Реклама в современном мире: Роль рекламы в современном обществе
Роль рекламы в современном обществе
Реклама стала неотъемлемой частью жизни современного человека и необходимой составной любого бизнеса.
Она влияет на все сферы общества: производственную, культурную, образовательную, социальную и правовую. Конкуренция приобретает грандиозные масштабы, поэтому к маркетинговой деятельности каждая компания относится со всей серьезностью. От того, как будет организована рекламная кампания, зависит успех товаров и услуг, их популярность и реализация. По следующей ссылке: https://kuznica-adv.kz/ каждый может заказать рекламную кампанию для своего бизнеса по нормальной, разумной и адекватной цене, ведь известно что некоторые фирмы на рекламе зарабатывают сверхнереальные финансовые средства – к таким лучше не обращаться, чтобы не выкинуть деньги за те же услуги, что делают специалисты kuznica-adv.kz за нормальные деньги.
Действие рекламы на потребителя
Без рекламы сложно было бы узнавать о различных товарах, следить за обновлениями в мире моды, знакомиться с популярными брендами.
— повышает интерес к определенному товару;
— усиливает спрос на продукцию или услугу;
— меняет отношение потребителя с негативного на положительное или наоборот;
— влияет на мнение человека на подсознательном уровне;
— раскрывает положительные стороны товара или преподносит его недостатки.
Не удивительно, что рекламе отводиться особое место в любой сфере деятельности.
Профессионалы в мире рекламы
Чтобы получить качественный маркетинговый проект, увеличить популярность товара или услуги и сделать бренд узнаваемым, следует обращаться в надежные, проверенные временем и людьми рекламные агентства. Компания «Кузница Рекламы» предлагает услуги по созданию рекламы любого уровня сложности. Естественно, что в фирме работают профессионалы, которые дополнительно посоветуют клиентам то, какую рекламу ему лучше запустить, какая рекламная акция сработает, что привлечет потенциальных клиентов.
Ведь каждая сфера бизнеса имеет свою целевую аудиторию, с которой и нужно уметь работать, чтобы привлечь внимание людей.
Роль и значение рекламы в современном обществе — Студопедия
Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама – динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни.
Вкратце охарактеризуем различные аспекты значения рекламы (Е.В. Ромат).
Экономическая роль:
— обеспечивает налаживание связей между хозяйственными субъектами, производителями и потребителями товаров. Реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест, стимулирует рабочую деятельность (если заработаешь, то сможешь получить что хочешь), генерирует потребность к лучшему уровню жизни – качественное питание, лучшие жилищные условия и т.
д.. Следствием этого является общее развитие рекламного производства, обострение конкуренции, расширение рынков сбыта, ускорение обращения средств;
— требует большие средства производственно-коммерческой сферы на продвижение товаров, способствует повышению цен на товары («рекламный налог», который косвенно оплачивает каждая семья).
Общественная роль:
Реклама каждодневно и массированно воздействует на абсолютное большинство населения, способствует формированию покупательских предпочтений, входит в социальную среду, которая участвует в становлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире. В современном обществе инструментарий рекламы все чаще используется для решения острых социальных проблем.
Социальная реклама направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе:
— популяризация здорового образа жизни;
— поддержка незащищенных слоев населения;
— борьба с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды;
— защита исторических и культурных шедевров стран;
— популяризация многочисленных общественных организаций и фондов и др.
В условиях расширяющейся демократии в цивилизованных странах возрастает роль политической рекламы как средства борьбы за голоса избирателей.
Во многих странах, где формируются постиндустриальные общества, реклама получила определение «пятая власть», что в полной мере отражает ее социальную роль в современном мире.
Идеологическая роль:
Реклама – один из важнейших факторов формирования мировоззрения человека. Пример – роль рекламы в укреплении и распространении коммунистической идеологии в Советском Союзе, влияние «буржуазной» рекламы (образцы поведения) на разрушение социалистических идеалов.
Образовательная и инновационная роль:
В процессе внедрения новых прогрессивных товаров и технологий она способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки. Из рекламы ее получатели могут извлечь разнообразную информацию в широком диапазоне сведений.
Внедряя самое современное оборудование, современные технические товары бытового назначения, выпускаемые всеми отраслями промышленности, реклама пропагандирует научно-технические достижения.
Психологическая роль:
Действие рекламы реализуется путем воздействия на психологию человека. Вследствие чего она принимает активное участие в формировании психологических установок человека, систем его оценок окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители, создании определенного психологического климата и т.д.
Стоит выделить еще одну роль рекламы в становлении цивилизованного общества в России: воспитание зрелой личности через выработку умения сделать сознательный выбор, воспитать в себе твердость не поддаваться на рекламные уловки, выбрать рациональное зерно из потока рекламной информации.
Лучшие образцы рекламных обращений со времен их первого появления и до наших дней по праву можно считать произведениями прикладного искусства.
Пример – рекламные вывески, плакаты и щиты, написанные выдающимися художниками, внесшими большой вклад в развитие мирового искусства живописи: Анри Тулуз-Лотрек, Казимир Малевич, Альфонс Муха, Борис Кустодиев, Александр Дейнека, Владимир Фаворский, Владимир Маяковский и др.
Сергей Прокофьев сочинил «Сладкую песенку» для рекламы одной из марок советского шоколада. Опыт работы в рекламе имел Дмитрий Шостакович.
В жанре рекламного видеоролика хотя бы раз работали большинство выдающихся кинорежиссеров мира: Федерико Феллини, Акира Куросава, Дэвид Линч, Андрей Кончаловский и Никита Михалков, братья Люмьер.
Выполненные на высоком профессиональном и художественном уровне, рекламные послания способствуют формированию у аудитории чувства прекрасного, воспитывают хороший вкус.
Таким образом, основными функциями рекламы являются:
1. Экономическая – влияние на экономику и торговлю.
2. Маркетинговая – организация сбыта товаров.
3. Коммуникативная – реклама как средство передачи информации.
4. Социальная – реклама как инструмент повышения жизненного уровня.
5. Культурно-просветительская – позволяет приобщиться к ценностям.
6. Пропагандистская – влияние на образ и стиль жизни потребителей.
7. Имиджевая.
I. История рекламы1. Агулова В. Страницы хрупкие влиятельных газет …: (Реклама в газетах 100 лет тому назад) // Рекламный мир.- 1997.- N 4.-С. 19.
2. Глинтерник Э.М. Становление и развитие рекламной графики в России:(Торгово-промышленный плакат и товарный знак в конце 19 — начале 20 вв.): Автореф. дис. …канд. искусствовед. наук.-СПб., 1995.- 24 с. 3. Крылов И. Пещерное искусство XX века // Реклам. технологии.- 1997.- N 1.- С. 2-3. 4. Торговая реклама и упаковка в России XIX-XX вв. 5. Увлекательный мир московской рекламы XIX — начала XX века: Альбом .- М., 1996. — 75 с. 6. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: Детство и отрочество.- М.: Смысл, 1994. — 96 с. 7. Ученова В.В. С чего это начиналось?: Проблема генезиса рекламной деятельности // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1995. — N 5. — С.22-30.
8. Чередниченко С.И. История и теория рекламы: Теоретич. курс авториз. излож. — М.: МЭГУ, 1992. — 169 с. 9. Чередниченко С.И. От зазывалы до конторы объявлений: Рекламное дело в России // Бизнес. — 1995. — N 1. — С.42-44. II. Теория и практика рекламы1. Алтухова Н.В. Рекламное дело: Учеб. пособие / Сарат. гос. техн. 2. Аронов И.З., Теплицкий А.А. Реклама качества и качество рекламы // Стандарты и качество. — 1998. — N 1. — С.78 — 80; N 8. — С.54-55 .
3. Бегалов Б.А. Исследование и разработка моделей и алгоритмов компьютерной технологии рекламной деятельности: (На примере информац. продуктов и услуг): Автореф. дис. … канд. экон. наук. — М., 1996. — 24 с. 4. Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла, или Тринадцать бесед о рекламе и маркетинге. — М.: Нива XXI век, 1994. — 111 с. 5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations: 215 прим., 130 учеб. задач и 15 практич. прил. — СПб.: Триз — Шанс. 6. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу.- Минск, 1996.- 311 с. 7. Джугенхаймер Д. 8. Завьялов П. Реклама — активная составляющая маркетинга // Маркетинг. — 1995. — N 1. — С.27-36.
9. Завьялов П. Реклама в системе маркетинга // Маркетинг. — 1996. — N 1. — С.31-37.
10. Зуева А. Правильный выбор программы — залог успеха рекламы // Рынок ценных бумаг. — 1994. — N 20. — С.49-51.
11. Ильин В.Я. Творческий подход к рекламе // ЭКО. — 1995. — N 9. — С.203-219.
12. Искусство рекламы: Теория и практика соврем. рекламы. — Казань: Изд-во Казан. ун-та, 1992. — 189 с. — (Сер. «Как делать рекламу»; Вып.2). 13. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса. — М.: Бизнес-Информ, 1998. — 243 с. 14. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учеб.-метод. 15. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций. — М.: Изд-во МНЭПУ, 1996. 16. Орлова Т.М. «Паблик рилейшнз» и реклама в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. — М., 1997. — С.20-28.
17. Панченко Н.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить // ЭКО. — 1994. — N 9. — С.78-81.
18. Поляков Ю. Реклама — тоже политика // Рос. Федерация. — 1994. — N 14. — С.39-41.
19. Разин П. Рекламодатель всегда прав? К чему приводит повышенный уровень дилетанства // Деловые люди. — 1995. — N 58 (июль — август). — С.60-61. 20. Рожков И.Я. Реклама как средство коммуникации // Проблемы теории и практики управления. — 1995. 21. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи: (Реклама в условиях рынка 90-х). — М.: Юрайт, 1997. — 206 с. 22. Рожков И.Я. Цивилизованная реклама — насущная необходимость цивилизованного рынка // Маркетинг. — 1995. — N 3. — С.20-23.
23. Романов А.А., Черепанова И.Ю., Ходырев А.А. Тайны рекламы. — Тверь: Герс, 1997. — 290 с. 24. Рыцарева Е. Рынок рекламных услуг // Деловой мир. — 1995. — N 11. — С.10.
25. Симонов Ю. Качество рекламы — ее правдивость // Стандарты и качество. — 1994. — N 3. — С.48-49.
26. Соболев М.М. Реклама как инструмент информационного менеджмента // Экономика и коммерция. — 1996. — N 1. — С.66-75
27. Старобинский Э.Е. Сервис и реклама // Упр. персоналом — 1997. — N 12. — С.57-59.
28. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. — М.: Интел-Синтез, 1998. — 320 с. — (Б-ка журнала «Упр. персоналом»). 29. Староверова О.В. Влияние рекламы на реализацию продукции // Социол. исслед. — 1994. — N 8/9. — С.137-139
30. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста: Д. Огилви и др. о рекламе. — Б.м., Б.г. — 111 с. 31. Тимофеев М.И. Все о рекламе. Умей продавать! — М., 1995. — 64 с. 32. Титов А.Б. Реклама: Учеб. пособие. — СПб., 1996. — 98 с. 33. Федотова Л.Н. Реклама в средствах массовой коммуникации как «лобизм» производителя // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1994. — N 5. — С.70-75.
34. Фонарева Н. Дикая реклама дикого рынка // Деловые люди. — 1994. — N 45. — С.38-39.
35. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Настольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. — Петрозаводск: Фолиум, 1994. — 308 с. 36. Чаган Н.Г. Нетрадиционная рекламная деятельность: история, теория, семантика: Учеб. пособие. — Новокузнецк: ЗАО » Фактор Сибири», 1997. — 168 с.
37. Шерковин Ю. Современный бизнес и реклама // Бизнес. — 1994. — N 1. — С.34-35.
38. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. — 1998. — N 6. — С.50-59. III. Реклама в современном мире1. Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations. — М.: Топ-Медия, 1997. — 223 с. 2. Бове К., Аренс У. Современная реклама. — Тольятти: Довгань, 1995. — 667 с. — (Сер. «Irwin» по маркетингу). 3. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов // Маркетинг. — 1995. — N 1. — С.38-47.
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. — М.: Рус. Партнер Лтд, 1994. — 252 с. — (Сер. «Практика бизнеса»; Вып. 1). 5. Землянова Л.М. Реклама в период гиперсигнификации // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1995. — N 3. — С.56-62.
6. Крылова Ю.В. Развитие рынка рекламы в России // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Сер. 5. Экономика. — Вып. 4. — С.47-53.
7. Лаврухин О. Реклама в России: взлеты, падение, стабилизация? // Бизнес. — 1996. — N 7. — С.16-17.
8. Лобачева Е.Н. Рынок рекламы в России // Экономика и коммерция. — 1996. — N 3. — С.89-96.
9. Ломбарди Ж.А. В Россию — с рекламой: (Ст. англ. менеджера) // Деловые люди. — 1994. — N 3. — С.86-87.
10. Лорен с. Двигатель, работающий с перебоями, или Взгляд со стороны на современную рекламу // Бизнес. — 1995. — N 1. — С.40-41.
11. Москалев М., Усов В. Рынок поделили. Возможен только передел // Деловые люди. — 1994. — N 45. — С.32-36. 12. Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. — М.: Право и закон, 1996. — 220 с. 13. Райкин Э.С. Формирование и развитие рекламно-издательского рынка в Санкт-Петербурге: Автореф. дис. … канд. экон. наук. — СПб., 1996. — 18 с. 14. Реклама: Экономика, политика, искусство: Ретросп. библиогр. указ. (1993 — 1996) / ГПНТБ России, сост. Климова В.В., Мещеркина О.М. — М., 1997. — 59 с. 15. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. — М.: Банки и биржи, 1994. — 175 с. 16. Семаан Н.В. Культура — массовая культура — реклама: (мифологический аспект) // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1998. — N 2. — С.31-43.
17. Станет ли российский рынок рекламы цивилизованным? // Деловой мир. — 1995. — N 17. — С.46.
18. Чечеткина Г.И. Основные тенденции развития мировой рекламной индустрии в 90-е годы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1995. — N 6. — С.59-69. IV. Организация и управление рекламнной деятельностью1. Айзенберг М. Мененджмент рекламы. — М.: ИнтелТех, 1993. — 81 с. 2. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании / Эксперт. бюро «Strix». — М.: ПРИОР, 1997. — 111 с. 3. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. — М.: ПРИОР; СТИКС, 1997. — 111 с. 4. Бодрунов С. Маркетинговые исследования рынка информационных услуг // Маркетинг. — 1995. — N 2. — С.24-27.
5. Бэрри Э.М. Карьера в рекламном агенстве. Ваш рекламный портфель. — Б.м.: Внешсигма, Б.г. — 222 с. 6. Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной кампании. — М., Б.г. — 77 с. 7. Винарова Н. Регулирование рекламной деятельности (западноевропейский опыт) // Проблемы теории и практики социализма. — 1993. — N 3. — С.100.
8. Вишняков О., Горшунова С. Анализ эффективности затрат на рекламу, или копейка рубль бережет // Бизнес. — 1998. — N 2. — С.32-33.
9. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: Записки моск. рекламиста. — М.: Гелла-принт, 1996. — 335 с. — (Б-ка рекламиста). 10. Гуков М. Рекламный бюджет фирмы: Как определить его, чтобы реклама была успешной // Бизнес. — 1998. — N 9/10. — С.40-41.
11. Деревицкий А.А. Шпаргалка агента: Агент. работа в рекламе, страховании, коммерции. — Киев: Донира, 1995. — 239 с. 12. Дейян А. Реклама. — М.: Прогресс; Универс, 1993. — 176 с. — (Сер. «Деловая Франция»). 13. Лаврухин В., Греков А. Сколько нужно тратить на рекламу как оптимизировать эти расходы // Бизнес. — 1996. — N 12. — С.34-36.
14. Макиенко И.И. Метод определения оптимального рекламного бюджета (метод Данахера-Руста) // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 1997. — N 6. — С.37-41.
15. Мартынова У.П. Разработка комплексной рекламной кампании: (Социол. аспект): Автореф. дис. … канд. социол. наук. — М., 1996. — 28 с. 16. Мельников О.Н., Ларионов В.Г. Творческая энергия как фактор разработки рекламной политики фирмы // Маркетинг в России и за рубежом. — 1998. — N 4. — С.22-29.
17. Михалев О.В. Экономическая эффективность рекламной деятельности фирм: (На примере произв., коммерч. и фин. структур Омской области): Автореф. дис. … канд. экон. наук. — Екатеринбург, 1994. — 19 с. 18. Модель отечественного рекламного агенства XXI века // Деловые люди. — 1996. — N 72. — С.110-111.
19. Мокий М. Информологические особенности разработки рекламной кампании // Маркетинг. — 1998. — N 2. — С.44-47.
20. Наймушин А.Д. Организация управления рекламной деятельностью в производственно — хозяйственных системах: Автореф. дис. … канд. экон. наук. — М., 1994. — 46 с. 21. Немчин А.М., Минаев Д.В. Формирование концепции рекламной политики как элемент маркетингового планирования // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 1998. — N 2. — С.42-53.
22. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для высш. и сред. спец. заведений. — М., 1998. — 244 с. 23. Рощупкин С.Н. Основы организации рекламной деятельности: Учеб.-медот. пособие / Моск. гос. ун-т культуры. — М., 1997. — 61 с.
24. Фридман Г.И. Еще один способ составления концепции рекламной кампании, или что такое концепция рекламно — маркетинговых мероприятий // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 1997. — N 7.
25. Хедберг Т. Делу — дело: Планирование кампании стратегии маркетинга и реклама промышленных товаров и специальных услуг. — Б.м., Б.г., — 112 с.
V. Основные виды рекламы
1. Артеменко В.Г. Реклама в торговле: Учеб. пособие. — Новосибирск, 1995. — 49 с. 2. Баженов Ю.К., Васькин Е.В. Организация рекламы в магазине: Учеб. — практич. пособие. — М., 1998. — 124 с. 3. Галагуза Н.Ф. Реклама в страховании: ключ к успеху. — М.: Финансы, 1995. — 132 с. 4. Галлямов Ф.Ф. Реклама — инструмент высокозатратный // Банк. дело. — 1996. — N 12. — С.28-30.
5. Гермес: Торговля и реклама: Сборник. — СПб., 1994. — 437 с. 6. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина: (Магазин, реклама, товар. Стимулирование сбыта: методы торговли, формы продажи). — М.: РусПартнер Лтд, 1994. — 281 с. — (Сер. «Практика бизнеса»; Вып. 2). 7. Кожахметова О.Г. Современная книгоиздательская реклама в России: Автореф. дис. … канд. филол. наук. — М., 1996. — 24 с. 8. Кара-Мурза Е., Хонякова Н. Банковская реклама // Мировая экономика и международные отношения. — 1994. — N 11. — С.162-171.
9. Крылов И.В. Реклама научно-технической продукции: (Метод. пособие). — М., 1993. — 80 с. 10. Никулин С. Особенности рекламы промышленного оборудования // Деловой мир. — 1995. — N 5. — С.17.
11. Попова Р.Ю. Маркетинг, реклама и информация в туризме. — М.: Диалог-МГУ, 1997. — 159 с. 12. Реклама предприятия. Правовое регулирование. — М.: ПРИОР, 1996. — 127 с. 13. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие. — М., 1996. — 111 с. — (Б-ка делового человека).
14. Халаджан М.Н. Искусство коммерческой рекламы. — М., 1994. — 175 с.
1. Артемьев М.А. Эффективная система психологических воздействий в политической рекламе: Автореф. дис. … канд. психол. наук. — М., 1997. — 24 с. 2. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. — М.,1995. — 103 с. 3. Гринберг Т.Э. Политический портрет в системе рекламы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1994. — N 2. — С.28-37.
4. Гринберг Т.Э. Рекламный политический портрет в системе массовой коммуникации: Автореф. дис. … канд. филол. наук. — М., 1995. — 22 с. 5. Дубов И.Г. Реклама в избирательных кампаниях // Реклама. — 1994. — N 5/6. — С.38-39.
6. Раскин А.В. Американская политическая телереклама как способ разрешения общественных конфликтов // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1995. — N 5. — С.32-45.
7. Феофанов О.А. Политическая реклама: форма межпартийной борьбы // Реклама. — 1994. — N 5/6. — С.19-22.
1. Буренков И. Все мы люди // Реклама. — 1996. — N 1. — С.14-15. 2. Вартанов А. Прописные истины: ценность и цена // Журналист. — 1996. — N 10. — С.8-10. 3. Тютюнник Т.В. Реклама благотворительности в России: Вчера и сегодня // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1997. — N 5. — С.65-77.
4. Яковлева А., Наумов Д. Сейте разумное, доброе, вечное: перспективы социальной рекламы // Реклама. — 1995. — N 3/4. — С.10-12. VI. Каналы распространения рекламы1. Алпатов В. Новое поколение выбрало: Реклама в Интернет — двигатель торговли будущего // Научный парк. — 1997. — N 8. — С.46-48.
2. Баландин А. От чего зависит объем рекламы в газете? // Журналист. — 1998. — N 8. — С.58-60.
3. Баннерная реклама в сети Интернет / Материал подгот. специалистами компании «Advanced Design Team» // Практика рекламы. — 1998. — N 2. — С.140-142.
4. Веселков А. Маркетинг и реклама страховых услуг в сети INTERNET // Страховое дело. — 1997. — N 2. — С.42-52.
5. Волкова В.В. Реклама в газете: (системный дизайн, структура и композиция): Автореф. дис. … канд. филол. наук. — М., 1997. — 25 с. 6. Дейян А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. — М.: Прогресс; Универс, 1994. — 189 с. 7. Задорожная К.Е. Новейшие тенденции в развитии американской телерекламы: Автореф. дис. … канд. филол. наук. — М., 1995. — 22 с. 8. Красавченко И.А. Реклама на российском телевидении — динамика содержания // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1996. — N 4. — С.9-18.
9. Лаврентьева Е. Кто создаст рекламную идею? // Деловые люди. — 1995. — N 56. — С.72-75. 10. Мартынова У.П. Индекс рекламной эффективности периодических изданий // Социол. исслед. — 1994. — N 10. — С.146-147.
11. Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты: Структура. Принципы. Функции: Учеб. пособие. — М.: Комс. правда, 1996. — 198 с. 12. Пенькова Е. Дайте волю своей фантазии, но не забывайте о здравом смысле: Как написать сценарий реклам. ролика // Журналист. — 1995. — N 10. — С.48-50.
13. Реклама — бизнеса мама: Особенности подготовки реклам. материала для газеты // Бизнес и страхование. — 1997. — N 2. — С.8-9.
14. Реклама в INTERNET / Материал подгот. специалистами компании «Advanced Design Team» // Практика рекламы. — 1998. — N 1. — С.102-104.
15. Розанова Ю. На кухне ТВ-рейтингов: Экран — реклама — телезритель: троица, где нет лишнего // Журналист. — 1998. — N 9/10. — С.31-32.
