Примеры нейминг: 26 примеров очень удачного нейминга — Маркетинг на vc.ru

26 примеров очень удачного нейминга — Маркетинг на vc.ru

Приводим примеры и объясняем, почему они хорошие.

На днях нам для производственных нужд понадобилась подборка удачного нейминга. Мы, разумеется, полезли искать её в интернете, но найти такую оказалось сложно. В сети много списков несуразных, очень плохих и просто смешных названий. Подборок же действительно хорошего и работающего нейминга очень мало, и они очень короткие. Исправляем ситуацию.

Оценить нейминг, на самом деле, очень сложно. Название само по себе — это просто набор слов. Лишь в контексте всего бренда нейминг обретает какой-то смысл. Название может быть сверхоригинальным, звучать безумно круто, содержать много смыслов и отсылок, но при этом не подходить под позиционирование и целевую аудиторию.

Денис Белоусов

директор по стратегическому планированию и развитию Punk you brands

Небольшой дисклеймер. Мы не знаем деталей проектов из этого списка. Поэтому мы оцениваем эти примеры нейминга, предполагая у них определённые цели и задачи. Эти предположения могут не совпадать с реальностью.

Словесное жонглёрство

Есть множество примеров, когда в качестве нейминга выбирается случайное слово: Apple, Mars, Nike. Но этот нейминг не работает на бренд. Наоборот, в приведённых примерах успех бренда наделил эти слова определённым смыслом, и они стали вызывать у аудитории ассоциации с продукцией. Если у вашего бренда нет подобной истории, то лучше всего будет разработать нейминг, в который изначально будет заложен определённый смысл.

Если вы предлагаете принципиально новый продукт, стоит разработать название, в котором будут читаться

Искусство нейминга. Как придумать название, которое полюбят? — Офтоп на vc.ru

Проработав полгода, мы с партнером решили, что нашей фирме нужно звучное название, которое передавало бы суть того, что мы делаем. Прежнее название «Агентство продающей рекламы» не передавало ничего. Мы практически не занимались рекламой и были далеки от продаж. Стесняясь названия, мы свели его до невнятного «АПР», между собой называя апыром. И вот теперь мы хотели поменять «Апыр» на что-то пристойное. Тогда я и познакомился с Костей Сахно.

Костя придумывает названия, слоганы и креативные идеи, которые можно использовать в рекламе и брендинге. Костя — мастер короткой формы. Упаковать каскад смыслов в одно предложение. Выразить суть продукта одним словом. Я помню, как мы сидели у меня дома и рассказывали Косте, чем занимаемся, как ощущаем себя, как подходим к решению клиентских задач. Костя думал, глядел на нас серо-голубыми глазами, задавал вопросы. Иногда неожиданные, что-то вроде: «Если бы ваш бизнес был человеком, то какой это был бы человек?» Потом Костя ушел думать и вернулся со списком названий. Мы выбрали «Стереомаркетинг».

Короткая форма — мучение для меня. Мне проще написать статью, рассылку или целый сериал про бизнес, чем придумать к ним название. Тот факт, что мы с Костей оба работаем со словом, но работаем очень по-разному, будоражил. Мне захотелось расспросить Костю, что значит быть неймером и нарекать вещи.

Почему ты выбрал именно нейминг? Чем он так для тебя привлекателен?

Придумать название это как подобрать ключик к пещере с сокровищами. Помнишь как в сказке: «Сим-сим откройся?» Имя — это волшебное слово, которое раскрывает все, что хочет вложить в него владелец. Так, конечно, не всегда бывает. Но мне нравится думать об имени, как о маленькой точке, в которой скрыта вселенная ассоциаций и значений.

Название — спусковой механизм, который приводит в движение целый массив образов

Одно из любимых названий, автору которого я выражаю почтение — галерея обуви «Шагал». Тут и мэтр изобразительного искусства, и неожиданный «что делал?», и застывший во времени променад в оболочке ёмкого звучного слова и, при этом, стопроцентное попадание в категорию.

Это не работа Кости Сахно, но она его вдохновляет

55 практических советов, как легко придумать название для чего угодно – Клуб VADIO.me

Самому придумать название для фирмы, бренда, YouTube-канала — это очень интересно. Работа пойдёт ещё веселей, если вы вооружитесь этими практическими советами.
Старое название статьи — Нейминг, слоганинг и пингвининг, или 55 советов для начинающих копирайтеров.

Прежде, чем дуть в паруса

1.Торговые марки (названия) и слоганы — рекламные миниатюры, и работа над ними принципиально похожа. Придумывать слоганы проще, чем имена: нейминг требует больше и времени, и ответственности: ведь слоганы для одного и того же бренда могут меняться регулярно, а название, как правило, константа.

Поэтому больше внимания мы уделим неймингу. Многие приемы, полезные при нейминге, пригодятся и для работы над слоганами. О некоторых нюансах работы над слоганами упомянем отдельно.

2. Несмотря на то, что подходы к работе над слоганами и именами схожи, между именами и слоганами есть отличие, которое важно отметить.

Если совсем просто, то имя — это звук, а слоган — это смысл. Другими словами: для имени звучание главнее смысла, для слогана смысл главнее звучания.

Но ведь и у имени обычно есть собственный смысл? Есть, но он играет роль одежки, по которой встречают. Исходный смысл названия важен — для первых контактов с потребителями. При очередных контактах первоначальная «семантика» уступает место новой, и свежий смысл «прилипает» к старому звучанию.

Сейчас Apple — это, в первую очередь, производитель модной электроники, а не фрукт. «Домик в деревне» — это сметана, а не изба. И совершенно не важно, что имена Билайн, МТС и Мегафон означали тогда, когда появились на свет: теперь это — гиганты-телекоммуникаторы. Значение есть употребление.

Очевидно, что чем успешнее продукт, тем быстрее происходит обновление смысла; в то же время звучание слова не меняется. Поэтому мы вправе утверждать, что в перспективе звук в нейминге важнее значения.

Если вы составляете название для магазина или для фирмы и заказчику нравится смысл предлагаемого названия, но не «лежит душа» (вероятно, не нравится звучание), то сильно рекомендовать такое название все же не стоит. Повторюсь: смысл уйдет, а раздражение от звучания останется.

3. Пример брифа на нейминг.

4. Согласно «правильной» технологии нейминга, бриф с прописанным позиционированием (будущего) бренда должен лежать у вас на столе ДО того, как вы приступите к работе. Тем не менее, вы можете искать имена и не имея вовсе никакого позиционирования.

Все советы, касающиеся нейминга, которые вы прочтете ниже, действительны и при условии, что у вас нет позиционирования. От того, есть у вас позиционирование или нет, может измениться только область поиска. Нейминг — тот редкий случай, когда телегу можно поставить впереди лошади, и удачно найденное имя может подсказать позиционирование.

Я не утверждаю, что надо постоянно приступать к составлению названий без позиционирования; говорю лишь о том, что его отсутствие никак не затрудняет работу.

5. Другое дело — слоган. ДО начала составления слоганов вам стоит знать, какую одну главную мысль вы хотите донести. Иначе ваш труд будет малопродуктивен, или придется рассчитывать на маленькое чудо.

Шаг 1. Свистать всех в морф-клуб!

6. Часто этот этап называют составлением семантического поля, но морф-клуб нравится мне больше: ведь найденные фрагменты слов будут общаться друг с другом, а общаться в клубе, согласитесь, удобнее, чем в поле. Хотя название в значительной степени условное*.

Если не помните, что такое морф, посмотрите в Википедии. Попросту говоря: задача на данном этапе — обзавестись списком, состоящим из множества кусочков (фрагментов или целых слов), которые могут нам пригодиться. Отведите на этот этап, например, дней пять. Заведите специальную тетрадь и пишите в нее все, что придет на ум.

У Сергея Логвина аккуратный черновик, а у меня — совсем неряшливый.

7. Отталкиваясь от брифа или чего угодно, фантазируйте и записывайте ассоциации.

Главных правил — два: а) ничего не запоминать и б) ничего не критиковать. Взялись наполнять морф-клуб — заставьте свой рассудок молчать. Сейчас вам нужны ассоциации, много ассоциаций, а не критический разбор каждого слова. Записывайте все подряд — и хорошее, и дурацкое. Голова должна оставаться пустой постоянно, ведь только в пустую голову приходят свежие мысли (как только в свободный патрон можно ввернуть новую лампочку).

Серьезно: если вы не запишете «глупые» варианты, то вместо того, чтобы придумывать новые, обязательно начнете припоминать и думать, действительно ли те варианты, которые вы не записали, были так плохи.

Кроме того, обилие почеркушек будет создавать у вас самих впечатление, что вы неплохо поработали.

8. В процессе создания морф-клуба отмечайте то, что вам нравится, какими-нибудь значками. С выуживания этих отметок начнется следующий этап работы.

Автор пользуется такой нотацией: вероятные готовые варианты я помечаю восклицательными знаками; кусочки, которые могут пригодиться, — плюсами; что-то интересное — знаками вопроса; а что-то смешное — смайликом. Кроме того, некоторые записи я обвожу прямоугольником, а другие овалом — что это значит, пусть останется тайной 😉

9. Черпайте вдохновение из любимых вещей. Какой бы богатой фантазией вы ни обладали, вам понадобятся внешние источники, для того чтобы хорошенько наполнить морфклубный журнал. Вы можете читать любимую книгу, или газету, или даже меню — присмотритесь: нет ли среди мелкого текста с адресом типографии какого-нибудь слова, которое вам пригодится.

10. Но ни любимая книга, ни газета, ни, тем более, словари не сравнятся, на мой взгляд, с красиво иллюстрированными глянцевыми журналами. Здесь есть и текст, и броские фотографии — они заставят колесики вашей фантазии вращаться живей.

11. Какой журнал взять? Берите тот, читателей которого можно назвать целевой аудиторией (ЦА) вашей работы. И важно, чтобы журнал был интересен и вам лично.

Обратите внимание: если вам надо придумать название для мужских шляп, не нужно покупать каталог мужских шляп. Купите Плейбой, GQ или Maxim — важно, чтобы журнал нравился вам и его могли читать те, для кого шьются новые шляпы.

Пример: если мне надо придумать название для детской компьютерной игры, я иду в магазин, достаю с полки журналы и комиксы для детей соответствующего возраста и выбираю те издания, которые кажутся мне наиболее симпатичными.

12. Личное наблюдение: не стоит сразу начинать рабочий сеанс с разглядывания журнала. Сначала фантазируйте сами, а когда почувствуете насыщение, переходите к глянцу.

