Реклама брендовая: какая и когда подходит вам? – Брендовая реклама | Advertising Media Group

Содержание

Брендовая реклама | Advertising Media Group

Брендовая реклама

Брендовая реклама – это реклама, направленная на формирование лояльности потребителей к товару или фирме. Ее главная цель – формирование устойчивого положительного образа рекламируемого объекта в глазах целевой аудитории, а также поддержание осведомленности потенциальных покупателей (клиентов) на протяжении длительного периода времени.

Задача брендовой рекламы заключается не в том, чтобы продать товар «здесь и сейчас», а в том, чтобы прочно закрепить название и образ бренда в сознании потенциальных потребителей. Ведь давно известно, что люди редко ищут что-то новое и неизвестное – они больше привыкли доверять тем брендам, «имя» которых все время находится на слуху.

Разумеется, такие задачи не решаются моментально, поэтому брендовая реклама всегда носит долгосрочный характер и полезна тем компаниям, которые пришли на рынок «всерьез и надолго».

Особенности использования.

Брендовую рекламу наиболее эффективно использовать в следующих случаях:

Нужно вывести на рынок новый товар
Нужно увеличить объемы продаж товара в долгосрочном периоде
Нужно поддержать симпатию целевой аудитории к бренду

Часто эти цели пересекаются, помогая друг другу. Так, например, размещая брендовую рекламу одного товара, вы автоматически напоминаете целевой аудитории о компании в целом. А это в свою очередь будет положительно сказываться и на других ее товарах или услугах.

Преимущества

Одна из главных ошибок многих рекламных сообщений – большой объем текста. Мало кто дочитывает такую рекламу до конца и добросовестно вникает в ее суть. В брендовой рекламе этот недостаток практически отсутствует, так как она не содержит объемной информации о характеристиках товара или полный перечень услуг компании. Она продвигает в массы название бренда, порой дополненное слоганом. Такие короткие информационные сообщения откладываются в памяти человека даже в том случае, если он не уделяет им много времени. А это весомое преимущество в мире, где все всегда спешат, не желая тратить драгоценный минуты на чтение большого объема ненужной на первый взгляд информации.

Инструменты брендовой рекламы.

Брендовая реклама всегда направлена на большую аудиторию, а поэтому должна продвигаться в массы с помощью максимально выразительных инструментов широкого спектра действия. К таким инструментам относятся:

Телевидение
Печатные СМИ
Реклама на автозаправочных станциях (АЗС)

Каждый из них направлен на широкую аудиторию, но при этом имеет свою специфику. Так, телевидение больше рассчитано на людей со средней занятостью и средним уровнем доходов – у успешных предпринимателей обычно просто не хватает времени для спокойного сидения перед телевизором. Печатные издания, как правило, имеют свою четкую направленность и покупаются только теми людьми, которым это направление интересно. При всем этом реклама на ТВ и в печатных СМИ достаточно востребована и эффективна, хоть и требует солидного бюджета. Правда, чтобы потенциальные и существующие клиенты увидели рекламное сообщение, переданное с помощью этих инструментов, они должны сделать ему шаг навстречу – оплатить кабельное телевидение, купить газету или журнал.

Реклама на АЗС тоже требует вложений, но со стороны рекламодателя, и от первых двух инструментов отличается тем, что печатается и размещается один раз, после чего может работать длительный период времени. К тому же большая часть современных брендов создана для молодых людей с достатком средним и выше среднего. Именно этим характеристикам соответствует основная масса клиентов автозаправочных станций. Глупо было бы проигнорировать это удачное совпадение и не воспользоваться рекламой на АЗС для продвижения таких брендов.

Где заказать брендовую рекламу на АЗС.

Не хотите упускать ни единой возможности напомнить о себе существующим и потенциальным клиентам и партнерам? Хотите держать руку на пульсе времени и использовать наиболее эффективные рекламные инструменты для продвижения своего бренда? Если так, значит брендовая реклама на АЗС – именно то, что вам нужно. И заказать ее совсем просто – достаточно обратиться в

Advertising Media Group.

С нами у вас есть все шансы получить прекрасный результат рекламной кампании при минимуме хлопот с вашей стороны. Десятилетний опыт работы, множество необходимых связей и сотрудничество с крупными нефтяными компаниями страны позволяют нам размещать брендовую рекламу наших клиентов на АЗС не только Москвы и Московской области, но и многих других городов. Для вас готовы работать более 2000 рекламных конструкций, обеспечивающие миллионы контактов в месяц. И вы получите их в свое распоряжение при сотрудничестве с Advertising Media Group.

Поспешите напомнить о себе, пока ваше место не заняли ваши конкуренты. А мы с удовольствием поможем вам в этом.

7 ключей к эффективному ролику — Новости рекламных технологий Яндекса

Почему видео выбирают для рекламы бренда

Брендовая видеореклама на российском рынке выросла на 31% за 2018 год

Простота восприятия. Когда за внимание интернет-пользователей конкурирует множество форматов, выигрывает тот, который привлекает больше внимания и легче воспринимается. Так, за видео явное преимущество: оно рассказывает и визуализирует историю одновременно.

Вовлеченность и запоминаемость. Видео подразумевает высокую вовлеченность — рекламный ролик длиной 8-11 секунд досматривают 77% пользователей. Другое важное преимущество видео — его запоминаемость. 80% пользователей могут вспомнить ролик, который они видели за последний месяц*.

Рост потребления видео в интернете. За 2018 год среднее время просмотра видео в интернете увеличилось на 11 минут, и в дальнейшем эта цифра будет только расти. При этом молодая аудитория, преимущественно из крупных городов, всё чаще предпочитает просмотр видео в интернете телевидению.**

Как меняется видео

Экосистема видео не статична: развитие технологий и интересы пользователей заставляют её меняться. Появляются новые форматы видео, платформы для его распространения и устройства для просмотра. Вот несколько последних трендов, знание которых поможет вам поддерживать актуальность видеокампаний:

1. Средняя длительность видеоролика уменьшается

Контента становится всё больше, а значит и ужесточается борьба за внимание пользователей. У зрителя богатый выбор, что и где смотреть, и это значит, что он станет смотреть только релевантную, захватывающую и полезную рекламу. Поскольку самые досматриваемые — ролики длиной 5-7 секунд, короткие креативы для видеорекламы набирают популярность.

