Основным критерием определения демпинга является: Демпинг — Википедия – Демпинг — зло или успешный инструмент
Демпинг
Алексей КОМАХА, канд. эконом. наук
Из материалов журнала «Финансовый директор» (Киев)
Ценовая политика компании представляет собой один из важнейших финансовых и маркетинговых инструментов. Наиболее сложными, с практической точки зрения, остаются не только проблема определения рыночного сегмента, в котором следует уменьшать цены, но и вопрос о размере такого понижения. Решение задач, связанных с управлением ценами, как на тактическом, так и на стратегическом уровне, должно происходить исходя из условий конкуренции, финансового потенциала предприятия и существующего законодательства.
Маркетинг. Особенностью отечественного рынка товаров народного потребления является тот факт, что на втором месте после «административных» (недобросовестных) методов конкурентной борьбы находится фактор уровня цен. При этом существует зависимость: чем шире круг потенциальных потребителей товаров, тем меньшую роль играет качество предлагаемого продукта или даже фактический баланс в соотношении цена/качество. Данное обстоятельство с уверенностью позволяет говорить о том, что основным законным маркетинговым инструментом в арсенале отечественных производителей и трейдеров по-прежнему остается ценовая политика.
Значение заниженных цен с позиции эффективной маркетинговой политики остается особенно актуальным на первоначальном этапе продвижения на рынок новой продукции или новой торговой марки. В данном случае компании ставят своей целью позволить как можно большему количеству потенциальных потребителей «попробовать» новый продукт. Первое время продажа ниже себестоимости несколько напоминает бесплатную раздачу образцов продукции (промоушн). После того как покупатели привыкают к новому продукту или даже попадают в зависимость от него (особенно это касается алкогольных и табачных изделий), то производитель, «наработавший» достаточное количество потребителей, постепенно или резко поднимает продажные цены. При этом продавец должен предусмотреть скачок цен таким образом, чтобы отрезанная ценовыми ножницами аудитория потребителей сократила доходность данного товара в размере, не превышающем прирост дохода, оплаченного по новым более высоким ценам. Правильно разработанная маркетинговая и ценовая политика должны позволить производителю покрыть свои первоначальные убытки.
Финансовые цели. Первая (глобальная). Снижение цен или демпинг могут подразумевать добровольный отказ от нормального уровня рентабельности или реализацию с финансовыми убытками для достижения сверхвысокой прибыли в будущем. Позволить себе такую «роскошь», как плановые убытки способны далеко не все компании. Для этого необходимо иметь либо значительные первоначальные инвестиции, либо уже «раскрученные» высокорентабельные направления деятельности (так называемые «дойные коровы»), которые способны служить финансовыми донорами для новых видов продукции. В «классическом» варианте широкомасштабная демпинговая политика имеет своей целью достижение доминирующего положения на рынке и высоких монопольных цен. Многие компании также избирают тактику, при которой снижение цен и рентабельности ниже среднеотраслевых, позволяют увеличить объемы продаж и получить более высокую валовую прибыль в будущем. Такая тактика наиболее приемлема для компаний со стабильным размером постоянных расходов, что и позволяет в наибольшей мере использовать эффект финансового рычага (финансовый левередж).
Вторая (локальная). Сокращение налоговых платежей за счет уменьшения продажных цен и уровня наценки (товарной надбавки) позволяет минимизировать фактические расходы предприятия (в части бюджетных платежей). Это связано с возможностью внедрения различных схем минимизации налогообложения, размер которого напрямую связан с уровнем наценки и валовым оборотом предприятия. Для такого уменьшения налоговых отчислений могут создаваться различные «буферные» структуры, поглощающие или нивелирующие товарные наценки, а также используются бартерные схемы, смешанные виды расчетов и т. д.
И первая и вторая цели направлены, в конечном итоге, на увеличение положительных денежных потоков компании, прирост объемов продаж и валовой прибыли.
Налоги. Сокращение бюджетных отчислений за счет «игры» с ценообразованием на внутреннем рынке имеет ряд законодательных ограничений. Налоговые правила, для большинства операций, не содержат прямого запрета на формирование тех или иных товарных наценок или скидок, но предписывают в целом ряде случаев исчислять налоги, исходя из неких расчетных (абстрактных) величин, которые могут заметно отличаться от суммы фактической сделки. При этом предприятиям иногда не так сложно избегать (формально) «неудобных» операций, как затруднительно постоянно отслеживать их возникновение. Особенно это касается разветвленных структур с общими собственниками или родственными связями, что совсем не редкость для отечественных предпринимателей. Для определения базы налогообложения в отношении различных «нестандартных» трансакций предприятия обязаны применять «обычные» цены, а фискальные органы при этом способны обосновывать свои расчеты различными «косвенными» или непрямыми методами исчисления базы налогообложения. Последние были недавно реанимированы ЗУ «О порядке погашения обязательств плательщиков налогов перед бюджетами…» и должны начать действовать с 01.01.2002 г.
В соответствии с ЗУ «О налогообложении прибыли предприятий» и ЗУ «О налоге на добавленную стоимость» обычные цены должны применяться при исчислении налога на прибыль и НДС в случае:
проведения бартерных сделок;
операций со связанными лицами;
совершения операций с юридическими лицами, которые не являются плательщиками налога на прибыль или оплачивают его по другим ставкам.
