Методы продвижения товаров на продовольственном рынке: СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ АННОТАЦИЯ

Food marketing. Продвижение продуктов питания

Пользовательское соглашение

1. Я (Клиент), настоящим выражаю свое согласие на обработку моих персональных данных, полученных от меня в ходе отправления заявки на получение информационно-консультационных услуг/приема на обучение по образовательным программам.

2. Я подтверждаю, что указанный мною номер мобильного телефона, является моим личным номером телефона, выделенным мне оператором сотовой связи, и готов нести ответственность за негативные последствия, вызванные указанием мной номера мобильного телефона, принадлежащего другому лицу.

В Группу компаний входят:

1. ООО «МБШ», юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.

2. АНО ДПО «МОСКОВСКАЯ БИЗНЕС ШКОЛА», юридический адрес: 119334, Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.

3. В рамках настоящего соглашения под «персональными данными» понимаются:

Персональные данные, которые Клиент предоставляет о себе осознанно и самостоятельно при оформлении Заявки на обучение/получение информационно консультационных услуг на страницах Сайта Группы компаний http://mbschool.

ru/seminars

(а именно: фамилия, имя, отчество (если есть), год рождения, уровень образования Клиента, выбранная программа обучения, город проживания, номер мобильного телефона, адрес электронной почты).

4. Клиент — физическое лицо (лицо, являющееся законным представителем физического лица, не достигшего 18 лет, в соответствии с законодательством РФ), заполнившее Заявку на обучение/на получение информационно-консультационных услуг на Сайта Группы компаний, выразившее таким образом своё намерение воспользоваться образовательными/информационно-консультационными услугами Группы компаний.

5. Группа компаний в общем случае не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Клиентом, и не осуществляет контроль за его дееспособностью. Однако Группа компаний исходит из того, что Клиент предоставляет достоверную и достаточную персональную информацию по вопросам, предлагаемым в форме регистрации (форма Заявки), и поддерживает эту информацию в актуальном состоянии.

6. Группа компаний собирает и хранит только те персональные данные, которые необходимы для проведения приема на обучение/получения информационно-консультационных услуг у Группы компаний и организации оказания образовательных/информационно-консультационных услуг (исполнения соглашений и договоров с Клиентом).

7. Собираемая информация позволяет отправлять на адрес электронной почты и номер мобильного телефона, указанные Клиентом, информацию в виде электронных писем и СМС-сообщений по каналам связи (СМС-рассылка) в целях проведения приема для оказания Группой компаний услуг, организации образовательного процесса, отправки важных уведомлений, таких как изменение положений, условий и политики Группы компаний. Так же такая информация необходима для оперативного информирования Клиента обо всех изменениях условий оказания информационно-консультационных услуг и организации образовательного и процесса приема на обучение в Группу компаний, информирования Клиента о предстоящих акциях, ближайших событиях и других мероприятиях Группы компаний, путем направления ему рассылок и информационных сообщений, а также в целях идентификации стороны в рамках соглашений и договоров с Группой компаний, связи с Клиентом, в том числе направления уведомлений, запросов и информации, касающихся оказания услуг, а также обработки запросов и заявок от Клиента.

8. При работе с персональными данными Клиента Группа компаний руководствуется Федеральным законом РФ № 152-ФЗ от 27 июля 2006г. «О персональных данных».

9. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на адрес электронной почты информации путем направления электронного письма на адрес: [email protected]. Также отказаться от получения информации на адрес электронной почты возможно в любое время, кликнув по ссылке «Отписаться» внизу письма.

10. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на указанный мной номер мобильного телефона СМС-рассылки, путем направления электронного письма на адрес: [email protected]

11. Группа компаний принимает необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты персональных данных Клиента от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ней третьих лиц.

12. К настоящему соглашению и отношениям между Клиентом и Группой компаний, возникающим в связи с применением соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

13. Настоящим соглашением подтверждаю, что я старше 18 лет и принимаю условия, обозначенные текстом настоящего соглашения, а также даю свое полное добровольное согласие на обработку своих персональных данных.

14. Настоящее соглашение, регулирующее отношения Клиента и Группы компаний действует на протяжении всего периода предоставления Услуг и доступа Клиента к персонализированным сервисам Сайта Группы компаний.

ООО «МБШ» юридический адрес: 119334, Москва, Ленинский проспект, д. 38 А, этаж 2, пом. ХХХIII, ком. 11.

Адрес электронной почты: [email protected]

Тел: 8 800 333 86 68, 7 (495) 646-75-17

Дата последнего обновления: 28.11.2019 г.

Неудачи с выводом продукта на рынок

Продвижение нового продукта – это трудоемкий процесс, который требует тщательного анализа. Однако не все новшества удачно внедряются в рыночную среду. Более 90% новых продуктов терпят неудачу в процессе продвижения. Примером может послужить 51 версия популярной игры Angry Birds, которая так и не начала пользоваться спросом, в отличие от 52 выпуска.

Каждая компания, занимаясь разработкой нового предложения, надеется на успех.

 

Почему новые продукты терпят неудачи на рынке?

Изначально, перед началом производства, маркетинговым отделом компании проводится ряд исследований, главная цель которых состоит в определении целесообразности продукта и его востребованности среди потенциальных клиентов. Однако, даже положительные результаты, полученные в ходе анализа, не всегда воплощаются в реальность.

Для того чтобы понять, почему новинки терпят крах на рынке, рассмотрим некоторые причины:

1. Нецелесообразность идеи продукта, предложенного на уровне руководства.

Возникновение этой ситуации обусловлено безграничным влиянием руководителя компании, и его уверенности в том, что он является экспертом рыночной среды. Очень часто такие ситуации возникают в частных предприятиях, где основатель диктует свои правила, а персонал выполняет все указания, несмотря на их неэффективность.

2. Устранение технической проблемы, однако, неудовлетворение потребностей клиента.

Предприятия, занимающиеся разработкой технологических продуктов, постоянно стремятся модифицировать и совершенствовать свои разработки. Специалисты технического отдела, настолько увлекаются процессом обновления, что даже не обращают внимания, чьи потребности будут удовлетворены новыми концептуальными изменениями.

3. Отсутствие результатов маркетинговых исследований, которые выступают в роли основы перед выпуском новинки в рыночную среду.

В случае не проведения всего комплекса исследовательских мероприятий, либо некачественно выполненного анализа, компания лишается возможности иметь представление о тенденциях развития рынка и его сегментов, а также потребностей потенциальных потребителей. Этот факт влияет на оперативность принятия решений и их эффективность.

4. Высшее руководство с безразличием относится к разработке и продвижению товара.

При отсутствии постоянного контроля, мотивационной работы со стороны руководящего звена, сотрудники предприятия, выполняя поставленные задания, не понимают их смысл, а также цель, к которой нужно стремиться.

5. Получение мгновенного результата в процессе продвижения продукта на рынок.

Основной проблемой многих компаний является отсутствие терпения, по мнению менеджеров, произведенный продукт должен сразу же принести прогнозируемый эффект. Однако когда результат долго заставляет себя ждать, продукт переводится в статус неудачных и снимается с производства. При этом не учитывается вероятность того, что продвижение способно принести эффект с течением времени.

6. Бесконтрольность всех этапов.

Отсутствие контроля возникает в том случае, когда в процессе изготовления и презентации задействованы несколько фирм. В этом случае производителю трудно уследить за всеми подрядчиками и вносить соответствующие корректировки.

7. «Компромисс» как основа нового предложения.

Достижения компромисса характерно в тех ситуациях, когда в разработке принимает участие несколько специалистов. Поэтому чтобы достичь консенсуса, новый продукт обладает свойствами, не нацеленными удовлетворить потребности конкретной целевой группы, а характерны для каждого участника рыночного процесса. Такой продукт имеет размытые рамки восприятия среди клиентов, и не способен обеспечить конкретные потребности.

8. Неправильно подобранная ценовая стратегия.

Несоблюдение правил ценовой политики, как следствие установка завышенных или заниженных цен.

9. Отсутствие контроля качества.

Интересная задумка не всегда позволяет придерживаться необходимого качественного уровня.

10. Несвоевременность вывода новинки.

Очень часто менеджера сталкиваются с проблемой неготовности рынка принять новый продукт, то есть внедрение осуществляется слишком рано или поздно.

10. Слабая политика распределения.

Оптовые компании предпочитают заниматься известными ТМ, которые пользуются спросом у покупателей и не требуют значительных усилий при реализации. Для устранения этой проблемы разрабатываются рекламные кампании, в ходе которых проводятся дегустации, выставки и другие маркетинговые мероприятия. Однако не всегда применение комплексности инструментов способствует достижению желаемого результата.

Стратегии продвижения новинок на рынок

Достижение производственных целей, установленных в процессе разработки, требует тщательно спланированных действий на каждом этапе, осуществление контроля и аналитики, а также, в случае необходимости, весенние необходимых корректировок. В связи с этим, специалисты маркетингового отдела, разрабатывают индивидуальные стратегии для каждой новой идеи.

Стратегия 1 – Новатор. В ходе исследований определяется новый сегмент рынка, на котором еще не представлены товары конкурентов. Новинка запускается на пустой рынок, при этом основные затраты наблюдаются только в период разработки. Инвестиционные средства, необходимые для продвижения, берутся из прибыли конкурентоспособных продуктов товарной линейки предприятия.

Стратегия 2 – Последователь. Данную стратегию применяют в том случае, когда на рынке присутствуют конкурентные предложения. Главная цель – освоить рынок и занять лидирующие позиции, заменив при этом существующего лидера. Однако для ведения активных действий потребуются значительные экономические затраты.

Для того чтобы разработка была успешной, следует помнить, что она должна быть многофункциональной и отвечать потребностям рыночной среды. Потому как товары, выполняющие одну функцию, уже давно перестали пользоваться спросом.

ФОРМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ НА РЫНОК

ФОРМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ НА РЫНОК  [c.209]

Раздел V. Формы продвижения товаров и услуг на рынок  [c.210]

Цель маркетинга — определить нужды и запросы потребителей, установить систему потребительских предпочтений (что потребители предпочитают больше, что меньше, на что обращают внимание в первую оче дь, на что — во вторую и т.п.), выяснить, где и как потребители рят продукт, как узнают о его преимуществах и просто о существовании (т. е. определить, какие формы и методы продвижения товаров и услуг на рынке лучше использовать), почему отдадут предпочтение вашему изделию при сравнении с изделиями конкурентов и т. п. Поэтому понятие «маркетинг» в широком смысле не ограничивается изучением только потребительского спроса.  [c.38]

Определить преимущества прямого маркетинга. Прямой маркетинг — один из элементов продвижения продукции и услуг на рынке, с широким использованием компьютерных баз данных и списков к продаже товаров по почте и телефону, что служит для достижения целевых потребителей. Это дает непосредственную способность подсчета откликов средствами массовой информации через прямую печать и электронную рекламу, возможность персонализировать сообщения и предложения, совершенствовать планирование, и уменьшать возможность потери контакта с невосприимчивой аудиторией. Очевидно, что прямой маркетинг имеет отличительное преимущество над традиционными средствами массовой рекламы. Инструменты прямого маркетинга — каталоги, письма, телемаркетинг, брошюры, прямая реклама, продажа товаров по почте, и другие формы. Это часто критикуется из-за использования конфиденциальных фактов о потребителях через составление и распространение списков, которые содержат детали финансовой ситуации потребителей, коммерческую тайну, сведения о персональной жизни и покупательских привычках. Компьютерная база данных — основа прямого промышленного маркетинга. Список — первоначальный набор имен и адресов, распознаваемый по определенным характеристикам в базе данных, расположенных по порядку в почтовом или телефонном  [c.90]

Основные функции М. а) анализ окружающей рыночной среды. Маркетинговые исследования — это систематический сбор, обработка и анализ данных о проблемах, связанных с М. товаров и услуг б) анализ потребителей. В основу производства закладываются данные, полученные в результате изучения запросов различных рыночных сегментов отдельных групп населения, предприятий, организаций, других потребителей, на которых ориентирована создаваемая продукция (см. Сегментация рынков) в) планирование товара (услуги) — систематическое принятие решений по всем аспектам разработки и управления продукцией фирмы, включая создание торговой марки и упаковки. Центральное место здесь занимает концепция жизненного цикла товара г) планирование товародвижения и сбыта — систематическое принятие решений по перемещению товаров и услуг от производителя к потребителю и передаче собственности на них. Сюда входят транспортировка, хранение и совершение сделок. Функции товародвижения реализуются через каналы сбыта д) планирование продвижения товаров и услуг — систематическое принятие решений, касающихся различных форм информации, убеждения или напоминания обществу фирмой о ее товарах, услугах, идеях, общественной деятельности и т.п. Цели продвижения можно разделить на формирование спроса и стимулирование сбыта е) планирование цены и разработка ценовой стратегии в М. (см. Ценообразование) ж) управление М.  [c.210]

РЕКЛАМА — воздействие на рынок с помощью средств информации с целью получения его признания, продвижения товаров и услуг. Товарная реклама осуществляется в разнообразных формах объявления в печати, по радио и телевидению, фильмы, плакаты, проспекты, каталоги, а также организация выставок, рекламных продаж, распространение специальной литературы и сувениров. Эффективным средством рекламы является публикация данных о деятельности и финансовом положении фирмы, годовых бухгалтерских отчетов. Расходы на рекламу в мировой хозяйственной практике включают в торговые или торгово-операционные расходы и являются одним из важнейших компонентов себестоимости за отчетный период. Их объем и состав не регламентируются официальными установками и нормативами, а определяются маркетинговой политикой и финансовыми возможностями организации (см. Расходы на рекламу).  [c.420]

Маркетинг — это одновременно и комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности предприятия, связанный с изучением всех факторов, оказывающих воздействие на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю. В него входит изучение потребителя мотивов его поведения на рынке исследование продукта (изделия или вида слуг) анализ форм и каналов сбыта продукции, а также объема товарооборота предприятия изучение конкурентов, определение форм и уровня конкуренции выявление особенностей рекламной деятельности определение наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке изучение своей ниши рын-  [c. 19]