2. Видеореклама на смартфонах набирает обороты

Всё больше бизнесов размещают мобильную рекламу — чтобы не упустить ни одного шанса установить контакт со своими клиентами. Эта тенденция актуальна и для мобильной видеорекламы, так как 28% пользователей смотрят видео только с мобильных устройств. Как ожидают эксперты IAB, залогом успеха для видеорекламы в ближайшем будущем будет качественный пользовательский опыт для разных девайсов и разных платформ***.

Подробнее о том, какой курс развития видео прогнозируют эксперты IAB:

Требования к качеству видеоконтента будут становиться всё выше.
Усилится значение программатик и кросс-платформенности. Поэтому залог успеха для видеорекламы в ближайшем будущем — качественный пользовательский опыт для разных девайсов и разных платформ.
Для рекламодателей ещё долгое время актуальным вопросом будет поиск баланса между хорошим пользовательским опытом и ценностью для бизнеса.

7 ключей к эффективному брендовому ролику

1. Лаконичность

Не делайте длинные вступления, сразу приступайте к сути. 8-16 секунд достаточно, чтобы ясно обрисовать рекламное предложение, не потеряв внимание зрителя.

Короткие рекламные ролики — длиной семь секунд и меньше — самые досматриваемые, их VTR — 89%. Однако чаще всего в Видеосети Яндекса встречаются ролики длиной 8–11 секунд, их VTR составляет 77%.

2. Кросс-платформенность

Учитывая конкуренцию за внимание пользователя, крайне важно предоставить ему качественный опыт взаимодействия с вашей рекламой. При настройке видеорекламы убедитесь, что ваши креативы адаптированы под все платформы и девайсы.

3. Связь с брендом

Вместе с видео пользователи запоминают и бренд. Убедитесь, что видеоконтент совпадает со стратегией и брендбуком компании. Проверьте цвет шрифта или анимации, убедитесь, что в креативе присутствует ваш логотип и уделите внимание голосу вашего бренда. Так, пользователи смогут узнать коммуникации вашего бренда среди конкурирующих.

4. Персонализация

Видеореклама в интернете хороша ещё и тем, что вы можете адаптировать креативы под разную аудиторию и показывать каждому пользователю то, что будет интересно именно ему. Например, видеорекламу на Яндексе можно нацелить на людей с определёнными интересами и поведением в интернете. В этом помогут таргетинги, основанные на машинном обучении.

Представим, что вы рекламируете недорогие новостройки за пределами МКАД с просторными паркингами. Среди вашей целевой аудитории вы выделяете людей с краткосрочным интересом «Жилая недвижимость в новостройках» и тех, кто по поведенческим признакам — автомобилист. Для них в креативах вы можете сделать акцент на то, что именно сейчас действуют скидки, а при покупке квартиры паркинг в подарок.

5. Возможность взаимодействия

Дайте пользователю возможность взаимодействовать с вашей рекламой и пройти несколько этапов воронки, если он уже готов к покупке. Настраивая видеорекламу в Директе, добавьте пэкшот — кликабельное изображение, которое будет показываться после воспроизведения видео в течение нескольких секунд, чтобы закрепить образ рекламируемого объекта у зрителя и дать ему время кликнуть по рекламе, если предложение его заинтересовало.

6. Забота о пользователе

Добавьте в ролик бегущую строку. Так, даже если у пользователя выключен звук или ему неудобно его включать, он сможет получить всю информацию о вашем предложении. Бегущую строку можно добавить к видеокреативу в Яндекс.Дисплее.

7. Эмоции

Итак, вы разобрались, кто ваш клиент, и адаптировали под него креатив. Теперь добавьте эмоций. Визуализируйте, как ваш продукт может сделать жизнь лучше и какие проблемы решит. Если можете рассказать историю — рассказывайте в красках, показывайте приближенные к реальности ситуации, чтобы клиент узнал в них себя. Так ваша реклама сможет найти у зрителя отклик.

Если вы хотите увеличить знание о вашем бренде, инвестируйте в видеорекламу уже сегодня. Для повышения знания о бренде больше подходит видеореклама с оплатой за тысячу показов — охватные медийные кампании в Дисплее и Директе. Они оказывают влияние на поисковый интерес, а также важны для реализации стратегии бренда.

Цепляющих вам видеокампаний!

* Источник: https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/02/03/video-marketing-the-future-of-content-marketing/#58b91dbd6b53

** Источник: https://futurevideo.tass.ru/novoe-mediapotreblenie.html

*** Источник: https://www.iab.com/wp-content/uploads/2018/05/IAB-Video-Landscape-Report-May-2018_-4th-Edition_Final.pdf

Реклама бренда | Индустрия рекламы

Бренд (Brand) — широко известная, популярная, престижная торговая марка. В теории брендинга под брендом понимается такая торговая марка, которая способна вызывать в сознании потребителей устойчивый образ, состоящий из ряда ассоциаций, связанных с ее осязаемыми и неосязаемыми характеристиками, а также рациональными и эмоциональными преимуществами. Каждому аспекту индивидуальности бренда соответствуют определенные потребительские ценности, что составляет основу специфических отношений потребителей с брендом. При этом подразумевается, что бренд должен обладать определенным смысловым ядром, которое называется стержневой идентичностью и включает несколько базовых ценностей бренда, соответствующих системе мировосприятия его потребителей. Вокруг них выстраивается так называемая расширенная идентичность, которая может оборачиваться к потребителям разными гранями. Главное место в коммуникации бренда с потребителями принадлежит рекламе, которая при помощи тех или иных стратегий выделяет и фиксирует в потребительском сознании ключевые элементы идентичности бренда.

Как показывает практика брендинга, реклама большинства брендов строится в соответствии с одним или несколькими из основных семи подходов. Реклама одних брендов может четко соответствовать одному из подходов, тогда как у других это может быть комбинация из двух и более подходов. Чтобы создать выгодное восприятие бренда потребителями и убедить их остановить на нем свой выбор, в практике маркетинга применяется множество стратегических рекламных подходов. Эти подходы предлагают разные методы, но общая цель у них одна: привлечь внимание потребителя и склонить его к данному бренду. В общих чертах все эти подходы можно разделить на семь типов. Ниже представлена типология семи основных рекламных стратегий бренда. ¹

Рекламные стратегии бренда

1. Общеродовой подход:

Этот подход фокусируется на прямом освещении характеристик товара или той выгоды, которой обладает бренд. Эта характеристика или выгода часто является общей для всех аналогичных товаров, но важной для потребителя. Данный подход основан на предположении, что если бренд заявляет, что обладает характеристикой или выгодой (первый или единственный в категории), то она будет ассоциироваться с этим брендом. Такой подход часто используется ранними игроками в товарной категории, где пока еще нет заметной конкуренции. Крупный недостаток этого подхода заключается в том, что заявленное преимущество бренда не может оставаться устойчивым в течение длительного времени, поскольку оно заключается в общеродовой товарной характеристике, которую легко скопировать. Как только конкурирующие бренды в категории достигают (и заявляют об этом) такой же характеристики или выгоды, преимущество начинает сходить на нет.