При этом туманность формулировки «обычной цены» данной в Законе о прибыли (и единой для обоих налоговых Законов) была несколько конкретизирована в Указе Президента №819/98 от 23.07.98 г. «О некоторых мероприятиях по дерегуляции предпринимательской деятельности». Данный Указ установил, что индикативные или обычные цены на товары для налоговых или таможенных целей определяются на основании статистической оценки уровня цен реализации данных товаров на внутреннем рынке Украины. Органом, уполномоченным на такую оценку, является Министерство статистики и его региональные подразделения.
Справка.
Обычная цена — цена продажи товаров (работ, услуг), включая сумму начисленных (оплаченных) процентов, стоимость иностранной валюты, которая может быть получена в случае их продажи лицам, которые не связаны с продавцом при обычных условиях ведения хозяйственной деятельности.
п. 1.20 ЗУ «О налогообложении прибыли предприятий»
Указом также предусмотрено, что обычные цены не могут устанавливаться органами исполнительной власти (в том числе и налоговой службой), которые используют их для начисления и удержания налогов и сборов, кроме случаев отсутствия статистических данных об уровне цен на отдельные виды товаров.
Если налоговые органы по результатам документальной проверки имеют основания для сомнений в правомерности определения предприятием уровня обычных цен, то они вправе обратиться с запросом к налогоплательщику, а последний обязан предоставить письменное обоснование уровня своих цен.
юридическое лицо, которое осуществляет контроль над плательщиком налога, или контролируется таким плательщиком, или находится под общим контролем с таким плательщиком;
физическое лицо или члены семьи физического лица, которые осуществляют контроль над налогоплательщиком;
должностное лицо плательщика налога, уполномоченное осуществлять от имени налогоплательщика юридические действия, направленные на установление, изменение или разрыв правоотношений, а также члены их семей.
Справка.
Связанные лица — лица, которые отвечают любым из следующих признаков:
Осуществление контроля — владение непосредственно или через большее количество связанных физических или юридических лиц наибольшей частью (паем, пакетом акций) уставного фонда плательщика или управление наибольшим количеством голосов в руководящем органе такого плательщика налогов или владение частью, не меньшей 20% от уставного фонда налогоплательщика.
ЗУ «О налогообложении прибыли предприятий».
Несмотря на массу законодательных ограничений избежать неприятностей, связанных со «связанными лицами» и «необыкновенными» ценами, достаточно просто. Главное вовремя обнаружить и устранить все «тонкие» моменты договорных отношений. Так, например, избежать прямых отношений связанным партнерам помогут «чужие» посредники (достаточно внедрить одно промежуточное звено), а бартер может сопровождаться встречными оплатами и т. д.
ВЭД. Генеральное соглашение о тарифах и торговле от 1947 г. (ГАТТ) определяет демпинг как распространение товаров одной страны на рынке другой по цене ниже нормальной, если оно причиняет или угрожает причинить значительный вред производству, основанному одной из стран-участниц, или существенно замедляет создание национальной продукции (ст. 6). Нормальной цена не признается, когда она ниже цены на соответствующее изделие, применяемой при обычных коммерческих операциях к аналогичному товару, реализуемому в стране экспортера. Из определения следует, что в качестве основного критерия демпинга выступают цены внутреннего рынка, а в случае их отсутствия допускается использование цен экспорта в третьи страны, но при этом сопоставление должно производиться с наиболее высокой экспортной ценой.
На конференции по тарифам стран-участниц ГАТТ в 1967 г. в Женеве был принят Международный антидемпинговый кодекс, который предусматривает включение в соответствующее законодательство отдельных стран параграфа о «нанесенном ущербе» предприятиям в импортирующей стране и представлении доказательств об этом.
В Австрии в 1962 г. был принят Антидемпинговый закон, в котором впервые были приведены количественные параметры демпинга: для экспортной цены, если она на 20% и более ниже, чем на внутреннем рынке страны происхождения товара, или минимум на 8% ниже мировой цены.
Украинское законодательство содержит следующее определение демпинга — ввоз на таможенную территорию страны импорта товара по цене, которая ниже сопоставимых цен на подобный товар в стране экспорта, что наносит вред национальному товаропроизводителю подобного товара (ЗУ «О внешнеэкономической деятельности»). Аналогичное определение дано и в ЗУ «О защите национального товаропроизводителя от демпингового импорта», но только в отношении импорта товаров на территорию Украины.
Справка.
Сравнимая цена — цена подобного товара в стране экспорта, которая практикуется в обычных торговых операциях.
Обычные торговые операции — условия и деловая практика, которые на протяжении обоснованного срока, предшествующего экспорту товара, который является объектом расследования, были обычными в торговле такими товарами или товарами, которые имеют похожие условия производства, продажи или сбыта.
ЗУ «О защите национального товаропроизводителя от демпингового импорта».
Как видно из приведенных определений демпинговые операции во внешнеэкономических отношениях имеют достаточно сильные ограничения. Предприятия, которые нарушают антидемпинговое законодательство, рискуют попасть под действие довольно жестких экономических санкций. При этом должностные лица субъектов — нарушителей могут быть привлечены как к административной, так и уголовной ответственности.
