Реклама рекламного агентства пример: 30 примеров дизайна рекламы, о которой хочется рассказать – Реклама для рекламного агентства|Как рекламировать рекламное агентство

24 примера креативной рекламы

Для того чтобы оказывать влияние, производить впечатление и конвертировать в конечном счете, дизайн рекламы должен быть свежим и креативным. Это не секрет. Очевидно, что интересная креативная реклама, в которой соединились чёткий посыл и высококлассный дизайн — лучший способ влияния на аудиторию.

Давайте рассмотрим 24 примера того, какой бывает креативная реклама. Картинки взяты из совершенно разных отраслей бизнеса, многие из которых используют юмор, но не все пытаются быть смешными. Надеемся, что эти примеры вдохновят вас на свежие, креативные идеи.

1. Ole Sport News

Реклама ежедневного издания Olé. Это самая влиятельная спортивная газета Аргентины. А творцы сего шедевра — агентство Yong&Rubicam. Ребята работают в столице солнечной Аргентины — Буэнос-Айресе.

2. Hygienex Disposable Paper Toilet Seat Cover

Весьма актуальный товар для чистоплотных путешественников. Одноразовые гигиенические сиденья для туалетов. Слоган говорит сам за себя: Safe yourself from bad ass (Спаси себя от плохой задницы (прим.переводчика)) А теперь познакомимся с создателями слогана и креативных стратегий в рекламе — это индонезийская команда Grey.

3. Bearded Lady American Bourbon

Креативная реклама, пробирающая до печенок. Тем не менее, она добивается поставленных целей, привлекая женскую аудиторию и развлекая мужскую. Итак, сорт американского виски для настоящих леди Bearded Lady American Bourbon производит неизгладимое впечатление. Творцы рекламы — команда cumminsross из Австралии.

4. Unicef

«Поставьте «лайк» на Facebook, и мы не сделаем прививки ни одному ребёнку. Нет, мы ничего не имеем против «лайков», но вакцина стоит денег. Пожалуйста, купите вакцину против полиомиелита на сайте. Это будет стоить вам 4 евро, но спасёт жизни 12 детей».

Шоковую терапию для фанатов Facebook устраивает шведское агентство Forsman & Bodenfors.

5. Volkswagen

Лёгкий стриптиз от одного из ведущих автомобильных брендов. Такой может быть и креативная реклама недвижимости. Раздели новую модель Volkswagen итальянские парни из креативного агентства DDB (Милан).

6. Speak Like a Native

Специалисты из индонезийского филиала агентства Hakuhodo лёгким движением руки могут превратить жителя центральной Африки в коренного китайца — что успешно доказывают своей рекламой. Цель межрасовых трансформаций — креативная наружная реклама языкового центра Berlitz. Слоган: Говори как местный.

7. Mylanta Antacid

Рекламная кампания лекарства от изжоги и расстройства желудка Mylanta antacid как бы намекает — у изжоги есть свои забавные качества, но всё-таки без неё лучше. Авторы — агентство JWT (минский филиал). Они, помимо прочего, работали с МТС (см.ролик на главной странице).

8. Canon EOS

Специалисты уже известного нам JWT (филиал в Мехико) намекают, что в любых обстоятельствах нужно любить своих близких. Даже слишком близких. Интересная реклама, креативная. Примеры фото с новой камеры от Canon, впрочем, могут быть разными.

9. Brazilia Shoes

Южноафриканская команда Creative Factor как бы говорит нам: Обувь Brazilia Shoes настолько удобна, что вы не почувствуете её на ногах. Хотя, возможно, они пытаются сказать, что простые люди в Бразилии обувь не носят, и об этом говорит креативная наружная реклама. Фото женских ножек могло просто понравиться дизайнеру. В общем, думайте сами. А рекламщики — молодцы.

10. Aspirin

Так выглядит лучшая креативная реклама товара, который в рекламе не нуждается. А именно — аспирина. Создатель — агентство из Нью-Йорка BBDO.

11. Dallas Farmer’s Market

Реклама рынка фермерских продуктов из Далласа. Использовано давнее противостояние «натуральной» еды и «проклятого фастфуда». Создатели — команда Firehouse.

12. Purina Dog Chow

«Перестаньте кормить вашу собаку как мусорное ведро». Фирма по производству здоровой еды для собак пропагандирует любовь к меньшим друзьям. Это одна из самых оригинальных реклам собачьего корма, создатель которой — колумбийская команда Publicis.

13. Pepto Bismol

И вновь мы видим достаточно рискованную оригинальную рекламу очередного лекарства от расстройств желудка. Авторы рекламы, Miami Ad School, намекают, что не все бургеры одинаково полезны. И хорошо бы иметь при себе лекарство от изжоги перед походом в фастфуд.

14. Food and Beverage Awards

15-я международная церемония награждения в сфере еды и напитков. Как утверждает оригинальная наружная реклама от лондонского агентства WCRS: Это стоит драки

15. Wfit

Линейка продуктов питания для спортсменов. Создатели заявляют: Во-первых, это линия полностью натурального питания, разработанного специально для спортсменов. Все продукты натуральные. Сверхъестественные результаты.

Что же будет во-вторых, спросите вы? Ждём следующих постеров: самая креативная реклама оставляет открытые вопросы. Создатели: BOLD Worldwide из Нью-Йорка.

16. Milc Advertising

У креативного агентства непременно должна быть интересная реклама. Креативный пример таковой: Красота в миксе идей. Не позволяйте себя обмануть: микс наших голов — лучший способ генерации свежих идей для вашего бренда. Создатели: они же. Креативное агентство Milc.

17. What Not to Wear

Реклама ТВ-шоу про модные тренды: Плохой выбор привлекает внимание. Не носите что попало. Создатели: уже известные нам бразильские Publicis.

18. Playtex Binky

Бутылочки Playtex предлагают кое-что родителям крутых деток в своей оригинальной рекламе. Фото иллюстрирует их слоган: для трудных маленьких людей. Создатели: канадский филиал Grey.

19. New York Lottery

Реклама лотереи в Нью-Йорке. Открытка ко Дню Матери от New York Lottery: Стань любимчиком мамы — прерви игру на день. Творцы — уже известное нам креативное агентство DDB из (попробуйте угадать!) Нью-Йорка.

20. Motorola Video Baby Monitor

Это самая креативная реклама в мире для довольно полезного сервиса наблюдения за малышом в режиме онлайн. Слоган: Присматривай за ними, пока можешь. Создатели: бразильская Revolution.

21. Max Shoes

Отойдя от первого испуга, вы поймете, что это — реклама новой коллекции обуви. Восхитительный, запоминающийся дизайн есть дело рук швейцарцев Jung von Matt/Limmat.

Высококлассный дизайн рекламы шампуня Garnier от швейцарского отделения Publicis. Слоган: Для всех типов волос.

23. First Choice Jelly

Реклама освежающего желе для детей. Слоган: ждать — это отстой. Авторы: BSBA из ЮАР.

24. Lego

И завершает наш хит-парад фото креативной рекламы мирового бренда Lego. Слоган: Творчество всё прощает. А создали этот бесподобный креатив в парижском отделении Grey.

Высоких вам конверсий!

По материалам: vandelaydesign.com

19-09-2013

Примеры креативной рекламы, от которой захватывает дух

Из этой статьи вы узнаете:

• Какова цель креативной рекламы
• Какую рекламу можно назвать самой запоминающейся
• Как проявить креатив в печатной рекламе
• Какой рекламодатель в России самый креативный
• Возможна ли креативная реклама в Интернете
• Как создается креативная реклама
• Каких правил придерживаться

Чтобы оказывать влияние и производить впечатление, дизайн рекламы должен быть свежим и неординарным. Это не секрет. Давайте рассмотрим лучшие примеры креативной рекламы. Картинки взяты из разных отраслей бизнеса, многие из которых используют юмор, но не все пытаются быть смешными. Надеемся, что они вдохновят вас на свежие идеи.

Цель креативной рекламы

Сегодня, чтобы победить в конкурентной борьбе, мало выпускать качественные товары и продавать их по доступной цене. Нужно заинтересовать потенциальных покупателей своей продукцией.

Традиционная реклама давно уже вызывает у потребителей лишь раздражение. Зато креативные акции и оригинальная подача материала способны настроить людей на нужный эмоциональный лад.

Термин «креативная реклама» состоит из двух понятий:

1. «Реклама» переводится с латинского как «выкрикивать, утверждать». В современном значении это распространяемая в той или иной форме информация, адресованная целевой аудитории и направленная на привлечение внимания, формирование и удержания интереса потребителей к продвигаемому продукту.


2. «Креатив» переводится с английского как «творчество». Впрочем, этот термин тоже имеет латинские корни и произошел от слова «creatio» – «сотворение». Западные маркетологи ввели данное понятие в обиход в конце прошлого века.

То есть можно сказать, что креативная реклама – это творческая деятельность, использующая нестандартные идеи, методы и формы для продвижения объекта на рынок, а также для формирования и поддержания к нему лояльности аудитории.

С ее помощью маркетологи подталкивают людей к приобретению определенного товара или заказу конкретной услуги. Причем выбор потребителей может быть как осознанным, так и нет.

На примерах креативной рекламы можно понять, что используемые для продвижения тех или иных продуктов идеи представляют собой своего рода искусство, пусть и несущее утилитарные функции.

Такой маркетинг нельзя назвать творчеством в чистом виде, так как он изначально ограничен определенными рамками. Автор при создании проекта не ориентируется на свои предпочтения, а решает проблему заказчика. Креативность же процесса состоит в понимании, с какой целью и для кого именно разрабатывается конкретный продукт.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Любая креативная реклама – пример того, как работа специалиста по созданию желаемого образа с помощью использования элементов современного искусства делает возможным достижение нужного результата.

