С нами удобно слоган: Лучшие слоганы российской рекламы (12 фото) – Легендарные слоганы из российской рекламы

Лучшие слоганы российской рекламы (12 фото)

Подробности
Категория: Интересное
Просмотров: 14014

В список вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов.

Страхование

Будет как было! МАКС, страховая компания
Росно попало! 
Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной 
Росгосстрах. Всё правильно сделал! 
РАСО — Нам доверяют, потому что мы платим за чужие ошибки
Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем 
Ингосстрах платит. Всегда.

Лучшие слоганы сотовой связи:
МТС. Люди говорят
Билайн. Живи на яркой стороне
Билайн. С нами удобно
Московская сотовая. Дешевле только молчание.
МегаФон. Будущее зависит от тебя
Крастелеком. связывая людей мы делаем их свободными


Медиа

У нас нет постоянных читателей. (Газета «Работа сегодня»).
Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость 
ТНТ. Почувствуй нашу любовь 
Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта 
Русское радио. Все будет хорошо
КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок

Розничная торговля

Перекресток. Переходи на лучшее 
Техносила. Знаем людей, предлагаем решения 
Эльдорадо. Родина низких цен 
Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции! 
Техносила. Магазины здравого смысла 
Снежная Королева. А вы где одеваетесь?

Одежда и обувь

Ralf Ringer. Крутящие землю 
Savage. Свобода быть собой 
Camelot. Оставь свой след 
От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки! 
Ecco. Обувь для жизни

Лучшие слоганы автомобилей


BMW. «Нужна ли реклама совершенству?» 
Mercedes SLS. Уважаем двух конкурентов — скорость звука и скорость света (Соколов)

Вольному — Volvo
Волга. Ты меня удивляешь
Лада Приора. На всех дорогах страны
ГАЗ. Русские машины
Daewoo. Заведи любимую
Mazda. Как ты смел
Toyota. Управляй мечтой
Nissan. Превосходя ожидания
Lexus. Стремление к совершенству
Skoda. Просто гениально

Ретро-слоганы: 


Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)
Нигде кроме как в Моссельпроме
Храните деньги в сберегательных кассах
НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.
Кто куда, а я в Сберкассу
Угнали? Надо было ставить Клиффорд 
Хопер Инвест. Отличная компания!
Вы войдете в наши гробики. Без диет и аэробики!
Сиси — когда хочешь носи (колготки)

Сладости 
Mars. Все будет в шоколаде 
Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание 
Mentos. Свежее решение 


Все любят Мамбу. И Сережа тоже! 
Chewits. Жевать не пережИвать 
Skittles. Не кисни — на радуге зависни 
Dirol Kids. Теперь банановый! 
Bounty. Райское наслаждение 
Juicy Fruit. Уже хочу! 
Juicy Fruit. Полный Бананас! 
Nuts. Заряжай мозги 
Snickers. Съел — и порядок! 
Wispa. Все дело в волшебных пузырьках 
Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way! 
Время есть. Есть Meller 
Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях

Другое

Аэрофлот. Легок на подъем 
«Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston)
Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут 
Bridgestone. Победа над дорогой 
Один раз Persil, всегда Persil 
Чистота — чисто Tide 
Erich Krause. Работа, приятная на ощупь 
Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий 
Весело и вкусно в McDonald’s 
Pedigree. Знак заботы и любви

Лучшие слоганы России 


Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)

Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер — Маяковский ) 
Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)
Всемирная история. Банк Империал 
Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)
Позвоните родителям (социальная реклама)
Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
M&M’s. Тает во рту, а не в руках
Есть идея — есть IKEA
Ваша киска купила бы Whiskas
Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).
Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)
Snickers. Не тормози — сникерсни
Цены просто о*уеть (Евросеть)
Россия — щедрая душа
Потому и не кусают (Москитол)
Он такой один (Тинькофф)
Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
Летайте самолетами Аэрофлота
Это не сон, это Sony
Сделай паузу — скушай Twix

Средства гигиены и косметика



Pampers. Малыши вдохновляют 
Always. Говорит на языке твоего тела 
Будь уверенна. Носи Libresse. 
Клинекс — мягкий словно бархат! 
Clear Vita Abe. Перхоти нет 
Заботься о себе. Gаrnier 
Миллионы микробов умрут (Domestos) 
Rexona. Никогда не подведет 
Orbit. Самая вкусная защита от кариеса 
Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline 
Axe. Полный Axe-Эффект
Gillette. Лучше для мужчины нет

Снеки

BEERka. Доставляется к пиву 
Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас 
Честер любит Cheetos 
Ням-ням, покупайте Микоян.

Продукты питания

Русское море. Рыбное избранное 
Сам Самыч. Пельмешки без спешки 
Люди любят Доширак 
Knorr — вкусен и скорр! 
Gallina Blanka — буль-буль 
Консервы Green Ray — открыл и съел 
Danissimo. И пусть весь мир подождет

Фармацевтика

«Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife)

Називин. Для носов и носиков 
В животе ураган — принимай Эспумизан 
Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!

Пиво 
Овип Локос. Во имя добра!
Балтика. Там, где Россия
Патра. Пиво с пробкой
Кто идет за Клинским?
Время с Толстяком летит незаметно!
Золотая бочка. Надо чаще встречаться
Солодов. За качество отвечаю
Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе
Stella Artois. Совершенство бесценно.

Техника 


Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете 
Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi 
Sony. CD и слушай 
Philips. Изменим жизнь к лучшему 
Tefal. Мы заботимся о вас.

Напитки


Пейте овощи (соки 8 овощей)
Sprite. Не дай себе засохнуть!
Fanta. Вливайся!
Инвайт. Просто добавь воды
Red Bull окрыляяяяеееет
Pepsi. Бери от жизни все
Новое поколение выбирает Pepsi



Херши Кола. Вкус победы!
Хорошо иметь Домик в деревне
Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути
Майский чай — любимый чай
Привет. Живой апельсиновый сок

Критерии хорошего слогана


Строгое соответствие линии бренда
слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью
Запоминающийся
Легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок
Ушедший в народ
Лаконичность
Полноценно использует возможности языка
грамотные, приятные, интересные обороты речи
Фонетика
гармоничное звучание, простота произношения
Контрастность
позволяет выделиться на фоне конкурентов
Наличие второго дна
Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.{jcomments on}

Интересное в сети


Легендарные слоганы из российской рекламы

Российская реклама успела скопить впечатляющий багаж слоганов – полноценно использующих возможности русского языка, запоминающихся, ушедших в народ и имеющих в каком-то смысле историческое значение.

В подборку лучших слоганов российской рекламы вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов.

В основе проведенного исследования ставились самые разные критерии, как-то: стал ли слоган крылатым выражением и насколько активно использовался в России, творческая ценность, известность автора, использование возможностей русского языка. Некоторые слоганы попали в этот список исключительно за многолетние заслуги и непоколебимость рекламодателей.

Лучшие слоганы России

Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)

Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер – Маяковский )


Найдется все (Яндекс, автор – команда Яндекса)

Всемирная история. Банк Империал

Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)

Позвоните родителям (социальная реклама)

Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)

Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)

M&M’s. Тает во рту, а не в руках

Есть идея – есть IKEa

Ваша киска купила бы Whiskas

Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).

Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)

Snickers. Не тормози – сникерсни

Цены просто о*уеть (Евросеть)

Россия – щедрая душа

Потому и не кусают (Москитол)

Он такой один (Тинькофф)

Танки грязи не боятся (КАМАЗ)

Летайте самолетами Аэрофлота

Это не сон, это Sony

Сделай паузу – скушай Twix

Ретро-слоганы:

Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)

Нигде кроме как в Моссельпроме

Храните деньги в сберегательных кассах

НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.

Кто куда, а я в Сберкассу

Угнали? Надо было ставить Клиффорд

Хопер Инвест. Отличная компания!

Вы войдете в наши гробики. Без диет и аэробики!

Сиси – когда хочешь носи (колготки)

Лучшие слоганы сотовой связи

МТС. Люди говорят

Билайн. Живи на яркой стороне

Билайн. С нами удобно

Московская сотовая. Дешевле только молчание.

МегаФон. Будущее зависит от тебя

Крастелеком. связывая людей мы делаем их свободными

Лучшие слоганы автомобилей

BMW. «Нужна ли реклама совершенству?»

Mercedes SLS. Уважаем двух конкурентов – скорость звука и скорость света (Соколов)

Вольному – Volvo

Волга. Ты меня удивляешь

Лада Приора. На всех дорогах страны


ГАЗ. Русские машины

Daewoo. Заведи любимую

Mazda. Как ты смел

Toyota. Управляй мечтой

Nissan. Превосходя ожидания

Lexus. Стремление к совершенству

Skoda. Просто гениально

Пиво

Овип Локос. Во имя добра!

Балтика. Там, где Россия

Патра. Пиво с пробкой

Кто идет за Клинским?

Время с Толстяком летит незаметно!

Золотая бочка. Надо чаще встречаться

Солодов. За качество отвечаю

Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе

Stella artois. Совершенство бесценно.

Напитки

Пейте овощи (соки 8 овощей)

Sprite. Не дай себе засохнуть!

Fanta. Вливайся!

Инвайт. Просто добавь воды

Red Bull окрыляяяяеееет

pepsi. Бери от жизни все

Новое поколение выбирает pepsi

Херши Кола. Вкус победы!

Хорошо иметь Домик в деревне

Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша

Rich. Жизнь – хорошая штука. Как ни крути

Майский чай – любимый чай

Привет. Живой апельсиновый сок

Средства гигиены и косметика

pampers. Малыши вдохновляют

always. Говорит на языке твоего тела

Будь уверенна. Носи Libresse.

Клинекс – мягкий словно бархат!

Clear Vita abe. Перхоти нет

Заботься о себе. Gаrnier

Миллионы микробов умрут (Domestos)

Rexona. Никогда не подведет

Orbit. Самая вкусная защита от кариеса

Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline

axe. Полный axe-Эффект

Gillette. Лучше для мужчины нет

Одежда и обувь

Ralf Ringer. Крутящие землю

Savage. Свобода быть собой

Camelot. Оставь свой след

От Парижа до Находки «Omsa» – лучшие колготки!

Ecco. Обувь для жизни

Страхование

Будет как было! МАКС, страховая компания

Росно попало!

Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной

Росгосстрах. Всё правильно сделал!

РАСО – Нам доверяют, потому что мы платим за чужие ошибки

Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем

Ингосстрах платит. Всегда.

Сладости

Mars. Все будет в шоколаде

Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание

Mentos. Свежее решение

Все любят Мамбу. И Сережа тоже!

Chewits. Жевать не пережИвать

Skittles. Не кисни – на радуге зависни

Dirol Kids. Теперь банановый!

Bounty. Райское наслаждение

Juicy Fruit. Уже хочу!

Juicy Fruit. Полный Бананас!

Nuts. Заряжай мозги

Snickers. Съел – и порядок!

Wispa. Все дело в волшебных пузырьках

Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!

Время есть. Есть Meller

Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях

Медиа

У нас нет постоянных читателей. (Газета «Работа сегодня»).

Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное – видимость

ТНТ. Почувствуй нашу любовь

Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта

Русское радио. Все будет хорошо

КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта – 15 лет не срок

Розничная торговля

Перекресток. Переходи на лучшее

Техносила. Знаем людей, предлагаем решения

Эльдорадо. Родина низких цен

Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!

Техносила. Магазины здравого смысла

Снежная Королева. А вы где одеваетесь?

Техника

Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете

Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi

Sony. CD и слушай

philips. Изменим жизнь к лучшему

Tefal. Мы заботимся о вас.

Снеки

BEERka. Доставляется к пиву

pringles. Попробовав раз, ем и сейчас

Честер любит Cheetos

Ням-ням, покупайте Микоян.

Продукты питания

Русское море. Рыбное избранное

Сам Самыч. Пельмешки без спешки

Люди любят Доширак

Knorr – вкусен и скорр!

Gallina Blanka – буль-буль

Консервы Green Ray – открыл и съел

Danissimo. И пусть весь мир подождет

Фармацевтика

«Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife)

Називин. Для носов и носиков

В животе ураган – принимай Эспумизан

Бромгексин. Когда кашляют детишки – им поможет синий мишка!

Другое

Аэрофлот. Легок на подъем

«Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston)

Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут

Bridgestone. Победа над дорогой

Один раз persil, всегда persil

Чистота – чисто Tide

Erich Krause. Работа, приятная на ощупь

Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий

Весело и вкусно в McDonald’s

pedigree. Знак заботы и любви

Бзззз, бзззз, Супримекс!

Критерии хорошего слогана

Строгое соответствие линии бренда
слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью
Запоминающийся
Легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок
Ушедший в народ
Лаконичность
Полноценно использует возможности языка
грамотные, приятные, интересные обороты речи
Фонетика
гармоничное звучание, простота произношения
Ритмика
Имеющий простой, приятный ритмический рисунок
Контрастность
позволяет выделиться на фоне конкурентов
Наличие второго дна
Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.

Лучшие слоганы России

Давайте немного отвлечемся от логотипов и поговорим о
слоганах. За годы существования реклама в России успела собрать огромный запас
отличных слоганов, которые лучше всего запомнились и даже переходили из уст в
уста, становясь частичкой истории русского языка.

Представляем вашему вниманию подборку лучших слоганов
рекламы России. Они были созданы рекламщиками в период современной капиталистической
рекламы, который наступил 20 лет назад. Также в списке вечные и любимые лозунги
советских времен и изящные локализации западных слоганов.

Во время исследования составлялись различные критерии,
например, насколько активно слоган используется в России, стал ли он крылатым
выражением, насколько известен его автор, какова творческая ценность слогана. Некоторые
слоганы оказались в списке исключительно благодаря многолетним заслугам.

Лучшие слоганы России:

Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)

Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет (
копирайтер — Маяковский )

Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)

Всемирная история. Банк Империал

Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан
«Главпивпром»)

Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)

Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)

M&M’s. Тает во рту, а не в руках

Есть идея — есть IKEA

Ваша киска купила бы Whiskas

Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать
договора (МОВЕН).

Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996
году)

Snickers. Не тормози — сникерсни

Цены просто о*уеть (Евросеть)

Россия — щедрая душа

Потому и не кусают (Москитол)

Он такой один (Тинькофф)

Танки грязи не боятся (КАМАЗ)

Летайте самолетами Аэрофлота

Это не сон, это Sony

Сделай паузу — скушай Twix

Также особо стоит отметить ретро-слоганы:

Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы
(Главрыба)

Нигде кроме как в Моссельпроме

Храните деньги в сберегательных кассах

НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой
альтернативы нет.

Кто куда, а я в Сберкассу

Угнали? Надо было ставить Клиффорд

Хопер Инвест. Отличная компания!

3 лучших слогана индустрии сотовой связи:

МТС. Люди говорят

Билайн. Живи на яркой стороне

МегаФон. Будущее зависит от тебя

Лучшие слоганы автомобилей

Вольному — Volvo

Волга. Ты меня удивляешь

Лада Приора. На всех дорогах страны

ГАЗ. Русские машины

Daewoo. Заведи любимую

Mazda. Как ты смел

Toyota. Управляй мечтой

Nissan. Превосходя ожидания

Lexus. Стремление к совершенству

Skoda. Просто гениально

Пиво

Овип Локос. Во имя добра!

Балтика. Там, где Россия

Патра. Пиво с пробкой

Кто идет за Клинским?

Золотая бочка. Надо чаще встречаться

Солодов. За качество отвечаю

Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе

Stella Artois. Совершенство бесценно.

Напитки

Sprite. Не дай себе засохнуть!

Fanta. Вливайся!

Инвайт. Просто добавь воды

Red Bull окрыляяяяеееет

Pepsi. Бери от жизни все

Новое поколение выбирает Pepsi

Херши Кола. Вкус победы!

Хорошо иметь Домик в деревне

Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша

Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути

Майский чай — любимый чай

Привет. Живой апельсиновый сок

Средства гигиены и косметика

Pampers. Малыши вдохновляют

Always. Говорит на языке твоего тела

Будь уверенна. Носи Libresse.

Клинекс — мягкий словно бархат!

Clear Vita Abe. Перхоти нет

Заботься о себе. Gаrnier

Миллионы микробов умрут (Domestos)

Rexona. Никогда не подведет

Orbit. Самая вкусная защита от кариеса

Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline

Axe. Полный Axe-Эффект

Gillette. Лучше для мужчины нет

Одежда и обувь

Ralf
Ringer. Крутящие землю

Savage. Свобода
быть собой

Camelot. Оставь свой след

От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!

Ecco. Обувь для жизни

Страхование

Росно попало!

Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной

Росгосстрах. Всё правильно сделал!

Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем

Ингосстрах платит. Всегда.

Сладости

Mars. Все будет в шоколаде

Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание

Mentos. Свежее решение

Все любят Мамбу. И Сережа тоже!

Chewits. Жевать не пережИвать

Skittles. Не кисни — на радуге зависни

Dirol Kids. Теперь банановый!

Bounty. Райское наслаждение

Juicy Fruit. Уже хочу!

Juicy Fruit. Полный Бананас!

Nuts. Заряжай мозги

Snickers. Съел — и порядок!

Wispa. Все дело в волшебных пузырьках

Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!

Время есть. Есть Meller

Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях

Медиа

Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость

ТНТ. Почувствуй нашу любовь

Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта

Русское радио. Все будет хорошо

КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок

Розничная торговля

Перекресток. Переходи на лучшее

Техносила. Знаем людей, предлагаем решения

Эльдорадо. Родина низких цен

Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!

Техносила. Магазины здравого смысла

Снежная Королева. А вы где одеваетесь?

Техника

Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете

Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi

Sony. CD и слушай

Philips. Изменим жизнь к лучшему

Tefal. Мы заботимся о вас.

Снеки

BEERka. Доставляется к пиву

Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас

Честер любит Cheetos

Ням-ням, покупайте Микоян.

Продукты питания

Русское море. Рыбное избранное

Сам Самыч. Пельмешки без спешки

Люди любят Доширак

Knorr — вкусен и скорр!

Gallina Blanka — буль-буль

Консервы Green Ray — открыл и съел

Danissimo. И пусть весь мир подождет

Фармацевтика

Називин. Для носов и носиков

В животе ураган — принимай Эспумизан

Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!

Другое

Аэрофлот. Легок на подъем

Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут

Bridgestone. Победа над дорогой

Один раз Persil, всегда Persil

Чистота — чисто Tide

Erich Krause. Работа, приятная на ощупь

Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий

Весело и вкусно в McDonald’s

Pedigree. Знак заботы и любви

Бзззз, бзззз, Супримекс!

Критерии слогана

Строгое соответствие линии бренда

слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии
и быть его частью

Запоминающийся

легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах,
имеющий хороший и простой ритмический рисунок

Ушедший в народ

Лаконичность

Полноценно использует возможности языка

грамотные, приятные, интересные обороты речи

Фонетика

гармоничное звучание, простота произношения

Ритмика

Имеющий простой, приятный ритмический рисунок

Контрастность

позволяет выделиться на фоне конкурентов

Наличие второго дна

Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не
противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.

Справочная информация об исследовании

Виды слоганов:

По предмету продвижения:

• Товарные — обращаются к рациональной стороне ЦА через
аргументы. Его задача донести до потребителя главное отличие, преимущество
товара перед другими, создать определенное эмоциональное отношение потребителя
к товару или его качеству. Как правило, отвечают вопросы: Что такое продукт?
Какой продукт? Для кого/чего продукт? В чем его преимущество? Что делать
покупателю?

• Имиджевые — к чувствам через эмоции. Направлены на
повышение узнаваемости компании, бренда с акцентом на какую-либо общую
особенность в деятельности компании, которая распространяется на всю продукцию
или услуги. Они предлагают потенциального клиента ощутить определенную
атмосферу и провести нужные аналогии с рекламируемым товаром.

По привязке к продукту

• Связанные — включают названия продукта. Такой слоган
неотделим от названия. «Ваша киска купила бы Вискас»

• Привязанные — соотносятся с названием ритмически и
фонетически. «Жилетт. Лучше для мужчины нет»;

• Свободные — они самодостаточны и независимы. «Бери от
жизни всё», «Аромат, который сближает». Just do it.

По объёму

• Корпоративный/слоган миссия — Раз и навсегда. «Есть идея —
есть Икея» (Икея).

• Акционный — продвигает акцию, ограниченную во времени. Не
противоречит ценностям корпоративного слогана. «Для самых важных людей» (Икея.
Промо коллекции детской мебели).

По форме

слоган-новость — «Бонд. Брук Бонд. Теперь в чайных
пакетиках!» «Легенда возвращается!» (Yamaha)

слоган-вопрос — «Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston) или
«Нужна ли реклама совершенству?» (BMW)

слоган-констатация — «Наша кожа теряет ½ воды. Каждый день»
(Vichy) или «Молоко вдвойне вкусней, если это Milkyway»

слоган-вовлечение — «Fanta. Вливайся!»

слоган-поэтапное решение — «50 шагов к Вашему новому Форду»
или «В сберкассе денег накопила, путевку на курорт купила»

слоган вопрос-ответ — «Говорят, что здоровье не купишь.
Члены нашего клуба знают, что это не так» (Word Class) или «Хочешь похудеть?
Спроси меня как!» (Herbalife«

слоган-шутка — «У нас нет постоянных читателей” (реклама
газеты вакансий).

Источник: www.adme.ru

Слоганы сотовых операторов и услуг мобильной связи

1Сотовый оператор СонетСонет. Новая безопасная жизнь.Слоган в рекламе
2Сотовая связь МТСО ком ты думаешь сейчас?Слоган
3Сотовая связь МТСТы – лучше!Слоган
4Сотовая связь МТСЛюди говорят.Слоган
5Сотовая связь МТСОбщение со вкусом.Слоган
6Сотовая связь МТСМир твоей свободы. МТС.Слоган
7Сотовая связь МТССвобода мобильных решений.Слоган
8Сотовая связь МТСТвоя команда. МТС.Слоган
9Сотовая связь МТСМТС. Моя Телефонная Сеть.Слоган
10Сотовый оператор МегафонБудущее зависит от тебя.Слоган
11Сотовый оператор МегафонВместе мы можем больше.Слоган
12Сотовый оператор МегафонМегафон. Жизнь в общении.Слоган
13Сотовая сеть Скайлинк (Skylink), CDMA-операторСкай Линк. Эволюция мобильной связи.Девиз
14МСС (Московская Сотовая Связь), сейчас — SkylinkДешевле только молчание.Слоган в рекламе
15Сотовая связь Билайн (Beeline)Живи на яркой стороне.Слоган
16Сотовая связь Билайн (Beeline)Сделай бизнес ярче. (корпоративные решения)Слоган
17Сотовая связь Билайн (Beeline)Билайн. С нами удобно.Слоган
18Сотовая связь Билайн (Beeline)Услышим друг друга.Слоган
19Сотовая связь Билайн (Beeline)Beeline. Be happy.Слоган
20Сотовая связь Билайн (Beeline)Би Лайн. Выбор очевиден.Слоган

Слоган – не воробей – Секрет фирмы – Коммерсантъ

Правильный слоган выражает идею брэнда и способствует привлечению потребителя. И он может стать причиной как успеха, так и неудачи всей рекламной кампании.

С осени прошлого года гиганты шоколадной индустрии Nestle и Mars судятся из-за авторских прав на фразу «Have a break» («Сделай паузу»). Эти три слова используются в рекламных роликах обеих компаний. У Nestle  – по всему миру в рекламе шоколадки Kit Kat («Have a break, have a KitKat»  – «Сделай паузу, съешь Kit Kat»). У Mars  – в России для батончика Twix («Сделай паузу  – скушай Twix»). Кроме того, Mars собирается начать производство шоколадок Break («Пауза») или Have a  break, для рекламы которых как нельзя лучше подойдет вышеупомянутый слоган. Очевидно, затеявшая эту тяжбу Nestle пытается с помощью суда предотвратить возможный успех конкурента.

В столь ревностном отношении к слоганам нет ничего странного  – именно с ними в конечном счете имеет дело потребитель. К примеру, Volkswagen около десяти лет без особого успеха пытался продвигать своего «жука» на рынке США. В Америке тогда ценились мощные, громоздкие, «мужественные» автомобили. И немецкий концерн решил сделать упор на то, что малолитражку легче парковать, она экономична и идеально подходит для жены-домохозяйки с ребенком. Эта идея была выражена в слогане «Volkswagen  – лучший второй автомобиль для американской семьи». После рекламной кампании «жук» в США начал пользоваться спросом.

Плохой же слоган способен погубить даже тщательно продуманную рекламную кампанию. В свое время Михаил Дымшиц, глава маркетинговой фирмы «Дымшиц и партнеры», проводил исследование, чтобы выяснить, чем вызваны неудачи в продвижении американского лекарства «Тайленол». Оказалось, все дело в слогане «Американские врачи и педиатры рекомендуют своим маленьким пациентам ‘Тайленол'». Отделение педиатров от врачей в целом (будто они не врачи, а фельдшеры) обидело последних. Они редко рекомендовали пациентам «Тайленол», и препарат успеха в России не имел.

С нами удобно слоган: Лучшие слоганы российской рекламы (12 фото) – Легендарные слоганы из российской рекламы

И все же роль слогана в продвижении товаров у нас еще не вполне оценена. Никита Огурцов, творческий директор рекламного холдинга Immedia, считает, что в России пока «время посредственных слоганов, составленных из совершенно стертых слов  – «гарантия», «качество», «низкие цены». Филипп Александров, главный редактор Creatiff.ru: «В эфире все время звучат слоганы. И рекламодатели придумывают свои им в подражание  – с очаровательной непосредственностью, с какой дети пишут на заборе подслушанные в разговорах взрослых неприличные слова». Но ситуация понемногу меняется. По мнению господина Александрова, «реклама в России перестала быть диковинкой, и рекламодатели будут повышать внимание к слогану, как и ко всему рекламному креативу».

Срок годности
В зависимости от того, что рекламируют слоганы, их можно разделить на корпоративные и товарные. Первые выражают миссию компании и часто становятся постоянными спутниками логотипа. Таков, например, слоган «С нами удобно» компании «Вымпелком», продвигающий идею сотового телефона как привычного и создающего комфорт средства коммуникации. Товарные слоганы применяют в рекламе продукта компании (их еще называют selling-line  – «продающая строка»). У того же

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *