лучше.Однако их самый популярный слоган имел форму джингла: «Как добрый сосед, совхоз там».

Этот джингл, написанный Барри Манилоу, застрял в головах смотрящих телевидение американцев с тех пор, как впервые был выпущен в 1971 году. Он стал одним из лучших лозунгов в истории.

14. Nike «Просто сделай это».

Слоган Nike «Just Do It» и всемирно известная «галочка» узнаваемы мгновенно и, кажется, появляются повсюду. Nike отлично справился с этим посылом, позволив Nike стать таким же образцом настроения, как и магазин спортивной одежды.

Инклюзивность рекламы Nike также побудила более широкую аудиторию бороться со страхом, что нужно быть спортивным, чтобы прийти в форму или преодолеть препятствие: Nike стал брендом для людей.

15. Кампания L’Oréal Paris «Потому что вы этого достойны»

Кампания L’Oréal Paris «Потому что вы этого достойны» была направлена ​​на то, чтобы удовлетворить желание женщин чувствовать себя красивыми и особенными.Рекламируя свою косметику и косметические товары как нечто, чего женщины заслуживают, а не как то, что им нужно, этот слоган позволил по-новому взглянуть на то, чем может быть индустрия красоты.

16. Apple «Думай иначе».

Девиз Apple «Думай по-другому» был впервые представлен в рекламном ролике «Вот и сумасшедшие: думай иначе» и с тех пор стал синонимом продуктов Apple и бренда в целом. Целью продуктов Apple было изменить мир с помощью новых технологий … И я думаю, мы можем утверждать, что они достигли этого, навсегда изменив мир компьютеров, а затем и мобильных телефонов.

17. General Electric «Воображение в действии».

General Electric ранее носила лозунг «Мы воплощаем хорошее в жизнь», пока в 2001 году не был куплен новый слоган «Воображение на работе».

«Воображение в действии» изначально было внутренней темой в General Electric на рабочем месте и отдали дань уважения истории компании, определяемой инновациями.

18. Burger King «Будь по-своему».

Учитывая, что мы рассмотрели McDonald’s и KFC , было бы неправильно не включать Burger King … Особенно, когда у них есть отличный пример слогана. Burger King’s «Have It Your Way» просуществовала впечатляющие 40 лет, прежде чем была заменена новым слоганом, подчеркивающим их USP как сеть ресторанов быстрого питания, которая позволит вам получить именно то, что вы хотите.

В истории Burger King есть несколько запоминающихся слоганов: «Ешь как король. Не клоун »- веселый и конкурентоспособный слоган, ссылающийся на Рональда Макдональда. Кампания «Качество лучше на вкус» также была связана с беззаботной конкуренцией между различными брендами быстрого питания.

19. Carlsberg «Наверное, лучшее пиво в мире».

Это объявление, которое вы наверняка помните. Carlsberg потратил 40 лет на то, чтобы говорить всем, что они «Наверное, лучшее пиво в мире», до 2019 года.

Хотя этот слоган был отличным способом привлечь новых клиентов, и их разнообразие окружающих рекламных объявлений было не менее забавным, новый вариант Carlsberg — это «Наверное, не лучшее пиво в мире. Так что мы его изменили », возможно, столь же эффективен!

В своем новом подходе к «честному» маркетингу Carlsberg делится негативными отзывами о своем старом пиве, чтобы весело продемонстрировать свой новый напиток, который обязательно войдет в историю как гениальная стратегия.

20. M & Ms «Тает во рту, а не в руке».

M & Ms имеют удивительно интересную историю для шоколадной компании. Изначально твердая внешняя оболочка этой леденцы была разработана для того, чтобы солдаты могли перевозить и есть их во время войны; чтобы они могли съесть сладкое, не повсюду растопленный шоколад!

Слоган «Тает во рту, а не в руке» был придуман в 1954 году и отдает дань уважения этим тщательно продуманным конфетам, которые не создают беспорядка.

Лучшие примеры лозунгов Заключение

Каким был бы Вегас, если бы то, что там произошло, там не осталось? Что, если бы Нью-Йорк спал?

Лучшие слоганы — это больше, чем несколько слов… Они вызывают в воображении образы, воспоминания, вкусы и эмоции.

От «Америка бежит на Dunkin ‘Donuts» до «Самого счастливого места на Земле», галочки Nike «Just Do It» или McDonald’s «Lovin’ It» — лучшие примеры слоганов — это вневременные броские слова. и фразы, которые живут в нашей голове, даже когда телевизор выключен.

101 Броские слоганы цифрового маркетинга

Вот список величайших слоганов цифрового маркетинга всех времен. За этими запоминающимися лозунгами следуют величайших маркетинговых названий компаний всех времен и специальный пост, раскрывающий формулу Perfect Slogan Formula .

Рекламное агентство 21 века.

Место, где растут идеи.

Активировать прослушивание.

Рекламное агентство по дням. Лаборатория изобретений ночью.

Аффективные идеи.Так всегда.

Рекламное агентство, стремящееся к простоте.

Важный аспект творчества — не бояться неудач.

Будьте там, где мир идет.

Лучшие агентства, разумно выбирайте клиентов.

Лучше. Лучший. Ух ты!

Создатели бренда и рассказчики.

Брендинг лучше!

Брендинг. Реклама. Идеи.

Brilliance — это наш бизнес.

Блестящие умы.

Привлечение внимания к брендам.

Стройте отношения, а не ссылки.

Создание брендов с целеустремленностью и энтузиазмом.

Выбирайте, что важно для вашего бизнеса и ваших клиентов.

Связанное творчество.

Подключение клиентов к вашему бренду.

Контент — это все, что увеличивает ценность жизни читателя.

Контент-маркетинг — это обязательство, а не кампания.

Контент-маркетинг — это все, что осталось от маркетинга.

Создание контента. Опубликовать контент.Усилить контент. Повторить!

Создание, омоложение, репозиционирование брендов.

Создание. Полученные результаты.

Творческие соки текут.

Креативные решения для улучшения вашего бизнеса!

Креативные решения, творческие результаты.

Развитие лидерства на рынке изнутри.

Создавайте так, будто вы абсолютно правы, а затем оптимизируйте, как если бы вы ошибались с самого начала.

Цифровой маркетинг не бесплатен.

Креатив с цифровой пересылкой.

Делайте важные дела.

Не судите пост по количеству лайков.

Не думай масштабно. Подумайте о гиганте.

Получение прибыли к вашей двери.

Ожидайте большего.

Найдите голос вашего бренда.

Поиск человека в технологиях.

Сосредоточьтесь на том, как быть социальным, а не на том, как это сделать.

Хорошее мышление.

Отличные идеи начинаются с каракулей.

Помогаем вам открывать новые возможности по всему миру.

Идеи, с которыми люди хотят провести время.

Идеи, которые заставляют людей говорить.

Идеи, способствующие развитию брендов.

Идеи, которые провоцируют.

Идеи, которые витают в воздухе.

Увековечивающие идеи.

В реально верим.

Инновации. Поставить в известность. Вдохновлять.

Вдохновляющие идеи, которые продают.

Познай себя. Знайте клиента. Инновации.

Пусть ваша реклама расцветает.

«Нравится» может быть обманчивым. Период.

Сделайте покупателя героем своей истории.

Сделайте свою презентацию… идеальной.

Нет ничего невозможного.

Одна блестящая идея для каждого клиента.

Только индивидуальный подход.

Люди покупают не то, что вы делаете, они покупают то, что вы делаете.

Подготовьтесь к трансформации.

Конфиденциальность мертва, и социальные сети держат дымящийся пистолет.

Объединяем вас и ваших близких.

Риск — рассчитанный риск — ключ к успеху в Интернете.

Быть выше остальных, чтобы обеспечить лучшее.

Социальные сети — это инструменты.Реальное время — это образ мышления.

Решение проблем, построение брендов.

Начни тестирование и перестань спорить.

Оставайся реальным. Всегда.

Агентство альтернативы.

Ответ на рекламу, рекламу и все остальное…

Лучший маркетинг не похож на маркетинг.

Агентство по созданию бизнеса.

Тот, с мастером касания.

Единственная мода, которая никогда не исчезает: цифровой маркетинг.

Специалист по внешним СМИ.

Правильная идея по разумной цене.

Думайте как бренд, действуйте как розничный торговец.

Думайте как издатель, а не как маркетолог.

Постарайтесь перестать быть всем для всех.

Мы — интеллект в действии.

Мы — новое поколение рекламного мира.

Мы не боимся отличаться.

Мы разрабатываем большие идеи, которые продают.

Мы вас позаботимся.

Мы делаем умные, красивые вещи.

Мы мыслим независимыми.

Обращаем головы.

Привлечем ваше внимание!

Что нового в цифровом маркетинге? Все.

Где существуют инновации.

Работаем вместе, чтобы создать что-то уникальное.

Лайки можно покупать, но не сердца.

Ничего нельзя продать, если ничего не скажешь.

Ваше объявление. 40 миллионов посетителей.

Ваши статьи — это ваши продукты.

Ваш бренд продвигается.

Ваш мир связан.

Названия величайших маркетинговых компаний всех времен
Растущие социальные сети
Blast Creative
Fasturtle
Social Geek
Внимание
Воображение
Все названия величайших маркетинговых компаний всех времен

Go 9000 чтобы увидеть еще несколько примеров слоганов и узнать идеальную формулу слогана для создания запоминающегося слогана, который привлечет больше клиентов.