13. Итак, вы исписали *-дцать тетрадных листов и на них нет квадратного сантиметра свободного места? Отлично. Теперь впервые нам понадобится компьютер. Листаем страницы и выписываем все отмеченное плюсами, вопросительными и восклицательными знаками (или другими пометками, которые вы делали) с помощью любого текстового редактора.

14. Всегда следите за тем, чтобы вам было комфортно. В данном случае: отрегулируйте величину отступов, размер шрифта, выберите любимую гарнитуру и другие параметры оформления текста (я, например, люблю, когда текст набран в три колонки). Сохраните документ и распечатайте несколько экземпляров — дальнейшие поиски будем вести на этих распечатках.

15. Почитайте также мой недавний пост об экспресс-способе составить морф-клуб с помощью Google.

* Для работы над слоганами нам понадобятся все-таки не морфы, а коллекция слов.

Переходим к очередному этапу — составляем черновик с «большим» списком названий.

Ло-ли-та: кончик языка совершает путь в три шажка вниз по небу, чтобы на третьем толкнуться о зубы. Ло. Ли. Та.

В. Набоков

Шаг 2. Вечеринка в клубе: взболтать и перемешать

16. Итак, морф-клуб готов. На распечатке — разные лица, характеры, языки (русские, иностранцы). Пусть они общаются как хотят, а мы посмотрим, что из этого выйдет.

Сейчас, при работе с кусочками, все трюки хороши: объединяем, перемешиваем, разъединяем, переставляем, комбинируем, дополняем — делаем все, что угодно. Промежуточные результаты записываем сразу же (голова должна оставаться пустой) на тех же листах. И опять: ничего не критикуйте, только записывайте и помечайте варианты.

Сквозное правило, в общем, таково: взять то, что нравится, и постараться усилить впечатление.

Несколько кунштюков

17. С каждым участником морф-клуба попробуем сделать что-нибудь интересное — например, составим неологизм, добавив минимум дополнительных средств: Lux легко превратить в Lexus.

18. Приготовим фонетический «бутерброд» из слогов в прямом или зеркальном сочетании.

Предположим, у нас в распечатке есть слово Duck, и то, как звучит [да], нам нравится. Поищем «партнера», который бы содержал те же звуки в прямом или обратном порядке. Вероятно, нам придется посмотреть дополнительный материал за пределами «клуба», но ведь всегда легче искать, когда знаешь что. Как успехи? уже нашли, среди прочего, Mandarina Duck? Записываем — неплохо звучит.

Еще примеры: Евгений Онегин, Sony-Ericsson.

Обратите внимание на ударения в примерах: при зеркальном порядке оно падает на одну и ту же гласную; при прямом — на разные. Что будет «если наоборот», подумайте сами.

19. Неожиданное отсутствие рифмы или чередование слогов с общей согласной, но с разными гласными, создает эффект «многогранника»: будто мы разглядываем предмет с разных сторон. Примеры: Coca-Cola, Чупа-Чупс, Adidas, Бинбанк.

20. Если не помните, что такое аллитерация, посмотрите в словарь (что такое ассонанс смотреть необязательно). Пример: название шоу «Дом-2» интереснее, чем название первой части того же шоу (просто «Дом»). Возможно, шоу стало «красной тряпкой» для блюстителей нравственности не только из-за участия в программе Ксении Собчак, но и из-за его удачного названия, которое хочется повторять и повторять.

21. Пары морфов, само собой, можно попытаться соединить. При этом надо стремиться к тому, чтобы неологизм (или, как часто говорят в агентствах, «фантазийное название») получился красивым и ладным, как пингвин: одна и другая части, белая и черная стороны должны подходить друг к другу ловко и хорошо.

Это требование звучит обыденно и даже банально, но антипримеров — когда части составного неологизма не дружат между собой — полным полно. Неудачные комбинации встречаются среди новых названий постоянно(и их, что справедливо, почти нет среди популярных брендов).

Примеры правильных «пингвинов»: Билайн, Евросеть, Фрутоняня, Aquafresh, Сбербанк, Electrolux.

Я не удержался и забежал вперед, в часть «Отбор и критика вариантов», которую планирую опубликовать завтра.

22. Смело соединяем фрагменты из разных языков. Имя может быть смесью «французского с нижегородским»: лишь бы альянс был удачен. Если название поначалу будет казаться странным, то это даже хорошо. Примеры подобных слов: автомобиль, светофор.

23. А вот со стыковкой двух слов по общему слогу или букве будьте, пожалуйста, аккуратны. Из-за того, что прием прост, варианты таких названий появляются регулярно. Очень часто результат — ерунда.

Выдуманный пример: допустим, мы продаем диваны и нам приходит на ум соединить в названии нового магазина слова «уют» и «тахта». Получаем: Уютахта. Как видите, это и не тахта, и не уют, а несчастные сиамские близнецы, у которых одна нога общая. Гуманнее — их сразу разъединить и написать название просто через дефис: Уют-тахта.

Зато прием хорошо работает в стебном контексте: см. Сморковь. И замечательное исключение из этого правила — Смешарики.

24. Хороший ход при стыковке — поставить сонорный согласный До стыка и звонкий После. Примеры: Фастум-гель, Дом-2, Бинбанк, Вимм-Билль-Данн. Чтобы почувствовать певучую работу соноров, попробуйте ради эксперимента заменить их другими звуками, например: Виз-Биг-Дак.

Ламинария копирайтикус

25. Сонорные согласные русского языка легко запомнить с помощью мнемослова «Ламинария»: л, м, н, р, й.

26. Если у нас есть удачный морф с открытой гласной, попробуем представить его во всей красе, «оркестровав» предварительно одним-двумя слогами с верхней гласной. Примеры: Вимм-Билль-Данн, Бинбанк, Citibank, Adidas, Benetton, Erich Krause. Контраст смягчается, если ударение падает на верхнюю гласную: Lipton, Hilton.

27. Конструкции с простой точной рифмой хороши для детских и семейных брендов: Му-Му, Крошка-Картошка, Братик-Томатик.

28. Если уместно, используйте звукоподражание. Название Schweppes замечательно передает шипение пузырьков лимонада (хотя исторически имя идет от фамилии создателя газировки Якоба Швеппа).

29. Есть мнение, что у названий-аббревиатур сейчас мало шансов. Не думаю, что это так. Особенно, в случае акронимов, которые зачастую смотрятся просто как неологизмы. Примеры брендов-аббревиатур: BBC, HP, ГУМ, ИКЕА.

30. Нам не стоит забывать и о «родовом» наименовании, которое будет находиться До будущего названия (например, «ресторан», «агентство недвижимости», «водка», «коньяк»). На мой взгляд, не так уж важно, чтобы имя категории и имя собственное совпадали в родах, но желательно, чтобы они удачно сочетались в звучании.

Для слоганов этот пункт выглядит так: нужно всегда принимать во внимание название бренда, с которым будет употребляться слоган. Возможно, название само войдет в слоган.

31. Если будущий бренд — «продукт на полке», лучше выбрать имя покороче: тогда на этикетке можно будет написать его крупней. Но найти удачное, краткое и в то же время охранопригодное название — сложная задача.

32. Иногда при работе над неймингом вам понадобится перебрать алфавит. Вместо того чтобы вспоминать всю азбуку по памяти, посмотрите на клавиатуру мобильного телефона — чудесным образом там все есть.

33. Череда нижних и верхних гласных напоминает пики и низины в американских горках: произнося слово, мы то падаем вниз, то взмываем вверх. Зная сферу деятельности компании или назначение продукта, можно попробовать заранее расположить гласные в слове.

Сравните: Mirax и Marix. На мой взгляд, первое больше подойдет для строительной компании, второе — для успокоительных капсул. Что кажется вам более эффективным: Виагра или ее аналог Эректил? (Возможно, у интровертов и экстравертов здесь будут разные мнения.)

34. Названия, в которых гласные расположены на «одном уровне», кажутся эмоционально сдержанными, стабильными, «профессиональными»: Mercedes-Benz, Philips, Infiniti, Parmalat, Верес, Siemens.

35. Новое из клише. Для рассматриваемой сферы деятельности можно поискать характерные устоявшиеся словосочетания (обычно из двух слов), а найдя — соединить и разъединить их по-новому. Результаты иногда занятны: Булкас Маком (из «Булка с маком») или Роза Ромата (из «Аромат розы»).

36. Взять в качестве имени понравившееся слово без очевидной привязки к сфере деятельности? Подробнее об этом: Как «продать» Apple?

Шаг 3. Собираем урожай

Итак, несколько десятков черновых названий уже находятся на наших листах. Снова открываем компьютер и выписываем всех кандидатов в файл. Сейчас наша задача — отобрать лучшие варианты в шорт-лист. Наконец-то мы можем критически прищурить глаз. Попутно будут рождаться и новые варианты.

На что обратить внимание

37. Как ни странно, рассуждения в духе «название должно быть описательным (то есть отражать сферу деятельности компании или назначение товара)» до сих пор популярны. При всем при том существует ряд известных брендов, созданных будто специально для того, чтобы опровергать такую точку зрения. Apple, Virgin, Google, BlackBerry… С ролью индикатора сферы деятельности компании или назначения товара обычно хорошо справляются родовое имя или слоган.

38. Оценивая имя, нужно обратить внимание на баланс — глухие/звонкие согласные. Марки, которые сильнее «звенят», кажутся более молодежными, активными. Сравните: МТС и Билайн, Швепс и Маунтин дью.

Не надо забывать, что слова «слышатся не так, как пишутся»: согласные в «слабых» позициях меняются: звонкие могут становиться глухими, и наоборот, глухие — звонкими.

Пример: в названии магазинов «Экспедиция» глухих согласных больше, чем звонких, но слово не выглядит глухо: во-первых, в конце припрятан звонкий [j], а во-вторых, звонкий [д] занимает королевскую позицию в слове — перед ударным гласным.

Легко предположить, что если в нашей категории все имена конкурентов «звенят», то респектабельный «глухой» нейм будет как раз то, что нужно. Идея спорная, но поинтересоваться направлением стоит.

39. Заказчицы-дамы иногда увлекаются «сладкозвучием». Просто имейте это в виду.

40. В нейминге, как и всюду, царит мода. Вы можете быть в тренде, а можете быть эксцентриком. Раньше я полагал, что нейм просто обязан быть чудным и странным, «из ряда вон».

Сравните ваши варианты с именами конкурентов. На фоне легкомысленного гиганта Вимм-Билль-Данна деловитый Юнимилк выглядит контрастно. Если на «вашей» полке половина упаковок — «фамильные» бренды, наверное, лучше сделать иначе.