Эта тенденция объясняется тем, что количество посредников — участников каналов продвижения и сбыта различных потребительских товаров в виде всевозможных баз, торговых домов, магазинов постоянно возрастает, что естественно приводит к снижению конечных цен на товары и услуги. В условиях снижения и стабилизации покупательной способности населения эта форма торговли все же способствует развитию спроса особенно на продовольственные товары. Усилиями московского Правительства такой вид торговли приобретает цивилизованные рамки — на смену многочисленным палаткам и стихийным рынкам приходят торговые павильоны с современным дизайном и специально организованные территории для торговли в виде оптовых вещевых и продовольственных рынков.  [c.750]

Реклама — едва ли не самый популярный и очевидный метод воздействия на рынок. Рекламой называют любую форму платного продвижения идей, товаров и услуг, которое осуществляется от имени производителя или продавца товара. Реклама представляет собой сообщение, которое распространяется по определенным каналам с целью воздействия на его получателей.  [c.301]

Маркетинг — это не одномоментное действие, а постоянный процесс, охватывающий разработку и реализацию рыночной концепции, ценообразование, продвижение на рынок и сбыт инноваций, товаров и услуг, обеспечивающий обмен. В большинстве крупных организаций каждое подразделение имеет свой отдел маркетинга, где работает группа специалистов. Одни проводят исследования, чтобы определить, какие товары потребитель хочет купить другие, используя результаты этих исследований, разрабатывают новые товары и услуги третьи принимают решения о ценах на товары фирмы четвертые занимаются вопросами их транспортировки, хранения и распределения пятые отвечают за рекламу, продвижение товаров и личную продажу. Рыночный подход является основой любого решения, имеющего отношение к характеристикам товара, его цене, объему производства, срокам появления на рынке, объему, форме продаж и обслуживания клиентов. Маркетинг — это человеческая деятельность, так или иначе имеющая отношение к рынку. Тому, кто хочет продавать, необходимо искать покупателей, выявлять их нужды, создавать соответствующие товары, продвигать их на рынок, складировать, перевозить, договариваться о ценах и т. д. Каждое из этих действий необходимо для слаженной и эффективной работы фирмы, иначе все остальное просто не будет иметь никакого значения.  [c.22]

Некоторые специалисты рассматривают рекламу как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя. Реклама — один из способов продвижения товара на рынке. Она существует ради того, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или эту услугу было выгодно производить.  [c.29]

Для внешней торговли важное значение имеют применяемые формы расчетов и валютные условия контрактов, особенности организации внешнеторговой деятельности в стране, ее практика продвижения товаров на внешнем рынке и главное — конкурентоспособность продаваемых товаров и услуг, условия кредитования.  [c.108]

Стратегия розничной торговли определяет 1) целевой рынок розничного торговца, 2) форму торговли, которую планирует использовать фирма для удовлетворения потребностей целевого рынка, и 3) методы достижения и поддержания конкурентоспособности компании (создание и сохранение конкурентных преимуществ). Целевой рынок — это сегмент или сегменты рынка, на обслуживании которых торговец планирует сконцентрировать свои ресурсы и элементы торговли-микс. Форма торговли — это совокупность элементов торговли-микс (предлагаемые товары и услуги, политика ценообразования, программы рекламы и продвижения, подходы к дизайну магазина и представлению товара, типичное расположение). Ниже мы приводим несколько примеров стратегий компаний розничной торговли.  [c.118]

Целенаправленное воздействие на потребителя с помощью средств информации для продвижения товаров на рынке сбыта. Реклама знакомит потребителя с товарами или услугами, которые предлагает предприятие, организация, фирма. Она осуществляется в разнообразных формах объявления в печати, по телевидению, радио, фильмы, плакаты, буклеты и проспекты, каталоги, пресс-релизы. Внешнеторговая реклама подразумевает работу на рынках других стран организацию выставок, рекламных продаж, издание и распространение товаросопровождающей литературы, рекламных фильмов. Рекламная работа является составной частью маркетинговых операций.  [c.302]

Под затратами, принимаемыми к вычету, понимается выраженная в денежной форме оценка затрат, осуществленных налогоплательщиком исключительно для производства, продвижения на рынок и (или) реализации товаров (работ, услуг), сопровождения, гарантийного надзора и устранения недостатков, выявленных в процессе эксплуатации, а также затрат на подготовку и освоение производства, подго-  [c.237]

Известно, что многие организации и предприятия строительного комплекса в настоящее время находят пути успешного освоения рыночных отношений и повышения эффективности работы, роста организационно-технического уровня и качества строительства. В Республике Башкортостан также идет реформирование предприятий. К некоторым организациям строительного комплекса применена процедура банкротства в целях создания рентабельной организационной структуры предприятий. Прямым результатом реструктурирования строительной отрасли является появление на строительном рынке структур нового типа, реально способных работать в жестких условиях рынка. В процессе реструктуризации неэффективно функционирующих производственных предприятий происходят глубинные изменения, затрагивающие объемы производства и номенклатуру производимой продукции, работ, услуг, техническую базу и технологические процессы, качество производственных товаров и работ, использование ресурсного потенциала, продвижение продукции предприятия на рынки сбыта, ценовую политику предприятия, формы, методы, организация управления.  [c.217]

Денежный оборот состоит из двух сфер денег банковского оборота (безналичные перечисления денежных средств по счетам в банках) и наличноденежного обращения. Первая сфера обслуживает распределение средств производства и товаров народного потребления при их продвижении в оптовую и розничную торговлю, а также перераспределение национального дохода и взаимные платежные обязательства звеньев народного хозяйства и кредитной системы. Вторая — реализацию товаров народного потребления и услуг в розничной торговле, сети бытового обслуживания, на транспорте, колхозном рынке и платежи финансово-банковским органам в форме наличных денег. В обеих сферах деньги отражают движение реальной стоимости совокупного общественного продукта и национального дохода страны и выполняют присущие им функции.  [c.27]

Как мы уже видели, цепочки качества можно обнаружить на протяжении всего бизнес-процесса или процесса предоставления услуги, функционирующего в любой организации. Процесс представляет собой трансформацию набора входов (эта трансформация может включать в себя действия, методы и операции) в желаемые выходы в форме продуктов, информации или услуг (в более общем виде все это можно назвать результатами ), которые удовлетворяют потребности и ожидания потребителя. Все, что мы делаем, представляет собой некий процесс. Таким образом, в любой части организации или в любой ее функции имеет место совокупность процессов. Например, маркетинговая группа может быть вовлечена в процесс исследования рынка, процесс сегментации, процесс продвижения товара, процесс ценообразования. Любой процесс в каждом подразделении или функциональной области можно анализировать посредством исследования соответствующих входов и выходов. Это определит некоторые действия, необходимые для повышения уровня качества.  [c.945]

Эти доходы выступают в форме выручки от реализации, которая поступает на расчетный и (или) валютный счет предприятия, если оно экспортирует продукцию. Выручка является прежде всего источником возмещения затрат на производство, продвижение на рынок и реализацию товаров (работ, услуг). Сюда также включается часть затрат по осуществлению экономической деятельности, непосредственно не связанной с производством и (или) реализацией продукции, но связанных с извлечением прибыли. Эти затраты в соответствии с законодательством также относятся на себестоимость продукции. Дальнейшее распределение выручки связано с формированием амортизационного фонда, который по своей экономической сущности предназначен для финансирования простого воспроизводства основных фондов.  [c.22]

Маркетинг — это не одномоментное действие, а постоянный процесс, охватывающий разработку и реализацию рыночной концепции, ценообразование, продвижение на рынок и сбыт инноваций, товаров и услуг, обеспечивающий обмен. В большинстве крупных организаций каждое подразделение имеет свой отдел маркетинга, где работает группа специалистов. Одни проводят исследования, чтобы определить, какие товары потребитель хочет купить другие, используя результаты этих исследований, разрабатывают новые товары и услуги третьи принимают решения о ценах на товары фирмы четвертые занимаются вопросами их транспортировки, хранения и распределения пятые отвечают за рекламу, продвижение товаров и личную продажу. Рыночный подход является основой любого решения, имеющего отношение к характе ристикам товара, его цене, объему производства, срокам появления на рынке, объему, форме продажи обслуживания клиентов. Маркетинг — это человеческая деятельность, так или иначе имеющая отношение к рынку. Тому, кто хочет продавать, необходимо искать покупателей,  [c.109]

Огромное значение в обеспечении конкурентоспособности товаров приобретают коммерческие критерии (организационно-коммерческие условия реализации), которые условно можно подразделить на способы продвижения товаров и факторы товародвижения размеры скидок с цены, сроки поставки, объем услуг, предоставляемый покупателям в связи с поставкой товаров, формы и методы торговли на конкретных рынках. Вести бизнес без соответствующего промоушена (продвижения товаров) — все равно что  [c.61]

Определите, как вы будете продвигать до конечного потребителя каждый товар или вид услуг, который вы хотите предложить к реализации. Затраты на продвижение товара или услуг будут включены в затраты по рекламе, описанные в следующем разделе. Возможно, вам необходимо просмотреть соответствующий материал одного из основных учебников по маркетингу для понимания результатов, которых можно ожидать от различных форм продвижения товара на рынок, и того, какая форма является лучшей по сравнению с тем, что делаете вы. Таблица 16 показывает, какие средства продвижения планирует использовать компания Пайн для достижения своих прогнозов продаж.  [c.224]

Под продукт-плейсментом понимают такую форму продвижения и размещения товара, которая осуществляется за счет эффективной интеграции функций рекламы с продуктом и/или услугой в медиапрограмме (кино-, видео- и телевизионные программы) с целью улучшения положения товара и успеха его на рынке.  [c.227]

Должностные обязанности. Организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг. Осуществляет руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний. Разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определяет затраты на их проведение. Участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности. Осуществляет выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления. Определяет конкретных носителей рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание. Изучает рынок сбыта и покупательский спрос с целью определения наилучшего времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц, на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы по профессии, возрасту, покупательной способности, полу. Организует разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая наглядность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы. Осуществляет контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию продукции или услуг. Организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности. Анализирует мотивацию спроса на производимую продукцию или оказываемые услуги, организует изучение потребностей покупателей и определяет направленность проведения рекламных кампаний. Поддерживает необходимые связи с другими структурными подразделениями предприятия, учреждения, организации в процессе разработки и проведения рекламных мероприятий, привле-  [c.60]

Традиционно продавцы обучались упрощенным схемам торгового процесса, как правило, представленным серией последовательных шагов, начинающейся с первого контакта, возбуждения интереса, создания предпочтений, представления конкретного предложения, завершения продажи и поддержания бизнеса. Редко случается, что данная форма процесса действительно встречается в реальности, и хотя она и является полезным обучающим средством, процесс в реалиях не состоит из всех обозначенных ситуаций обмена. Кроме того, и продавцы редко относятся к распространенному типу. Сегодня торговый персонал лучше обучен и квалифицирован, используются команды профессиональных продавцов, а также все чаще применяются прогрессивные технологии. Существуют мелкие и крупные потребители, дополнительные задачи, которые нужно выполнить, например содействие продвижению товара на рынок и оказание услуг, усовершенствование управления поставками при растущем уровне конкуренции между сферами производства, особенно в международном масштабе. Для того чтобы отреагировать на эти изменения, требуется более квалифицированное управление продажами. Растущий объем продаж, сниженные цены и более выгодная состыковка товара и покупателя — это три способа усовершенствовать торговый процесс. На уровне индивидуального продавца работа может быть улучшена сначала путем наращивания объема заказов. Поскольку такое улучшение по определению ограничено, многие исследования в США и Великобритании не считают, что большой объем заказов эквивалентен лучшему исполнению. Во-вторых, многие продавцы также осведомлены о важности контролирования цен и стараются улучшить эту работу, но опять же улучшение ограничено и лимитировано. В-третьих, распределение усилий по продавцам может быть изменено. Обучение может пойти на пользу всем этим трем сферам, но только в третьей сфере можно обнаружить разницу в торговом исполнении. Интересно отметить, что менеджеры по продажам оценивают, что в среднем разница между обычным продавцом и хорошим продавцом составляет приблизительно 20%, так что качество очень значимо (Ingram, 1992).Обучекие должно быть направлено на то, чтобы продавцы подходили к работе осмысленно, а не только упорно. В основном улучшение качества исполнения может быть достигнуто одним из трех способов улучшением содержания обращения, более эффективными коммуникациями и развитием межличностных отношений (см. ВЗАИМООТНОШЕНИЯ И СЕТИ).  [c.717]

Особенности продвижения продукции на различных этапах жизненного цикла

Существуют следующие этапы жизненного цикла:

1. этап внедрения,
2. роста,
3. зрелости,
4. спада.

На каждом из этих этапов существуют определенные особенности продвижения товаров, применяемые исключительно на этом этапе.

Этап внедрения

Исходя их того, что этап внедрения характеризуется медленным ростом объема продаж, можно выделить четыре основные причины медленного увеличения объема продаж многих продовольственных товаров:

• медленный рост производственных мощностей;
• технические проблемы производства товаров;
• недостаточная реклама товара и неосведомленность предприятий розничной торговли;
• нежелание потребителей изменить привычки[1].

На этапе внедрения организация выпускает ограниченное число разновидностей нового товара, поскольку рынок еще не готов к их восприятию. Усилия направляются на тех покупателей, которые в наибольшей степени готовы купить товар.

Цены обычно находятся на высоком уровне, потому что, во-первых, высоки издержки в связи с небольшим объемом производства товара, во-вторых, еще не полностью решены технические проблемы производства, в-третьих, высоки расходы на рекламу и мероприятия по стимулированию сбыта.[2]

Здесь следует также отметить, что большие издержки, вызванные проведением мероприятий по стимулированию сбыта, характерны для этой стадии как из-за небольшого объема продаж, так и в следствии необходимости в высоком уровне ее стимулирования для информирования потенциальных потребителей о новом товаре и для обеспечения эффективной работы предприятий торговли.

При выходе на рынок с новым товаром можно варьировать такими маркетинговыми переменными, как цена, расходы на стимулирование сбыта, система распределения, качество товара. При использовании только двух переменных: цены и расходов на стимулирование сбыта — руководство организации может применить четыре стратегических подхода. [3]

Этап роста

При полном удовлетворения нового товара требованиям рынка, объем его продаж начинает постепенно возрастать. К первым покупателям, совершающим повторные покупки, присоединяется большое число новых покупателей. Кроме того, благодаря рекламе быстро распространится информация о том, что на рынке появился новый хороший товар.

