Платформа нативной рекламы: Adnetic — Платформа премиальной нативной рекламы – Buzzoola – платформа для размещения нативной рекламы. Посев и продвижение Youtube видео. Размещение нативной рекламы в лентах и статьях премиальных сайтов.
как персонализировать рекламу в интернете
Поисковики и социальные сети давно стали сердцем практически любой стратегии продвижения, а платформы Facebook и Google — лучшими инструментами маркетологов в продвижении того или иного продукта.
Рассказываем о том, как предикативный алгоритм платформы нативной рекламы 
Taboola , учитывая поведение пользователя, локацию, контекст, социальные тренды и прочие факторы, позволяет персонифицировать рекламу в сети.
Для чего нужна нативная реклама?
Контент-маркетинг, как признаются на рынке, больше не является основополагающей частью устойчивой стратегии развития бизнеса. И вовсе не потому, что контент больше не работает, причина в обратном: это работает, а значит, все этим пользуются.
Мы все теперь своего рода СМИ, даже самые простые люди, не олицетворяющие какую-либо компанию или агентство. И в этом медийном шуме очень легко потеряться.
Выпуская тот или иной контент, пользователь неизбежно прибегает к социальным сетям и поисковым платформам для его продвижения. В результате реклама становится только дороже, а конкуренция — жестче. Сосредотачиваясь на этих ресурсах, большинство маркетологов упускают один значительный момент — остальную аудиторию интернета. Огромную аудиторию.
В отличие от поисковых и социальных платформ, интернет в целом имеет бесконечный потенциал для роста популярности продукта и возможность достучаться до каждого интернет-пользователя. Продвижение контента на сайтах чрезвычайно ценно. Взамен вы получаете огромную аудиторию, а вместе с тем и доверие потенциального клиента.
Нативная реклама в таком формате — это решение для получения истинных данных в рамках нашего уже переполненного онлайн-мира, решение, направленное против раздражающей рекламы и контент-шока.
Что такое Taboola?
В случае с платформой Taboola речь идет, скорее, об интеграции рекламы и видео в сайт, в создание единого образа между сообщением и ресурсом, который его продвигает.
Это особенно эффективно в период, когда дисплейные рекламы, появляющиеся в сети, стали еще более навязчивыми, раздражающими и, как следствие, относительно бесполезными.
Положительное впечатление от рекламы в интернете складывается лишь в том случае, когда преролл или баннер почти или совсем не отвлекает от контента, ради которого пользователь зашел на сайт. Такая реклама словно становится единым целым с сайтом и внешне, и по смыслу, а значит, приобретает актуальность для юзера.
Taboola — платформа нативной рекламы — объединила под собой множество новостей, статей, блогов, видео, товаров и другого контента, который с наибольшей вероятностью будет интересен пользователю.
Платформа имеет эксклюзивный доступ к ТОП-100 сайтам comScore. В арсенале Taboola такие площадки, как: Business Insider, Bloomberg, The NYT, RT, Россия Сегодня, Евроновости, The Weather Channel и другие.
Продвижение продукта через платформу нативной рекламы позволяет:
- размещаться более чем на 3 500 топ-сайтов;
- увеличить свою аудиторию;
- монетизировать трафик посредством спонсорского контента и нативной рекламы;
- увеличить вовлечение пользователей и удерживать аудиторию на сайте;
- увеличивать трафик и продажи посредством персонифицированных рекомендаций;
- повысить узнаваемость на премиум-сайтах;
- пользоваться точными настройками таргетинга и ретаргетинга.
Как это работает?
Реклама от Taboola появляется именно в тот выигрышный для рекламодателя момент, когда пользователь закончил потребление нужного ему контента и ищет, что же делать дальше, другими словами, в тот момент, когда он наиболее открыт для знакомства с новой информацией.
В компании это считают идеальной ситуацией для эффективного маркетинга: нужное место, нужное время, нужная аудитория, нужный момент.
Алгоритм рекомендаций строится на поведенческом и семантическом таргетинге.
Уникальная технология, созданная внутри компании, анализирует тысячи разных сигналов: поведенческих, контекстных, социальных, статистических данных — таких, как поведение пользователя в сети и его взаимодействие с другими сайтами.
После она применяет эти сигналы и вводные данные для построения прогнозов и последующего показа вашей рекламы только тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в вашем предложении.
Схему работы платформы можно отразить всего в нескольких тезисах:
- Потенциальный клиент посетил ваш сайт, но покинул его без совершения действия;
- Позже он читает статьи на других сайтах — новости, развлечения, бизнес спорт, а рекламный креатив компании будет размещен рядом в качестве сопутствующего контента;
- Его заинтересовал ваш креатив — он нажал на него;
- Потенциальный клиент вернулся на ваш сайт, его контент поспособствует в конвертации клиента.
Кто продвигается с помощью Taboola?
Возможностью продвижения на Taboola уже воспользовались многие крупнейшие компании и корпорации по всему миру. Среди наиболее успешных рекламодателей выделяют: Expedia, Whirlpool, Nissan, Pandora, Ben&Jerry’s, TUI, Mail.ru и другие.
Платформа также сотрудничает со многими известными рекламными агентствами — Carat, Havas Group, Dentsu, OMD, Ingate, Group M и другие.
Flare Audio, британский производитель и дистрибьютор наушников, подтверждает — они смогли продать тысячи наушников менее чем за год, продвигая товар через платформу Taboola . Успешными стали и кейсы для других брендов.
Дэвис Робертс, основатель и изобретатель, Flare Audio
Нашей следующей задачей после разработки наушников стало их продвижение. Taboola дала нам возможность быстрой, легкой и эффективной рекламы, полностью соответствующей нашим целям и задачам.
Марко Беттерини, диджитал-стратег, FoodNetwork:
Taboola стала для нас бесценным партнером, и мы нацелены на рост нашего присутствия в Великобритании. Благодаря использованию алгоритмов мы смогли добиться роста просмотров видео на 160%.
Сандро Роко, старший менеджер по маркетингу и развитию бизнеса Bombfell:
Наша компания стремится достигать максимальных результатов в маркетинге, поэтому мы находились в поиске дополнительных каналов для увеличения охвата аудитории и повышения эффективности маркетинговых кампаний. Благодаря Taboola рост конверсий и снижение цены за конверсию превзошли наши самые смелые ожидания.