41. Поэкспериментируйте с названием. Представьте ситуации употребления имени (телефонный разговор, сарафанное радио) — просто ли склоняется, быстро ли произносится, легко ли распознается на слух.

42. Фонетические ассоциации. Часто в одних словах мы готовы услышать что-то, что напоминает другие слова или выражения. Например, в названии соков «Сады Придонья» легко, при желании, услышать и придурок, и подонок. В слогане L’Oreal «Ведь вы этого достойны» легко услышать «Ведь вы — это вод отстойник». Не придавайте таким вещам излишнего значения.

43. Аргументы в стиле «Ха-ха, это похоже на то» и «Фу-фу, это похоже на се» популярны среди любителей. О вреде фокус-групп: Как не надо делать нейминг.

44. На мой взгляд, стоит следить за тем, чтобы «темных» гласных (гласных заднего ряда) было в названии не чересчур много. Умеренные примеры: Google, Samsung.

Если так получилось, что ваш онлайн-сервис расположен на адресах типа Ozon.ru или Molotok.ru, можно посоветовать чаще называть компании (в рекламе, например) просто «Озон» или просто «Молоток». Так названия будут выглядеть посветлей. (Редукция в исходных вариантах есть, и тем не менее.)

45. Насколько название привлекательно визуально и какие имена будут красивей смотреться на упаковке? Сравните: Duchesse и Дюшес, Dim и Дим.

46. Если название — новое слово, понятно ли, где в нем ставить ударение? Пример: компанию Mirax, хоть она и была известной много лет, все называли по-разному: кто — мИракс, а кто — мирАкс. «Гуляющее» ударение, впрочем, не слишком большой изъян.

47. Фоносемантический анализ. По-прежнему думаю, что ВААЛ — это, скорее, игрушка, хотя наверняка я недостаточно знаком с возможностями этой программы.
Подробнее: ВААЛ, великий и ужасный.

48. И мне лично не очень нравится, когда имя продукта напоминает штангу или ребус. По-моему, ВААЛ чересчур «зияет» и произносится сложно, а конфеты «Сокровища NUTции» — это сокровища непонятной Нутции, а не нации. И хотя все это субъективно, я стараюсь придерживаться правила: пусть произношение будет легким, а прочтение — ясным.

49. Если запросить в Яндексе рассматриваемое название, попадет ли ссылка на ваш сайт в первые строчки выдачи? Самые высокие шансы — у неологизмов. Затем — у нетривиальных сочетаний слов. Бывают названия, у которых нет шансов оказаться высоко в результатах поиска. Оцените, насколько для вас это важно.

50. В языке есть звуки, которые принято считать некрасивыми: например, шипящие. Относитесь к этому без фанатизма.

Вместо термина «неблагозвучные» для таких звуков мне нравится использовать грибное определение «условно-съедобные». При правильной обработке с такими ингредиентами вполне можно приготовить деликатес.

И опять, здесь много субъективного: кроме обычных [ф], [ш], [ж], [з], [щ] и [г], к «условно-съедобным» я отношу и [м], зато «некрасивый» звук [к], по-моему, замечательный съедобный гриб.

51. Охранопригодность, то есть возможность зарегистрировать название в патентном ведомстве в качестве товарного знака — важный аспект, о котором не пишу. В сети есть много информации на эту тему. Почитайте о законе о товарных знаках, процедуре регистрации ТЗ, первичной проверке по базе ФИПС.
Замечу только, что шансы неологизмов обычно выше, чем у слов-старичков.

Посмотрите также: Охраноспособность или охранопригодность.

52. К несчастью или к счастью, уровень субъективного в нейминге зашкаливает. Мое отношение к тому, что такое хороший нейминг несколько раз менялось. И сейчас я отношусь к названиям как к костюмам или, например, дамским шляпкам: главное, чтобы крой был хороший, нитки крепкие, а в остальном — дело вкуса клиента.

Например, мне лично не очень нравится имя сотового оператора «Мегафон» (в одном слове целых три «условно-съедобных» согласных и [о] под ударением), но наверняка не все такие, как я.

Удачное имя — важная штука, и все же далеко не все зависит от имени. Можно добиться успехов и с не самым лучшим, на чей-то взгляд, именем.

53. И наконец, старинный тест. Вообразите людную площадь в центре вечернего мегаполиса на высоком здании сверкает неоновая вывеска с названием вашего бренда. Если картинка вселяет в вас чувство гордости, берите этот вариант.

Теперь, когда у нас есть шорт-лист, остается приятная задача — выбирать.
Если решение о новом имени принимается коллегиально, то это почти всегда разброд и шатания.

И пара слов о слоганах:

54. Слоган без глагола — деньги на ветер. Не всегда, но как правило.
В некоторой, хотя и не полной, мере глагол можно заменить с помощью тире.

55. Слоган похож на кота, который гуляет сам по себе. «Правильному» слогану, кроме логотипа или названия бренда, никто не нужен: он умеет «работать» самостоятельно на любом рекламном носителе (и в журнале, и на радио). И в этом, кстати, отличие слогана от рекламного заголовка — последний, наоборот, всегда нуждается в компаньонах: будь то картинка, текст или окружающая среда.

Вадим Дунаев

Дополнено

Еще один ценный совет, но только для тех, кто зарегистрировался на сайте:

{***} Полная информация доступна только участникам клуба. Зарегистрироваться

что это такое, его правила и принципы

Положительная репутация в поисковых системах без помех от недоброжелателей возможна с Семантикой!

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Нейминг — это часть маркетинга (брендирования), которая заключается в разработке запоминающегося названия для компании, предприятия, магазина, товара, проекта и т.п.

Капитан Врунгель придумал для своего судна название «Победа», но, в силу произошедших обстоятельств, яхта стала носить имя «Беда». Во время регаты с ней произошло много необычного и не совсем приятного, что доставило немало хлопот капитану. Поэтому правильное название — залог успешного продвижения не только судна, но и компании.

Нейминг: примеры

Разработкой уникального наименования занимается специалист — неймер. Он, согласно правилам нейминга и благодаря творчеству и фантазии, придумывает звучное имя какому-либо объекту. Певица Наталья Порывай в процессе удачного нейминга придумала себе звучный псевдоним Королёва, а бренд «Уральские пельмени» говорит нам о команде КВН, которая успешно работает на СТС в своем одноименном шоу.

Основные принципы нейминга

• Имя должно быть кратким и звучным.
• Оно должно отображать суть объекта и цели его существования.
• При создании наименования нужно учитывать методы словообразования, позиционирования, психолингвистики.
• Имя не должно быть зарегистрированным кем-то ранее.

Поэтапная работа — как придумать имя

Как и любая другая работа, создание бренда-имени происходит в несколько этапов.

1. Выявление цели, которую нужно достичь.
2. Анализ конкурентов и их брендов.
3. Проработка целевой аудитории.
4. Анализ предмета маркетинга:
   — что это — компания, человек, гаджет и т.д.;
   — описание преимуществ предмета;
   
   — поставленные перед объектом задачи и т.д.
5. Проработка вариантов.
6. Выбор подходящего имени.
7. Патентно-правовая проверка.
8. Проработка написания, отображения (шрифты, цвета и т.п.).
9. Тестирование в фокус-группах.
10. Утверждение варианта.

Самый интересный этап работы — генерация вариантов. Из максимального количества возможных необходимо выбрать самые интересные и перспективные.

Делается это следующим образом:

• Названия классифицируются по категориям.
• Исключаются сложные, похожие на конкурентов, непонятные.
• Произносятся вслух оставшиеся наименования, передаются по голосовой и электронной почте.
• Размещаются имена на рекламных материалах, в заголовках, титульных листах в целях оценки наглядности.
• Проверяются религиозные, языковые, культурные ассоциации на наличие негативного подтекста.

Немного истории

Данное направление маркетинга появилось в начале двадцатого века. До этого компаниям давались только фамильные названия. Прародителем нейминга считается Дж. Томпсон, который в 1990 году написал учебник по этой теме и разработал правила создания имени.

Основные правила нейминга

1. Стилистика — учитывается имидж и стиль объекта и его целевой аудитории.
2. Рекламопригодность — название должно быть четким, звучным, легко запоминающимся, произносящимся без проблем.
3. Визуализация — шрифты, цвета, изображения должны быть пригодны для размещения на сайтах, в СМИ, в рекламных материалах.
4. Фоносемантика — наименование должно вызывать какие-либо эмоции и чувства на уровне подсознания.

Методики нейминга

• Ассоциации. Применяются ассоциативные слова, связанные с объектом. Например, такси «Скорость».
• Эталоны. Используются название продуктов-лидеров в качестве основы. Например, «Мордональдс» или «Шаверма».
• Аббревиатуры — сокращения. Пример: группа ABBA, название которой произошло от первых букв имен ее солистов.


• Неологизмы — фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать. Например, «Шармель».
• Имена — «Клиника Андрейчева», «Колиниченко и сыновья», «От Палыча», «Ерофеев и баян».
  Неологизмы с личностно-ассоциативным неймингом («Смирнофф», «Быстров»).
• Интернет-нейминги. В наименовании используется домен, например, «Кувалда.ру».
• Превосходство. Применяются приставки типа «супер», «гипер» и т.п.
• Апелляция. Искусственно вызываются воспоминания или чувства целевой аудитории («Три товарища», «Унесенные ветром», «Суши весла» и т.п.).
• Стихотворения. Используется рифмовка типа «Конь-огонь», «Избушка-кормушка».
• Усечения. Используются сокращенные слова (Гор+газ, Сов+ком+банк, «Древ+Пром»).

При разработке наименований могут использоваться несколько методов. Пример удачного нейминга — любимый всеми герой Чебурашка, названный так от неологизма «чебурахнуться». С одной стороны, новое слово, с другой — положительные эмоции, вызванные апелляцией.
И напоследок рассмотрим примеры удачных и неудачных наименований.

«Чебурашки» бизнеса, или Кто завоевал рынок

• Яндекс — уникальный неологизм, написание (но не произношение) которого в процессе развития компании претерпело множество изменений.
• Coca-cola — состоит из двух названий ингредиентов, входящих в содержание напитка.
• Subaru — мало кто знает, что это созвездие, которое также отобразилось на логотипе.