2. Примитивный подход:

Этот подход также фокусируется непосредственно на общеродовой характеристике или выгоде, но с претензией на превосходство по указанному параметру. Претензия на превосходство носит обычно общий характер и может либо доказываться в рекламе, либо нет. Логика рассуждений при этом такова, что потребители поверят заявлению, а доказательство они получат, когда воспользуются брендом и поймут, что так оно и есть. При данном подходе, так же как и при общеродовом, преимущество бренда проистекает из характеристики или функциональной выгоды товара.

3. Подход уникального торгового предложения:

Этот подход основан на претензии на превосходство, базирующемся на уникальной характеристике или выгоде, которую не может предложить ни один другой бренд. Предлагаемая потребителям выгода, рациональная или эмоциональная, может быть такой же, какую обеспечивают другие бренды в категории. Но заявление строится на том, что бренд делает это лучше, так как обладает неким особым товарным атрибутом или характеристикой, что позволяет ему добиться такого результата. А поскольку другие бренды в категории не обладают такой особенностью, они этого не могут. Этот подход отличается от примитивного двумя свойствами: во-первых, существует обоснование, доказывающее «уникальность» товара; во-вторых, выгода может быть предложена на эмоциональном уровне и не обязательно — на функциональном. Отличительная особенность при таком подходе все еще основывается на товаре, на уникальной характеристике или выгоде, которую он обеспечивает. Не предпринимается попытки удовлетворить посредством бренда какую-либо другую потребность. Бренд удовлетворяет ту же потребность, что и его прямые конкуренты, а доказательством того, что он делает это лучше, служит его уникальная характеристика или выгода. Уникальное торговое предложение — один из наиболее популярных стратегических подходов к созданию рекламы, используемый многими брендами, особенно в товарных категориях с высоким уровнем конкуренции.

4. Подход позиционирования:

Этот подход предполагает формирование в потребительском сознании уникальной ментальной ниши, связанной с ожиданием удовлетворения соответствующей потребности. Суть его состоит в том, чтобы ассоциироваться со словом, связанным в сознании потребителей с определенной нуждой. В данном подходе чаще всего отличие состоит в удовлетворении уникальной потребности. Даже если эта же потребность удовлетворяется другими брендами в категории, суть в том, чтобы удовлетворять ее наиболее правильным и значимым образом, благодаря чему бренд и будут предпочитать другим. Это также один из наиболее популярных стратегических рекламных подходов, если не самый популярный. Во многих случаях он является и наиболее желательным, поскольку отталкивается от нужд потребителей. Так как подход основан на обращении к тем требованиям, которые потребители сами предъявили к товарной категории, он позволяет бренду установить прочные связи и взаимоотношения с потребителями. Эти отношения основываются на ценностях, далеко превосходящих товарные характеристики или выгоды, и поэтому они гораздо более устойчивы.

5. Подход имиджа бренда:

Этот подход предполагает создание уникальной символической ассоциации и отождествления между брендом и потребителем. Здесь бренд стремится получить такие отличительные характеристики, как уникальная «личность» и «стиль жизни», привлекательные для целевой аудитории. Суть данного подхода заключается в том, чтобы позиционировать в сознании потребителя бренд в контексте соответствующего стиля жизни и личностных характеристик, в результате чего потребитель начнет воспринимать бренд как носитель символов этих психологических выгод. Потребитель чувствует, что если будет пользоваться этим брендом, его будут воспринимать как человека, живущего среди этих привлекательных образов, или ведущего этот образ жизни, или обладающего этими личностными характеристиками. В противоположность подходу, основанному на позиционировании, этот подход работает лучше, когда потребители ожидают от товарной категории удовлетворения потребности, лежащей скорее в области абстракции, нежели в области реальности, когда удовлетворяемая потребность находится скорее на верхних уровнях физиологических потребностей.

6. Резонансный подход:

Этот подход основан на пробуждении рекламой определенного опыта или воспоминаний, уже содержащихся в памяти потребителей, и установление с ними ассоциаций бренда. Обычно в таких случаях обращаются к опыту, который ожидается потребителями в качестве эмоциональной выгоды от использования товара данной категории. Со временем бренд начинает отождествляться с этим опытом и в конце концов завладевает в сознании потребителей данным опытом или эмоцией. Таким образом, бренд начинает играть ощутимо значимую роль в жизни потребителя. Отличие данного подхода от подхода позиционирования состоит в том, что в данном случае цель — это овладение эмоцией (эмоциональной выгодой, которую может обеспечивать товарная категория). Эмоциональное торговое предложение также можно рассматривать в большей или меньшей степени как разновидность данного подхода.

7. Аффективный подход:

Этот подход очень похож на резонансный тем, что он также затрагивает эмоции и ценности потребителей, однако обладает принципиальным отличием, состоящим в том, что здесь реклама не пытается явно продвигать или продавать бренд. Это может быть реклама не характеристик товара, а лишь намек на них. Далее, опыт или эмоции, связанные с брендом, не обязательно должны быть связаны с ожиданиями от товарной категории как таковой. Тем не менее это, несомненно, должны быть эмоции, которые потребители считают ценными, испытывают и ассоциируют с собственной личностью. Смысл этого подхода состоит в том, чтобы вызвать у потребителей положительные эмоции и связать их с брендом. Зачастую прибегают к использованию сентиментальных и трогательных образов. В основе этого подхода лежит предположение, что со временем подобные ассоциации с сильными положительными эмоциями автоматически превратятся в положительные чувства по отношению к бренду, что приведет к предпочтению бренда покупателями. Этот подход, как правило, предполагает чрезвычайно изощренный сбыт. Поэтому он представляется наиболее приемлемым либо для «нишевых» брендов, либо для брендов, эмоции и ценности которых уже восприняты потребителями, и теперь остается лишь продолжать укреплять их, чтобы сохранять приятные ассоциации и значимость.

Сравнительный анализ подходов

Из рассмотренных выше семи стратегических подходов общеродовой и примитивный используются реже, к тому же в состоянии высокой конкуренции между брендами их применение в течение длительного времени невозможно. Это связано с тем, что они товароцентричны и не способны создать прочные взаимоотношения с потребителями. Представление конкурентами лучших товарных характеристик или выгод может быстро свести на нет преимущество бренда.