Джамит Доши, директор по маркетингу Coverfox:
Многие каналы распространения контента позволяют отслеживать такие показатели эффективности публикаций, как среднее время посещения страницы и количество посетителей за сеанс, предоставляют различные метрики и так далее. Используя Taboola, мы смогли не только проанализировать необходимые данные, но и улучшить показатель ROI, снизив стоимость лида и стоимость целевого действия.
Эйяль Варшински, менеджер по международной интернет-рекламе, LAPAM (компании, сотрудничающей с Министерством туризма Израиля):
Целью нашей видео-кампании было увеличение туристического потока между Израилем и Индией. Для этого мы задействовали различные медиа-каналы, по диджитал направлению мы работали вместе с Taboola.
Благодаря ей люди не просто смотрели нашу видео рекламу, но и взаимодействовали с ней — помимо просмотров мы получали клики и конверсии на нашем сайте. Так мы поняли, что Taboola привлекает качественных пользователей.
Опыт PANDORA
PANDORA — компания, которая занимается дизайном, производством и продажей модных ювелирных украшений с ручной отделкой.
Цель рекламной кампании с помощью Taboola: завоевание новой широкомасштабной целевой аудитории для дальнейшего становления бренда PANDORA во Франции.
Цель была преимущественно сфокусирована на брендинге, а привлечение клиентов является дополнительной̆ метрикой успеха.
Задача Taboola, в первую очередь — познакомить пользователей с этим ювелирным домом. Речь шла не о покупке различных ювелирных украшений PANDORA, а о том, чтобы пользователи узнали о бренде.
Матильда Фелип, диспетчер трафика, групповой маркетинг, PANDORA
В нативной рекламе мы видим большую эффективность, чем в каком-либо другом канале продвижения товаров/услуг; именно она предоставляет нам возможность продвигать бренд PANDORA в любой точке мира. Taboola не только помогла достичь наших целей, связанных с брендингом, ей также удалось обеспечить впечатляющие показатели коэффициента конверсии наших рекламных кампаний. Taboola привлекает больше конверсий чем какой-либо другой̆ нативный канал продвижения.
С помощью Taboola компании PANDORA удалось достичь повышения коэффициента конверсии на 130% с брендированным контентом при среднем времени пребывания на сайте в 217 секунд.
В будущем PANDORA планирует расширить свое сотрудничество с Taboola и поэкспериментировать с такими новыми форматами, как видео.
Это безопасно?
Taboola обеспечивает 99% безопасности интеграций брендов за счет прозрачности сайта и отслеживания хода каждой из кампаний. В частности, платформа (а точнее, целый отдел внутри нее!) обеспечивает защиту от мошенничества и фильтрацию подозрительного трафика.
С помощью персональных рекомендаций Taboola помогает пользователям открывать для себя интересный контент, о существовании которого они не догадывались.
- 1,4 миллиарда уникальных пользователей в месяц по всему миру;
- 95% охват интернет пользователей в США, 89% в Великобритании, 85% Франции, 78% в Германии;
- 450 млрд ежемесячных рекомендаций;
- 51.5% охват десктоп интернет-пользователей (Comscore, Июнь 2018).
30+ полезных инструментов для нативной рекламы
Рынок нативной рекламы представляет собой довольно пеструю картину, что свидетельствует о его зрелости. Эксперты выделяют 26 категорий компаний — поставщиков технологий, начиная от социальных медиа и рекламных сетей и заканчивая блокчейн-решениями и антиблокировщиками рекламы.
Рынок этот находится в постоянном движении: согласно отчету Native Advertising Institute, за год исчезло 11 категорий, зато на смену им пришли 15 новых. Количество поставщиков выросло на 48%, с 272 до 402. Многие из них имеют глобальный охват, но некоторые ограничиваются одним регионом — Россией, Германией, Ближним Востоком, Китаем, Турцией.
Самой быстрорастущей категорией оказались биржи блогеров. Категория мобильных SSP и SDK-платформ показала прирост на 28%, DSP — на 22%. При этом авторы исследования признают, что некоторые сервисы очень сложно разнести по категориям. Отдельные компании охватывают до шести сфер деятельности. Например, один проект может объединять в себе DSP и SSP, а programmatic платформа иметь собственную биржу. В итоге экспертам пришлось выделять главное направление и по нему присваивать категорию.
Какие же категории рекламных технологий и полезные сервисы внутри них выделяет Native Advertising Institute?
1. Только видео (Video Only) — хотя многие компании предлагают платное распространение видео, в данную категорию попали только те, что специализируются исключительно на одном типе контента. К таким относятся
2. Аудио (Audio) — название категории говорит само за себя. Продвижение через подкасты, музыкальный сервис Pandora — эксперты ожидают заметного роста данной категории благодаря популярности голосовых помощников. Возможности для нативного продвижения предоставляют не только Apple Music, Google Play Music, SoundCloud, Spotify и уже упомянутая Pandora, но и Adswizz, Gimlet Media, iHeartMedia, Triton Digital, Xaxis.
3. Дополненная/виртуальная реальность (AR/VR). Обе технологии находятся на подъеме, хотя и не настолько, насколько хотелось бы производителям гаджетов. Тем не менее бренды получили еще одну возможность достучаться до пользователей, когда они максимально увлечены процессом. Категория представлена такими компаниями, как Advrty, Blippar, MediaSpike, Shazam и Vertebrae.
4. GIFs — кажется, что «гифки» нынче везде — в Facebook, Twitter, Tumblr, Instagram. Их использование в нативных целях является вопросом времени, считают в NAI. Пока ниша практически пуста — ее осваивает только Gfycat.
5. B2B — NAI выключила в эту категорию сервисы, которые занимаются лидогенерацией и продвижением электронных книг, гидов, тематических исследований. Категорию представляет платформа для анализа и систематизации контента Netline.
6. Прямые трансляции (Live Streaming) — данные сервисы помогают издателям находить подходящих им стримеров. В настоящее время сконцентрированы в игровой индустрии и ее главной площадке — Twitch. В отчете представлены StreamSpread.
7. Programmatic/SSP/Сети/Биржи (Programmatic/SSPs/Networks/Exchanges) — обширная категория, включающая платформы для издателей, с помощью которых они могут продавать нативную рекламу на своих площадках. Сюда эксперты включают Adblade (Adiant), AdsNative, Amobee, AOL Advertising, AppNexus, Buzzoola, Disney Digital Network, Disqus DoubleClick (Google), Hearst Digital Media, Kakao, Shareaholic, «Яндекс».