77 примеров слоганов, которые являются абсолютным рекламным золотом. — Медовая копия

1. Просто сделай это. (Nike)

2. Натуральная кожа — забытый стиль. (Hidesign)

3. Время бритья. Сбрить деньги. (Dollar Shave Club)

4. Тает во рту, а не в руках. (M&M)

5. Более чем хорошо, это здорово. (Матовые хлопья)

6. Бриллиант — это навсегда.(De Beers)

7. С таким именем, как Smuckers, должно быть хорошо. (Smuckers)

8. Холодно, как скалы. (Coors)

9. Качество никогда не выходит из моды. (Levi’s)

10. Думайте масштабно. (Imax)

11. Он продолжает движение… и продолжается… и продолжается. (Energizer)

12. Освежает части, недоступные для других сортов пива. (Heineken)

13. Теперь вы меня слышите? (Verizon)

14. Подчинитесь своей жажде.(Sprite)

15. Ункола. (7 Up)

16. Ешьте свежие. (Метро)

17. Капиталистический инструмент. (Forbes)

18. Скажи это цветами. (FTD)

19. Trix для детей. (Trix Cereal)

20. Будь тем, кем можешь быть. (Армия США)

21. Любовь витает в воздухе. (Southwest Airlines)

22. Ум — ужасная вещь, которую нужно тратить впустую. (UNCF)

23. Позвольте вашим пальцам ходить.(Желтые страницы)

24. Вкус такой, что хорошие кошки просят назвать это по имени. (Мяу Микс)

25. Когда это абсолютно, обязательно должно быть там в одночасье. (FedEx)

26. Так легко это может сделать пещерный человек. (Geico)

27. Есть молоко? (Калифорнийский совет по переработке молока)

28. Завтрак чемпионов. (Пшеничный)

29. Citi никогда не спит. (Ситибанк)

30. Где говядина? (Wendy’s)

31. Создан для удовольствия от вождения.(BMW)

32. Более быстрый сборщик-верх. (Награда)

33. Верить. (Sony)

34. Redbull дает вам крылья. (Redbull)

35. Бетча не может съесть только одну. (Lays)

36. Вкусите радугу. (Кегли)

37. Доставляем. (USPS)

38. Think Small. (Volkswagen)

39. Есть кока-кола. (Кока-кола)

40. Я люблю это. (McDonalds)

41. Когда вы достаточно заботитесь, чтобы отправить самое лучшее.(Клеймо)

42. Все новости, пригодные для печати. (New York Times)

43. Ничто не работает так, как Deere. (John Deere)

44. Вы дадите нам 22 минуты, мы дадим вам мир. (1010 побед)

45. Воображение в действии. (General Electric)

46. Как у хорошего соседа совхоз есть. (Совхоз)

47. Может она и родилась с ним. Может, это Maybelline. (Maybelline)

48. Сделано вручную роботами.(Fiat Strada)

49. Хорош до последней капли. (Максвелл Хаус)

50. Это было легко. (Скобы)

51. Простите, у вас есть серый пупон? (Серый купон)

52. Snap! Треск! Поп! (Рис Криспис)

53. Доверьте нам управление автомобилем. (Серая гончая)

54. Думаю, значит, IBM. (IBM)

55. Позвольте Hertz поставить вас на место водителя. (Герц)

56. Стараемся еще больше.(Avis)

57. Finger lickin ’good. (KFC)

58. Каждый поцелуй начинается с Кей. (Kay Jewelers)

59. Мы оставим вам свет. (Мотель 6)

60. Это ваш мозг на наркотиках. (Америка без наркотиков)

61. Америка работает на Данкине. (Dunkin ’Donuts)

62. Поехали по местам. (Тойота)

63. Самое счастливое место на Земле. (Диснейленд)

64. Думайте нестандартно.(Taco Bell)

65. Вы в надежных руках. (Allstate)

66. Спросите человека, у которого он есть. (Packard)

67. Принадлежит где угодно. (AirBnb)

68. Имеет прекрасный вкус, меньше сытости. (Miller Lite)

69. Нет ничего невозможного. (Adidas)

70. Не могу поверить, что съел все это целиком. (Алка Зельцер)

71. Сильнее грязи. (Ajax)

72. Закуска, которая улыбается в ответ.(Золотая рыбка)

73. Поймай их всех! (Покемон)

74. Идите дальше. (Форд)

75. Ешьте еще чикин. (Chick-fil-a)

76. Демократия умирает во тьме. (Washington Post)

77. То, что здесь происходит, остается здесь. (Лас-Вегас)

Как написать слоган для вашего бренда, который не забудут ваши клиенты.

В настоящее время я пишу слоган для компании по производству вкусных закусок, которая представлена ​​более чем в 15 000 магазинов по всей территории Соединенных Штатов.

(Кстати, если вы ищете чертовски хороший слоган, позвоните мне).

В любом случае, хотя я не могу назвать ни название компании, ни то, что придумал до сих пор, я определенно могу поделиться своим процессом написания слогана как для них, так и для других брендов, с которыми я работал.

(Если вы хотите узнать больше, откуда это взялось, я настоятельно рекомендую вам ознакомиться с моим руководством по копирайтингу).

Будьте короче.

Прежде всего, слоган должен быть достаточно коротким.

Если вы вернетесь к приведенным выше примерам слоганов, которыми я поделился, вы заметите, что 90% из них попадают в диапазон от 2 до 5 слов.

Слоган Ford прост: «Идите дальше».

Toyota повысила ставки всего на одно слово: «Поехали по местам».

И BMW (безусловно, самый роскошный из всех) имеет самый длинный слоган из всех: «Создан для удовольствия от вождения».

В приведенном выше списке девять брендов имеют двухсловные слоганы, самый знаковый из которых — «Got Milk?» Калифорнийским советом по переработке молока.

Мне нравится подход, состоящий из двух слов. Однако вам лучше придумать серьезный жар, потому что гораздо сложнее проявить творческий подход с двумя словами, чем с тремя, четырьмя или пятью.

Просто помните, что короткие слоганы обычно лучше. Давай, спори со мной, я просто отвечу тремя словами…

Просто сделай это.

Может быть, подшутить над собой.

Иногда слоган — это рассказать миру, что вы лучший в том, что делаете.Adidas делает это со своим слоганом: «Невозможное — ничто». Hidesign, безусловно, делает это, говоря: «Настоящая кожа изготовлена ​​забытым способом».

Но также было множество брендов, которые написали убийственные слоганы, высмеивая себя или признавая, что они на втором месте.

Когда-то Avis теряла огромную долю рынка аренды автомобилей в пользу Hertz. Все и их брат знали, что Герц был №1.

Итак, Avis сделала немыслимое… они признали, что занимают второе место, и использовали это в своих интересах.

Их мнение: если мы на втором месте, значит, мы должны стараться больше, чем Hertz.

Они создали слоган, который во многом спас компанию: «Мы стараемся изо всех сил».

В то время как Smuckers, компания, продающая ореховое масло, джемы и сиропы, не обязательно признавала свое «второе место», они добились огромного успеха, высмеивая себя.

Их слоган: «С таким именем, как Smuckers, должно быть хорошо».

И, да, вы только что прочитали слоган из десяти слов, который нарушает правило, которое я только что упомянул в предыдущем разделе, и является отличной отправной точкой для моего следующего правила (или, скорее, не правила).

Не бойтесь нарушать правила.

Некоторые бренды написали броские слоганы, нарушив правила.

Смехотворно длинный слоган Smuckers из десяти слов является ярким примером этого: «С таким именем, как Smuckers, должно быть хорошо».

Так звучит слоган Райс Криспис, в котором просто используется серия звуков: «Щелк! Треск! Поп! »

И мы не можем забыть об Energizer, который усеивает свой слоган двумя наборами эллипсов: «Это продолжается… и продолжается… и продолжается.

В конечном счете, я думаю, что большая часть написания слогана сводится к написанию чего-то броского. А иногда, чтобы написать что-нибудь броское, нужно выбросить свод правил.

Скажите им, что вы делаете.

Чистящее средство Ajax имеет феноменальный слоган, который одновременно служит и слоганом, и мини-рекламой того, что делает их продукт: «Сильнее грязи».

Алка Зельцер делает нечто подобное с лозунгом, предлагающим решение проблемы, с которой все мы столкнулись: «Я не могу поверить, что съел все это».

И мы не можем забыть о Серой гончей: «Оставьте управление нам».

Приятно иметь креативный заголовок, но иногда это так же просто, как кратко рассказать покупателю, что делает ваш бренд.

Или, конечно, вы можете быть как Золотая рыбка, съесть свой торт и съесть его с «закуской, которая улыбается в ответ».

Примите позицию.

Пару лет назад компания Nike вызвала массу споров, когда поддержала Колина Каперника на 30-й годовщине своей кампании Just Do it.Это было блестяще, смело и вызывающе противоречиво, сделав их одновременно фанатами и врагами.

Определение позиции было и всегда будет дерзкой, но эффективной маркетинговой стратегией (и это правило, кажется, применимо и к лозунгам).

Washington Post занимает очевидную позицию со своим слоганом: «Демократия умирает во тьме».

Taco Bell пробует повсюду в ресторанах быстрого питания с лозунгом «Думай вне булочки».

7 Up тоже делает несколько выстрелов из «Ун-колы».

Армия США занимает позицию (и при этом дает возможность тысячам людей): «Будь всем, кем можешь быть».

И, конечно же, есть раздражающий (но чрезвычайно эффективный) лозунг: «Это ваш мозг на наркотиках».

Тег, вот оно что.

Возьмите немного вдохновения из 77 лозунгов, которыми я поделился выше, и, возможно, примените один из самородков, выделенных мной из моего собственного процесса. И, если вы все еще застряли в написании своего слогана, позвольте мне крикнуть.

Автор: Коул Шафер.

