Разработка слоганов: Создание слогана для рекламы, бренда или компании в России от KOLORO – Разработка слогана или 15 заповедей, чтобы рекламироваться эффективнее!

Создание рекламного слогана: основные принципы и правила

Правила создания хорошего слогана

Правил создания успешного слогана достаточно много, однако они не настолько сложные, как может показаться с первого раза. Среди наиболее значимых пунктов выделяют:

• оценку эффективности существующего слогана. Создание рекламного слогана начинается с оценки ужу имеющегося варианта. Важно понять, какие недостатки имеет существующий слоган, и каким способом их можно исправить;
• определение направленности слогана. Необходимо определить цель слогана, чего вы хотите добиться с его помощью;
• использование в слогане отличительных элементов. Очень хорошо, если новый слоган будет содержать название компании или бренда. В качестве удачных примеров можно привести следующие: «Есть идея — есть IKEA» или «Ваша киска купила бы Whiskas». Такие варианты позволяют достигать наилучших результатов;
• отсутствие сложных для понимания фраз и слов. Потенциальный клиент должен сразу понимать, о чем идет речь, а не искать в толковом словаре пояснение к сложным словам;


• соответствие целевой аудитории. При создании хорошего слогана важно обращаться к целевой аудитории на ее языке, например, удачным вариантом можно назвать слоган «Милкивей — только для детей»;
• эпатирование публики. В зависимости от типа компании и ее продукции можно прибегнуть к эпатажному стилю. Обычно такой слоган хорошо запоминается и долго остается на слуху. В качестве примера можно привести — «Не тормози — сникерсни»;
• оценку успеха конкурентов. Для получения качественного результата необходимо оценить слоганы конкурентов и подчерпнуть из них идеи для себя. При этом важно помнить, что ваш слоган должен быть уникальными и иметь собственное «лицо»;
• возможность выделиться. Крайне неудачными вариантами являются слоганы, которые подходят для любого вида деятельности: они безликие и совершенно не запоминаются. В качестве примера можно привести — «Мы поможем вам» или «Наш продукт сделает вас счастливым»;
• учет ошибок конкурентов. Важно оценить ошибки конкурентов, понять, что делает их слоганы менее эффективными и избежать подобных ошибок при выборе собственного варианта.

Итак, среди основных критериев хорошего и эффективного лозунга выделяются:

• оригинальность — он должен подходить под конкретный продукт;
• уникальность — слоган не должен ассоциироваться с другой фирмой;
• эмоциональность — при его прочтении у клиента должны возникать положительные эмоции и желание поближе познакомиться с деятельностью компании.

Виды рекламных слоганов

Эффективный рекламный слоган может быть:

• информирующий — обычно при его создании используются главные характеристики товара, например, способ применения или назначение;
• стимулирующий
  — провоцирует у покупателя желание к действию, например, позвонить в компанию или приобрести продукт по выгодной цене;
• убеждающий — содержит фразы, призывающие покупателя к каким-либо определенным действиям.

При соблюдении всех описанных выше принципов, в итоге должен получиться слоган, отвечающий следующим принципам:

• краткость;
• запоминаемость;
• индивидуальность;
• оригинальность;
• эффективность.

Создание рекламных слоганов

Создание рекламных слоганов в KINESKO

Слоганы – это короткие, емкие и, главное, запоминающиеся фразы, которые используются в рекламных кампаниях для того, чтобы продвинуть свой товар, привлечь новых клиентов и повысить уровень продаж.

В зависимости от цели, которую пытается достичь компания, слоганы делятся на:

• имиджевые – должны четко объяснить суть философии компании, услуги или товара;
• товарные – должны как можно скорее продать продукт.

В теории можно представить успешный бренд без слогана: к примеру, люди запомнят название, лого, упаковку, содержания рекламных видео и т.д. Но в этом случае образ бренда будет незавершенным. Слоган – это тот элемент, который соединяет все его составляющие.

Заказать рекламный слоган в Киеве вы можете в студии Kinesko. Почему у нас?