На этом этапе на рынок проникают новые товары предприятий-конкурентов, привлеченных преимуществами крупного рынка с его возможностями крупномасштабного производства и получения высокой прибыли.

Предприятие начинает модерни­зировать товар, создавать его модификацию с тем, чтобы овладеть новыми сегментами рынка. Увеличение числа конкурентов приводит к обострению борьбы за каналы сбыта, попыткам создания собственных или контролируемых каналов сбыта[4].

В этот период цены, как правило, не изменяются или несколько снижаются, поскольку спрос продолжает увеличивать­ся довольно быстро. Предприятие поддерживает затраты на стимулирование сбыта на неизменном уровне или несколько увеличивает их для завоевания прочных позиций на рынке. Объем продаж возрастает очень быстро.

Это приводит к уменьшению разницы между затратами на стимулирование сбыта и выручкой от реализации, что является главным фактором увеличения прибыли. На данном этапе предприятие стре­мится поддержать быстрый рост объема реализации в течение длительного периода. Для этого оно может осуществить следующие мероприятия:

• улучшить качество товара, создать новые его разновидности;
• выйти на новые сегменты рынка;
• освоить новые каналы сбыта для более прочного завоевания рынка;
• усилить рекламу, уделив особое внимание мотивам, которыми руководствуются покупатели при выборе товара;
• снизить цену товара.[5]

Предприятие, активно осуществляющее все или некоторые из перечисленных мероприятий, способствующих расширению рынка, повышает свою конкурентоспособность. Конечно, этого можно достичь и путем дополнительных затрат. На этапе роста объема продаж организация стоит перед проблемой выбора между высокой долей рынка и высоким уровнем прибыли.

Затраты средств, связанные с улучшением качества товара, стимулирова­нием продаж и совершенствованием системы сбыта, могут позволить ей занять доминирующее положение на рынке. Однако в то же время она лишается возможности получения максимума прибыли в надежде, очевидно, на ее получение на следующей стадии жизненного цикла товара.[6]

Этап зрелости

Этап от­носительной зрелости наступает в определенный момент жизненного цикла товара, когда рост объема его продаж замедляется. Данный этап обычно бывает продолжитель­нее всех предыдущих.

Этап зрелости может быть разделен на три фазы.

1. Первая, фаза называется растущей зрелостью: объем продаж медленно увеличивается, так как на рынке появляются покупатели, принявшие решение о покупке с некоторым опозданием, хотя в основном спрос обеспечивают постоянные покупатели.
2. Вторая фаза — стабильная зрелость, или фаза насыщения: объем продаж находится на постоянном уровне и обеспечивается главным образом повторными покупками с целью замены использован­ных товаров.
3. Третья фаза — снижающаяся зрелость: снижение объема продаж, в следствии предпочтения постоянными покупатели товаров других производителей.[7]

На этапе спада предприятие все чаще прибегает к увеличению расходов на стимулирование продажи, рекламу. Возможно также увеличение затрат на научно-исследовательские разработки новых разновидностей товара. Эти меры, если они не стимулируют соответствующее увеличение объема продаж, приводят к уменьшению прибыли.

На данном этапе жизненного цикла товара может быть исполь­зована одна из следующих трех стратегий:

• модификация рынка,
• модификация товара,
• модификация маркетинговых средств.

Модификация рынка.

Руководство предприятия пытается привлечь новых покупателей для своего товара. Этого можно добиться тремя способами.

• Во-первых, попытаться найти новые рынки или сегменты рынка для своего товара.
• Во-вторых, изыскать новые способы использования товара постоянными покупателями.
• В-третьих, изменить положение своего товара на рынке для достижения большого объема продаж, хотя объем продаж в целом по отрасли может остаться на прежнем уровне.[8]

Модификация товара.

Предприятие может увеличить объем сбыта путем изменения некоторых свойств товара, что привлечет новых покупателей или увеличит возможности использова­ния товара постоянными клиентами. Подобная практика часто определяется как повторное внедрение товара и существует в различных формах.

Улучшение качества товара.

Эта форма направлена на улучшение функциональных характеристик товара, таких, как срок службы, надежность, вкус и т.д. Предприятие может добиться реальных преимуществ перед конкурентами путем выпуска высококачественных продуктов питания.[9]

Модернизация товара.

Эта форма повторного внедрения товара предполагает придание ему таких свойств, которые расширяют сферу его применения (диетические соки, напитки для детского питания, заправочные консервы). Однако модернизация товара может быть произведена и кон­курентами. Если предприятие не уверено, что оно будет первым, модернизация может не принести дополнительной прибыли.[10]

Модификация маркетинговых средств.

Для увеличения объема сбыта можно воспользоваться одним или несколькими мар­кетинговыми средствами. Одной из наиболее действенных мер является снижение цен, чтобы выйти на новые сегменты рынка и привлечь к товару новых покупателей.

Другой мерой может быть новая форма рекламы. Еще один путь для привлечения внимания новых покупателей — активное стимулирование продаж: материальное стимулирование торговых агентов, предоставление торговых скидок, подарки покупателям, призовые конкурсы среди покупателей.

Предприятие может увеличить объем сбыта, например, путем использования магазинов, продающих товары со скидкой, или предоставляя покупателям раз­нообразные дополнительные услуги[11].

Малое предприятие должно изыскивать новые каналы сбыта своей продукции, которые могут дать ей существенную экономию затрат или обеспечат привлечение покупателей. Определен­ное внимание нужно уделить рекламе. Однако не следует считать, что реклама является единственным ключом к коммерче­скому успеху. Основа успешной деятельности на рынке — улучшение качества товара, эффективное использование сбытовой сети, подкрепленные хорошей рекламой.[12]

Этап спада

Для большинства товаров рано или поздно наступает время заметного уменьшения объема продаж. Он может упасть до нуля, тогда товар будет изъят из обращения, или сбыт может стабилизироваться на низком уровне и будет находиться на этом уровне в течение многих лет.

К сожалению, большинство предприятий не разрабатывает действенной политики в отношении устаревших товаров. Их внимание привлечено к новым товарам и тем, которые находятся на этапе зрелости. Как только объем продаж товара заметно уменьшается, многие фирмы уходят с рынка, с тем чтобы вложить средства в более прибыльные области.

Те, кто остаются на рынке, стремятся уменьшить предложение товара. Они прекращают продажу товаров на мелких сегментах рынка, ликвидируют каналы ограниченного сбыта, сокращают расходы на стиму­лирование спроса, снижают цены. [13]

По целому ряду причин предприятия неохотно отказываются от производства и реализации устаревших товаров. Некоторые из них надеются, что объем продаж товара, не пользующегося в данный момент спросом, возрастет, если более благоприятной станет общая экономическая ситуация.

Иногда считают, что спрос упал из-за ошибки в программе маркетинга, и стремятся ее перестроить. Часть фирм пытается оживить спрос путем модификации товара.[14]

При снижении объема продаж предприятия ведут себя на рынке по-разному. Для тех, кто остается на рынке, отмечается временное возрастание объема продаж в связи с увеличением числа покупателей, которые обслуживались ранее другими, уже покинувшими рынок.

Предприятие может принять решение не уходить с рынка, несмотря на снижение объема продаж, и, в конце концов, добиться прибыльных операций с товаром, после того как остальные уйдут с рынка[15].

Оставшееся на рынке предприятие может осуществлять прежнюю маркетинговую стратегию: сохранить прежние сегменты рынка, каналы сбыта, цены, систему стимулирования сбыта и др. В этом случае объем продаж товара может и дальше снижаться, пока товар не будет снят с производства.

Предприятие может сконцентрировать свои усилия и ресурсы на наиболее емких рынках, использовать только наиболее эффективные каналы сбыта. Наконец, можно резко сократить расходы на маркетинг, с тем чтобы увеличить текущую прибыль.

При этом руководство предприятия отдает себе отчет в том, что этот шаг ускорит сокращение объема продаж и приведет в конечном итоге к необходимости снять товар с производства и изъять из обращения.[16]

[1] Эл. Ресурсы: ecsocman.edu.ru/

[2] Эл. Ресурсы: www.fooder.ru/

[3] Эл. Ресурсы: fooder.ru/

[4]  Барышев А.Ф. Маркетинг. — М.: Издательство «Академия», 2002. —101 с.

[5] Н.Д. Эриашвили. Маркетинг – М.: Издательство «ЮНИТИ-ДАНА».2003.-209 с.

[6] К.М.Ушаков. Эволюция организации: развитие, расцвет, спад. — М.: Издательство «Академия» 1998.- 151 с.

[7] Н.Д. Эриашвили. Маркетинг – М.: Издательство «ЮНИТИ-ДАНА». 2003.-209 с..

[8] Эл. Ресурсы: ecsocman.edu.ru/

[9] К.М.Ушаков. Эволюция организации: развитие, расцвет, спад. — М.: Издательство «Академия» 1998.- 151 с..

[10] Н.Д. Эриашвили. Маркетинг – М.: Издательство «ЮНИТИ-ДАНА».2003.-209 с

[11] К.М.Ушаков. Эволюция организации: развитие, расцвет, спад. — М.: Издательство «Академия» 1998.- 151 с..

[12] Эл. Ресурсы: ecsocman.edu.ru

[13] Н.Д. Эриашвили. Маркетинг – М.: Издательство «ЮНИТИ-ДАНА».2003.-209 с

[14] Эл. Ресурсы: ecsocman.edu.ru

[15] Эл. Ресурсы: fooder.ru

[16] Цагарели Д., Хабаров В. Стратегия маркетинга. // Предпринимательство. 2001. №2-3. С. 121-134

Расходы на продвижение товарного знака

]]>

Подборка наиболее важных документов по запросу Расходы на продвижение товарного знака (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).

Статьи, комментарии, ответы на вопросы: Расходы на продвижение товарного знака

Открыть документ в вашей системе КонсультантПлюс:
Статья: Нарушение прав на товарный знак: деликт или неосновательное обогащение
(Ворожевич А. )
(«ИС. Промышленная собственность», 2018, N 10)В Германии правообладатель может взыскать с нарушителя прибыль, полученную нарушителем от использования товарного знака, за вычетом произведенных им расходов, связанных с продвижением и продажей товара . Правообладатель в данном случае освобождается от обязанности доказывать, что он мог получить такую же прибыль, как и нарушитель. При заявлении требования о выплате компенсации, рассчитываемой данным способом, должен быть доказан факт, что полученная ответчиком прибыль является результатом именно нарушения, а не иных обстоятельств. Условием для применения данной меры является вина ответчика в форме умысла или неосторожности.

Открыть документ в вашей системе КонсультантПлюс:
«Право и экономическое развитие: проблемы государственного регулирования экономики: Монография»
(отв. ред. В.А. Вайпан, М.А. Егорова)
(«Юстицинформ», 2017)Причинами запрещения или ограничения параллельного импорта государством могут выступать как интересы правообладателей, понесших существенные расходы для продвижения определенного товарного знака на рынке, в то время как «серые импортеры» могут позволить себе установление демпинговых цен на продукцию без особых затрат средств на рекламу и внедрение (Испания, Россия), так и интересы национальной безопасности, поскольку, например, медикаменты или продовольственные товары имеют стратегическое значение для общества, и, следовательно, их качество должно быть в особой степени гарантировано товарным знаком.

Нормативные акты: Расходы на продвижение товарного знака

Открыть документ в вашей системе КонсультантПлюс:
Решение Коллегии Евразийской экономической комиссии от 20.12.2012 N 283
(ред. от 27.03.2018)
«О применении метода определения таможенной стоимости товаров по стоимости сделки с ввозимыми товарами (метод 1)»
(вместе с «Правилами применения метода определения таможенной стоимости товаров по стоимости сделки с ввозимыми товарами (метод 1)»)В коммерческой практике покупателем после покупки товаров, но перед их ввозом на таможенную территорию Таможенного союза могут быть предприняты различные действия. К таким действиям покупателя в отношении ввозимых товаров могут быть отнесены действия, предпринятые с целью продвижения товаров на внутреннем рынке Таможенного союза (например, маркетинг ввозимых товаров, реклама товаров и товарного знака или торговой марки, под которыми предполагается осуществлять продажу товаров, подготовка демонстрационных залов, предназначенных для показа ввозимых товаров, проверка товаров (тестирование, испытание, контроль качества) и пр. ).

РАЗВИТИЕ ИНФРАСТРУКТУРЫ ПРОДОВОЛЬСТВЕННОГО РЫНКА — Современные проблемы науки и образования (научный журнал)

1

Проблемы развития продовольственного рынка являются в настоящее время весьма актуальными. Уровень развития данного рынка любой территории оказывает непосредственное влияние на качество жизни ее населения и в целом на социально-экономическое развитие. В связи с этим оптимизация развития продовольственного рынка в нашей стране является одной из приоритетных задач государственной власти, как на федеральном уровне, так и на уровне отдельно взятых регионов.

Механизм функционирования продовольственного рынка представляется как взаимодействие объективно действующих факторов, явлений и процессов в сфере производства, распределения, обмена и потребления продовольственных товаров. Функционирование данного рынка определяется соотношением потребностей населения, внутренних производственных возможностей и развитостью межтерриториальных связей. Следует отметить, что в условиях чрезмерной открытости отечественной экономики российский рынок продовольственных товаров оказался в сфере активного раздела иностранных аграрных производителей. На сегодняшний день удельный вес импорта в общем объеме ресурсов продовольственных товаров по Российской Федерации составляет порядка 30%. При этом наибольший удельный вес импорта приходится на мясо и птицу (47%), а также масло животное (более 50%). Следует отметить, что основными импортерами продуктов питания в Россию являются страны дальнего зарубежья, хотя и со странами СНГ также ведется интенсивная торговля продовольственными товарами. Основными поставщиками из стран СНГ являются Украина (71% импортируемого из стран СНГ мяса), Казахстан (67 % импортируемой из стран СНГ рыбы и 90% молока и сливок) и Белоруссия (89 % импортируемого из стран СНГ картофеля и 97% сахара).