Наиболее часто используемыми подходами являются уникальное торговое предложение, позиционирование и имидж бренда.

Подход уникального торгового предложения, несмотря на свою «товароцентричность», все же может быть жизнеспособным, если его отличительная характеристика используется скорее как подкрепление, чем как само брендовое обещание. А брендовое обещание может состоять в рациональной или эмоциональной «выгоде», которую уникальное торговое предложение обеспечивает потребителям.

Подходы позиционирования и имиджа бренда обеспечивают более крепкие и устойчивые взаимоотношения с потребителями, поскольку здесь сильнее брендовое отождествление. Это связано с тем, что данные подходы обычно базируются на удовлетворении потребностей высших уровней или желаний потребителя. Брендовая связь будет еще сильнее в случае, если обещанный опыт последовательно обеспечивается товаром при его использовании, что выражается как в удовлетворении потребности, так и в качестве товара.

Посредством использования резонансного подхода можно добиваться значительного отождествления и связи с брендом до тех пор, пока опыт или эмоции, с которыми отождествляется бренд, не устареют с точки зрения ожиданий от товарной категории.

Выбор оптимального вида интернет трафика для проведения брендовой рекламной кампании

Целью данной статьи является изучение вопросов, связанных с такой областью интернет рекламы, как брендовая реклама и выбором оптимального вида интернет-трафика для проведения брендовой рекламной кампании. Брендовая рекламная кампания способствует продвижению бренда, а, следовательно, повышению доходов от продаж товаров или услуг под используемым названием или логотипом. Поэтому необходимо тщательно подойти к выбору оптимального вида интернет-трафика для проведения такой рекламной кампании.

Введение

Брендовая реклама, как правило, используется в случаях, когда необходимо ввести на рынок новый бренд, дать покупателю информацию о существование такой марки, дать ему представление о том, что товар который он увидел в магазине имеет «имя», а не производиться «подпольной компанией». Или добиться повышения объема продаж на долгосрочной основе, то есть добиться не краткосрочного спроса на товар или услуга, а стабильного лидерства на том или ином рынке. Так же есть смысл проводить брендовую рекламную кампанию для поддержания лояльности покупателя к определенной марке или фирмы, то есть напоминать потребителям о существовании того ли иного бренда, чтобы, когда покупателю понадобился какой-то товар, его зрительная память навела его на приобретение товара именно того бренда, который пестрил перед его глазами на протяжение долгого времени.

Виды интернет трафика

Для того, чтобы продвигать бренд в Интернете необходимо проанализировать площадку, где будет раскручиваться бренд, рассмотреть каждый способ продвижения в Интернете для определения оптимального вида трафика для проведения рекламной кампании бренда.

Существуют следующие виды трафика в интернете с помощью которых можно производить рекламное продвижение бренда.

Медийная реклама — вид рекламы, ориентированный на зрелищное восприятие аудиторией. Она разрабатывается с использованием специальных приемов привлечения внимания читателей и может включать текст, логотип компании, фотографии и другие изображения. Безусловно, на первый взгляд такой способ для продвижения является предпочтительным, ведь для продвижения бренда и необходимо привлечение внимания пользователей, однако, разновидности нужно рассматривать отдельно. В данной статье мы рассмотрим такие виды медициной рекламы как: Баннерная реклама, Текстовая ссылка, PopUnder реклама.

Рисунок 1 – Пример медийной рекламы

Баннерная реклама – баннером является, блок с графическим изображением, при нажатии на который, пользователь переходит на рекламируемый ресурс. Баннеры размещают на сайтах с большой посещаемостью и указывают ссылку на продвигаемый сайт.

Использование баннеров для продвижения бренда довольно эффективно даже сейчас, когда использование баннеров для привлечения клиентов на сайт является устаревшим видом использования трафика, так как зачастую пользователи считают баннерную рекламу назойливой и стараются игнорировать ее. Однако, зрительная память все равно может отложить информацию о том или ином бренде в голове потенциального покупателя. Поэтому использование баннерной рекламы в качестве интернет трафика для проведения брендовой рекламной кампании имеет место быть.

Рисунок 2 – Пример баннерной рекламы брендовой продукции

Текстовая ссылка — это ссылка, расположенная в конце текстового абзаца, используемая, как правило, в расчете на то, что пользователь перейдет по ней, и уже на сайте получит информацию о бренде. Данный способ продвижения бренда является крайне неэффективным, так как мало кого заинтересует переход по ссылке с названием неизвестной фирмы, а название, прочитанное на сайте навряд ли отложится в голове у покупателя.

Рисунок 3 – Пример текстовой рекламы брендовой продукции

PopUnder реклама — это баннер, иногда открывающийся сзади основного окна браузера или поверх основного сайта, на который перешел пользователь. Большинство пользователей встречали такой вид рекламы, при этом зачастую при нажатии кнопки «Закрыть» появляется новый, еще более крупный баннер. Такой способ продвижения бренда также имеет название backscreen. Эффективность такого метода трафика для продвижения бренда является неплохим способом привлечь внимание пользователя сети, однако в то же время такой вид рекламы может создать и негативное отношение к торговой марке из-за слишком агрессивного способа его продвижения.

Рисунок 4 – Пример PopUnder рекламы брендовой продукции

Контекстная реклама — тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы. Безусловно можно продвигать бренд таким образом, однако в первую очередь такая реклама ориентирована на привлечение покупателей «здесь и сейчас».

Рисунок 5 – Пример контекстной рекламы брендовой продукции

Тематические площадки – это сайты, которые прошли проверку и которым поисковые сайты дали право размещать у себя рекламу своих клиентов. Такой способ продвижения бренда является хорошим способом продвижения бренда, однако для ее осуществления необходимо соответствовать некоторым параметрам для заключения соглашения с поисковыми сайтами.

Рисунок 6 – Пример тематической рекламы

Видеоролики на сайтах видео-сообществ (YouTube, RuTube, IVI, Яндекс.Видео и прочих) и крупных видеоплощадках, где видеореклама бренда может производиться перед началом проигрывания видеозаписи или в течение просмотра. Самой удобной системой для использования видеорекламы является Google AdWords, с ее помощью возможно точечно следить и анализировать статистику по просмотрам запущенных видеороликов.