Создание слоганов в KINESKO это:

Уникальный и запоминающийся слоган

Повышение продаж и прибыли

Доступная цена

Ориентация на целевую аудиторию

Цена слоганов зависит от:

• количества разработанных слоганов;
• сроков работы.

Этапы разработки слоганов на заказ

1. Исследование данных о товаре/бренде, текущего положения дел на рынке и среднестатистического потребителя. Что нужно продвигать (товар, бренд или услугу), главную цель (увеличение прибыли, привлечение потенциальных клиентов, создание положительного образа компании, характеристика ЦА, выбор каналов связи с клиентами.

2. Поиск главных слов, которые должны быть в лозунге. Определение его содержания, подбор размера, символов и ударений.

3. Выбор необходимой формы. Какие именно приемы мы используем в слогане.

4. Адаптация лозунга под концепцию маркетинговой стратегии компании. Стройное сочетание слогана и визуальной стороны рекламы. Проверка эффективности слогана, его запоминаемости и восприятия фокус-группой.

С услугой слоганов заказывают:

Для чего вам нужно заказать рекламный слоган?

Объектом слогана могут выступать:

• бренд;
• компания;
• товар;
• услуга;
• маркетинговая кампания;
• мероприятие;
• рекламный персонаж;
• и т.д.

Как сделать рекламный слоган: каким он должен быть

1. Точным. Слоган должен быть конкретным и строго соответствовать своим целям. ЦА товара – это не один человек, а много, так что слоган нужно сделать таким, чтобы его понимал каждый, т.е. написать на языке, на котором говорит аудитория.

2. Лаконичным. Слоган должен быть сфокусирован на главной цели бренда или товара и представлял ее аудитории с помощью всего пары слов.

3. Простым. Люди не будут тратить время, пытаясь разобрать то, что не поняли сразу. Слоган обязан быть незамысловатым и подталкивающим к покупке.

4. Уникальным. Такой слоган выделит товар среди конкурентов и создаст яркий образ бренда. Хотя слоган должен быть грамотно написан, иногда можно делать специальные ошибки, чтобы добиться большего эффекта.

5. Запоминающимся. Простота в произношении, лаконичность, рифма, нестандартные слова или выражения и остальные факторы помогут определить, насколько хорошо люди смогут узнавать и запоминать ваш слоган.

Разработка слогана. Создание слогана

Создание слогана: Как корабль назовешь, так он и поплывет.

Рекламный слоган — это краткий призыв, подчеркивающий уникальность компании и отличающий её от конкурентов. Призван зацепить внимание клиента. Важная составляющая на старте каждого бизнеса.

Не нужно спустя рукава относиться к разработке слогана, потому что потом (когда компания начнёт развиваться) может быть уже поздно. Или очень дорого. Очень многие подходят к созданию слогана по принципу «лишь бы как-то назвать». Помнят обычно тех, кто старается запомниться. Не забывайте это.

Рекламный слоган должен не просто быть, его цель — обратить на себя внимание, удивить, дать верную ассоциацию и запомниться (в том числе благодаря своей нестандартности) в сознании потенциального клиента.

Разработка слогана: важно

• Уникальность слогана.
• Отсутствие ассоциаций с другими слоганами.
• Указание на сферу деятельности компании.
• Максимальная краткость.
• Легкость произношения и звонкость.
• Подчеркивание уникальных отличий и преимуществ.
• Простота в запоминании слогана.

Создание слогана

Получите слоган, о котором вы мечтали. Воплотим вашу мечту!

Создание рекламного слогана

Слоган — это не просто 2-5 слов, это элемент, который призван привлечь к себе внимание конкретной целевой аудитории и ярко указать отличия бизнеса. При разработке рекламных слоганов важно понимать, что его задача не продавать, а влиять на узнаваемость и популярность бренда.

Стратегий и сценариев для разработки рекламных слоганов очень много. Всё упирается в вашу конкретную задачу, рекламную стратегию. Тем не менее, мы всегда стараемся сделать так, чтобы клиент с первого раза увидел в слогане себя и удовлетворение своих потребностей.