7 советов по созданию запоминающегося слогана

Что такое слоган? Слоган — это крылатая фраза, которая представляет продукт или компанию и сообщает об основных преимуществах, которые, по вашему мнению, потребители должны ассоциировать с вашим бизнесом. И если он будет создан с осторожностью, он сможет удерживать ваш бренд в центре внимания потребителей — до тех пор, пока они не будут готовы к покупке. Читайте вдохновение и советы, которые помогут вам создать убедительный и незабываемый слоган:

Надежные лозунги

Если вы создаете новый продукт или бизнес-слоган, вам нужно что-то, что представляет ваш бренд и легко запоминается.Вот некоторые известные примеры слоганов:

• Просто сделай это. (Nike)
• Я люблю это (Макдональдс)
• Finger Lickin ’Good (KFC)
• Тает во рту, а не в руке (M & Ms)

Хотя вышеупомянутые лозунги, вероятно, уже на кончике вашего языка, есть много других замечательных. Узнаешь это?

• Потому что вы этого достойны. (L’Oreal)
• Что у вас в кошельке? (Capital One)
• Время бритья. Брить деньги.(Доллар бритья клуб)
• Они G-R-R-REAT! (Замороженные хлопья Kellogg’s)
• Мм! Мм! Хорошо! (Кэмпбеллс)
• Попасть в зону (AutoZone)
• Верхний сборщик быстрее! (Награда)
• Экономьте деньги. Живи лучше. (Walmart)
• Может быть, она родилась с этим. Может, это Maybelline. (Maybelline)
• Вызов всему (EA)

Вот семь советов, которые помогут вам создать броские слоганы для вашего бизнеса:

1.Будьте краткими и простыми

Если бы Лас-Вегас попытался использовать «Что бы ты ни делал, пока находишься в Лас-Вегасе, остается в Лас-Вегасе» вместо «Что здесь происходит, остается здесь», это могло бы никогда не стать одним из самых популярных лозунгов все время. В слогане должно быть не более 9–10 слов.

2. Будьте последовательны

Последовательный брендинг — ключ к успеху, независимо от того, являетесь ли вы представителем малого бизнеса или известным вам. Убедитесь, что ваши бизнес-слоганы дополняют ваш существующий логотип, название компании и проецируемое изображение.Например, слоган General Electric «Воображение в действии» привлекает внимание к их бренду простым, но мощным логотипом, символизирующим человеческое воображение и инновации. Все их продукты, от лампочек до компьютерных томографов, являются свидетельством творчества и качества.

3. Сосредоточьтесь на том, что отличает вас от других

Выясните, в чем заключается ваше уникальное торговое предложение, и используйте его. Ваш бизнес по доставке связан с парком электромобилей? Обслуживает ли ваша стоматологическая практика людей с повышенной тревожностью? На веб-сайте Crossoak Family Dentistry изображен большой цыпленок под слоганом «Мы угождаем трусам.«Включите в свой слоган то, что делает вас особенным, если возможно.

4. Сделайте это вне времени

Verizon хорошо зарекомендовал себя с «Can You Hear Me Now?» но это был лишь вопрос времени, когда технологии сделают почти все звонки по сотовым телефонам понятными. Вы должны меняться со временем, но когда вы работаете над слоганом, вы хотите думать о его долговечности. Вот почему ссылки на технологии и фразы типа «единственный» опасны. В хороших лозунгах используются формулировки, которые могут выдержать испытание временем, как, например, Rolaids и их «How Do You Spell Relief?»

5.Убедитесь, что он может стоять отдельно

Ваш слоган не должен быть загадкой! Вам нужен слоган, который рассказывает вашей аудитории, чем вы занимаетесь, без какой-либо дополнительной информации. Например, «Лучшее место для мультфильмов» от Cartoon Network сообщает людям, что именно они получат, когда настроятся.

6. Обдумайте свой целевой рынок

Вам также необходимо принять во внимание, являются ли ваши клиенты местными, национальными или международными. Хотя некоторые местные жители слышат новый слоган Филадельфии «PHL: Here For The Making», туристы могут почесать в затылках.А если вы ведете бизнес на международном уровне, имейте в виду, что перевод вашего слогана на другой язык может значительно изменить его смысл. Когда KFC был запущен в Китае, их слоган «Finger Lickin’ Good »был переведен на менее аппетитный« Eat Your Fingers Off ».

7. Получить ввод

Творчество — тяжелая работа, но есть способы избежать ее в одиночку. Используйте опросы VerticalResponse, чтобы узнать мнение своих подписчиков. В социальных сетях, таких как Facebook или Twitter, проведите конкурс слоганов с назначенным хэштегом для отслеживания записей.Или подумайте о некоторых бесплатных генераторах слоганов, таких как Slogan Generator, чтобы разогреть ваш мозг.

Если все сделано правильно, запоминающийся слоган останется надолго после того, как потребители начнут взаимодействовать с вашим брендом. Воспользуйтесь этими советами или воспользуйтесь услугами опытных дизайнеров, чтобы создать броский слоган, соответствующий вашему бизнесу.

Присоединяйтесь к 140 000 владельцев малого бизнеса.

Получайте советы экспертов и вдохновляющие сообщения по электронной почте каждые две недели.

Примечание редактора. Эта статья была первоначально опубликована в 2015 году и была изменена для обеспечения точности и актуальности.

© 2019, Автор авторов. Все права защищены.

325+ Креативные слоганы и слоганы цифрового маркетинга (2021)

Получайте 5 бесплатных советов от успешных основателей каждую неделю прямо в свой почтовый ящик.

Итак, возможно, вы придумали идеальную бизнес-идею цифрового маркетинга и название / логотип для своего бизнеса цифрового маркетинга.

Теперь пришло время придумать отличный слоган, чтобы связать все воедино.

И не просто слоган, а запоминающийся и вневременной слоган, которым люди во всем мире будут помнить вас.

Ваш слоган — это не только обещание покупателю, он представляет собой всю миссию вашего бренда.

Ваш слоган точно сообщает вашему клиенту, что вы делаете и почему вы это делаете — поэтому важно, чтобы вы поняли это с самого начала.

Мы составили список эффективных слоганов и слоганов для вашего бизнеса в области цифрового маркетинга + пошаговое руководство по созданию мощного слогана для вашего бренда.

Кроме того, мы предоставляем вам бесплатный генератор слоганов , который поможет вам найти индивидуальный слоган для вашего бизнеса цифрового маркетинга.

Создание бизнес-слоганов в цифровом маркетинге: генератор слоганов и слоганов

Хотите придумать собственную уникальную фразу для своего бизнеса в области цифрового маркетинга?

Вы можете бесплатно генерировать сотни идей бизнес-слоганов цифрового маркетинга, используя наш генератор слоганов и слоганов .