Яхта «Беда», или Кто пошел на дно

• «ДревПром». Можно расшифровать как «древо+промышленность» или как «древний промысел», в котором хорошо себя чувствовали самые древние профессии — воры и мошенники. Кроме того, это наименование не ассоциировалось с финансовой организацией, которая на самом деле занималась мошенничеством.
• Услуга «Поиск терапевта» в США — Therapits Finder. Компания зарегистрировала домен therapistfinder.com, что на русском значит «Поиск насильников». Не очень красиво получилось.
• Chevrolet Nova. В переводе с испанского No Va — обездвиженный.

Применяйте правила, добавляйте творческий огонь, и пусть придуманное вами название компании будет двигать бизнес к процветанию!

Ошибки нейминга — как их избежать?Примеры удачного нейминга

7 главных ловушек нейминга, которых следует избегать, если планируешь продавать франшизы

7 ошибок нейминга во франчайзинге

Елена Лихачёва

Сначала было слово или почему стоит воспользоваться услугами нейминг-агентства.

Про одно и то же событие можно сказать разными словами: можно — «аннексия», а можно — «воссоединение». 

«Вывеска» сильно меняет отношение к происходящему. И это действительно работает. Везде. И в политике, и в бизнесе, и во франчайзинге тоже.

Выбирать название компании, которая планирует в дальнейшем развиваться по франчайзингу, нужно особенно тщательно. Правильное название может обеспечить вашей франшизе более легкое продвижение не только среди потребителей, но и среди потенциальных франчайзи. Неправильное — способно обречь ваш бизнес на безвестность и неудачу, так и не дав дорасти до собственной франшизы. В хорошей концепции правильным должно быть все, включая название. Выбирая правильное название для франшизы, главное — не сделать грубых ошибок, которых на самом деле не так уж и много.

Ошибки нейминга с примерами — 7 правил и примеры для создания лучшего нейминга:

1. Не используйте географические названия

Самая популярная ловушка для будущего франчайзера, особенно если у вас в планах продавать франшизы на других рынках — географические и видовые названия. Например, названия San Pablo Disk Drives или «Воронеждизайн». Вполне возможно, что компания под таким названием через несколько лет захочет расширить свою деятельность за пределы города Сан-Пабло или Воронежа. Что такое название будет означать для клиентов в Чикаго или Липецке?

2. Не попадите в клуб «Сёрлы и Педрини»

Проверьте, как звучит выбранное вами название на других языках. Детское питание Bledina, посуда Pedrini и туалетная бумага Serla обрели популярность в России благодаря своему,  мягко говоря, необычному для русского уха звучанию, но вы уверены, что именно такая популярность нужна вам на иностранных рынках? Да и желающих стать франчайзи Бледины или Педрини может оказаться не так уж и много.

3. Не используйте местные словечки

Хороший нейминг заключается в отказе от использования в названии понятных только на одной территории словечек или устойчивых словосочетаний. Например, если на старте вы решили называть свой ресторан «Ёлки-палки», то это сработает, но вот продать франшизу под таким названием во Францию или ОАЭ будет крайне проблематично.

4. Известное имя – ваше преимущество

А вот если вы используете в своем названии имя или национальное словечко, известное на весь мир, то это станет вашим дополнительным преимуществом. Например, на франшизу «Кафе Пушкинъ» («Pushkin») уже очередь по всему миру. В этом смысле вполне удачным может считаться также название «Чайкофский», которое представляет собой слегка измененную, но все-таки узнаваемую и всем известную фамилию.

5. Называйтесь своим именем, только если у вас денег «куры не клюют»

Фамилии владельцев компании в качестве названия брендов («Дымов», «Коркунов») считаются не слишком удачными в мире франчайзинга, особенно международного, так как на раскрутку такого бренда надо потратить намного больше денег, чем на какой-либо другой.

6. Не увлекайтесь сутью

Отлично, когда название компании говорит само за себя и почти полностью отражает его суть. Например, название Italiatour было придумано одним нейминговым агентством для продвижения продажи туров в Италию. Несмотря на то, что это выдуманное слово, клиенты отлично понимают, какую услугу им предлагают. Более того, название Italiatour вызывает эмоциональное возбуждение от мысли о поездке за границу. Но, как обычно, ваше самое большое преимущество одновременно может стать вашим самым большим недостатком. Если впоследствии вы или ваши франчайзи решите продавать туры не только в Италию, но и в Германию, то ваше название станет для вас ловушкой.

7. Выбирайте правильные части

Учитывая тот факт, что почти каждое слово уже было использовано в той или иной торговой марке, большинство компаний останавливаются на составных словах. В этом случае, проследите, чтобы эти составные части имели латинское, греческое или английское происхождение. Такое языковое происхождение можно считать более или менее интернациональным. Хороший пример удачного нейминга название Acura, у которого нет словарного значения, но оно предполагает точные технологии, так как с фрагмента Acu во многих языках начинаются слова, обозначающие точность. Именно это и нужно было компании. Работая с такими смысловыми фрагментами (которые лингвисты называют морфемами), можно создать одновременно и информативные, и уникальные названия. Или, допустим, бренд «Виагра». При его разработке специалисты по неймингу использовали два слова — «vita» (жизнь) и «Niagara» (название известного водопада). Таким весьма нестандартным способом разработчики добились чрезвычайно позитивного эффекта. Название торговой марки означает – «водопад жизни».

Вот еще несколько общих рекомендаций, которые вам, возможно, пригодятся.

1. Удачные примеры нейминга — названия, не содержащие цифры и инициалы.

2. Ваше название должно вызывать эмоции. Есть один простой способ – добавьте в название своей франшизы знак восклицания. Это «вдыхает» в название франшизы энергию и содержит призыв к действию. Такой прием хорош для франшиз по продаже товаров для молодежи, детей и других  активных пользователей.

3. Добавления вроде «Капитан», «Mr.» или «Доктор» автоматически добавляют оригинальности и солидности, а также отлично переводятся на другие языки. Сравните: Doors и Mr. Doors, Koffer и Dr.Koffer, «Веб» и «Доктор Веб». Это также является хорошим примером удачного нейминга.

4. Не выбирайте длинные или запутанные названия.

5. Держитесь подальше от забавных каламбуров, которые понятны только вам.

Правильное название — это первая ступень на пути к созданию популярного бренда и сильной франшизы. Первый шаг важен в любом деле, в конце концов, именно «с первого шага начинается путь в тысячу миль».

BUYBRAND Inform

разработка названия бренда от А до Я — Маркетинг на vc.ru

Всем привет, меня зовут Иван Тутынин. Я руководитель агентства контент-маркетинга Текстотека. В этой статье раскрывается понятие нейминга бренда. Обсуждаются задачи, решаемые с помощью нейминга. Приводятся общие принципы нейминга и конкретные советы по разработки названия бренда.

Дать имя ребенку не сложно. Если у вас не хватает фантазии назвать дочку Даздрапермой или Даздрасмыгдой, а сына – Каспером Ненаглядным или Пофисталом, откройте орфографический словарь, в конце которого приводится обширный перечень мужских и женских имен. Не беда, если в классе вашего ребенка окажется восемь Анастасий или Андреев – это нормально, что среди людей встречаются тезки.

Гораздо сложнее решить задачу нейминга для своей компании. Собственно, и выбора никакого нет, поскольку вы должны сами придумать оригинальное название, чтобы не оказаться восьмой по счету парикмахерской «Светлана» в своем городе. Для этого и существует нейминг – искусство разработки названия бренда.

Зачем нужен нейминг бренда

Прежде всего, чтобы вас узнавали на рынке товаров или услуг. Согласитесь, трудно широко рекламировать скидки в магазине «Продукты», в отличие от «Пятерочки» или «Магнита».

В идеале у потребителя, услышавшего название вашего бренда, должна возникнуть четкая картинка того, что именно вы предлагаете и где это можно купить.

Например, «Икея» сразу ассоциируется с ТЦ МЕГА и большим выбором мебели.

Нейминг должен создавать позитивный образ компании. Это не сложно, если вы планируете работать на отечественного потребителя. Проблемы могут возникнуть при выходе на мировой рынок из-за языковых особенностей. Вряд ли приличная российская семья с детьми забронирует для отдыха испанский отель «El Buho», хотя для коренных жителей это о

Что такое нейминг и с чем его едят

В этой статье поговорим про создание нейминга или разработку названия бренда или компании.

Что такое нейминг. Немного теории

Любой человек, хоть немного разговаривающий по-английски, с легкостью скажет, что такое нейминг. Нейминг – имяобразование – разработка названия компании, товара, услуги, в идеальном варианте звучного и запоминающегося.

Имя бренда имеет огромное значение, ведь, как корабль назовешь, так он и поплывет. Поэтому специалисты перебирают десятки, сотни, иногда даже тысячи вариантов перед тем, как найти единственный и неповторимый.

Кто создает названия?

В идеале, неймингом занимаются специалисты – неймеры, которых зачастую путают с копирайтерами. Неймер, однозначно, должен уметь писать качественный текст, но, на первое место выходит обладание креативной составляющей.

Главная цель неймера – создать такое название, которое своей уникальностью, легкостью запоминания и уместностью образует устойчивую ассоциацию с брендом. Это название и будет использоваться, когда начнется разработка логотипа компании. Создавая имя, необходимо учитывать многие аспекты. Вот некоторые из них:

1. Характерность словообразования в языке. Произношение названия не должно вызывать трудностей у носителей языка, в идеале, иметь также полиязыковую универсальность.

2. Эффективность позиционирования данного названия на рынке, соотношение с товаром, услугой, компанией. Удачное название должно вызывать определенный ассоциативный ряд у аудитории.

3. Возможность зарегистрировать данное название в качестве товарного знака. В момент выбора имени важно обратиться к специалистам, занимающимся патентами.

Процесс создания нейминга

Естественно, процесс создания названия бренда имеет свои особенности у каждого профессионала. Однако, возможно выделить классические черты:

1. Выбор цели создания имени. Это может быть как эпатаж, революция на рынке, так и привлечение внимание определенного круга лиц. Важно изначально уточнить у заказчика его желания и предпочтения в целевом назначении имени.

2. Анализ рынка, составление общего профиля сферы. Это позволит составить картину об удачливых и не очень названиях бренда, выявить свободные ниши.

3. Анализ целевой аудитории. Изучив потенциальных клиентов, можно определить тематику возможных названий.

4. Анализ самого товара, услуги, компании. Изучив слабые и сильные стороны, расставив желаемые акценты можно значительно продвинуться в определении круга слов/словообразований, подходящих для становления бренда.

5. Непосредственно сама работа по созданию имени. Это наиболее творческая составляющая всего процесса, требующая, однако, определенного трудолюбия, упорства и внимательности.