8. Мобильные Programmatic/SSP/Сети/Биржи/SDK (Mobile Programmatic/Networks/SSPs/Exchanges/SDKs) — во многом похожи на описанные выше сервисы, только со специализацией на мобильной рекламе и возможностью продавать нативку в приложениях. Многие позиционируют себя как SDK. В данной категории — AdMob (Google), Appodeal, Flurry, MoPub.
9. DSP (Demand Side Platform) — системы, взаимодействующие с несколькими SSP. Как правило, помогают оптимизировать расходы, снизить стоимость показа, клика и других показателей. Среди игроков — Platform.io, Digilant, Bucksense, Adform, BrightRoll (Yahoo), Keywee, Rubicon, Vibrant Media.
10. Мобильные DSP (Mobile DSPs) — аналогичные вышеописанным, но с фокусом на мобильные технологии. Представлены AdGoji, AppLift, Go2Mobi, Millennial Media (1 by AOL), SplickyMadvertise.
11. Социальные сети (Social Media) — инвентарь соцсетей нативен по своей природе. Большинство платформ предлагают подобный инвентарь, обычно «вписанный» в ленту новостей. Здесь как очевидные игроки — Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, YouTube, Foursquare, так и нишевые BakeSpace, BigOven, Digg, Xing.
12. Инструменты для управления рекламой в соцсетях (Social Media Ad Management) — фактически представляют собой DSP для социальных сетей. Некоторые подключаются к нескольких платформам, другие ограничиваются одной. Их преимущество — в единой панели управления и возможности оптимизировать размещение и расходы. Среди них — AdEspresso, Ampush, Facelift, Nanigans, Quantifi.
13. Биржи блогеров (Influencer Advertising) — площадки, где бренды могут подобрать инфлюэнсера для сотрудничества. Биржи готовы предложить клиентам свои технологии, систему расчетов, арбитраж и много другое. В этой сфере работают Adproval, Liquid Social, Brandplug, Markerly, Fullscreen, InfluencerBay, Unity.
14. Электронная коммерция (E-tail/Ecommerce) — поскольку нативная реклама зачастую считается вершиной воронки продаж, ряд компаний предлагает размещение в том месте и в то время, когда потребитель максимально готов к покупке. Здесь как крупнейшие онлайн-магазины, так и вспомогательные сервисы: Ebay, Etsy, Amazon Advertising, OZON, StackCommerce, E-Contenta, Narrativ.
15. Игры (In-Game) — предлагают решения для брендов, желающих найти подход к геймерам. Обычно специализируются на одном канале — консолях, мобильных устройствах или ПК. Спрашивать у Ad2Games, Gameloft, Etermax, Unity Ads, Nativex, Chartboost.
16. Мессенджеры (Messaging Apps) — у многих мессенджеров есть нативные форматы. Подобные опции предлагают Viber, Facebook Messenger, Tencent (WeChat), Tango, Kik, Pinger.
17. Электронная почта (Email) — долгое время электронная почта была одним из самых эффективных каналов. Эксперты уверены, что данная категория пока сохраняет потенциал роста. В категорию включают Gold Lasso, LiveIntent, Passendo, PowerInbox.
18. Приложения для знакомств (Dating Apps) — даже здесь есть место нативной рекламе. Например, Match Media Group размещает спонсорский контент в Tinder, Match, OkCupid, Meetic, PeopleMedia, PlentyOfFish. Собственные решения имеются у Grindr.
19. Атрибуция и аналитика (Attribution & Analytics) — самые разные инструменты для сбора данных и анализа кампаний, помогающие оценить эффективность затрат на спонсорский контент. Такие решения предлагают LiveRamp, Parse. ly, Adjust, AppsFlyer, Post Intelligence.
20. «Шпионы» (Spy Tools) — возможность узнать чуть больше про успехи конкурентов в нативной рекламе. В этом списке — SpyOver, Adbeat, NAtiveAdBuzz, Anstrex, Brandtale, WhatRunsWhere.
21. Оптимизация анализа и систематизации контента (Content Discovery Optimization) — заставляют лучше работать системы рекомендаций, в интересах брендов (увеличивают вовлеченность) и издателей (увеличивают CTR и число показов). Такие решения предлагают Brax, ThoughtLeadr, Tiller.
22. Блокчейн (Blockchain) — технология нашла применение в сфере нативной рекламы как способ повысить прозрачность процессов и качество инвентаря. Быстроразвивающийся сегмент, представленный adChain, AdEx, MadHive, Brave, Faktor, Qchain, Papyrus, SpankChain.
23. Биржи спонсируемого контента (Sponsored Content Marketplaces) — место встречи издателей с брендами, желающих создавать качественные материалы. MobSoc Media, PRNEWS. io, Playbuzz, NewsLauncher, /syndicate, Platform 360.
24. Управление контентом (Content Management) — сервисы для издателей, которые стремятся повысить эффективности нативной рекламы с помощью аналитики и тестирования. К ним относятся Chorus, Fabl, Polar.
fs disable
25. Антиблокировщики (Anti-Ad Blocking) — помогают издателям бороться с пользователями блокировщиков рекламы. Например, перекрывают доступ к контенту и просят отключить расширение. Подобные решения разрабатывают AdBack, AdRecover, Page Fair.
26. CRM — помощники для увеличения продаж нативной и ненативной рекламы. Заточены под нужды издателей. Представитель сегмента — компания MediaRadar.
почему натив не работает и как это исправить — руководства на Skillbox
запись вебинара
2ч. 12 мин.
статья
15 мин.
Экономия времени
1ч. 57 мин.
Нативная реклама — это в первую очередь коммуникация. Ее задача — заинтересовать, вовлечь пользователя. Нативную рекламу делают СМИ, коммерческие блоги и крупные бренды. Она показывается как часть контента в ленте новостей в социальных сетях, на форумах, сайтах и так далее, но всегда с пометкой «реклама».
Правильная нативная реклама — когда человек понимает, что это реклама, но она полезна для него и является органичным элементом общей концепции проекта.
Можно выделить несколько причин появления нативной рекламы.
Баннерная слепота. Чтобы понять, что это такое, посмотрите на тепловую карту сайтов.
Так пользователи «видят» сайты.
Красным помечены места, куда смотрит и кликает пользователь. Зелеными рамками обведены рекламные баннеры — они остаются незамеченными. Это и есть баннерная слепота — полное игнорирование рекламы на сайте.
Важно!
