Правила копирайтинга: 6 правил создания качественного текста – Лайфхакер – Основы копирайтинга: описание деятельности, советы

Содержание

6 правил создания качественного текста – Лайфхакер


Следовать исключительно правилам – удел не творческих людей, а копирайтер, как никто другой, является творческой личностью, изобретателем в своем роде. Несмотря на это существуют некоторые правила копирайтинга, которые обязательно необходимо знать каждому автору статей, а вот как пользоваться ими в работе узнаем сегодня.

Копирайтер является главным рассказчиком в сети интернет, большинство статей написано именно этими людьми, а, значит, от их статей зависит очень много. Если вы решили стать копирайтером, то обязаны относиться очень серьёзно к написанию каждого своего текста.

Содержание

  • 1 Суть копирайтинга
  • 2 Правила написания статей

Суть копирайтинга

В первую очередь, перед тем как приступить к рассмотрению данного вопроса, необходимо определиться, с какой целью вы это делаете. Понятное дело, что главная из них – получение дохода. В этом-то и заключаются все остальные цели и задачи.

Для того, чтобы достигнуть главной цели, необходимо также задаться ещё нескольким, а именно: научиться писать так, чтобы работы привлекали заказчиков и они оценивали их по достоинству. Кажется, что ничего сложного в этом нет, но так думают только те, кто ещё не сталкивался с подобной работой.


Необходимо понимать, что вы – не единственный автор, который предлагает свои статьи, конкуренция на биржах просто сумасшедшая, поэтому ваши работы должны отличаться от всех остальных.  В обязанности хорошего автора помимо прочего входит заработать себе хорошую репутацию в этой сфере, чтобы постепенно увеличивать стоимость своих работ.

О способах заработка на просторах Интернета


Рекомендуем: Биржа копирайтинга Text.ru

Это достойный заработок для копирайтеров и возможность заказать текст у профессиональных авторов.

Здесь вы можете реализовать свой творческий потенциал или приобрести уникальные статьи для нужд своего сайта.

Деньги – главный стимул в любом деле, но не стоит забывать и о творчестве. Чёрствые, сухие люди не подходят для такой работы, ведь каждая статья должна быть написана с душой, чтобы люди хотели её прочесть. Не нужно писать, ориентируясь на количество необходимых символов, главное – это донести до читателя основную мысль, раскрыть её, вызвать желание прочесть написанную вами работу до конца.

Правила написания статей

  1. Очень важна в нашем деле практика, без неё просто никуда. Не может быть копирайтер хорошим рассказчиком, если у него нет опыта. Не бойтесь экспериментировать, старайтесь уделять больше внимания именно практическим навыкам, а не углублению в инструкции, правила и нормы.
  2. Неоднократно вы слышали, что гениальное – просто, в этом деле данная истина является главной. Не нужно писать слишком заумные тексты, в которых обозначение каждого третьего слова необходимо смотреть в словаре. Такие тексты никому не интересны, а ученые и профессора, явно не будут заинтересованы в статье, которая, в большинстве своём, не соответствует действительности, потому что слишком заумные изречения в неизвестной для вас сфере, будут звучать как обычный бред глупого человека.
  3. В любой статье очень важен заголовок, зачастую именно по нему заказчик определяет, стоит ли с вами связываться, а также, достойна ли эта статья его внимания. Написать хороший и интересный заголовок очень непросто, необходимо будет потренироваться. Как говорится, с опытом всё приходит, уже через некоторое время не придётся даже задумываться над тем, какое название дать статье. 6 золотых правил копирайтинга - как писать цепляющие и волнующие тексты

  4. Используйте поменьше сложноподчинённых предложений, которым часто нет ни конца, ни края. Вы же пишете для простого народа, а не для учителя русского языка. Никому не хочется читать статью с огромными, бесконечными предложениями. Чем проще изречение, тем привлекательнее оно для обычного читателя, который хочет узнать что-то по определённой теме.
  5. Грамотность – один из главных критериев востребованной статьи. Никому не нужны статьи с ошибками, как грамматическими, так и стилистическими. Никто не говорит, что нельзя употреблять «народные» слова, просто всего должно быть в меру.
  6. На любой бирже ценятся уникальные статьи, но к тому же, они должны быть ещё и информативными. Это значит, что статья должна содержать в себе конкретную информацию по определённой теме, не нужно лить воду и пытаться написать больше символов путём «воды» в тексте.

6 золотых правил копирайтинга - как писать цепляющие и волнующие тексты

Заработок для копирайтеровЗаработок на копирайтинге и переводе текстов ✍️ — заказы на различные тематики для новичков и профи

При написании любой статьи обязательно вложите кусочек своей души, текст должен легко читаться, восприниматься, быть ёмким, и в то же время лаконичным. Не нужно много лишней информации, старайтесь донести до читателя основную идею простым языком, заинтересуйте его интересным заголовком и стилем повествования. И тогда вы наверняка достигнете успеха!

kim - 6 золотых правил копирайтинга - как писать цепляющие и волнующие тексты


Ким Ахан

Предприниматель, инвестор
Сооснователь 6 компаний
Автор блога с аудиторией свыше 400 000 человек

21 золотое правило копирайтинга


Представляю Вам 21 золотое правило копирайтинга. Правила подготовил для Вас Митч Майерсон под названием «Копирайтинговый Блэк-Джек».

Правила копирайтинга

Знайте Ваше УТП

УТП = Уникальное Торговое Предложение = выраженное одной строкой выгодное позитивное отличие вашего товара  или  услуги от конкурирующих. Вам не удастся составить его, если вы не изучили тщательно свой продукт и продукты конкурентов.

Очень полезный отчет по теме УТП:  http://excallibur.ru/files/digest.rar

Ваш дизайн должен соответствовать тексту

Графика, шрифты и дизайн сами по себе напрямую не продают, но они привлекают внимание к вашему тексту.

Используйте проверенные форматы, которых много в западном Интернете. Одним из самых эффективных  считается формат «Адверториал» — текст, сверстанный в виде информационной статьи.

Адверториал

Он привлекает на 80% больше внимания. Дизайном важно озаботиться еще до того, как Вы приступите к сочинению собственно текста. Это к тому же сильно влияет на Ваш креатив.

Сочините броский и точный заголовок

Ваш заголовок должен усадить читателя и заставить его читать ваш текст. Лучшие заголовки моделируются на основе такого издания как Ридерс Дайджест, с помощью специальных компьютерных программ и схем. Существует около сотни выдающихся заголовочных схем, описанных в таком издании как » Энергия Заголовка» — единственном ресурсе, которое описывает также и сам механизм эффективности каждого из них. Заголовок пробуждает и призывает к вниманию. Правильный заголовок может увеличить читательский отклик примерно в 19-20 раз.