Яркие бизнес-слоганы, слоганы и фразы в цифровом маркетинге

• Найдите голос своего бренда.
• Агентство по созданию бизнеса.
• Мы строители бренда
• Включение прослушивания
• Расскажите о своем малом бизнесе всему миру
• Мы являемся лидерами в области цифрового маркетинга
• Специалисты по цифровой рекламе
• Мастер прикосновения
• Не думай масштабно. Подумайте о гиганте.
• Рекламное агентство днем, изобретательская лаборатория ночью
• Лайки можно покупать, но не сердца.
• Ремесла, на которые можно положиться.
• Пусть ваша реклама расцветает.
• Активировать прослушивание.
• Набор инструментов для рекламы
• One Focus One Success
• Оставайся настоящим. Всегда.
• Мы помогаем блестящим умам исследовать свой путь
• Развитие лидерства на рынке изнутри.
• Ваши статьи — это ваши продукты.
• Просто дайте нам идеи, мы здесь, чтобы помочь вам
• Мы создаем бренды к лучшему завтрашнему дню
• Наша подготовка — ваша прибыль
• Универсальные стратегии
• Креатив с цифровой пересылкой
• Мы мыслим независимыми.
• Цифровая работа, Amazing Solutions
• Создание контента, публикация контента
• Попробуйте изучить настройку SEO
• Воплотите свое воображение в жизнь
• Ожидайте большего
• Оптимизируйте свои результаты
• Мы лучшие агентства города
• Выиграйтесь среди конкурентов.
• Раскройте свой бизнес всему миру
• Business Dreams приближаются к
• Откройте для себя свой бренд Digi life
• Цифровой вперед, творческий
• Думайте о цифровых технологиях.Идите за рекламой!
• Постоянный. Продуктивно.
• Одна блестящая идея может изменить вашу жизнь
• Новое определение цифровой рекламы.
• Работающие стратегии
• Мы вам доверяем
• Блестящие умы.
• Совместная работа над созданием следующего большого проекта
• Идеи, с которыми люди хотят провести время.
• Где ваши успехи станут нашими
• Где существуют инновации.
• Заходите онлайн и испытайте цифровой маркетинг
• Аффективные идеи.Так всегда.
• Креативная стратегия и четкий фокус
• Идеи, которые витают в воздухе.
• Четкие цели. Точные решения
• Лучшие инструменты. Лучший маркетинг.
• Специалисты по успеху
• Предлагаем креативные решения для ваших творческих идей
• Где бизнес становится вирусным.
• Креативные решения, творческие результаты
• Пришло время развивать свой бизнес вместе с нами
• Сходи с ума, становись вирусным
• Привлечем ваше внимание!
• Прибыль к вашим дверям
• Дайте нам представление о том, что люди хотят проводить время с
• Мы здесь, чтобы соединить творчество с мечтой
• Привлечение внимания к брендам.
• Гуру с импульсом
• Новый способ заработка
• Хорошая мысль. Хороший маркетинг
• Будьте искренними, любезными, знайте свою аудиторию
• Создание лучших результатов.
• Место, где ваши идеи обретают крылья
• Важнейший аспект творчества — не бояться неудач.
• Результаты считают и говорят
• Создатели бренда и рассказчики.
• Не думай масштабно, думай гигант
• Превратите ваш успех в реальность
• Выбирайте, что важно для вашего бизнеса и ваших клиентов.
• Вероятность открытия бизнеса
• Мы строим бренды, а не отношения
• Важнейший аспект творчества — не бояться неудач
• Открывая двери новым идеям
• Подключение клиентов к вашим брендам
• Не работаете в цифровом формате? Мы делаем
• Отличные идеи начинаются с каракулей.
• Классные индивидуальные стратегические решения
• Начать тестирование и прекратить спорить
• Получите конкретные результаты
• Парящий над лучшим, чтобы обеспечить лучшее
• Своевременные решения
• Создание магнитов для людей
• Помогаем создать большой бренд
• Развивайте свой бизнес.
• Создание брендов с целеустремленностью и энтузиазмом.
• Место, где растут идеи.
• Рекламное агентство новой эры
• Маленькие идеи развивают бренды
• Ваши цели в достижении
• Ваш мир связан.
• Маркетинг, который работает на вас.
• Бессмертные идеи.
• Четкий фокус с результатами
• Это место для развития вашего воображения
• Лучше, лучше, вау
• Стремление к вершине
• Готовы ли вы к росту?
• Мы здесь, чтобы опубликовать ваш контент
• Развитие вашего бизнеса
• быть там, где идет мир
• Делайте важные дела.
• Ваш бренд продвигается.
• «Нравится» может быть обманчивым. Период.
• В поисках своего истинного пространства
• Стратегии цифровой жизни
• Правильные стратегии, реализация и успех.
• Коммерческие концепции и стратегии
• Цифровой маркетинг — это все
• Мы эксперты цифрового маркетинга
• Делайте лучшее, что имеет значение
• Первоклассные стратегии
• Brilliance — это наш бизнес.
• Ускоренный маркетинг, освежающие результаты
• Люди покупают не то, что вы делаете, они покупают то, что вы делаете.
• Лучшие агентства, мудро выбирают клиентов.
• Цифровой маркетинг — это будущее
• Цифровой доктор
• Креативные решения для улучшения вашего бизнеса!
• Социальные сети могут помочь вам расти
• Заставить мир говорить о тебе
• Контент-маркетинг — это все, что осталось от маркетинга.
• Мы помогаем брендам стать такими, какими они хотят
• В поисках человека в технике.
• Единственная мода, которая никогда не исчезает: цифровой маркетинг.
• Социальные сети — это инструменты. Реальное время — это образ мышления.
• Правильные цифровые инструменты для бизнеса
• Нет ничего невозможного.
• Думайте как бренд, действуйте как продавец.
• Ответ на рекламу, рекламу и прочее…
• Магия маркетинга.
• Креатив с цифровой пересылкой.
• Попытайся перестать быть всем для всех.
• Оптимальные решения
• Лучший маркетинг не похож на маркетинг.
• Подключение клиентов к вашему бренду.
• Индивидуальный подход
• Сделайте своих клиентов героями вашей истории
• Давайте расскажем миру о вас
• Привлечение внимания к брендам.
• Сделайте свою презентацию… идеальной.
• Помогаем вам открывать новые возможности во всем мире
• Цифры, определяющие рост
• Думайте цифровое, делайте цифровое
• Мы заставляем бизнес идти БУМ.
• Поймите своих клиентов и продавайте свои идеи
• Go Viral и Prosper
• Идеи, способствующие развитию брендов.
• Контент — это все, что увеличивает ценность жизни читателя.
• Лучший маркетинг не похож на маркетинг
• Стратегия и дизайн
• Приходите и окунитесь в мир цифрового маркетинга
• Креативные соки текут.
• Создание, омоложение, репозиционирование брендов
• Брендинг. Реклама. Идеи.
• Все, что вам нужно знать, это настройка SEO
• Будьте собой, это все, что вам нужно, чтобы стать влиятельным лицом.
• Мы помогаем донести ваш блестящий контент до людей
• Мы не боимся отличаться.
• Место, где развиваются ваши идеи
• Обвязка лучше
• Где бизнес растет.
• Создайте свою веб-страницу
• Рекламное агентство, стремящееся к простоте
• Лучше. Лучший. Ух ты!
• Innovate. Поставить в известность. Вдохновлять.
• Социальные сети — отличный инструмент
• Цифровой маркетинг стал проще.
• Прибыль к вашим дверям.
• Идеи, которые заставляют людей говорить.
• Контент — это все, что имеет значение в цифровом маркетинге
• Мы здесь, чтобы дать вам эффективные идеи
• Сделайте вашу презентацию идеальной
• Пришло время проявить свои творческие способности
• Создавайте дизайн так, будто вы абсолютно правы, а затем оптимизируйте его так, как будто вы ошибались с самого начала.
• Тактические стратегии и логика
• Это онлайн-бизнес
• Создание брендов с целеустремленностью и энтузиазмом
• Стратеги для ваших нужд
• Связанное творчество
• Работаем вместе, чтобы создать что-то уникальное.
• Создание. Полученные результаты.
• Вдохновляющие идеи, которые продают
• Только лучшие практики для торговли
• Брендинг лучше!
• Идеи, которые заставляют людей задуматься
• Пора показать, насколько вы креативны
• Где есть инновации
• Тот, у кого мастерское прикосновение.
• Одна блестящая идея для каждого клиента.
• Приготовьтесь к трансформации.
• Контент-маркетинг — это обязательство, а не кампания
• Думайте как издатель, а не как маркетолог
• Мы помогаем людям мыслить независимо
• Для роста

вам нужно стабильное интернет-соединение

• Будьте боссом своего бренда и будьте рассказчиком
• Прямо за углом
• Креативные соки цветут
• Пусть ваша реклама расцветет
• Понимание ваших целей
• Индивидуальные коммерческие решения
• Это ответ на рекламу, рекламу и все остальное
• Связанное творчество.
• Сосредоточьтесь на том, как быть социальным, а не на том, как это сделать.
• Мы помогаем людям добраться до вас
• Конфиденциальность мертва, и социальные сети держат дымящийся пистолет.
• Это единственная мода, которая никогда не выходит из моды
• Надлежащий подход
• Цифровой маркетинг не бесплатен.
• Обращаем головы.
• Показывая миру, кто вы есть
• Рекламное агентство, стремящееся к простоте.
• Мы — разум в действии.
• Пришло время расти за счет цифрового маркетинга
• Объединение вас и ваших близких
• Признайте себя достойным этого мира
• Идеи, которые провоцируют.
• У каждого хорошего контента есть цель
• Лучшие агентства грамотно выбирают клиентов
• Специалист по внешним медиа.
• Идеи, которые провоцируют
• Цифровой маркетинг платный
• Начать тестирование и прекратить спорить.
• Стройте отношения, а не ссылки.
• Стратегии цифрового компаса
• Мы занимаемся созданием агентства
• Тот, у кого есть мастерское касание.
• Саммит цифровых решений
• Цифровой маркетинг — следующий большой шаг
• Помогает вам открывать новые возможности по всему миру.
• Сделайте свой бизнес социальным
• Контент-маркетинг — это обязательство, а не кампания.
• Выберите то, что важно для вашего бизнеса и ваших клиентов
• Основные стратегии для выхода на вершину
• Простой маркетинг
• Превращая вызовы в возможности
• Mediavine
• Мы вдохновляем идеи на миллион долларов
• Ожидайте большего.
• Все, что вам нужно, чтобы думать о своем бренде
• Brilliance — это наш бизнес
• Мыслите масштабно, думайте иначе с помощью цифрового маркетинга
• Обратитесь к нужным людям!
• Мы вас прикрыли.
• На самом деле верим.
• Дизайн как ты прав
• Думайте как издатель, а не как маркетолог.
• Определите свой бренд так, как вы хотите
• Отличная идея начинается с каракулей
• Будьте там, где идет мир.
• Безусловный успех
• Рекламное агентство 21 века.
• Креативные решения, творческие результаты.
• Будьте охвачены шумом социальных сетей
• Мы делаем умные, красивые вещи.
• Познай себя. Знайте клиента. Инновации.
• Мы здесь, чтобы помочь вам
• Товар, который вы можете продать, это ваши артикулы
• Покажите миру свой потенциал
• Ничего нельзя продать, если ничего не скажешь.
• Что нового в цифровом маркетинге? Все.
• Мы получаем результат
• Рекламное агентство днем. Лаборатория изобретений ночью.
• Ваш источник цифрового маркетинга!
• Риск — рассчитанный риск — ключ к успеху в Интернете.
• Не думай, думай масштабно
• Стратегии, основанные на целях клиента
• Знай мир, знай клиентов
• Контент — это все, что увеличивает ценность жизни читателя.
• Строительные акции к маркам
• Аффективные идеи, так как всегда
• Реклама.Идеи.
• Стратегии успеха
• Сделайте покупателя героем своей истории.
• Создайте конкуренцию
• Некоторые идеи, которые провоцируют.
• Объединяем вас и ваших вместе.
• Мы делаем жизнь проще
• Правильная идея по разумной цене.
• Стратегии роста
• Вдохновляющие идеи, которые продают.
• Мы разум в действии
• Прогресс выше остальных
• Развивайте свой бизнес вместе с нами
• Создание лучшего из лучших
• Мы добиваемся успеха, когда добиваемся успеха
• Делитесь своим видением
• Брендовые и рекламные идеи
• Четкие стратегии, результат в реальном времени
• Влияние — это не популярность
• Агентство альтернативы.
• Цифровой путь к успеху
• Больше вовлечения, освежающие результаты
• Хорошая мысль.
• Идеи, которые взлетают
• Развитие лидерства на рынке изнутри
• Мы — ваши универсальные решения для создания крупных брендов
• Возвышаясь над остальными, чтобы обеспечить лучшее.
• Звуковые цифровые решения
• Только индивидуальный подход.
• Создание, омоложение, репозиционирование брендов.
• Великий бренд начинается с маленьких идей
• Создайте свой сайт, чтобы купить от
• Агентство, работающее на простоте
• Решение проблем, построение брендов.
• Лайки могут быть обманчивыми, период
• У нас есть ваши желания, давайте начнем сегодня же!
• Контент-маркетинг — это только маркетинг, осталось
• Не судите пост по количеству лайков.
• Мы — новое поколение рекламного мира.
• Создать контент. Опубликовать контент. Усилить контент. Повторить!
• Позвоните нам, чтобы расширить свой контент, повторите
• Мы разрабатываем большие идеи, которые продают.
• Открывая мир для вас

Руководство: как придумать слоган для вашего бизнеса цифрового маркетинга

Почему ваш слоган важен?