Сегодня, чтобы заинтересовать потребителя, его в первую очередь нужно удивить. Для этого при подготовке рекламы применяются решения, выходящие за рамки обыденного. Креатив – это, прежде всего, отступление от штампов.

С помощью креативной рекламы в сознании потребителя создается яркий, запоминающийся образ товара или услуги. Он выгодно выделяется среди прочих, что повышает конкурентоспособность предлагаемой фирмой продукции.

Для создания креативной рекламы используются самые современные маркетинговые инструменты: оригинальная графика, красивые слоганы, интересные тексты, аудио- и видеоматериалы. За счет всего этого она гораздо более эффективна, чем традиционная.

Есть мнение и далеко небезосновательное, что отечественная креативная реклама по качеству уступает западной. Но время от времени и российские маркетологи выдают довольно интересный продукт, и даже получают премии на международном фестивале рекламы «Каннские львы».

Самая запоминающаяся креативная реклама: примеры с описанием

У инопланетян тоже, оказывается, есть чувство юмора. Только вот смеются они над нашей бедой – вконец испорченной экологией планеты. Мы мусорим в собственном доме, поэтому достойны только такого отношения. Недаром слоган на постере призывает: «Давайте не будет посмешищем для Вселенной».

Установленный американцами на спутнике Земли флаг был изготовлен в Китае. И для того чтобы в этом убедиться, вовсе не обязательно лететь на Луну, достаточно посмотреть в телескоп Orion. Отличный пример креативной рекламы, рассказывающей о возможностях конкретного продукта.

«Бешеный кролик», работающий на батарейках Durasel, наших граждан давно уже раздражает. Сотрудники сингапурского рекламного агентства Grey пошли другим путем и рассказали историю в жанре черного юмора.

Девочка подумала, что старая игрушка пришла в негодность и выбросила ее. Но не тут-то было! Знаменитая батарейка позволила кукле вернуться из небытия с целью жестоко отомстить за «предательство». Слоган на постере соответствующий: «Некоторые игрушки никогда не умирают».

Еще один пример весьма креативной рекламы. Раньше компания Siemens у многих ассоциировалась лишь с качественными мобильными телефонами. Но кто сказал, что производимые фирмой пылесосы будут хуже? Они настолько бесшумны, что их работа никому не мешает даже во время важного мероприятия.

Пример креативной рекламы, созданной с помощью обыкновенного фотошопа. Денег на оформление подобной картинки косметическая компания Timotei потратила совсем немного, но полученный результат превзошел все ожидания!

Пример креативной, умной и даже полезной рекламы. Дело в том, что ее создатели не только подсказали посетителям Макдональдса, какое блюдо в какое время лучше есть, но и использовали для этого эффект солнечных часов. По тени от знака на крыше заведения действительно можно определить время.

Аспирин как лекарство в рекламе не нуждается. Но данный факт не помешал агентству BBDO из Нью-Йорка порадовать людей своим креативом.

Маркетологи парижского отделения Grey уверены, что творчество всё прощает, и даже вынесли эту мысль в качестве слогана. Весьма креативная реклама бренда Lego, которая нравится не только взрослым, но и детям.

Примеры печатной креативной рекламы

Печатная реклама как форма продвижения товаров и услуг является самой древней. Долгое время именно она занимала лидирующие позиции на рынке и лишь относительно недавно начала проигрывать в этом отношении телевидению и Интернету.

Многие компании стали отказываться от размещения рекламы в газетах и журналах, мотивируя свое решение ее ограниченными возможностями. Конечно, печатное слово – это не запоминающаяся мелодия и, тем более, не видеоролик, но при должной фантазии автора впечатлить оно способно не меньше.

Всего на двух-трех страницах можно создать зрелищную историю. Взять, к примеру, креативную рекламу международной службы доставки DHL, разработанную агентством Shanghai J&J Advertising Co. Два журнальных листа разделены прозрачной вставкой, на которой изображен почтовый курьер.

Создатели рекламы намекают, что для доставки посылки требуется столько же времени, сколько нужно для перелистывания страницы.

Еще один пример креативной рекламы в журнале продемонстрировала бразильская компания по выпуску бикини совместно с агентством FNL. Ленточка-закладка между страницами играет роль тех самых бикини.

Печатная реклама может быть даже с элементами 3D. Картинка в журнале снабжена китайским фонариком, который можно надуть и получить эффект почти настоящего пузыря из жевательной резинки Arcor. Проектом занималось бразильское отделение рекламного агентства Leo Burnett в Сан-Паулу.

Еще один пример подобной креативной рекламы – работа специалистов WE Marketing Group для компании Clinique. Верхняя часть страницы нарезана тонкими полосками, что позволяет читателям своими глазами увидеть потрясающий эффект от новой туши для ресниц.

