Рекламное мероприятие: Рекламные мероприятия — очень важный рычаг любого бизнеса – Рекламные мероприятия — как организовать и какими они бывают?

Рекламные мероприятия — очень важный рычаг любого бизнеса

Любое торговое предпринимательство, а также сфера услуг нуждаются в потребителях. Сообщить миру о вашем бизнесе с целью оповещения потенциальных клиентов помогут рекламные мероприятия.

С помощью них вы сможете привлечь внимание к вашей продукции, а также правильно позиционировать торговую марку (бренд).

Сегодня рекламные мероприятия – необходимый элемент любого бизнеса: без них невозможен ни успешный старт нового дела, ни продвижение и раскрутка уже существующего предпринимательства.

В качестве способов рекламирования на начальном этапе бизнеса используют:

— презентации: представление вновь созданной фирмы (компании).

Подходят для привлечения инвесторов в бизнес, а также для открытия ресторанов, ночных клубов, развлекательных комплексов. Эффективность определяется в зависимости от количества приглашенных на это мероприятие лиц;

— выставки: ознакомление с реальными достижениями в бизнесе (новым видом продукции).

Годятся для бизнеса, осуществляющего собственное производство товара. Если выставка является широкомасштабной, то она может позитивно сказаться на уровне дальнейших продаж;

— рекламное шоу: сценическое мероприятие, в ходе которого происходит не только увлекательное зрелище, но и знакомство с товаром (торговой маркой).

Эффективно для продвижения новых брендов. Массовое мероприятие всегда привлекает людей, а проводимая параллельно рекламная акция подсознательно будет вызывать у посетителей аналогичные приятные впечатления;

— дегустации: опробование предлагаемой продукции.

Можно использовать для индивидуального рекламирования продуктов питания, алкогольной продукции, косметики, бытовой химии. То, что человек пробует сам, всегда вызывает больше доверия, нежели пустые рекламные обещания. Таким способом можно не только обрести новых клиентов, но и обзавестись постоянными покупателями.

Кроме того, в качестве рекламных мероприятий могут быть использованы:

— рекламный аукцион, в ходе которого устанавливается символическая стартовая цена лота. Подходит для ознакомления с различной розничной продукцией.

Люди в большинстве своем азартны, а полученный таким способом выигрыш обязательно будет вдвойне дорог потребителю, потому что он явился частью его личной успешности (победы в аукционных торгах).

Здесь срабатывает психологический фактор. Кроме того, люди, явившиеся участниками и свидетелями этого аукциона, обязательно заинтересуются товаром, ставшим предметом торгов;

—  рекламная продажа: торговля в заранее убыточной форме, проводимая в качестве непродолжительной акции для привлечения клиентов. Применима во многих сферах торговли.

Получить качественный товар практически даром – мечта любого покупателя, поэтому такие продажи безотказно действуют на потребителей;

— почтовые рассылки (обычные и онлайн): используются для информирования потенциальных клиентов об открытии вашего бизнеса. Успешны для новых торговых точек, сферы услуг, покупок онлайн и посредством почтовых услуг.

Для продвинутых пользователей Интернета и занятых людей гораздо легче совершать покупки онлайн или, в крайнем случае, заказывать через почту, поэтому такой рекламный ход должен быть рассчитан на специфическую потребительскую аудиторию;

—  стимулирование покупателей (льготы, скидки, лотереи, конкурсы, розыгрыши). Эффективно для продвижения уже существующего торгового бизнеса, но при грамотной подаче может быть использовано и для раскрутки нового бренда.

Материальный стимул – самый лучший способ привлечь внимание покупателей. Выгоду ищут все, даже те, кто зарабатывает достаточно средств, чтобы приобретать товар без скидок;

— тестемониум: метод рекламирования с использованием авторитета популярной (известной личности). Отличный психологический способ «давления» на потребительскую аудиторию.

Применим в любой торговле, а также в сфере услуг. Многие люди склонны к безоговорочному признанию чужого авторитета, поэтому участие в рекламной кампании популяризированной личности является для них гарантией качества товара;

— обычная реклама, в том числе баннерная, контекстная: может быть использована в различных сферах предпринимательства.