Может показаться, что лучшие рекламные слоганы уже давно заняты другими. Не огорчайтесь. Мы разработаем для вас рекламный слоган, который будет не только уникальным, но и запоминающимся.

Создание слогана у нас

No. 1

Разработка уникального слогана

Создание уникального рекламного слогана для вашего бренда. Оригинальный слоган выгодно отличит вас от конкурентов.

No. 2

Запоминающийся слоган

Вы получаете слоган, который вызывает эмоции у ваших клиентов, отражает достоинства компании, ассоциируется с вашим продуктом. Наш рекламный слоган запомнится с первого раза и врежется в память клиентов надолго.

No. 3

Краткий и простой

Длинные, сложные слоганы не цепляют и быстро забываются посетителями. Лаконичная и точная формулировка — залог легкого запоминания. Сосредоточимся на главной идее и преподнесем ее в нескольких словах.

No. 4

3-5 вариантов слоганов

Каждый вариант будет сопровождаться объяснением, чтобы вам было проще принять правильное решение. Хороший рекламный слоган поможет вам увеличить продажи, а плохой — окончательно отобьет у клиентов желание что-либо купить.

No. 5

Учтем психологию ваших посетителей

Ваш тип клиентов — импульсивный, экономный или обычный? Кто преобладает: мужчины или женщины? Слоган с учетом особенностей вашей целевой аудитории.

Награды и достижения

2года

Книга-бестселлер по юзабилити сайта

1место

Разработка логотипа для главного парка Москвы

2место

Лучший бренд территориального маркетинга

Доверьте нам рекламный слоган.
Мы обязательно придумаем, как сделать его ярким и запоминающимся.

Рекламный слоган

Узнайте, точную стоимость вашего слогана.

Слоганы: Примеры работ

• Для клиники: «Диета, которая нравится: Правильное питание и комфортное похудение!»
• «PROF-MK»: «Пусть ваш сайт работает на вас, а не вы на него!» или «Ваш помощник в увеличении продаж!»
• «PROEKTSERVIS»: «Гипермаркет для магазинов: Найдется все!»
• Слоган «Оргтехника»: «Покупай с выгодой!»

Стоимость слогана

Оставьте заявку и узнайте точную стоимость для вас.

LITE

1 вариант слогана

• Разработка 1 вариант.
• Пояснение каждого варианта.

Срок:  3 дня.

Оставить заявку

GOLD

2-3 варианта слогана

• Разработка 2-3 варианта.
• Пояснение каждого варианта.

Срок: 3-4 дня.

Оставить заявку

PLATINUM

5 вариантов слогана

• Разработка 5 вариантов.
• Пояснение каждого варианта.

Срок: от 4 дней.

Оставить заявку

* Остались вопросы? Мы поможем!

Напишите письмо на [email protected]

Разработка слогана бренда: стоимость, процесс создания

Разработка качественного слогана производиться на начальном этапе становления компании и играет принципиально важную роль в передаче основной идеи бренда. Он может потребоваться в процессе ребрендинга, в результате слияния или изменения сферы деятельности. 

Слоган, как и прочие элементы бренда, направлен на улучшение его узнаваемости, повышение запоминаемости и создание положительных ассоциаций. Именно поэтому его создание необходимо доверить профессионалам.

Наше брендинговое агентство успешно разрабатывает все виды девизов, учитывая специфику деятельности компании и характер выпускаемой ею продукции. Правильно подобранная рекламная или информационная фраза, может стать такой же визитной карточкой, как и логотип или любой другой элемент корпоративного стиля.

Виды слоганов

По своей направленности и целевому назначению различают:

• Новостные — сообщают об изменениях товара, услуги;




• Информационные — рассказывают о деятельности фирмы, товаре, услуги;




• Мотивационные — призывают попробовать товар, обратиться в компанию.