Не менее наглядна креативная реклама полосок для депиляции Epildou от агентства lg2. Две соседних страницы склеены между собой с помощью прозрачного клея. При их разделении следует характерный звук, и читатель видит результат косметической процедуры.

Реклама ноутбука от Apple Macbook Pro показывает потребителю, что толщина этого устройства не в пример меньше классических изделий и не превышает аналогичный показатель обычного журнала.

Бюстгальтеры от компании Wonderbra известны тем, что визуально улучшают форму груди и придают этой части тела дополнительный объем. Эффект пуш-ап можно наблюдать и на страницах журнала, в котором размещена реклама изделий. Стоит потянуть за веревочки, как грудь модели начинает подниматься.

Потрясающие примеры креативной наружной рекламы

Известнейшая индийская строительная фирма и агентство JWT из Дели подняли креативную рекламу на новую высоту как в прямом, так и в переносном смысле.

Наглядный пример того, что для продвижения товаров можно использовать какие угодно формы, даже макеты спичечных коробков. Собранная из них высотная постройка, рекламирующая новый коттеджный городок, – яркое тому подтверждение.

Служба доставки FedEx…

…работает намного быстрее своих конкурентов.

Пример креативной рекламы с использованием более сотни разнообразных GIF. Причем некоторые изображения менялись в зависимости от обстоятельств – погоды, событий и т. п.

В 2000 году на улице в Манхеттене компания разместила объемный рекламный щит. Обставленную мебелью из IKEA однокомнатную нью-йоркскую квартиру-студию «вписали» в форму бутылки Absolut.

Гигантские косички, прикрепленные к зданиям в Торонто, весьма наглядно показывают достоинства шампуня Pantene. Очень яркий пример креативной рекламы.

Вилка под деревом является рекламой вегетарианских ресторанов Tibits в Швейцарии.

Чтобы заинтересовать потребителей новой моделью кроссовок Free Flyknit, маркетологи из Nike и специалисты шанхайского агентства Wieden + Kennedy решили «обуть» нарисованную на рекламном щите босую ногу в кроссовок. Трое работников «связали» его из специальных веревок прямо на глазах у заинтересованных зрителей.

Пример креативной рекламы, когда для привлечения внимания к продукции были использованы персонажи известной компьютерной игры Angry Birds. Задумка компании T-Mobile сработала крайне хорошо.

Дети любят выдувать из жевательной резинки пузыри и соревнуются, у кого такой пузырь получится больше. И нет ничего удивительно в том, что за полетом сделанного якобы из Bubble Gum огромного воздушного шара с интересом наблюдает множество людей.

Оригинальности данного решения можно только позавидовать.

Примеры креативной рекламы на машинах

Примеры креативной рекламы в России

Наверное, самая креативная реклама у отечественного авиаперевозчика S7 Airlines. Многие проекты данной компании были отмечены наградами, в том числе и на фестивале «Каннские львы». Но маркетинговая команда фирмы на этом не остановилась и доказала, что запас уникальных идей у нее неисчерпаем.

Чего стоит один только проект под названием «Гравитация просто привычка», в котором принимали участие звезды Интернета и известные музыканты – американские инди-рокеры «Ok Go!». А снятый в невесомости ролик побил все рекорды по просмотрам в Сети: более 50 миллионов за сутки – и это только на Facebook!

Автором концепции явилась молодая волгоградская команда TUTKOVBUDKOV, которая до этого уже успела получить несколько Гран-при на национальных фестивалях.

Первым в истории российского представительства лауреатом «Каннского льва» стал отечественный производитель шоколада, кормов для животных и других товаров повседневного потребления. Примеров креативной рекламы у данной компании много, причем разработанные проекты имеют как чисто коммерческую, так и социальную направленность.

К примеру, идея «Солнце для лучшего друга», которая и получила заветный приз, посвящена адаптации людей с синдромом Дауна через их работу в приютах для животных. Разрабатывался проект специалистами агентства BBDO Moscow для бренда собачьих кормов Pedigree.

Строительная фирма ПИК в соавторстве с агентством Leo Burnett Moscow также может похвастаться примерами по-настоящему креативной рекламы. Несколько роликов, вышедших в рамках кампании «#Влюбляйтесь», стали невероятно популярными в Сети, понравились телезрителям и претендовали на самые высокие места рекламных фестивалей.

Креативная реклама от этого сервиса продажи и аренды недвижимости является примером настоящего искусства, где самым причудливым образом переплелись эстетика Тарантино, стихи Бродского и полуэротические сцены. Этот ролик не только с успехом демонстрировался на телевидении, но и стал вирусным в Интернете.

Примеры креативной рекламы недвижимости на радио

Примеры креативной рекламы в Интернете

Провокационный маркетинг чаще всего основан на двух элементах: создании интриги и ее последующем разоблачении. Зрителя необходимо чем-то сильно заинтересовать, но не дать ему быстро разобраться в происходящем. Высший пилотаж в этой сфере, когда человек даже не понимает, что видит перед собой рекламу: ведь ни названия товара, ни имени фирмы просто нет.