Баннерная слепота снижает эффективность рекламы, кликабельность падает. Для сравнения:15 лет назад CTR медийных объявлений держался в районе 20–25%. Сейчас — от силы 0,2-0,3%.
Ограничение действий пользователя. Другими словами, навязывание рекламы. Fullscreen-форматы, мобильные кликандеры и попандеры перекрывают контент и не дают с ним взаимодействовать. Это раздражает пользователей. А что купит такой человек? Ничего.
Знакомая ситуация?
Все это привело к тому, что рекламодатели были вынуждены изобретать новые форматы коммуникации с пользователями — в частности, нативную рекламу.
Это оплаченные статьи, написанные редакцией издательства в интересах рекламодателя. Большой плюс партнерских материалов — лояльная аудитория издания. Человек осознанно кликает на статью, которая является рекламной. Рекламодатель не путает, не обманывает читателя, как если бы в последнем абзаце было написано: на самом деле речь шла не о вашей пользе, а о таком-то бренде.
Важно!
Минус партнерского формата — ограниченность охвата только одним издателем.
Много партнерских материалов есть на «Медузе»: в качестве классического примера посмотрите вот эту рекламу лекарства.
Сюда относится платное продвижение — например, оплаченные посты в Facebook, Instagram, «ВКонтакте» и «Одноклассниках». Обычно это видеоролик или картинка с текстом.
Нативная реклама в соцсетях бывает двух видов:
- Оплаченные посты. Реклама выглядит как контент страницы, на которой размещается. Она не выпрыгивает на пользователя, не раздражает его. При этом на каждой такой публикации присутствует пометка «Рекламная запись», а значит, пользователи взаимодействуют с ней осознанно.
- Интеграция с блогерами. Сюда относятся обзоры и рекомендации агентов влияния. Например, Юрия Дудя уважают, к нему прислушиваются. Все знают, что он рекламирует за большие деньги, но приходят, покупают, делают, что он говорит. Потому что так порекомендовал агент влияния.
Сервисом рекомендаций пользуются много крупных медиа. Он анализирует поведение пользователей и на основе их предпочтений и запросов выводит рекомендации — статьи или рекламу.
Так выглядит рекомендательная плитка на сайте.
Этот формат воспринимается как часть редакционного контента, носит рекомендательный характер и не всегда помечается как реклама. Чаще всего здесь используют рекомендательные заголовки, ответ на какой-либо вопрос. Блоки могут находиться в ленте новостей, внутри или в конце статьи.
Плюс рекомендательной рекламы: она органично смотрится на сайте и чаще всего в первую очередь содержит частично контент продукта, а уже во вторую — рекламный.
Такая реклама ничего не перекрывает, не мешает человеку взаимодействовать с контентом. Если пользователь не хочет иметь с ней дело, то просто пропустит.
Рекламные объявления органично интегрированы в поток контента: текстово-графический блок, карусель из нескольких слайдов, видео. Креативы размещаются в лентах главных новостей крупных сайтов, тематических площадок, внутри статей, но чаще всего — в мобильных версиях сайтов и приложениях.
Сторона, принимающая ТЗ на размещение нативной рекламы, в 90% случаев не соблюдает требования, которые в нем содержатся.
Тревожный знак — «вот вам исходники, сделайте что-нибудь сами». Так не работает. Одна небрежность принимающей стороны может обернуться для вас крахом всей стратегии. Чтобы этого избежать, отправляйте рекламодателю уже готовые креативы, подобранные картинки и работающие заголовки.
Это ошибка. Нативная реклама работает с формированием спроса, а контекстная — с уже сформированным, подогретым и перегретым спросом. Но они взаимосвязаны. Благодаря нативной рекламе повышается эффективность контекстных объявлений: растут переходы по брендовым запросам, снижается стоимость клика. Нативная реклама в данном случае является инструментом подогрева спроса.
Важно!
Нативную рекламу нельзя использовать отдельно от других форматов и подходов.
После запуска нативной рекламы должно пройти время, в среднем около30 дней. И лишь потом следует замерять эффективность нативной рекламы в сравнении с другими каналами. По данным компании Buzzola, отложенный спрос достаточно велик, но основная трудность в том, что нет четких критериев по оценке эффективности нативной рекламы.
Каждая компания-паблишер использует свой набор метрик. К числу основных относятся доскроллы и вовлечение. Доскролл показывает, сколько пользователей прочитали больше 75% процентов страницы, а вовлечение — как долго пользователь находился на странице. Высокие показатели вовлеченности и доскролла означают интерес читателя к контенту.
По данным Mediascope, около 20% российских интернет-пользователей присутствуют только в мобильном измерении. Они — активные пользователи интернета и, возможно, ваши потенциальные клиенты.
Самый простой способ посчитать потенциальных покупателей — проставить UTM-метку на статью или дать промокод для звонка или заказа. Таким образом можно посчитать число заинтересовавшихся людей. А для полной картины необходимо настраивать сквозную аналитику, чтобы точно знать, кто звонил, с какого источника пришел, где побывал еще, а также его семейное положение, возраст и прочие характеристики.
Важно!
Грамотное построение сквозной аналитики помогает оптимизировать каналы продаж на основе показателей ROI, среднего чека, конверсии в продажи, стоимости заявки, стоимости посетителя и выяснить эффективность нативной рекламы в соотношении с другими рекламными каналами.
До сих пор в качестве креативов при создании нативной рекламы, InFeed или рекламы в социальных сетях используются классические баннеры с большими буквами «Скидка 25% только сегодня, приходите!». Зачастую при создании нативной рекламы сильно зацикливаются на том, чтобы продать товар. Так быть не должно.
- Создавайте нерекламные заголовки.
- Не используйте заголовки из контекстной рекламы.
- Используйте метод совета или рейтинга: «Подскажем, как построить…», «Знаем место, где…», «ТОП-10 советов по уходу за кожей» и т.д.
- Старайтесь, чтобы картинка была максимально тесно связана с текстом. На ней нежелательно размещать текст или цифры. Идеально — крупный объект, привлекающий внимание, или образы простых людей.
- На посадочной странице пишите полезный текст, а не продающий.
Резюмируем: нативная реклама — это способ коммуникации, основными форматами которой являются партнерские материалы у издателей, реклама в социальных сетях, рекомендательная плитка и InFeed-реклама на сайтах.
