Медиа кит что такое: 10 примеров + 3 ТОП-сервиса

Содержание

7 простых шагов к эффективному медиакиту

ЗАПОМНИТЕ ТРИ «НЕ»

Вот главные заповеди, которые помогут вам не испортить заветный документ:

1. НЕ ПРИУКРАШИВАЙТЕ. Если ваш сайт посещает 800 тыс. уникальных пользователей в месяц, не надо их искусственно доводить до миллиона ради красивой цифры. То же самое касается и всех остальных цифр в медиаките. Рекламодатель будет иметь полное право (и скорее всего им воспользуется) запросить данные из Google Analytics, «Яндекс.Метрики», статистики Facebook или проверить их самостоятельно в общедоступных счетчиках.

2. НЕ ИГРАЙТЕ СО СЛОГОМ. Лаконичность и простота — друзья восприятия. У читающего / смотрящего / слушающего должна сложиться четкая картина эффективности вашего медиа за предельно короткое время. С большой вероятностью у человека нет ни времени, ни терпения листать пятидесятистраничную презентацию. Кстати, в большинстве случаев лучше не говорить, а показывать. Например, когда речь идет о рекламных форматах.

3. НЕ ДЕЛАЙТЕ ВСЕ В ОДИНОЧКУ. Привлеките арт-директора, бренд-менеджера и дизайнера (при наличии оных). Медиакит — это не просто набор цифр и букв, а лицо вашей компании. Важно раскрыть в нем вашу миссию и показать уникальность. А еще медиакит обязательно должен быть выполнен в корпоративном стиле компании. Забудьте о двенадцати разных шрифтах и пестрой радуге цветов.

К слову, о заповедях и их нарушениях. Андрей Сикорский, директор по маркетингу РБК, считает, что все ошибки при создании медиакита можно свести к семи смертным грехам:

1. Гордыня — много самолюбования, мало информации для потенциального потребителя медиакита;

2. Чревоугодие — заигрывание с оформлением, слишком «тяжелые» презентации, переизбыток информации и слайдов;

3. Похоть (от «по хотению») — отсутствие логики, структуры презентации; недостаток связей между разными блоками; бездумное («по желанию») выстраивание «истории»;

4. Корыстолюбие (алчность) — обилие «продающих» посылов и образов;

5. Гнев — агрессия по отношению к конкурентам, рынку, клиентам;

6. Зависть — увлечение сравнением с конкурентами, в том числе там, где не нужно; неуместное соперничество;

7. Леность — материалы плохо структурированы, медиакит надо «расшифровывать».

зачем он блогеру, как сделать?

Здравствуйте!

Сегодня расскажем про медиакит и зачем он нужен инстаграмщику. Статья будет полезна блогерам, СММщикам, которые продвигают блогеров и тем, кто решил развивать личный бренд.

Медиакит — это такая презентация о блогере (или СМИ), она демонстрирует почему в этом аккаунте нужно давать рекламу.
Инстаграмщик

— так я буду называть людей, которые делают блог в только Инстаграме. Строго говоря, медиакит должен быть у любого блогера, и совсем неважно, где его блог.
Рекламодатель — в нашей статье это бренд, предприниматель, компания, которая хочет заказать рекламу у блогера, и отдать за это деньги.

Основной доход большинства блогеров — размещение рекламы. Чтобы блогер разместил рекламу, он должен работать над своим аккаунтом, продвигать свой аккаунт и сообщать рекламодателям, что у него можно рекламироваться. Блогеры размещают свой аккаунт на бирже рекламы, или собирают рекламодателей, с котороми они хотели бы сотрудничать и рассказывают им, про себя. Чтобы выглядеть серьезно и презентабельно нужен медиакит.

У рекламодателей гора вариантов, где, как и у кого рекламироваться. У них есть риск, попасть на недобросовестного блогера, который накрутил показатели. Кроме этого есть риск, попасть на нецелевую аудиторию. Медиакит помогает определиться, стоит ли работать с блогером.

Структура медиакита

Чтобы принять решение о создании рекламы нужно знать три фундаментальные вещи: какая аудитория площадки, сколько стоит и какие есть варианты размещения?

Все остальное рекламодателей волнует меньше, но блогеру при этом нужно сообщить что он готов рекламировать, что нет, на каких условиях он работает и так далее.

Составим список ключевых моментов, про которые вы хотите рассказать блогеру, в другой список занесите ключевые тезисы, которые волнуют рекламодателя, и то, что его интересует. Теперь нужно выбрать только основное. Иногда, для разных рекламодателей, нужно составлять разные медиакиты. Одним рекламодателям важно, знать сколько семейных подписано на вас, другим важно только сколько рыжеволосых москвичей.