Можно использовать различные приемы провокационного маркетинга. Например, запустить сарафанное радио, когда люди рассказывают родным, друзьям и просто знакомым о событии, свидетелем которого случайно стали.

Не менее популярен и метод городских провокаций, когда смысл проводимой рекламной кампании раскрывается только в самом ее конце. К примеру, фирма размещает в общественных местах билборды с яркой картинкой, но даже не намекает, к чему это изображение относится.

Данным методом в свое время воспользовался сотовый оператор МТС, выручка которого после проведенного ребрендинга увеличилась на 35,5 %.

Еще один прием провокационного маркетинга называется «scandal strategy» и основан на шоковых ситуациях. Примером здесь может послужить проморолик картины «Телекинез». Людей всегда пугало нечто непонятное и сверхъестественное, и после «страшной» рекламы многие решили посмотреть фильм в кинотеатре.

Хотя провокационный маркетинг и является достаточно эффективным каналом продвижения, заменить собой полноценную рекламную кампанию он не в состоянии. Это лишь один из ее элементов – работающий тем лучше, чем креативнее идея, и чем больше она нравится зрителю.

• Вирусный маркетинг.

Креативная реклама, которая по-настоящему «зацепила» потребителя, превращает его в «носителя вируса». Человек делится с родными, друзьями и знакомыми полученной информацией, рекламируя тем самым определенный бренд, товар или услугу.

Яркий пример вирусного маркетинга – видеоролики, сделанные агентством Smetana для «М.Видео» и рекламирующие акции со скидками от этой компании.

Чаще всего вирусная реклама направлена не на прямую генерацию продаж, а на оповещение большого количества потенциальных клиентов о выгодных предложениях, распродажах, мероприятиях и т. п.

• Партизанский маркетинг.

Партизанский маркетинг предполагает проведение акций, которые в корне отличаются от традиционных методов рекламы, но работают с ними в связке.

Джей Конрад Левинсон, изобретатель этого вида маркетинга, считал, что незачем тратить огромные средства на продвижение товара или услуги, нужно просто использовать креатив в комбинации с общепринятыми рекламными методиками.

Топ-5 статей, которые будут полезны каждому руководителю:

Партизанский маркетинг с успехом может работать не только в виртуальности, но и в реальной жизни. Пример креативной рекламы, основанной на партизанском маркетинге, – «Алиса в стране чудес». Посетители торгового центра смотрят на заглядывающую в «кроличью нору» Алису и думают: «А что будет, когда она туда упадет? Надо будет сходить в кино – интересно же!».

• Размещение в пабликах.

С помощью этого метода можно охватить довольно значительную часть аудитории. Но подходить к делу тут нужно со всей ответственностью: обдумать плюсы и минусы данного канала продвижения, вычислить сообщества, в которых находится нужная вам публика.

Яркий пример такой креативной рекламы – выложенная перед премьерой фильма «Первый мститель: Противостояние» в юмористических группах в социальных сетях фотография:

Маркетологи постарались, чтобы снимок выглядел таким образом, будто его сделал случайный прохожий на камеру своего сотового телефона. Пользователи не должны были догадаться, что фотография постановочная: горизонта на кадре нет, вдали прогуливаются люди.

Зрителям понравилась предприимчивость персонажа, который придумал, как извлечь выгоду из ситуации и заработать себе на пропитание.

Чтобы сделать бренд более узнаваемым, в рекламных кампаниях используются и традиционные, давно существующие методики. Но к каждому способу продвижения стараются подходить творчески: если проводят конкурсы – то необычные, если делают видео – то забавное. Примером такой креативной рекламы может служить ролик, снятый онлайн-ретейлером одежды Lamoda.ru:

• Использование новых технологий.

Благодаря современным технологиям у маркетологов появилась возможность придумывать для продвижения бренда новые проекты и реализовывать их с помощью принципиально иных средств, зачастую более дешевых, чем прежде. К примеру, сервисы вроде 3DBin позволяют снимать анимированные 3D-изображения прямо со смартфона.

• Дни распродаж.

Каждый, наверное, знает, что «Черная пятница» – день распродаж в США. Раз в году после Дня благодарения люди получают возможность приобрести товары с огромной скидкой, и магазины буквально берут штурмом. Так, в последнюю пятницу ноября 2013 года средний чек на покупателя составил 413 долларов, а всего в этот день люди потратили 61,1 млрд долларов.

Несмотря на то, что товары продаются по сниженным ценам, магазинам подобные мероприятия приносят огромные прибыли.

Аналогичные распродажи стали проводиться и в Интернете. Многие обвиняют торговые компании, что перед объявлением скидок те резко завышают цены, но на количестве посетителей сайтов подобные разоблачения совершенно не сказываются – трафик просто зашкаливает, и прибыль увеличивается многократно.