Слоганы имеют решающее значение при проведении любого вида маркетинга или рекламы для вашего бизнеса.

Роль вашего слогана — помочь покупателю понять преимущества вашего продукта / услуги, поэтому важно найти броское и эффективное название слогана.

Часто ваш слоган может быть даже более важным, чем название вашего бренда.

Почему?

Потому что ваш слоган может показать вашему покупателю, какое у вас отношение к нему, а также сказать им, что именно означает ваш бренд.

Итак, давайте погрузимся во все важные части, чтобы придумать отличный слоган для вашего бизнеса цифрового маркетинга.

6 советов по созданию броского слогана

1. Будьте краткими, простыми и избегайте сложных слов

Подобно названию вашего бизнеса, ваш слоган должен быть коротким и простым.

Хорошее эмпирическое правило — ваш слоган не должен содержать 10 слов. Это упростит понимание и запоминание вашим клиентам.

2. Расскажите, чем вы занимаетесь, и сосредоточьтесь на том, что отличает вас от других

Это очень важная вещь, и многие бренды упускают из виду и объясняют, что делает их уникальными и отличными от следующего конкурента.

Есть несколько способов включить в слоган то, что делает особенным. :

• Объясните целевому клиенту, которому вы предоставляете свои услуги
• Какую проблему решаете?
• Как вы делаете так, чтобы другие люди, клиенты или ваш работодатель хорошо выглядели?
• Делаете ли вы людей более успешными? Как?

3. Будьте последовательны

Скорее всего, если вы придумываете слоган, у вас уже может быть название вашей компании, логотип, миссия, брендинг и т. Д.

Важно создать слоган, соответствующий всему вышеперечисленному.

Это поможет при рекламе вашего бизнеса и создании мощного веб-сайта.

4. Обеспечьте долговечность вашего слогана

Времена меняются быстро, как и бизнес.

Придумывая свой слоган, вы можете подумать о создании чего-то вневременного, а не просто исчезнуть с новыми тенденциями.

Старайтесь избегать использования таких терминов, как «мы единственные» и всего, что связано со словом «технология», потому что вашему утверждению могут опровергнуть в любой момент.

5. Учитывайте свою аудиторию

При поиске броского названия слогана убедитесь, что оно находит отклик у всей вашей аудитории.

Возможно, что ваш слоган будет иметь полный смысл для вашей аудитории в Европе, но не найдет отклика у вашей аудитории в США.

Путаница может быть связана с языковыми барьерами или культурными различиями, поэтому вам нужно определить, кто ваша аудитория, и как это можно воспринять.

6. Получите обратную связь!

Это один из самых простых способов узнать, будет ли ваш слоган хорошо воспринят, и шаг, на который многие бренды не обращают внимания.

Спросите друзей, родственников, незнакомцев и, самое главное, тех, кто, как считается, находится на вашем целевом рынке.

Вот несколько способов попросить отзыв:

• Спросите отзыв о группе в Facebook
• Субреддиты
• Нишевые форумы
• Twitter-сообщества
• Встречи
• Поиск продуктов
• Протестируйте несколько разных слоганов в рекламе в Facebook и посмотрите, какой из них наиболее эффективен.
• Спросите незнакомца в вашей кофейне!

Примеры отличных слоганов и слоганов

Нужна небольшая подсказка? Мы составили список лучших слоганов и слоганов всех времен.

Каждая фраза предлагает все ключевые аспекты, которые мы обсуждали выше — короткие, простые, уникальные, последовательные, вневременные и ориентированные на их конкретную нишу.

Вот они:

1. Adidas — Нет ничего невозможного
2. Ajax — Сильнее грязи
3. Airbnb — принадлежать где угодно
4. Алка Зельцер — не могу поверить, что съел все это
5. Allstate — Вы в надежных руках
6. American Express — без него не выходить из дома
7. Apple — Думайте иначе
8. Avis — Мы стараемся больше
9. BMW — непревзойденная машина для вождения
10. Bounty — Более быстрый сборщик-верх
11. Burger King — будь по-своему
12. Суп Кэмпбелла — Ммм, ммм хорошо!
13. Capital One — Что у вас в кошельке?
14. Chevrolet — Сердце Америки
15. Clairol — Она или нет?
16. Coca-Cola — Открытое счастье
17. De Beers — Бриллиант навсегда
18. Диснейленд — самое счастливое место на земле
19. Dunkin ‘Donuts — Америка работает на Dunkin’
20. Energizer — продолжает движение… и движение… и движение
21. Facebook — Быстро двигайся и ломай дела
22. Fed-Ex — Когда это обязательно, обязательно должно быть в одночасье
23. Замороженные хлопья — они грррррррр!
24. Gatorade — Это в тебе?
25. Geico — Так просто пещерный человек может это сделать
26. General Electric — Мы воплощаем в жизнь хорошее
27. Google — Не будь злом
28. John Deere — Ничто не бегает так, как олень
29. Kay Jewelers — Каждый поцелуй начинается с Kay

Заключение

Создание запоминающегося слогана не должно быть трудным, если вы будете следовать этим шагам и оставаться верным своему бренду и миссии.

Мы надеемся, что этот список слоганов + руководство помогли. Удачи!

Посетите Starter Story, чтобы узнать, как начать свой бизнес!

Откройте для себя лучшие стратегии успешных владельцев бизнеса

Подпишитесь на нашу новостную рассылку и еженедельно получайте составленные вручную резюме с лучшими идеями, которыми основатели делятся в Starter Story.

Полезно, удобно и бесплатно:

ПРОДВИГАЕТСЯ

Готовы ли вы увеличить свой доход?

С использованием
Klaviyo
откроет обширный, неиспользованный канал продаж и приблизит вас к вашим клиентам!

Мы взяли интервью у многих впечатляющих компаний, которые доверяют результатам продукта, включая Brumate, Beardbrand и многие другие.

Повысьте свой емейл-маркетинг с Klaviyo!

Бесплатное руководство

Как начать бизнес в цифровом маркетинге

Если вы начинаете бизнес в области цифрового маркетинга или хотите расти,
это бесплатное 25-страничное руководство для вас.
Подпишитесь на нашу бесплатную еженедельную рассылку и получите ее прямо сейчас.

30 ярких примеров бизнес-слоганов и как создать свои собственные

Отличные слоганы имеют несколько общих черт — они запоминающиеся, короткие и идеально определяют бренд.Создание бизнес-слогана требует определенных шагов и большого внимания к деталям, смешанного с некоторым творчеством.

Эксперты считают, что слоганы должны быть запоминающимися и вызывать эмоции у потребителей. Думайте о слогане как о наиболее кратком способе определения вашего бренда.

Что такое бизнес-слоган?

via GIPHY

Слоган — это фраза, которая ясно и увлекательно передает миссию, цель или культуру бренда. Их главная цель — привлечь потребителей и заставить их чувствовать себя более связанными с брендом.

Некоторые из наиболее популярных бизнес-лозунгов, с которыми вы знакомы, вероятно, повторялись больше раз, чем вы можете сосчитать. Для этого есть причина.

Эта короткая, отрывочная фраза предназначена для слуха, который запускает изображение логотипа или продукта определенного бренда в ту секунду, когда вы его слышите. Это лучшая ассоциация бренда.

Чем не является бизнес-слоган

Важно, чтобы вы не путали бизнес-слоган с другим инструментом брендинга, например, слоганом или заявлением о вашей миссии.Ваш слоган призван вызвать эмоции по отношению к вашему бизнесу.

Это сильно отличается от вариантов использования заявления о миссии, ценностной опоры и т. Д.

Преимущества бизнес-слоганов

Ваш слоган призван помочь развитию вашего бизнеса, но есть несколько объяснений того, как он это делает.

Однако в основном вы захотите создать его по нескольким основным причинам, которые напрямую влияют на доход и рост вашего бизнеса.

Отличит ваш бренд

Броская фраза — отличный способ выделиться среди остальных на вашем рынке.Если вы сможете заставить свою аудиторию запомнить ваш слоган, тогда вы будете в центре внимания, когда дело доходит до болевых точек, на которые вы нацелены.

через GIPHY

Признание уникальности имеет решающее значение, особенно в насыщенных, конкурентоспособных отраслях. Вы должны вкладывать средства во все, что в ваших силах, чтобы оставаться узнаваемым.

Повышает доверие к бренду

Чем больше потребитель знаком с вашим брендом, тем выше вероятность, что он будет вести с вами бизнес. Просто зная ваш слоган, потребителю будет легче доверять вам, чем вашим конкурентам.

Логика в том, что они чувствуют себя так, как будто они уже знают вас, обычно через друга или члена семьи. С этой проверкой они будут чувствовать себя уверенно, покупая у кого-то, кто доказал свою надежность.

Трансляция ценности для бизнеса

По своей природе ваш слоган должен сообщать, что или сколько ценности предлагает ваш бизнес. Итак, само собой разумеется, что, когда ваш слоган хорошо известен, ваша ценность — тоже.

Расскажите о сообщениях вашей компании с помощью умного и креативного слогана.

Как создать бизнес-слоган: 3 простых шага

Если у вас уже есть идея, придумать бизнес-слоган невероятно просто. Самая сложная часть — придумать концепцию.

