Википедия seo копирайтинг: SEO-копирайтинг — что это, примеры + инструкция как стать seo-копирайтером с нуля

Рерайт: что это такое в копирайтинге

Рерайтингом (от англ. rewriting) называется переписывание текста таким образом, чтобы сделать его уникальным для поисковых систем. Для этого содержание статьи передается другими языковыми средствами. Кроме того, работа по лексическому изменению оригинального материала должна соответствовать правилам грамматики, пунктуации, стилистики, логики и т.д. Переписанный текст по смыслу и информационному наполнению должен полностью соответствовать исходнику (при необходимости также его стилю и объему), не содержать мнение автора по каким-либо вопросам или новых данных.

Приемы и виды рерайтинга

Рерайтинг текста осуществляется следующими методами:

• заменой слов синонимами, кроме устоявшихся выражений и различных терминов,
• перекодированием конструкций слов (использование морфологии, других залогов, наклонений и т.д.),
• переводом прямой речи и цитат в косвенную,
• перемещением абзацев и предложений внутри них, если позволяет логическая последовательность,
• упрощением текста (удаление вводных слов и фраз без смысловой нагрузки, облегчение грамматического строя предложения и т.д.),
• вынесением комментариев экспертов в отдельную часть текста.

Данные приемы используются для легкого или поверхностного рерайтинга. Сложное или глубокое переписывание текстов предполагает изменение его формы до неузнаваемости, т.е. каждое предложение автор полностью передает своими словами, оставляя только смысл, идею статьи.

Преимущества рерайтинга

Невысокая стоимость. Рерайтинг считается менее профессиональной и трудоемкой услугой, чем копирайтинг, поэтому его стоимость в несколько раз ниже. Цена поверхностного рерайтинга составляет 0,5 – 1,5 доллара за тысячу знаков, глубокого — 2 – 4 доллара.

Приемлемые сроки. Исполнение заказа по рерайтингу осуществляется относительно быстро по сравнению с написанием авторских статей, продающих текстов, пресс-релизов и т.д. Один рерайтер способен за сутки создать до 8 листов (формата A4) уникального контента.

Больший выбор исполнителей. Рерайтер не должен быть специалистом в определенной области для качественного выполнения заказа, поэтому круг возможных исполнителей достаточно широк.

Применение

Рерайтинг — востребованная услуга:

• для создания контента при продвижении сайтов статьями, в том числе через каталоги,
• для изменения структуры текста для удобного web просмотра,
• для поисковой оптимизации статей,
• для повышения читабельности технической информации, сложно или стилистически неграмотно поданного материала,
• для наполнения интернет-магазинов описаниями типовых товаров,
• для обновления ленты новостных сайтов и других задач.

Теги термина

Копирайтинг — Википедия

Не следует путать с копирайтом — правом на копирование, авторским правом.

Копира́йтинг (англ. copywriting где copy — текстовый материал,+ write — писать) — написание текстов презентационного и рекламного характера. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

Копирайтеры пишут слоганы, сценарии для ТВ- и радиороликов, event-мероприятий, рекламные статьи и пр. Людей, которые работают с такими текстами, называют копирайтерами^[1][2].

В английском языке слово «копирайтинг» является неологизмом и в словарях отсутствует.

Слово «Копирайтер» (copywriter) трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

В российском секторе «Интернета» под копирайтингом понимают написание информационных, рекламных и текстов иного характера, которые продвигают и наполняют интернет-ресурсы.

Виды

Копирайтинг прямого отклика

Востребован в прямой рекламе — той, которая призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: заказ, звонок, клик. Подобные тексты побуждают пользователя незамедлительно купить товар или воспользоваться услугой.

В рамках рекламного агентства копирайтер работает в паре с арт-директором. Такой симбиоз называют креативной парой.

Одним из пионеров копирайтинга в директ-маркетинге считается Джон Кейплз (1900—1990). Его книга «Проверенные методы рекламы» (Tested Advertising Methods) впервые вышла в США в 1932 году и претерпела многочисленные переиздания благодаря своей не проходящей актуальности. Книга издана на русском языке в 2011 году.

Джозеф Шугерман, другой знаменитый рекламный специалист в области директ-маркетинга конца XX века, признан одним из самых эффективных и плодовитых копирайтеров Америки. Его книга — «Искусство создания рекламных посланий». «Справочник выдающегося американского копирайтера» («The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America’s Top Copywriters») также не раз переиздавалась в России.

Имиджевый копирайтинг

Как элемент брендинга работает на отсроченную продажу — закрепление образа торговой марки в сознании потребителя или просто создание нужного имиджа товару, услуге, компании, человеку, идее.

Информационный копирайтинг

В современной трактовке под копирайтингом также понимают написание текстов для веб-сайтов или даже любое написание текстов на заказ. Такое употребление слова не отражено в словарях^[1][2], и является неточным, хотя и часто встречающимся. Перетекание смысла связано с тем, что в русском языке отсутствует словарный аналог термина «website content writer» — наиболее распространённая калька — «вебрайтер».

Под информационным копирайтингом, в частности, web-копирайтингом в первую очередь подразумевается написание оригинальных авторских текстов — обзоров, аналитики, описаний товаров и услуг. В этом смысле он перекликается с журналистикой с одной стороны и копирайтингом прямого отклика — с другой.

Ещё одной особенностью информационного копирайтинга для вебсайтов является специальная подготовка или оптимизация — внедрение ключевых слов и фраз для повышения релевантности с точки зрения поисковых систем. Общепринятый термин для обработанных таким образом текстов — SEO-копирайтинг, от «SEO — Search Engine Optimization».

Копирайтингом ошибочно могут называть тексты, техническая уникальность которых близка к 100 %. Для определения технической уникальности используется автоматизированное ПО, сверяющее фрагменты текста с аналогичными текстами, размещёнными в сети. Результатом измерений является соотношение найденных фрагментов с общим объёмом текста — чем больше совпадений, тем больше вероятность того, что текст является плагиатом или компиляцией.

LSi-копирайтинг

LSI-копирайтинг представляет собой такую методику написания текстового материала, которая повышает его релевантность при анализе поисковыми системами.

В 2012 году главный инженер поисковой оптимизации компании Google Мэтт Катт акцентировал роль естественного контента, целевая аудитория которого — живые люди, а не поисковые роботы.

Спустя год корпорация Google запустила алгоритм Колибри (Hummingbird), который стал воспринимать контент как совокупность слов, связанных между собой. Программа анализировала тексты на сайтах с точки зрения соответствия поисковым запросам пользователей и была способна «понимать» суть содержимого, связь между словами.

Особенность LSI-копирайтинга в его двойственной роли: такой текстовый материал насыщен релевантными ключевыми фразами и подстроен под тематические потребности читателей.

Копирайтинг и рерайтинг

Отличием копирайтинга от рерайтинга является оригинальность структуры и содержания текста, заимствования допускаются лишь в целях цитирования либо при использовании устоявшейся терминологии, например, в текстах медицинской или юридической тематики, где вольная трактовка некоторых терминов недопустима. Данное правило справедливо для всех видов копирайтинга, в том числе и SEO-копирайтинга.

В литературе

Копирайтером работает главный герой постмодернистского романа Виктора Пелевина «Generation „П“» Вавилен Татарский.

См. также

Примечания

Литература

• Майорова Н. Метакопирайтинг. Междустрочье ваших текстов. — [б. м.] : Издательские решения, 2017. — 96 с. — ISBN 978-5-4485-7553-2

• Майорова Н. Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты — [б. м.] : Издательские решения, 2017. — 50 с. — ISBN 978-5-4485-7650-8
• Каплунов Д. Нейрокопирайтинг. 100+ приемов влияния с помощью текста — М.: Эксмо, 2016. — 352 с. — ISBN 978-5-699-89113-9.
• Панда.П Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте — М. Питер, 2016. — 224 с. — ISBN 978-5-496-02055-8
• Огилви Д. Огилви о рекламе. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 240 с. — ISBN 978-5-91657-458-6.
• Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 240 с. — ISBN 978-5-91657-465-4.
• Бернбах Б. Левенсон Б. Библия Билла Бернбаха. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес. — М.: Эксмо, 2011. — 288 с. — ISBN 978-5-699-45877-6.




• Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. — М.: Эксмо, 2010. — 304 с. — ISBN 978-5-699-42036-0.
• Хопкинс К. Научная реклама. — М.: Эксмо, 2007. — 128 с. — ISBN 5-699-15765-4.
• Кейплз Д. Проверенные методы рекламы. — М.: Карьера Пресс, 2012. — 376 с. — ISBN 978-5-904946-54-8.
• Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 400 с. — ISBN 978-5-91657-609-2.
• Назайкин А. Эффективный рекламный текст в СМИ. — М.: Изд-во МГУ, 2011. — 480 с. — ISBN 978-5-211-06202-3.
• Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. — М.: Эксмо, 2007. — 352 с. — ISBN 5-699-18344-2.
• Крохина О. И., Полосина М. Н., Рубель А. В. и др. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей. —

  М.: «Инфра-Инженерия», 2012. — 216 с. — ISBN 978-5-9729-0047-3.

• Каплунов Д. Копирайтинг массового поражения. — М.: «Питер», 2013. — 256 с. — ISBN 978-5-459-00680-3.
• Кот Д. Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают.. — СПб.: «Питер», 2012. — 256 с. — ISBN 978-5-459-01097-8.
• Бернадский С. Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя. — М.: «Манн, Иванов и Фарбер», 2012. — 192 с. — ISBN 978-5-91657-261-2.
• Джо Витале. Гипнотические рекламные тексты: как искушать и убеждать клиентов одними словами. — М.: «Эксмо», 2010. — 272 с. — ISBN 978-5-699-36670-5.
• Слободянюк Э. Настольная книга копирайтера. — М.: «Манн, Иванов и Фарбер», 2011. — 216 с. — ISBN 978-5-91657-167-7.


• Иванов А. Как придумать идею, если вы не Огилви. — М.: «Альпина Паблишер», 2017. — 268 с. — ISBN 978-5-9614-6141-1.
• Асланов Т. Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов. — М.: «Питер», 2016. — 176 с. — ISBN 978-5-496-02085-5.
• Ильяхов М., Сарычева Л. Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст. — М.: «Альпина Паблишер», 2017. — 440 с. — ISBN 978-5-9614-6526-6.

Копирайтинг — Википедия

Не следует путать с копирайтом — правом на копирование, авторским правом.

Копира́йтинг (англ. copywriting где copy — текстовый материал,+ write — писать) — написание текстов презентационного и рекламного характера. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

Копирайтеры пишут слоганы, сценарии для ТВ- и радиороликов, event-мероприятий, рекламные статьи и пр. Людей, которые работают с такими текстами, называют копирайтерами

^[1][2].

В английском языке слово «копирайтинг» является неологизмом и в словарях отсутствует.

Слово «Копирайтер» (copywriter) трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

В российском секторе «Интернета» под копирайтингом понимают написание информационных, рекламных и текстов иного характера, которые продвигают и наполняют интернет-ресурсы.

Виды

Копирайтинг прямого отклика

Востребован в прямой рекламе — той, которая призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: заказ, звонок, клик. Подобные тексты побуждают пользователя незамедлительно купить товар или воспользоваться услугой.

В рамках рекламного агентства копирайтер работает в паре с арт-директором. Такой симбиоз называют креативной парой.

Одним из пионеров копирайтинга в директ-маркетинге считается Джон Кейплз (1900—1990). Его книга «Проверенные методы рекламы» (Tested Advertising Methods) впервые вышла в США в 1932 году и претерпела многочисленные переиздания благодаря своей не проходящей актуальности. Книга издана на русском языке в 2011 году.

Джозеф Шугерман, другой знаменитый рекламный специалист в области директ-маркетинга конца XX века, признан одним из самых эффективных и плодовитых копирайтеров Америки. Его книга — «Искусство создания рекламных посланий». «Справочник выдающегося американского копирайтера» («The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America’s Top Copywriters») также не раз переиздавалась в России.

Имиджевый копирайтинг

Как элемент брендинга работает на отсроченную продажу — закрепление образа торговой марки в сознании потребителя или просто создание нужного имиджа товару, услуге, компании, человеку, идее.

Информационный копирайтинг

В современной трактовке под копирайтингом также понимают написание текстов для веб-сайтов или даже любое написание текстов на заказ. Такое употребление слова не отражено в словарях^[1][2], и является неточным, хотя и часто встречающимся. Перетекание смысла связано с тем, что в русском языке отсутствует словарный аналог термина «website content writer» — наиболее распространённая калька — «вебрайтер».

Под информационным копирайтингом, в частности, web-копирайтингом в первую очередь подразумевается написание оригинальных авторских текстов — обзоров, аналитики, описаний товаров и услуг. В этом смысле он перекликается с журналистикой с одной стороны и копирайтингом прямого отклика — с другой.

Ещё одной особенностью информационного копирайтинга для вебсайтов является специальная подготовка или оптимизация — внедрение ключевых слов и фраз для повышения релевантности с точки зрения поисковых систем. Общепринятый термин для обработанных таким образом текстов — SEO-копирайтинг, от «SEO — Search Engine Optimization».

Копирайтингом ошибочно могут называть тексты, техническая уникальность которых близка к 100 %. Для определения технической уникальности используется автоматизированное ПО, сверяющее фрагменты текста с аналогичными текстами, размещёнными в сети. Результатом измерений является соотношение найденных фрагментов с общим объёмом текста — чем больше совпадений, тем больше вероятность того, что текст является плагиатом или компиляцией.

LSi-копирайтинг

LSI-копирайтинг представляет собой такую методику написания текстового материала, которая повышает его релевантность при анализе поисковыми системами.

В 2012 году главный инженер поисковой оптимизации компании Google Мэтт Катт акцентировал роль естественного контента, целевая аудитория которого — живые люди, а не поисковые роботы.

Спустя год корпорация Google запустила алгоритм Колибри (Hummingbird), который стал воспринимать контент как совокупность слов, связанных между собой. Программа анализировала тексты на сайтах с точки зрения соответствия поисковым запросам пользователей и была способна «понимать» суть содержимого, связь между словами.

Особенность LSI-копирайтинга в его двойственной роли: такой текстовый материал насыщен релевантными ключевыми фразами и подстроен под тематические потребности читателей.

Копирайтинг и рерайтинг

Отличием копирайтинга от рерайтинга является оригинальность структуры и содержания текста, заимствования допускаются лишь в целях цитирования либо при использовании устоявшейся терминологии, например, в текстах медицинской или юридической тематики, где вольная трактовка некоторых терминов недопустима. Данное правило справедливо для всех видов копирайтинга, в том числе и SEO-копирайтинга.

В литературе

Копирайтером работает главный герой постмодернистского романа Виктора Пелевина «Generation „П“» Вавилен Татарский.

См. также

Примечания

Литература

• Майорова Н. Метакопирайтинг. Междустрочье ваших текстов. — [б. м.] : Издательские решения, 2017. — 96 с. — ISBN 978-5-4485-7553-2
• Майорова Н. Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты — [б. м.] : Издательские решения, 2017. — 50 с. — ISBN 978-5-4485-7650-8
• Каплунов Д. Нейрокопирайтинг. 100+ приемов влияния с помощью текста — М.: Эксмо, 2016. — 352 с. — ISBN 978-5-699-89113-9.
• Панда.П Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте — М. Питер, 2016. — 224 с. — ISBN 978-5-496-02055-8
• Огилви Д. Огилви о рекламе. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 240 с. — ISBN 978-5-91657-458-6.
• Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 240 с. — ISBN 978-5-91657-465-4.
• Бернбах Б. Левенсон Б. Библия Билла Бернбаха. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес. — М.: Эксмо, 2011. — 288 с. — ISBN 978-5-699-45877-6.
• Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. — М.: Эксмо, 2010. — 304 с. — ISBN 978-5-699-42036-0.
• Хопкинс К. Научная реклама. — М.: Эксмо, 2007. — 128 с. — ISBN 5-699-15765-4.
• Кейплз Д. Проверенные методы рекламы. — М.: Карьера Пресс, 2012. — 376 с. — ISBN 978-5-904946-54-8.
• Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 400 с. — ISBN 978-5-91657-609-2.
• Назайкин А. Эффективный рекламный текст в СМИ. — М.: Изд-во МГУ, 2011. — 480 с. — ISBN 978-5-211-06202-3.
• Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. — М.: Эксмо, 2007. — 352 с. — ISBN 5-699-18344-2.
• Крохина О. И., Полосина М. Н., Рубель А. В. и др. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей. — М.: «Инфра-Инженерия», 2012. — 216 с. — ISBN 978-5-9729-0047-3.
• Каплунов Д. Копирайтинг массового поражения. — М.: «Питер», 2013. — 256 с. — ISBN 978-5-459-00680-3.
• Кот Д. Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают.. — СПб.: «Питер», 2012. — 256 с. — ISBN 978-5-459-01097-8.
• Бернадский С. Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя. — М.: «Манн, Иванов и Фарбер», 2012. — 192 с. — ISBN 978-5-91657-261-2.
• Джо Витале. Гипнотические рекламные тексты: как искушать и убеждать клиентов одними словами. — М.: «Эксмо», 2010. — 272 с. — ISBN 978-5-699-36670-5.
• Слободянюк Э. Настольная книга копирайтера. — М.: «Манн, Иванов и Фарбер», 2011. — 216 с. — ISBN 978-5-91657-167-7.
• Иванов А. Как придумать идею, если вы не Огилви. — М.: «Альпина Паблишер», 2017. — 268 с. — ISBN 978-5-9614-6141-1.
• Асланов Т. Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов. — М.: «Питер», 2016. — 176 с. — ISBN 978-5-496-02085-5.
• Ильяхов М., Сарычева Л. Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст. — М.: «Альпина Паблишер», 2017. — 440 с. — ISBN 978-5-9614-6526-6.

Копирайтинг — Википедия. Что такое Копирайтинг

Копира́йтинг (англ. copywriting где copy — текстовый материал,+ write — писать) — написание текстов презентационного и рекламного характера. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

Копирайтеры пишут слоганы, сценарии для ТВ- и радиороликов, event-мероприятий, рекламные статьи и пр. Людей, которые работают с такими текстами, называют копирайтерами^[1][2].

В английском языке слово «копирайтинг» является неологизмом и в словарях отсутствует.

Слово «Копирайтер» (copywriter) трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

В российском секторе «Интернета» под копирайтингом понимают написание информационных, рекламных и текстов иного характера, которые продвигают и наполняют интернет-ресурсы.

Виды

Копирайтинг прямого отклика

Востребован в прямой рекламе — той, которая призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: заказ, звонок, клик. Подобные тексты побуждают пользователя незамедлительно купить товар или воспользоваться услугой.

В рамках рекламного агентства копирайтер работает в паре с арт-директором. Такой симбиоз называют креативной парой.

Одним из пионеров копирайтинга в директ-маркетинге считается Джон Кейплз (1900—1990). Его книга «Проверенные методы рекламы» (Tested Advertising Methods) впервые вышла в США в 1932 году и претерпела многочисленные переиздания благодаря своей не проходящей актуальности. Книга издана на русском языке в 2011 году.

Джозеф Шугерман, другой знаменитый рекламный специалист в области директ-маркетинга конца XX века, признан одним из самых эффективных и плодовитых копирайтеров Америки. Его книга — «Искусство создания рекламных посланий». «Справочник выдающегося американского копирайтера» («The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America’s Top Copywriters») также не раз переиздавалась в России.

Имиджевый копирайтинг

Как элемент брендинга работает на отсроченную продажу — закрепление образа торговой марки в сознании потребителя или просто создание нужного имиджа товару, услуге, компании, человеку, идее.

Информационный копирайтинг

В современной трактовке под копирайтингом также понимают написание текстов для веб-сайтов или даже любое написание текстов на заказ. Такое употребление слова не отражено в словарях^[1][2], и является неточным, хотя и часто встречающимся. Перетекание смысла связано с тем, что в русском языке отсутствует словарный аналог термина «website content writer» — наиболее распространённая калька — «вебрайтер».

Под информационным копирайтингом, в частности, web-копирайтингом в первую очередь подразумевается написание оригинальных авторских текстов — обзоров, аналитики, описаний товаров и услуг. В этом смысле он перекликается с журналистикой с одной стороны и копирайтингом прямого отклика — с другой.

Ещё одной особенностью информационного копирайтинга для вебсайтов является специальная подготовка или оптимизация — внедрение ключевых слов и фраз для повышения релевантности с точки зрения поисковых систем. Общепринятый термин для обработанных таким образом текстов — SEO-копирайтинг, от «SEO — Search Engine Optimization».

Копирайтингом ошибочно могут называть тексты, техническая уникальность которых близка к 100 %. Для определения технической уникальности используется автоматизированное ПО, сверяющее фрагменты текста с аналогичными текстами, размещёнными в сети. Результатом измерений является соотношение найденных фрагментов с общим объёмом текста — чем больше совпадений, тем больше вероятность того, что текст является плагиатом или компиляцией.

LSi-копирайтинг

LSI-копирайтинг представляет собой такую методику написания текстового материала, которая повышает его релевантность при анализе поисковыми системами.

В 2012 году главный инженер поисковой оптимизации компании Google Мэтт Катт акцентировал роль естественного контента, целевая аудитория которого — живые люди, а не поисковые роботы.

Спустя год корпорация Google запустила алгоритм Колибри (Hummingbird), который стал воспринимать контент как совокупность слов, связанных между собой. Программа анализировала тексты на сайтах с точки зрения соответствия поисковым запросам пользователей и была способна «понимать» суть содержимого, связь между словами.

Особенность LSI-копирайтинга в его двойственной роли: такой текстовый материал насыщен релевантными ключевыми фразами и подстроен под тематические потребности читателей.

Копирайтинг и рерайтинг

Отличием копирайтинга от рерайтинга является оригинальность структуры и содержания текста, заимствования допускаются лишь в целях цитирования либо при использовании устоявшейся терминологии, например, в текстах медицинской или юридической тематики, где вольная трактовка некоторых терминов недопустима. Данное правило справедливо для всех видов копирайтинга, в том числе и SEO-копирайтинга.

В литературе

Копирайтером работает главный герой постмодернистского романа Виктора Пелевина «Generation „П“» Вавилен Татарский.

См. также

Примечания

Литература

• Майорова Н. Метакопирайтинг. Междустрочье ваших текстов. — [б. м.] : Издательские решения, 2017. — 96 с. — ISBN 978-5-4485-7553-2
• Майорова Н. Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты — [б. м.] : Издательские решения, 2017. — 50 с. — ISBN 978-5-4485-7650-8
• Каплунов Д. Нейрокопирайтинг. 100+ приемов влияния с помощью текста — М.: Эксмо, 2016. — 352 с. — ISBN 978-5-699-89113-9.
• Панда.П Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте — М. Питер, 2016. — 224 с. — ISBN 978-5-496-02055-8
• Огилви Д. Огилви о рекламе. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 240 с. — ISBN 978-5-91657-458-6.
• Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 240 с. — ISBN 978-5-91657-465-4.
• Бернбах Б. Левенсон Б. Библия Билла Бернбаха. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес. — М.: Эксмо, 2011. — 288 с. — ISBN 978-5-699-45877-6.
• Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. — М.: Эксмо, 2010. — 304 с. — ISBN 978-5-699-42036-0.
• Хопкинс К. Научная реклама. — М.: Эксмо, 2007. — 128 с. — ISBN 5-699-15765-4.
• Кейплз Д. Проверенные методы рекламы. — М.: Карьера Пресс, 2012. — 376 с. — ISBN 978-5-904946-54-8.
• Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 400 с. — ISBN 978-5-91657-609-2.
• Назайкин А. Эффективный рекламный текст в СМИ. — М.: Изд-во МГУ, 2011. — 480 с. — ISBN 978-5-211-06202-3.
• Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. — М.: Эксмо, 2007. — 352 с. — ISBN 5-699-18344-2.
• Крохина О. И., Полосина М. Н., Рубель А. В. и др. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей. — М.: «Инфра-Инженерия», 2012. — 216 с. — ISBN 978-5-9729-0047-3.
• Каплунов Д. Копирайтинг массового поражения. — М.: «Питер», 2013. — 256 с. — ISBN 978-5-459-00680-3.
• Кот Д. Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают.. — СПб.: «Питер», 2012. — 256 с. — ISBN 978-5-459-01097-8.
• Бернадский С. Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя. — М.: «Манн, Иванов и Фарбер», 2012. — 192 с. — ISBN 978-5-91657-261-2.
• Джо Витале. Гипнотические рекламные тексты: как искушать и убеждать клиентов одними словами. — М.: «Эксмо», 2010. — 272 с. — ISBN 978-5-699-36670-5.
• Слободянюк Э. Настольная книга копирайтера. — М.: «Манн, Иванов и Фарбер», 2011. — 216 с. — ISBN 978-5-91657-167-7.
• Иванов А. Как придумать идею, если вы не Огилви. — М.: «Альпина Паблишер», 2017. — 268 с. — ISBN 978-5-9614-6141-1.
• Асланов Т. Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов. — М.: «Питер», 2016. — 176 с. — ISBN 978-5-496-02085-5.
• Ильяхов М., Сарычева Л. Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст. — М.: «Альпина Паблишер», 2017. — 440 с. — ISBN 978-5-9614-6526-6.

90000 Copywriting — Wikipedie 90001 90002 90003 Copywriting 90004 je tvorba reklamních a marketingových textů, které mají podpořit prodej výrobků a služeb. 90005 [1] 90006 Textař, který se zabývá oborem copywritingu, se označuje jako 90003 copywriter 90004. Označení vzniklo spojením dvou slov: 90009 copy 90010 (v tomto významu reklamní sdělení) a 90009 writer 90010 (autor).
90013 90002 Copywriter píše texty reklam, webových stránek, tiskových zpráv, PR článků, katalogů a návrhy sloganů a názvů.Copywriteři jsou nejčastěji zaměstnání jako kreativci v reklamních agenturách a větších webdesignérských firmách.
90013

90002 Každé z reklamních médií má svá specifická pravidla psaní textů a reklamy. Obecně lze shrnout požadavky na reklamní text do následujících bodů:
90013
90018 90019 stylistická a gramatická správnost 90020
90019 unikátnost a přínos pro čtenáře 90020
90019 obsah důležitých informací 90020
90019 pozitivní nádech 90020
90019 důvěryhodnost 90020
90019 přesvědčivost 90020
90019 čtivost 90020 90033

90002 S nástupem internetového média se začal vyvíjet obor 90009 web copywritingu 90010, tedy psaní pro web.Na webu lidé čtou jinak než v tisku a texty určené pro klasická média na webu obvykle nefungují. Je důležité si uvědomit, že lidé na internetu stránky vlastně nečtou, ale nejdříve je skenují očima a hledají kousky potřebných informací. Texty pro web musí být vhodně členěné s dostatečným zvýrazněním klíčových slov, seznamů, citací, nadpisů apod. Struktura, rozsah i formát se přizpůsobuje tak, aby výsledný text byl dobře skenovatelný očima. Při psaní se obyčejně využívá princip obrácené pyramidy a model AIDA.Web copywriter by měl znát základy SEO. Obor se postupem času tak rozmohl, že místo web copywriting a web copywriter se obecnějším termínem copywriting začalo označovat psaní pro web.
90013

90002 SEO copywriting je spojení techniky SEO a copywritingu. Tato činnost spočívá v optimalizaci textu webových stránek pro vyhledávače, který se nesoustředí pouze na zdrojový kód, ale na celkovou kvalitu obsahu webu. SEO copywriting se stará o aktuální, unikátní, zajímavý a pro čtenáře přínosný obsah. Klíčová slova je třeba umístit tak, aby byla dobře viditelná — v titulku stránky, hlavním nadpisu, podnadpisech, úvodním odstavci, alternativním popisku obrázků a jednou či dvakrát v textu.Je vhodné používat synonyma 90005 [2] 90006 a klíčová slova přirozeně skloňovat. Specifickým typem klíčového slova je long tail, neboli dlouhý chvost. Nepřirozené texty obvykle vyhledávače již dokážou rozpoznat.
90013

90018
90019 ↑ HORŇÁKOVÁ. 90009 Copywriting 90010. Kapitola Copywriting, s. 11-21.
90020
90019 ↑ 90048 HORŇÁKOVÁ, Michaela. 90009 Copywriting 90010. Brno: Computer Press, 2011. 252 s. ISBN 978-80-251-3269-2. Kapitola Optimalizace pro vyhledávače (SEO), s. 93-119. 90051
90020
90033

.90000 Its Definition, Purpose (and Skills You Need) 90001
90002 90003 90004
90002 Copywriting is re-arranging words to make things sell better. It is a text form of salesmanship. But there’s a lot more to it than that. 90004
90007 A short two-minute guide to the art of Copywriting 90008
90009 90010
90002 90004
90013 This is Bobby: 90014
90002 90016 90004
90013 Bobby is in sales. 90014
90013 His job is to write 10 emails per day and send them to important people and try to get them to buy stuff.90014
90013 He writes emails to ten people …… but hardly any respond. 🙁 90014
90002 90025 90004
90002 90004
90013 Here’s an example email he sends out: 90014
90002 90032 90004
90002 90004
90013 This email is so booorrrringgg. 90014
90013 Also, the email is totally useless to Mr. MoneyBags so he gets annoyed and does not respond: 90014
90002 90004
90002 90043 90004
90002 90004
90002 But then Bobby discovers this art of marketing called «Copywriting.» 90004
90002 He starts furiously studying how to write great copy.90004
90002 90052 90004
90002 90004
90002 90004
90007 You see my friend, copywriting is about: 90008
90060 Getting them to WANT to engage with you … .not spamming them with offers. 90061
90060 Generously giving something valuable to the person … .not just «greedily asking» for stuff. 90061
90060 Getting them to WANT to buy from you … .not out of pressure, but because they enjoy your content and help. 90061
90002 90004
90002 Now that Bobby knows this, he went back and re-vamped his email to Mr.MoneyBags: 90004
90002 90071 90004
90002 90004
90013 Now that Bobby is sending Mr. MoneyBags awesome stuff …… Mr. MoneyBags is WAY more likely to engage with Bobby! 90014
90002 90004
90002 90080 90004
90002 90004
90013 Now Bobby sends this new email that’s all about GIVING AWESOME STUFF as his template. 90014
90013 He then sends it to 10 people, and way more people now respond! 90014
90002 90089 90004
90002 90004
90013 Sales went up dramatically … ..and the only thing Bobby changed was the copy.90014
90007 And that my friend, is the power of Copywriting! 90008
90002 90004
90002 90100 Now my friend, around the internets you’re gonna hear about some different types of copywriting. I shall explain those here: 90004
90002 The most common confusion I hear about is this thing called «SEO copywriting.» Most likely an agency will approach someone saying they offer SEO Copywriting. 90004
90007 Here’s what SEO copywriting is: 90008
90002 First of all, the acronym «SEO» stands for: 90100 90108 S 90109 earch 90100 90108 E 90109 ngine 90100 90108 O 90109 ptimization 90004
90002 90108 S 90109 earch 90108 E 90109 ngine 90108 O 90109 ptimization is the act of trying to get ranked in the top results on a search engine such as Google.90004
90002 Essentially what SEO copywriting attempts to do is: 90100 90108 1.) 90109 Find a keyword you’re trying to rank for. 90100 90108 2.) 90109 Write articles about the subject. 90100 90108 3.) 90109 Try to rank in the top of the search results for that keyword. 90004
90002 So let’s use an example …. 90004
90002 Bobby has a little side business selling dog leashes: 90004
90002 90141 90004
90002 So he does a little keyword research on the word «Dog Leashes» to see what people are searching for in the most volume.Here are his findings: 90004 90145
90002 Now Bobby happens to be into running also, so he notices this great keyword he can write about: 90100 90004 90149
90002 Now Bobby already has a website with a little bit of a following, so he actually thinks this could make a GREAT article for his readers, AND he can eventually rank highly in the search engine rankings when someone types in «Leashes to run with your dog. » 90004
90002 So Bobby creates a great article like this: 90004

90007 The Best Leashes To Run With Your Dog 90008
90100
Hey, I’m Bobby, and I love running with my dog.Here’s a picture of me running with him: 90100
90158
90002 So I’m going to talk about the best leashes to run with your dog. As a dog leash business owner AND a runner, I’ve run with every type of leash, and lemme tell you, it makes a big different running with each! 90004
90002 90108 1.) The running belt leash: 90109 90100 This running belt leash is my favorite way to run because the leash ties around your waist so it’s hands free. 90100 90166 (Bobby inserts more cool information on this leash).90167 90004
90002 90108 2.) The variable length leash: 90109 90100 This is perfect for people running with their dog through a countryside. 90100 90166 (Bobby inserts more cool information on this leash). 90167 90004
90002 90108 3.) The stretchy leash: 90109 90100 This is a great leash for people looking to run in urban areas. 90100 90166 (Bobby inserts more cool information on this leash). 90167
90004
90002 Bobby tries his very best to make this post the BEST POST ON THE INTERNET about «leashes to run with your dog».90004
90002 The reason Bobby is trying to make this article the best article … ..is because search engines nowadays are very very smart, and they can tell what articles people are reading and actually enjoy. 90004
90002 Perhaps in 1999 you could game the search engines by stuffing a bunch of junk articles with keywords, but this does not work anymore. In fact, search engines like Google will often ban you from their index if they catch you blatantly trying to spam the search engines with these articles.90004
90002 However, search engines LOVE great articles that actually 90108 help 90109 people! 90004
90002 Bobby wrote such a great article with examples, techniques, pictures and instructions … ..that other websites even linked to his article. The search engines noticed that Bobby’s article was getting a lot of attention, and eventually ranked it # 1 in the results: 90100 90197 90004
90002 So if you’re going to do some SEO copywriting, make sure you put lots of effort into making your articles THE BEST on the internet.90004
90002 90108 * NOTE: 90109 I must warn you, if there is some shady marketing company «offering to do SEO Copywriting» for you, you should usually be highly skeptical of this! They are more than likely just going to spam the search engines with junk articles that in the end will hurt instead of help you. 90004
90002 90100 90004
90007 What is Direct Response Copywriting ?: 90008
90002 This is a fun question … .because this is where the origins of copywriting start. 90004
90002 You see my young child …… back in the day before this «internet» thing, the only way to reach a mass audience was through physical written words.This could be in the form of: 90004
90214
90215 Postcards. 90216
90215 Letters. 90216
90215 Magazine ads. 90216
90215 Newspapers. 90216
90223
90002 … ..notice the similarity of all these things: 90004
90002 90108 They ALL cost $ money $ to print and send! 90109 90004
90002 This means if you wanted to reach everyone in your town, you had to PAY REAL MONEY to reach everyone’s eyeballs. 90004
90002 So this is where direct response copywriting comes into play: 90100 It’s the art of increasing the conversion rate of buyers from your mailings.90004
90002 90108 For example: 90109 90100 Bobby works for a company that sells homes, and part of their marketing is to send out flyers to their surrounding areas. 90004
90002 Now here’s the problem … ..sending out flyers is not all that cheap. Bobby hopped on the USPS pricing calculator, and the cheapest option he found to send 10,000 flyers was $ 1,830. And that’s just for a two-sided postcard, not even a full letter! 90100 90242 90004
90002 So it’s Bobby’s job to use his experience of direct response copywriting to maximize this $ 1,830 per 10,000 customers.90004
90002 So the way Bobby does this is by testing a couple different versions of the ad. He designs a couple of them, and his first one looks like this: 90100 90248 90004
90002 Bobby sent this flyer to 10,000 people in the area, and only 2 people responded to it. So if we run the math, the conversion rate looks like this: 90100 90004
90007
[Total Responses] / [Total Send] = Conversion Rate
90008 90002 [2] / [10,000] = 0.02% 90100 90004
90002 The ad was not getting responses.Possibly because it was too vague. Possibly because it was not targeted to the right people. 90004
90002 So Bobby, being a good direct response copywriter, learned from his mistakes and ran another test that: 90004
90214
90215 Targeted people within a 5 mile radius of the home builder. 90216
90215 Targeted only people in apartment buildings (who are obviously renting their homes). 90216
90223
90002 So then Bobby created this direct response flyer for those targeted renters: 90100 90004
90007 Front of flyer: 90008
90002 90274 90004

90007 Back of flyer: 90008
90002 90279 90004
90002 The results of this mailing were off the charts thanks to Bobby !! 90100 90004
90007
[130 Responses] / [10,000 Sent] = 1.3% Conversion Rate! 90100 90008

90002 Of these 130 calls, many people ended up purchasing a home. 90004
90002 That means the $ 1,830 Bobby spent on sending that batch of flyers resulted in hundreds of thousands of dollars in profit. 90004
90013 Sales went up dramatically on this piece of mail thanks to Bobby’s copywriting knowledge! 90014
90002 90004
90007 So …… where is your copywriting actually used? 90008
90002 It varies depending on what type of copywriter you are, but here’s a list of examples.90004
90002 90108 The places where your words will be put can include: 90109 90004
90214
90215 Direct mail brochures. 90216
90215 Educational videos for YouTube or digital products. 90216
90215 Sales videos. 90216
90215 Internal training videos. 90216
90215 Podcast scripts. 90216
90215 Phone sales scripts for company salesmen. 90216
90215 Blog posts used for content marketing. 90216
90215 Public speeches. 90216
90215 Webinar scripts. 90216
90215 Emails for salespeople. 90216
90215 Emails for new customers.90216
90215 Emails in and autoresponder campaign. 90216
90215 … ..the list goes on. 90216
90223
90002 The good news is, there’s a lot of work out there for good copywriters. For example, I consult as a copywriter on the side, and usually a company will bring me in to re-write their copy on something that performs terribly. 90004
90002 Often it will be their emails or autoresponder campaign. Almost immediately after the consultations, the emails will perform better resulting in a ton more business.90004
90002 90108 So a copywriter writes words on a page, that help sell more. 90109 90100 So my friend, now you know what copywriting is, and how it can dramatically help nearly any business. 90004
90002 Thanks for reading! 90004

90060 P.S. If you liked this article, consider signing up to my newsletter. When you do: 90061
90214
90215 Email 1: An email called «This email will show you how to write better» will show up. 90216
90215 Email 2: An email showing you my favorite subject line tricks.90216
90215 Email 3: An email showing tactics to make sure people pay attention to what you’re selling. 90216
90215 … then I send out about 2 emails per week, all with by best material in marketing. Most of this will not be posted on the blog, only through email. 90216
90223
90002 I pride myself on making my email newsletter like a completely free education in copy. 90004
90002 Every single email has a one-click-unsubscribe button at the bottom, so if you want me to stop emailing you, just hit the button and you’ll never hear from me again.I’d love for you to join. Just click the button and enter your email address: 90004
90002

90004

90002 90361 90004
90108 Before you leave, did you know we make a great training course and even help you write copy whenever you need? 90109 90100
Our trainings are quick, actionable, and even just picking up one new concept can make back your entire investment quickly.
It trains you and colleagues on:
90214
90215 Writing website copy that makes sales or signups.
90216 90215 Creating high converting blog posts.90216 90215 Writing autoresponders that automatically sends marketing and makes sales.
90216 90215 Writing emails that bring in sales and attention.
90216 90223

In the Member’s Area you also get unlimited copy critiques, unlimited help, unlimited live office hours, and unlimited reviews of your content.

If this sounds like something you’d like to start learning, take a few minutes to checkout The Kopywriting Kourse.
90002 90004
90013 P.S. If you’d like to learn more about copywriting basics & more: 90014

.90000 Copywriting — Wikipedia, wolna encyklopedia 90001 90002
90003 90004
90005
90006 90007
90005 90009 Ten artykuł od 2016-10 wymaga zweryfikowania podanych informacji. 90010 Należy podać wiarygodne źródła, najlepiej w formie przypisów bibliograficznych. 90011 90012 Część lub nawet wszystkie informacje w artykule mogą być nieprawdziwe. Jako pozbawione źródeł mogą zostać zakwestionowane i usunięte. 90013 90011 Dokładniejsze informacje o tym, co należy poprawić, być może znajdują się w dyskusji tego artykułu.90011 Po wyeliminowaniu niedoskonałości należy usunąć szablon {{Dopracować}} z tego artykułu. 90007
90017 90018 90019
90020 90009 Copywriting 90010 (ang.) — pisanie tekstów do publikacji i sloganów reklamowych.
90023 90020 Copywriting to etap artystyczny w tworzeniu reklamy. Copywriter bierze udział w całym procesie jej kreowania, najczęściej pisząc teksty oraz scenariusze spotów telewizyjnych, radiowych, kreacji internetowych (jak np. Bannery) oraz teksty dla stron internetowych, broszur reklamowych, ulotek itd.Copywriter powinien znać potrzeby konsumentów oraz ich zachowania, sztukę perswazji i cechować się zarówno oryginalnością, jak i pomysłowością.
90023 90020 Współcześnie copywriting to już nie tylko tworzenie treści typowo reklamowych, scenariuszy itd. — to również tworzenie tekstów dla powstających i już istniejących stron internetowych, tworzenie artykułów tematycznych a także pozycjonujących.
90023

90028 90029 90030 90031 Wykaz literatury uzupełniającej: Copywriting. 90032 90033 90034

.90000 9 Essential Rules for SEO Copywriting in 2020 90001 90002 It’s no secret that our friends over at Google like to tweak their search algorithm. And although this model of constant improvement is certainly cause for celebration among everyday users, it can give SEOs and copywriters a fair bit of anxiety. After all, if the rules of the game are constantly changing, how are you supposed to put together a winning strategy? 90003

90002 90005 Ranking well on Google is pretty powerful.Via 90006 90005 SparkToro 90006 90005. 90006 90003

90002 Here’s the good news: The fundamental rules of SEO copywriting are here to stay. Do not get me wrong-learning to adapt is definitely a valuable skill. But as important as flexibility is, you can rest (somewhat) easy knowing that some things in the SEO copywriting world never change. 90003

90002 Let’s get into it. Throughout this post, I’ll share a few examples of good work being done by folks around the marketing community. Without further ado, here are 90015 nine essential SEO copywriting rules 90016 to help you flourish in the year 2020: 90003

90018 90019 Understand (and match) keyword intent 90020
90019 Get to the point 90020
90019 Refrain from keyword stuffing 90020
90019 Speak your audience’s language 90020
90019 Shoot for the featured snippet 90020
90019 Think hard about your headline 90020
90019 Optimize your meta tags 90020
90019 Target ancillary keywords 90020
90019 Do not forget about voice search 90020
90037 90038 1.Understand (and match) keyword intent 90039

90002 For the most part, this list of SEO copywriting rules is assembled in no particular order-I do not necessarily think rule # 4 is more important than rule # 8. That being said, I’m kicking things off with keyword intent for a specific reason: It’s fundamental to your SEO success. 90003

90002 Real quick for anyone who’s unfamiliar or in need of a refresher: «Keyword intent» refers to 90015 the reason people search for the keyword you’re thinking about targeting.90016 Generally speaking, there are three broad types of keyword intent: 90003

90018 90019 90015 Informational: 90016 user wants to learn more about something, like a topic, product, or industry. Example: «history of valentine’s day» 90020
90019 90015 Navigational: 90016 users wants to visit a specific website or web page. 90015 90016 Example: «1800 flowers» 90020
90019 90015 Commercial: 90016 user wants to buy a product or service. Example: «buy bouquet of flowers» 90020
90037 90002 Since it’s in Google’s best interest to deliver its users top-notch search results, it rewards marketers who closely match keyword intent.If you tried to target the keyword «history of valentine’s day» with the pricing page for your flower delivery service, you would not perform very well in the organic search results. Why? Because you’d fail to match keyword intent. 90003

90002 Whether you’re writing copy for your homepage, a blog post, or a product description, effective SEO copywriting starts with an appreciation for the importance of keyword intent. Think carefully about what users are looking for, and then do your best to give it to them.90003

90038 2. Get to the point 90039

90002 I’ll admit it: I’ve been known to write a lengthy introduction every now and then. As valuable as that may be for those writing term papers or Dickensian novels, when we’re talking about SEO copywriting, we have to keep in mind the ultimate goal: to create 90015 relevant 90016 content. Relevant content, after all, is the stuff Google puts at the top of the organic results. 90003

90002 Though creating relevant content is largely about matching keyword intent, that’s not the 90005 only 90006 consideration; it’s also important to prove to Google that your content is pertinent.As I’ve learned first-hand, an effective way to prove the pertinence of your content is to 90015 target your main keyword early on in your copy. 90016 90003

90002 To see what I mean, take a look at the first two paragraphs of this HubSpot article about writing email subject lines: 90003

90002 50 words in and the writer’s already targeted her main keyword three times. Is that the sole reason this post tops the organic results? No, but it’s certainly one of them. Take a page out of the HubSpot playbook and increase keyword density at the beginning of your next blog post.90003

90038 3. Refrain from keyword stuffing 90039

90002 To be clear, there’s an important difference between increasing keyword density at the beginning of your next blog post and engaging in what’s known as 90015 keyword stuffing 90016 -the practice of excessively targeting your main keyword in an attempt to improve organic search performance. Whereas the former is a fair-and-square way to demonstrate the relevance of your content, the latter is an outdated form of cheating. 90003

90002 I recommend staying away from keyword stuffing for a couple different reasons, one of them being the fact that it’s a tremendous waste of your time.I mean, c’mon, it’s 2020 року, people. If you genuinely believe that Google still falls for stuff like this- 90003

90002 90005 «Email subject lines are important because email subject lines determine whether or not people open your emails. It’s imperative that you A / B test your email subject lines because otherwise you’ll have no idea which email subject lines work best and you’ll be left with middle-of-the-road email subject lines that nobody cares about. » 90006 90003

90002 -y’all are in for a rude awakening.(That excerpt is not from the HubSpot article, by the way. I made it up to prove a point.) 90003

90002 The other reason I suggest you refrain from keyword stuffing is that it makes for horrendous user experience. Nobody wants to read something that’s clearly written to appease an algorithm. If you engage in keyword stuffing, no one will stay on your website for very long. 90003

90038 4. Speak your audience’s language 90039

90002 Keyword research tools are great. Whether you’re a content marketer or a PPC specialist, tools like WordStream’s (it’s free) are often lifesavers.90003

90002 That being said, there’s another amazing tool-if you can even call it that-that too few online marketers use to their advantage. It’s free, easily accessible, and immensely helpful for anyone in the business of SEO copywriting. 90003

90002 I’m talking about the related searches section at the bottom of the Google SERP. 90003

90002 Let’s say you’re a marketer at an email marketing software company and you’ve been tasked with writing a blog post around the keyword «does email marketing work.»Search that query on Google, scroll to the bottom of the results page, and bask in the glory of highly valuable information: a list of frequently searched queries that are relevant to your main keyword. «How effective is email marketing,» «is email still relevant,» «email marketing stats» -the list goes on. 90003

90002 At absolutely no cost to you, the related searches section gives you the power to 90015 speak your audience’s language 90016 -to mimic the words and phrases they use when searching for the answers you’re trying to provide.Incorporate some of those suggestions into your content and your SEO copywriting will get a huge boost. 90003

90038 5. Shoot for the featured snippet 90039

90002 As Rand Fishkin discussed at length on the SparkToro blog back in August 2019, less than half of Google searches result in a click-paid or organic. Most of the time, users leave the SERP without clicking a single hyperlink. 90003

90002 There’s a multitude of explanations behind this trend, of course, but for the purposes of this blog post I’m really only interested in one: 90015 the featured snippet 90016.Even if you do not think you’re familiar with the featured snippet, you most certainly are-it’s the little box that sometimes appears at the top of the SERP and gives you a small dose of highly relevant information. 90003

90002 If you search for the etymology of «robot,» there’s no real reason to click on any link-everything you need to know (assuming you’re looking for a quick, basic answer) is included in the featured snippet. Would some people click through to the full Wikipedia article or scroll down the page in search of a different source? Sure.But the proof is in the pudding: A lot of people are cool with simply reading the featured snippet and going on with the rest of their day. 90003

90002 So-what does that mean for you and your SEO copywriting strategy? When appropriate, 90015 you have to shoot for the featured snippet 90016. If you’re addressing a question that can be answered with a handful of sentences-e.g., What is the average Google Ads CTR-make sure that handful of sentences is included somewhere in your content. By doing so, you give yourself a better chance of winning the featured snippet and delighting your target audience.Even if some people do not click through, at least you’re boosting your brand image. 90003

90038 6. Think hard about your headline 90039

90002 If I’m guilty of one SEO copywriting sin-I’m guilty of several, but whatever-it’s my lack of concentration when it comes to writing headlines. I have a bad tendency to spend hours on a 2,000-word blog post and subsequently dedicate 45 seconds to writing a mediocre headline. That’s like spending years on the interior design of a beautiful home and then building a single doorway that’s only big enough for dogs and cats.90003

90002 If your headline stinks, nobody is going to click through to your website. Do not be like me. Set aside a substantial amount of time for brainstorming headlines. It may feel like a waste of time at first, but trust me-when your organic CTR skyrockets and your pageviews go through the roof, you’ll be happy you did it. 90003

90002 WordStream’s Director of SEO & Content Elisa Gabbert has given me no shortage of headline-writing pointers in the time that we’ve worked together. Here’s one of my favorites: When possible, 90015 establish your authority over the subject matter you’re discussing 90016.As an example, take a look at the headline for this blog post written by Asi Dayan: 90003

90002 If that’s not a click-worthy headline, I do not know what is. By referencing the specific (and very large) amount of money he’s spent on Google Ads, Asi cleverly establishes his authority in the PPC realm. With a high CTR comes a better organic ranking, and with a better organic ranking comes a greater volume of clicks. Headline copywriting is a powerful thing. 90003

90038 7. Optimize your meta tags 90039

90002 As much as I encourage all you copywriters out there to get creative with your headlines, there’s a practical element you should always have on the mind: the fact that Google will likely truncate your headline (a.k.a. title tag) if it’s longer than 60 characters. Speaking from experience, few things are more frustrating than writing a heater of a headline only to see it get truncated on the SERP. It’s not enough to be creative; you also have to be concise. 90003

90002 90005 The idea is there. The concision? Not so much. 90006 90003

90002 Your headline is crucial, but it’s not the only meta tag in need of optimization: You also need to be thoughtful about your description (the text that displays directly below your URL).I’m not going to lie to you and tell you that everyone takes description copy into consideration before deciding which organic result to click; that would be silly. 90003

90002 That being said, there are indeed folks who will read your description and use it to judge whether or not they care about what you have to say. Plus, Google looks there to find indicators of relevance (i.e., keywords). Therefore, it’s important that you take time to write thoughtful descriptions-descriptions that both entice people to click and convince Google that your content is worth ranking.Behold: 90003

90002 90005 Ignore the title for now. That right there is an effective, concise description 90006 90003

90038 8. Target ancillary keywords 90039

90002 Say it with me, friends: 90015 A single piece of content can rank for several keywords. 90016 Ideally, much of your content 90005 will 90006 rank for several keywords. I know that many of you already know this, but it’s a concept I did not fully appreciate until I’d heard it a number of times. Just in case someone like me stumbles across this blog post (fairly likely, if you ask me), I repeat: A single piece of content can rank for several keywords.90003

90002 Once again, I’m going to use WordStream as an example. If you Google search the query «seo basics,» you’ll find the beginner’s guide to SEO. 90003

90002 Scroll down to the bottom of the SERP and you’ll meet again with our old friend: the related searches section. There, you’ll see «seo fundamentals» as a suggested query. Give that a quick search, scroll roughly halfway down the SERP, and behold: 90003

90002 At the bottom of 90005 that 90006 SERP, of course, is the ever-reliable related searches section.Among some other queries, you’ll see the suggestion «seo for beginners.» You know what’s coming next, right? Toss that Bad Larry in the Google search box, hit the little magnifying glass (or, like a normal person, the enter key), and feign surprise at what you find at the bottom of the SERP: 90003

90002 Before you submit an angry comment, allow me to acknowledge that different people see different SERPs for the same search queries. That’s a valid observation, but my larger point still stands: 90015 Targeting several related keywords with a single piece of content allows you to reach a larger (yet still relevant) audience.90016 90003

90002 With the help of Google’s suggested queries and WordStream’s Free Keyword Tool, you can find all the ancillary keywords you need to thrive in 2020. 90003

90038 9. Do not forget about voice search 90039

90002 Is the ongoing hype surrounding voice search a tad overblown? Perhaps. I, for one, do not subscribe to the idea that optimizing for voice search should be your single biggest SEO priority in the year 2020. Things like matching keyword intent and winning the featured snippet are still far more pressing, in my opinion.90003

90002 Alllllll that being said, you should not completely ignore voice search, either. Estimates vary depending on who you ask, of course, but it’s worth noting that roughly two-thirds of people between the ages of 25 and 49 speak to their voice-enabled devices at least once per day. That voice search is becoming increasingly common is reason enough, I think, to incorporate some basic tactics into your SEO copywriting strategy. 90003

90002 Example: Try optimizing some of your content for question-based keywords.According to Google, 41% of people who use voice-activated speakers say they talk to their devices as if they’re human. Naturally, that means a lot of their queries are framed as questions rather than keywords. A question, after all, is far more conversational than a string of keywords. 90003

90002 One last time, I’ll use WordStream as an example. When I activated Siri and asked «What is PPC marketing?» — more conversational, I’d argue, than simply saying «PPC marketing» -the top result was this article about the basics of PPC.As you can see in my screenshot, the question «What is PPC?» is at the beginning of the article’s title. Because this piece of content targets a question-based query, it’s well-optimized for the era of voice search. Give this tactic a shot as you create new content and write new copy! 90003.