К примеру, один из продавцов магазина музыкальных товаров рассказал, что во время проведения такой акции резко возрос объем онлайн-покупок. Операторы колл-центра не успевали отвечать на звонки, а число запросов пользователей в поисковых системах касательно «Аудиомании» превысило все мыслимые пределы.

Кстати, сразу же за «Черной пятницей» в Рунете проводится еще одна массовая онлайн-распродажа под названием «Киберпонедельник».

• Контент-маркетинг.

Пользователи подписываются только на те сайты, которые им интересны. И в завоевании этого интереса огромную роль играет контент ресурса. Материалы, публикуемые на площадке или в блоге, должны быть любопытными и привлекательными, правдивыми и полезными – только в этом случае можно сохранить лояльность читателей.

В качестве примера такого отношения к делу можно привести отечественный интернет-журнал банка Тинькофф.

• Ивент-маркетинг.

Чтобы увеличить продажи, многие компании часто используют факторы сезонности или выпускают товар к определенным датам. Простой и понятный пример ивент-маркетинга – реализация елочных игрушек к Новому году или цветов к 8 Марта. Но креативность специалистов этим не ограничивается.

К примеру, уже упомянутый выше онлайн-ретейлер Lamoda в 2014 году запустил летнюю рекламную кампанию еще весной. Сотрудники фирмы создали видеоролик, рассказывающий потребителям о том, какие вещи можно и нужно приобретать летом.

• Смешение офлайна и онлайна.

Есть множество примеров, когда с помощью креативной рекламы популярные в офлайне магазины добиваются успеха и в онлайне. Ведь электронная торговая площадка ничем не хуже реальной, да и товары там можно приобрести, не выходя из дома.

Кстати, не так давно был разработан сайт московского ЦУМА, предлагающий потребителям одежду, обувь и аксессуары от известных мировых производителей. Ресурс посещают порядка 10 тысяч человек в сутки, но он в состоянии выдержать и втрое больший трафик.

Как создается креативная реклама

Легче всего создать креативную рекламу, следуя определенной системе. В свое время профессор маркетинга Джон Росситер и консультант в сфере рекламных коммуникаций Ларри Перси предложили специальную матрицу для создания таких материалов. Выглядит она следующим образом:

Пользоваться данной матрицей не слишком сложно. Она имеет два параметра:

1. Мотивация – позитивная или негативная. Речь идет об эмоциональном заряде продукта.
2. Вовлеченность – высокая или низкая. Имеется в виду степень вовлеченности клиента в изучение товара.

Вы вычисляете, в какой квадрат попадает ваш продукт, и в зависимости от этого, а также от знаков под таблицей, создаете креативную рекламу. К примеру, если под квадратом сердце, ваше сообщение должно быть направлено на эмоции потребителей, если мозг – на его разум.

На рисунке внизу отображены самые распространенные товары, расположенные в зависимости от мотивации и степени вовлеченности клиентов.

Разберем работу с матрицей на конкретном примере креативной рекламы известного автомобиля.

Если основываться на матрице Росситера-Перси, товар находится в правом нижнем квадрате. Нет такого человека, который бы не радовался покупке новой машины, поэтому мотивация данного продукта позитивная. Что касается вовлеченности потребителей, то она высокая: автомобиль стоит достаточно дорого, и выбирать его следует с умом.

Под правым нижним квадратом находится сердце, что говорит о том, что воздействовать реклама должна прежде всего на чувства человека. Легче всего это сделать, изобразив на картинке эмоции, вызываемые продуктом. Два подравшихся парковщика явно не безразличны к автомобилю данной марки.

Снабдить подобными примерами креативной рекламы все существующие товары не представляется возможным, но тут главное – понять логику действий. В таблице ниже приведены рекомендации по каждой позиции в матрице, они наверняка вам помогут.

Находить креативные идеи бывает достаточно сложно, особенно если вы устали, или вдохновение вас покинуло. В этом случае советуем обратиться к одному из трех источников:

1. Шоу-бизнесу.
2. Современному искусству.
3. Политике.

Возьмем, к примеру, шоу-бизнес. Креативную рекламу на его основе придумать не так уж и сложно: достаточно проанализировать принципы данного направления деятельности. В чём отличие между двумя артистами эстрады? Почему один знаменит, а имя второго даже вспоминают с трудом? Можно ли спроецировать «фишку» звезды на ваш креатив?

Искусство, особенно современное, также может послужить источником вдохновения. Разберитесь в подходах авторов к их произведениям, выделите основную концепцию и попробуйте применить ее в своей работе.

Политика – это наука управлять массами. В истории даже самой маленькой страны наверняка найдутся случаи, которые подтолкнут вас к очередной неординарной идее.