Вот три простых шага, которые помогут вам понять, что ваши клиенты будут бормотать себе под нос каждый раз, когда слышат название вашей компании:

1. Знай свои цели.

Знайте свои бизнес-цели и цель своей компании, чтобы вы могли отражать это во всем, что вы делаете, в том числе в своем слогане.Если вы хотите изменить мир по одному продукту за раз, ваш слоган должен отражать эту далеко идущую цель, а также объяснять продукт.

Слоган говорит о многом с небольшим, но сначала вы должны знать свое направление и уникальное торговое предложение (УТП) вашей компании, чтобы вы могли донести это до потребителей.

2. Проведите мозговой штурм для своего бизнеса.

через GIPHY

Написать эффективный слоган и кратко описать свой бизнес — непростая задача.

Найдите время, чтобы выяснить, чем занимается ваш бизнес.Один из простейших способов найти слова, которые определяют вас как бренд, — взять большой лист бумаги или доску и начать писать то, что приходит в голову. Соедините родственные слова линиями и обведите те, которые отмечены властью.

Когда у вас есть лист с несколькими словами, начните рисовать то, что у вас есть, и складывать их во фразу, которая определяет, кто вы, что вы делаете или проблему, которую решаете.

3. Обрезать слова.

Говоря об использовании всего нескольких слов, попробуйте сократить все, что вы придумали.

Есть ли одно слово, которое говорит то же самое, что и два слова? Вам нужны статьи в слогане, такие как «а» или «ан»? Попробуйте по-разному сказать одно и то же.

Например, один клиент придумал слоган, в котором говорилось, что они берут ваш предмет и превращают его в свое искусство. Лучшим способом сказать это (не выдавая их слоган) было просто: «Ваш предмет в искусстве».

Советы по созданию более привлекательного бизнес-слогана

После того, как вы разложили кости, немного украсите слоган различными приемами и практиками, которые сделают его еще проще для запоминания.

Вот несколько важных советов, которые следует иметь в виду при доработке слогана:

Поймите свою аудиторию.

Прежде чем создавать слоган для своего бизнеса, вы должны понять свою целевую аудиторию. Если лучшие слоганы вызывают эмоции, вы должны сначала понять эмоциональные болевые точки ваших клиентов.

Если ваши клиенты — в основном работающие мамы, то проблема, с которой они сталкиваются, может заключаться в нехватке времени, чтобы все закончить. Если ваш слоган показывает, как ваш продукт решает эту проблему, вы добились успеха с этими несколькими словами.

Изучите конкуренцию.

через GIPHY

Слоган — это ваша возможность выделиться среди конкурентов. Последнее, что вам нужно, — это слоган, очень похожий на уже используемый.

Найдите время, чтобы составить список всех лозунгов, которые используют ваши конкуренты. Если вы знаете, что они используют, вы можете быть уверены, что случайно не создадите похожий слоган. Составьте список самых сильных слов, используемых конкурентами, и дважды проверьте, не используете ли вы похожие слова или фразы.

Свяжите слоган со своим брендом.

Как только вы придумаете слоган, вы должны привязать его к своему бренду.

Объясняет ли он, что вы делаете для людей или что делает ваш продукт? Он не только должен охватывать эмоциональную боль, как упоминалось выше, но также должен быть специфичным для вашего бренда. Если слоган настолько общий, что его можно применить практически к любому продукту в мире, над ним нужно доработать.

Используйте свой слоган последовательно.

Как только вы найдете идеальный слоган, который определяет ваш бренд и аудиторию, используйте его на разных платформах.Чем больше вы используете свой слоган, тем больше людей начинают ассоциировать его с вашим брендом.

Добавьте свой слоган на свой веб-сайт, на страницы в социальных сетях, в электронные письма, которые вы отправляете, и в любые печатные материалы. Любой тип материалов о вашем бренде должен по возможности содержать ваш слоган.

Включите выгоду.

Обратите внимание на то, сколько наиболее популярных тегов в той или иной мере приносят пользу пользователю.

Например, слоган Meow Mix утверждает, что еда настолько хороша, что ваша кошка жаждет ее.Tranquil Shores указывает на слово «восстановление» как на преимущество своего бренда. SoulCycle говорит, что вы отправитесь в путешествие.

через GIPHY

Подумайте о пользе для клиентов, когда они используют ваш продукт или услугу, и о том, как вы передаете это как можно меньшим количеством слов.

Используйте генератор.

Если вы действительно застряли придумывая слоган, воспользуйтесь одним из онлайн-генераторов слогана и посмотрите, какую формулировку предлагает мастер.

Вам все равно нужно будет настроить его на что-то конкретное и удобное для вас, но это еще один метод мозгового штурма, и он хорошо работает для некоторых предприятий.Вот несколько генераторов:

Любой слоган или генератор слогана работает для мозгового штурма идей для вашего собственного слогана.

Выберите вечнозеленый слоган.

Подумайте, будете ли вы использовать слоган в течение многих лет, и убедитесь, что ни один из элементов не слишком модный. Ваш слоган становится синонимом вашей компании.

Хотя вы можете изменить его, вы потеряете привлекательность из-за того, что потратите все время и усилия, чтобы получить его и удержать в сознании потребителей. Лучше выбрать слоган, который через 10 лет будет таким же актуальным, как и сегодня.

30 лучших примеров бизнес-слоганов

Вероятно, есть как минимум 10 различных слоганов, которые вы можете придумать с головы до ног. Слушали ли вы их по телевизору бесконечно или читали на обертке годами, вы определенно сталкивались с некоторыми замечательными.

Вот наш список лучших бизнес-слоганов в игре прямо сейчас.

1. Мяу Микс

Meow Mix имеет легко запоминающийся слоган, который отражает суть того, что он делает — создает корм для кошек с хорошим вкусом.«Так хорошо, кошки просят это по имени».

Вы, наверное, слышали фразу в телевизионных рекламных роликах, где кошки мяукают, как будто просят еды.

2. SoulCycle

SoulCycle использует свой слоган в различных формах рекламы и даже в профилях социальных сетей. Посмотрите на скриншот его профиля в Twitter выше. В их описании: «Отправьтесь в путешествие. Двигайте своим телом. Присоединяйтесь к движению».

Этот слоган немного длиннее некоторых других, которые мы рассмотрим, но он работает для целей SoulCycle.Вы также можете использовать любую часть вашего слогана, например «присоединиться к движению», чтобы привлечь пользователей.

3. Airbnb

Airbnb «Belong Anywhere» работает так хорошо, потому что напрямую говорит о том, что ищут путешественники. Неуклюже пробираться по отелям во время отпуска часто бывает бессвязным и незанятым занятием. Airbnb был создан для решения этой проблемы.

Теперь вы можете бронировать теплые, персонализированные пространства, чтобы вы чувствовали себя «принадлежащим», куда бы вы ни отправились.

4. Nike

В живых не может быть человека, который бы не слышал «Просто сделай это». И, честно говоря, и мотивируют одновременно. Nike поощряет своих потребителей делать все возможное в погоне за целями, будь то марафон или сдача экзаменов.

В наши дни вам даже не нужно видеть название бренда, чтобы знать, что это Nike. Вам просто нужна эта знаковая галочка и эти три простых слова.

5. Lay’s

Если вы хотите поговорить об умной рекламе, Lay’s прибивает это своим слоганом: «Betcha Can’t Eat Just One.«

Задача решает две задачи: во-первых, она указывает на тот факт, что потребители редко, если вообще когда-либо, съедают одну-единственную фишку и останавливают ее. Почти инстинктивно снова и снова лезть в эту сумку, пока она не опустеет.

Во-вторых, он не делает завышенных обещаний по вкусу или питательности, что может работать против бренда. Он просто призывает к тому, чтобы люди наслаждались солью и хрустом. И одного этого может быть достаточно, чтобы совершить покупку.

6. Арби

«We Have The Meats» определенно выделяется на фоне остальных слоганов ресторанов быстрого питания.С 1964 года Arby’s поддерживает свой бренд — сэндвич-ресторан быстрого питания . Их слоган отражает это, обращаясь непосредственно к их потребительской базе.

Если вы видели рекламу, то знаете, что больная басовая партия, которая предшествует этой строке, тоже потрясающая.

7.

Джареда

Слоган Джареда уверен и смел: «Он пошел к Джареду». Это хорошо известно и стало синонимом любого успешного предложения.

На примере их рекламных роликов, где обычно мужчина делает предложение женщине, а она соглашается, все будут шептать, что он получил свое кольцо у Джареда.Подразумевается, что только этот факт покорил ее сердце, поскольку, несомненно, у Джареда самые лучшие драгоценности.

Как мы уже сказали, уверенный и смелый.

8. Publix

Если вы были на юго-востоке, то знаете, что Publix — это крупный продуктовый магазин в этом регионе. Фактически, это «Где шоппинг доставляет удовольствие».

Их слоган говорит об отличном обслуживании клиентов и справедливых ценах, которыми славится бренд. Покупатели ценят выгодные предложения и дружелюбие, которое они испытывают при каждом посещении.

9. Спрайт

Sprite проводит кампанию под девизом «Повинуйся своей жажде». Это определенно привлекает внимание и хорошо сочетается с их множеством одобрений знаменитостей.

Из уст Lil Yachty, Lebron James и других громких имен потребителям предлагается утолить жажду ледяным освежающим Sprite.

10. Макдональдс

«I’m Lovin ‘It» также всемирно известен. Слоган «Макдональдс» — это еще и мелодия, которую напевают все в возрасте от трех до 80 лет.

Поскольку фаст-фуд прилагает все усилия, чтобы обеспечить быстрое и вкусное обслуживание, их метка довольно точна.

11. Данкин

Источник: PR Daily

У Данкина уже много лет звучит мантра «Америка бежит по Данкину». Идея о том, что их кофе — это то, что помогает Соединенным Штатам двигаться, — это фантастическая маркетинговая игра, которая определенно поднимает их бренд на уровень выше их конкурентов.