Для того чтобы ваша нативная реклама принесла результат, следите, чтобы при ее запуске соблюдались все технические требования, или работайте над креативами, заголовками и иллюстрациями сами.
- Не путайте нативную и контекстную рекламу.
- Не ждите от нативной рекламы моментальных продаж.
- Разработайте и как следует настройте мобильную версию сайта.
- Делайте нативную рекламу в действительно нативном формате.
- Настройте сквозную аналитику.
Нативная реклама работает лучше других форматов: она не вызывает раздражения пользователей, а наоборот, повышает их лояльность. И пока это самый эффективный способ коммуникации с представителями поколения Z — современной молодежи, которая совершенно не воспринимает старые рекламные форматы. Как создавать рекламу для поколения Z, вы узнаете из второй части нашего руководства по нативной рекламе. А если вам все равно мало и вы хотите освоить использование этого и других методов digital-продвижения — запишитесь на проводимый Skillbox курс «Интернет-маркетолог от Ingate».
Курс «Интернет-маркетолог от Ingate»
Учитесь у экспертов в интернет-маркетинге: все занятия ведут ключевые эксперты Ingate в области интернет-маркетинга. вы научитесь управлять рекламными кампаниями с помощью 10+ каналов digital-рекламы и получите бонусные обучающие модули, не имеющие аналогов в курсах по интернет-маркетингу.
- 32 часа теории и 16 практических заданий
- Живая обратная связь с преподавателями
- Неограниченный доступ к материалам курса
- Стажировка в компаниях-партнёрах
- Дипломный проект от реального заказчика
- Гарантия трудоустройства в компании-партнёры для выпускников, защитивших дипломные работы
30+ полезных инструментов для нативной рекламы — Рамблер/новости
depositphotos
Рынок нативной рекламы представляет собой довольно пеструю картину, что свидетельствует о его зрелости. Эксперты выделяют 26 категорий компаний — поставщиков технологий, начиная от социальных медиа и рекламных сетей и заканчивая блокчейн-решениями и антиблокировщиками рекламы.
Рынок этот находится в постоянном движении: согласно отчету Native Advertising Institute, за год исчезло 11 категорий, зато на смену им пришли 15 новых. Количество поставщиков выросло на 48%, с 272 до 402. Многие из них имеют глобальный охват, но некоторые ограничиваются одним регионом — Россией, Германией, Ближним Востоком, Китаем, Турцией.
Самой быстрорастущей категорией оказались биржи блогеров. Категория мобильных SSP и SDK-платформ показала прирост на 28%, DSP — на 22%. При этом авторы исследования признают, что некоторые сервисы очень сложно разнести по категориям. Отдельные компании охватывают до шести сфер деятельности. Например, один проект может объединять в себе DSP и SSP, а programmatic платформа иметь собственную биржу. В итоге экспертам пришлось выделять главное направление и по нему присваивать категорию.
Какие же категории рекламных технологий и полезные сервисы внутри них выделяет Native Advertising Institute?
1. Только видео (Video Only) — хотя многие компании предлагают платное распространение видео, в данную категорию попали только те, что специализируются исключительно на одном типе контента. К таким относятся Aerserv, Bites, CrossChannel, DashBid, GetIntent, Giant Media, HyprMX, InMobi, LoopMe, TubeMogul.
2. Аудио (Audio) — название категории говорит само за себя. Продвижение через подкасты, музыкальный сервис Pandora — эксперты ожидают заметного роста данной категории благодаря популярности голосовых помощников. Возможности для нативного продвижения предоставляют не только Apple Music, Google Play Music, SoundCloud, Spotify и уже упомянутая Pandora, но и Adswizz, Gimlet Media, iHeartMedia, Triton Digital, Xaxis.
3. Дополненная/виртуальная реальность (AR/VR). Обе технологии находятся на подъеме, хотя и не настолько, насколько хотелось бы производителям гаджетов. Тем не менее бренды получили еще одну возможность достучаться до пользователей, когда они максимально увлечены процессом. Категория представлена такими компаниями, как Advrty, Blippar, MediaSpike, Shazam и Vertebrae.
4. GIFs — кажется, что «гифки» нынче везде — в Facebook, Twitter, Tumblr, Instagram. Их использование в нативных целях является вопросом времени, считают в NAI. Пока ниша практически пуста — ее осваивает только Gfycat.
5. B2B — NAI выключила в эту категорию сервисы, которые занимаются лидогенерацией и продвижением электронных книг, гидов, тематических исследований. Категорию представляет платформа для анализа и систематизации контента Netline.
6. Прямые трансляции (Live Streaming) — данные сервисы помогают издателям находить подходящих им стримеров. В настоящее время сконцентрированы в игровой индустрии и ее главной площадке — Twitch. В отчете представлены StreamSpread.
7. Programmatic/SSP/Сети/Биржи (Programmatic/SSPs/Networks/Exchanges) — обширная категория, включающая платформы для издателей, с помощью которых они могут продавать нативную рекламу на своих площадках. Сюда эксперты включают Adblade (Adiant), AdsNative, Amobee, AOL Advertising, AppNexus, Buzzoola, Disney Digital Network, Disqus DoubleClick (Google), Hearst Digital Media, Kakao, Shareaholic, «Яндекс».
8. Мобильные Programmatic/SSP/Сети/Биржи/SDK (Mobile Programmatic/Networks/SSPs/Exchanges/SDKs) — во многом похожи на описанные выше сервисы, только со специализацией на мобильной рекламе и возможностью продавать нативку в приложениях. Многие позиционируют себя как SDK. В данной категории — AdMob (Google), Appodeal, Flurry, MoPub.
9. DSP (Demand Side Platform) — системы, взаимодействующие с несколькими SSP. Как правило, помогают оптимизировать расходы, снизить стоимость показа, клика и других показателей. Среди игроков — Platform.io, Digilant, Bucksense, Adform, BrightRoll (Yahoo), Keywee, Rubicon, Vibrant Media.
10. Мобильные DSP (Mobile DSPs) — аналогичные вышеописанным, но с фокусом на мобильные технологии. Представлены AdGoji, AppLift, Go2Mobi, Millennial Media (1 by AOL), SplickyMadvertise.
11. Социальные сети (Social Media) — инвентарь соцсетей нативен по своей природе. Большинство платформ предлагают подобный инвентарь, обычно «вписанный» в ленту новостей. Здесь как очевидные игроки — Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, YouTube, Foursquare, так и нишевые BakeSpace, BigOven, Digg, Xing.