Безусловно, формирование и развитие продовольственного рынка обусловлено, прежде всего, наличием развитого сельскохозяйственного производства и пищевой промышленности с объемами товарной продукции и услуг, обеспечивающими участие территории в формировании внутритерриториальных и межтерриториальных связей по продовольственным товарам. При этом в нашей стране на фоне постоянного сокращения числа предприятий АПК достаточно высоким остается удельный вес убыточных хозяйствующих субъектов, который составляет на сегодня порядка 49 % от общего числа предприятий отрасли. Предприятия пищевой промышленности также характеризуется большим числом убыточных предприятий и высокой степенью износа основных фондов (порядка 30%), что снижает ее технические возможности по высокоэффективной переработке сельскохозяйственной продукции.

Не менее важным условием, обеспечивающим позитивное и сбалансированное развитие рынка продовольственных товаров, является наличие адекватной инфраструктуры, обслуживающей его. То есть, наличие необходимой массы товаров и платежеспособного спроса еще недостаточно для обеспечения взаимодействия производителя и потребителя. Необходимо также наличие совокупности отраслей, обслуживающих процессы обмена между ними.

Представляя собой, совокупность объектов и институциональных структур, обеспечивающих осуществление материальных, финансовых и информационных связей между субъектами рынка продовольственных товаров, рыночная инфраструктура объединяет в единую цепочку сферы производства, обращения и потребления, обеспечивая тем самым непрерывность воспроизводственного процесса. Однако, несмотря на реализацию в стране «Комплексной программы развития инфраструктуры товарных рынков РФ на 1998 — 2005 годы», предполагающей формирование сети посреднических организаций, обеспечивающих эффективную оптовую торговлю, систему информационного обеспечения, транспортного обслуживания и разработку кредитно-финансовой, организационной и нормативной политики функционирования товарных рынков, все же ситуация в данной сфере остается достаточно сложной. Особо острой является проблема развития рыночной инфраструктуры продовольственного рынка.

Проведенный анализ пропорций между имеющимися мощностями рыночной инфраструктуры и уровнем производства пищевых продуктов показал, что большая часть регионов России, в том числе и Республика Мордовия, характеризуются недостаточностью мощностей складского хозяйства, специализированного транспорта, тарно-контейнерного фонда, торговых площадей продовольственных магазинов, неразвитостью экономико-информационной инфраструктуры.

Безусловно, сами по себе инфраструктурные объекты не вносят прямого вклада в ВНП, но именно они способствуют ускорению товарооборота, а, следовательно, ускорению оборота капитала и, в итоге, косвенно влияют на увеличение ВНП. Поэтому для создания нормальных экономических условий на продовольственном рынке и территории в целом, государственным и региональным органам власти необходимо авансировать развитие рыночной инфраструктуры.

Анализ показал, что более 20% потребительских товаров в Мордовии реализуется на рынках (базарах), не отвечающих требованиям цивилизованной торговли. Число же торговых организаций по республике на начало 2005 г составило 2723 предприятия, 90% среди которых составляют небольшие торговые павильоны. При этом износ их основных фондов составил 62,7%, а коэффициент обновления — всего 0,3%. Более того, ежегодное увеличение в нашей стране числа торговых точек подчеркивает их недостаточность для обеспечения нормального удовлетворения потребностей населения. Следует отметить, что рост торговых площадей наблюдается в основном по непродовольственным товарам, не решая тем самым проблемы инфраструктурного развития продовольственного рынка.

Таким образом, одним из направлений развития инфраструктуры рынка продовольственных товаров должна стать оптимизация структуры торговых предприятий, предполагающая увеличение числа и доли крупных продовольственных магазинов, позволяющих механизировать торгово-складские операции, модернизировать торговое оборудование, холодильные установки и кассовое обслуживание. В свою очередь, реализация данного направления требует совершенствования технической политики в развитии инфраструктуры продовольственного рынка.

При этом следует отметить, что отечественный рынок продовольственных товаров характеризуется значительной региональной дифференциацией, что подчеркивает необходимость углубленного изучения именно региональных особенностей и факторов, влияющих на его развитие и формирование рыночной инфраструктуры.

Практика показывает, что основой прорывов в экономическом развитии являются новации. Следует отметить, что в силу нововведений возрастают и изменяются потребности населения, полноценное удовлетворение которых во многом зависит не только от появления качественно новых товаров, но и от новых способов их реализации, новых методов стимулирования спроса и т.д. Эффективность развития рыночной инфраструктуры рынка продовольственных товаров также невозможно без соответствующих нововведений.

Еще одним важным направлением развития инфраструктуры продовольственного рынка должно стать совершенствование информационной инфраструктуры, включающей маркетинговые центры, рекламные агентства, постоянно действующие оптовые ярмарки и выставки, средства информатики и связи. На сегодняшний день хозяйствующие субъекты, функционирующие на продовольственном рынке, большая часть которых относится к числу средних и малых предприятий, не имеют возможности самостоятельно проводить полноценные исследования рынка. Отсутствие же необходимой и достоверной информации о состоянии рынка не позволяет принимать субъектам решения, обеспечивающие повышение их конкурентоспособности. Для изменения существующего положения необходимо совершенствование информационной инфраструктуры продовольственного рынка и в первую очередь его статистической составляющей.

Преобразование статистической системы требует внедрения новых методов статистических обследований, совершенствования управления статистической системой, подготовки персонала и переоснащения вычислительного оборудования, эффективного хранения, обмена и распространения информации в интересах пользователей. Значительное расширение круга пользователей информацией, появление новых форм хозяйствования, многообразие форм собственности обусловливают необходимость существенного изменения используемых методологий и разработки новых, с использованием современных методов. В свою очередь, совершенствование статистической системы на уровне региона и государства в целом возможно лишь при наличии высокотехнологичной корпоративной информационно-вычислительной системы, включающей современные информационные технологии, программно-технологические средства и средства телекоммуникаций, обеспечивающих возможность формирования статистического информационного ресурса и оперативного доступа к нему.

Основными направлениями совершенствования статистической информационной системы в области сбора данных должны стать: модернизация существующего программного обеспечения для ввода бумажных форм статистической отчетности; внедрение методов и средств сбора данных в электронной форме непосредственно с предприятий; использование средств автоматизированного ввода данных путем сканирования; разработкой специализированных средств ввода данных при мониторинге рынка продовольственных товаров. Совершенствование системы обмена и распространения информации также предполагает ряд мероприятий: модернизацию технологии использования обменных массивов данных; совершенствование промышленных средств обмена сообщениями и т. д.

Учитывая, что развитие рынка продовольственных товаров во многом зависит от межрегиональных связей, целесообразно создать соответствующие статистические территориальные органы, собирающие и обрабатывающие и предоставляющие информацию о состоянии и тенденциях развития соответствующего рынка на смежных территориях. При этом, не забывая о том, что продовольственный рынок имеет также свои особенности внутри региона на каждой отдельно взятой муниципальной территории, необходимо вести порайонную статистику его развития.

К сожалению, на современном этапе показатели, представляемые официальной статистикой, не позволяют проводить полноценный и адекватный анализ состояния и тенденций развития рынка продовольственных товаров. Следовательно, используемый набор показателей в статистике продовольственного рынка требует серьезных обновлений. Для полноценного анализа регионального рынка продовольственных товаров в структуру показателей желательно ввести данные об изменениях емкости рынка по отдельным товарным группам, а также об изменениях доли рынка, занимаемой различными фирмами. В обновлении нуждается и демографическая составляющая. Совершенствование информационного обеспечения рынка продовольственных товаров связано с внедрением новых научно обоснованных методов прогнозирования платежеспособного потребительского спроса, изучения его динамики и пространственно-временных характеристик.

Безусловно, эффективное развитие рынка продовольственных товаров невозможно без наличия соответствующе структуры инвестиционно-кредитных организаций, учитывающих специфику деятельности субъектов данного рынка.

Особое значение для развития рынка продовольственных товаров имеет развитие инфраструктурных объектов, способствующих продвижению товаров и стимулированию спроса. Одним из направлений в данном вопросе должно стать внедрение маркетинговых инструментов, не только со стороны отдельных хозяйствующих субъектов, но и на уровне региональных органов власти.

---

Библиографическая ссылка

Зинчук Г.М. РАЗВИТИЕ ИНФРАСТРУКТУРЫ ПРОДОВОЛЬСТВЕННОГО РЫНКА // Современные проблемы науки и образования. – 2006. – № 3.;
URL: http://www.science-education.ru/ru/article/view?id=363 (дата обращения: 20.04.2021).

---

---

Предлагаем вашему вниманию журналы, издающиеся в издательстве «Академия Естествознания»

(Высокий импакт-фактор РИНЦ, тематика журналов охватывает все научные направления)

Выступление Президента Туркменистана на первом совместном заседании двух палат Милли Генгеша

Источник: turkmenportal.com

Уважаемые члены Халк Маслахаты Милли Генгеша Туркменистана!

Уважаемые депутаты Меджлиса Милли Генгеша Туркменистана!

Уважаемые члены Кабинета Министров!

Уважаемые участники заседания!

Сегодня Туркменское государство уверенно продвигается вперёд по пути масштабных реформ, что обуславливает большие задачи перед членами Халк Маслахаты. Мы должны содействовать совершенствованию законотворческой деятельности, нацеленной на политическое, экономическое и социально-культурное развитие нашей страны, способствовать эффективной реализации нашего гуманистического курса, базирующегося на принципе «Государство – для человека!» и ориентированного на планомерное улучшение жизни народа.

Исходя из этого, Халк Маслахаты должен плодотворно работать в следующих направлениях:

1. Защита прав и свобод граждан – ключевое направление законотворческой деятельности национального Парламента. Основной Закон нашей страны гарантирует права и свободы, которые соответствуют национальному опыту и нормам международного права. Хочу напомнить лишь несколько из них.

Согласно Конституции, каждый человек имеет право защищать свою честь и достоинство, свободу, а также свободно передвигаться и выбирать место жительства в пределах Туркменистана.

Каждому человеку гарантируется свобода мысли и слова.

Граждане Туркменистана имеют право участвовать в управлении делами общества и государства – как непосредственно, так и через своих свободно избранных представителей, а также избирать и быть избранными в органы государственной власти и местного самоуправления.

Граждане Туркменистана, в соответствии со своими способностями и профессиональной подготовкой, имеют равное право на доступ к государственной службе.

Каждый человек имеет право на свободное использование своих способностей и имущества для предпринимательской и иной экономической деятельности, не запрещённой законом, а также на труд, выбор профессии, род занятий и места работы по своему усмотрению, здоровые и безопасные условия труда, отдых, охрану здоровья, образование.

Каждый человек имеет право на участие в культурной жизни, свободу художественного, научного и технического творчества.

Каждый человек имеет право на благоприятную для жизни и здоровья окружающую среду, достоверную информацию о её состоянии, и возмещение вреда, причинённого здоровью и имуществу в результате нарушения экологического законодательства или стихийных бедствий.

Каждый гражданин имеет право на жильё и поддержку государства в получении или приобретении благоустроенного жилого помещения и в строительстве индивидуального жилого дома, а также на социальное обеспечение.

Поэтому члены Халк Маслахаты должны провести соответствующую работу по защите изложенных в Основном Законе прав и свобод граждан, законодательно обеспечивать гуманную политику нашего государства в этой области, а также совершенствовать и впредь законотворческую базу страны на основе норм международного права, регулирующих права человека.

В фокусе внимания членов Халк Маслахаты должна находиться правоприменительная и справедливая судебная деятельность органов адалат, внутренних дел, прокуратуры и других правоохранительных органов, которая должна вестись согласно международным нормам.

Они также должны подготовить новые законодательные акты, касающиеся гражданских, общественных и религиозных организаций, гражданского, уголовного и административного законодательства, оказывать гражданам правовую помощь и защищать их права.

Кроме того, в их деятельность входит совершенствование действующих законов и создание законодательной базы по обеспечению прав и свобод человека на международном уровне.

Работа Халк Маслахаты также должна быть сосредоточена на модернизации правовых основ органов национальной безопасности, обороны и других правоохранительных ведомств с целью законодательного укрепления функционирования государственных систем. К этому относится и безопасность здорового общества.

В Халк Маслахаты также должна осуществляться законотворческая деятельность в области государственного устройства, нормативно-правовых актов, воинской службы, мобилизации, гражданской обороны и пожарной безопасности, которая должна вбирать такие аспекты, как социальная защита военнослужащих, противодействие терроризму, торговле людьми, проведение оперативно-розыскной работы, чрезвычайные ситуации и др.

Уважаемые члены Халк Маслахаты!

2. Реализация ключевых векторов социально-экономического развития Туркменистана и его стратегическое преобразование, которые должны быть нацелены на укрепление и повышение экономического потенциала, обеспечение интенсивного развития государства, должны стать главным направлением работы Халк Маслахаты.

Эти меры должны предусматривать модернизацию правовых основ индустриальной, инвестиционной и инновационной деятельности, способствовать проведению эффективной бюджетной, налоговой и банковской политики, а также поддерживать малый и средний бизнес.

В целях обеспечения дальнейшего упрочения экономической мощи, процветания независимой Отчизны и её вывода на уровень развитых государств мира, а также повышения благосостояния родного народа был принят ряд программ по социально-экономическому развитию. Для успешной реализации этих программ законотворческую деятельность нужно осуществлять в русле оптимизации и дальнейшего развития нефтегазового и химического комплекса, транспортно-коммуникационной системы, строительной, потребительской и энергетической сфер.

Меджлис и Кабинет Министров Туркменистана должны совместно вести соответствующую работу по разработке и утверждению Государственного бюджета, контролировать его исполнение, реализацию инвестиционной, налоговой, банковской и торговой стратегии, обеспечивать правовые основы процесса ценообразования, укреплять правовую поддержку малого и среднего предпринимательства, а также законодательные основы собственности и деятельности предприятий.

Проводимая нами политика в области законодательной и исполнительной ветви власти предусматривает создание демократического, правового и светского государства, гуманного и справедливого общества, развивая рыночную экономику. Она укрепляет уверенность нашего народа в завтрашнем дне, приумножает его гордость и любовь к своей Отчизне. Интенсификация национальной экономики служит основой для вывода общества на качественно новую ступень развития.