Рисунок 7 – Пример брендовой рекламы перед видеороликом

Социальные сети и паблики – еще одним видом интрнет трафика при проведении брендовой рекламной кампании, может быть создание пабликов в социальный сетях, таких как «Вконтакте» или «Facebook», раскрутив паблик тем, самым можно добиться продвижению бренда. Пользователи, вошедшие в паблик с большим количеством участников посчитают это символом признания бренда, а следовательно бренд в их глазах будет качественным и надежным.

Рисунок 8 – Пример брендовой рекламы через паблик в социальных сетях

Реклама в рассылках – реклама бренда через e-mail рассылку. Такой вид интернет трафика является крайне неэффективным при проведении брендовой рекламной кампании, так как для рассылки необходима подписка пользователя, если он подписан на сайт бренда, то рассылка вряд ли как-то изменит его мнение о бренде, а делать рекламу другого бренда не в правилах современных рыночных отношений. Также невозможно раскрутить абсолютно новый бренд с нуля таким видом рекламы, так как рассылка с рекламой такого бренда будет считаться СПАМом. СПАМом считается рассылка писем на E-mail адреса пользователей, которые не давали свое согласие, на получение корреспонденции. Несанкционированная рассылка (СПАМ) является запрещенным видом трафика.

Анализ преимуществ и недостатков различных видов интернет-трафика.

Итак, проведем анализ рассмотренных варинатов.

Выводы о проведенном анализе

На основании проведенного анализа видов интернет-трафика можно сделать вывод о том, что оптимальным способом использования трафика при проведении брендовой рекламной кампании будет реклама через видеоролики. Такой способ рекламной кампании точно будет замечен пользователями, а при правильном исполнении видеоряда рекламируемый бренд обязательно уложится в памяти пользователя. Единственным отрицательным фактором такой кампании является ее дороговизна. Альтернативным способом проведения брендовой рекламной кампании является ведение пабликов в социальной сети в социальных сетях, это принесет большое количество положительных факторов бренду. Однако, такой вид интернет-трафика будет успешен лишь в комплексе с другим, например, таргетинговой рекламой в социальной сети. Использование интернет-трафика в качестве медийной баннерной рекламы тоже может принести свои плоды. Остальные виды рекламного интернет-трафика при проведении брендовой рекламной кампании являются малоэффективным или неэффективными в принципе.

как повысить лояльность к бренду

Лет пять назад я перестала смотреть телевизор, потому что меня жутко раздражала реклама. Ох уж эти навязчивые предложения – прямо в лоб! До сих пор вспоминаю с содроганием.

Хотя, если бы кто-нибудь тогда сказал мне, что существует брендированный контент (в том числе, в видеоформате), я бы была менее критичной. Сегодня я хочу рассказать вам о нем подробнее.

Не спешите закрывать статью – вместо пространных рассуждений о брендированном контенте, я собрала самые душещипательные и пробивные примеры, а потом разобралась, почему они ТАК цепляют.

Брендированный контент – алмаз из кучи

Но без легкого ликбеза нам никуда =) Брендированный считают самым молодым видом контента. Он появился в 2011 году (хотя некоторые источники говорят о 2001). Это маркетинговый инструмент, который состоит из симбиоза максимальной пользы (или развлечения) читателей/зрителей/слушателей с незаметной и ненавязчивой рекламной интеграцией. Назовем это так.

Еще проще – это полезный или развлекательный материал, созданный определенной компанией (род деятельности при этом неглавное). И в материале этом нет прямых продаж. Нам никто не говорит: «Вот, купи, это же так круто», «Попробуй, и будет тебе счастье» и так далее. Даже намека на это не делают.

Чаще всего – это именно видеоролики. Согласитесь, с помощью одного видео проще «влюбить» пользователя в бренд, нежели с помощью одной статьи или баннера. Но и стоят брендированные ролики примерно в 1 000 раз дороже брендированных статей и картинок.

Что же в этом брендированном контенте такого волшебного? А, собственно, ничего! Нам просто рассказывают историю, которая цепляет. А дальше – это уже чистой воды психология. Незаметно даже для него самого, пользователя «подсаживают» на бренд (не путать с Reebok, там с иглы ПЕРЕсаживали).

Теперь давайте перейдем к примерам. Предупреждаю, некоторые из них вышибут из вас слезу умиления.

Как сделать брендированные стикеры для Telegram с пользой для бизнеса

Мини-фильм (реклама) бренда Burberry

Ролик с красивым названием «The Tale of Thomas Burberry» (История Томаса Берберри) обошелся компании в почти 14 миллионов долларов. Его посмотрели более 15 миллионов человек по всему миру!

Мини-фильм рассказывает об истории жизни Томаса Берберри – основателя бренда. Помимо ярких любовных сцен, в фильме отражен поворотный момент в судьбе портного – изобретение габардина. Это легкая и прочная водостойкая ткань, которую использовали для пошива униформы военных.

Чем цепляют? Во-первых, блестящим актерским составом (режиссер Азиф Кападиа, в главных ролях – Донал Глисон, Сиенна Миллер и Лили Джеймс).

Кстати, одна из фишек брендированного контента – популярные личности, появляющиеся в кадре. Этот прием часто используют маркетологи крупнейших мировых брендов. С помощью звезд быстрее формируется лояльность к торговой марке. Простыми словами – «Ого, сама Сиенна Миллер тут играет, а она лишь бы где не снимается, лишь бы чем не пользуется – ну точно крутой бренд, мне подходит». Я утрирую, конечно, но смысл таков.

Вернемся к ролику. История жизни с самыми пиковыми ее проявлениями заставляет нас за 3 минуты проживать яркие эмоции вместе с главным героем – триумф победы, сладкий вкус любви, горечь измены… И вот в конце мини-фильма вы уже влюблены в бренд.

Каюсь, до этого ролика я не знала, чем занимается компания Burberry, но после увиденного побежала гуглить. И, кстати, запала на одну кофточку… не этого ли добивался создатель ролика?

Мини-фильм «История Томаса Берберри»

Трогательный ролик Dove

Снимает подобные ролики и компания Dove. Каждый видеоролик, по оценкам экспертов (сама фирма скрывает эти данные), обходится в среднем от 1 до 5 миллионов долларов. Один из трогательных примеров «Эскизы настоящей красоты» – это крутой пример того, как из простой идеи рождаются настоящие шедевры.

По сценарию художник рисует 2 портрета женщин, но не видит их. Один портрет создается со слов участницы проекта, второй – со слов людей, которые впервые ее увидели. Первый получается намного хуже, чем второй. Этим роликом Dove говорит, что мы гораздо привлекательнее, чем думаем о себе на самом деле.