6. Выбор подходящих вариантов. Это занимает определенное время: чаще всего, согласование названия проходит не единожды, уточняются и корректируются варианты. Зарубежные нейминговые компании нормальной практикой считают создание нескольких сотен вариантов названия.

7. Проверка пригодности для рынка, отсутствия совпадений и параллелей, анализ возможности патента.

8. Разработка графических и звуковых вариантов названия бренда.

9. Тестирование полученного результата.Чаще всего составляются фокус-группы, проводящие оценку составленного названия. Наше брендинговое агентство тестирует названия еще и при помощи фоносемантического анализа. который позволяет выявлять звуковые ассоциации.

10. Утверждение и запуска имени бренда.

Поможем вам в создании успешного названия

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Может создаться впечатление, что нейминг – это длительный и абсолютно формализованный процесс. Однако, во всем  есть исключения: достаточно вспомнить название Apple, которое было придумано за считанные минуты.

Методики создания нейминга

В процессе создания имени специалисты прибегают к различным методикам по составлению названия. Чаще всего используются следующие варианты:

1. Ассоциации. Название создается путем формирования ассоциативного ряда. В качестве примера нейминг мороженого: мороженое – холод – зима – «Зимняя сказка».
2. Эталоны. Название лидера рынка выбирается в качестве шаблона, далее создается созвучное название компании, продукта:«Pavasonic»
3. Аббревиатуры. Название бренда создается путем сокращения значимых слов.
4. Неологизмы. Это наиболее защищенный формат нейминга: в качестве названия выбираются придуманные слова и сочетания.
5. Соотнесение бренда и владельца: «Клиника профессора Преображенского»
6. Рифмование. Выбор в качестве бренда рифмующегося слова однозначно привлечет внимание: «Елки-палки»
7. Использование усеченных слов: «Компастер» — мастерская по ремонту компьютеров.

Примеры именования соединений

Именование соединений

Создание названия химического соединения — это точная наука, жизненно важная в химии и других областях. Более важно, чем просто выбор имени для химического соединения, имя должно быть в состоянии информировать химиков о точном составе соединения на основе того, как расположены имена, должно применяться повсеместно во всем мире химии и должно легко переводиться на любой язык. другой язык, чтобы избежать ошибок, многие из которых могут быть смертельными.

Существуют определенные точные процессы для наименования соединения, в зависимости от типа соединения и компонентов, которые оно содержит. Например, если соединение имеет один катион, его название будет иметь другую структуру, чем если бы это была кислота, содержащая общие элементы.

Примеры наименования соединений:

1. Обозначение бинарных соединений металл-неметалл — Название металла является первым, а к названию неметалла добавлен -ид. Следовательно, атом натрия и атом хлора связаны с образованием NaCl, называемого хлоридом натрия.Но если возможно, что для металла существуют разные заряды, метод Сток требует, чтобы мы указали, какой из ионов использует заряд, записав его римскими цифрами (например, FeCl ₂ — хлорид железа (II)). Тем не менее, можно использовать общее название, если для металла существует более одного возможного иона. Затем латинский корень и суффикс -ous используются для более низкого заряда, а суффикс -ic — для более высокого заряда.

2. Именование бинарных неметаллических-неметаллических соединений — Всегда начинайте с элемента, который находится слева в периодической таблице, затем добавляйте суффикс -ide ко второму элементу.Обязательно придерживайтесь греческих префиксов, чтобы указать количество атомов, поэтому многие из этих соединений будут содержать моно, ди, три, тетра, пента, гекса, гепта, окта, нона или дека.

3. Кислоты — Гидрокислоты названы в соответствии с атомом водорода, упомянутым в начале, за которым следует галоген с добавлением суффикса -ic в конце. Всем этому предшествует слово «кислота». Например, H + Cl = хлористоводородная кислота или соляная кислота HCl. Оксокислоты, однако, представляют собой многоатомные ионы, в формуле которых стоит водород.Название работает так же, как и с гидрокислотой, за исключением использования суффикса -ous или -ic, если это кислота, содержащая больше атомов кислорода.

4. Многоатомные соединения — Как следует из названия, многоатомный ион содержит более одного атома. Слева находится атом с положительным зарядом (согласно Сток-методу), а атом с отрицательным зарядом — справа. Скобки используются для обозначения количества присутствующих многоатомных ионов, если это необходимо для ясности.

Именование координационных соединений
Ионная связь II: тест по номенклатуре
Формула химического соединения
Органические и неорганические соединения
Практика идентификации химической связи
Координационные соединения
Ионная связь III: практическая викторина
Примеры органических соединений
Научные примеры для детей

Именование примеров соединений

.

Рекомендуемые соглашения об именах и тегах — Cloud Adoption Framework

• 05.03.2020
• 10 минут на чтение

В этой статье

Организуйте свои облачные активы для поддержки требований к оперативному управлению и учету.Четко определенные соглашения об именах и тегах метаданных помогают быстро находить ресурсы и управлять ими. Эти соглашения также помогают связать затраты на использование облака с бизнес-группами с помощью механизмов учета возвратных платежей и возвратных платежей.

Azure определяет правила именования и ограничения для ресурсов Azure. Это руководство содержит подробные рекомендации по поддержке усилий по внедрению корпоративного облака.

Изменение имен ресурсов может быть затруднено. Перед началом любого крупного облачного развертывания установите всеобъемлющее соглашение об именах.

Примечание

У каждого предприятия разные организационные и управленческие требования. Эти рекомендации служат отправной точкой для обсуждений в ваших группах по внедрению облака.

По мере продолжения этих обсуждений используйте следующий шаблон, чтобы фиксировать решения об именах и тегах, которые вы принимаете, когда согласовываете эти рекомендации с конкретными бизнес-потребностями.

Загрузите шаблон отслеживания соглашений об именах и тегах.

Именование и тегирование ресурсов

Стратегия присвоения имен и тегов включает сведения о бизнесе и эксплуатации в качестве компонентов имен ресурсов и тегов метаданных:

Деловая сторона этой стратегии гарантирует, что имена и теги ресурсов включают организационную информацию, необходимую для идентификации команд.Используйте ресурс вместе с владельцами бизнеса, которые несут ответственность за затраты на ресурсы.

Операционная сторона гарантирует, что имена и теги включают информацию, которую ИТ-группы используют для определения рабочей нагрузки, приложения, среды, критичности и другой информации, полезной для управления ресурсами.

Именование ресурсов

Эффективное соглашение об именах собирает имена ресурсов, используя важную информацию о ресурсах как части имени ресурса. Например, с использованием этих рекомендуемых соглашений об именах общедоступный IP-ресурс для производственной рабочей нагрузки SharePoint называется следующим образом: pip-sharepoint-prod-westus-001 .

По названию можно быстро определить тип ресурса, связанную с ним рабочую нагрузку, среду развертывания и регион Azure, в котором он находится.

Область наименования

Все типы ресурсов Azure имеют область, определяющую уровень уникальности имен ресурсов. Ресурс должен иметь уникальное имя в пределах своей области действия.

Например, виртуальная сеть имеет область действия группы ресурсов, что означает, что в данной группе ресурсов может быть только одна сеть с именем vnet-prod-westus-001 .Другие группы ресурсов могут иметь собственную виртуальную сеть с именем vnet-prod-westus-001 . Подсети привязаны к виртуальным сетям, поэтому каждая подсеть в виртуальной сети должна иметь уникальное имя.

Некоторые имена ресурсов, такие как службы PaaS с общедоступными конечными точками или DNS-метки виртуальных машин, имеют глобальные области действия, что означает, что они должны быть уникальными для всей платформы Azure.

Имена ресурсов имеют ограничения по длине. При разработке соглашений об именовании важно уравновесить контекст, встроенный в имя, его объем и длину.Дополнительные сведения см. В разделе правила и ограничения именования ресурсов Azure.

Рекомендуемые компоненты наименования

При построении соглашения об именовании определите ключевую информацию, которую вы хотите отразить в имени ресурса. Для разных типов ресурсов актуальна разная информация. В следующем списке приведены примеры информации, полезной при создании имен ресурсов.

Держите длину именования компонентов короткой, чтобы не допустить превышения ограничений длины имени ресурса.

Обозначение компонента	Описание	Примеры
Бизнес-единица	Подразделение высшего уровня вашей компании, которому принадлежит подписка или рабочая нагрузка, которой принадлежит ресурс. В небольших организациях этот компонент может представлять собой единый корпоративный организационный элемент верхнего уровня.	плавник , мкг , продукт , it , corp
Тип подписки	Сводное описание цели подписки, содержащей ресурс.Часто с разбивкой по типу среды развертывания или конкретным рабочим нагрузкам.	прод , общий , клиент
Название приложения или службы	Имя приложения, рабочей нагрузки или службы, частью которой является ресурс.	навигатор , выбросы , sharepoint , hadoop
Среда развертывания	Этап жизненного цикла разработки для рабочей нагрузки, которую поддерживает ресурс.	prod , dev , qa , stage , test
Регион	Регион Azure, в котором развернут ресурс.	westus , eastus2 , westeurope , usgovia

Рекомендуемые префиксы типов ресурсов

Каждая рабочая нагрузка может состоять из множества отдельных ресурсов и служб. Включение префиксов типов ресурсов в имена ресурсов упрощает визуальную идентификацию компонентов приложения или службы.

В этом списке рекомендуется использовать префиксы типов ресурсов Azure при определении соглашений об именах.