Пишите просто, прямолинейно и в разговорной манере

Кто является объектом вашего воздействия? Домохозяйки? Руководители? Дети?

Вы должны знать свою аудиторию. Пишите для одного представителя вашей целевой группы — и вас услышит вся группа. Не пытайтесь поразить собой, не претендуйте на литературную премию и на любовь преподавателей словесности. Хороший текст отнюдь не всегда литературен.

Описывайте выгоды



Описывайте выгоды, а не характеристики продукта. Характеристика — это описание самого продукта, а выгоды — описание того, что он для вас делает. Хороший способ сделать такое описание — это употреблять конструкции типа «Продукт делает то-то и то-то и это означает, что вы получите то-то и то-то…»…

Например, Кодак не продает фотографии — он продает воспоминания — эмоционально заряженные преимущества и ощущения. На их рекламе будет не изображение пленки, а счастливые семьи, гладиаторы, свадьбы и так далее…

Постоянно говорите себе: «И таким образом…», когда работаете с преимуществами.

Например: «Этот мануал написан профессионалом… и таким образом… он очень практичен… и таким образом… вам не потребуется тратить деньги на менее эффективные книги… и таким образом…» — и так далее.

Включайте эмоции

Люди совершают покупки эмоционально и потом логически их оправдывают. В мире эффективности  устаревших техник не бывает, ибо люди не меняются столетиями. Одним из примеров долгоживущего рекламного текста, была реклама семян цветов, созданная Дженни Шварцем. Она продала тонны семян! И ее текст не менялся 20 лет.

Вот его фрагмент:  «Когда вы сажаете эти семена и стремительно отпрыгиваете назад — земля буквально взрывается цветами вам навстречу… И все, кто живет с вами по соседству,  видят  это…  Они подходят  и  уносят столько цветов, сколько могут унести, потому что они все равно не поместятся в вашем саду… Отныне вы — Эксперт  Цветов для всех, кто вас знает…».

Нейтрализуйте в своем тексте 5 основных возражений читателей:

  • У меня нет времени…
  • У меня нет денег…
  • Это мне не подходит…
  • Я вам не верю…
  • Мне это не нужно…

Пишите активно

Ваш текст должен восприниматься  динамично — оставьте занудство философам и плохим поэтам. «Собрание будет сегодня» — это предложение-труп. «Собрание начинается ровно в 19.00» — это живо, ясно и понятно. «Вася Пупкин — самый лучший тамада Вьетнама» — не так передает возбуждение как » Вася Пупкин организует корпоративные пьянки так, как никому во всем Вьетнаме и не снилось».

Говорите о неизвестном

Людей нужно восхищать. Чем больше информации — тем больше продаж. Длинный текст работает, как правило, лучше короткого — если в ходе его чтения поддерживается читательский интерес. Люди ведь читают и толстые книги — ЕСЛИ это интересное чтиво…


Побуждайте к чтению всего текста

Поддерживайте процесс чтения любыми способами. Вопросы, неоконченные предложения, диалогизация, вовлекающие фразы, подзаголовки, тесты, маркированные списки и многое другое — все это работает.

Особенно эти техники эффективны для поверхностных чтецов, которые любят читать по диагонали…

Говорите о таксе, а не о собаках

Будьте конкретны. Ловите себя на таких словах как: «говорят» или: «позже» или: «много» и пишите: «Марк Шнобельман сказал…», «в субботу вечером…», «семеро человек скончалось от счастья…».

Не говорите «Собака» — говорите: «такса».

Используйте отзывы

Запасайтесь отзывами. Чем они конкретнее — тем лучше. Отзывы — одно из лучших доказательств того, что ваши слова правдивы.

Исключайте любой риск

Предоставляйте гарантии возврата денег. Манибэк по статистике затребуют всего 2% ваших  покупателей, так что гарантийные обязательства — дело безболезненное. «Пользуйтесь этой программой в течение 6 месяцев. Если за это время ваши доходы не возрастут на 25% — я верну вам сумму, потраченную на ее приобретение всю до копейки…».

Просите о заказе

Не бойтесь просить заказать ваш продукт прямым текстом. Пиар пиаром, но когда речь заходит о конкретике — если вы не гуру эриксонианского гипноза, то прямо в глаза прямо ртом требуйте от читателя активных телодвижений.

Ваш текст должен ПРОДАВАТЬ. В случае излишней застенчивости можете использовать для подсказки о покупке или обратной связи с вами купон заказа.

Пользуйтесь шпилевыми словами

Существуют определенные слова, именуемые магнитными или «шпилевыми», которые автоматически привлекают внимание и вызывают как-то эмоцию. В неумеренных дозах и сочетаниях они способны спровоцировать лишь недоверие и скепсис, однако если их умело раскидать по своему тексту, перемежая с фактами — вся их мощь проявится в полной мере.

Шпилевые слова — это слова, которые связаны с сильными эмоциональными состояниями и переживаниями человека. Их очень много в любом языке: фантастический, новинка, восхитительный, специальный, скидка, супер, ограниченное предложение, революционный  и  так далее. Эти слова эксплуатируют наиболее сильные эмоции наподобие удивления, любопытства и наиболее сильные соблазны — типа лени или секса.  Они намекают на быстроту и легкость получения результата. Так «Мастерская» подразумевает упорную  работу, а » семинар» — наоборот, намекает на легкость и приятность. «Читать» предполагает тщательность, а «смотреть» — беглость и быстроту.


Имейте эти вещи виду, поскольку копирайтер без знания семантики — это копирайтер без продаж.

Накачка

Показывайте свой энтузиазм по отношению к тому, что рекламируете. Энтузиазм ваше намерение — вот две вещи, которые реально продают.

Безжалостно переделывайте и тестируйте

Тестируйте, тестируйте, тестируйте. Изменение одного слова может повысить продажи на 250%. Профессионалы могут тестировать свои тексты добрый десяток раз, прежде чем остановят свой выбор на конкретном заголовке и формате. Большинство хороших продающих текстов не пишутся в один день. Так что пишите, переписывайте, редактируйте, переписывайте и проверяйте. Спрашивайте себя: почему я должен покупать этот продукт? Все ли я сказал, чтобы продажа осуществилась?

Установите разумный дедлайн

Большинство людей не дернутся совершать какие-то действия, пока у них не появится весомая причина это сделать. Поэтому ограничения по срокам, поданные правдоподобно, мотивируют весьма хорошо.