Многие методы классической рекламы уже несколько устарели, поэтому они подходят только для общего информирования о товаре широких масс населения.

Эти статьи блога Вам должны быть интересны:

Рекламные мероприятия — как организовать и какими они бывают?

Организация рекламных мероприятий необходима для раскрутки и поддержания бизнеса на необходимом уровне. Чтобы товар или услуги пользовались высоким спросом, нужен правильный подход. В этом поможет хорошая реклама. Многие потребители не воспринимают приевшуюся рекламу всерьез, поэтому необходимо придумывать что-то новое и необычное, что удивит клиента и заинтересует. Рекламные мероприятия проводятся с целью собрать целевую аудиторию, с которой сложится плодотворное сотрудничество.

 

Рекламно сувенирная продукция

 

Конкуренция на каждый вид деятельности растет с каждым днем и эффективное продвижение услуг просто необходимо для компаний. Реклама может проходить в виде выставки, презентации, семинара. Также часто проводят рекламные мероприятия в виде вечеринок, фестивалей, шоу. Это позволяет повысить известность компании и увеличить шансы на успешный бизнес. Реклама бывает нескольких видов:

 

• Медийная реклама;
• Телевизионная реклама;
• Радиореклама;
• Интернет реклама;
• Наружная реклама;
• Реклама в прессе;
• Сувенирная реклама.

 

Рекламно сувенирная продукция в Москве

 

Рекламные мероприятия – какой вид самый эффективный

Каждый вид рекламной деятельности имеет свои преимущества. Современным предпринимателям приходится придумывать каждый раз что-то новое, чтобы привлечь как можно больше клиентов и развить свой бизнес. Все рекламные мероприятия делятся на следующие категории:

• Розыгрыши призов;
• Акции;
• Выставки;
• Промо акции;
• Распродажи.

 

 

 

 

Рекламно сувенирная продукция в Москве

Массовое рекламное мероприятие способно в разы увеличить клиентскую базу и спрос на услуги. Сувенирная продукция позволит не только услышать о производителе, но и увидеть предлагаемые услуги. Индивидуальный дизайн или нанесенный логотип фирмы будут всегда напоминать о производителе. Это навеет мысли клиенту снова воспользоваться услугами компании.

Рекламно сувенирная продукция значительно расширяет круг лиц, которые узнают о продукции. На массовых мероприятиях сувениры вручаются определенным приглашенным лицам, которые в свою очередь покажут изделие своим родственникам и друзьям. Этот вид рекламы является наиболее успешным, так как используется долгое время. Правильно подобранный сувенир будет находиться постоянно в поле зрения, и напоминать о производителе.

 

Рекламно сувенирная продукция в Москве

 

Рекламные мероприятия и рекламно сувенирная продукция в Москве.

Если Вы нуждаетесь в рекламно сувенирной продукции, мы рады предложить свои услуги. Если Ваш бизнес рассчитан на клиента слабого пола, наши модные аксессуары в качестве сувенирной рекламы помогут Вам вызвать доверие у клиента и разрекламировать Вашу компанию с лучшей стороны. Сувенирная реклама является достаточно бюджетной, так как вещь, подаренная целевой аудитории прослужит долго.

Производство рекламной сувенирной продукции позволит выбрать стильный аксессуар, который привлечет женское внимание к услугам компании.

 

Купить рекламную сувенирную продукцию в Москве

 

Рекламное мероприятие в виде выставки позволит клиентам напрямую оценить вид деятельности компании, а также получить стильный сувенирный подарок. Учитывая, что все женщины любят получать подарки, клиентки захотят к Вам возвращаться снова и снова, получив в подарок на выставке или другом массовом мероприятии веночек или любой другой аксессуар из цветов.

Где купить рекламную сувенирную продукцию в Москве?