Ответственность. Уголовный кодекс Украины содержит ст. 228 «Сговор об изменении или фиксировании цен или принуждение к их изменению или фиксированию». Это единственная статья УКУ, предусматривающая ответственность за неправомерные действия с ценами в пределах таможенной границы Украины. Статья 228, в частности, предусматривает ответственность за сговор об искусственном повышении или поддержании монопольных цен (тарифов), скидок, надбавок (доплат), наценок с целью устранения конкуренции вопреки требованиям антимонопольного законодательства. При этом следует отметить, что законодательство не содержит определения «монопольная скидка», а «монопольная цена» определена только ЗУ «Об ограничении монополизма и недопущении недобросовестной конкуренции в предпринимательской деятельности» (утратит силу, начиная с 27.02.2002 г.) может быть признана таковой только в том случае, если она ограничивает конкуренцию или нарушает права потребителя. Безусловно, занижение цены само по себе не может повредить правам потребителя, а конкуренция, которая направлена на обеспечение «соревнования», не может быть ограничена за счет убытков от реализации продукции. Также следует отметить, что в соответствии с ЗУ «О защите от недобросовестной конкуренции», такие действия как продажа по заниженным (демпинговым) ценам не может быть признана как недобросовестная конкуренция.
Справка.
Монопольная цена — цена, которая устанавливается субъектом хозяйствования, занимающим монопольное положение на рынке, и ведет к ограничению конкуренции или нарушению прав потребителя.
ЗУ «Об ограничении монополизма и недопущении недобросовестной конкуренции в предпринимательской деятельности».
Экономическая конкуренция (конкуренция) — соревнование между субъектами хозяйствования с целью получения благодаря собственным достижениям преимуществ над другими субъектами хозяйствования, вследствие чего потребители имеют возможность выбирать между несколькими продавцами, покупателями, а отдельный субъект хозяйствования не может определять условия оборота товара на рынке.
ЗУ «О защите экономической конкуренции» (вступает в действие 27.02.2002 г.).
Выводы.
Снижение цен (или демпинг) представляет собой один из эффективных приемов конкурентной борьбы, целью которого, как правило, является завоевание рынка и достижение экономических преимуществ, а также уменьшение налогов и увеличение финансовых потоков компании.
Особое значение данный метод конкуренции играет для «раскрутки» новых торговых марок, продвижения на рынок новых брендов, промоутерских мероприятий.
Демпинг подразумевает реализацию товаров с запланированным убытком (или нормой прибыли ниже средней), который должен быть в последствии компенсирован за счет расширения аудитории потребителей и роста оборотов компании.
Законодательство Украины не содержит тотальных ограничений по поводу минимальных цен на продукцию отечественных товаропроизводителей на внутреннем рынке (исключение составляют некоторые группы подакцизных товаров, а также товары, реализуемые связанным лицам, по бартеру и т. д.).
Существующие правовые и налоговый барьеры могут быть легитимно устранены за счет планирования схем движения товарно-денежных потоков компании, а также в результате оптимизации организационной структуры предприятий и их взаимоотношений.
47. Критерий демпинга, процедура его установления. Антидемпинговые меры.
Демпинг
(dumping)
– метод
финансовой нетарифной торговой политики,
заключающийся в продвижении товара на
внешний рынок за счет снижения экспортных
цен ниже нормального уровня цен,
существующего в этих странах.
Демпинг
может осуществляться как за счет ресурсов
отдельных фирм, стремящихся завладеть
внешним рынком своей продукции, так и
за счет государственных субсидий
экспортерам. В коммерческой практике
демпинг может приобретать одну из
следующих форм:
Спорадический
демпинг
(sporadic
dumping)
– эпизодическая продажа излишних
запасов товаров на внешний рынок по
заниженным ценам.Преднамеренный
демпинг
(predatory
dumping)
– временное умышленное снижение
экспортных цен с целью вытеснения
конкурентов с рынка и последующего
установления монопольных цен..Постоянный
демпинг
(persistent
dumping)
– постоянный экспорт товаров по цене
ниже справедливой.Обратный
демпинг
(reverse
dumping)
– завышение цен на экспорт по сравнению
с ценами продажи тех же товаров на
внутреннем рынке.Взаимный
демпинг
(reciprocal
dumping)
– встречная торговля двух стран одним
и тем же товаром по заниженным ценам.
Как
видно, необходимыми условиями для
осуществления демпинга являются:
различия
в эластичности спроса на товар в
различных странах – спрос внутри страны
должен быть менее эластичным по цене,
чем спрос за рубежом;ситуация
несовершенной конкуренции, которая
позволяла бы производителю устанавливать
и диктовать цены;сегментированность
рынка, то есть способность производителя
отгородить внутренний рынок, где он
продает товар по высоким ценам, от
внешнего рынка, где он это делает по
более низким ценам. Обычно этому
способствуют высокие транспортные
расходы и установленные государством
торговые барьеры.
Демпинг
запрещен как международными правилами
в рамках ВТО, так и национальными
антидемпинговыми законами многих стран,
которые позволяют применять антидемпинговые
пошлины в случае обнаружения факта
демпинга. По американскому закону,
например, демпингом считается продажа
товаров на американский рынок по ценам
«ниже справедливых», наносящая ущерб
национальной промышленности. Разумеется,
большие сложности возникают при
определении справедливого уровня цены
на тот или иной товар. Для этого проводят
специальное расследование и сравнивают
предполагаемые демпинговые цены с
ценами на данный или аналогичный ему
товар, преобладавшими в течение
определенного предшествующего периода
в стране, где осуществляется демпинг,
или на рынках третьих стран. Серьезным
доказательством демпинга является
продажа товаров по ценам ниже издержек
производства. По результатам расследования,
если факт демпинга доказан, страны
вправе вводить односторонние торговые
ограничения в виде антидемпинговых
пошлин.
Антидемпинговая
пошлина
(unti-dumping
duty)
– временный
сбор в размере разницы между ценами
продажи товара на внутреннем и внешнем
рынках, вводимый импортирующей страной
в целях нейтрализации негативных
последствий нечестной ценовой конкуренции
на основе демпинга.
Депмпинг и антидемпинговая политика
Содержание.
Введение…………………………………………………………
- Понятие демпинга……….………………………………………………
…..4
2. Виды
демпинга…………………………………………………………
3. Ценовая
политика в условиях демпинга……………………………………..7
4. Антидемпинговая
политика на современном этапе………………………….9
5. Антидемпинговая
политика как мера государственного регулирования
внешнеторговой деятельности………………………………………………
Заключение……………………………………………………
Список
литературы……………………………………………………
С
развитием конкуренции в
достаточно быстро вошло такое понятие,
как демпинг. С английского языка
dumping (демпинг) буквально переводится
как сбрасывание. Значение слова
демпинг достаточно ярко отражает само
это понятие. Ведь в мировой практике
термин означает продажу товаров
монополиями, фирмами, не связанными с
производством, или правительственными
организациями на внешних рынках
по бросовым ценам, то есть по ценам,
которые ниже издержек производства.
А вообще за рубежом «демпинг»
обычно используется как синоним
нечестной конкуренции, предусматривающей
воздействие на цены экспортируемых
товаров.
Тема
демпинга в настоящее время весьма
актуальна.
Демпинг
– это один из самых быстрых способов
выйти на рынок и многие используют
этот способ. Что интересно, любой демпинг
по определению вне закона. Поскольку
демпинговые товары нарушают правила
справедливой конкуренции и приносят
убытки местным производителям, практика
демпинга осуждена в странах, активно
участвующих в международной торговле.
Государство имеет законное право вводить
антидемпинговые пошлины.
Кроме
того, как показывает практика, производителя
или продавца практически невозможно
уличить в противозаконных действиях,
ведь резкому снижению цен практически
всегда находится более или менее разумное
объяснение. Поэтому, история демпинга
с каждым годом пополняется все новыми
примерами, а наказанных больше не становится.
- Понятие
демпинга.
Существует
множество как теоретических, так
и нормативных определений
В экономике под демпингом
обычно подразумевается традиционная
ценовая дискриминация, при которой
компания продает свой товар на экспортном
рынке по более низкой цене, чем на внутреннем.
Вторым логическим видом демпинга является
так называемый «хищнический демпинг»,
применяемый с целью нанести урон или
уничтожить конкурентов, иногда с целью
образования картеля.
Сущность
демпинга состоит в продаже товаров по
искусственно заниженным ценам, а при
высоких ценах на внутреннем рынке продажа
товаров на экспорт по заниженным ценам
(бросовый экспорт) способствует вытеснению
конкурентов и завоеванию внешнего рынка.
Предположим, что есть рынок, на котором
есть пять игроков-продавцов. Из них четыре
торгуют по некой усреднённой («рыночной»)
цене, а пятый демпингует так, что у него
цена находится в районе себестоимости.
На длинном временном промежутке такая
ситуация вроде бы невозможна. На самом
деле, это не совсем так. Предположим, что
в отличие от четырёх остальных игроков
рынка демпингующий субъект является
на самом деле составной частью крупного
диверсифицированного холдинга, другие
подразделения которого обеспечивают
ему такую прибыль, которая позволяет
ему демпинговать без особых сложностей.
Этим путём демпингующий субъект благополучно
разоряет своих конкурентов.
То
есть целью демпинга является проникновение
на рынок и вытеснение конкурентов. Демпинг
проводится с тем расчетом, чтобы в будущем
возместить понесенные убытки за счет
занимаемого прочного положения на рынке.
Часто к демпингу прибегают как к способу
быстрого получения денег.
Демпинг
может преследовать и политические
цели. Экономически мощная держава, осуществляя
демпинг в торговле с менее
развитыми странами, стремится подавить
конкуренцию национальных производителей
в этих странах и постепенно установить
над ними экономический контроль.
В
основе демпинга обычно лежит рыночная
ситуация, при которой эластичность
спроса по цене на внутреннем рынке
ниже, чем на внешнем. Это позволяет
фирмам, имеющим относительно монопольное
положение на внутреннем рынке, продавать
свои товары по более высоким ценам,
чем на внешнем рынке, где спрос
более эластичен по цене и где
конкуренция выше.
Необходимыми
условиями для осуществления
демпинга являются:
- различия
в эластичности спроса на товар в различных
странах – спрос внутри страны должен
быть менее эластичным по цене, чем спрос
за рубежом; - ситуация
несовершенной конкуренции, которая позволяла
бы производителю устанавливать и диктовать
цены; - сегментированность
рынка, то есть способность производителя
отгородить внутренний рынок, где он продает
товар по высоким ценам, от внешнего рынка,
где он это делает по более низким ценам.
Обычно этому способствуют высокие транспортные
расходы и установленные государством
торговые барьеры.
- Виды
демпинга.
Современное
законодательство развитых стран различает
два основных типа демпинга:
1. Ценовой
демпинг — или продажа на экспортном
рынке товара, по цене, которая
ниже его цены на национальном
рынке.
2. Стоимостный
демпинг — продажа товара на
экспортном рынке по цене, которая
ниже его стоимости.
В коммерческой
практике демпинг может приобретать
одну из следующих форм:
Спорадический
демпинг — эпизодическая продажа излишних
запасов товаров на внешний рынок по заниженным
ценам. Происходит тогда, когда внутренние
объемы производства товара превышают
емкость внутреннего рынка и перед компанией
встает дилемма — либо вообще не использовать
часть производственных возможностей
и не производить товар, либо произвести
товар и продать его по более низкой, чем
внутренняя цена на внешний рынок.
Преднамеренный
демпинг — временное умышленное снижение
экспортных цен с целью вытеснения конкурентов
с рынка и последующего установления монопольных
цен. На практике это может означать экспорт
товаров по ценам ниже цен своего внутреннего
рынка или даже ниже издержек производства.
Постоянный
демпинг — постоянный экспорт товаров
по цене ниже их себестоимости.
Обратный
демпинг — завышение цен на экспорт
по сравнению с ценами продажи тех же товаров
на внутреннем рынке. Встречается крайне
редко, обычно в результате непредвиденных
резких колебаний курсов валют.
Взаимный
демпинг — встречная торговля двух стран
одним и тем же товаром по заниженным ценам.
Встречается также редко в условиях высокой
монополизации внутреннего рынка определенного
товара в каждой из стран.
Валютный
демпинг — представляет собой экспорт
товаров по ценам ниже цен конкурентов
в результате использования экспортером
дополнительной прибыли, получаемой от
обесценения валюты в силу ее девальвации,
то есть падения курса валюты данной страны
по отношению к валютам других стран.
Механизм
действия валютного демпинга заключается
в том, что в начале обесценения
валюты данной страны, последовавшего
в результате девальвации, внутренняя
покупательная способность
валюты выше, чем на внешних рынках.
В течение некоторого периода
производственные и торговые предприятия
продолжают платить за местное сырье,
топливо, энергию, рабочую силу и
т. п. прежним количеством номинально
неизменных денежных единиц. В то же
время при экспорте готовой продукции
фирмы получают в переводе на национальную
валюту настолько более высокие цены,
насколько упал курс национальной валюты
по отношению к иностранной валюте. Экспортирующие
фирмы могут продавать свои изделия на
внешних рынках за счет сокращения дополнительной
прибыли по ценам, более низким, чем до
обесценения валюты, и таким образом расширять
сбыт за границей.
Валютный
демпинг не имеет места в следующих
случаях: во-первых, когда девальвация
валюты произошла в одинаковом размере,
как в стране-экспортере, так и
в стране-импортере; во-вторых, когда
цены на внутреннем рынке страны повышаются
в таком же размере, в каком
обесценилась валюта данной страны по
отношению к иностранной
Главным стимулом для форсирования
экспорта является дополнительная прибыль,
получаемая экспортерами товаров за
счет разрыва между курсом национальной
валюты по отношению к валютам
других стран и покупательной
силой денег внутри данной страны.
Чиптрип
— цена товара снижается за счёт уменьшения
транспортных издержек.
Для создания
монополий одного производителя
применяются позиционный
демпинг. В этом случае цены снижаются
планомерно, мелкие конкуренты вытесняются.
Как только рынок освободился, конкурентов
нет, цены можно снова поднимать. Однако
в случае наступления форс-мажора (мирового
финансового кризиса) даже крупнейший
производитель может разориться.
3.
Ценовая политика в
условиях демпинга.
Каждая
компания хотела бы эффективно продавать
свой продукт, да еще по ценам выше,
чем у конкурентов. Однако рыночная ситуация не всегда бывает благоприятной
и возникает необходимость снизить цену
товара. Как же правильно реагировать
на демпинг?
Существует
множество способов борьбы с ценовой
войной. Например, можно создать
эксклюзив. Очевидно, что в этом случае
ценовая конкуренция невозможна
в принципе. Также можно применить
методику «запутывания» клиента. Ярчайший
пример дают сотовые операторы. Изучая
тарифные планы, приобретатель не может
их сравнить. Конечная цена услуг состоит
из абонентской платы, платы за разговоры
внутри сети и с другими мобильными
номерами, роуминга, платы за международные
и междугородние переговоры т. п.
Таким образом, ценовая война
не возникает, так как цену невозможно
сопоставить.
Демпинг
в ценах невозможен, если товар:
1. Сложное многокомпонентное изделие,
например компьютер или плазменный ТВ.
Продавцы таких изделий напрямую завязаны
на ценовую политику производителей комплектующих,
зачастую одних и тех же компаний.
2. Сырьё (исключая технические сельскохозяйственные
культуры), например нефть. Источник сырья
можно законсервировать и открыть на следующем
подъеме. Кроме того, биржи не позволят
играть в такие игры.
3. Очень простая технология, например
чугунное литьё или свиноводство. Разорение
крупных конкурентов вызовёт перераспределение
их бизнеса по мелким производителям.
4. Очень сложная технология, например
наномикросхемы. При попытке демпинга
конкуренты будут захвачены более крупными
игроками.
5. Товар, часть себестоимости которого
является брендом. Если Samsung резко понизит
цены на ТВ, Sony не разорится .
6. Товар, имеющий ограниченный рынок, например
снайперские винтовки. Если государственный
заказ требует 4000 снайперских винтовок
Драгунова, то при резком понижении цен
на СВД, их всё равно не купят 6000.
7. Любая интеллектуальная собственность.
Если OS/2 будут продавать за $10, она всё
равно не выбьет Windows.
4.
Антидемпинговая политика
на современном этапе.
Антидемпинговая
политика — это политика в отношении
фирм, экспортирующих на рынок определенные
виды товаров по заниженным ценам
и пользующихся при этом государственной
поддержкой, включающей прямые экспортные
надбавки (например, экспорт сельскохозяйственной
продукции из стран ЕС и США). Действующий
таким образом механизм демпинговых
цен исключает добросовестную конкуренцию
на соответствующих рынках страны в
ущерб отечественным производителям аналогичной
продукции.