Немедленно вознаграждайте

Мы все стремимся получить кайф моментально. Поэтому применяйте всякие бесплатности, которые можно получить быстро — например, бесплатные звонки и бонусы и, кроме того — не усложняйте процедуру заказа Вашего продукта — весь процесс должен быть быстрым и простым.

Будьте искренни

Не продавайте мусор и не обманывайте людей. Говорите им правду. Идеальных продуктов не бывает, потому ваш текст должен содержать намек на какой-то незначительный контролируемый недостаток, не связанный с основными функциями продукта или услуги, чтобы вызывать большее доверие. Типа: «эта мощная лазерная мышка, к сожалению, может разбиться, если ее шваркнуть о бетонный пол. Но зато она стоит копейки…»

Учитесь говорить правду весело и увлекательно.

Учитесь у лучших

Изучайте хорошие книги и  хорошие тексты. Копируйте их элементы, приемы, ритм и применяйте. Это — лучшее из всех видов обучения.

Автор: Митч Майерсон — перевод, как и оригинал,  распространяется бесплатно.

Нравится информация? Расскажите о ней в своей социальной сети!

Копирайтинг: 6 основных принципов. Часть 1


основы копирайтингаосновы копирайтинга

Привет, друзья!
Сегодня вы получите очередной урок по копирайтингу!
Если посмотреть на российский рынок рекламы, то 95% копирайтеров совершают одни и те же ошибки из-за незнания основных принципов копирайтинга:

— Выгоды

— «Вы»-ориентированность

— Конкретика

— Доказательства

— Простота и понятность

— Соответствие формату носителя

В первой части статьи мы остановимся на первых трёх принципах, итак:

«Выгоды»

Часто в рекламе можете увидеть такое:
Текстовые примеры приведены условно для вашего понимания:
* Бордюр из «легендарного» камня;
* У стула – регулировка спинки;
* Машина имеет 4 параметра для парковки.

Это свойства и характеристики товара. Вы должны каждое свойство и характеристику переделать в выгоду. Смотрите внимательно:
* Бордюр «ABC» прослужит Вам 10 лет, потому что сделан из «легендарного камня»;
* 3 варианта регулировки стула — Ваша спина не будет болеть и затекать;
* Вам легче парковаться за счет 4-х параметров парковки.

Пример 1 (плохо):
Ниша — свадебные фото и видеоуслуги:

Плохой пример копирайтингаПлохой пример копирайтинга

«Выгоды». Плохой пример

Сразу после 1-го экрана идут «выгоды» для посетителя. Вопрос к тебе, уважаемый читатель: ты считаешь эти «триггеры» выгодами?

В этом блоке представлена информация о самой компании, которая никакую ценность не несет. Клиенту не особо интересно с какого года вы работаете, сколько клиентов приходят по рекомендации и т.д. Вот такие вопросы посетитель страницы задает себе: «Вы сможете запечатлеть самый важный день в моей жизни или нет?», «Я буду в восторге и доволен съемкой?» Для этого нужно по-другому оформить блок!

Пример 2 (плохо).
Еще 1 пример, как не стоит подавать «выгоды»:
Ниша — автошкола:

Основы копирайтингаОсновы копирайтинга

«Выгоды». Плохой пример

Пример 3 (хорошо).
Ниша — курсы Excel для бухгалтеров, экономистов и финансистов:

Основы копирайтингаОсновы копирайтинга

«Выгоды». Хороший пример

Эти пункты являются уникальными выгодами, потому что ни у одного из конкурентов вы не получите такого результата.

Пример 4 (хорошо).
Ниша — подготовительные курсы ЕГЭ:

Основы копирайтингаОсновы копирайтинга

«Выгоды». Хороший пример

«Вы»-ориентированность

Или «Вы»-подход. По своей природе каждый из нас – эгоист. Честно говоря, мы больше любим говорить о себе, чем слушать собеседника. На этом и строится техника «Вы»-ориентированность – в своем рекламном сообщении вы не говорите на сколько вы круты, профессионалы и бла-бла-бла. Вы рассказываете что именно получит потенциальный клиент, если воспользуется вашим продуктом/услугой.
Меньше слов, больше примеров:

Пример 1.
Плохо: Мы научим продавать
Хорошо: Вы научитесь продавать

Пример 2.
Плохо: Мы бесплатно доставим пиццу
Хорошо: Получите пиццу с бесплатной доставкой

Пример 3 (плохо).
Ниша — автошкола.
Вбил в поисковой системе Яндекса автошкола и перешел по рекламной ссылке. О чем и говорил выше:

Основы копирайтингаОсновы копирайтинга

«Вы»-ориентированность. Плохой пример

Есть одно грубое нарушение: нет заголовка! Если фраза: «С нами – значит с правами!» является заголовком, то нарушено положение. Заголовок должен располагаться не внизу экрана, а в верхней части!

Пример 4 (плохо).
Ниша — курсы Excel для бухгалтеров, экономистов и финансистов.
Посмотрите блок, в котором не используется принцип «вы»-ориентированность:

Основы копирайтингаОсновы копирайтинга

«Вы»-ориентированность. Плохой пример

Если этим блоком владельцы сайта хотят убедить посетителя пойти учится именно к ним, то они выбрали неверную стратегию. Этот блок должен быть «вы»-ориентированным, говорить о выгодах, иметь УТП и конкретику.

Пример 5 (хорошо).
Ниша — курсы Excel для бухгалтеров, экономистов и финансистов:

Основы копирайтингаОсновы копирайтинга

«Вы»-ориентированность. Хороший пример

Пример 6 (хорошо).

Ниша — База знаний для начинающих хостельеров:

Основы копирайтингаОсновы копирайтинга

«Вы»-ориентированность. Хороший пример

Конкретика

После этого пункта я надеюсь, что вы перестанете писать воду. О чем это я? Даже если вы используете в своих текстах «вы»-подход и рассказываете посетителю о выгодах, то с конкретикой могут быть проблемы. Нет конкретики – у целевой аудитории появляются вопросы, а это является неким барьером и отдаляет посетителя от обращения в вашу компанию… Не совершайте такую ошибку!

Пример 1.
Плохо: Быстрая доставка
Хорошо: Доставка в течение 30 минут прямо в руки

Пример 2.
Плохо: Самые низкие цены на последний айфон
Хорошо: iPhone 6 от 24 т.р.

Пример 3 (плохо).
Представляю пример текста, в котором одна вода (нет конкретики):

Основы копирайтингаОсновы копирайтинга

«Конкретика». Плохой пример

Срочный – за сколько? За 1 час или за 1 день?
Максимальные цены – сколько? Максимальные по сравнению с чьими?
Быстро? – как быстро?
Крупнейший? – сколько там покупателей будет? Или, кто там вообще будет? Крупнее кого/чего?
Моментально? – за 1 секунду или 5 секунд? Или за 1 час?