12. Maybelline

«Может, она родилась с этим», верно? «Может быть, это Мэйбеллин.«

Сравнение косметической компании своей продукции с естественной, искрящейся красотой немного показное, но в их индустрии это хорошо работает.

13. American Express

Компания Amex приняла новый слоган «Не живи без этого». Это довольно уникальная позиция, но она работает особенно хорошо, когда вы учитываете все места, где вы можете использовать их кредитную карту, и вознаграждения, которые вы можете получить от этого.

От путешествий до еды и не только — не живите без свободы, которую дает вам карта Amex.

14. CoverGirl

Следующая топ-модель Америки нанесла слоган «Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl» на карту современной поп-культуры. С CoverGirl рекламировать потребителям, что быть красивой, легко, это отличная кампания, чтобы внушить доверие вашим продуктам.

15. Калифорнийская комиссия по переработке молока

«Есть молоко?»

через GIPHY

Этот слоган стал настолько большим, что стал самостоятельным движением. Благодаря разнообразному списку представителей, рекламным кампаниям и товарам употребление молока было одобрено на протяжении многих лет.

Неважно, любите ли вы молочные продукты или нет, вы должны поддержать эту вечнозеленую кампанию.

16. M & Ms

M&M имеют твердую внешнюю оболочку, которая отличает их от большинства других видов шоколада. Вы можете подумать, что весь шоколад одинаковый, но M & Ms предлагает любителям шоколада удобство.

Вот почему их слоган «Тает во рту, а не в ваших руках» идеально подходит для того, чтобы выделить M & Ms.

17. Dollar Shave Club

«Время бритья. Деньги на бритье» — это умный слоган, придуманный Dollar Shave Club, который творчески демонстрирует две важные особенности их бизнеса.Первая особенность — удобство, вторая — стоимость.

18. Southwest Airlines

Когда вы думаете о дружелюбной авиакомпании с приемлемыми ценами, вы, вероятно, думаете о Southwest Airlines. Они сделали себе имя как фаворит летчиков. Их текущий слоган — «Низкие цены. Нечего скрывать».

через GIPHY

Они не подведут своих любимых пассажиров, предложив одну цену, а затем скрывая кучу сборов, стоимости места и багажа прямо перед оформлением заказа или в аэропорту.Вместо этого они гордятся своей прозрачной ценой и делают это очевидным для своей целевой аудитории.

19. Кока-Кола

Слоган Coca-Cola «Вкус чувств» был создан вокруг кампании, направленной на снижение продаж из-за опасностей для здоровья, связанных с этим сладким напитком.

Источник: Coca Cola

Цель слогана — дать людям представление о том, что простое удовольствие от употребления кока-колы делает момент особенным.

20.Кей Ювелиры

Еще до того, как вы прочитали слоган для этого, вы, вероятно, уже держали его слоган в своей голове. Слоган Кей «Каждый поцелуй начинается с Кей» дает потребителям романтическое чувство, связанное с получением и подарком красивого украшения.

Этот слоган блестяще запечатлелся в наших умах и напоминает нам, что украшения — это особенный и романтический подарок. Я уже могу изобразить пару в снегу в рекламе Kay Jewelers.

21. Тойота

Что делают автомобили? Они ведут.Вождение означает, что вы куда-то едете.

У

Toyota есть простой слоган «Пойдем по местам», который подразумевает, что Toyota — это та, которая доставит вас в эти места. Это просто. Это лаконично. Это незабываемо.

22. Пышный

Lush — относительно небольшой бренд, чем большинство других брендов в этом списке. Их слоган не очень броский, но он прекрасно суммирует то, что они предлагают, всего в трех словах. Его простота и актуальность — вот что делает его таким впечатляющим.

Их девиз — «Свежая косметика ручной работы».»Слоган в его чистой и простой форме, как и продукты без жестокости, которые они продают.

23. Яблоко

Бренд Apple обычно вращается вокруг классической простоты. Их слоган прост и проницателен — «Думай иначе». Хотя слоган нечасто присутствует на большинстве их продуктов, он время от времени появляется в рекламе или на упаковке продукта.

24. БМВ

BMW — это роскошь и производительность. У них есть один из ведущих брендов роскошных автомобилей и отличный слоган, чтобы подчеркнуть это.Их слоган — «Лучшая машина для вождения».

Создается впечатление, что BMW — это сила, с которой нужно считаться.

25. Награда

Бумажные полотенца необходимы в большинстве домашних хозяйств, если только вы не решили отказаться от бумаги на кухне. Это покупка, которую вы совершаете часто, и вы надеетесь, что бумажное полотенце сделает свое дело, чтобы убрать ваш беспорядок.

Источник: Bounty

Bounty показывает производительность своего бумажного полотенца в своем слогане, говоря, что оно быстрое и выполняет свою работу по устранению беспорядка.Это «Верх для более быстрого выбора».

26. Дженерал Электрик

В наши дни мы привыкли видеть приборы General Electric в домах и на работе. Их продукты повсюду, и кажется, что они существуют всегда.

GE разработала большую часть технологий, которые у нас есть сегодня. Так что вы можете задаться вопросом, почему такой слоган «Воображение в действии»?

Они хотели, чтобы бизнес-партнеры, клиенты и заинтересованные стороны знали, что они возвращаются к своим инновационным корням, вдохновляя воображение, чтобы они могли преуспевать в том, что они делают.И они создают технологические инновации, чтобы помочь изменить мир.

27. Корпус морской пехоты США

Читая этот слоган, я думал о запоминающихся рекламных роликах, читая их глубоким голосом актера: «Немногие. Гордые. Морские пехотинцы». Это вневременной лозунг и прост.

Это не ерунда и не содержит лишних слов, что делает его отличным и мощным слоганом, который привлекает людей в Корпус морской пехоты США. Они могут захотеть узнать об этом больше, просто задавшись вопросом, что значит быть одним из немногих и гордиться собой.

28. De Beers

Алмазы — одно из самых твердых веществ на Земле. Так что слоган De Beers не только броский, но и правдивый, потому что технически бриллианты служат вечно.

Хотя это не то, что они имели в виду. Бриллианты олицетворяют статус и во многих случаях вечную любовь, присущую бриллиантовым обручальным кольцам.

через GIPHY

Их слоган: «Бриллиант — это навсегда», — говорит потребителям: «Эй, если вы хотите, чтобы то, что у вас происходит с вашими отношениями, длилось вечно, купите один из наших бриллиантов, и он будет.«

Это классический способ создания и продвижения образа образа жизни, которого хотят люди, и единственный способ получить его — это взаимодействовать с вашим брендом.

29. Л’Ореаль

Товары и бренды для ухода за волосами и косметикой часто используют одинаковые способы маркетинга для своих клиентов. Обычно это делается для того, чтобы потребители косметики поверили, что им не хватает чего-то, что можно исправить одним из их продуктов.

Но с L’Oreal они говорят: «Потому что ты этого достоин».

Источник: Список слоганов

Этот слоган прославляет вашу красоту, говоря, что вы должны покупать товары, потому что вы их заслуживаете, и потому что вы заслуживаете выглядеть лучше всех каждый день с L’Oreal.

30. Ford

Ford — один из моих личных фаворитов, потому что это два слова и воплощение простоты. Это просто «Иди дальше».

Они не знают, куда едут их водители и почему, но дают вам знать, что на Ford можно ехать дальше.

Слоганы не высечены на камне. Вы можете изменить свой слоган по мере развития вашего бренда и предоставить своим потребителям общее представление о том, что, по вашему мнению, ваш бренд делает для них, или о впечатлениях потребителей от вашего бренда.

С лозунгами лучше всего помнить, что умное и простое имеет большое значение, когда дело доходит до зарекомендовавшего себя бренда в умах потребителей.

С этими головными уборами, которые крутятся у вас в голове, вы на правильном пути к созданию чего-то лаконичного и оригинального для своего бизнеса. Поднимите свой бренд с помощью запоминающегося слогана и посмотрите, к чему он вас приведет.

15 примеров идеальных слоганов от брендов всех размеров

Найти идеальный слоган — непростая задача.Вам нужно что-то, что инкапсулирует, кто вы, что вы из себя представляете и почему люди должны выбирать вас. Вы хотите, чтобы он был резким, впечатляющим, информативным, запоминающимся и симпатичным — а это сложная задача.

Многие люди вдохновляются запоминающимися лозунгами, такими как Nike «Just Do It» или Apple «Think Different». Но что, если вы не продаете элитную спортивную одежду или инновационные технологии? Сможете ли вы придумать четкую линию, которая отражает эти элементы, даже если вы семейная пекарня? Абсолютно.

Мы работали со всеми брендами и можем с уверенностью сказать, что размер не имеет значения. От некоммерческих организаций до стартапов и компаний из списка Fortune 500 — отличные слоганы исходят от брендов всех размеров и из всех отраслей. Независимо от того, занимаетесь ли вы финансами, красотой, издательством или кормами для домашних животных, вы можете красноречиво сформулировать обещание своего бренда с помощью слогана.

Но иногда нужно увидеть это, чтобы в это поверить. Итак, чтобы вдохновить вас на пути к идеальному слогану, мы собрали некоторые из наших любимых примеров слогана, чтобы показать вам, как выглядит хороший слоган.

15 отличных примеров слоганов в различных отраслях промышленности

Есть много известных слоганов, но вы не найдете здесь ни Apple, ни Nike, ни Cover Girl. Вместо этого мы собрали отличные примеры от различных брендов — о некоторых вы слышали, а о некоторых нет. Что у них общего? Каждый из них создал простой эффектный слоган, который идеально отражает их личность. Мы надеемся, что они вас так же вдохновляют, как и мы.