Ускорение перехода на рыночные отношения, в частности, развитие высокими темпами негосударственного сектора экономики, требует динамичного и стабильного развития производства, что, в свою очередь, подразумевает стимулирование предпринимательской деятельности, активное привлечение иностранных инвестиций, внедрение новых форм и методов управления хозяйством.

К этому же относится повышение мощностей топливно-энергетического комплекса и других стратегически важных отраслей, в том числе текстильной и химической индустрии, строительной сферы, а также ускорение темпов работ по расширению транспортно-коммуникационной инфраструктуры.

Реализуя масштабные экономические реформы, мы уделяем первоочередное внимание слаженному развитию отраслей, производству сырья и выпуску готовой продукции. Исходя из этого, мы придаём огромное значение законодательному обеспечению процесса формирования индустриальных, сельскохозяйственных и иных зон в регионах нашей страны. Поэтому, мы должны на законотворческом уровне обеспечивать оптимальные условия для стимулирования создания новых рабочих мест в этих зонах, для того, чтобы население городов и этрапов могло трудиться в них. Это очень важно.

В ряду ключевых задач выступает интенсификация строительства жилых домов для обеспечения доступности населению объектов социального назначения, в особенно удовлетворения спроса нуждающихся граждан.

Развитие производственных предприятий, в том числе промышленных комплексов, является одной из главных задач, которые предусмотрены в принятых нами программах. Для этого необходимо усовершенствовать соответствующие организационные, административные, финансовые и юридические условия в целях эффективного использования сырьевых ресурсов и рабочей силы.

В данном аспекте нам следует обеспечить строительство многоэтажных жилых домов в велаятских и этрапских центрах, а также потрудиться над предложениями по совершенствованию законодательства в различных областях. Наша конечная цель в данном направлении – создание в сёлах и городах благоприятных условий для жизни каждого человека.

Местные органы исполнительной власти, то есть генгеши, Меджлис Милли Генгеша Туркменистана совместно с сельской интеллигенцией – учителями, работниками системы здравоохранения, должны повышать эффективность проводимой среди населения разъяснительной и воспитательной работы, а также подготовить предложения по улучшению социально-бытовых условий жизни сельского населения, обеспечению исполнения законов и правопорядка, а также изучению проблем каждой семьи.

Как говорится в народе: «Халат, скроенный по совету, коротким не бывает». Руководствуясь этим, генгеши должны тесно взаимодействовать с членами Халк Маслахаты, согласовать каждый вопрос, советоваться при их решении, и на основе этого представить в комитеты Халк Маслахаты предложения относительно главных направлений экономического, социального и культурного развития своих территорий. Это весьма важная задача.

Члены Халк Маслахаты должны находиться в гуще общественной жизни и всех событий, регулярно встречаться и советоваться с арчинами, членами генгешей, местными передовиками труда, что, убеждён, позволит получить полезные сведения для внесения изменений в действующее законодательство, придаст активную динамику принятию новых законов и осуществляемым преобразованиям.

Поэтому комитеты Халк Маслахаты, обращаясь к соответствующим министерствам и отраслевым ведомствам, должны ставить перед ними интересующие граждан конкретные вопросы, а также добиться их своевременного и полного решения. Конечно, для нас важно согласованное взаимодействие исполнительной и законодательной власти, поскольку это должно давать хорошие для государства результаты.

Уважаемые члены Халк Маслахаты!

3. Совершенствование законодательства в области науки, образования, цифровой системы, культуры, туризма, спорта и молодёжной политики надлежит стать ключевым вектором работы Халк Маслахаты, который должен наладить непосредственное взаимодействие с гражданами, депутатами Меджлиса Милли Генгеша, министерствами и отраслевыми ведомствами страны, а также международными организациями.

Его члены должны активно участвовать в разработке и реализации новых концепций, государственных программ и планов, направленных на улучшение благосостояния нашего народа, а также в популяризации среди населения, особенно молодёжи, внешней и внутренней политики, национального законодательства, которые всецело призваны обеспечивать благополучие каждого человека.

Эта деятельность должна пробуждать любовь к Отчизне, обеспечивать сохранность и уважение к унаследованным от предков национальным традициям и обычаям, семейным устоям, а также быть ориентирована на достижение охраны окружающей среды, утверждение норм здорового образа жизни, повышение роли цифровой системы, борьбу с вредными привычками.

Зародившийся в глубокой древности духовный мир туркменского народа определил менталитет нации, став основой нынешнего повседневного взаимодействия в обществе. Принятые нормы и принципы дружбы и гуманизма составляют стержень наших отношений с народами планеты, приумножаясь великими целями во имя всеобщего мира. Духовное возрождение нации также вбирает в себя семейную нравственность и родственные связи. Наш народ смог сберечь семейные духовно-нравственные ценности.

Первые уроки демократии и единого правления начинаются в семье, так как это – основа туркменского общества, уникальная форма организации. В семье зарождаются многосторонние отношения и решаются разные вопросы. Поэтому, каждая семья должна быть обеспечена в материальном и духовном аспекте, нести ответственность за воспитание достойных граждан нашей страны. Чем крепче семья, тем разносторонне богато общество.

Наша задача состоит в защите и упрочении основ туркменской семьи, улучшении её материальной обеспеченности.

С учётом этого Милли Генгеш Туркменистана должен принимать самое активное участие в работе в области поддержки семьи. В первую очередь, важно полностью обеспечить трудовую занятость граждан, воспитывающих детей.

Общество – это не только орган государственной власти и управления, но и движущая сила, вбирающая различные общественные организации, которые вселяют веру в светлое будущее, реализуя пожелания и мечты наших граждан.

Поэтому на нынешнем этапе развития страны назрела необходимость наполнить новым содержанием функцию общественных организаций, деятельность и решения которых должны соответствовать современным требованиям, доктрине и политике эпохи новых реформ. Были созданы большие возможности по консолидации усилий для их слаженной работы.

Милли Генгеш совместно с Правительством Туркменистана должен вести целенаправленную работу по защите общества и народа от пагубных привычек, популяризировать духовно-нравственные и культурные ценности, традиции и обычаи, принимать участие в воспитании граждан в духе патриотизма.

Реформирование системы образования в эпоху могущества и счастья выступает генеральным вектором нашей идеологии и политического курса, что требует основательного приведения в современное состояние законодательной базы страны, основных факторов, выступающих катализатором её интеграции в мировое пространство и повышения конкурентоспособности.

Деятельность в данном направлении напрямую связана с подготовкой опытных, высококвалифицированных специалистов во всех областях экономики, науки, технологий и культуры.

Благодаря осуществляемым в стране программным мерам были достигнуты большие успехи и вышли на высокий уровень сферы науки, образования, культуры, туризма и спорта.

В целях перевода всех сегментов экономики на «цифровые рельсы» проводится соответствующая подготовка специалистов, инкорпорирование инновационных технологий в производство.

Молодёжная политика также – одно из приоритетных направлений осуществляемой нами государственной политики, а наша основная цель состоит в обеспечении овладения молодым поколением современными знаниями, его здорового и всестороннего развития и воспитания в духе патриотизма, а также прав и социальных гарантий молодёжи.

Члены Халк Маслахаты должны провести соответствующую работу по сохранению для будущих поколений культурного наследия нашего народа, продолжить возрождение национальных духовно-культурных ценностей, традиций и обычаев, а также предпринимать необходимые меры для повышения и доведения до международных стандартов уровня знаний и общей культуры населения, по развитию родного языка.

Уважаемые члены Халк Маслахаты!

4. Перед новым составом Халк Маслахаты Милли Генгеша Туркменистана стоят большие задачи, касающиеся законотворческой деятельности в области охраны национальных ценностей.

Природа Туркменистана – наше национальное богатство, которое нам надлежит сохранить и донести как наследие грядущим поколениям. Наши славные предки рачительно относились к окружающей среде.

И мы должны регулярно проявлять заботу, чтобы люди осознали необходимость экологической защиты окружающей среды, закрепить в сознании населения понятие «чистая экология», формировать позицию в отношении бережного использования природных богатств нашей земли.

В этом отношении перед Милли Генгешем Туркменистана стоит задача по деятельному содействию масштабным реформам в сельском хозяйстве.

Исходя из этого, необходимо реализовать шаги по совершенствованию правовых основ сельскохозяйственного управления и проведения структурных преобразований, рациональному использованию земельных и водных ресурсов. Всё это продиктовано стремлением укрепить продовольственную независимость нашей страны.

Как известно, в данном направлении предпринимаются меры по интенсификации сельского хозяйства, проводится надлежащая работа по рациональному использованию земельных и водных ресурсов, продуманному освоению земель, качественному и своевременному проведению агротехнических мероприятий. Наращивается потенциал государственного и частного секторов в области производства продовольственной продукции, что позволит и далее расширять продовольственный рынок страны, полностью обеспечить его высококачественным продовольствием по доступной цене.

Также одним из стратегически важных направлений законотворческой деятельности Халк Маслахаты выступает развитие регионов страны.

Это подразумевает обеспечение высокого уровня прогресса сёл и городов, рационального природопользования и экологической безопасности в стране в целях бережного сохранения природы, проведение масштабной работы, касающейся вопросов сельского хозяйства, а именно земли, воды, леса, атмосферы, климата, флоры и фауны.

К этому также относится развитие земледелия, животноводства, семеноводства, селекционного и карантинного дела, перерабатывающей промышленности, правовое обеспечение дайханских объединений и хозяйств, предприятий, занимающихся сельским хозяйством и другими вопросами.

Члены Халк Маслахаты должны уделять большое внимание работе органов местной представительной власти и самоуправления. В этом контексте первоочередной задачей должны выступать совершенствование правовой базы деятельности этих органов, расширение их полномочий в перспективе, оказание им содействия. Кроме того, они должны готовить соответствующие предложения по усовершенствованию взаимодействия с другими органами власти и управления, кооперации с Правительством.

Уважаемые члены Халк Маслахаты!

5. Огромную роль также играет многосторонняя деятельность Халк Маслахаты в области международной политики.

Поэтому наращивание международных отношений с различными государствами мира выступает в числе ключевых задач Халк Маслахаты, для чего необходимо обмениваться с делегациями зарубежных стран, конструктивно продолжать двустороннее партнёрство с Организацией Объединённых Наций и другими авторитетными международными структурами.

Осуществляя политику «открытых дверей», наше государство чётко проводит понятный для всех внешнеполитический курс. Правовой статус постоянного нейтралитета Туркменистана даёт нам большие преимущества для продвижения современных политических взглядов и методов в масштабах региона и всего мира, что весьма важно для консолидации усилий ради достижения взаимного доверия и понимания, а также развития культурных связей, решения общих задач на международном уровне.

Актуальным является и проведение законотворческой работы по разработке международно-правовых актов в аспекте сотрудничества с другими государствами в структуре внешней политики для обоснования и продвижения выдвигаемых нами инициатив.

Кроме того, необходимо наращивать активное взаимодействие со странами-партнёрами. Туркменистан не ограничивает ничьи интересы и, в то же время, не допускает ограничения своей независимости в какой бы то ни было области, вмешательства во внутренние дела государства, противостоит насильственному лишению свободы как фактору, противоречащему основному конституционному строю и правовому статусу нейтралитета нашей страны.

Мы исходим из коренных интересов народа, которые являются единственной опорой государственной власти и обеспечивают защищённость суверенитета.

Нам нужны партнёры, следующие принципам неприсоединения, уважающие нашу государственную независимость, в приоритете которых – равноправная и взаимовыгодная позиция.

Поэтому нужно строго на законодательном уровне поддерживать основы нынешней внешней политики нашего государства.

Наша стратегия ориентирована на налаживание долгосрочного сотрудничества с иностранными фирмами и компаниями. Мы и впредь на законодательной основе продолжим создавать оптимальный инвестиционный климат для зарубежных партнёров, укреплять нормативно-правовую базу, совершенствовать подготовку квалифицированных кадров и предпринимать другие меры.

Уважаемые члены Халк Маслахаты Милли Генгеша Туркменистана!

Осуществляемые нами реформы обретают широкое признание и единогласно поддерживаются нашим обществом. Сегодня туркменский народ, воодушевлённый новыми созидательными целями XXI века, стал более сплочённым.

Наш мужественный народ отчётливо понимает, что прекрасное будущее Родины зависит, в первую очередь, от неутомимого труда и созидательной энергии.

Обеспечивая приумножение духовного и образовательного потенциала нации, развивая уникальное национальное наследие в комплексе с общечеловеческими ценностями, мы добиваемся процветания родной Отчизны, превращения её в одну из развитых стран мира.

Новый состав Халк Маслахаты Милли Генгеша Туркменистана должен тесно взаимодействовать с Правительством. Как Президент Туркменистана я буду всячески содействовать в вашей работе.

Мы будем создавать все возможности для взаимосогласованной деятельности двух палат, законодательной и исполнительной власти во имя интересов государства и общества.

Решения, принимаемые на Халк Маслахаты Милли Генгеша Туркменистана, должны стать реальными нормативами, которые объединяют и воодушевляют нацию, направляет наш народ к новым высоким рубежам. А перед нашим единством нет недосягаемых целей и непосильных работ!

Желаю вам плодотворной работы! Преданно служа Отчизне, вы должны приумножать авторитет Милли Генгеша Туркменистана и славу нашего независимого государства, для чего у вас имеются все возможности и условия. Изучайте мировую практику, деятельность парламентов других государств, а мы будем содействовать вам в этом деле.

Твёрдо уверен, что вы внесёте значительный вклад в обеспечение законотворчества в эпоху могущества и счастья! Желаю вам успехов в работе!

Уважаемые члены Халк Маслахаты Милли Генгеша Туркменистана!

Уважаемые депутаты Меджлиса Милли Генгеша Туркменистана!

Уважаемые члены Кабинета Министров!

Уважаемые участники заседания!

Сегодня исторический день – день, когда мы создали в нашей стране новый орган – Халк Маслахаты Милли Генгеша Туркменистана.

Новый двухпалатный законотворческий орган послужит дальнейшему развитию нашего независимого нейтрального государства, повышению уровня жизни родного народа.

Сердечно поздравляю вас с созданием в нашей стране двухпалатного законотворческого органа.