Формат определяется при разработке позиционирования бренда для каждого кейса индивидуально. Если требуется разработка имиджевого характера, более уместны неофициальные интонации. В таком случае девиз может содержать языковые тропы и нестандартные метафоры.

Каким должен быть слоган компании?

Опытные специалисты создают такой продукт, который отлично запоминается и предполагает привлечение самых широких целевых аудиторий. Кратко, но метко выраженное предложение содержит необходимую информацию о компании, которая может заинтересовать потребителя.

Качественный слоган должен:

• Легко читаться;




• Быть оригинальным;




• Вызывать приятные ассоциации;




• Мотивировать на взаимодействие с продуктом.

Удачные фразы прекрасно запоминаются и становятся чрезвычайно популярными, являясь неотъемлемой частью торговой марки. Мы также имеем опыт по созданию оригинальных рифмованных девизов, которые легко и быстро запоминаются и не вызывают никаких трудностей с воспроизведением. Профессионализм, который гарантирует наше агентство, выражается в оптимально выбранном литературном стиле слогана, грамотно построенной фразе, чувстве вкуса и грамотном сервисе. 

Если Вас заинтересовала разработка слоганов, стоимость услуги можно уточнить в нашей компании связавшись с менеджером прямо сейчас. Мы ответственно подходим к работе, предлагаем варианты, которые будут эффективно работать и поспособствуют развитию и продвижению фирмы.

основные этапы создания слогана для торговой марки, составление брифа

• Статьи
• Нейминг
• Бриф на разработку слогана: какие аспекты нужно учесть (часть 2)

В первой части статьи мы начали говорить о подготовке задания на разработку слогана и продолжим рассматривать эту тему.

Слоган должен быть написан на правильном русском языке, допустимо и приветствуется оригинальное построение фразы, но это должно быть в рамках русской грамматики. Примеры, когда вольное обращение с русским языком не может не вызывать раздражения: «Давать самое лучшее. Чибо» или «Одежда для такого разного тебя. О’stin». Есть исключения, когда слоган рассчитан на аудиторию, способную оценить такой «новояз» как «Не тормози, сникерсни», или искажение вынужденное, например, из-за запрета склонять иностранные марки по правилам русского языка – «С Мистер Пропер веселей, в доме чисто в 2 раза быстрей!».

Слоган должен быть кратким, по крайней мере, копирайтеры должны к этому стремиться. Не всегда обстоятельства позволяют сделать шедевр лаконичности «Just do it», но если фраза получается длинной, она должна быть предельно ясной, как например: «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard».

При составлении брифа имеет смысл обсудить тональность будущего слогана. Разумеется, этот критерий зависит от общей концепции марки и содержания рекламной коммуникации, но при этом не будет лишним решить, должен ли слоган быть энергичным, позитивным либо, напротив, рассудительным, лиричным, возможен ли юмор, игра слов. Все это избавит от неприятных сюрпризов при сдаче этого этапа работы.

В процессе создания слоганов часто возникают рифмованные, стихотворные варианты. На этапе обсуждения брифа нужно понять, допустимы ли такие слоганы, не противоречат ли они образу марки. Рифмованные слоганы могут восприниматься совершенно по-разному. Одно дело лаконичный «„Жилетт». Лучше для мужчины нет», другое — «Теперь я снова жизни рад, мне слух вернул слуховой аппарат!».

К моменту создания слогана концепция марки уже разработана и утверждена, определено позиционирование марки и рекламная коммуникация, которая будет сопровождать выход марки на рынок. Тем не менее, подготовка брифа на разработку слогана – необходимый и важный этап. Существует множество характеристик слогана, которые можно и нужно обсудить на этом этапе. При разработке брифа главная задача – добиться взаимопонимания между заказчиком, маркетологами и копирайтерами, избежать разночтений в трактовке того или иного критерия. Если эта задача успешно решена, то можно рассчитывать, что результаты работы оправдают ожидания всех участников проекта.

Ознакомиться с брифом на разработку слогана вы можете через менеджеров нашего агентства.

Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на
www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Разработка слогана. Заказать слоган. Создание рекламного слогана.

Что такое слоган

Слоган – это рекламный девиз, короткая фраза, которая передает рекламное сообщение. В русский язык это слово вошло из английского (от англ. slogan – лозунг, девиз, что, в свою очередь, происходит от галльского sluagh ghairm – боевой клич).
Необходимость в создании слогана, как правило, возникает в процессе строительства бренда, а также при разработке рекламных кампаний и отдельных промомероприятий.

Разработка слогана в системе коммуникации бренда

В архитектуре бренда слоган является частью долговременной коммуникационной платформы. Если следовать логике построения бренда, то на этапе, когда утверждено позиционирование марки, выбрано название и определена коммуникационная стратегия, можно переходить к разработке креативной концепции.

Креативная концепция продвижения бренда должна отражать обещание бренда, в первую очередь это создание слогана и идеи визуального воплощения. Задача, которую решает разработка слогана, – образно и ярко в нескольких словах передать идею бренда, его рекламную коммуникацию. Слоган как один из базовых элементов креативной концепции тиражируется для всех рекламных носителей, исходя из выбранных коммуникационных каналов. Он является осью, на которую нанизываются все образы и сюжеты, используемые в рекламной кампании.

Виды слоганов

Исходя из поставленной задачи, слоган может быть имиджевым или товарным:

• имиджевый слоган отражает философию бренда или компании;
• товарный слоган излагает товарное предложение.

Рассмотрим несколько примеров товарных и имиджевых слоганов, разработанных в нашем агентстве:

• Компания «ГлобалВит» занимается дистрибуцией витаминных комплексов и полезных кормовых добавок для с/х и домашних животных. Для клиентов компании – а это фермеры, государственные сельскохозяйственные предприятия – важен не столько имидж поставщика, сколько его реальные преимущества. Им интересно, какую выгоду принесет сотрудничество с «ГлобалВит», и разработанный слоган прямо отвечает на этот вопрос: «Полезные добавки. Быстрые поставки».
• «Уверенность и порядок» – имиджевый слоган, разработанный для канцелярского бренда INDEX. Бренд позиционируется как австрийский, ценовой сегмент – выше среднего, продукция надежная и высокого качества, целевая аудитория – в большей степени офисные сотрудники. Мы создали слоган, который проецирует на продукцию INDEX наши представления о знаменитом немецком и австрийском качестве товаров, о рациональном подходе к любому делу. Мы знаем, что немецкая организация производства – это порядок во всем до мелочей, а значит, уверенность в безупречном результате. Так мы и представляем канцелярские товары под маркой INDEX – уверенность и порядок.
• «Солнца хватит всем» – такой имиджевый слоган создан для компании «КРОНОС» – крупнейшего предприятия в России по производству поликарбоната. Поликарбонат – яркий современный материал, который используют в с/х (изготовление теплиц), строительстве, наружной рекламе и даже для упаковки. Как правило, конкуренты представляют свою продукцию как высокотехнологичную, удобную в работе и последующей эксплуатации. В процессе разработки слогана мы решили уйти от шаблонов и обратить внимание на способность этого современного материала легко преображать действительность. Мы хотели, чтобы слоган передавал то, что благодаря продукции компании «КРОНОС» наш мир становится ярче, солнечнее, позитивнее.

Не всегда слоган можно однозначно отнести к одному из двух направлений. Даже если по содержанию это товарное предложение, его форма (тональность, стилистика) может существенно повлиять на формирование имиджа марки.

Создание слогана: определение критериев оценки эффективности

На наш взгляд, эффективность создания слогана можно оценить по следующим критериям:

1. информативность. Слоган должен содержать идею, которая может заинтересовать потенциальных потребителей. Если в слогане нет полезной, интересной информации, мысли, которая наталкивает на размышления, то оригинальность построения фразы его не спасет, его не заметят и не запомнят;
2. ясность изложения. Слоган может быть изложен необычно, но при этом он не должен ставить в тупик, его смысл должен быть понятен людям, которым он адресован. К сожалению, при разработке слогана, в погоне за оригинальностью конструкции копирайтеры иногда забывают о содержании, в результате получается непонятное нагромождение слов;
3. оригинальность формы. Информативность и ясность не освобождают от необходимости красиво и необычно преподнести задуманную коммуникацию. Каким бы правильным не было содержание, если мы хотим привлечь внимание потребителя, в процессе создания рекламного слогана мы должны «упаковать» его в красивый образ.