Примеров креативной рекламы достаточно много. Но далеко не все сюжеты роликов или задумок мероприятий приходят к маркетологам «из космоса». Для того чтобы создать что-то новое и по-настоящему интересное, часто нужно трудиться в поте лица. И как раз в этом случае на помощь приходит специально разработанная система по генерации идей.

И, напоследок, 5 правил креативной рекламы

1. Следуйте определенным правилам.

Часто при создании подобного вида рекламы используются фрагменты имиджа, разработанного для других медиа. Скажем, некоторые маркетологи просто берут кадр из видеоролика и переносят его на рекламный щит у дороги. Примером креативной рекламы это назвать трудно.

Одна фотография не в состоянии передать смысл всего видеоряда. Такая реклама не только утрачивает свой креатив, но и зачастую становится просто бессмысленной для потребителя. Поэтому повторим: при создании конкретного коммуникационного инструмента нужно следовать разработанным под него правилам.

2. Ориентируйтесь на целевую аудиторию.

Реклама должна понравиться в первую очередь тем людям, на которых она рассчитана. Также ее нужно располагать в местах, где она принесет наибольшую пользу. Еще лучше, если получится одним выстрелом убить двух зайцев.

К примеру, вы создали креативную рекламу для пешеходов. Но почему бы не разместить билборд неподалеку от автобусной остановки? Получается двойная выгода. Рекламу увидят не только ожидающие транспорта люди, но и водители проезжающих мимо машин.

Если же информация рассчитана только на автомобилистов, тут действуют несколько иные правила. Прежде всего, ставьте билборд в максимально просматривающемся месте. Не делайте дизайн слишком сложным. Постарайтесь не переусердствовать с креативом. Помните: водитель – не пешеход, и на восприятие информации у него есть лишь несколько секунд.

Если хотите, чтобы реклама сработала, размещайте на билборде только самые важные сведения.

3. Правильно выбирайте окружение.

Наружная реклама принесет пользу только в том случае, если впишется в окружающую среду. Это значит, что цвета плакатов нужно подбирать с учетом особенностей местности и времени года.

К примеру, даже самая креативная реклама, размещенная на голубом фоне, не впечатлит аудиторию, если будет сливаться с цветом ясного летнего неба. А водители транспорта так и вовсе не обратят на такой билборд никакого внимания.

Реклама, выполненная в теплых желто-оранжевых тонах, не слишком удачно будет смотреться осенью во время листопада. Белые плакаты неуместны зимой. Красный билборд бессмысленно вешать на стену кирпичного дома. К сожалению, подобных примеров неудачного размещения креативной рекламы встречается достаточно много.

4. Не впадайте в крайности.

Разрабатывая проект, всегда придерживайтесь определенных рамок. Не думайте, что чем креативнее, тем лучше. Это вовсе не так. Иногда простая идея может принести гораздо больше пользы, чем самый неординарный замысел.

Сегодня реклама встречается на каждом шагу, и завоевать внимание аудитории становится всё труднее. Именно поэтому сработать могут не какая-то изысканная по исполнению и сложная для понимания концепция, а обычные вербальные элементы: объемные картинки, яркие краски, даже специально сделанные опечатки.

5. Не забывайте про баланс.

Он должен присутствовать всегда и во всём. Визуальная и вербальная составляющая креативной наружной рекламы обязаны находиться в идеальном равновесии. Размеры и пропорции слогана должны соответствовать всем остальным элементам рекламного сообщения.

Вместе с тем слоган обязан бросаться в глаза, чтобы потребители могли легко прочитать и запомнить обращенное к ним коммуникационное послание. Тут очень многое зависит от рекламного носителя. К примеру, если он вертикальный, размер слогана должен составлять порядка 1/18 от высоты изображения. Если носитель горизонтальный, 1/6 будет достаточно.

Но внимание потребителя не следует концентрировать исключительно на слогане. Нужно сделать так, чтобы человек мог легко прочесть и другую важную информацию – название самого бренда и контактные данные. Какой смысл даже в самой красивой фразе, если она не будет ассоциироваться с именем фирмы?

И зачем вообще нужна реклама, если люди не смогут обратиться по нужному адресу?

С другой стороны, перегружать объявление контактной информацией тоже не стоит. Потребитель просто не успеет прочесть или не сможет запомнить слишком большой объем данных: телефон, факс, адрес сайта, схему проезда и т. п. Если вы посмотрите на любой пример креативной рекламы, то увидите, что там перечисляется только самое необходимое.

Рекламное агентство — варианты названий, как назвать

Название оказывает весомое влияние на успешное развитие и процветание любого бизнеса. Не является исключением и рекламное агентство, владельцу которого необходимо выбрать подходящий и запоминающийся вариант, способный привлекать внимание потенциальных клиентов. Описанные в этой статье основные принципы формирования названий рекламных агентств и примеры имен уже действующих организаций помогут предпринимателям принять верное решение.

Принципы формирования названий рекламных агентств

Существует большое число различных вариантов имен рекламных агентств, как связанных с их деятельностью, так и не вызывающих очевидных ассоциаций со специализацией подобных фирм. Однако детальный анализ названий действующих рекламных агентств позволяет выделить основные принципы их формирования. Ознакомившись с ними, а также изучив многочисленные примеры, вы сможете легко выбрать имя для собственного дела.

1. Названия со словом «реклама». Популярным подходом при выборе имени рекламного агентства является использование ключевых слов, позволяющих сразу определить сферу деятельности организации. Одним из них является слово «Реклама» («1-ое рекламное агентство», «Фабрика рекламы», «Реклама на Результат!», «Reclama Kino Production»).
2. Названия со словом «медиа». Другим ключевым словом, часто встречающимся в именах рекламных агентств, является слово «Медиа» («Пушкин Медиа», «First Media», «Имидж Медиа Групп», «First Media»).
3. Названия, ассоциирующиеся с деятельностью рекламного агентства. В эту группу включены варианты, связанные с маркетингом, рекламой и коммуникациями («Навиджин Маркетинг», «Attraction Marketing», «MMG Communication & Event Agency», «Пиар»).
4. Другие оригинальные названия. Многие предприниматели предпочитают выбрать имя, не вызывающее очевидных ассоциаций с деятельностью рекламного агентства, но при этом являющееся ярким, оригинальным и звучным («Axioma», «ЗАМЕТНО», «Золотое Звено», «Стрекоза», «Hooligans»).

Примеры названий рекламных агентств

1. Названия со словом «реклама»

2. Названия со словом «медиа»

3. Названия, ассоциирующиеся с рекламным агентством

4. Другие, оригинальные названия

Названия для рекламного агентства. Как назвать

Если вы хотите открыть рекламное агентство, но не знаете, как его назвать, эта статья поможет вам подобрать лучший вариант. Ниже описаны несколько основных способов построения названий рекламных агентств, а также приведено множество примеров уже существующих фирм по всей стране.

Принципы создания названий рекламных агентств

Немало предпринимателей, стремясь войти в рекламный бизнес, продумывают множество моментов, начиная от поиска помещения, и заканчивая поиском высоковалифицированных работников. Однако когда дело доходит до названия, многие из них испытывают трудности, ведь кому как не маркетологу знать, что подходящий бренд – это значительная составляющая успеха. Бессистемное изучение уже существующих названий агентств способно только больше запутать предпринимателя, тогда как четкая классификация по группам может значительно прояснить ситуацию и натолкнуть на собственные, оригинальные идеи. Так, ниже описаны основные категории имен рекламных агентств и описаны основные принципы их формирования.

1. Названия, включающие слово «реклама» или «маркетинг». Этот простой метод позволяет достигнуть одной из самых главных целей, ведь подобные бренды прямо сигнализируют о профиле деятельности фирмы. Такие названия, как «Формула Рекламы», «Рекламный ход», «Европа Адвертайзинг», а также более оригинальные варианты, к примеру «РекЛайм», «Рекламадей» являются звучными, ассоциативными и прекрасно запоминаются клиентам. Еще одним преимуществом данного способа является то, что вы можете комбинировать вышеперечисленные слова с любой другой лексикой, создавая яркие и оригинальные варианты.
2. Названия, включающие слово «медиа». По сути, такие бренды схожи с именами из предыдущей категории. Они также являются тематическими и допускают комбинирование с другой лексикой. Несмотря на то, что подобные названия кажутся однотипными, вы можете не ограничивать фантазию и получите такие яркие варианты, как «Gagarin Media», «Ацтек Медиа», «Огниво Медиа» и т.д.
3. Названия, так или иначе ассоциирующиеся с деятельностью рекламных агентств. Данная группа гораздо более разнообразна, чем предыдущая. Подобные названия могут быть очень разными, так, к примеру, если ваша деятельность связана с печатью, вы можете использовать слово «принт», получая такие варианты, как «Мерлин Принт», «Принт-Лидер», «Роял-Принт» и т.д. Также весьма популярным словом является «Арт», ведь оно напрямую сигнализирует о творческом подходе, необходимом в данной деятельности. В целом же, вы можете использовать любую лексику, относящуюся к профилю фирмы. Не ограничивайте фантазию – «баннер», «бренд», «коммуникации», «продакшн» – все эти слова могут сделать ваше название тематическим.
4. Прочие, оригинальные названия. Подобные имена значительно отличаются от всех названий из предыдущих категорий. Они редко ассоциируются с профилем деятельности рекламных агентств, но выигрывают за счет своей яркости и звучности. Такие варианты, как «Альянс», «Эверест», «Умник», «Capital», «FRESH», «Mobile Cat» гарантированно привлекут внимание и запомнятся клиентам.

Примеры названий рекламных агентств

Названия, включающие слово «реклама» или «маркетинг»

Названия, включающие слово «медиа»

Названия, так или иначе ассоциирующиеся с деятельностью рекламных агентств

Прочие, оригинальные названия