1) Coffee House Press

Слоган: Где появляются хорошие книги

Coffee House Press — независимое книжное издательство и некоммерческая организация в области искусства из Миннеаполиса, Миннесота, и, как видно из их слогана, они также являются группой творческих мыслителей.Их умный слоган прекрасно описывает, кто они такие, чем они занимаются, и добавляет остроумный поворот словесной игры с резким, остроумным «там, где появляются хорошие книги», помогая им в равной степени проявлять творческий подход и ясность.

2) Проект раненого воина

Слоган: Самая большая жертва забывается

Эта некоммерческая организация предлагает ряд услуг раненым ветеранам, включая медицинское обслуживание, экономическую поддержку и многое другое.Их мощный эмоциональный слоган воплощает их миссию и побуждает людей как участвовать, так и поддерживать поездки этих ветеранов. Когда имеешь дело с деликатными или сложными предметами, бывает сложно найти со вкусом оформленный слоган, но они отлично справились с этим.

3) Курс Герой

Слоган: M aster Ваши классы

Course Hero — это учебный онлайн-портал, который предлагает 20 миллионов учебных материалов по конкретным курсам, чтобы помочь студентам добиться успеха.Они не просто хотят, чтобы ученики заканчивали уроки; они хотят реализовать свое видение «мира, в котором каждый студент получает высшее образование, уверенный и подготовленный». Таким образом, в их простом и лаконичном слогане используется повелительное слово «мастер», чтобы подчеркнуть, что они не просто помогают, они продвигают вас к успеху. Это создает гораздо более сильную эмоциональную ловушку, чем, скажем, «Бесплатные учебные пособия, которые вы можете использовать».

4) Цифра

Слоган: Экономьте деньги, не думая об этом

Иногда бывает сложно сформулировать самые простые вещи.Для Digit, приложения, которое помогает вам автоматически сохранять, этот слоган не просто говорит вам, что они делают; он делает это запоминающимся образом. Они даже приносят двойную выгоду — экономят деньги и энергию. Просто читая его, вы чувствуете, что уже избавились от бремени, что сразу же побуждает вас узнать больше.

5) Travelocity

Слоган: Блуждай с умом

Travelocity совершила настоящий подвиг с этим слоганом.Хотя вы хотите быть краткими, может быть невероятно сложно выразить эмоции, творческий подход и ясность всего в двух словах. Но этот слоган из двух слов идеально подходит для туристического сайта, который обещает более дешевое путешествие. Это особенно важно, потому что «разумно» подразумевает неотъемлемый выбор: будь глупым и плати больше, или будь умным и выбери Travelocity. Выбор прост.

6) Пышный

Слоган: Свежая косметика ручной работы

Этот слоган может показаться не самым захватывающим и вдохновляющим для косметического бренда, особенно когда большинство из них придерживаются точки зрения «красота как уверенность».Но он обеспечивает их позиционирование и пользу в своей простейшей и чистейшей форме — точно так же, как и их полностью натуральные, не подвергающиеся жестокому обращению продукты.

Lush — это гиперпрозрачность (на каждом продукте даже есть наклейка с изображением человека, который сделал его для вас), поэтому их слоган рисует самую простую картинку. А с богатыми изображениями дескрипторами, такими как «Свежий» и «Сделано вручную», вы сразу же захотите побаловать себя их продуктами.

7) Базарвойс

Слоган: Знакомьтесь с покупателями в любой момент, который имеет значение

Bazaarvoice помогает связывать бренды и потребителей с помощью контента, выстраивая более аутентичные отношения с помощью контент-маркетинга.В конечном счете, дело не в содержании, а в отношениях, которые фиксирует этот слоган. Лирическая аллитерация слов «встречаются», «моменты» и «материя» — это творческие фразы, которые приятно читать и вызывают некоторую сентиментальность, помогая укрепить эту эмоциональную связь.

8) DonorsChoose.org

Слоган: Поддержите класс. Построй будущее .

Donors Choose — это краудфандинговая платформа, которая позволяет населению делать пожертвования нуждающимся учителям, по одному классному проекту за раз.Когда вы их поддерживаете, вы не просто покупаете ножницы; вы инвестируете в будущее детей. Таким образом, этот простой слоган отлично рисует картину в целом, усиливая эффект, который одно пожертвование оказывает на более широкое сообщество. Несмотря на то, что он может быть не самым ярким языком, он передает суть их миссии.

9) Журнал БЮСТ

Слоган: Журнал для женщин, которым есть чем отделаться от груди

BUST — это журнал, посвященный модным женщинам-художникам, музыкантам, активистам, повстанцам и законодателям вкусов, формирующим культуру.Острый слоган может быть непростым, особенно если его неправильно понять. Но умный слоган BUST просто очаровывает. Название публикации уже немного дерзкое, но строка успешно объясняет, о чем они пишут, не будучи слишком легкомысленной или дрянной.

10) Собачьи компаньоны за независимость

Слоган: Справка — это четырехконечное слово

Мы не плачем. Ты. Ну, наверное. CCI — замечательная некоммерческая организация, которая бесплатно предоставляет собак-поводырей взрослым, детям и ветеранам с ограниченными возможностями.Их слоган — вдохновляющий, трогательный и эмоциональный шедевр. Хотя это правда, что никто не использует эмоциональные сообщения, как благотворительные организации, связанные с животными, этот блестящий поворот в «четырехбуквенном слове» — гений нового уровня.

11) Каспер

Слоган: Лучшая кровать для лучшего сна

Для компании Casper, производящей матрасы, с первого дня в центре внимания стоит сильный бренд. Их дизайн, контент-маркетинг и хорошо продуманные продукты создали впечатления от бренда, которые являются ключом к их успеху.Их простой слоган превращает обещание их бренда — использовать науку, технологии и инновации, чтобы обеспечить вам лучший ночной сон — в простую, запоминающуюся фразу с большим количеством аллитераций.

12) Тонкий

Слоган: Для людей с периодами

Thinx создала трусики с защитой от протекания, чтобы исключить использование потенциально токсичных тампонов и прокладок. Бренды, производящие продукты для менструации, традиционно ориентированы на женский аспект, но Thinx уникален, потому что их слоган фокусируется на менструации, а не на поле.(На самом деле они включили транс-мужчину в кампанию 2016 года.) Их миссия ясна: облегчить месячные для всех, кто имеет с ними дело.

13) Луна

Слоган: Энергия прорыва

Luna — это энергетический батончик для активных женщин, поэтому этот слоган идеально отражает их миссию. Они продают не диетические батончики; это топливо, которое вы получаете из этих решеток. «Прорыв» может означать многое для многих людей, но именно поэтому он работает.Что бы вы ни пытались сделать — пробежать марафон, успеть на попутку — Луна всегда рядом, чтобы помочь вам в этом.

14) Глянец

Слоган: Skin First. Макияж второй. Всегда улыбайтесь.

Glossier — это косметический бренд, ориентированный на простые и эффективные процедуры ухода за кожей. Они не подавляют и не запугивают. Они верят в продуманный дизайн и продуманные продукты для реальных людей. Эта философия прекрасно отражена в их слогане.Поскольку все они основаны на основах, они знают, что настоящая красота начинается с кожи, с макияжем можно играть, а конечный результат — чистая, простая уверенность. Сила этой линии заключается в ее простоте. Нам нравится, что это почти похоже на трехступенчатую процедуру красоты — идеальная презентация для бренда.

15) Синий буйвол

Слоган: Любите их, как семью. Накормите их, как семью.

Blue Buffalo считает, что вы должны относиться к своим четвероногим друзьям так, как они того заслуживают, и это начинается с их питания.Таким образом, бренд производит высококачественные корма для домашних животных из хороших полезных ингредиентов. Их слоган эффективно отражает это настроение, обеспечивая высшее обещание: их продукты — лучший выбор для того, чтобы те, кого вы любите, были здоровыми и счастливыми.

Как найти (и использовать) свой слоган

Ваш слоган — ценный инструмент, который поможет вам рассказать историю бренда, и важный элемент стратегии вашего бренда. Если вы еще не разработали свою стратегию развития бренда, начните с загрузки нашего бесплатного набора инструментов для создания бренда, представленного ниже.

С помощью набора инструментов для вашего бренда вы можете получить все необходимое для эффективного построения и коммуникации вашего бренда. Вы также можете следовать этим советам, чтобы уточнить сообщения о своем бренде и заставить их работать на вас.

• Шаг 1. Знайте сердце своего бренда. Загрузите нашу бесплатную рабочую книгу «Сердце бренда», чтобы определить, кто вы, чем вы занимаетесь и как сообщить об этом с помощью своего слогана.
• Шаг 2. Уточните свой слоган. Следуйте нашему пошаговому руководству, чтобы максимально быстро и легко написать отличный слоган.Помните также, что ясность сообщения, креативность формулировок и включение преимуществ — это ключи к отличному лозунгу. Если вы застряли на каком-либо этапе, следуйте этим советам, чтобы лучше провести мозговой штурм, или попробуйте эти упражнения, чтобы избавиться от затруднений.
• Шаг 3. Создайте сообщение о своем бренде. Чтобы рассказать последовательную, связную историю бренда, вам нужна полностью конкретизированная иерархия обмена сообщениями. Воспользуйтесь нашим бесплатным шаблоном, чтобы сформулировать свой слоган, ценностную опору и основные принципы обмена сообщениями о бренде.
• Шаг 4. Оживите свой слоган с помощью контента. Если вы хотите укрепить историю своего бренда, вам необходимо создать контент, который рассказывает, кто вы, чем вы занимаетесь и чем занимаетесь. Чтобы сделать это эффективно, узнайте, как оптимизировать процесс создания контента, рассказать историю своего бренда через каждую часть контента, превратить культуру своей компании в креативный маркетинг, поделиться своими ценностями и рассказать правильную историю на каждом этапе пути покупателя.