Видите, сколько вопросов появляются, если писать НЕКОНКРЕТНО?! Оно вам надо?

Мудрость:

Не заставляйте читателя рекламного сообщения думать/решать какие-то задачи и т.п.. Они этого не любят! Пишите четко, по факту и несите ценность!

Пример 4 (плохо).
Ниша — бинарные опционы:

Основы копирайтингаОсновы копирайтинга

«Конкретика». Плохой пример

Быстрая и надежная платформа – это что вообще такое?
Наилучшая цена – это сколько? Может она наилучшая для Вас (владельцев сайтов), а для меня не факт! И т.д…

Пример 5 (хорошо).
Ниша — Бинарные опционы:

Основы копирайтингаОсновы копирайтинга

«Конкретика». Хороший пример

Конкретика касается не только цифр. В примере из бинарных опционах мы не просто говорим: торгуйте в самое выгодное время работы крупнейших бирж. Мы конкретизируем, какие биржи: Токио, Лондон, Нью-Йорк, Сидней:

Основы копирайтингаОсновы копирайтинга

«Конкретика». Хороший пример

Пример 6 (хорошо).
Ниша — свадебные фото и видеоуслуги:

Основы копирайтингаОсновы копирайтинга

«Конкретика». Хороший пример

Уверен, что принцип вы уловили!

В следующий статье вы узнаете об остальных 3-х принципах:

  • Доказательства:
    Как вызвать больше доверия к вашим текстам и рекламируемому продукту?
  • Простота и понятность:
    Как писать тексты, чтобы они были понятны каждому даже 5-ти летнему ребенку?
  • Соответствие формату носителя:
    Каким многообразным может быть формат рекламного сообщения в зависимости от контекста!

До скорой встречи, друзья!

Напишите нам!

7 секретов копирайтинга для начинающих. Правила и примеры


 
 

Существует немало интересных правил и секретов копирайтинга, помогающих писать по-настоящему хорошие статьи. То, что хороший автор делает “на автомате”, слабый копирайтер порой попросту не догадывается использовать. 

Профессиональные фишки копирайтинга позволяют значительно усилить текст, сделать его более мощным и убедительным. 

Ниже я расскажу вам о 7 секретах копирайтинга, которые знают далеко не все. Это будет отличным подспорьем для тех, кто недавно начал изучать копирайтинг. Только то, что реально работает и усилит любой материал любого формата. 

Секрет 1: не брезгуйте короткими предложениями

Короткие предложения легче запоминаются, их проще читать, и зачастую они намного интереснее для ваших читателей.  Писать короткими предложениями действительно легко. Каждый раз, когда вы ставите запятую, просто спросите себя: “А на ее месте могла бы быть точка?”

Если могла бы быть, лучше поставить. Особенно если запятые в предложении уже есть. Я не настаиваю на том, чтобы вообще избавиться от запятых. В конце концов, длинные фразы тоже имеют право на существование.

и все-таки, чередуя длинные, средние и короткие предложения, вы можете сделать свой текст интересней. Материал сумеет намного дольше удерживать внимание читателя. Такой прием, кстати, называется “рваная ритмика текста”.

Секрет в том, что копирайтинг с “рваной ритмикой” не позволяет читателю заскучать, всегда держит его в тонусе.

И, наоборот, если ритмика текста унылая и однообразная, то читатель скоро утомится, потеряет интерес, а в конечном итоге может и вовсе бросить статью. 

Секрет 2: смело начинайте предложения с “и” или “но”

Забудьте о том, что говорил вам учитель русского языка. Не все, конечно, но об использовании “но” отчасти забудьте.  Ставить “и” или “но” в начале  предложения не только можно, но во многих случаях порой даже желательно. Редко, очень редко, но желательно. 

Начинать предложения с союза полезно в том случае, когда нужно избежать развернутых фраз, придать тексту напористости. Кроме того, это отличный способ сфокусировать интерес читателей на ключевых моментах ваших рассуждений.

Конечно, если вы при написании придерживаетесь официально-делового стиля, то там “но” или “и” в начале лучше не использовать. В остальных случаях можете использовать смело. 

 
 

 
 

Секрет 3: используйте разные знаки препинания

Точки и запятые – неизменная классика. Но в этой области есть и новые возможности. В следующий раз, когда вы будете работать над текстом, попытайтесь использовать:

  • Точку с запятой.
  • Двоеточие.
  • Тире.
  • Скобки.
  • Многоточие … и так далее. 

Чтобы понять, зачем нужно использовать разные знаки, прочитайте нашу статью “какие знаки препинания работают и не работают в копирайтинге”. Очень полезно и познавательно. Целая россыпь секретов копирайтинга. 

Секрет 4: избегайте повторов слов и смыслов 

Иногда повторы слов (в одном или рядом стоящих предложениях) могут быть эффективным инструментом. Есть даже специальный прием “Усиление повтором”, о котором можно прочитать здесь.

И все же в большинстве случаев повторы появляются, когда: 1) вычитка текста вообще не была проведена; 2) у автора  “замылился глаз”; 3) копирайтер вычитал текст “не по правилам”.

Повторы нежелательны:они значительно ухудшают качество статьи в целом. Когда текст “напичкан” тавтологией, это выглядит слабо и не солидно. Это, в конце концов, просто непрофессионально. 

Чтобы не делать повторов слов в тексте, я рекомендую использовать наш сервис “Свежий взгляд”. Просто вставьте готовый текст в окно поиска, программа сама покажет вам все тавтологии. 

Теперь о повторах смыслов. Обычно незнанием этого “секрета копирайтинга” страдают начинающие авторы. Профессионалы же давно выучили правило: смыслы в тексте не должны повторяться.

Если вы раз о чем-то сказали и сделали выводы, больше к этому возвращаться не надо. Особенно это касается продающих текстов и рекламных статей. Не нужно раз за разом повторять уже упомянутые выгоды, преимущества, отличия и прочие моменты.

Читатель не тупой, он и с первого раза все понял. Исключение можно сделать только для каких-то очень и очень весомых моментов. И то редкое исключение, заметьте. 

Секрет 5: замените сложные слова и жаргонизм 

Да, ваша аудитория может состоять из опытных, умных деловых людей. Но это не повод нагромождать чрезмерно сложные слова и фразы. 

Наша главная цель – ясность, а ненужная сложность – враг ясного, краткого стиля письма. Враг конверсии, высоких поведенческих факторов, новых клиентов и прочего-прочего-прочего. 