Если при разработке слогана были учтены все перечисленные выше критерии, то он наверняка привлечет внимание целевой аудитории, донесет нужную мысль и запомнится.

Составление брифа на разработку слогана

Несмотря на то, что слоган является частью общей коммуникационной платформы бренда, его созданию должна предшествовать подготовка отдельного брифа. На какие вопросы мы должны получить ответы в процессе составления брифа на создание рекламного слогана?

Целевая аудитория

Мы подробно описываем людей, которым будет адресован будущий слоган, особое внимание уделяя психографическим характеристикам. Мы должны ясно представлять себе жизненный уклад, систему жизненных ценностей потенциальных потребителей.

Содержание коммуникации

Рекламная коммуникация, которая будет использоваться при создании рекламного слогана, должна отвечать ряду требований:

1. она должна быть ясной, если ее формулировка вызывает затруднения, если мысль, которую вы хотите донести до потребителей, противоречива и нелогична, то и разработанный слоган получится таким же невнятным. Ясная коммуникация позволяет решить и другую задачу – краткость. Многословный слоган – это нонсенс, но изложить мысль кратко можно лишь, если она простая и понятная;
2. она должна содержать одну мысль, только в этом случае можно надеяться, что из тысяч рекламных сообщений потребитель услышит и поймет обращение вашей марки, передаваемое через слоган;
3. она должна быть весомой, значимой для потребителя, надуманная выгода никогда не заинтересует потребителя, а в худшем случае – вызовет неприятие.

Какие критерии нужно обсудить в процессе подготовке брифа на создание слогана?

1. тональность и настроение. Слоган может быть энергичным или рассудительным, позитивным или лиричным, серьезным или юмористическим и т.д.;
2. форма: слоган может быть рифмованным или нет, его можно построить как игру слов или в соответствии с классическими грамматическими схемами, он может включать в себя название марки или нет.

Важно, чтобы все критерии были согласованы на стадии подготовки брифа на разработку рекламного слогана, это позволит избежать разночтений и добиться взаимопонимания.

Правовая защита при создании слогана

Как и другие рекламные материалы, разработанный слоган может быть защищен в качестве товарного знака. Его можно зарегистрировать как словесный знак, предварительно проверив по базе ФИПС.

Мы считаем, что разработка слогана, так же как и
разработка названия – это обязательный этап в процессе
создания бренда. Яркий и понятный слоган – это не только необходимый элемент любой марки, но и показатель жизнеспособности ее концепции. Только логичную и значимую для потребителей концепцию марки можно сформулировать в виде запоминающегося слогана. В нашем агентстве вы можете заказать слоган в процессе разработки нового бренда. Также можно разработать слоган для уже существующих марок или для рекламных кампаний и промомероприятий.

создание и разработка рекламных слоганов, имиджевые слоганы

Создание слогана на сегодняшний день является неотъемлемой составляющей разработки многих рекламных, маркетинговых, имиджевых и иных кампаний. Главная сложность заключается в том, что четких правил создания эффективного, действенного продукта – нет, существует лишь ряд рекомендаций и критериев оценки результата.

Что такое рекламный слоган

Основная цель разработки слогана (девиза) заключается в привлечении внимания целевой аудитории, стимулировании продаж, повышении лояльности потребителя по отношению к бренду. Созданная рекламная фраза (предложение или сочетание слов) становится главной платформой построения коммуникативных связей между компанией (разработчиками акции) и аудиторией, представляя собой некое «обращение», начало последующего «диалога».