Общие

Полис

Тип актива	Префикс имени
Ресурсная группа	rg-
Определение политики	—
Экземпляр службы управления API	apim-

Сеть

Тип актива	Префикс имени
Виртуальная сеть	vnet-
Подсеть	снет-
Сетевой интерфейс (NIC)	nic-
Общедоступный IP-адрес	пип —
Балансировщик нагрузки (внутренний)	фунтов —
Балансировщик нагрузки (внешний)	фунтов —
Группа безопасности сети (NSG)	нсг-
Группа безопасности приложений (ASG)	asg-
Шлюз локальной сети	lgw-
Шлюз виртуальной сети	vgw-
VPN-соединение	сп —
Шлюз приложений	agw-
Маршрутный стол	маршрут-
Профиль диспетчера трафика	traf-

Вычислительная техника и Интернет

План обслуживания приложений

План

Тип актива	Префикс имени
Виртуальная машина	vm
Масштабируемый набор виртуальных машин	vmss-
Комплектация	в наличии-
Учетная запись хранения ВМ	stvm
Компьютер, подключенный к Azure Arc	arcm-
Экземпляр контейнера	aci-
Кластер AKS	акс-
Кластер Service Fabric	SF-
Среда службы приложений	ASE-
	—
Веб-приложение	приложение-
Функциональное приложение	функция-
Облачный сервис	cld-
Центры уведомлений	NTF-
Notification Hubs пространство имен	NTFNS-

Базы данных

Тип актива	Префикс имени
Сервер базы данных SQL Azure	кв.м.-
База данных SQL Azure	sqldb-
База данных Azure Cosmos DB	космос-
Кэш Azure для экземпляра Redis	redis-
База данных MySQL	mysql-
База данных PostgreSQL	psql-
Хранилище данных SQL Azure	sqldw-
Azure Synapse Analytics	син-
База данных Stretch SQL Server	sqlstrdb-

Хранилище

Тип актива	Префикс имени
Счет хранения	ул
Azure StorSimple	SSIMP

ИИ и машинное обучение

Тип актива	Префикс имени
Когнитивный поиск Azure	срч-
Когнитивные службы Azure	винтик —
Рабочая область машинного обучения Azure	мл-

Аналитика и Интернет вещей

Тип актива	Префикс имени
Сервер служб аналитики Azure	ас-
Рабочее пространство Azure Databricks	dbw-
Azure Stream Analytics	asa-
Фабрика данных Azure	adf-
Аккаунт Data Lake Store	дл
Учетная запись Data Lake Analytics	дл
Центр событий	evh-
HDInsight — кластер Hadoop	хадооп-
HDInsight — кластер HBase	hbase-
HDInsight — кластер Kafka	кафка-
HDInsight — кластер Spark	искра-
HDInsight — грозовой кластер	шторм-
HDInsight — кластер служб машинного обучения	мл-
Центр Интернета вещей	iot-
Встроенный Power BI	пби-

Интеграция

Тема служебной шины

Тип актива	Префикс имени
Логические приложения	логика —
Сервисный автобус	сб-
Очередь служебной шины	сбк-
	сбт-

Менеджмент и руководство

Тип актива	Префикс имени
Чертеж	п.н.-
Задание на чертеж	барр. / Год —
Хранилище ключей	кв-
Рабочая область Log Analytics	журнал-
Application Insights	appi-
Хранилище служб восстановления	RSV-

Миграция

Тип актива	Префикс имени
Проект миграции Azure	мигр-
Экземпляр службы миграции базы данных	дмс-
Хранилище служб восстановления	RSV-

Когда вы применяете теги метаданных к своим облачным ресурсам, вы можете включать информацию о тех активах, которые не могут быть включены в имя ресурса.Вы можете использовать эту информацию для выполнения более сложной фильтрации и создания отчетов по ресурсам. Вы хотите, чтобы эти теги включали контекст о связанной с ресурсом рабочей нагрузке или приложении, эксплуатационных требованиях и информации о владельце. Эта информация может использоваться ИТ-отделами или бизнес-группами для поиска ресурсов или создания отчетов об использовании ресурсов и выставлении счетов.

Какие теги вы применяете к ресурсам и какие теги являются обязательными или необязательными, зависит от организации. В следующем списке приведены примеры общих тегов, которые фиксируют важный контекст и информацию о ресурсе.Используйте этот список в качестве отправной точки для разработки собственных соглашений о тегах.

Имя тега	Описание	Ключ	Пример значения
Название приложения	Имя приложения, службы или рабочей нагрузки, с которыми связан ресурс.	Имя приложения	{название приложения}
Имя утверждающего	Лицо, ответственное за утверждение затрат, связанных с этим ресурсом.	Утверждающий	{электронная почта}
Требуется / утвержден бюджет	Деньги, выделенные на это приложение, услугу или рабочую нагрузку.	Бюджет Сумма	{$}
Бизнес-единица	Подразделение высшего уровня вашей компании, которому принадлежит подписка или рабочая нагрузка, которой принадлежит ресурс. В небольших организациях этот тег может представлять один корпоративный или общий организационный элемент верхнего уровня.	BusinessUnit	ФИНАНСЫ , МАРКЕТИНГ , {Название продукта} , CORP , ПОДЕЛИТЬСЯ
МВЗ	Учетное МВЗ, связанное с этим ресурсом.	CostCenter	{номер}
Аварийное восстановление	Критичность для бизнеса приложения, рабочей нагрузки или службы.	ДР	Критически важное , Критическое , Основное
Дата окончания проекта	Дата, когда планируется списание приложения, рабочей нагрузки или службы.	Конечная дата	{date}
Окружающая среда	Среда развертывания приложения, рабочей нагрузки или службы.	Конверт	Prod , Dev , QA , Stage , Test
Имя владельца	Владелец приложения, рабочей нагрузки или службы.	Владелец	{электронная почта}
Имя запрашивающего	Пользователь, который запросил создание этого приложения.	Заявитель	{электронная почта}
Класс обслуживания	Уровень соглашения об уровне обслуживания для приложения, рабочей нагрузки или службы.	ServiceClass	Dev , Bronze , Silver , Gold
Дата начала проекта	Дата, когда приложение, рабочая нагрузка или служба были впервые развернуты.	Дата начала	{date}

Примеры имен

В следующем разделе приведены некоторые примеры имен общих типов ресурсов Azure в корпоративном облачном развертывании.

Примеры имен: Общие

Учетная запись

Тип актива	Область применения	Формат	Примеры
Подписка	/ Соглашение о предприятии	<Подразделение> — <Тип подписки> — <###>	mktg-prod-001 corp-shared-001 fin-client-001
Ресурсная группа	Подписка	rg- <Название приложения или службы> — <Тип подписки> — <###>	rg-mktgsharepoint-prod-001 rg-acctlookupsvc-share-001 rg-ad-dir-services-shared-001
Экземпляр службы управления API	Глобальный	apim- <название приложения или службы>	apim-навигатор-прод

Примечание

Примеры имен выше и в других местах этого документа относятся к трехзначному заполнению (<###>).I.E. mktg-prod- 001

Padding помогает в удобочитаемости и сортировке активов, когда этими активами управляют в базе данных управления конфигурацией (CMDB), инструменте управления ИТ-активами или традиционных инструментах учета. Когда развернутый актив управляется централизованно как часть более крупного инвентаря или портфеля ИТ-активов, подход заполнения согласуется с интерфейсами, которые эти системы используют для управления именованием инвентаря.

К сожалению, традиционный подход с дополнением ресурсов может оказаться проблематичным в подходах «инфраструктура как код», которые могут итеративно перебирать ресурсы на основе числа без дополнений.Этот подход часто используется при развертывании или автоматических задачах управления конфигурацией. Эти сценарии должны будут регулярно удалять заполнение и преобразовывать заполненное число в действительное число, что замедляет разработку сценария и время выполнения.

Какой подход вы выберете для реализации — личное решение. Заполнение в этой статье предназначено для иллюстрации важности использования последовательного подхода к нумерации запасов, а не того, какой из подходов лучше. Прежде чем принять решение о числовой схеме (с заполнением или без него), оцените, что окажет большее влияние на долгосрочные операции: решения CMDB / управления активами или управление запасами на основе кода.Затем последовательно выбирайте вариант заполнения, который лучше всего соответствует вашим эксплуатационным потребностям.

Примеры имен: Сеть

Подсеть

Тип актива	Область применения	Формат	Примеры
Виртуальная сеть	Ресурсная группа	vnet- <Тип подписки> — <Регион> — <###>	vnet-shared-eastus2-001 vnet-prod-westus-001 vnet-client-eastus2-001
Подсеть	Виртуальная сеть	snet- <подписка> — <субрегион> — <###>	snet-shared-eastus2-001 snet-prod-westus-001 snet-client-eastus2-001
Сетевой интерфейс (NIC)	Ресурсная группа	nic — <##> — <имя виртуальной машины> — <подписка> <###>	nic-01-dc1-shared-001 nic-02-vmhadoop1-prod-001 nic-02-vmtest1-client-001
Общедоступный IP-адрес	Ресурсная группа	pip- <имя виртуальной машины или имя приложения> — <Среда> — <субрегион> — <###>	pip-dc1-shared-eastus2-001 pip-hadoop-prod-westus-001
Балансировщик нагрузки	Ресурсная группа	lb- <имя или роль приложения> <Среда> <###>	фунт-навигатор-прод-001 фунт-sharepoint-dev-001
Группа безопасности сети (NSG)	или сетевая карта	nsg- <имя политики или имя приложения> — <###>	nsg-weballow-001 nsg-rdpallow-001 nsg-sqlallow-001 nsg-dnsblocked-001
Шлюз локальной сети	Виртуальный шлюз	lgw- <Тип подписки> — <Регион> — <###>	lgw-shared-eastus2-001 lgw-prod-westus-001 lgw-client-eastus2-001
Шлюз виртуальной сети	Виртуальная сеть	vgw- <Тип подписки> — <Регион> — <###>	vgw-shared-eastus2-001 vgw-prod-westus-001 vgw-client-eastus2-001
Межсетевое соединение	Ресурсная группа	cn- <имя локального шлюза> -to- <имя виртуального шлюза>	cn-lgw-shared-eastus2-001-to-vgw-shared-eastus2-001 cn-lgw-shared-eastus2-001-to-shared-westus-001
VPN-соединение	Ресурсная группа	cn- -to- —	cn-shared-eastus2-to-shared-westus cn-prod-eastus2-to-prod-westus
Маршрутный стол	Ресурсная группа	route- <имя таблицы маршрутов>	route-navigator route-sharepoint
Метка DNS	Глобальный	<запись vm>. .cloudapp.azure.com	dc1.westus.cloudapp.azure.com web1.eastus2.cloudapp.azure.com

Примеры имен: Compute and Web

Тип актива	Область применения	Формат	Примеры
Виртуальная машина	Ресурсная группа	vm <имя политики или имя приложения> <###>	vmnavigator001 vmsharepoint001 vmsqlnode001 vmhadoop001
Учетная запись хранения ВМ	Глобальный	stvm <тип производительности> <имя приложения или имя продукта> <регион> <###>	stvmstcoreeastus2001 stvmpmcoreeastus2001 stvmstplmeastus2001 stvmsthadoopeastus2001
Веб-приложение	Глобальный	app- <Имя приложения> — <Среда> — <###>.[{azurewebsites.net}]	app-navigator-prod-001.azurewebsites.net app-accountlookup-dev-001.azurewebsites.net
Функциональное приложение	Глобальный	func- <Имя приложения> — <Среда> — <###>. [{Azurewebsites.net}]	func-navigator-prod-001.azurewebsites.net func-accountlookup-dev-001.azurewebsites.net
Облачный сервис	Глобальный	cld- <Имя приложения> — <Среда> — <###>.[{cloudapp.net}]	cld-navigator-prod-001.azurewebsites.net cld-accountlookup-dev-001.azurewebsites.net
Центр уведомлений	Ресурсная группа	ntf- <Имя приложения> — <Среда>	NTF-навигатор-прод NTF-выбросы-дев
Notification Hubs пространство имен	Глобальный	ntfns- <Имя приложения> — <Среда>	ntfns-navigator-prod NTFS-выбросы-дев