Так, в следующий раз, когда вы захотите написать, “транспортировать” вместо “везти”, подумайте о том, действительно ли это поможет убедительно изложить свою точку зрения. 

Секрет 6: внимание к первому абзацу

Начинать статью довольно трудно. Много раз, пытаясь ненавязчиво обрисовать ситуацию или ввести читателя в тему, авторы либо начинают с общей заезженной идеи, либо пытаются написать легкомысленное введение. Иначе говоря, льют воду. 

Первый абзац – это проклятье для тысяч копирайтеров и вообще тех, кто пишет тексты. 

Я уже потерял счет унылым статьям в корпоративных блогах и обычных сайтах, которые начинаются с унылых фраз типа  “в сегодняшнем сложном деловом климате” … . 

Да, многие так делали, а кто-то и делает до сих пор, но это не значит, что так делать нужно.

Есть же действительно легкий способ избежать столь распространенной ошибки: 

Когда все напишете, просто вернитесь назад и снова прочитайте первый абзац. Как показывает практика, в 99% случаев у вас найдется зачин получше первого. Вы уже расписались, а потому сможете написать куда лучше. 

Для самых настырных я рекомендую свою статью о том, как начинать первый абзац. Читайте, не пожалеете. Там я тоже перечисляю много неочевидных секретов копирайтинга. 

Секрет 7: логически завершенные абзацы и разделы

Это самый простой секрет копирайтинга в нашем списке. Звучит он так: следите за логической завершенностью абзацев и разделов. Пишите так, чтобы читателю не приходилось рыскать по тексту. Не заставляйте его догадываться, что вообще вы хотели сказать в новом абзаце. Про разделы и говорить нечего. 

Старайтесь вместить маленькие смыслы в завершенные абзацы, а большие логические смыслы в завершенные разделы. Например так, как это сделано в этой статье. 

Следуйте этим 7 секретам профессионально копирайтинга, и вы скоро увидите, как улучшится ваш стиль.

Добра вам! 

 
 

Петр Панда

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге

Золотые правила копирайтинга для новичков


Привет, друзья! Если вы решили заняться копирайтингом, писать тексты и получать за это денежку и хотите понять, с чего начать, то представляю  золотые правила копирайтинга для новичков.

Рекомендую ознакомиться также с моей статьей «Как  научиться писать статьи с нуля – 10 простых шагов»

Многие из нас в поисках дополнительного дохода приходят в интернет. И, не имея каких-то специальных навыков, решают попробовать себя в копирайтинге, так как уж читать и писать мы все умеем.

«Почему бы не подзаработать на  том, чему нас научили еще в школе?» — думаем мы. Однако простого умения писать в копирайтинге недостаточно. Есть ряд правил, которые пригодятся вам, чтобы начать свой путь в написании текстов за вознаграждение.


10 правил копирайтинга для новичков

  1. Любите то, что делаете

Если облекать мысли в слова, подбирать лучший способ выражения – это именно то, от чего вы получаете истинное удовольствие, то работа копирайтером – ваша стезя, и вам однозначно стоит  ступить на этот путь.

Почему любить то, чем вы занимаетесь действительно важно? Потому что именно в этом секрет вашего будущего успеха на этом поприще. Только любовь к текстам и самому процессу их создания не даст вам сдаться вначале пути, когда будет самый сложный период, наработать необходимые навыки и стать настоящим профессионалом своего дела.

Копирайтингу ведь тоже нужно учиться. И учиться придется много. Вы удивлены? Но только так можно стать профессионалом и начать зарабатывать существенные деньги, а не считать копейки. И только если вы по-настоящему увлечены тем, что делаете, у вас будет желание развиваться дальше и улучшать свои навыки.

  1. Набирайтесь опыта на биржах

Да, платят там копейки, но зато вы получите бесценный опыт, набьете руку и создадите свою репутацию. С чего-то ведь нужно начинать. И биржи статей – самый разумный вариант. Тем более на них вы точно ничем не рискуете, ведь все расчеты с заказчиком берет на себя сервис, и вы гарантированно получите свои кровно заработанные.

Через этот путь проходила и я. Доводилось мне выполнить на биржах несколько несложных заказов. Оплата не очень радует, зато без рисков. Ну а потом, стоит поднабраться опыта, почувствовать себя увереннее, тогда уже создать свое портфолио – и вперед, в свободное плавание!

Стоит  начать с вот этих бирж статей:

  • Etxt.ru
  • Advego.ru
  • CopyLancer.ru
  • Textsale.ru
  1. Пишите о том, в чем разбираетесь.

Не стоит браться за темы, в которых не сильны и уж тем более, которые совсем вам не знакомы. Уж точно с этого не стоит начинать. Вы должны качественно выполнять свою работу, дорожите своей репутацией. А потому в ваших текстах должна быть только достоверная информация. Подумайте, ведь ваш текст разместят на каком-то сайте, и его будут читать люди. Поэтому пишите только то, в чем уверены.

  1. Учитесь, учитесь и еще раз учитесь!

Только постоянное обучение поможет вам вырасти в качественного специалиста, который в будущем сможет брать достойную оплату за свою работу.

Учитесь seo-копирайтингу. Сейчас это направление востребовано. Хорошо, если вы будете уметь не только писать тексты, но и разбираться, как подобрать правильно ключевые слова, как распределить их в тексте. К тому же, вы сможете еще и брать дополнительную оплату за подбор ключевых слов.

  1. Действуйте!

А вот это главное! Я не понаслышке знаю, как сложно решиться на первый шаг. Ты все читаешь, собираешь информацию о копирайтинге, учишься, а вот пойти и взять первый реальный заказ страшновато, ведь это ответственность.

Я и сама какое-то время просматривала заказы на биржах, не решаясь сделать тот  самый ответственный шаг. Мне казалось – с этим я не справлюсь, а тут тема не подходящая, там оплата слишком уж маленькая и т.д. Но все это отговорки, уловки ума, за которыми лишь страх и неуверенность. И это нормально.

Но главное переступить через этот страх и начать. Возьмите  свой первый заказ. Выполнив его, вы почувствуете себя более уверенно, и дальше уже будет легче. Для начала найдите тему, которая ближе вам, на которую писать вам будет проще. С нее вы сможете начать. А потом сможете брать, возможно, более сложные темы и более большие объемы.

  1. Пишите точно по ТЗ

Требования заказчика к тексту важно учитывать и строго соблюдать. Ведь если вы сдадите заказчику именно такой текст, который ему нужен, это гарантия того, что текст будет принят и оплачен.

  1. Возьмите грамотность за основу

Это обязательное и немаловажное требование. Неграмотность и обилие ошибок в тексте не прощаются. Если вы их себе позволите, врядли с вами захотят продолжить сотрудничество.