12. Инструменты для управления рекламой в соцсетях (Social Media Ad Management) — фактически представляют собой DSP для социальных сетей. Некоторые подключаются к нескольких платформам, другие ограничиваются одной. Их преимущество — в единой панели управления и возможности оптимизировать размещение и расходы. Среди них — AdEspresso, Ampush, Facelift, Nanigans, Quantifi.
13. Биржи блогеров (Influencer Advertising) — площадки, где бренды могут подобрать инфлюэнсера для сотрудничества. Биржи готовы предложить клиентам свои технологии, систему расчетов, арбитраж и много другое. В этой сфере работают Adproval, Liquid Social, Brandplug, Markerly, Fullscreen, InfluencerBay, Unity.
14. Электронная коммерция (E-tail/Ecommerce) — поскольку нативная реклама зачастую считается вершиной воронки продаж, ряд компаний предлагает размещение в том месте и в то время, когда потребитель максимально готов к покупке. Здесь как крупнейшие онлайн-магазины, так и вспомогательные сервисы: Ebay, Etsy, Amazon Advertising, OZON, StackCommerce, E-Contenta, Narrativ.
15. Игры (In-Game) — предлагают решения для брендов, желающих найти подход к геймерам. Обычно специализируются на одном канале — консолях, мобильных устройствах или ПК. Спрашивать у Ad2Games, Gameloft, Etermax, Unity Ads, Nativex, Chartboost.
16. Мессенджеры (Messaging Apps) — у многих мессенджеров есть нативные форматы. Подобные опции предлагают Viber, Facebook Messenger, Tencent (WeChat), Tango, Kik, Pinger.
17. Электронная почта (Email) — долгое время электронная почта была одним из самых эффективных каналов. Эксперты уверены, что данная категория пока сохраняет потенциал роста. В категорию включают Gold Lasso, LiveIntent, Passendo, PowerInbox.
18. Приложения для знакомств (Dating Apps) — даже здесь есть место нативной рекламе. Например, Match Media Group размещает спонсорский контент в Tinder, Match, OkCupid, Meetic, PeopleMedia, PlentyOfFish. Собственные решения имеются у Grindr.
19. Атрибуция и аналитика (Attribution & Analytics) — самые разные инструменты для сбора данных и анализа кампаний, помогающие оценить эффективность затрат на спонсорский контент. Такие решения предлагают LiveRamp, Parse. ly, Adjust, AppsFlyer, Post Intelligence.
20. «Шпионы» (Spy Tools) — возможность узнать чуть больше про успехи конкурентов в нативной рекламе. В этом списке — SpyOver, Adbeat, NAtiveAdBuzz, Anstrex, Brandtale, WhatRunsWhere.
21. Оптимизация анализа и систематизации контента (Content Discovery Optimization) — заставляют лучше работать системы рекомендаций, в интересах брендов (увеличивают вовлеченность) и издателей (увеличивают CTR и число показов). Такие решения предлагают Brax, ThoughtLeadr, Tiller.
22. Блокчейн (Blockchain) — технология нашла применение в сфере нативной рекламы как способ повысить прозрачность процессов и качество инвентаря. Быстроразвивающийся сегмент, представленный adChain, AdEx, MadHive, Brave, Faktor, Qchain, Papyrus, SpankChain.
23. Биржи спонсируемого контента (Sponsored Content Marketplaces) — место встречи издателей с брендами, желающих создавать качественные материалы. MobSoc Media, PRNEWS. io, Playbuzz, NewsLauncher, /syndicate, Platform 360.
24. Управление контентом (Content Management) — сервисы для издателей, которые стремятся повысить эффективности нативной рекламы с помощью аналитики и тестирования. К ним относятся Chorus, Fabl, Polar.
fs disable
25. Антиблокировщики (Anti-Ad Blocking) — помогают издателям бороться с пользователями блокировщиков рекламы. Например, перекрывают доступ к контенту и просят отключить расширение. Подобные решения разрабатывают AdBack, AdRecover, Page Fair.
26. CRM — помощники для увеличения продаж нативной и ненативной рекламы. Заточены под нужды издателей. Представитель сегмента — компания MediaRadar.
как работает нативная реклама в арбитраже трафика
Откуда лить трафик в 2019 году? Несмотря на весь хайп и, казалось бы, простую работу, Facebook не перестает кошмарить рекламодателей — скачки CPM, проседание по конверсиям, массовые баны… В пушах также становится работать все сложнее — пользователей продают сразу в несколько сеток, базы набирают свой предел, у юзеров все больше вырабатывается баннерная слепота к формату.
Так как в суровых реалиях арбитража трафика 2019 года конвертировать в плюс? Предлагаем смотреть шире и попробовать себя в работе с нативной рекламой (Native Ads), а мы вам в этом поможем!
Что такое Native Ads и как работает нативная реклама в арбитраже трафика
Нативные тизеры (они же Native Ads) — это обновленный рекламный формат, пришедший на смену классическим тизерам. Представляет собой рекламные блоки/виджеты на сайте, состоящие из графической части (самого тизера), и текста — заголовка. Также некоторые сайты поддерживают описания под рекламным блоком.
А вот так это выглядит в рекламной кабинете при создании — классический баннер + текст:
Чем нативка (native трафик) лучше классических тизеров, баннеров?
1. Нативные блоки отлично воспринимаются пользователями.
Реклама ненавязчивая и отлично “пробивает” баннерную слепоту, блоки имеют удобное расположение на сайте, не мешают потреблять основной контент и не вызывают раздражения.
Более того, на некоторых площадках нативка по умолчанию отображается как спонсорский контент, что существенно снижает мисклики пользователей.
Это показывают и цифры — вовлеченность юзеров при работе с нативкой на 40% выше, чем с обычными баннерами.
2. Формат молодой и активно развивается.
На данный момент блоки нативных тизеров не блокируются сервисами типа “AdBlock” (иногда встречаются исключения), формат не так отжат — кейсов немного, и нет такого ажиотажа, как в пушах.
Помимо этого, рекламные сети активно работают над усовершенствованием нативки.
К примеру, PropellerAds ввели технологию “Misclick Detection”, которая позволяет платить только за целевой показ: если юзер увидел только половину баннера, проскроллил его или быстро закрыл целевую страницу — деньги за показ не будут сниматься.
3. Формат адаптируется под любые устройства.
Вам больше не нужно делать баннеры разных размеров в зависимости от типа устройств и переживать на тему того, насколько корректно они будут отображаться. Платформа сама адаптирует креативы за вас.