16. Розова Т., Розов С. Мониторинг рекламы на телевидении // Маркетинг. — 1996. — N 2. — С.100-103.
17. Себрант А. Рекламисты всех медиа объединились: (О межрегиональном фестивале рекламистов в Сант-Петербурге) // Мир INTERNET. — 1999. — N 6. — С.16-17.
18. Сеферова М.В. Реклама в средствах массовой информации Японии в 1995-1996 гг. // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1999. — N 1. — С.68-74.
19. Соловьев С. Все цвета радио // Деловые люди. — 1996. — N 64. — С.142-143; N 65. — С.130. 20. Соловьев С. Как ваше слово отзавется: «Рекламист» ратует за интересы рекламодателей // Деловые люди. — 1996. — N 66. — С.132-134. 21. Соловьев С. «Уютная реальность», данная нам в ощущение // Деловые люди. — 1996. — N 63. — С.152-154. 22. Тулупов В.В. Реклама в прессе // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1993. — N 3. — С.9-16.
23. Фесенко О.Г. Реклама в книгоиздании. — Обнинск: Духовн. возрождение, 1996. — 72 с. 24. Харрис Г., Харрис Г.Дж. Разговаривать дешевле!: Устная реклама — залог успеха Вашего бизнеса. — М.: Знак, 1996. — 111 с. 25. Четвертакова И.В. Радиореклама: социолингвистический аспект рекламного радиообращения: Автореф. дис. … канд. филол. наук. — М., 1996. — 28 с. VII. Рекламное творчество1. Винарская Л.С. Информационная структура рекламного текста: (На материале фр. печат. текстов): Автореф. дис. … канд. филол. наук. — М., 1995. — 25 с. 2. Волкова В.В. Образ в информационной рекламе // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1994. — N 2. — С.38-43.
3. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова: Рекомендации для сост. рекламн. текстов. — М.: Изд-во МГУ, 1997. — 95 с. 4. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — Тольятти: Довгань, 1995. — 221 с. 5. Литвинова А.В. Компас в мире слоганов // Практика рекламы. — 1999. — N 1/2. — С.196-201.
6. Литвинова А.В. От заголовка к слогану: (Эволюция рекламных текстов в Англии, США и России) // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1996. — N 3. — С.30-35.
7. Литвинова А.В. Современный слоган в России // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1995. — N 6. — С.12-18.
8. Мельникова Л.В. Технические средства предъявления информации в пропаганде и рекламе: (Учеб. пособие). — М.: ИПКИР, 1992. — 127 с. 9. Попок Н.В. Лингвостилистические характеристики рекламных текстов: (На материале исп. яз.): Автореф. дис. … канд. филол. наук. — Минск, 1991. — 20 с. 10. Росщупкин С.Н. Культурно-зрелищная реклама: Учеб. пособие для гуманит. вузов / Моск. гос. ун-т культуры. — М., 1996. 11. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. — СПб.: Ин-т личности, 1995. — 300 с. 12. Халатян А.Г. Национально-культурные компоненты в языке современной рекламы: Автореф. дис. … канд. филол. наук. — М., 1997. — 20 с. 13. Четвертакова И.В. Тексты рекламных радиообращений: от мотивации к действию // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1996. — N 2. — С.15-26. VIII. Правовые и этические аспекты рекламной деятельности1. Вольдман Ю. Закон о рекламе и некоторые проблемы его применения // Хозяйство и право. — 1996. — N 7.- С. 38-46.
2. Вольдман Ю. Закон Российской Федерации «О рекламе» // Хозяйство и право. — 1997. — N 9.- С. 3-15; N 10. — С.3-19. 3. Вольдман Ю. Комментарий закона Российской Федерации «О рекламе». — М.: Правовая культура, 1998. — 175 с. 4. Закон: Журнал для деловых людей. — М., 1996. — N 12: Реклама. — 126 с. 5. Закон о рекламе / Предисл. Фонаревой Н.Е. — М., 1997. — 53 с. 6. Кондрин А. Использование музыки, охраняемой авторским правом в теле- и радиорекламе // Практика рекламы. — 1998. — N 4. — С.142-145.
7. Кравченко Ф. Контрреклама: Потенциал закона пока не реализован // Журналист. — 1999. — N 2. — С.49-50.
8. Кравченко Ф. Медицина и реклама: 15 правил и 39 запретов // Журналист. — 1998. — N 8. — С.52-53.
9. О защите потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ от 10 июня 1994 года, N 1183 // Собрание законодательства РФ. — 1994. — N 7. — С.1042-1043.
10. О рекламе: Федеральный закон. Принят Гос. Думой 14 июня 1995 года // Собрание законодательства РФ. — 1995. — N 30. -Ст. 2864. — С.5404-5418.
11. Российское законодательство о рекламе: Практ. коммент. — М.: Новый юристъ, 1997. — 160 с. 12. Тотьев К. Ненадежная реклама: Законодательные запреты и ограничения // Хозяйство и право. — 1996. — N 1. — С.54-63.
13. Черячукин Ю.В. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации и зарубежных государствах: (Опыт сравнит. исслед.): Автореф. дис. … канд. юрид. наук. — Волгоград, 1998. — 25 с. IX. Реклама и наука: социология, психология, философия1. Аверченко Л.К. Психология рекламы: Советы деловому человеку // ЭКО. — 1995. — N 2. — С.176-189.
2. Алимпиева Н.В. Социально психологический анализ рекламной деятельности в России: Автореф. дис. … канд. психол. наук. — М., 1997. — 24 с. 3. Бородина В.Ю. Реклама в системе социальной регуляции межличностных отношений // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1999. — N 1. — С.17-27.
4. Володеева В.Н., Дорошев В.И. Основы психологии рекламы: (Учеб. пособие). — СПб., 1995. — 17 с. 5. Воробьев Г.Г. Реклама — не только искусство, но и наука // Экономика и коммерция. — 1997. — N 2. — С.45-51.
6. Грошев И.В. Гендерная невербальная коммуникация в рекламе // Социол. исслед. — 1999. — N 4. — С.71-77.
7. Грошев И.В. Гендерные различия восприятия рекламы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1999. — N 2. — С.52-57.
8. Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психол. журнал. — 1998. — Т. 19, N 3. — С.119-133.
9. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. — М.: ДатаСтром, 1992. — 64 с. — (Б-ка бизнесмена-международника). 10. Квасова Е.В. Проблемы эмоционального воздействия экранных искусств на примере кинематографической и телевизионной рекламы: Автореф. дис. … канд. искусств. наук. — М., 1993. — 25 с. 11. Красовский Б.П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы // Социол. исслед. — 1996. — N 10. — С.124-127.
12. Лебедев А.Н. Динамика отношения российских потребителей к рекламе // Психол. журнал. — 1996. — Т. 17, N 6. — С.111-118.
13. Лебедев А.Н., Бокоников А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М.: Ин-т психологии РАН, 1996. — 69 с. 14. то же. — М.: Академия, 1995. — 135 с. 15. Леоненко В.В. Социологические методы в рекламной деятельности: Автореф. дис. … канд. социол. наук. — М., 1996. — 23 с. 16. Музыкант В.Л. Реклама как социальный институт (возникновение и основные этапы развития): Автореф. дис. … д-ра. социол. наук. — М., 1998. — 45 с.
17. Разумовский Б.С. Реклама как вид социальной информации: Автореф. дис. … канд. филол. наук. — Минск, 1992. — 17 с. 18. Родионова Л.М., Родионов А.А. Мотивационные переменые рекламы // Практика рекламы. — 1999. — N 3/4. — С.228-232.
19. Рязанов С.А., Антропова Т.В. Дизайн и психология в рекламе: Учеб. пособие. — Саратов, 1998. — 56 с.
20. Тезисы докладов участников Первой всероссийской конференции «Психология в рекламе» (24 — 25 дек. 1996г.). — М., 1996. — 70 с. 21. Ульянова Т.А. Реклама как объект социологического анализа: Автореф. дис. … канд. социол. наук. — М., 1996. — 19 с. 22. Федотова Л.Н. Реклама в обществе: каков эффект? // Социол. исслед. — 1996. — N 10. — С.71-75.
23. Федотова Л.Н. Реклама: Социальные проблемы сегментации рынка // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1999. — N 2. — С.47-51.
24. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве: Социологические эссе. — М., 1996. — 106 с.
25. Шерковин Ю. Реклама и психология // Проблемы теории и практики управления. — 1993. — N 3. — С.105-109.
26. Шигапова Д.К. Реклама как социальный институт: Автореф. дис. … канд. социол. наук. — Казань, 1995. — 16 с. 27. Штернлиб Н.В. Социально-коммуникативная природа рекламы: Автореф. дис. … канд. социол. наук. — Ростов н/Д., 1997. — 30 с. |
: Из фондов Гос. Ист. музея . — М.: ГИМ, 1993. — 64 с.
ун-т. — Саратов, 1997. — 60 с.
, Уайт Г. Основы рекламного дела.- Самара: Федоров, 1996. — 479 с.
пособие. — М.: Центр, 1996. — 184 с.
— N 4. — С.56-58.
1.3 Роль и значение рекламы в современном обществе. Влияние рекламы на современную культуру
Похожие главы из других работ:
Влияние рекламы на общество
3. Роль и значение рекламы в современном мире
Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни…
Кросс-промоушн
1.3 Роль рекламы в современном обществе
Сегодня реклама — это сложнейший механизм, в котором задействованы сочни тысяч людей различных профессий. Их цель — донести до конечного потребителя информацию о товаре (услуге) таким образом…
Маркетинговая деятельность в оптовой и розничной торговле
ГЛАВА 1. Значение оптовой и розничной торговли на современном этапе и роль маркетинга в их деятельности
…
Маркетинговые коммуникации
1.3 Коммуникация как наука в современном обществе
маркетинговая коммуникация рынок потребитель
В современных условиях резко возросло внимание к такому социальному феномену, как коммуникация…
Особенности отражения образа отца в современной рекламе
1.2 Феномен отцовства в современном обществе
В современном мире психологи и социологи стали гораздо больше внимания уделять проблеме отцовства, а также взаимоотношениям между отцами и детьми в семье в целом. Во все времена образ отца был неотделим от какой-нибудь профессии…
Особенности перевода англоязычных рекламных слоганов. Сравнительный анализ
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА. ВИДЫ, ЗНАЧЕНИЕ И ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ
В эпоху глобализации жизнь современного человека во многом связана с различными средствами массовой информации и, в частности, с рекламой. Как было доказано многими исследованиями различных уровней жизни человека…
Разработка рекламной компании турфирмы «Солей Тур»
1.1 Роль рекламы в современном обществе
Реклама — самый действенный инструмент в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к его товарам, создать положительный образ самого предприятия, показать его общественную полезность…
Реклама и ее роль в коммуникациях
Глава 1. Понятие, виды, функции рекламы, ее роль в обществе
…
Реклама и ее роль в коммуникациях
1.2 Роль рекламы и ее значение в обществе
Сегодня невозможно представить без рекламы жизнь современного общества. Мы сталкиваемся с ней повсюду: сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу — везде, где бы не находились мы видим или слышим рекламные объявления…
Социальная реклама в современном российском обществе
1. Социальная реклама в современном Российском обществе
…
Социально-психологические особенности воздействия рекламы на поведение потребителей
Глава 1. Сущность и содержание рекламы, ее роль в обществе
…
Специфика каналов распространения рекламы: достоинства и недостатки
1.2 Функции средств массовой информации в современном обществе
Средства массовой информации являются инструментов формирования социального пространства в современном мире. Структура повседневных знаний во многом задается именно массмедиа, хотя знания, получаемые с их помощью…
Функции и механизмы пропаганды в обществе
2.1 Функциональная применимость пропаганды в современном обществе
Невидимую власть или пропаганду в современном обществе осуществляет и должна осуществлять небольшая группа людей, достаточно хорошо знающая приемы воздействия на массовое сознание. Консультант по связям с общественностью — это агент…
Характеристика мнения молодежи о современной рекламе
1.1 Значение рекламы в современном обществе
Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама — динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним…
Характеристика общественного мнения об отечественной рекламе
1.1 Функции рекламы в современном обществе
Реклама — это комплекс мер воздействия на сознание потенциальных потребителей с целью активного продвижения на рынок объектов рекламы, будь то товар, услуга или политический деятель, а также с целью создания позитивного имиджа фирме…
Исследовательская работа «Реклама в современном мире»
МБОУ «Куженерская основная общеобразовательная школа»
Школьный конкурс проектных и исследовательских работ
Реклама в современном мире
Выполнил:
творческая группа
учащихся 5а класса
Руководитель:
Петухова
Любовь Валентиновна
1 п. Куженер 2012
Содержание
Введение……………………………………………………………………3
Реклама в современном мире…………………………………………….49
1. История развития рекламы………………………………………..45
2. Виды рекламы………………………………………………………67
3. Реклама в поселке Куженер……………………………………….89
4. Разработка рекламного плаката………………………………….10
Заключение…………………………………………………………………11
Литература…………………………………………………………………12
Источники………………………………………………………………….13
Приложения……………………………………………………………….1426
Введение
Реклама окружает людей повсюду. Многие считают ее ненужным,
излишне навязчивым, оказывающим негативное влияние на общество явлением
современности. Мы не совсем согласны с этим, поэтому решили провести
2 собственное исследование, цель которого – рассмотреть рекламу как особый
вид творческой деятельности человека.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
1. Изучить историю развития рекламы.