Тем более что сейчас легко можно проверить текст на ошибки во множестве специальных сервисов. Это позволит вам избегать ошибок, даже если грамотность в написании не ваше врожденное качество.

  1. Четко соблюдайте сроки

А вот сдать работу четко в срок – это святое! А лучше еще до окончания сроков. Никогда не откладывайте выполнение задания на самый последний момент. Всегда помните: сделай дело – гуляй смело! К тому же тянуть до последнего может быть рискованно. Могут отключить свет,  вырубить интернет в самый неподходящий момент, да мало чего еще может произойти. А вот на вашей репутации это отразится не лучшим образом. Лучше сдать работу раньше срока и быть спокойным.

  1. Не завышайте цены

На начальном этапе самое главное набраться опыта и зарекомендовать себя как серьезного ответственного исполнителя. Со временем, отточив навыки, вы сможете просить достойные деньги за свои услуги.

  1. Берите предоплату

Выполняя заказы на биржах статей, вы ограждаете себя от недобросовестных заказчиков и гарантированно получите свои деньги за хорошо сделанную работу.

Однако рано или поздно придется пуститься в свободное плавание. Когда вы будете  работать с заказчиками напрямую, старайтесь брать предоплату, когда это возможно. В остальных случаях настаивайте на поэтапной оплате. Так вы будете уверены, что заказчик вдруг не передумает, а вы не потратите свое время впустую.

Эти простые правила копирайтинга для новичков помогут вам хорошо стартовать в профессии копирайтера. Соблюдая их, вы сэкономите кучу времени, сил и нервов.

Хотите научиться копирайтингу и стать успешным профессиональным копирайтером? Рекомендую очень грамотный практический курс обучения копирайтингу с нуля. Подходит даже для новичков. если вы хотите преуспеть в копирайтинге и хорошо на этом зарабатывать, не тратьте время — учитесь у лучших:

Обучению информационному и продающему копирайтингу с нуля

Чтобы быть в курсе новых интересных статей, подпишитесь на обновления блога. В скором времени я напишу о том, сколько зарабатывают копирайтеры, и почему пока одни работают за копейки, другие получают серьезный доход.

 

 

Правила, принципы, секреты копирайтинга — Мегаобучалка


Почему компании занимаются благотворительностью?

Помимо чисто человеческих мотивов есть несколько деловых причин:

-Участие в благотворительных акциях, мероприятиях, поддержка благотворительных проектов или организацийулучшает репутацию фирмы, показывает, что это легальная признанная организация, надежно стоящая на ногах.

-Спонсоринг - показатель надежности. Как только один из известных банков прекратил свою благотворительную деятельность, он лишился чуть ли не половины своих клиентов. Для клиентов прекращение благотворительной помощи стало первым знаком скорого краха банка, а через некоторое время банк действительно лопнул.

-Обстоятельность, легальность, финансовое благополучие - показателем всего этого именно является продуманная и постоянная благотворительная деятельность. Если фирма способна выделить некоторую сумму на поддержку дома детского творчества, то обыватель думает, что у нее достаточно средств на коммерческую деятельность. И обыватель становится потенциальным клиентом или партнером в делах.(((?????)))

 

2. Понятие «Копирайтинг». Правила копирайтинга. Виды PR-текстов.

Копира́йтинг (англ. copywriting от copy — рукопись, текстовый материал + write — писать) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют копирайтерами.[1][2].

В английском языке слово «копирайтинг» является неологизмом и в словарях не представлено. «Копирайтер» (copywriter) трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

Правила, принципы, секреты копирайтинга

Качество любой статьи определяется не только тем, насколько содержателен материал, но и тем, каким образом он преподнесен. Любую статью, даже самую интересную и нужную, можно испортить плохим оформлением. Существуют определенные правила копирайтинга, которых необходимо придерживаться, если вы хотите сделать свой текст привлекательным для пользователя.

Главной задачей любого копирайтера является не просто написание статьи, а достижение с помощью текста определенного результата. Если вы хотите улучшить посещаемость своего сайта, продвинуть его в лидеры поисковых запросов, без знания основных принципов копирайтинга вам не обойтись.

Давайте рассмотрим основные секреты копирайтинга, которые сделают ваш текст не просто интересным, но и заметным среди множества других. Итак, основные моменты копирайтинга, которые нужно держать в центре внимания:

Ключевые слова

Определяя ключевые слова своего текста, вы тем самым акцентируете внимание читателя на самых важных моментах. Именно выделенные ключевые слова привлекут внимание, сделав ознакомление с текстом более удобным для пользователя. При этом выделенные ключевики будут маяком и для поисковых систем, которые будут считать их наиболее важными для статьи.

Выделение подзаголовков

Пожалуй, одним из секретов качественного копирайтинга будет выделение заголовков в самом тексте. Они позволят не просто остановить внимание на интересующих пользователя моментах, но и будут ориентиром того, о чем именно говорится в статье. Если заголовки составлены правильно, пользователи будут точно знать, насколько текст соответствует их интересам.

Деление на абзацы

Одним из принципов составления привлекательного для читателя текста является правильное разделение на абзацы. Они не должны быть слишком большими, но и не слишком маленькими. Лучшему восприятию способствует чередование абзацев, что не будет приводить к утомлению читателя.

Составление списков

Одним из правил качественного копирайтинга является составление списков. К числу преимуществ такого способа форматирования текста относится простота запоминания и краткость основных формулировок. Это позволяет также привлечь внимание читателя к основным идеям, повышая эффективность восприятия текста.

Структура предложения

Грамотно составленное предложение – один из важных секретов копирайтинга. Если в тексте присутствует большое количество сложных предложений, он воспринимается с трудом. За смыслом сложных предложений читателю тяжело уследить. Пользователи в основном бегло пробегают текст глазами, поэтому избыток сложных предложений приводит к исчезновению желания дочитать текст до конца.

Старайтесь разбивать сложные предложения на несколько более простых. При этом основная мысль не пострадает, а пользователи оценят легкость восприятия написанного вами текста. При этом сам текст будет выполнять своё главное предназначение: заинтересовывать читателя, увеличивая посещаемость вашего сайта.

Соблюдая простые правила копирайтинга, вы сможете писать статьи, которые будут вызывать интерес у читателя. Пользователи по достоинству оценят ваш труд, а вам, очевидно, приятно будет читать благодарные комментарии. Качественный копирайтинг – залог успешности вашего сайта.

PR-текстВне зависимости от формы, объёма и способа распространения всеPR-тексты имеют одну и ту же глобальную цель: сформировать положительный имидж и повысить степень известностикомпании или публичной персоны.