Результаты опроса фокус группы также показали, что 52% пользователей отдают предпочтение нативной рекламе, а не классическим баннерам, также это подкрепляется статистикой, согласно которой нативные тизеры увеличивают желание совершить покупку на 53%. Вишенкой на торте будет то, что в мобайле уровень конверсий с нативки в 6 раз выше, чем в классических баннерах.
Без сомнения, конвертировать можно любой трафик и на любой оффер, но вопрос всегда в конечной прибыли. Наиболее подходящие и конвертящие для работы с нативными тизерами вертикали:
- Дейтинг
- Нутра (товары для красоты и здоровья)
- Финансы — МФО (микрозаймы), трейдинг
- Игры
Если говорить о выборе рекламной сети, то мы можем смело рекомендовать PropellerAds — трафика много, аудитория не убитая адалтом и агрессивными креативами (модерация жесткая, поэтому при создании рекламной кампании обязательно ознакомьтесь с правилами сети), широкий функционал настройки рекламной кампании и бонусы для партнеров.
К слову, сейчас в PropellerAds проходит акция — потратьте суммарно $200 в Native Ads и получите бонусный купон на $100! Для получения промо-кода отправьте сообщение с текстом “My native $100” и ID cвоего аккаунта на [email protected].
В следующей статье мы на практическом примере разберем работу с нативкой — пройдем путь от спаинга офферов, создания креативов и настройки трекера до слива трафика и оптимизации рекламной кампании. А сейчас предлагаем посмотреть кейс вебмастера — его первый опыт работы с нативкой в дейтинге.
Кейс: дейтинг “Asian Beauties” на США с Native Ads — ROI 50%
- Трафик: NativeAds от propellerads.com
- Оффер: AsianBeauties от Neverblue
- Период слива: 30.03.2019 — 07.04.2019
- ГЕО: США
- Потрачено: 934$
- Доход: 1397$
- Прибыль: 463$
- ROI: 50%
Остановив свой выбор на оффере “AsianBeauties”, было принято решение тестировать именно США. Почему? Выплата за регистрация — 5,25$, согласитесь, неплохо? Вот что из этого вышло…
Лендинг использовался тот, который рекомендовал менеджер сети — классическая форма, украшенная обаятельными азиатскими девушками.
Креатив взял уже рабочий с пушей — он показывал высокий CTR, да и в целом хорошо конвертил:
Текст банальный. Тут решает картинка.
Текст: Would You Date an Asian Woman / Ты бы встречался с азиатской девушкой?
Выбор модели оплаты
План был такой — сначала создать CPC кампанию, чтобы проверить, на каких зонах креатив конвертит, а потом запустить CPM кампанию.
Основные надежды возлагал на CPM кампанию: читал во всяких обучающих материалах, что при хорошем CTR с такой моделью можно выкупать трафик гораздо дешевле. Ну и при сливе с Facebook это тоже работало.
Первый этап (СPC кампания)
Еще при работе с пушами немного понял, как работают зоны. Так что я решил отлить на каждую зону хотя бы 50 показов, после этого отключить ее независимо от CTR (в кабинете Zone limitation “Exclude”). Делал я это для того, чтобы трафик шел на непротестированные зоны.
Потратил 50$ и получил 58$ за 11 конверсий. Итого, чистой прибылью — 8$. Небольшой плюс, но он мне показал, что я двигаюсь в правильном направлении. После этого я решил, что пора масштабироваться на кампанию по CPM.
Второй этап (СPM кампания)
Я создал CPM кампанию с таргетингом на зоны, где CTR был выше 0.7% (в кабинете Zone limitation “Include”).
Потом отключал все зоны, которые шли в минус. После всех тестов у меня осталось 8 зон, две из которых давали 80% профита.
На эту кампанию я потратил 884$, а получил 1339$ за 255 конверсий. Прибыль — 455$.
Результаты
Всего потрачено 934$, заработано 1 397$. Итого прибыль за неделю — 463$. Для начала неплохо!
Статистика в PropellerAds:
Статистика в Neverblue:
Вывод
Подводя итог, можно смело сказать, что сегодня Native Ads — это один из наиболее перспективных рекламных форматов. Практически уверены, что в ближайший год он вырвется в лидеры по объему трафика. Возможно, даже обойдя пуши и тизерки. Рекомендуем не затягивать и начинать изучать его уже сейчас! Помните, что в арбитраже трафика зарабатывает самый быстрый.
Ну а мы, в свою очередь, в ближайшее время приготовим для вас практическую статью, где покажем наши результаты по работе с данным форматом. Всем профита и до встречи на страницах Conversion!
Как делать нативную рекламу в России? / Surfingbird corporate blog / Habr
Когда говорят о «нативной рекламе», часто непонятно, что имеют в виду. Публикацию в СМИ? Спецпроект? А еще есть видеореклама, она тоже бывает нативной. А реклама в Фейсбуке нативная?
Еще у «нативной рекламы» 100500 синонимов: спонсорский контент, спецпроект, рекламный материал и все то же самое на английском.
Нативная реклама — это когда пользователю удобно и интересно контактировать с брендом. Какая реклама по форме — зависит от целей.
Поэтому, чтобы начать делать нативную рекламу…
Определитесь с целями
Зачем вам реклама? Она решает бизнес-задачу? Например, завоевать доверие клиентов или повысить продажи.
Или вами движет чувство прекрасного и жажда охвата, шеров и всеобщего веселья, в центре которого ваш бренд? Цель определяет формат, в котором вы будете работать.
Контент зависит от задачи
Вы можете отвечать на вопросы, которые беспокоят людей. Потому что ваш бизнес нуждается в высоком уровне доверия.
Так сделал сервис уборки Qlean в публикации на VC.ru.
Можете делать подборку подарков на Новый год и генерить продажи.
Так сделала Экспедиция на Лайфхакере.
Можете делать тест, как Макдоналдс на Медузе, потому что у вас большой известный бренд, и надо показывать его с новой стороны, чтобы не залежался.
Можно вести просветительскую работу среди молодежи и растить клиентов, как это делает Тинькофф.
Выбирайте. Вариантов много.
Кто аудитория?
Звучит как самый тривиальный вопрос на свете. Каждый бизнес знает, для кого он работает. Но когда возникает задача быть «в мире читателя» общаться с клиентом на одном языке, начинаешь понимать разношерстность аудитории.