2. Рассмотреть виды рекламы и ее значение в современном обществе.
3. Исследовать рекламу, с которой мы сталкиваемся на улицах нашего
поселка.
4. Разработать рекламный плакат.
Чтобы решить эти задачи, мы использовали следующие методы:
изучение деятельности отечественных и зарубежных специалистов в
области рекламы;
изучение учебной и научной литературы;
наблюдения, анкетирование;
эксперимент по созданию рекламы.
Выдвинутая нами гипотеза такова: реклама может «убить» товар, но она
же способна и «оживить» его.
Актуальность нашего исследования заключается в том, что рекламу в
поселке Куженер и ее влияние на местных жителей никто до нас не
исследовал.
Реклама в современном мире
1. История развития рекламы
3 Слово «реклама» французского происхождения и означает – выкрикивать.
Это мероприятия, имеющие целью оповещение о чемлибо, например, товарах,
зрелищах, услугах, оказываемых какимлибо предприятием, организацией,
человеком.
Реклама – это не изобретение нового времени. Ее истоки уходят в
первобытную древность. В античности используется уже развитая рекламная
деятельность. Ее основной жанр – устные объявления, которые осуществляли
на улицах глашатаи.
В Древней Греции существовала традиция: фирменным знаком отмечать
предметы гончарного и художественного производства. Использовались и
знаки собственности: тавро выжигалось и на домашних животных, и на рабах.
Так происходило освоение знаковых средств, приемов будущей рекламы.
(Приложение 1)
Древний город Помпеи, засыпанный пеплом, донес до нас более полутора
тысяч рекламных настенных надписей – граффити. В древнем городе
рекламировались бани, продавались виллы. Поэтому истоки таких явлений
как рекламная афиша, плакат, торговая марка тоже появились в Античности.
Более отчетливо они проявляются в эпохах Средневековья и Возрождения.
В Западной Европе широко распространяется искусство гравюры – это
рисунок, вырезанный на деревянной или каменной плоскости. Затем с него
отпечатывались до сотни экземпляров рисунков и распространялись среди
жителей. (Приложение 2)
Летучий листок – прямой предшественник современных листовок.
(Приложение 3) После изобретения книгопечатания на городских стенах по
всей Европе расклеивались листовки разнообразного содержания.
Осваивались новые способы их распространения: выставлениями их на
4 всеобщее обозрение в расщепленном конце палки (прообраз современного
транспаранта).
Петровское время, то есть первая четверть 18 века, также донесло до нас
многочисленные и разнообразные примеры рекламной деятельности.
Значительный вклад в этот процесс внесли народные картинки – лубки.
(Приложение 4) Они входили в каждый дом. Вот лубочные листы,
рекламировавшие иноземную модную продукцию – помаду и духи. Рисунок
изображает стол, на котором множество склянок с французскими этикетками.
Полноценный рекламный характер имеет подборка лубочных картинок,
Листки эти
призванная уменьшить опасность эпидемии оспы.
Рекламные объявления
пропагандировали необходимость прививок.
публиковались в газетах того времени, они выделялись в специальное
приложение. В таком приложении к «СанктПетербургским ведомостям за
1770 год читаем: «Продаются огурцы лучшего соления и примерного
поведения кучер с женой», «Желающие купить дворовую девку 13 лет могут
спросить в Семеновском полку в офицерской линии».
Таким образом, история происхождения и развития рекламы уходит
корнями в далекое прошлое.
5 2. Виды рекламы
Новая эпоха предоставила рекламной деятельности возможности,
связанные с возникновением кино и телевидения. В настоящее время мы
встречаемся с различными видами рекламы. Реклама окружает нас повсюду.
Наиболее распространенными каналами доставки рекламы являются
телевидение, пресса, уличные средства распространения, радио и кино,
реклама в сети Интернет.
Телевидение – один из наиболее совершенных каналов передачи
рекламного обращения. Телевизионная реклама способна охватить огромное
количество людей, но она и является самой дорогой. Хорошо сделанные
ролики запоминаются надолго, так как в телевизионной рекламе идет
воздействие одновременно на слуховое и зрительное восприятие.
(Приложение 5)
Газеты являются наиболее доступным для рекламы средством. В
зависимости от периодичности, времени и места выпуска, профиля, газеты
делятся на ежедневные и еженедельные, утренние, вечерние и воскресные,
центральные и местные. Рекламодатель может сам выбрать вид газеты в
зависимости от той рекламы, которую он хочет дать. (Приложение 5)
Журналы представляют собой одно из наиболее эффективных средств
передачи рекламного обращения. Пример – реклама косметики в женском
журнале.
Наружная реклама размещается в местах, где у публики вполне достаточно
времени, чтобы прочитать рекламный текст. Например на перекрестке со
светофором. К средствам наружной рекламы относятся:
6 плакаты на щитах
световые установки на крышах
городское оборудование ( фонари, заборы)
жидкокристаллические экраны (Приложение 6)
Транспортная реклама делится на наружную (борта общественного
транспорта) и внутреннюю (внутрисалонные рекламные планшеты, световые
короба на вокзалах). (Приложение 6)
Реклама на радио – всепроникающий канал распространения рекламы. Где
бы вы ни были, радио есть повсюду, даже там, где нет дорог и телевидения.
Сувенирная реклама – вид рекламы, который используется для охвата
будущих покупателей путем раздачи сувениров. Существуют основные
категории сувениров: календари, изделия с надпечаткой, записные книжки,
футболки и т.д. (Приложение 7)
Кинореклама оказывает сильное воздействие на аудиторию в силу
особенностей технического характера: большие размеры и высокое качество
изображения, звуковое сопровождение. Например, в сериале «Папины дочки»
рекламируются витамины «Пиковит».
Нетрадиционные виды рекламы. К таким видам можно отнести
авиарекламу и «воздушную» рекламу: реклама на воздушных шарах, надувные
макеты товаров. Иногда рекламное оформление наносится на фюзеляж
пассажирского самолета. (Приложение 7)
В последнее время появилась «космическая» реклама. Рекламоносителем
служат специально подготовленные места корпуса ракеты.
Спортивная реклама в последнее время получает большую популярность.
Например, рекламные растяжки во время соревнований или выступлений
спортивных звезд. (Приложение 7)
7 Таким образом, реклама в современном мире играет не последнюю роль в
жизни общества и виды ее разнообразны.
3. Реклама в поселке Куженер
Заинтересовавшись данной темой, мы решили выяснить:
какие виды рекламы доступны куженерцам;
на рекламу каких товаров обращают внимание наши одноклассники;
какой должна быть реклама, чтобы человек сразу обратил на нее внимание.
Практически все виды рекламы доступны населению поселка Куженер.
Кабельное и спутниковое телевидение обеспечивает нас большим
количеством разнообразной рекламы на экранах телевизоров.
Также население имеет возможность покупать и выписывать газеты и
журналы, в которых публикуются рекламные объявления. На почте же мы
узнали, что газета бесплатных объявлений «Из рук в руки» раскупается очень
быстро. Все родители наших одноклассников в анкете ответили, что с особым
интересом знакомятся с рекламой в районной газете «Заря». (Приложение 8)
В нашей школе есть распространители косметики «Эйвон» и
«Орифлейм». И рекламные журналы этих фирм можно часто увидеть в руках
учениц, они пользуются спросом.
Из наружной рекламы в Куженере нет жидкокристаллических экранов и
световых установок. Зато в полном объеме присутствует плакатная реклама
на зданиях, а также активно используются для размещения рекламных
объявлений доски объявлений, заборы, столбы. (Приложение 8)
8 В Куженере нет общественного транспорта, поэтому транспортную
рекламу мы можем видеть на бортах автомобилей, которые привозят
продукцию в наши магазины из ЙошкарОлы. (Приложение 9)
Зайдя в книжный магазин, можно найти много продукции с надпечаткой,
например, на ручках или тетрадях. А из различных поездок мы тоже можем
привезти рекламную продукцию – брелки, сувениры. (Приложение 10)
Путем анкетирования мы выяснили, что на газетную рекламу наши
ровесники обращают внимание в меньшей степени. Больше их привлекает
реклама уличная и телевизионная. На что же именно подростки обращают
внимание прежде всего? 1 место – реклама фильмов, 2 место – бытовая
техника, 3 – напитки и еда. Очень жаль, что только два человека
интересуются спортивной рекламой трое рекламой новых песен. Вывод –
материальные потребности и развлечения у молодых людей стоят на первом
месте.
А какая реклама привлекла учащихся нашей школы за последнее время?
1 место – реклама цирка и террариума, 2 – распродажи обуви и верхней
одежды и лишь три человека интересуются концертами, которые проходят в
местном доме культуры.
На вопрос: какой должна быть реклама? – мы получили следующие
ответы: яркая, красочная, понятная, с музыкальным сопровождением и
спецэффектами, содержательная. (Приложение 11)
Именно этими критериями мы руководствовались,
создавая
собственные рекламные плакаты.
9 4. Разработка рекламного плаката
Рекламный плакат – это рекламное издание, размер которого может быть
любым. Посвящается одному товару, в редких случаях нескольким
однородным товарам. Тираж плаката – от нескольких тысяч экземпляров.
Рекламный плакат используется для оформления офисов, магазинов,
выставочных залов. Для того, чтобы реклама дольше задержалась в нужном
месте, ее совмещают с календарем.
Рекламный плакат – единичное произведение искусства – броское
изображение с кратким текстом. Он должен восприниматься на большом
расстоянии, выделяясь среди других источников информации.
Мы решили проверить гипотезу, которую сформулировали так: реклама
может «убить» товар, она же способна и «оживить» его.