Ролик снят в формате интервью, что уже делает его выигрышным. Нас знакомят с героями, сразу погружают в их мысли, переживания и чувства. Знакомясь с персонажами, начинаешь невольно им сопереживать. Просыпается интерес – а что там дальше?

А дальше надавили на «больное». По статистике у 75 % женщин занижена самооценка. И ролик дает надежду – сладкое обещание, что-то вроде «Эй, ты гораздо красивее, чем думаешь!» И вот уже плечи расправились, самооценка повысилась.

Женщины падки на комплименты, чего уж скрывать. После просмотра ролика у меня не появилось желания сразу пойти купить мыло или шампунь Dove, но возникло приятное ощущение, что меня понимают, мои проблемы знают. Вот она – та самая неосязаемая и еще неосознанная лояльность к бренду, которая зародилась во мне. Кстати, через неделю в моем доме впервые появились 3 куска мыла Dove. Совпадение? Не думаю.

Я нашла ролик, на русском языке, посмотрите его обязательно.

Концерн «Dove» поднял самооценку миллионов женщин по всему миру

Юмористический ролик «М.Видео»

Не только крупные зарубежные компании позволяют себе создавать крутую брендированную рекламу. В России такой вид контента тоже производят, правда редко, и не так душевно. Но я все же нашла интересный пример – реклама ноутбуков с Сергеем Дружко (прием – звезда в кадре!).

В клипе знаменитый ведущий на манер программы «Необъяснимо, но факт» проводит независимое расследование на предмет происхождения ноутбуков в… Древней Греции.

Ролик короткий, улыбает. Здесь тоже играют на наших чувствах, но теперь на любопытстве и юморе. Видео короткое, динамичное, потому его и хочется досмотреть до конца. Краткость, как известно, сестра таланта (в некоторых случаях, особенно). Затянули бы ролик минуты на 2, было бы уже невыносимо скучно. А так – вовремя закончили.

Желания купить ноутбук не возникло, да и в «М.Видео» я не влюбилась, но это было интересно. Потому рекомендую для общего понимания того, как в формат можно внедрить юмор.

Сергей Дружко не Сиенна Миллер, конечно. Но тоже звезда

Слезливая мелодрама от Extra

Собственный ролик для любителей слезливых мелодрам выпустила компания по производству жвачки Extra.

В центре сюжета – романтическая история отношений простых парня и девушки. Стандартно: познакомились в школе, влюбились, начали встречаться, пережили расставание, потом теплая встреча.

Распространенный прием – сторителлинг с романтической подоплекой. У каждого из нас есть история своей большой любви, вот почему нам интересно «посмотреть и сравнить»: а как там у других (прием – любопытство)?

Режиссер пускает нас внутрь отношений молодой пары. Мы невольно становимся свидетелями их чувств, сопереживаем, волнуемся, расстанутся ребята из-за долгой разлуки или нет. Посмотрите, как круто создатели обыграли влияние жвачки на жизнь пары!

Не знаю, как эта жвачка на вкус, но после просмотра такого видео ее реально хочется купить и жевать весь день (или я слишком впечатлительная?).

Вот это я понимаю – предложение руки и сердца!

Семейная история – ролик Raffaello

19 миллионов просмотров набрала брендированная реклама от Raffaello #ЧТОЗНАЧИТЛЮБИТЬ. Контент обошелся создателям в пару миллионов долларов, но это того стоило.

Этот ролик – еще одно доказательство того, что любовь живет гораздо дольше, чем 3 года. А для истинных чувств иногда не нужны слова.

Снова романтический сторителлинг – распространенный прием для брендированного контента. Жизнь одной пары с детства до настоящего времени. Сначала погружение в жизнь главных героев, сопереживание, разочарование («бытовуха» заела), развязка – чувства живы и будут жить вечно.

На мой взгляд, своей цели Raffaello добился – сегодня эти конфеты у многих ассоциируются с крепкой любовью. История из серии, «угадайте, что я получила на 14 февраля».

Просто посмотрите сами. Только обещайте не плакать.

Бытовая романтика от Raffaello – чувственно и трогательно, правда?!

Горячая история любви от холодного мороженого

Производитель мороженого Cornetto, чтобы впечатлить зрителя, решился на необычный эксперимент. В ходе кастинга организаторы съемок выбрали парня и девушку, которые идеально подходили друг другу по образу мышления и отношению к жизни. Зачем такие сложности? Чтобы запечатлеть возникновение той самой «химической реакции» – истинной любви.

Почему нам хочется это смотреть? Во-первых, вызывает любопытство. А получится ли у ребят влюбиться? Чем завершится эксперимент? Во-вторых, тот самый романтический сторителлинг. Заметили, он был практически во всех действительно крутых брендированных видеороликах?

С одной стороны, это самый простой способ зацепить зрителя, с другой – самый сложный. Ведь сколько этих любовных историй уже снято? Попробуй создать что-то оригинальное и новаторское!

Мороженое здесь ассоциируется со сладостью любви, даже в каком-то смысле с поведением девушки в самом начале романтических отношений – сначала она холодна, а затем постепенно тает.

Еще один крутой ход, который здесь использовали меркетологи – для съемки подобрали простых ребят. Они не знаменитые актеры, а обычные люди, с которыми зрителям проще ассоциировать себя.

Для возникновения страстных чувств иногда достаточно… мороженого

Нестандартный подход от Honda

41 миллион просмотров набрал брендированный ролик от Honda. Специально для его создания привлекли альтернативную рок-группу из Чикаго OK Go. Артисты создали хит «I Won’t Let You Down» и записали на него видеоклип.

В центре сюжета – музыканты, которые танцуют на самобалансирующихся моноциклах UNI-CUB от Honda. Клип быстро стал вирусным, а Honda пришлось в разы увеличить объемы производства моноциклов!

Маркетологи здесь использовали 2 приема – знаменитые личности в кадре и элемент развлечения. Изюминку добавляют массовые танцевальные сцены с зонтами – нетривиально и просто красиво. Хочется смотреть и смотреть.

Нестандартный подход – еще одна фишка подобных роликов

Новогодний мини-фильм от «Московского кредитного банка»

После просмотра этого ролика вы вряд ли сразу поймете, а где банк? На то и расчет.

В центре сюжета – маленькая дочь очень занятой и суперделовой мамы. Девочка мечтает, чтобы родительница обратила на нее внимание, но той все некогда. Тогда малышка пишет письмо Деду Морозу с просьбой подарить ей маму. И он эту просьбу выполняет. Правда, весьма необычно.