В интернет магазине Obodki-Venochki, здесь большой ассортимент различной продукции, которая отлично подойдет для продвижения различных услуг. Веночки, ободочки и многие другие изделия ручной работы помогут великолепно прорекламировать услуги фотографа, свадебный салон, салон красоты и многое другое. Купить рекламную сувенирную продукцию в Москве Вы можете у нас по привлекательной стоимости.

 

 

Задайте свой вопрос, и мы с радостью на него ответим.

Организация и проведение мероприятий отделом рекламы

Библиографическое описание:

Макушева О. Н., Нечаева А. В. Организация и проведение мероприятий отделом рекламы // Молодой ученый. — 2019. — №51. — С. 444-446. — URL https://moluch.ru/archive/289/65450/ (дата обращения: 21.03.2020).



Ни одно коммерческое предприятие сегодня не сможет успешно вести свой бизнес без тщательно организованных и проведенных рекламных мероприятий, так как реклама в современных условиях как инструмент маркетинговой деятельности занимает большое место в продвижении товаров и услуг предприятия.

Отдел рекламы — структурное подразделение, которое планирует, контролирует, осуществляет мероприятия в области маркетинговых коммуникаций в рамках, выработанной маркетинговой и коммуникационной стратегии.

Одной из целей отдела рекламы является организация и проведение рекламных мероприятий, целью которых является создание, осуществление, объединение, поддержание и контроль за процессами, связанными с осуществлением функций рекламы на предприятии для продвижения товара или услуги и позиционирования их на рынке.

Что касается задач, возлагаемых на отдел рекламы, то следует отметить следующие: создание рекламы производимых товаров и (или) выполняемых услуг с целью продвижения их на рынок и увеличения сбыта продукции; организационное руководство, координация и контроль деятельности структурных подразделений организации в области рекламы; подготовка и предоставление информационных и аналитических материалов о состоянии и перспективах развития рекламной деятельности организации; совершенствование и внедрение новых технологий в организации работы, в том числе на основе использования современных информационных технологий, участие в пределах своих компетенций в подготовке и исполнении управленческих решений руководства организации; решение иных задач в соответствии с целями конкретной организации [1].

Значение отдела рекламы реализуется через выполняемые им функции. Среди них выполнение административного управления, которое предполагает собой проведение работы по формированию и набору штата, руководство и контроль над его деятельностью, распределение обязанностей между сотрудниками данного отдела, участие в разработке структуры рекламного отдела и т. д.

Важной функцией является планирование рекламных мероприятий, участие в создании коммуникационной и рекламной политики предприятия. Планирование является постоянным и непрерывным процессом определения целей и задач коммуникационной и рекламной политики, их оценки, разработки планов проведения рекламных мероприятий.

Планирование мероприятий отделом рекламы является сложным процессом, в котором должны учитываться различные аспекты. Нужно учитывать, что для правильного планирования рекламных мероприятий, компании необходимо знать свою целевую аудиторию.

Процесс планирования рекламных мероприятий можно разделить на последовательные этапы:

1. Постановка цели, которую хочет достичь компания, а также задач.
2. Распределение заданий между сотрудниками отдела рекламы.
3. Составление и корректировка бюджета рекламного мероприятия.
4. Определение и разработка тем, а также выбор конкретных каналов коммуникации.
5. Непосредственная подготовка и создание рекламных сообщений, разработка дизайна, предварительная экспериментальная оценка рекламных работ.


6. Выбор частоты и времени показа рекламных сообщений.
7. Анализ совместных усилий, рефлексия, обратная связь, выявление эффективности.
8. Оценка эффективности рекламных мероприятий, сбор результатов, подсчитывание расходов и доходов, анализ мнения целевой аудитории о продукте и (или) услуге [2].

На разработку плана рекламных мероприятий оказывает прямое влияние анализ маркетинговой среды фирмы, изучение рынков сбыта и рекламной деятельности конкурентов, определение внутренних возможностей самой компании.

Координация деятельности и взаимодействие с другими отделами (производственными, сбытовыми, финансовыми, бухгалтерскими и др.) по вопросам осуществления маркетинговых коммуникаций тоже входит в функции отдела рекламы.

В связи с тем, что реклама является одной из маркетинговых функций, менеджеры по рекламе должны обеспечивать координацию работы как отдела рекламы в рамках маркетинговой службы предприятия, так и отделов, занимающихся производством, финансированием, кадровой работой, юридической службой и т. д.

В процессе решении данной задачи у отдела рекламы происходит взаимодействие с рекламными агентствами.

Наличие отдела рекламы на предприятии, каким бы крупным оно ни было, не исключает возможность использования профессиональных рекламных агентств.

Поэтому важной задачей является обоснованный выбор внешних партнеров, обсуждение условий и подготовка необходимых документов с рекламным агентством, систематическое взаимодействие с ним, в том числе правильная постановка целей, своевременное предоставление необходимой информацией о рекламодателе и его товарах и услугах, контроль за исполнением агентством своих прямых обязанностей и т. д.

Отдел рекламы занимается разработкой предложений руководству предприятия и финансовой службе по вопросам утверждения рекламного бюджета.

Менеджер по рекламе анализирует, какие затраты должен нести рекламодатель для эффективной рекламы, разрабатывает индивидуальный проект рекламного бюджета и представляет его на согласование финансовому отделу, а также на утверждение руководству предприятия.

Сложность и неоднозначность оценки эффективности рекламных мероприятий обусловило использование комплексного подхода.

Он основан как на оценке коммуникативнойрезультативности рекламы, которая показывает число контактов потенциальных потребителей с рекламным сообщением, воздействие рекламных мероприятий на него и на мотивы покупок, оценивает привлечения внимания, запоминаемость рекламы, так и на экономической эффективности рекламы, отражающей результат от рекламного мероприятия [3].

Говоря о сотрудниках отдела рекламы, следует отметить, что их количество и должности зависят от многих факторов: от сферы деятельности, масштабов производства предприятия, финансового состояния компании, стиля управления и т. д.

На отдел рекламы предприятия любого размера возлагается выполнение широкого перечня задач. Деятельность каждого сотрудника отдела направлена на достижение поставленной цели в сфере создания эффективного рекламного мероприятия, удовлетворяющего нужды потребителей и приносящего выгоду предприятию.

Литература:

Аксёнов, А. А. Организация работы отделов рекламы: учеб. пособие / А. А. Аксёнов. — Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО КнАГТУ, 2013. — 54 с.

Аксенова, К. А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. — М.:Приор-издат, 2005. — 96 с.

Хромов, Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. –Петрозаводск: Филиум, 2004. –250 с.

Основные термины (генерируются автоматически): отдел рекламы, мероприятие, рекламное мероприятие, рекламный бюджет, целевая аудитория, руководство предприятия, сотрудник отдела рекламы, реклама.

Планирование рекламных мероприятий

Сущность и основы планирования рекламных мероприятий

Определение 1

Рекламные мероприятия – это специально организованные мероприятия, предназначенные для рекламирования тех ил иных объектов и не направленные непосредственно на их продажу.

Объединяясь в единый комплекс, рекламные мероприятия, направленные на достижение определенной маркетинговой цели в рамках общей стратегии маркетинга организации-рекламодателя, представляют собой рекламную кампанию. Рекламные кампании, в свою очередь, могут преследовать различные цели. Основными из них считаются извещение представителей целевой аудитории о рекламируемом объекте и формирование у них положительного отношения к нему. Весь спектр задач рекламных кампаний, в конечном счете, сводится к информированию, убеждению и напоминанию.

Организация и проведение рекламных кампаний, состоящих из определенного перечня рекламных мероприятий, довольно сложная задача, требующая тщательной подготовки. В ее основе лежит планирование рекламной кампании и мероприятий, в нее входящих.

В общем смысле под планированием рекламных мероприятий понимается процесс разработки и проектирования рекламной кампании. Обычно участие в этом процессе принимают все структурные подразделения рекламного агентства, а также маркетинговый отдел рекламодателе. Его практическим результатом выступает формирование плана рекламной кампании на определенный период. В зависимости от длительности рекламные кампании делятся на кратко-, средне- и долгосрочные.

Анализ практического опыта показывает, что планирование рекламной кампании чаще всего осуществляется по трем основным направлениям:

• постановка целей и определение целевого рынка;
• формирование стратегии и тактики разработки рекламных сообщений;
• стратегическое и тактическое медиапланирование (планирование выбора средств рекламы).

Планирование рекламных мероприятий может быть осуществлено компанией-рекламодателем самостоятельно или же передано на аутсорсинг специализированным сторонним фирмам – рекламным агентствам. Как показывает практика, рекламодатели редко полностью самостоятельно занимаются планированием рекламных мероприятий. Чаще всего подобную практику можно встретить в крупных кампаниях, имеющих сильный маркетинговый отдел. В большинстве же случаев разработкой и планированием рекламных кампаний занимаются специализированные рекламные агентства.

Замечание 1

В любом случае планирования рекламных мероприятий должно осуществляться с опорой на принятую в компании-рекламодателей маркетинговую стратегию. При этом важно принимать во внимание характер внешней среды – самого рынка, потенциальных потребителей продукта и рыночных конкурентов.

В результате планирования рекламных мероприятий, то есть в самом плане проведения рекламной кампании должны быть отражены три группы вопросов:

• цели и задачи рекламной кампании;
• стратегия и тактика рекламных сообщений;
• медиаплан распространения рекламы.

Все рекламные мероприятия, планируемые к реализации, должны быть увязаны по срокам и каналам распространения. Обязательно должен быть составлен бюджет затрат на их реализацию. Также целесообразно проработать механизмы контроля над их реализацией и инструменты оценки ее эффективности.

Порядок планирования рекламных мероприятий

Планирование рекламных мероприятий представляет собой поэтапный процесс. Его основные стадии в общем виде представлены на рисунке 1. Рассмотрим каждую из них более подробно.

Рисунок 1. Главные шаги разработки плана рекламных мероприятий. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Началом планирования любой рекламной кампании всегда выступает проведение анализа маркетинговой ситуации. В рамках данного этапа исследованию подвергается емкость и конъюнктура рынка, потребительские стереотипы, конкурентная атмосфера, узнаваемость бренда и перспективы ее роста и т.п. Для этого обычно проводятся необходимые маркетинговые исследования, а также в качестве инструментальной базы используется SWOT-анализ, предназначенный для оценки сильных и слабых сторон внутреннего потенциала организации, возможностей и угроз ее внешней среды. Результатом проведения подобного рода ситуационного анализа становится прогноз ситуации, складывающейся на рынке, после реального начала рекламной кампании.

На втором этапе производится целеполагание и постановка задач, рекламной кампании. Здесь же производится выбор целевой аудитории рекламных мероприятий, определяется предназначение рекламы, анализируется атрибутика и производится выбор рекламной концепции. В конце концов, разрабатывается уникальное торговое предложение.

Третий этап связан с необходимостью стратегического планирования рекламных мероприятий. В его основе лежит разработка творческой, креативной рекламной концепции и стратегии проведения рекламной кампании. В целом производится установка требований к рекламе, и разрабатываются формы рекламных сообщений. Помимо этого, определяются медийная и немедийная стратегии. В первом случае речь идет о выбор средств рекламы, во втором – о выборе типов используемых рекламоносителей.

Следом за стратегическим следует тактическое планирование рекламных мероприятий. В рамках четвертого этапа производится выбор конкретных видов медианосителей, разрабатывается медиаграфика, бронируются места размещения рекламы, составляется плановый бюджет рекламной кампании и определяются лица, ответственные за ее проведения. Таким образом, формируется программа реализации рекламных мероприятий. Она то и подлежит утверждению со стороны руководства рекламодателя.

Завершающим этапом планирования выступает выстраивание системы контроля и определение механизма оценки эффективности реализации рекламной кампании. На данном этапе производится ревизия рекламных мероприятий и реализуется сама рекламная кампания. В целях контроля и оценки ее эффективности обеспечивается сбор и обработка данных. В конце концов, ведется трекинг рекламной кампании и производится оценка ее эффективности.