Продаете вы блендеры. Их покупают и хипстеры для смузи, и бабушки для пирогов. Общаться с бабушками и хипстерами на одном языке одновременно — невозможно. Получается, какая-то часть аудитории вас не поймет.
Вот как эту задачу решала сеть отелей Marriott.
Дэвид Биб (David Beebe)
Вице-президент Marriott
Существует много точек зрения на работу с целевой аудиторией. И это многообразие может сильно запутать.
Перед тем, как создавать контент мы задались целью: «Давайте определим самого прибыльного клиента». Потратили много времени на сегментацию, чтобы обозначить самую прибыльную группу. Это было фундаментальное исследование, в ходе которого была учтена масса аспектов. Когда мы решили это уравнение, результат оказался прост. Нашлись одна-две привлекательные группы. Мы знаем, кто они, и теперь они и есть наша отправная точка, ориентир для того, что мы делаем.
Я всегда был уверен, особенно если речь о работе со сложными глобальными компаниями, что у любого бренда, в любой стране есть клиент или гость, который приносит ему больше прибыли, чем все остальные. Маркетологам необходимо четко знать, кто он. А уж потом можно делать, что хочешь.
Если вы правильно определили цель, вид контента и аудиторию, нативная реклама работает суперкруто
Кейс
Компания Urjanet помогает крупным предприятиям разумно расходовать энергию. Например, делает так, чтобы автомобильный завод тратил меньше денег на электричество. Для этого она анализирует большие данные о потреблении энергии на всей территории США.
Компания поставила цель увеличить количество клиентов. Проблема продаж была в том, что технология сложная, а владелец завода не купит кота в мешке.
Так появился блог Urjanet. Здесь компания рассказывает, как с помощью анализа данных снижать уровень потребления энергии в разных отраслях: от телекоммуникационных компаний до жилых кварталов. Публикует кейсы с партнерами и интервью с профессионалами.
Через 6 месяцев после создания блога количество контактов с потенциальными клиентами выросло в 3,3 раза. В 7 раз увеличилось количество лидов.
Цель, формат, аудитория — определите их правильно и контент заработает.
Где размещать рекламу?
Есть очень много площадок. Начиная с собственного блога, заканчивая СМИ. Все зависит от денег, сложности контента (текст или игра) и других факторов.
В СМИ вы получаете готовую инфраструктуру, креативную команду, кусочек читательского доверия, которое сформировала вокруг себя площадка, недельный, но гарантированный трафик.
Из СМИ нативную рекламу в Рунете делают:
meduza.io
http://bigpicture.ru/ (О том как BigPicture.ru делает нативную рекламу мы говорили с основателями Сергеем Барышниковым и Александром Куксой. Почитайте: Как команда блога BigPicture.ru продаёт лонгриды на 1 млн просмотров и открывает агентство SALO)
nplus1.ru
tjournal.ru
vc.ru
slon.ru
arzamas.academy
habrahabr.ru
daily.afisha.ru
www.sports.ru
lifehacker.ru
www.hearst-shkulev-media.ru и их издания
www.condenast.ru и их издания
Если идете на блог-платформы, получаете то же самое, что в СМИ но без креативной команды и кусочка доверия. Из плюсов, по собственному опыту блога Relap.io, там более общительная аудитория.
Третий вариант: вы создаете все сами с нуля. Вот несколько примеров контентных площадок, созданных компаниями:
Marriott Traveler — журнал о путешествиях, который создает сеть отелей Marriott. О ней мы говорили в пункте о целевой аудитории.
The Content Strategist — блог компании Contently о нативной рекламе. Компания создает контент для Coca Cola, General Electric, American Express и других брендов и распространяет его.
Тинькофф Журнал — блог банка Тинькофф, который учит распоряжаться деньгами.
Блог Нетологии — журнал онлайн-университета для тех, кто уже работает и хочет работать в интернете.
Советы Бюро Горунова — площадка, где можно получить совет о дизайне, тексте, интерфейсе у сотрудников бюро.
Как сделать, чтобы нативную рекламу увидели?
О работе с соцсетями можно почитать в разделе «Социальные медиа» в блоге Нетологии. Или в блоге Амплифера. (Сервис для постинга в соцсети.)
Как привлекать трафик из поиска читайте в гайде MOZ “The Beginner’s Guide to Search Engine”. Один из лучших материалов по SEO.
Рассказываем, как привлечь аудиторию с помощью Relap.io
Мы размещаем нативную рекламу брендов на российских медиаплощадках. Лайфхакер, AdMe, РИА Новости, всего более 100 сайтов.
Вот так реклама выглядит на практике:
Ссылка на вашу страницу размещается в рекомендательном блоке наравне с материалами сайта.
Почему это удобно?
Нативная реклама сразу на многих площадках
Аудитория Relap.io — это читатели сотен качественных СМИ Рунета, которые пишут на очень разные темы от кулинарии до автомобилей и бизнеса.
Нативная реклама таргетируется
Мы выделяем среди читателей сегменты аудитории. Анализируем поведение юзеров, страницы, которые они смотрят, содержание текстов, которые они читают. Учитываем геолокацию, устройство, с которого пришел пользователь и другие факторы. Это помогает показывать рекламу заинтересованным людям.
Вам не нужно договариваться с площадками
Вы размещаете рекламу через Relap.io. А мы делим доход с медиа.
Вы не ограничены форматом
С помощью нативной рекламы Relap.io вы можете найти аудиторию для разных видов контента. Вы сделали интерактив, написали текст в блоге, или о вас написало СМИ и вы хотите, чтобы публикацию увидело больше людей или дать ей вторую жизнь. Мы поможем.
Если у вас нет контента — мы его сделаем
Мы умеем писать тексты, придумывать и создавать интерактивы. Скоро покажем результаты наших проектов, будут цифры и рассказ о механиках.
Напишите нам на [email protected], если у вас есть вопросы или вы хотите разместить у нас рекламу.
Резюме:
- Нативная реклама — это когда пользователям интересно потреблять контент бренда.
- Форма рекламы зависит от целей.
- Контент работает, когда вы создаете его под понятную задачу и правильно таргетируете.
- Есть много платформ для контента: СМИ, блоги и сторонние площадки. Вы можете создать платформу сами. Выбирайте ту, которая удобнее и лучше подходит под ваши задачи.
- Relap.io сделает так, чтобы вашу рекламу увидели читатели крупнейших СМИ Рунета.