Еще один хороший прием – истории, связанные с детьми. Всегда умиляют, всегда трогают, всегда хорошо играют на лояльность к бренду. Просто двойное комбо какое-то!

Как это работает? Ну, примерно следующим образом: «Возможно, и я слишком мало времени уделяю своему ребенку. Надо поменьше работать. Но где брать деньги? Так можно же кредит взять». Кстати, в создании этого ролика принимали участие психологи. Они-то знают, на что «надавить».

Такая реклама заставляет задуматься, а не слишком ли мало времени мы проводим со своими детьми

Реклама для Volvo с участием самого Ван Дамма

Минутный ролик и почти 100 миллионов просмотров. Так это же сам Жан-Клод Ван Дамм (да, да – звезда в кадре). По сюжету актер выполняет сложный трюк – садится на шпагат на разъезжающихся фурах. Сложно это объяснить – лучше один раз увидеть.

Маркетологи здесь играют, конечно, на любопытстве. А получится ли? Не упадет? Конечно, получится, конечно, не упадет, но до конца досмотреть, чтобы в этом убедиться очень хочется.

Безусловно, огромную роль в продвижении этого брендированного ролика сыграло появление популярного артиста. На то и расчет. По замыслу, теперь, когда вы где-то услышите про Volvo, сразу вспомните про Ван Дамма, и стабильную точную систему Volvo Dynamic Steering. Это уже отложилось в голове.

Жан-Клод Ван Дамм и его безумный шпагат сделали Volvo неплохую кассу

Неудачный пример с полезным контентом

Цель брендированного видео – не только развлекать, но и образовывать, информировать. Об этом, видимо (но не очень удачно, на мой взгляд), вспомнила машиностроительная компания John Deere.

Маркетологи бренда создали серию обучающих роликов о разной технике для детей. И это было бы круто, если бы не пару важных моментов: слишком мало полезной информации (только в начале ролика и слишком общие фразы – без конкретики, каких-то удивительных фактов и прочего), слишком много зарисовок на среднем плане, снятых не самым лучшим образом.

Посмотрите, чтобы понимать, каким может быть обучающий видеоконтент, и как его не следует создавать.

Идея – крутая, но исполнение «хромает»

Психоделика от Skittles

Эта брендированная реклама завоевала Бронзового Льва на «Каннских Львах», фестивале рекламы в 2015 году. Как минимум, поэтому ее стоит посмотреть и разобрать на составляющие.

В центре сюжета – мужчина, которого пронзила радуга, вместо кожи у него теперь – конфеты Skittles. Основной прием, который здесь использовали – формат интервью и документалистика. Эти важные составляющие делают видео живым, настоящим. И вот ты понимаешь, что это бред чистой воды, но проникаешься историей, веришь в нее и сопереживаешь главному герою.

Единственное, мне не очень приятно наблюдать, как от «радужного человека» отваливаются конфеты, а все вокруг дружно их едят. Мне одной это кажется немного противным?

Этот ролик стал одним из лучших на фестивале рекламы среди 500+ претендентов на победу

А мы чем хуже-то? Брендированный YouTube-канал от Epica

Брендированного видеоконтента должно быть много! Видимо, этим правилом руководствовалась компания Epica, когда задумала запустить собственный мини-сериал!

По сюжету в рекламное агентство обращается певец Иван Дорн (и снова звезда в кадре) с заданием создать крутой ролик. Победителю – приз! И гонка начинается. Креативщики предлагают идеи и воплощают их в жизнь. Но кто победит?

Здесь наши любимые приемы – знаменитые личности, любопытство и нестандартный подход.

Сериал уже завершен, можете посмотреть его целиком.

Получилось, на мой взгляд, свежо и нестандартно. По крайней мере, для российского рынка

Так какие ролики нужно делать?

Резюмируем. Чтобы брендированный контент зацепил, в нем должны быть:

Оригинальная история. Круче всего заходит сторителлинг, особенно, от имени ребенка или романтический.

Популярные актеры, которые повышают лояльность к бренду.

Интрига. Люди по природе своей любопытны, ролик должен удерживать внимание, и ни в коем случае не раскрывать концовку сразу (яркий пример – тот же ролик Volvo).

Тема, которая актуальна всегда и для всех. Чем шире ЦА, тем больше ее шансы создать вирусный контент.

Герои целевой аудитории – внутри сюжета. Хорошо, если в ролике прямо или косвенно отражены проблемы, это зацепит еще больше. Например, как у «Московского кредитного банка».

Виральность. Но чтобы роликом захотели поделиться или разместить на своей странице, он должен «бить в самое сердце».

Поддержка эмоциальнального фона: дружелюбие, открытость, готовность помогать.

Его главная цель – сформировать лояльность к бренду. Все это работает на перспективу. После одного ролика человек не побежит покупать грузовик Volvo или йогурт. Но в голове отложится.

И когда-нибудь, выбирая между 3–5 товарами, он остановится на том, чью брендированную рекламу когда-то увидел. Такая работа с целевой аудиторией особенно актуальна для крупных мировых компаний, которые имеют конкурентов-гигантов и миллиардные обороты.

Они могут себе позволить и оскароносных режиссеров, и отложенную на месяцы или даже годы прибыль. А вот мелким региональным фирмам дорогой брендированный контент не принесет ожидаемого результата. Продаж здесь и сейчас не будет. В этом случае выгоднее и эффективнее действует обычная реклама.

С другой стороны, на рекламу стандартную люди обращают все меньше внимания. Ее слишком много. Получается, что душевная реклама – выход из положения.

Кстати, мы снимаем ролики любой сложности и берем на себя все обязанности по их продвижению. Если вы хотите получить видеокнтент, который действительно работает, обращайтесь к нам.

kontent-ne-dlya-vpechatlitelnykh-brendirovannaya-reklama-kotoraya-proshibaet-na-slezu

Война брендов

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту
красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook
и ВКонтакте

Реклама Burger King в Москве пополнила коллекцию примеров, демонстрирующих, как креативно можно подмочить репутацию бренда-соперника.

Некоторые бренды просто не могут сосуществовать мирно, регулярно выстраивая свои рекламные кампании на прямом сравнении с конкурентами. В отличие от России, где сравнение рекламируемого товара с брендами других производителей считается недобросовестной рекламой и наказывается штрафом, прямые выпады в рекламе против конкурентов в других странах очень даже приветствуются, а иногда приобретают столь затяжной характер, что превращаются в многолетнюю войну. Как например у BMW и Audi, Apple и Microsoft, Coca Cola и Pepsi.