Примеры имен: Базы данных

Тип актива	Область применения	Формат	Примеры
Сервер базы данных SQL Azure	Глобальный	sql- <Имя приложения> — <Среда>	sql-навигатор-прод sql-выбросы-дев
База данных SQL Azure	База данных SQL Azure	sqldb- <Имя базы данных> — <Среда>	sqldb-users-prod sqldb-users-dev
База данных Azure Cosmos DB	Глобальный	cosmos- <Имя приложения> — <Окружающая среда>	космос-навигатор-прод космос-выбросы-дев
Кэш Azure для экземпляра Redis	Глобальный	redis- <Имя приложения> — <Среда>	редис-навигатор-прод редис-выбросы-дев
База данных MySQL	Глобальный	mysql- <Имя приложения> — <Среда>	mysql-navigator-prod mysql -missions-dev
База данных PostgreSQL	Глобальный	psql- <Имя приложения> — <Среда>	psql-navigator-prod psql -missions-dev
Хранилище данных SQL Azure	Глобальный	sqldw- <Имя приложения> — <Среда>	sqldw-navigator-prod sqldw-sizes-dev
База данных Stretch SQL Server	База данных SQL Azure	sqlstrdb- <Имя приложения> — <Среда>	sqlstrdb-навигатор-прод sqlstrdb-выбросы-дев

Примеры имен: Хранилище

Тип актива	Область применения	Формат	Примеры
Учетная запись хранения (общее использование)	Глобальный	st <имя хранилища> <###>	stnavigatordata001 stnavigatordata001
Учетная запись хранения (журналы диагностики)	Глобальный	stdiag <первые 2 буквы названия и номера подписки> <регион> <###>	stdiagsh001eastus2001 stdiagsh001westus001
Azure StorSimple	Глобальный	ssimp <Имя приложения> <Среда>	ssimpnavigatorprod ssimpemissionsdev

Примеры названий: AI и машинное обучение

Тип актива	Область применения	Формат	Примеры
Когнитивный поиск Azure	Глобальный	srch- <Имя приложения> — <Среда>	срч-навигатор-прод срч-выбросы-дев
Когнитивные службы Azure	Ресурсная группа	cog- <Имя приложения> — <Среда>	cog-navigator-prod cog-выбросы-dev
Рабочая область машинного обучения Azure	Ресурсная группа	mlw- <Имя приложения> — <Среда>	mlw-навигатор-прод mlw-выбросы-dev

Примеры названий: Аналитика и Интернет вещей

Тип актива	Область применения	Формат	Примеры
Фабрика данных Azure	Глобальный	adf- <Имя приложения> <Среда>	adf-navigator-prod adf-sizes-dev
Azure Stream Analytics	Ресурсная группа	asa- <Имя приложения> — <Среда>	asa-navigator-prod asa-sizes-dev
Учетная запись Data Lake Analytics	Глобальный	dla <Имя приложения> <Среда>	dlanavigatorprod dlaemissionsdev
Учетная запись Data Lake Storage	Глобальный	dls <Имя приложения> <Среда>	dlsnavigatorprod dlsemissionsdev
Центр событий	Глобальный	evh- <Имя приложения> — <Среда>	evh-навигатор-прод evh-выбросы-дев
HDInsight — кластер HBase	Глобальный	hbase- <Имя приложения> — <Среда>	hbase-навигатор-прод hbase-выбросы-дев
HDInsight — кластер Hadoop	Глобальный	hadoop- <Имя приложения> — <Среда>	hadoop-navigator-prod hadoop-sizes-dev
HDInsight — кластер Spark	Глобальный	spark- <Имя приложения> — <Среда>	Spark-Navigator-Prod Spark-Emission-Dev
Центр Интернета вещей	Глобальный	iot- <Имя приложения> — <Среда>	iot-навигатор-прод iot-выбросы-дев
Встроенный Power BI	Глобальный	pbi- <Имя приложения> <Среда>	pbi-navigator-prod pbi-sizes-dev

Примеры имен: Интеграция

Тема служебной шины

Тип актива	Область применения	Формат	Примеры
Сервисный автобус	Глобальный	sb- <Имя приложения> — <Среда>.[{servicebus.windows.net}]	сб-навигатор-прод сб-выбросы-дев
Очередь служебной шины	Сервисный автобус	sbq- <дескриптор запроса>	sbq-messagequery
	Сервисный автобус	sbt- <дескриптор запроса>	sbt-messagequery

.

Выбор бренда для вашего бизнеса: руководство из 5 шагов

Ищете идеальный бренд для своего нового стартапа?

Нет сомнений в том, что выбор идеального бренда — один из самых захватывающих и важных элементов брендинга стартапа … Но он также является одним из самых сложных.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Сделайте это правильно, и ваше имя станет нарицательным, например Airbnb, Uber или Pepsi.

Но если вы ошиблись, вы могли бы стать следующим «книжным магазином чаепития» (УРА!). Тогда вы можете быть вынуждены провести ребрендинг или столкнуться с смущением, неудачей или даже агрессией.

Создание бренда и развитие сильной идентичности бренда требует времени и включает в себя гораздо больше, чем просто слоган и логотип. Прежде чем приступить к выбору названия бренда, посмотрите это видео, чтобы получить основы создания фирменного стиля.

Сделайте ссылки частью своей стратегии брендинга

Выделитесь из толпы с помощью фирменных ссылок

Зарегистрироваться

В этой статье мы рассмотрим следующие 5 шагов, которые помогут вам придумать некоторые идеи бренда, которые будут работать для вашего бизнеса:

Давайте начнем!

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Шаг 1. Создайте аватар своего бренда

Нет- не ЭТО Аватар!

Прежде чем вы даже начнете думать о названии для своего бренда, необходимо как можно точнее определить характеристики идеального покупателя для продуктов или услуг вашего бренда.

Если вы не знаете, для кого создаете свой бренд, вы никогда не найдете привлекательного имени.

Определение вашего целевого клиента возникнет при создании маркетинговой и бизнес-стратегии, так что это того стоит. Просто у многих стартапов может возникнуть соблазн сразу же определить свой бренд — до того, как они конкретизируют эти детали.

Конечно — придумайте рабочее название. Но не устанавливайте название бренда окончательно, пока не убедитесь, что оно понравится вашей целевой аудитории и будет отражать ценности вашего бренда.

Создание эффективных аватарок бренда — это до некоторой степени интуитивный и творческий процесс, но также важно использовать достоверные данные.

Веб-инструменты

, такие как Alexa, могут предоставить важную демографическую информацию о посетителях веб-сайтов конкурентов, включая возраст, пол и местоположение.

Просмотр страниц конкурентов в Facebook и учетных записей Twitter также может дать полезную «мягкую» информацию об их клиентской базе и онлайн-подписках. Из этих источников вы сможете легко составить четкое представление о покупателе, на которого ориентирован ваш бренд.

Но это только начало…

Шаг 2. Создайте архетип своего бренда

Создав аватар вашего бренда, необходимо также определить архетип бренда, когда вы придумываете название бренда, которое будет работать.

Проще говоря, цель состоит в том, чтобы как можно яснее понять, что будет означать или представлять ваш бренд, что является важным предварительным условием для выбора лучшего бренда для привлечения потенциальных клиентов.

Понятие архетипа взято из юнгианской психологии, но нет необходимости углубляться в это.

Для того, чтобы выбрать название бренда, необходимо только понимать, что аватар — это олицетворение вашего клиента, а архетип — это персонификация вашей компании, а также ее продуктов или услуг.

Еще один полезный способ подумать об этом — спросить себя, как ваш бренд вызовет эмоциональный резонанс у предполагаемых клиентов. Какие ценности бренда вы хотите донести? Подойдет ли каламбур или игра слов для образа, который вы хотите создать для своего бизнеса? Или вы хотите вызвать ощущение роскоши?

Вы хотите, чтобы ваш бренд что-то указывал на то, кто вы и чем занимаетесь.

Для вдохновения посмотрите на эти два примера торговых марок:

• Nike: Этот широко известный бренд также является именем древнегреческой богини, олицетворяющей победу. За этими четырьмя буквами скрывается огромное значение.
• Голубь: Голуби вызывают в воображении женские образы чистоты и мягкости. Идеально подходит для бренда туалетных принадлежностей.

Существует 12 основных архетипов бренда, включая Героя, Невинного и Преступника, и это лишь некоторые из них.Потратьте некоторое время на то, чтобы решить, какой из них лучше всего подходит вашему бренду. Кроме того, вы можете пройти тест «Откройте для себя архетип своего бренда», чтобы упростить процесс.

Также неплохо было бы уделить время своей команде, чтобы подумать о невербальных значениях и эмоциональных ассоциациях, которые вы хотите получить для своего бренда. Когда вы приняли решение, не забудьте записать их, чтобы в будущем вы могли добавить их в свои правила брендинга. Это поможет обеспечить единообразие, связность и эффективность различных элементов вашего бренда.

Если вам нужно вдохновение, это руководство включает в себя отличные идеи о том, как создать собственное руководство по стилю бренда.

Начать работу с Rebrandly

Добавьте название вашего бренда на каждую ссылку, которую вы создаете

Зарегистрироваться бесплатно

Шаг 3. Создайте идеи бренда

Следующая задача — создать идеи бренда, которые одновременно представляют архетип вашего бренда и апеллируют к вашему аватару бренда. Для этого нет жестких правил, но вот несколько общих принципов, которые могут вам помочь.

Сохраняйте простоту вашего бренда

Идеальная торговая марка для вашего стартапа, как правило, должна быть короткой, простой и понятной. В идеале это должно быть двухсложное слово, поскольку они обычно привлекают больше внимания целевой аудитории и лучше запоминаются.

Часто успешный стартап разрабатывает ряд продуктов, поэтому название вашего бренда не должно быть слишком конкретным. Например, хотя Footjoy, вероятно, наиболее известен производством качественной обуви для гольфа, ее имя — «Footjoy», а не «Footjoy Golf Shoes», поскольку теперь компания также продает широкий ассортимент снаряжения для гольфа и активного отдыха.