В «А» пишем все что мы хотим сказать, в «В» всё что нужно рекламодателям.

Я хочу стать небольшим блогером, и для того, чтобы зарабатывать деньги с рекламы, буду предлагать свои услуги, ещё я собираюсь проводить взаимопиары и участвовать в различных спецпроектах. Я хоть и буду использовать свой аккаунт, но настоящим блогером я себя не считаю.

Мой недоблогерский аккаунт.

У меня есть немного подписчиков, но я почти не работаю со своим аккаунтом. Поэтому в нем мало блогерских фишек. Но ради эксперимента, я готов даже составить рубрикатор, контент-план, снимать селфи (это мы ещё посмотрим) и даже рекламировать что-нибудь интересное в Воронеже.

Мне придется собрать всю фактическую статистику в моем аккаунте: сколько живет аккаунт, сколько в нем подписчиков, их соотношение, соцдемографический состав, ER-аккаунта, показать лучшее время для публикаций, рассказать об интересах моих подписчиков.

Медиакит я буду создавать для воронежских рекламодателей. Я не планирую уезжать куда-то, перебираться в Москву или что-то в этом роде. Я собираюсь работать над привлечением воронежской аудитории и над популярностью своего аккаунта. Я рассматриваю варианты сотрудничества с какими-то воронежскими брендами, помогать им с продвижением. Поэтому в медиаките мне нужно демонстрировать свои знания по маркетингу и рекламе, и делать акцент на сегменте моих подписчиков из Воронежа.

С такими установками отправляемся на мозговой штурм и выписываем все вещи, о которых хочется рассказать в медиаките. Если список получился слишком длинным, придется отметить основные ветки звездочкой.

В моем медиаките будет:

Темник: о чем я рассказываю, о чем не рассказываю, по каким правилам создаю публикации.

Аудитория: кто, сколько, как получил столько, какие публикации набирают наилучший охват и вовлеченность, какие результаты с каждой публикации.

Варианты и стоимость рекламы: тут я расскажу о вариантах рекламных размещений, покажу чем я могу быть полезен кроме рекламы.

Оскорбляем дизайнеров

Для верстки медиакита, будем использовать Канву, она крутая, и в ней есть коллекция шаблонов под медиакиты. Часть из них бесплатные. Нужно выбрать подходящий шаблон и приступить к творчеству.

Перед творчеством, нужно сделать несколько набросков на бумаге, посмотреть как сделано у других, поискать вдохновение в Пинтересте или в гугл-картинках.

Ищу интересные варианты верстки медиакитов

Так, если у вас есть прототип медиакита, направляемся в коллекцию шаблонов для медиакитов. Ищем среди шаблонов наиболее подходящий. Можно работать без шаблонов, верстать вживую, или вставлять отдельные листы из разных макетов, приводя их к общему визуальному стилю.

Определитесь со шрифтовой парой и палитрой. Общие рекомендации такие, использовать максимум два шрифта, и кроме черного и белого можно использовать один акцентный цвет. У меня нет дизайнерского чутья, поэтому я предпочел сделать максимально просто и без излишек.

Для себя я выбрал красный цвет

После нужно описать остальные вещи. Кто вы, о чем пишете, какая у вас аудитория и так далее. Используйте стандартные текстовые блоки, без лишних украшательств вроде готических или рукописных шрифтов.

Чтобы использовать диаграммы, для показа аудиторий используйте цепочку Elements → Charts. Выберите диаграмму, переносите в документ.

Если дважды кликнуть на диаграмму, можно будет менять показатели. Если ткнуть в палитку, диаграмма перекрасится в оттенки выбранного цвета.

После того как заполните все нужные вам страницы, работу можно будет экспортировать в ПДФ.

Готовый файл ПДФ, можно отправить всем потенциальным рекламодателям.

Запомнить

Медиакит для блогера в социальных сетях — очень круто.
Медиакит можно собрать за пару часов из шаблонов Канвы.
Не лейте воду, составляя медиакит. В него только самое важное.
Расскажите сколько стоит, и что вы готовы сделать.
Расскажите о чем вы рассказывает, что готовы рекламировать, а что нет.
Дайте инструкцию как с вами связаться.

Медиакит. Что такое медиа-кит? В чем разница между медиа-кит и ньюс-кит? Отличия между медиа-кит и пресс-кит.

Медиа-кит — полная, подробная информация о проекте (не о событии): структура и содержание, целевая аудитория, распространение.

Медиа-кит

Разница между медиа-кит, ньюс-кит и пресс-кит будет рассмотрена ниже.