Перед вами два плаката, которые рекламируют самое популярное
домашнее животное – кошку. (Приложение 12)
Один плакат выполнен в темных тонах, изображенное на нем животное не
внушает доверия – оно грязное, потрепанное, и фразы, которые говорит
кошка, отпугивают потенциальных хозяев. Например: я не признаю лоток, а
люблю хозяйские тапки. Только два человека из 10 опрошенных, согласились
завести такую кошку, чтобы от скуки заняться ее воспитанием. Реклама
сработала, но в обратном направлении.
10 А второй плакат был выполнен яркими красками, на нем изображен
пушистый котенок, который мурлычет: я нежный, ласковый, со мной нет
проблем. Слоган же говорит очень точно: «Заведите кота – я ваш друг
навсегда!» Из 10 опрошенных никто не отказался бы взять домой такого
питомца.
Значит, наша гипотеза полностью подтвердилась.
Заключение
Изучив рекламу как общественное явление, мы узнали, что ее истоки
уходят в древность. Все то, что мы имеем сейчас на рынке рекламы, в
большинстве случаев зародилось в Античности и Средневековье.
Особенно интересно было обобщить знания по современным видам
рекламы, а также проанализировать, какая реклама есть в нашем поселке.
Проведя опрос учащихся, мы узнали, что привлекает современных
подростков в рекламе и где они берут рекламную информацию.
Изготовление же собственных рекламных плакатов – негативного и
позитивного – полностью подтвердило нашу гипотезу о полезной и вредной
рекламе.
Проведенное исследование доказывает, что реклама была необходима
человеку всегда. Она помогает ему ориентироваться в окружающем мире, а
создание рекламы – это нужное и полезное дело.
Нашу работу мы хотим продолжить в следующем году, чтобы изучить
рекламу в сети Интернет, обратив особое внимание на спам.
С данным же исследованием планируем выступить перед учениками
начальной школы на классных часах.
11 Литература
1. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ
ДАНА, 2004.
2. Карпова С.В. Рекламное дело. – М.: Финансы и статистика, 2007.
3. Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономист, 2006.
4. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы. – М.: Дашков и К, 2007.
12 Источники
5. Рекламные сувениры и календари из личных архивов.
6. Фотографии рекламных объявлений в поселке Куженер.
13 Приложения
14 Приложение 1
Примеры тавро – отличительного знака собственности.
15 Приложение 2
Образцы гравюр.
16 Приложение 3
17 Немецкий летучий листок 17 века. Борьба за мужчин.
Рисунок из немецкого летучего листка 17 века.
Приложение 4
18 Русская лубочная картинка 18 века.
Приложение 5
19 Реклама на телевидении и в газетах
20
Приложение 6 Наружная реклама
Транспортная реклама
21
Приложение 7 Сувенирная реклама
Воздушная реклама
Спортивная реклама
22 Приложение 8
Реклама в газете «Заря» и на зданиях поселка
23 Приложение 9
Реклама на автомобилях в поселке Куженер
24 Приложение 10
Сувенирная реклама
25 Приложение 11
Результаты анкетирования
учащихся 5,7,8 классов
На какую рекламу вы обращаете внимание?
газетная – 18
уличная – 28
не обращаю внимания – 20
На рекламу каких вещей вы обращаете внимание?
фильм 29
бытовая техника – 25
одежда – 17
еда – 17
спортивный инвентарь – 3
Какая реклама привлекла ваше внимание в Куженере за последнее время?
цирк, террариум – 24
распродажа – 8
26 концерт 3
Какой должна быть реклама?
Яркая, красочная, с музыкальным сопровождением и спецэффектами,
понятная, содержательная.
Приложение 12
Наши рекламные плакаты
27 28
Роль наружной рекламы в современном мире
Для чего используют наружную рекламу
Сегодня невозможно представить развитие любого бизнеса без рекламы. Рекламные объявления дают возможность донести до потенциального клиента информацию о товарах и услугах, которые предоставляет рекламодатель.
Первая наружная реклама появилась больше ста лет назад, в США, тогда на рекламных досках размещали объявления с рекламой. Сегодня наружная реклама приобрела другое лицо, яркие, красочные объявления, размещенные на улицах города, доносят необходимую информацию потенциальному клиенту. Увидеть такую рекламу можно на билбордах и широкоформатных баннерах, расположенных вдоль дороги, на стене или крыше здания, тумбах и павильонах расположенных на тротуарах.
Аудитория, которую охватывает наружная реклама
Каждый, кто выходит на улицы города, видит рекламные объявления, расположенные на улицах. Автомобилисты или пассажиры городского транспорта видят билборды установленные вдоль дороги, а пешеходы самые различные рекламные конструкции, расположенные на домах и тротуарах.
Гибкость наружной рекламы
Возможности наружной рекламы очень большие, ведь рекламодатель может размещать такие объявления в любом месте, любого города. Если необходимо провести рекламную акцию, для жителей определенного района города, открытие нового магазина, развлекательного центра, то размещать объявления нужно в определенном районе. Также можно размещать наружную рекламу в местах, где больше всего потенциальных клиентов, на автостоянках рекламировать магазины запчастей, СТО, а в местах скопления молодежи, развлекательные центры, ночные клубы.
Воздействие наружной рекламы
Такая реклама дает возможность рекламодателю, при сравнительно небольших затратах, охватить большую аудиторию. Здесь можно использовать нетрадиционные методы рекламы, что даст возможность привлечь к ней внимание.
Наружная реклама воздействуют на потенциального клиента в любое время, по дороге домой или при походе в магазин, человек видит рекламные объявления, и обращает на нее внимание. Аудитория, которая видит наружную рекламу, просто впечатляет, поэтому эффективность такой рекламы очень большая.
Тенденции развития рекламы
Содержание
В современном мире реклама занимает одно из ведущих мест в сфере продаж. Продвижение товаров и развитие бизнеса будут более успешными, если компания разработает и запустит в жизнь эффективные рекламные проекты.
Сегодня без рекламы не обходится ни одна известная и престижная фирма, в независимости от своих объемов, времени основания, штата сотрудников. Реклама постоянно меняется, появляются новые виды, формы подачи и освещения материала. Оказывает свое влияние на нее и мода как один из движущих факторов развития и изменения рекламы.
Для того чтобы всегда быть в тренде, создавать интересные, уникальные и востребованные рекламные проекты, нужно следить за развитием рекламы. Безусловно, реклама – это отражение современного общества и жизни, поэтому все изменения в этой сфере связаны со стремительно развивающимся миром технологий.
В 2010 году в Москве на XLII Всемирном рекламном форуме Марк Притчард очень емко определил основную цель современной рекламы: «следовать за потребителем». И действительно, эффективная современная реклама все больше «приближается» к клиенту, предугадывая его запросы, желания, потребности.
Ваше сообщение отправлено, в течение 5 минут наш консультант свяжется с Вами!
Наши специалисты ответят на любые Ваши вопросы!
Перечень тенденций развития рекламы в современном мире
- Коммуникация с клиентом осуществляется в новом формате – стремление рекламодателей не просто дать информацию о товаре, а по-настоящему заинтересовать клиента, чтобы тот сам «шел» к рекламе, а не она к нему. Это достигается путем реализации единого игрового и творческого пространства, когда клиент вовлечен в процесс создания и развития рекламируемого бренда.
- Использование необычных медианосителей для донесения до аудитории рекламных проектов – реклама на одежде, необычные рисунки на зданиях, проезжей части, изображения на эскалаторе и ленте выдачи багажа в аэропорту, реклама на чеках.
- Отход от стандартизации в рекламе, увеличение необычности и уникальности, создание рекламы со своей сложной концепцией – в современном мире в большом потоке информации обыкновенные и неинтересные вещи не имеют особой популярности и быстро теряются среди других. Эффективная современная реклама – со своей значимой концепцией, это индивидуальность, креативный подход, уникальные методы подачи информации. Только созданный таким образом рекламный проект может иметь все шансы быть замеченным и запомниться покупателям. Кроме того, современная аудитория совершенно не любит простую и глупую рекламу – «для обыденного потребителя». Реклама, несущая в себе сложную идейную композицию, обещает быть в разы привлекательнее для нынешнего клиента.
- Объединение рекламных агентств и компаний в международные рекламные холдинги – мировые процессы глобализации затрагивают все сферы современной жизни, не составляет исключения и реклама. Тенденция к интернациональности и международной актуальности все чаще проявляется в рекламных кампаниях. Сегодня это индивидуальность, которая будет иметь одинаково важное значение как в Европе, так и в Америке. Безусловно, для каждой отдельной страны и континента должны сохраняться свои региональные особенности и традиции, являющиеся ярой характеристикой местного рекламного дела. Однако стремление к стиранию границ и рамок, общедоступности и актуальности проектов все больше проявлено в современное рекламе.
- Социальная значимость рекламируемых брендов – сегодня наш мир настолько машинизирован и автоматизирован, что совсем недолго остается до появления первых роботов. Актуальность живого человеческого общения, проблема реальных человеческих связей и отношений в наши дни стоит особенно остро. Поэтому популярной и эффективной станетрекламная кампания, которая завязана на проблеме социума. Рекламируемый бренд должен иметь социальную ответственность перед обществом, быть его неотъемлемой частью, живой составляющей.
- Непосредственное обращение к каждому клиенту – бренд должен не просто рекламировать свою продукцию, но и побуждать клиентов к изменениям – в собственной жизни, доме, семье, самом себе. Включение социально значимых идей становится одним из важнейших черт современной рекламы.
- Интерактивная реклама – с развитием инновационных технологий, увеличением влияния интернета на нашу повседневную жизнь внедрение интерактивных приемов и методов демонстрации товара или услуги стало особенно актуальным. Сегодня, чтобы быть успешной, реклама должна стать не просто интересной, но и современной, а использование инновационных методов подачи материала как нельзя лучше подтвердит современность рекламного проекта.
- Рекламные исследования – проведение маркетингового и медийного анализа рынка позволит не только создать эффективный рекламный проект, но и не допустить ошибок конкурентов.
- Изменение значимости рекламы – когда реклама превращается в своеобразный акт коммуникации с клиентом, а не остается подачей информации в пустоту, она имеет все шансы быть не просто откликом современного общества, но и основным фактором успешных продаж.
Современная реклама – это общение с потребителем, социальная ответственность, идейная концепция. Тенденции развития показывают, что реклама перестает быть «надоедливой мухой», а становится объектом обсуждения и творческой работы рекламодателя и клиента.
Роль рекламы в современном мире
Очерк о роли рекламы в современном мире!
В конкурентном и капиталоемком мире телешоу реклама играет важную роль, финансируя многие программы. К сожалению, спонсорство легче получить для развлекательных программ, которые считаются «популярными» и имеют широкий охват. Таким образом, на большинстве каналов у нас избыток однотипных программ, даже если это «серьезные» виды развлечений — классическая музыка, танцы, драма, документальные фильмы — или программ, затрагивающих социально-экономические интересы, минимальны, поскольку рекламодатели не считают их широко распространенными смотрели.Такой подход серьезно ограничивает возможности СМИ в распространении культурной осведомленности и ценностей.
Реклама — это способ продемонстрировать свои продукты или услуги и предложить потребителям широкий выбор с точки зрения того, что им предлагается, и что они могут выбрать для покупки. Для потребителей реклама предлагает им выбор, чтобы получить лучшее на рынке по лучшей цене.
Сегодня невозможно представить, чтобы люди, особенно в городах, тратили свои деньги на покупку товаров, о которых они даже не слышали.Люди знают, что есть на рынке, и затем выбирают то, что им нужно. Нет ничего более приятного, чем это, потому что тогда человек окупает свои деньги. Но реклама была не только благом, но и во многих смыслах отравой.
Реклама опирается на потребительство для достижения успеха и на то, что покупатель судит по материалистическим стандартам. Более того, успешная реклама означает победу в жесткой конкуренции, зачастую без учета высоких стандартов или эстетических вкусов.