Имея это в виду, вы можете начать мозговой штурм идей бренда.

Используйте словесные ассоциации для мозгового штурма идей бренда

Начните с простых игр на ассоциации со словами. Запишите, произнесите или прокричите как можно больше слов, связанных с вашим брендом.

В идеале вы хотите иметь десятки или даже сотни соперников. Затем их можно сузить до нескольких, которые, по вашему мнению, заслуживают тестирования. Хорошее место для начала — это подробная статья от Squadhelp, которая исчерпывает все аспекты выбора бренда.

Если вы работаете самостоятельно, друзья и родственники могут дать вам полезный отзыв.

Чтобы запустить процесс, вы можете попробовать придумать совершенно новое слово или объединить два обычных слова, чтобы образовать новое — Footjoy является примером этого.

Если вы не можете получить творческий поток, попробуйте пролистать несколько минут онлайн-тезаурус:

1. Введите возможное название вашего стартап-бренда, и тезаурус сгенерирует список синонимов и связанных слов.
2. Затем вы можете ввести некоторые из этих связанных слов, чтобы собрать еще больше идей.
3. Создайте электронную таблицу результатов.
4. Перекомбинируйте их для создания совершенно новых, хотя часто бессмысленных слов.

Используйте онлайн-инструменты для расширения списка торговых марок

Получив эту таблицу, попробуйте перейти к Name Mesh и добавить несколько слов в его генератор названия бренда.

Если это не помогает, вы также можете взглянуть на эти 7 популярных типов торговых марок, чтобы найти еще больше идей, заставляющих задуматься.

Рассмотрите возможность использования слов на иностранном языке

Для получения дополнительных возможностей вы также можете рассмотреть возможность использования неанглийских слов. Те, что принадлежат к романским языкам, таким как французский, испанский или итальянский, часто очень эффективны для обозначения предметов роскоши, особенно на таких рынках, как одежда, украшения, косметика, парфюмерия, еда и вино.

Но необходима осторожность … Вторичные значения в местном сленге могут передавать противоположные намерения или даже вызывать серьезное оскорбление. Используйте Google Translate или выполните простой поиск в Интернете и социальных сетях, чтобы снизить этот риск.

Шаг 4. Проверьте наличие ваших лучших идей для брендов

Когда у вас есть короткий список возможных торговых марок, важно убедиться, что они в настоящее время не используются. Убедитесь, что они еще не зарегистрированы товарным знаком другой компании и имеется подходящее доменное имя. Для этого вам необходимо:

1. Выполните поиск по доменному имени у одного из основных провайдеров, например GoDaddy. Если вы планируете использовать брендированные ссылки как часть своей стратегии брендинга, вы также можете использовать поиск по доменным именам Rebrandly, который можно фильтровать по отраслям.Это быстрый и эффективный способ проверить, использует ли кто-то еще идеи вашего бренда. Но разумно также продолжить это с помощью простого поиска в Google.
2. Ищите страницы Facebook и учетные записи Twitter, использующие один и тот же или похожий бренд.
3. Убедитесь, что названия ваших потенциальных запусков не защищены товарными знаками. Найдите в Патентном бюро США или воспользуйтесь для этого сервисом, например Namechk.

Вы можете узнать больше о том, как выбрать доменное имя для своего бренда и как их можно использовать для брендированных ссылок, в видео ниже.

Шаг 5. Протестируйте свой бренд

Прежде чем окончательно определиться с идеальным брендом для вашей компании, рекомендуется протестировать свой короткий список. Это позволит вам понять, насколько привлекательными и запоминающимися находят их ваши потенциальные клиенты.

Если у вас есть клиенты по другим продуктам, вы можете опросить их через Facebook, электронную почту или один из многих других инструментов онлайн-опросов.

Если вы новый стартап, тестирование может быть лишь частью вашего исследования рынка, которое может проводиться среди членов семьи, друзей, коллег и в социальных сетях.

В любом случае убедитесь, что вы тщательно и объективно протестировали выбранную вами торговую марку. Если люди негативно отзываются о вас или думают, что вы продаете бейсбольные биты, тогда как вы должны продавать обувь для гольфа, вы поймете, что промахнулись.

Сохраняйте скепсис. Обратите внимание не только на то, что люди говорят и как они реагируют, но и на их первоначальную реакцию.

Выберите идеальное название бренда

Наконец, после того как вы правильно проверили и протестировали свой бренд, вы можете начать настройку своего присутствия в Интернете.

Так что идите туда, захватите все соответствующие домены, страницы Facebook, учетные записи Twitter и все остальное, что необходимо для завершения процесса. Создайте свой логотип вокруг выбранного вами бренда и начните развивать актуальный и надежный бренд, соответствующий вашим ценностям.

Не сокращайте ссылки только на

Брендируйте их с помощью Rebrandly

Зарегистрироваться бесплатно

Последние мысли…

Ваш бренд будет только частью долгосрочного развития вашего бренда.Рассмотрим пример Apple, одного из самых влиятельных мировых брендов, название которого не имеет никакого отношения к его продуктам.

Это был процесс. Есть много вариантов при поиске идеального бренда, и, в конечном итоге, он станет очень важным элементом идентичности вашей компании.

Бренды — это больше, чем просто названия и логотипы. Так что определите свою компанию и то, что вы отстаиваете, и поделитесь этим со всем миром.

Вы недавно открыли собственное дело? Поделитесь с нами процессом, который вы использовали для поиска идеального бренда, в комментариях ниже.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Дополнительная литература:

Эта статья о:

• Как выбрать идеальный бренд
• Идеи бренда
• Выбор торговой марки
• Примеры торговых марок

Сообщение: 7 июня, 2016.
Сообщение Обновлено: 31 января 2019 года.

СохранитьСохранить

Связанные

.

Соглашение об именах / Методология / БЭМ

Имя БЭМ-сущности уникально. Одна и та же БЭМ-сущность всегда имеет одно и то же имя во всех технологиях (CSS, JavaScript и HTML). Основная цель соглашения об именах — придать именам значение, чтобы они были как можно более информативными для разработчика.

Сравните одно и то же имя для селектора CSS, который написан по-разному:

• menuitemvisible

• menu-item-visible

• menuItemVisible

Чтобы понять смысл имени, вам нужно внимательно прочитать каждое слово.В последних двух примерах имя четко разделено на части. Но ни одно из этих имен не помогает нам понять, что меню — это блок, элемент — это элемент, а видимый — это модификатор. Правила присвоения имен БЭМ-сущностям были разработаны для того, чтобы имена сущностей были однозначными и понятными.

Правила именования

имя-блока__elem-name_mod-name_mod-val

• Имена пишутся строчными латинскими буквами.

• Слова разделяются дефисом ( - ).

• Имя блока определяет пространство имен для его элементов и модификаторов.

• Имя элемента отделяется от имени блока двойным подчеркиванием ( __ ).

• Имя модификатора отделяется от имени блока или элемента одним подчеркиванием ( _ ).

• Значение модификатора отделяется от имени модификатора одним подчеркиванием ( _ ).

• Для логических модификаторов значение не включается в имя.

Важно: Элементы элементов не существуют в методологии БЭМ. Правила именования не позволяют создавать элементы элементов, но вы можете вкладывать элементы друг в друга в дереве DOM.

Примеры

В HTML БЭМ-сущности представлены атрибутом class . В БЭМ для любой из технологий есть вызов класса:

Примеры правил именования применяются к CSS.

Имя блока

меню

Почему имена блоков не нуждаются в префиксах?

HTML

 
 ... 
 

CSS

 .menu {color: red; }
 

Имя элемента

menu__item

Важно: Идентичные элементы в одном блоке имеют одинаковые имена. Например, все пункты меню в блоке меню называются menu__item .

HTML

 

    ...
     

 

CSS

 .menu__item {цвет: красный; }
 

Имя модификатора блока

menu_hidden

menu_theme_islands

HTML

 
 ... 
 ... 
 

CSS

 .menu_hidden {display: none; }
.menu_theme_islands {цвет: зеленый; }
 

Имя модификатора элемента

menu__item_visible

menu__item_type_radio

HTML

 

    ...
     ... 

 

CSS

 .menu__item_visible {}
.menu__item_type_radio {цвет: синий; }
 

Альтернативные схемы именования

Приведенные выше правила именования описывают классический подход к именованию БЭМ-сущностей. По умолчанию все БЭМ-инструменты следуют классической схеме именования.

Есть альтернативные решения, которые активно используются в БЭМ-сообществе. Чтобы все технологии применяли идентичные имена, созданные с использованием альтернативных схем именования, используйте инструмент bem-naming.По умолчанию bem-naming настроен на использование стандартного соглашения об именах методологии, но позволяет добавлять правила, чтобы можно было использовать альтернативные схемы.

Стиль двух тире

имя-блока__ имя-элемента - имя-мода - значение-мод

• Имена пишутся строчными латинскими буквами.

• Слова в именах БЭМ-сущностей разделяются дефисом ( - ).

• Имя элемента отделяется от имени блока двойным подчеркиванием ( __ ).

• Логические модификаторы отделяются от имени блока или элемента двойным дефисом ( - ).

• Значение модификатора отделяется от его имени двойным дефисом ( - ).

Важно: Двойной дефис внутри комментария (–) может вызвать ошибку во время проверки документа HTML.

CamelCase style

blockName-elemName_modName_modVal

• Имена пишутся латинскими буквами.

• Каждое слово в имени начинается с заглавной буквы.

• Разделители названий блоков, элементов и модификаторов такие же, как в стандартной схеме.

Стиль React

BlockName-ElemName_modName_modVal

• Имена пишутся латинскими буквами.

• Имена блоков и элементов начинаются с заглавной буквы. Имена модификаторов начинаются с строчной буквы.

• Каждое слово в имени начинается с заглавной буквы.

• Имя элемента отделяется от имени блока одним дефисом ( - ).

• Разделители между именами и значениями модификаторов такие же, как в стандартной схеме.

Нет Стиль пространства имен

_available

• Имена пишутся латинскими буквами.

• Имя блока или элемента не указывается перед модификатором.

Эта схема именования ограничивает использование миксов, поскольку делает невозможным определение того, к какому блоку или элементу принадлежит модификатор.

Ваша система именования

Вы можете создать собственное решение для именования БЭМ-сущностей. Самое главное, что ваша новая система именования позволяет программно отделить блоки от элементов и модификаторов.

.