Пресс-кит — один из основных PR-документов для прессы. Пресс-кит — это сборник нескольких PR-документов, обычно раздаваемый журналистам во время различных PR-мероприятий: выставок, пресс-конференций, пресс-туров, презентаций, собраний акционеров и т. д.

Пресс-кит

Ньюс-кит – это более официальная документация (папка документов), необходимая для освещения какого-либо проекта или события.

Документы, необходимые для ньюс-кита:
1) Сопроводительное письмо с перечислением документов включенных в ньюс-кит.
2) Медиа релиз, разосланных вместе с приглашением на мероприятие.
3) Медиа –релиз с более развернутой информацией по теме проводимого мероприятия. Такой медиа –релиз предназначен для журналистов, которое будут готовить объемную подробную информацию.
4) Биографические справки на лиц, участвующих в проведении мероприятия.
5) Текст выступления всех представителей организации, участвующих лиц в проведении мероприятия.
6) Бэкграундер или факт- лис и то и другое.
7) Брошюры и листовки, связанные тематически с мероприятием.

Ньюс-кит

Таким образом,

медиакит — это информация о самом проекте или организации, постоянная и пополняемая после значительных событий в жизни проекта/компании;
пресскит — это информация о событии, обычно являющаяся раздаточными материалами на событии и носит менее официальный характер;
ньюскит — это информация о проекте или событии, обычно предоставляемая в СМИ и носящая более официальный характер.

Зачем любому медиа и тревел-блогеру нужен медиакит

Медиакит — это подробная и структурированная презентация вашего медиа или блога. В нем вы рассказываете о создателях проекта, читателях, контенте и рекламных возможностях.

А еще медиакит — это инструмент, с которого начинается общение с партнерами и рекламодателями, это объяснение кто вы и что умеете. Он помогает знакомиться, договариваться и продавать совместные проекты. Поэтому медиакит так важен и есть у большинства топовых блогеров и у всех СМИ от РБК, «Коммерсанта» и «Медузы» до «Ножа» и самиздата «Батенька, да вы трансформер». Он нужен и небольшим нишевым проектам, например у нас первый медиакит появился уже в 2017 году.

Мы долго не могли придумать, как рассказывать о своем проекте в формате презентации, чтобы было интересно, понятно и увлекательно. Мы каждый год переделывали медиакиты, но они всегда нам не нравились. А еще мы чувствовали, что они не очень понятны и рекламодателям. Соосновательница PRTBRT Елена Филиппова даже решила поискать курсы о том, как правильно и вдумчиво делать презентации. Так она и нашла курс «Страх и ненависть к презентациям» от esprezo. Курс настолько попал в запрос и помог Лене, что мы решили пойти дальше и сделать с esprezo и их проектом WHY_EFFECT наш медиакит целиком. А еще поговорить о том, как победить ужас перед презентациями и создать свой медиакит самостоятельно.

WHY_EFFECT и esprezo — это одна команда и два направления деятельности. Образовательная компания esprezo учит строить коммуникации со смыслом. К ним можно прийти на тренинг, записаться на курсы и полезные рассылки, а еще найти тонну бесплатного контента для помощи в создании медиакита или других презентаций (обо всем расскажем ниже и дадим ссылки). А WHY_EFFECT — это коммуникационное агентство, которое может придумать и воплотить в жизнь любой проект от презентации для топ-менеджмента и онлайн-конференции до анимационных роликов и интерактивных образовательных курсов. Среди клиентов WHY_EFFECT — Ростелеком, Qiwi, Bacardi и десятки других компаний.

У нас медиакит появился в первый год существования проекта. Сейчас он, конечно, кажется наивным и кривоватым, но он был и очень нам помогал. Мы сделали его, не основываясь на логике создания презентаций и не думая о том, кто будет его читать. Мы просто перебрали 10 и больше медиакитов основных российских медиа. На самом деле, просто посмотреть чужие презентации недостаточно. Поэтому вместе с esprezo мы разобрали, для чего медиакит вообще нужен, и дали несколько полезных советов, ссылок и чек-листов.

Так с нами знакомятся рекламодатели и партнеры

Хочется думать, что представители брендов и агентств приходят к нам потому, что сами читают и любят наш контент. Однако чаще всего это не так. Они ищут под свои проекты подходящие медиа и блоги, не зная их ключевых особенностей. Поэтому при посещении сайта или соцсетей рекламодатели сканируют дизайн сайта, мельком просматривают контент и переходят к поиску медиакита.