Подобно торговому знаку, слоган проходит процедуру юридического патентования, после чего становится собственностью компании, принадлежностью определенной товарной марки.

Виды слоганов для рекламы

В зависимости от решаемых задач, слоганы для рекламы делятся на два вида имиджевые и товарные.

• Имиджевые слоганы выражают основную философию бренда (компании, товара или услуги), смысл деятельности, позиционирование; могут акцентировать какие-либо особенности или отличия. Они направлены на повышение узнаваемости продвигаемого объекта, формирование желаемого образа. Их главная задача – создать вокруг бренда необходимую эмоциональную атмосферу.

• Товарные (сбытовые) слоганы используются для скорейшего и максимального увеличения продаж. В связи с этим, они, как правило, подчеркивают уникальность торгового предложения, возможные преимущества потребителя в случае выбора данного продукта или услуги. Их задача состоит в побуждении к совершению покупки путем формирования определенного отношения целевой аудитории к товару (услуге), за счет создания вокруг него положительного эмоционально-информационного фона или использования других факторов.

Как правило, имиджевые слоганы (в случае «солидных» компаний с серьезной философией) имеют более «строгие», «сдержанные» интонации, в то время, как продающие (товарные) девизы могут быть зарифмованными, содержать элементы игры слов и т.д.

Принципы создания рекламных слоганов

Разработка слоганов для рекламы – преимущественно творческий процесс, не поддающийся какому-либо четкому алгоритму действий и не имеющий предписаний о том, как создать. Главное, что необходимо определить, приступая к работам, это:

• с какой именно целью, и для решения конкретно каких задач необходим девиз;

• на какую целевую аудиторию он рассчитан;

• какое сообщение (информацию) ему необходимо донести;

• какое впечатление (ассоциативный ряд) он должен вызывать.

Согласно виду продвигаемого «объекта», специалисты разделяют рекламные слоганы на следующие группы:

• для компаний, служб, предприятий, фирм, их подразделений, отделов;

• для торговых марок, товаров, услуг;

• для проводимых мероприятий;

• (реже) для публичных персон, одушевленных образов.

В соответствии со структурой, слоганы для рекламы делят на четыре типа:

• «свободные» – они не содержат названия бренда, и далеко не всегда ассоциируются с ним, представляя собой самодостаточную, независимую фразу, способную вызвать яркие положительные эмоции;

• «привязанные» – фонетически и ритмически связанные с названием продвигаемого объекта, чаще содержащие рифму или игру слов, вследствие чего они не могут употребляться без имени бренда, так как в этом случае теряется их суть, разрушается структура;

• «связанные» – также включают имя продвигаемого продукта (в любой части фразы) и неотделимы от него;

• «прямые» – содержащие непосредственное, прямое обращение к человеку (потенциальному потребителю) и, нередко, глаголы в повелительной форме, побуждающие к действию.

Данное разделение является условным и не всегда позволяет четко классифицировать (отнести к какой-либо определенной категории) разработанный девиз.

Наиболее важным является лишь то, чтобы созданная в результате выполненных работ фраза соответствовала критериям эффективности, то есть, позволяла достичь поставленных целей.

Как оценить результат

Итогом разработки рекламного слогана может быть любое предложение или словосочетание: абстрактное или отражающее деятельность компании, содержащее название бренда или прямое обращение к потребителю и т.д. Действенность, эффективность и качество готового продукта оценивается с помощью ряда факторов.

Хороший слоган для успешной рекламы должен:

• быть лаконичным, кратким;

• четко произноситься, не содержать сложно выговариваемых слов;

• легко запоминаться;

• быть информативным;

• вызывать положительные эмоции;

• если не в прямом, то, как минимум, в ассоциативном смысле, соответствовать специфике бренда;

• учитывать интересы, ключевые характеристики и основные психолого-эмоциональные аспекты восприятия информации целевой аудиторией;

• быть индивидуальным, не имеющим схожих и созвучных аналогов и т.д.

У вас возникли вопросы?

Назад в раздел “Айдентология”