Эффект
демпинга проявляется на рынке страны-импортера
при более низком уровне цен экспортных
товаров по сравнению с ценами
внутренних товаропроизводителей. За
критерий демпинга могут приниматься
наиболее высокая цена экспорта в
«третьи страны» или мировые
цены.
проблема, особенности и антидемпинговые меры
Добавлено в закладки: 0
Что такое демпинг? Описание и определение понятия.
Демпинг этот термин схож по значению с термином «сброс». Демпингом как правило определяют продажу товаров по безосновательно сниженным ценам. Каков характер демпинговых цен? Как правило демпинговые цены намного ниже рыночных, а иногда они могут быть ниже себестоимости услуги или товара. Причин у демпинга, как и целей может быть много. К примеру укрепить позицию на новом рынке или проникнуть в новую сферу деятельности, борьба с конкурентами и их вытеснение с рынка. Демпингом может заниматься и как государство, так и частные компании. Когда проводиться демпинг, то всегда существует расчет на возмещение в будущих периодах убытков, связанных с торговлей по заниженным ценам.
Особенности демпинга
Демпинг более распространен в частном предпринимательстве. Стремительно занижая цены, можно избегнуть конкуренции. Отметим, что государство, а так же и коммерческие предприятия зачастую пользуются демпингом как средством разового мероприятия. Тогда оно может быть направлено на реализацию неликвидной продукции, монетизацию складских запасов, срочное получение денежных средств, если существует угроза убытков крупного масштаба, чем потери от демпинга. Во многих странах демпинг считается негативным явлением, потому что он наносит ущерб отрасли в целом, несмотря на то, что при таком снижении цен потребитель выигрывает. Для борьбы с ним существуют и разрабатываются антидемпинговые законы.
Намеренное занижение цен на товары и услуги, с целью собственного становления. Демпинг соответственно нарушает правила справедливой конкуренции и наносит убытки местным производителям К сожалению очень пагубно отражается демпинг и на уровне роста экономики в локальном масштабе. Особенно ярко это видно на рынке услуг, поставщики которых, занижая цены ниже реального уровня, стараются увеличить свою долю рынка. Данное явление, принимая системный характер, сильно препятствуя развитию как одной отрасли, так и всего рынка однородных услуг в целом.
Демпинг – продажа производителем товаров или услуг ниже себестоимости. По действующим законодательствам большинства стран мира, это один из недопустимых методов ценовой конкуренции. В целом демпинг считают противозаконным. В международной практике против него выступает Всемирная торговая организация (ВТО). На внутреннем российском рынке борьбу с демпингом ведет Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Известно, что с 2008 года ФАС, например, проводит расследование в банковской сфере и уже выносила предложения по регулированию тарифов. Но к сожалению пока эта идея не нашла поддержки на законодательном уровне.
Рассмотрим, более детально, что значит демпинг. Распространенная форма конкурентной борьбы на мировом рынке — демпинг, когда экспортер продает собственный товар на иностранном рынке по цене меньше, чем нормальная. Обычно речь идет о продаже по цене меньше, чем цена аналогичного товара на внутреннем рынке страны-экспортера. Демпинг может, во-первых, быть следствием внешнеторговой государственной политики, когда экспортер получает субсидию. Во-вторых, демпинг может быть результатом типично монополистической практики дискриминации в ценах, когда фирма-экспортер, занимающая на внутреннем рынке монопольное положение, максимизирует при неэластичном спросе свой доход, увеличивая цены, тогда как на конкурентном иностранном рынке при довольно эластичном спросе она добивается аналогичного результата при помощи уменьшения цены и увеличения объема продаж.
Дискриминация такого рода в ценах возможна, когда рынок сегментируется, т.е. усложнено выравнивание цен внешнего и внутреннего рынков при помощи перепродажи товара ввиду высоких транспортных расходов или ограничений торговли, которые установлены государством.
Антидемпинговые меры
Антидемпинговые меры сводят к взиманию компенсации с экспортера за ущерб национальной промышленности и производителю, обыкновенно в пользу последнего, зачастую, как дополнительная пошлина. Для констатации демпинга применяются два главных критерия: экономический и стоимостный или ценовой ущерб.
Ставку антидемпинговой пошлины устанавливают индивидуально в каждом конкретном случае. Такая пошлина не автоматически назначается: она взимается лишь после расследования на предмет подтверждения факта демпинга и, что важно, — выявления экономического ущерба импортирующей страны предпринимателю.
Антидемпинговые временные пошлины являются некоторым предупреждением о возможности принять более суровые меры по отношению к экспортеру. Постоянные выглядят самой серьезной мерой, использование которой приводит к значительным потерям экспорте или к его полному уходу с рынка.
Вместе с перечисленными антидемпинговыми мерами применяется и такая, когда экспортер на себя принимает обязательство по выполнению наименьшего уровня цен («нормальной стоимости») или по ограничению числа товара, который поставляется. В некоторых странах демпинг запрещен полностью.
Проблема демпинга
Но проблема антидемпинговых мер в мировой практике остается достаточно сложной, а методы борьбы — не в должной мере эффективными. Так, среди десятков компенсационных и антидемпинговых исков, которые предъявляются каждый год в Международную торговую комиссию и Министерство торговли США, имеют место дела о несообразных приговорах, о правилах, которые можно обойти, о бездеятельности органов при реализации решений. Это вызывает нежелательные экономические последствия. К примеру, Мексика, которая не создала своей телевизионной технологии, продолжительное время поставляла на американский рынок 70% импортируемых телевизоров по уменьшенным ценам лишь потому, что она обошла таможенные пошлины на цветные кинескопы, которые введены США для того, чтобы бороться с демпингом товаров из Кореи, Японии, Канады и Сингапура.