Брендам может быть непонятно и неинтересно, что происходит на главной странице PRTBRT или в последних публикациях, им нужна совсем другая информация: о посещаемости, аудитории и рекламных возможностях. Они хотят понять, стоит ли с вами сотрудничать и что это даст, разделяете ли вы ценности бренда, интересен ли бренд вашей аудитории.

Для ответов на эти вопросы и существует медиакит. В нем вы рассказываете о проекте потенциальным рекламодателям и партнерам, объясняете, чем ваше медиа или блог выделяется на фоне остальных, что вы умеете и чего добились. В общем, почему с вами стоит работать.

Вопросы чаще всего можно предугадать, поэтому медиакит большинства изданий строится по одному и тому же принципу: кто мы, как нас читают, кто наша аудитория, что мы умеем, примеры работ и варианты сотрудничества. Несмотря на то, что хороший медиакит нельзя построить, основываясь только на примерах других медиа или блогов, обязательно нужно изучить медиакиты смежных вам по духу изданий.

Медиакит, он еще и для нас самих. Что, правда?

При работе над медиакитом нам приходилось не раз отвечать себе на неудобные вопросы и научиться лаконично и понятно формулировать мысли о своем медиа или блоге. Мы постоянно анализировали, что такое наш проект, какие у него ключевые особенности, какая у него аудитория, какие проблемы он поднимает, как решает задачи рекламодателя и как сотрудничество с рекламодателями решает задачи читателей. А самое главное — в чем смысл нашего проекта и сотрудничества с нами, что отличает нас от других медиа и блогов.

Эти вопросы — трудные и глубинные, ответить на них бывает несложно в личном общении, но при переносе на бумагу получается либо слишком хвалебно, либо слишком скромно. А чаще просто громоздко. Поэтому создание медиакита — это еще и о самопрезентации. Придется копаться в смыслах медиа и найти те самые слова, которые его отличают и представляют. Кроме того, медиакит дает возможность показать, как мы сами видим себя, а не так, как нас увидят случайные посетители главной страницы, пролиставшие несколько горячих материалов.

Проанализировать смысл проекта, найти два-три предложения, которые характеризуют именно вас, часто бывает сложнее всего. Это так же сложно, как придумать название. И если почитать чужие медиакиты и презентации стоит для понимания структуры, то для самоидентификации стоит обратиться к статьям, которые помогут с поиском смысла. Например, материал esprezo «Пять шагов, чтобы сделать презентацию со смыслом и результатом»

Медиакит экономит время всем

Как только у вас появляется медиакит, сразу становится легко писать письма с предложениями о сотрудничестве: короткий текст письма и документ в приложении. А если его нет, вам придется каждый раз заново расписывать особенности вашего проекта, плюсы сотрудничества, лишний раз залезать в системы аналитики, чтобы взять оттуда цифры. В лучшем случае вы оттянете отправку письма, в худшем — погрязнете в формулировках или даже расстроитесь и подумаете, что ничего не выйдет. В итоге вы отправите большое письмо, которое будет трудно читать. А ведь в следующий раз надо все начинать сначала.

С медиакитом для ваших адресатов все становится предельно логичным, они могут узнать о вашем проекте все, что нужно, без лишних разговоров, дополнительных вопросов, кликов по сайту или блогу, поиска контактов и других действий, каждое из которых отдаляет момент заключения договора и может привести к отказу. Сотрудник потенциального рекламодателя или партнера просто решит, что не может тратить на знакомство с вами так много времени, и просто напишет следующему кандидату.

Ну, и важно помнить, что формат презентации сильно упрощает восприятие: мало текста, наглядная инфографика — все это быстро воспринимается и при логичной структуре оказывает положительное впечатление на клиентов и партнеров.

Я сам часто смотрю медиакиты медиа и блогеров. Всегда интересно, как создатели видят свои проекты, интересна стоимость интеграции и рекламы и, конечно, какие партнерские проекты медиа или блогеру удалось реализовать и чем авторы проекта или блога особенно гордятся.

Медиакит — это наша уникальная презентация, ее можно использовать частями

Очевидно, что медиакит — это не только три диаграммы с цифрами аудитории, кладбище логотипов и стоимость работы с нами. Медиакит — это наша презентация, каждый слайд в ней должен быть на своем месте и что-то значить, отвечать на какой-то важный вопрос. Слайды можно сделать универсальными и затем использовать не только вместе, но и по отдельности. Например, для некоммерческих проектов отправлять одну версию, для коммерческих — другую, а некоторые части использовать как основу для лекций и вебинаров. Зачем делать что-то похожее много раз, если можно сделать один раз и пользоваться долго.