PR-тексты классифицируют по разным признакам:
1. По степени их "подготовленности" к публикации:

а) базисные:

* первичные - это собственно сами PR-тексты:

- простые: пресс-релиз, бэкграундер, факт-лист, биография, лист вопросов-ответов, байлайнер, поздравление, заявление для СМИ,
приглашение, имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори.
- комбинированные: пресс-кит, ньюслеттер, проспект, брошюра, буклет.
* медиа-тексты - журналистские тексты, отвечающие признакам PR-текста (например, имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори)

б) смежные: не отвечают всем признакам PR-текста (например, слоган, резюме, пресс-ревю).

2. По жанрам
а) оперативно-новостные жанры (информационно-новостной): пресс-релиз, приглашение;

б) исследовательско-новостные жанры: бэкграундер, лист вопросов-ответов, имиджевое интервью;

в) фактологические жанры: факт-лист, биография;

г) исследовательские жанры: заявление для СМИ, имиджевая статья, кейс-стори;

д) образно-новостные жанры: байлайнер, поздравление, письмо.

 

3. Резюме как PR-текст. Правила написания резюме.

 

4. Понятие «Спичрайтинг». Правила спичрайтинга.

Спичрайтинг — в самом общем смысле,- профессиональное написание текстов для публичных выступлений (англ. «Speechwriting» — написание речи).

В основе спичрайтинга лежат базовые навыки: понимания поведения человека и навыки манипулирования им, но отточенные до совершенства. К ним можно отнести:

• лингвистику,

• риторику,

• психологию,

• рекламу,

• НЛП.

Знание основ этих наук позволяет создать достаточно яркий и интересный текст. А главное — верно подготовиться к выступлению, грамотно его провести и воздействовать на публику желаемым образом.
Отсюда становится понятно, что основными областями приложения данного навыка и инструмента являются политика и бизнес. В соответствии чему, и выделяются два основных вида спичрайтинга

• деловой и

• политический.

Правило № 1
Знать точную цель выступления. Необходимо знать, для кого предназначено выступление, т.е. выявить целевую аудиторию, ее особенности и пристрастия. Например, пол, возраст, уровень дохода, образование и т.п.

Правило № 2
Необходимо знать какие цели преследуют слушатели, какую интересную информацию смогут они почерпнуть из Вашего выступления. Чего ждут слушатели? Ответить на этот вопрос Вам в некоторой степени поможет информация о Вашей аудитории. Точного ответа на этот вопрос, к сожалению, Вам не даст никто, можно лишь предположить и надеется, что это предположение правильное.

Правило № 3
Набросайте краткий план речи. Выделите основные моменты, которые необходимо осветить в Вашем выступлении. Иначе, Вы рискуете просто-напросто забыть упомянуть какой-либо важный факт в выступлении.

Правило № 4
Включайте в текст речи примеры из литературы, истории, можно также добавить несколько примеров из личной жизни. Также подойдут цитаты, шутки и т.п. Это позволит оживить Ваше выступление.

Правило № 5
Для привлечения и удержания внимания слушателей, необходимо дополнительно к выступлению демонстрировать какие-либо иллюстрации, графики, схемы. Ведь слушатели могут не только слушать, но и смотреть, а картинки мы любим еще с детства.

Правило № 6
Составляйте речь так, чтобы основные, ключевые моменты повторялись. Например, излагайте один и тот же факт или мысль разными словами. Таким образом, слушатели смогут уяснить для себя больше интересной информации и запомнят Ваше выступление.

Правило № 7
Необходимо продумать «эффектное» начало речи и ее конец. Именно, эти части Вашего выступления запомнятся слушателям.

Правило № 8
Речь не должна быть затянутой. Кстати, этим правилом пользуются не только в спичрайтинге, но также и для составления текстов к рекламным роликам, в художественной литературе.

Правило № 9
Составляйте речь таким образом, чтобы по времени она длилась не больше 20 минут. Этого времени, будет достаточно для изложения основных моментов и цели Вашего выступления. В противном случае Вы рискуете потерять внимание слушателей.

Правило № 10
В заключительной части выступления, необходимо подвести итоги, повторить ключевые моменты. Этим Вы как бы подведете черту под Вашим выступлением, и вся речь приобретет законченный вид.

1. Понятие «Мобильный маркетинг». Особенности мобильного маркетинга.

Моби́льный ма́ркетинг — это комплекс маркетинговых мероприятий, направленный на продвижение товаров или услуг с использованием средств сотовой связи.

Механизмы и технологии мобильного маркетинга [править]

Для распространения рекламной информации через мобильные каналы используются базы телефонных номеров, которые получаются несколькими путями. Законным — когда адресат сам дает согласие на рассылку ему рекламных sms-сообщений. Незаконным - когда происходит рассылка спам-сообщений. В Европе существуют законодательные барьеры, препятствующие навязчивой интернет-рекламе и являющиеся уголовно наказуемыми. Но в России действия спаммеров относятся к мобильному мошенничеству с недостаточно строгим наказанием в виде условной судимости, и подпадают под действие законов «О связи», «О защите персональных данных» и «О рекламе». Чаще всего телефонные базы формируются при покупках клиентов, когда они, оформляя подарочные, накопительные и бонусные карты, подписывают соответствующие документы. Также широко используются короткие номера, на которые клиенты звонят и пишут sms, с целью получения новостей о скидках, акциях, о проведении мероприятий, с целью получить ответ на вопросы и пр. Целевая аудитория часто лояльно относится к мобильному способу получения информации, тем более, что с развитием технологий увеличилось количество каналов, используемых мобильным маркетингом. Итак, основные технологии, используемые в мобильном маркетинге: • голосовые сообщения; • sms-рассылки; • mms-рассылки. Представляют собой текстовые или мультимедийные сообщения, с возможностью использовать фото, видео, музыку, ссылки и пр.; • wap, gprs, edge и другие технологии, доступные для получения информации из интернета с мобильного телефона; • ivr — голосовое меню, позволяющее позвонившему, общаясь с автоинформатором, получить информацию по интересующим вопросам, сделать заказ, узнать об акциях, скидках, мероприятиях и пр. • технологии для создания приложений под соответствующие мобильные платформы (Android, iPhone, Windows Mobile и другие) Главной задачей мобильного маркетинга продолжает оставаться привлечение платежеспособного клиента, заинтересованного в покупке товаров и услуг. Комплексное использование имеющихся технологий, разумное привлечение и разработка новых каналов распространения рекламной информации — ведут к успешному маркетингу, а, значит, к законному повышению доходов компании.[2]

Sms- и mms-маркетинг [править]

Один из самых распространенных и действенных способов продвижения товаров, предложения услуг в мобильном маркетинге. Sms-маркетинг опирается на рассылку коротких текстовых сообщений по инициативе потребителя («pull»-маркетинг) или по инициативе компании-рекламодателя («push»-маркетинг). В первом варианте потребитель, заинтересованный рекламой в СМИ, первым отправляет сообщение на короткий номер и получает ответное рекламное сообщение. Когда же инициатива отправки sms-сообщения принадлежит рекламодателю, происходит рассылка информации по базе данных телефонов клиентов.