Поскольку реклама по самой своей основе является грубой и оппортунистической, излишний упор на рекламу сегодня — это проклятие.Рекламодатели склонны апеллировать к популярным (даже «низким») вкусам, чтобы привлечь внимание большей части населения. Изображения секса и насилия используются для привлечения внимания зрителей — создается своего рода «негативный» призыв для поддержания интереса.
Продукты становятся «известными» из-за их «шумихи» или «рекламы», даже если сами продукты могут не соответствовать требуемым стандартам. В рекламе прибегают ко лжи, и со временем никто не возражает против этой тенденции.
Где искусство встречается со средой »Planit
В те времена, когда рекламировалась слава, было достаточно просто иметь лучший креатив, чтобы привлечь внимание.Рекламные объявления были предсказуемыми, а форматы, в которых они использовались (телевидение, радио, печать, рекламные щиты), во многих отношениях ограничивали. Это означало, что простое выполнение чего-то другого с творческой точки зрения позволит вашей рекламе выделиться и привлечь к вашей компании желаемое внимание.
Лучшие объявления — это просто те, которые выделялись больше всего. Возьмите этот пример, возможно, самую известную рекламу всех времен.
Когда средняя реклама в то время выглядела более похожей на это, внимание читателей привлекла кампания «Think Small», разработанная Хельмутом Кроне и Джулианом Кенигом (отцом Сары Кениг из Serial).
Те дни прошли, потому что реклама больше не прекращается, когда вы выключаете телевизор или закрываете журнал. Хорошая реклама сегодня требует большего, чем просто отличного креатива, чтобы выделиться из-за сенсорной перегрузки, которую создает современный мир. Так чем же выделяются опытные маркетологи? Ответ заключается в том, что креатив должен быть задействован в средствах, которые помогают эффективно доставлять креатив конечному пользователю. Как это работает на практике? Давайте взглянем на несколько недавних кампаний.
В современном мире о благотворительных пожертвованиях обычно думают второстепенно. После проверки в вашем продуктовом магазине они спрашивают, хотите ли вы сердечко на стене, и 2 доллара идут в благотворительную организацию, название которой вы, вероятно, не помните после выхода из магазина. Как вы стимулируете пожертвование, делая его более реальным для человека, делающего пожертвование?
Немецкое рекламное агентство Kolle Rebbe использовало два видеоэкрана и технологию считывания кредитной карты, чтобы безупречно сочетать искусство и среду:
Смахивание запускает воспроизведение видео, которое обеспечивает немедленную выплату за пожертвование, сделанное потребителем.Их пожертвование может разрезать хлеб, который затем берет небольшая рука. Он разрывает узы, которые связывали кого-то. В конечном итоге это делает пожертвование более эффективным для человека, о котором идет речь. Мало того, что этот опыт является положительным для человека, который делает пожертвование, он также создает зрелище, которое может побудить других также поддержать организацию.
Супербоул для вечеринок
Out-of-Home — не единственное средство для творчества, которое не только красиво, но и эффективно.Та же методика может быть применена к столь шаблонной среде, как телевидение, на такой большой сцене, как Суперкубок. Очевидно, что покупка рекламы во время большой игры — это огромные расходы, но Taco Bell нашла способ оказать большое влияние, не разбивая банк в нескольких национальных точках:
Причудливые местные рекламодатели часто сами по себе знаменитости. Taco Bell смогла оправдать ожидание вызывающей раздражение местной рекламы, чтобы подкрепить свои сообщения Quesalupa во время большой игры. Директор по маркетингу Taco Bell подытожил стратегию следующим образом: «Это люди, которые запускают свои маленькие забавные теле- и радиорекламы, и они вроде как такие плохие, что и хорошие; их знают все — они являются частью вашей местной рыночной культуры и традиций.В результате получилась серия забавных локализованных рекламных объявлений, которые поддержали покупку рекламы на национальном уровне.
Телевидение не является самым передовым средством для охвата людей в наши дни, но Taco Bell все еще могла делать это уникальным и юмористическим способом. Их креатив оставался верным природе местной рекламы, но при этом доставлял неожиданное сообщение в форме Quesalupa.
Рыба там, где живут рыбы
Вооруженные силы США стремились нанять талантливых криптологов для службы в военно-морском флоте.Проблема заключалась в том, что традиционные методы не давали большого успеха в выявлении нужных талантов. Решение было новым. Военно-морской флот создал страницу в Facebook, на которой была представлена игра в альтернативной реальности, которая естественным образом приобрела значительную аудиторию среди тех людей, которых ВМФ хотел нанять. В проекте использовались социальные сети как средство для выявления потенциальных новобранцев, хотя и не таким явным образом, как обычно используются рассматриваемые платформы:
Кампания включает в себя серию сложных головоломок, шифров, стенографов и многого другого.Из этих проблем возникла драматическая командная работа и, что более важно, талантливые новобранцы. Военно-морской флот смог сделать это, не тратя ни единого доллара на платные СМИ, просто создав сеть связанных учетных записей в социальных сетях и рассылая закодированные сообщения на протяжении всей игры.
Чтобы идентифицировать и привлечь очень узкую аудиторию, ВМФ должен был мыслить нестандартно. Они сделали это, создав увлекательную историю с множеством ресурсов, которые смогли заинтересовать участников.В конце концов, это было идеальное сочетание правильного творческого исполнения и среды.
Персонализированные объявления для персонализированных людей
Нет двух одинаковых людей. Именно эта идея лежит в основе туристической кампании в Теннесси, которая включает более 2000 настраиваемых видеорекламы в начале ролика. Кампания, которая проводилась до видео на таких платформах, как YouTube, использовала огромную базу данных видеоклипов, чтобы создать индивидуальный опыт Теннесси для зрителя.
Видео не только красиво снято, но и использует новейшую технологию нацеливания, чтобы донести соответствующую информацию до каждого зрителя.Видео ниже, например, создано специально для Аарона из Луисвилля, штат Кентукки, который интересуется музыкой и отдыхом на природе:
Рекламы, получаемые в результате кампании, всегда красивы, часто забавны и определенно соблазнительны. Для кого-то, кто живет поблизости — кампания была нацелена на близлежащие города, такие как Луисвилл, Атланта и Сент-Луис, — поездка в Теннеси внезапно кажется более привлекательной. Ниже приведен еще один пример, на этот раз сфокусированный на всем, что можно увидеть и чем заняться в Нэшвилле:
Возможность использования в кампании тысяч видеоклипов означает, что каждая реклама в начале ролика выглядит индивидуально.Это сочетание прекрасных творческих и новаторских технологий демонстрирует мощь цифровых технологий, когда великолепный креатив сочетается с идеальным носителем.
***
В сегодняшнем очень загроможденном мире простое создание красивой рекламы уже не так сильно двигает иглу, как когда-то. С другой стороны, размещение тусклой рекламы в нужных местах также, скорее всего, не принесет желаемого результата. Требуется правильная комбинация искусно выполненного творчества и подходящей среды, чтобы произвести фурор в современном быстро меняющемся мире.Без сомнения, это досадный вызов. Однако потенциальная награда, если вы сумеете решить эту проблему, стоит всех усилий и времени, потраченных на то, чтобы во всем разобраться.
[Пример эссе], 420 слов. GradesFixer
Реклама — очень важная часть современного общества. Люди по-разному реагируют на рекламируемый продукт и на то, как он рекламируется. Рекламные ролики обычно содержат фоновую музыку и привлекательные и яркие цвета, чтобы привлечь клиентов.Музыка в рекламе, если это не джинглы, не содержит слов, чтобы не мешать воспоминаниям. Ритм используется для обозначения ритма сообщения. Чтобы понять ассоциацию «джингл-бренд», участникам исследования были показаны три рекламных ролика под музыкальное сопровождение.
Результаты показали, что люди выучили и быстро запомнили первое музыкальное произведение, которое они услышали, и что это было самым лучшим вариантом для рекламы и бренда. «Одновременное воздействие определенного звонка и бренда очень быстро создает ассоциативную связь в памяти потребителя между звонком и брендом», — добавляет Хартманн.
Стиль музыки также влияет на впечатление людей о бренде, например, если он быстрый и оптимистичный, покупатель запомнит счастливый оттенок бренда. «На бренд может повлиять определенный джингл с самого первого момента, когда он ассоциируется с ним. Это делает джингл в значительной степени (вместе со связанными с ним воспоминаниями и эмоциями) тем, что делает бренд узнаваемым в сознании покупателя », — говорится в исследовании.
Эмоциональные темы песен могут помочь потребителям запомнить рекламу.Исследование, проведенное психологом по текстам песен, неоднократно показывало силу мелодии в рекламе. Должно быть четкое соответствие между звуковым сопровождением объявления и сообщением о продукте, который оно предназначено для продвижения. Исследования показывают, что правильная песня или музыкальный саундтрек в рекламе могут; повышают внимание, повышая вероятность того, что объявление будет замечено, просмотрено и понято. Клиенты могут получить больше удовольствия и получить больше эмоциональной реакции, если они поймут и запомнят рекламу. Мозг кодирует эмоциональные воспоминания глубже, чем другие воспоминания.Это означает, что реклама с более подходящей музыкой запомнится с большей вероятностью.
Использование музыки в рекламе было разработано в 1920-х годах рекламодателями FMCG. Они первыми стали связывать названия брендов с музыкальными и драматическими темами. Первые 30 лет послевоенной рекламы во всем мире использовались джинглы, специально составленные песни и музыкальные отрывки, поскольку стоимость лицензирования оригинальной музыки с соблюдением авторских прав была незаконной. Все чаще использовалась классическая музыка, свободная от авторских прав. Coca-Cola начала использовать оригинальную музыку в рекламе.К концу 1980-х, когда затраты на лицензирование начали снижаться, использование современной музыки увеличилось.
Воздействие рекламы на общество
Реклама привела к продвинутому способу повышения осведомленности общества о любом продукте или услуге. Это позволило потребителям узнать об услуге или продукте, прежде чем совершить какую-либо покупку. Реклама выросла на уровне творчества и новаторства. Типы рекламы, производимой в наши дни, оказали большое влияние на умы людей, убеждая их с помощью привлекательной рекламной тактики.Таким образом, эта рекламная тактика показала большое влияние на общество следующим образом:
- Сегодня человеческие потребности удовлетворяются с помощью источника рекламы. Сегодня почти каждый продукт рекламируется, чтобы охватить большую группу людей. Это приносит пользу компании за счет увеличения продаж. Например, если человек желает купить машину и находится перед дилеммой, покупать для нее или нет. В этом случае его цель будет установлена, и он будет стремиться узнать о ней больше из рекламных объявлений.Реклама каким-то образом спровоцирует его на покупку. Таким образом, реклама контролирует сознание заинтересованного человека, исполняя его желание.
- Реклама повысила осведомленность людей, информируя их о деятельности рынка, например о том, какой продукт запускается? Какова рыночная цена этого продукта? Какая от этого польза? Как это используется? И т.д. Это позволяет им активно участвовать в текущем рынке событий. Другими словами, реклама влияет на поведение потребителей.
- Тем не менее, это оказывает негативное влияние на общество, создавая нереалистичные ожидания в отношении ближайшей ко мне местной службы уборки. Функции, которые обычно рекламируются, обычно отличаются от реальных. Это разочаровывает потребителя и портит отношения.
- Реклама влияет на экономическую стабильность общества. Влияние рекламы на общество формирует их желание совершить покупку. Это увеличивает продажи компании, что в итоге способствует экономическому положению страны.