Так делаем мы. Слайды о проекте мы используем в коммерческих предложениях, слайды о наших успехах и достижениях — в лекционных презентациях. Такой медиакит-трансформер позволяет постоянно что-то добавлять, модифицировать и в итоге найти идеальный для сторителлинга порядок слайдов. Для брендов он один, а для лекций другой. Кстати у esprezo есть большая картотека с вопросами и ответами. Там десятки полезных статей на тему презентаций и публичных выступлений. Кучу полезных советов мы впервые получили именно в блоге esprezo.

Медиакит в тревеле. Есть ли особенности?

Да: высокая конкуренция всех со всеми. Если традиционные медиа конкурируют исключительно друг с другом, то мы, нишевый тревел-проект, конкурируем не только с сайтами о путешествиях, но еще и с блогерами, и даже большими федеральными СМИ.

Поэтому в медиаките приходится тактично и ненавязчиво отвечать на неудобные сравнительные вопросы: а что мы можем дать, чего нет у блогеров или условных РБК и «Медузы»? Отвечать на такие вопросы сложно, но мы научились.

Еще одна особенность — у тревел-медиа и блогеров в основном пока нет медиакитов. Почему? Потому что многие зарабатывают с комиссии при продаже билетов, бронировании отелей, оформлении страховок и аренды автомобилей. Это совсем другая логика коммуникации и получения прибыли, и ошибочно кажется, что медиакит для этого не требуется. Есть медиа, у которых медиакит предоставляется только по запросу. Кстати, так делают и большинство блогеров.

Рекомендуем не жадничать и выложить медиакит так, чтобы его легко можно было найти без необходимости писать вам письмо: этим вы расположите к себе потенциальных клиентов.

В общем, медиакит — это признак профессионализма

Медиакит будут искать на сайте или запрашивать лично, и, если у вас его нет, это будет означать, что вы не очень серьезно подходите к работе с партнерами, рекламодателями и агентствами. Наличие медиакита — это самая первая стадия знакомства, в противном случае оно может состояться намного позже или не состояться вообще.

И не забывайте, что медиакит — это один из инструментов успешной работы проекта. Его польза может быть не сразу очевидна, но вот его отсутствие будет бросаться в глаза и создавать о вас неправильное представление. Его точно можно сделать самому.

Медиакит. С чего начать?

Сделать медиакит — задача несложная. Попробуйте использовать лучшее из чужих медиакитов, прочитать статьи на esprezo, взять лучшие цифры из систем аналитики и сделать все самостоятельно в Power Point, Tilda, Readymag или Google/Yandex онлайновых презентациях.

Что можно взять у esprezo?

Список бесплатных кириллических шрифтов, которые, скорее всего, не установлены на вашем компьютере. Шрифты — это важно, не ленитесь их устанавливать.

Проверить себя по чек-листу «Как создать хорошую презентацию».

Разобраться в структуре презентации, чтобы понять, как построить свой медиакит.

Пройти курс «Страх и ненависть к презентациям», если вы постоянно делаете презентации и вам кажется, что вы можете лучше, но не знаете как. По промокоду PRTBRT — скидка 10 % на все, что есть на сайте esprezo!

Подписаться на одну из платных рассылок esprezo. Например, о деловых коммуникациях в 2020 году и новой реальности. В ней презентации и встречи происходят в Zoom и требуют подхода, который отличается от личного общения.

Посмотреть на бизнес-общение с другой стороны, научиться сторителлингу и развить эмоциональный интеллект.

В помощь. Медиакиты российских проектов:

Ищите лучшие тексты PRTBRT по ссылке. Нас можно читать везде, но особенно удобно — в Facebook, «ВКонтакте», и Telegram канале. Плюс, у нас есть Instagram, там красиво!

Как написать персональный медиа-кит? — Студия Дениса Каплунова

Эта статья будет интересна тем, кто работает над развитием персонального бренда: консультантам, копирайтерам, медиа-личностям, спикерам, экспертам и так далее.

Если ваше имя — торговая марка, за вами тысячная аудитория, к вам обращаются за комментариями и рекомендациями, значит — пришло время обзавестись чем-то большим, чем просто визитка.

В западных странах персональный медиа-кит — must have для публичных персон. Его запрашивают перед тем, как взять комментарий, пригласить в эфир на телевидение или радио, опубликовать колонку в прессе.

Этот документ — свидетельство высокого уровня, а также удобный и оперативный способ коммуникации со всеми заинтересованными сторонами.

О том, что демонстрировать в медиа-ките, как его составлять, на что обратить особое внимание и для каких ситуаций он может понадобиться — мы поговорим в этой статье.