AdMe.ru представляет примеры тонкой и остроумной конкуренции в рекламе, демонстрирующей, как креативно подмочить репутацию бренда-соперника.

Противостояние фанатов продукции Apple и ее противников закончится, кажется, только если компания Apple перестанет существовать плюс еще лет 10. В ноябре прошлого года публичный наезд на компанию состоялся в Корее и был оплачен неким Матиасом. На постере, размещенном в остановочном павильоне, изображены силуэты кофейных стаканов и их цена, разница в которой определяется названием.

Burger King vs McDonald’s

Война гамбургеров: хороший пример, который показывает вечное соревнование между Burger King и МакДоналдс.

Samsung vs LG

Samsung: «Будь готов к новому Galaxy». LG: «Optimus G уже здесь для вас»

15 марта 2013 года Samsung представила один из самых ожидаемых смартфонов этого года. В преддверии презентации компания разместила на Тайм Сквер рекламный щит с анонсом события. Южнокорейская компания-конкурент LG, наружная реклама которой вот уже 20 лет размещается аккурат над щитами Samsung, не смогла не воспользоваться ажиотажем вокруг нового смартфона Galaxy S4, чтобы прорекламировать свой смартфон Optimus G. LG обновила свою рекламу, скопировав стилистику конкурентов и предложив купить их смартфон уже сейчас.

Axe vs Old Spice

Канадская реклама Axe высмеяла популярную фразу из рекламы Old Spice с Исайей Мустафой. После успешнейшей кампании Old Spice с Исайей Мустафой, молодой и дерзкий бренд Axe осмелился на открытую конфронтацию. В Канаде появился рекламный щит с язвительным намеком в сторону соперника.

Реклама со звездами, о которой брендам пришлось пожалеть

Мы уже писали про провальную рекламу с участием российских и западных звезд. Прошло совсем немного времени, а знаменитости выдали новую порцию неудачных кампаний.

Ким Кардашьян и леденцы для похудения

Звезду реалити часто критикуют в социальных сетях. Вот и очередной пост Ким вызвал бурю возмущений. Дело в том, что Кардашьян прорекламировала леденцы, которые способствуют подавлению аппетита, и это не понравилось сторонникам правильного питания и бодипозитива. «Вы бы посоветовали своим детям использовать блокаторы аппетита? Говорить молодым людям голодать, а не продвигать здоровые диеты — разве так надо использовать свое влияние?»

Анна Семенович и препарат для потенции «Тонгкат»

В 2015 году певица снялась в рекламе средства для потенции. Во‑первых, ролик получился абсурдным: с девушкой пытаются заигрывать привлекательные молодые мужчины, но она уезжает с пенсионером, потому что у него есть «Тонгкат». Во‑вторых, рекламу почти сразу запретили на федеральных каналах из-за чрезмерной откровенности. Но и это еще не все. Спустя несколько месяцев выяснилось, что средство просто опасно для здоровья.

Криштиану Роналду и Nike

В 2010 году Nike совместно с Роналду и еще несколькими футболистами сняли рекламу к чемпионату мира. Суть ролика была в том, что с каждым новым движением, ударом, голом спортсмены кардинально меняли ход игры. Над рекламой стал смеяться весь мир после того, как некоторые футболисты из ролика вообще не поехали на ЧМ, а другие, в том числе Роналду, показали очень низкие результаты.

Хелена Бонем Картер и косметика Yardley

Несколько лет назад у актрисы был контракт с косметической компанией Yardley. Сотрудничество шло прекрасно до тех пор, пока в интервью Хелена не проронила: «Я никогда не крашусь. Не понимаю, почему меня сделали лицом косметической марки». Конечно, после этих слов компания расторгла контракт со звездой.

Анджелина Джоли и St. John

В 2005 году Джоли подписала трехлетний контракт и стала лицом бренда St. John, известного своим недорогим трикотажем, консервативными костюмами и искусственным жемчугом. По слухам, компания заплатила Анджелине за этот проект $12 миллионов. И пожалела об этом. Спустя несколько лет контракт был разорван, так как компания не получила ожидаемой отдачи. В роликах и на баннерах потенциальные покупатели видели только звезду и часто вообще не запоминали, что она рекламировала. «Джоли затмила нас», — заявил исполнительный директор St.John.

Кендалл Дженнер и Pepsi

В 2017 году компания Pepsi выпустила ролик, который спровоцировал скандал. По сюжету Кендалл Дженнер участвует в фотосессии, пока мимо проходят колонны протестующих молодых людей разных национальностей и вероисповедания. Они несут пацифистские плакаты, играют на музыкальных инструментах и танцуют. Кендалл присоединяется к активистам. По пути она берет банку Pepsi, подходит к полицейским, которые не пропускают толпу, и отдает одному из них напиток. В итоге все радуются и уходят дружной колонной. Видео было опубликовано в годовщину убийства Мартина Лютера Кинга, когда на улицы вышли тысячи протестующих.

Мысль бренда заключалась в том, что молодое поколение живет по принципу «здесь и сейчас», но зрители этого не поняли. Одни решили, что это призыв к акциям протеста, другие шутили: «Отлично. Для успешной революции нам нужна Кендалл Дженнер и газировка». В итоге Pepsi удалили ролик из Youtube и принесли извинения.

Ксения Собчак и водородная вода

Ксению нетрудно уговорить на участие в неоднозначных проектах. Например, прошлой весной журналистка вместе с бывшим мужем Максимом Виторганом снялась в рекламе средства для потенции и повышения либидо.

А еще подписчиков насмешил пост Ксении о пользе водородной воды. «Важный секрет моего хорошего самочувствия — Водородная вода ENHEL water, она является не только лучшим антиоксидантом, но и заряжает клетки энергией, активно увлажняет кожу и помогает в детоксикации организма!»

Дело в том, что наука не признает пользу такой воды. Водород не является антиоксидантом, присутствует в любом из органических соединений и практически нерастворим в воде. Даже если под давлением обогатить воду водородом, то он покинет ее еще до того, как жидкость нальется в стакан. Видимо, подписчики Собчак об этом отлично знали, поэтому реакция не заставила себя ждать: «Может, все-таки водоПРОВодная, Ксюш, ты опечаталась?»; «Я тоже пью водородную воду, впрочем как и все жители нашей планеты… Люди, вода уже содержит в своей формуле водород. Вода с дополнительной молекулой водорода существует — это h4O. Называется „тяжелая вода“, крайне ядовита для человека и нестабильна в обычных условиях. Есть еще h5O — дейтерий. Используется для охлаждения ядерных реакторов».

Текст: Ника Голикова