Ашхабад, 14 апреля 2021 года

лучших способов продвижения продуктов питания на рынок

На глобализированном рынке традиционные методы маркетинга уже неэффективны для обеспечения желаемых продаж для бизнеса. Использование Интернета обязательно для компаний, чтобы увеличить объем трафика и увеличить прибыль. Продовольственным маркетологам необходимо использовать полезные и проверенные методы увеличения охвата потенциальных клиентов. Это важный способ найти нужных клиентов и добиться желаемых продаж.Высококачественные стратегии необходимы для создания маркетинговой кампании, которая приносит больше продаж и доходов предприятиям.

В наши дни процесс маркетинга продукции стал более сложным для бизнеса. Узнайте предпочтения потенциальных клиентов с помощью исследования, которое можно добавить в маркетинговую кампанию. Для создания кампании и быстрого достижения успеха в маркетинге необходимо нанять отраслевых экспертов.

Как добиться успеха в новую эпоху маркетинга?

Сегодня наступила новая эра маркетинга продукта для бизнеса.Для взаимодействия с продуктами необходимо понимать потребности и предпочтения. Вот почему дизайн упаковки стал важным способом увеличения продаж и увеличения доходов бизнеса. Давайте посмотрим, как дизайн упаковки играет важную роль в увеличении продаж продукции:

1. Защита продукции

Использование большой упаковки помогает защитить продукты от воздействия внешней среды или устаревания, сохраняя их герметичность. Большой пакет можно использовать многоразово, и его можно использовать для переноски разных вещей.

2. Привлечь внимание потенциальных клиентов

Привлекательный дизайн упаковки за короткое время привлекает внимание потенциальных покупателей. Это улучшит ваше взаимодействие с клиентами и увеличит продажи продуктов. Привлекательный дизайн упаковки используется для передачи важного сообщения потенциальным клиентам.

3. Улучшение сбыта продукции

Дизайн упаковки может быть использован для связи с покупателями во время запуска продукта и увеличения продаж продуктов.Считается, что покупатели принимают решение, какие товары купить в магазине, за 3–6 секунд. Конечно, красивые упаковки играют немалую роль в улучшении продаж продукции.

Следовательно, предприятиям необходимо выбирать дизайн упаковки для продуктов питания и напитков у опытных дизайнеров, имеющихся на рынке.

Как брендинг пищевых продуктов улучшает продажи?

Никто не любит покупать товары или услуги, не зная о бренде. В эпоху маркетинга компаниям необходимо присоединиться к цифровой платформе и увеличивать конверсию.Бренд должен создать уникальную идентичность и репутацию среди потребителей. После создания репутации это повысит доверие к продукции и повысит продажи.

Социальные сети стали важным средством повышения осведомленности о новых продуктах или открытии новых предприятий. Вот почему брендирование продуктов питания включает кампании из социальных сетей, чтобы привлечь больше внимания и охватить целевую аудиторию. Но для успеха на рынке необходимо пользоваться услугами отраслевых экспертов.

Преуспеть в маркетинге продуктов питания непросто? Компаниям необходимо пользоваться услугами отраслевых экспертов, чтобы быстро добиться успеха в маркетинге.Воспользуйтесь услугами по маркетингу продуктов питания от экспертов с опытом работы в этой области. Свяжитесь с нами, чтобы быстро воспользоваться услугами и добиться успеха в маркетинге.

Как это:

Нравится Загрузка …

Еда для прибыли: маркетинг вашего продовольственного продукта

Чтобы добиться успеха, вам сначала нужно потратить некоторое время, чтобы понять свой продукт и узнать о вашем рынке. Основываясь на этих знаниях, вы можете начать создавать стратегии того, где вы будете продавать свой продукт, сколько вы собираетесь взимать и как вы будете его продвигать.

Какой у вас продукт?

Задайте себе следующие вопросы: Существенно ли отличается мой продукт от продуктов, представленных в настоящее время на рынке? Хочу ли я предложить новый вид уже существующему продукту? Что отличает мой от всех остальных — или лучше — от них? Это продукт, который люди будут есть каждый день или что-то, что они будут подавать в особых случаях?

Посетите несколько мест, где продаются такие же товары, как ваша. Как ваш продукт будет конкурировать? Что бы вы могли сделать лучше? Следите за тем, как другие продают ваш продукт.Это то, что люди хотят покупать в свежем, замороженном, консервированном или сушеном виде? Проверьте ингредиенты, упаковку и этикетки этих продуктов.

Кто ваш рынок?

Ваш целевой рынок — это группа людей, которые готовы купить ваш продукт. Узнайте о людях в том районе, где вы хотите продавать свой продукт. Обратите внимание на возраст, пол, образование, профессию, уровень дохода и тип домохозяйства. Эта информация может помочь вам предсказать покупательские предпочтения людей в этом районе. Например, если бы вы смотрели район, где у немногих жителей есть маленькие дети, ожидаете ли вы большого интереса к продуктам детского питания? Будет ли продаваться традиционный продукт Пенсильвании, такой как маринованные окорока, в районе, населенном молодыми состоятельными профессионалами? Даже при правильной маркетинговой стратегии многие вопросы остаются вне вашего контроля.Сроки, стоимость выхода на рынок и конкуренция со стороны других — это лишь несколько факторов, которые делают внедрение нового пищевого продукта рассчитанным риском. Важно максимально тщательно «рассчитать».

Разработка маркетинговой стратегии

Вся ваша маркетинговая стратегия сосредоточена на принятии решения о том, где вы будете продавать свой продукт, сколько вы будете за него платить и какую выгоду получит ваш покупатель от выбора вашего продукта.

Где продать?

Ваш продукт и ваш рынок являются основными факторами при выборе подходящего места для продажи вашего продукта.Вы можете продавать свой продукт напрямую покупателю на придорожном стенде, на фермерском рынке, на ярмарке или фестивале, от двери до двери или даже в Интернете, если вы соблюдаете все соответствующие правила. Например, сухофрукты можно безопасно и законно продавать через Интернет; Однако мясные продукты нельзя продавать через Интернет, если они не произведены на предприятии, прошедшем проверку Министерством сельского хозяйства США и не защищены от порчи. Альтернативой является косвенная продажа вашего продукта через крупные продуктовые сети, небольшие местные магазины, специализированные магазины, брокеров или рестораны.

Прямые продажи могут не требовать больших денежных вложений, но для совершения продажи требуется много времени и энергии — и того, и другого может не хватить, если вы также обрабатываете и упаковываете свои собственные продукты. Косвенные продажи обычно обходятся дороже с точки зрения брокерских комиссий и комиссионных за место на полках. Плата другим за представление вашего продукта потенциальным оптовым покупателям освобождает вас от работы над улучшением своих продуктов и созданием новых. Многие начинающие предприниматели считают, что начало небольших прямых продаж полезно, так как они могут настроить свои продукты в соответствии с желаниями и потребностями своего целевого рынка.

Сколько вы за это возьмете?

Определение размера платы за продукт часто является сложной задачей для людей, начинающих свой бизнес в сфере пищевых продуктов. Зарядите слишком много, и никто не купит ваш продукт. Зарядите слишком мало, и вы не сможете получить прибыль. У вас больше шансов найти подходящую цену, если вы хорошо изучили свой продукт и свой целевой рынок.

«Вы должны знать свой продукт и своего покупателя». — Па. Пищевой предприниматель

Как вы убедите потенциальных клиентов выбрать ваш продукт?

У вас есть товар, и вы знаете, как лучше его продать и по какой цене.Теперь вам нужно будет повысить осведомленность потребителей о вашем продукте и убедить потенциальных клиентов купить его. Размещение рекламы в местных газетах или рекламы для радио и телевидения — традиционные способы продвижения своей продукции предприятиями. К сожалению, эти средства массовой информации не подходят для большинства начинающих предприятий пищевой промышленности, поскольку они дороги и рекламируются для всех, а не нацелены на ваш целевой рынок. Сарафанная реклама — альтернатива, когда вы сосредоточены на повышении лояльности клиентов к целевой группе, а не на насыщении более крупного рынка.Это связано с тем, что у довольного покупателя часто есть друзья-единомышленники, которых можно убедить попробовать ваш продукт. Это медленно увеличивает продажи, создавая более сильную аудиторию для вашего нового продукта, и в конечном итоге создаст спрос со стороны местных независимых бакалейных лавок и фермерских рынков.

Возможно, наиболее важным способом общения с потенциальным покупателем является эффективное использование вашего лейбла. Помните, что способ упаковки вашего продукта имеет важную функцию: он создает первое впечатление о вашем продукте у потребителя.Цвет, визуальная текстура, выбор слов и общее качество дизайна могут напрямую влиять на продажи. Чтобы выбрать дизайн, который привлечет ваш рынок и впишется в ваше место продаж, вы должны изучить, как известные производители пищевых продуктов используют свои этикетки и упаковку. Помимо того, что предписывается нормативными актами в качестве минимальной информации, необходимой на упаковке, можно использовать множество стратегий для включения этикеток в вашу маркетинговую стратегию.

То, как вы используете упаковку для продвижения вашего продукта, зависит от вашего целевого рынка и вашего рекламного бюджета, поскольку специализированные этикетки могут быть довольно дорогостоящими.Простая этикетка с информацией, достаточной для удовлетворения требований, может подойти традиционному или консервативному покупателю, который ищет повседневную еду в придорожном киоске или в местном продуктовом магазине. Напротив, более продуманный и красочный дизайн, включающий подробную информацию о вашей компании и вашем продукте, может идеально вписаться в высококлассный специализированный магазин, который привлекает состоятельных покупателей, ищущих новые впечатления от еды.

Для получения дополнительной информации свяжитесь с отделом расширения штата Пенсильвания в вашем округе или посетите веб-сайт Продовольственных предпринимателей штата Пенсильвания.

Сотрудничество штата Пенсильвания и Департамента пищевых наук штата Пенсильвания.

идей для продвижения продуктов питания | Small Business

Привлечение клиентов попробовать новые продукты в вашем ресторане, пабе, гастрономе или на рынке может потребовать от вас некоторого творчества. Однако, обращаясь к их аппетиту, интересам или кошельку, вы можете побудить клиентов попробовать новые продукты, чтобы они покупали больше в будущем.

Образцы

Заставить клиентов попробовать вашу еду — это первый шаг к ее продаже.Поставьте поднос с образцами вкусностей на стойке гастронома или ресторана. Если у вас нет обычного бизнеса, попросите в продуктовом магазине разрешение предоставить вам бесплатные образцы для покупателей.

Кулинарная демонстрация

Привлекайте клиентов, желающих повысить свои кулинарные навыки, с помощью кулинарной демонстрации, которая дает вам возможность продемонстрировать особенности вашего продукта. Вы также можете провести кулинарный конкурс, в котором несколько поваров по-разному готовят еду. Затем клиенты могут попробовать еду и проголосовать за то, какое блюдо им нравится больше всего.Имейте в наличии для продажи множество дополнительных упаковок продуктов, которые вы продаете.

Купоны

Если вам сложно продать свой товар по его текущей цене, подумайте о том, чтобы предложить покупателям купоны или скидки на этот продукт. Примеры включают предложение процента от текущей цены, скидку на будущую покупку предмета или предоставление комбинированного обеда со скидкой, которое включает два или более предмета. Рекламные акции, предлагающие бесплатную еду для детей, могут привлечь внимание семей к бизнесу.

События

Проводите тематические мероприятия, чтобы заинтересовать клиентов вашими новыми продуктами питания. Например, продавайте тыквенные пироги на осеннем мероприятии, где у вас будут прогулки с сеном и резьба по тыкве. Субботний утренний завтрак можно дополнить блинной смесью и домашним сиропом на продажу. Вы также можете принимать участие в общественных мероприятиях, торговых выставках, местных карнавалах и других мероприятиях, которые собирают вместе нескольких поставщиков для продажи посетителям мероприятия.

Рекламируйте аспекты здоровья

Если еда, которую вы продвигаете, является здоровой, используйте этот фактор, чтобы убедить людей купить этот продукт.Продвигайте полезные свойства продукта, создавая брошюры, в которых подчеркивается низкое содержание калорий, холестерина или жира в продукте. Вы также можете повесить плакаты или наклеить стикеры рядом с предметом, на котором отображается эта информация.

Программа лояльности

Наличие программы лояльности может помочь продвинуть ваш новый продукт питания и вознаградить вернувшихся клиентов. Используйте метод, который позволяет клиентам сканировать свои квитанции для накопления баллов. После такого количества баллов покупатель может получить определенное количество товаров — или определенный тип — бесплатно.Вы можете использовать эту программу, давая клиентам двойные или тройные баллы за покупку вашего нового предмета или предлагая свой новый предмет в качестве поощрения за накопление достаточного количества баллов.

Ссылки

Писатель Биография

Саманта Кемп — юрист в фирме общей практики. Она профессионально пишет с 2009 года. Ее статьи посвящены юридическим вопросам, личным финансам, бизнесу и образованию. Кемп получила степень доктора права на юридическом факультете Университета Арканзаса.У нее также есть ученые степени в области экономики, бизнеса и преподавания.

12 способов эффективного использования маркетинга в пищевой промышленности

Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и увеличения квалифицированного трафика для вашего веб-сайта. Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

Не все едят, чтобы жить; многие живут, чтобы есть. Они хотят знать, что происходит в их животике, нравится ли это их вкусовым рецепторам, почему они должны это есть и так далее.Поэтому, если вы хотите, чтобы эти люди купили то, что вы продаете, вы должны предоставить им вескую причину.

Причины выбора конкретных продуктов питания у каждого свои. Предлагаете ли вы здоровые закуски или замороженные закуски для гурманов, вы должны убедиться, что ваша стратегия цифрового маркетинга продуктов питания фокусируется на различных факторах, таких как вкус, удобство, здоровье и экологичность.

Вот список из 12 вещей, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что у вас есть эффективная стратегия цифрового маркетинга для вашего пищевого бизнеса.