Претензии со стороны западных государств к виновникам демпинга имеют в себе большую угрозу, прежде всего введением в отношении таких экспортеров количественных ограничений.
Крайняя форма государственного ограничения внешней торговли — это экономические санкции. К их числу относят торговое эмбарго – введение запрета государством на ввоз в какую-нибудь страну или вывоз товаров из нее, при этом, как правило, по политическим мотивам. Но экономические санкции в отношении к какой-нибудь стране могут иметь и коллективный характер, к примеру когда их вводят по решению ООН.
Мы коротко рассмотрели демпинг и меры по борьбе с ним. Оставляйте свои комментарии или дополнения к материалу.
Что такое демпинг? Понятие и виды
Обычно слово «демпинг» используют в экономической теории, и многие могли слышать его по телевизору или радио. Но мало кто знает, что это выражение используют и в других областях знаний. Причем там, где, казалось бы, его использование немыслимо. Например, понятие «демпинг» используется в медицине в качестве определения вполне конкретного заболевания.
Понятие демпинга в экономической теории
Демпинг – это сознательное снижение цен на товары с целью вытеснить конкурентов с рынка и занять монопольное положение. Логика действий демпингующего заключается в том, чтобы в течение определенного времени держать цену на определенный товар на низком уровне, чтобы все конкуренты обанкротились, а потом вернуть и приумножить за счет взвинчивания цен.
Подобное снижение цен считается противозаконным, так как нарушает принципы свободного рынка и конкуренции. И хотя часто можно наблюдать примеры демпинга, привлечь к ответственности за такие действия редко удается. Слишком сложно доказать, имел ли место действительно демпинг или низкая цена на продаваемые товары следствие эффективного производства или организации продаж.
Когда слово появилось в экономической теории
В экономике оно достаточно новое, так как международный антидемпинговый кодекс появился только в 1967 году. До этого момента самого определения – что такое демпинг, не существовало.
Раньше цена на товар складывалась исходя из его себестоимости и не могла быть ниже нее, так как уровень технологий той или иной страны был приблизительно одинаковым, а разница в уровне цен в странах, расположенных в разных частях света, сглаживалась расходами на транспортировку. Большинство товаров производилось на местах, так как не было возможности сохранить их потребительские свойства в течение длительной перевозки.
Международный демпинг
Наибольшее распространение этот прием получил в международной торговле. Нередко отдельные страны за счет снижения цен преследуют не только экономические, но и политические цели. Это делается для того, чтобы обанкротить предприятия другой страны или сократить поступления налогов (за счет продажи определенного товара) в бюджет этого государства. Иногда это может даже привести к дефолту. Например, если бюджет определенной страны пополняется только за счет продажи, допустим, удобрений, то демпинг цен на этот товар со стороны конкурента (конкурентов, если имеет место сговор) может привести к банкротству государства со всеми вытекающими отсюда последствиями.
Демпинг как экономическая политика государства
Некоторые государства используют демпинг рынка для привлечения инвестиций или новых технологий, предлагая дешевую рабочую силу, кредиты с нулевой или минусовой процентной ставкой либо продажу товара по цене равной или даже ниже себестоимости, в обмен на технологии. Это дает возможность государству получать необходимую для определенных целей иностранную валюту и новые технологии, которые это государство не могло бы получить иным путем. В свое время такой вид демпинга применяли Япония, Южная Корея и Китай, последний продолжает продавать свои товары ниже или на уровне себестоимости, на международном рынке и сегодня.
Что такое демпинг в международном масштабе, можно показать на примере Китая. Многие туристы удивляются тому, что в Китае все товары и услуги стоят значительно дороже, чем в других странах. Низкие цены на товары, поставляемые за рубеж и высокие на такие же продукты, но продаваемые на внутреннем рынке – явное свидетельство того, что страна занимается нарушением правил международной торговли.
Для того чтобы скрыть использование этого приема, компании применяют различные ухищрения. Используют игры с валютой (валютный демпинг). Делая разовые массовые распродажи товаров по бросовым ценам, маскируют спорадический (эпизодический) демпинг всевозможными скидками.
Демпинг на локальном уровне
Что такое демпинг на локальном уровне, определить проще, так как торговые предприятия обычно расположены в одном регионе и даже могут находиться на одной улице. Поэтому любые резкие снижения цен будут заметны и будут вызывать недовольство конкурентов. В результате – появление такой статьи расходов, как судебные издержки. Велик риск того, что демпинг приведет к банкротству самого предприятия, нарушающего правила, особенно если товары отпускаются по цене ниже себестоимости в течение длительного времени, а эффекта нет.
Признаки демпинга
Низкая цена на товар не всегда означает демпинг-фактор. Продукт может быть низкокачественным и поэтому дешевым. Он может просто не пользоваться спросом, и тогда его распродают по дешевке, чтобы вернуть хоть какие-то деньги. Это может быть изделие, уже бывшее в употреблении, или во время тестирования в магазине были обнаружены дефекты. То есть причин, по которым продавец снизил цену, может быть множество. Так как же узнать, демпинг это или нет? Существуют признаки, по которым можно безошибочно определить демпингующую фирму:
- Товар не имеет каких-либо изъянов или отличий, но при этом продается по стоимости значительно ниже, чем у конкурентов. Цена нередко ниже себестоимости изделия.