Применение mms-маркетинга (Multimedia messaging servicе), т.е. сервиса мультимедийных сообщений, позволяет повысить эффективность отправленного сообщения. Клиент компании видит не только текстовую составляющую, но и способен услышать звуковое сопровождение, увидеть видео и фотографические изображения. При использовании mms-рассылок возникает ряд преград. Часть целевой аудитории не подключает соответствующую услугу сотового оператора связи, или их мобильное устройство не поддерживает ее подключение. Часто посредством mms-рассылок производятся мошеннические действия, что влияет на настороженное отношение получателей к подобным сообщениям. Все это снижает эффективность данного способа продвижения товаров и услуг. [3]

не уверен на 100% но походу тут надо сказать ччем в корне отличается мобильный маркетинг от любого др.

2. Виды маркетинга в интернет.

Оформление статей


Красивое оформление статей

Визуальное оформление контента иногда играет для пользователя большую роль, чем содержимое. Кто будет просматривать страницу, читать неряшливый текст, не имеющий надлежащего форматирования? Только собрат-копирайтер, надеющийся выудить откуда-нибудь хоть крупицу ценной информации.

Избалованного читателя может привлечь только красивое оформление статей на сайте. Вебмастера придумывают всякие фишки, чтобы тексты выглядели привлекательно: задействуют плагины, с помощью которых украшают статьи, выделяют яркой заливкой фрагменты; используют прочие ухищрения и интересные идеи оформления

Кажется, что от копирайтера ничего, кроме вменяемого содержимого, не требуется. Заказчик является первым оценщиком.

Понравится ли ему, если:
  • Заголовок и подзаголовки слабо отличаются от основного текста.
  • Знаки препинания , в предложениях  , стоят , далеко от слов.
    • Списки оформлены небрежно, пляшут и прыгают.
  • Вместо  одного     пробела         наставлено               несколько.
  •  
  • Абзацы сливаются или между ними огромное расстояние.

 

 

Если содержимое прекрасно, вряд ли заказчику понравится вычитывать каждое предложение, поправлять сбившееся форматирование за нерадивым автором.

Помимо качества написания, материал должен быть аккуратно оформлен. Задаче форматирования текста в документе Word копирайтер уделяет пристальное внимание.

Помощь текстового редактора Ворд

Понадобится умение правильно выставлять параметры, с максимальной пользой задействовать все инструменты Word для форматирования и красочного оформления, чтобы придать работе дополнительную привлекательность.

Правила оформления статей иногда указываются в ТЗ. Если заказчик не предъявляет особых требований, копирайтер работает по собственному алгоритму.

Выставляется:

Вид — Разметка страницы. Наиболее удобна опция «По ширине страницы». Если нужно оценить страницу, используют команду «Одна страница». Иногда для просмотра используется режим «Структура».

Параметры страницы. Отступы слева, сверху, справа, снизу важны в документах для печати и в студенческих работах. При написании статей для сайта их оставляют выставленными «по умолчанию».

Гарнитура шрифта. Если название шрифта заказчик не указал, проще работать с Times New Roman.

Кегль шрифта стандартный, высотой 12 пунктов (14 используют в студенческих работах). Например, по ТЗ требуется нестандартный размер 13,5, — цифра вводится с клавиатуры, её нет в списке кеглей.

Масштаб. Если размер 12 напрягает зрение, в правом углу программы есть ползунок, с помощью которого легко немного увеличить масштаб.

Абзацный отступ не выставляется в статьях для сайта, не принято делать красные строки. Текст выравнивается по левому краю. Небольшие отступы делаются при размещении списков. И произвольно, если автор желает ярче выделить абзац, немного сместив его к центру.

Междустрочный интервал (интерлиньяж) равен 1; 1,15; реже 1,5.

Выравнивание строк, точнее, выравнивание абзацев по ширине. Многим владельцам сайтов не нравится, когда текст равномерно-принудительно выровнен на всю ширину (как в книгах, журналах, газетах, печатных документах). Между отдельными словами появляются неестественные, неприятно длинные интервалы. Поэтому, если по ТЗ выравнивание не обусловлено, в разделе «Абзац» нажимают кнопку «Выровнять текст по левому краю».

Оформление заголовков с помощью стилей и вставка гиперссылок описаны здесь.

Иные установки делаются при специфическом оформлении текста
  • разделение на две колонки,
  • выделение заголовков или отдельных абзацев цветным шрифтом,
  • создание фона страницы,
  • заполнение таблицы,
  • нумерация страниц,
  • добавление колонтитулов.

Осталось написать, используя инструменты форматирования текста в документе Word, красиво структурированный материал, который понравится заказчику.

Важность и роль абзацев

В социальных сетях пошло поветрие постить длинные материалы. При копировании и вставке форматирование часто сбивается, текст предстаёт взору читателя сплошной простынёй. Абзацы примыкают друг к другу, их трудно различать. Такие статьи невероятно тяжело читать.

Не зря придумали отделение абзацев друг от друга пустой строкой. При чтении с экрана монитора такой нехитрый приём позволяет читателю легче воспринимать смысл, не потерять интерес к материалу, едва одолев первую треть чтива.

Какими должны быть абзацы?

Не слишком длинными. Порой своевременное нажатие кнопки «Enter» поможет читателю не заплутаться в извилистой длине абзаца, быстрее понять смысл, сделать правильный акцент на прочитанном материале.

Материал с абзацами, расставленными продуманно, становится динамичнее, страница в целом легче воспринимается. Статья выполняет основную функцию — удерживает внимание читателя, не позволяя ему успеть устать от прочтения.

Абзацы зрительно отделяют одну часть статьи от другой. Чем чаще такие отделения, тем проще воспринять материал. Каждый абзац — одна законченная мысль, но не несколько, смешанных в кучу. Роль абзацев в тексте необычайна важна.

Правила оформления статьи совсем просты, от копирайтера требуется аккуратность и внимательность при наборе и вычитке.

Информация сайта «Работа копирайтером» может быть полезной начинающим авторам:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *