Слоган создать: ГЕНЕРАТОР СЛОГАНОВ онлайн – Бесплатный генератор слоганов Logaster — крутые рекламные слоганы для вашей компании

Как создать эффективный слоган для компании

Слоган — это концентрат рекламы. В короткой фразе нужно собрать все самое важное, а это удается крайне редко. Эффективные слоганы становятся почти поговорками и даже затмевают предмет рекламы. Как составить правильный слоган.

Как создать работающий рекламный слоган

Слоган – это концентрированная суть рекламы. От удачного слогана иногда зависит судьба бренда. Вы, наверное, знаете несколько слоганов, которые стали чуть ли не поговорками.

Например: «Не дай себе засохнуть!», или «Иногда лучше жевать, чем говорить». Бывает, что слоган пускается в самостоятельное плавание, когда о предмете рекламирования уже никто не помнит. Не путайте заголовок с рекламным слоганом, у этих текстовых единиц разные задачи. Заголовок составляют с целью заинтересовать потребителя и стимулировать его к прочтению текста. Функция слогана – донести основную мысль рекламной кампании и поддержать ее целостность.

К слогану и заголовку предъявляются разные требования: Слоган нельзя менять во время проведения рекламной кампании, это девиз, который должен звучать от начала до конца акции. Заголовок же – элемент переменный, его можно изменять. Так, объявления, размещенные на щите и в журнале, вполне могут иметь разные заголовки. Слоган – это лозунг рекламной кампании, он обязан быть легко запоминаемым. К заголовку это требование никак не относится.

Основные признаки эффективного слогана:

• краткость и запоминаемость;
• оригинальность;
• соответствие позиционированию марки;
• в слогане должно содержаться название бренда.

Хорошо запоминаются легкие, краткие, изящные и афористичные лозунги. Слоган не должен быть длинным – не больше десять слов, лучше – до шести. Не употребляйте труднопроизносимых слов. Избегайте избитых фраз и банальностей, тогда вы сможете заинтересовать аудиторию и произвести желаемое впечатление. В идеальном случае вам удастся увидеть необычное в обычном и вы создадите шедевр.

К сожалению, часто слоганы повторяются почти дословно. Отдельные слова употребляются настолько часто, что уже стали заезженными и вызывают оскомину. Специалистами составлен целый список подобных элементов, не рекомендуемых к употреблению:

Существительные, которых лучше избегать: выбор, решение, идея, блаженство, качество, гармония, мечта, цвет, вкус, аромат, ощущение, взгляд, наслаждение, секрет.

Прилагательные: настоящий, правильный, эксклюзивный, подлинный, престижный, верный, истинный, действительный, уникальный, единственный, оригинальный, неповторимый, особый, испытанный, совершенный, достойный, безупречный. Может показаться, что запрет на эти слова делает невозможным составление рекламного слогана.

Поверьте, русский язык намного богаче и пластичнее, чем лексические конструкции, которые обычно применяются в рекламе. Безусловным табу должно быть сочетание заштампованных существительных с такими же прилагательными. Если вы все-таки не сможете обойтись без затертых слов, они должны быть оправданы очень оригинальным «довеском».

Как конструируются удачные слоганы

В слогане можно обратить внимание потенциальных потребителей на:

• Особенности функционирования – «Вы нажимаете на кнопку, все остальное мы делаем сами» (реклама Kodak).
• Выгоду для покупателя – «Отпусти свою тревогу!» («Афобазол», успокаивающее средство).
• Ориентацию на потребителей из определенной группы: «Новое поколение выбирает Pepsi» «Gillette. Лучше для мужчины нет».
• Высокий профессионализм и качество:«Indesit. Прослужит долго».

Основным мотивом может стать философия компании: «Хорошо там, где мы есть» (Samsung). В корпоративных слоганах уместно акцентировать внимание на авторитете компании: «НР-Laser Jet – 20 лет уверенных побед». Одно из актуальных решений – иллюзия близости к потребителю, контакта с ним. «Мы заботимся о вас и вашем здоровье» (Johnson & Johnson), «Wella. Вы великолепны». В этом случае слоган может строиться как высказывание от лица потребителя: «Tefal. Ты всегда думаешь о нас», «Макдональдс. Вот, что я люблю». Слоган может доносить и особенности эмоционального позиционирования: «Радость от движения» (слоган BMW).

Итак, слоган должен быть запоминаемым, оригинальным, лаконичным, релевантным позиционированию марки и творческой рекламной стратегии. Кроме этого, важно помнить, что тон слогана не должен быть снисходительным, пренебрежительным, высокомерным. Слоган не должен быть неэтичным и вульгарным, содержать отрицания. Лучше воздействует позитив. Желательно, чтобы слоган имел доброжелательную эмоциональную окраску. Таковы общие правила создания хорошего слогана. Чем больше таких рекомендаций будет учтено, тем эффективнее он будет работать.

Категории слоганов

В зависимости от предназначения, слоганы делятся на:

• Рекламные – для товаров.
• Девизы компаний.
• Поддерживающие имидж компании.
• Миссии.

Краткая инструкция по созданию эффективного слогана

Выделите и отобразите основное преимущество фирмы. Вы, конечно, знакомы со слоганом «M&M’s тает во рту, а не в руках». Главное преимущество цветных конфеток в том, что глазурь, покрывающая шоколад, не тает при нагревании в руках, и не пачкает их.

Заметьте, что товары, принадлежащие к одной группе, часто представлены схожими слоганами. Так, все дорогие автомобили:

• Символизируют ваше превосходство.
• Указывают на стремление к идеалу.
• Призывают управлять мечтой.
• Обещают удовольствие без промедления.

Изучите слоганы ваших конкурентов и постарайтесь их не копировать. Проанализируйте фоносемантику вашего слогана. Проще говоря, послушайте, как он звучит. Звуки бывают округлыми и мягкими, строгими и твердыми. От того, какие из них преобладают в вашем девизе, будет зависеть его восприятие.

Генераторы слоганов

Бывают моменты, когда в голову ничего хорошего не приходит. В таких случаях рекомендуем использовать генератор случайных слоганов, как инструмент для поиска новых идей:

Советы по созданию эффективного слогана

Зарифмуйте слоган, а еще лучше придайте ему ритмичность. Совсем хорошо, если вам удастся сочинить песенку-слоган. Такая реклама запоминается прекрасно. Помните «Always Coca-Cola»? Сообщите о целеустремленности фирмы, о ее неуклонном развитии. Заявите о преданности клиентам. Будьте честны. Самовосхваление с бесконечными «номер один» и «мы лучшие» никого не обманывают и не привлекают.

Вы можете создать свой слоган самостоятельно, а, может быть, девиз вашей компании появится в результате совместного творчества креативных сотрудников. Если вы не уверены в своих силах, обратитесь к профессиональным копирайтерам, чьи услуги не так уж дороги: 10 вариантов слогана обычно стоят он 100 до 300 долларов.

© Старецкая Елена, BBF.RU

Как создать эффективный слоган для сайта

Далеко не каждый сайт Рунета использует слоган. Эта «фишка» не очень популярна среди небольших отечественных онлайн-бизнесов. А зря! Вспомните компанию Nike. Что приходит на ум, когда вы слышите это название? Полагаем, что их слоган, который успел закрепиться в сознании миллионов людей: «Just do it». Тут же присутствует и обратный эффект, когда потребители слышат эту фразу и вспоминают о бренде.

В этой статье мы расскажем, для чего нужен слоган, какие задачи с он решает и как его правильно создать.

Нужен ли слоган вашему сайту

Ответ зависит от ваших задач. Если вы хотите, чтобы ваш ресурс или торговая марка врезались в память широкой аудитории ― без слогана не обойтись. Простой и запоминающийся слоган — лучший способ закрепиться в сознании потребителей.

При использовании слогана в офлайн-бизнесе его стоит продублировать и в онлайне, разместив рядом с названием или логотипом своего сайта. Для продвижения в поисковиках полезно включить в слоган ключевое слово.

Классификация слоганов

Существует множество различных приемов, к которым специалисты прибегают, чтобы составить красивый и необычный слоган. Рассмотрим самые популярные.

Метафора

Чаще всего метафорические слоганы получаются лаконичными и состоят из 2–3 слов. Они призваны привлекать внимание, запоминаться и передавать образ продукта, заложенный в его позиционировании.

Примеры:

• «Райское наслаждение» (Баунти).

• «Redbull окрыляет» (Редбулл).

• «Управляй мечтой» (Тойота).

Каламбур

Таким слоганам свойственна многозначность ― когда одна и та же фраза имеет сразу несколько смыслов. При этом обыгрывается название бренда, товара или компании.

Примеры:

Цитация

Так называют слоганы, которые состоят из фраз известных многим фильмов, песен или книг. Зачастую они не употребляются в исходном виде, а немного переделываются под бизнес. Меняются некоторые слова или добавляются новые.

Примеры:

• «Брать или не брать? — вот в чем вопрос» (банковский слоган).

  Узнали переделанную строчку из «Гамлета» ― «Быть или не быть? — вот в чем вопрос»?

• «Остановить мгновенье так легко!»

  Слоган взят из знаменитого фаустовского «Остановись, мгновенье, ты прекрасно!».

Имитация афоризма

Подобным слоганам свойственны долговечность, глобализм и даже пафосность. Они должны быть отточены с точки зрения стилистики и обладать определенной смысловой значимостью.

Примеры:

• «Есть вещи, которые стоят того, чтобы жить…» (пивной слоган).

• «Если дарить — то самое лучшее» (кофейный слоган).

Повторение

В таких слоганах повторяются одни и те же слова, но с разным значением в контексте. Есть несколько типов повторов.

Примеры:

• «Все, что пропорционально — красиво, все, что красиво — пропорционально».

  Это слоган центра пластической хирургии. Называется такой прием хиазмом.

• «Твой аромат — твои правила».

  Данный слоган использует парфюмерный бренд Hugo Boss. Тип повтора — анафора.

• «Время есть. Есть Meller».

  Слоган принадлежит компании, которая производит жевательные конфеты. А сам прием называется стыком.

• «Один раз Persil, всегда Persil».

  Этот слоган разрабатывался для стирального порошка. Тип повтора — эпифора.

Есть и другие виды слоганов, однако они менее популярны, поэтому мы на них останавливаться не будем.

Как придумать цепляющий слоган для сайта

Прежде всего, составьте портрет вашей целевой аудитории. Вы должны четко представлять, что это за люди, как они мыслят, чего хотят и на каком языке привыкли общаться. Исходя из этой информации, вы определитесь с тем, какие слова лучше употребить в слогане, чтобы вас сразу же поняли, и на каких желаниях потребителей стоит фокусироваться.

Затем выпишите слова, которые наиболее точно отражают суть вашего бизнеса, деятельности, продаваемых товаров или оказываемых услуг. Допустим, у вас собственная служба доставки цветов. Какие слова можно использовать в слогане на выбор: цветы, букет, доставка, бесплатно, быстро, свежие, ароматные и т. д.

Подумайте над тем, какую именно информацию вы хотите донести до своих клиентов через слоган на сайте. О преимуществах вашей продукции, об уникальности бренда, о выгоде для потребителей или о чем-то еще? Ответив на этот вопрос, вы поймете, какой посыл нужно закладывать в слоган.

При составлении слогана учтите, что он должен быть очень простым, лаконичным и без приевшихся всем шаблонов. Чем необычнее будет звучать слоган, тем больше шансов, что он запомнится людям. Конечно, при условии, что он не состоит из непонятных или длинных слов, которые и произнести-то непросто, а запомнить тем более.

30 способов создания слоганов по-русски — Студия Дениса Каплунова

Слоганы не работают…

Слоганы никому не нужны… Это напрасная трата денег…

Подобная лапша уши не согреет. И думать так — быть частью недовольной толпы, для которой слово «нет» является принципом.

Слоганы работают. Просто в их создании нужно больше думать и меньше копировать. Что бы там ни говорили авторы книжек о том, что имитировать и копировать — это хорошо.

В создании слоганов — нет. Вспомните выдающиеся слоганы современности и подумайте, копируют ли они друг друга? Опять, нет.

Лично мне не сильно нравится, когда в нашу специфическую русскую головушку кто-то хочет всадить идею об эталонном подражании девизов мировых титанов бизнеса.

Смешно смотреть, когда маленькая будка имитирует слоган автомобильного гиганта мирового масштаба.

У нас много достойных примеров и тактик. Эта статья преследует цель показать вам разнообразие приемов, которыми ловко пользовались бренды стран СНГ для разработки своих слоганов.

Подражать им или нет? Выбор за вами. Просто посмотрите на них и подумайте, в чем они друг другу подражают? Только в одном — нужна СВОЯ идея и ОРИГИНАЛЬНАЯ подача.

Встречайте 30 русских способов создания слоганов:

1. Идеальный результат для целевой аудитории — «Найдется все» (Яндекс).
2. Связь с клиентом — «Давайте строить вместе» (Эпицентр).
3. Тематическая привязка к событию — «Спонсор 1 января» (Боржоми).
4. Игра с народными выражениями — «Кто идет за Клинским?» (Клинское).
5. Вопрос клиенту — «А вы где одеваетесь?» (Снежная Королева).
6. Великий, русский и могучий… мат — «Цены просто о*уеть» (Евросеть).
7. Рифма — «Ярпиво. Больше позитива» (Ярпиво).
8. Масштабность ассортимента — «Километры обуви» (Фабрика Обуви).
9. Намек на эксклюзивность — «Оригинал всегда один» (Ессентуки).
10. Громкое заявление — «У нас нет постоянных читателей» (Работа Сегодня).
11. Принадлежность к определенной аудитории — «Живи на яркой стороне!» (Билайн).
12. Уникальное отличие — «Пиво с пробкой» (Патра).
13. Подключение чисел — «1000 идей для вашего ремонта» (Новая Линия).
14. Попытка заманить клиента — «Родина низких цен» (Эльдорадо).
15. Удар секретностью — «Свежие разведданные для верных решений» (Ведомости).
16. Призыв к желаемому действию — «Найди свое кино» (КиноПоиск).
17. Привязка к народу — «Золотое пиво России» (Балтика).
18. Рабочий принцип — «Знаем людей — предлагаем решения» (ТехноСила).
19. Сравнение — «Дешевле только молчание» (Московская Сотовая).
20. Особенная характеристика — «Взрослое радио» (Радио Шансон).
21. Нейм в слогане — «Хорошо иметь «Домик в деревне» («Домик в деревне»).
22. Юмор — «Танки грязи не боятся» (КАМАЗ).
23. Внушение — «Если кетчуп, то «Торчин».
24. Тактика №1 — «Онлайн-мегамаркет № 1» — (OZON).
25. Обыгрывание бренда — «Беседуйте на здоровье!» (Беседа).
26. Целевое предназначение продукции — «Техника для жизни» (Vitek).
27. Простота и четкость — «Легко купить, легко продать» (Авито).
28. Нацеленность на прогресс — «На шаг впереди!» (МТС).
29. Опровержение мифа — «Ингосстрах платит. Всегда» (Ингосстрах).
30. «Лидерские» амбиции — «Лидер экспресс-доставки» (Новая Почта).

Что делать, если вы — не бренд?

Сейчас можно очень долго дискутировать по теме, что хорошо быть брендом… Мол, что же делать начинающим компаниям, какие использовать слоганы?

Давайте уйдем из царства оправданий, ни один бизнес там не выжил. А включим сообразительность.

Прежде всего, нужно для себя уяснить, что входя в уже сформировавшийся рынок, где есть лидеры, на одном желании, браваде и сверхобещаниях не выедешь.

Если вы новые, задайте себе вопрос: а что у вас такого нового, чего нет у конкурентов? Говор сразу — «у нас дешевле и качественней» тут не прокатит. Это уже давно никого не впечатляет.

В чем ваша уникальность? В чем особенность? Что вас выделяет и способствует запоминаемости?

Поэтому для новых компаний я бы рекомендовал использовать слоганы по сценарию позиционирования. Рифмы, призывы и прочие «сладкие» приемы уже будете использовать после.

Для начала вам нужно заявить о себе и запомниться. Рекомендую пристальное внимание обратить на варианты, связанные с позиционированием:

1. Нацеленность на узкую аудиторию — «Йога для тех, кому за 40».
2. Спецификация на продукте или услуге — «Инфографика для бизнеса».
3. Уникальная особенность — «Topless официантки».
4. Упор на скорость — «Маникюр за 15 минут».
5. 100% новинка (для конкретного региона) — «Караоке клуб с живой музыкой».

Помните, если вас не знают, вам нужно придумать — как привлечь к себе внимание и чем запомниться.

Это ваш внешний маркетинг. Ну а станут ли первые клиенты постоянными — это уже задача для вашего внутреннего маркетинга.

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Важнейший элемент брендинга: как создать эффективный слоган?

Рекламный слоган — короткая, легко запоминающаяся фраза. Ее используют, чтобы передать аудитории суть бренда или конкретного продукта. Удачный слоган помогает привлекать внимание аудитории, вызывая у нее необходимые эмоциональные реакции: от любопытства до ощущения причастности.

По данным Millward Brown, слоганы в своих рекламных кампаниях упоминают 82% компаний в мире. Но при этом только 11% представителей целевой аудитории способны правильно воспроизвести девиз бренда. Вывод: чтобы слоган выполнял свое предназначение, он должен соответствовать нескольким критериям. Рассмотрим их в этой статье.

Как слоган влияет на продвижение бренда?

Слоган — концептуальное сочетание слов. Он — один из трех главных элементов позиционирования бренда: наряду с названием и логотипом. Предназначение этой «тройки» — создать эффект узнаваемости торговой марки. Поэтому слоган в рекламе, на упаковках, вывесках и других брендированных элементах располагают рядом с названием.

У слогана могут быть разные функции: все зависит от целей маркетинговой кампании, позиционирования, известности торговой марки:

1. Громко заявить о себе. Пример — Make It Matter (Сделать это важно) от HP.
2. Выделить компанию, продукт. (The Best Men Can Be/Лучший мужчина, который может быть — от Gillette).
3. Дать клиенту конкретный посыл (Snickers satisfies/Сникерс насыщает).

Следовательно, слоган должен:

• выражать идею и цель торговой марки или рекламной кампании;
• быть понятным и легко запоминаемым, уникальным и коротким;
• призывать, но без принуждения.

Как создать запоминающийся слоган?

Из информации в начале статьи мы видим, что показатель запоминаемости слогана — 11% (на основе опрошенных 2 тыс. человек). Аудитория уверенно помнит и воспроизводит наиболее удачные девизы — как, например, «I’m loving it» (Вот, что я люблю). Как компании с новым слоганом «выстрелить» на фоне традиционных брендов? Есть несколько рекомендаций.

Слоган должен сочетаться с логотипом

Единая визуальная концепция — основа брендирования. В идеале слоган разрабатывают в связке с логотипом, чтобы добиться сочетания и органичного взаимного дополнения. Цветовая гамма, шрифт, стилистика должны сочетаться. В качестве примера можно привести текстовый логотип Panasonic с похожим по стилю слоганом «Ideas for life» («Идеи для жизни»).

Есть еще один плюс такой стратегии: когда придет время ребрендинга, связку девиза и лого можно будет одновременно заменить на обновленную версию.

Информативность и лаконичность

Средний слоган состоит из 3-5 слов. Больше и не нужно: он будет эффективным только в том случае, если аудитория сможет запомнить его мгновенно, с первого раза. У компании есть несколько секунд, чтобы заявить о себе. Нет времени на длинные предложения.

Например, по данным Business2community, среднее время просмотра видео на Facebook — 10 секунд. После аудитория теряет интерес и уходит. Стоит предположить, что на других площадках эти данные не сильно отличаются. А взгляд потенциального клиента на вывеску или упаковку занимает и того меньше — 1-2 секунды.

Поэтому слоган должен уместиться в одно предложения, состоящее из простых слов. Или состоять из одного слова («Think»/«Думай» от Apple). Пожалуй, лучший пример краткого и емкого предложения — «Just Do It»/«Просто сделай это».

Немного юмора

Если в слоган напрашивается шутка — почему бы не сделать это? Например, фраза «Where’s the Beef?»/«Где же мясо (говядина)?», придуманная для рекламного ролика сети ресторанов Wendy’s, стала мемом. Ее придумали, чтобы выделить большие мясные котлеты ресторана на фоне крохотных котлет и больших булочек в меню конкурентов. А в результате получили универсальную фразу с глубоким смыслом, которую американцы используют в повседневных разговорах и сейчас.

Вывод: если юмор уместен, включите его в свой слоган. Но остерегайтесь двусмысленности, иначе есть риск оскорбить чувства клиентов, а это грозит штрафами и запретом на использование фразы. Представьте себе реакцию аудитории, увидевшей на плакатах фразу «Откройте рот для секса». Оказывается, так в Испании призывали поговорить с партнерами о проблемах СПИДа.

Честность

Если вы только начинаете, и качество продукта не дотягивает до уровня конкурентов — лучше не используйте в слогане высокопарных фраз. Вы должны предоставлять уровень качества, о котором говорите в своей брендовой фразе.

И, кстати, забудьте о словах «номер один», «лучший» и прочих. А если употребляете фразу (например) «лучшее качество» — подкрепите ее результатами исследований, сертификатом или другими доказательствами.

Хороший способ быть честными с аудиторией — представить, что ваш продукт говорит сам за себя. Что бы он рассказал потенциальным клиентам? Запишите возможные ответы: у вас появятся идеи для слогана. Мы уверены, что Skittles действительно могли бы «произнести» эту фразу: «Taste the Rainbow»/«Попробуй радугу».

Как создать эффективный слоган: 3 способа

Итак, вам нужно придумать честный, лаконичный, информативный слоган, который сочетается с другими элементами бренда. Сложно? Не спорим. Но есть способы, позволяющие создать эффективные варианты без привлечения специалистов.

Генератор слоганов

Сервис Logaster создает слоганы автоматически: он генерирует десятки готовых вариантов бесплатно. Достаточно ввести в форму название компании и выбрать направление деятельности: остальное система берет на себя. Тематических категорий в списке всего 14. Но с другой стороны, количество готовых вариантов позволит выбрать универсальные решения. Еще одно преимущество — возможность создать вместе со слоганом логотип в единой стилистике. Это тоже бесплатно.

Самостоятельная разработка словаря ассоциаций

Первое — добиться четкого понимания ценностей бренда: преимуществ, миссии, характера и т.п. Имея эту информацию, вам нужно составить словарь ассоциаций. Это набор слов и фраз, которые подходят по смыслу вашей компании или продукту. Словарь может выглядеть как таблица или диаграмма. В итоге вы получите подходящий по теме материал для создания точной и емкой рекламной фразы.

Фразеологические словари

Собрав в словаре ассоциаций хотя бы 100 слов, можете начинать генерировать варианты слоганов. Вспомните распространенные клише или фразеологизмы. Попробуйте взять некоторые из них и перефразировать. Источником вдохновения может стать фразеологический онлайн-словарь.

Заключение

Изучите свою компанию, рынок и продукт. Поймите, что нужно вашей аудитории. Осознайте, какое сообщение нужно передать потенциальным клиентам. Воспользуйтесь современными методами генерации слоганов. Будьте краткими в своем сообщении, не обманывайте и не перехвалите себя. В таком случае у вас есть много шансов создать запоминающуюся фразу, которая сможет популяризировать ваш бренд.

Нашли нарушение? Пожаловаться на содержание