Воздействие рекламы на общество привело к большим изменениям. Это заставило людей задуматься о том, что выходит за рамки их компактного мира стабильности. Это заставило общество изменить свой образ жизни. Маркетологи пытаются повлиять или убедить потребителей купить конкретный продукт. Это также среда, обслуживающая многие предприятия.
Как реклама стала фактором социальных изменений | Омид Шейбани
Автор Чарли Джаффе 10 февраля 2015
Маркетинг и реклама играют огромную роль в формировании нашего общества — того, как мы видим, думаем, понимаем и действуем.В прошлом году на рекламу в США было потрачено более 180 миллиардов долларов, среднестатистический американец видит более часа телевизионных рекламных роликов и 5 000 рекламных роликов каждый день. Реклама, которую мы постоянно потребляем, рисует картину общества, тем самым формируя то, как мы воспринимаем себя и к чему многие стремятся.
Реклама, пропагандирующая нездоровое поведение, может иметь очень реальные, очень негативные последствия. Американская психологическая ассоциация пришла к выводу, что это повредило нашим детям, обнаружив связь между ростом рекламы нездоровой пищи и ростом детского ожирения, а также связь между рекламой табака и алкоголя и курением и употреблением алкоголя несовершеннолетними.
Еще более серьезная, чем влияние на наше потребительское поведение, реклама способна формировать наши устремления. Большой ущерб может быть нанесен установлением нездоровых или недостижимых ожиданий. В основной рекламе женщины часто изображаются чрезмерно сексуализированными, с недостаточным весом и фотошопами, доведенными до «совершенства». Исследования показали, что воздействие этого нереалистичного, тонкого, сексуализированного идеала связано с нарушением отношения к еде, низкой самооценкой, негативным настроением и депрессивными симптомами среди наших молодых девушек и женщин.
Эта реклама, в которой талия модели в фотошопе изображена меньше, чем ее голова, вызвала резкую критику как со стороны активистов, так и со стороны медицинских работников.
Учитывая все это, неудивительно, что реклама обычно воспринимается как негативное влияние. Но это не обязательно. Хотя нереалистичные, нездоровые изображения могут иметь очень реальные, вредные последствия, реклама с позитивными сообщениями, изображающая всеобъемлющую картину общества, также может повлиять на нас навсегда.
Теперь я знаю, о чем вы, возможно, думаете — это не начало наивного касания, призывающего альтруистические корпорации пересмотреть капиталистическую систему, пока мы вальсируем в закат.Вместо этого я предлагаю вам взглянуть на то, как эволюция рекламной индустрии — и наши отношения с ней — создали среду, в которой инклюзивное изображение общества на самом деле приносит пользу компаниям. Выявив те места, где «хорошее» и «коммерческое» пересекаются, мы можем открыть мощные двигатели для позитивных изменений.
Развитие рекламной индустрии
Рекламная индустрия прошла долгий путь за последнее столетие.Изначально все было просто и понятно; реклама рассказывала нам о продуктах и функциях. Начнем с этой ранней автомобильной рекламы. Благодаря революционному продукту и минимальной конкуренции за внимание клиентов производителям Winton Motor Carriage достаточно было перечислить реальные факты и особенности, чтобы добиться успеха.
Сейчас 1898 год, я, конечно, читаю этот дневник. Что еще делать?
Но по мере развития мира развивалась и конкуренция. Рекламные щиты, радио, телевидение — все конкурируют за внимание потенциальных клиентов, и все больше компаний начали производить аналогичные продукты, пытаясь решить одни и те же проблемы и удовлетворить те же потребности.Чтобы выделиться, рекламодатели должны были переключить свое внимание с «что» на «почему». Создавая истории о своих товарах для эмоциональной связи, все сводилось к тому, как продукт заставляет нас чувствовать себя . В 1984 году Coca Cola пригласила нас «выпить кока-колы и улыбнуться» с Дрянным Джо Грином.
По мере усиления битвы за потребительские доллары и внимание в рекламе все больше внимания уделяется бренду, а не продукту. Майкл Джордан осмеливается стать легендарным, а Google показывает нам, насколько мы вдохновляемы в наших совместных поисках.Ни в одном из этих объявлений не упоминается ни одна особенность или преимущество продукта, потому что речь не идет о посадке обуви или скорости поиска. Речь идет о построении нашей связи с брендом и о том, что он говорит о нас. Речь идет о том, какие чувства вызывает у нас бренд.
Google показывает нам, как мы вдохновляемся нашим общим поиском.
С появлением социальных сетей все изменилось. Это побудило компании перейти от монологов к разговору, изменив отношения между брендом и покупателем.Эта новая динамика сделала бренды более человечными в процессе, поскольку они сосредоточены на ведении разговоров об общих ценностях. Возьмите всегда кампанию #LikeAGirl, которая стала вирусной до того, как была представлена во время Суперкубка, и в настоящее время имеет более 55 миллионов просмотров. Никогда не ссылаясь на женскую гигиену, Always фокусируется исключительно на проблеме расширения прав и возможностей женщин, используя рекламу, чтобы начать «эпическую битву» для молодых девушек повсюду, «показывая им, что делать это #LikeAGirl — это круто».
Потому что #LikeAGirl — это круто.
Всегда выходит за рамки того, что бренд говорит о вас; речь идет об определении общих целей и содействии достижению высшей цели.Вы заботитесь о расширении прав и возможностей девочек? Большой! Вы можете поделиться их рекламой, чтобы «вдохновлять девушек повсюду», твитнуть «удивительные вещи, которые вы делаете» с #LikeAGirl и «заступиться за доверие девочек» на Always.com. Теперь это разговор, и это именно то, что ищут Always и другие компании, присоединившиеся к этой форме рекламы, основанной на ценностях. Мало кого волнуют тампоны, но равенство и расширение прав и возможностей женщин? Теперь это тема, которая волнует людей. Или, точнее, это тема, которая всегда волнует целевая аудитория.Вот почему это работает; Компания Always может использовать общие ценности для установления связи со своими потребителями и сообществом в целом, тем самым рекламируя как коммерческие, так и полезные.
«Фем-вертизинг» продолжает набирать обороты, потому что он имеет смысл для бизнеса. Коммерческие мотивы не умаляют преимуществ кормления наших детей более вдохновляющими сообщениями и меньшим весом и идеалами гиперсексуальности. Фактически, они увеличивают количество рабочей силы и ресурсов, которые корпорации готовы тратить на такие положительные цели.Именно в этот момент, когда коммерческое и некоммерческое совпадение, мы можем повлиять на самые большие изменения.
Source
В этом случае фем-вертизация — довольно безопасный вариант. У каждого есть мать, дочь, сестра или подруга, о которых они заботятся, и люди не возражают против того, чтобы девочки и женщины имели больше уверенности. Большинство людей либо согласны с причиной, либо вообще безразличны к ней. Но реклама, основанная на ценностях, не ограничивается такими четкими вопросами, как расширение прав и возможностей женщин, и именно в этой серой зоне она имеет наибольшее потенциальное воздействие.
Реклама на основе ценностей: для прибыли и для пользы
Когда реклама направлена на расширение прав и возможностей и принятие групп, которые менее интересны или менее приемлемы, существует как больший риск, так и большее вознаграждение. Америка издавна гордилась тем, что она плавильный котел, куда приглашаются люди из всех стран, рас и религий, чтобы стремиться к лучшей жизни. Но в действительности прием не всегда был таким теплым для тех, кто выходит за рамки нормы. Это верно практически для каждой крупной группы иммигрантов, приехавших в Соединенные Штаты, начиная с ирландцев в 19 веке.Мы также видим сопротивление доморощенным различиям, о чем свидетельствует предубеждение, с которым межрасовые и однополые пары продолжают сталкиваться на регулярной основе. Америка гордится своим менталитетом, который является плавильным котлом, однако общественное признание и включение «новых» групп — это медленный и часто болезненный процесс. Но именно здесь битва за идентичность бренда и лояльность потребителей может сыграть положительную роль в этом процессе.
Cheerios не понимали, во что ввязываются, когда летом 2013 года впервые представили межрасовую семью для продвижения полезных для сердца хлопьев.Расистская реакция на рекламу была настолько сильной, что Cheerios отключил раздел комментариев на своем канале YouTube, предлагая публике возможность взглянуть на предрассудки, с которыми приходится бороться семьям смешанной расы, и разжигая общенациональный разговор. Cheerios также увидел излияние поддержки со стороны потребителей, аплодирующих рекламе, и страстную защиту от негативной реакции со стороны людей, выступающих за межрасовые семьи повсюду. Журналисты и блоггеры продолжили беседу, более восьми миллионов человек наблюдали за реакцией детей на скандал с рекламой, и это даже вдохновило интернет-сообщество межрасовых семей, посвященное публичному отражению меняющегося лица американской семьи.То, что начиналось как трогательная реклама хлопьев, привело к общенациональной дискуссии о межрасовых отношениях.
Неожиданное противоречие Cheerios
Это также повлияло на чистую прибыль Cheerios. В течение нескольких недель после выхода рекламного ролика узнаваемость бренда выросла на 77%, и генеральный директор Cheerios Кен Пауэлл подчеркнул увеличение продаж благодаря новой рекламе (хотя и не упомянул это объявление конкретно). Фактически, Cheerios настолько понравились результаты рекламы, что они снова собрали вымышленную межрасовую семью, выложив 4 миллиона долларов за 30-секундное место в Суперкубке 2014 года — на этот раз для расширения семьи.
С тех пор, как появилась реклама Cheerios, мы стали свидетелями того, как ряд наиболее традиционных американских брендов приняли «новую» американскую семью. Они заявляют: это американская мечта, и она включает вас. Представляя семьи, которые часто упускаются из виду и игнорируются средствами массовой информации, Honey Maid ставит отцов-одиночек, двухрасовых пар, ЛГБТ-семьи и татуировки на передний план и в центр своей кампании «Это полезно для здоровья».
Это полезно
Этим Honey Maid обращается к растущему числу межрасовых семей (каждый 12-й брак в Америке), 20 миллионам неполных семей и более 100 000 однополых пар, воспитывающих детей в Америке.Они знают, что это послание перекликается с ореолом поддержки, окружающим эти группы — их семьи и друзей, а также растущую часть населения с социально либеральными взглядами. «Мы держим зеркало Америки и празднуем всеамериканские семьи», — объяснил Гэри Осифчин, старший директор по маркетингу, запустивший эту кампанию: «Мы совершаем путешествие сюда, где мы очень много показываем Америке, кто они такие … и это резонирует ». И резонанс это сделал. После показа рекламного ролика в марте продажи подскочили на 7% в июне и июле, онлайн-контент набрал 12 миллионов просмотров, а поисковые запросы Google по имени Honey Maid взлетели на 400%.
Chevrolet олицетворяет меняющееся лицо полностью американской семьи с помощью инклюзивной рекламы, продвигающей Chevy Traverse «вне зависимости от формы вашей семьи». Coca Cola взъерошила перья, представив многоязычную и разнообразную рекламу SuperBowl и заявив, что именно поэтому #AmericaIsBeautiful. В очередной раз мы наградили компании за их участие, поскольку Chevy увидела рост положительного отношения потребителей к автомобильной компании, а молодые люди в возрасте от 19 до 24 лет покупали продукцию Coca-Cola на 20 процентов чаще, чем месяцем ранее.
Chevy: «То, что значит быть семьей, не изменилось, как выглядит семья». Coca Cola: Вот почему #AmericaIsBeautiful
Когда бренды рисуют инклюзивную картину общества, они играют роль в переосмыслении того, что есть считается мейнстримом, вызывая общенациональные разговоры и ускоряя социальное принятие маргинализированных групп. «Телевизионная реклама — это мощная в культурном отношении сила, формирующая общество и дающая право голоса тем, кто находится за пределами мейнстрима», — объяснил генеральный директор и участник Forbes Ави Дан, утверждая, что «реклама может двигать общественное мнение быстрее и дальше, чем любой другой фактор влияния.«Хотя рекламодатели, как правило, не являются лидерами социальных изменений, как только появляется достаточная общественная поддержка вопросов, которые соответствуют основным ценностям компании, вознаграждение перевешивает риск, и реклама может работать как ускоритель социального прогресса.
Дать голос тем, кто не в мейнстриме: сообщество ЛГБТ
Мы видели эту идею в действии с эволюцией включения ЛГБТ в американские СМИ и общество. Более 20 лет назад Ikea запустила первый массовый рекламный ролик о гей-паре по тем же причинам, по которым крупные бренды, такие как Honey Maid, Cheerios и Chevrolet, сегодня уделяют внимание разнообразию; это отражало их клиентов и соответствовало их ценностям.Хотя реклама была выпущена ограниченным тиражом — только в Нью-Йорке, Филадельфии и Вашингтоне, округ Колумбия, после 22:00 — это мало помогло уменьшить негативную реакцию, которую они получили. Ikea продолжала показывать рекламу, несмотря на петиции, бойкоты и даже угрозу взрыва, но никто больше не последовал их примеру. По крайней мере, не сразу.
Ikea: The Dining Room
Риски, связанные с негативной реакцией, удерживали компании от внешнего маркетинга ЛГБТ-семей в основных средствах массовой информации. Тем не менее, некоторые компании начали пытаться связаться с потребителями ЛГБТ, не раздражая их, с помощью кодирования и «расплывчатой» рекламы для геев.Субару использовал скрытые ссылки, которые обращались к ЛГБТ-сообществу, не будучи признанным остальной частью общества, с лозунгами вроде «Убирайся. И держись подальше. и «Совершенно комфортно с его ориентацией». VW выбрал широко разрекламированный выходящий эпизод «Эллен», чтобы представить свою расплывчатую веселую рекламу «Воскресный полдень», в которой можно было легко увидеть соседей по комнате или друзей, в зависимости от зрителя. Небольшой шаг к включению, здесь мы видим, что с ЛГБТ-сообществом говорят, но не замечают.
Гей-неопределенность: сосед по комнате или парень?
Все это изменилось в течение первого десятилетия 21 века.Мы боимся того, чего не знаем, и по мере того, как новое тысячелетие принесло взрыв популярности ЛГБТ — от телешоу и рекламных роликов до знаменитостей и избранных официальных лиц — сообщество превратилось из иностранного в знакомое для многих американцев. Поскольку широкая общественность стала более поддерживать права ЛГБТ, компании столкнулись с меньшим риском и большим вознаграждением за поддержку сообщества. Мы стали свидетелями роста льгот и защиты сотрудников ЛГБТ, и, когда однополые браки стали предметом обсуждения на национальном уровне, множество крупных корпораций выступили публично в поддержку этого дела, сославшись на его соответствие их основным ценностям равенства.
Ничто так лучше не иллюстрирует прогресс, достигнутый за последние 20 лет, чем прошлогодний спор о Barilla. Когда его спросили о том, как изображать гей-пару в рекламе его компании, Гвидо Барилла ответил, что никогда не сделает этого, и что «если [геям] это не нравится, они могут пойти поесть другого бренда». Barilla оказалась в горячей воде, поскольку потребители и университеты начали бойкотировать, а конкуренты, такие как Bertolli Germany, ухватились за возможность предложить более дальновидный бренд с «макаронами и любовью ко всем!»
Интересным здесь является не только общественная реакция, но и последовавшие за этим корпоративные изменения.Хотя многие сомневаются в мотивации Бариллы, их трансформация была впечатляющей. «Узнав много нового об истинном определении и значении семьи», Барилла участвовала в огромной инициативе разнообразия, поднявшись с -25 баллов в Индексе корпоративного равенства Совета по правам человека в 2013 году до 100 баллов в 2014 году. Срок: компания по производству макаронных изделий расширила льготы для здоровья трансгендерных сотрудников и их семей, сделала пожертвования на защиту прав геев и включила лесбийскую пару в рекламный видеоролик.Вдали от негативной реакции, с которой Ikea столкнулась в 1994 году, сегодня мы обнаруживаем, что исключение ЛГБТ является опасным шагом для бренда компании.
Возросшая общественная поддержка в сочетании с жаждой общения с потребителями по поводу общих ценностей значительно расширила дублирование коммерческой и коммерческой рекламы в ЛГБТ-рекламе. В отличие от времен гомосексуальной неопределенности, такие компании, как Target, Tiffany’s и Hallmark, рассказывают истории любви и семьи однополых пар. Эта реклама, в которой деляются интимные и близкие моменты, очеловечивает ЛГБТ для тех, кто мало знаком с сообществом.
Отличительный признак: рассказывать историю человеческой любви
Меняем нашу реальность
Рекламная индустрия никогда не станет первопроходцем, провоцирующим социальные изменения, но это не значит, что она не может быть важной частью процесса. Мы потребляем огромное количество рекламы изо дня в день, и когда этот контент продвигает инклюзивную картину общества, маркетинг и реклама могут работать как ускоритель социального прогресса. Ценность не в том, чтобы разжечь огонь, а в том, чтобы раздувать пламя.
Двадцать лет назад было немыслимо, чтобы Hallmark представила историю лесбийской любви в своей национальной кампании в честь Дня святого Валентина или, что более важно, что эти женщины имели бы право выходить замуж в 36 штатах, причем большинство американцев (52%) поддерживая это. Культурная сила рекламы проистекает из ее способности формировать наше восприятие и давать голос тем, кто находится за пределами мейнстрима. Итак, какие социальные проблемы будет решать наша реклама в ближайшие двадцать лет? Чтобы понять это, мы должны сначала остановиться и спросить себя — , кого мы сегодня не слушаем?
Об авторе, Чарли Джаффе : Чарли родился в солнечном Сан-Диего, окончил Школу дипломатической службы Джорджтаунского университета и в настоящее время работает специалистом по стратегии работы с клиентами, помогая агентствам и малому бизнесу использовать платформу онлайн-рекламы Google.Увлеченная социальным прогрессом и глобальным развитием, она любит исследовать новые способы использования коммерческих систем для достижения большего блага.
«Маркетинговые коммуникации в постмодернистском мире»
Цель
— Цель этой статьи — представить и обсудить доступность информации в современном мире наряду с сопутствующей кончиной корпоративной невидимости. Это вездесущая коммуникационная реальность для бизнеса и потребителей в двадцать первом веке.
Дизайн / методология / подход
— В этой статье содержится обзор актуальной существующей литературы, касающейся экономического, социального и технологического развития и их влияния на постмодернистский мир маркетинговых коммуникаций.В нем обсуждаются волны перемен, которые влияют на этот мир. Обсуждение сосредоточено на изменяющейся глобальной среде как фоне для наблюдения новых тенденций на рынке, подкрепленных информационным взрывом. Потребительские типологии и их значение рассматриваются поколениями с точки зрения X, Y и Z и исследуются в контексте постмодернизма.
Выводы
— Темпы изменений на торговых площадках и торговых площадях повсюду непрерывны и ускоряются. Неумолимо — и, возможно, неизбежно — маркетинговые коммуникации меняют форму, превращаясь в новые конфигурации и формы в результате лежащих в основе технологических изменений и перед лицом продолжающихся рецессионных влияний.Впервые в истории люди оказывают больше влияния и контроля над маркетинговыми процессами. Медиа движутся в тандеме с технологическими драйверами, подразумевая, что менеджеры, бренды и компании должны проявлять инициативу, чтобы воспользоваться преимуществами меняющихся времен.
Практические последствия
— Для разных рынков необходимы разные коммуникации, но всегда основанные на четком понимании динамики рынков, на которые они обращаются. Важно не только понимание потребностей и желаний разных поколений, но и различных экономических, социальных и культурных условий, в которых происходит потребление.Социальные последствия
— Постоянные технологические изменения должны остаться и иметь последствия для способов, которыми компании разрабатывают и внедряют маркетинговые коммуникации.
Оригинальность / ценность
— Эта статья оригинальна в оценке проблем создания эффективных маркетинговых коммуникаций и в освещении проблем, с которыми сталкиваются компании в современном постмодернистском мире. Использование типов поколений представляет собой интересный способ изучения и обращения к различным рынкам с разными потребностями.
Вклад современных технологий в улучшение стратегий рекламных кампаний | Малый бизнес
Современные технологии дали малому бизнесу беспрецедентную возможность общаться со своими целевыми рынками, что привело к драматической эволюции в способах разработки рекламных стратегий маркетологами.В отличие от вчерашних СМИ, новые рекламные каналы, созданные с помощью передовых технологий, позволяют компаниям нацеливать персонализированные рекламные сообщения на небольшие группы и отдельных лиц, одновременно собирая отзывы и измеряя ответы на лету.
Инструменты исследования
Современные технологии значительно расширяют возможности рекламодателей по проведению маркетинговых исследований и тестирования при разработке рекламы. Обширные коллекции данных о потребителях можно получить в Интернете, а результаты отзывов и мнений можно мгновенно проанализировать с помощью компьютеров.Виртуальные фокус-группы могут объединять людей с противоположных сторон мира для просмотра и предоставления обратной связи по рекламе, а лидеров мнений можно привлекать с помощью онлайн-опросов, которые знакомят зрителя с предлагаемой рекламой и запрашивают обратную связь.
Инструменты разработки интернет-рекламы значительно улучшились за последние 20 лет. В то время как статические баннеры с логотипами 1990-х годов были эффективны сами по себе, сегодняшняя реклама включает видео, анимацию и даже интерактивность для зрителей.
Инструменты разработки
Современные технологии позволяют рекламодателям создавать более эффективные и впечатляющие объявления для телевидения, печати, радио и Интернета. Современное оборудование для редактирования видео можно использовать для создания рекламы с «вау-фактором» — то, что привлекает внимание зрителей и удерживает их на экране. Усовершенствования в компьютерной анимации позволяют рекламодателям создавать реалистичные декорации, персонажей и действия, которых невозможно было достичь всего 40 лет назад. Специальные эффекты также позволяют рекламе в полной мере использовать маркетинговую привлекательность популярных фильмов и телешоу, делая очевидную привлекательность продукта единственным, что отличает рекламу от фильма или шоу.Имея в своем распоряжении ряд мощных инструментов, рекламодатели могут создавать визуальные сообщения, которые больше подходят конкретным группам потребителей.
Социальные сети
Социальные сети оказались бесценным ресурсом для малого бизнеса и маркетологов. Социальные сети не только позволяют рекламодателям привлекать потребителей к исследованиям и тестированию, но и предлагают мощную и бесплатную систему распространения. Распространение интересных, запоминающихся рекламных объявлений через социальную сеть может вызвать цепную реакцию, при которой отдельные зрители распространяют рекламное сообщение в индивидуальном порядке среди миллионов зрителей без каких-либо затрат для рекламодателя.
Интернет-реклама
Интернет нанес серьезный ущерб эффективности традиционных рекламных площадок, одновременно открывая новые интересные возможности для маркетологов по привлечению потребителей.
Баннеры в Интернете могут быть стратегически размещены на веб-сайтах, которые нацелены на определенные группы потребителей гораздо эффективнее, чем средства массовой информации. Телевизионная реклама может быть размещена в видеороликах в Интернете, например в новостных клипах. Бесплатные сетевые игры могут быть разработаны для обеспечения интерактивного взаимодействия с игроками, показывающими рекламные сообщения.