Скачать бесплатный бонус: Используйте этот контрольный список, чтобы убедиться, что вы делаете все возможное, чтобы получить больше конверсий! Нажмите здесь, чтобы загрузить бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

1) Создайте блог для своего бизнеса

Ведение блога — лучший способ сделать ваш пищевой бизнес заметным в Интернете. Добавление страницы блога на ваш сайт и регулярная публикация сообщений помогает вам появляться на страницах результатов поисковых систем (SERP) и привлекать трафик на ваш сайт.

Наличие блога для вашего бизнеса — лучший способ превратить незнакомцев в посетителей, а посетителей в клиентов. Фактически, именно поэтому вам следует сосредоточиться на создании контента на вершине воронки (ToFu).

Источник

Например, вы можете составить список витаминов и минералов, которые входят в ваш пищевой продукт, и написать в блоге сообщения о том, как эти витамины и минералы могут улучшить здоровье. Или вы можете выбрать один из основных ингредиентов своего пищевого продукта и написать о его пользе для здоровья.Вы также можете написать забавный пост с простыми рецептами, включающими ваши продукты.

На самом деле вы не продаете здесь свой пищевой продукт. Вы только вызываете у своей целевой аудитории интерес к посещению вашего блога и прочтению вашего контента. Вы должны сосредоточиться на создании осведомленности.

Подробнее:

2) Поделитесь своим сообщением на Facebook и увеличьте платный трафик в свой блог

Вы, наверное, уже догадались, как увеличить количество ваших сообщений на Facebook.Но знаете ли вы, что можно размещать рекламу для продвижения сообщений в блоге?

Да, возможно, вам придется потратить немного денег на рекламу, но это определенно того стоит, учитывая тип аудитории, которую вы можете охватить, количество ажиотажа, которое вы можете создать для своего следующего запуска продукта питания, потенциальных клиентов, которые вы можете привлечь, и количество людей, которых вы можете переместить через воронку продаж.

Это то, что вам нужно сделать, чтобы создать объявление Facebook для продвижения вашего сообщения в блоге:

• Войдите на свою страницу Facebook и откройте Менеджер рекламы Facebook.
• Теперь нажмите «Создать объявление».
• Вы должны увидеть разные цели рекламной кампании. Хотя в конечном итоге вы можете захотеть превратить посетителей в своих клиентов, ваша цель здесь должна заключаться в привлечении трафика на ваш сайт. Так что выберите «Трафик».

Источник

• Дайте название своей кампании и переходите к настройке бюджета и параметров таргетинга.
• Выберите небольшой дневной бюджет для начала (вы можете увеличить бюджет позже, в зависимости от эффективности вашего объявления).
• Задайте параметры таргетинга в зависимости от того, на кого вы хотите нацелить свой пищевой продукт.
• Напишите копию объявления и не забудьте сосредоточиться на том, чтобы дать потенциальным клиентам повод прочитать ваше сообщение в блоге.

Источник

• Выберите изображение, которое относится к вашему сообщению в блоге и мгновенно привлекает внимание вашей аудитории.
• Напишите броский заголовок.
• Включите призыв к действию (CTA), чтобы ваши целевые читатели щелкнули, чтобы прочитать ваше сообщение в блоге.

3) Подходите к пищевым блогерам, чтобы продвигать ваши пищевые продукты

Один из самых успешных методов цифрового маркетинга пищевых продуктов — связаться с пищевыми блоггерами и попросить их продвигать ваши продукты питания.

Есть ряд фуд-блогеров, которые уже установили отличные отношения с целевой аудиторией. Эти блоггеры также знают, что нужно, чтобы подняться на вершину поисковой выдачи. Несколько добрых слов о вашем продукте в правильном блоге могут творить чудеса для вашего бизнеса.

Вот несколько советов, которые вы можете использовать для достижения этой цели:

• Просмотрите блоги группы блоггеров о еде и выберите несколько, которые кажутся релевантными вашему продукту. Убедитесь, что читатели этих блогов являются целевой аудиторией. Выберите блоггеров, которые делают обзоры.
• Начните с написания персонализированного электронного письма блогеру. Найдите время, чтобы представиться.
• Будьте полезны и уважительны по отношению к блоггеру и предложите некоторую рекламу.
• Будьте уникальны в своем подходе и посмотрите, что вы можете сделать, чтобы привлечь внимание блоггера.

4) Проведите мероприятие и продвигайте его на Facebook

Лучший способ укрепить свое присутствие в социальных сетях, увеличить трафик и привлечь потенциальных клиентов для вашего продовольственного бизнеса — это организовать мероприятие и продвигать его на Facebook .

Источник

Сделайте свою рекламу в Facebook как можно более наглядной:

• Убедитесь, что содержание вашей рекламы соответствует ожиданиям людей, которые нажимают на нее.
• Включая скидку, предложение или привлекательное ценностное предложение, которое заставит людей захотеть нажать на объявление.
• Использование четкого призыва к действию.

Бесплатная загрузка бонуса: Используйте этот контрольный список, чтобы убедиться, что вы делаете все возможное, чтобы получить больше конверсий! Нажмите здесь, чтобы загрузить бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

5) Проведите конкурс на Facebook

Один из самых популярных способов увеличить количество лайков и репостов на Facebook — это запустить конкурс на Facebook.Это отличная стратегия цифрового маркетинга для пищевой промышленности.

Предлагаем провести веселый конкурс на Facebook, который привлечет внимание ваших клиентов: попросите их сфотографироваться, когда они посетят одно из ваших мест или купят один из ваших продуктов, а затем разместите их на своих страницах Facebook, используя определенный хэштег, который вы даете им.

Это не только создаст личную характеристику для вашего бизнеса, но и увеличит ваши продажи.

Если у вас не так много подписчиков на вашей странице в Facebook, вот вам лучший вариант конкурса.Вы можете опубликовать высококачественное изображение одного из ваших лучших продуктов питания и попросить аудиторию рассказать вам, почему они его любят. Предложите товар тому, кто даст лучший ответ.

Источник

Узнать больше:

6) Запустить рекламу в Facebook для дистрибьюторства

Если вы открыты для предложения франчайзинговых возможностей, размещение рекламы в Facebook для распространения может стать отличным способом выхода на рынок ваши продукты.Вы не только будете повышать осведомленность о своем бренде и продуктах, но и будете получать множество предложений от потенциальных партнеров, которые готовы распространять ваши продукты.

Источник

7) Создавайте визуальные истории в Instagram и продвигайте их

Когда речь идет о стратегиях цифрового маркетинга для пищевой промышленности, в Instagram нет ничего более мощного, чем визуальная история. Daily Harvest — один из брендов, которые использовали эту технику для повышения осведомленности о своих продуктах.Гигант замороженных продуктов использовал серию дразнящих изображений, чтобы помочь своей аудитории изучить различные возможности замороженных продуктов.

Источник

Используя стратегический заголовок в своих статьях, Daily Harvest четко подчеркнула ценность, которую он предлагает через свои услуги. Хотя текстовая часть в рассказах очень краткая, ее очень легко читать и понимать.

CPK Frozen Pizza — еще один продуктовый бренд, который использовал Instagram для продвижения своей продукции.Используя Boomerang, функцию Instagram, бренд замороженной пиццы превратил обычную терку сыра в нечто запоминающееся для своей аудитории. Поскольку Instagram не поддерживает GIF-файлы, Boomerang может быть вашей лучшей альтернативой, особенно если вы хотите обратиться к миллениуму и молодому поколению.

Источник

Вот что вам нужно сделать, если вы хотите создать рекламу для продвижения своих визуальных историй в Instagram:

• Подключите свою учетную запись Instagram к своей учетной записи Facebook (если вы еще этого не сделали ).
• Откройте Менеджер рекламы Facebook и нажмите «Создать объявление» под новой кампанией.

• Теперь выберите цель и установите параметры.
• Дайте название своей кампании.
• Определите свою аудиторию.

• Теперь перейдите в «Редактировать места размещения» и выберите Истории Instagram. Здесь у вас есть возможность загрузить одно изображение или одно видео.

• После того, как вы загрузите изображение или видеофайл, вы можете нажать на предварительный просмотр, чтобы проверить, в порядке ли спецификации.
• Выберите призыв к действию в соответствии с вашей целью и нажмите «Опубликовать».

Подробнее:

8) Используйте Influencer Marketing в Instagram

Работа с влиятельными людьми в сфере пищевых продуктов — одна из лучших стратегий цифрового маркетинга для пищевого бизнеса. Инстаграммеры любят делиться своими фотографиями и документировать свою повседневную жизнь. Когда они увидят, что влиятельный человек делает то же самое, они захотят последовать за ними.

Например, если вы попросите влиятельного человека сфотографировать себя, потягивающего кофе или пробующего блюдо в вашем ресторане, и загрузите его в свою учетную запись Instagram, у вас скоро появится целая толпа людей, желающих сделать снимок. изображение в том же месте, с одним и тем же продуктом питания.

Есть много других способов использования влиятельного маркетинга в Instagram:

• Вы можете вступить в партнерское сотрудничество с влиятельным лицом в сфере пищевых продуктов…
• Попросите влиятельных лиц в сфере пищевых продуктов написать отзывы о вашем продукте или гостеприимстве…
• Получить влиятельного лица в сфере пищевых продуктов взять интервью у своего основателя и опубликовать его в социальных сетях…
• Спонсировать кулинарную книгу лидера мнений о еде…
• Провести мероприятие с лидером мнений о еде…
• Попросите того, кто повлияет на еду, создать рецепты вашего продукта, снять видео и опубликовать его в социальных сетях…
• Вы даже можете совместно создать продукт или ряд продуктов с влиятельным лицом в сфере пищевых продуктов…

Вы можете использовать комбинацию любого из вышеперечисленных подходов или придумать что-то совершенно другое, чтобы подчеркнуть ваше сотрудничество в Instagram.Оцените свои результаты и узнайте, что работает лучше всего.

Скачать бесплатный бонус: Используйте этот контрольный список, чтобы убедиться, что вы делаете все возможное, чтобы получить больше конверсий! Нажмите здесь, чтобы загрузить бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

9) Продвигайте праздничные / сезонные предложения с помощью рекламы в Facebook

Многие бренды пищевой промышленности выдвигают специальные фестивальные предложения и сезонные предложения для продвижения своей продукции.Распространение купонов через Facebook — это один из лучших способов продвижения ваших продуктов среди целевой аудитории.

Source

Cadbury сделала отдых своих клиентов лучше с помощью этой раздачи. Независимо от того, выиграют ли люди призы или нет, они обязательно купят шоколадные конфеты Cadbury на Рождество. Добавив несколько праздничных элементов к своему рекламному изображению, они придали своей рекламе рождественский и зимний оттенок.

Предложение скидок и купонов — не единственный способ побудить вашу аудиторию покупать ваши товары в праздничные сезоны.Вы также можете дать им полезный совет по праздникам, что и сделала Tesco с этим сообщением в блоге, которое помогло многим людям добавить индивидуальности в свой отпуск:

Узнать больше:

10) Продвигать продукт и отзывы клиентов Видео через Facebook и Google Ads

Публикуя контент в виде видеороликов о продуктах и ​​видеороликов с отзывами клиентов, вы можете сделать вещи очень интересными и привлекательными для вашей целевой аудитории. Примите во внимание следующие факты:

• 83% компаний считают, что видеомаркетинг повышает их рентабельность инвестиций.
• Вы можете увеличить количество конверсий на 80%, добавив видео о продукте или видео с отзывами клиентов на свою целевую страницу.
• 57% потребителей считают, что видео повышает их уверенность при совершении покупок в Интернете.
• Наличие видео, встроенного на ваш веб-сайт, увеличивает вероятность того, что вы попадете в Google в 53 раза.

Это еще не все. Вы даже можете продвигать свои видеообъявления с помощью Google Рекламы (ранее Google AdWords). Однако для начала вам необходимо зарегистрировать учетную запись Google Рекламы, а затем связать ее со своим каналом YouTube.После этого вы можете выполнить следующие действия, чтобы создать объявление:

• Откройте Менеджер аккаунта рекламы и выберите Кампании в левом столбце.
• Теперь выберите «Новая кампания», щелкнув значок «+» внутри синего круга.
• Выберите вариант Видео на экране типа кампании.
• Выберите цель кампании, которая не является обязательной.
• Установите бюджет и добавьте название кампании.
• Снимите флажок рядом с Video Partners в контекстно-медийной сети.Это гарантирует, что ваша реклама не будет появляться на веб-сайтах, которые кажутся нерелевантными.
• Сузьте аудиторию, изменив язык, местоположение и настройки устройства.
• Вы также можете ограничить количество раз, когда человек может видеть вашу рекламу, с помощью ограничения частоты показов.

Источник

Если вы хотите придать дополнительный импульс своему видео, вам также следует подумать о создании видеорекламы на Facebook. Видео, которые добавляют ценность, получают много естественных репостов на Facebook.Dove создал множество вдохновляющих видеороликов (похожих на приведенные выше) и спонсировал их с помощью расширенных публикаций. Вот как вы можете улучшить свое видео с помощью рекламы в Facebook:

• В Менеджере рекламы Facebook установите маркетинговую цель как «Просмотры видео».
• Выберите настройки для своей аудитории, бюджета и мест размещения рекламы.
• Загрузите или выберите свое видео.
• Создайте копию объявления.
• Добавьте CTA.

Если есть существующее видео, которое вы хотите улучшить, все, что вам нужно сделать, это нажать кнопку «Boost Post», которую вы видите в своем видеопосте.

11) Создайте инфографику для своего пищевого продукта

Все, что у вас есть, — это максимум 8 секунд, чтобы оказать значимое влияние на сегодняшнюю нетерпеливую аудиторию. За это время вам нужно привлечь их внимание, передать сообщение, которое вы хотите сказать, и соблазнить их совершить желаемое действие. Отличный способ сделать это — создать инфографику, которая представляет собой комбинацию контента, данных и графического дизайна.

Инфографика способна превратить даже сухую информацию в увлекательное изображение.Это упрощает понимание информации и позволяет передать сообщение кратко, но ясно. Более того, инфографикой можно без труда поделиться в социальных сетях.

Источник

12) Создайте пресс-релиз о запуске вашего нового продукта

Пресс-релиз — один из лучших способов побудить других рассказать о запуске вашего нового продукта, последних достижениях или любых новых разработках в вашей компании информированным образом. Они могут помочь вам получить премиальное распространение через авторитетные веб-сайты.Это недорогой способ по-настоящему повысить осведомленность о своем бизнесе.

Помимо повышения доверия к вашему пищевому бизнесу, пресс-релиз также может помочь вам оказать положительное влияние не только на вашу целевую аудиторию, но и на пищевую промышленность в целом.

Вы можете оптимизировать свой пресс-релиз, включив в него ключевые слова. Пресс-релизы — это естественный способ создания обратных ссылок из внешних источников, которые являются авторитетными сайтами. Увеличив реферальный трафик, вы также сможете привлечь реальных пользователей, проверяющих ваш сайт.

Найдите здесь несколько хороших сайтов для подачи пресс-релизов.

Скачать бесплатный бонус: Используйте этот контрольный список, чтобы убедиться, что вы делаете все возможное, чтобы получить больше конверсий! Нажмите здесь, чтобы загрузить бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Подробнее:

Заключительные мысли

Когда речь идет о цифровом маркетинге пищевых продуктов, вам нужно сосредоточиться на двух вещах — персонализации и мультимедийном маркетинге.Несколько снимков аппетитных продуктов в Instagram, пара видеоуроков по рецептам на YouTube, несколько демонстраций кулинарии в прямом эфире на Facebook и увлекательная история от одного из ваших поставщиков время от времени должны помочь.

Основы маркетингового плана пищевых продуктов

Слишком часто консультанты по продуктам питания ищут маркетинговые ответы, не понимая сначала некоторых основ узнаваемости бренда. Как специалист по маркетингу продуктов питания для малого бизнеса, вы должны сосредоточиться на создании и закреплении на своем целевом рынке, прежде чем принимать решение о том, в каком направлении двигаться.

Повышение узнаваемости бренда

Знают ли потребители, что ваш бренд существует? Твиттер — лучший друг пищевого предпринимателя. С Twitter (и другими платформами социальных сетей) вы можете немедленно связаться с предполагаемыми клиентами. Они также могут связаться с вами, предоставить отзывы или идеи, на сбор которых ушли месяцы.

Опросы в магазинах по-прежнему являются отличным способом связаться с потребителями и заявить о своем бренде. Вы можете объединить эти опросы с демонстрацией продуктов питания, чтобы дать потребителям возможность попробовать ваши продукты и высказать свое мнение.

Влияние на предпочтения потребителей

Повышение узнаваемости бренда — это первый шаг — вам нужен метод влияния на предпочтения потребителей. Организуйте слепой тест на вкус в нейтральном месте, чтобы потребители могли попробовать ваш продукт и продукт ваших конкурентов.

Узнайте, какой бренд они предпочитают, и, самое главное, почему. Это вкус, упаковка или то, что, по их мнению, вы отстаиваете?

Разработка заявления о позиционировании продукта — это необходимое условие для того, чтобы помочь вам подумать обо всем, что касается вашего бренда.Убедитесь, что общественность знает, является ли ваш процесс «зеленым» или вы поддерживаете любимую благотворительную организацию. Любые факторы, которые могут отличить ваши продукты от конкурентов, будут способствовать улучшению восприятия и предпочтений вашего бренда.

Обеспечение и поддержание узнаваемости бренда

Когда потребители видят ваш логотип, слоган или рекламу, вы хотите, чтобы они могли идентифицировать ваш бизнес и связать его с положительным отношением. Подумайте о рекламе с джинглом, которому вы можете подпевать, даже если он может раздражать, услышав его 100 раз.Вы знаете продукт и бизнес, которые создали этот джингл.

Это то, что вы хотите создать и поддерживать. Вы можете попытаться создать такой же запоминающийся и раздражающий джингл и поработать, чтобы убедиться, что он воспроизводится по радио, потоковому мультимедиа или телевидению.

Сила воспринимаемой ценности

Восприятие ценностей бывает самых разных форм и размеров. Ценность — это функция качества, цены и количества. Каждый потребитель будет по-своему оценивать товары.

Воспринимаемая ценность — это ценность для потребителя в глазах потребителя. Это то, чего они хотят от продукта. Это может быть надежность контейнера, более длительный срок службы, более легкая для чтения этикетка или более благоприятная для здоровья, но доступная по цене. Продукты и услуги не обязательно должны иметь самую низкую цену, чтобы их ценность воспринималась наилучшим образом.

Бренд

и жизненный цикл продукта

Вы разрабатываете запуск нового продукта, перезапуск, сезонный продукт или вы единственный бренд, которому доверяют из поколения в поколение? Вы можете позиционировать каждый из них как положительное преимущество бренда.

Найдите правильные каналы сбыта

Если вы продаете одноразовый мобильный продукт, ориентированный на молодежь, то не стоит упускать из виду магазины шаговой доступности. И наоборот, если ваш продукт подходит для оптовых продаж, обязательно обращайтесь к складским клубным магазинам.

Помните, что с распространением электронной розничной торговли и новых технологий на традиционные супермаркеты сейчас приходится менее половины всех продаж продуктов питания. Вам следует искать возможности распространения в интернет-магазинах.

Увеличьте долю рынка

Даже самые доминирующие игроки в отрасли могут быть вытеснены из определенной доли рынка. Размер пирога ограничен, поэтому единственный способ получить больше пирога — это отобрать его у кого-то другого. Составьте план, чтобы получить больше долей пирога.

Вы можете рассмотреть возможность расширения ассортимента (например, большего количества товаров, большего количества SKU), расширения на большее количество каналов продаж или создания стратегического совместного предприятия с совместимым неконкурентоспособным игроком.

Все эти параметры позволяют увеличить объем. Например, если вы продаете арахисовое масло, связываетесь с производителем желе и джемов и создаете совместное предприятие (ограниченное партнерство между предприятиями, которое распадается после достижения целей), чтобы использовать маркетинговые возможности друг друга для повышения осведомленности.

Выставки

Продукты питания и напитки в розничной торговле требуют создания привлекательных торговых площадок, потому что ключи от полок находятся в руках розничных торговцев. Вы можете вступить в торговую ассоциацию розничного или оптового торговца и работать в комитетах, чтобы наладить с ними выгодные отношения.

Чтобы получить больше информации, посетите или выставьтесь на торговых выставках, порекомендуйте других предпринимателей в сфере пищевых продуктов к продавцу или создайте гостевые колонки для отраслевой прессы.

Долгосрочные цели

Легко попасть в ловушку, просто продвигая сделку недели. Хотя такой подход может удерживать ваши продукты на полках, он не способствует созданию вашего бренда.

Потребители непостоянны и меняют бренды, чтобы получить самую низкую цену. Чтобы завоевать лояльность, вам необходимо постоянно рекламировать и продвигать атрибуты вашего бренда, как материальные, так и нематериальные.

Этим усилиям помогает маркетинг, связанный с конкретными причинами. Потребители всегда будут поддерживать бренд, который, по их мнению, поддерживает их идеи, образ жизни и ценности. Продемонстрируйте, что вы заботитесь об их ценностях, и клиенты будут продолжать покупать у вас и продвигать ваш бренд для вас.

Создание бренда через социальные сети

Продовольственные предприниматели должны взаимодействовать со своими клиентами, потому что люди любят давать отзывы и быть услышанными. Социальные сети упростили для потребителей возможность получать информацию или спрашивать о дизайне вашей упаковки, ценах и рекламных акциях, прежде чем вы выйдете на рынок.

способов продвижения вашего товара или услуги

Маркетинг — это больше, чем просто рекламная кампания; это должно принести доход вашему бизнесу. Понимание различных способов продвижения вашего продукта или услуги может помочь вам сделать правильный выбор для вашего бизнеса.

МЕДИА ДЛЯ ПЕЧАТИ И ГРАФИКИ

В зависимости от типа сообщения, которое вы хотите передать своим клиентам, печатные СМИ предлагают различные варианты, в том числе: брошюры, визитные карточки, газетные объявления и журналы.

• Брошюры, плакаты и упаковка — это экономичный способ предоставления разнообразных сообщений и подробной информации о ваших продуктах и ​​услугах.
• Визитные карточки можно использовать для поддержки ваших сетевых действий и предоставления потенциальным клиентам информации, необходимой им для связи с вами.
• Реклама в местной газете — это способ привлечь внимание людей в вашем районе и неоднократно знакомить их с вашим сообщением, чтобы усилить присутствие вашего бизнеса на местном уровне.
• Журналы имеют то преимущество, что они нацелены на более конкретную аудиторию подписчиков, которым интересны темы, которые он освещает.

ЭЛЕКТРОННЫЕ МЕДИА

Электронные носители — это общий термин для любых носителей, для доступа к которым требуется электронное устройство. Некоторые из наиболее распространенных форм электронных средств массовой информации включают телевидение, радио, Интернет и контент для мобильных устройств.

• Телевидение Контент захватывает больше времени аудитории, чем любые другие средства массовой информации, и нацелен на домашнюю аудиторию.
• Radio экономически выгодно, и аудитория обычно лояльна к формату программы радиостанции.
• Интернет предлагает вам множество различных способов продвижения вашего продукта или услуги на веб-сайте или по электронной почте.
• Мобильные телефоны и смартфоны позволяют использовать маркетинговую тактику, позволяющую обращаться к клиентам прямо с их мобильных устройств.
• Социальные сети Marketing поощряет онлайн-взаимодействие между вашими клиентами и вашим бизнесом с использованием различных сайтов социальных сетей.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ АКЦИИ

Рекламные подарки, такие как ручки, брелки для ключей и календари, можно дарить отдельным лицам и группам, которых вы знаете лично, чтобы помочь создать положительное мнение о вашей компании и улучшить ее репутацию.

Создание сетей и участие сообщества также может способствовать продвижению вашего бизнеса. Вы можете установить новые контакты и обратиться к потенциальным клиентам, участвуя в выставках, конференциях, общественных мероприятиях и других сетевых мероприятиях.Общение с людьми о своем бизнесе может быть одним из наиболее эффективных способов продвижения вашего продукта или услуги.

Планирование маркетинговой стратегии поможет вам определить лучший способ продвижения вашего продукта или услуги, позволит вам измерить свой успех в сравнении с поставленными целями и даст вам более четкое представление о том, где ваша стратегия может нуждаться в корректировке.

(Источник: Canada Business Ontario)

Маркетинговые методы | Сустейн

Как и любой другой бизнес, продовольственный кооператив должен продавать нужный продукт, нужному человеку, по правильной цене, в нужном месте и в нужное время.

Существует множество различных маркетинговых стратегий, которые вы, возможно, захотите рассмотреть: создание плакатов и листовок, привлечение средств массовой информации, организация мероприятий, поощрение молвы, а также использование специальных предложений и скидок. Но сначала подумайте о своих потенциальных покупателях — кто будет делать покупки в вашем кооперативе?

Как вы думаете, больше всего будут пожилые люди, семьи с маленькими детьми? Вероятно, они принадлежат к определенной этнической группе? Имеете немного лишних денег или живете с низким доходом? В какое время они могут делать покупки? Вам, вероятно, будет трудно обратиться ко всем одновременно — маловероятно, что у вас будет ассортимент большого супермаркета, и вы можете выбрать довольно узкий ассортимент продуктов.

После того, как вы определили своих целевых клиентов, подумайте о «4 P» маркетинга:

Товар

Тип продуктов, которые вы решите продавать, повлияет на то, к кому вы обращаетесь:

• Собираетесь ли вы сосредоточиться на органических или местных продуктах, или это не особенно важно для вас или ваших клиентов?
• Собираетесь продавать фрукты и овощи? Экзотические продукты? Трудно найти ингредиенты, которые ваши клиенты изо всех сил пытаются купить в другом месте?
• Собираетесь ли вы продавать свою продукцию на развес, чтобы покупатели могли покупать столько или меньше, сколько захотят?

Цена

Товар стоит ровно столько, сколько покупатель готов за него заплатить.Необязательно продавать самую дешевую еду в этом районе, но цена должна быть конкурентоспособной. В большинстве случаев продовольственные кооперативы создаются, чтобы попытаться обеспечить еду по более доступной цене, чем в других местных торговых точках, поэтому многие устанавливают свои цены, следя за тем, чтобы они были ниже, чем в местном супермаркете. Однако также очень важно убедиться, что вы покрываете все свои расходы. Тщательно определите цены, сначала рассчитав свои расходы (например, аренда, сумки, бензин и покупка еды). Некоторые продовольственные кооперативы добавляют небольшую надбавку к себестоимости или не добавляют ее вообще, чтобы сделать свою продукцию как можно более дешевой.

Место

Чтобы охватить как можно больше покупателей, помещение, где вы продаете товары, должно быть подходящим и удобным для вашей целевой группы. Например, если вы пытаетесь обратиться к пожилым людям, может быть проще доставить сумки или открыть стойло в системе защищенного жилья, тогда как если вы пытаетесь ориентироваться на семьи, может быть удобнее иметь палатку или высадку. указать в школе или детском центре (дополнительную информацию см. в разделе «Помещения»).

Продвижение

Продвигать кулинарный кооператив можно разными способами.Вы можете выпускать буклеты и плакаты, рассылать пресс-релизы, создавать веб-сайт, проводить большое мероприятие по запуску или запускать специальное вводное предложение.

Хорошая идея — использовать комбинацию методов продвижения, чтобы охватить как можно больше людей, но помните, что продвижение может занять много времени и быть дорогостоящим. Прежде чем приступить к печати тысяч листовок, подумайте о том, как наиболее эффективно использовать ваше время и деньги. Попробуйте придумать способы получить бесплатную рекламу, например:

• Напишите короткую новость или статью и отправьте ее редактору местной газеты или информационного бюллетеня сообщества — убедитесь, что вы подчеркнули, что делает ваш кооператив особенным
• Разместите о своем кулинарном кооперативе на местных досках объявлений и форумах
• В пабах, кафе и супермаркетах часто есть доска, на которой можно рекламировать местные услуги
• Социальные сети, такие как Twitter, Instagram и Facebook, могут быть невероятно полезными инструментами

---

Чтобы найти более полезную информацию, связанную с совместным питанием, посетите нашу домашнюю страницу

Набор инструментов для продовольственных кооперативов: Набор инструментов для продовольственных кооперативов предоставит вам всю информацию, необходимую для создания собственного продовольственного кооператива.