- На один и тот же товар цена для разных покупателей будет отличаться.
- Предлагаются необоснованно низкие скидки, причем на самые ходовые товары.
- Если действия отдельно взятой компании приводят к банкротству других предприятий. При этом сразу после ликвидации конкурентов, происходит резкий рост цен.
В силу того, что сложно определить точную причину низкой стоимости продукта, доказать демпинг-фактор практически невозможно. Но следует учитывать, что снижение цен или продажа ниже себестоимости чаще всего невыгодны продавцам. К этому приему прибегают только в редких случаях. Выгоднее продавать по средней рыночной либо по более высокой цене. Если рынок имеет ограниченный размер, а привлечь покупателя можно только низкой ценой, в таком случае будут демпинговать только потому, что по-другому фирме просто не выжить. Такое можно наблюдать на российском рынке туристических услуг.
Демпинг в туристической сфере
Одним из наиболее распространенных в России, да и не только, считается туристический демпинг. Все дело в том, что направлений, которые привлекают большинство любителей путешествий, немного. В основном это отдых на море или курорты в южных странах. Мест, которые могут предложить более-менее комфортные условия отдыха, немного, и турагентства фактически вынуждены работать с одними и теми же туроператорами, предлагать одни и те же отели. В результате они могут привлечь клиентов, предложив нечто экзотическое, что не так сильно пользуется массовым спросом, либо обычные направления, но по ценам ниже, чем у конкурентов.
Это явление стало настолько обыденным в российской экономике, что появились целые сообщества туристов, которые предлагают помощь в поиске таких турфирм. Примером является интернет-ресурс «Чиптрип. Демпинг на туристической ниве». Отыскать его просто. На подобных сайтах можно узнать о том, в какую страну лучше всего отправиться в тот или иной период, у какого туроператора можно купить путевку по наиболее низкой цене.
Рост фирм, занимающихся демпингом на туристической ниве, свидетельствует о том, что эта часть экономики находится в глубоком кризисе. Таким способом компании стараются хоть как-то удержаться на плаву. Турагентства и туроператоры вынуждены снижать цены, чтобы хоть как-то вернуть затраченные средства. Причем даже те, кто сможет установить монополию на этом рынке, не сможет вернуть потерянных денег, так как взвинчивание цен не даст положительного эффекта. Туристический рынок ограничен в первую очередь финансовыми возможностями граждан. Из-за этого многие российские туроператоры вынуждены были привлекать клиентов низкими цена и в итоге разорились.
Способы борьбы с демпингом
Демпинг наносит вред как экономике отдельно взятого государства, так и всемирной экономической системе в целом. Мало того, что он разрушительно действует на сами принципы свободной торговли, нарушая правила добросовестной конкуренции, он еще и приводит к политическим кризисам и конфликтам. Для борьбы с демпингом как внутри страны, так и на международном уровне действуют специальные методы, применение которых критикуется, но лучше пока ничего не придумали. Это введение пошлин на ввоз продукции определенных товарных групп и антимонопольное законодательство.
Антимонопольное законодательство применяется на внутригосударственном уровне. Если какое-либо предприятие приобрело монопольное положение на рынке, оно сразу становится объектом наблюдения и контроля со стороны властных структур. Государство устанавливает максимально допустимую цену и минимально возможный объем реализации товаров. То есть монопольное положение приведет к еще большим проблемам, чем наличие хотя бы 1-2 конкурентов на рынке.
Госпошлины как инструмент борьбы против демпинга отдельных стран
Государственные пошлины вводятся на товары, ввозимые из зарубежья, но только на те, которые производятся или могут производиться внутри страны. Также пошлины вводятся на ввоз товаров из отдельных государств, которые очевидно занимаются демпингом, но доказать его применение или привлечь за это невозможно. Эта мера помогает не только помочь сохранить имеющиеся отрасли производства, которые пострадали бы от действий демпингующих компаний, но и развить производство новых товаров, которые до этого ввозились из зарубежья.
Понятие «демпинг» в других сферах жизнедеятельности
Чаще всего при слове «демпинг» слушающий думает о том, что этот термин относится только к экономической деятельности. Однако это не совсем так. Достаточно ввести это определение в строку поиска Google или Яндекса, чтобы убедиться в этом. Этот термин используется также в медицине. Например, диагноз демпинг-синдром после резекции желудка. При этом нельзя утверждать, что это какое-то редкое заболевание. Но оно считается одним из наиболее серьезных патологий.
Основными симптомами демпинга желудка являются: головокружение, потемнение в глазах, слабость, потеря ориентации в пространстве, сонливость, шум в ушах, потеря слуха, головная боль. Симптомы проявляются через 30-60 минут после приема пищи.
Способы лечения
Заболевание возникает вследствие нарушения работы желудка и кишечника. Пища проходит кишечный тракт так быстро, что просто не успевает перевариться и усвоиться организмом. В результате энергия тратится, а питательные вещества не поступают. Человек теряет силы, худеет, появляются признаки анемии.
Основная причина демпинг-синдрома после резекции (отсечение нижней части желудка) – это осложнения на желудке после операции, когда рана еще не зажила. Также синдром может появиться вследствие допущенной доктором ошибки (либо реакции организма на вмешательство извне).
В качестве основного лечения применяется специальная диета. Ее особенность – это раздельный прием твердой пищи и жидкости. Вначале больной съедает твердую пищу, через 1-2 часа жидкую (суп или чай). Также больному прописываются общеукрепляющие препараты.